梅花詩(shī)句精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的梅花詩(shī)句主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：梅花詩(shī)句范文

2、不經(jīng)一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。——黃蘗禪師《上堂開(kāi)示頌》

3、江南無(wú)所有，聊贈(zèng)一枝春?！憚P《贈(zèng)范曄詩(shī)》

4、梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香?！R梅坡《雪梅·其一》

5、冰雪林中著此身，不同桃李混芳?jí)m?！趺帷栋酌贰?/p>

6、墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開(kāi)?！醢彩睹贰?/p>

7、江南幾度梅花發(fā)，人在天涯鬢已斑。——?jiǎng)⒅耳p鴣天·雪照山城玉指寒》

第2篇：梅花詩(shī)句范文

2、接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷花別樣紅。____楊萬(wàn)里《曉出凈慈寺送林子方》

3、有三秋桂子，十里荷花。____柳永《望海潮·東南形勝》

4、庭前落盡梧桐，水邊開(kāi)徹芙蓉。____朱庭玉《天凈沙·秋》

5、荷葉羅裙一色裁，芙蓉向臉兩邊開(kāi)。____王昌齡《采蓮曲》

6、荷風(fēng)送香氣，竹露滴清響。____孟浩然《夏日南亭懷辛大》

第3篇：梅花詩(shī)句范文

更多機(jī)會(huì)

正值其西班牙國(guó)際食品及飲料展推出40周年之際，本屆展會(huì)將于2016年4月25～28日在巴塞羅那菲拉會(huì)展中心（Fira de Barcelona）舉行。2016年的西班牙國(guó)際食品及飲料展有望成為其有史以來(lái)最具國(guó)際化的一場(chǎng)展會(huì)，它將吸引來(lái)自世界各地的企業(yè)和買(mǎi)家，推動(dòng)來(lái)自近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的約4000家參展企業(yè)出口與新市場(chǎng)的拓展工作。2016年，西班牙國(guó)際食品及飲料展已經(jīng)進(jìn)行了重新編排，目的是通過(guò)體現(xiàn)食品飲料行業(yè)的主要趨勢(shì)并展示創(chuàng)新與美食，能夠?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)提供發(fā)展機(jī)會(huì)。

2016年，西班牙國(guó)際食品及飲料展將設(shè)立5個(gè)主題貿(mào)易展，分別是Intervin（紅酒和烈酒）、Intercarn（肉產(chǎn)品）、Restaurama（餐飲）、Interlact（奶制品）和 Multiple Foods（所有糕點(diǎn)、果醬、食用油和其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品）。這樣的設(shè)置是為了體現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)和增強(qiáng)展會(huì)在餐飲和美食界的地位，并為來(lái)自食品飲料分銷(xiāo)、零售和出口領(lǐng)域并且希望通過(guò)參加本屆西班牙國(guó)際食品及飲料展尋找新的供應(yīng)商和產(chǎn)品的貿(mào)易專(zhuān)業(yè)人士提供更多便利。

為了讓更多國(guó)際人士參展，西班牙國(guó)際食品及飲料展將向800多位精選買(mǎi)家直接發(fā)送邀請(qǐng)函，并舉行買(mǎi)家與參展商商貿(mào)會(huì)談。來(lái)自拉美、亞洲、美國(guó)、加拿大、歐洲和中東市場(chǎng)且有興趣購(gòu)買(mǎi)特定產(chǎn)品的重要專(zhuān)業(yè)人士現(xiàn)可通過(guò)登錄展會(huì)網(wǎng)址注冊(cè)加入“特邀買(mǎi)家”計(jì)劃。

活動(dòng)豐富

第4篇：梅花詩(shī)句范文

2、您用生命的火炬照亮了我前進(jìn)的道路，我要衷心對(duì)您說(shuō)一聲：謝謝您，老師。

3、您為花的盛開(kāi)，果的成熟忙碌著，默默地垂著葉的綠蔭!啊，老師，您的精神，永記我心!

4、您的學(xué)識(shí)讓我們欽佩，您的為人讓我們折服，您的節(jié)日讓我們共同慶祝!老師，節(jié)日快樂(lè)!

5、您像一支紅燭，為后輩獻(xiàn)出了所有的熱和光！您的品格和精神，可以用兩個(gè)字就是——燃燒！不停的燃燒！

6、即使我兩鬢斑白，依然會(huì)由衷地呼喚您一聲老師！在這個(gè)神圣而崇高的字眼面前，我永遠(yuǎn)是一個(gè)需要啟蒙的學(xué)生！

7、老師，人說(shuō)您在培育祖國(guó)的棟梁，不如說(shuō)您就是祖國(guó)的棟梁，正是您，支撐起我們一代人的脊梁。

8、您像一支蠟燭，雖然細(xì)弱，但有一分熱，發(fā)一分光，照亮了別人，耗盡了自己。這無(wú)私的奉獻(xiàn)，令人永志不忘。

9、您用心中全部的愛(ài)，染成了我青春的色彩;您用執(zhí)著的信念，鑄成了我性格的不屈……老師，我生命的火花里閃耀著一個(gè)您!

第5篇：梅花詩(shī)句范文

作者：劉禹錫

百畝庭中半是苔，桃花凈盡菜花開(kāi)。

桃道士歸何處，前度劉郎今又來(lái)。

2、《大林寺桃花》

作者：白居易

人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開(kāi)。

長(zhǎng)恨春歸無(wú)覓處，不知轉(zhuǎn)入此中來(lái)。

3、《江畔獨(dú)步尋花·其六》

作者：杜甫

黃四娘家花滿(mǎn)蹊，千朵萬(wàn)朵壓枝低。

第6篇：梅花詩(shī)句范文

關(guān)鍵詞： 梅花詩(shī) 梅花意象 三個(gè)層面

自從詩(shī)歌鑒賞以主觀題的形式出現(xiàn)在語(yǔ)文高考中，許多考生感到無(wú)從下筆，平時(shí)的復(fù)覺(jué)得力不從心，此時(shí)教師的指導(dǎo)顯得尤為重要。詩(shī)言“志”，詩(shī)又如何言“志”的呢？詩(shī)人往往緊扣某一意象，寄托情思，抒發(fā)胸懷。因此，對(duì)意象的探究成了我們打開(kāi)鑒賞之門(mén)的一把鑰匙。而詩(shī)人筆下的菊、梅、蓮、山、月、水等這些最普遍的意象首先成為我們關(guān)注的焦點(diǎn)。

巨大的實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值，使得梅在文化領(lǐng)域尤其是文學(xué)中更多地寄予了作者的情思，成為具有豐富內(nèi)涵的形象喻體。梅花是歷代文人歌詠的對(duì)象，尤其清代人的文集里寫(xiě)梅花的更是數(shù)不勝數(shù)。對(duì)梅花的描寫(xiě)，大致有以下三個(gè)層面。

