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眾所周知,小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)如何能改變傳統(tǒng)的以教師為中心的教學(xué)模式,建構(gòu)一種既能發(fā)揮教師的主導(dǎo)作用又能充分體現(xiàn)學(xué)生認(rèn)知主體作用的新型教學(xué)模式,并在此基礎(chǔ)上逐步實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)手段和教學(xué)方法的全面改革已成為目前教學(xué)改革的一個(gè)重要課題。
那么如何有機(jī)的將現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)與語(yǔ)文教學(xué)結(jié)合起來(lái)呢?經(jīng)過(guò)多年的語(yǔ)文教學(xué)實(shí)踐以及對(duì)計(jì)算機(jī)多媒體運(yùn)用的逐步掌握,我認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手:
一、教育思想與教育手段相結(jié)合
學(xué)習(xí)是獲取知識(shí)的過(guò)程。建構(gòu)主義認(rèn)為,知識(shí)不是通過(guò)教師傳授得到,而是學(xué)習(xí)者在一定的情境即社會(huì)文化背景下,借助其他人(包括教師和學(xué)習(xí)伙伴)的幫助,利用必要的學(xué)習(xí)資料,通過(guò)意義建構(gòu)的方式而獲得。
現(xiàn)代教育技術(shù)是以現(xiàn)代教育理論為基礎(chǔ)的,現(xiàn)代教育理論要求必須充分發(fā)揮學(xué)生的學(xué)習(xí)主體作用,教育技術(shù)的運(yùn)用,要能激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,要努力創(chuàng)造學(xué)習(xí)者可參與的環(huán)境,使傳授知識(shí)和發(fā)展智能與素質(zhì)培養(yǎng)統(tǒng)一起來(lái)。但有一些教師認(rèn)為只要教育手段先進(jìn)了,教育思想便先進(jìn)。于是在計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)這一現(xiàn)代教育的外衣內(nèi),進(jìn)行著傳統(tǒng)教學(xué)模式的翻版,教師依然是講解的中心,學(xué)生依然是被動(dòng)的接受者,灌輸、填鴨之風(fēng)依然我行我素。多媒體軟件大多只是一種形式、擺設(shè),對(duì)理解、感受教學(xué)內(nèi)容有沒(méi)幫助、有多少幫助?甚至形同虛設(shè)都沒(méi)有關(guān)系,只是為用而用。只要上課用了就是運(yùn)用了多媒體教學(xué)。
在現(xiàn)代化的教學(xué)手段下,將多媒體教學(xué)滲入到每個(gè)教學(xué)點(diǎn),把傳統(tǒng)的"以教為主"變?yōu)?以學(xué)為主",學(xué)生真正成為學(xué)習(xí)的主人,讓"協(xié)作式"學(xué)習(xí)存在于教師、學(xué)生之間,創(chuàng)造更高效、更多元化的教學(xué)模式才是現(xiàn)代化教育的最終目的。所以,改變思想觀念是關(guān)鍵。
二、教學(xué)媒體與教師教學(xué)相結(jié)合
現(xiàn)代教育理論下教學(xué)媒體的性質(zhì)已經(jīng)發(fā)生的根本的轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)代教育理論要求要注重對(duì)學(xué)生認(rèn)知方法的培養(yǎng),教育技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)能引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)發(fā)現(xiàn)、探究的途徑獲取知識(shí)。也就是說(shuō),多媒體輔助教學(xué)集圖、文、聲、動(dòng)畫于一體,并具有人機(jī)對(duì)話功能,具有傳統(tǒng)的各種電教媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該是學(xué)生進(jìn)行發(fā)現(xiàn)、探究、接受新信息并最終掌握知識(shí)形成能力的工具,是學(xué)生學(xué)習(xí)的幫手,而不再是教師講解演示的工具。
既強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)者的認(rèn)知主體作用,又不忽視教師的主導(dǎo)作用,教師是意義建構(gòu)的幫助者、促進(jìn)者,而不是知識(shí)的提供者與灌輸者。學(xué)生是信息加工的主體、是意義的主動(dòng)建構(gòu)者,而不是知識(shí)的被動(dòng)接受者和被灌輸?shù)膶?duì)象。在講解抽象的理論時(shí),要實(shí)現(xiàn)很好的多媒體創(chuàng)意不是一件很容易的事情。它要為幫助學(xué)生理解知識(shí),由直觀思維向抽象思維發(fā)展服務(wù)的,但直觀是手段而不是目的,不能為片面追求直觀而忽視了對(duì)學(xué)生抽象思維能力的培養(yǎng),不要為了展示多媒體動(dòng)畫的功能而把課上或電視動(dòng)畫觀賞課。這樣就有必要多研究其他藝術(shù),如廣告藝術(shù)等,借鑒它們的手段和方法,如用最短的時(shí)間、最簡(jiǎn)單的畫面突出一個(gè)主題,說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題。豐富和擴(kuò)展自己的創(chuàng)意,如用圖形演變的形式,來(lái)強(qiáng)調(diào)與突出一個(gè)事件,說(shuō)明概念的形成和變化等,這些都可在PowerPoint上穿插應(yīng)用動(dòng)畫、循環(huán)放映、插入、超級(jí)鏈接等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。
三、教學(xué)設(shè)計(jì)與教學(xué)軟件相結(jié)合
教育心理學(xué)家研究指出:多種感官并用學(xué)習(xí)效率最高,視聽(tīng)并用的理解記憶率,遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于光看、光聽(tīng)的記憶率。多媒體課件在教學(xué)中,既可以用于課堂教學(xué),也可以用于課外輔導(dǎo),它所顯示出的巨大優(yōu)勢(shì)往往令常規(guī)教學(xué)望塵莫及。和傳統(tǒng)教學(xué)模式相比,多媒體輔助教學(xué)有著明顯的優(yōu)點(diǎn):計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)能節(jié)省學(xué)習(xí)時(shí)間、提高學(xué)習(xí)速度、提高教學(xué)效率;能增強(qiáng)理解和保持;能激發(fā)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、可以做到因材施教,提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、積極性,有利于發(fā)展學(xué)生的智能等。
但現(xiàn)在有些所謂的多媒體課件,只是簡(jiǎn)單的文字加圖片,充其量也只能說(shuō)是計(jì)算機(jī)操控下的投影,實(shí)際上只是起到幻燈機(jī)的作用,造成大量資源浪費(fèi)。多媒體成了名副其實(shí)的花架子。此外,國(guó)內(nèi)的多媒體教育軟件市場(chǎng)上大多數(shù)課堂教學(xué)軟件不開(kāi)放、不靈活,因此,在教學(xué)中完全地靠"拿來(lái)主義"不能很好地為教學(xué)服務(wù),更不能滿足教師對(duì)個(gè)性化教學(xué)的需求。所以,在新的教學(xué)模式及現(xiàn)代化的教學(xué)手段下,每位教師都應(yīng)積極投身到多媒體課件的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用中來(lái),根據(jù)教學(xué)的要求和內(nèi)容以及學(xué)生的認(rèn)知心理,合理的、巧妙的設(shè)計(jì)軟件,努力地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的教學(xué)觀念和教學(xué)模式。
四、教學(xué)環(huán)境與媒體輔助相結(jié)合
目前,即使條件相對(duì)較好的學(xué)校,計(jì)算機(jī)大多用來(lái)教學(xué)生計(jì)算機(jī)知識(shí)和操作技能。用在計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)上的時(shí)間較少。這意味著學(xué)校仍然把計(jì)算機(jī)作為一個(gè)獨(dú)特的對(duì)象對(duì)待,還沒(méi)有將計(jì)算機(jī)有機(jī)地結(jié)合到日常各科教學(xué)之中。
多媒體技術(shù)在教學(xué)中的應(yīng)用離不開(kāi)各種多媒體教學(xué)環(huán)境。即使到了信息技術(shù)充分發(fā)達(dá)的將來(lái),課堂仍然是學(xué)校進(jìn)行知識(shí)傳授的重要場(chǎng)所。用現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)來(lái)裝備教室,可以加強(qiáng)課堂集體化教學(xué)的優(yōu)勢(shì),克服傳統(tǒng)課堂教學(xué)的局限,從而把課堂教學(xué)水平提高到一個(gè)新的高度。在課堂教學(xué)中,要擺脫教師‘‘一廂情愿’’以自我為中心的教學(xué)模式,除了積極引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行討論外,還應(yīng)實(shí)時(shí)地對(duì)學(xué)生的討論結(jié)果進(jìn)行反饋,體現(xiàn)計(jì)算機(jī)的交互性。通過(guò)粉筆在黑板上書寫文字可以輕易地實(shí)現(xiàn)反饋,但這無(wú)疑是一種十分呆板的形式,同時(shí)很耽誤時(shí)間,用多媒體進(jìn)行創(chuàng)意,這種反饋就將變得十分生動(dòng)有趣。如在分析討論問(wèn)題時(shí),學(xué)生往往會(huì)有不同的思路,從而形成不同的答案。這時(shí),學(xué)生只要說(shuō)出其中的任何一種想法,教師只要在畫面的相應(yīng)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行點(diǎn)擊,學(xué)生的那種解法就會(huì)立刻在畫面上出現(xiàn),使學(xué)生增強(qiáng)視覺(jué)上的感受,仿佛這一答案就是他們自己從電腦中呼之而出的,提高了學(xué)習(xí)的興趣,還可以利用人機(jī)對(duì)話的形式,形成師生互動(dòng)、生生互動(dòng),讓學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互相交流,取長(zhǎng)補(bǔ)短,豐富思想潛移默化地提高。不僅大大增加了反應(yīng)的速度,還節(jié)省了寶貴的課堂時(shí)間。
五、學(xué)生視聽(tīng)與想象、朗讀相結(jié)合
論文摘要:介紹了濟(jì)源市核桃低效園綜合改造技術(shù),包括實(shí)生樹(shù)或劣種樹(shù)高接換優(yōu)、放任核桃樹(shù)的改造以及加強(qiáng)核桃園管理等內(nèi)容,以期為當(dāng)?shù)睾颂覉@的高產(chǎn)高效提供參考。
濟(jì)源市位于河南省西北部的太行山南麓,山區(qū)、丘陵區(qū)面積占88%,自2000年實(shí)行退耕還林工程以來(lái),共退耕還林9333.3hm2,其中栽植核桃3600.0hm2。由于良種核桃苗緊缺,栽植了部分實(shí)生核桃樹(shù)及部分品種不對(duì)路的核桃樹(shù),致使核桃園產(chǎn)量低、品質(zhì)差、總體效益甚微,農(nóng)民的積極性受到極大的損傷。為此,筆者開(kāi)展了核桃低效園綜合改造技術(shù),取得了明顯成效,最高收益達(dá)64275元/hm2?,F(xiàn)將有關(guān)技術(shù)介紹如下。
1實(shí)生樹(shù)或劣種樹(shù)高接換優(yōu)
1.1高接換優(yōu)園確定
選擇立地條件好、土層深厚、樹(shù)勢(shì)生長(zhǎng)旺盛、無(wú)病蟲害、樹(shù)齡3~15年的實(shí)生或劣種樹(shù)。對(duì)于立地條件較差、樹(shù)勢(shì)較弱的實(shí)生樹(shù)或劣種樹(shù),先擴(kuò)穴改土,加厚土層,增施有機(jī)肥,樹(shù)勢(shì)由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)后再進(jìn)行改接;否則在改接后由于產(chǎn)量提高較快,營(yíng)養(yǎng)跟不上,導(dǎo)致樹(shù)勢(shì)早衰或死亡。對(duì)于過(guò)密的核桃園,可以進(jìn)行隔株改接,未改接的樹(shù),待高接樹(shù)成活后予以間伐,利用早實(shí)品種改接留450~600株/hm2為宜,晚實(shí)品種保留225~300株/hm2較好。
1.2品種選擇
選擇在當(dāng)?shù)卦囋员憩F(xiàn)優(yōu)質(zhì)、豐產(chǎn)、抗性強(qiáng)的品種,如綠波、中林5號(hào)、薄豐、香玲,各品種間可互為授粉。高接時(shí)不同品種分行安排或按比例呈帶狀或交叉狀配置,以提高授粉能力。
1.3高接方法
1.3.1嫩枝芽接換種。①早春修剪截枝。萌芽前,對(duì)計(jì)劃采用芽接換優(yōu)的核桃園,可先行粗略修剪,選留3~5個(gè)方向、位置較適宜,直徑10cm以下的主枝作為骨干枝,去掉無(wú)用的交叉大枝、重疊枝、密擠枝、病蟲枝,同時(shí)注意平衡樹(shù)勢(shì),樹(shù)冠上部擋光的大枝、枝要適當(dāng)疏除。對(duì)主干上的輔養(yǎng)枝或骨干枝上的側(cè)枝在距主干或骨干枝5~10cm處截枝,促發(fā)新梢。主干或骨干枝上有較長(zhǎng)光禿帶,可通過(guò)刻、鋸等造傷,促使隱芽萌發(fā)新梢,便于嫁接。當(dāng)新梢長(zhǎng)到10~15cm時(shí),每個(gè)截留枝上選取1~2個(gè)健壯新梢,其余全部抹除。②適時(shí)嫁接。當(dāng)嫁接枝上新梢長(zhǎng)到60cm以上,基部基本木質(zhì)化時(shí),即可進(jìn)行芽接,以5月下旬至6月下旬嫁接為宜。芽接的接穗在優(yōu)質(zhì)健壯的良種母樹(shù)上采取,剪下的接穗要立即去掉復(fù)葉,保濕貯存,運(yùn)到目的地陰涼處備用。芽接采用大方塊芽接法。芽接好后,在砧木接口上留2片復(fù)葉剪砧,促接芽萌發(fā),并及時(shí)抹去砧木上的萌蘗。
1.3.2多頭枝接改優(yōu)。①枝接部位選擇。萌芽前,選留3~5個(gè)方向、位置較適宜,直徑在10cm以下的主枝和直徑3~5cm的側(cè)枝,在距主干或主枝15~20cm處截去,鋸口保持平滑。②枝接時(shí)期與方法。嫁接時(shí)期以萌芽期至展葉期最佳。嫁接方法采用多頭插皮舌接法。一般在秋末冬初選擇母樹(shù)上髓芯小、芽子飽滿、生長(zhǎng)健壯的當(dāng)年生發(fā)育枝作接穗,冷藏或埋在濕砂中備用。嫁接前把接穗剪成15~20cm枝段,在95~100℃石蠟中速蘸進(jìn)行蠟封。同時(shí)在砧木基部間隔5cm用鋸鋸2刀,深達(dá)木質(zhì)部,進(jìn)行放水處理。
1.4接后管理
改造樹(shù)根系發(fā)達(dá),樹(shù)體長(zhǎng)勢(shì)旺,嫁接成活的新梢生長(zhǎng)量大,需及時(shí)除萌、解綁,新梢長(zhǎng)到50cm左右時(shí),要綁縛支柱,以防風(fēng)折。春季枝接成活后,特別注意分3次放風(fēng),切忌放風(fēng)過(guò)猛影響成活率。接后要注重肥水管理,接穗萌芽后,結(jié)合澆水追施尿素0.5kg/株;6~7月根據(jù)不同枝的位置,選留好主枝,對(duì)留作側(cè)枝的,可摘心促使分枝,增加枝量,同時(shí)去除雜亂枝,保持良好骨架。
2放任核桃樹(shù)的改造
2.1放任生長(zhǎng)樹(shù)的特點(diǎn)
