網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)絡(luò)廣告；手段

一、網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性分析

1.有效確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的目標(biāo)群體

網(wǎng)絡(luò)廣告具有普遍性，網(wǎng)絡(luò)廣告通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道能夠?qū)⑵髽I(yè)的產(chǎn)品信息傳播到世界各個(gè)角落。隨著互聯(lián)網(wǎng)使用群體的增多，企業(yè)廣告的宣傳效率的提升必然要通過明確目標(biāo)消費(fèi)群體，才能進(jìn)行有針對(duì)性的傳播。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告相比，其受眾更容易確定，傳統(tǒng)的廣告如電視廣告、報(bào)紙廣告等對(duì)于受眾存在一定的未知性，而網(wǎng)絡(luò)廣告通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，能夠準(zhǔn)確的分析用戶的特征，能夠直接實(shí)現(xiàn)B2C的溝通與交流。網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效的幫助企業(yè)確定目標(biāo)消費(fèi)群體，而且這種針對(duì)性的廣告投放或者是信息推送，能夠有效的提升宣傳的效果，幫助企業(yè)發(fā)展?jié)撛诘目蛻羧后w，提升企業(yè)的市場(chǎng)知名度。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告幫助企業(yè)拓寬營(yíng)銷的范圍

電子商務(wù)時(shí)代的到來改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷 渠道，極大的擴(kuò)大企業(yè)營(yíng)銷范圍，市場(chǎng)交易可以打破地域的限制，而網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)使得企業(yè)的產(chǎn)品宣傳范圍更加的廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告借助互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播，而且在自媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)廣告很可能呈現(xiàn)爆炸式的擴(kuò)散，在極短的時(shí)間內(nèi)引起網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷來說，網(wǎng)絡(luò)廣告有效的提升企業(yè)宣傳的范圍，而且能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌的信息準(zhǔn)確的傳播到每個(gè)終端消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)的廣告宣傳方式相比，其經(jīng)過多次傳播不會(huì)產(chǎn)生較大的變化，如一則網(wǎng)絡(luò)廣告視頻或者是網(wǎng)絡(luò)廣告段子的傳播，能夠讓消費(fèi)者觀看到企業(yè)原生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告視頻，對(duì)于企業(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效的擴(kuò)大消費(fèi)群體，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷方式能夠有效降低企業(yè)的成本

在市場(chǎng)營(yíng)銷中，企業(yè)的成本是決定企業(yè)勝負(fù)的重要因素，促銷策略中的廣告是企業(yè)的一個(gè)重要的成本，在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中越來越多的企業(yè)利用廣告策略提升企業(yè)的市場(chǎng)形象與產(chǎn)品的知名度，花費(fèi)重金進(jìn)行廣告的宣傳，導(dǎo)致企業(yè)的成本過高，如恒大冰泉的廣告費(fèi)用高達(dá)14.85億元，這個(gè)天價(jià)的廣告費(fèi)用并未能夠?yàn)楹愦蟊獛硇б妫炊又亟?jīng)營(yíng)成本。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)在于成本低，企業(yè)可以通過電子郵件、電子公告、視頻、網(wǎng)絡(luò)文字圖片等方式進(jìn)行信息的，對(duì)于企業(yè)來說成本比較低，企業(yè)只需要通過注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)域名，或者是通過與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)簽訂協(xié)議能夠有效的降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。

二、企業(yè)有效利用網(wǎng)絡(luò)廣告建議

1.設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民每天面臨的網(wǎng)絡(luò)廣告信息繁多，網(wǎng)民對(duì)于網(wǎng)絡(luò)信息的接觸較多，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告如果缺乏新意，難以吸引網(wǎng)民的關(guān)注。在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)如果缺乏新穎性，網(wǎng)民的點(diǎn)擊率不高，則達(dá)不到企業(yè)宣傳的目的。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)必須要具有創(chuàng)意，要讓網(wǎng)民留下深刻的印象，而且能夠有效的讓網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告必須要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，賦予一定的廣告創(chuàng)意，才能真正的讓消費(fèi)者感興趣。網(wǎng)絡(luò)廣告的成功必須要在最為適合的時(shí)間，選擇適合的受眾才能讓網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮最大化的效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告要有創(chuàng)意，其中在網(wǎng)絡(luò)廣告中創(chuàng)設(shè)懸念成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的有力方式，通過一些有懸念的廣告語能夠吸引消費(fèi)者探尋答案的心理，這種網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳方式能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，達(dá)到出奇制勝的效果。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度

網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽量與點(diǎn)擊率關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果，因此網(wǎng)絡(luò)廣告要以消費(fèi)者為中心，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)提升受眾的參與度，如可以采用問卷調(diào)查的方式，加大消費(fèi)者的參與度，如騰訊視頻的自制節(jié)目《你正常嗎》為了提升用戶的參與度，通過問卷調(diào)查的方式提高用戶的參與積極性，這種參與不僅會(huì)提高宣傳，而且還會(huì)讓用戶關(guān)注節(jié)目，增加節(jié)目的點(diǎn)擊率。如西安楊森制藥在進(jìn)行宣傳時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)廣告的方式進(jìn)行有獎(jiǎng)的問答，受眾可以通過參與網(wǎng)絡(luò)廣告回答問題的方式，不僅能夠普及醫(yī)療知識(shí)，還可以獲得獎(jiǎng)品，許多消費(fèi)者愿意參與這種類型的網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生較為濃厚的興趣，留下深刻的印象。網(wǎng)絡(luò)廣告要以消費(fèi)者為中心，要積極的調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度，通過新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告，加強(qiáng)與網(wǎng)民消費(fèi)者的互動(dòng)，從而提升網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果。

3.創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

當(dāng)前的消費(fèi)者由于需求、個(gè)性不同，企業(yè)的產(chǎn)品也存在不同受眾，而且消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的效果要求越來越高，一般的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)難以引起消費(fèi)者的關(guān)注，因此網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)要積極的進(jìn)行形式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該積極的創(chuàng)新形式，如可以采用旗幟廣告、動(dòng)畫、游戲的方式進(jìn)行宣傳，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以采用試玩、問卷調(diào)查等方式。通過創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)廣告要根據(jù)企業(yè)的形象與產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)上要根據(jù)受眾的特點(diǎn)選擇不同的形式進(jìn)行傳播，如對(duì)于年輕的消費(fèi)群體，可以選擇視頻、動(dòng)畫的方式進(jìn)行宣傳，而對(duì)于年老的群體，多運(yùn)用圖畫與文字結(jié)合的方式，讓老年的消費(fèi)群體可以對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生直觀的感受。