一、直接將梅花作為自然物象來(lái)歌詠

有直接描寫(xiě)梅香的，“暗香浮動(dòng)月黃昏”（［唐］林和靖，《山園小梅》），小園的梅花在眾芳散盡后，稀疏、遒勁的梅枝倒影在水中，梅花飄散著沁人心脾的梅香，這種嗅覺(jué)的體驗(yàn)令詩(shī)人怡然自樂(lè)，獨(dú)享其中。描寫(xiě)梅香的詩(shī)句還有“唯有暗香來(lái)”（王安石，《梅》），“忽然一夜清香發(fā)，散作乾坤萬(wàn)里春”（［元］王冕，《白梅》），“寒水一瓶春樹(shù)枝，清香不減小溪時(shí)”（［宋］張道洽，《瓶梅》），“香中別有韻，清極不知寒”（［唐］崔道融，《梅花》），等等。有直接描寫(xiě)梅影的，“明月愁心兩相似，一枝素影待人來(lái)”（［明］夏完淳，《寄跡武塘賦之》）把自己的思鄉(xiāng)之情寄托在一束梅影上，千里之外，冰雪封道，歸家之路慢慢，此情唯明月可表。此外還有詩(shī)句“小院栽梅一兩行，畫(huà)空疏影滿(mǎn)衣裳”（［清］汪士慎，《題梅花》），“寒依疏影蕭蕭竹，春掩殘香漠漠苔”（高啟，《梅花詩(shī)》），等等。有的描寫(xiě)梅花不畏嚴(yán)寒，“墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開(kāi)”（［宋］王安石，《梅》）贊頌了梅花在百花零落的冬季，不畏嚴(yán)寒寂寞，獨(dú)自綻放，默默向天氣漸散發(fā)清香。因?yàn)槊坊ㄩ_(kāi)在寒冷的冬天，許多詩(shī)人稱(chēng)梅花為“寒梅”，“寒梅最堪恨，長(zhǎng)作去年花”（李商隱，《憶梅》）。此外描寫(xiě)梅花不畏嚴(yán)寒的詩(shī)句有“萬(wàn)木凍欲折，孤根暖獨(dú)回。前村深雪里，昨夜一枝開(kāi)”（［唐］齊己，《早梅》），“絕訝梅花晚，爭(zhēng)來(lái)學(xué)歷窺”（［唐］蕭綱，《雪里覓梅花》），“梅須遜雪三分白，雪卻輸梅一段香”（［宋］盧梅坡，《雪梅》），等等。有的贊頌梅花是早春的使者，“迎春故早發(fā)，獨(dú)自不疑寒”（［南朝］謝燮，《早梅》），為了最早傳達(dá)春天到來(lái)的好消息，梅花不甘人后，早早開(kāi)放?！安恢荷?，疑是弄珠人”（［唐］王適，《江上梅》），望著漢水岸邊綻放的梅花，詩(shī)人居然有片刻的猶疑，春天是到了嗎，是報(bào)春的梅花嗎？此外，表示梅花報(bào)春的詩(shī)句還有“欲傳春消息，不怕雪埋藏”（［宋］陳亮，《梅花》），“梅花爭(zhēng)春未肯降，騷人擱筆費(fèi)評(píng)章”（［宋］盧梅坡，《雪梅》），等等。

二、將梅花作為喻體，寄托自己的情懷的

欣賞梅花，詩(shī)人因?yàn)樾木车牟煌?，而從梅花中讀出了不同的內(nèi)涵。有的是表達(dá)思鄉(xiāng)之情的，像“絕知春意好，最奈客愁何？”（［唐］杜甫，《江梅》），年前梅花已經(jīng)鼓苞，年后逐漸綻放，冬去春來(lái)，光陰?kù)o靜流淌，在花開(kāi)花落間，詩(shī)人感嘆時(shí)間的逝去，想起了自己的故鄉(xiāng)，一種鄉(xiāng)愁彌漫心間?！熬怨枢l(xiāng)來(lái)，應(yīng)知故鄉(xiāng)事。來(lái)日欹穸前，寒梅著花未。”（［唐］王維，《雜詩(shī)》），王維的《雜詩(shī)》以平實(shí)的語(yǔ)言，向我們傳達(dá)了濃濃的思鄉(xiāng)之情。此類(lèi)詩(shī)句還有“逢花卻憶故園梅，雪掩寒山徑不開(kāi)”（［明］夏完淳，《寄跡武塘賦之》）等。散落的梅花引起詩(shī)人哀嘆，梅花的凋謝往往引起相思閨怨?！懊坊喫普嬲婷?，留我倚欄闌干”（張可久，《黃鐘?人月圓雪中游虎丘》），“真真”是指美麗的女子，《太平廣記?畫(huà)工》中有一個(gè)叫真真的美女。詩(shī)句表達(dá)了對(duì)心愛(ài)之人的思念之情。“東風(fēng)吹梅畏落盡，賤妾為此斂蛾眉”（鮑泉，《詠梅花》）。而梅花的隨風(fēng)而逝同樣引起了閨怨，時(shí)間一年年過(guò)去了，游子卻尚未歸來(lái)，同樣的詩(shī)句還有“為問(wèn)王孫歸也未？玉梅開(kāi)到北枝花”（［元］郭鈺，《冬詞》）等。梅花因其不畏嚴(yán)寒的品質(zhì)引起詩(shī)人的慨嘆，因而通過(guò)贊頌梅花來(lái)彰顯自身高潔的品質(zhì)和凌寒不屈的意志?！拔壹蚁闯幊剡厴?shù)，朵朵花開(kāi)淡墨痕。不要人夸好顏色，只留清氣滿(mǎn)乾坤?！保ǎ墼萃趺?，《墨梅》）這首詩(shī)表面上是贊美梅花的精神，實(shí)際上是言明自己不向世俗獻(xiàn)媚的胸襟氣質(zhì)和堅(jiān)貞純潔的節(jié)操，梅花已經(jīng)成為了人格操守的象征，相近的詩(shī)句還有：“南枝夜來(lái)先破蕊，泄露春消息。偏宜雪月交，不惹蜂蝶戲。有時(shí)節(jié)暗香來(lái)夢(mèng)里?！保ǎ墼葚炘剖?，《雙調(diào)?清江引?詠梅》）此處的梅花在月光映照的雪夜默默綻放，象征了詩(shī)人孤高純潔的品質(zhì)。王安石的《梅》也是極具代表性：墻角數(shù)枝梅，凌寒獨(dú)自開(kāi)。遙知不足雪，唯有暗香來(lái)。墻角處幾支清瘦的梅花，在凜冽的寒風(fēng)中卓然獨(dú)開(kāi)，淋漓盡致地把梅花的精神傳達(dá)出來(lái)。

