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一、重慶策劃界的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)
1、渝中區(qū)、渝北區(qū)、南岸區(qū)和高新區(qū)是重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)較為集中的幾個(gè)地區(qū),這些策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要業(yè)務(wù)來源還是較多的在本區(qū)附近,體現(xiàn)出一定的地域性,各自為營(yíng)且有相對(duì)固定的客戶群體。
2、多數(shù)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的策劃業(yè)務(wù)繁雜、數(shù)量多、給人映象模糊不清晰。
二、目前重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的主要服務(wù)范圍
縱觀重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在:企業(yè)形象策劃、廣告策劃、商業(yè)策劃、營(yíng)銷策劃、展覽展銷活動(dòng)策劃等傳統(tǒng)策劃,以其它如標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)及宣傳冊(cè)策劃、產(chǎn)品服務(wù)策劃為輔。在高端市場(chǎng),高端企劃及高端品牌策劃涉及甚少,整個(gè)重慶市的高端策劃幾乎都是聘請(qǐng)國(guó)外或外地策劃?rùn)C(jī)構(gòu)操作的,所以本土策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在高端市場(chǎng)中的空缺也是目前重慶策劃業(yè)的現(xiàn)狀之一。
第一部分業(yè)務(wù)市場(chǎng)分析
一、策劃項(xiàng)目細(xì)分
如上所述,重慶策劃?rùn)C(jī)構(gòu)目前的主要業(yè)務(wù)范圍集中在企業(yè)形象策劃、商業(yè)策劃、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、旅游策劃、展覽展銷活動(dòng)策劃等傳統(tǒng)策劃業(yè)務(wù),因此對(duì)主要業(yè)務(wù)所針對(duì)客戶進(jìn)行如下細(xì)分:
1、企業(yè)形象策劃:
l經(jīng)濟(jì)效益較好的上規(guī)模大、中型企業(yè),包括國(guó)有大型企業(yè)、外資企業(yè)及其它大中型私營(yíng)企業(yè)
l非常注重企業(yè)文化、迫切希望借此提升形象的企業(yè),如連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)、醫(yī)藥企業(yè)、廣告企業(yè)等
l其它有意完善企業(yè)形象的企業(yè)
2、商務(wù)策劃:
l計(jì)劃開拓市場(chǎng)的企業(yè),包括個(gè)人商務(wù)行為
l已著手發(fā)展市場(chǎng),需要協(xié)助策劃的企業(yè),如超市、連鎖商場(chǎng)等
l其它需要商務(wù)策劃的企業(yè)和個(gè)人
3、廣告策劃:
l生產(chǎn)商品的企業(yè)和個(gè)人
l提供服務(wù)的企業(yè)和個(gè)人
l有其它需要廣而告之的企業(yè)和個(gè)人
l公益服務(wù)
4、營(yíng)銷策劃:
l銷售制造動(dòng)產(chǎn)商品的企業(yè),如機(jī)械制造企業(yè)、食品制造企業(yè)等
l銷售不動(dòng)產(chǎn)商品的企業(yè),如房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司等
l提供服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)
5、旅游策劃:
l去各種生態(tài)環(huán)境旅游的消費(fèi)者,如森林游、草原游、高山游、沙漠游等
l節(jié)假日期間在度假區(qū)的消費(fèi)者
l游覽各種主題公園的消費(fèi)者
l婚慶旅游消費(fèi)群
6、展覽展銷活動(dòng)策劃:
l具有官方性質(zhì)的展覽活動(dòng)
l民間各種性質(zhì)的展覽活動(dòng)
l商業(yè)展銷活動(dòng)
l文化節(jié)策劃業(yè)務(wù)等
二、主要策劃業(yè)務(wù)的特點(diǎn)分析
1.企業(yè)形象策劃----風(fēng)靡一時(shí)的策劃
1.1客戶目的:提高產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)占有率、擴(kuò)大企業(yè)知名度、培育馳名商標(biāo)等
1.2發(fā)展優(yōu)勢(shì):
l見效快,客戶能很快對(duì)策劃工作做出評(píng)價(jià)。
l容易給人留下整齊的統(tǒng)一的企業(yè)映象
1.3發(fā)展劣勢(shì):
l隨著時(shí)間的延續(xù)企業(yè)往往不能把形象策劃內(nèi)容完全保持住,丟失的部分往往會(huì)影響整個(gè)策劃案。
l企業(yè)形象策劃除了能暫時(shí)為企業(yè)換套新衣外,不能帶來其它直接的實(shí)質(zhì)性利益,這種現(xiàn)象企業(yè)一旦注重便很難深入挖掘其它業(yè)務(wù),因此對(duì)于同一策劃主體而言,企業(yè)形象策劃不具有連續(xù)開發(fā)性。
2.商務(wù)策劃----最具商業(yè)性的策劃
2.1客戶目的:讓該商務(wù)項(xiàng)目成功進(jìn)入市場(chǎng)
2.2發(fā)展優(yōu)勢(shì):
l商務(wù)策劃項(xiàng)目的標(biāo)的較大,策劃規(guī)模大
l持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)
l收益豐厚,回報(bào)高
2.3發(fā)展劣勢(shì):
l見效時(shí)間長(zhǎng)
l見效效果有時(shí)與客戶期待的不一致
l回報(bào)高低標(biāo)準(zhǔn)不容易認(rèn)定
3.廣告策劃----最需要貼近消費(fèi)群體的策劃
3.1客戶目的:起到廣而告之目的,服務(wù)于企業(yè)的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略
3.2發(fā)展優(yōu)勢(shì):
l有市場(chǎng),需要廣告策劃的主體數(shù)量龐大
l一個(gè)創(chuàng)意能使整個(gè)策劃案成功
l見效快
l能較好地服務(wù)于企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略
3.3發(fā)展劣勢(shì):
l創(chuàng)意缺乏將損毀整個(gè)策劃案
l與其它策劃相比較多的依賴媒體
l廣告策劃預(yù)算有時(shí)會(huì)限制實(shí)際費(fèi)用的使用
4.營(yíng)銷策劃----現(xiàn)今市場(chǎng)需求最大的策劃
4.1客戶目的:要求對(duì)即將進(jìn)入市場(chǎng)或已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的商品和服務(wù)進(jìn)行定價(jià)戰(zhàn)略、促銷戰(zhàn)略、分銷戰(zhàn)略等全面的謀劃
4.2發(fā)展優(yōu)勢(shì):
l市場(chǎng)大,可以說任何想贏利的企業(yè)或個(gè)人都需要營(yíng)銷策劃
l直接的見效方式
l實(shí)用性和操作性強(qiáng)
4.3發(fā)展劣勢(shì):
l如一味把重心放在這項(xiàng)業(yè)務(wù)開展上會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)相對(duì)數(shù)量較小的問題,原因在于很多企業(yè)特別是大中型企業(yè)都有自己的營(yíng)銷策劃部門。
5.展覽展銷活動(dòng)策劃----策劃行業(yè)永遠(yuǎn)的蛋糕
5.1客戶目的:使策劃活動(dòng)達(dá)到促銷、擴(kuò)大宣傳、展示文化及其它活動(dòng)策劃目的。
5.2發(fā)展優(yōu)勢(shì):
l活動(dòng)策劃的數(shù)量巨大
l操作性強(qiáng)
l持續(xù)時(shí)間短
l結(jié)果出現(xiàn)快
5.3發(fā)展劣勢(shì):
l案源渠道窄
l個(gè)別專業(yè)的展覽策劃還需有特殊的專業(yè)要求。
第二部分楚風(fēng)公司優(yōu)勢(shì)分析
楚風(fēng)策劃公司的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)
經(jīng)歷過多年風(fēng)雨的楚風(fēng)策劃如今已經(jīng)形成固定的經(jīng)營(yíng)模式和營(yíng)銷渠道,縱觀整體,有如下五點(diǎn)最重要的優(yōu)勢(shì):
l具有媒體背景這一點(diǎn)對(duì)于有服務(wù)性質(zhì)的策劃公司來說是一筆巨大的財(cái)富,擁有媒體資源可以使公司在宣傳及信息來源方面優(yōu)于其它競(jìng)爭(zhēng)者,獲得較好的宣傳和及時(shí)的信息是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中兩把鋒利的武器。
l知名新聞人士的聯(lián)合打造這是楚風(fēng)策劃的另一寶貴財(cái)富,新聞人士的豐富經(jīng)驗(yàn)有助于更好的為客戶提供全方位策劃服務(wù),他們廣泛的社會(huì)交往關(guān)系是發(fā)展業(yè)務(wù)的良好基礎(chǔ)。
l高素質(zhì)的顧問團(tuán)這個(gè)團(tuán)體由清華、北大、重大、商學(xué)院等院校知名教授學(xué)者以及中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等中央傳媒資深記者組成,可以說這絕對(duì)是個(gè)令眾多同行眼紅的“豪華陣容”,它能更好的為客戶提供優(yōu)質(zhì)的策劃方案。
