品牌創(chuàng)新設計精選(九篇)

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第1篇：品牌創(chuàng)新設計范文

一、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的現(xiàn)狀

萍鄉(xiāng)花果歷史悠久，早在2006年萍鄉(xiāng)花果手工工藝就被申報為省級文化遺產。作為地方的“老字號”產品，“萍鄉(xiāng)花果”有著深厚的歷史、文化積淀，具有濃郁的地方傳統(tǒng)文化特色，不僅包含了獨特的生產技藝、飲食文化、民俗風情，還體現(xiàn)了萍鄉(xiāng)勞動人民的勤勞、智慧、審美，它獨特的手工制作技藝和人文、藝術價值在我國實屬罕見。一百多年的日積月累，它有著廣泛的市場認同，是一種無形的品牌資產，形成了巨大的商業(yè)品牌價值。但是隨著時代的進步，人們的觀念和生活習慣的改變，在很多民俗被簡化、淡忘的情況下，萍鄉(xiāng)花果因其純手工制作生產成本相對較高，加上沒有資本和動力進行發(fā)展和創(chuàng)新，缺少保護、展示、銷售的平臺，“養(yǎng)在深閨無人識”是目前的真實寫照。2001年原萍鄉(xiāng)市花果廠倒閉，目前從花果廠下崗的一些職工利用自身手藝，相繼創(chuàng)辦了一些小型加工廠，大工廠變成了小作坊，“萍鄉(xiāng)花果”的市場越來越小。在模糊的“花果”產品品牌市場中，“花果”產品沒有正規(guī)的品牌引導，企業(yè)沒有規(guī)范的管理，沒有規(guī)范的、統(tǒng)一的店面形象，“萍鄉(xiāng)花果”產品沒有真正的專賣店，只是混入萍鄉(xiāng)土特產賣場銷售。

生產產品較為單一，商品包裝簡單、包裝不符合現(xiàn)代美感、設計不精良，沒有體現(xiàn)獨有的藝術魅力和文化氣息，缺乏鮮明的地域特色，不吸引人注目。包裝過大、容量過多，便攜式、禮品裝、家庭裝的包裝幾乎沒有或少有，這種包裝在一定程度上沒有真正起到促銷的作用，沒有較大的質量差距，導致這些產品不知道哪個更正宗，在市場營銷上也沒有大的突破，品牌的模糊化導致“萍鄉(xiāng)花果”的市場認知度與認可度的降低，難以形成鮮明的產品形象，難以向消費者清晰地傳遞品牌的信息。

二、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計

（1）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設計的必要性。在表現(xiàn)卓越的品牌身上，產品視覺識別系統(tǒng)是產品間的一個統(tǒng)一的設計，是消費者一眼能識別的符號，可以提高產品可視度、方便消費者選購、強化品牌的認知、維護和提升品牌形象。“萍鄉(xiāng)花果”雖然在消費者心里有一定的位置和形象基礎，但隨著時間的流逝，形象變得模糊不清，“萍鄉(xiāng)花果”產品被一代又一代人漸漸地淡化。而創(chuàng)新設計品牌形象能以消費者為中心來優(yōu)化自身的品牌形象，在傳播過程中，勾起了人民對“萍鄉(xiāng)花果”產品的印象。隨著經濟社會的發(fā)展，人民的消費觀念與生活方式也漸漸發(fā)生了變化，消費者除了追求商品的質量外，還對產品的品牌、營銷的方式、賣場的環(huán)境有一定的精神需求，加之其本身作為老字號產品，對其的保護和傳承工作中，要使其保持可持續(xù)發(fā)展，讓它重新煥發(fā)出商機，生產性保護方式顯得尤為突出。因此，創(chuàng)新設計一個統(tǒng)一的商品形象，優(yōu)化品牌的視覺元素，無論在產品自身的價值上，還是在包裝、市場營銷的推廣上，都是非常有必要的。

（2）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設計的時機。隨著經濟全球化的影響，市場經濟日新月異，面對國內新品牌的崛起和國外品牌的介入，萍鄉(xiāng)花果曾經以優(yōu)美的造型、獨特的口感、全手工的制作過程被譽為我省食品行業(yè)的一朵奇葩，如今這門“吃在嘴里的藝術”卻少有人問津、盛景不再。萍鄉(xiāng)花果的前景令人擔憂，尤其是在激烈的市場競爭中，純手工式制作、缺乏傳承人、老化的經營模式、陳舊的管理理念以及模糊品牌形象等眾多問題使得萍鄉(xiāng)花果危機重重，進行視覺形象的創(chuàng)新設計已經是必然的趨勢?，F(xiàn)階段文化產業(yè)的繁榮為發(fā)展新興產業(yè)及關聯(lián)產業(yè)提供了良好條件。利用傳統(tǒng)節(jié)日和地方民俗節(jié)日、博覽會推廣，充分運用本地的非物質文化資源，深度挖掘文化內涵，使之與時尚產業(yè)、設計產業(yè)、旅游文化產業(yè)相結合，形成以觀光、休閑、生態(tài)產業(yè)為主體的新式產業(yè)發(fā)展格局。目前江西省正大力發(fā)展贛西生態(tài)旅游項目，萍鄉(xiāng)市作為旅游地之一，有著豐厚的人文資源和自然資源，吸引了越來越多的游客前往。萍鄉(xiāng)花果具有的產品開發(fā)優(yōu)勢很明顯，可以積極開發(fā)相關的精品旅游商品，在原有的基礎上拓寬產品市場營銷的途徑。

（3）“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象創(chuàng)新設計的內容。品牌的形象設計是一項系統(tǒng)工程，它涉及的學科很多，內容很豐富，其中視覺識別部分的設計因其是一種非常有效地傳播方式，它能無形中縮短引導消費者選擇購買產品的時間，其作用在是顯而易見的。從現(xiàn)代設計藝術學角度考慮 “萍鄉(xiāng)花果”這一地方百年老字號的視覺形象元素，重組品牌的理念和文化，運用圖形、色彩、文字等設計元素，包括標志、標準字、標準色、廣告語、形象物、包裝、賣場設計等以及相關的延展設計，使“萍鄉(xiāng)花果”原有的形象得到創(chuàng)新和延伸，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國傳統(tǒng)手工技藝與現(xiàn)代時尚元素互融的嶄新面貌。繼承和發(fā)揚“萍鄉(xiāng)花果”精湛的工藝和價值，真正實現(xiàn)生產性保護。

三、“萍鄉(xiāng)花果”品牌視覺形象的創(chuàng)新設計

運用視覺語言來塑造品牌形象，具體來講是以企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計活動展開的。本文主要從設計藝術學角度來探討萍鄉(xiāng)花果品牌視覺形象創(chuàng)新設計的最直觀的部分—視覺識別部分。“萍鄉(xiāng)花果”在新形勢下導入企業(yè)視覺識別系統(tǒng)理念，充分挖掘地方“老字號”品牌文化底蘊，適應時代的需要，從而拓展市場，這也是必然的趨勢。

（1）品牌的名稱和標志創(chuàng)新設計。萍鄉(xiāng)花果因其作為非物質文化遺產，這一老字號品牌名稱擁有深厚的文化底蘊和較高的市場知名度。因此，不適合輕易更換。標志是視覺識別系統(tǒng)的核心內容，是具有特殊意義的符號。對“萍鄉(xiāng)花果”

的視覺識別設計中，首先要進行標志的設計，利用現(xiàn)代的審美觀對已有的元素進行保留、修改、優(yōu)化、創(chuàng)新設計，這樣的融合，既可以保留歷史的優(yōu)勢，繼承和發(fā)揚產品的優(yōu)點，又符合現(xiàn)代人的審美，適應市場的需要。萍鄉(xiāng)花果產品主要以原生態(tài)食材加工而成，通過切、雕、織等工藝造型，花形圖案豐富而別致，手法及效果形似傳統(tǒng)的剪紙藝術，有的題材則又像鏤空的玉雕，精致而靈巧，只不過它是雕刻在食品上面，手法較之更為粗獷些，藝人憑借嫻熟精湛的技藝在平面的、凸面的、立體的植物切片和果物原形進行創(chuàng)作，題材廣泛。

（2）產品的包裝創(chuàng)新設計。由于時代的飛速發(fā)展，現(xiàn)代產品包裝設計必須突出品牌個性化和創(chuàng)新性，可持續(xù)性。“萍鄉(xiāng)花果”的產品包裝多年沒有更新，已經失去了市場競爭力，現(xiàn)有的包裝帶有復古的視覺元素，雖然會留住一些忠實的老顧客，但很難吸引擴大更多潛在的新客戶。如今的現(xiàn)代人更渴望看見的是在追憶過去的同時，與現(xiàn)代生活產生交融的視覺元素，帶來新的視覺沖擊力、新鮮感。因此，要深入分析自己產品將針對消費群體，他們的真實需求和消費心理是什么。

1）重新定義消費群體。以拓展市場為目的，認真分析和研究產品和市場的具體現(xiàn)狀，找準發(fā)展趨勢與包裝設計形式的融會點，使其煥發(fā)出新的形象面貌，吸引更多的消費群體，帶來更廣闊的發(fā)展機遇和空間，獲得良好的經濟效益和社會效益。2）要優(yōu)化包裝的造型設計。在造型上使之更能體現(xiàn)本地的人文特征和地域特色，區(qū)別于其他地區(qū)的商品包裝。另外還可以利用原材料本身的造型來進行設計，產品屬性類別各有不同，產品包裝也應差異化。3）注重包裝圖形的地域特點，風格要統(tǒng)一，使產品具有很強的視覺沖擊力。4）注重包裝色彩的視覺感。萍鄉(xiāng)花果本來就蘊含著的藝術，雕刻、編織、色彩搭配、造型等無不體現(xiàn)它獨有的藝術魅力，有很高的觀賞價值，在色彩方面，包裝用色一般采用暖色調，可用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，明快的色彩能突出食品新鮮，可口美味感覺；以符合消費者的心理和愛好。另外，還要根據原料的不同和口感的不同來采用不同的色彩，巧妙地直接選用產品本身的顏色。保留其原汁原味的色彩特點，著重挖掘其深厚的地域文化藝術內涵，體現(xiàn)出它古樸、清秀、高雅的審美情趣，用其獨特的觀賞性和高雅的審美性來打動消費者內心深處那份懷舊情結。5）注重包裝材料及新工藝的可持續(xù)性。