三、以梅花為意象構(gòu)建一種輕盈透明之境

梅花因其高潔的品行，讓歷代的詩(shī)人為之側(cè)目。中國(guó)的梅花詩(shī)大都營(yíng)構(gòu)出一種輕盈透明之境，一種根植于中華民族傳統(tǒng)文化精神的生命境界。宋人陳知柔在《休齋詩(shī)化》中有一段論述杜甫的話：（杜甫詩(shī)）“荷葉荷花凈如拭”，次有得于佛書(shū)，以清凈荷花喻人性之意。故梅之高放，荷之清凈，獨(dú)子美識(shí)之。從陳知柔的言辭中可以捕捉到，梅花之高放與荷花之清凈，實(shí)在是詩(shī)圣人格一體的兩面，表達(dá)人格的高品位，即是精神生命所達(dá)到的階位?！氨姺紦u落獨(dú)喧妍，占盡風(fēng)情向小園。疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏。霜禽欲下先偷眼，粉蝶如知合斷魂。幸有微吟可相狎，不須檀板共金樽?！保ǎ厶疲萘趾途?，《山園小梅》）林逋種梅養(yǎng)鶴成癖，終身不娶，世稱(chēng)“梅妻鶴子”。正是他對(duì)梅花有著異乎尋常的感情，才能寫(xiě)出這首流傳百世的詠梅絕調(diào)來(lái)。梅花在他的筆下高潔脫俗，不染纖塵，尤其是“疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏”兩句，昏黃朦朧的月色灑遍大地，泉池溪流潺潺泠泠，天地間朦朧迷離中幾束梅花旁逸斜出，遒勁有力；疏影似有還無(wú)，隱隱約約，這就是詩(shī)人隱居獨(dú)處，沒(méi)跡塵世，與世無(wú)爭(zhēng)的生動(dòng)寫(xiě)照。它構(gòu)建出了圓融朦朧的意境，而這正是藝術(shù)的最高境界?；ㄖκ栌?，無(wú)限幽倩，無(wú)限朦朧，猶如提純出來(lái)的空明澄澈之境。此外還有“三弄笛聲初到枕，一枝梅影正橫窗”（陸游，《幽居春夜》），“才有梅花便不同……寂寂軒窗淡淡風(fēng)”（張道洽，《詠梅》），“任他桃李爭(zhēng)觀賞，不為繁華易素心”（［元］馮子振，《西湖梅》），等等。

從中國(guó)的梅花詩(shī)中，實(shí)可以看出詩(shī)人的萬(wàn)古詩(shī)心。對(duì)作為自然物象的梅花的贊美，對(duì)脫俗清純世界的營(yíng)構(gòu)，最終還是想傳達(dá)出詩(shī)人形而上的人生感悟。因此文中論述的三個(gè)層面，從審美角度來(lái)講，是逐漸遞進(jìn)的，是為了探索出一種生命的境界。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：梅花詩(shī)句范文

社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑將改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)。大家較為關(guān)心的是，營(yíng)銷(xiāo)在此時(shí)應(yīng)作何種改變。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)不得不直接面對(duì)消費(fèi)者時(shí)，作為營(yíng)銷(xiāo)者，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)？在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中，社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?jié)摿θ绾?？這些問(wèn)題，涉及社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的根本，但似乎還都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。帶著這些疑問(wèn)記者走進(jìn)了位于中關(guān)村SOHO的北京微夢(mèng)廣告有限公司，對(duì)趙充進(jìn)行了專(zhuān)訪。

“星星之火可以燎原”社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀

作為一家社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，微夢(mèng)總經(jīng)理趙充在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“社會(huì)化媒體傳播最大的特點(diǎn)是：用戶(hù)的主動(dòng)參與互動(dòng)，以及內(nèi)容的提供，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)，創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)的高曝光量，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注。對(duì)于品牌的傳播，不再是以往的簡(jiǎn)單曝光和到達(dá)，更多的是引發(fā)大家的討論和參與，這樣才能夠讓品牌及產(chǎn)品占領(lǐng)消費(fèi)者心智，在其日常生活中建立起更加緊密的聯(lián)系，而不再是冷冰冰、高高在上的角色?！?/p>

關(guān)于為何選擇在社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展，趙充總結(jié)了兩點(diǎn)：一方面是因?yàn)橹熬吐氂谛吕司W(wǎng)，一直在研究社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)；另一方面是順應(yīng)市場(chǎng)大趨勢(shì)，主流的網(wǎng)絡(luò)人群，其用戶(hù)習(xí)慣開(kāi)始向社會(huì)化媒體轉(zhuǎn)移，由受眾決定傳播營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)。就目前互聯(lián)網(wǎng)情況而言，社會(huì)化媒體層出不窮，各種營(yíng)銷(xiāo)手段和營(yíng)銷(xiāo)方式也各有特色。從全球來(lái)看，facebook、twitter都有較好的傳播效果，但從國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體的發(fā)展以及國(guó)內(nèi)網(wǎng)友的用戶(hù)習(xí)慣來(lái)看，微博是最重要的陣地，尤其以新浪微博和騰訊微博為主。新浪微博影響力大，以公知、名人為首的核心用戶(hù)，使得該平臺(tái)的活躍度持續(xù)走高，這也使得品牌在該平臺(tái)上可作為空間較大；而騰訊則借助自身客戶(hù)端，聚集了龐大的用戶(hù)群，但對(duì)QQ的依附性較強(qiáng)，單獨(dú)的活躍性響度較弱。整體來(lái)看，用戶(hù)參與度稍弱。但未來(lái)潛力很大，可以作為社會(huì)化媒介選擇的有效補(bǔ)充。同時(shí)，在微信營(yíng)銷(xiāo)上，微夢(mèng)也是業(yè)內(nèi)最早進(jìn)行實(shí)踐的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。尤其是微信的LBS功能，給了營(yíng)銷(xiāo)者很大想象空間。

探尋微夢(mèng)觀點(diǎn) 聚焦“人性化營(yíng)銷(xiāo)”

微夢(mèng)觀點(diǎn)里提到“人性化營(yíng)銷(xiāo)”，對(duì)此，趙總談了自己的看法，他認(rèn)為，社會(huì)化媒體中，每一個(gè)賬號(hào)背后都是一個(gè)活生生的人，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上包括現(xiàn)實(shí)中生活的喜怒哀樂(lè)均可從其媒體行徑中查詢(xún)到，作為以人為存在的平臺(tái)，他們更樂(lè)于參與到與“人”的對(duì)話和互動(dòng)中。為了更好地達(dá)到這樣的效果，“人性化營(yíng)銷(xiāo)”必不可少。只有企業(yè)或者品牌把自己作為有性格、有特色的“人”來(lái)看待，才能更好地和用戶(hù)進(jìn)行對(duì)話及互動(dòng)，了解用戶(hù)的需求，讓用戶(hù)獲得互聯(lián)網(wǎng)信息價(jià)值，增強(qiáng)彼此間感情交流，提升黏性。

助力提升客戶(hù)品牌形象 實(shí)現(xiàn)社會(huì)化媒體整合營(yíng)銷(xiāo)

