企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

日前，東莞推出了《東莞市名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案》，提出經(jīng)過3年的努力，再創(chuàng)50個(gè)以上的省級(jí)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)；新增5個(gè)以上國家級(jí)名牌產(chǎn)品；到2010年，將再創(chuàng)100個(gè)省級(jí)以上名牌產(chǎn)品、商標(biāo)，新增10個(gè)以上國家級(jí)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)，并有2個(gè)-3個(gè)具有國際競(jìng)爭(zhēng)能力和優(yōu)勢(shì)的世界名牌產(chǎn)品。

在剛剛結(jié)束的東莞市第十一次黨代會(huì)上，市委書記佟星也明確提出：“扶持名牌產(chǎn)品和企業(yè)集團(tuán)，不斷把制造業(yè)做大做強(qiáng)，以制造業(yè)升級(jí)為帶動(dòng)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>

實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，依托名牌產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，無疑是東莞現(xiàn)代化建設(shè)中一項(xiàng)任重而道遠(yuǎn)的艱巨工程。

現(xiàn)狀

2萬個(gè)市場(chǎng)主體才出一個(gè)馳名、著名商標(biāo)

東莞工商部門提供的數(shù)據(jù)顯示，到今年3月底，東莞市共有馳名商標(biāo)2件，著名商標(biāo)36件。而2000年以前，該市注冊(cè)商標(biāo)在這方面仍是空白。今年新增著名商標(biāo)18個(gè)，去年增加著名商標(biāo)11個(gè)，優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的增長速度非常迅速。獲得名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)基本是民營、集體企業(yè)，涉及的行業(yè)包括電子、電器、化工、服裝、食品、建材等。

在注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量上，東莞市商標(biāo)注冊(cè)量已進(jìn)入高速增長階段。截止到2003年底，東莞市已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)14062件，僅2000年至2003年就有5806件商標(biāo)登記注冊(cè)。

截止到2003年底，該市登記注冊(cè)的各類市場(chǎng)經(jīng)營主體共有248400多戶，平均17個(gè)左右的經(jīng)營主體才有1個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，平均2萬個(gè)市場(chǎng)主體才涌現(xiàn)出一個(gè)馳名、著名商標(biāo)。

據(jù)悉，佛山市目前擁有注冊(cè)商標(biāo)41917件，馳名商標(biāo)7件，著名商標(biāo)83件；溫州市擁有注冊(cè)商標(biāo)37854件，馳名商標(biāo)7件，著名商標(biāo)86件。東莞在注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量上只相當(dāng)于佛山市的1/3，不到溫州市的1/2.“這與東莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度極不相稱，與經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)?shù)钠渌鞘斜容^，差距還相當(dāng)大。”東莞市工商局局長袁國強(qiáng)在日前舉行的新聞會(huì)上，面對(duì)眾多企業(yè)代表和媒體記者“實(shí)話實(shí)說”。

癥結(jié)

三大軟肋制約注冊(cè)商標(biāo)發(fā)展

據(jù)了解，主要有三大因素制約東莞在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略上的高水平發(fā)展。

“東莞許多企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)還非常薄弱?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士一語道破制約商標(biāo)注冊(cè)量不高的個(gè)中奧秘。

目前東莞的許多企業(yè)主仍滿足于傳統(tǒng)的“來料加工”的經(jīng)營模式，輕商標(biāo)重產(chǎn)品的想法比較普遍?！爱a(chǎn)品好賣就行了”，是記者采訪時(shí)經(jīng)常聽到的一句話。這一部分的企業(yè)主都是該市早期的產(chǎn)業(yè)工人，他們大都靠替人加工而發(fā)家致富的，思維也比較陳舊。他們滿足于賺取加工費(fèi)，安于現(xiàn)狀，不愿意再花錢打造自己的品牌。

一部分企業(yè)雖然意識(shí)到產(chǎn)品要做大做強(qiáng)，但是卻存在畏難情緒，不愿意去吃“苦頭”。“打品牌又不是一天兩天的事情，時(shí)間長，投入大，還說不準(zhǔn)往里面扔了幾百萬，到頭來什么動(dòng)靜都沒有?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰钠髽I(yè)老總這樣對(duì)記者說。

在“人怕出名豬怕壯”的傳統(tǒng)思想影響下，東莞有些有實(shí)力的企業(yè)則擔(dān)心出名后，會(huì)帶來稅收、攤派等諸多麻煩，因而在創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)上也只是敷衍了事，不愿在品牌開發(fā)上花心思。

公共商標(biāo)資源流失和商標(biāo)侵權(quán)則是制約東莞注冊(cè)商標(biāo)發(fā)展的另外兩條軟肋。在東莞，如果你提起“虎門”、“可園”、“富民服裝”、“大朗毛織”，多數(shù)人都不會(huì)陌生?？墒侨缃襁@些東莞本地的地名、特色產(chǎn)品在作為商標(biāo)的使用上，卻不再屬于東莞，它們已經(jīng)被浙江、上海、遼寧、北京等多家外地企業(yè)搶注?！斑@些公共商標(biāo)資源很多都具備爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的潛力，是一筆巨大的無形資產(chǎn)?！边@位官員呼吁要打好公共商標(biāo)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

近年來，東莞市工商部門查處的商標(biāo)違法案件中，由企業(yè)從事定牌加工而引起的商標(biāo)侵權(quán)行為占較大比重，且出現(xiàn)了商標(biāo)侵權(quán)手段多變、違法活動(dòng)日趨隱蔽的新動(dòng)向，而且假冒馳名、著名商標(biāo)行為也有抬頭趨勢(shì)。

“這些行為如果得不到有效遏制，那么爭(zhēng)創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的工作就難以落到實(shí)處。”一位業(yè)內(nèi)人士道出自己的擔(dān)憂。

措施

政府重獎(jiǎng)創(chuàng)名牌企業(yè)

日前，東莞市委、市政府聯(lián)合出臺(tái)了《東莞市名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略實(shí)施方案》。根據(jù)實(shí)施方案所提出的要求，該市將經(jīng)過3年的努力，再創(chuàng)50個(gè)以上具有示范性的，在省內(nèi)質(zhì)量、效益、知名度方面均具有領(lǐng)先地位的省級(jí)名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)；新增5個(gè)以上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品質(zhì)量好，用戶滿意度高的國家級(jí)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)。其中，發(fā)展商貿(mào)業(yè)企業(yè)名牌是一大重點(diǎn)。

而實(shí)現(xiàn)了三年一小變的東莞市商標(biāo)、品牌，到2010年將呈現(xiàn)嶄新的面貌，使得商標(biāo)注冊(cè)與該市的經(jīng)濟(jì)增長水平相適應(yīng)。

據(jù)目標(biāo)規(guī)劃，到2010年，該市還將再創(chuàng)100個(gè)左右可以反映東莞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的省級(jí)以上名牌產(chǎn)品、商標(biāo)；新增10個(gè)以上在國內(nèi)外有較強(qiáng)影響力的國家級(jí)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)；有二三個(gè)具有國際競(jìng)爭(zhēng)能力和優(yōu)勢(shì)的世界名牌產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，該市將繼續(xù)發(fā)展一批有相當(dāng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、素質(zhì)較高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，形成東莞在國際上有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力和優(yōu)勢(shì)的名牌體系。

為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，東莞市政府將對(duì)新獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，每個(gè)企業(yè)一次性給予50萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；新獲得“國家免檢產(chǎn)品”的企業(yè)，每個(gè)企業(yè)一次性給予30萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；新獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”的企業(yè)，每個(gè)企業(yè)一次性給予10萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。所有擁有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)除了將得到政府獎(jiǎng)金之外，還將憑《企業(yè)辦事優(yōu)先卡》享受到工商、稅務(wù)、海關(guān)等18個(gè)部門給予的優(yōu)惠措施。

東莞市各級(jí)工商部門加大監(jiān)管和打擊力度，開展系列專項(xiàng)整治行動(dòng)，近幾年來共查處各類商標(biāo)侵權(quán)案件458宗，收繳和消除侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識(shí)278萬件，為企業(yè)直接挽回?fù)p失近億元。

目前，現(xiàn)有的38件馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)已成為東莞市“品牌立市”的先行軍，為名牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了原動(dòng)力。

記者手記

親子養(yǎng)子都得養(yǎng)

2萬個(gè)市場(chǎng)主體才出1個(gè)馳名或者著名商標(biāo)，實(shí)在少得可憐！

前20多年，東莞一直在精心打造“三來一補(bǔ)”這張牌。外來品牌是東莞的“養(yǎng)子”，本地品牌是“親子”。

東莞企業(yè)當(dāng)前要做的是，在自有品牌處于初創(chuàng)階段，市場(chǎng)占有率和品牌認(rèn)知度都處于弱勢(shì)的情況下，要利用“三來一補(bǔ)”企業(yè)已有的一些網(wǎng)絡(luò)和客戶群來供“親子”的成長，因此兩者都得照顧好。

第2篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

【關(guān)鍵詞】城市規(guī)劃；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；保護(hù)

中圖分類號(hào)：D92 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2013）07-176-01

一、概述

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性日益體現(xiàn)。自70年代末以來，我國先后頒布了《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等，并對(duì)此進(jìn)行過全面修訂，并在加入世貿(mào)組織的同時(shí)加入了《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS）。根據(jù)TRIPS協(xié)定的規(guī)定，知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含：1.版權(quán)與鄰接權(quán)；2.商標(biāo)權(quán)；3.地理標(biāo)志權(quán)；4.工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)；5.專利權(quán)；6.集成電路布圖設(shè)計(jì)權(quán)；7.未披露過的信息專有權(quán)。該規(guī)定對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍已得到世界各國的認(rèn)可。

城市規(guī)劃的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在于：著作權(quán)保護(hù)、專利權(quán)保護(hù)、商業(yè)秘密保護(hù)、商標(biāo)權(quán)保護(hù)以及依照法律法規(guī)或合同約定由企業(yè)享有的其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

二、城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)存在的問題

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法不完善

我國的《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等是相互獨(dú)立的，沒有形成系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，各單行法均對(duì)商標(biāo)、專利、著作權(quán)進(jìn)行界定，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一些內(nèi)容重復(fù)規(guī)定，造成法律適用上的困難。

（二）企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

目前，城市規(guī)劃企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)仍不夠重視。通過勘察協(xié)會(huì)了解到：20 世紀(jì)90 年代以后，設(shè)計(jì)行業(yè)由乙方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為甲方市場(chǎng)，只要甲方支付設(shè)計(jì)費(fèi)，即可獲得設(shè)計(jì)作品。有時(shí)為了爭(zhēng)取項(xiàng)目的設(shè)計(jì)權(quán)，城市規(guī)劃企業(yè)甚至主動(dòng)公開設(shè)計(jì)作品。另外，城市規(guī)劃企業(yè)很少設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，其法律部門只是處理一般性事務(wù)，很少涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。以環(huán)同濟(jì)產(chǎn)業(yè)園為例，該產(chǎn)業(yè)園主要以建筑、城市規(guī)劃、園林等設(shè)計(jì)企業(yè)為主，2012年產(chǎn)值達(dá)到198個(gè)億，但是從整體發(fā)展來看，卻出現(xiàn)逐年縮減的趨勢(shì)。導(dǎo)致這種狀況的原因就是企業(yè)缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的擁有量太低。

（三）中介服務(wù)體系不健全

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押融資等需要在價(jià)值評(píng)估的基礎(chǔ)上通過交易平臺(tái)來完成。但目前，我國的評(píng)估等中介機(jī)構(gòu)發(fā)展滯后，只有少數(shù)省份建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，阻礙了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的交易流轉(zhuǎn)，也限制了城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展。

（四）維權(quán)成本高

即使城市規(guī)劃企業(yè)有維權(quán)的想法，也因維權(quán)成本過高而妥協(xié)。訴訟維權(quán)除了費(fèi)時(shí)費(fèi)力、取證困難以外，訴訟環(huán)節(jié)的各項(xiàng)費(fèi)用都讓權(quán)利人難以承受。

（五）競(jìng)標(biāo)失敗造成作品浪費(fèi)和侵權(quán)

