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包裝裝潢對于塑造商品的良好形象、表現(xiàn)商品信息有重要作用。本地企業(yè)在與外地企業(yè)競爭時要充分利用好本地的傳統(tǒng)文化資源,提高競爭力;國內(nèi)企業(yè)在與國外企業(yè)進行競爭時更要利用好中國的傳統(tǒng)文化,以獨具特色的產(chǎn)品贏得市場。
1我國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計兩者的聯(lián)系
所謂的包裝裝潢設(shè)計是指運用文字、圖案、色彩等手段對包裝進行裝飾,從而達到視覺上的信息傳達。通過對包裝的裝潢設(shè)計,將包裝下的商品所蘊含的信息直觀地傳達給消費者,也更容易吸引消費者眼球,提升購買商品的欲望。在對商品的包裝進行裝潢設(shè)計時,設(shè)計者應(yīng)該針對商品所適用的消費群體在文化素養(yǎng)上的差異性,對商品的包裝要有相應(yīng)的成分改動,以達到更好更廣地吸引消費者的效果。中國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)千年的沉淀,發(fā)展至今直接已演變?yōu)槌錆M文化特色性質(zhì)的藝術(shù)形式。而如果將傳統(tǒng)文化藝術(shù)直接應(yīng)用到在包裝裝潢設(shè)計過程中,本身也是對傳統(tǒng)文化藝術(shù)的的繼承和發(fā)揚,也可借此充分表達出傳統(tǒng)文化當中所富含的獨特韻味,從而真正散發(fā)出古老藝術(shù)當中的無限魅力。中國的傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了五千年的不斷繼承和發(fā)展,留下的文化精髓獨具民族特色,影響著國人的思想觀念和行為舉止。通過在商品的包裝上運用中國傳統(tǒng)藝術(shù),在國人的日常生活、工作中時刻滲透著傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,這既是一種很有效的商品營銷手段,同時也是對中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚。
2實際應(yīng)用措施
2.1傳統(tǒng)文化特色與天然包裝材料的運用
中國傳統(tǒng)藝術(shù)文化在數(shù)千年歷史的沉淀和發(fā)展過程中,經(jīng)過不斷地繼承、發(fā)揚和創(chuàng)新,如今更是直接形成一種獨具特色的藝術(shù)文化風格。如多數(shù)我國獨具特色的包裝材料以及造型設(shè)計等,這些富含我國濃郁特色的文化產(chǎn)物,在世界范圍當中受到各國人民深深的喜愛和歡迎。中國地大物博,蘊含的自然資源非常豐富,可供取材的種類繁多,目前運用于商品的包裝造型設(shè)計方面的天然材料就有很多,例如:竹子、麻、藤蔓、宣紙等等。這些獨具中國特色的商品,特有的包裝材料,再加上相對古典樸素的包裝外形設(shè)計,在國際貿(mào)易中具有強大的競爭力,為中國企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。自古以來,人們對于“美”的追求從未停歇,在現(xiàn)代考古挖掘工作過程中出土的大量珍貴文物,例如造型優(yōu)美、繪有精致花紋的陶器和瓷器,從側(cè)面說明了古人已經(jīng)對裝飾美有了一定的需求,將藝術(shù)美融入到了日常生活當中?,F(xiàn)如今,要想發(fā)揮好包裝的作用,就必須將傳統(tǒng)材料中的獨特運用形式與現(xiàn)代簡潔設(shè)計風格融合在一起,既具古典美又具實用性。此外,隨著人類的環(huán)境保護意識的不斷增強,開始注重對生態(tài)環(huán)境的保護。例如提倡“綠色包裝”。綠色包裝使用的包裝材料全部來源于自然界,如竹子、藤蔓等,這些材料在使用過后也易于分解,對自然界的污染微乎其微。
2.2中國傳統(tǒng)圖案的運用
中國傳統(tǒng)圖案是一種獨具中國特色、地域性強的傳統(tǒng)藝術(shù),較之于現(xiàn)代的圖形造型有明顯的差異性。中國傳統(tǒng)圖案強調(diào)圖案本身要是一個完整的整體,要具有很強的修飾作用,整體結(jié)構(gòu)要求對稱有條理,在含有數(shù)字時要注意成雙成對。幾千年來,傳統(tǒng)圖案沒有被歷史淘汰掉,有著頑強的生命力,其緣由不僅僅是因為傳統(tǒng)圖案本身外形優(yōu)美極具觀賞性,更為重要的是在一個個圖案里面所蘊含的深厚的中國傳統(tǒng)文化。例如,每年的除夕當天,家家戶戶都會在自家的門上貼“福”字,這些“福”字許多都添加了一些喜氣吉祥的圖案,另外在貼法上也有兩種說法,正著貼是“有福臨門”的意思,倒著貼是“福到了”的意思。再比如我國的獨居傳統(tǒng)特色的剪紙文化,一般會在喜宴大廳貼上一個大紅“囍”字,新人入住的房間的門窗也都會貼上“囍”字,這些“囍”字表達出親朋好友對新人的美好祝福。在對傳統(tǒng)圖案的運用當中,應(yīng)當在傳統(tǒng)圖案的圖形及其蘊含的文化意義的基礎(chǔ)上,將圖案進行發(fā)散拓展,加入新的時代元素,并將其蘊含的文化意義融入包裝裝潢設(shè)計中。這不僅能夠?qū)鹘y(tǒng)藝術(shù)文化底蘊傳承下來,而且又符合時代潮流的發(fā)展,充分體現(xiàn)出企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念。
2.3傳統(tǒng)藝術(shù)對色彩的追求
經(jīng)過數(shù)千年漫漫歷史長河的演變,我國的色彩運用藝術(shù)真正形成一整套完美的發(fā)展體系。在古代,紅色代表著喜慶,黃色代表著權(quán)力,白色代表著不幸等等。由于歷史原因、民族差異因素以及地理環(huán)境等的影響,人們對顏色有著比較特別的喜好。尤其是紅色,中國人對于紅色這種顏色似乎存在著執(zhí)念,紅色深入到生活的方方面面。例如,現(xiàn)在還普遍存在著“本命年穿紅色衣服”的習(xí)俗,這預(yù)示著新的一年紅星高照。在中國傳統(tǒng)文化中,紅色體現(xiàn)出的是中國幾千年來形成的民族意識、文化意識。在包裝的裝潢設(shè)計中,紅色所代表的是喜慶、祥和。尤其在中國傳統(tǒng)節(jié)日的禮盒包裝上體現(xiàn)的非常明顯,例如,中秋節(jié)的月餅包裝禮盒都是采用大紅顏色,透著節(jié)日的喜慶氣氛。
3結(jié)語
綜上所述,中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計之間是相輔相成的關(guān)系,傳統(tǒng)文化為設(shè)計提供新思路,設(shè)計滲透著傳統(tǒng)文化是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚。在實際操作中,要注意傳統(tǒng)文化特色和天然包裝材料的運用,對于圖案和色彩等也要善加使用。
作者:吳明威 單位:江蘇紅螞蟻裝飾設(shè)計工程有限公司