大枝過(guò)多,層次不清,結(jié)果部位外移,內(nèi)膛空虛,病蟲害嚴(yán)重,樹(shù)勢(shì)衰弱,坐果率低,落花、落果嚴(yán)重,產(chǎn)量低且隔年結(jié)果現(xiàn)象嚴(yán)重。
2.2放任樹(shù)改造修剪的方法
2.2.1調(diào)整樹(shù)形。根據(jù)放任樹(shù)的樹(shù)形、樹(shù)齡和大枝分布情況,確定適宜改造的樹(shù)形。先疏除過(guò)多的大枝,改善通風(fēng)透光條件,然后調(diào)整結(jié)果枝組,使各枝組交錯(cuò)排列,互不影響。對(duì)內(nèi)膛萌發(fā)的徒長(zhǎng)枝,采取先放后縮或先截后放的方法,經(jīng)2~3年培養(yǎng)成健壯的結(jié)果枝組。在去大枝的同時(shí),對(duì)枝要適當(dāng)疏間,以疏外養(yǎng)內(nèi),疏前促后,使整個(gè)樹(shù)體上小下大,外疏里密。樹(shù)形改造1~2年完成。2.2.2平衡樹(shù)勢(shì)。樹(shù)體結(jié)構(gòu)調(diào)整完成后,要進(jìn)一步調(diào)整結(jié)果母枝與營(yíng)養(yǎng)枝的比例,約為3∶1,對(duì)過(guò)多的結(jié)果母枝可根據(jù)空間去弱留強(qiáng),充分利用空間。在枝組內(nèi)調(diào)整結(jié)果母枝留量的同時(shí),應(yīng)預(yù)留1/3左右交替結(jié)果的結(jié)果母枝;對(duì)冗長(zhǎng)的細(xì)弱枝、下垂枝,以三抬一或五抬二的方法進(jìn)行適度回縮,抬高角度,增強(qiáng)長(zhǎng)勢(shì)。對(duì)于較旺的壯齡樹(shù),大枝應(yīng)分年疏除,以穩(wěn)定整個(gè)樹(shù)體生長(zhǎng)與結(jié)果的平衡。
3加強(qiáng)核桃園管理
3.1深翻擴(kuò)樹(shù)盤
于每年秋末春初,在核桃樹(shù)周圍進(jìn)行深翻擴(kuò)樹(shù)盤,深度為20~40cm。山地核桃園還可通過(guò)客土來(lái)增加土層厚度,為以后豐產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。
3.2施肥灌水
3.2.1施肥。①基肥。在采收后到落葉前施入最好,常與樹(shù)盤深翻同時(shí)進(jìn)行,肥料以優(yōu)質(zhì)農(nóng)家肥為主,每株成樹(shù)每年放射狀施入農(nóng)家肥100~150kg。②追肥。一般在開(kāi)花前、幼果膨大和果實(shí)硬核3個(gè)時(shí)期追肥,前期以氮肥為主;后期氮磷鉀三要素配合施用。一般每株每次分別追施尿素1kg、磷肥1.5kg。③葉面噴肥。噴肥時(shí)期在開(kāi)花期、新梢速長(zhǎng)期、花芽分化期及采收后進(jìn)行,常用的噴肥種類為0.1%~0.2%的硼酸、0.3%的尿素和0.3%的磷酸二氫鉀。
3.2.2灌溉。每次施肥后,應(yīng)及時(shí)進(jìn)行灌溉。8月中旬秋梢停長(zhǎng)前要注意控水,以控制新梢后期生長(zhǎng),使枝條組織充實(shí)。初冬灌好封凍水。
3.3搞好花果管理
3.3.1疏雄。衰弱樹(shù)雄花較多,疏除全樹(shù)雄花芽的90%,使雌花序與雄花序比例達(dá)1∶30~60。
3.3.2輔助授粉。提前采集雄花粉,在雌花的盛花期,雌花柱頭開(kāi)裂并呈倒八字形,柱頭羽狀突起分泌大量黏液時(shí),集中人工授粉,將花粉配成花粉、蔗糖、水比例為1∶50∶3000的營(yíng)養(yǎng)液,在上午9~10時(shí)或下午3~4時(shí)進(jìn)行噴霧授粉,可促進(jìn)花粉發(fā)芽和受精,提高坐果率。
參考文獻(xiàn)
煙塔合一是發(fā)電之后產(chǎn)生的廢煙氣經(jīng)脫硫之后,再被冷卻塔加熱后排入大氣進(jìn)行降解一種排煙技術(shù)。也是一個(gè)新新的技術(shù),是集煙囪與冷卻踏多種特點(diǎn),較大的提高了人力和物力的利用,還降低了經(jīng)濟(jì)成本,提高了排煙效率。其應(yīng)用的前景受到研究人員的關(guān)注。本文在查閱大量中外科技文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上就煙塔合一原理簡(jiǎn)單介紹,對(duì)煙塔合一技術(shù)環(huán)保優(yōu)勢(shì),技術(shù)特點(diǎn),進(jìn)行了分析;根據(jù)我國(guó)國(guó)情現(xiàn)狀預(yù)測(cè)煙塔合一技術(shù)應(yīng)用前景,并提出相應(yīng)策略。
關(guān)鍵詞:煙塔合一,應(yīng)用前景,環(huán)保優(yōu)勢(shì),技術(shù)特點(diǎn),對(duì)策
一、前言
由于全球二氧化硫、二氧化碳、氮氧化物等等主要大氣污染物的排放,造成建筑、生物、人類被因大氣污染造成的酸雨損害。隨著科技的更新人類生產(chǎn)力的不斷提高,使得工業(yè)、人類的社會(huì)活動(dòng)等等,向大氣的排放的污染氣體與日俱增。面對(duì)環(huán)境的惡化和全球大氣的氣溫的日益變暖,人類對(duì)環(huán)境的日益重視。而來(lái)自發(fā)電廠排出的二氧化硫、二氧化碳、氮氧化物等占的比例很大。為了減少環(huán)境污染,減少對(duì)環(huán)境的損害和提高廢氣、煙氣的排放效率,科學(xué)界出現(xiàn)了一些實(shí)用技術(shù)。煙塔合一技術(shù)就是一種較成功的技術(shù)。“煙塔合一”技術(shù),即取消火電廠中的煙囪,將鍋爐經(jīng)除塵脫硫后排出的煙氣,經(jīng)自然通風(fēng)冷卻塔排放到大氣中。此項(xiàng)技術(shù)首先在德國(guó)使用,從2O世紀(jì)7O年代開(kāi)始,已有了多座大型火電廠采用[1]。
隨著環(huán)保事業(yè)的發(fā)展,火電廠、工廠的煙囪已經(jīng)不單純是一個(gè)排煙裝置,而發(fā)展成為控制大氣污染保護(hù)環(huán)境的一個(gè)設(shè)備[2]。它也是減少環(huán)境污染的一個(gè)方面。煙塔合一技術(shù)是利用冷卻塔巨大的熱濕空氣對(duì)脫硫后的凈煙氣形成一個(gè)環(huán)狀氣幕,對(duì)脫硫后凈煙氣形成包裹和抬升,增加煙氣的抬升高度,從而促進(jìn)煙氣中污染物的擴(kuò)散[3]。進(jìn)而提高排煙效率,減少環(huán)境污染。
煙塔合一技術(shù)是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)和環(huán)保一身的技術(shù)在國(guó)外應(yīng)用相當(dāng)廣泛,例如德國(guó):脫硫后的煙氣經(jīng)冷卻塔排放技術(shù)(簡(jiǎn)稱煙塔合一技術(shù))在德國(guó)運(yùn)用比較成熟,據(jù)德國(guó)能源技術(shù)公司(GEA)介紹,RWE、VEGA、Saabergwerke及VEW電力公司均實(shí)施了煙塔合一工程[4]。對(duì)于煙氣的排放受到了各國(guó)的重視,既煙塔合一技術(shù)發(fā)展較快。
二、煙塔合一技術(shù)發(fā)展情況
煙塔合一技術(shù)在國(guó)外從20世紀(jì)70年代就開(kāi)始研究,通過(guò)不斷的試驗(yàn)、研究、分析和改進(jìn),技術(shù)已日趨成熟,其中以德國(guó)的SHU公司和比利時(shí)的Hmaon-Sobelco公司為代表。在德國(guó)新建火電廠中,已經(jīng)廣泛地利用冷卻塔排放脫硫煙氣,成為沒(méi)有煙囪的火電廠[5]。
煙塔合一技術(shù)分兩種:
外置式
把脫硫裝置安裝在冷卻塔外,脫硫后的潔凈煙氣引入冷卻塔內(nèi)排放。脫硫裝置安裝在冷卻塔外,凈煙氣直接引到冷卻塔噴淋層的上部,通過(guò)安裝在塔內(nèi)的除霧器除霧后均勻排放,與冷卻水不接觸。國(guó)外早期當(dāng)脫硫系統(tǒng)運(yùn)行故障時(shí),由于原煙氣的溫度和二氧化硫的含量相對(duì)較高,不適于通過(guò)冷卻塔排放,需經(jīng)干式煙囪排放。目前由于脫硫裝置運(yùn)行穩(wěn)定,冷卻塔外一般不設(shè)旁路煙囪。
內(nèi)置式
近幾年國(guó)外的煙塔合一技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展,開(kāi)始趨向?qū)⒚摿蜓b置布置在冷卻塔里面。使布置更加緊湊,節(jié)省用地。其脫硫后的煙氣直接從冷卻塔頂部排放。由于省去了煙囪、煙氣熱交換器,減少了用地,可大大降低初投資,并節(jié)約運(yùn)行和維護(hù)費(fèi)用[6]。
西方發(fā)達(dá)國(guó)家自19世紀(jì)70年代末到80年代末,相繼在燃煤電廠采用煙氣脫硫裝置。其中大部分脫硫裝置都為濕法脫硫工藝。濕法脫硫技術(shù)的發(fā)展和日臻成熟,但還是存在脫硫后煙氣從煙囪排放的一些困難。煙氣經(jīng)石灰石(濕法)脫硫后,煙溫一般在50℃左右,50℃的煙氣與室外空氣密度差甚小,再考慮到煙囪壁散熱導(dǎo)致的煙氣溫降(煙囪非雙曲線形),其流動(dòng)特性不及冷卻塔,加上氣候變化的影響,至使經(jīng)脫硫后50℃的煙氣通過(guò)煙囪排放存在著困難。因此,不得不對(duì)50℃的煙氣進(jìn)行加熱,這樣勢(shì)必導(dǎo)致系統(tǒng)復(fù)雜,初投資及運(yùn)行費(fèi)用增加。
因此煙塔合一技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,并獲得了應(yīng)用。近年來(lái),在德國(guó)新建的閉式循環(huán)的發(fā)電廠,無(wú)論大小,幾乎都看不見(jiàn)代表發(fā)電廠的煙囪,取而代之的都是用冷卻塔將脫硫后的煙氣排放到大氣中去[7]。德國(guó)的風(fēng)調(diào)技術(shù)實(shí)驗(yàn)在德國(guó)的大學(xué)中完成標(biāo)志著煙塔合一技術(shù)的進(jìn)步[8]。德國(guó)在煙塔技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位,德國(guó)的伍伯托大學(xué)曾經(jīng)舉辦關(guān)于煙塔合一的技術(shù)研討會(huì)[9]。
冷卻塔具有一定高度,比煙囪的表面積大許多,有些國(guó)外專家研究煙塔的太陽(yáng)能發(fā)電,煙塔合一之后有比較大的表面積。通過(guò)附著太陽(yáng)能發(fā)電板,所以煙塔合一和太陽(yáng)能發(fā)電結(jié)合了起來(lái),不但使環(huán)境污染減少而且使得能量的利用率提高了[10]。因?yàn)闊焽韬屠鋮s塔的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)對(duì)煙氣的排放有著重要意義,國(guó)外目前研究的緊張結(jié)構(gòu),雙曲線結(jié)構(gòu),已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)階段[11]。
國(guó)外研究情況表明煙塔合一技術(shù)的利用是因?yàn)槟軌蛉〉幂^好的經(jīng)濟(jì)效益而大量推廣,德國(guó)帥先從20世紀(jì)70年代就開(kāi)始了煙塔合一的技術(shù)研發(fā),目前德國(guó)是無(wú)煙囪電廠最多的一個(gè)國(guó)家之一[12]。
我國(guó)的經(jīng)濟(jì)較為落后,目前對(duì)環(huán)境的污染造成的危害認(rèn)識(shí)程度不夠,但隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng),國(guó)民素質(zhì)的提高,環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng),我國(guó)的脫硫和煙塔技術(shù)研究與國(guó)外先進(jìn)水平存在一定差距。
20世紀(jì)90年代后期,我國(guó)電力市場(chǎng)的增長(zhǎng)日益加大。煙氣排放的標(biāo)準(zhǔn)日漸嚴(yán)格,我國(guó)的煙塔合一技術(shù)在一些電廠有了具體應(yīng)用。位于首都近郊的華能北京熱電廠,裝機(jī)容量84.5萬(wàn)kW。2006年12月,隨著4號(hào)脫硫系統(tǒng)完成168小時(shí)試運(yùn),華能北京熱電廠4臺(tái)機(jī)組脫硫系統(tǒng)和煙塔合一工程全部投入運(yùn)行,成為我國(guó)首個(gè)可取消煙囪的火電廠[13]。煙塔合一工程的建成標(biāo)志著我國(guó)煙塔合一技術(shù)的里程碑,也是亞洲第一個(gè)出現(xiàn)了沒(méi)有煙囪的火電廠。
相繼大唐發(fā)電集團(tuán)的哈爾濱第一熱電廠采用煙塔合一技術(shù)脫硫脫硝[14],國(guó)化三河發(fā)電廠二期擴(kuò)建也采用了煙塔合一技術(shù),大唐國(guó)際錦州熱電廠采用煙塔合一技術(shù)等等。專家認(rèn)為采用煙塔合一技術(shù)后脫硫系統(tǒng)將大為簡(jiǎn)化,不僅可節(jié)約建設(shè)用地、節(jié)省工程投資,而且可大大降低脫硫系統(tǒng)排煙阻力、從而明顯減少脫硫電耗和運(yùn)行費(fèi)用[15]。
隨著我國(guó)工業(yè)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng),環(huán)保問(wèn)題日益重視。在不久的將來(lái),煙塔合一技術(shù)會(huì)得到廣泛應(yīng)用。煙塔合一技術(shù)有待推廣,發(fā)展前景很大。
三、總結(jié)
由于全世界的經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的推進(jìn),工業(yè)發(fā)展的速度不斷加快,用電量的迅速上升,以及我國(guó)電力市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng),隨著我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的提高,對(duì)發(fā)展電力的同時(shí)也對(duì)環(huán)境保護(hù)認(rèn)識(shí)不斷加深。電廠煙氣的排放對(duì)環(huán)境保護(hù)有著重要意義,其中的二氧化硫、二氧化碳、氮氧化物的排放對(duì)于動(dòng)植物,大氣及地下水和人類的危害又不容忽視。所以煙塔合一技術(shù)對(duì)環(huán)境問(wèn)題應(yīng)用意義重大,根據(jù)我國(guó)現(xiàn)狀煙塔合一技術(shù)在我國(guó)的應(yīng)用,是適合我國(guó)國(guó)情和相應(yīng)政策。
五、參考文獻(xiàn)
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幾何畫板在幾何知識(shí)的教學(xué)中同樣有著非常好的應(yīng)用.幾何畫板不僅能夠清晰地呈現(xiàn)各種幾何圖形,而且應(yīng)用起來(lái)十分靈活,教師可以隨時(shí)改變圖象以及圖形中幾何體的位置關(guān)系,進(jìn)而引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步進(jìn)行思考.幾何畫板和常規(guī)的多媒體教具有著一些本質(zhì)差異.多媒體課件一般設(shè)計(jì)完成后就不能再變更,幾何畫板則不一樣,教師可以依據(jù)具體的教學(xué)情況、學(xué)生的思維以及知識(shí)的發(fā)散等靈活地進(jìn)行圖形的變換.這不僅能夠豐富課堂教學(xué),也能夠促進(jìn)學(xué)生對(duì)于幾何知識(shí)有更為深入的理解與更加靈活的應(yīng)用實(shí)踐.例如,在講“勾股定理”時(shí),教學(xué)的難點(diǎn)就在于證明勾股定理.教師可以應(yīng)用幾何畫板,引入“勾三股四弦五”的計(jì)算方法,在黑板上直接畫出三個(gè)正方形,讓學(xué)生探究這三個(gè)正方形的關(guān)系,在引導(dǎo)學(xué)生判斷正方形面積的大小過(guò)程中,進(jìn)一步讓學(xué)生理解三角形三邊之間的關(guān)系.在幾何畫板作圖的過(guò)程中,充分發(fā)揮了“度量面積”的功能.通過(guò)計(jì)算正方形的面積,教師可以驗(yàn)證勾股定理的準(zhǔn)確性,并利用趙爽弦圖,引導(dǎo)學(xué)生加以推算證明.這些都體現(xiàn)了幾何畫板在幾何知識(shí)教學(xué)中的優(yōu)越性,合理地利用幾何畫板對(duì)于課堂教學(xué)效率的提升同樣有著積極的推動(dòng)作用.