（3）產品的賣場環(huán)境設計。賣場設計要緊緊圍繞歷史悠久、傳統(tǒng)手工藝的食品所固有的屬性和文化內涵而展開，對其進行準確定位，要根據產品的歷史文化來構思設計，使其不能失去其原來的本色，在設計構思上既要融合歷史，又要符和現(xiàn)代的市場要求。產品的的賣場設計，目的是使賣場中的產品變得更吸引人，是一種偏感性思維的設計。在商品配置中要充分考慮賣場色彩以及造型的協(xié)調性和美感，在視覺上給顧客一種愉悅的美感，刺激顧客的消費欲望，迅速打動顧客，做到非常好的銷售效果。品牌的風格與賣場的風格要統(tǒng)一，賣場整體和陳列面設計是否有美感，都會影響顧客進入、停留、選擇和做出購物的決定。 賣場的布置與裝修風格是品牌文化與經營理念的一個外在表現(xiàn)，“萍鄉(xiāng)花果”產品的賣場設計，可以按美的規(guī)律進行組織性的視覺營銷，可以通過平衡、重復、呼應等搭配手法使賣場呈現(xiàn)節(jié)奏感，營造賣場氛圍，要充分展現(xiàn)品牌的形象，淋漓盡致地體現(xiàn)精湛的手工技藝和地域文化特色，表達的方式很多，如：采用復古的中式風格的裝飾賣場、利用一些先進的材料展示產品造型的圖片、制作工藝的圖片，利用產品包裝疊加成一些復古的元素等等。在相關地方開設作坊式賣場，邊做邊賣，能吸引了大量觀眾觀看，運用現(xiàn)代化數字技術，以聲光色電來再現(xiàn)其歷史神韻。

第2篇：品牌創(chuàng)新設計范文

關鍵詞：品牌驅動創(chuàng)新（BDI）；設計創(chuàng)新；品牌價值

設計的創(chuàng)新就像任何其它的創(chuàng)新一樣，既是自發(fā)的又是戰(zhàn)略導向的，既是概念的也是感覺的，既是解析的又是整體的。它為公司定義自身、消費者和投資者。設計的獨到之處和能使設計有更多的功能以及稱為品牌驅動創(chuàng)新中重要的因素，是因為它能將愿景轉化為價值。

一、作為工具和方法的設計

設計作為一個創(chuàng)造過程，遵循不同的過程階段。設計首先意味著確實有問題需要解決。無論設計學科或設計項目是什么，這些創(chuàng)造階段都是相同的。這些階段與其他文化領域中的創(chuàng)造階段類似，但設計過程有其獨特性，即每個階段的最終結果都要產生一個視覺輸出。（圖1-設計過程）（Brigitte，2003）設計作為工具有很多種可能的功能，完成很多可能的目標。設計在將計劃轉變?yōu)楝F(xiàn)實的過程中能單獨將抽象轉化為具體。企業(yè)中的設計整合作為一個過程，它具有四個基本特征。（圖2-4C組合）（Walsh，1992）設計是能夠增加價值的創(chuàng)新，它可以使公司在影響消費者偏好中居于領先地位，并獲得利潤（Carpenter&Nakamoto，1990）在使用設計之前，我們首先需要制定一個設計戰(zhàn)略。以沃爾沃品牌為例，企業(yè)的品牌承諾是生產的汽車就是為了生活。發(fā)自于品牌愿景的創(chuàng)新戰(zhàn)略著重于在移動的環(huán)境內改善和保護生命。這引導了企業(yè)在安全性、可持續(xù)性和齒輪裝置方向的努力創(chuàng)新，以滿足不同年齡段用戶的使用需求。

沃爾沃的設計目標是“為了生活”這種愿景和源自這種愿景的創(chuàng)新轉變?yōu)槟転槠溆脩舢a生信任、舒適和愉悅感的整體體驗，從而使這種移動設計激發(fā)用戶對生活積極的向往，而不是脫離生活。它通過不同的設計功能的使用來實現(xiàn)這一目標。從外觀角度，通過車內人體工學和性能相關聯(lián)的美學，側面防撞擊保護系統(tǒng)的車翼，以及不同接觸點上的一致體驗，如經銷商、網頁、手冊和廣告。（Marty，2003）作為創(chuàng)造過程的設計不僅能夠幫助組織運用品牌來鼓勵創(chuàng)新，而且能將它們的創(chuàng)新實踐變?yōu)橛幸饬x的用戶體驗。設計作為工具和方法的目的是為了把設計人員、商業(yè)開發(fā)者、決策者和消費者等組織參與到一個統(tǒng)一的思維流程里，幫助企業(yè)或研究人員進行產品開發(fā)或者評估，服務設計和商業(yè)體驗。

二、創(chuàng)新和品牌構建之間的共生關系

正確的描述創(chuàng)新是一回事，而做到創(chuàng)新則是另一碼事。只要人的精神和市場存在，人還將繼續(xù)發(fā)明和創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動發(fā)明和發(fā)現(xiàn)的商業(yè)因素。變化對于發(fā)明和發(fā)現(xiàn)來說是個巨大的推動力。我們周圍的世界在不斷變化中，于是，我們發(fā)現(xiàn)了新事物；觀察到了變化，進而我們發(fā)明新事物來應對這種變化。從品牌、設計和創(chuàng)新的角度看，為了更好地理解我們是誰及我們將前往何方，設計規(guī)劃和布局是一個合適的手段。

因為創(chuàng)新的本質已經由新技術的應用轉換到了價值的交付，在市場領先的產品和服務開發(fā)中，品牌和設計成為了關鍵資源，并互相配合?，F(xiàn)如今，品牌在與環(huán)境的關系中，已經升華為定位組織的愿景和戰(zhàn)略。作為文化、知識和愿景的代表，而文化、知識和愿景給作品以靈感，并在戰(zhàn)略上指導著產品。品牌，以其最成熟的形式，已經成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產，它可以激發(fā)構思和行動，并且?guī)椭髽I(yè)在愈發(fā)復雜的世界中進行決策以及塑造未來。

創(chuàng)新可以是圍繞具體的新方案或創(chuàng)新的一次性努力，或者成為更大的全面戰(zhàn)略的一部分。設計創(chuàng)新是一個涉及多個創(chuàng)新努力的策略，它是被規(guī)劃用來維持和發(fā)展更廣闊的業(yè)務基礎。創(chuàng)新是為了實現(xiàn)持久的品牌和市場領導力。把設計思維的看做一種適應力，達到品牌驅動創(chuàng)新的戰(zhàn)略工具。如圖3所示，這三種主要類型的創(chuàng)新，識別了維持和發(fā)展品牌領導力的機遇。維持和發(fā)展品牌領導力是通過交付良好的，不間斷的業(yè)績來現(xiàn)實的。

三、品牌驅動創(chuàng)新下的設計思考

設計在品牌驅動創(chuàng)新的作用巨大，使用設計并不是只有一種正確方法，它包含很多方面，能實現(xiàn)很多目標。在品牌驅動創(chuàng)新中，品牌被看做是組織和用戶之間的關聯(lián)所在。這種關聯(lián)提供創(chuàng)新過程，因此雙方在創(chuàng)新中有著共同的利益。實際上，這意味著一方面品牌和創(chuàng)新源于組織的愿景、信念、價值觀和資源的融合，另一方面還來源于用戶的需求和渴望。因此，在討論如何為品牌驅動創(chuàng)新發(fā)展品牌、創(chuàng)新和設計戰(zhàn)略時，我們把用戶這一方考慮進來，同時闡明了在品牌驅動創(chuàng)新中不是用戶而是企業(yè)的愿景和遠見來引導創(chuàng)新。從這一角度來看，只有讓用戶參與到盡可能多的品牌構建、創(chuàng)新和設計發(fā)展中才是合理的，這樣參與這些發(fā)展的人員才能從他們跟用戶的互動中得到洞察，激發(fā)靈感，并且形成引導企業(yè)的方向。

對于將打造品牌實現(xiàn)的所有三個方面匯總到一起，在思考將設計作為主要的創(chuàng)新觸發(fā)點時能夠提供可信度，這個創(chuàng)新觸發(fā)點的目的時為了創(chuàng)建切實可行的業(yè)務平臺。設想一下，現(xiàn)在商業(yè)產品是在品牌背景下表現(xiàn)的，且品牌需要含義，需要定義好的表達形式，然后假如取得一些成功后，需要一個計劃來挖掘后續(xù)的商機，以維持和發(fā)展業(yè)務。設計扮演的角色就是：含義、表達、愿景。

企業(yè)的利益相關者指的是顧客、消費者或終端用戶、客戶或銷售商。依據相關者作出體驗原型，并且與利益相關者就體驗原型進行測試，然后將這些體驗原型交給客戶復查，這些過程都是非常重要的。構思過程保證了創(chuàng)意原型制作、創(chuàng)意測試和對創(chuàng)意的有效性驗證。原型經常被看做是產品的物理原型；然而，如果這些原型不是品牌、產品、服務體驗整體的一部分，這些原型將部符合標準。一個強大的體驗原型，需要在每一個機會中得到體現(xiàn)，需要與目標群體交互。

一旦創(chuàng)意通過有效性驗證，它們就進入了商業(yè)化流程。有兩個主要的商業(yè)化切入點：品牌和設計。有時，創(chuàng)意是在給定的品牌或商務背景下形成的，是為銷售而設計的。有時，創(chuàng)意也要求發(fā)展特定的品牌含義和品牌策略要優(yōu)于發(fā)展設計表達。商業(yè)社會時時刻刻都在變化之中，在創(chuàng)新的方法論中，核心的能力是被實踐所檢驗過的。在為構思而設置的穩(wěn)健流程并且創(chuàng)意激發(fā)和評估的整體原理。為豐富創(chuàng)意創(chuàng)建多方位多角度的機會和可能。在對原型制作和體驗的方法和能力的不斷提高。多角度的趨勢評估和激活技能并快速研究和創(chuàng)意的有效性驗證的機制以豐富體驗。

履行品牌承諾已經成為企業(yè)內所有人的任務，同時完成這種任務的極好途徑是創(chuàng)新以及新產品、新服務的開發(fā)與設計。簡而言之，品牌離不開創(chuàng)新。如同品牌一樣，組織中創(chuàng)新的作用和意義也在發(fā)生著變化。創(chuàng)新經常被描述為難于管理且風險大的流程，但是對于想要在市場中立于不敗之地的組織來說，創(chuàng)新是不可避免的。因為市場中萬物都處在始終不斷變動中，無論是用戶需求還是法規(guī)，無論是技術還是競爭對手的行為。

四、設計在品牌驅動創(chuàng)新中的作用

品牌驅動創(chuàng)新是一種以品牌價值為導向的創(chuàng)新戰(zhàn)略。利用新技術或保持商業(yè)競爭力亦或激發(fā)市場細分潛力，把品牌作為一種輸入，把實現(xiàn)品牌承諾作為目標的設計戰(zhàn)略。創(chuàng)新中設計的角色在發(fā)生變化，由在后期使創(chuàng)新看起來更漂亮，到成為新增長方向的由價值的源頭。設計的職能中包括將創(chuàng)新流程中所涉及的各種各樣的學科匯合成協(xié)作的整體，將有遠見的靈感和想法與有形的具體方案結合起來。創(chuàng)新的關注點正在從新技術的應用向價值交付轉化。

總之，這些變化孕育著巨大的商機。正在發(fā)展創(chuàng)新的學科都關注在為價值的交互創(chuàng)造機遇上。這個價值依據于強烈的嵌入式愿景和方向感，設計起到了主導作用，并作為有價值創(chuàng)意的源頭，銜接各個學科。顯而易見的，品牌領域和創(chuàng)新領域需要相互依靠而繁榮興旺；并以各種方式相互受益。同樣也很清楚的是，設計在這個集合中扮演著重要的角色。品牌如果想發(fā)揮最大的效果，需要創(chuàng)新來履行他們的承諾；創(chuàng)新如果想發(fā)揮最大的效果，需要品牌提供愿景、關注點和方向。如果將品牌和創(chuàng)新的這種交互比做跳舞，那么設計便是音樂，它使前二者結合，相互理解，共享目標。

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[5]劉國余.《設計管理》.上海交通大學出版社，2006.

