傳媒廣告設(shè)計精選(九篇)

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第1篇：傳媒廣告設(shè)計范文

一、中國傳統(tǒng)美學(xué)對現(xiàn)代廣告表現(xiàn)形式的影響

在中國傳統(tǒng)繪畫的美學(xué)構(gòu)思中要求簡單和以小見大，因為廣告呈現(xiàn)給受眾的時間較短，所以需要巧妙的構(gòu)思和創(chuàng)意進(jìn)行廣告設(shè)計，呈現(xiàn)給受眾的畫面要“以寡勝多”“見微知著”。這是廣告藝術(shù)的重要標(biāo)志，因為廣告本身的局限性使其只能從一個側(cè)面將產(chǎn)品的特性呈現(xiàn)給受眾。廣告設(shè)計者一般會采取局部特寫的方式，著重關(guān)注角色最具代表性的舉動，往往只需要一個眼神就能將整個廣告的含義表現(xiàn)出來，確保達(dá)到廣而告之的目的。

二、中國傳統(tǒng)美學(xué)對現(xiàn)代廣告布局的影響

中國畫最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學(xué)觀念。中國畫并不是要將事物的形象完整地表達(dá)出來，而采用抽象的風(fēng)格讓人產(chǎn)生一系列聯(lián)想，這對中國畫創(chuàng)作來說是至關(guān)重要的。中國傳統(tǒng)美術(shù)對于抽象美有自己的見解，畫家認(rèn)為不需要將事物的外觀照搬到畫上。因為中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究“神似”，而畫家對事物有各自的見解，所以就形成了不同的畫風(fēng)，這些表達(dá)方式在我國藝術(shù)大師的作品中得到了廣泛的運用。因此，現(xiàn)代平面廣告體現(xiàn)出這種神似的精神，往往取得了良好的效果。真實的外形并不一定能收到很好的反響，而神似的畫面能讓受眾產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)其購買欲，這樣的廣告更容易獲得成功。中國繪畫名家齊白石先生曾提出“妙在似與不似之間”的觀點，而這又與現(xiàn)代廣告學(xué)的觀點呼應(yīng)?！安凰啤本褪菫榱恕八啤?，“不似”并不是完全脫離實際的事物，而是為了將事物的整體用更加簡明的方式表現(xiàn)出來。而現(xiàn)代廣告也正是利用了這個觀點，讓受眾在聯(lián)想中認(rèn)識產(chǎn)品的形象。優(yōu)秀的廣告是把生活中的形象加以升華，給人留下了深刻的印象。我國當(dāng)前的廣告設(shè)計工作有著明顯的統(tǒng)一性，一般采用整齊劃一與虛實相應(yīng)的表現(xiàn)手法這與我國傳統(tǒng)藝術(shù)的表現(xiàn)手段有異曲同工之妙，而傳統(tǒng)藝術(shù)手段在廣告當(dāng)中也得到了更深入的運用。在我國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式中，也時常有整齊劃一或是虛實結(jié)合的表現(xiàn)方式，如篆刻藝術(shù)的布局方式正是體現(xiàn)了虛實結(jié)合的藝術(shù)特點。虛實結(jié)合最大的特點就是在變化中體現(xiàn)出藝術(shù)的靈動性，而在不斷變化之后又能展現(xiàn)藝術(shù)作品的整體性。這種傳統(tǒng)美學(xué)的表現(xiàn)形式與現(xiàn)代美學(xué)也有一定的相似之處，都是通過動、靜之間的協(xié)調(diào)體現(xiàn)藝術(shù)的魅力，對現(xiàn)代廣告學(xué)的發(fā)展起到了推動作用。

作者：楊雪 單位:景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院

第2篇：傳媒廣告設(shè)計范文

論文關(guān)鍵詞:現(xiàn)代廣告設(shè)計傳統(tǒng)美學(xué)

廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展有著共同的規(guī)律，它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會發(fā)展而發(fā)展的?？茖W(xué)技術(shù)進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，對廣告的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代廣告的開始時期，那么我國廣告的產(chǎn)生則以上世紀(jì)20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以為群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國廣告的發(fā)展與開端。建國后的上世紀(jì)五六十年代，我國的廣告藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭廣告的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近二十多年來改革開放，也借鑒了美國、日本、歐洲各國等西方國家的廣告藝術(shù)手法。可以說，作為廣告藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和做法。

從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，要想使民族文化的發(fā)展立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在廣告藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在廣告藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要“尋根”，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不具備的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，它們構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，植于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的廣告藝術(shù)，在中國設(shè)計者的作品中，它時時流露出傳統(tǒng)美學(xué)理念潛移默化的影響。探討這些影響，將會有助于發(fā)展中國特色的廣告藝術(shù)。

一、現(xiàn)代廣告形式中的傳統(tǒng)美學(xué)理念

廣告招貼畫具有傳達(dá)信息鼓動宣傳的作用。它不同于架上油畫或版畫，而要求一目了然、簡潔明確，使人在一瞬之間、一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個目的，廣告設(shè)計往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把在不同時間、空間發(fā)生的活動以不同的比例組合在一起。因此，它的構(gòu)思要能超越現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義，并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)理念能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。