由于城市規(guī)劃項(xiàng)目采用競(jìng)標(biāo)制，參與競(jìng)標(biāo)的企業(yè)需要拿出設(shè)計(jì)方案。但最終只有一家企業(yè)中標(biāo)，其余的設(shè)計(jì)方案卻得不到利用和保護(hù)，往往會(huì)造成作品的浪費(fèi)和侵權(quán)，不利于城市規(guī)劃企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

（六）從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低，流動(dòng)性大

全國開設(shè)城市規(guī)劃專業(yè)的高校較多，每年有大量的畢業(yè)生進(jìn)入城市規(guī)劃行業(yè)，其專業(yè)素質(zhì)值得懷疑。并且高校開設(shè)的課程多以理論為主，實(shí)踐課程較少，缺乏與企業(yè)的互動(dòng)交流，理論教育與職業(yè)教育呈現(xiàn)脫鉤的狀態(tài)。另外，城市規(guī)劃行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)多以商業(yè)秘密來保護(hù)，但該行業(yè)的人員流動(dòng)性大，跳槽頻繁，極易造成商業(yè)秘密的泄露。

三、建議與對(duì)策

（一）建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系

進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典化，并且增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的可操作性，出臺(tái)針對(duì)城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，為該產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供法律保障。

（二）提高城市規(guī)劃企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)及保護(hù)能力

要想促進(jìn)城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，最重要的是使該類企業(yè)及從業(yè)人員意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門，培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，積極應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

（三）建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺(tái)和中介服務(wù)體系

城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)需要通過綜合性的信息服務(wù)平臺(tái)來傳播相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，并通過商務(wù)平臺(tái)來傳播市場(chǎng)價(jià)值，由價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)和交易平臺(tái)來促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)流通，來降低企業(yè)成本，激活知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，促進(jìn)城市規(guī)劃企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

其次，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，政府應(yīng)適當(dāng)放寬行業(yè)協(xié)會(huì)的權(quán)限，當(dāng)發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)參與調(diào)解，從而形成多元的糾紛解決機(jī)制，減少知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，降低企業(yè)的維權(quán)成本。

（四）完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)登記制度

由于手續(xù)繁雜，周期長，城市規(guī)劃企業(yè)基于成本考慮不去申請(qǐng)專利，這對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)非常不利。政府應(yīng)該縮減行政審批程序，鼓勵(lì)企業(yè)申請(qǐng)專利。此外，還應(yīng)完善登記備案制度，從而降低侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

（五）完善教育與從業(yè)人員培訓(xùn)制度

第3篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

整合營銷理論(IntegratedMarketingCommunica-tion，簡(jiǎn)稱IMC)是由美國西北大學(xué)著名教授舒爾茨(Schultz)等在1993年初創(chuàng)立的并被迅速介紹到我國，成為市場(chǎng)營銷傳播中的一種新的策略［3］。所謂整合營銷，是指以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳播一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到產(chǎn)品傳播和產(chǎn)品行銷的目的［4］。整合營銷被稱為用“一個(gè)聲音”說話的營銷策略。整合營銷理論認(rèn)為在品牌的推廣中最重要的是要建立一個(gè)有鮮明個(gè)性和突出特點(diǎn)的品牌。

首先，商標(biāo)界泰斗斯帕爾．德．維爾克曼曾經(jīng)對(duì)商標(biāo)中使用的文字長度做了一向統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)表明詞語長度偏好在5～8個(gè)字母，而中文則是2～4個(gè)。由此可見，對(duì)于消費(fèi)者來說，品牌名稱要言簡(jiǎn)意賅、一目了然。越是簡(jiǎn)短，越是容易被人記住。因此，在日化品牌的翻譯中，譯名越簡(jiǎn)單明快越好。自心理學(xué)家的一項(xiàng)研究表明，人類接受信息中，83%來自于視覺、11%聽覺、3．5%來自觸覺，其余來源于嗅覺和味覺。由此可見，一個(gè)鮮明突出，給人留下深刻印象的商標(biāo)是何其重要。以云南白藥為例，它的英文名稱是“YunnanBaiyao”光是字符數(shù)就有12個(gè)，對(duì)于海外的消費(fèi)者來說，這個(gè)名稱過長不易于記住，并且在廣告上容易形成疲勞，以至于品牌在海外市場(chǎng)難以吸引消費(fèi)者并培養(yǎng)他們的品牌忠誠度。相反的一個(gè)例子是立白集團(tuán)的商標(biāo)為“Liby”，言簡(jiǎn)意賅，只有兩個(gè)音節(jié)和四個(gè)字母，簡(jiǎn)短取自中文商標(biāo)的音譯名，消費(fèi)者念起來朗朗上口，很容易記住。這樣的商標(biāo)翻譯容易傳播，因?yàn)檫@樣易于消費(fèi)者在腦海中快速的形成對(duì)于這個(gè)品牌的認(rèn)知和印象，沖擊消費(fèi)者的視覺。要想在國外消費(fèi)者心中建立品牌識(shí)別，應(yīng)該協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化簡(jiǎn)短明快的品牌譯名在顧客腦海中的形象，以高強(qiáng)沖擊力形成整合營銷傳播［5］。

其次，在品牌商標(biāo)的推廣中，商標(biāo)的讀音也是一個(gè)重要的組成部分。據(jù)調(diào)查顯示，發(fā)音響亮的名稱容易讓人們印象深刻，并且抗外界干擾的能力也很強(qiáng)，說者清晰，聽者明了。中國的漢語讀音和英語有著很大的區(qū)別。英語的輕輔音和濁輔音分得很清楚，而在漢語中沒有明顯的區(qū)別。因此，在讀商標(biāo)時(shí)容易造成發(fā)音錯(cuò)誤。說不同語言、不同方言的人，區(qū)分語音的情況有所差別［6］。說英語的人對(duì)濁輔音［b］、［d］、［g］和清輔音［p］、［t］、［k］區(qū)分得非常清楚，而說漢語的除了部分地區(qū)以外，一般不能夠分清清輔音和濁輔音。語音組合也同樣，如英語中有［pl］、［pr］、［sp］、［spr］之類的復(fù)輔音，漢語中沒有［7］。由此得知在日化品牌的海外之路上，如果不重視雙方不同的語音發(fā)音，那么商標(biāo)在消費(fèi)者中的接受和傳播過程就會(huì)受到阻礙，不利于海外市場(chǎng)的品牌商標(biāo)推廣。由于商標(biāo)音譯造成的推廣困擾的雕牌(DIAOBrand)，這個(gè)譯名對(duì)于漢語使用者來說這個(gè)拼音是很好發(fā)出的，但是對(duì)于英語使用者發(fā)這個(gè)音就有點(diǎn)拗口，并且很難引起他們的一些聯(lián)想。這樣對(duì)于雕牌在海外市場(chǎng)的推廣造成了一定的困擾，不利于海外市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓發(fā)展。

再者，一個(gè)品牌商標(biāo)要想獲得長期的發(fā)展，能將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他產(chǎn)業(yè)上，品牌的延伸就顯得非常重要。能否在不同的國家不同的市場(chǎng)上通用就取決于這個(gè)商標(biāo)的語言特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。品牌延伸是企業(yè)利用已有品牌推出新產(chǎn)品［8］。而品牌延伸力是指受原品牌資產(chǎn)(包括知名、品質(zhì)、聯(lián)想和消費(fèi)者忠誠度等等)的影響。研究表明:如果某些品牌與特定產(chǎn)品類別的聯(lián)接過于緊密，那么延伸力就弱［9］?？v觀國際商場(chǎng)，很多企業(yè)都對(duì)原有品牌做了延伸，如樂百氏一位高級(jí)經(jīng)理指出:樂百氏的品牌延伸利大于弊，品牌延伸之前樂百氏的銷售額只有4億多，延伸后不到三年就達(dá)到近20億?？梢哉f是品牌延伸使樂百氏的發(fā)展有了一個(gè)加速度。由此可見，在商標(biāo)的翻譯中還需考慮到品牌的長期發(fā)展和業(yè)務(wù)的多元化拓展。例如，“膜法世家•1908”作為上海悅目化妝品有限公司旗下面膜品牌，專注生產(chǎn)膜護(hù)理用品，它的商標(biāo)譯名為“Maskfamily．1908”，雖然這個(gè)譯名突出了品牌的經(jīng)營產(chǎn)品信息，給品牌做了一個(gè)具體的產(chǎn)品定位，但是，由于商標(biāo)譯名出現(xiàn)產(chǎn)品特性、產(chǎn)品店鋪和經(jīng)營產(chǎn)品的信息，必然會(huì)阻礙該品牌在其他領(lǐng)域的延伸和新產(chǎn)品的開發(fā)。筆者就該產(chǎn)品在幾大電商的銷售平臺(tái)在2014年第一季度的銷售業(yè)績來看，面膜產(chǎn)品的銷售兩大幅度高于其他延伸產(chǎn)品例如其他面霜乳液類產(chǎn)品。因而，在商標(biāo)翻譯的過程中還要更多的考慮企業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌的推廣。

二、中國日化品牌商標(biāo)翻譯策略探析

經(jīng)過以上分析，可以看出還有一些中國日化產(chǎn)品商標(biāo)的翻譯還有待商榷，有一些不利于品牌識(shí)別、品牌發(fā)音和品牌延伸的整合營銷傳播模式，就此，筆者總結(jié)提出幾條日化商標(biāo)的翻譯建議:

(一)簡(jiǎn)化拼寫在商標(biāo)翻譯的過程中，為了使消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)有更為直觀的了解和視覺效果，比如說，日化品牌“美即面膜”就采取了這種策略，它的品牌商標(biāo)翻譯為“MG”。簡(jiǎn)潔明快的品牌譯名才能在最短時(shí)間內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻的品牌印象，只有在產(chǎn)品推出時(shí)抓住消費(fèi)者的目光，讓他們進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)，消費(fèi)者之后才會(huì)去了解這個(gè)品牌背后的故事和歷史緣由，在消費(fèi)者對(duì)這個(gè)產(chǎn)品熟悉之后，再慢慢的傳達(dá)產(chǎn)品的其他隱含信息。除此之外還有日化品牌歐詩漫(O．S．M)采取的就是這種策略。但是，采取這種翻譯方法的前提是這個(gè)品牌本身就有不錯(cuò)的知名度，否則，由于拼音縮寫，消費(fèi)者難以對(duì)這個(gè)產(chǎn)生聯(lián)想，會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生一定的影響。

(二)威氏拼音策略威妥瑪式拼音法［威妥瑪－翟理斯式拼音法］，又簡(jiǎn)稱威氏拼音法。中國清末至1958年漢語拼音方案公布前，中國和國際上流行的中文拼音方案。這個(gè)方案當(dāng)時(shí)被普遍用來拼寫中國的人名、地名等，一般稱為威妥瑪式拼音。威妥瑪式拼音，雖然保持了接近英文拼法的一些特點(diǎn)，但是并不完全遷就英文的拼寫習(xí)慣。由于中國漢字拼音和英文的讀音上存在的不同，以及發(fā)音上的轉(zhuǎn)換困難，威式拼音不失為一種選擇。中國護(hù)膚品牌“百雀羚”采取的就是這種方式，它的商標(biāo)譯名是“Pecholin”;“浪奇”被翻譯成“Lonkey”，對(duì)于英語國家的消費(fèi)者來說，這種發(fā)音對(duì)于他們簡(jiǎn)單易發(fā)音，容易拉近他們對(duì)于這個(gè)品牌的距離。

(三)譯創(chuàng)法維基百科(wikipedia)把譯創(chuàng)定義為，“主要用于廣告與營銷行業(yè)的術(shù)語，指把信息從一種語言改編為另一種語言的過程，同時(shí)保留其意圖、風(fēng)格、語調(diào)、語境”［10］。由于商標(biāo)翻譯主要是為了產(chǎn)品能夠更加迎合市場(chǎng)，所以，在原語的基礎(chǔ)上做出改編是可行的。例如，“拉芳”的新的商標(biāo)翻譯為“Lovefun”，這個(gè)譯名就采取了與原文不同的名稱，存在一定的諧音，和原語的讀音很相近。其次，譯者在翻譯的過程中進(jìn)行了改編，這里還包含了“熱愛生活中樂趣”的意思，是譯創(chuàng)做的比較好的一個(gè)案例。