4.企業(yè)的網(wǎng)站廣告布局設(shè)計(jì)要科學(xué)合理

企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)選擇適合的布局，網(wǎng)絡(luò)廣告要讓消費(fèi)者進(jìn)行瀏覽才能達(dá)到宣傳的效果，但是如果每個(gè)網(wǎng)站都布滿廣告，則會(huì)引起消費(fèi)者的反感，因此企業(yè)要恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告。在企業(yè)的網(wǎng)站布局上要合理，如廣告的彈出或者是導(dǎo)入都應(yīng)進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行廣告的展示，才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的效果。

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第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

    隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個(gè)新名詞——“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

    1 宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

    利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

    2 網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)

    網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分,從消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民 ”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。就目前看,我國(guó)網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想,根據(jù) CNNIC 最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個(gè)年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個(gè)不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購(gòu)買的人不一定多。但隨著全社會(huì)信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來了。

    3 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制

    傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國(guó)內(nèi)刊播的廣告在國(guó)外,則涉及到經(jīng)過政府批準(zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購(gòu)買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購(gòu)買時(shí)段或刊期限制,目標(biāo)群體容易錯(cuò)過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣V告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存儲(chǔ)在廣告主的服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)的任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。

    4 信息傳播的交互性強(qiáng)

    與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多種交流功能:消費(fèi)者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購(gòu)買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí),就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費(fèi)者的一個(gè)主要原因。最后,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動(dòng),需要目標(biāo)群體的主動(dòng)搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動(dòng)搜尋本公司廣告的消費(fèi)者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。

    5 在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售

    網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì),就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時(shí)也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個(gè)網(wǎng)站主申請(qǐng)一段cps代碼掛到自己的站上,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告站點(diǎn),選擇并購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品后,廣告主會(huì)按一定比例,將部分銷售收入獎(jiǎng)勵(lì)給網(wǎng)站主。

    6 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

    利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無法準(zhǔn)確地測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回應(yīng)的E - mail 直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度,從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

    7 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性

    傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)一般是通過邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià),或調(diào)查視聽率發(fā)行量 ,或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績(jī)分析銷售效果。在實(shí)施過程中,由于時(shí)間性不強(qiáng)(往往需要上月的時(shí)間),主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響),技術(shù)失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評(píng)定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差較遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:

    (1)更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。

    (2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問,避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受,信息更可靠更客觀。

    (3)更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低,耗費(fèi)人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開,參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

關(guān)鍵詞:后傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞?網(wǎng)絡(luò)廣告 移動(dòng)電視廣告 手機(jī)廣告 社區(qū)廣告

后傳統(tǒng)廣告的發(fā)展背景及定義

近年來，廣告已成為社會(huì)活動(dòng)中不可缺少的一部分。但絕大多數(shù)的企業(yè)在傳播品牌信息時(shí)，依然堅(jiān)持利用大規(guī)模的傳統(tǒng)媒介進(jìn)行營(yíng)銷傳播。然而，近些年來這種傳統(tǒng)的認(rèn)知觀正在逐步被打破。傳統(tǒng)媒體，進(jìn)行自身戰(zhàn)略的研發(fā)與規(guī)劃，新興媒體正在飛速發(fā)展。

根據(jù)摩根士丹在2008年上半年的“中國(guó)傳媒行業(yè)研究報(bào)告”稱:近年來，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告收入增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出“贏家通吃”的局面。報(bào)告指出，在過去的5年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年60%的速度增長(zhǎng)，而報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。

隨著新廣告?zhèn)鞑ポd體的出現(xiàn)，筆者針對(duì)最常見的五大類廣告?zhèn)鞑シ绞诫娨?、?bào)紙、戶外、雜志、廣播廣告?zhèn)鞑シ绞剑x后傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞綖?廣告主利用一些受眾群體密集、固定或有一定獨(dú)特偏好和特征的新媒體，以圖片、文字、動(dòng)畫、視頻和音效等傳播方式來傳播自身商業(yè)信息。具體地說，“后傳統(tǒng)”廣告?zhèn)鞑シ绞降闹饕悇e可以按照傳播信息新載體的不同加以區(qū)分為網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)電視廣告、手機(jī)廣告等，本文對(duì)此進(jìn)行分析。

網(wǎng)絡(luò)廣告

所謂網(wǎng)絡(luò)廣告，其廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)，通過各類網(wǎng)站以不同的方式傳遞給廣告受眾群體，以達(dá)到傳播商業(yè)信息的目的。由于網(wǎng)絡(luò)廣告可以綜合采用文字、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，可以使受眾群體能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌，還可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行互動(dòng)式的試用、交易和結(jié)算，這將徹底改變傳統(tǒng)廣告的宣傳與實(shí)效脫節(jié)的致命缺陷。同時(shí)也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的受重視度大大增強(qiáng)。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告與電視廣告還在其它一些方面存在區(qū)別(見表1)。

(一)廣告宣傳與實(shí)際產(chǎn)品之間脫節(jié)較小

網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓顧客身臨其境般感受商場(chǎng)里的商品或服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時(shí)，也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售。這使得網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)電視廣告產(chǎn)生明顯的實(shí)效性。例如:廣告聯(lián)盟中的cps(cost -per-sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+ 銷售”模式，一個(gè)網(wǎng)站申請(qǐng)一段cps 代碼掛到自己的站上，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告站點(diǎn)，選擇并購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品后，廣告主會(huì)按一定比例，將部分銷售收入獎(jiǎng)勵(lì)給網(wǎng)站主。

(二)表現(xiàn)手法多樣化且易滿足個(gè)性在多方面的要求

網(wǎng)絡(luò)廣告可以結(jié)合動(dòng)畫、真人、聲效、不同拍攝角度等手法來表現(xiàn)需要宣傳的產(chǎn)品。且可以按照受眾群體的個(gè)體要求實(shí)現(xiàn)暫停、重播、選播等目標(biāo)，保證受眾群體能夠看到滿足自己個(gè)體要求的廣告。而傳統(tǒng)電視廣告則必須受制于排片時(shí)間段和地域等方面的約束，這會(huì)導(dǎo)致目標(biāo)群體容易錯(cuò)過，并且廣告信息難以保留，為了避免被受眾群體忽略，廣告主就不得不頻繁地播出電視廣告以保證本廣告不被群體遺忘。