例如，構(gòu)思上的“一以當(dāng)十”、“以少用多”的精練，構(gòu)圖上“計白當(dāng)黑”、“無畫處皆成妙境”的簡潔，“疏可走馬、密不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國廣告藝術(shù)的設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。香港著名平面設(shè)計大師靳棣強，創(chuàng)作了大量文化招貼廣告。他認(rèn)為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調(diào)的是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果，既現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際“水”主題招貼廣告藝術(shù)展中，“水—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進(jìn)行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚?，整個畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作。

二、現(xiàn)代廣告“瞬間藝術(shù)”中的傳統(tǒng)美學(xué)理念

廣告招貼畫屬于“瞬間藝術(shù)”。好的廣告招貼要做到既能讓人“一目了然”，還能讓人“一見傾心”，為它所吸引，顧盼之余，留下較深的印象。在有限的時空條件下.能使人過目難忘，回味無窮，那就需要做到“以少用多”，“一以當(dāng)十”“以少用多”和“由此及彼”是藝術(shù)技巧的標(biāo)志，特別是廣;招貼藝術(shù)，它只能從生活的某一側(cè)面而不是從一切方面來再現(xiàn)現(xiàn)實。任何形象都不過是構(gòu)成整體的一部分，重要的是能不能概括其他部分。廣告藝術(shù)中常常有充滿畫面的特寫，一雙手，一雙眼，一個動態(tài)，一個表情，只要是選擇最富于代表性的現(xiàn)象，而且具有它的某些特征，它就能構(gòu)成“言簡意賅”的好作品。盡管構(gòu)圖簡單，卻表現(xiàn)出了一種能吸引人的意境。在“意境”中，客觀事物精粹部分得到了集中處理，達(dá)到了情景交融，能牽動人的某種情思、某種體驗、某種聯(lián)想。我們平常說“匠心獨運”、“意匠”是藝術(shù)家對客觀事物加工的特殊手段，加工手段的高低，在一定程度上說明作者藝術(shù)成就的高低。唐代詩人杜甫說的“意匠慘淡經(jīng)營中”、“語不驚人死不休”，說明藝術(shù)意境的產(chǎn)生一定要有“意匠”的煞費苦心。“意匠”具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸張(強調(diào)形象的特征)、經(jīng)營位置(構(gòu)圖)、表現(xiàn)選項用恰當(dāng)?shù)募挤☉簟?/p>

中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究均衡和內(nèi)在的節(jié)律。我國篆刻藝術(shù)中有所謂“疏可走馬、密不透風(fēng)”的布局法則，強調(diào)變化中的均衡，這既符合科學(xué)上相對的原理，也符合藝術(shù)上形式美的規(guī)律。在我國的廣告藝術(shù)中，動與靜，疏與密，多樣統(tǒng)一，賓主呼應(yīng)，虛實相生，縱橫曲直，黑白對比，重疊交錯等傳統(tǒng)構(gòu)圖法則屢見不鮮。此外，遠(yuǎn)古的銅器紋樣、畫像石、金石篆刻，特別是中國畫，巧妙地運用白底的匠心，民間剪紙和蘭花布粗獷豪放的黑白關(guān)系，明代木刻插圖的疏密聚散，都可以在現(xiàn)代廣告藝術(shù)的構(gòu)圖中得到印證。

三、現(xiàn)代廣告中的中西傳統(tǒng)美學(xué)理念比較

西方傳統(tǒng)藝術(shù)，基于幾何學(xué)空間觀念，從模擬生活現(xiàn)象人手，借以展示作者的創(chuàng)作思想。亞里士多德所說的“各種藝術(shù)都是對現(xiàn)實世界的模仿”，奠定了傳統(tǒng)西方藝術(shù)的“模仿”說。中國藝術(shù)家則是有選擇，有重點，以“不似之似”、“脫形寫神”為藝術(shù)追求的勝境。在中國畫中表現(xiàn)對象時，經(jīng)常是背景不著一筆。傳統(tǒng)京劇舞臺除了簡單的一桌一椅，別無他物。觀眾欣賞畫，主要不是欣賞藝術(shù)家畫的什么，而是主要欣賞通過什么藝術(shù)手法來表現(xiàn)。欣賞的著眼點在于筆墨、章法、氣韻、意境，正如同觀眾欣賞傳統(tǒng)京劇，主要是欣賞演員的技藝和“唱、念、做、打”的功夫。中國傳統(tǒng)藝術(shù)，突破了自然主義和形式主義的片面性，創(chuàng)造了不少規(guī)范化的程式，這些師法自然、來源于生活但又經(jīng)過千錘百煉、概括而又多變的“程式”是一種經(jīng)過高度提煉的美的精華，是積淀了內(nèi)容要求的形式之美。正因為如此，它才具有無窮的生命力。藝術(shù)家隨著時代的要求，賦予它新的活力，常用而常新，這種程式化的處理在我國廣告畫面的裝飾性形象處理上，也常得到應(yīng)用，顯示了奪目的光彩。