二、在數(shù)據(jù)處理中的應(yīng)用
在數(shù)學(xué)教學(xué)中,往往會(huì)涉及一些數(shù)據(jù)分析與處理的內(nèi)容.在這部分知識(shí)的教學(xué)中,幾何畫板同樣能夠起到很好的效用.?dāng)?shù)據(jù)的分析與處理能力是一種非常重要的數(shù)學(xué)素養(yǎng),這也是初中數(shù)學(xué)教學(xué)中需要培養(yǎng)學(xué)生具備的一種重要技能.不少學(xué)生在面對(duì)龐雜且無(wú)規(guī)律的數(shù)據(jù)時(shí),都會(huì)覺(jué)得找不到頭緒,讓他們對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析更是十分困難.有了幾何畫板后,能夠有效地給予學(xué)生引導(dǎo),尤其是利用“制表”功能,能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確收集和有效統(tǒng)計(jì),并且能迅速找出其中規(guī)律,這對(duì)于學(xué)生數(shù)據(jù)處理能力的培養(yǎng)與提升有很大的幫助.?dāng)?shù)學(xué)中有許多問(wèn)題需要收集數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù),學(xué)生通過(guò)工具測(cè)量獲得的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確,借助幾何畫板則能夠準(zhǔn)確地收集、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從而迅速找出其中的規(guī)律所在.例如,在探索“三角形內(nèi)角和公式”時(shí),讓學(xué)生畫任意的三角形,再進(jìn)行測(cè)量、計(jì)算,由于量角器測(cè)量存在誤差,不一定能驗(yàn)證定理,可以在學(xué)生探索后,再用幾何畫板產(chǎn)生隨機(jī)數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證.這個(gè)過(guò)程往往能夠幫學(xué)生較為準(zhǔn)確地找出其中隱藏的一些規(guī)律,并且?guī)椭鷮W(xué)生更好地認(rèn)識(shí)三角形內(nèi)角和的公式.這對(duì)于知識(shí)教學(xué)能夠起到積極的推動(dòng)作用.
三、總結(jié)
計(jì)算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)的相互融合是個(gè)比較大的課題,從提出之日起,各行各業(yè)都是非常矚目的一件事。該篇文章作者以全局的角度,獨(dú)到新穎的視角,詮釋了計(jì)算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)互相融合的重要作用,與未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì),結(jié)合當(dāng)前現(xiàn)狀對(duì)這兩種技術(shù)融合產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行分析,同一時(shí)間,對(duì)加速這兩種技術(shù)的相互融合提出了一些參考性的建議等。
一、機(jī)械電子技術(shù)概要
機(jī)械制造的相關(guān)行業(yè)當(dāng)中普遍引入電子技術(shù)指的是在機(jī)械動(dòng)力、信息處理、控制與主功能上引入現(xiàn)代化的電子技術(shù)。所以,機(jī)械電子技術(shù)我們也可以將它說(shuō)成是把機(jī)械裝置、電子化技術(shù)與軟件等互相疊加組成系統(tǒng)的一類總稱。在我們國(guó)家現(xiàn)如今機(jī)械電子技術(shù)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中,機(jī)械電子技術(shù)時(shí)至今日也已經(jīng)變成在體系上獨(dú)樹(shù)一幟的學(xué)科[1]。還有,伴隨現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)、電子、網(wǎng)絡(luò)、智能技術(shù)行業(yè)不斷發(fā)展與壯大,機(jī)械電子技術(shù)還會(huì)被賦上全新的內(nèi)容。但是它的基本特征我們可以這樣認(rèn)為:機(jī)械電子技術(shù)以系統(tǒng)化的觀點(diǎn)為前提,將機(jī)械電子、微電子、自動(dòng)控制、計(jì)算機(jī)、信息、傳感測(cè)控、信息變換、軟件編程與接口技術(shù)等全體技術(shù),憑借系統(tǒng)功能與優(yōu)化組織的目標(biāo),理性配置和布局各個(gè)單元,基于功能多、質(zhì)量高、可靠性高、能耗低的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)其特有功能的價(jià)值,并讓整個(gè)系統(tǒng)趨于優(yōu)化的工程技術(shù)統(tǒng)稱。基于這些內(nèi)容生成的系統(tǒng),則構(gòu)建成了一套機(jī)械電子技術(shù)的系統(tǒng)與相關(guān)產(chǎn)品。在現(xiàn)代化工產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中,基于社會(huì)對(duì)化工產(chǎn)品總的需求量,還有相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的要求,要求化工設(shè)備需要滿足相關(guān)生產(chǎn)工藝基本性能要求?;ぴO(shè)備各項(xiàng)性能均要靠機(jī)械電子技術(shù)輔助達(dá)標(biāo),設(shè)備機(jī)械電子技術(shù)滿足生產(chǎn)工藝的要求與否,是對(duì)化工產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量等的最好判別標(biāo)準(zhǔn)[2]。當(dāng)代的機(jī)械電子技術(shù)可以說(shuō)是以傳統(tǒng)化工技術(shù)為前提,進(jìn)而再做總結(jié)和探究的,我們通過(guò)現(xiàn)如今化工生產(chǎn)的工藝需求,逐漸形成科學(xué)、客觀、具體的技術(shù)新類型,對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新具有歷史性的意義。
二、對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)的融合認(rèn)識(shí)和理解
兩種技術(shù)相互融合是社會(huì)經(jīng)濟(jì)演進(jìn)與發(fā)展的過(guò)程,同時(shí)也是生產(chǎn)體制與生產(chǎn)方式創(chuàng)新的體現(xiàn)。對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)下的中國(guó)來(lái)說(shuō),特殊發(fā)展模式與國(guó)情,要求我們把計(jì)算機(jī)技術(shù)同機(jī)械電子技術(shù)放到人類發(fā)展的歷史長(zhǎng)河當(dāng)中去把握。所以,要理解計(jì)算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)融合必須首先理解機(jī)械電子技術(shù),要理解機(jī)械電子技術(shù)首先要理解計(jì)算機(jī)技術(shù)。計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展下的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是繼原始狩獵、工農(nóng)業(yè)社會(huì)后新的社會(huì)組織形式與發(fā)展新階段。計(jì)算機(jī)技術(shù)可以作為該社會(huì)經(jīng)濟(jì)主線來(lái)看,是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)核心內(nèi)容,計(jì)算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)融合是現(xiàn)今社會(huì)全人類所要面對(duì)的問(wèn)題,而不單是相關(guān)工作者的使命。
三、機(jī)械電子技術(shù)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的關(guān)系
機(jī)械電子的系統(tǒng)可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)牟环€(wěn)定,導(dǎo)致了相關(guān)系統(tǒng)輸入和輸出關(guān)系處理上不是很容易。當(dāng)代社會(huì)需求系統(tǒng)又是多種多樣的,需要同一系統(tǒng)能夠兼容并濟(jì),能夠滿足多種要求。計(jì)算機(jī)系統(tǒng)在遇到需要信息處理的時(shí)候,存在一定不確定性與復(fù)雜性,因此以知識(shí)作為基準(zhǔn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)處理方式已經(jīng)開(kāi)始受到人們的廣泛關(guān)注了。計(jì)算機(jī)技術(shù)組建系統(tǒng)所引用的方法當(dāng)中,主要用到的為神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)與模糊推理的系統(tǒng)。在對(duì)輸入與輸出關(guān)系進(jìn)行處理的時(shí)候,這兩種方法既是互相聯(lián)系又是互朱小川西華大學(xué)四川成都610039相制約的。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所采用的是分布方式,而模糊推理采用的是規(guī)則方式[3]。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)在進(jìn)行輸入的時(shí)候因?yàn)楦魃窠?jīng)元間存在固有聯(lián)系導(dǎo)致了計(jì)算量相對(duì)較大,模糊推理相關(guān)系統(tǒng)則正好相反。針對(duì)精度方面,神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)精度高且曲面較為光滑,模糊推理相關(guān)系統(tǒng)精度低且曲面呈臺(tái)階狀分布。利用神經(jīng)模糊網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)將兩者功能最大限度融合與一處,使信息表達(dá)趨于合理化,表達(dá)空間也是最適合的。
四、計(jì)算機(jī)技術(shù)在機(jī)械電子技術(shù)中的應(yīng)用
機(jī)械電子技術(shù)因?yàn)樗牟环€(wěn)定特性,致使數(shù)據(jù)輸出與輸入上發(fā)展的仍然比較遲緩,急需引用先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)促成工程的偉大變革。結(jié)合模糊推理與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng),不僅提高了它的精密度,還確保機(jī)械電子技術(shù)未來(lái)向可持續(xù)的方向發(fā)展。模糊推理相關(guān)系統(tǒng)采取的是規(guī)則方式對(duì)信息進(jìn)行保存處理,機(jī)械意義是非常深遠(yuǎn)的,神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相關(guān)系統(tǒng)用分布方式保障了各神經(jīng)部件緊密連接,使計(jì)算量合理提升。結(jié)合這兩種方式,保障計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)揮最大價(jià)值,最終實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)技術(shù)與機(jī)械電子技術(shù)的相互融合。
結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代化社會(huì)是一個(gè)集科技與經(jīng)濟(jì)為一體的時(shí)代,無(wú)論是任何技術(shù)都是需要在其應(yīng)用的過(guò)程當(dāng)中,結(jié)合先進(jìn)科學(xué)技術(shù)體系上的創(chuàng)新,進(jìn)而推動(dòng)各類型技術(shù)向全面創(chuàng)新的方向發(fā)展。談到機(jī)械電子技術(shù)創(chuàng)新,針對(duì)現(xiàn)代的機(jī)械設(shè)備在科學(xué)應(yīng)用和管理上的重要意義都是可見(jiàn)一般的,同一時(shí)間機(jī)械設(shè)備的應(yīng)用技術(shù)在科學(xué)創(chuàng)新方面也是具有歷史性意義的。
摘要:數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn),對(duì)于既有媒介的生存與發(fā)展造成了重大的沖擊。以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)為骨干的新媒體正在迅速取代既有媒介的市場(chǎng)。面對(duì)沖擊,媒介經(jīng)營(yíng)者亟思轉(zhuǎn)變,希望救亡圖存。媒介融合就是在這種背景下,應(yīng)運(yùn)而生的思潮。不論媒介采取何種融合策略,其根本都是透過(guò)資源共享和節(jié)省成本的方式,來(lái)提振媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。這種思維固然能夠在節(jié)流上產(chǎn)生一定的功效,可是面對(duì)日益偏移的市場(chǎng),卻沒(méi)有提出足夠積極的因應(yīng)之道。從事業(yè)經(jīng)營(yíng)的層面來(lái)看,將媒介經(jīng)營(yíng)提升到策略層面進(jìn)行全面性的思考,應(yīng)該才是在認(rèn)清未來(lái)市場(chǎng)變化的狀況下,提出有效因應(yīng)之道的方式。
數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)于媒介生態(tài)的改變是明顯且巨大的;而且這項(xiàng)傳播革命仍然在迅速地推進(jìn)與演化之中。面對(duì)數(shù)字技術(shù)的重大沖擊與快速擴(kuò)展,既有媒介的經(jīng)營(yíng)勢(shì)必遭受重大的挑戰(zhàn)。如何力挽狂瀾,自然是媒介經(jīng)營(yíng)者必須積極面對(duì)的課題。媒介融合就是這種時(shí)空背景下的產(chǎn)物;強(qiáng)調(diào)的是透過(guò)不同的方式進(jìn)行跨媒體的資源整合,以強(qiáng)化現(xiàn)有媒介的生存與競(jìng)爭(zhēng)能力。這方面的思考與研究近年來(lái)成為媒介經(jīng)營(yíng)的研究重點(diǎn)。
然而,不論以哪種方式進(jìn)行融合,其主要訴求仍然在于資源效率的提升;(AndrewNachison,2001)而沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化,作出太多的探索與因應(yīng)。這樣的取向是危險(xiǎn)的,因?yàn)楫?dāng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)邊界都已經(jīng)改變或重劃的時(shí)候,不根據(jù)現(xiàn)況進(jìn)行策略調(diào)整,就直觀地將解決方案設(shè)定為資源效益的提升與費(fèi)用的節(jié)省之上,就很可能會(huì)因?yàn)椴呗缘钠疃萑胭Y源虛擲的窘境。因此,對(duì)于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的探索,及進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略的修訂,應(yīng)該是比資源整合更為優(yōu)先的議題。據(jù)此,媒介經(jīng)營(yíng)的探索應(yīng)該以市場(chǎng)的改變?yōu)橛^察基礎(chǔ),以企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升為策略修改的方向,然后透過(guò)媒介融合作為績(jī)效提升的手段,才能真正為媒介經(jīng)營(yíng)效益的提升作出實(shí)質(zhì)的貢獻(xiàn)。