微夢(mèng)廣告會(huì)將品牌所要傳達(dá)的信息在全網(wǎng)媒體進(jìn)行傳播擴(kuò)散，運(yùn)用多重方式，進(jìn)行相同訴求及內(nèi)容的多平臺(tái)曝光，而微博最為即時(shí)性及互動(dòng)性最強(qiáng)的媒體，則起到短期引爆的效果。利用官方或草根資源，在極短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大范圍和跨平臺(tái)的傳播擴(kuò)散，達(dá)到多平動(dòng)的效果。

微夢(mèng)廣告服務(wù)過(guò)的大量品牌及電商類(lèi)客戶(hù)，比如IDo、吉野家、國(guó)美電器、阿貍、美國(guó)運(yùn)通、銀聯(lián)、1號(hào)店、酒仙網(wǎng)等，以及影視娛樂(lè)媒體類(lèi)客戶(hù)，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易，優(yōu)酷、樂(lè)視，PPTV、暴風(fēng)影音、《諜影重重》、《超級(jí)戰(zhàn)艦》、《三傻大戰(zhàn)寶萊塢》、《危險(xiǎn)關(guān)系》、《北京青年》、東方衛(wèi)視《聲動(dòng)亞洲》等。IDo情人節(jié)的推廣便是借助情人節(jié)期間，同名電影《我愿意IDo》的上映，進(jìn)行品牌以及主打產(chǎn)品香榭之吻的傳播，利用了多平臺(tái)以及多重傳播方式，如微話題、微活動(dòng)、APP傳播、微訪談以及線下觀影活動(dòng)等，短期內(nèi)對(duì)品牌起到了較好的曝光，并對(duì)店面產(chǎn)品銷(xiāo)售也帶來(lái)了較高的提升。

“微易互通”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)顯著 實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放

微夢(mèng)廣告是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，為客戶(hù)提供社會(huì)媒體營(yíng)銷(xiāo)的一站式服務(wù)。在多個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)提供如下服務(wù)模塊：市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)挖掘、營(yíng)銷(xiāo)策劃、自助社會(huì)化媒體資源購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)、APP開(kāi)發(fā)，游戲化會(huì)員體系、輿情監(jiān)控、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估等。公司對(duì)于創(chuàng)意和技術(shù)非?？粗?，趙充打了一個(gè)形象生動(dòng)的比喻：“創(chuàng)意和技術(shù)，如同兩條腿走路，缺一不可。社會(huì)化媒體平臺(tái)，內(nèi)容為王，好的創(chuàng)意能夠得到事半功倍的傳播效果，而技術(shù)，尤其是基于大數(shù)據(jù)的挖掘處理，能夠幫助廣告主通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾?！?/p>

據(jù)介紹，微易互通是新浪微博基金唯一投資的第三方社會(huì)化媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，平臺(tái)上的媒介資源涵蓋新浪微博，騰訊微博，開(kāi)心網(wǎng)，人人網(wǎng)，美麗說(shuō)等五大平臺(tái)資源，并包括名人和草根兩大類(lèi)人群。微夢(mèng)認(rèn)為，只有對(duì)的內(nèi)容到達(dá)正確的人群，才能達(dá)到理想效果。故賬號(hào)本身的數(shù)據(jù)分析就非常重要，這對(duì)傳播效果有著直接的影響。微易互通產(chǎn)品中針對(duì)賬號(hào)資源的數(shù)據(jù)分析可謂多維度并行。賬號(hào)粉絲的多重維度分析（性別、地域、活躍粉絲率）、賬號(hào)內(nèi)容的分析、傳播效果的分析等，能夠?yàn)槠髽I(yè)主在進(jìn)行社交網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)廣告投放時(shí)，達(dá)到事前預(yù)估、事中跟蹤，事后分析的效果。

中國(guó)社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展前景看好

在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)方面，從某種意義上來(lái)說(shuō)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)就是關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。但這種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與以往社會(huì)學(xué)意義上的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)有所不同。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)系可在更大的范圍內(nèi)、以更小的成本得以拓展，也就是說(shuō)，傳統(tǒng)的關(guān)系分隔度在縮短（小于傳統(tǒng)所謂的六度分隔）。另一方面，相對(duì)于關(guān)系拓展，關(guān)系維系也變得日漸網(wǎng)絡(luò)化，人們不僅僅滿(mǎn)足于網(wǎng)絡(luò)初期的虛擬關(guān)系的維系，進(jìn)而還把越來(lái)越多的現(xiàn)實(shí)關(guān)系也搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)維系。

這種變化給企業(yè)帶來(lái)的影響是：首先，因關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中溝通的便利，由用戶(hù)主導(dǎo)并創(chuàng)造的信息得以在各種不同的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上輕易被和傳播，導(dǎo)致企業(yè)及其產(chǎn)品的透明度空前增強(qiáng)，且這種透明化是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的；其次，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響力正逐漸回歸人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)（或社會(huì)化媒體），而企業(yè)曾長(zhǎng)期依賴(lài)的傳統(tǒng)大眾媒體，其對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策的影響力在不斷下降中，以往企業(yè)通過(guò)大眾媒體進(jìn)行的單向傳播的效率大大降低，現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上與企業(yè)進(jìn)行直接的雙向互動(dòng)；最后，消費(fèi)者越來(lái)越集中于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)面臨碎片化：快速變化和海量信息的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、紛繁復(fù)雜的個(gè)性化特色的需求呈現(xiàn)、千奇百怪的信息反饋，都使?fàn)I銷(xiāo)越來(lái)越細(xì)碎，操作難度也在不斷加大。

第8篇：梅花詩(shī)句范文

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；美?。豢缥幕瘋鞑?；《紙牌屋》

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）12-0105-03

隨著全球化的到來(lái)，美劇的跨國(guó)傳播儼然已成為跨文化傳播的重要手段，它不僅在傳播過(guò)程中引導(dǎo)文化之間相互交融，同時(shí)也以更加隱蔽的方式推進(jìn)文化融合和人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展。《紙牌屋》儼然成為當(dāng)下最熱門(mén)的美劇，第一季于2013年2月1日正式上線，2014年情人節(jié)當(dāng)日，第二季13集火熱上線，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也同步播出。如今，大數(shù)據(jù)廣泛運(yùn)用于商業(yè)、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。連充滿(mǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)的影視領(lǐng)域，也將大數(shù)據(jù)作為重要的分析手段。Netflix作為互聯(lián)網(wǎng)DVD租賃商，在《紙牌屋》的制作中，充分挖掘了“大數(shù)據(jù)制作”的優(yōu)勢(shì)。如今，這也成為影視制作業(yè)一個(gè)新起點(diǎn)?？缥幕囊饬x在于連接相互分割的文化，在不同的語(yǔ)境中促進(jìn)不同文化的融合發(fā)展，進(jìn)而在推動(dòng)不同民族文化共同發(fā)展的同時(shí)，創(chuàng)造人類(lèi)文明。美劇之所以能夠走向世界，絕非偶然，是美國(guó)影視制作公司精心打造并適應(yīng)全球化發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)物。