中國傳統(tǒng)藝術(shù)講究形神兼?zhèn)?，講究概括與變形，齊白石“畫蝦幾十年才得其神”，就有一個不斷概括、不斷深人的過程，最終敢于舍棄蝦的次要部分而突出主要特征，使蝦的形象更為完美生動。齊白石提出的“作畫妙在似與不似之間”和石濤的“無法而法，乃為至法”的說法是相通的。聯(lián)系他的作品和實踐可知，他主張的“不似”正是為了“似”，“不似”其實是在“似”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，絕不是“似是而非”，而是使形象更有概括性，利用了欣賞者相應(yīng)的聯(lián)想作用。再看我們的一些廣告招貼畫，就“似與不似”的觀點來考察，就形象的簡明與富于概括這一點來衡量，很多形象顯然不是生活的簡單模仿，某些概括的形象顯然與素材有很大的差別，由復(fù)雜到單純，由繁雜到簡潔，必須承認(rèn)這是一種難能可貴的提高。作品的魅力，絕不只是以外形的逼真為標(biāo)準(zhǔn)，有時候，欣賞者不是簡單地接受宣傳，同時也是探索、發(fā)現(xiàn)和補充，從而得到欣賞的樂趣，正因為欣賞者有所探索、有所發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造，作品的主題才能產(chǎn)生深人的影響。這種特點正符合了廣告招貼藝術(shù)的要求。

第3篇：傳媒廣告設(shè)計范文

 

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美學(xué)；現(xiàn)代廣告；廣告招貼設(shè)計；影響 

    在我國，廣告有著悠久的歷史。戰(zhàn)國時“矛與盾”的口頭廣告—“韓非子”中所描述的‘懸?guī)蒙醺摺敝械摹巴印?，兩宋時期伴隨著印刷雕版而產(chǎn)生的‘傳單”等都可以看作是廣告的雛形形態(tài)，都是我國廣告歷史久遠(yuǎn)的例證。然而，廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用卻是從資本主義社會才開始的。從這個意義上講，我國的招貼廣告藝術(shù)，可以說是引進(jìn)的。招貼畫(POST)是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁，用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù)，或是為報導(dǎo)、廣告、勸喻、教育等目的服務(wù)。在我國用于公益或文化宣傳的招貼，稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫;用于商品，則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。而這一切，在國外某些國家通稱廣告畫，或商品廣告、文化廣告、藝術(shù)廣告、公用廣告。

    廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會發(fā)展而發(fā)展的。科學(xué)技術(shù)進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。如果說1886年出現(xiàn)于巴黎街頭的多色印刷的版面畫是近代招貼的開始時期，那么我國招貼的產(chǎn)生則以本世紀(jì)20年代和三四十年代出現(xiàn)在沿海城市的月份牌廣告和路牌廣告為標(biāo)志。它們雖然帶著一定的半殖民地色彩，但卻以群眾喜聞樂見的形式深人到千家萬戶，因此，應(yīng)該說是我國招貼廣告的發(fā)展與開端。

    建國后的五六十年代，我國的招貼藝術(shù)在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響，在原有基礎(chǔ)上思想性與藝術(shù)性有所提高，近20多年來隨著改革開放，國門洞開，也借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術(shù)手法?？梢哉f，作為招貼藝術(shù)，中國的廣告設(shè)計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經(jīng)驗和做法。從我國文化發(fā)展的歷史經(jīng)驗來看，一個國家、一個民族文化的發(fā)展，要想立于不敗之地，就要勇于吸收，敢于繼承，善于交融。無論是從我國早期華夏文化的形成直至達(dá)到兩漢文化的高峰，還是盛唐文化受到西域、印度文化的影響而發(fā)揚光大，無不表明:只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。在招貼藝術(shù)方面我們也還是應(yīng)該‘立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨特性，體現(xiàn)中華民族的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的內(nèi)在精神追求。在招貼藝術(shù)的設(shè)計中，我們也要“尋榴’，尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采。藝術(shù)始終要講內(nèi)在的延續(xù)，一種藝術(shù)形式的產(chǎn)生及被容納，需要特定的歷史文化背景，其中包括一個民族的生活方式、習(xí)俗、倫理道德、審美習(xí)慣等，構(gòu)成了潛在的深層文化結(jié)構(gòu)，深鎖于民族的心理和精神之中，調(diào)節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介人。正因為這樣，作為外來的招貼藝術(shù)，在中國設(shè)計者的作品中，時時流露出傳統(tǒng)的美學(xué)觀潛移默化的影響。分析這些影響，肯定某些積極的因素，將會有助于發(fā)展中國特色社會主義的招貼藝術(shù)。下面，就從這個角度進(jìn)行一定的剖析。

    首先，招貼畫傳達(dá)信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫，它要求一目了然，簡潔明確，使人在一瞬之間，一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達(dá)到這個目的，宣傳畫往往采取一系列假定手法，突出重點，刪去次要的細(xì)節(jié)、細(xì)部，甚至背景，并可以把各個不同的比例，以及在不同時間、空間發(fā)生的活動組合在一起。并經(jīng)常運用象征手法，啟發(fā)人們的聯(lián)想。因此，它的構(gòu)思要能超載現(xiàn)實，構(gòu)圖要概括集中，形象要簡練夸張，要以強烈鮮明的色彩為手法，突出醒目地表達(dá)所要宣傳的事物，表現(xiàn)物與物之間的內(nèi)在聯(lián)系，賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯(lián)想到更廣闊的生活，感受到新的意義。在這些方面，中國傳統(tǒng)的美學(xué)觀，能夠為設(shè)計者提供大量的營養(yǎng)。