從這個(gè)角度思索,在思索如何進(jìn)行媒介融合之前,針對(duì)未來(lái)媒介經(jīng)營(yíng)的探索至少應(yīng)該包含下列層面:(一)數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變化,(二)競(jìng)爭(zhēng)層面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化,(三)媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的思考,(四)主要策略行動(dòng)的建議。
一、數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的變化
回顧媒介發(fā)展的歷史,不難發(fā)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化,多與傳播科技的重大發(fā)明關(guān)系密切。具體言之,沒(méi)有印刷術(shù)(Printing)的成熟,紙質(zhì)媒介就無(wú)從產(chǎn)生;沒(méi)有菲林(Film)的問(wèn)世,電影工業(yè)就無(wú)從發(fā)軔;沒(méi)有模擬(Analog)技術(shù)的發(fā)明,廣播與電視就無(wú)法成為現(xiàn)實(shí)。當(dāng)然沒(méi)有數(shù)字技術(shù)(Digital)的誕生,互聯(lián)網(wǎng)也就無(wú)從著床與成長(zhǎng)。(讓•諾埃爾,2007)不過(guò),值得注意的是數(shù)字技術(shù)發(fā)明之前,每次傳播科技的變革雖然都會(huì)改變媒介生態(tài),并且重新劃分媒介市場(chǎng),但是這些傳播技術(shù)各有其局限性,因此新生媒介無(wú)法完全取代既有媒介。正因?yàn)檫@樣,互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,媒介產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基本上是同類媒介之間的捉對(duì)廝殺;即報(bào)紙與報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng),廣播與廣播互比苗頭,電視與電視相互比拼。
這種因?yàn)榧夹g(shù)壁壘而形成的市場(chǎng)區(qū)隔與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),在數(shù)字技術(shù)發(fā)明之后,至少在理論上已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化,主要原因是:
1、數(shù)字技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N類型的傳播信息轉(zhuǎn)化成為統(tǒng)一的數(shù)字格式加以儲(chǔ)存與傳送(文字、圖片、影像、聲音),并且可以在同一接口上,還原為原本的信息格式,同時(shí)呈現(xiàn)給信息受眾;并且這種數(shù)字格式的信息可以長(zhǎng)久保存于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)庫(kù)之中,供全球網(wǎng)民隨時(shí)主動(dòng)取閱、復(fù)制、收藏與轉(zhuǎn)發(fā)。
2、以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的個(gè)人計(jì)算機(jī)系統(tǒng),讓長(zhǎng)期以來(lái)處于被動(dòng)的信息受眾,具備了主動(dòng)發(fā)送信息的能力。這種轉(zhuǎn)變讓長(zhǎng)久以來(lái),以專業(yè)人士為范圍的媒介競(jìng)爭(zhēng)發(fā)生了改變。更具體說(shuō),在茫茫網(wǎng)海中的任何一個(gè)網(wǎng)民,都有可能因?yàn)樯l(fā)了吸引受眾的信息,而迅速地成為廣受歡迎的信息來(lái)源,并且可能因此名利雙收。
3、數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的設(shè)備變革,讓信息傳遞幾乎不用成本。盡管互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)與維持費(fèi)用十分驚人,但是這筆費(fèi)用卻是由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者與全球網(wǎng)民共同分擔(dān),因此任何信息的產(chǎn)制者都能夠以幾乎不花成本的方式進(jìn)行信息傳遞。特別是互聯(lián)網(wǎng)提供的免費(fèi)電子郵件功能,更是讓任何類型的信息產(chǎn)制者(包含:專業(yè)與業(yè)余,持續(xù)性與間歇性)都可以隨時(shí)主動(dòng)出擊。(戴維•史陶,2004)這種改變打破了進(jìn)入媒介產(chǎn)業(yè)的財(cái)務(wù)門坎,讓任何人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上,建構(gòu)自己的媒介組織和受眾社群,因而對(duì)現(xiàn)有的各種專業(yè)性媒介造成了巨大的營(yíng)運(yùn)威脅。
4、數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的信息爆炸,讓專業(yè)性媒介的重要性日益下降。專業(yè)性媒介是透過(guò)信息產(chǎn)制與遞送來(lái)賺取利潤(rùn)的事業(yè)單位。為了創(chuàng)造信息的價(jià)值,專業(yè)媒介投入了巨大的人力、物力與財(cái)力,來(lái)搜集、撰寫與編制各種信息成為商品。但是,不論組織規(guī)模再大,資源再豐沛,都無(wú)法與廣大、匿名且充滿各種不同專業(yè)技能的網(wǎng)民相比,尤其網(wǎng)民并不是固定的職業(yè),而是各種社會(huì)專業(yè)人士的另一種身份。(翟本端,2001)尤有甚者,網(wǎng)民并不依靠產(chǎn)制與散播信息為生,且沒(méi)有必須產(chǎn)制信息的義務(wù),因此往往是在信息與他們的專業(yè)知識(shí)與技能極度相關(guān)的狀況下,才會(huì)主動(dòng)出擊。盡管這種信息產(chǎn)制與發(fā)送方式在組織性與時(shí)效性上,仍難與專業(yè)媒業(yè)媲美,但是在信息的專業(yè)性上,有時(shí)比專業(yè)媒介所涵蓋的層面更廣,更深入,也更精確。
透過(guò)上述對(duì)于數(shù)字技術(shù)的研析,可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)明是對(duì)傳播設(shè)備,信息產(chǎn)制技術(shù)、信息發(fā)送方式及媒介經(jīng)營(yíng)環(huán)境等層面,所同時(shí)發(fā)動(dòng)的一場(chǎng)根本性的傳播革命;而這場(chǎng)革命牽動(dòng)的層面不只是媒介組織的內(nèi)部變革,而是對(duì)媒介組織的存在方式所展開(kāi)的一場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
二、競(jìng)爭(zhēng)層面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化
雖然媒介在社會(huì)體系中,被賦予了許多不同的角色,但是純就經(jīng)營(yíng)層面而言,媒介與其他產(chǎn)業(yè)相同,無(wú)法規(guī)避財(cái)務(wù)壓力的制約,因此開(kāi)發(fā)與維持資金流的順暢自然是研究媒介經(jīng)營(yíng)的首要議題。從營(yíng)銷的角度來(lái)看,任何產(chǎn)品如果可以為組織帶來(lái)金流,就表示這項(xiàng)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能與價(jià)值被市場(chǎng)所接受。相對(duì)于此,則表示不具備市場(chǎng)價(jià)值。(查爾斯史,2003)再?gòu)耐顿Y的角度來(lái)看,如果商品帶入的交易金額大于投入的資本,就表示有效投資。相對(duì)于此,則代表無(wú)效投資。在有效投資的狀況下,即使資源的使用較為浪費(fèi),充其量也只是收益的衰減而已。但是,在無(wú)效投資的狀況下,則無(wú)論資源被多么有效的整合與運(yùn)用,也會(huì)因?yàn)闆](méi)有市場(chǎng),而產(chǎn)生不了任何收益。(劉鳳鳴,2005)
現(xiàn)實(shí)的狀況當(dāng)然比這個(gè)簡(jiǎn)單的陳述復(fù)雜的多,因?yàn)橥惿唐返墓┴浬逃性S多,因此只有具備競(jìng)爭(zhēng)力的廠商,才能因?yàn)楂@得市場(chǎng)的支持而存續(xù)與發(fā)展;至于不具備價(jià)格、功能、品牌或質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的供貨商,即便市場(chǎng)存在,也難免被淘汰的命運(yùn)。這樣的邏輯固然更為周延,但是卻沒(méi)有將環(huán)境的變化納入考慮。在科技飛速發(fā)展的時(shí)代,市場(chǎng)不斷地被消滅與重生;市場(chǎng)的邊界也不斷地被爭(zhēng)奪與重劃,因此以既有產(chǎn)業(yè)邊界內(nèi)的對(duì)手為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的思維已經(jīng)不敷使用。事實(shí)上,現(xiàn)代科技的發(fā)展結(jié)果常常是創(chuàng)造一些新興產(chǎn)業(yè)的同時(shí),也造成一些產(chǎn)業(yè)的衰敗。對(duì)于新興產(chǎn)業(yè)而言,規(guī)模再小也是生機(jī)無(wú)窮;但是就衰敗產(chǎn)業(yè)而言,則常常是大鯨魚跟小蝦米一起滅亡。(金偉燦,莫伯尼,2005)
為了提升競(jìng)爭(zhēng)力的分析高度,競(jìng)爭(zhēng)力大師麥可•波特(MichaelPorter)建構(gòu)了著名的五力分析模型。(麥可•波特,1998)他認(rèn)為企業(yè)不但需要注意既有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(existingcompetitors),更不可以忽略潛在進(jìn)入者(potentialentrants)、替代者(substitutes)、供貨商(suppliers)和買主(buyers)的影響力。從麥可.波特的理論,可以很容易理解錄音機(jī)、八厘米攝影機(jī)、錄放機(jī)為何迅速消失。用相同的理論架構(gòu)來(lái)分析媒介產(chǎn)業(yè),也可以清楚地理解為何當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)用戶急遽上升的時(shí)候,各種既有媒介的經(jīng)營(yíng)會(huì)壓力日重。
在五力分析模型的架構(gòu)之上,波特進(jìn)一步為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供了三種通用策略,分別是:全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略(overallcostleadership)、差異化策略(differentiation)與焦點(diǎn)集中策略(focus)。全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略的重點(diǎn)就是追求最低成本的策略。這個(gè)策略的核心與媒介融合的要義基本相同,都是透過(guò)資源整合與效益擴(kuò)張的方式,來(lái)降低成本與提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。不過(guò),全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略往往是企業(yè)在遭遇市場(chǎng)滑落或是激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí),才會(huì)實(shí)行的策略。差異化策略的重點(diǎn)在于利用各種方式,讓消費(fèi)者感覺(jué)到產(chǎn)品與眾不同,因?yàn)闊o(wú)法接受替代品而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生忠誠(chéng)度,進(jìn)而使得競(jìng)爭(zhēng)力能夠提升。對(duì)于注重品牌策略的企業(yè)來(lái)說(shuō),差異化策略是他們的策略核心;其要意是透過(guò)展現(xiàn)各種層面(質(zhì)量、功能、質(zhì)感、知名度)的不同與卓越,來(lái)規(guī)避價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力。從營(yíng)銷的角度來(lái)看,這個(gè)策略就是透過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)品的附加價(jià)值來(lái)強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略思維。(菲立普•科特勒,1993)焦點(diǎn)集中策略則是針對(duì)中小企業(yè)或者是遭逢重大市場(chǎng)變革的大型企業(yè)所設(shè)計(jì)的策略,其核心概念是透過(guò)鎖定特定目標(biāo)或自己的核心專長(zhǎng)來(lái)提供服務(wù)或產(chǎn)品,以降低風(fēng)險(xiǎn)及增加效益。例如:當(dāng)全球爭(zhēng)相進(jìn)入龐大的計(jì)算器市場(chǎng)時(shí),英特爾選擇焦點(diǎn)集中策略,集中資源成為全球中央處理器的龍頭。(提姆,1998)
根據(jù)波特提供的三種策略來(lái)分析媒介經(jīng)營(yíng),可以發(fā)現(xiàn)媒介融合的取向,其實(shí)就是全面成本領(lǐng)導(dǎo)策略的延伸。這種策略取向固然表面上對(duì)于以大眾市場(chǎng)為目標(biāo)的媒介產(chǎn)業(yè)十分合適,但是卻沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品的差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化做出太多的思考。事實(shí)上,從產(chǎn)品差異化的角度來(lái)看,媒介經(jīng)營(yíng)如果能夠創(chuàng)造出差異化,是可以掌握市場(chǎng),產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的。例如:在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大行其道的時(shí)候,蘋果日?qǐng)?bào)于2003年在臺(tái)灣開(kāi)始發(fā)行。透過(guò)獨(dú)特的編輯政策與版面設(shè)計(jì),立即獲得廣大的市場(chǎng)占有率。雖然對(duì)于蘋果日?qǐng)?bào)的批評(píng)始終不斷,但是豐沛的收入?yún)s不得不讓其他媒介眼紅。同樣地,當(dāng)各家有線電視流血廝殺,競(jìng)逐日漸萎縮的廣告收入時(shí),HBO大膽放棄廣告市場(chǎng),首創(chuàng)“全天候,無(wú)廣告”的電影滾動(dòng)播映模式;結(jié)果大受歡迎,成為最成功且收費(fèi)最貴的電影有線頻道。(彭吉象,2006)