l大量的成功策劃經(jīng)驗(yàn)大量的實(shí)踐使楚風(fēng)策劃有了足夠的底氣應(yīng)對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),實(shí)踐才是理論的基礎(chǔ),從成功的實(shí)踐中總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)也是一筆財(cái)富。此外,大量的成功案例也使楚風(fēng)策劃在市場(chǎng)中擴(kuò)大了知名度,贏得了行內(nèi)可貴的口碑。
l已有較穩(wěn)定的客戶群及案源渠道楚風(fēng)策劃與柯達(dá)影像、完達(dá)山奶粉、張?jiān)F咸丫坪蛧?guó)美電器等眾多跨國(guó)集團(tuán)和國(guó)內(nèi)知名企業(yè)建立了密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系,并擔(dān)任重慶市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)策劃顧問。這些較穩(wěn)定的案源使公司能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn),多途徑的開拓市場(chǎng)。
第三部分公司定位
公司定位:走中端客戶市場(chǎng)路線,做重慶的活動(dòng)策劃第一
盡管楚風(fēng)策劃在重慶策劃行業(yè)已經(jīng)歷多年風(fēng)雨,累積了大量豐富經(jīng)驗(yàn),但在某些策劃領(lǐng)域較之其它策劃?rùn)C(jī)構(gòu)并不占優(yōu)勢(shì)。
l企業(yè)形象策劃非楚風(fēng)策劃的強(qiáng)項(xiàng),這種項(xiàng)目需要大量的電腦設(shè)計(jì)及包裝人員進(jìn)行維持,這不符合楚風(fēng)策劃的一貫風(fēng)格。再者,目前重慶已有快點(diǎn)企業(yè)形象策劃公司和樹王知識(shí)產(chǎn)業(yè)等以專業(yè)策劃企業(yè)形象為中心業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu),因此要插入這個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域比較困難,應(yīng)該避其鋒芒,揚(yáng)已長(zhǎng)處,將企業(yè)形象策劃業(yè)務(wù)列為非重點(diǎn)。
l商業(yè)策劃楚風(fēng)策劃經(jīng)過周密的布署,采用“先周邊店后解放碑,超低價(jià)吸引消費(fèi)者”的策略將國(guó)美電器引入重慶并取得成功的商業(yè)策劃案例一直在業(yè)內(nèi)具有較高口碑,經(jīng)過這次成功足以證明楚風(fēng)策劃在商務(wù)策劃領(lǐng)域中的實(shí)力,也正是因?yàn)檫@樣商業(yè)策劃應(yīng)該成為楚風(fēng)策劃的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。
l廣告策劃此項(xiàng)是對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略目標(biāo)、定位、廣告投放實(shí)施策略等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行的整體運(yùn)籌和規(guī)劃。從目前的市場(chǎng)來看,從事廣告策劃的機(jī)構(gòu)不在少數(shù),多是專業(yè)的廣告公司;對(duì)于現(xiàn)在的楚風(fēng)策劃來講,缺少大量廣告設(shè)計(jì)人員使其不能成為最主要業(yè)務(wù)的關(guān)鍵,不過,可以在發(fā)展主業(yè)務(wù)同時(shí)兼顧廣告策劃(楚風(fēng)策劃有深厚的新聞背景)。
l營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃是最大的一塊蛋糕,任何策劃?rùn)C(jī)構(gòu)都沒理由放棄。但重慶的大中型企業(yè),特別是重慶經(jīng)濟(jì)支柱的房地產(chǎn)企業(yè)都已有自己的策劃部門,要將整個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目拿下來著實(shí)不易,不過可以協(xié)助部分企業(yè)參與產(chǎn)品、服務(wù)的營(yíng)銷策劃,因此,發(fā)展?fàn)I銷策劃業(yè)務(wù)應(yīng)根本具體情況做出具體分析,選擇性進(jìn)行業(yè)務(wù)開展。
l展覽展銷活動(dòng)策劃由于楚風(fēng)策劃有著深厚的新聞背景,所以展覽展銷活動(dòng)策劃項(xiàng)目相對(duì)比較多,如成功策劃了“中國(guó)西部鞋業(yè)發(fā)展研討會(huì)”和“中國(guó)西部鞋業(yè)博覽會(huì)”等,還有正在準(zhǔn)備的項(xiàng)目“首屆中國(guó)烏江旅游節(jié)、烏江開發(fā)論壇、國(guó)際旅游小姐大賽重慶選拔賽”等,從上可以看出展覽展銷活動(dòng)策劃在楚風(fēng)策劃的地位以及帶來的效益。在目前重慶市區(qū)內(nèi)還沒有哪一家策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在此領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭,這個(gè)空白正好適合具備眾多有利因素的楚風(fēng)策劃成為此領(lǐng)域的有力競(jìng)爭(zhēng)者,采取迂回戰(zhàn)術(shù),避開其它競(jìng)爭(zhēng)者的鋒芒,占領(lǐng)這個(gè)空白領(lǐng)域后再把主要精力放在其它業(yè)務(wù)項(xiàng)目上。因此,應(yīng)該把展覽展銷活動(dòng)策劃作為業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重。
綜上所述,結(jié)合楚風(fēng)策劃的優(yōu)勢(shì),本人建議把楚風(fēng)策劃定位于走中端市場(chǎng)路線,緊緊抓住數(shù)量龐大的中端客戶,以展覽展銷活動(dòng)策劃為最主要業(yè)務(wù)進(jìn)行圍繞開展,然后將商務(wù)策劃和品牌營(yíng)銷策劃列為其次的重點(diǎn),以招商策劃、廣告策劃、企業(yè)形象策劃及其它策劃項(xiàng)目為輔。
第四部分主導(dǎo)客戶分析
一、楚風(fēng)策劃主導(dǎo)客戶分類
根據(jù)楚風(fēng)策劃以往的策劃案所針對(duì)的行業(yè),將主導(dǎo)客戶分為以下幾類:
l各行業(yè)各類型的展會(huì)場(chǎng)版權(quán)所有
如“中國(guó)西部鞋業(yè)發(fā)展研討會(huì)”、“中國(guó)西部鞋業(yè)博覽會(huì)”、“烏江開發(fā)論壇”等會(huì)場(chǎng)及各種展銷會(huì)場(chǎng)。
l準(zhǔn)備或正在進(jìn)軍市場(chǎng)需要提供商務(wù)策劃的企業(yè)
如國(guó)美電器等需要?jiǎng)e人提供詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告做出準(zhǔn)確分析判斷的連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)。
l需要完全提供或協(xié)助提供營(yíng)銷策劃的企業(yè)和個(gè)人
如柯達(dá)影像、完達(dá)山奶粉、張?jiān)F咸丫频绕髽I(yè)。
l協(xié)會(huì)、官方組織、新聞組織和民間組織
如擔(dān)任重慶市皮革鞋業(yè)協(xié)會(huì)策劃顧問,建立緊密合作關(guān)系。
二、主導(dǎo)客戶主要需求分析
1、各種類型的展會(huì)場(chǎng)
最主要的需求是提供操作性很強(qiáng)的實(shí)踐報(bào)告,會(huì)場(chǎng)布置方案、人員安排等各種展會(huì)設(shè)置計(jì)劃。
2、準(zhǔn)備或正在進(jìn)軍市場(chǎng)需要提供商務(wù)策劃的企業(yè)
這類方案最重要的是提出明確的戰(zhàn)略計(jì)劃,就如楚風(fēng)策劃為國(guó)美設(shè)定的“先周邊店后解放碑,超低價(jià)吸引消費(fèi)者”的策略一樣。
3、需要完全提供或協(xié)助提供營(yíng)銷策劃的企業(yè)和個(gè)人
供求較大的中端市場(chǎng)最需要的是二方面:詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告和可執(zhí)行性強(qiáng)的營(yíng)銷策劃方案。
4、協(xié)會(huì)、官方組織、新聞組織和民間組織
這類組織需要有豐富策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)為其提供全面的、全方位的活動(dòng)策劃和執(zhí)行。
第五部分公司發(fā)展策略建議
楚風(fēng)策劃堅(jiān)持走中端客戶市場(chǎng)
針對(duì)楚風(fēng)策劃定位于走中端市場(chǎng)路線,緊緊抓住數(shù)量龐大的中端客戶,以展覽展銷活動(dòng)策劃為最主要業(yè)務(wù)進(jìn)行圍繞開展,然后將商務(wù)策劃和品牌營(yíng)銷策劃列為其次的重點(diǎn),以招商策劃、企業(yè)形象策劃及其它策劃項(xiàng)目為輔的特點(diǎn),現(xiàn)提出以下發(fā)展策略建議:
l緊密聯(lián)系已有客戶,從舊客戶處挖掘新業(yè)務(wù)
l加強(qiáng)新客戶的發(fā)展,開拓出全新的策劃業(yè)務(wù)和建立新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)
l堅(jiān)持以展覽展銷策劃業(yè)務(wù)為最重要的中心開拓業(yè)務(wù)