    例如，構(gòu)思上的“以一當(dāng)十”、“以少勝多”的精煉，構(gòu)圖上‘針白當(dāng)黑”, “無畫處皆成妙境”的簡潔，‘硫可走馬，密切不透風(fēng)”的對比關(guān)系，“似與不似之間”的形象夸張，都是先輩留給我們的寶貴財富，已經(jīng)在我國招貼藝術(shù)的設(shè)計中得到充分體現(xiàn)。香港平面設(shè)計大師靳棣強創(chuàng)作了大量文化招貼，他認(rèn)為，美的原則有三條:立意—意念先行，以形取神;創(chuàng)新—承先啟后，破舊立新;活用—適身合用，靈活生動。這實際上強調(diào)的也是老莊的哲學(xué)思想，也是中國山水畫的表現(xiàn)意境。他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融合到西方現(xiàn)代設(shè)計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現(xiàn)著這種思想，在其招貼設(shè)計《自在》系列中，運用了中國的水墨畫技法，融合了現(xiàn)代技術(shù)的特殊機理效果，現(xiàn)代又不失傳統(tǒng)。在國際‘冰”主題招貼藝術(shù)展中，‘冰—生命—文化”招貼圖形作品，將極其強烈的民族裝飾風(fēng)格化的圖形形象作為整幅作品的大背景，進(jìn)行了豐富而適當(dāng)?shù)奶摶幚?，整個畫面以黑白極色加以藝術(shù)表現(xiàn)，形成了形與色的對立與協(xié)調(diào)、沖突與融合的視覺效果，構(gòu)筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現(xiàn)代平面圖形設(shè)計作品。2008年的申奧標(biāo)志可以說是一個很好的范例，整個標(biāo)志造型沒有對傳統(tǒng)造型的直接借用，而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法，恰到好處地傳遞出“中國結(jié)”和‘運動員”兩個意象。標(biāo)志不僅體現(xiàn)了中國文化特有的審美意韻，同時也得到了世界的認(rèn)同。

第4篇：傳媒廣告設(shè)計范文

策劃推進(jìn)公司的業(yè)務(wù)運營戰(zhàn)略、流程與計劃，組織協(xié)調(diào)公司各部門執(zhí)行、實現(xiàn)公司的運營目標(biāo)。

傳媒運營總監(jiān)的工作內(nèi)容:

修訂及執(zhí)行公司戰(zhàn)略規(guī)劃及與日常營運作相關(guān)的制度體系、業(yè)務(wù)流程；

策劃推進(jìn)及組織協(xié)調(diào)公司重大運營計劃、進(jìn)行市場發(fā)展跟蹤和策略調(diào)整；

建立規(guī)范、高效的運營管理體系并優(yōu)化完善；

制定公司運營標(biāo)準(zhǔn)并監(jiān)督實施；

制定公司運營指標(biāo)、年度發(fā)展計劃，推動并確保營業(yè)指標(biāo)的順利完成；

制定運營中心各部門的戰(zhàn)略發(fā)展和業(yè)務(wù)計劃，協(xié)調(diào)各部門的工作，建設(shè)和發(fā)展優(yōu)秀的運營隊伍；

完成總經(jīng)理臨時交辦的其他任務(wù)。

職位描述：

1、在公司經(jīng)營戰(zhàn)略指導(dǎo)下，進(jìn)行市場調(diào)查和反饋，組織友眾汽車傳媒公司的整體定位、風(fēng)格設(shè)計、業(yè)務(wù)方向的綜合策劃，確立公司定位與發(fā)展方向；

2、組織目標(biāo)市場、競爭態(tài)勢、客戶需求等的調(diào)查，撰寫市場分析與評述，創(chuàng)意新的贏利模式，策劃廣告業(yè)務(wù)的運營、業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)品銷售的綜合推廣措施，推動傳媒公司商業(yè)模式的形成和相關(guān)廣告的設(shè)計、優(yōu)化；

3、根據(jù)公司定位及運營項目策劃，確定相應(yīng)欄目及方針，依此從信息源中篩選信息內(nèi)容 ，進(jìn)行內(nèi)容的具體規(guī)劃，并制定具體運營項目的工作計劃，組織運營項目的實施；

4、與其他廣告?zhèn)髅竭\營商建立良好的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，發(fā)展與培養(yǎng)合作伙伴，協(xié)調(diào)公司與客戶之間的資源，開展運營項目的推廣工作，提高有效訪問量，保證汽車廣告運營項目的順利執(zhí)行與業(yè)務(wù)目標(biāo)的達(dá)成；

5、根據(jù)業(yè)績、市場反饋等對汽車廣告運營項目進(jìn)行監(jiān)督、控制和績效評估，及時調(diào)整市場策略與內(nèi)容，保證項目運營目標(biāo)的持續(xù)達(dá)成；

6、根據(jù)公司經(jīng)營方針和部門業(yè)務(wù)需要，合理設(shè)置部門組織結(jié)構(gòu)和崗位，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，合理配置人力資源，開發(fā)和培養(yǎng)員工能力，對員工績效進(jìn)行管理，提升部門工作效率，提高員工滿意度。

任職資格：

1、能獨立進(jìn)行大型傳媒廣告業(yè)務(wù)的整體開發(fā)及市場推廣；

2、有豐富的市場策劃、營銷推廣、廣告媒體工作經(jīng)驗，從事過傳媒公司的整體運營工作；

第5篇：傳媒廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：藍(lán)海戰(zhàn)略；分眾傳媒；成功；危機

中圖分類號：F426　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-2111(2008)08-182-04

