新聞播音主持面臨挑戰(zhàn)與對(duì)策探討

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摘要：現(xiàn)如今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了很多行業(yè)的發(fā)展，但也有很多行業(yè)因?yàn)闆](méi)有跟上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而淘汰。互聯(lián)網(wǎng)加快了全媒體時(shí)代的到來(lái)，在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，媒體行業(yè)不斷發(fā)展，不斷壯大。在此背景下，電視新聞播音主持面臨了巨大的挑戰(zhàn)。如果要想提高電視新聞播音主持的競(jìng)爭(zhēng)力，那么就必須提升節(jié)目的水平和主持人的能力，尤其重要的一點(diǎn)就是要順應(yīng)時(shí)代的變遷，改變一些傳統(tǒng)的方法，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；播音主持；挑戰(zhàn)

新的時(shí)代的到來(lái)必定會(huì)給某些行業(yè)帶來(lái)一定的影響。全媒體時(shí)代的到來(lái)在很大程度上影響到了傳統(tǒng)的電視新聞播音主持的工作，給電視新聞播音主持帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持要想不被淘汰，就必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，結(jié)合傳統(tǒng)與當(dāng)代的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行改變。在當(dāng)下，消息傳播的速度是非常快的，而且人們能應(yīng)用的智能東西非常多，例如手機(jī)、電腦、平板、可連網(wǎng)電視等等。現(xiàn)在還出現(xiàn)了很多傳播消息的軟件，例如今日頭條、騰訊新聞、熱點(diǎn)、微博等等。人們獲得消息的途徑變得越來(lái)越多，因此傳統(tǒng)的電視新聞播音主持必須做出改變。

一、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

（一）電視新聞播音主持缺乏行業(yè)特色縱觀(guān)我國(guó)的電視新聞播音主持行業(yè)，大多都是一個(gè)模板，可謂是千篇一律。這樣就會(huì)讓觀(guān)眾產(chǎn)生審美疲勞，而且進(jìn)行播音主持的人都是一個(gè)效仿一個(gè)，很少能有屬于自己特色的播音主持人。演播形式也大都一樣，讓觀(guān)眾無(wú)法選擇，也無(wú)法做出比較。而且也沒(méi)有符合每個(gè)人不同年齡的播音內(nèi)容，不能針對(duì)性地吸引每個(gè)年齡段的人們。傳統(tǒng)的電視新聞播音主持受到了全媒體時(shí)代的沖擊，帶來(lái)了很多好處也有壞處。好處就是能改變傳統(tǒng)的電視新聞播音主持，增添全媒體時(shí)代的特色，提高新聞播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)勝劣汰選擇出更好的新聞播音主持企業(yè)。壞處就是在全媒體時(shí)代下，我國(guó)的新聞播音主持行業(yè)出現(xiàn)了更多的問(wèn)題。會(huì)導(dǎo)致很大一部分先播音主持企業(yè)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，這嚴(yán)重影響到我國(guó)電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展。

（二）電視新聞媒體失去主導(dǎo)地位在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有到來(lái)之前，人們都是通過(guò)電視新聞去了解國(guó)家發(fā)生的重大事件。在那個(gè)時(shí)代，人們獲取消息的渠道比較單一。電視新聞媒體的主導(dǎo)地位就是從那個(gè)時(shí)代慢慢確立起來(lái)的，電視新聞媒體逐步變得具有一定的權(quán)威性，有很高的話(huà)語(yǔ)權(quán)。然而當(dāng)全媒體時(shí)代到來(lái)之后，傳統(tǒng)的電視新聞媒體逐步喪失了這種主導(dǎo)地位、權(quán)威性、話(huà)語(yǔ)權(quán)。電視新聞媒體并不再是人們獲得信息的唯一渠道。越來(lái)越多的社交平臺(tái)涌現(xiàn)，而且這些社交平臺(tái)的都是令人們感興趣的八卦新聞。久而久之，人們對(duì)電視新聞媒體的關(guān)注度就會(huì)越來(lái)越低。