一、“紙牌屋”現(xiàn)象分析

《紙牌屋》作為一部具有顛覆性的網(wǎng)絡(luò)劇，是繼《白宮風(fēng)云》之后，又一部在美國(guó)刮起全民參與旋風(fēng)的美劇。目前，《紙牌屋》第三季已在緊密制作中，美國(guó)的娛樂(lè)媒體甚至還傳出制片方邀請(qǐng)美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬客串的消息?！凹埮莆荨鄙虡I(yè)奇跡的背后，是因?yàn)橹谱鞣絅etflix爐火純青地利用了“大數(shù)據(jù)”的精準(zhǔn)分析。

（一）大數(shù)據(jù)全方位定位受眾需求

Netflix摒棄了傳統(tǒng)電視劇和電影受眾分析的方法，傳統(tǒng)的調(diào)查活動(dòng)不僅獲取的數(shù)據(jù)有限，也無(wú)法更好細(xì)分受眾愛(ài)好。Netflix擁有超過(guò)3600萬(wàn)用戶(hù)的觀看資料，充分挖掘自身?yè)碛械暮Ａ肯M(fèi)者信息，利用其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，全方位定位受眾點(diǎn)播過(guò)程中的數(shù)據(jù)。對(duì)用戶(hù)每天產(chǎn)生的搜索、評(píng)分、暫停、回放等觀看行為，以及收視調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。從而分析出用戶(hù)的個(gè)人喜好，并為其提供個(gè)性化的需求。

Netflix之所以適時(shí)的拼接了觀眾的喜好，為用戶(hù)量身定做了由大衛(wèi)?芬奇執(zhí)導(dǎo)、凱文?史派西主演，并甘冒風(fēng)險(xiǎn)投資一億美元拍攝新版《紙牌屋》，可以說(shuō)是大數(shù)據(jù)直接推動(dòng)的。因?yàn)閷?duì)所有用戶(hù)行為數(shù)據(jù)計(jì)算分析后發(fā)現(xiàn)：鐘情于老版《紙牌屋》的觀眾，很大一部分偏愛(ài)由大衛(wèi)?芬奇導(dǎo)演或凱文?史派西主演的電視劇。正是這一分析發(fā)現(xiàn)，助推了Netflix打造《紙牌屋》神話。

（二）大數(shù)據(jù)適時(shí)巧妙的推送廣告

如何將廣告鑲嵌進(jìn)故事情節(jié)，并產(chǎn)生潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的精妙效果，是影視產(chǎn)品進(jìn)行植入式廣告，獲取廣告收益的同時(shí)所公共追求的。

大數(shù)據(jù)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)的植入式廣告形式，不再像往常一樣，去尋找與劇本的內(nèi)容和目標(biāo)受眾相適應(yīng)的廣告主。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，轉(zhuǎn)變了植入式廣告思維，由廣告主自己對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確分析，再去找與產(chǎn)品用戶(hù)相適應(yīng)的影視產(chǎn)品。這樣的植入方式迎合了受眾喜好，更加精準(zhǔn)直接。在此基礎(chǔ)上，廣告主還可以進(jìn)行時(shí)間點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，精確用戶(hù)需求的時(shí)間點(diǎn)，及時(shí)巧妙的推送廣告，滿(mǎn)足每個(gè)用戶(hù)當(dāng)時(shí)的需求，并通過(guò)適時(shí)適量的方式，提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲，最終精確有效推進(jìn)了廣告的成功轉(zhuǎn)化率。

（三）大數(shù)據(jù)及時(shí)分析播出后的反饋

往常電視劇只有在播完之后，通過(guò)一些調(diào)查活動(dòng)、受眾訪問(wèn)來(lái)收集觀眾的觀影感受，并通過(guò)收視率和票房來(lái)呈現(xiàn)，這樣的反饋信息滯后不全面且難以精確了解受眾體驗(yàn)的內(nèi)容。Netflix根據(jù)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)收集反饋的渠道，比如，用戶(hù)何時(shí)暫停會(huì)去上廁所，哪個(gè)畫(huà)面會(huì)重復(fù)播放，哪里會(huì)快進(jìn)。通過(guò)記錄這些觀看行為，進(jìn)行內(nèi)容和行為分析，從而綜合分析研究用戶(hù)的喜好。進(jìn)而得知用戶(hù)持用什么終端觀看，喜歡哪種類(lèi)型影視產(chǎn)品，每天觀看的時(shí)間等等。從而在此基礎(chǔ)上，能夠及時(shí)調(diào)整后續(xù)內(nèi)容，滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。

二、《紙牌屋》中跨文化傳播的文本分析

人類(lèi)的傳播行為是圍繞“意義”而進(jìn)行的復(fù)雜的符號(hào)互動(dòng)過(guò)程[2]，文本也是作為跨文化符號(hào)互動(dòng)的載體和意義傳遞的渠道。本文通過(guò)《紙牌屋》中原型故事的解構(gòu)，文化元素的拼貼，異域文化的構(gòu)建，成功打造了高質(zhì)量的文本。美劇的文本設(shè)置與敘事技巧，使其跨越了不同文化的鴻溝，獲得了不同文化觀眾的普遍接受。

（一）原型故事的解構(gòu)

《紙牌屋》涌現(xiàn)出“全民觀劇”浪潮，不僅延續(xù)了第一季熱度，第二季更加火爆。第二季播出當(dāng)天，觀看人數(shù)是第一季八倍，其中不少人一口氣在周末看完13集。美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬作為該劇的粉絲，還專(zhuān)門(mén)發(fā)推特，“懇求”不要?jiǎng)⊥浮?/p>

《紙牌屋》的編導(dǎo)基于美國(guó)歷史，首先抓住了觀眾的獵奇心理：最不可能發(fā)生的事，通過(guò)講故事的手法，恰恰也最吸引人的。

“擠走總統(tǒng)、取而代之”這一條主線是符合第一季以來(lái)主角的性格設(shè)定：以弗蘭克的政治野心與能力，他不會(huì)僅僅滿(mǎn)足于做副總統(tǒng)，為了他內(nèi)心的權(quán)力欲望，肯定會(huì)費(fèi)盡心機(jī)做總統(tǒng)。美國(guó)歷史上，一共有九位副總統(tǒng)接任了總統(tǒng)職位，其中八位是因總統(tǒng)死于任內(nèi)繼任，只有福特是因?yàn)楫?dāng)時(shí)尼克松總統(tǒng)辭職而繼任的。到目前為止，沒(méi)有任何的證據(jù)表明這九位曾經(jīng)的副總統(tǒng)一手策劃那些總統(tǒng)的死亡或者離任。這種對(duì)原型故事的解構(gòu)，是符合觀眾的收視心理的。

“關(guān)乎某些集體性、共同性的經(jīng)驗(yàn)和恐懼，是對(duì)社會(huì)生活某些方面的心理性解釋和想象性超越” [1]。在解構(gòu)的過(guò)程中，展現(xiàn)世俗生活中的政治、經(jīng)濟(jì)、倫理道德，以熟悉的二元對(duì)立的模式呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)社會(huì)種種的矛盾，如：生與死、善與惡、愛(ài)與恨、和諧與沖突、社會(huì)需要與個(gè)人欲望等。從而在實(shí)現(xiàn)想象性超越的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足心理解釋。