第3篇：品牌創(chuàng)新設計范文

一、高度重視，高起點謀劃新型職業(yè)農民培育新格局

1. 健全領導機構。逐步健全新型職業(yè)農民培育組織網絡，縣政府專門成立新型職業(yè)農民培育試點工作領導小組、農民培訓轉移就業(yè)領導小組、“云和師傅”品牌創(chuàng)建工作領導小組等組織機構。在全市率先核定了5名農民培訓事業(yè)編制，并擇優(yōu)選聘10名鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）專職農訓辦主任，在行政村組建農民培訓轉移工作站，全面構建了縣、鄉(xiāng)、村三級農民培訓組織體系。石塘鎮(zhèn)、崇頭鎮(zhèn)兩個重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別成立了新型職業(yè)農民培育試點工作領導小組和辦公室，確定10個新型職業(yè)農民培育試點村。

2. 制定培育規(guī)劃。縣委、縣政府分別制定下發(fā)了《云和縣新型職業(yè)農民培育試點工作實施方案》、《關于印發(fā)加快推進農民培訓工作轉型升級實施意見的通知》等4個規(guī)范性文件，對試點工作的時間安排、目標任務、保障措施等提出了明確的要求，選擇了食用菌、茶葉等2個產業(yè)作為重點培育的主導產業(yè)，力爭到2014年培育新型職業(yè)農民600名。

3. 建立考核機制。于2013年初制訂了《云和縣2013年各鄉(xiāng)鎮(zhèn)新型職業(yè)農民培育工作計劃》，召開了新型職業(yè)農民培育試點工作啟動儀式，由縣人民政府與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與各行政村、工作人員層層簽訂了目標管理責任書，形成了縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村聯(lián)動的責任落實工作機制，從而確保了培育工作的正常有序推進。

4. 提供經費保障。建立了“政府主導、多方籌資”的多元化培訓投入機制，縣政府每年安排不少于110萬元的專項資金，主要用于農民培訓工作特別是新型職業(yè)農民培育試點工作，重點用于新型職業(yè)農民創(chuàng)業(yè)發(fā)展、示范實訓基地補助及優(yōu)秀新型職業(yè)農民獎勵。

二、創(chuàng)新機制，高標準打造新型職業(yè)農民管理新載體

1. 及時出臺新型職業(yè)農民培育及管理辦法。根據農民文化程度、能力素質、經營規(guī)模、產出效益，分產業(yè)制訂新型職業(yè)農民認定標準，實行新型職業(yè)農民準入及退出機制。對認定的新型職業(yè)農民進行動態(tài)管理，建立信息檔案，定期考核評估，保證認定管理的權威性和連續(xù)性。由縣政府頒發(fā)資格證書，進行動態(tài)考核管理，每三年考核一次。對取得證書后又不從事現(xiàn)代農業(yè)的，注銷資格證書。將新型職業(yè)農民證書與產業(yè)政策扶持相掛鉤。

2. 創(chuàng)新開發(fā)新型職業(yè)農民監(jiān)管系統(tǒng)。該系統(tǒng)由培育對象、新型職業(yè)農民、培訓管理等三大數據庫組成，可對培育對象和新型職業(yè)農民的審核、認定、培訓、管理、扶持等過程實行全程監(jiān)管，對新型職業(yè)農民的培訓教育、扶持培育實行交叉管理，匯集了查詢、管理、統(tǒng)計等多功能新型管理系統(tǒng)。目前，全縣767名新型職業(yè)農民培育對象和96名新型職業(yè)農民的基本信息全部輸入到平臺備案監(jiān)管。

3. 全面建立新型職業(yè)農民注冊登記制度。根據《新型職業(yè)農民認定及管理辦法》規(guī)定，認真選好新型職業(yè)農民培育對象。在認真貫徹執(zhí)行縣政府制定的產業(yè)規(guī)模、經濟效益、素質要求、系統(tǒng)培訓（職業(yè)資格培訓）等5條新型職業(yè)農民審批條件的基礎上，進一步完善了審批程序，重點加大了對每個申報新型職業(yè)農民的全面考察、公示要求。建立了新型職業(yè)農民評審委員會，嚴格按照認定標準和申報條件進行評審，審核通過后方由縣政府頒發(fā)證書，證書實行年審制。

三、創(chuàng)新模式，高水平建立新型職業(yè)農民教育新機制

一是實行“雙軌制”培訓模式。實行學歷文憑和職業(yè)資格“雙證制”。2013年篩選報送82人參加縣職業(yè)技術學校高中學歷教育、10人參加縣農廣校中專學歷教育、20人參加麗水學院大專學歷教育。

二是加快建設培訓網絡。先后認定創(chuàng)建了浙江省農科院科技培訓基地、5所縣級農業(yè)專業(yè)技能培訓學校、10所鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村實用人才培訓學校、62所村級新型農民培訓學校為培訓基地，逐步構建高、中、初結合，縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村三級聯(lián)動的新型職業(yè)農民培訓網絡，形成了立體的分級培訓模式。

三是建立“開放式”教育培訓體系。探索工學結合、農學交替、分段學習、半農半讀等教學方式。在培訓方式上除了課堂講授，更多采取現(xiàn)場培訓、田間操作、經驗交流、市場考察、技能比武等多種教學形式。同時還專門組織了新型職業(yè)農民科技結對儀式，為云和縣18名優(yōu)秀新型職業(yè)農民聘請省級科技指導老師，進行一對一、面對面技術指導培訓。

四是探索形成了新型職業(yè)農民培訓學分管理制度。實行百分制，以一學年累計15天為期，以參訓1天為計算單位，按課堂授課、田間操作不等計4～8個學分。

五是編制宣培材料。新編了《新型職業(yè)農民素質讀本》、《新型職業(yè)農民技能教材――茶葉種植與加工》、《新型職業(yè)農民技能教材――食用菌種植技術》等三本教材；拍攝一部以云和師傅為主體的新型職業(yè)農民創(chuàng)業(yè)事跡電視宣傳片。

四、多管齊下，高效率搭建新型職業(yè)農民激勵新平臺

縣政府專門出臺了《云和縣新型職業(yè)農民扶持政策辦法》，新型職業(yè)農民不僅享受縣政府出臺的各類優(yōu)惠政策，還可享受新型職業(yè)農民獨有的優(yōu)惠政策。

1. 支持規(guī)模經營。對在本縣新建茶葉、干水果、中藥材等標準化農業(yè)生產基地連片50畝以上（含50畝）的，給予每畝一次性補助100元；對在本縣新建茶葉、食用菌、干水果、中藥材等農產品加工企業(yè)，廠房面積達到15畝（含15畝）以上的，給予一次性補助1萬元；對新建大型養(yǎng)殖場，給予每頭一次性補助50元；對在縣外新建茶葉、食用菌標準化基地連片200畝或200萬袋以上的，給予一次性補助1萬元。

2. 鼓勵品牌創(chuàng)建。對新型職業(yè)農民培育的農產品通過國家無公害農產品認證、綠色食品認證、有機食品認證的，分別一次性獎勵1000元、2000元、3000元；對榮獲中國名牌產品、浙江名牌產品、麗水名牌產品、中國馳名商標、浙江著名商標、麗水著名商標的，分別一次性獎勵3000元、2000元、1000元。

3. 強化科技支撐。對取得新型職業(yè)農民資格證書的對象，給予一次性培訓補助300元；對評為優(yōu)秀新型職業(yè)農民的，給予500元的資金獎勵；每年為新型職業(yè)農民提供1次免費培訓機會，選送優(yōu)秀的新型職業(yè)農民到大中專院校進行免費學習培訓；對實訓示范效果明顯、經濟效益好的農業(yè)實訓示范基地（每年評選3～5個），給予科技推廣培訓補助1.5萬元。

五、突出核心，高質量培育新型職業(yè)農民創(chuàng)業(yè)新品牌

第4篇：品牌創(chuàng)新設計范文

關鍵詞：學術型社團；原始性創(chuàng)新；動態(tài)；高效

中圖分類號：G412文獻標識碼：A文章編號：1009-0118（2013）01-0028-02

學生社團是大學生群體為實現(xiàn)自身的愛好和意愿，展現(xiàn)和培養(yǎng)自身興趣和才華而自發(fā)組成的群眾性團體，自我管理、自我教育、自我服務是其鮮明的特征。學生社團是校園文化的重要載體，是高校開展第二課堂教育的重要組成部分。為了更好地發(fā)展壯大學生社團，使學生社團在推進學生素質教育和繁榮校園文化的進程中發(fā)揮出更加突出的作用，高校應該鼓勵廣大學生勇于實踐，在學習中實踐，在實踐中學習，積極創(chuàng)新社團管理機制，引導學生社團順應社會和時展的需要，沿著有序、健康的軌道自主發(fā)展，適應學生成長成才和高等教育改革的要求。

學術型社團緊緊圍繞團中央“大學生素質拓展計劃”和高等院校自身的文化傳統(tǒng)底蘊和發(fā)展改革確定的主題設計開展活動，搭建文化平臺，增強社團文化底蘊；學科性社團建設按照“出成果”、“上層次”、“有影響”的標準繼續(xù)辦好專業(yè)比賽，如大學生數學建模大賽、挑戰(zhàn)杯大學生創(chuàng)業(yè)計劃大賽、專業(yè)營銷大賽、導游服務大賽等。學術型社團要努力打造學科品牌活動社團風景線。