三、結(jié)束語

第4篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

2006年初，具有深厚地方政府背景、廣電系統(tǒng)的××傳媒介入樓宇電視廣告業(yè)務(wù)，并將廣告承包給北京一著名的廣告的公司。恰好，這家廣告公司的老板老趙是南北通公司多年的朋友。大約是7月間，老趙找到老兔崽子老秦，說前一陣子，也造過勢(shì)，什么《××傳媒強(qiáng)勢(shì)介入樓宇電視　分眾傳媒壟斷夢(mèng)破》、《廣電系大規(guī)模發(fā)展城市電視 樓宇電視升級(jí)換代》《城市電視獨(dú)占政府、銀行、醫(yī)院，分眾傳媒黯然神傷》等都有，但是效果不明顯，該怎么辦？

“分眾、分眾，瓜分群眾”，老秦一針見血，“分眾不就是電梯廣告那主嗎？勾結(jié)管家，分業(yè)主的錢?！?/p>

老秦隨即就給老趙一個(gè)“一狀告倒江南春”的方案——業(yè)主上法庭，起訴物業(yè)和分眾。老趙很叫好。

首先，這是與百姓利益攸關(guān)的事，哪個(gè)百姓都關(guān)心，拿自己的物件賺錢又跟自個(gè)無關(guān)，誰不跟分眾急呀？以“分眾：勾結(jié)管家，瓜分群眾利益”為主線，傳播會(huì)很迅速廣泛，分眾的黑心形象也將深入人心。其次，事情一出，廣告投放客戶肯定會(huì)三心二意，老趙可以大收網(wǎng)，坐收漁利，畢竟咱沾點(diǎn)政府的光，誰叫有政府背景呢，不利用不是太可惜了。還有就是，分眾能風(fēng)光，除了江南春的眼光外，是投行的勝利，是灰色地帶的勝利，這種業(yè)務(wù)模式的法律風(fēng)險(xiǎn)一公開并通過媒介放大，想想華爾街怎么看？投行怎么辦？如此一來，分眾必將陷入內(nèi)憂外患之中。而這個(gè)導(dǎo)火索就是一個(gè)沒有幾個(gè)錢的小官司。

幾天后，老兔崽子、老醉又與老趙就這個(gè)的方案的細(xì)節(jié)進(jìn)行了深入的磋商，老趙準(zhǔn)備干一把。不過，××傳媒畢竟是政府的買賣，當(dāng)官的考慮問題首先是烏紗，其次是效益。后來就沒有了消息，老趙也在幾個(gè)月后撤出××傳媒。就這樣，江南春在沒有意識(shí)之間躲過了這一場(chǎng)空前的法律危機(jī)。

最近，知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家王浩一直關(guān)心美國ABW控告Google　AdWords（廣告關(guān)鍵詞）案件，這個(gè)案子和未實(shí)施的“一狀告倒江南春”計(jì)劃一樣，也是商業(yè)模式的法律基礎(chǔ)問題。

ABW，美國最大百葉窗零售商。ABW指控Google在收取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的費(fèi)用后，在以ABW公司的商標(biāo)為搜索詞的結(jié)果中插入了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁廣告，ABW認(rèn)為Google的行為侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。AdWords收入占Google年度收入的百分之九十八，2006年這套付費(fèi)廣告系統(tǒng)的收入高達(dá)106億美元。

百度也跟著學(xué)，搜索結(jié)果畫面右邊都類似競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手條目，李彥宏恐怕比王浩更關(guān)心這案件。

聯(lián)邦法官Fogel認(rèn)為，Google AdWords廣告所影響的公司和消費(fèi)者為數(shù)眾多，AdWords計(jì)劃是否違反商標(biāo)法，與公眾利益直接相關(guān)。Fogel在Googlel兩次勝訴還堅(jiān)持繼續(xù)審理GOOGLE的關(guān)鍵詞廣告是否違反聯(lián)邦商標(biāo)法。

第5篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

一、目前我市商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我市商標(biāo)發(fā)展基本情況：截止20__年底，我市有效商標(biāo)2600多件，占全省5.53萬件的4.7；具有省著名商標(biāo)67件，占全省516件的13；具有中國馳名商標(biāo)1件（XX），占全省20件的5。從最近三年全市商標(biāo)注冊(cè)情況看，新注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量增長明顯加快，20__年注冊(cè)商標(biāo)280件，20__年注冊(cè)商標(biāo)310件，20__年注冊(cè)商標(biāo)400余件。

（二）實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，對(duì)于企業(yè)自身的發(fā)展乃至帶動(dòng)促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都產(chǎn)生了重要的作用。我市部分注冊(cè)商標(biāo)早的企業(yè)，在注冊(cè)商標(biāo)后繼而又申報(bào)了省著名商標(biāo)乃至中國馳名商標(biāo)，借商標(biāo)之力，企業(yè)得到快速發(fā)展。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，我市62家企業(yè)申報(bào)著名商標(biāo)前年產(chǎn)值31億元，獲得著名商標(biāo)后年產(chǎn)值增加到98億元。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)此感觸頗深，如果不是當(dāng)年注冊(cè)了商標(biāo)，進(jìn)而申報(bào)了省著名商標(biāo)，實(shí)施了商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)就不會(huì)有今天的發(fā)展壯大。如XX集團(tuán)1996年注冊(cè)“XX”商標(biāo)，1997年被認(rèn)定為省著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，1996年注冊(cè)商標(biāo)時(shí)XX集團(tuán)的產(chǎn)值是8300萬元，20__年產(chǎn)值已達(dá)40億元，利稅8200萬元。華龍集團(tuán)在全國方便面行業(yè)排名第二，僅次于XXX。XX的發(fā)展，帶動(dòng)和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐姆N植、養(yǎng)殖、印刷、食品、食用油等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，解決了農(nóng)村8.8萬人剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移問題，“XX”商標(biāo)，經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評(píng)估，價(jià)值達(dá)到82.9億元人民幣。XX集團(tuán)能用短短的幾年時(shí)間，發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，從某種意義上說，是“XX”商標(biāo)為其搭建了發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺(tái)。XX集團(tuán)1996年注冊(cè)“XX”商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為省著名商標(biāo)。1999年XX集團(tuán)的產(chǎn)值是900萬元。20__年產(chǎn)值達(dá)2100萬元，XX村人均收入5600元。其他地方產(chǎn)的蘋果論斤賣，XX的蘋果論個(gè)賣,最高一個(gè)蘋果可賣到上百元，“XX”商標(biāo)經(jīng)評(píng)估價(jià)值達(dá)500萬元。

（三）我市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，有潛力，后勁足。近年來，我市涌現(xiàn)出一批技術(shù)含量高、市場(chǎng)占有率高、發(fā)展前景看好的企業(yè)，如：XX制藥、XX家具、XX玻璃、XX羊絨等，從這些企業(yè)的發(fā)展過程看，無一不是重視商標(biāo)，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)立自主品牌的結(jié)果。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，不是名牌的產(chǎn)品，就沒有市場(chǎng)；沒有名牌的企業(yè)，就沒有生命力，更談不上發(fā)展和壯大。目前我市有2家企業(yè)正積極爭(zhēng)創(chuàng)中國馳名商標(biāo)，有18家企業(yè)正在申請(qǐng)著名商標(biāo)。

二、我市商標(biāo)發(fā)展中存在的問題

（一）注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量少，發(fā)展不平衡。截止20__年底，我市共有各類經(jīng)濟(jì)實(shí)體11萬戶。其中，個(gè)體企業(yè)5000戶、外資企業(yè)200多家、民營企業(yè)5000多家，個(gè)體工商戶10萬余戶，而我市僅有注冊(cè)商標(biāo)2600多件，平均42戶經(jīng)濟(jì)實(shí)體才有一件商標(biāo)。X食品集團(tuán)、XX食品集團(tuán)兩家企業(yè)擁有注冊(cè)商標(biāo)500多件，占全市注冊(cè)商標(biāo)2600多件的近五分之一。實(shí)際上，我市平均50多家經(jīng)濟(jì)實(shí)體才擁有一件注冊(cè)商標(biāo)，我市注冊(cè)商標(biāo)總數(shù)以及平均占有量在全省乃至全國都相對(duì)偏少，比例偏低，而且發(fā)展很不平衡。比如，XX縣有注冊(cè)商標(biāo)521件，XX縣有注冊(cè)商標(biāo)493件，而XX縣注冊(cè)商標(biāo)只有21件。

（二）企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護(hù)。可口可樂公司老板說得好，“即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標(biāo)還在，明天仍會(huì)為我?guī)頍o窮的財(cái)富”。我們有的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對(duì)注冊(cè)商標(biāo)等無形資產(chǎn)的投資保護(hù)，視注冊(cè)商標(biāo)可有可無，可早可晚。甚至隨隨便便丟掉也毫不婉惜。比如，“XX”牌商標(biāo)，當(dāng)年在國內(nèi)外享有很高的知名度，企業(yè)破產(chǎn)后，沒能很好利用，閑置數(shù)年，其價(jià)值大打折扣。

（三）急功近利，忽視創(chuàng)立自主品牌。我市具有許多好產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，不是沒有市場(chǎng)，就是賣不了好價(jià)錢。比如，XX山區(qū)產(chǎn)的板栗，口感味道各方面品質(zhì)都不亞于唐山遷西板栗。日本客商指名進(jìn)口唐山“遷西”牌板栗，而XX板栗在日本卻無人知曉，只能以每公斤8元左右的價(jià)格賣給唐山的企業(yè)，人家貼上自己的商標(biāo)再直接出口日本，每公斤能賣到14元。同樣的產(chǎn)品，甚至質(zhì)量比人家還好的產(chǎn)品，因?yàn)闆]有知名度，價(jià)格的差別是如此懸殊。

（四）貪圖省事，滿足于借用他人的品牌。許多企業(yè)沒有自己的商標(biāo)產(chǎn)品，只是給國外企業(yè)定牌加工。如XX縣有的羊絨制品企業(yè)，經(jīng)外商許可，使用人家的商標(biāo)生產(chǎn)國際知名品牌羊絨制品，進(jìn)行貼標(biāo)生產(chǎn)，國外經(jīng)銷商的利潤是幾百元，甚至更多，而我們得到的只是區(qū)區(qū)幾十元，甚至更少的加工費(fèi)。這種“借船出海”、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，實(shí)際上卻很可能是彎路，結(jié)果導(dǎo)致那些以“借”品牌為生的企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力喪失殆盡，永遠(yuǎn)停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。品牌是根，是企業(yè)安身立命之基，是發(fā)展壯大之平臺(tái)。無根，企業(yè)會(huì)像浮萍一樣飄泊不定，“東一榔頭，西一棒槌”，永遠(yuǎn)做不大，做不強(qiáng)。

（五）企業(yè)不能正確使用、宣傳商標(biāo)，造成無形資產(chǎn)無謂損失。比如，XX縣XX集團(tuán)公司，是上世紀(jì)80年代一家生產(chǎn)飲料企業(yè)，產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)“XX”，商品名稱是“枸杞珍”，企業(yè)在廣告宣傳時(shí)把商品名稱“枸杞珍”也當(dāng)成了宣傳重點(diǎn)，結(jié)果廣大消費(fèi)者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。當(dāng)年“枸杞珍”的銷售非?；鸨Ｊ芾骝?qū)動(dòng)，周邊50多家小企業(yè)、個(gè)體戶紛紛生產(chǎn)飲料“枸杞珍”，造成市場(chǎng)無序競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)時(shí)“XX”集團(tuán)有限公司請(qǐng)求工商部門保護(hù)，但“枸杞珍”是商品名稱，不是注冊(cè)商標(biāo)，不受法律保護(hù)，無序競(jìng)爭(zhēng)使該企業(yè)產(chǎn)品銷售量一落千丈，導(dǎo)致很快破產(chǎn)。如果當(dāng)年企業(yè)突出宣傳的是商標(biāo)“二月花”而非商品名稱“枸杞珍”，或許“二月花”的品牌要超過今天的知名品牌“露露”和“雪碧”。像二月花這樣的現(xiàn)象,現(xiàn)在還在某些企業(yè)中發(fā)生。如，