作者：張志勇，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究生/王浩，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)副校長、研究員；廣東，廣州，510642

去年，中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道(CCTV－2)在一期的對話欄目中請來了分眾傳媒首席執(zhí)行官江南春，江南春在節(jié)目中講述了他發(fā)現(xiàn)藍(lán)海市場的過程：2002年的春節(jié)，創(chuàng)業(yè)十年并取得巨大成功但是深感在傳統(tǒng)廣告業(yè)已很難再有大的突破的江南春給自己放了7天假，坐在自己的書屋里“閉門思過”?！伴]關(guān)”7天后，他決定創(chuàng)造一個新的產(chǎn)業(yè)模式，使自己不再是夾在企業(yè)和媒體中間的廣告商，而是本身就是一個新型媒體。但是，做什么呢?正當(dāng)江南春苦苦思索如何尋找一種新的產(chǎn)業(yè)模式，如何打造一個新媒體，坐電梯的一次經(jīng)歷讓他茅塞頓開、豁然開朗。那天，江南春去徐家匯太平洋百貨辦事，結(jié)果在等電梯的一剎那，他被電梯門上的粘貼廣告吸引住了，他發(fā)現(xiàn)，就在人們等待電梯的那一剎那，無事可做的人除了聚精會神看粘貼廣告外，并沒有其他的事情可做，而就是這簡單的十幾秒時間，粘貼廣告會給人留下深刻的印象。如果將寫字樓的電梯全部包下來，然后掛上液晶電視播放廣告不就是很好的一種新型媒體嗎?江南春在2007年1月的一次盛會中提起這段經(jīng)歷，很有感觸地說：“創(chuàng)意創(chuàng)造生意，想象力創(chuàng)造利潤。”

2007年1月在中外管理盛會上，江南春激情昂揚地發(fā)表了“我是如何把紅海變‘藍(lán)’的”演說。分眾傳媒的成功成為藍(lán)海戰(zhàn)略中國本土化實踐的生動案例。

藍(lán)海戰(zhàn)略

邁克爾.波特在1980年出版了《競爭戰(zhàn)略》，1985年又出版了《競爭優(yōu)勢》，提出了以競爭為思考主軸的理論。在基于競爭的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，企業(yè)常常在“差異化”和“成本領(lǐng)先”戰(zhàn)略之間選擇其一，確立自身的產(chǎn)品或服務(wù)在市場中的獨特定位，以便打敗競爭對手，最大限度地占有市場份額。然而，追求“差異化”戰(zhàn)略意味著相應(yīng)地增加成本，而以“成本領(lǐng)先”為導(dǎo)向的戰(zhàn)略又限制了企業(yè)所能獲取的利潤率。在傳統(tǒng)市場空間，競爭白熱化，而需求卻增長緩慢甚至停滯萎縮。隨著越來越多的企業(yè)去瓜分和拼搶有限的市場份額和利潤，過度強調(diào)降低成本、改善效率，只在原有的市場進(jìn)行差異化較勁，終究會落入企業(yè)削價競爭的紅色海洋。在這種情況下，企業(yè)如何才能從血腥的競爭中脫穎而出?如何才能啟動和保持獲利性增長?

歐洲工商管理學(xué)院的W.錢.金教授和勒妮.莫博涅教授在2005年出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》，在世界范圍內(nèi)獲得了很大的反響?！端{(lán)海戰(zhàn)略》為企業(yè)指出了一條通向未來增長的新路。

什么是藍(lán)海戰(zhàn)略呢?藍(lán)海戰(zhàn)略代表著戰(zhàn)略管理領(lǐng)域的范式性轉(zhuǎn)變，即從給定結(jié)構(gòu)下的定位選擇向改變市場結(jié)構(gòu)本身的轉(zhuǎn)變。由于藍(lán)海的開創(chuàng)是基于價值的創(chuàng)新而不是技術(shù)的突破，是基于對現(xiàn)有市場現(xiàn)實的重新排序和構(gòu)建而不是對未來市場的猜想和預(yù)測，企業(yè)就能夠以系統(tǒng)性的、可復(fù)制的方式去尋求它；“藍(lán)?！奔瓤梢猿霈F(xiàn)在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)疆域之外，也可以萌生在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的“紅?！敝?。我們可以通過下圖紅海戰(zhàn)略和藍(lán)海戰(zhàn)略之比較來更好地理解藍(lán)海戰(zhàn)略。

分眾傳媒的成功之道

W.錢.金教授和勒妮.莫博涅教授還開發(fā)一套分析工具和框架，努力使藍(lán)海戰(zhàn)略的制定和執(zhí)行系統(tǒng)且易行?，F(xiàn)在，我們將這些分析工具和框架用以剖析分眾傳媒的成功之道。

1、戰(zhàn)略布局圖戰(zhàn)略布局圖既是診斷框架也是分析框架。通過繪制出來的戰(zhàn)略布局圖，你能捕捉到已知市場的競爭現(xiàn)狀，使你能夠明白競爭對手正在把資金投向何處，在產(chǎn)品、服務(wù)、配送等方面產(chǎn)業(yè)競爭正集中在哪些元素上，以及顧客從市場現(xiàn)有的相互競爭的商品選擇中得到了什么。價值曲線(value curve)是戰(zhàn)略布局圖的基本組成部分，它以圖形方式描繪出一家企業(yè)在產(chǎn)業(yè)競爭各元素上表現(xiàn)的相對強弱。其橫軸顯示的是產(chǎn)業(yè)競爭和投資所注重的各項元素，其縱軸反映了在這些競爭元素上買方各得到了多少，或則說企業(yè)在此元素上投入的多少。