(三)互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)受眾群體與廣告主之間的多種交流。如:消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上的按鈕，鏈接并獲得所需要的信息，瀏覽者“主宰”了廣告;受眾群體還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)搜尋其它的相關(guān)信息，提高了廣告的全方位促銷作用。

(四)受眾群體的針對(duì)性

不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)其受眾群體是不同的。這不同于電視臺(tái)，只是通過不同電視節(jié)目提供給不同受眾群體。這樣一來，廣告主在選擇電視廣告的時(shí)候，對(duì)受眾群體是否就是自己所需要的潛在客戶群，其把握是不確定的。而網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)這種把握則有很大程度的提高。

(五)網(wǎng)絡(luò)傳播更新速度靈活

例如，一般的電視廣告發(fā)出后，在某一時(shí)期中，其播出時(shí)間就已確定。即使能夠重新安排，其代價(jià)也很高。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言，通過大量的超級(jí)鏈接，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告播出時(shí)間等進(jìn)行修改的影響很小，且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡(jiǎn)便、成本低。對(duì)于電視廣告，目前法律約束是比較明確的。但是網(wǎng)絡(luò)廣告因其具有易修改的特征而導(dǎo)致其容易打法律的“擦邊球”。

移動(dòng)電視廣告

所謂移動(dòng)電視廣告，其廣告主利用公共交通工具上的電視傳播工具，通過類似于電視廣告的方式傳遞給廣告受眾群體，以達(dá)到傳播商業(yè)信息的目的。移動(dòng)電視廣告相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告的優(yōu)勢(shì)在于受眾群體可以選擇的余地較少，由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)認(rèn)可的可能性相對(duì)較大。移動(dòng)電視廣告與傳統(tǒng)電視廣告同樣在其它一些方面存在區(qū)別(見表2)。

(一)移動(dòng)電視廣告受眾群體的針對(duì)性很難確定

由于移動(dòng)電視的受眾群體是各類公共交通工具的使用者。而這部分的受眾則很難在年齡、性別、職業(yè)和愛好等方面尋找共性。因此，商業(yè)信息的廣告在這樣的媒體上傳播，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致信息無法順利傳達(dá)至目標(biāo)群體的缺陷。因而，筆者認(rèn)為可能移動(dòng)廣告更適合完成一些公益性和無差別性產(chǎn)品等的廣告宣傳。

(二)移動(dòng)電視廣告宣傳推廣的產(chǎn)品信息瀏覽速度快且記憶深刻

由于移動(dòng)電視廣告相比傳統(tǒng)電視廣告來說，其制作與播出的時(shí)效性相對(duì)較差，因而使得受眾群體產(chǎn)生“陳舊”的觀感。所以對(duì)這部分通過移動(dòng)電視廣告宣傳推廣的產(chǎn)品信息瀏覽速度快且記憶深刻。

(三)移動(dòng)電視廣告反復(fù)播出加深記憶

雖然移動(dòng)電視廣告的更新速度慢于傳統(tǒng)電視廣告，但正是由于移動(dòng)電視時(shí)效性較差，受眾群體產(chǎn)生深刻記憶的難度大，因此，更新慢且反復(fù)播出的移動(dòng)電視廣告，反而使得受眾群體在一次又一次的強(qiáng)制性觀看中加深了記憶，產(chǎn)生廣告效應(yīng)。

(四)互動(dòng)性

移動(dòng)電視廣告中不同類別在與受眾群體的互動(dòng)性方面具有明顯不同的特征。部分移動(dòng)電視廣告可以進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)受眾群體與廣告主之間的多種交流。如:安放在出租車上的消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣點(diǎn)擊、按動(dòng)屏幕上的按鈕，連接并獲得所需要的信息，主動(dòng)選擇并瀏覽廣告。

(五)信息保留度在不同的移動(dòng)電視廣告載體中的效果不同

例如:在公共汽車、軌道交通和出租車上反復(fù)播發(fā)的廣告其信息保留度是非常高的。而在列車、船舶等交通工具上播出的廣告其信息保留度就相對(duì)比較差?？傊苿?dòng)電視廣告的信息保留度是與受眾群體反復(fù)乘坐某類交通工具的頻率有關(guān)的。與此相比，傳統(tǒng)電視廣告在一個(gè)時(shí)間周期內(nèi)的信息保留度是比較固定的。

手機(jī)廣告

所謂手機(jī)廣告，是由廣告主通過手機(jī)終端向目標(biāo)受眾群體投放的產(chǎn)品服務(wù)相關(guān)的品牌、銷售、商業(yè)或其它信息。

從技術(shù)方面上講，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)成為廣告平臺(tái)的障礙越來越小。同時(shí)由于其在無線上網(wǎng)方面也具有一定優(yōu)勢(shì)。手機(jī)已成為一臺(tái)簡(jiǎn)易的個(gè)人電腦，用戶可隨身攜帶，更方便地享受各種金融交易、電子商務(wù)、信息查詢和娛樂服務(wù)等。

我國(guó)在手機(jī)廣告方面，已取得了一些成效。與傳統(tǒng)媒體的廣告?zhèn)鞑ハ啾?，手機(jī)具有一系列與其相區(qū)別的特征。這使得廣告主可以根據(jù)其廣告的特性字從傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)中選擇自己最適合的傳播載體(見表3)。

目前來看，手機(jī)媒體傳播廣告的費(fèi)用是無法測(cè)量的。目前手機(jī)用戶對(duì)于通過手機(jī)播放廣告的接受度仍較弱。但是，由于手機(jī)廣告有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播、點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑?、互?dòng)傳播等多樣化方式，而且廣告信息可根據(jù)用戶需求量身定制，具有個(gè)性化特點(diǎn)。這樣，手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)商就可通過與用戶簽訂選擇性投放廣告的協(xié)議，以此來償付手機(jī)使用中的各類費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告受眾群體數(shù)量的迅速增長(zhǎng)。而手機(jī)廣告的法律約束問題相比傳統(tǒng)媒體來說要模糊得多，這其中的法律規(guī)范有待于進(jìn)一步完善。

然而，手機(jī)媒體在“交互性”方面有著傳統(tǒng)媒體無法比較的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體傳播的單向性很強(qiáng)，屬于環(huán)狀網(wǎng)絡(luò)，這導(dǎo)致受眾對(duì)媒介信息的反饋大部分是事后、延時(shí)、間接性的。而手機(jī)媒體中文字短信和彩信(彩e )則屬于星狀網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)手機(jī)都是傳播體系中的一環(huán)，傳者與受者是平等的，因此，手機(jī)媒體不僅給用戶發(fā)送他所需要的信息，更可實(shí)現(xiàn)跟蹤、資料收集、受眾調(diào)查、意見反饋等多方面的功能，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣告后環(huán)節(jié)如咨詢、銷售和售后服務(wù)等的全過程聯(lián)動(dòng)。這種互動(dòng)相比傳統(tǒng)媒體是更廣泛、更迅速的。