（三）人們的關(guān)注重點(diǎn)發(fā)生了改變我們明顯發(fā)現(xiàn)近幾年來(lái)人們關(guān)注明星的熱度越來(lái)越高，越來(lái)越多的“小鮮肉”涌現(xiàn)出來(lái)，明星這個(gè)職業(yè)越來(lái)越成為更多人的追求。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為明星能掙很多錢(qián)，穿漂亮的衣服，認(rèn)為明星的工作很簡(jiǎn)單，然而我國(guó)的企業(yè)家和科學(xué)家卻很少被人們所熟知。人們?cè)絹?lái)越關(guān)注明星的八卦新聞，愿意每天都去吃瓜，電視新聞卻很少有人關(guān)注。只有當(dāng)這個(gè)新聞鬧的很火的時(shí)候，大家才略有耳聞。其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象也是可以理解的，因?yàn)樾侣剝?nèi)容大多都比較枯燥無(wú)味，人們的興趣度不高，但是這也從側(cè)面反映了現(xiàn)代的社會(huì)風(fēng)氣，這種社會(huì)風(fēng)氣是急需改變的。

（四）各種社交軟件的競(jìng)爭(zhēng)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，通話(huà)方式也在發(fā)生改變。現(xiàn)在并不僅僅只有打電話(huà)、發(fā)短信這種方式，還能通過(guò)QQ、微信等社交軟件進(jìn)行聯(lián)系。那么人們了解新聞的渠道也并不僅僅只從電視新聞上，現(xiàn)在有很多各種新聞的軟件和平臺(tái)。而且這些軟件和平臺(tái)不僅僅只新聞這一種類(lèi)型，他們同時(shí)還會(huì)人們比較感興趣的明星最新消息，或者是一些比較有意思的搞笑視頻。這些軟件和平臺(tái)會(huì)主動(dòng)迎合人們的興趣，這又加大了電視新聞播音主持的競(jìng)爭(zhēng)力。而且，電視新聞在很多時(shí)候都很無(wú)聊死板，內(nèi)容也是和平常生活不是很緊要的，那么人們的關(guān)注度可能不會(huì)很高，那些能影響到人們心情和生活的內(nèi)容往往都是關(guān)注度比較高的。再加上電視新聞的播放渠道也并不是很多，一般在電視上播放的時(shí)間較多，但是人們并不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻都看著電視，應(yīng)該增加新聞的網(wǎng)上上傳力度。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持遇到挑戰(zhàn)時(shí)的應(yīng)對(duì)策略

（一）給電視新聞播音主持行業(yè)增添更多特色我們可以發(fā)現(xiàn)電視新聞播音主持這個(gè)行業(yè)大多比較單一，內(nèi)容形式幾乎千篇一律，讓人產(chǎn)生審美疲勞。我們可以借鑒其他社交軟件優(yōu)點(diǎn)，然后將可行的優(yōu)點(diǎn)加入到電視新聞播音主持行業(yè)，為電視新聞播音主持行業(yè)增添更多特色，吸引人們的興趣。給電視新聞播音主持行業(yè)增添特色，其實(shí)也就是一種創(chuàng)新的表現(xiàn)。在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，創(chuàng)新是源泉，創(chuàng)新是動(dòng)力。如果一味的按照傳統(tǒng)的觀(guān)念和思想，那么在這個(gè)全媒體時(shí)代下是不會(huì)得到較好發(fā)展的。而且結(jié)合全媒體時(shí)代容易變化的特點(diǎn)，就更能明白創(chuàng)新的重要性。新聞就其字面意思來(lái)說(shuō)就應(yīng)該是“新”。根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，電視新聞播音主持行業(yè)要想持續(xù)發(fā)展就必須進(jìn)行創(chuàng)新，但也不能完全拋棄傳統(tǒng)，一定要秉持電視新聞播音主持行業(yè)的原則。

（二）提高電視新聞播音主持人的整體素質(zhì)在全媒體時(shí)代下，信息更換速度快，而且傳播速度也快。那么電視新聞播音主持人就必須掌握更多的信息知識(shí)，不能僅僅只局限于某一塊。主持人只有掌握更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，專(zhuān)業(yè)技能才能有所提高，幫助電視新聞播音主持行業(yè)占領(lǐng)主導(dǎo)地位。我們?cè)诳葱侣剷r(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視新聞播音主持人都比較嚴(yán)肅，但是觀(guān)察其他的信息傳播軟件我們可以看到，這些軟件的風(fēng)格并不僅僅只有一種，而是迎合了更多人的需要，做出了不同的風(fēng)格。那么電視新聞播音主持人就可以在一定程度上改變自己的風(fēng)格，但是一定不能改變新聞的本質(zhì)。