l在發(fā)展中心業(yè)務(wù)同時(shí)也充分顧及重點(diǎn)業(yè)務(wù),再次就是適當(dāng)加強(qiáng)輔助業(yè)務(wù)的開展
l建立楚風(fēng)策劃自己的網(wǎng)頁,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓社會(huì)大眾更好的了解楚風(fēng)策劃
l充分發(fā)揮楚風(fēng)策劃強(qiáng)大的顧問團(tuán)作用,發(fā)表經(jīng)驗(yàn)豐富的顧問前輩的作品,通過媒體連帶楚風(fēng)策劃公司一起傳播出去
l與其它策劃?rùn)C(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作,如與廣告公司合作,對(duì)方出平面設(shè)計(jì),楚風(fēng)策劃出具體方案等
l在以后的策劃項(xiàng)目中大力宣揚(yáng)楚風(fēng)策劃,擴(kuò)大楚風(fēng)策劃的知名度,樹立自己的品牌形象
l多參與公益活動(dòng)的策劃項(xiàng)目,有助于在短時(shí)期內(nèi)迅速提高知名度
第六部分各階段深化的市場(chǎng)推廣策略
一、發(fā)展前期準(zhǔn)備階段:努力塑造自身品牌
在任何企業(yè)壯大的過程中都離不開品牌效應(yīng),品牌伴隨著企業(yè)做大做強(qiáng)。楚風(fēng)策劃數(shù)年來大量的成功策劃個(gè)案不僅蓄備了挑戰(zhàn)一切難題的信心,也使自身品牌在無形之中得以大量提升,武隆仙女山旅游項(xiàng)目和國(guó)美入山城項(xiàng)目就是最好的佐證。因此,在楚風(fēng)策劃即將走上高速發(fā)展的前期,應(yīng)當(dāng)給予自身品牌建設(shè)足夠的重視,包括社會(huì)公益活動(dòng)的參與、網(wǎng)頁平臺(tái)的支持、媒體傳播的推廣等。版權(quán)所有
二、發(fā)展中期操作階段:拓展客戶網(wǎng)絡(luò)提高自身服務(wù)素質(zhì)
廣泛的客戶網(wǎng)是策劃案的源泉,對(duì)策劃公司而言也就意味著是生存的源泉,楚風(fēng)策劃有著廣泛、固定的客戶網(wǎng),進(jìn)一步加強(qiáng)舊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)發(fā)展新關(guān)系網(wǎng)絡(luò)是楚風(fēng)策劃力求做大做強(qiáng)的基本要素之一。在自身服務(wù)素質(zhì)內(nèi)容方面,不斷提高楚風(fēng)策劃人員策劃水平的同時(shí),樹立“消費(fèi)者需要什么,就生產(chǎn)什么,策劃什么”的營(yíng)銷理念,使楚風(fēng)策劃的專業(yè)水平在今后的策劃項(xiàng)目中不斷地提升。
三、預(yù)期效果
1、發(fā)展前期:
l社會(huì)知名度迅速提高
l公益事業(yè)策劃可以使楚風(fēng)策劃在人群中贏得極佳口碑
l網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立能使更多人了解楚風(fēng)策劃
2、發(fā)展中期:
l不斷從老客戶處挖掘出新業(yè)務(wù)
l擴(kuò)大的關(guān)系網(wǎng)能帶來更多新的業(yè)務(wù)
李曉磊告訴億邦動(dòng)力網(wǎng),雙十一的預(yù)熱不單單包括備貨和引流,店鋪的整體設(shè)計(jì)、商品的拍攝等視覺設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也將直接關(guān)系到最終的銷量和用戶體驗(yàn)。
對(duì)立足于視覺設(shè)計(jì)的策劃團(tuán)隊(duì)來說,雙十一的備戰(zhàn)幾乎將其帶入了年度最忙時(shí)刻。很多賣家從7月份就開始準(zhǔn)備,且對(duì)效率的要求比平時(shí)更高,夜行人團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)量和工作量都明顯增大,周末加班和深夜加班是常有的事。這種忙碌狀態(tài)會(huì)持續(xù)到11月中旬才會(huì)告一段落。“不過,真正到了雙十一當(dāng)天,我們就是最閑的?!崩顣岳谛Φ?。
雙十一對(duì)視覺設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來說也是極大的考驗(yàn)
據(jù)李曉磊介紹,夜行人的核心定位是“廣告公司”而不僅僅是店鋪裝修或美工設(shè)計(jì),其要做的是基于視覺設(shè)計(jì)塑造品牌、促進(jìn)銷售。目前,夜行人的主要業(yè)務(wù)包括店鋪整體策劃(包括首頁策劃、詳情頁策劃等)、視覺改善(在店鋪原有美工基礎(chǔ)上進(jìn)行加工)、活動(dòng)策劃(如雙十一)、產(chǎn)品拍攝、美工等。
“在店鋪有限的空間里,先放什么、后放什么都有獨(dú)特的邏輯,對(duì)銷售也有不同的效果。”李曉磊告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。尤其在雙十一期間,夜行人的設(shè)計(jì)會(huì)有更強(qiáng)的銷售指向性,最大限度地刺激消費(fèi)者購買,提高訪問深度、頁面轉(zhuǎn)化率是其主要目標(biāo)。
圖為夜行人的頁面模塊策劃案例
為了能讓視覺更有效地為銷售服務(wù),前期的調(diào)研非常關(guān)鍵。李曉磊透露,其團(tuán)隊(duì)在雙十一前期會(huì)進(jìn)行1~2個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研,包括客戶競(jìng)品的情況、客戶自身的優(yōu)劣勢(shì),然后進(jìn)行定位分析,做整體的視覺策劃方案。
不過,目前在淘寶、天貓?jiān)敢鉃椤耙曈X設(shè)計(jì)”做大投入的店鋪并不多。夜行人的客戶大多集中在有一定規(guī)模的傳統(tǒng)品牌,如休閑服品牌森馬、童裝品牌巴拉巴拉、剃須刀品牌超人、絲綢品牌萬事利等天貓旗艦店,這類品牌有兩個(gè)大的特色:1、有品牌和視覺意識(shí);2、舍得花錢。
“現(xiàn)在很多淘寶天貓賣家還處在簡(jiǎn)單的賣貨階段,對(duì)品牌、視覺的認(rèn)識(shí)不夠,有的賣家簡(jiǎn)單地將視覺設(shè)計(jì)等同于美工,所以舍得在這方面花錢的賣家并不多。”李曉磊告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)。據(jù)他介紹,目前夜行人的收費(fèi)方式是包年,價(jià)格在100萬/年左右,有的甚至高達(dá)300/年。這也是很多小賣家承受不起的。
性 別:男
工作年限:16年 所處行業(yè):家具·建材
自我評(píng)價(jià):16年銷售工作經(jīng)驗(yàn),熟悉多行業(yè)企業(yè)內(nèi)部運(yùn)作管理;熟悉國(guó)內(nèi)辦公家具及建材市場(chǎng)運(yùn)作,擁有全國(guó)廣泛的辦公家具、建材經(jīng)銷商資源及房地產(chǎn)、政府機(jī)關(guān)企事業(yè)單位關(guān)系;在廣州市麗江椅業(yè)有限公司任職時(shí),2010年年度銷售目標(biāo)達(dá)成率123.1%,較2009年年度銷售同比提升63.6%。
簡(jiǎn)歷編號(hào):M040100366〈銷售經(jīng)理
性 別:男
工作年限:5年 所處行業(yè):生物工程·制藥
自我評(píng)價(jià):5年醫(yī)藥行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn),熟悉OTC產(chǎn)品的市場(chǎng)操作流程;能勝任新市場(chǎng)的開發(fā)以及原油市場(chǎng)的維護(hù)工作;擁有豐富的終端客戶資源和廣告資源;在廣東潤(rùn)生藥業(yè)有限公司任職時(shí),曾參與操作了鴻茅藥酒、陳李濟(jì)舒筋健腰丸在深圳市場(chǎng)的成功上市,并成功與海王星辰合作。
簡(jiǎn)歷編號(hào):M010000720〈產(chǎn)品經(jīng)理
性 別:男
工作年限:5年 所處行業(yè):快消品
自我評(píng)價(jià):擁有大型上市公司營(yíng)銷管理工作經(jīng)驗(yàn),善于市場(chǎng)整合推廣、渠道拓展、渠道網(wǎng)點(diǎn)開發(fā)及維護(hù)、大型活動(dòng)策劃及執(zhí)行;在北京匯源食品飲料有限公司任職時(shí),負(fù)責(zé)新產(chǎn)品的品牌定位,產(chǎn)品提案,制定產(chǎn)品推廣策略,進(jìn)行市場(chǎng)追蹤、分析與評(píng)估;負(fù)責(zé)產(chǎn)品的梳理與升級(jí)等。
簡(jiǎn)歷編號(hào):M040100370〈區(qū)域銷售總監(jiān)
性 別:男
工作年限:18年 所處行業(yè):生物工程·制藥
自我評(píng)價(jià):1994年畢業(yè)后就進(jìn)入醫(yī)藥營(yíng)銷領(lǐng)域,了解當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),具備健全廣泛的商業(yè)公司、醫(yī)院OTC銷售網(wǎng)絡(luò), 并掌握全國(guó)自然人商網(wǎng)絡(luò)資源近10萬個(gè);在廣東某醫(yī)藥公司任職時(shí),負(fù)責(zé)全國(guó)市場(chǎng)的招商工作,成功操作多個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)市場(chǎng)的迅速啟動(dòng)。
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簡(jiǎn)歷編號(hào):M010000717〈KA經(jīng)理
性 別:男
工作年限:8年 所處行業(yè):快消品
