廣播播音主持工作中新媒體技術(shù)的融入

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【摘要】媒體行業(yè)的快速發(fā)展，能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，是推動我國精神文明建設(shè)的重要力量。進(jìn)入到新時期以來，對于廣播播音主持工作也提出了新的要求，傳統(tǒng)工作理念和方法難以適應(yīng)廣播媒體行業(yè)的發(fā)展需求，必須對其進(jìn)行創(chuàng)新與改革，在工作當(dāng)中真正做到與時俱進(jìn)。尤其是新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，極大的改變了傳統(tǒng)工作模式，行業(yè)發(fā)展也進(jìn)入到全新階段。本文將對新媒體技術(shù)在廣播播音主持工作中的重要性進(jìn)行分析，提出當(dāng)前工作面臨的問題，探索新媒體技術(shù)在廣播播音主持工作中的融入策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；廣播播音主持；融入

隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升，新媒體技術(shù)逐漸出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，改變了社會生產(chǎn)生活方式，是加快社會變革的關(guān)鍵技術(shù)。與傳統(tǒng)技術(shù)相比較而言，在新媒體技術(shù)下可以加快信息傳播的速率，促進(jìn)傳播范圍的擴(kuò)增，滿足人們的個性化信息需求。為了滿足人們對廣播信息的需求，必須充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，促進(jìn)廣播播音主持工作的改革，提升工作效率與質(zhì)量。新媒體技術(shù)融合了信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等等，具有較強(qiáng)的可靠性與互動性特征。在播音主持當(dāng)中應(yīng)用新媒體技術(shù)也面臨著較大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，應(yīng)該逐步消除傳統(tǒng)工作模式下的弊端，從人民群眾的廣播信息需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，促進(jìn)媒體行業(yè)繁榮發(fā)展。

1.新媒體技術(shù)在廣播播音主持工作中的重要性

巴州人民廣播電臺蒙古語廣播2005年9月1日起開始與維吾爾語廣播同頻試播，播出時間2小時30分，從此結(jié)束了蒙古自治州沒有蒙古語廣播的歷史；2006年7月22日正式開播并初步實(shí)現(xiàn)與維吾爾語廣播分頻播出；2007年5月，播出時間延長為5小時45分，信號覆蓋庫市區(qū)。2009年10月1日蒙古語綜合廣播（FM98.3HZ）與維吾爾語綜合廣播(FM101.5HZ)正式分頻播出，2011年5月，播出時間延長到10小時，12名工作人員。2012年5月1日開始，播出時間延長到14個小時。2012年10月10日開始經(jīng)過廣電總局批準(zhǔn)同意FM89.7播出。隨著節(jié)目數(shù)量的不斷增多和節(jié)目時間的延長，如果依舊采用傳統(tǒng)工作模式，將會加大廣播播音主持工作人員的負(fù)擔(dān)，同時也會導(dǎo)致節(jié)目播出質(zhì)量受到影響。而新媒體技術(shù)的有效融合，則能夠增進(jìn)與受眾之間的有效互動，及時了解他們的反饋意見，從而凸顯節(jié)目特色。

2.傳統(tǒng)廣播播音主持工作中的問題

在傳統(tǒng)廣播播音主持工作當(dāng)中，存在理念落后的問題，采用的主持風(fēng)格與流程不夠新穎，難以吸引聽眾的興趣，導(dǎo)致受眾數(shù)量逐年下滑。對于新媒體技術(shù)的認(rèn)知程度較低，無法在實(shí)踐當(dāng)中實(shí)現(xiàn)靈活運(yùn)用。和聽眾的互動性較低，無法在充分了解聽眾需求的基礎(chǔ)上開展工作，導(dǎo)致其針對性較低，無法實(shí)現(xiàn)與社會熱點(diǎn)的有效對接，受眾的關(guān)注度持續(xù)下降。聽眾難以通過有效途徑表達(dá)自己的意見，影響了播音主持工作氛圍。同時，工作人員的專業(yè)素養(yǎng)無法做到與時俱進(jìn)，不利于節(jié)目的順利實(shí)施。