（二）文化元素的拼貼

文化元素的拼貼（bricolage）離不開(kāi)原型故事的解構(gòu)。在解構(gòu)基礎(chǔ)上形成的拼貼，從而構(gòu)建了特有的文化話語(yǔ)形式，并且有可能進(jìn)一步延伸原有的意義符號(hào)。

《紙牌屋》中有多處是對(duì)中國(guó)元素的拼貼，這些關(guān)于中國(guó)的情節(jié)點(diǎn)都是摘取于過(guò)去一年中的媒體報(bào)道，比如網(wǎng)絡(luò)間諜、匯率操縱、稀土出口配額以及中日尖閣列島/爭(zhēng)端（在劇集中說(shuō)的是臺(tái)灣旁邊的與那國(guó)島（Yonaguni）。這些中國(guó)元素的塑造，糅合了多種文化元素，借助這種方式進(jìn)一步模糊文化界限，實(shí)現(xiàn)了觀眾的想象空間，并且在跨文化傳播中更具全球的競(jìng)爭(zhēng)力?！都埮莆荨坊旌狭瞬煌奈幕a(chǎn)品，對(duì)于不適合跨文化傳播和影視表現(xiàn)的元素，采取“去文化”的策略；其中中國(guó)元素這一特定文化元素的拼貼處理，采取了“再文化”的策略，從而適應(yīng)不同觀眾的需求[2]。

（三）異域文化的構(gòu)建

《紙牌屋》影片中的多處中國(guó)元素運(yùn)用站在異域文化的視野下去實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)的想象。然后在跨國(guó)傳播中，《紙牌屋》中構(gòu)建的異域文化，卻構(gòu)成了異國(guó)觀看者對(duì)美國(guó)文化的想象。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，美劇的收視群體知識(shí)水平和經(jīng)濟(jì)地位相對(duì)較高，也更容易接觸到網(wǎng)絡(luò)媒介資源。這類(lèi)群體往往具有冒險(xiǎn)精神，愿意去了解多元文化?！都埮莆荨分忻绹?guó)人生活方式、價(jià)值觀念、生活態(tài)度等異域文化的構(gòu)建，成功滿(mǎn)足了他國(guó)受眾的異域想象，甚至在心靈深處實(shí)現(xiàn)了契合。通過(guò)媒介資源的使用，原本內(nèi)心構(gòu)建的異域文化有了直觀感受，不僅能夠感受到現(xiàn)實(shí)生活中想象的生活形態(tài)，一定程度上還宣泄了內(nèi)心的隱藏感受和沖動(dòng)。

三、大數(shù)據(jù)構(gòu)建美劇跨文化傳播新機(jī)制

《紙牌屋》創(chuàng)造了一種新的美劇生產(chǎn)和發(fā)行模式，為美劇開(kāi)辟了新的生產(chǎn)機(jī)制，通過(guò)大數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確精密分析，為美劇的跨文化傳播提供了又一有力利劍。從Netflix2014年第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)現(xiàn)，美國(guó)國(guó)內(nèi)視頻服務(wù)的用戶(hù)相較于2013年同期的3190萬(wàn)，目前達(dá)到了3722萬(wàn)，增長(zhǎng)了532萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了16.7%[3]。

（一）打造新的生產(chǎn)模式

Netflix董事長(zhǎng)哈斯廷斯更多的關(guān)注點(diǎn)，集中在如何通過(guò)自制原創(chuàng)劇集推動(dòng)整個(gè)Netflix的轉(zhuǎn)型，從渠道轉(zhuǎn)向內(nèi)容，并開(kāi)創(chuàng)一種全新的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的商業(yè)模式?！都埮莆荨返臎](méi)有沿著老式的廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的生產(chǎn)機(jī)制，開(kāi)創(chuàng)了一種新型的自制劇產(chǎn)業(yè)格局。

互聯(lián)網(wǎng)視頻公司原創(chuàng)內(nèi)容少，通過(guò)高成本獲取內(nèi)容往往會(huì)影響其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，是制約整體向前發(fā)展的關(guān)鍵，如何突破依靠采購(gòu)劇集的方式，減少版權(quán)購(gòu)買(mǎi)費(fèi)是其發(fā)展的突破口。這就需要互聯(lián)網(wǎng)視頻公司打破傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)建立起來(lái)的完善的產(chǎn)業(yè)格局，徹底改變自身原創(chuàng)缺失、內(nèi)容缺乏的的短板，并通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容將其轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)。

Netflix面對(duì)每年高成本的版權(quán)費(fèi)，《紙牌屋》是其走上原創(chuàng)劇內(nèi)容分發(fā)的渠道的開(kāi)山之作，繼《紙牌屋》之后，Netflix陸續(xù)有四部自制劇播出，既降低高版權(quán)費(fèi)了束縛，又?jǐn)[脫了對(duì)好萊塢的依賴(lài)。Netflix也陸續(xù)與其他行業(yè)開(kāi)展樂(lè)合作，例如與好萊塢當(dāng)紅喜劇明星兼制片人亞當(dāng)?桑德勒的合作共同打造四部電影，并在Netflix獨(dú)家“放映”的新舉措，也進(jìn)一步構(gòu)建了其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)入的示范。

互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)與電視網(wǎng)之間并不是你代替我，我代替你的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是通過(guò)兩者之間的相互聯(lián)系構(gòu)建起融合，為對(duì)方注入新活力和新機(jī)制，構(gòu)建起共同發(fā)展新的生產(chǎn)模式。

（二）形成新的盈利模式

Netflix作為一家付費(fèi)視頻商，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析打造的獨(dú)播美劇《紙牌屋》，如何做到播出后，就成為高居觀看人數(shù)和總觀看時(shí)長(zhǎng)榜首，并成為Netflix所有覆蓋的國(guó)家中收視率最高的電視劇集？[4]這與其適時(shí)的構(gòu)建新的生產(chǎn)模式和盈利模式有著密切關(guān)系。Netflix轉(zhuǎn)變了過(guò)去單純通過(guò)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容然后依靠廣告收益和付費(fèi)模式的盈利方式，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算分析，將這兩者有機(jī)融合，使盈利模式更加多元化。NPR（美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)）強(qiáng)調(diào)：“Netflix在制作一部偉大電視劇的同時(shí)，也創(chuàng)造了電視史?！盵5]