自我評(píng)價(jià):8年快消品行業(yè)銷售管理工作經(jīng)驗(yàn),有豐富的KA渠道開發(fā)、重點(diǎn)客戶管理經(jīng)驗(yàn);擅長(zhǎng)與各類客戶交流協(xié)調(diào)合作,對(duì)各種促銷活動(dòng)及年貨銷售有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn);在福建雅客食品有限公司任職時(shí),全面負(fù)責(zé)“雅客”品牌糖果、果凍等系列產(chǎn)品在廣東省超市渠道的銷售工作。
簡(jiǎn)歷編號(hào):M080400121〈省區(qū)經(jīng)理
性 別:男
工作年限:5年 所處行業(yè):家具·建材
自我評(píng)價(jià):5年銷售管理工作經(jīng)歷,有一定的客戶資源,積累了一定的市場(chǎng)開發(fā)、加盟商管理和團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn);在志邦櫥柜公司任職時(shí),負(fù)責(zé)湖南省區(qū)的銷售工作,2011年湖南市場(chǎng)的加盟商由7家增加到19家,截至2012年4月,加盟商增加到26家,回款已超過去年600萬元的目標(biāo)。
招聘企業(yè):速樂客運(yùn)動(dòng)用品發(fā)展有限公司
招聘崗位:營(yíng)銷總監(jiān)
人數(shù):1人 地點(diǎn):泉州
崗位要求:本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè);5年以上快消、耐用行業(yè)渠道銷售經(jīng)驗(yàn);熟悉客戶管理,團(tuán)隊(duì)建設(shè)與激勵(lì),有一定的渠道資源,能組織并帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行并完成各種業(yè)務(wù)指標(biāo);并積極配合公司招商部門全國(guó)招商項(xiàng)目的推動(dòng);有意者投簡(jiǎn)歷至以下郵箱:。
招聘企業(yè):北大方正集團(tuán)
招聘崗位:銷售經(jīng)理
人數(shù):1人 地點(diǎn):北京
崗位要求:本科及以上學(xué)歷;熟悉計(jì)算機(jī)的軟、硬件;對(duì)網(wǎng)絡(luò)有一定的了解;熟悉成本核算的概念;具有較強(qiáng)的邏輯能力和分析判斷能力;具有較強(qiáng)的責(zé)任心及團(tuán)隊(duì)合作精神;負(fù)責(zé)所管轄區(qū)域的客戶開發(fā)、客戶聯(lián)系與溝通;負(fù)責(zé)安排所主管的客戶代表的日常工作等。
招聘企業(yè):四川百利藥業(yè)集團(tuán)
招聘崗位:OTC產(chǎn)品經(jīng)理
人數(shù):1人 地點(diǎn):成都
崗位要求:大專及以上學(xué)歷,醫(yī)學(xué)/藥學(xué)或營(yíng)銷專業(yè),多年的藥企市場(chǎng)部工作經(jīng)驗(yàn);能獨(dú)立完成上市產(chǎn)品的調(diào)研分析、產(chǎn)品和市場(chǎng)定位、銷售模式及價(jià)格的制定;熟悉OTC營(yíng)銷模式及線下支持推廣活動(dòng),能獨(dú)立開展推廣活動(dòng)的策劃、組織及實(shí)施;開展各市場(chǎng)的產(chǎn)品培訓(xùn)等。
招聘企業(yè):沈陽紅梅食品有限公司
招聘崗位:企劃經(jīng)理
人數(shù):1人 地點(diǎn):沈陽
崗位要求:本科及以上學(xué)歷,三年以上策劃經(jīng)驗(yàn);具備較強(qiáng)的市場(chǎng)策劃能力、文案撰寫能力和市場(chǎng)推廣組織實(shí)施能力;熟悉運(yùn)營(yíng)商業(yè)運(yùn)作流程和運(yùn)營(yíng)模式特點(diǎn);熟悉市場(chǎng)分析及調(diào)研工具,有品牌推廣工作經(jīng)驗(yàn);有食品行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)并有成功策劃案例者優(yōu)先。
招聘企業(yè):鴻星爾克集團(tuán)
招聘崗位:銷售經(jīng)理
人數(shù):1人 地點(diǎn):廈門
崗位要求:大專及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)專業(yè);具備5年以上零售管理經(jīng)驗(yàn)(包括貨品/促銷/陳列/培訓(xùn)/等),其中2年以上同崗位工作經(jīng)驗(yàn);具備廣告促銷、客戶服務(wù)等零售管理知識(shí);具有較好的思維分析能力、信息收集分析處理能力、店鋪業(yè)績(jī)提升指導(dǎo)能力。
招聘企業(yè):熊貓煙花集團(tuán)股份有限公司
招聘崗位:銷售總監(jiān)
關(guān)鍵詞:技能比賽;汽車營(yíng)銷策劃;項(xiàng)目式教學(xué)
2016年全國(guó)技能比賽汽車營(yíng)銷賽項(xiàng)進(jìn)行了改革,將原來的實(shí)踐項(xiàng)目試乘試駕改為汽車營(yíng)銷策劃賽項(xiàng)。技能大賽的目的就是以賽促教,以賽促學(xué)。通過比賽,暴露了我們教學(xué)過程中存在的很多的問題,教學(xué)模式簡(jiǎn)單單一,學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性不夠、口語表達(dá)能力不強(qiáng)等等。鑒于這些問題,如何通過課堂教學(xué)改革,培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)主動(dòng)性,提高學(xué)生綜合能力,是接下來要思考的主要問題。
1傳統(tǒng)的汽車營(yíng)銷策劃教學(xué)模式
傳統(tǒng)的課程教學(xué)模式下,學(xué)生學(xué)到的營(yíng)銷策劃知識(shí)更多的是偏重理論,很少參與實(shí)踐,營(yíng)銷策劃實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)非常匱乏。教師采用的教學(xué)方法也比較單一,課堂學(xué)習(xí)完成之后的任務(wù)就是要求學(xué)生策劃某一款車型的營(yíng)銷方案,這種方法最后還是偏重理論的學(xué)習(xí),學(xué)生考慮的只是某種預(yù)期情形,并沒有用實(shí)踐來檢驗(yàn)其方案效果,但技能大賽卻可以使學(xué)生將理論知識(shí)運(yùn)用到實(shí)踐中去,這也是促進(jìn)我們進(jìn)行教學(xué)改革的動(dòng)力。
2汽車營(yíng)銷策劃課程教學(xué)
汽車營(yíng)銷策劃這一課程主要內(nèi)容包括:市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)消費(fèi)群體分析、促銷渠道、促銷活動(dòng),最后通過學(xué)習(xí)的只是能夠進(jìn)行營(yíng)銷方案的策劃。在教學(xué)中,通過項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目式+任務(wù)驅(qū)動(dòng)法的教學(xué)模式,進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí),將課堂專業(yè)基礎(chǔ)和實(shí)踐技能訓(xùn)練緊密結(jié)合在一起,提高學(xué)生綜合能力。
3教學(xué)模式改革
(1)培養(yǎng)學(xué)生營(yíng)銷策劃創(chuàng)意。創(chuàng)意,是整個(gè)營(yíng)銷策劃的核心,而學(xué)生創(chuàng)意的養(yǎng)成也是在教學(xué)過程中的重要環(huán)節(jié)。創(chuàng)意不是一蹴而就的,除了思維的發(fā)散能力,更多的還是要學(xué)生有足夠的營(yíng)銷策劃案例儲(chǔ)存在頭腦里,量的積累達(dá)到質(zhì)的飛躍。在日常教學(xué)過程中,可以要求學(xué)生按照不同品牌不同車型,建立營(yíng)銷方案數(shù)據(jù)庫,數(shù)據(jù)庫的來源可以來自網(wǎng)絡(luò),可以來自4S店市場(chǎng)部,盡量收集不同類型的營(yíng)銷案例,完成營(yíng)銷思路的原始積累。通過營(yíng)銷案例的積累和學(xué)習(xí),拓寬學(xué)生的思維和視角,最終達(dá)到質(zhì)的飛躍,提高策劃的創(chuàng)意思維。(2)營(yíng)銷策劃項(xiàng)目制定。實(shí)際中汽車營(yíng)銷策劃的主題有很多類型,不同類型的主題策劃思路和策劃方案框架都會(huì)有區(qū)別,針對(duì)這一情況,給學(xué)生設(shè)置不同的主題,比如新車上市策劃、新車營(yíng)銷渠道策劃、淡季促銷活動(dòng)策劃等,通過不同主題的策劃,可以讓學(xué)生系統(tǒng)的掌握汽車營(yíng)銷策劃的核心內(nèi)容。(3)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的提升。不管是崗位的人才需求還是技能比賽的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),都對(duì)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力要求比較高,在教學(xué)過程中,根據(jù)學(xué)生人數(shù)分成4~5人一組的策劃團(tuán)隊(duì),團(tuán)隊(duì)中每個(gè)成員合理分工、協(xié)同作戰(zhàn),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),強(qiáng)化學(xué)生的團(tuán)隊(duì)意識(shí)。(4)營(yíng)銷方案制定。策劃團(tuán)隊(duì)根據(jù)策劃主題進(jìn)行策劃角色分工,利用所學(xué)知識(shí)充分進(jìn)行前期的市場(chǎng)調(diào)查、策劃方案思路、方案設(shè)計(jì)、方案論證,每個(gè)階段都要求學(xué)會(huì)大家共同完成。在完成營(yíng)銷方案的同時(shí),小組成員共同探討尋求解決方法,最后形成方案,加強(qiáng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)意識(shí)。