一、構建一套靈活、高效的動態(tài)管理體系

創(chuàng)新社團管理制度，不斷提升學術型社團的規(guī)范化管理水平。針對學術型社團發(fā)展的具體需求和實際情況，高等院校應形成一套從政策支持、活動指導、經費傾斜、評優(yōu)爭先及跟蹤反饋的完善長效的管理服務體系，下大力氣扶持學術型社團。在政策支持上堅持寬嚴并濟，為新申請創(chuàng)建的學術型社團定制專門指導策略，幫助其迅速建立。社團工作充分發(fā)揮學科優(yōu)勢，邀請專業(yè)老師進行指導，使得社團活動與課堂教學有效對接，以學科專業(yè)知識為載體和依托規(guī)范化、有序開展活動，真正把專業(yè)知識和文體活動有效銜接起來，大力鼓勵學科性社團原始性創(chuàng)新，加強團隊合作；鼓勵社團積極投身于社會公益事業(yè)，定點聯(lián)系創(chuàng)新實踐基地，開展具有社會影響和效益的社團實踐活動。

建立健全學術型社團的各項規(guī)章制度，規(guī)范其發(fā)展目標、工作程序和方法，建立社團內部各部門間相互協(xié)調、溝通和合作的暢通渠道，積極引導學術型社團努力形成類型多樣、知識結構合理、健康向上、充滿活力的發(fā)展格局；加強學術型社團橫向聯(lián)合，積極創(chuàng)造條件，強調文理兼容，引導不同學科和專業(yè)的學術型社團會員相互學習，優(yōu)勢互補，相互協(xié)作，共同提高，營造良好的學術氛圍和環(huán)境。

二、營造良好的發(fā)展氛圍

高校團委在指導學生社團的過程中，應采取有力措施，多方尋求支持，努力為學術型社團的健康發(fā)展爭取必要的條件，營造學術型社團蓬勃發(fā)展所需的良好的環(huán)境。積極爭取學校相關職能部門為學術型社團的發(fā)展提供有力的政策支持和保障；大力爭取各部門的協(xié)助，為學術型社團提供資金、人員培訓、場地等發(fā)展空間。積極爭取社會力量的支持，指導學術型社團與校內外企事業(yè)單位、青年就業(yè)見習基地等開展互利雙贏實踐性的合作。

建立學術型社團有效的激勵機制和評價體系。大力扶持優(yōu)秀學術型社團的發(fā)展，建立完善的學術型社團考核、評比、獎勵、表彰機制，營造有利于優(yōu)秀學術型社團脫穎而出的良性競爭氛圍。同時，在工作中重點支持優(yōu)秀學術型社團，加強管理、加大投入，努力造就一批“精品”和“明星”社團，使其成為學生社團發(fā)展中的領頭羊和主力軍。

在對學術型社團做好宏觀管理和指導的同時，堅持“抓大放小”的原則，實行靈活的管理機制，在具體工作中，對學術型社團負責人賦予較大的決策權和自，鼓勵學術型社團依據實際情況和自身的特點因地制宜，積極大膽地進行創(chuàng)新實踐。同時，注重發(fā)揮專業(yè)指導教師和學生自主運用專業(yè)知識在社團日常活動中的主體作用。

三、培養(yǎng)一批素質高、能力強的學生社團骨干

將學術型社團納入到全校專業(yè)課實踐的環(huán)節(jié)之中，不斷增強學術型社團發(fā)展的后勁與運用專業(yè)知識解決實際問題的能力。一是學術型社團配備專業(yè)教師對學生社團骨干進行專題培訓，支持學術型社團開展各類理論學習和學術研討活動，專業(yè)教師帶隊參加國家、省市組織的學術型創(chuàng)業(yè)實踐大賽。二是設立學習服務崗位，讓學術型社團骨干施展拳腳。在全校范圍內推行“社團骨干成長計劃”，成立社團骨干服務實踐基地，在基地中專題設立“學術理論推廣服務崗”，提升學術型社團的服務功能。三是發(fā)揮學術型社團優(yōu)勢，同擅長文體活動的學生社團共建結對。發(fā)揮不同類型社團的優(yōu)勢，將學術研究、理論知識學習寓于文體活動中，增加學習的有效性和針對性。

引導學術型社團成員在實踐中加深認識，增長才干，學術型社團開展理論學習和專業(yè)知識競賽要真學真用，活學活用，不斷增強學術型社團聯(lián)系實際的能力。針對大學生對基層特別是對廣大農村了解較少的現(xiàn)象，積極引導學術型社團成員走出校園，在社會實踐中更加真實深入地了解民情國情。

完善學術型社團成員成長成才的體制保障，確保學術型社團后繼有人、薪火相傳。青年學生是學術型社團發(fā)展的活力之源，高等院校要十分重視對學術型社骨干的培養(yǎng)，構建一套集選拔、交流、培養(yǎng)、激勵、學習和再培養(yǎng)于一體的社員成長發(fā)展運行體制，進一步拓寬他們的理論學習視野。

四、培養(yǎng)一批具有鮮明特色的優(yōu)秀社團

在高校里面，每年都會有相當數量的社團沉寂并逐漸消失，也有大批新的社團產生。社團是否優(yōu)秀不在于創(chuàng)建時間的長短，而在于社團的宗旨是否能傳承下去。學術型社團是個特殊的群體，有自身的專業(yè)特殊性和優(yōu)勢，也有自己的短處和不足。團委應該鼓勵學術型社團積極參加高水平的知識競賽和創(chuàng)業(yè)設計計劃大賽，結合自身特色就支部建設、校園文化活動、青年志愿服務、社會實踐及科技創(chuàng)新活動五個方面開展創(chuàng)新實踐活動，并全面拓展社團文化，把知識和活動有機結合起來，整體規(guī)劃，分步實施。

學術型社團的繁榮發(fā)展對激發(fā)創(chuàng)新靈感、塑造人文精神、活躍學生思維有著非常重要的作用。雖然社團在發(fā)展過程中難免會遇到困難和挑戰(zhàn)，但高校團委應力求實現(xiàn)學術型社團的制度化、規(guī)范化、信息化、品牌化、專業(yè)化和特色化。對于排名長期居于前列的社團，將從納新宣傳保障、品牌活動支持、核心場地保障、校外活動交流、等各方面予以傾斜，讓學術型社團真正成為大學生展現(xiàn)自我、放飛夢想的舞臺，努力開創(chuàng)學術型社團工作新局面。

五、創(chuàng)建一批高層次、高品位的精品社團活動

按照學術型社團建設要“出成果”、“上層次”、“有影響”的發(fā)展宗旨，不斷充實學術型社團的發(fā)展內涵，豐富學術型社團理論學習的載體建設，調動學術型社團成員的積極性與主動性，提升學生基礎理論素養(yǎng)，將專業(yè)知識的學習與實踐應用作為學術型社團發(fā)展的主脈絡，充實學術型社團的發(fā)展內涵。定期邀請優(yōu)勢學科的專家學者及相關的資深教師參與學術型社團舉辦的“聆聽大師”、“雙語沙龍”、“經典閱讀”等品牌活動。加強和其他高校學術型社團的聯(lián)席互動，同兄弟高校學術型社團共謀發(fā)展道路，分享發(fā)展成果。

高度重視學術型社團的活動開展，積極采取措施為學術型社團開展活動搭建舞臺、提供機會、拓展空間，指導、資助學術型社團的科研項目，逐步提高學術性、思辯性和科技性等高層次的學術型社團文化活動在整個社團活動中的比重，使學術型社團的價值在多姿多彩的社團活動中得以充分的體現(xiàn)。

學術型社團工作是校園文化建設的重要部分，是促進大學生成長成才的重要載體，也是加強大學生思想政治教育的重要內容，應進一步堅持為大學生成長成才服務的方向，進一步統(tǒng)一對學術型社團工作重要性的認識，進一步加強對學術型社團健康發(fā)展的指導和支持。

參考文獻：

[1]匡泉.從大學生素質拓展淺析高校社團建設改革[J].科學大眾（科學教育），2011，（05）.

[2]王德華.基于自我教育功能的大學生非正式組織探究[J].理論界，2009，（11）.

第5篇：品牌創(chuàng)新設計范文

【關鍵詞】寧波；工業(yè)設計；對策建議

工業(yè)設計的根本是創(chuàng)新，發(fā)展工業(yè)設計，將服務于創(chuàng)新型國家建設和創(chuàng)新驅動發(fā)展國家戰(zhàn)略，推動我國躋身創(chuàng)新型國家前列。城市工業(yè)設計水平發(fā)展將提高城市影響力，促進專業(yè)性人才集聚，促進城市可持續(xù)發(fā)展。工業(yè)設計還將推動企業(yè)參與市場競爭，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提升企業(yè)核心競爭力，促時空新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進人們生活質量的提升。寧波市政府和相關部門一直以來對工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展高度重視，但目前寧波工業(yè)設計發(fā)展還存在一定的提升空間，推進寧波工業(yè)設計發(fā)展必將促進寧波制造業(yè)高質量發(fā)展，實現(xiàn)工業(yè)生產和社會文化的有效融合。

一、寧波工業(yè)設計發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）政府支持力度大，政策環(huán)境良好

寧波工業(yè)設計政策驅動提速明顯，《關于加快工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展的若干意見》《寧波市工業(yè)設計產業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《寧波市創(chuàng)新設計發(fā)展（2019-2021 ）》等政策相繼出臺，突出了工業(yè)設計的定位，為寧波市工業(yè)設計產業(yè)持續(xù)發(fā)展提供了良好政策環(huán)境。而工業(yè)設計不僅是寧波制造業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的重要支撐基礎和保障，也是實現(xiàn)工業(yè)生產和社會文化融合的有效途徑，與制造業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系。《寧波市“十三五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《“創(chuàng)意寧波2020 ”建設計劃》等政策與規(guī)劃也都在重要篇幅提及了工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展。

（二）產業(yè)規(guī)模擴大，聚集效應顯現(xiàn)

制造業(yè)和文化產業(yè)優(yōu)勢為寧波市工業(yè)設計發(fā)展奠定了堅實的基礎，工業(yè)設計產業(yè)規(guī)模不斷擴大。2018 年，寧波工業(yè)設計服務收入達166.7 億元，同比增長15.2%。此外，寧波市工業(yè)設計聚集效應顯現(xiàn)，目前我市有國家級工業(yè)設計中心5 家，省級工業(yè)設計中心30 家。同時以和豐創(chuàng)意廣場為核心，形成了鎮(zhèn)海I設計小鎮(zhèn)、杭州灣e設計街區(qū)、北侖數字科技園等一批工業(yè)設計園區(qū)。和豐創(chuàng)意廣場是中國工業(yè)設計示范基地，國家首批小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地，已連續(xù)七年在省特色工業(yè)設計示范基地考核中位列全省第一。工業(yè)設計園區(qū)成為產業(yè)聚集的載體，這些園區(qū)在政府的大力支持下，廣泛吸收國有資本、民營資本等，采取市場化運營方式，聚集效應顯現(xiàn)。

（三）創(chuàng)新設計能力提升，創(chuàng)新設計成果涌現(xiàn)