XX河北XX果品有限公司最近斥資300萬元生產(chǎn)一種叫“板栗露”的飲料，其商標(biāo)是“XX”，在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上，突出的是商品名稱“板栗露”，情況和當(dāng)年巨鹿的“枸杞珍”非常相似。

（六）有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標(biāo)的使用價(jià)值，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名

商標(biāo)丟失。比如，邢臺(tái)冶金機(jī)械軋輥集團(tuán)，最早用的是“XX”圖形商標(biāo)，在國際市場(chǎng)上有了一定的知名度，其產(chǎn)品冶金軋輥暢銷全國和歐洲、亞洲、美洲等20多個(gè)國家和地區(qū)。邢臺(tái)冶金機(jī)械軋輥集團(tuán)原注冊(cè)的“XX”圖形商標(biāo)因未在有效期內(nèi)（10年）續(xù)展，而自然死亡。近年來，周邊一些小企業(yè)生產(chǎn)的冶金軋輥也銷往國外，并且?guī)в小靶吓_(tái)”標(biāo)識(shí)。由于小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，在市場(chǎng)上造成混亂，真假難辯，被一些銷售國列為不合格產(chǎn)品黑名單。由于新《商標(biāo)法》明確規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標(biāo)注冊(cè)，邢臺(tái)冶金機(jī)械軋輥集團(tuán)想再重新注冊(cè)“邢臺(tái)”商標(biāo)，已是不可能的了，為此，給企業(yè)發(fā)展帶來很大影響。（七）不注商標(biāo)，盲目生產(chǎn)。有的企業(yè)商標(biāo)知識(shí)非常談薄，隨意取個(gè)名子就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒有注冊(cè)商標(biāo)不讓在市場(chǎng)上銷售或沒有注冊(cè)商標(biāo)不能進(jìn)入大、中城市市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)才想起申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，往往這時(shí)才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標(biāo)”名子別人早已注冊(cè)了。這種情況如果繼續(xù)使用，其本身就是侵犯別人的商標(biāo)專用權(quán)，改商標(biāo)，企業(yè)已經(jīng)做了大量的廣告宣傳，產(chǎn)品在市場(chǎng)上也有了一定的知名度。比如：邢臺(tái)市圣馬葡萄莊園有限公司生產(chǎn)的“圣馬”牌葡萄酒，當(dāng)企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)“圣馬”商標(biāo)早在1998年就被河南省孟州市一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠注冊(cè)了。X

三、關(guān)于做好我市商標(biāo)工作的幾點(diǎn)建議

（一）各級(jí)政府要制定切實(shí)可行的實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。要在制定本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，制定商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，并認(rèn)真抓好落實(shí)。各大中型企業(yè)要結(jié)合實(shí)際，制定本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭(zhēng)創(chuàng)更多的著名品牌。對(duì)列入規(guī)劃的企業(yè)，要精心培育、重點(diǎn)扶持。

（二）加大政策扶持力度，支持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)。要積極落實(shí)省委、省政府X發(fā)〔20__〕9號(hào)文件精神，對(duì)獲得中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的企業(yè)予以重獎(jiǎng)。并在資金、電力、技術(shù)、人才、用地、進(jìn)出口、廣告宣傳等方面予以重點(diǎn)扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)相對(duì)寬松有利的發(fā)展環(huán)境。努力形成邢臺(tái)具有特色、市場(chǎng)占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動(dòng)我市經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展。市政府每年要召開一次表彰會(huì)，對(duì)在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中成績突出的企業(yè)和個(gè)人，大張旗鼓地宣傳表彰，給予應(yīng)有的政治待遇和榮譽(yù)稱號(hào)。

（三）要把實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作納入考核目標(biāo)體系。各級(jí)政府、各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層調(diào)查研究，加強(qiáng)與企業(yè)的溝通，及時(shí)傾聽他們的意見和建議，掌握當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中的新情況，解決阻礙實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的各種問題，總結(jié)和推廣先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)，正確把握支持、鼓勵(lì)與引導(dǎo)的關(guān)系，切實(shí)做到積極支持、熱情服務(wù)、加強(qiáng)引導(dǎo)。

第6篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷即農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以優(yōu)良的產(chǎn)品和良好的企業(yè)形象并運(yùn)用有效的經(jīng)營方式集信息、資金、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等功能為一體,制定總體營銷計(jì)劃,規(guī)劃統(tǒng)一營銷方案,開展整體營銷活動(dòng)等一系列有效手段的一項(xiàng)戰(zhàn)略性長期行為。由于品牌是企業(yè)間爭(zhēng)奪的制高點(diǎn),所以,品牌營銷規(guī)定著企業(yè)整個(gè)經(jīng)營管理工作特別是營銷戰(zhàn)略的方向。國外許多企業(yè)在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,早已形成了一套整合的、行之有效的全球營銷策略。在品牌知名度這一過程的規(guī)劃設(shè)計(jì)中,均突出品牌經(jīng)營,且有戰(zhàn)略、有目標(biāo)、有步驟地制定方案,并在落實(shí)上下功夫,從而贏得了豐厚的利潤。因此,樹立和強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的前提,建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的基礎(chǔ),提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的關(guān)鍵,實(shí)行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑,搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營銷是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要環(huán)節(jié)。中國地域遼闊,自然條件的差異使農(nóng)產(chǎn)品的品種和品質(zhì)產(chǎn)生巨大的差異,吐魯番應(yīng)以當(dāng)?shù)氐锰飒?dú)厚的氣候、地理及物產(chǎn)資源為依托,發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì),創(chuàng)造屬于自己的名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的資源依托。吐魯番轄區(qū)位于東經(jīng)87°16'~91°55',北緯41°18'~43°40',屬溫帶極干旱氣候區(qū),日照時(shí)間長,氣溫高,晝夜溫差大.按地形地貌、土壤水系等自然條件,全區(qū)可分為吐魯番、鄯善、托克遜3大種植區(qū),根據(jù)市場(chǎng)行情,形成了葡萄制干、鮮食、釀酒、制汁的高效種植格局,圍繞葡萄產(chǎn)業(yè)已形成了樓蘭酒業(yè)、紅柳河園藝場(chǎng)等一批自治區(qū)級(jí)龍頭企業(yè),推出了紅柳、樓蘭、駝鈴等一批名牌產(chǎn)品。其中樓蘭牌干紅在1998年上海國際葡萄酒評(píng)比會(huì)上獲得銅獎(jiǎng)。吐魯番地區(qū)共注冊(cè)100多個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo),其中“吐魯番葡萄”“、吐魯番葡萄干”“,樓蘭”、“駝鈴”、“新葡王”牌葡萄酒“,白糧液”牌白酒“,樓蘭神”牌哈密瓜等7種商標(biāo)相繼獲得了新疆著名商標(biāo)榮譽(yù)稱號(hào)“;樓蘭”、“駝鈴”、“新葡王”牌葡萄酒,“葡萄凰”牌葡萄干“,樓蘭神”“、火焰山”“、金樓蘭”、“天山情”牌精品哈密瓜8種商標(biāo)相繼獲得了新疆名牌產(chǎn)品榮譽(yù)稱號(hào)“;吐魯番葡萄”“、吐魯番葡萄干”、“吐魯番哈密瓜”均已獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)和原產(chǎn)地證明商標(biāo)。另外“吐魯番葡萄”被中國商標(biāo)協(xié)會(huì)評(píng)為最具競(jìng)爭(zhēng)力的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。樓蘭酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的樓蘭干紅、赤霞珠等系列紅酒在紅酒行業(yè)中獲知名度商品獎(jiǎng)。

一、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀

(一)缺乏農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營與運(yùn)作當(dāng)前,吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨著新的困惑,農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、標(biāo)準(zhǔn)不符合市場(chǎng)需求、銷路不暢等矛盾日漸突出,這本質(zhì)上都是缺少農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營運(yùn)作的結(jié)果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內(nèi)外享有較高聲譽(yù),具有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力,但這些特色產(chǎn)品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中,大多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是沒有品牌商標(biāo)的初加工產(chǎn)品,根本就沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。因此,吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)應(yīng)通過不斷加大特色農(nóng)產(chǎn)品資源的開發(fā)和利用,著眼于創(chuàng)建吐魯番特色農(nóng)產(chǎn)品自有品牌,指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及廣大農(nóng)戶創(chuàng)出自己的牌子,提高農(nóng)業(yè)組織化程度,推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)?；⑵放苹?jīng)營,走出吐魯番農(nóng)產(chǎn)品品牌開拓國內(nèi)市場(chǎng)、打開國際市場(chǎng)的路子,為發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)服務(wù),促進(jìn)農(nóng)民收入的增加和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產(chǎn)區(qū),當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的葡萄干優(yōu)勢(shì)明顯,但是受主客觀條件的限制,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)沒有得到完全發(fā)揮,品牌價(jià)值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價(jià)值提升的因素主要在于主體的意識(shí)、產(chǎn)品的檔次、產(chǎn)品的質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量的均衡和供應(yīng)商的規(guī)模這五個(gè)方面,因此提升品牌價(jià)值的途徑和策略主要應(yīng)從以上方面入手。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)速度緩慢吐魯番地區(qū)農(nóng)民的設(shè)施農(nóng)業(yè)主體建設(shè)的積極性不夠高,主要是農(nóng)民思想觀念不夠解放,“小富即安”思想嚴(yán)重,更愿意依賴傳統(tǒng)的技術(shù),實(shí)行“春種夏管秋收”的種植模式,而不愿接受新的費(fèi)工、費(fèi)力、費(fèi)心的種植技術(shù)。另外,設(shè)施農(nóng)業(yè)作為一項(xiàng)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù),在吐魯番地區(qū)大規(guī)模推開不到兩年,規(guī)模效益整體顯現(xiàn)的尚不顯著,群體示范效應(yīng)輻射力尚不夠大,部分農(nóng)民存在著等待、觀望、徘徊等心理,這些因素影響了設(shè)施農(nóng)業(yè)果蔬品牌的建設(shè)速度。

二、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的可行性

(一)吐魯番地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎(chǔ)吐魯番地區(qū)有豐富的熱量與光照資源,它獨(dú)特的盆地自然條件有利于農(nóng)產(chǎn)品生長,自然資源豐富,品種繁多,全區(qū)各地大多都有以自身地域優(yōu)勢(shì)為依托的特色農(nóng)產(chǎn)品,許多地方都形成了具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等,這些都是享譽(yù)國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品資源。如果將這些農(nóng)產(chǎn)品資源加以整合,并加大宣傳營銷推廣力度,塑造有代表性和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌不是一件難完成的事情。

(二)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)實(shí)需要近年來隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,大家對(duì)健康越來越重視,看重商品質(zhì)量,喜歡用品牌的商品,寧愿少買點(diǎn),也要買好的,特別是農(nóng)產(chǎn)品。長遠(yuǎn)來看,通過實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度,并且在社會(huì)上獲得良好口碑,是提高農(nóng)民收入水平、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的重要途徑。

(三)各級(jí)政府的支持是吐魯番地區(qū)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的有力保障吐魯番地區(qū)各級(jí)政府多年來一直高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展,提出一縣市一品牌的發(fā)展思路和產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng),主要面向集團(tuán)采購、禮品和高端消費(fèi)群體的銷售策略。大力發(fā)展葡萄、精品哈密瓜、設(shè)施蔬菜等特色產(chǎn)品品牌建設(shè),對(duì)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌給予項(xiàng)目、資金方面的扶持,鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,增強(qiáng)品牌知名度,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從而有力地保證了農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷取得實(shí)效,為促進(jìn)吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn),農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和銷售提升,增加農(nóng)民收入,奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性