(5)語言表達(dá)能力提升。汽車營(yíng)銷策劃比賽項(xiàng)目最后是由選手對(duì)營(yíng)銷方案進(jìn)行講解,這是考核學(xué)生的語言表達(dá)能力,但是有些學(xué)生就會(huì)存在心理承受能力較弱,語言表達(dá)能力不強(qiáng),為了提高這一能力,每個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)輪流派一名成員進(jìn)行方案講解,同時(shí)在每次課堂上可以由學(xué)生自選話題進(jìn)行演講,老師及時(shí)鼓勵(lì),讓學(xué)生敢于開口,提升學(xué)生語言表達(dá)能力。(6)學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)。整個(gè)營(yíng)銷方案的效果采用競(jìng)賽的形式來檢驗(yàn),邀請(qǐng)4S店市場(chǎng)專員、銷售主管、其他教師當(dāng)評(píng)委,根據(jù)比賽評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,最后評(píng)比出一二三等獎(jiǎng),給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì),促進(jìn)學(xué)生完成項(xiàng)目任務(wù)的積極性。在整個(gè)項(xiàng)目完成過程中,學(xué)生通過市場(chǎng)調(diào)查、方案制定、方案可行性論證這一系列實(shí)踐過程,可以發(fā)現(xiàn)自身存在的問題,幫助學(xué)生培養(yǎng)創(chuàng)新思維、團(tuán)隊(duì)意識(shí),增強(qiáng)自信心。
4存在的困難
廣告公司策劃方案范文
一、廣告目的
讓建設(shè)銀行品牌深入人心,成為廣大消費(fèi)者首選品牌;
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象,樹立建設(shè)銀行美譽(yù)度,以及建設(shè)銀行品牌的知名度;
為了樹立建設(shè)銀行的營(yíng)銷新觀念。公益廣告策劃案二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見慣的小廣告亂貼亂畫,不僅污染了社區(qū)的環(huán)境,讓居民極度反感,也嚴(yán)重影響了創(chuàng)城進(jìn)程。因此,本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū),凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境,而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手,樹企業(yè)良好形象之舉,必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許;
此也是不失一次絕好的政府公關(guān),拉近了建設(shè)銀行與政府的距離;
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告,注目率高,定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1. 2.4M1.2M 本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方
2. 1.0M1.5M 本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告區(qū)域
濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟(jì)陽、南苑、觀音閣、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。
第一批重點(diǎn)在:洸河社區(qū)、洸河花園、櫻花園小區(qū)、明珠小
區(qū)、新世紀(jì)花園、郵電新苑、永勝花園、益民社區(qū)、北門小區(qū)、牛市小區(qū)、鴻順花園、仙營(yíng)小區(qū)、紅星小區(qū)、土城社區(qū)、西孟社區(qū)、興東社區(qū)居委、半截閣社區(qū)、劉莊小區(qū)、玉苑小區(qū)、濟(jì)陽大街社區(qū)居委、粉蓮小區(qū)、太白小區(qū)、運(yùn)河社區(qū)、東門社區(qū)、國(guó)光社區(qū)、東興社區(qū)居委、建設(shè)社區(qū)居委、東發(fā)社區(qū)居委、觀音閣社區(qū)居委、棗店閣社區(qū)居委、解放路社區(qū)居委、浣筆泉社區(qū)居委、太東社區(qū)居委、鐵塔寺社區(qū)居委、縣城街社區(qū)居委、古槐路社區(qū)居委、郭家花園社區(qū)居委等50多個(gè)社區(qū)居委。
七、廣告牌數(shù)量及時(shí)間
50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū),每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊,
時(shí)間為一年。
八、廣告價(jià)格
1.不銹鋼宣傳欄:2500元/個(gè)/年
2.方管宣傳牌: 500元/塊/年
廣告公司創(chuàng)業(yè)策劃書
第一章 計(jì)劃書摘要
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年來的快速發(fā)展,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善,我國(guó)的廣告市場(chǎng)也呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面,廣告行業(yè)也在不斷的發(fā)展壯大中。本公司注重于廣告業(yè)務(wù),經(jīng)營(yíng)方面的創(chuàng)新,既向市場(chǎng)推出各種廣告類業(yè)務(wù),同時(shí)也為對(duì)廣告行業(yè)有興趣,愛廣告,準(zhǔn)本從事廣告工作的廊坊市各個(gè)大學(xué)的廣大學(xué)子提供實(shí)踐交流與操作的平臺(tái)。
我們將接觸廣告公司投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。雖然以追求最大的經(jīng)濟(jì)效益為目的,但是能在社會(huì)實(shí)踐中有所得到,并從中體會(huì)到廣告給我們帶來的快樂才是我們的追求所在。
我們打算與廊坊周邊地區(qū)的大中型廣告公司合作組建接觸廣告公司,充分利用廊坊所處京津走廊的優(yōu)勢(shì)區(qū)位,加強(qiáng)與京津大中型廣告公司聯(lián)系合作。與合伙廣告公司簽訂廊坊市各大高校廣告人才長(zhǎng)期推薦合同,以此為基礎(chǔ)使得廊坊各大高校的相關(guān)專業(yè)學(xué)生和廣告愛好者能在京津廣告公司幫助下培養(yǎng)廣告方面的業(yè)務(wù)素質(zhì)與能力,使的接受培訓(xùn)學(xué)生的廣告素質(zhì)均能達(dá)到合伙廣告公司要求。整個(gè)培訓(xùn)過程學(xué)生利用課余時(shí)間即可完成,畢業(yè)后就可以直接到京津廣告公司中工作。
我們將不斷努力提高完善我們的工作水平,為把意窗廣告公司創(chuàng)辦成一個(gè)具有廊坊特色和代表廊坊大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的優(yōu)秀廣告公司而努力。
第二章 公司描述
一、公司名稱: 意窗廣告公司
二、公司性質(zhì): 制作,,策劃,創(chuàng)意,調(diào)查,咨詢?yōu)橐惑w的合資廣告公司
三、公司目標(biāo)及宗旨:
公司目標(biāo):發(fā)展廊坊廣告產(chǎn)業(yè),打造代表廊坊市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)成果的形象。
公司宗旨:幫助客戶獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)回報(bào)。詣在通過本公司,科學(xué),專業(yè),特色,真誠(chéng)的服務(wù)為客戶建立與市場(chǎng)最佳的溝通渠道。讓客戶用最少的廣告成本資金獲得最佳的傳播效果。繼而提高客戶銷售收益。
四、 創(chuàng)業(yè)理念:
我們準(zhǔn)備先從廊坊本地做起,將自己做大做強(qiáng),適時(shí)兼并小型公司以壯大自己。從最初的拉客戶到與客戶建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系,逐步積累經(jīng)驗(yàn)和提高知名度,同時(shí)積極開拓京津廣告市場(chǎng)。
五、 公司服務(wù)
1. 專業(yè)化的廣告服務(wù)
為我們的客戶提供詳細(xì)準(zhǔn)確的行業(yè)咨詢服務(wù),包括各類策劃資料、調(diào)查數(shù)據(jù)、案例分析、效果分析。使客戶的廣告投放更科學(xué)、更合理。
成立內(nèi)部的研究機(jī)構(gòu),逐漸建立自己的理論架構(gòu)和服務(wù)體系,建立適合自身的公司文化。
與報(bào)刊、廣播、電視以及各類新興媒體成為戰(zhàn)略伙伴,全面各類媒介的大量廣告版面和時(shí)間,由我們單方向?qū)V告主進(jìn)行廣告媒介的推銷和販賣。
2.個(gè)性化的業(yè)務(wù)服務(wù)
本公司還將承攬婚禮策劃業(yè)務(wù)。
為客戶提供開業(yè)、節(jié)慶、房地產(chǎn)展銷、產(chǎn)品促銷、大型活動(dòng)的策劃,以及向客戶出租活動(dòng)中必須的大型升空氣球、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢(shì)工具。
聯(lián)系舉行活動(dòng)所需禮儀小姐。
3.為客戶提供準(zhǔn)確、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查