3.新媒體技術(shù)在廣播播音主持工作中的融入策略

3.1豐富節(jié)目內(nèi)容

在多元化的社會當(dāng)中，人們對節(jié)目內(nèi)容需求呈現(xiàn)出個性化和多樣性的特點(diǎn)，只有不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，才能滿足人們的實(shí)際需求。因此，應(yīng)該借助于新媒體技術(shù)深入挖掘文化資源，從聽眾的角度出發(fā)對資源進(jìn)行有效整合與利用。運(yùn)用微博、微信和抖音等新媒體平臺，及時獲取并傳播社會熱點(diǎn)，同時在播音主持工作當(dāng)中保持獨(dú)特的語言風(fēng)格，為傳統(tǒng)工作模式注入新的活力。尤其是在新媒體環(huán)境下，聽眾也成了信息的傳播者，這就要求廣播播音主持工作可以結(jié)合當(dāng)前節(jié)目特點(diǎn)，凸顯節(jié)目內(nèi)容的深度與特色，從而吸引更多的聽眾。由于節(jié)目時間長，缺少節(jié)目資源使節(jié)目內(nèi)容單一、重復(fù)，滿足不了聽眾日益增長的精神文化需求。長期沒有專職導(dǎo)播，現(xiàn)有的工作人員輪流值班導(dǎo)致有些工作沖突等原因蒙古語廣播節(jié)目改版調(diào)整。現(xiàn)有如下：保留的節(jié)目有《巴州新聞》《正點(diǎn)新聞》，《少兒節(jié)目》《富饒的故鄉(xiāng)》改名為《學(xué)習(xí)教育》。原有的《法律之窗》《一路平安》《農(nóng)牧田地》《健康之友》等節(jié)目整合該名為《為您服務(wù)》節(jié)目。原有的《綜合文藝》，《周末歡歌》《心靈有約》《古老的民謠》等節(jié)目整合該名為《綜合文藝》節(jié)目。取消原有的《服務(wù)熱線節(jié)目》。

3.2加強(qiáng)輿論引導(dǎo)

新媒體的誕生雖然為廣播媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，但是由于其具有較強(qiáng)的開放性和虛擬性特征，因此也會導(dǎo)致面臨的風(fēng)險升高。尤其是在多元文化環(huán)境下，更應(yīng)該做好相應(yīng)的輿論引導(dǎo)工作，真正發(fā)揮廣播播音主持的功能與價值，營造良好的社會風(fēng)氣與社會環(huán)境，引導(dǎo)人們積極向上，促進(jìn)社會的穩(wěn)定、和諧發(fā)展。利用新媒體技術(shù)積極傳播正能量，引導(dǎo)聽眾樹立正確的人生觀、世界觀和價值觀，從而給社會帶來積極的影響。尤其是在豐富繁雜的信息環(huán)境下，人們的思想觀念容易受到不良信息的蠱惑與驅(qū)使，在廣播播音主持工作當(dāng)中實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)，是構(gòu)建新時期社會主義和諧社會的關(guān)鍵。主持人員應(yīng)該不斷提升自身的親和力，增進(jìn)與聽眾的互動，擔(dān)負(fù)起自身的社會責(zé)任。蒙古語綜合廣播的節(jié)目定位是積極宣傳黨的政治主張、把黨和政府的聲音傳播到蒙古民族的千家萬戶，弘揚(yáng)社會正氣，引導(dǎo)社會輿論，傳播正能量。傳承民族文化，服務(wù)群眾，豐富群眾的精神文化生活，當(dāng)好政府與廣大人民群眾的橋梁和紐帶。

3.3提升工作素養(yǎng)

對于廣播播音主持人員專業(yè)素養(yǎng)的提升，是有效發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢的關(guān)鍵，同時也能夠?yàn)楫?dāng)前廣播行業(yè)的快速發(fā)展注入活力，構(gòu)建一種高水平的主持工作隊(duì)伍。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，節(jié)目形式和內(nèi)容發(fā)生了較大的改變，這就要求主持人員也應(yīng)該樹立終身學(xué)習(xí)意識，順應(yīng)時展的潮流促進(jìn)自身隨機(jī)應(yīng)變能力的提升。根據(jù)其崗位特點(diǎn)制定針對性專業(yè)培訓(xùn)計劃，使其在專業(yè)知識與操作技能等方面不斷進(jìn)步，適應(yīng)新媒體環(huán)境下的工作特點(diǎn)。尤其是在不同聽眾的需求下，能夠隨時轉(zhuǎn)換自身的主持風(fēng)格，保障節(jié)目的順利播出。目前，蒙古語綜合廣播工作人員11名，（其中在編人員7人、聘用人員4人，男同志4人、女同志7人）；實(shí)際臺里工作的人員9名，一名同志長期借調(diào)到自治州民族團(tuán)結(jié)一家親辦公室，一名同志在“訪匯聚”。增進(jìn)不同崗位工作人員的交流與溝通，針對新媒體環(huán)境下的工作方式進(jìn)行交流與溝通，解決實(shí)踐當(dāng)中遇到的難題。在培訓(xùn)工作當(dāng)中，應(yīng)該做到理論結(jié)合實(shí)踐，能夠在提升專業(yè)素養(yǎng)的同時，加強(qiáng)對新媒體技術(shù)的深入學(xué)習(xí)，并能夠?qū)⑵鋺?yīng)用于實(shí)踐工作當(dāng)中，促進(jìn)信息化素養(yǎng)的提升。