(一)吐魯番地區(qū)農(nóng)民增收致富需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷在吐魯番地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌營銷,將會(huì)提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品附加值,使品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格高于普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格;而且,隨著人們的品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng),品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。銷量和價(jià)格一起上升必然有利于提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入水平,縮小城鄉(xiāng)居民收入差距,提高生活質(zhì)量,對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)將產(chǎn)生積極的影響。

(二)積極擴(kuò)大內(nèi)需,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略可以挖掘國內(nèi)各地對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力,提高對(duì)本國農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)水平,拉動(dòng)消費(fèi)需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式已經(jīng)改變,開始越來越注重消費(fèi)質(zhì)量,消費(fèi)需求向高端化、品牌化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也從原來的單純追求數(shù)量需求,轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,營養(yǎng),綠色環(huán)保等方面的需求,以滿足其心理需要。由于農(nóng)產(chǎn)品具有同質(zhì)性強(qiáng)的特點(diǎn),實(shí)施品牌營銷戰(zhàn)略,可以更好地將其與市場(chǎng)上的普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分開來,滿足消費(fèi)者的品牌需求,實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的增長。

(三)提高吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,應(yīng)對(duì)外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷品牌農(nóng)產(chǎn)品一般都經(jīng)過嚴(yán)格篩選,種植,加工和包裝,最終產(chǎn)品必須通過多重程序檢驗(yàn),產(chǎn)品質(zhì)量可以得到很好的保障;同時(shí)通過品牌營銷推廣,極大地提高其產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度,對(duì)于提高本地農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,更好地應(yīng)對(duì)外地農(nóng)產(chǎn)品對(duì)本地市場(chǎng)的影響,將會(huì)起到非常有效的積極作用。

四、做好吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎(chǔ)工作

(一)加強(qiáng)商標(biāo)的培育和推薦工作,發(fā)揮企業(yè)和政府主體作用各級(jí)政府應(yīng)緊緊圍繞吐魯番地區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)、特色林果業(yè)、畜牧業(yè)積極培育吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌,通過規(guī)模經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)管理,推廣先進(jìn)技術(shù),健全質(zhì)量檢測(cè),農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和動(dòng)植物疾病的預(yù)防控制系統(tǒng)的安全保障,進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)知名度。在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)培育和發(fā)展吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo),選擇一批有實(shí)力、有潛力的企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育和引導(dǎo),在商標(biāo)注冊(cè)、品牌創(chuàng)建推廣等方面給予相關(guān)政策的支持和幫助,把產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)做大做強(qiáng),爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo),做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標(biāo)論壇和法律培訓(xùn)、學(xué)習(xí)考察等活動(dòng),充分調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。讓企業(yè)充分認(rèn)識(shí)品牌建立在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用,提高企業(yè)經(jīng)營者注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)企業(yè)品牌意識(shí),做好品牌發(fā)展規(guī)劃,加大資金投入和人力資源配置,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,使企業(yè)做大做強(qiáng),帶動(dòng)和促進(jìn)吐魯番地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

(二)重點(diǎn)抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和合格評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的宣傳,嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)主體意識(shí)和品牌意識(shí),加強(qiáng)質(zhì)量工作,積極抓好質(zhì)量體系認(rèn)證、管理體系認(rèn)證、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為帶動(dòng)地源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。做大做強(qiáng)原產(chǎn)地證明商標(biāo),加強(qiáng)品牌管理,努力營銷拓展市場(chǎng),提高具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌農(nóng)產(chǎn)品占有率和整體規(guī)模,增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和整體效益,全面提升吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力。

第7篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

一、指導(dǎo)思想

深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、創(chuàng)新為動(dòng)力、質(zhì)量為基礎(chǔ)，以實(shí)現(xiàn)品牌“自主化、國際化、高端化、集聚化”為目標(biāo)，培育、發(fā)展、宣傳、保護(hù)、扶持一批知名品牌，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)我區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)和綜合實(shí)力，為打造最具影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志性區(qū)域提供堅(jiān)實(shí)保障。

二、總體目標(biāo)

1、至2013年，新增中國馳名商標(biāo)1件（行政認(rèn)定）、累計(jì)達(dá)4件，新增省著名商標(biāo)10件、累計(jì)達(dá)48件，新增市知名商標(biāo)45件、累計(jì)達(dá)153件；新增省名牌產(chǎn)品3個(gè)、累計(jì)達(dá)22個(gè)，新增市名牌產(chǎn)品10個(gè)、累計(jì)達(dá)100個(gè)；新增省級(jí)出口品牌2個(gè)、市級(jí)出口品牌4個(gè)。

2、至2015年，新增中國馳名商標(biāo)2件（行政認(rèn)定）、累計(jì)達(dá)5件，新增省著名商標(biāo)18件、累計(jì)達(dá)56件，新增市知名商標(biāo)60件、累計(jì)達(dá)168件；新增省名牌產(chǎn)品6個(gè)、累計(jì)達(dá)25個(gè)，新增市名牌產(chǎn)品20個(gè)、累計(jì)達(dá)110個(gè)；新增省級(jí)出口品牌3個(gè)、市級(jí)出口品牌6個(gè)。

三、重點(diǎn)工作

㈠突出重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域

1、培育新興產(chǎn)業(yè)品牌。將品牌培育與技術(shù)、管理、營銷創(chuàng)新緊密結(jié)合，在物聯(lián)網(wǎng)、軟件與服務(wù)外包、IC與工業(yè)設(shè)計(jì)、生物醫(yī)藥、影視文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、通訊技術(shù)、航空電子等行業(yè)領(lǐng)域大力推行品牌和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，著力培育一批新興產(chǎn)業(yè)自主品牌，依托品牌化發(fā)展提升產(chǎn)品附加值與市場(chǎng)占有率。

2、提升先進(jìn)制造業(yè)品牌。按照轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，加快改造提升機(jī)械、電氣、冶金、輕工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展品牌產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)制造業(yè)加快提質(zhì)增效，使我區(qū)先進(jìn)制造業(yè)技術(shù)水平位于全市前列。依托優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，著重抓好重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品的品牌爭(zhēng)創(chuàng)和培育，強(qiáng)勢(shì)打造一批品牌集群。

3、打造高端服務(wù)業(yè)品牌。積極引進(jìn)先進(jìn)質(zhì)量管理理念和管理體系，推廣應(yīng)用先進(jìn)服務(wù)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，努力形成一批高端服務(wù)業(yè)品牌企業(yè)。在金融、保險(xiǎn)、現(xiàn)代物流等新興服務(wù)業(yè)，商業(yè)、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，水、電、氣、交通等公共服務(wù)業(yè)，以及其它消費(fèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)效率，爭(zhēng)創(chuàng)服務(wù)業(yè)品牌。

4、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，圍繞區(qū)域特色，鞏固提高傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品精、深加工，培植一批覆蓋面廣、影響力大、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高的產(chǎn)品，重點(diǎn)培育果品、蔬菜、名特茶、優(yōu)質(zhì)糧油、花卉苗木、特種水產(chǎn)、畜禽及奶制品等具有地方特色的現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)品品牌。

㈡夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

1、增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新能力。建立和完善企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系和技術(shù)服務(wù)體系，推動(dòng)企業(yè)加快研發(fā)機(jī)構(gòu)建設(shè)，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)掌握核心技術(shù)并具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品，提高品牌的科技含量。引導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)加快采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的步伐，鼓勵(lì)企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂、修訂工作，搶占發(fā)展的制高點(diǎn)。

2、著力提升產(chǎn)品質(zhì)量。全面落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責(zé)任，積極推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法，建立健全質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)化管理體系、計(jì)量檢測(cè)體系和以產(chǎn)品質(zhì)量信用記錄為重點(diǎn)的企業(yè)質(zhì)量信用體系，努力提高現(xiàn)代化管理水平和質(zhì)量保證能力。加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)工作的指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)，不斷拓展商標(biāo)注冊(cè)的領(lǐng)域和空間。

3、加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)。建立人才培育機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)加快建設(shè)一支具有質(zhì)量技術(shù)意識(shí)和名牌品牌意識(shí)的高素質(zhì)員工隊(duì)伍，培養(yǎng)和造就一批具有創(chuàng)新能力的專業(yè)技術(shù)人才和精通質(zhì)量管理及品牌運(yùn)營的經(jīng)營管理人才。同時(shí)，在全社會(huì)積極營造尊重人才、吸引人才、用好人才的良好環(huán)境。

㈢加大品牌扶持力度

區(qū)設(shè)立品牌獎(jiǎng)勵(lì)專項(xiàng)資金，列入?yún)^(qū)財(cái)政年度預(yù)算，由區(qū)經(jīng)信局、財(cái)政局共同管理使用，主要用于市品牌獎(jiǎng)勵(lì)資金的配套及區(qū)品牌創(chuàng)建先進(jìn)單位的扶持，支持品牌培育、宣傳、保護(hù)工作。具體獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)如下：

1、對(duì)獲得中國馳名商標(biāo)、商務(wù)部出口名牌、“中華老字號(hào)”的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)24萬元；

2、對(duì)獲得省著名商標(biāo)、省名牌、省出口名牌的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)3萬元;

3、對(duì)獲得市知名商標(biāo)、市名牌、市出口名牌的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)0.5萬元;

4、對(duì)在境外注冊(cè)商標(biāo)且具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)一次性獎(jiǎng)勵(lì)0.5萬元。

5、對(duì)新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)獲得以上品牌，按照政策標(biāo)準(zhǔn)（《市政府辦公室印發(fā)關(guān)于更大力度培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)六年行動(dòng)計(jì)劃（雙倍增計(jì)劃）的通知》給予1.2倍獎(jiǎng)勵(lì)，其中物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)按照政策標(biāo)準(zhǔn)給予1.5至2倍獎(jiǎng)勵(lì)。

㈣優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境

1、加大品牌保護(hù)力度。建立公開、公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境，通過加快社會(huì)誠信體系建設(shè)，完善行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場(chǎng)監(jiān)督體系，嚴(yán)厲打擊制假售假、商業(yè)欺詐等違法行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，為品牌建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造良好發(fā)展空間。完善跨部門執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，切實(shí)提高確權(quán)、維權(quán)效率和效能。

2、加大宣傳引導(dǎo)力度。建立品牌推廣展示平臺(tái)，利用大型會(huì)展平臺(tái)、品牌展示商場(chǎng)等宣傳窗口品牌產(chǎn)品信息，支持自主品牌企業(yè)參加國內(nèi)外知名展會(huì)。發(fā)揮新聞媒體的宣傳導(dǎo)向作用，與新聞媒體合作加大品牌建設(shè)的宣傳力度，擴(kuò)大品牌知名度，弘揚(yáng)傳播品牌文化，形成全社會(huì)宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的良好氛圍。

3、搭建溝通交流平臺(tái)。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在培育企業(yè)自主品牌、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，跟蹤國外新產(chǎn)品、新技術(shù)和品牌信息，開展國際間交流和人才培訓(xùn)等方面積極發(fā)揮指導(dǎo)和服務(wù)作用，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供良好服務(wù)。提高中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)化服務(wù)水平，加快建立和培育一批高水平、專業(yè)化、知識(shí)化、公信力較強(qiáng)的品牌研究、咨詢、評(píng)價(jià)中介機(jī)構(gòu)。

㈤提高工作組織程度

1、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，區(qū)經(jīng)信、財(cái)政、商務(wù)、工商、質(zhì)監(jiān)等相關(guān)職能部門主要負(fù)責(zé)人參加的區(qū)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)經(jīng)信局，負(fù)責(zé)對(duì)口協(xié)調(diào)全區(qū)品牌培育計(jì)劃，制定全區(qū)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌推進(jìn)全區(qū)品牌建設(shè)工作，加大力度推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。

第8篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

關(guān)鍵詞：新疆；國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)；品牌建設(shè);對(duì)策