不必客戶東奔西跑,我們?yōu)榭蛻籼峁┩晟频男Ч麥y(cè)定服務(wù)
4. 客戶利益
我們將根據(jù)自身業(yè)務(wù)所具有的成本優(yōu)勢(shì),將客戶廣告預(yù)算成本降到最低,真正做到真正質(zhì)優(yōu),價(jià)廉。
第三章 市場(chǎng)分析
一 、市場(chǎng)描述
中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有30余年,取得了巨大的成就。20xx年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模是1400億,20xx年達(dá)到1600億,按這個(gè)速度發(fā)展,20xx年中國(guó)廣告業(yè)將會(huì)突破20xx億大關(guān)。20xx年中國(guó)預(yù)計(jì)會(huì)成為世界第四大廣告市場(chǎng)。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展很快,從業(yè)人數(shù)超過100萬,300多個(gè)院校,兩位數(shù)超過GDP的增長(zhǎng)率,是中國(guó)的一個(gè)重要行業(yè)。但與美國(guó)廣告權(quán)威機(jī)構(gòu)披露的外國(guó)大型廣告集團(tuán)的年?duì)I業(yè)額數(shù)字相比,差距極為巨大。我國(guó)西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)及廣告與東部相比差距仍然很大,這一點(diǎn)在短時(shí)期內(nèi)不會(huì)有太大變化。
廊坊地處京津經(jīng)濟(jì)圈,市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊,客戶資源豐富,大中型企業(yè)眾多,高等院校云集,廊坊現(xiàn)代廣告業(yè)起步較晚,但市場(chǎng)潛力很大。有利于公司的發(fā)展。
二 、目標(biāo)市場(chǎng)
我們把創(chuàng)業(yè)初期目標(biāo)市場(chǎng)根據(jù)地域特點(diǎn)分為三類:廊坊市各打院學(xué)內(nèi)部及周邊市場(chǎng);廊坊商業(yè)中心區(qū)以及開發(fā)區(qū)市場(chǎng);具備一定實(shí)力和機(jī)遇時(shí)進(jìn)軍京津市場(chǎng)。
各大學(xué)校內(nèi)市場(chǎng)主要表現(xiàn)為學(xué)院方對(duì)外宣傳的廣告需求,各大學(xué)學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)的廣告需求,以及各個(gè)大學(xué)內(nèi)舉行各類活動(dòng)和比賽的廣告需求。大學(xué)周邊市場(chǎng)的主要表現(xiàn)為餐飲,娛樂,購物等距大學(xué)較近的街區(qū)商鋪、門面等的廣告需求,尤其需要注意的是各個(gè)大學(xué)附近各門面和商鋪的更新速度很快。
中遠(yuǎn)期目標(biāo)將公司做成技術(shù)一流,服務(wù)一流的本土品牌廣告公司。
三 、市場(chǎng)戰(zhàn)略分析
創(chuàng)業(yè)初期階段(第一年)
1.我們初期階段的發(fā)展模式可以這樣考慮:
方案(1):與安次區(qū),廣陽區(qū)等一些廣告裝潢公司聯(lián)系,謀求建立廣告聯(lián)合體。這是因?yàn)樽陨矶即嬖谝?guī)模小,孤立發(fā)展的特點(diǎn),有的公司具有媒體優(yōu)勢(shì),有的具備客戶資源,
有的具備區(qū)域優(yōu)勢(shì)。我們通過資本運(yùn)作,實(shí)行橫向聯(lián)合,資源整合,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低成本,風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。集團(tuán)化是中國(guó)廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的必然選擇。通過各種方式聯(lián)合形成強(qiáng)有力的廣告區(qū)域集團(tuán)。通過規(guī)?;?jīng)營(yíng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),降低經(jīng)營(yíng)成本。這樣有助于擺脫各小公司單獨(dú)發(fā)展的重復(fù)和徘徊狀態(tài),從而提升整體服務(wù)水平。這也對(duì)我們公司初期的發(fā)展有相當(dāng)大的幫助。
方案(2):如果聯(lián)合不成功,我們初期只能立足學(xué)院周邊,搶占附近各類廣告業(yè)務(wù),我們以設(shè)計(jì)制作廣告招牌為主,輔之進(jìn)行一些有一定規(guī)模和影響的公關(guān)策劃活動(dòng),吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業(yè)務(wù),逐步提高知名度。在發(fā)展中拓展長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。珍視同客戶的關(guān)系,建立良好的客戶關(guān)系,讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務(wù)宣傳員。也可以嘗試邀請(qǐng)客戶參股,共同發(fā)展。
2. 聯(lián)絡(luò)各商鋪,門面業(yè)主,向其宣傳介紹接觸廣告公司。
3. 游說個(gè)高校社團(tuán),將接觸廣告公司作為社團(tuán)的廣告。
4. 尋找廣告制作耗材供應(yīng)商,確保進(jìn)貨渠道的服務(wù)與質(zhì)量。
5. 與廊坊商務(wù)網(wǎng)站建立友情鏈接,在網(wǎng)上宣傳介紹接觸廣告公司。
6. 開通電話業(yè)務(wù)咨詢以及建立公司網(wǎng)站提供網(wǎng)上咨詢服務(wù)。
創(chuàng)業(yè)發(fā)展階段(第二年)
接觸廣告公司在發(fā)展初期的規(guī)范運(yùn)營(yíng)中積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn),在廊坊市場(chǎng)具有一定的知名度,并被越來越多的客戶認(rèn)同,同時(shí)公司人員的專業(yè)水平,制作設(shè)備隨著發(fā)展上了一個(gè)臺(tái)階,那么這個(gè)階段的目標(biāo)是進(jìn)一步樹立公司的品牌形象,并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)一步推廣,把我們的廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)發(fā)展到大中企業(yè)。
1. 在廊坊地區(qū)主要街道捐贈(zèng)價(jià)值數(shù)以萬元計(jì)的戶外廣告,其中一部分廣告牌用于向民眾輸送公共服務(wù)信息。無形中使廣告牌不再被視為道路污染,而是有益于社會(huì)。另一部分可以用于廣告出租,獲取收益。
2. 初步建立一個(gè)穩(wěn)定的客戶群。能夠在廊坊市主流媒體做廣告宣傳,擴(kuò)大公司在廊坊地區(qū)及京津地區(qū)的影響力。
3. 把意窗廣告公司向廊坊各地推廣,公司利潤(rùn)將趨向穩(wěn)定化。
第四章 公司經(jīng)營(yíng)
一 、 經(jīng)營(yíng)策略
1.保持公司經(jīng)營(yíng)高效率,強(qiáng)調(diào)科學(xué)管理。
2.加強(qiáng)公司形象,提高公司知名度,增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
3.打造本地區(qū)域優(yōu)勢(shì),提高市場(chǎng)份額。求得生存空間,在市場(chǎng)中取得有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。奠定獲利基礎(chǔ)。
4.善于從投資設(shè)備中挖掘潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
二 、公司業(yè)務(wù)
初期的業(yè)務(wù)內(nèi)容大體分為:
1.市場(chǎng)服務(wù):市場(chǎng)調(diào)查、客戶服務(wù)。
2.設(shè)計(jì)制作:廣告平面設(shè)計(jì)、商鋪招牌制作、廣告噴繪、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、展示制作。
3.企業(yè)咨詢:為客戶提供廣告策劃。公關(guān)活動(dòng)策劃。
4.廣告攝影:產(chǎn)品攝影、工業(yè)攝影、科技攝影、外景拍攝等。
5.客戶出租:慶典活動(dòng)的大型升空氣球、充氣拱門,卡通人等宣傳造勢(shì)工具。
成熟期后的業(yè)務(wù)還要包括:
1. 推出數(shù)字廣告業(yè)務(wù),發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告,移動(dòng)手機(jī)廣告等新興媒體廣告。20xx年,中國(guó)網(wǎng)民將突破3億人大關(guān),它標(biāo)志著以新技術(shù)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)作為新興的主流媒體已經(jīng)走入普通中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)與生活,并將以我們難以預(yù)估的速度繼續(xù)增長(zhǎng),前景廣闊。手機(jī)用戶將突破5億,新興的移動(dòng)廣告市場(chǎng),利潤(rùn)無限。
2. 大力推廣和發(fā)展戶外廣告。引進(jìn)高新技術(shù)的廣告制作項(xiàng)目。
3. 婚禮策劃:婚禮策劃和營(yíng)造婚禮氣氛。
三 、成本核算
從人力,場(chǎng)地,等方面核算投入資金為100萬元整.