除以上三類“后傳統(tǒng)”廣告?zhèn)鞑シ绞揭酝?，還包括:樓宇、社區(qū)廣告、電子雜志廣告等。

結(jié)論

新媒體的誕生和推廣從目前看起來發(fā)展的很繁榮，但是，基于次新媒體上的廣告?zhèn)鞑シ绞脚c傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞皆谝?guī)模上、法律規(guī)范上和受眾的接受度上還有差距。傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢(shì)在多年的積累中，已經(jīng)讓消費(fèi)者形成了選擇性接受的習(xí)慣，而且也具有一定的信任度。但是，在短期內(nèi)，“后傳統(tǒng)”廣告?zhèn)鞑シ绞斤@然是做不到的，且也非短時(shí)間就能夠卓越提升或改進(jìn)的。因而，“后傳統(tǒng)”廣告?zhèn)鞑シ绞綄⒃谳^長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)作為傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞降难a(bǔ)充與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑シ绞讲⒋妗?/p>

參考文獻(xiàn)

1.戴麗娜.手機(jī)，第五代廣告媒介的新寵兒[J].傳媒觀察，2004

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告要服務(wù)于企業(yè)的營(yíng)銷策略，市場(chǎng)針對(duì)性要強(qiáng)

目前，每個(gè)企業(yè)都需要能夠面對(duì)市場(chǎng)，以市場(chǎng)為目標(biāo)進(jìn)行投資生產(chǎn)，開展專業(yè)化的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，這是企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的必然選擇。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作也必須要面對(duì)市場(chǎng)，能夠針對(duì)市場(chǎng)不同層次的需要開展廣告宣傳工作，能言研究自己的消費(fèi)者，或者是潛在的消費(fèi)者的需要，要認(rèn)識(shí)到一個(gè)人是否會(huì)成為某種產(chǎn)品的消費(fèi)者是受很多方面的影響，諸如年齡、收入、生活方式、價(jià)值觀、教育程度、地域等等，企業(yè)在制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的過程中，就要認(rèn)真研究消費(fèi)者情況，能夠做到有的放矢，這樣的營(yíng)銷策略才具有實(shí)際價(jià)值。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告要能有效地服務(wù)于營(yíng)銷戰(zhàn)略，能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略有的放矢的制作廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告必須符合目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，其廣告的風(fēng)格、語言、畫面設(shè)計(jì)、音樂背景等，都要能夠符合一定群體的文化品味和審美需要，只有滿足一定目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，符合網(wǎng)路營(yíng)銷策略的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，才是成功的廣告設(shè)計(jì)，才能真正發(fā)揮其營(yíng)銷的價(jià)值。否則，如果網(wǎng)絡(luò)廣告的消費(fèi)群體的針對(duì)性不強(qiáng)，不能按照一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，只為了廣告而廣告，眉毛胡子一把抓，必定導(dǎo)致營(yíng)銷失敗，失去其廣告的意義。

1.2網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的具體實(shí)施

網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體實(shí)施，其廣告制作必須要能夠圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略開展工作，才能取得成功。具體而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)理念要能夠與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理念相一致，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題、創(chuàng)業(yè)、表現(xiàn)都需要圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念展開。對(duì)于中小企業(yè)而言，營(yíng)銷策略的制定需要遵循企業(yè)內(nèi)在的精神，在營(yíng)銷策略中，能夠把企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)意義展示給消費(fèi)者，而利用網(wǎng)絡(luò)廣告要能根據(jù)某一方面內(nèi)容，或者是兼顧幾方面的內(nèi)容，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行形象展示，這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告就能發(fā)揮其廣告的價(jià)值。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)在視覺效果上要追求卓越，能夠通過精彩的畫面設(shè)計(jì)給消費(fèi)者以視覺的沖擊，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)所在。最后，網(wǎng)絡(luò)廣告在體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)上還需要追求個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)，能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化和新穎性，給人一種耳目一新的感覺。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

2網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的影響

2.1網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略不能孤立地研究消費(fèi)者消費(fèi)需求本身，必須研究市場(chǎng)，研究消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、心理等眾多因素，能夠研究消費(fèi)行為的潛在性和消費(fèi)行為的延續(xù)性。另外，企業(yè)管理者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃，還需要能積極利用相關(guān)營(yíng)銷理論作指導(dǎo)，積極更新自己的知識(shí)和理論，能夠應(yīng)用新知識(shí)新理論武裝自己的頭腦，能夠不斷掌握新的消費(fèi)者行為理論知識(shí)，探究相關(guān)學(xué)科新內(nèi)容新知識(shí)，指導(dǎo)自己的市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定實(shí)踐活動(dòng)，這樣才能有效提高市場(chǎng)營(yíng)銷策略的科學(xué)性。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)者的行為有很大的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告需要研究消費(fèi)者的個(gè)人需要，研究這種需要是怎樣發(fā)生的，受到哪些因素的影響，需要在研究消費(fèi)者需要?jiǎng)訖C(jī)基礎(chǔ)上做出銷售決策，為刺激消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)進(jìn)行大量的信息傳播，在這個(gè)過程中，可以促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行有效的消費(fèi)。

2.2網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能的影響

傳統(tǒng)的廣告，一般都是通過報(bào)刊、電視、廣播等形式進(jìn)行的，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新型的廣告形式，是建立在網(wǎng)絡(luò)普及的基礎(chǔ)上的，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的興起而發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告創(chuàng)新的重要手段，對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，網(wǎng)絡(luò)廣告是消費(fèi)者獲得產(chǎn)品信息的重要渠道，能夠有效改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能具有積極的促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺效果突出，很多平面元素的應(yīng)用極大地吸引觀眾，影響到消費(fèi)者的消費(fèi)心理，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種具有強(qiáng)烈的目標(biāo)性設(shè)計(jì)形式，其設(shè)計(jì)標(biāo)題、內(nèi)容、文字、設(shè)計(jì)極具創(chuàng)新意義，能夠有效吸引人注意，網(wǎng)絡(luò)廣告目的性很強(qiáng)，設(shè)計(jì)上追求被人認(rèn)同，能夠有效提升營(yíng)銷功用。尤其是當(dāng)今世界，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容，也是人們精神放松的重要形式，在這種背景下，開展網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行積極的消費(fèi)，能夠?qū)ζ髽I(yè)形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)做深入的宣傳，能夠有效提升產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，突出產(chǎn)品品牌的個(gè)性，吸引消費(fèi)者，提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功用價(jià)值是顯性的。

