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農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的整合與優(yōu)化

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農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的整合與優(yōu)化

摘要:在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中,農(nóng)村電商得到了快速發(fā)展,然而,現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)比較脆弱,難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在本文中,筆者從農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的概念入手,介紹了農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu),就影響農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)的有關(guān)因素進(jìn)行了分析,并提出了整體與優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的有效策略。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村電子商務(wù);生態(tài)系統(tǒng);開(kāi)放式系統(tǒng);整合;優(yōu)化

一、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)

生態(tài)系統(tǒng)為一種非線性的開(kāi)放式系統(tǒng),在系統(tǒng)運(yùn)作的過(guò)程中,系統(tǒng)內(nèi)外的物質(zhì)與能量實(shí)現(xiàn)交換,促使整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)呈現(xiàn)出平衡的狀態(tài)。在社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中,越來(lái)越多的學(xué)者在進(jìn)行社會(huì)科學(xué)研究的過(guò)程中引入生態(tài)學(xué)思想。商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是基于大量共生經(jīng)濟(jì)體而構(gòu)建的,其在內(nèi)部成員企業(yè)借助協(xié)作而實(shí)現(xiàn)單一企業(yè)而難以創(chuàng)造的價(jià)值。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)而構(gòu)建的,所涉及到主體包括電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、服務(wù)商、銷(xiāo)售商及消費(fèi)者等,這些主體相互影響與協(xié)作,共同受益。農(nóng)村電子商務(wù)是依托于農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)而發(fā)展的。

二、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)造

從種群方面來(lái)看,農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)由支持、核心、關(guān)鍵與寄生這幾種種群組成。一是核心種群,多為涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)或企業(yè),其在整個(gè)系統(tǒng)中承擔(dān)著領(lǐng)導(dǎo)者的角色,為所有參與的主體提供必要的服務(wù),服務(wù)內(nèi)容包括交易、監(jiān)管與信息等方面,是整個(gè)系統(tǒng)中最重要的資源整合者。二是關(guān)鍵種群,其主要為系統(tǒng)內(nèi)的各種交易主體,如加工企業(yè)、消費(fèi)者、生產(chǎn)者、投資商與供應(yīng)商等。三是支持種群,其主要為上述兩大種群的活動(dòng)提供必要的支持,如金融支付、物流、通訊與信用擔(dān)保等方面,是整個(gè)系統(tǒng)穩(wěn)定運(yùn)行的重要保障。四是寄生種群,其主要作用是向交易提供增值服務(wù),涵蓋營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)、咨詢(xún)與培訓(xùn)等方面服務(wù)商,是依托于系統(tǒng)而生存的。只有種群構(gòu)造合理,整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)才能夠穩(wěn)定運(yùn)行,各種主體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。一般來(lái)說(shuō),系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)種群間的關(guān)系可以劃分為兩種,一種是正向相互促進(jìn)的關(guān)系,如偏利共生與互利共生;另一種負(fù)向相互遏制的關(guān)系,如蠶食與競(jìng)爭(zhēng)等。在農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)中,相關(guān)種群之間的關(guān)系為:農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)在整個(gè)系統(tǒng)中占據(jù)著核心地位,向交易主體共同信息共享的平臺(tái),使得雙方能夠溝通與互動(dòng),承擔(dān)著制定交易規(guī)則的作用,并為交易的順利進(jìn)行提供支付與物流等多項(xiàng)服務(wù),所以,核心種群與關(guān)鍵種群、支持種群間存在著正向相互促進(jìn)的關(guān)系。對(duì)于關(guān)鍵種群與支持種群而言,其關(guān)系為互利共生。比方說(shuō),物流企業(yè)承擔(dān)著農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)闹厝?,金融機(jī)構(gòu)則為各個(gè)主體提供必要的融資服務(wù)。關(guān)鍵種群內(nèi)部中的各個(gè)交易主體的關(guān)系為相互依存,也就是說(shuō),買(mǎi)方規(guī)模的擴(kuò)大會(huì)帶動(dòng)賣(mài)方的發(fā)展,賣(mài)方的發(fā)展也同樣會(huì)推動(dòng)買(mǎi)方規(guī)模的擴(kuò)大。平臺(tái)為雙方制定出了交易信用體系,解決了交易雙方信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題,使得雙方都不斷優(yōu)化與提高自身水平,以贏得更多的合作機(jī)會(huì)。在賣(mài)方企業(yè)間,競(jìng)爭(zhēng)為最主要的關(guān)系形式,然而在一定情況下也存在互利共生的關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)自我的發(fā)展,平臺(tái)會(huì)將各方賣(mài)家組織起來(lái),構(gòu)建起商會(huì)。賣(mài)方也可以自發(fā)組建商會(huì),相互溝通,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。在銷(xiāo)售方面,賣(mài)方可以相互聯(lián)合,一同推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),擴(kuò)大影響力,從而增加更多的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。大部分的時(shí)候,買(mǎi)方都是獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)的,買(mǎi)方間的溝通與協(xié)作非常少,有些時(shí)候,買(mǎi)方會(huì)借助平臺(tái)而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的分享,對(duì)賣(mài)方的銷(xiāo)售狀況產(chǎn)生一定的影響。在平臺(tái)的作用下,支付機(jī)構(gòu)與物流公司的服務(wù)被有效地集成起來(lái),向交易雙方提供有利服務(wù),也就是說(shuō)支持種群和平臺(tái)是互利互惠的關(guān)系。在支持種群的內(nèi)部,各個(gè)主體主要為競(jìng)爭(zhēng)的管轄。寄生種群和支持種群間大多為松散的互利關(guān)系。服務(wù)供應(yīng)商的主要服務(wù)對(duì)象為賣(mài)方,使得賣(mài)方的銷(xiāo)售額度擴(kuò)大。服務(wù)供應(yīng)商對(duì)于平臺(tái)有著完全依賴(lài)性,但是平臺(tái)卻對(duì)服務(wù)商無(wú)依存關(guān)系。所以說(shuō),寄生種群和平臺(tái)間為偏利共生的關(guān)系。寄生種群內(nèi)部企業(yè)存在著競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。通常,這些主體都是基于一定的外部環(huán)境而運(yùn)行的,其與外部環(huán)境之間存在著多樣化與復(fù)雜化的關(guān)系。