寧波市工業(yè)設計產業(yè)在良好的政策環(huán)境、以及制造業(yè)較大產業(yè)優(yōu)勢基礎下，創(chuàng)新設計能力提升。從寧波市授權專利情況來看，近三年寧波市授權專利數持續(xù)增長，2019 年授權專利數47220 件，較2018 年增加2443 件。其中實用新型24733 件，占總量52.38%。從寧波市規(guī)模以上工業(yè)科技投入及產出情況來看，2017 年-2019 年規(guī)模以上工業(yè)研發(fā)費用增速明顯，2019 年研發(fā)費用達到336.8 億元，這促進了企業(yè)創(chuàng)新設計能力提升，2019 年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)新產品產值率達34.2%，規(guī)模以上工業(yè)新產品產值6059.1 億元，同比增長10.3%。近些年隨著創(chuàng)新設計能力提升，政府政策支持力度加大，創(chuàng)新設計成果涌現(xiàn)，越來越多的企業(yè)在國內外知名工業(yè)設計競賽中獲獎。2017 年寧波市獎勵國內外知名工業(yè)設計競賽獲獎作品14 項，2018 年增至21 項，2019 年突破到62 項。

（四）企業(yè)創(chuàng)新設計競爭力增強，設計企業(yè)逐步壯大

寧波市規(guī)模以上工業(yè)研發(fā)費用不斷提升，企業(yè)授權專利數總量也穩(wěn)步增長，企業(yè)創(chuàng)新設計競爭力不斷增強。近三年，寧波方太廚具有限公司共獲得世界三大設計獎19 項，獲獎數位列企業(yè)工業(yè)設計中心首位。奧克斯空調股份有限公司近三年共獲得世界三大設計獎8 項，是獲得美國IDEA設計獎最多的企業(yè)工業(yè)設計中心。此外，工業(yè)設計企業(yè)逐步壯大，出現(xiàn)了具有代表性的工業(yè)設計企業(yè)，寧波木馬工業(yè)設計有限公司近三年共獲得4 項紅點產品設計獎，是獲獎較多的工業(yè)設計企業(yè)。寧波東方船舶設計院有限公司、茵德斯工業(yè)設計（寧波）有限公司、寧波卓一設計集團有限公司等六家企業(yè)被評為工業(yè)設計企業(yè)類省級工業(yè)設計中心。

二、寧波工業(yè)設計發(fā)展面臨的主要問題

（一）創(chuàng)新科技投入不高，創(chuàng)新設計活力不足

與長三角主要城市相比，寧波創(chuàng)新科技投入不高。2018 年寧波R&D經費支出情況占地區(qū)生產總值2.6%，但長三角主要城市上海、杭州、南京、蘇州R&D經費支出占地區(qū)生產總值超過了3%，其中上海更是達到了4%。2019 年杭州規(guī)模以上工業(yè)科技投入和產出情況優(yōu)于寧波。此外，創(chuàng)新設計活力不足。從專利授權情況看，近年來寧波市專利授權總量低于長三角和珠三角主要城市。若我市規(guī)模以上工業(yè)研發(fā)費用和R&D經費支出情況長期落后于其他城市，將影響企業(yè)創(chuàng)新活力和市場競爭力，進而影響經濟發(fā)展局面。

（二）自主設計創(chuàng)新意識缺乏，工業(yè)設計能力待加強

許多中小企業(yè)沒有建立自己的設計部門，也沒有委托工業(yè)設計企業(yè)設計，他們普遍缺乏設計費用投入，自主設計創(chuàng)新意識仍然缺乏，知識產權意識薄弱，從而導致設計的產品服務雷同，產品附加值低，市場競爭能力差。而設立工業(yè)設計中心的企業(yè)更多是服務于本企業(yè)，滿足本企業(yè)發(fā)展需要。同時，工業(yè)設計能力也有待于加強。從長三角和珠三角主要城市專利授權情況來看，“設計之都”深圳市授權專利總量是我市的3.5 倍多。GDP總量低于我市的佛山市，2019 年授權專利總量多于寧波市11532 件，優(yōu)勢明顯。此外從世界知識產權組織給出的35 個技術領域來看，在關鍵技術領域我市工業(yè)設計能力不足，譬如計算機技術、醫(yī)療技術等領域，企業(yè)工業(yè)設計能力有待于進一步加強。

（三）工業(yè)設計企業(yè)整體競爭力欠強，設計市場資源流失

我市5 家國家級工業(yè)設計中心都屬于企業(yè)工業(yè)設計中心類型，沒有工業(yè)設計企業(yè)。30 家省級工業(yè)設計中心，工業(yè)設計企業(yè)僅6 家。從近三年我市國內外知名工業(yè)設計競賽獲獎作品來看，多數為我市各類企業(yè)工業(yè)設計中心獲獎。此外，如寧波木馬工業(yè)設計有限公司、寧波洛可可創(chuàng)意咨詢顧問有限公司等工業(yè)設計企業(yè)母公司均非在本市，我市本土有競爭力的工業(yè)設計企業(yè)缺少。由此可見，我市工業(yè)設計企業(yè)整體競爭力不強，還沒有形成具有一定影響力的專業(yè)設計服務企業(yè)，設計服務企業(yè)和制造企業(yè)和文化企業(yè)融合能力不夠。當企業(yè)自有設計資源無法滿足創(chuàng)新需求時，企業(yè)將通過工業(yè)設計服務外包的方式實現(xiàn)創(chuàng)新需求，但很多企業(yè)認為本地工業(yè)設計企業(yè)難以滿足企業(yè)需求，造成我市設計資源流失。

（四）高水平人才短缺，工業(yè)設計專業(yè)產學研能力較弱

寧波市經信委的數據顯示，目前本地設計公司工業(yè)設計師規(guī)模大多在10 至20 人，碩士及以上學歷的僅占設計師總量3%左右。而作為我國首批“中國工業(yè)設計示范基地”、連續(xù)七年在特色工業(yè)設計示范基地考核中全省第一的和豐創(chuàng)意廣場，集聚的專業(yè)人才中，研究生及以上學歷占創(chuàng)意設計專業(yè)人才比例也較低。從整體看，寧波中高級工業(yè)設計師人數與杭州相比仍有差距，高水平工業(yè)設計人才短缺。此外我市本科院校設置了工業(yè)設計或產品設計專業(yè)，但工業(yè)設計教育與產業(yè)需求、科技前沿、社會經濟還有距離。雖高校中也有不少國際設計大獎作品產生，但整體工業(yè)設計產學研能力較弱，未形成創(chuàng)新設計生態(tài)系統(tǒng)。

三、推動寧波工業(yè)設計發(fā)展的對策建議

（一）強化頂層設計，加強政府支持力度1.持續(xù)推進產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，形成產業(yè)發(fā)展合力。制定新一輪工業(yè)設計產業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃和配套產業(yè)發(fā)展政策，加快構建以企業(yè)為主體，政府引導、市場主導，“政產學研用金”相互協(xié)調的創(chuàng)新設計生態(tài)系統(tǒng)，搭建平臺，形成產業(yè)發(fā)展合力。建議成立創(chuàng)新設計領導協(xié)調小組，由發(fā)改委、經信局牽頭協(xié)調其他相關部門，統(tǒng)籌協(xié)調寧波市工業(yè)設計發(fā)展。在具體工作中，創(chuàng)新設計領導協(xié)調小組要組織力量，建立下基層機制。2.提升行業(yè)協(xié)會作用，引導工業(yè)設計產業(yè)協(xié)同發(fā)展。要提升寧波工業(yè)設計行業(yè)協(xié)會作用，通過行業(yè)協(xié)會來統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調、指導、溝通生產經營活動，引導工業(yè)設計產業(yè)協(xié)同發(fā)展，突出工業(yè)設計協(xié)會橋梁和紐帶作用。吸引優(yōu)秀品牌工業(yè)設計企業(yè)成為協(xié)會成員，引導工業(yè)設計企業(yè)專業(yè)化發(fā)展，引導有條件的制造業(yè)企業(yè)分離設計部門，轉型為專業(yè)化工業(yè)設計企業(yè)，積極承接設計外包服務，提高本企業(yè)盈利水平，進而帶動上下游中小企業(yè)實現(xiàn)產業(yè)結構調整，提升中小企業(yè)競爭力，推動設計商業(yè)化氛圍。此外，工業(yè)設計協(xié)會還應積極主辦工業(yè)設計展會和競賽，引入高標準、專業(yè)公正的評選規(guī)則，提升寧波市工業(yè)設計交流活動規(guī)格和頻率，形成工業(yè)設計互動交流風潮。加強企業(yè)間專業(yè)設計交流，幫助會員企業(yè)增強自身競爭力，促進制造企業(yè)與工業(yè)設計企業(yè)間對接，減少設計市場資源流失。3.加大科技研發(fā)投入，出臺相應工業(yè)企業(yè)扶持政策。強化政策引導，發(fā)揮企業(yè)主體作用，加大科技研發(fā)投入，提升企業(yè)創(chuàng)新設計能力。結合寧波“246 ”萬千億級產業(yè)集群建設，繼續(xù)實施制造業(yè)單項冠軍培育工程，實施重大科技研發(fā)與成果轉化項目補助和工業(yè)設計競賽活動獎勵。提升“和豐獎”獎勵力度，吸引國內外更多優(yōu)秀作品參賽，提升寧波工業(yè)設計世界影響力，打造寧波自己的設計大賽品牌。引導規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)提高研發(fā)費用比例，鼓勵企業(yè)建立研發(fā)機構，出臺工業(yè)企業(yè)研發(fā)機構扶持政策，吸引國內外知名企業(yè)來我市設立研發(fā)機構。發(fā)揮財稅金融政策合力效應，加大對綠色低碳設計、智能設計項目的稅收優(yōu)惠和財政補貼力度，鼓勵金融機構對設計企業(yè)提供個性化的金融服務，暢通融資渠道。