相對(duì)于此,許多歷史悠久的媒介,卻因?yàn)楸埵厝保怀刹蛔?,而必須面?duì)江河日下的營(yíng)收與負(fù)債累累的壓力。例如:號(hào)稱歷史最悠久的瑞典報(bào)紙——《郵政與國(guó)內(nèi)新聞報(bào)》(PostochInrikesTidiningar)(北方網(wǎng),2006),具有九十年歷史的美國(guó)威斯康星州首府麥迪遜的晚報(bào)——《首都時(shí)報(bào)》(CapitalTimes)(北方網(wǎng),2008),具有七十幾年歷史的中國(guó)黨報(bào)——《中央日?qǐng)?bào)》(南方周末,2006)都紛紛停止印刷版的發(fā)行,只保留了網(wǎng)絡(luò)版的持續(xù)發(fā)行。與甫上報(bào)架、即被橫掃一空的Vogue時(shí)尚雜志和壹周刊相比,這些報(bào)業(yè)老兵必定為自己的無(wú)力回天而潸然淚下。更可悲的是當(dāng)這些老牌媒體的香消玉殞根本無(wú)法引起關(guān)注與同情。例如:《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)行人沙茲伯格接受以色列《國(guó)土》報(bào)訪問(wèn)時(shí)說(shuō):“《紐約時(shí)報(bào)》正處轉(zhuǎn)型期,轉(zhuǎn)型之旅的終點(diǎn)就是停止印刷紙張形式的《紐約時(shí)報(bào)》。”他說(shuō):“我真的不知道(印刷版的)《紐約時(shí)報(bào)》會(huì)不會(huì)在5年內(nèi)停掉,但你知道嗎?我根本不在乎(這件事)?!保ㄖ袊?guó)評(píng)論新聞網(wǎng),2007)
再就焦點(diǎn)集中策略的角度來(lái)看,也可以發(fā)現(xiàn)過(guò)去媒介以匿名大眾為目標(biāo)顧客的“大市場(chǎng)理論”已經(jīng)逐漸失效。反而是那些針對(duì)某些族群的特殊需求,或是以滿足社會(huì)大眾某方面興趣為目標(biāo)的媒介能夠屹立不搖。例如:英國(guó)的太陽(yáng)報(bào)就是以追逐名人的私生活為主要訴求的報(bào)紙。盡管該報(bào)強(qiáng)調(diào)的“狗仔文化”飽受各方抨擊,但是營(yíng)收的不斷扶搖直上也是不爭(zhēng)的事實(shí)。(鄭保國(guó),2004)此外,在加拿大率先推出新聞播報(bào)之后,英國(guó)、美國(guó)、日本都認(rèn)為市場(chǎng)潛力廣大,而紛紛起而效尤。(北方網(wǎng),2006)當(dāng)然,這并不是說(shuō)所有的媒介都必須放棄立場(chǎng),走回“黃色新聞”的老路,但是卻點(diǎn)出了未來(lái)媒介的經(jīng)營(yíng)不能只專注于信息的產(chǎn)制與發(fā)送而已,而是必須同時(shí)與社會(huì)大眾的某種需求相結(jié)合。
三、媒介經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的思考
這是個(gè)快速變動(dòng)的世界,幾乎沒(méi)有任何組織可以永遠(yuǎn)屹立不搖。除了奇異和國(guó)際事務(wù)機(jī)器等極少數(shù)的企業(yè)之外,過(guò)去許多名聞遐邇的國(guó)際級(jí)企業(yè),例如:迪吉多計(jì)算機(jī)(彼得•圣吉,1994)、王安計(jì)算機(jī)(陳中興,2007)等,現(xiàn)在都已經(jīng)積弱不振了。造成這些企業(yè)衰敗的原因不是資金、技術(shù)和品牌,而是忽略市場(chǎng)的策略失誤。媒介經(jīng)營(yíng)也是一樣。根據(jù)市場(chǎng)所進(jìn)行的策略思考往往是決定興衰的關(guān)鍵。如果迪吉多計(jì)算機(jī)的創(chuàng)辦人兼總裁歐森(KenOlson)不要武斷地認(rèn)為全世界只需要五臺(tái)超級(jí)計(jì)算機(jī);如果王安計(jì)算機(jī)不要乎視隨機(jī)存取內(nèi)存的市場(chǎng)前景,今天全球計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的狀況不會(huì)如此。同樣地,如果媒介經(jīng)營(yíng)者忽略互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),或者是找不出因應(yīng)的對(duì)策,那么就很可能被市場(chǎng)淘汰。
藍(lán)海戰(zhàn)略就是在這種思維下被建構(gòu)出來(lái)的。金偉燦和莫尼伯(Kim,W.Chan&MauborgneRenee)認(rèn)為,在既有疆界里的競(jìng)爭(zhēng),勢(shì)必因?yàn)橥瑯?gòu)型過(guò)高,而讓產(chǎn)品與服務(wù)失去特殊性,于是造成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),利潤(rùn)降低,最后廠商彼此廝殺,血流成河,讓整個(gè)市場(chǎng)成為“紅?!币黄≌吖倘煌顺鍪袌?chǎng),勝者也元?dú)獯髠R虼?,他們建議跳脫既有思維,藉由重劃市場(chǎng)邊界的作法,找出新的需求,才能讓自己擺脫競(jìng)爭(zhēng),悠游在清涼的“藍(lán)?!敝?。他們并舉出太陽(yáng)馬戲團(tuán)、星巴克咖啡、西南航空、黃尾袋鼠葡萄酒、四季飯店等快速竄升的企業(yè)為例子,來(lái)印證他們的理論。質(zhì)言之,藍(lán)海戰(zhàn)略的核心概念就是主動(dòng)重新劃分市場(chǎng)邊界;而不是等待市場(chǎng)的改變。同時(shí),由于市場(chǎng)邊界的改變,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)方式也都會(huì)連帶的改變。因此,藍(lán)海策略可以說(shuō)是藉由改變游戲規(guī)則,來(lái)贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的策略。
這個(gè)道理對(duì)于媒介產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣的。現(xiàn)在,既有媒介的主要競(jìng)爭(zhēng)者絕對(duì)不是同業(yè),而是互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)者與骨干線路的提供者。先以報(bào)紙來(lái)說(shuō),當(dāng)報(bào)業(yè)拼命降低售價(jià)與廣告費(fèi)的同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)卻是免費(fèi)提供各種信息,而且速度更快,取得更方便,也可以復(fù)制與儲(chǔ)存。再以電視來(lái)說(shuō),當(dāng)電視臺(tái)仍在拼命拉廣告的時(shí)候,有線電視與互聯(lián)網(wǎng)則是以抽成分紅的方式,對(duì)觀眾進(jìn)行直接銷售,向廠商展現(xiàn)具體效益。廣播電臺(tái)的情形也好不到哪去,在網(wǎng)絡(luò)廣播提供的頻道中,聽(tīng)眾可以收聽(tīng)到幾乎全球各個(gè)電臺(tái)的播音。電影的情形更是讓人擔(dān)憂,除了網(wǎng)上免費(fèi)下載之外,骨干線路的提供者也已經(jīng)積極朝向隨選電視(VideoonDemand,VOD)的方向邁進(jìn),觀眾可以透過(guò)以個(gè)別節(jié)目付費(fèi)的方式,在自己方便的時(shí)間觀賞電影與電視節(jié)目。(彭群弼,2008)與此同時(shí),手機(jī)也不甘寂寞,除了可以接收手機(jī)報(bào),收聽(tīng)廣播,下載歌曲,玩電動(dòng)游戲之外,3G技術(shù)的逐漸成熟勢(shì)必會(huì)與隨選電視結(jié)合,對(duì)電視臺(tái)的營(yíng)運(yùn)造成影響。(布蘭登博格,2004)
根據(jù)墨爾(Moore)的創(chuàng)意擴(kuò)散曲線圖,可以知道任何新的創(chuàng)意與技術(shù),在開(kāi)展初期都只有少數(shù)的“創(chuàng)新者”會(huì)接受與使用;隨著技術(shù)的成熟,“早期接受者”將成為市場(chǎng)擴(kuò)張的基礎(chǔ),其后“早期主力消費(fèi)者”及“后期主力消費(fèi)者”會(huì)帶動(dòng)市場(chǎng)的移動(dòng),讓新的創(chuàng)意與技術(shù)成為市場(chǎng)主流。不過(guò),墨爾的研究也指出不管市場(chǎng)是否已經(jīng)移轉(zhuǎn),總是還有部分的“后知后覺(jué)者”,很少使用或拒絕使用新的創(chuàng)意與技術(shù)。(SethGodin,2003)從這個(gè)角度來(lái)看,既有媒體仍然能夠持續(xù)存在的原因,應(yīng)該是新創(chuàng)意與新科技的發(fā)展與擴(kuò)散過(guò)程仍然沒(méi)有完成。但是,隨著創(chuàng)意與技術(shù)的日漸成熟,既有媒介的市場(chǎng)雖然不會(huì)完全消失,但是勢(shì)必大幅度萎縮。因此,執(zhí)著于既有疆域的競(jìng)爭(zhēng)策略,應(yīng)該是無(wú)法振衰起敝的。
四、主要策略行動(dòng)的建議
美國(guó)有句名言:“如果打不過(guò)他,就加入他。”(Ifyoucannotbeatthem,jointhem.)今天,雖然以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)為主角的新媒體仍然在蛻變與成長(zhǎng)之中,但是對(duì)于既有媒體的市場(chǎng)瓜分已經(jīng)開(kāi)始。媒介經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該積極思考的是如何因勢(shì)利導(dǎo),而不是奮力抵抗。根據(jù)藍(lán)海策略的理念,創(chuàng)新的概念不是將現(xiàn)有的產(chǎn)品與服務(wù)完全揚(yáng)棄,而是根據(jù)未來(lái)市場(chǎng)的環(huán)境,找出自己的核心優(yōu)勢(shì),然后在這個(gè)基礎(chǔ)上,進(jìn)行市場(chǎng)邊界的移轉(zhuǎn)。從這個(gè)理論來(lái)看,根據(jù)既有媒介的主要優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),可以歸納下列幾個(gè)主要的策略行動(dòng)如下:
1、信息搜集:既有媒介多是專業(yè)型的組織,信息采集的方式是系統(tǒng)化與組織化的。不過(guò),再大的組織都無(wú)法將信息搜集的觸角伸到每個(gè)角落,因此在信息的搜集能力上,是很難與廣大如海的網(wǎng)民相抗衡的。但是,作為專業(yè)性的組織,既有媒介的工作者的確比缺乏專業(yè)素養(yǎng)的網(wǎng)民,在專業(yè)性及接近重大事件的方面享有優(yōu)勢(shì)。因此,既有媒介應(yīng)該集中資源在網(wǎng)民無(wú)法接近的信息來(lái)源,挖掘有價(jià)值的信息,以提升自己的信息質(zhì)量與社會(huì)公信力。至于,菲重要性的信息,可以參考西南航空的方式,(凱文•傅萊伯,賈姬•傅萊伯,1999)以“特約記者”或“義工”的方式,來(lái)降低運(yùn)作成本及擴(kuò)展信息的搜集面。
2、內(nèi)容產(chǎn)制:既有媒介的工作者具有專業(yè)素養(yǎng);而網(wǎng)民則具備巨大的信息搜集能力。將二者善加結(jié)合就是改變現(xiàn)有模式的作法。換言之,將網(wǎng)民提供的信息,加以查證后,再以專業(yè)手法改寫與編輯,就能夠以較低的成本,產(chǎn)制大量的信息。促使這種策略變革成功的關(guān)鍵在于采訪力量與編輯力量的調(diào)整。
3、信息傳遞:固然“后知后覺(jué)者”仍然會(huì)堅(jiān)守既有的傳播管道,但是以互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)為骨干的新媒體正在迅速擴(kuò)張。由于新媒體的“平臺(tái)”特性,各種傳播管道(文字、圖像、影像、聲音)都會(huì)被整合,既有媒介在傳播管道上,可謂疲態(tài)漸露。面對(duì)這種頹勢(shì),既有媒介如果仍然苦思待變,似乎不是明智之舉。相對(duì)于此,從“競(jìng)爭(zhēng)”思維轉(zhuǎn)化為“競(jìng)合”思維,(布蘭登博格,2004)應(yīng)該才是較為可行的方式。借用麥可波特的產(chǎn)業(yè)鏈理論,既有媒介可以思考縮減過(guò)去從信息采集、信息產(chǎn)制、信息配送的一條龍作法,將自己定位為專業(yè)的信息產(chǎn)制者,與新媒體的平臺(tái)共榮共利,而不是壁壘分明,一決勝負(fù)。
4、信息縱深:長(zhǎng)久以來(lái),既有媒介傳播的信息都有消逝性的缺憾。通常的狀況下,報(bào)紙的信息存活只有一天;廣播與電視當(dāng)播送完畢,就難以回溯;電影只要下片,就只能等待下次上映。數(shù)字技術(shù)發(fā)明之后,這些障礙迅速消除,也為既有媒介創(chuàng)造出另一片天空。從長(zhǎng)尾理論的角度來(lái)看,在廣大的閱聽(tīng)人中,其實(shí)有許多對(duì)過(guò)去資料的需求被忽略。以Rhapsody網(wǎng)絡(luò)唱片行為例,經(jīng)過(guò)調(diào)查,他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上專門銷售那些銷量很少的音樂(lè)。因?yàn)樗械囊魳?lè)銷售場(chǎng)所,都把注意力放在暢銷歌曲的銷售上,Rhapsody反而可以獨(dú)占那些只有少數(shù)欣賞者的音樂(lè)市場(chǎng)。雖然每首音樂(lè)的銷售量很少,但是這也正是他們能夠以極低的價(jià)格取得音樂(lè)授權(quán)的籌碼。透過(guò)龐大的音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù),即便每首歌的購(gòu)買者不多,但是加總起來(lái),也可以創(chuàng)造極大的利潤(rùn)。(克里斯•安,2006)同樣的道理,既有媒介長(zhǎng)期以來(lái)累積的信息內(nèi)容,可能正是一個(gè)未被發(fā)掘的寶庫(kù)。透過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,加上電子郵件、付費(fèi)下載、RSS(ReallySimpleSyndication)訂閱及大量客制化等功能,原本儲(chǔ)藏在媒介數(shù)據(jù)室里的信息,都可以搖身一變成為產(chǎn)生價(jià)值的產(chǎn)品。
總之,在這個(gè)不斷變換的年代,任何產(chǎn)業(yè)都必須在價(jià)值鏈中找到自己的定位,并且集中資源發(fā)揮所長(zhǎng),才能在市場(chǎng)上持續(xù)存活。更重要的是,經(jīng)營(yíng)者必須理解這個(gè)定位會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化而轉(zhuǎn)變,審查時(shí)勢(shì),勇于創(chuàng)新,找到價(jià)值是經(jīng)營(yíng)者的責(zé)任,也是最重要的工作。