3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的影響

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的中心目標(biāo)是，能夠在最佳時(shí)點(diǎn)地點(diǎn)，以最合適的價(jià)格，最靈活的方式，適銷對(duì)路地引導(dǎo)消費(fèi)者選擇自己的產(chǎn)品，而網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中推銷產(chǎn)品的戰(zhàn)略中的重要方式，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要能夠與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略相一致，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的理念決定了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容和策劃方式，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃形式直接受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的影響。網(wǎng)絡(luò)廣告策略隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念精神的變化而不斷變化，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略要能夠根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略展開，能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)品文化中的亮點(diǎn)進(jìn)行有效的宣傳，營(yíng)銷策劃，指導(dǎo)廣告形式，這種形式下，網(wǎng)絡(luò)廣告才能發(fā)揮最大的功用。

3.1網(wǎng)絡(luò)廣告的成本預(yù)算要做到科學(xué)預(yù)算

在金融危機(jī)影響下，在新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，很多中小企業(yè)都很重視網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷策略，能夠積極思考自己的網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式。對(duì)于企業(yè)而言，要想花最少的錢，取得最大的回報(bào)，贏得最多的利潤(rùn)，就必須要選準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式，并能根據(jù)需求，科學(xué)制定網(wǎng)絡(luò)廣告評(píng)估體系，能夠掌握全面的，準(zhǔn)確的信息數(shù)據(jù)，對(duì)投入情況進(jìn)行充分研究，選準(zhǔn)最佳的網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算策略，這樣，才能實(shí)現(xiàn)成本投入最小化，而受益的最大化的廣告目標(biāo)。企業(yè)需要根據(jù)自身情況，產(chǎn)品特點(diǎn)，客戶主要特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的相關(guān)情況，進(jìn)行廣告投放方式選擇，進(jìn)行科學(xué)成本預(yù)算，分析，才能保證自身利益的最大化。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，如果根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)留住受眾，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的策略，是網(wǎng)絡(luò)廣告需要考慮的具體內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)廣告要能夠選最佳的投放方式，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的廣泛覆蓋，能夠選擇網(wǎng)絡(luò)組合產(chǎn)品形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的多樣化，這樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果才能凸顯出來。

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告在媒體策略上要實(shí)現(xiàn)多元化

在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激勵(lì)的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)廣告投放的渠道要廣，能夠借助多種媒體進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)。作為廣告人當(dāng)然希望能夠用最少的資金投入，獲得最大的廣告效益，中小企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略必須要細(xì)分受眾，找到自己產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)客戶和潛在客戶。找準(zhǔn)客戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告主而言是一項(xiàng)很大的挑戰(zhàn)。另一方面中小企業(yè)也需要積極利用網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告整合的契機(jī)，調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)廣告的投入策略，能夠根據(jù)自身情況，根據(jù)市場(chǎng)需要，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，制定多元化的營(yíng)銷策略，通過營(yíng)銷策略，指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)多元化的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，提升廣告的效果。

3.3網(wǎng)絡(luò)廣告要重視隱形信息傳播方式的選擇

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

從接觸龍虎網(wǎng)第一批業(yè)務(wù)客戶開始，我們才真正以新媒體人的身份而存在，真正體驗(yàn)以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)情況；了解網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式及電子商務(wù)、即時(shí)通訊、數(shù)字娛樂、無線增值及搜索引擎等業(yè)務(wù)應(yīng)用。而伴隨龍虎網(wǎng)的發(fā)展，我相信，每位龍虎人也在迅速成長(zhǎng)。

任何形式的媒體的運(yùn)營(yíng)，首先是為了追逐利潤(rùn)，而媒體利潤(rùn)的重要來源之就是廣告收入。網(wǎng)絡(luò)廣告自然成為網(wǎng)站收入的重要組成部分。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，以傳統(tǒng)商業(yè)與金融行業(yè)為例，前者更著重于提升促銷活動(dòng)能夠帶來的銷售，后者更著重于提升產(chǎn)品及服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。兩個(gè)行業(yè)根據(jù)需求細(xì)分，自然體現(xiàn)的廣告宣傳重心不一。受一次貸危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如今面臨的已經(jīng)不再是“坐等收錢”的好日子了。而金融行業(yè)比傳統(tǒng)商業(yè)的目標(biāo)受眾在消費(fèi)心理、消費(fèi)行為上更為理性，這就導(dǎo)致金融行業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的廣告宣傳內(nèi)容和形式上有所區(qū)別，金融行業(yè)宣傳上除了利潤(rùn)之外，更注重安全、可靠性，而傳統(tǒng)商業(yè)則更注重沖動(dòng)消費(fèi)心理。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式，基本上通過打造一個(gè)好的內(nèi)容吸引受眾，把受眾賣給廣告主。電視、平面媒體、廣播三大傳統(tǒng)媒體，基本上屬于這樣的模式。而新媒體經(jīng)營(yíng)模式，則擺脫了這種束縛，通過媒體渠道的搭建，獲得信息的傳遞。就是說，并不是通過內(nèi)容的吸引來獲取受眾的注意力，而是通過特殊渠道的獲取來贏得受眾的注意力，然后實(shí)現(xiàn)廣告的一種商業(yè)模式。

可以說，網(wǎng)絡(luò)媒體是目前消費(fèi)者取得商品信息的最佳來源。網(wǎng)絡(luò)媒體也是迅速建立品牌影響力、了解網(wǎng)絡(luò)客源行為與趨勢(shì)、開發(fā)潛在客源以及電子商務(wù)應(yīng)用的最有效、最快捷、最廉價(jià)的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體廣告相比，其最大優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)上，而在心理上。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入西安夜市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動(dòng)。

二． 目標(biāo)：

1，提高樂巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

    2，吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。

三． 廣告策略：

與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：西安夜時(shí)尚（后附網(wǎng)站簡(jiǎn)介）

四． 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

1，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

3，針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的群體，也符合樂巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。

五．與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

1，廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨(dú)家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。