（二）搭建高端平臺，促進工業(yè)設計產業(yè)創(chuàng)新

1.實現(xiàn)以展興業(yè)，增強工業(yè)設計“軟實力”。依托寧波產業(yè)優(yōu)勢，培育本土工業(yè)設計行業(yè)品牌展會，承接全國性、甚至國際性工業(yè)設計品牌展會和會議，提升寧波在我國，乃至國際工業(yè)設計業(yè)中的影響力。定期舉辦“和豐獎”和工業(yè)設計行業(yè)高級別會議論壇，打造寧波自己的設計大賽品牌，形成持續(xù)影響力。通過品牌展會、大賽和高級別會議論壇能集聚優(yōu)勢資源，促進交流和工業(yè)設計展示交易，促進“政產學研用金”創(chuàng)新設計生態(tài)系統(tǒng)構建，助力成果轉化，提升寧波工業(yè)設計影響力。2.暢通投資渠道，引來工業(yè)設計“硬通貨”。加強工業(yè)設計園區(qū)建設，發(fā)揮工業(yè)設計園區(qū)產業(yè)集聚效應，搭建開放共享的工業(yè)設計公共服務平臺。政府應暢通投資渠道，引導國有資本、民營資本、外資等各種資本進入，鼓勵龍頭企業(yè)、科研機構、行業(yè)協(xié)會等機構參與市場化運營管理。完善工業(yè)設計園區(qū)網站、數據庫、檢驗檢測、質量認證、設計交易等平臺建設，鼓勵設計服務企業(yè)與制造企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，構建設計信息共享平臺，促進園區(qū)工業(yè)設計企業(yè)孵化，發(fā)展設計服務平臺企業(yè)，吸引國內外知名工業(yè)設計品牌企業(yè)入駐，引來工業(yè)設計重大項目。3.提供資金保障，產生工業(yè)設計“加速器”。修訂《寧波市工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》，促進工業(yè)設計發(fā)展“加速器”形成，助力制造業(yè)轉型升級。同時引入社會資本參與工業(yè)設計產業(yè)基金建設，完善多元化投融資機制，引導天使投資人和創(chuàng)業(yè)投資基金支持創(chuàng)新設計能力提升項目，促進我市工業(yè)設計發(fā)展。

（三）加快人才儲備，夯實工業(yè)設計基礎

1.搭建產學研通道，促進院校與企業(yè)間交流。創(chuàng)新工業(yè)設計教育模式，促進院校與企業(yè)間交流，鼓勵校企深度合作，建立工業(yè)設計實訓基地。企業(yè)參與工業(yè)設計專業(yè)人才培養(yǎng)方案制定，接納工業(yè)設計專業(yè)人才參與企業(yè)實訓。與高校共建孵化器，推動學生設計成果轉化。按照設計人才職業(yè)化的發(fā)展思路，拓寬人才培養(yǎng)渠道，鼓勵我市高校與國內外工業(yè)設計優(yōu)勢院校和科研機構合作，設立工業(yè)設計研究所或優(yōu)勢院校聯(lián)合培養(yǎng)班，搭建產學研通道，助推工業(yè)設計人才專業(yè)化、國際化發(fā)展。定期舉辦全市設計成果展，促進我市工業(yè)設計氛圍形成。2.建立人才激勵機制和社會培訓體系，優(yōu)化工業(yè)設計人才結構。完善工業(yè)設計師人才評價體系，推動工業(yè)設計人才積極申報中高級工業(yè)設計師國家職業(yè)資格，優(yōu)化工業(yè)設計人才結構。引導高精尖工業(yè)設計人才，開創(chuàng)工業(yè)設計師品牌，出臺相關扶持政策，助力打造若干工業(yè)設計師品牌，擴大寧波工業(yè)設計影響力。完善以知識、技術、專利成果等入股的產權激勵制度，激發(fā)工業(yè)設計人才創(chuàng)新動力。定期委派工業(yè)設計師參與國內外設計機構學習交流活動，提高我市工業(yè)設計人才專業(yè)化水平。

第6篇：品牌創(chuàng)新設計范文

中國工業(yè)設計經過30年的發(fā)展，從零散的學術探討，到設計前輩的積極推動，到設計商業(yè)化運作，到目前形成設計得到廣泛認可的局面，工業(yè)設計開始形成一個產業(yè)。各級政府開始設立設計產業(yè)發(fā)展基地，從政策層面扶持工業(yè)設計發(fā)展，這對于中國的設計是前所未有的好機遇。

但工業(yè)設計的思想還是禁錮在狹小的空間中，根據客戶的設計輸入，設計產品外觀、結構，再更改新外觀，設計新結構，然后開新模具，周而復始再循環(huán)?；谶@樣一種生態(tài)鏈條，設計的價格越來越低，設計師的思維和操作空間越來越小，工業(yè)設計在獲得商業(yè)化運作帶來的新生命后，在開始慢慢地耗盡設計人積累已久的激情和創(chuàng)造力。

設計人開始思索，中國工業(yè)設計的出路到底在哪里？

有的專業(yè)設計機構轉型成為設計生產制造一條龍的普通產品企業(yè)；有的專業(yè)設計結構通過開加工廠賺模具費用；有的專業(yè)設計結構通過和大企業(yè)合作，成為大企業(yè)附庸；大量設計師因為專業(yè)設計機構太辛苦，尋求大企業(yè)設計團隊作為避風港……這些似乎在使中國的工業(yè)設計走向頹廢，失去活力和創(chuàng)造力。當中國的工業(yè)設計失去創(chuàng)造力和活力，才是中國工業(yè)設計最危險的事情。

解決中國工業(yè)設計的核心發(fā)展問題，就是解決中國工業(yè)設計的活力和創(chuàng)造力問題，深圳融一設計公司就是基于這個原點開始探索新的中國工業(yè)設計發(fā)展之路的。

誰抓住用戶需求，誰就是商業(yè)王者

要探索中國工業(yè)設計發(fā)展的未來之路，我們先看看現(xiàn)在的癥結所在。先看現(xiàn)有設計商業(yè)鏈條。

對于歐美品牌公司，抓住了整個鏈條的前端和后端品牌的營銷。前端是對用戶需求的充分了解和對于產品的創(chuàng)新性設計，后端通過品牌營銷獲得豐厚的利潤。中國制造僅僅集中在制造資源這個環(huán)節(jié)，利潤空間有限，發(fā)展空間狹窄。

對于中國企業(yè)，沒有品牌，沒有豐厚的渠道資源，這個不是最重要和最難解決的；最重要和最難解決的是中國多數企業(yè)不了解真正的用戶需求，不能深入挖掘用戶需求，然后通過創(chuàng)新性設計創(chuàng)造有競爭力的產品，沒有了這個支撐，后端品牌和渠道資源根本就無從談起。

蘋果公司的產品為什么能夠風靡全球，核心問題是蘋果真正了解了用戶的需求，真正以用戶體驗為核心進行產品創(chuàng)新設計。同樣，蘋果公司瀕臨倒閉的時候，就是因為在成績面前疏忽了客戶，不了解用戶真正需要什么，產品用戶不喜歡，使用體驗差。

同樣的公司，思路和出發(fā)點不同，收獲的結果反映出來的是兩個極端。這是值得每個企業(yè)思考的。

所以，誰抓住了用戶需求，誰就是未來商業(yè)的王者。

當前，中國企業(yè)短平快的思維方式，在一個階段內確實取得了令全球矚目的成績，價格便宜，量又足；但未來呢，未來還能靠模仿，甚至是抄襲發(fā)展？企業(yè)規(guī)模到了一定程度，模仿和抄襲的風險越來越大，要想超越歐美品牌企業(yè)，我們靠什么？唯一的出路就是重新回到原點，思索用戶的需求到底是什么的問題。這需要時間，需要一份沉靜的心態(tài)，一份為消費者負責的責任心，一份長久堅持不懈的信念，唯有這樣，企業(yè)未來才有光明的出路；否則，當前的風光僅僅是鏡花水月。

對于用戶需求的了解，像柳冠中教授等中國工業(yè)設計的前輩一直在大聲疾呼，但應者寥寥，究其原因，就是功利心態(tài)作祟。企業(yè)認為設計這個東西太虛幻了，不能直接帶來效益，花錢看不到結果，不干。設計師認為這個東西不好把握，費力不討好，辛辛苦苦調研的，客戶根本不聽或者不看，還不如告訴我什么，我就畫什么來的容易，省心。由此，導致關于用戶需求的連續(xù)性跟蹤研究和深入研究以及基于用戶需求的創(chuàng)新性設計就一直浮于表面，也導致了設計師和消費者之間直接溝通了解的紐帶的斷裂。

設計師和企業(yè)憑自己的感覺做設計，消費者就只買便宜的東西，不好就扔掉，或者很少能夠買到令自己稱心如意的東西。

曾經，當蘋果的產品來的時候，消費者悶在心中的渴望得到了釋放，排隊買，口口相傳，原來不是蘋果的粉絲也成了蘋果的粉絲，用蘋果的產品，心中的愉悅和自豪寫在臉上。

在中國制造業(yè)謀求轉型的今天，我們是時候應該靜下來思考如何使消費者成為上帝，如何讓設計滿足他們需求的產品，如何跟他們貼心溝通，成為朋友，消費者把心中的所想闡述給企業(yè)，企業(yè)以創(chuàng)新性的設計來滿足消費者需求的產品，那么中國企業(yè)就能夠突圍，成為未來真正的創(chuàng)新力量推動的強國。

B2C，中國工業(yè)設計的先鋒嘗試

融一設計的團隊成員在經歷十年歷練后，重新冷靜思考，重回原點，重新啟程探索中國工業(yè)設計的創(chuàng)新設計之路。

為了推倒企業(yè)和消費者之間溝通的壁壘，融一設計2010年初正式成立B2C部門，開創(chuàng)了專業(yè)設計機構直接面向消費者設計的先河。融一設計把自己的大門打開，建立了設計溝通空間，引進了illy咖啡，為消費者提供家居用品和個人用品的定制服務，讓消費者敞開心扉，描繪自己的期望和情感訴求，融一設計用自己專業(yè)的設計流程和設計方法，專業(yè)的設計團隊，為消費者打造獨特的設計消費體驗。通過這個平臺，吸引有創(chuàng)造激情的設計師加盟，讓設計跨界交流和溝通。融一設計也重新定位了自己，面向企業(yè)客戶創(chuàng)造用戶喜愛的產品，面向直接消費者客戶創(chuàng)造新的生活方式――這是中國工業(yè)設計探索創(chuàng)新性設計的先鋒嘗試，真正立足消費者需求，理解消費者需求，并在滿足消費者需求中進行設計創(chuàng)新嘗試。

第7篇：品牌創(chuàng)新設計范文

[關鍵詞]產品創(chuàng)新設計；概念；程序

[中圖分類號]F273.2

[文獻標識碼]A

[文章編號]1006-5024(2008)06-0031-03

隨著經濟的日益國際化，相同的材料、相同的加工技術、相同的產品功能要求，使工業(yè)產品越來越同質化。同質化現(xiàn)象的出現(xiàn)必定會很大程度影響整個行業(yè)的利潤空間，引發(fā)激烈的價格戰(zhàn)。面對產品同質化，發(fā)達國家的企業(yè)既重視吸收科學技術的最新成果，又重視本國、本民族文化藝術特色的傳承和發(fā)展。學科整合、系統(tǒng)集成創(chuàng)新，使工業(yè)產品不僅體現(xiàn)出相同的實用美和技術美，而且還表現(xiàn)出本民族或地域的文化特色。由此可見，產品創(chuàng)新設計是解決產品同質化問題的必要途徑，是提高制造業(yè)價值的重要手段。