1.1融合階段數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)在為人們提供了嶄新的信息傳播手段的同時(shí),也給傳統(tǒng)信息傳播方式帶來(lái)了很大的沖擊,但并不意味著傳統(tǒng)媒體的逐漸消亡,而是提供了一個(gè)不同媒體之間互相取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展的機(jī)遇。這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)拓展發(fā)行渠道這一重要方面。傳統(tǒng)媒體目前主要包括報(bào)紙和廣播電視。眾所周知,報(bào)紙的發(fā)行必須以紙質(zhì)印刷物為依托,再經(jīng)過(guò)物流手段,最終才能得到有效傳播,因此傳播能力及時(shí)效性相對(duì)較差;廣播電視則以電磁波為傳播載體,但只能傳播聲音信號(hào)和圖像信號(hào),對(duì)媒體的市場(chǎng)覆蓋率形成了一定的制約。為了擺脫這種制約的不利影響,許多傳統(tǒng)媒體開(kāi)始將目光望向了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),將其作為新的發(fā)行渠道。由于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,任何一種媒體形態(tài)都可以被傳播、下載以及,因而使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在發(fā)行能力上有了顯著提高。同時(shí),借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)進(jìn)行跨區(qū)域信息傳播可以有效降低發(fā)行成本,這也是目前眾多媒體尋求網(wǎng)上推廣的原因之一。
1.2深入融合階段在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下,當(dāng)前的媒介合作早已經(jīng)成為了一種常態(tài)和主流傳播形式。但隨著這種合作不斷走向深入,不同媒體之間依然涇渭分明,并未達(dá)到一種形態(tài)上的真正融合。在未來(lái)的發(fā)展中,由于數(shù)字技術(shù)對(duì)傳媒領(lǐng)域的引領(lǐng)作用不斷加強(qiáng),因此極有可能出現(xiàn)以數(shù)字技術(shù)為根本依托,整合眾多其他傳媒方式的嶄新媒體平臺(tái),甚至?xí)纬删W(wǎng)絡(luò)、傳媒、通信三者的最終合流,并延續(xù)以往的服務(wù)和功能,給人們的生活提供更多的便利。
2媒介融合的不同類型
2.1內(nèi)容載體融合隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域逐漸拓寬,使信息傳播能力有了大幅度的提高。這一變化使媒體受眾對(duì)信息內(nèi)容的需求又出現(xiàn)了新的變化,即對(duì)規(guī)?;畔⒌木薮笮枨?,同時(shí)這一需求又反過(guò)來(lái)刺激各類媒體對(duì)內(nèi)容的規(guī)?;a(chǎn)。規(guī)?;a(chǎn)分為專業(yè)型和個(gè)體型兩類[2]。專業(yè)型的規(guī)?;a(chǎn)有著較強(qiáng)的權(quán)威性,而個(gè)體型大多并非出于功利的目的,只要擁有終端設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自由上傳。這一類型雖然內(nèi)容制作能力有限,但在技術(shù)的支持下,個(gè)人信息傳播正越來(lái)越受到廣大用戶的歡迎和好評(píng)。
2.2傳播渠道融合在媒體融合不斷深化的過(guò)程中,傳播渠道的獨(dú)立化及邏輯化是其最為明顯的發(fā)展趨勢(shì)。獨(dú)立化指的是信息內(nèi)容的傳播渠道將從目前存在的傳播機(jī)構(gòu)中獨(dú)立出來(lái),使傳播渠道與信息采集、生產(chǎn)及制作等其他方面走向合作,衍生出獨(dú)立存在的媒體產(chǎn)業(yè)[3]。邏輯化指的是在整個(gè)信息傳播的所有流程中,其中涉及到的眾多合作者不必為其他環(huán)節(jié)的技術(shù)層面的問(wèn)題而擔(dān)心,整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)為用戶提供類似于專用通路一樣的無(wú)障礙終端,因此技術(shù)問(wèn)題完全沒(méi)有必要考慮。
2.3接收終端融合接收終端的融合主要表現(xiàn)在技術(shù)融合與應(yīng)用融合兩個(gè)層面。首先來(lái)看技術(shù)融合,臺(tái)式計(jì)算機(jī)的信息處理能力在目前所有電子設(shè)備當(dāng)中處于頂端,但同時(shí)不具有便攜性而難以普及;智能手機(jī)和平板電腦雖然體積較小,但在性能方面存在一些不足[4]。因此可以大膽設(shè)想,未來(lái)硬件設(shè)備的發(fā)展在保證處理能力得以高速發(fā)展的前提下,同時(shí)會(huì)將外觀的微型化作為其基本追求。
3結(jié)論
[關(guān)鍵詞]計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)移動(dòng)計(jì)算
引言
隨著信息時(shí)代的到來(lái),人們對(duì)計(jì)算機(jī)性能要求的日漸提高。尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展的今天,一些在傳統(tǒng)上由PC機(jī)處理的任務(wù)將轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上處理,從而也對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)提出了更高的要求。然而“技術(shù)瓶頸”成為目前擺在PC制造商面前的主要困難,比如一種新型的個(gè)人計(jì)算方法等。因而從某種意義上說(shuō),如果要打破這些技術(shù)壁壘,就要求這些制造商們必須開(kāi)發(fā)出更為高級(jí)的微處理技術(shù)和更先進(jìn)的計(jì)算機(jī)存儲(chǔ)技術(shù)。為此,目前各國(guó)的計(jì)算機(jī)研究開(kāi)發(fā)人員正在加緊研制新型的計(jì)算機(jī),計(jì)算機(jī)無(wú)論從體系結(jié)構(gòu)的變革還是到器件與技術(shù)革命都要產(chǎn)生一次量的乃至質(zhì)的飛躍。在不久的將來(lái),新型的量子計(jì)算機(jī)、光子計(jì)算機(jī)、生物計(jì)算機(jī)、納米計(jì)算機(jī)等將會(huì)在21世紀(jì)悄悄走進(jìn)我們的生活,乃至遍布于社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。
一、計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展
自從1946年世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)誕生以來(lái),電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的歷程。從第一代電子管計(jì)算機(jī)到現(xiàn)在正在開(kāi)發(fā)的第六代神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī),計(jì)算機(jī)的體積不斷變小,但性能、運(yùn)行速度和存儲(chǔ)功能卻在不斷提高。然而,人類的追求是無(wú)止境的,科學(xué)家們一刻也沒(méi)有停止研究更好、更快、功能更強(qiáng)的計(jì)算機(jī)。從目前的研究方向看,未來(lái)電腦將向著以下幾個(gè)方面發(fā)展。
(一)工作專業(yè)化。其實(shí)用過(guò)計(jì)算機(jī)的人都知道,并不是我們的每一件工作都需要一部高性能的PC才能完成,甚至有的時(shí)候,你采用高性能的計(jì)算機(jī)來(lái)辦一個(gè)簡(jiǎn)單的事情還可能帶來(lái)麻煩,因?yàn)楦咝阅軙?huì)帶來(lái)高能耗、高發(fā)熱量等不良的負(fù)面效應(yīng)。因而可以預(yù)測(cè),未來(lái)的計(jì)算機(jī)會(huì)根據(jù)大家從事的工作不同,在其性能上和外觀上也會(huì)有很大的不同。專項(xiàng)工作的PC將會(huì)有專用設(shè)備,從而提高我們的工作效率。其實(shí)現(xiàn)在您如果仔細(xì)留意的話,目前在我們的身邊就正在發(fā)生這樣的變化。比如大型超市里的收銀機(jī)、售賣彩票的PC機(jī)和銀行的運(yùn)行終端等等,這些都是為了提高某一項(xiàng)工作的效率和減少成本,逐漸由通用PC慢慢演變而來(lái)的。也許在不久的將來(lái)這樣的趨勢(shì)就會(huì)出現(xiàn)在我們的家庭生活中,比如用“家庭智控計(jì)算機(jī)”作為家用電器控制中心,為我們控制家中的電燈、電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等等,把我們的家變成一個(gè)智能的家。
(二)系統(tǒng)智能化。伴隨著計(jì)算機(jī)的綜合能力的日益強(qiáng)大,可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)民用化的計(jì)算機(jī)也可能會(huì)開(kāi)始具備某種程度的智能化,以幫助我們來(lái)處理日常生活中的瑣事,甚至出現(xiàn)以前我們所想的專門做家務(wù)活的機(jī)器人,這樣可以讓人們可以騰出更多的時(shí)間用于工作、學(xué)習(xí)、交際和娛樂(lè)等。大家知道當(dāng)今社會(huì),電子寵物已經(jīng)越來(lái)越受到青少年一代的喜愛(ài)。這不僅因?yàn)殡娮踊膶櫸锉日鎸?shí)的小貓小狗飼養(yǎng)更加方便,而且它還可以不斷進(jìn)行更新?lián)Q代,另外它更容易與主人進(jìn)行交流,甚至可以模擬多種寵物,可以與計(jì)算機(jī)之間進(jìn)行通信等等。這些優(yōu)勢(shì)將讓電子寵物取代一部分真正的寵物,成為未來(lái)人類的新伙伴。
(三)設(shè)計(jì)環(huán)?;?。環(huán)境保護(hù)和節(jié)約能源是當(dāng)今時(shí)代的主題。社會(huì)的發(fā)展也應(yīng)當(dāng)以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約能源為前提,計(jì)算機(jī)行業(yè)也不能例外。我們知道隨著計(jì)算機(jī)綜合性能的提高,其能耗也將隨之越來(lái)越大;而且現(xiàn)在計(jì)算機(jī)在人們的家庭生活中的扮演著越來(lái)越重要的角色,它運(yùn)行的時(shí)間也將隨之變得更長(zhǎng)。因而為了不讓計(jì)算機(jī)成為家中用電量最大的電器,技術(shù)人員也想盡各種方法讓計(jì)算機(jī)的能耗降低,在這種情況下,就出現(xiàn)了像我們上面提到的那些專門化的計(jì)算機(jī),它不僅讓計(jì)算機(jī)的效率大幅提高,而且可以讓低性能的硬件系統(tǒng)具備專業(yè)的功能,從而達(dá)到減少能耗的目的。另外還可以通過(guò)采用新的架構(gòu),比如采用“量子”“光子”“納米”方式代替現(xiàn)有的硅架構(gòu)的計(jì)算機(jī),大幅降低計(jì)算機(jī)的能耗。而耗電的第二大戶——顯示系統(tǒng),也將因?yàn)長(zhǎng)CD、OLED等顯示器的普及,不再成為用電大戶。
(四)交流人性化。作為未來(lái)人類的工作和生活的工具以及家庭的智能控制中心,計(jì)算機(jī)需要和使用人之間進(jìn)行不斷地交流,才能更好為使用人服務(wù)。這就要求計(jì)算機(jī)和人之間的交流要人性化,才能讓使用人真正樂(lè)意使用計(jì)算機(jī)。我們用美國(guó)微軟古川副總裁所說(shuō)“計(jì)算機(jī)將會(huì)變成一種能夠與用戶交流冷暖和喜怒哀樂(lè)等情感的產(chǎn)品”這句話來(lái)闡述未來(lái)計(jì)算機(jī)的發(fā)展思路,我想再貼切不過(guò)了。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),可以想象,未來(lái)的計(jì)算機(jī)的與使用人的交互方式將會(huì)實(shí)現(xiàn)多樣化.而且隨著計(jì)算機(jī)智能化的提高,多數(shù)工作它們可以自動(dòng)選擇操作的流程,其中的過(guò)程無(wú)需人們參與,所以軟件的界面也越來(lái)越簡(jiǎn)單,使用起來(lái)就像現(xiàn)在操作家用電器或者手機(jī)一樣簡(jiǎn)單,使用人無(wú)需再進(jìn)行專門的學(xué)習(xí)或培訓(xùn),就連老人小孩都能運(yùn)用自如。信息技術(shù)的發(fā)展會(huì)使人們與計(jì)算機(jī)交流就像與人交流一樣。人們使用計(jì)算機(jī)將變得更自然。其結(jié)果是:計(jì)算機(jī)的用戶界面將變得更像人,雖然其應(yīng)用程序并非“人工智能”程序。
二、移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展
隨著因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用、無(wú)線移動(dòng)通信技術(shù)的成熟以及計(jì)算機(jī)處理能力的不斷提高,未來(lái)社會(huì)各個(gè)行業(yè)新的業(yè)務(wù)和應(yīng)用將隨之不斷涌現(xiàn)。移動(dòng)計(jì)算正是為提高工作效率和隨時(shí)能夠交換和處理信息所提出,業(yè)已成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。引入了移動(dòng)計(jì)算的信息化平臺(tái)有三個(gè)方面的內(nèi)涵:第一,加上綜合信息化平臺(tái)不但要達(dá)成業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和傳遞網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通,還要具備移動(dòng)或無(wú)線的運(yùn)作能力。第二,可移動(dòng)性將會(huì)帶來(lái)自由性和自如性,這是豐富商務(wù)操作的充分條件,為其帶來(lái)了更大的便利。第三,讓更為靈活的信息和越加務(wù)實(shí)的要約真正具有時(shí)空價(jià)值和可轉(zhuǎn)讓性,進(jìn)而有機(jī)地在行業(yè)內(nèi)化競(jìng)爭(zhēng)為合作,化封閉為共贏,激活固化的產(chǎn)品和服務(wù),使企業(yè)和行業(yè)更加輕松面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn),使運(yùn)營(yíng)者富于想象力。這些都是構(gòu)筑一個(gè)行業(yè)信息平臺(tái)的必要條件。
移動(dòng)計(jì)算主要包括三個(gè)要素:通信、計(jì)算和移動(dòng)。這三個(gè)方面既相互獨(dú)立又相互聯(lián)系。其實(shí)在移動(dòng)計(jì)算這個(gè)概念提出之前,人們對(duì)它的三個(gè)要素的研究已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間了,而移動(dòng)計(jì)算是第一次把它們綜合起來(lái)進(jìn)行研究。它們?nèi)咧g可以相互轉(zhuǎn)化,例如,通信系統(tǒng)的容量可以通過(guò)計(jì)算處理而得到提高。移動(dòng)計(jì)算,由于它是一個(gè)大融合的綜合工具,所以它至少可以在三個(gè)層面上為信息化“錦上添花”。首先,它可根據(jù)應(yīng)用者不同的需要融合各種通信網(wǎng)絡(luò)和技術(shù),以達(dá)到效用的完全性;其次,它是計(jì)算機(jī)技術(shù)和通信技術(shù)的完美融合,能夠使兩者在行業(yè)體系中發(fā)揮更大的作用;第三,它可以將企業(yè)管理工具和業(yè)務(wù)工具融入信息化的大體系之中,使企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)決策的做出是建立在完善的信息平臺(tái)之上,因而大大增加了它的及時(shí)性和有效性。