三、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的特點(diǎn)及相關(guān)影響因素

農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的主要特點(diǎn)包括:一是系統(tǒng)性。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)多涉及到的主體非常多,不同的主體在系統(tǒng)中承擔(dān)著不同的作用,盡管系統(tǒng)內(nèi)主體存在一定的競(jìng)爭(zhēng),但更多的是合作關(guān)系,其相互促進(jìn),共同協(xié)作,共同創(chuàng)建了一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的系統(tǒng),任何一方主體的缺失,都有可能導(dǎo)致整個(gè)系統(tǒng)的失衡,使得系統(tǒng)無(wú)法正常運(yùn)轉(zhuǎn)。二是開(kāi)放性。系統(tǒng)內(nèi)的各個(gè)主體都需要和外部進(jìn)行信息與物質(zhì)的交換,從而實(shí)現(xiàn)自我的優(yōu)化,促使整個(gè)系統(tǒng)始終保持良好的活動(dòng)。開(kāi)放性為系統(tǒng)最突出的特點(diǎn),這也決定了任何一個(gè)主體或種群都不能夠徹底控制住整個(gè)系統(tǒng)[2]。三是動(dòng)態(tài)性。由于系統(tǒng)外部市場(chǎng)環(huán)境是不斷變化的,所有系統(tǒng)必須具備極高的適應(yīng)能力。在競(jìng)爭(zhēng)作用下,各方種群與主體使得系統(tǒng)不斷進(jìn)步。各種技術(shù)與服務(wù)會(huì)不斷創(chuàng)新,從而提高整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作效率。四是自我組織性。在競(jìng)爭(zhēng)的作用下,系統(tǒng)內(nèi)部的種群與主體會(huì)相互影響,在持續(xù)學(xué)習(xí)的過(guò)程中而不斷提高自身的水平,從而使得系統(tǒng)更為完善,這一點(diǎn)就是所謂的自我組織性。影響農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的有關(guān)因素有:一是種群結(jié)構(gòu)。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)要想穩(wěn)定的運(yùn)行,必須擁有極為豐富與合理的種群結(jié)構(gòu)。這樣一方面能夠促使系統(tǒng)內(nèi)部分工合理,另一方面能夠使得系統(tǒng)內(nèi)部保持良好的競(jìng)爭(zhēng),提升系統(tǒng)的活力。然而,在這一過(guò)程中,相關(guān)種群或主體在不同利益目標(biāo)的作用下,會(huì)產(chǎn)生一定的沖突,對(duì)系統(tǒng)的效率產(chǎn)生一定的負(fù)作用。二是系統(tǒng)的外部環(huán)境。對(duì)于整個(gè)系統(tǒng)而言,其必須依賴(lài)一定的外部環(huán)境才能夠運(yùn)行,如基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)狀況與信息資源等。