一、企業(yè)產品創(chuàng)新設計的內涵

產品是人類維持生存的工具和用具，作為人造物，必然體現(xiàn)出人文價值。產品人文價值包含了產品的實用功能和精神功能。產品設計是人類為抵抗嚴酷的自然延伸自身生存與生產能力改善生活水平，而對工具與用具進行不斷地創(chuàng)新的過程。產品設計是人類社會賴以進步的重要文化創(chuàng)造，即一種物質性的文化創(chuàng)造。一切文化現(xiàn)象都是符號現(xiàn)象，所以，產品設計作為文化創(chuàng)造活動，自然是一種符號現(xiàn)象。產品設計作為一個完整的符號傳達系統(tǒng)，發(fā)信人是以設計師為代表的群體，其背后還有以委托人為代表的產品項目提供方。產品設計符號收信人是廣大的使用者群體。產品設計符號的信道是一個產品的大批量生產、銷售的渠道。產品設計的符號是由功能、結構、機構、材料、人機和數理(比例與尺度)五要素組成的。因此，產品設計是藝術設計和工程設計的綜合過程。現(xiàn)代制造業(yè)產品最終必須實現(xiàn)產品的商品化，所以，產品創(chuàng)新設計的根本目的就是實現(xiàn)產品的人文價值和經濟價值，即向消費者傳達設計師和生產商的信息，通過吸引消費者實現(xiàn)購買行為，達到經濟目的。根據多學科研究的成果，我們可以把企業(yè)產品創(chuàng)新設計的內容概括為產品技術創(chuàng)新設計、產品文化創(chuàng)新設計、產品人本創(chuàng)新設計和產品人機創(chuàng)新設計四個方面。

1　產品的技術創(chuàng)新設計。技術是構成產品的關鍵要素，是實現(xiàn)產品實用功能的必要手段，是產品創(chuàng)新設計的核心，企業(yè)在激烈的市場競爭中，必須在產品包含的技術上不斷創(chuàng)新，以實現(xiàn)生存和發(fā)展。產品的技術創(chuàng)新設計常采用技術分解、改進、再重新構成這樣三步走的方法，被稱之為“技術構成”的方法。技術的發(fā)展有著時代的潮流與趨向。當通過技術構成來實現(xiàn)產品創(chuàng)新時，既需要掌握傳統(tǒng)優(yōu)良技術成果，又需要把握產品技術發(fā)展的時代趨勢。當今，產品技術發(fā)展的潮流是數字化、智能化、網絡化，下一輪技術突破的浪潮，可能會在信息、生命和納米科學的交叉之中涌現(xiàn)。

2　產品的文化創(chuàng)新設計。產品的形式是產品人文價值的綜合體現(xiàn)。產品形式無疑需要滿足實用功能的需求，但產品形式又不能唯實用功能而定。產品形式的精神功能(文化表述)，同樣是不可忽缺的。因此，產品形式設計(產品造型設計)必須兼顧其實用功能需求、形式之美和文化之美。產品文化設計的研究稱為文化構成設計。提高產品的文化內涵，通過在產品中巧妙地融入文化藝術元素以實現(xiàn)創(chuàng)新，已經成為一種產品設計和創(chuàng)新的主流思想。文化構成設計，需要深入研究與發(fā)掘中外文化的內容與特點。中華民族有5000年悠久歷史，文化沉淀深厚、內容豐富，是一座用之不竭的寶藏：有陰陽學說為主體，天人合一的道家思想；有以禮儀、中庸為主體的儒家學說；有以強調輪回、因果辯證關系的佛教思想；還有生產實踐和地域因素形成的民間文化和民俗文化。盡管這些傳統(tǒng)文化常常帶有封建迷信的色彩，盡管近代承受過“西方文明”百年史，但祖先創(chuàng)造的燦爛文化并沒有沒落，它是中華民族持續(xù)發(fā)展的潛在資源。我們應科學看待，取其精華，去其糟粕。在豐富多彩的文化表象中，含蓄大度、自然和諧、勸人為善的造物原則就是中華民族文化精神的集中體現(xiàn)。產品設計者首先應當努力發(fā)掘本國和民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，并充分應用到產品的創(chuàng)新設計中去。同時，由于產品市場的國際化，必須了解產品面對人群所屬國家和民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。使產品設計更有針對性和創(chuàng)造性。

3　產品的人本創(chuàng)新設計。消費者需求是消費者在生理、心理各方面期望得到滿足的一種趨向。這種趨向可以引發(fā)消費動機，進而產生實際的消費行為，使產品最終實現(xiàn)經濟價值。產品人本創(chuàng)新設計，是順應時展，突出產品的個性化，滿足消費者多樣化的需求。設計者通過把用戶市場進行不同地域及不同用戶群體的細分，以及針對細分市場進行用戶需求的認真研究，充分挖掘不同用戶群體需求的個性特征，設計出滿足用戶獨特需求的新產品。這是產品實行高附加價值的重要手段。現(xiàn)代高技術與電子商務技術的結合，還將為個性化新產品與網絡化營銷的結合開辟廣闊前景。

4　產品的人機創(chuàng)新設計。產品人機創(chuàng)新設計有兩個目的。(1)研究人?機?環(huán)境之間的和諧關系。人機交流是產品的人機界面，充分了解人與產品進行交流互動的操作方式和認知方式，力求人操作產品的安全性和舒適性，并努力提高產品使用效率。通過綠色設計，確保產品符合可持續(xù)性發(fā)展的要求。(2)通過研究人的形態(tài)與反應特征，仿生設計，為產品技術創(chuàng)新設計和人本創(chuàng)新設計提供元素。

二、企業(yè)產品創(chuàng)新設計的主要過程

企業(yè)產品創(chuàng)新設計的主要過程可以概括產品概念設計、產品方案設計、產品結構設計、產品材料與工藝設計和產品營銷設計五大步驟。

1　產品概念設計。產品概念沒計首要任務是產品調研。產品調研是收集產品創(chuàng)新設計元素的過程，是產品定位(產品概念形成)的必要過程。

產品調研具體內容有消費者需求、產品實用功能，結構、材料與工藝、人機關系、市場信息、藝術造型規(guī)律、運輸、維護、相關法規(guī)，行業(yè)標準等。消費者需求調研，是產品人本創(chuàng)新設計重要依據。消費者需求是消費者在生理、心理各方面期望得到滿足的一種趨向，是引發(fā)消費動機，進而產生實際的消費行為。產品實用功能、結構調研，是對現(xiàn)有產品技術的解構，是產品技術構成創(chuàng)新設計(實用功能設計)的必然過程。產品實用功能調研內容主要是指產品的主要功能、輔助功能，功能的識別、使用、操作難易程度等。要求設計者了解從接觸產品到使用、評價整個過程中的消費者感受，以及同類產品的優(yōu)缺點，

以便自己在做設計的同時避免那些已經出現(xiàn)的錯誤。產品內部結構雖然不能決定產品形態(tài)，但是產品內部結構能決定產品形態(tài)不能是什么樣。一方面，結構影響著產品的實用功能，即使用的舒適性和可靠性；另一方面，在很大程度上影響著生產的工藝性，這里所說的工藝性是指能否用合理的成型方法生產制作所需的形狀、尺寸、精度，即工藝的合理性。材料與工藝調研，是產品創(chuàng)新設計物質化的必要手段。一方面，材料是實現(xiàn)產品功能的物質載體，材料的選擇恰當與否直接影響產品功能實現(xiàn)的可能性、可靠性和經濟性；另一方面，在構成產品造型的形、色、質三大感覺要素中，色彩和質感都與材料有著直接的關系，因此，材料在賦予產品、體現(xiàn)產品的美學和人文價值方面起著同樣的關鍵作用。對現(xiàn)有的生產工藝進行充分的了解，可以為下一步設計當中充分利用生產工藝特點做準備。產品人?機?環(huán)境關系分析，是產品人機創(chuàng)新設計確保用戶操作安全性和舒適性，確保產品符合可持續(xù)性發(fā)展的前提。市場信息調查是運用一定的科學方法收集、整理、分析各類市場信息的過程。作為信息載體的產品。除了承載著固有的物質功能外，還承載著重要的品牌文化，對自身品牌及競爭品牌作全面細致的對比分析，對于進一步掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢有著重要意義，可以為企業(yè)進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料，進而幫助企業(yè)確立正確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略及產品研發(fā)計劃。藝術造型規(guī)律調研，是對產品自然發(fā)展史的文化解構，是產品文化構成創(chuàng)新設計(精神功能設計)的必要參考。運輸、維護、相關法規(guī)、行業(yè)標準等調研，是產品商品化的必要手段。

產品定位，即產品概念設計的定案。產品定位往往不是唯一的，但作為一項設計任務，一個最終的產品卻是唯一的。因此，產品定位的臺理化決定整個產品工程的成敗。產品定位必須遵循實用，經濟、美觀、舒適安全、綠色、文化認同等美學原則，由企業(yè)內部管理人員、設計師、用戶代表、營銷人員和有關專家組成評審組，對產品調研報告進行公正合理的評判，確保產品的科學定位；同時指導確定產品創(chuàng)新設計的具體任務書。這部分工作由工業(yè)設計師主持，并在產品開發(fā)設計的各類人才和消費者代表的通力合作下完成。

2　產品方案設計。產品方案設計是按產品定位的既定目標，對產品進行形態(tài)設計的過程，其主要任務是產品的功能設計。產品功能包含產品的實用功能和精神功能。產品功能設計具體為產品實用功能設計和產品造型設計。產品實用功能設計是產品技術的重構和創(chuàng)新，主要屬于工程設計的范疇；產品造型設計是對產品所有創(chuàng)新元素的集成創(chuàng)新，主要屬于藝術設計的范疇。產品創(chuàng)新設計成果最終集中體現(xiàn)在產品的形態(tài)中，所以，產品方案設計是產品創(chuàng)新設計必不可少的途徑。方案設計是在產品符號科學編碼的基礎上，即滿足實用功能最基本的結構、機構、材料與工藝、人機關系、價格等因素的制約，按產品語義學和產品語構學規(guī)則，對產品最終形態(tài)進行藝術編碼。方案設計在對產品最終形態(tài)進行藝術構思過程中，一方面要正確面對實用功能；另一方面必須遵循該類產品造型規(guī)律所昭示的趨勢，正確面對特定使用群的文化背景和生活方式等人文藝術因素的制約。該過程中，必要時還需制作草模型(概念模型)，協(xié)調理性與感性、視覺與觸覺的關系。人機界面設計在不破壞整體造型風格的前提下，須充分滿足實用功能、安全、經濟、環(huán)保、人文識別、企業(yè)形象等因素的要求。針對不同產品，創(chuàng)新設計的側重點有較大的差異。在保證產品合適的實用功能前提下，消費品制造業(yè)更注重產品的精神功能，創(chuàng)新設計偏向產品的造型設計，設計追求品味和流行時尚。裝備制造業(yè)則更注重產品的實用功能，創(chuàng)新設計偏向產品的工程設計，其產品造型設計有別于消費品制造業(yè)，主要特征表現(xiàn)在：1．物質功能明確，不刻意追求藝術表現(xiàn)；2．受技術與成本因素制約，造型可變空間小(由于產品批量小，材料以金屬板材、型材等為主，加工工藝以鑄、鍛、焊、鉚、折、彎、剪切等冷熱工種為主，造型不像塑料制品那么自如)；3．由于產品一般體積大、工作強度大，對產品操作的人?機?環(huán)境協(xié)調性要求很高(盡管我國企業(yè)對此仍不太重視)。