2，廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場(chǎng)促銷宣傳活動(dòng)等。

3，廣告投放時(shí)間：一年。

4，西安夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)qq群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場(chǎng)調(diào)查。

六．費(fèi)用預(yù)算方案：

1， 普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

2， 高級(jí)套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告市場(chǎng) 監(jiān)管

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。然而，與成熟的美、歐廣告市場(chǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。因此，客觀分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題，完善網(wǎng)絡(luò)廣告的法制規(guī)制，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等手段，推銷自己的商品或介紹自己的服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上登載或廣告，并通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技的宣傳方式。與電視、廣播、報(bào)紙、期刊等大眾傳播媒介的傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有顯著特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)：

1.傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時(shí)間和空間的限制 。它通過國(guó)際互聯(lián)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人、在任何地點(diǎn)都可以瀏覽、閱讀。然而，傳統(tǒng)廣告卻受地域的限制，傳播范圍有限；而且，在傳播時(shí)間上也無法與網(wǎng)絡(luò)廣告相比擬。

2.成本低而效率高。傳統(tǒng)廣告從設(shè)計(jì)、制作到,經(jīng)營(yíng)者必須付出高昂的費(fèi)用。廣告后很難更改,即使可以更改,也必須付出很大的代價(jià);而在互連網(wǎng)上做廣告成本低廉,且能按照實(shí)際需要隨時(shí)變更廣告內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)廣告能以圖、文、聲、像等形式傳遞產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，因此，用戶或消費(fèi)者能在網(wǎng)上預(yù)訂商品或服務(wù)，即時(shí)交易并結(jié)算。這會(huì)大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

3.針對(duì)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾者是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)群體。網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫助廣告主直接面對(duì)最有可能的潛在用戶，并且在互連網(wǎng)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)絡(luò)廣告被多少個(gè)用戶瀏覽過，以及這些用戶查閱的時(shí)間和地域分布，從而有助于廣告經(jīng)營(yíng)者正確評(píng)估廣告效果，調(diào)整廣告投放策略。

4.交互性強(qiáng)。交互性是互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢(shì),它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動(dòng)傳播，即用戶或消費(fèi)者可以獲取他們有用的廣告信息,廠商或經(jīng)營(yíng)者也可以隨時(shí)得到用戶的反饋信息。

基于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，其在我國(guó)的發(fā)展有著巨大潛力，但也存在著一些亟待解決的問題。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題

1.目前網(wǎng)絡(luò)廣告還處于一種自發(fā)無序狀態(tài)。由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)準(zhǔn)入的管理缺乏規(guī)制,導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告主、經(jīng)營(yíng)者、者的主體資格模糊，他們的權(quán)利義務(wù)關(guān)系不明確；網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管機(jī)關(guān)、審查機(jī)關(guān)和自律組織缺位。這種局面造成了我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)廣告處于一種自發(fā)無序狀態(tài)。其產(chǎn)生的直接后果是：有的網(wǎng)站虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；有的網(wǎng)站法律、法規(guī)禁止或限制的商品或服務(wù)的廣告；有的網(wǎng)站在廣告經(jīng)營(yíng)中存在著損害其他經(jīng)營(yíng)者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；有些特殊商品的網(wǎng)絡(luò)廣告前未經(jīng)有關(guān)部門審查；等等。

2.網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性值得質(zhì)疑，其誠(chéng)信度值得關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)廣告是經(jīng)營(yíng)者推銷商品或介紹服務(wù)的手段，其性質(zhì)屬于電子商務(wù)的范疇。由于我國(guó)目前缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性缺乏保障，表現(xiàn)為各種各樣的不實(shí)廣告充斥網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)廣告欺騙用戶的行為時(shí)有發(fā)生；網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)混亂，有的企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站后，利用網(wǎng)站進(jìn)行虛假宣傳；甚至有的經(jīng)營(yíng)者偽造企業(yè)名稱，或者冒用其他企業(yè)名義虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；這些違法廣告行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的厭煩心理，使網(wǎng)絡(luò)廣告的誠(chéng)信度大大降低，嚴(yán)重阻礙了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

3.違法網(wǎng)絡(luò)廣告的證據(jù)難以確定。一是由于互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)間、地域的限制，使得如何界定違法網(wǎng)絡(luò)廣告行為發(fā)生地和確定管轄權(quán),成為一大技術(shù)難題;二是由于網(wǎng)上電子文本可以任意修改，不留痕跡,且電子證據(jù)易丟失,導(dǎo)致對(duì)違法廣告證據(jù)確定難、查處難;三是由于我國(guó)尚無專門對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行調(diào)整的法律法規(guī),加之網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為的特殊性,給廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)依法監(jiān)管帶來困難；四是由于網(wǎng)絡(luò)是虛擬的空間,違法廣告經(jīng)營(yíng)者常常隱瞞其真實(shí)的經(jīng)營(yíng)地址和名稱,導(dǎo)致廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)查處違法者難,追究其法律責(zé)任更難。

違法網(wǎng)絡(luò)廣告嚴(yán)重?fù)p害了其他經(jīng)營(yíng)者和廣大消費(fèi)者的利益,擾亂了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

三、解決網(wǎng)絡(luò)廣告問題的對(duì)策

1.盡快修改和完善我國(guó)廣告法律法規(guī)，明確網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制。針對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范圍廣、方便快捷、價(jià)格低、形式靈活，不受時(shí)間、地域、國(guó)界限制等特點(diǎn)，國(guó)家應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管進(jìn)行立法，盡快制定并出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告主、經(jīng)營(yíng)者、者的廣告行為。當(dāng)前，應(yīng)結(jié)合實(shí)際需要對(duì)我國(guó)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》進(jìn)行必要的修改，將網(wǎng)絡(luò)廣告納入其調(diào)整的范圍，并加強(qiáng)國(guó)際協(xié)作，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的國(guó)際保護(hù)，建立和完善網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管體制，由國(guó)家工商管理總局和縣級(jí)以上地方工商管理局在其管轄范圍內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)依法進(jìn)行監(jiān)督和管理，負(fù)責(zé)查處違法廣告行為；由信息產(chǎn)業(yè)部下屬的中國(guó)互連網(wǎng)協(xié)會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者、者的廣告行為進(jìn)行行業(yè)自律性監(jiān)管。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

一、前言

伴隨經(jīng)濟(jì)、文化等全球化的不斷推進(jìn)，消費(fèi)者的需求變得越來越個(gè)性化與多樣化，使得當(dāng)今社會(huì)快速進(jìn)入多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)時(shí)期。這一巨大改變無疑給網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造了更為廣闊的發(fā)展空間，并提出了新的挑戰(zhàn)和要求。在這種發(fā)展形勢(shì)下，在消費(fèi)文化背景下，如何設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，吸引廣大網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊瀏覽已成為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者的首要任務(wù)。