雖然移動(dòng)性可以給計(jì)算和通信在行業(yè)內(nèi)帶來(lái)新的應(yīng)用,但同時(shí)不可避免的也會(huì)帶來(lái)許多問(wèn)題。其中存在的最大問(wèn)題就是如何面對(duì)無(wú)線移動(dòng)環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)。在無(wú)線移動(dòng)環(huán)境中,信號(hào)要受到各種各樣因素的干擾和影響,因?yàn)闀?huì)有多徑和移動(dòng),給信號(hào)帶來(lái)時(shí)間地域和頻率地域彌散、頻帶資源受限、較大的傳輸時(shí)間延緩等等問(wèn)題。這樣一個(gè)環(huán)境下,引出了很多在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中未遇到的問(wèn)題。第一,信號(hào)通道可靠性問(wèn)題和系統(tǒng)配置問(wèn)題。有限的無(wú)線帶寬、惡劣的通信環(huán)境使各種應(yīng)用必須建立在一個(gè)不可靠的、可能斷開(kāi)的物理連接上。在移動(dòng)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,移動(dòng)終端位置的移動(dòng)要求系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行配置和更新。第二,為了真正實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)中進(jìn)行各種計(jì)算,必須要對(duì)寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行支持。第三,如何將現(xiàn)有的主要針對(duì)話音業(yè)務(wù)的移動(dòng)管理技術(shù)拓展到寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。第四,如何把一些在固定計(jì)算網(wǎng)絡(luò)中的成熟技術(shù)移植到移動(dòng)計(jì)算網(wǎng)絡(luò)中。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)計(jì)算技術(shù)的逐漸成熟和完善,這些問(wèn)題都將會(huì)得到有效的解決,相信在不久的將來(lái)人類將邁入一個(gè)全新網(wǎng)絡(luò)世界。那時(shí)候的工作、學(xué)習(xí)、生活方式將會(huì)如何,我想非常值得我們期待。
三、結(jié)束語(yǔ)
一、英譯國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同應(yīng)注意的問(wèn)題
國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同主要包括下列幾種:國(guó)際許可證合同,或稱國(guó)際技術(shù)許可證協(xié)議(InternationalLicensingAgreement);國(guó)際技術(shù)咨詢服務(wù)合同(InternationalConsultingServiceContract);國(guó)際合作生產(chǎn)合同(InternationalCooperativeProductionContract);國(guó)際工程承包合同或協(xié)議(InternationalContractingAgreement),好的技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同的譯文,一般都應(yīng)具備以下特點(diǎn):
1、準(zhǔn)確性
技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同的英譯要以“準(zhǔn)確”為首先條件,做不到這一點(diǎn)就談不上翻譯。這里講只滿足于字面上的一致,而是將從詞義、語(yǔ)法、專業(yè)上去深刻理解原文的含義,使疑問(wèn)說(shuō)明原理準(zhǔn)確無(wú)誤,陳述事實(shí)明白曉暢,切不可使人感到疑問(wèn)模棱兩可。請(qǐng)看下面例句:“合同總價(jià)30%,計(jì)3642美元(大寫:三仟陸佰肆拾貳美元),在受讓方收到出讓方提交下列單據(jù)經(jīng)審核無(wú)誤后,不遲于三十天支付給出讓方”。原譯:“thirtypercentofthewholecontractprice,counting3642dollars(Incapital,thirtythousandsixhundredandfortytwo)willbepaidbylicenseetolicensornotmorethan30daysafterreceivingthefollowingdocumentsfromlicensorandfindingthemauthentic”。
這一條款的英譯至少有六處不妥:第一、“合同總價(jià)”不能譯成"thewholecontractprice",應(yīng)譯成"thetotalcontractprice","total"在這里強(qiáng)調(diào)“總額”;第二、“計(jì)ⅩⅩ美元”應(yīng)譯成"namelyⅩⅩUSdollars",在"dollar"前一定要加US,因?yàn)槭褂胐ollar的國(guó)家除美國(guó)外,還有加拿大、澳大利亞、埃塞俄比亞等國(guó);第三、“大寫”不能用"incapital","incapital"表示“用大寫字母”,英語(yǔ)合同中的“大寫ⅩⅩ”應(yīng)譯成"say+英語(yǔ)數(shù)詞",第四、“不遲于三十天”,準(zhǔn)確的譯文應(yīng)是"notlaterthan30days";第五、"willbepaidby"應(yīng)改譯為"shallbepaidby",在合同文本中"shall"主要用來(lái)強(qiáng)調(diào)一方所負(fù)有的義務(wù);第六、“經(jīng)審查無(wú)誤”,應(yīng)譯成"tofindtheminconformitywiththestipulationsofthecontract".另外"afterreceivingthefollowingdocuments....andfinding"最好用完成時(shí)形式"afterhavingreceived...andfound"或用從句的完成形式"afterlicenseehasreceived...andfound",“出讓方提交的下列單據(jù)”譯成"thefollowingdocumentsfromlicensor"不夠確切,不如譯成"thefollowingdocumentswhichareprovidedbylicensor"
2、嚴(yán)謹(jǐn)性
起草合同文件必須嚴(yán)謹(jǐn),那么英譯合同文件也應(yīng)力求嚴(yán)謹(jǐn),譯合同文件不同于譯文藝作品要求具有文采、韻味,英譯合同文件要求的是嚴(yán)謹(jǐn)和精確。為了排斥歧義的產(chǎn)生,合同中有些詞語(yǔ)的翻譯必須保持一種譯文,特別是一些重要的詞語(yǔ)都有嚴(yán)格的法律涵義,絕對(duì)不可信手拈來(lái)。如“排它許可”就不能譯成"Exclusivelicence"而應(yīng)譯成"solelicence";"Exclusivelicence"的意思是“獨(dú)占許可”,這是國(guó)際間通用的術(shù)語(yǔ),兩者有明確的含義。"Exclusivelicence"表示,許可方不得再把同樣內(nèi)容的使用許可證協(xié)議授與該地域的任何第三者,就連許可人自己也不得在該地域使用該項(xiàng)技術(shù);而"solelicence"則不同,它表示:“許可人不得把同一許可證售于同一地域的任何第三者,但許可人則保留自己在該地區(qū)使用該合同中技術(shù)的權(quán)利”。再如:翻譯“支付條款”時(shí),譯者可能碰到“最高提成費(fèi)”這樣的術(shù)語(yǔ),這條術(shù)語(yǔ)不能盲目地套用漢英詞典上的詞語(yǔ),譯者必須弄清其真正內(nèi)涵?!白罡咛岢少M(fèi)”一般是指受讓方提出的,意即規(guī)定一個(gè)提成費(fèi)的最高數(shù)額,將來(lái)受讓方產(chǎn)品銷售量一旦很大,按比例計(jì)算將超過(guò)這個(gè)數(shù)額時(shí),則僅僅按這個(gè)數(shù)?鈧Ц?,草x俁喔丁K?,斑x白罡嚀岢煞選幣氤?nbsp;"MaximumRoyalty才能體現(xiàn)出原文的含義。
3、規(guī)范性
技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同中的句子都是相當(dāng)規(guī)范的,英譯時(shí)一定要保持合同原文的體例,反映原文的精神,有些詞句已形成固定的翻譯標(biāo)準(zhǔn)和格式,一般不易隨意改變。例如:在專有技術(shù)許可證協(xié)議中“保密條款”是不可忽視的,一方購(gòu)買另一方的技術(shù),就要承擔(dān)該項(xiàng)技術(shù)的保密義務(wù),保密條款一般指受讓方為許可方的技術(shù)保密,但又不僅止于此,如果許可方許可受讓方獨(dú)家在某一地域生產(chǎn)某種產(chǎn)品,則許可方自己在該地域內(nèi)也負(fù)有不將該項(xiàng)技術(shù)透漏給第三方的義務(wù)。所以這個(gè)條款是這樣規(guī)定的“受讓方同意在合同有效期內(nèi),對(duì)出讓方提供給受讓方的專有技術(shù)和技術(shù)資料進(jìn)行保密;如果上述專有技術(shù)和技術(shù)資料中一部分或全部被出讓方或第三方公布,受讓方對(duì)公開(kāi)部分則不再承擔(dān)保密義務(wù)”。這一條款主要規(guī)定了兩項(xiàng)內(nèi)容,一項(xiàng)是受讓方對(duì)出讓方提供的技術(shù)進(jìn)行保密的期限,一項(xiàng)是在何種情況下,受讓方不承擔(dān)保密的義務(wù)。所以,英譯時(shí)應(yīng)分成兩段,第一段譯成"licenseeagreestokeeptheknow-howandTechnicalDocumentationsuppliedbylicensorundersecretconditionswithinthevalidityperiodofthecontract",這一段的“對(duì)....進(jìn)行保密”使用"keepundersecretcondition";“在....期內(nèi)”使用"within"不用"during";第二段譯成"Incasepartoforallknow-howoftheabovementionedtechnicalcontentshavebeenpublishedbylicensororanythirdparty,andlicenseeobtainsevidenceofsuchpublication,licenseeshallnolongerberesponsibleforkeepingsecretandconfidentialthepartalreadypublished",這一段英譯時(shí),要注意增譯一句"licenseeobtainsevidenceofsuchpublication",因?yàn)榱硪环讲怀袚?dān)保密責(zé)任要有理由,對(duì)方堅(jiān)持要求時(shí),另一方要拿出足夠的不履行義務(wù)的證據(jù)。最后一句,“受讓方不再承擔(dān)保密義務(wù)”,應(yīng)使用"Itshallnolongerberesponsiblefor....",結(jié)構(gòu),表示在法律不承擔(dān)責(zé)任的義務(wù)。
二、技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同的英譯過(guò)程
技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同的英譯一般要經(jīng)過(guò)以下幾個(gè)階段。
1、熟悉全文、掌握大意
譯者在拿到一份技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同時(shí),必須先通讀幾便全文,了解原文的結(jié)構(gòu)以及每個(gè)詞語(yǔ)在具體上下文中的含義,著重領(lǐng)會(huì)合同中的法律語(yǔ)言的確切性,必要時(shí)還需要查閱有關(guān)資料,切不可一拿到文件就提筆翻譯,這草率的工作態(tài)度是絕對(duì)要不得的。熟悉全文、掌握大意有兩大益處。一方面有利于選擇詞義,比如:合同文件中經(jīng)常出現(xiàn)的一句話“具有同等效力”譯成:“tohavethesameeffect”就欠妥,“effect”是指“效果、效應(yīng)”,而合同文件中的“具有同等效力”,是指具有同等的法律效力,應(yīng)譯成:“tobeequallyauthentic”。再如:“合同雙方中的任何一方”應(yīng)譯成:“eitherofthepartiestothecontract”,這里的介詞“to”不能用“of”代替,因?yàn)椤皌o”是指“作為一方參加合同”;另一方面有利于行文造句,不同種類文章,其文體不同,譯文的表達(dá)方式,行文造句也就隨之不同,如果譯者在翻譯之前沒(méi)有領(lǐng)會(huì)原文的內(nèi)容,那么其譯文就不會(huì)是“行話”。請(qǐng)看下面條款,“本合同于一九八七年五月十三日在ⅩⅩ簽訂,一式兩份,每份用英文和中文寫成,兩種文本具有同等效力?!痹g:“thiscontractwassignedin ⅩⅩonMay,13,l987,eachcopywaswritteninEnglishandChinesewithtwocopiesineach,thetwotextshavethesameeffect”。這句話是在“合同的生效、終止”一章中出現(xiàn)的,由于譯者對(duì)這一條款的行文不了解,加之對(duì)主要意思也不大懂,所以把這一結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臈l文翻譯成了“大白話”、此句應(yīng)譯為:“SignedinⅩⅩthis13thdayofMay,1987induplicateinEnglishandChineselanguages,bothtextsbeingequallyauthentic”本句使用了兩個(gè)分詞短語(yǔ),句中的“于八七年五月十三日在ⅩⅩ簽訂”,譯成:“signedinⅩⅩthis13thdayofMay,1987”,含有簽字的那一天并不一定是生效的日期,因?yàn)榧夹g(shù)轉(zhuǎn)讓合同簽字后,還應(yīng)向本國(guó)政府當(dāng)局申請(qǐng)批準(zhǔn),以批準(zhǔn)日期為本合同生效日期?!耙皇絻煞菝糠萦脙煞N文字寫成”,講的是用兩種文字寫成的合同雙方各執(zhí)一份,內(nèi)容完全相同,因此直接譯成:“induplicateinEnglish andChineselanguages”,這里的“induplicate”指文件一式兩份,用介詞“in”表示“用...語(yǔ)言寫成”。
2、推敲詞義、分析結(jié)構(gòu)
