電影產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品版權(quán)研究
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摘要電影衍生品開發(fā)是近年來備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題，而影響衍生品開發(fā)的關(guān)鍵問題則是版權(quán)保護(hù)。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)方式是通過著作權(quán)法、專利權(quán)法等知識產(chǎn)權(quán)法予以保護(hù)，與其他知識產(chǎn)權(quán)無不同之處。但是電影衍生品因依靠電影元素而產(chǎn)生，兼具經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)弊端日益凸顯。《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》將電影衍生品作為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分予以法律層面的認(rèn)定，并規(guī)定了一系列的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，為行業(yè)發(fā)展提供了一種新的路徑，突出電影衍生品版權(quán)的重要意義，將電影衍生品開發(fā)納入電影產(chǎn)業(yè)之中予以保護(hù)。
關(guān)鍵詞電影衍生品版權(quán)保護(hù)電影產(chǎn)業(yè)鏈《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》
一、從市場存在到法律認(rèn)可：電影衍生品在中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的地位日益清晰
“電影衍生品”這一概念源于美國，是與電影相關(guān)并從影片當(dāng)中衍生而來的各種娛樂產(chǎn)品，從影視作品前期策劃到宣傳發(fā)行的全過程中，由制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造出的一切物質(zhì)、精神的財(cái)富，都可以作為衍生品開發(fā)的元素，是對影片中相關(guān)內(nèi)容可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值的多種形式的開發(fā)。當(dāng)前對于電影衍生品的定義，中國業(yè)界存在爭議。有的觀點(diǎn)認(rèn)為電影衍生品是“圍繞電影而衍生出來的各類商業(yè)產(chǎn)品”。①有的觀點(diǎn)認(rèn)為電影衍生品是“圍繞電影知識產(chǎn)權(quán)而開發(fā)出來的商業(yè)產(chǎn)品”。②還有的觀點(diǎn)認(rèn)為，電影衍生品是圍繞電影內(nèi)容本身加工創(chuàng)造而形成具有一定實(shí)際用途的產(chǎn)品，具體是指“以電影內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過對其中的要素進(jìn)行加工創(chuàng)造而形成的、具有一定實(shí)際用途的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的形態(tài)與電影內(nèi)容密切相關(guān)?！雹塾捎陔娪把苌吩陔娪笆袌龅呢暙I(xiàn)，電影衍生品是圍繞電影內(nèi)容本身，以電影知識產(chǎn)權(quán)為對象，尤其是電影的商品化權(quán)為核心而開發(fā)出來的各類產(chǎn)品。衍生品的開發(fā)能夠降低電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，增加電影的收入，還能促使電影產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域形成互動。我國《電影法》第七條規(guī)定，“國家鼓勵(lì)公民、法人和其他組織依法開發(fā)電影形象產(chǎn)品等衍生產(chǎn)品?！痹摲◤牧⒎ǖ膶用妫瑸殡娪把苌返拈_發(fā)予以鼓勵(lì)和支持，標(biāo)志著電影衍生品的開發(fā)和保護(hù)已經(jīng)得到國家法律的認(rèn)可。
二、電影版權(quán)變現(xiàn)的要求：衍生品類型多元化發(fā)展
隨著市場的發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化，電影衍生品種類發(fā)展日趨多元化。而依據(jù)電影衍生品的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)的產(chǎn)品內(nèi)容種類豐富且類型多樣。第一類是依據(jù)電影本身，經(jīng)過改編而成的實(shí)物商品，包括傳統(tǒng)的各類授權(quán)的電影周邊產(chǎn)品如文學(xué)作品、漫畫、海報(bào)、貼紙、音像制品等。第二類是依據(jù)電影知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)的具備電影元素的各類產(chǎn)品，例如使用了電影名稱或者角色形象的玩具、文具、紀(jì)念品，以及各類生活用品等。