四 、經(jīng)營(yíng)資源與障礙
經(jīng)營(yíng)資源,俗話說的好不打無準(zhǔn)備之仗。在投資前充分做好各項(xiàng)前期準(zhǔn)備工作可減少后期運(yùn)作中出現(xiàn)意外狀況的概率。資金、人力、場(chǎng)地這三個(gè)環(huán)節(jié)中任何一個(gè)出現(xiàn)問題都將直接影響到公司的發(fā)展。我們初期需要投入資金為50萬元。人員通過競(jìng)爭(zhēng)選拔后定為3050人。公司面積:200平方米左右。
經(jīng)營(yíng)障礙:
1. 資金不足導(dǎo)致公司基礎(chǔ)建設(shè)落后。
2.作為新興的廣告公司,處于資金投入期和市場(chǎng)開拓期,是獲得利潤(rùn)十分困難的主要原因。
廣告學(xué)論文2800字(一):新媒體背景下的廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐論文
摘要:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新的技術(shù)尤其是新媒體技術(shù)逐漸應(yīng)用于廣告學(xué)教學(xué)中。在新媒體背景下,利用現(xiàn)代先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù),對(duì)廣告教學(xué)進(jìn)行改革具有重要的意義,有效的結(jié)合多媒體課件與視聽效果,實(shí)施新媒體課堂案例教學(xué)法,“以賽代訓(xùn)”實(shí)踐教學(xué),提高學(xué)生實(shí)踐能力,促進(jìn)學(xué)生能力的發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體;廣告學(xué)教學(xué);改革與實(shí)踐
相比較來說,廣告學(xué)是一門對(duì)實(shí)踐要求較高的學(xué)科,廣告學(xué)的教學(xué)模式直接影響著對(duì)學(xué)生的教學(xué)效果。新媒體背景下,當(dāng)今社會(huì)越來越需要綜合能力較強(qiáng)的專業(yè)人才,就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈,對(duì)廣告專業(yè)的學(xué)生要求越來越高,教師要樹立創(chuàng)新教育觀念,提高創(chuàng)新教學(xué)方法,利用新媒體新技術(shù),再教學(xué)實(shí)踐、案例分析中,提高學(xué)生的專業(yè)技能。本文主要是就新媒體背景下的廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐展開論述分析的。
1.新媒體背景下的廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐的重要意義
最近幾年,經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度越來越快,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,并且逐漸應(yīng)用于廣告學(xué)教學(xué)中,當(dāng)今的社會(huì)是新媒體的時(shí)代,在新媒體的時(shí)代下,利用現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù),對(duì)廣告教學(xué)進(jìn)行改革具有重要的意義,有利于學(xué)生提高學(xué)習(xí)的積極性,有助于培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣,促進(jìn)學(xué)生綜合全面的發(fā)展,通過實(shí)踐,提高學(xué)生的實(shí)踐能力;通過新媒體,有利于教師更好的教學(xué),提高教學(xué)效率,選擇適合學(xué)生發(fā)展的教學(xué)方法,減輕教學(xué)壓力[1]。
2.廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐中存在的問題
2.1人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不清晰
在當(dāng)前的廣告學(xué)教學(xué)改革中,存在著人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不清晰的問題,學(xué)校要重視這個(gè)問題,在高校中,教師的首要目標(biāo)就是培養(yǎng)出更多的相關(guān)專業(yè)人才,在人才培養(yǎng)中,其核心問題就是當(dāng)前對(duì)目標(biāo)定位方面存在著一定的問題,人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不清晰,阻礙了廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐,導(dǎo)致再繼開展工作的過程中,困難重重。當(dāng)今的社會(huì)是飛速發(fā)展的,廣告學(xué)教育也應(yīng)緊緊跟著時(shí)展的腳步,改變傳統(tǒng)的目標(biāo)定位;在以往的廣告學(xué)專業(yè)劃分中,有些院校將廣告學(xué)劃分為專門的廣告專業(yè)中,有些院校將廣告學(xué)劃分為藝術(shù)設(shè)計(jì)傳媒專業(yè)中,對(duì)廣告專業(yè)劃分的不同,對(duì)其人才培養(yǎng)的方向也會(huì)存在著一定的差異,這種情況導(dǎo)致人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不清晰,各個(gè)院校與各個(gè)院校之間存在著差異,不利于廣告學(xué)教學(xué)的改革,阻礙了廣告學(xué)教學(xué)的改革。
2.2教學(xué)方式存在問題
在廣告教學(xué)的過程中,教師在上課中過于死板,很少變通,學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的理解能力不強(qiáng)。教材案例與時(shí)代脫節(jié),不能了解最新的傳播技術(shù)和效果。利用新媒體技術(shù)營(yíng)造良好的氛圍對(duì)學(xué)生來說非常重要,有助于學(xué)生對(duì)知識(shí)加深理解,提高學(xué)習(xí)熱情,培養(yǎng)學(xué)習(xí)的興趣。如果上課的氛圍生硬,不能緊跟時(shí)代,利用新媒體,學(xué)生對(duì)老師講解的問題將會(huì)不理解,從而不能真正的學(xué)會(huì)知識(shí),教師制定教學(xué)方式應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的實(shí)際狀況,傳統(tǒng)的教學(xué)方式已經(jīng)不適合現(xiàn)在的教學(xué)了。
3.新媒體背景下的廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐的創(chuàng)新策略
3.1明確目標(biāo)定位,培養(yǎng)創(chuàng)新人才
就當(dāng)前的實(shí)際情況而言,在新媒體的背景下,對(duì)廣告學(xué)教學(xué)展開教育改革與實(shí)踐的過程中,明確目標(biāo)定位,培養(yǎng)創(chuàng)新人才具有重要的作用,可以有效的解決人才培養(yǎng)目標(biāo)定位不清晰的問題,培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。廣告學(xué)的教學(xué)會(huì)涉及到多方面的知識(shí),應(yīng)用性較強(qiáng),所包含的內(nèi)容范圍較為廣泛,所以,在實(shí)際教學(xué)中,要關(guān)注最新發(fā)展,利用新媒體技術(shù),注重以人為本,促進(jìn)共性培養(yǎng)與個(gè)性培養(yǎng)的有效結(jié)合,擴(kuò)大廣告專業(yè)的服務(wù)范圍,提高專業(yè)素養(yǎng),不僅僅是在小微型企業(yè)當(dāng)中,在大中型企業(yè)當(dāng)中,廣告專業(yè)也能為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。教師要不斷的轉(zhuǎn)變教學(xué)理念,明確教學(xué)目標(biāo),利用最新的新媒體傳播技術(shù),積極的帶領(lǐng)學(xué)生參與實(shí)踐,提高學(xué)生的實(shí)踐能力,培養(yǎng)創(chuàng)新人才。
3.2有效的結(jié)合多媒體課件與視聽效果
在廣告學(xué)教學(xué)的過程中,有效的結(jié)合多媒體課件與視聽效果,有利于促進(jìn)廣告教學(xué)的改革。在實(shí)際的教學(xué)過程中,將多媒體課件與視聽效果進(jìn)行有效的結(jié)合,有利于培養(yǎng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,在教學(xué)過程中,借助多媒體教學(xué)可以吸引學(xué)生的注意力,將一些抽象死板的數(shù)學(xué)問題直觀地顯示在同學(xué)面前,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情。
比如,教師在講授《營(yíng)銷廣告》這節(jié)課的過程中,教師可以借助多媒體教學(xué)技術(shù),在課件中插入一些卡通動(dòng)畫,以動(dòng)畫的形式講解理論知識(shí)點(diǎn),這樣更能幫助學(xué)生對(duì)知識(shí)的理解與記憶,鼓勵(lì)學(xué)生積極發(fā)言,提高課堂的參與度;貼合實(shí)際生活,與我們息息相關(guān)的日常生活要符合,不能偏離實(shí)際,創(chuàng)設(shè)生活情境,吸引他們的注意力,鍛煉學(xué)生的觀察力[2]。
3.3實(shí)施新媒體課堂案例教學(xué)法
在廣告學(xué)的教學(xué)過程中,通過新媒體課堂案例教學(xué)法的實(shí)施,可以充分的調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性,讓學(xué)生積極主動(dòng)的參與到教學(xué)過程中,促進(jìn)廣告學(xué)教學(xué)的改革。新媒體課堂案例教學(xué)法就是在教學(xué)的過程中,在教學(xué)內(nèi)容中利用新媒體技術(shù)加入一些真實(shí)的案例,教師與學(xué)生開展互動(dòng),加深對(duì)理論知識(shí)的理解,為實(shí)踐奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),提高教師的教學(xué)效果,與此同時(shí),學(xué)生的學(xué)習(xí)效果也達(dá)到了理想的狀態(tài)。
比如,教師在講授《廣告策劃》這節(jié)課的過程中,為學(xué)生利用新媒體技術(shù)舉例某些品牌營(yíng)銷策劃案的案例,開展教學(xué)活動(dòng),在這一過程中,學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)加深了理解,吸收了所學(xué)知識(shí)點(diǎn),充分的調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。
3.4利用新媒體技術(shù)模擬提案教學(xué)法
在教學(xué)的過程中,實(shí)施模擬提案教學(xué)法,培養(yǎng)學(xué)生的自主探究能力。學(xué)校通過與企業(yè)及廣告公司對(duì)接,對(duì)學(xué)生開展實(shí)戰(zhàn)練習(xí),開展廣告活動(dòng)策劃方案,把學(xué)生進(jìn)行分組,同學(xué)之間相互協(xié)作,完成所有流程,提高學(xué)生的自主探究能力。在利用新媒體進(jìn)行模擬提案教學(xué)法的過程中,教師引導(dǎo)學(xué)生去發(fā)現(xiàn)問題,培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力,鼓勵(lì)學(xué)生之間相互交流溝通,分析問題,找出出現(xiàn)問題的原因,然后找到恰當(dāng)?shù)慕鉀Q措施解決問題。[3]。