二、消費(fèi)文化的定義

消費(fèi)文化形成于人們長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，是人們對(duì)消費(fèi)一種相對(duì)穩(wěn)定的信念。今天，消費(fèi)不僅是一種行為，更是一種文化傳承。即消費(fèi)文化是指，在消費(fèi)領(lǐng)域內(nèi)一切消費(fèi)行為所呈現(xiàn)出的文化表象與表征。消費(fèi)文化在一定程度上反映了一個(gè)國(guó)家、一個(gè)地區(qū)的社會(huì)文化和一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)水平。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

與傳統(tǒng)廣告不同，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以網(wǎng)絡(luò)為依托的新型、復(fù)合型廣告形式，其定義有廣義和狹義之分。廣義上的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是各種機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上的所有消息，包括商品信息、決策信息、公益性信息、政策信息、機(jī)構(gòu)自身的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、域名等。而狹義上的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是廣告主通過付費(fèi)方式在互聯(lián)網(wǎng)上的聲音、文字、圖像、視頻、動(dòng)畫等各類多媒體元素信息，這些信息可供廣大網(wǎng)絡(luò)用戶觀看，并能進(jìn)行商業(yè)信息的交互式傳播。

四、基于消費(fèi)文化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的有效策略

1.視覺設(shè)計(jì)策略

圖形設(shè)計(jì)。圖形作為網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成要素之一，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)效果具有直接巨大的影響，它是形象、生動(dòng)、直觀體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)主題的關(guān)鍵。圖形信息存儲(chǔ)量超過文字?jǐn)?shù)百倍，且就信息傳播而言，圖形具有諸多優(yōu)勢(shì)，很多時(shí)候圖形表達(dá)勝過千言萬語，所以運(yùn)用視覺語言中的圖形來設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，能夠使廣告內(nèi)容更為直觀化、形象化和具體化的展現(xiàn)出來。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中，消費(fèi)文化要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺語言——圖形將豐富多樣的信息內(nèi)容容納進(jìn)去，并能夠?qū)⑵淇焖贉?zhǔn)確的傳播?？紤]到人們對(duì)信息的接受方式是淺嘗試的，如果將廣告圖形設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，反而會(huì)取得相反效果，導(dǎo)致廣告圖形缺乏強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因而在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告圖形時(shí)，應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔清晰、生動(dòng)形象的設(shè)計(jì)理念，以便網(wǎng)絡(luò)用戶易于認(rèn)知和理解。例如，對(duì)于以古代文化風(fēng)韻為主的服裝類廣告可以運(yùn)用彩色的具象圖形來設(shè)計(jì)，使廣告頁面真實(shí)形象生動(dòng)，富有吸引力和感染力，從而帶給網(wǎng)絡(luò)用戶強(qiáng)烈的視覺沖擊。這種廣告形式容易從視覺上激發(fā)用戶的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到良好的促銷效果。色彩設(shè)計(jì)。色彩在設(shè)計(jì)當(dāng)中所發(fā)揮的作用是其他材料所無可替代的，它與用戶的心理和生理反應(yīng)有著極為緊密的聯(lián)系。廣告中的色彩是其帶給人們的第一印象，優(yōu)秀的色彩設(shè)計(jì)不僅可以給人們帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，還能夠給人帶來濃厚的藝術(shù)感染力，從而引導(dǎo)人們從藝術(shù)和審美角度對(duì)商品進(jìn)行認(rèn)知與評(píng)述。要想色彩在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中最大化發(fā)揮效用，就要充分考慮用戶第一色彩感覺和廣告所要表達(dá)的主題與創(chuàng)意，選擇適合的色彩表現(xiàn)手法對(duì)色彩進(jìn)行合理搭配。同時(shí)，還要保證色彩的個(gè)性鮮明，并符合廣大用戶審美標(biāo)準(zhǔn)與喜好。例如，寶潔公司的中草藥配方系列潤(rùn)妍洗發(fā)水廣告，該廣告在色彩設(shè)計(jì)上僅采用了黑、白、灰、綠幾色，其中以黑白為主，通過一個(gè)頗具東方風(fēng)韻的黑發(fā)少女來演繹黑發(fā)的魅力，進(jìn)而突出潤(rùn)妍洗發(fā)水的效果，整個(gè)畫面以飄落的樹葉、少女飄揚(yáng)的黑發(fā)將崇尚自然的東方美表現(xiàn)的淋漓盡致，使色彩的運(yùn)用與廣告主題十分契合。

2.創(chuàng)意策略

創(chuàng)意對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言十分重要，它是廣告主題表現(xiàn)方式實(shí)現(xiàn)不斷更新、新穎獨(dú)特、富有創(chuàng)造力的必要條件，對(duì)廣告宣傳效果具有極大的影響。基于消費(fèi)文化背景，網(wǎng)絡(luò)廣告在創(chuàng)意方面應(yīng)以多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，借助Flash、photoshop等圖形圖像處理軟件，采用適合的色彩、圖形、文字等表現(xiàn)手法，根據(jù)用戶心理特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣，本著關(guān)聯(lián)性、親和性、美感性、互動(dòng)性和震撼性原則進(jìn)行設(shè)計(jì)，只有按照這種策略進(jìn)行設(shè)計(jì)才能夠確保創(chuàng)意與廣告主題緊密結(jié)合，并達(dá)到理想的宣傳效果。

總結(jié)

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳范文

關(guān)鍵詞 新媒體；廣告?zhèn)鞑?；?chuàng)新

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）113-0022-02

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)有了極大的發(fā)展，同時(shí)大力促進(jìn)了傳媒行業(yè)的快速發(fā)展。隨著新媒體的崛起，生活中人們獲取信息的方式已經(jīng)有了巨大的變化。新媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在新媒體環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑サ穆肪€和途徑也在不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，愈發(fā)引起了人們的重視。

1 新媒體特點(diǎn)

在現(xiàn)代情況下，新媒體最大的一個(gè)特點(diǎn)就是打破了媒體之間的壁壘關(guān)系，也消除了在信息的傳播者和接受者之間的界限。具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