我們來看看分眾傳媒的前身當(dāng)時的狀況：分眾傳媒的前身一永怡傳播是上海的一家廣告公司，1999年底，2000年初，作為上海灘上IT廣告領(lǐng)域的老大，永怡傳播在IT廣告業(yè)務(wù)方面的發(fā)展已經(jīng)到了極限，因為客戶資源就那么多，再發(fā)展也不會有太大的突破。2001年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)廣告客戶一下子銷聲匿跡，永怡傳播的一根支柱瞬間倒塌，江南春不得不重新殺回消費品和其他行業(yè)的廣告領(lǐng)域。這種巨大的反差讓江南春開始思索自己走過的路。

江南春決定要做價值鏈的轉(zhuǎn)移，他考慮去做傳媒廣告。

就傳媒廣告載體形式來說，主要是報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。競爭是傳媒廣告經(jīng)營突出的特征。近幾年來，廣告市場供求關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了重大變化，已經(jīng)從賣方市場進(jìn)入買方市場。嚴(yán)峻的競爭環(huán)境和市場現(xiàn)實，使傳媒廣告的博弈變得日益殘酷。傳媒廣告產(chǎn)業(yè)競爭和投資所注重的主要元素有5個：

廣告的價格。

媒體內(nèi)容的豐富性和吸引性。

覆蓋受眾的廣泛性(影響受眾的空間和時間)。

給廣告客戶帶來的回報價值。

傳媒廣告部門本身的經(jīng)營成本。

這就是從市場角度所觀察到的媒體廣告業(yè)的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。三種載體的媒體廣告部門在許多競爭元素上都追求優(yōu)于競爭對手：都競相降低廣告價格以吸引更多客戶；都加大投入增強媒體內(nèi)容的豐富性和吸引性，如電視的頻道越分越多，報紙的質(zhì)量越來越好，由早期的黑白變成彩色甚至銅版，版面也日益增多；互聯(lián)網(wǎng)站也是千奇百怪、花樣疊出以吸引更多眼球：都從空間和時間上擴大受眾的范圍；都爭取為客戶贏得更好的廣告回報；都希望降低經(jīng)營成本，在管理上也是追求精益求精。

在這樣的產(chǎn)業(yè)條件下，要想使企業(yè)走上強勁、獲利的增長道路，比照競爭對手，努力在同樣的元素上給予顧客多一些或少一些，以求超越競爭對手的戰(zhàn)略是無濟(jì)于事的。這樣的戰(zhàn)略也許會增加一點銷售額，卻很難推動企業(yè)去開創(chuàng)無人爭搶的新市場空間。

江南春認(rèn)識到：現(xiàn)代傳媒廣告經(jīng)營不能僅用慣性思維和粗放式手段，去從競爭對手那里搶生意，而應(yīng)憑著敏銳的嗅覺，在創(chuàng)新中找準(zhǔn)市場盲點。

江南春在“我是如何把紅海變‘藍(lán)’的”演講中提到從四個方面思考尋找新媒體的可能性。

更好的表現(xiàn)能力和打動能力，并提出了一個方向：戶外廣告一定會向影視化改變，影視廣告也一定會戶外化。

分眾化的市場，一對一的傳播。高度細(xì)分化的產(chǎn)品一定要通過特定的渠道到達(dá)目標(biāo)人群。

重新定義廣告的時間和空間，未來的媒體一定是重新思考廣告應(yīng)該有的時間和空間，而不是把廣告浪費在廣告非常泛濫的時空中。

強制性的收視。當(dāng)一個人處在比廣告更無聊的空 間時，廣告就成了內(nèi)容。

江南春想到了眾多寫字樓以及在其中上班的各類精英，他以2500萬元的自有資金開始了新的創(chuàng)業(yè)，在上海的商務(wù)樓字的電梯間里或電梯門口放置液晶電視，從早八點到晚八點循環(huán)播放廣告信息，目標(biāo)對象是日常出入這些樓宇電梯的企業(yè)管理者和白領(lǐng)階層。2002年底，第一批液晶電視同時出現(xiàn)在上海50座重要商業(yè)樓宇中，第一個月的廣告收入就突破100萬元。無干擾，無防范，無競爭。對于經(jīng)營無聊媒介的人來說，抓住人們在各種地方短暫的無聊空隙、掠奪他們的注意力成為一?座巨大的“金礦”。而對于企業(yè)來說，選擇最能引起受眾注意的媒介渠道，把握最佳的營銷傳播時機，無疑比廣告設(shè)計本身更加重要。由此，分眾開辟了一個全新的商業(yè)模式。

2、四步動作框架

對于傳媒廣告部門，業(yè)績只是一組組的枯燥數(shù)據(jù)，目標(biāo)則是一段段的不懈追求?，F(xiàn)代傳媒經(jīng)營不能僅用慣性思維和粗放式手段，去從競爭對手那里搶生意，而應(yīng)憑著敏銳的嗅覺，在創(chuàng)新中找準(zhǔn)市場盲點，并利用藍(lán)海戰(zhàn)略中“剔除、減少、增加、創(chuàng)造”四個動作滿足廣告客戶和受眾的需求。