品牌是一個(gè)地區(qū)和國家重要的經(jīng)濟(jì)資源，擁有知名品牌的多少是衡量一個(gè)地區(qū)和國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要尺度[1]。自1996年國務(wù)院頒布實(shí)施《質(zhì)量振興綱要（1996～2010年）》，明確提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”以來，我國產(chǎn)品品牌在政府的大力推動(dòng)下進(jìn)入快速發(fā)展階段[2]。2013年年底，新疆維吾爾自治區(qū)累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)達(dá)6423件，累計(jì)核準(zhǔn)注冊(cè)和初步審定地理標(biāo)志商標(biāo)59件，其中，昌吉市累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)2513件，居新疆各縣市前列，表明企業(yè)產(chǎn)品品牌主體品牌意識(shí)得到了極大的提高。注冊(cè)商標(biāo)成為目前我國農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)的通行證[3-4]。2014年9月，科技部等4部門舉行新絲綢之路創(chuàng)新品牌行，聯(lián)手推進(jìn)一路一帶戰(zhàn)略[5]。實(shí)踐表明，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)在要求[6]。加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，推動(dòng)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，著力打造一批國內(nèi)外知名品牌，是提高農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和整體效益的必由之路。

1新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

被譽(yù)為“西北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)硅谷”的新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)于2002年5月成立，總體規(guī)劃面積34000hm2，核心區(qū)面積2800hm2，示范區(qū)31200hm2，是國家級(jí)星火技術(shù)密集區(qū)和天山北坡經(jīng)濟(jì)帶優(yōu)先發(fā)展的核心區(qū)域。園區(qū)充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)基地和平臺(tái)作用，集成、轉(zhuǎn)化科技成果，并通過市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行推廣，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，對(duì)周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展起到示范和帶動(dòng)作用，社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益顯著[7]。例如，“永春華”的品牌影響力逐步遍及全疆，而隨著園區(qū)企業(yè)吉瑞祥、泰昆、西域、新實(shí)良種和慧爾等品牌效益不斷提高，截至2014年，園區(qū)培育創(chuàng)建了中國馳名商標(biāo)1個(gè)，新疆著名商標(biāo)6個(gè)，新疆名牌企業(yè)7家。但整體來看，昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌建設(shè)多局限于企業(yè)品牌及地方區(qū)域性品牌，自治區(qū)內(nèi)乃至國內(nèi)、國際品牌較少，建設(shè)力度有待進(jìn)一步加大。

2新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌發(fā)展中存在的主要問題

2.1園區(qū)企業(yè)品牌意識(shí)淡薄作為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)的農(nóng)業(yè)大省，新疆維吾爾自治區(qū)非常重視農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)，也非常注重發(fā)揮現(xiàn)代園區(qū)的品牌示范、輻射和帶動(dòng)作用。昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為當(dāng)?shù)丶爸苓叺霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展提供了新技術(shù)、新品種，為農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化提供了有效載體，增強(qiáng)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)綜合實(shí)力，有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)啬酥琳麄€(gè)自治區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但目前，園區(qū)只有1個(gè)中國馳名商標(biāo)，與內(nèi)地其他國家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)相比差距很大，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍屬于自治區(qū)級(jí)名牌。這多半是由政府主導(dǎo)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)的體制決定的，導(dǎo)致園區(qū)建設(shè)缺乏正確的市場(chǎng)化引導(dǎo)及運(yùn)營，一方面，企業(yè)忙于追求擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷量，缺乏對(duì)產(chǎn)品品牌及價(jià)值全面和正確的認(rèn)識(shí)，參與品牌建設(shè)程度不高；另一方面，企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤得不到有效提升，自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟(jì)利益得不到保障。

2.2缺乏品牌核心，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足由于園區(qū)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，企業(yè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；企業(yè)缺乏品牌文化的構(gòu)建和傳播，主題文化定位背離產(chǎn)品和行業(yè)特征，無法達(dá)到培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠的目的；缺乏準(zhǔn)確的品牌定位，創(chuàng)新能力明顯偏弱，品牌潛力挖掘不足，未能有效地提煉出企業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和提供個(gè)性化的商品和服務(wù)，尚未形成有效的產(chǎn)品價(jià)值增值模式，致使品牌輻射帶動(dòng)能力弱，不能充分發(fā)揮品牌價(jià)值的作用，產(chǎn)品也因此缺乏持久的競(jìng)爭(zhēng)力與生命力。

2.3品牌發(fā)展規(guī)劃重視不足品牌規(guī)劃是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到一個(gè)品牌的前途和命運(yùn)，園區(qū)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在的問題就是從品牌誕生開始就不太重視規(guī)劃的重要性或者沒有進(jìn)行品牌規(guī)劃的意識(shí)，而是過度依賴政府宣傳，或在炒作上做文章，搞不切實(shí)際的宣傳，一味追求品牌短期利益，實(shí)際品牌推廣動(dòng)力不足。

2.4品牌管理人才匱乏、宣傳不到位品牌的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是人才的競(jìng)爭(zhēng)。園區(qū)雖然經(jīng)過10多年的快速發(fā)展，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得了一定的成就，但與內(nèi)地一些國家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)相比依然比較落后，產(chǎn)品品牌專業(yè)管理人才極其匱乏，未能形成專業(yè)化管理。同時(shí)，園區(qū)企業(yè)自有資金規(guī)模有限，又缺乏專業(yè)人員進(jìn)行恰當(dāng)?shù)摹巴度搿a(chǎn)出”分析，往往省去或壓縮了大力度、大規(guī)模和持續(xù)性的宣傳活動(dòng)支出，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳難以到位，品牌知名度亦難以提高[8]。此外，政府品牌扶持政策針對(duì)性不強(qiáng)，品牌建設(shè)投入不足也是品牌發(fā)展緩慢的原因之一，2013年，我國財(cái)政研究與試驗(yàn)發(fā)展（R&D）經(jīng)費(fèi)投入僅占GDP的2.08%[9]，有調(diào)查顯示，我國有過半的企業(yè)沒有得到過政府品牌建設(shè)資金支持，基層政府對(duì)產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持力度仍然偏低，這對(duì)企業(yè)尤其是小型企業(yè)的品牌建設(shè)影響較大。

3新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌發(fā)展的對(duì)策

3.1加強(qiáng)政府分類指導(dǎo)建議園區(qū)成立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，掛靠在園區(qū)工商局，旨在開展設(shè)立注冊(cè)商標(biāo)臺(tái)賬和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，協(xié)助制訂和完善創(chuàng)建商標(biāo)品牌計(jì)劃，及時(shí)為轄區(qū)企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)提供商標(biāo)咨詢服務(wù)，宣傳品牌建設(shè)獎(jiǎng)勵(lì)政策，做好商標(biāo)維權(quán)工作，推動(dòng)“三品一標(biāo)”標(biāo)志的應(yīng)用與推廣等工作，保障企業(yè)的合法權(quán)益。同時(shí)，積極開展農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)管理服務(wù)工作，協(xié)助企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量商標(biāo)、集體商標(biāo)和原產(chǎn)地商標(biāo)認(rèn)證工作，切實(shí)推進(jìn)園區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略方案實(shí)施[10]。

3.2加大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度建議園區(qū)加強(qiáng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的引領(lǐng)示范推廣，以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)一二三產(chǎn)融合，積極參與絲綢之路創(chuàng)新品牌行動(dòng)。一是以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品為突破口，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)資源，立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)，提升園區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、食品和地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等民族特色產(chǎn)品品牌影響力，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的帶動(dòng)作用。二是加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有高新技術(shù)企業(yè)、馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的挖掘、開發(fā)和建設(shè)，加快“泰昆雞”、“天康豬”和“”系列產(chǎn)品及小麥、玉米、棉花和番茄等特色名牌產(chǎn)品建設(shè)，逐步把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，把品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，爭(zhēng)做一二三產(chǎn)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)引領(lǐng)區(qū)[11-12]。

3.3重點(diǎn)培育園區(qū)大型龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)化是園區(qū)發(fā)展的基本方向。只有與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相結(jié)合，才能把質(zhì)量較突出的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)上暢銷的名牌，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與市場(chǎng)的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，使企業(yè)增加效益，讓農(nóng)民得到實(shí)惠。截至2013年，園區(qū)共入駐各類企業(yè)500余家，其中，國家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)5家，國家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11家和自治區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)18家。建議園區(qū)繼續(xù)扶持西域、泰昆、慧爾和永華等龍頭企業(yè)發(fā)展壯大；大力培育引進(jìn)扶持紐優(yōu)新型建材、雪山果園農(nóng)產(chǎn)品加工、洽洽食品和金天山小麥研發(fā)中心等發(fā)展前景好、科技含量高和綜合實(shí)力強(qiáng)的示范企業(yè)、品牌企業(yè)，推動(dòng)園區(qū)、企業(yè)、基地和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

3.4推動(dòng)“商標(biāo)富農(nóng)”工程以新疆維吾爾自治區(qū)政府“繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”為契機(jī)，繼續(xù)完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)制定，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作，制訂特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)培育計(jì)劃，挖掘、培育和整合獨(dú)具地域特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，抓好特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌產(chǎn)權(quán)保護(hù)[13]，全力推進(jìn)地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證工作，使園區(qū)力爭(zhēng)在地理標(biāo)志商標(biāo)培育方面取得重大突破。3.5實(shí)行品牌獎(jiǎng)勵(lì)制度加強(qiáng)政策扶持，建立完善激勵(lì)機(jī)制，積極引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，加大技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量保證經(jīng)費(fèi)投入力度，加快質(zhì)量提升步伐，培育和認(rèn)定一批質(zhì)量好、效益高、知名度廣、市場(chǎng)占有率高的名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)以及馳名商標(biāo)。通過推動(dòng)設(shè)立“政府質(zhì)量獎(jiǎng)”，執(zhí)行《昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)實(shí)施品牌戰(zhàn)略獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等方式，實(shí)行政府獎(jiǎng)勵(lì)制度，鼓勵(lì)企業(yè)重質(zhì)量、講誠信和樹品牌，發(fā)揮品牌產(chǎn)品企業(yè)的示范帶動(dòng)作用，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)企業(yè)走以質(zhì)取勝發(fā)展道路。

3.6搭建有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道有效暢通的營銷渠道是品牌農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的必要前提，也是擴(kuò)大品牌知名度的重要手段。建議園區(qū)以大力開展絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和中國—中亞科技合作中心建設(shè)為契機(jī)，依托北京、上海和廣州等省新疆農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺(tái)，提高農(nóng)產(chǎn)品的物流效率，積極開拓內(nèi)地和中西亞市場(chǎng)，占領(lǐng)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的制高點(diǎn)。同時(shí)，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)為重點(diǎn)，以連鎖超市為主體，引導(dǎo)知名農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)賣場(chǎng)，提高產(chǎn)品知名度和拓寬營銷渠道。3.7加大品牌宣傳力度園區(qū)要積極主動(dòng)地加強(qiáng)與新聞媒體等部門的協(xié)調(diào)配合，利用科洽會(huì)、博覽會(huì)、招商會(huì)和網(wǎng)絡(luò)營銷等多種手段形式宣傳推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌，提高園區(qū)名牌的知名度和影響力。通過進(jìn)一步加大市場(chǎng)推介力度，把產(chǎn)品推向國際市場(chǎng)。同時(shí)，大力加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，以豐富的文化內(nèi)涵鑄造園區(qū)品牌的強(qiáng)勢(shì)地位。

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第9篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

一、推進(jìn)名牌戰(zhàn)略主要做法和成效

近年來，我市認(rèn)真貫徹國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》、《安徽省質(zhì)量振興計(jì)劃》，堅(jiān)持政府推動(dòng)和骨干企業(yè)帶動(dòng)，圍繞優(yōu)勢(shì)資源、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略推進(jìn)計(jì)劃，積極營造品牌興市的良好氛圍，不斷提高企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)、品牌意識(shí)，突出扶優(yōu)扶強(qiáng)，重點(diǎn)在化工、機(jī)械、電子、醫(yī)藥、紡織（絲綢、服裝）、輕工、建材等產(chǎn)業(yè)及地方特色產(chǎn)品中培育發(fā)展名牌產(chǎn)品，促進(jìn)了全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，大大提升了黃山綜合競(jìng)爭(zhēng)力和國際影響力。