3.5“以賽代訓(xùn)”實(shí)踐教學(xué)
在學(xué)生的日常教學(xué)中,學(xué)校要積極的利用新媒體技術(shù)舉辦相關(guān)的比賽,通過比賽,讓學(xué)生參與實(shí)踐,借助比賽這個(gè)平臺(tái),展開實(shí)訓(xùn)的教學(xué)模式,教師要鼓勵(lì)學(xué)生積極的參與到比賽當(dāng)中,鍛煉學(xué)生的新媒體廣告實(shí)踐能力。通過比賽,學(xué)生可以更好的將理論與實(shí)際進(jìn)行有效的結(jié)合,檢驗(yàn)自己所學(xué)知識(shí)是否熟練的掌握,盡可能的讓每一位學(xué)生都得到鍛煉,在比賽中,提高學(xué)生的專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng),滿足學(xué)生發(fā)展的需求。
結(jié)語:
本文主要是從五個(gè)方面來展開論述分析的,在新媒體背景下,廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐具有重要的意義,在廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐的實(shí)際過程中,依然存在著很多的問題,本文對(duì)新媒體背景下的廣告學(xué)教學(xué)改革與實(shí)踐提出了幾個(gè)創(chuàng)新的策略??偠灾?,在新媒體背景下,要重視廣告學(xué)教學(xué)改革,加強(qiáng)對(duì)學(xué)生的實(shí)踐課程,提高學(xué)生實(shí)踐能力,促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展。
作者簡(jiǎn)介:朱紅昭(1971-),男,漢族,河南商丘人,中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)博士,副教授,主要從事藝術(shù)傳媒、新媒體傳播研究。
廣告學(xué)畢業(yè)論文范文模板(二):關(guān)于我國(guó)廣告學(xué)發(fā)展的研究方向探析論文
摘要:對(duì)于我國(guó)而言,廣告學(xué)屬于一個(gè)新興的學(xué)科,發(fā)展的時(shí)間比較短,但是目前來看,已經(jīng)在我國(guó)取得了不錯(cuò)的成果。最近幾年來,我國(guó)一直在大力支持廣告學(xué)的發(fā)展,并且制定了相關(guān)的政策來予以支持,希望能夠?qū)τ趶V告學(xué)的發(fā)展提供支持。本篇文章對(duì)于廣告學(xué)的目前研究情狀進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析,提出了一些需要進(jìn)行注意的情況,最后說明了廣告學(xué)發(fā)展的主要研究方向,希望可以推動(dòng)廣告學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞:我國(guó);廣告學(xué);發(fā)展;研究方向;探析
伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高,人們?cè)桨l(fā)重視利用廣告來提高企業(yè)的知名度,更多人開始對(duì)于廣告學(xué)進(jìn)行研究,得到了一定的成效,但是目前已經(jīng)進(jìn)入了研究工作的瓶頸時(shí)期,特別是受到我國(guó)不斷變化的市場(chǎng)以及政策的調(diào)整影響下,我國(guó)的廣告行業(yè)仍然有著很多的不足之處,需要盡快的進(jìn)行改善。
1目前廣告學(xué)的研究情況
1.1有了明確的概念
當(dāng)前發(fā)展廣告學(xué)這一概念已經(jīng)成為了廣告行業(yè)的新興觀念,傳播到更多人的耳中,讓更多人對(duì)其有所了解。很多從事廣告業(yè)的工作人員都對(duì)其進(jìn)行了探討,明確了自己的想法,并設(shè)計(jì)了相關(guān)的方案。一般情況下,對(duì)于廣告學(xué)的發(fā)展可以從兩個(gè)方面進(jìn)行分析,一方面有人認(rèn)為廣告學(xué)必須要從現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)來進(jìn)行發(fā)展,要按照廣告學(xué)的最基本性質(zhì)來進(jìn)行發(fā)展,并且考慮到廣告學(xué)能夠帶來的經(jīng)濟(jì)效益和文化影響力;另一方面,有人提出廣告學(xué)的發(fā)展要從人民的角度來進(jìn)行分析,立足于整體的群眾而不是某一個(gè)人,只有這樣才能夠讓廣告被更多的人所接受,除此之外還要關(guān)注廣告帶給人類和社會(huì)的影響,這都和廣告學(xué)的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系[1]。
1.2豐富了廣告學(xué)的理論知識(shí),使其研究更加的科學(xué)合理
廣告學(xué)的發(fā)展離不開理論來作為支持力,大部分人認(rèn)為廣告學(xué)的發(fā)展要重視兩個(gè)方面的內(nèi)容,即我們通常所說的發(fā)展研究和發(fā)展理論,將推動(dòng)廣告學(xué)的理論知識(shí)形成一個(gè)大致的體系,但是目前雖然廣告學(xué)的理論知識(shí)得到了一定的豐富,卻仍舊沒有形成專業(yè)化的體制,這導(dǎo)致廣告學(xué)的發(fā)展出現(xiàn)了很多的不足之處。為此,廣告學(xué)想要得到進(jìn)一步的發(fā)展,就必須要建立一個(gè)完善的專業(yè)化的體系來對(duì)于理論知識(shí)進(jìn)行呈現(xiàn),要明確廣告學(xué)的發(fā)展規(guī)律,從而使廣告學(xué)得到更加科學(xué)合理的發(fā)展,確保廣告學(xué)能夠與其他產(chǎn)業(yè)形成密切的聯(lián)系,從而達(dá)成共贏[2]。
2對(duì)于廣告學(xué)的發(fā)展進(jìn)行的研究工作
廣告學(xué)在我國(guó)發(fā)展的這些年來,使我國(guó)漸漸的變成了一個(gè)廣告大國(guó),想要從廣告大國(guó)成為一個(gè)廣告強(qiáng)國(guó),需要進(jìn)行過渡,使廣告學(xué)能夠找出正確的道路來進(jìn)行發(fā)展,對(duì)于原本所使用的方式進(jìn)行創(chuàng)新。目前我國(guó)處在一個(gè)不斷的批判發(fā)展階段,尚且沒有找到正確的方式來推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。為此要立足于這一情況,轉(zhuǎn)變進(jìn)行研究的思路,把批判的態(tài)度轉(zhuǎn)化為理論性的成果,從而健全提攜來推動(dòng)廣告學(xué)的發(fā)展。要從宏觀的角度來看待廣告學(xué),找出其中的關(guān)鍵點(diǎn),并且構(gòu)建一個(gè)與之前完全不同的理論知識(shí)體系。
針對(duì)于我國(guó)廣告學(xué)的情況來進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)最適合我國(guó)廣告學(xué)發(fā)展研究的方式是追隨式的,雖然這種方式也缺乏科學(xué)合理性,獲得的結(jié)論較為片面,再加上我國(guó)的廣告學(xué)理論體系并沒有自己的特性,沒有原創(chuàng)性,缺乏概括性,為此想要推動(dòng)我國(guó)廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就要從現(xiàn)實(shí)的情況進(jìn)行展開,立足于基礎(chǔ)來進(jìn)行一系列的工作,選擇最為科學(xué)的結(jié)構(gòu)來推動(dòng)廣告學(xué)的發(fā)展。第一,要改變廣告學(xué)產(chǎn)業(yè)不夠全面的問題,找出廣告學(xué)的變化趨勢(shì),認(rèn)識(shí)到廣告學(xué)發(fā)展存在的價(jià)值,樹立起全局觀念,來對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展[3]。
3廣告學(xué)研究發(fā)展需要進(jìn)行注意的情況
第一,任何一個(gè)學(xué)科的發(fā)展都離不開理論的作用,但是僅僅具有理論來作為支持是不夠的,還需要構(gòu)建一個(gè)理論性的框架來推動(dòng)廣告學(xué)的發(fā)展。專業(yè)人士曾將提出,廣告學(xué)的發(fā)展并不是一個(gè)一帆風(fēng)順的過程,存在著一些不同之處,這需要相關(guān)人員來進(jìn)行分析,找出其中出現(xiàn)的不足之處,對(duì)其保持辯證的否定的態(tài)度,對(duì)出現(xiàn)問題進(jìn)行解決,建立一個(gè)完善的理論體系來推動(dòng)廣告學(xué)的發(fā)展。第二,最近這些年來,越來越多的人重視廣告學(xué)的發(fā)展,對(duì)其進(jìn)行了研究,和廣告學(xué)有關(guān)的資料也逐漸的得到了完善,這也使廣告學(xué)的發(fā)展出現(xiàn)了新的變化,廣告學(xué)不僅是一個(gè)表面上的形式,還有著更加深刻的內(nèi)涵,為此廣告學(xué)的發(fā)展并不是指原本照抄傳統(tǒng)的廣告學(xué),要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新,從多個(gè)角度來進(jìn)行思考,吸取其他人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),并立足于我國(guó)的市場(chǎng)和社會(huì)狀態(tài),使廣告學(xué)能夠順利的進(jìn)行發(fā)展。
4廣告學(xué)發(fā)展研究的重要方向
伴隨著廣告學(xué)的發(fā)展,其他行業(yè)也得到了一定的發(fā)展,對(duì)于廣告學(xué)進(jìn)行發(fā)展研究工作時(shí),首先要從現(xiàn)實(shí)的角度出發(fā),使廣告學(xué)能夠滿足社會(huì)發(fā)展的需要,從兩個(gè)方向來探究了廣告學(xué)的發(fā)展研究[4]。
第一,我國(guó)對(duì)于廣告學(xué)進(jìn)行學(xué)習(xí),主要是在20世紀(jì)后期,當(dāng)時(shí)我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,各行各業(yè)百廢待興,運(yùn)用廣告,推動(dòng)了各行各業(yè)的發(fā)展。在世界范圍內(nèi),研究廣告學(xué)的發(fā)展情況,中國(guó)是非常典型的,雖然說已經(jīng)取得了一定的進(jìn)展,但是和發(fā)達(dá)的國(guó)家進(jìn)行比較仍然存在著很多的不足,但是我國(guó)有著一個(gè)較大的優(yōu)勢(shì),我國(guó)廣告行業(yè)有著巨大的市場(chǎng),這在一定程度上已經(jīng)推動(dòng)了廣告學(xué)的進(jìn)展,使廣告學(xué)能夠?yàn)槿藗兲峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù),向服務(wù)這一方向發(fā)展。
第二,將廣告學(xué)和政治經(jīng)濟(jì)等進(jìn)行結(jié)合,使其內(nèi)容更加的完善。幾十年來,我國(guó)廣告學(xué)的發(fā)展一直比較的局限,只涉及到了這一行業(yè)的內(nèi)容,很少和政治經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)合,廣告學(xué)也缺乏手段來進(jìn)行發(fā)展,沒有很高的社會(huì)影響力,為此我國(guó)政府出臺(tái)了相關(guān)的政策,使廣告學(xué)能夠和其它產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合,增加廣告學(xué)的社會(huì)影響力,使廣告學(xué)更具知名度。
級(jí)別:省級(jí)期刊
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