方案構思初步階段，工業(yè)設計師一般徒手繪制產品方案。隨著方案的深入，工業(yè)設計師會用相關CAD／CAM軟件在電腦中虛擬產品方案的三維效果，結合草模型進行理性與感性的分析。最終方案一般須制作設計評價模型。設計評價模型制作，視產品具體情況確定。體積較小的產品，采用原型制作方法。原型制作是嚴格按照既定方案的結構、機構、形態(tài)、色彩、材質和標識制作樣品的過程。裝備制造業(yè)產品一般體積較大，常常采用仿真模型制作方法。仿真模型制作是盡量按照既定方案的結構、機構、形態(tài)、色彩、材質和標識制作等比縮小樣品的過程。由企業(yè)內部管理人員、設計師、用戶代表、營銷人員和有關專家組成的評審組，面對產品最終方案的設計評價模型，圍繞產品材料與工藝、人?機?環(huán)境、生產成本、精神功能、可持續(xù)性等重要因素進行深入細致地科學評議。方案認定或修正之后，必須繪制精確的外觀三視圖，作為產品結構設計的出發(fā)點。這部分工作由工業(yè)設計師全面負責完成。

3．產品結構設計。結構設計是對最終構思方案的實用功能和形態(tài)進行技術規(guī)劃和科學驗證的過程。如果說方案設計是處理產品系統(tǒng)與外部要素關系的過程，那么產品結構設計就是處理產品系統(tǒng)內部要素關系的過程。產品實用功能和形態(tài)已經確定，結構設計須實現(xiàn)其實用功能，并充分體現(xiàn)其方案藝術設計的成果(除非方案被證實有違技術規(guī)范)。由于工程技術的可選擇性，產品內部結構、機構和用材都不是唯一的，可以通過有限元等現(xiàn)代機械設計原則進行規(guī)劃。該過程須繪制產品總裝圖、部件圖和零件圖設計，并對產品外觀形狀進行理性分析和微觀調整。這部分工作在工業(yè)設計師的參與下，由結構工程師全面負責完成。

第8篇：品牌創(chuàng)新設計范文

據大賽組委會負責人透露，為深入傳播中國時尚居家文化，發(fā)掘家居服行業(yè)急需的設計創(chuàng)新人才，中國家居服行業(yè)2011年首次舉辦的家居服設計大賽，吸引了全國83所高校師生對家居服這個新興服裝種類的關注。目前，有的服裝高校專門開設了家居服設計創(chuàng)新的教學內容，有的高校成立了由老師和學生共同參與的家居服創(chuàng)新研發(fā)小組，服裝高校與正在發(fā)展創(chuàng)新中逐步崛起的家居服品牌的合作交流平臺，通過設計大賽逐漸搭建了起來。

擁有7000多家以家居服生產經營為主體服裝產業(yè)的汕頭市，批準創(chuàng)立了汕頭市時尚家居服產業(yè)發(fā)展研究院，專門組織專家、學者進行產業(yè)發(fā)展問題的研究。2012年全面展開的中國家居服設計創(chuàng)新大賽，是該院聚集服裝新生代設計力量，向海內外市場推廣以汕頭為中心的中國家居服時尚文化，探索家居服創(chuàng)新設計理念的重要舉措之一。

中國家居服的設計創(chuàng)新研究，激發(fā)了在市場競爭中迅猛發(fā)展的家居服知名品牌的聯(lián)合行動。中國十大家居服品牌“綺瑞”、“派邦奴”、“玉茄子”分別出資，對設計創(chuàng)新大賽的北部分賽區(qū)、中部分賽區(qū)和南部分賽區(qū)進行了冠名。據了解，冠名分賽區(qū)的品牌除選派優(yōu)秀的職業(yè)設計師、制版師指導各賽區(qū)入圍選手設計作品的制作，更希望通過大賽，成為各賽區(qū)高校向家居服企業(yè)輸送人才、創(chuàng)新設計的切入點。

中國家居服設計創(chuàng)新大賽將“中國元素”設立為本次大賽主題。大賽專家團成員、大賽顧問中國著名時裝評論專家毛立輝對大賽主題“中國元素”進行了詮釋：“中國元素”是指凝結著中華民族傳統(tǒng)文化精神，體現(xiàn)著國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣。

第9篇：品牌創(chuàng)新設計范文

當晚，備受期待的“明星”車型一汽-大眾新CC，邁著靈動、優(yōu)雅的步調降臨上海。此刻，世界最具規(guī)模的地下劇場——上海文化廣場已經化名“新CC大劇院”，成為其當日的專屬劇院。在閃耀的霓虹中，“心蘊優(yōu)雅 瞬綻光華”——新CC光華之夜大型上市會璀璨揭幕。由此，也宣告了一汽-大眾新CC正式登陸國內汽車市場。

新CC光華上市之際，一汽集團副總經理秦煥明表示：“作為國內知名的汽車合資企業(yè)，一汽-大眾以‘品質、關愛、創(chuàng)新’為企業(yè)品牌理念，積極把自身打造成為‘高品質汽車的代名詞’。利用世界先進的生產技術制造最優(yōu)秀的產品，并向社會承諾，每年向市場投放至少兩款新車型。今天，載譽而來的新CC就是踐行承諾的結果，也是高品質汽車家族的又一名成員。新CC的面世，不僅是一汽-大眾長期以來堅持研發(fā)和制造高品質汽車、不斷豐富產品構架的佐證，更是中德雙方員工精誠合作的又一新成果。”

“B級車分兩種，一種是CC，一種是其它。新CC的到來將更加確立這種劃分標準。”一汽-大眾銷售有限責任公司執(zhí)行副總姜立堂對新CC充滿了信心，他坦言：“在國內的高級車市場，從來沒有一款車像CC這么漂亮和優(yōu)雅。它將高級轎車的理性和跑車的感性完美融為一體，它集中體現(xiàn)了大眾品牌的創(chuàng)新精神，更擴展了大眾汽車的品牌內涵。作為CC品牌的全新車型，新CC采用大眾最新的設計理念，依然優(yōu)雅動感，但更加高級、大氣。

新CC將憑借不可替代的創(chuàng)新設計與高貴品質，繼續(xù)引領國內汽車市場的消費潮流，成為中國消費者最美的選擇?！?/p>

回首2010年，一汽-大眾將“史上最美的大眾車型”——CC引入國內，在競爭激烈的B級車市場開辟出了一個全新的細分領域。3年來，CC以其靈動優(yōu)雅的身姿、澎湃強勁的動力和領先實用的科技，贏得了眾多時尚、成功人士的關注與青睞，至今已擁有110，000用戶。而今，一汽-大眾新CC的誕生，不僅完美傳承了“動感優(yōu)雅的高級轎車”的產品定位，同時與現(xiàn)款CC相比，它還擁有了更為優(yōu)雅、大氣的全新設計，以及全面提升的科技裝配。獨具魅力的新CC，將能征服更多充滿個性、時尚自信、高貴睿智的潮流新貴和知識精英，繼續(xù)獨領其專屬細分市場。

全新設計，新CC演繹大氣優(yōu)雅

如果有一款車為以“藝術”之名，為“優(yōu)雅”而生，那一定是新CC。作為“最美大眾車”，新CC擁有極具視覺沖擊力的車身線條，柔美之中不失凌厲，將跑車風情與B級轎車的尊貴完美融合。

而其前臉造型和尾部的全新設計，則使其擁有了更加成熟、睿智的風范——橫豎交叉條幅的進氣格柵與線條簡潔大方的燈組樣式完美搭配，開啟“X”型前臉造型線；鍍鉻橫條裝飾與閃耀的LED日間行車燈相互輝映，使新CC的面孔大氣而又不失靈動。與前臉造型相呼應，新CC的尾部線條也頗為硬朗，充滿動感的“L”型尾燈光帶，更為新CC增添了幾分時尚運動氣息。

與更加大氣的外觀設計相得益彰，新CC在內飾中采用了尊貴優(yōu)雅真桃木與拉絲鋁裝飾，令整體內飾盡顯檔次。采用了大眾汽車最新的人機工程學設計訴求，眾多人性化的設計令新CC躋身豪華運動型轎車行列。儀表盤采用了大眾汽車最新的設計語言，數字內容顯示清晰，層次分明，視覺效果顯著。在轉速表與速度表之間，新CC裝備了真彩高分辨率行車電腦顯示屏，豐富的行車信息與功能操作程序以清晰美觀的姿態(tài)呈現(xiàn)出來。真皮座椅與世界頂級的丹拿豪華音響系統(tǒng)完美搭配，尊崇享受不言而喻。此外，在豪華內飾的包裹下，新CC還配備了獨特的夜間氛圍燈，即便在夜間，駕駛者也可盡享尊貴優(yōu)雅與大氣從容。

卓越科技，新CC盡顯成熟睿智

一汽-大眾新CC擁有豐富的創(chuàng)新科技配置，作為首款搭載第二代智能泊車系統(tǒng)和第二代ACC自適應巡航系統(tǒng)的一汽-大眾車型，新CC的科技水平與安全性能皆遙遙領先于同級別車。第二代智能泊車輔助系統(tǒng)，不僅可以實現(xiàn)橫向和縱向的自動泊車，同時還應用了駛離橫向泊車位的功能，在解決了泊車難題同時，還結束了狹小車位不易駛出的尷尬。

而第二代ACC自適應巡航系統(tǒng)，則運用先進的巡航控制理念和車輛自動控制技術，對車輛的縱向行駛速度進行自動控制，實現(xiàn)保持車輛速度以及保持車距功能，最大程度的保證了行車安全。

此外，LA車道保持系統(tǒng)、SA變道輔助系統(tǒng)、以及MDF動態(tài)燈光輔助系統(tǒng)等多項全球領先的重科技裝備，也為新CC的安全和舒適性創(chuàng)造了有效保障。更值得一提的是，新CC搭載了先進而有趣的EasyOpen后蓋感應開啟系統(tǒng)。