第一個動作；哪些被產(chǎn)業(yè)認(rèn)為理所當(dāng)然的元素需要剔除?這個問題迫使你剔除你所在行業(yè)中企業(yè)長期競爭攀比的元素。這些元素經(jīng)常被認(rèn)為是理所當(dāng)然的，雖然它們不再具有價值，甚至減少價值。有時，買方所重視的價值出現(xiàn)了根本性的變化，但相互比照的企業(yè)卻不采用相應(yīng)行動來應(yīng)付這種變化，甚至沒有發(fā)現(xiàn)這種變化。

分眾傳媒的樓宇電視廣告剔除了新聞、娛樂等節(jié)目內(nèi)容。江南春說：分眾是沒有內(nèi)容的，但當(dāng)一個人處在一個比廣告更無聊的空間里面，廣告就有人看了。換句話說，當(dāng)一個人處在比廣告更無聊的空間時，廣告就成了內(nèi)容。因為分眾找到了比廣告更無聊的空間和時間，因此，它大膽剔除了眾多媒體競爭激烈的新聞和娛樂節(jié)目，從而減少了成本。

第二個動作：哪些元素的含量應(yīng)該被減少到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以下?這個問題促使你做出決定，看看現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)中是不是在功能上設(shè)計過頭，只為競比和打敗競爭對手。在這種情況下，企業(yè)給顧客的超過他們所需要的，陡然增加了企業(yè)的成本卻沒有好效果。

分眾傳媒減少了大量原本用于制作新聞和娛樂節(jié)目的制作費用。

第三個動作是：哪些元素的含量應(yīng)該被增加到產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以上?這個問題促使你去發(fā)掘和消除產(chǎn)業(yè)中消費者不得不作出的妥協(xié)。

分眾傳媒延展了電視廣告的播放時間和空間，增加了視頻廣告滾動播放量。

第四個動作是：哪些產(chǎn)業(yè)從未有過的元素需要創(chuàng)造?這個問題幫助你發(fā)現(xiàn)買方價值的全新源泉，以創(chuàng)造新的需求，改變產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定價標(biāo)準(zhǔn)。

分眾傳媒創(chuàng)造了白領(lǐng)員工進(jìn)出電梯零散時間的媒體消費新需求，為廣告客戶提供了全新體驗，也使自身超越以現(xiàn)有競爭元素為基礎(chǔ)追求價值最大化的境界，從而不斷建立了包括餐飲、娛樂、醫(yī)院、機場、火車站在內(nèi)的各類液晶電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)。

3、四步動作坐標(biāo)格

這個工具是開創(chuàng)藍(lán)海的關(guān)鍵，它是四步動作框架的輔助分析工具，叫做“剔除減少增加創(chuàng)造”坐標(biāo)格。它敦促企業(yè)不僅僅提出四步動作框架所規(guī)定的四個問題，而且要在四個方面都采取行動，創(chuàng)造新的價值曲線。通過讓企業(yè)在坐標(biāo)格中填入在這四方面所要采取的行動，企業(yè)馬上可以獲得以下四個方面的益處：

促使企業(yè)同時追求差異化和低成本，以打破價值一成本之間的替代取舍關(guān)系。

及時提醒企業(yè)，不要只專注于增加和創(chuàng)造兩個方面，而抬高了成本結(jié)構(gòu)，把產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計得過了頭。許多公司通常會陷入如此境地。

這一工具很容易被各層次的管理者所理解，從而在戰(zhàn)略實施中獲得企業(yè)上下高度的參與和支持。

由于完成表格是項有挑戰(zhàn)性的工作，這使得企業(yè)能嚴(yán)格考察每一項競爭因素，從而發(fā)現(xiàn)那些競爭中所蘊含的假設(shè)，競爭中的企業(yè)往往無意中把這些假設(shè)當(dāng)做是理所當(dāng)然的。

4、分眾傳媒的藍(lán)海戰(zhàn)略符合良好戰(zhàn)略的三個特點

第一，重點突出。每一項偉大戰(zhàn)略都有其重點，而企業(yè)的戰(zhàn)略輪廓，或者價值曲線，應(yīng)該清晰地顯示出來。分眾傳媒只強調(diào)三個元素：分眾行銷、新型載體，頻繁廣告滾動播放。

第二，另辟蹊徑。當(dāng)一個企業(yè)的戰(zhàn)略為了追趕對手而制定時，它就失去了自身的獨特性。分眾傳媒商務(wù)樓宇液晶電視聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)對中高端目標(biāo)消費者的重度覆蓋，全面占領(lǐng)中高端目標(biāo)消費者的無聊空間，具有針對性強和反復(fù)刺激性等特點，給廣告客戶創(chuàng)造了價值。

第三，令人信服的主題句。一個好的戰(zhàn)略會有清晰而令人信服的主題句。分眾傳媒的分眾性、生動性及強制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)同。