四、農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的整合與優(yōu)化策略

倘若一個(gè)群體內(nèi)部的成員相互協(xié)作從而能夠獲得更好的發(fā)展,而離開(kāi)群體則無(wú)法得到相應(yīng)的發(fā)展效果,那么這就存在著協(xié)同關(guān)系。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)含有多種種群,種群間存在著一定的聯(lián)系,相互影響,從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作。在農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中,居于核心地位的是運(yùn)行平臺(tái),平臺(tái)要想得到長(zhǎng)久發(fā)展,必須持續(xù)創(chuàng)新,不斷完善服務(wù)。關(guān)鍵種群是系統(tǒng)內(nèi)部的交易主體,是各種交易活動(dòng)的具體實(shí)施者。支持種群則為關(guān)鍵種群下各方主體的交易活動(dòng)提供必要的支持,包括技術(shù)與服務(wù)等多方面。寄生種群能在提升系統(tǒng)運(yùn)作效率的過(guò)程中。獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)。這些種群間除了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系外,更多的是協(xié)作關(guān)系。在系統(tǒng)內(nèi)部,各種資源實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置,充分發(fā)揮價(jià)值,各方主體都能夠得到有效的發(fā)展。基于此,為了更為地促進(jìn)整個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展,可以從如下幾方面對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行整合與優(yōu)化:一是應(yīng)始終堅(jiān)持市場(chǎng)需求作為導(dǎo)向而構(gòu)建整個(gè)系統(tǒng)。在構(gòu)建系統(tǒng)的過(guò)程中,政府應(yīng)做好引導(dǎo)工作,充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用,使得各種資源在市場(chǎng)機(jī)制的作用下得到科學(xué)的配置。這樣一來(lái),系統(tǒng)的種群結(jié)構(gòu)將持續(xù)優(yōu)化,各方主體間構(gòu)建起協(xié)作機(jī)制,充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。二是針對(duì)系統(tǒng)的發(fā)展,地方政府有必要做好財(cái)政預(yù)算,加強(qiáng)該方面的購(gòu)入,使得電商平臺(tái)得到更好的發(fā)展,各項(xiàng)主體能夠積極地進(jìn)駐平臺(tái),從而實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的高效運(yùn)作。在此過(guò)程中應(yīng)充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的作用,促使相關(guān)主體提升自身的水平。三是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)入手,針對(duì)關(guān)鍵種群制定有利政策,促進(jìn)其發(fā)展,如農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)殖大戶(hù)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社等。相關(guān)政府部門(mén)有必要幫助農(nóng)村電商對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)定位,使得農(nóng)產(chǎn)品的布局更加科學(xué)與合理,充分突出地方優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品,并完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)估體系,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的提升[3]。四是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善,如通信、交通等,基于此,相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)加大農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投入,充分調(diào)動(dòng)社會(huì)力量,共同改善農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境。在此過(guò)程中應(yīng)額外重視農(nóng)村地區(qū)物流配送的發(fā)展,構(gòu)建起相對(duì)完善的農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò),建設(shè)更多的農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn),包括農(nóng)產(chǎn)品冷藏庫(kù)等。五是積極為農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)作培養(yǎng)優(yōu)秀人才。一方面相關(guān)教育機(jī)構(gòu)應(yīng)針對(duì)該方面的發(fā)展需求而培養(yǎng)涉農(nóng)電子商務(wù)人才,另一方面應(yīng)積極從外部引入該方面額復(fù)合型人才,使得相關(guān)主體的實(shí)際經(jīng)營(yíng)能力得到提升,逐步構(gòu)建起一支懂營(yíng)銷(xiāo)、懂計(jì)算機(jī)技術(shù)、熟悉農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍。除此之外,平臺(tái)也應(yīng)積極引入服務(wù)商,如數(shù)據(jù)分析、商務(wù)咨詢(xún)、品牌營(yíng)銷(xiāo)等企業(yè),促進(jìn)農(nóng)村電商的綜合水平,使得其能夠獲得更健康的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

在農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的過(guò)程中,政府發(fā)揮著重要作用。政府部門(mén)應(yīng)針對(duì)實(shí)際狀況積極制定出有利政策,借助政策的引導(dǎo)作用而促使農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)平穩(wěn)運(yùn)行起來(lái)。系統(tǒng)內(nèi)部的各方主體都能夠獲得政府部門(mén)的政策支持,相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)做好充分的調(diào)研工作,明確電商主體在公共服務(wù)方面的需求,從而借助政策等多種手段而實(shí)現(xiàn)資源的高效配置,為各方主體的發(fā)展創(chuàng)造有利的環(huán)境。政府部門(mén)的各項(xiàng)政策應(yīng)有效地銜接起來(lái),通過(guò)建設(shè)公共服務(wù)體系而促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。除此之外,我國(guó)還需要加大對(duì)農(nóng)村電商中各方主體的監(jiān)管力度,確保其各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)達(dá)到規(guī)范化與合規(guī)化。

參考文獻(xiàn)

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作者:韓鵬輝 單位:河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院