首先是全民性。在信息傳播的情況來看，新媒體首先帶來的信息技術(shù)的巨大變革就是信息傳播的全民性，這樣在一定程度上極大的削弱了大眾傳播媒體對(duì)信息的絕對(duì)操作，使得在現(xiàn)代情況下大眾的草根階層也可以在信息資源中發(fā)出自己的聲音，而未能網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更是使得每一個(gè)人都了可以既是信息的傳播者，同時(shí)也是信息的接受者，新媒體實(shí)現(xiàn)了傳播者與接受者之間的對(duì)等交流。

其次是多維性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，在現(xiàn)代情況下，信息在傳播的時(shí)候使得傳播者和接受者之間的距離幾乎為零。從時(shí)間維度上來看，新媒體的出現(xiàn)還改變了大眾傳播信息的組織方式，信息全部被固定在了新媒體的平臺(tái)上，在現(xiàn)代新媒體平臺(tái)下，大眾可以通過一切的門戶網(wǎng)站來查看自己感興趣的一些新聞和信息，還可以觀看自己感興趣的電視節(jié)目等。

2 新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ穆肪€和創(chuàng)新

2.1 強(qiáng)化廣告目標(biāo)和受眾的策劃

廣告目標(biāo)，就是指廣告活動(dòng)所要達(dá)到的效果，而對(duì)于廣告目標(biāo)的策劃，通常表現(xiàn)為具體的量化指標(biāo)，要從廣告調(diào)查入手。新媒體環(huán)境下，各種新的信息傳播方式和途徑，為廣告目標(biāo)的策劃提供了極大地便利，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣告調(diào)查和相關(guān)數(shù)據(jù)的收集，可以結(jié)合市場(chǎng)需求，對(duì)廣告?zhèn)鞑サ穆肪€和方式進(jìn)行合理設(shè)置，從而使得廣告可以達(dá)到精確性、具體性、單一性、可測(cè)性的效果。而廣告受眾的策劃，是完成廣告?zhèn)鞑ヮA(yù)期目標(biāo)的先決條件。受眾策劃主要是根據(jù)受眾的生活習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理等，制定出具體的戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)選擇，確保廣告可以充分迎合受眾的消費(fèi)需求，消除受眾對(duì)于廣告的抵制心理，從而使得廣告可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 強(qiáng)化廣告媒體策劃

在新媒體環(huán)境下，廣告的媒體策劃同樣是影響廣告?zhèn)鞑バ实闹匾蛩刂弧Ｃ鎸?duì)多樣化的媒體形式，在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)，應(yīng)該善于打破常規(guī)，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，將現(xiàn)有的多種媒體形式篩選和組合，從而最大程度地發(fā)揮出各種媒體的影響力，最終確保廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)的實(shí)現(xiàn)。如果僅憑單一的媒體向消費(fèi)者訴求，不僅廣告受眾較少，而且容易淹沒在各種媒體的相互干擾中，很難引起消費(fèi)者的注意。因此，為了使得廣告信息可以更容易地被消費(fèi)中記憶，應(yīng)該根據(jù)廣告的主體和內(nèi)容，做好廣告媒體策劃，通過對(duì)不同媒體的合理搭配，以有效的資金實(shí)現(xiàn)最佳的廣告宣傳效果。這主要是因?yàn)椴煌拿襟w都擁有自己特定的受眾群，單一的媒體形式不可能覆蓋所有目標(biāo)對(duì)象，而通過多種媒體形式相互組合的方式，則可以盡量擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍，取得更高的宣傳效果。

2.3 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣告的跨平臺(tái)化、手機(jī)化和網(wǎng)絡(luò)化

廣告形式要盡可能多樣化，將網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果發(fā)揮到最大化；對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式進(jìn)行創(chuàng)新，供給綜合，從而引起廣告主更主動(dòng)和更多的投資；巧妙借助網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)，對(duì)廣告策略做出更為靈活多變的調(diào)整；確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)時(shí)要因式制宜；充分應(yīng)用廣告原理和技巧，進(jìn)一步展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的高效優(yōu)勢(shì)。

2.4 對(duì)傳統(tǒng)廣告的形式進(jìn)行變革

和傳統(tǒng)廣告相比，新媒體廣告在音效渲染和視覺傳達(dá)等方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，特別是視覺文化環(huán)境中，廣告在傳播過程中產(chǎn)生了顯著的視覺化轉(zhuǎn)向趨勢(shì)。廣告?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)革新后大幅度提升媒體內(nèi)容的表現(xiàn)力和承載力。故而，新媒體廣告變革的重中之重是根據(jù)媒體的受眾、廣告投放方式和投放位置所具有的不同特點(diǎn)進(jìn)行廣告投放，創(chuàng)新出適合新媒體接收和傳播的廣告內(nèi)容和形式。

2.5 立足互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣告

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)于廣告?zhèn)鞑ザ允且粋€(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇，立足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展廣告是不可避免的大趨勢(shì)。新媒體廣告通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳和傳播，傳播的形式、內(nèi)容、技術(shù)、速率和客戶受眾的數(shù)量都更具優(yōu)勢(shì)。而新媒體廣告在廣告投放時(shí)也具有更強(qiáng)的針對(duì)性，同時(shí)對(duì)廣告受眾進(jìn)行更深入的細(xì)化。龐大的網(wǎng)民群體的主動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索行為和網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)的應(yīng)用讓廣告媒體更加了解網(wǎng)絡(luò)受眾的行為特征，降低根據(jù)廣告受眾特點(diǎn)進(jìn)行廣告投放的難度，并借助互聯(lián)網(wǎng)信息高效傳遞和廣告受眾主動(dòng)搜索行為進(jìn)一步提升廣告?zhèn)鞑サ男??；ヂ?lián)廣告投放的超鏈接方式能夠有效避免廣告信息量過低的弊端，兼顧廣告吸引力的同時(shí)傳達(dá)出更多廣告信息。

3 結(jié)論

綜上所述，在現(xiàn)代新媒體迅速發(fā)展的情況下，廣告?zhèn)鞑ヒ袑?shí)迎合新媒體的特點(diǎn)，制定出行之有效的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?。?jiǎn)而言之，就是結(jié)合廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)，對(duì)廣告受眾的消費(fèi)心理、消費(fèi)行為等進(jìn)行全面分析，對(duì)傳統(tǒng)廣告的傳播形式進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新。新媒體環(huán)境下，廣告戰(zhàn)略要充分利用各種媒體傳播途徑，以最小的成本，獲得最大的宣傳效果，切實(shí)提升廣告?zhèn)鞑サ挠行院屠妗?/p>

參考文獻(xiàn)