第三類則是依據(jù)電影知識產(chǎn)權(quán)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合而開發(fā)出來的合作產(chǎn)品，例如網(wǎng)絡(luò)游戲、主題餐廳、主題游樂園、攝制基地等旅游產(chǎn)品和服務(wù)。想要將電影依附于其他商品進(jìn)行商品化的開發(fā)，首先需要解決的便是電影的授權(quán)問題。由于很多影片并不具有電影的原授權(quán)，所以便失去了開發(fā)電影衍生品的先決條件。具有授權(quán)的電影在制作過程當(dāng)中，若是缺少了開發(fā)電影衍生品的意識和策略，那么電影衍生品便也無從而出。再者，將電影版權(quán)授權(quán)給中間負(fù)責(zé)管理的公司，倘若這些授權(quán)公司缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，或者缺少行業(yè)的相關(guān)規(guī)范，那么電影衍生品想要成功的開發(fā)便也成為難事。在我國衍生品開發(fā)市場授權(quán)做的比較好的是時(shí)光網(wǎng)，其與迪士尼、索尼、派拉蒙、華納兄弟、環(huán)球影業(yè)等好萊塢電影公司都有衍生品授權(quán)合作。對于生產(chǎn)衍生品的制作方來說，之前的獲取授權(quán)的流程必不可少，需要向擁有商品化權(quán)的片商申請授權(quán)，再接受片商的審核。以上都是傳統(tǒng)的衍生品開發(fā)的種類。而當(dāng)前，圍繞電影衍生品開發(fā)，已經(jīng)形成了企業(yè)間分工與寫作的運(yùn)營體系，衍生品的設(shè)計(jì)與開發(fā)也已經(jīng)涵蓋到電影的創(chuàng)作、拍攝、發(fā)行、放映等各個(gè)環(huán)節(jié)。參考美國、日本，在動漫電影產(chǎn)業(yè)中，衍生品公司在電影作品編寫和攝制階段就已經(jīng)介入，與電影片方深入開展合作，保證在電影上映前幾個(gè)月已經(jīng)鋪設(shè)好衍生品銷售的各種渠道。未來中國的衍生品不能僅僅作為電影的營銷手段，而應(yīng)該以吸引人的創(chuàng)意、讓消費(fèi)者放心的質(zhì)量以及更加實(shí)用的應(yīng)用為基礎(chǔ)，提升其內(nèi)在的價(jià)值和對外的品牌影響力。
三、電影衍生品版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀：傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法有限
電影衍生品因電影的極具個(gè)性化和高度知名度的名稱、人物形象、拍攝場景等等而產(chǎn)生的特殊的文化和商業(yè)價(jià)值，蘊(yùn)含這種特殊的文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的權(quán)利，則是電影衍生品特有知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值。實(shí)現(xiàn)電影衍生品價(jià)值的過程，實(shí)際上就是將蘊(yùn)含在電影中的人物、情節(jié)、動畫、場景設(shè)計(jì)等創(chuàng)意元素與周邊產(chǎn)品結(jié)合后，將知識產(chǎn)權(quán)商品化的過程。傳統(tǒng)的電影衍生品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式，依據(jù)我國立法以及司法實(shí)踐，可以從著作權(quán)法、商標(biāo)法、專利法、反不正當(dāng)競爭法等角度進(jìn)行保護(hù)。隨著電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的地位提升，傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法顯現(xiàn)出了劣勢。電影衍生品的開發(fā)和銷售重要工作則是嚴(yán)格控制授權(quán)，實(shí)現(xiàn)衍生品的正規(guī)化運(yùn)作。而衍生品區(qū)別于普通產(chǎn)品的最大特點(diǎn)在于它的價(jià)值來源于電影相關(guān)的內(nèi)容，正是因?yàn)橛辛穗娪暗臉O具個(gè)性化和高度知名度的名稱、人物形象、拍攝場景等等，衍生品才擁有了特殊的文化和商業(yè)價(jià)值。這個(gè)特殊的文化和商業(yè)價(jià)值，并非只應(yīng)用于電影開發(fā)后期，而是處于電影制作的全過程。而當(dāng)前國產(chǎn)電影衍生產(chǎn)品市場的不成熟和不規(guī)范，主要因?yàn)殡娪爱a(chǎn)業(yè)鏈不成熟，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，嚴(yán)重侵犯電影衍生品的開發(fā)。盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)商往往以正版產(chǎn)品為原型進(jìn)行模仿，在電影上映檔期快速仿制生產(chǎn)，并依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡(luò)等渠道投放出貨。與此同時(shí)，隨著視頻網(wǎng)站的興起，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)侵權(quán)方式更加多元化，點(diǎn)播影院服務(wù)、“私人影院”等侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)形態(tài)多樣。作為電影衍生品的重要形式之一，版權(quán)的后續(xù)的開發(fā)和運(yùn)營非常重要。