合同文件中的詞語(yǔ)是構(gòu)成合同文書最基本的單位,對(duì)合同文書中的一些重要詞語(yǔ)的正確理解,是英譯合同文件的基礎(chǔ)。要透徹理解原文,必須認(rèn)真地推敲詞義,那種孤立、片面地去理解詞義的態(tài)度,必定會(huì)出錯(cuò)。以“遵守”一詞為例,詞典上有observe,obey,abideby,complywith,但這幾個(gè)詞并不都是同義詞,在不同上下文和不同的條文中就有不同的處理方法,請(qǐng)看下列句子:(1)“全體人員應(yīng)遵守項(xiàng)目所在國(guó)的法律和法令,尊重當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣”,在這一條款中執(zhí)行者是人,表示人對(duì)法律的遵守,動(dòng)詞應(yīng)選用abideby,譯成:“Allthepersonnelshallabidebythelawsanddecreesintheproject-hostcountryandrespectthelocalcustomsandtraditions”(2)“雙方的一切活動(dòng)都應(yīng)遵守項(xiàng)目所在國(guó)的法律、法令和有關(guān)條例規(guī)定”,這一條款中的主語(yǔ)是“活動(dòng)”,英譯時(shí)謂語(yǔ)動(dòng)詞應(yīng)選擇“complywith”,不能用“abideby,obey”或“observe,”,故譯成:“Alltheactivitiesofbothpartiesshallcomplywiththeprovisionoflaws,decreesandpertinentregulationsintheproject-hostcountry”。如果把以上幾個(gè)詞套用就會(huì)使譯文詞不達(dá)意,也不象法律語(yǔ)言。再如合同中經(jīng)常使用的一個(gè)詞“承擔(dān)”,英文中就有"bear,accept,undertake,take,respondin,shoulder”可供選擇,但“承擔(dān)”在下列不同句子中,卻有不同“承擔(dān)”效果。如:(1)“由乙方承擔(dān)法律上和經(jīng)濟(jì)上的全部責(zé)任”,譯為:“partyBshallbearallthelegalandfinancialresponsibilityarisingthere-from”,"bearresponsibility主要表示“承擔(dān)”法律和經(jīng)濟(jì)上的責(zé)任,(注:“法律上和經(jīng)濟(jì)上的責(zé)任”不譯成“l(fā)awandeconomicresponsibility”)。(2)“雙方承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”應(yīng)譯為:“Bothpartiesshallaccepttherisk”(3)“乙方承擔(dān)后果”譯為:“partyBshalltaketheconsequence”(4)“許可方承擔(dān)賠償費(fèi)用”譯為:“l(fā)icensorshallrespondindamages”(5)“承擔(dān)受讓方的賠償責(zé)任”譯為:“tohonorlicensee''''sliability”。以上例句中如果“承擔(dān)”一成不變地譯為:“hear”那就會(huì)另人費(fèi)解。當(dāng)然其它詞也具有類似的情況,譯者一定要注意結(jié)合上下文仔細(xì)推敲詞義,勤查專業(yè)工具書,作到詞不離句,句中求詞。
除仔細(xì)推敲詞義外,還應(yīng)認(rèn)真地分析原文的結(jié)構(gòu)以及各種成分之間的制約關(guān)系,英譯時(shí),譯者必須吃透原句含義,對(duì)句子本身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、句間的邏輯關(guān)系要反復(fù)加以分析,如有必要,可打散原文結(jié)構(gòu),按英文習(xí)慣,重新調(diào)整,使譯文具有可讀性。請(qǐng)看下列條款:“本合同自簽字之日起六個(gè)月仍不能生效,雙方有權(quán)取消合同”。原譯:“Ifthecontractcannotcomeint0oeffectwithinsixmonthsafterthedateofsigningthecontract,bothpartiesshallhavetherighttocancelthecontract”,這句譯文不大象“行話”,力量也不足,確切的行文應(yīng)該是把主句和從句的主語(yǔ)調(diào)整成一個(gè),從句的謂語(yǔ)動(dòng)詞使用“comeintoforce”,將連詞if改為incase表示“雙方希望合同按期履行”。主句謂語(yǔ)動(dòng)詞改用“tobebindingneithertoA,nortoB”說(shuō)明一旦合同在規(guī)定時(shí)間內(nèi)不能生效的話,合同對(duì)雙方就不具有約束力,并不是取消不取消的問(wèn)題,所以本句應(yīng)譯為:“Incasethecontractcannotcomeintoforcewithinsixmonthsafterthedateofsigningthecontract,thecontractshallbebindingneithertopartyA,nortopartyB”。合同中的個(gè)條款間一般都有著普遍的制約關(guān)系,當(dāng)某一條款受到其他條款制約時(shí),英譯時(shí)一定要注意突出主要內(nèi)容,保持主要內(nèi)容的獨(dú)立性與完整性。再看下面兩個(gè)條款:(1)“在合同有效期內(nèi),雙方對(duì)合同產(chǎn)品涉及的技術(shù)如有改進(jìn)和發(fā)展,應(yīng)相互免費(fèi)將改進(jìn)和發(fā)展的技術(shù)資料提供給對(duì)方使用”;(2)“改進(jìn)和開(kāi)發(fā)的技術(shù),其所有權(quán)屬于改進(jìn)和開(kāi)發(fā)一方”。第一條主要規(guī)定了相互許可使用的問(wèn)題,英譯時(shí)一定要突出,“雙方相互提供使用”這個(gè)關(guān)鍵結(jié)構(gòu),(bothpartiesshallprovideeachotherwith...)其他成分都是圍繞這一結(jié)構(gòu)進(jìn)行的,故譯成:“withinthevalidityperiodofthecontract,bothpartiesshallprovideeachotherwiththeimprovementanddevelopmentof thetechnologyrelatedtothecontractproductsfreeofcharge”,這句中的謂語(yǔ)動(dòng)詞“提供”一詞,有人譯成“supply”,就不如“provide”確切,盡管這兩個(gè)詞都表示“供給”但牽涉到金錢時(shí),“provide”則表示“免費(fèi)供給”,“supply”則不太明確,一般來(lái)說(shuō)需給錢。第二條的重點(diǎn)在于規(guī)定改進(jìn)后的技術(shù)專有權(quán)歸屬問(wèn)題。所以這句中的“屬于”一詞是很關(guān)鍵的,有人譯成:"belongto",也有人選擇"possess",還有人用"own"。我們首先分析一下這幾個(gè)詞,"belongto"的含義是指“屬于...的財(cái)產(chǎn)”;"possess"和"own"雖然都著重于“所屬關(guān)系”但possess只是指目前屬于某人,并沒(méi)有講清是如何得到的,而own含有“對(duì)...合法占有”與原文意思一致,故把這一條譯成"Theimprovedanddevelopedtechnologyshallbeownedbythepartywhohasimprovedanddevelopedthetechnology".如果將“屬于”改用"belongto",其主語(yǔ)就應(yīng)該用"ownership"表示“所有權(quán)屬于....”因?yàn)椤爸R(shí)產(chǎn)權(quán)”是與物質(zhì)財(cái)產(chǎn)直接相聯(lián)系的,譯成:"Theownershipofanyimprovedanddevelopedtechnologyshallbelongtothepartywho...".
3.理清層次,逐條翻譯。
技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同的條款主要有四大類。即:定義條款、基本條款、一般條款和結(jié)尾條款,英譯時(shí)一定要理清層次,突出重點(diǎn),對(duì)合同條款本身的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、各條款間的制約關(guān)系應(yīng)仔細(xì)琢磨,吃透其含義,然后按英文合同問(wèn)題的語(yǔ)氣逐條翻譯。請(qǐng)看下列三個(gè)仲裁條款:(1)“在執(zhí)行本合同中所發(fā)生的與本合同有關(guān)的一切爭(zhēng)議,雙方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決。如通過(guò)協(xié)商不能達(dá)成協(xié)議時(shí),則提交仲裁解決”;(2)仲裁裁決是終局裁決,對(duì)雙方均有約束力”;(3)除了在仲裁過(guò)程中進(jìn)行仲裁的部分外,合同應(yīng)繼續(xù)執(zhí)行”。以上三個(gè)條款是互相聯(lián)系,不可分割的。現(xiàn)就以上三條進(jìn)行逐段英譯:(1)這一條款重點(diǎn)講明了,只要雙方當(dāng)事人訂立仲裁協(xié)議,發(fā)生爭(zhēng)議首先通過(guò)友好方式解決,一旦解決不成也只能提交仲裁,英譯時(shí)應(yīng)分成兩句,第一句譯成:"Allthedisputearisingfromtheexecutionof,orintheconnectionwiththecontractshallbesettledbetweenbothpartiesthroughfriendlyconsultations".本句中的“在執(zhí)行本合同中所有發(fā)身的與本合同有關(guān)的“兩個(gè)定語(yǔ)之間的連詞應(yīng)選擇"or"決不能用"and",第一個(gè)定語(yǔ)”在執(zhí)行本合同中所發(fā)生的”譯成:"arisingfromtheexecutionof..."顯得更明確、具體,第二句譯成:"Incasenosettlementtothedisputescanbereachedbetweenbothpartiesthroughsuchconsultations,thedisputesshallbesubmittedforarbitration"這句中的“不能達(dá)成協(xié)議”,漢語(yǔ)原文否定動(dòng)詞,譯文否定名詞;在"settlement"之后應(yīng)加譯"betweenbothpartiesthroughsuchconsulations",使全句完整、明晰。(2)這一條中的“仲裁裁決”不能譯成"thearbitrationruling"或"thearbitrationadjudication",因?yàn)檫@里的“裁決”是指“由仲裁員作出的決定”應(yīng)譯成"thearbitrationaward";“對(duì)...有約束力”使用"bebindingon/upon"結(jié)構(gòu),全句譯成"The arbitrationawardshallbefinalandbindingonbothparties"。(3)這一條款主要說(shuō)明了“合同雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)履行那些沒(méi)有提交仲裁的條款”,所以譯成主動(dòng)態(tài)顯得關(guān)系更明確,“在仲裁過(guò)程中”用"tobeunderarbitration"全句譯成:"Inthecourseofarbitration,bothpartiesshallcontinuetoexecutethecontractexceptthepartofthecontractwhichisunderarbitration".
4.校改譯文、潤(rùn)色詞語(yǔ)
校改譯文是從事漢譯外所必不可少的一步。在校改合同英譯文時(shí),要對(duì)譯文的詞語(yǔ)、行文作更進(jìn)一步的推敲。要著眼于譯文的嚴(yán)謹(jǐn)性和準(zhǔn)確性。所以譯者在擱筆之前一定要逐段、逐句、逐詞仔細(xì)修改、潤(rùn)色譯文,做到:詞義精確、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。請(qǐng)看下列各例的譯文:
(1)按照本合同第二條規(guī)定的合同內(nèi)容和范圍,甲方向乙方支付的合同總價(jià)為ⅩⅩ美元(大寫ⅩⅩⅩⅩ)。其分項(xiàng)價(jià)格如下:
ThetotalcontractpricetobepaidbypartyAtopartyBaccordingtothecontentandscopestipulatedinArticle2ofthecontractisⅩⅩUSdollars(say:ⅩⅩⅩⅩ),Theirclassifiedpricesareasfollow:...在該英譯文中有幾處值得商討。第一,“按照...規(guī)定”,譯為"accordingto..."欠妥,"accordingto"的主要意思是"ontheauthorityof",而本句所表達(dá)的是“按雙方同意在平等基礎(chǔ)上簽訂的合同條款為根據(jù)”,應(yīng)選用"inaccordancewith"或"pursuantto"較為貼切,第二“本合同第二條”。在這個(gè)短語(yǔ)中,“合同”和“第二條”的關(guān)系是一種“歸屬”關(guān)系,介詞應(yīng)用to不能用of,譯成:"Article2tothecontract".第三,“合同總價(jià)為...”譯成:"Thetotalcontractpriceis...",不象合同語(yǔ)氣,正確的譯文應(yīng)是"Thetotalcontractpriceshallbe..."。第四,“其分項(xiàng)價(jià)格如下:”應(yīng)譯成:"Theirbreakdownpricesareasfollow:",這里"breakdown"是指‘把成本價(jià)格、總數(shù)分成細(xì)目”,而"classifies"主要表示“把貨物分類或分等級(jí)”。另外‘甲方向乙方支付的”應(yīng)改用定語(yǔ)從句“...pricewhichshallbepaidbypartyAtopartyB"才能體現(xiàn)出“甲方所負(fù)有的義務(wù)”,全句應(yīng)改為:ThetotalcontractpricewhichshallbepaidbypartyAtopartyBinaccordancewith(orpursuantto)thecontentandscopestipulatedinArticle2tothecontractshallbeⅩⅩUSdollars(say:ⅩⅩⅩⅩ).Theirbreakdownpricesareasfollow:
(2)本合同有效期從合同生效之日算起ⅩⅩ年,有效期滿后,本合同將自動(dòng)失效。
ThecontractshallbevalidforⅩⅩyearsfromthedateofsignature,aftertheexpiryofthevalidityperiodofthecontract,thecontractshallbecomenullandvoidautomatically.
本句的原文似乎沒(méi)有什么難懂的地方,但請(qǐng)注意:這里的“從合同生效之日起”,不能譯成:"fromthedateofsignature",因?yàn)楹贤p方授權(quán)的代表在技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同上的簽字日期,并不是合同生效日期,合同的生效日期往往是最后一方政府當(dāng)局的批準(zhǔn)日期,所以應(yīng)該譯為:"fromtheeffectivedateofthecontract";“有效期滿后”中的介詞譯文用"after"顯得范圍有些大,用"on"來(lái)代替可以彌補(bǔ)這一不足;“有效期”在法律英文中的“行話”,應(yīng)是"thetermofvalidity"經(jīng)過(guò)校改,全句譯為"ThecontractshallbevalidforⅩⅩyearsfromtheeffectivedateofthecontract,thecontractshallbecomenullandvoidautomaticallyontheexpiryofthecontract''''stermofvalidity.
(3)乙方保證本合同規(guī)定提供的一切專有技術(shù)和技術(shù)資料的合法所有者并有權(quán)向甲方轉(zhuǎn)讓,如果發(fā)生第三方指控侵權(quán),由乙方負(fù)責(zé)與第三方交涉并承擔(dān)法律上和經(jīng)濟(jì)上的全部責(zé)任。
“PartyBguaranteesthatheisthelegitimateowneroftheknow-howandTechnicalDocumentationsuppliedtoPartyAinaccordancewiththecontract,andthathehastherighttotransferthemtopartyA,IfthethirdpartyaccusesPartyBofinfringement,PartyBshalltakeupthematterwiththethirdpartyandbearallthelegalandeconomicresponsibilityarisingtherefrom.