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模、素質(zhì)不斷提高，產(chǎn)業(yè)品牌不斷增加。目前，全市共有個(gè)體工商戶40295戶，內(nèi)資企業(yè)4268戶，外資企業(yè)101戶，私營企業(yè)3957戶。全市擁有各類注冊(cè)商標(biāo)800件，其中：農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)200余件（茶葉占119件），旅游服務(wù)商標(biāo)32件（賓旅館商標(biāo)17件，旅游景點(diǎn)商標(biāo)8件，天津方舟集團(tuán)注冊(cè)“老街”旅游服務(wù)商標(biāo)7件）。在這些商標(biāo)中，獲市著名商標(biāo)41件，省著名商標(biāo)25件。地理標(biāo)志證明商標(biāo)實(shí)現(xiàn)零的突破。祁門紅茶、太平猴魁已申請(qǐng)注冊(cè)被國家商標(biāo)局正式受理，祁門紅茶證明商標(biāo)今年有望申報(bào)成功。

20__年底，全市共有18家企業(yè)的19個(gè)產(chǎn)品榮獲“安徽名牌產(chǎn)品”稱號(hào)（徽州區(qū)8個(gè)、屯溪區(qū)4個(gè)、黃山區(qū)2個(gè)、歙縣2個(gè)、休寧縣2個(gè)、祁門縣1個(gè)）。黃山毛峰茶、太平猴魁茶、黃山貢3個(gè)產(chǎn)品獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)（全省12個(gè)），全市獲國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品專用標(biāo)志企業(yè)33家。20__年9月，我市又有4個(gè)產(chǎn)品榮獲“安徽名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。名牌產(chǎn)品覆蓋機(jī)械、化工、農(nóng)產(chǎn)品深加工等領(lǐng)域，體現(xiàn)了黃山地域特色、經(jīng)濟(jì)特色和黃山工業(yè)制造水平，對(duì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)集群起到了積極推動(dòng)作用。

（二）品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作不斷夯實(shí)，支撐體系不斷完善。從20__年開始啟動(dòng)全市“質(zhì)量興市”工作，祁門縣、黃山區(qū)、歙縣先后被列為全省“質(zhì)量興市”試點(diǎn)區(qū)縣。通過加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量“三位一體”工作，進(jìn)一步完善標(biāo)準(zhǔn)化體系，做好“貫標(biāo)”、“采標(biāo)”工作，加快計(jì)量檢測(cè)體系、保證體系建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)質(zhì)量管理，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作，積極引導(dǎo)和推進(jìn)企業(yè)開展iso9000、iso14000體系認(rèn)證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市有100多家企業(yè)（大多是工業(yè)企業(yè)）通過iso9000體系認(rèn)證，黃山風(fēng)景區(qū)等單位通過iso14000體系認(rèn)證；57家企業(yè)共15類64種產(chǎn)品取得全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，131家食品生產(chǎn)企業(yè)133種產(chǎn)品取得qs證書；13家企業(yè)18個(gè)產(chǎn)品獲得“3c”認(rèn)證證書。全市產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達(dá)95%以上，重點(diǎn)骨干企業(yè)80%以上采用國際或國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。建立了比較完善的農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，全市有市級(jí)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)1家（市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督技術(shù)所），省級(jí)茶葉質(zhì)檢中心正在籌建。

（三）品牌建設(shè)工作機(jī)制不斷完善，保障激勵(lì)機(jī)制不斷加強(qiáng)。一是強(qiáng)化了組織體系和政策體系建設(shè)。成立了市質(zhì)量興市領(lǐng)導(dǎo)小組、名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，深入貫徹省政府《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問題的意見》、《安徽省質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》，先后出臺(tái)了《黃山市實(shí)施〈安徽省質(zhì)量振興計(jì)劃〉方案》、《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品工作的實(shí)施意見》、《黃山市質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》。二是強(qiáng)化了品牌激勵(lì)和保障機(jī)制建設(shè)。制定完善各級(jí)政府和職能部門的質(zhì)量目標(biāo)、質(zhì)量責(zé)任和質(zhì)量獎(jiǎng)懲機(jī)制。建立名牌產(chǎn)品培育庫制度，開展有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)的培育工作。對(duì)重質(zhì)量、創(chuàng)品牌、守信用企業(yè)在技改、貼息、稅收、信貸、用地、能源等方面重點(diǎn)給予傾斜。市政府建立了質(zhì)量興市專項(xiàng)資金和獎(jiǎng)懲制度，對(duì)獲中國名牌產(chǎn)品、安徽名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)給予通報(bào)表揚(yáng)，分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬元和2萬元；政府采購時(shí)，同等條件下優(yōu)先采購本地名牌產(chǎn)品；名牌產(chǎn)品自動(dòng)列入各部門打假保優(yōu)重點(diǎn)范圍，享受優(yōu)先宣傳和重點(diǎn)保護(hù)，優(yōu)先安排參加各種宣傳推介活動(dòng)，擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。同時(shí)，質(zhì)監(jiān)、工商等相關(guān)職能部門各司其職，加強(qiáng)協(xié)作，營造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的積極性。新聞部門積極利用各種媒體，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)全社會(huì)質(zhì)量意識(shí)、品牌意識(shí)和信用意識(shí)。

二、存在的差距和主要問題

雖然我市名牌產(chǎn)品數(shù)量在不斷增多，但與兄弟地市和周邊地區(qū)相比，仍有較大差距。我市名牌產(chǎn)品數(shù)量少（僅達(dá)到全省各地市平均水平），而且在爭(zhēng)創(chuàng)中國名牌和國家免檢產(chǎn)品上尚未實(shí)現(xiàn)零的突破，在全省處下游水平，這與黃山市的知名度很不相符。

一是企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、保護(hù)品牌的意識(shí)不強(qiáng)。有些企業(yè)認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，有沒有品牌無所謂，缺乏創(chuàng)牌意識(shí)；有些企業(yè)把品牌僅僅看作是一個(gè)產(chǎn)品的外在形象，只注重產(chǎn)品包裝和廣告推廣，而忽視了品牌的內(nèi)在建設(shè)；有些企業(yè)雖然能積極創(chuàng)牌，但是往往把名牌稱號(hào)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)，沒有充分利用品牌資源進(jìn)行有效運(yùn)作；有些企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展了，品牌做大了，卻缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，商標(biāo)被人搶注現(xiàn)象嚴(yán)重。全市商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)800件左右，占全省全省商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)3萬多件的2%不到，大約平均10戶各類企業(yè)或50戶個(gè)體工商戶才擁有一件商標(biāo)。地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)全省有5件，我市為零。全省有中國馳名商標(biāo)17件，我市為零。全省有安徽省著名商標(biāo)492件，我市目前僅有25件。另外，外省市用我市著名景點(diǎn)注冊(cè)各類商標(biāo)已高達(dá)460多件（省內(nèi)注冊(cè)60多件，省外注冊(cè)400多件），黃山本地注冊(cè)僅30多件。

二是名牌數(shù)量少、結(jié)構(gòu)單一，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不高。從橫向比較來看，在國內(nèi)：自20__年開評(píng)中國名牌產(chǎn)品以來，全國共評(píng)出461家企業(yè)生產(chǎn)的501個(gè)中國名牌產(chǎn)品。20__年底，廣東省有中國名牌產(chǎn)品163個(gè)，

居全國首位；在華東地區(qū)，浙江有中國名牌產(chǎn)品140個(gè)，山東118個(gè)，江蘇99個(gè)，福建60個(gè)，上海48個(gè)，江西10個(gè)，我省9個(gè)（今年內(nèi)有望達(dá)到19個(gè)）。目前宣城、池州、安慶、銅陵等周邊地市在爭(zhēng)創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品方面均實(shí)現(xiàn)了突破，而我市空白。在省內(nèi)：全省共有367家企業(yè)、448個(gè)產(chǎn)品獲得安徽名牌產(chǎn)品。安慶市有中國名牌產(chǎn)品2個(gè),安徽名牌產(chǎn)品40個(gè)；銅陵市有1個(gè)中國名牌產(chǎn)品、2個(gè)國家免檢產(chǎn)品、37個(gè)安徽名牌產(chǎn)品、1個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品；巢湖市有安徽名牌產(chǎn)品42個(gè)；蕪湖市有國家免檢產(chǎn)品3個(gè)，安徽名牌產(chǎn)品24個(gè)；池州市有安徽名牌產(chǎn)品15個(gè)。如與浙江省相關(guān)地市比較，差距則更大。20__年，在浙江省140個(gè)中國名牌產(chǎn)品中：紹興26個(gè)、溫州25個(gè)、寧波33個(gè)，臺(tái)州8個(gè)；在355個(gè)國家免檢產(chǎn)品中：溫州82個(gè)、紹興48個(gè)，臺(tái)州31個(gè)；在55個(gè)中國馳名商標(biāo)中：紹興10個(gè)、溫州9個(gè)，臺(tái)州6個(gè)；在1039個(gè)浙江名牌產(chǎn)品中：寧波149個(gè)、溫州127個(gè)、紹興160個(gè)，臺(tái)州96個(gè)。從縱向比較來看，名牌新產(chǎn)品企業(yè)在企業(yè)總數(shù)中所占比重低，獲安徽名牌產(chǎn)品的企業(yè)僅18家，占全市規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)的比重不到10%。從名牌在三大產(chǎn)業(yè)中的分布情況來看，名牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。我市名牌產(chǎn)品主要在機(jī)械、化工、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，而農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)名牌所占的比重很低。從名牌產(chǎn)品產(chǎn)生的效益看，品牌經(jīng)濟(jì)總量不大，名優(yōu)產(chǎn)品所產(chǎn)生的增加值在全市地區(qū)生產(chǎn)總值中占的比重不高，品牌對(duì)全市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用不強(qiáng)。例如20__年，銅陵市名牌產(chǎn)品銷售總收入176.75億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入的47.6％;利稅總額達(dá)到14.68億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利稅總額的50.6％。而我市名牌產(chǎn)品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值僅19.44億元,僅占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值74.45億元的26.1%；利稅總額2.01億元,占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利稅總額6.07億元的33.1%。

三是品牌綜合培育機(jī)制不健全。缺乏品牌培育長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，品牌全面發(fā)展目標(biāo)和具體培育對(duì)象不明確；缺乏針對(duì)性、綜合性的培育措施，部門間質(zhì)量管理協(xié)調(diào)機(jī)制不完善，考核機(jī)制不健全，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、認(rèn)證、商標(biāo)注冊(cè)、商號(hào)保護(hù)、檢驗(yàn)檢測(cè)等創(chuàng)建品牌的一系列基礎(chǔ)性工作還比較薄弱。另外，我市目前尚未建立名牌發(fā)展基金，獲安徽名牌產(chǎn)品的企業(yè)現(xiàn)在只能由同級(jí)政府兌現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)政策，且2萬元獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)低于周邊城市，且由于各區(qū)縣財(cái)政狀況不同，有時(shí)還難以兌現(xiàn)。而福建、廣東、浙江對(duì)獲得中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)普遍在100萬元以上，獲得省級(jí)名牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)在10萬元以上。我省合肥市、蕪湖市對(duì)中國名牌的獎(jiǎng)勵(lì)是50萬元，宣城市對(duì)中國名牌的獎(jiǎng)勵(lì)是20萬元，池州市對(duì)獲中國名牌、中國馳名商標(biāo)或國家出口名牌的獎(jiǎng)勵(lì)是20萬元，新獲得國家免檢產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)是10萬元。

三、下一步推進(jìn)名牌戰(zhàn)略工作的目標(biāo)和對(duì)策建議

主要目標(biāo)是：以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以開展“黃山市級(jí)知名品牌”評(píng)選活動(dòng)為抓手，加快推進(jìn)“品牌興市”，通過3—5年的努力，推動(dòng)品牌建設(shè)的工作質(zhì)量和水平進(jìn)一步提高，品牌建設(shè)的質(zhì)量保障體系和支撐體系進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌培育機(jī)制進(jìn)一步完善，不斷提高我市主要產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)、重點(diǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使全市質(zhì)量管理和品牌工作達(dá)到或接近省內(nèi)先進(jìn)水平，重點(diǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達(dá)到全省平均水平，主要產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量水平達(dá)到全省同行質(zhì)量平均水平，重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平基本達(dá)到全國同行業(yè)質(zhì)量先進(jìn)水平，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱行業(yè)中創(chuàng)建一批居行業(yè)前列、有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和生產(chǎn)規(guī)模的省級(jí)名牌和中國名牌產(chǎn)品。