四、《電影法》“加持”后的電影衍生品版權(quán)保護(hù)
當(dāng)前，對電影衍生品的保護(hù)法律只是從《著作權(quán)法》等傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)層面進(jìn)行。而眾多的案例已經(jīng)表明，僅僅以傳統(tǒng)的法律方式進(jìn)行保護(hù)已經(jīng)與市場需求脫軌。從專門面向電影產(chǎn)業(yè)的電影法保護(hù)角度談電影衍生品保護(hù)，應(yīng)該成為一種新型的有效的保護(hù)途徑。我國《電影法》頒布已經(jīng)兩年，在此法律的保障下，中國電影市場依然成為世界電影市場的翹楚，進(jìn)入發(fā)展的“黃金期”。有關(guān)電影衍生品的開發(fā)，應(yīng)該作為完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，專門從電影法的角度予以保護(hù)?！峨娪胺ā返谄邨l已經(jīng)對電影形象產(chǎn)品等衍生品開發(fā)提出了原則上的鼓勵(lì)，接下來，如何將這一規(guī)定落實(shí)在電影衍生品開發(fā)運(yùn)營等所有環(huán)節(jié)中，是值得主管部門和電影產(chǎn)業(yè)界深入探討的話題。一是從頂層設(shè)計(jì)來看，《電影法》確認(rèn)了電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要地位。與以《電影管理?xiàng)l例》為代表的電影行業(yè)法律政策比較，《電影法》增加了對電影衍生品的規(guī)定，進(jìn)而從法律的層面承認(rèn)了電影衍生品開發(fā)是產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。事實(shí)上，對于我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，電影衍生品已經(jīng)成為電影產(chǎn)業(yè)鏈中的重要組成部分。阿里影業(yè)等影視企業(yè)已經(jīng)在嘗試進(jìn)行以衍生品運(yùn)營業(yè)務(wù)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)?！峨娪胺ā窂姆傻膶用鎸﹄娪把苌酚枰源_認(rèn)，正是對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的回應(yīng)。二是從執(zhí)法規(guī)定來看，《電影法》專門強(qiáng)調(diào)與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)受法律保護(hù)?！峨娪胺ā返谄邨l規(guī)定任何組織和個(gè)人不得侵犯與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。同時(shí)，要求“縣級以上人民政府負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法的部門應(yīng)當(dāng)采取措施，保護(hù)與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，依法查出侵犯與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)行為?！北緱l規(guī)定具體規(guī)定了政府執(zhí)法部門保護(hù)與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的職責(zé)，這對于激發(fā)電影創(chuàng)作，防止電影盜版侵權(quán)進(jìn)行法律上的執(zhí)法規(guī)定，明確了政府執(zhí)法部門的職責(zé)。并且，在《電影法》第五十四條規(guī)定，侵犯與電影有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)的行為，情節(jié)嚴(yán)重的，由原發(fā)證機(jī)關(guān)吊銷許可證。三是從業(yè)態(tài)度來看，《電影法》頒布后的電影衍生品日益得到更多關(guān)注。北京國際電影節(jié)組織專門的學(xué)術(shù)論壇，研討電影衍生品的開發(fā)和保護(hù)。電影衍生品版權(quán)授權(quán)和保護(hù)成為行業(yè)和學(xué)界共同關(guān)注的問題。自《電影法》頒布實(shí)施以來，關(guān)于電影版權(quán)保護(hù)的措施連環(huán)出臺：電影版權(quán)交易平臺、微電影微視頻區(qū)塊鏈版權(quán)服務(wù)平臺，以及影視著作權(quán)專家鑒定委員會的成立，都是為了更好地保護(hù)電影版權(quán)，從而促進(jìn)電影衍生品開發(fā)和運(yùn)營健康發(fā)展。此外，行業(yè)協(xié)會、影視公司自發(fā)成立的版權(quán)服務(wù)組織，將發(fā)揮很大的作用。
作者：徐晴 單位：北京電影學(xué)院