（三）應(yīng)用品牌效應(yīng)促進(jìn)電視新聞播音主持行業(yè)發(fā)展如果兩件產(chǎn)品同一個(gè)價(jià)格，但是其中一個(gè)產(chǎn)品是比較讓人所熟知的，那么大多數(shù)人都會(huì)選擇這個(gè)知名度比較高的產(chǎn)品，這就體現(xiàn)了品牌效應(yīng)的重要性。那么我們也可以在電視新聞播音主持行業(yè)應(yīng)用到品牌效應(yīng)。就比如我們說(shuō)到《朗讀者》首先想到的人就是董卿，那我們就根據(jù)這樣的原理，去打造電視新聞播音主持的知名主持人。主持人必須有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，良好的職業(yè)道德和很好的素質(zhì)形象，讓這樣主持人成為行業(yè)的典范。在這樣一個(gè)信息化時(shí)代，很多人都無(wú)法對(duì)自己進(jìn)行正確定位，容易出現(xiàn)自我迷失。那么電視新聞播音主持人就可以借助這一特點(diǎn)進(jìn)行對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行采訪(fǎng)互動(dòng)。主持人可以多進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，給觀(guān)眾留下比較親民的印象，打破觀(guān)眾以往的看法。主持人可以作為正確引導(dǎo)觀(guān)眾的標(biāo)牌，打造好品牌效應(yīng)。這樣能提高電視新聞播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)爭(zhēng)奪主導(dǎo)地位。

（四）電視新聞播音主持行業(yè)和其他社交平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合在日常生活中我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論年紀(jì)大小，幾乎人手一個(gè)智能手機(jī)，而且不論是老人還是年輕人，都喜歡看抖音和快手，較多的年輕人還喜歡看微博。抖音和快手是通過(guò)短視頻的方式向大家傳遞信息，微博大多是通過(guò)文字來(lái)傳遞的，但是微博的信息范圍很廣。電視新聞播音主持行業(yè)可以和這些社交平臺(tái)進(jìn)行合作，利用這些社交平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)去促進(jìn)電視新聞播音主持行業(yè)的發(fā)展?？梢栽诙兑粽J(rèn)證官方號(hào)，然后每天以短視頻的方式發(fā)送新聞，可以將短視頻制作有趣，這樣能有效地吸引人們的目光，還可以在平時(shí)一些搞笑的視頻，吸引更多的人來(lái)關(guān)注?？梢栽谖⒉┥衔淖中侣?，配上圖片?？傊嗲佬侣剝?nèi)容會(huì)比單一的形式好很多。

三、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代是不斷發(fā)展的，信息內(nèi)容是不斷更新的。電視新聞播音主持行業(yè)也是需要?jiǎng)?chuàng)新的，隨著新時(shí)代的到來(lái)，這個(gè)行業(yè)勢(shì)必會(huì)受到?jīng)_擊。想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，就必須將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合?，F(xiàn)在的社交平臺(tái)有很多，人們獲取新聞的途徑也并不僅僅只有電視新聞播音主持這一個(gè)行業(yè)了，而且途徑只會(huì)越來(lái)越多。電視新聞播音主持行業(yè)要想脫穎而出，繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位的話(huà)，就必須結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將這個(gè)優(yōu)勢(shì)集為一身。同時(shí)主持人也要提高自身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，更多的了解專(zhuān)業(yè)知識(shí)，了解每天不斷更換的各種新聞內(nèi)容。想要繼續(xù)在這個(gè)行業(yè)中占據(jù)必不可少的地位，就必須通過(guò)不斷的努力學(xué)習(xí)、創(chuàng)新，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者：魏惠敏 單位：山西省長(zhǎng)治市潞城區(qū)廣播電視臺(tái)