Netflix憑借自身強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)和精確的數(shù)據(jù)分析能力，首先了解其下所有用戶(hù)全方位的需求，并對(duì)其進(jìn)行細(xì)分，然后再為這些細(xì)分受眾提供高質(zhì)優(yōu)產(chǎn)的新產(chǎn)品；其次，Netflix突破了傳統(tǒng)美劇播出形式，通過(guò)一次13集放送的方式為用戶(hù)提供便利，節(jié)約了時(shí)間成本；同時(shí)，Netflix推出會(huì)員付費(fèi)的觀看新舉措，每個(gè)月7.99美元的包月訂閱，可以享受超過(guò) 1 億小時(shí)的高清流暢畫(huà)質(zhì)的節(jié)目。還適時(shí)推出了1集免費(fèi)試看的辦法[6]?！都埮莆荨凡粌H從成本提升用戶(hù)的粘度，更注重用戶(hù)的觀看體驗(yàn)服務(wù)，在吸引非訂閱用戶(hù)向訂閱會(huì)員轉(zhuǎn)變的同時(shí)兼顧會(huì)員的續(xù)訂和發(fā)展，從而為培養(yǎng)更多訂閱用戶(hù)奠定了基石。

《紙牌屋》這種新型盈利模式，不僅做到了真正及時(shí)了解用戶(hù)需求，為其提供便利有價(jià)值的服務(wù)，提高用戶(hù)體驗(yàn)感受，這也構(gòu)建了其成功的關(guān)鍵性思路。

四、對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的啟示

《紙牌屋》作為美國(guó)最紅網(wǎng)絡(luò)劇改變了傳統(tǒng)的盈利模式，國(guó)內(nèi)同類(lèi)節(jié)目仍停留于同質(zhì)化的植入廣告階段。我國(guó)的影視大數(shù)據(jù)分析正處于起步階段，目前存在的社交網(wǎng)絡(luò)和電影評(píng)分，是獲取受眾觀影體驗(yàn)的一個(gè)契機(jī)。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合視頻網(wǎng)站上受眾觀影行為習(xí)慣偏好，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析。從而制作廣告商愿意投資，受眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，并使其成為走向國(guó)際跨文化傳播的重要工具，這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何將傳統(tǒng)媒體一直奉為經(jīng)營(yíng)法則的“內(nèi)容為王”（Content is King）真正提上日程，使之成為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展突圍的有力武器。這需要網(wǎng)絡(luò)自制劇制作的各個(gè)渠道更新理念，摒棄陳舊思想，認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生存和競(jìng)爭(zhēng)中傳播內(nèi)容的核心地位，并結(jié)合我國(guó)國(guó)情在新的起點(diǎn)上重新出發(fā)。

結(jié)合Netflix以用戶(hù)為核心實(shí)行大數(shù)據(jù)分析，并堅(jiān)持“內(nèi)容為王”滿(mǎn)足受眾偏好的成功案例。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到：首先，掌握核心技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，這是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成功的技術(shù)前提；其次，技術(shù)的支撐往往是不夠的，促使自制劇由渠道向內(nèi)容轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是制勝的關(guān)鍵。并結(jié)合大數(shù)據(jù)的分析計(jì)算，從而全方位定位細(xì)分受眾，及時(shí)把握受眾行為愛(ài)好，為其量身定做內(nèi)容。這是網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心發(fā)展要素。

（二）營(yíng)造自制劇新的生產(chǎn)規(guī)律

我國(guó)是電視劇生產(chǎn)大國(guó)，但還不是電視劇生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。雖然每年有超過(guò)一萬(wàn)集的產(chǎn)量，數(shù)量上占據(jù)世界第一。然而質(zhì)量上參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化，很難有精品能夠走出中國(guó)，走向世界，更別提將電視劇作為我國(guó)跨文化傳播的重要工具了。如何贏得觀眾的心，在劇本、投資、制作、受眾的大數(shù)據(jù)行為分析等各個(gè)環(huán)節(jié)領(lǐng)域追求質(zhì)量，減少不必要的求數(shù)量輕質(zhì)量，甚至是粗制濫造的低水平產(chǎn)品。我們也可以從《紙牌屋》的運(yùn)營(yíng)中獲取一些啟示。

不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都面臨著獨(dú)家版權(quán)費(fèi)用水漲船高的局面，好萊塢高昂的版本成本導(dǎo)致Netflix另辟蹊徑，走出一條依靠大數(shù)據(jù)分析為受眾定制的自制劇新渠道，這也反過(guò)來(lái)促進(jìn)了Netflix自身流媒體用戶(hù)。國(guó)內(nèi)也同樣面臨著電視劇版權(quán)越來(lái)越高的局面，相較于2008年一集幾百塊、上千塊的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)時(shí)代一去不復(fù)返，如今面對(duì)動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的版權(quán)費(fèi)，國(guó)內(nèi)主要的一些視頻網(wǎng)站也都嘗試了打造了自制劇，但是效果平平。

在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)應(yīng)積極學(xué)習(xí)Netflix革新創(chuàng)舉，充分挖掘現(xiàn)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將其轉(zhuǎn)化為資本，而不是喊口號(hào)，盲目投資，造成不必要的損失?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)構(gòu)建“打破重組”的運(yùn)營(yíng)策略――打破舊的生產(chǎn)機(jī)制和盈利模式，重組大數(shù)據(jù)視域下新的生產(chǎn)機(jī)制。充分利用其數(shù)據(jù)庫(kù)中龐大的受眾數(shù)據(jù)行為，通過(guò)對(duì)受眾點(diǎn)擊觀看行為的分析其愛(ài)好，為其提供獨(dú)特優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并結(jié)合廣告商，個(gè)性化投放廣告。

美劇對(duì)于跨文化傳播有著重要意義，它不僅是跨文化傳播的重要工具，也是重要的傳播渠道。目前，國(guó)外媒體借助大數(shù)據(jù)的精確分析，使美劇的跨文化傳播更順暢，進(jìn)一步推動(dòng)了跨文化傳播。在此情況下，針對(duì)《紙牌屋》的成功，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)該從自己本身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，借鑒國(guó)外大數(shù)據(jù)使用的經(jīng)驗(yàn)，致力于為我國(guó)電視的跨文化傳播。

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第9篇：梅花詩(shī)句范文

未來(lái)三年有望繼續(xù)保持高成長(zhǎng)。公司是國(guó)內(nèi)導(dǎo)航測(cè)繪行業(yè)的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品布局六大領(lǐng)域，其中光電測(cè)繪、三維激光產(chǎn)品為2012年新拓展業(yè)務(wù)。同時(shí)，公司技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，多技術(shù)融合不斷使核心競(jìng)爭(zhēng)力得到了提升。2007年至2011年，公司收入和凈利潤(rùn)復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為32.4%和41.9%，2012年上半年公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，海洋、光電、三維激光產(chǎn)品成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)，隨著公司品牌效應(yīng)以及產(chǎn)品升級(jí)換代，綜合毛利率將持續(xù)提升，未來(lái)三年公司收入年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到30%。