到20__年，全市50%以上的規(guī)模企業(yè)通過iso9000系列等質(zhì)量體系認(rèn)證，80%以上的工業(yè)企業(yè)配備必要的計(jì)量檢測(cè)設(shè)備，建成1個(gè)省級(jí)質(zhì)檢中心。80%的規(guī)模以上企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。力爭(zhēng)培育中國名牌產(chǎn)品1個(gè)以上，國家免檢產(chǎn)品1個(gè)以上，省名牌產(chǎn)品30個(gè)以上，地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品5個(gè)以上，黃山市知名品牌200個(gè)。使我市名牌產(chǎn)品的總數(shù)達(dá)到或高于全省平均水平，并逐步提高名牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平、市場(chǎng)占有率和名牌效益，品牌產(chǎn)品銷售收入占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到70％以上，其中工業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)50％以上。

圍繞上述奮斗目標(biāo)，建議重點(diǎn)抓好以下六個(gè)方面工作：

（一）以壯大企業(yè)規(guī)模和提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)為根本，不斷夯實(shí)“品牌興市”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。立足黃山的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，不斷挖掘我市特色產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)、塊狀經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)，推動(dòng)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。一是圍繞先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)，發(fā)展和提升制造業(yè)品牌。按照“產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)域集中、高端切入、迎接輻射”的原則，大力發(fā)展以市新城區(qū)為龍頭，區(qū)縣工業(yè)園區(qū)為支撐的園區(qū)工業(yè)體系，打造工業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集聚的平臺(tái)。利用現(xiàn)有的工業(yè)基礎(chǔ)、獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，緊鄰長三角的區(qū)位條件，圍繞旅游商品、山區(qū)資源和高新技術(shù)開發(fā)，積極推進(jìn)新型工業(yè)化。進(jìn)一步壯大新型包裝材料、汽車零部件、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、精細(xì)化工四大支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展四大產(chǎn)業(yè)集群，加快提高工業(yè)聚集度。培育發(fā)展機(jī)械制造、電子信息、生物醫(yī)藥、新光源及電源、旅游商品加工五大成長性產(chǎn)業(yè)，使之成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。發(fā)揮骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的輻射擴(kuò)散效應(yīng)，加快向規(guī)模化、集群化方向發(fā)展。到20__年，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達(dá)400戶，年銷售收入超億元企業(yè)達(dá)到20戶，超10億元企業(yè)達(dá)到2戶。繼續(xù)實(shí)施中小企業(yè)促進(jìn)工程，加快培育“專、精、特、新”中小企業(yè)。二是圍繞建設(shè)山區(qū)生態(tài)、高效農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做大做強(qiáng)茶業(yè)、竹木業(yè)、蠶桑業(yè)、果蔬業(yè)、藥業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造茶葉、木竹制品、繭絲綢三大行業(yè)品牌，建設(shè)有機(jī)茶、食用菌、茶油、竹筍、山核桃、枇杷等綠色食品基地。加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，重點(diǎn)培植一批銷售收入超億元的龍頭企業(yè)，到20__年，主要農(nóng)副產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率提高到50%以上。三是圍繞加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，努力打造以旅游為主導(dǎo)的服務(wù)業(yè)品牌。積極推進(jìn)服務(wù)業(yè)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化經(jīng)營，引進(jìn)先進(jìn)服務(wù)業(yè)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高競(jìng)爭(zhēng)能力。重點(diǎn)在旅游、金融、房地產(chǎn)、餐飲、教育、現(xiàn)代物流、文化娛樂等領(lǐng)域爭(zhēng)創(chuàng)服務(wù)品牌。四是圍繞提升塊狀經(jīng)濟(jì)水平，切實(shí)加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。以品牌引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)、農(nóng)民專業(yè)合作社和龍頭企業(yè)共同協(xié)作，以區(qū)域整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌基地、地理標(biāo)志證明商標(biāo)和市場(chǎng)服務(wù)商標(biāo)等，聯(lián)合注冊(cè)創(chuàng)建區(qū)域性的集體品牌，重點(diǎn)打造若干個(gè)國字號(hào)基地。五是圍繞提高產(chǎn)品檔次，努力打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的出口產(chǎn)品。鼓勵(lì)和支

持出口企業(yè)開展境外商標(biāo)及專利注冊(cè)，推動(dòng)企業(yè)采取國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境保護(hù)體系和行業(yè)認(rèn)證，推進(jìn)國內(nèi)品牌向國際品牌延伸。六是圍繞提高專業(yè)市場(chǎng)的層次和品牌效應(yīng)，努力塑造專業(yè)市場(chǎng)品牌。引導(dǎo)專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行服務(wù)商標(biāo)的注冊(cè)、管理和保護(hù)，提高市場(chǎng)的品牌信譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)商品品牌和市場(chǎng)品牌互促共進(jìn)。（二）以“質(zhì)量興市”工程為抓手，不斷夯實(shí)“品牌興市”的工作基礎(chǔ)。進(jìn)一步重視品牌的基礎(chǔ)性工作，為成功品牌的創(chuàng)立、成長、成熟、延伸打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。一是深入實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。重視研究與黃山產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信息標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)化等同步發(fā)展，全面提升整個(gè)城市建設(shè)和發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化水平。努力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系和旅游標(biāo)準(zhǔn)體系。積極開展地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)工作，加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。爭(zhēng)取年底前完成食用菌、黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、黃山貢菊等具有地理標(biāo)志（原產(chǎn)地域）產(chǎn)品特征的農(nóng)產(chǎn)品的種植、貯運(yùn)、加工、保鮮工藝標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂修訂工作。大力推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。以建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會(huì)和諧、國際知名的現(xiàn)代旅游城市為目標(biāo)，以黃山旅游地方標(biāo)準(zhǔn)的制定為突破口，制定完善旅游、餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量地方標(biāo)準(zhǔn)。二是全面推進(jìn)質(zhì)量管理體系建設(shè)。引導(dǎo)各類企業(yè)積極申請(qǐng)國內(nèi)外各類先進(jìn)認(rèn)證，加快與國際慣例接軌。積極推行“零缺陷”和可靠性管理，深入開展質(zhì)量改進(jìn)、質(zhì)量攻關(guān)、降廢減損等活動(dòng)，不斷提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。三是大力加強(qiáng)計(jì)量、質(zhì)量檢測(cè)體系建設(shè)。加大資金、設(shè)備和人才的投入，集中力量辦好省級(jí)和市級(jí)質(zhì)檢中心，加快推進(jìn)新城區(qū)檢測(cè)中心建設(shè)步伐，確保20__年底前建成投入使用。

（三）以實(shí)施名牌戰(zhàn)略為途徑，不斷豐富“品牌興市”的載體。要以積極組織開展“黃山市級(jí)知名品牌”評(píng)選活動(dòng)為抓手，加大名牌產(chǎn)品培育工作。一是抓好規(guī)劃編制，明確培育目標(biāo)。建議市政府在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，按照“整體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推進(jìn)，突出重點(diǎn)、形成特色，創(chuàng)新機(jī)制、開放集成，多方聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合”的思路，科學(xué)編制《黃山市實(shí)施品牌戰(zhàn)略中長期發(fā)展規(guī)劃》及分年度名牌培育發(fā)展計(jì)劃，對(duì)全市品牌建設(shè)進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)，宏觀管理。各地要按照規(guī)劃要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，分別編制子規(guī)劃。二是創(chuàng)新方法，不斷拓寬品牌培育的路徑。一要“做大做強(qiáng)”，對(duì)我市重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)知名品牌利用品牌資產(chǎn)進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，促進(jìn)規(guī)模企業(yè)早出品牌、多出品牌。二要“外聯(lián)內(nèi)合”，一方面，通過貼牌生產(chǎn)等方式，加強(qiáng)同國內(nèi)、國際一流企業(yè)的合作，直接學(xué)習(xí)他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步打造自己的品牌；另一方面，利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合，“抱團(tuán)”創(chuàng)品牌。三要“整合集聚”，發(fā)揮我市產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整合和提升，促進(jìn)企業(yè)空間的集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群，建成一批先進(jìn)制造業(yè)基地，創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。四要“梯度開發(fā)”，使我市的品牌產(chǎn)品形成合理的梯度結(jié)構(gòu)，做到儲(chǔ)備一批，培育一批，成長一批。三是精心組織開展“黃山市級(jí)知名品牌”評(píng)選活動(dòng)。基于我市目前經(jīng)濟(jì)總量低，企業(yè)規(guī)模普遍較小，申報(bào)安徽名牌、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品受到不少限制，建議把一批骨干企業(yè)的特色工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)類產(chǎn)品納入“黃山市知名品牌”評(píng)價(jià)范圍，先行打造一批市級(jí)知名品牌，進(jìn)而積極扶持、培育，做大做強(qiáng)，為下一步爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)中國名牌和國家免檢產(chǎn)品“零”的突破打下基礎(chǔ)。

（四）以增強(qiáng)自主創(chuàng)新為動(dòng)力，不斷提升“品牌興市”的實(shí)力和活力。自主創(chuàng)新的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)的底氣和實(shí)力所在。一是激發(fā)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力。要認(rèn)真貫徹落實(shí)市委、市政府《關(guān)于實(shí)施科技規(guī)劃綱要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的意見》（黃字〔20__〕26號(hào)）和“工業(yè)20條”等相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外先進(jìn)產(chǎn)品積極開展質(zhì)量趕超和攻關(guān)活動(dòng)，開發(fā)各類具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)層次和國際競(jìng)爭(zhēng)力。推動(dòng)企業(yè)加大技術(shù)改造力度，改造落后裝備，完善技術(shù)保障手段，努力增強(qiáng)產(chǎn)品的更新?lián)Q代能力，爭(zhēng)取在各個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)都能擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。二是努力構(gòu)建區(qū)域科技創(chuàng)新體系。繼續(xù)抓好重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)中心、質(zhì)檢中心等創(chuàng)新載體建設(shè)，為品牌建設(shè)和塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供高效和便捷的服務(wù)，努力使黃山成為創(chuàng)新的“洼地”，推動(dòng)“黃山制造”向“黃山創(chuàng)造”跨越。三是推進(jìn)重大科技專項(xiàng)工程實(shí)施。切實(shí)完成重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)研究開發(fā)和構(gòu)建科技創(chuàng)新體系兩方面任務(wù)，優(yōu)先發(fā)展21個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，啟動(dòng)實(shí)施制造業(yè)信息化、車用儀表及電器、特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工、循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范和旅游業(yè)信息化等5項(xiàng)重大科技專項(xiàng)，著力抓好創(chuàng)新主體推進(jìn)工程、創(chuàng)新成果推廣工程、創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)工程、創(chuàng)新人才培養(yǎng)工程等4個(gè)工程建設(shè)，支撐率先崛起。

（五）以加大質(zhì)量監(jiān)督和品牌保護(hù)為手段，努力營造“品牌興市”的良好環(huán)境。一是進(jìn)一步加大打擊制假售假違法行為的力度。工商、質(zhì)監(jiān)、公安等部門要密切配合，加強(qiáng)商標(biāo)、專利、商號(hào)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，重點(diǎn)打擊假冒、侵權(quán)知名品牌的違法行為。二是加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，開展經(jīng)常性的行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查活動(dòng)，加快建立質(zhì)量信用等級(jí)評(píng)價(jià)、信用監(jiān)督、失信懲戒制度。開展質(zhì)量守信企業(yè)創(chuàng)建活動(dòng)，建立和完善質(zhì)量白皮書定期制度。三是建立健全品牌保護(hù)機(jī)制。鼓勵(lì)企業(yè)成立商標(biāo)、商號(hào)保護(hù)自律組織，積極發(fā)揮部門職能作用，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)的保護(hù)體系。