3.4加強(qiáng)節(jié)目互動

新媒體最大的特點(diǎn)就是互動性，這也是與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別所在，在廣播播音主持工作當(dāng)中融入新媒體技術(shù)時，也應(yīng)該增強(qiáng)節(jié)目的有效互動，了解聽眾的所思所想，以便不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與形式。在傳統(tǒng)工作模式下，廣播播音主持工作者的權(quán)威性較強(qiáng)，扮演者意見領(lǐng)袖的角色。然而進(jìn)入到新媒體時代后，人人都成了信息的傳播者，聽眾獲取信息的途徑也變得更多，只有做好與聽眾的互動工作，才能為廣播媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造廣闊的空間。因此，應(yīng)該對當(dāng)前受眾的基本需求與信息接收特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查分析，應(yīng)對開放環(huán)境下不同聽眾在表達(dá)方式上的差異性。通過微信、微博等平臺，吸引更多的受眾并為其解答疑惑，增強(qiáng)其信任感。新媒體技術(shù)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效融合，能夠從后臺獲取聽眾反饋意見的同時，了解當(dāng)前受眾的價值取向特點(diǎn)，以便對節(jié)目進(jìn)行及時調(diào)整，有利于播音主持工作者創(chuàng)新主持風(fēng)格，在工作當(dāng)中真正做到與時俱進(jìn)。在交流互動當(dāng)中應(yīng)該做到平等對待，使其感受到尊重，從而拉近與受眾之間的距離。在對當(dāng)前受眾進(jìn)行綜合分析時，應(yīng)該明確他們在年齡、職業(yè)、性別和文化程度等方面的差異性，在互動當(dāng)中真正做到以人為本，為其提供更加多元化和個性化的廣播節(jié)目。

3.5提升信息附加值

在進(jìn)入到新媒體時代后，傳播主客體的關(guān)系出現(xiàn)改變，無論是在信息還是在信息獲取上，其平臺呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。運(yùn)用微博、微信和抖音等新媒體，聽眾也可以對相關(guān)廣播信息發(fā)表自己的看法，同時增進(jìn)了與網(wǎng)絡(luò)使用者的互動交流。但是，這也導(dǎo)致了在信息獲取與過程中的盲目性問題，缺乏對信息的深入挖掘與分析，尤其是很多不實(shí)信息會對其產(chǎn)生負(fù)面影響，也威脅社會穩(wěn)定與安全。因此，在廣播播音主持工作當(dāng)中應(yīng)該促進(jìn)信息附加值的提升，除了利用新媒體技術(shù)保障信息的時效性外，還應(yīng)該不斷拓展信息深度，增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力與權(quán)威性。播音主持工作者除了應(yīng)該具備專業(yè)的表達(dá)技巧外，還應(yīng)該逐步拓展自己的知識面，對各學(xué)科知識進(jìn)行涉獵與學(xué)習(xí)，從新聞事件的背景、原因和發(fā)展趨勢等方面入手，制定針對性節(jié)目內(nèi)容。不同類型節(jié)目的信息附加值也會有所差異，在工作當(dāng)中應(yīng)該做到因地制宜，加快新媒體背景下廣播媒體的改革進(jìn)程。

4.結(jié)語

將新媒體技術(shù)融入到當(dāng)前廣播播音主持工作當(dāng)中，及時提升工作實(shí)效性的關(guān)鍵方法，也是順應(yīng)時展潮流、滿足聽眾實(shí)際需求的必然途徑。然而，由于在傳統(tǒng)工作模式下存在理念落后、互動較少和綜合素養(yǎng)較低等問題，也會對廣播播音主持工作質(zhì)量的提升形成限制。為此，應(yīng)該通過豐富節(jié)目內(nèi)容、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、提升工作素養(yǎng)、加強(qiáng)節(jié)目互動和提升信息附加值等途徑，增強(qiáng)新媒體技術(shù)的實(shí)際融合效果。

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作者：巴圖那生 單位：巴音郭楞廣播電視臺