公司業(yè)務(wù)隸屬戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊。公司6大核心業(yè)務(wù)主要分布在衛(wèi)星導(dǎo)航、地理信息、海洋（水域）三大領(lǐng)域，均屬于國(guó)家政策扶持的戰(zhàn)略新興行業(yè)，市場(chǎng)需求空間巨大。未來(lái)10年我國(guó)衛(wèi)星導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率為20%，到2020年高精度GNSS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到800億元；GIS產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年增長(zhǎng)達(dá)到25%。此外，公司高精度GNSS測(cè)繪產(chǎn)品覆蓋高中低市場(chǎng)，直銷(xiāo)+分銷(xiāo)齊頭并進(jìn)，已由單純硬件廠商轉(zhuǎn)型為綜合解決方案提供商，有望成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。

通過(guò)并購(gòu)蘇州迅威進(jìn)入光電測(cè)繪領(lǐng)域。公司與蘇州迅威技術(shù)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)合作成立武漢海運(yùn)數(shù)達(dá)打破三維激光國(guó)外產(chǎn)品進(jìn)口壟斷。公司未來(lái)戰(zhàn)略目標(biāo)明確，一方面深耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)，拓展業(yè)務(wù)范圍，把握機(jī)會(huì)；另一方面，通過(guò)投資并購(gòu)繼續(xù)培育新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，塑造品牌價(jià)值是公司未來(lái)的主要發(fā)展方向。

操作策略：二級(jí)市場(chǎng)上，該股前期十分強(qiáng)勢(shì)，資金介入的跡象很明顯，目前，經(jīng)深度調(diào)整后均線重新多頭排列，有望再度上攻。

光線傳媒：整體業(yè)績(jī)優(yōu)良

今年前三季度業(yè)績(jī)?cè)俣缺憩F(xiàn)優(yōu)異。2012年1—9月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.36億元，同比增長(zhǎng)29.45%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.36億元，同比增長(zhǎng)35.29%；實(shí)現(xiàn)每股收益0.57 元；略低于我們的預(yù)期。其中7—9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.57億元，同比增長(zhǎng)67.51%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)0.55億元，同比增長(zhǎng)35.89%；折合每股收益0.23 元。

影視劇收入大幅增長(zhǎng)。2012 年1—9月，公司欄目制作與廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.87億元，同比增長(zhǎng)9.79%；演藝活動(dòng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入0.40 億元，同比增長(zhǎng)6.04%；影視劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.08億元，同比增長(zhǎng)82.33%。報(bào)告期內(nèi)公司投資發(fā)行、發(fā)行、聯(lián)合發(fā)行共十部電影包括《匹夫》、《四大名捕》、《銅雀臺(tái)》等。此外《我和老媽一起嫁》、《太平公主秘史》兩部電視劇也貢獻(xiàn)了收入。四季度公司聯(lián)合發(fā)行的電影《大海嘯鯊口逃生》和公司投資發(fā)行的電影《泰囧》將貢獻(xiàn)收入。

投資新媒體強(qiáng)公司以增強(qiáng)渠道的影響力。公司公告擬以7500萬(wàn)元投資金華長(zhǎng)風(fēng)32%的股權(quán)。金華長(zhǎng)風(fēng)主要產(chǎn)品是以在線K 歌為主、集合交友、聊天、教學(xué)等多種娛樂(lè)內(nèi)容的視頻即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)——呱呱視頻社區(qū)，主要盈利模式包括增值服務(wù)費(fèi)、會(huì)員費(fèi)及服務(wù)分成。

操作策略：二級(jí)市場(chǎng)上，該股經(jīng)過(guò)了較長(zhǎng)時(shí)間的盤(pán)整，有構(gòu)造三重底的跡象，同時(shí)量?jī)r(jià)配合理想，價(jià)值投資者可提前布局。

聚龍股份：有望再創(chuàng)新高

新老產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力。公司傳統(tǒng)產(chǎn)品紙幣清分機(jī)收入快速增長(zhǎng)，而新產(chǎn)品入圍多家銀行招標(biāo)采購(gòu)。前三季度，公司紙幣清分機(jī)相繼入圍華夏銀行、工商銀行、興業(yè)銀行、民生銀行、中行和農(nóng)行等銀行總行招標(biāo)采購(gòu)，其中工行、農(nóng)行和中行為公司2011年第二、三、四大客戶(hù)，收入占比達(dá)43.8%。新產(chǎn)品1+1紙幣清分機(jī)和A 類(lèi)紙幣鑒偽點(diǎn)鈔機(jī)在中國(guó)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、華夏銀行、民生銀行等商業(yè)銀行的招標(biāo)采購(gòu)中獲得中標(biāo)，鞏固了市場(chǎng)地位。

產(chǎn)能瓶頸有望突破。今年年底，公司的紙幣清分機(jī)產(chǎn)業(yè)化技術(shù)改造項(xiàng)目將投產(chǎn)，產(chǎn)能將增加1500 臺(tái)/年至4000 臺(tái)/年，加上之前收購(gòu)浙江新大機(jī)具51%的股權(quán)，將進(jìn)一步擴(kuò)大點(diǎn)鈔機(jī)產(chǎn)能，推動(dòng)公司在四季度銀行集中招標(biāo)采購(gòu)中進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

政策驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代，全年業(yè)績(jī)有望超預(yù)期。隨著中國(guó)人民銀行對(duì)人民幣鑒偽要求提升，公司的A 類(lèi)點(diǎn)鈔機(jī)、小型紙幣清分機(jī)（1+1）等具備高精度鑒偽功能的現(xiàn)金處理設(shè)備將逐步替代傳統(tǒng)柜臺(tái)點(diǎn)鈔機(jī)，帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。

操作策略：二級(jí)市場(chǎng)上，該股是創(chuàng)業(yè)板為數(shù)不多的牛股之一，今年以來(lái)不斷創(chuàng)新高，目前仍保持均線多頭排列，表明了資金的看好，投資者可密切關(guān)注。

華策影視：受益行業(yè)集中度提升

國(guó)內(nèi)電視劇行業(yè)整體穩(wěn)定增長(zhǎng)。限娛令的推出，各大衛(wèi)視對(duì)電視劇的需求力度提升，2011年電視劇交易總額增長(zhǎng)較快。電視劇市場(chǎng)的大買(mǎi)家衛(wèi)視臺(tái)的廣告收入明顯好于行業(yè)，衛(wèi)視臺(tái)的收入增長(zhǎng)以及本身的收視率競(jìng)爭(zhēng)壓力，使得對(duì)電視劇的投入依然維持增長(zhǎng)。

新媒體催生對(duì)電視劇的增量需求。新媒體既催生了需求，也使得電視劇單價(jià)穩(wěn)步提升。預(yù)計(jì)視頻服務(wù)作為近兩年發(fā)展最為迅速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，廣告收入取得大幅增長(zhǎng)，也保證了對(duì)內(nèi)容的投入。從供需關(guān)系來(lái)看，電視劇行業(yè)處于供過(guò)于求的狀態(tài)，電視劇每年的需求量?jī)H為7000集—8000集左右，而拿到發(fā)行許可證的有1.4萬(wàn)多集。但電視劇中的精品劇卻處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于充斥著大量的低效產(chǎn)能，使得電視劇供給虛高，但電視劇行業(yè)真正的有效供給并不能滿(mǎn)足有效需求。