關(guān)于分眾傳媒(來自分眾傳媒網(wǎng)站：http：///)：

分眾傳媒(Focus Media)，中國生活圈媒體群的創(chuàng)建者，是面向特定的受眾族群的媒體，這部分受眾群體能夠被清晰的描述或定義，同時，這部分群體也恰恰是某些產(chǎn)品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群。分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體(框架媒介)、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(好耶廣告網(wǎng)絡(luò))、分眾直效商務(wù)DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。分眾傳媒以獨創(chuàng)的商業(yè)模式、媒體傳播的分眾性、生動性及強制性贏得了業(yè)界的高度認(rèn)同。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告?zhèn)髅降谝还桑⒁?.72億美元的募資額創(chuàng)造了當(dāng)時的IPO紀(jì)錄，目前市值超過40億美元，是納斯達(dá)克中國上市公司龍頭股。

2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，以精準(zhǔn)的受眾定位和傳播效果博得消費者和廣告客戶的肯定。

2006年1月，分眾傳媒合并中國樓宇視頻媒體第二大運營商聚眾傳媒(Target Media)，覆蓋全國75個城市，以約98％的市場占有率進(jìn)一步鞏固了在這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2004年底分眾傳媒全面推出中國賣場終端聯(lián)播網(wǎng)，鎖定快速消費品的主要購買決策人群。影響終端購物中的品牌選擇和消費決策，填補了全國性終端媒體的空缺。目前，這一媒體網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國約106個城市，超過5000個賣場和零售點。目前，分眾傳媒所經(jīng)營的戶外視頻聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋約百個城市、約10萬個終端場所，日覆蓋上億主流消費人群。

2005年10月份分眾傳媒收購占據(jù)全國電梯平面媒體市場9096份額的框架媒介(Franedia)，進(jìn)入社區(qū)平面媒體領(lǐng)域，目前進(jìn)入約10萬部電梯，日覆蓋約4500萬中高收入人群。這一網(wǎng)絡(luò)成為分眾生活圈媒體群的重要組成部分。

2006年3月，分眾傳媒全資收購北京凱威點告公司，啟動“分眾無線”手機廣告媒體品牌。

2006年4月底，分眾傳媒正式推出戶外LED彩屏媒體，覆蓋都市中心商務(wù)區(qū)的行進(jìn)路途。

第6篇：傳媒廣告設(shè)計范文

【關(guān)鍵詞】手繪POP設(shè)計 教學(xué)導(dǎo)入 分類設(shè)計

POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英語point of purchase advertisin9的縮寫，譯為“購買點廣告”，簡稱POP廣告。POP廣告的概念有廣義和狹義兩種。廣義的POP廣告概念是指凡在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方設(shè)置的廣告物，如商店的牌匾、店面的裝飾和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅.商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。20世紀(jì)60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地。pop廣告也隨之走向世界各地。由于POP廣告將大眾傳媒廣告所累積的效果，濃縮在銷售現(xiàn)場.而且能做即時的信息更新。因而往往最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示和促銷手段?，F(xiàn)今，手繪POP海報設(shè)計已成為我校廣告設(shè)計專業(yè)和市場營銷專業(yè)的專業(yè)課程之一，筆者就自己對手繪POP海報設(shè)計課程的認(rèn)識，談下如何進(jìn)行手繪POP海報設(shè)計的教學(xué)。

一、明確學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的重要性

學(xué)生們在未開始學(xué)習(xí)手繪POP海報設(shè)計時，不明白為什么要學(xué)習(xí)手繪POP海報設(shè)計課程，以及學(xué)會手繪POP海報設(shè)計對自己以后的職業(yè)發(fā)展有什么幫助。根據(jù)學(xué)生上訴的問題，在手繪POP海報設(shè)計第一節(jié)課讓學(xué)生有個清晰的認(rèn)識就很重要。手繪POP海報設(shè)計的第一節(jié)課，筆者與學(xué)生暢談學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的重要性，以及手繪POP海報設(shè)計的發(fā)展前景，筆者告訴學(xué)生經(jīng)過一個學(xué)期的學(xué)習(xí)，就能掌握POP海報基本的繪畫原理，成為一個初級的商業(yè)手繪POP海報繪畫人才，其月薪是1500元左右。如果想做專業(yè)的商業(yè)手繪POP海報策劃人才，入門之后還需要最少3個月的學(xué)習(xí)和實踐，其收入也會隨之上漲，大約在2500—3000元之間。目前在沃爾瑪、家樂福、普爾斯馬特等諸多外企從事POP海報企劃宣傳的人才，月收入可達(dá)7000元左右。但是這樣的商業(yè)手繪POP海報企劃人才，不僅要有良好的專業(yè)水準(zhǔn)，還要能正確領(lǐng)會企業(yè)的文化和銷售理念，把它們貫穿到手繪POP海報中，達(dá)到提高銷售額的目的。有了這些與就業(yè)相關(guān)知識的介紹，學(xué)生們有了一定學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的想法。

二、注重直觀性的教學(xué)導(dǎo)入

在學(xué)生們認(rèn)識到為什么要學(xué)習(xí)手繪POP海報設(shè)計課程后，筆者在教學(xué)過程中注重注重直觀性的教學(xué)導(dǎo)入，在教學(xué)中，筆者首先向?qū)W生展示了自己準(zhǔn)備的一些手繪POP海報，讓學(xué)生在了解了學(xué)好學(xué)好手繪POP海報設(shè)計的重要性后對手繪POP的一個初步認(rèn)識和了解，然后筆者詢問在座學(xué)生，讓他們說出分組討論欣賞這些手繪POP海報之后的感受，討論后讓每組選出2～3名學(xué)生進(jìn)行發(fā)言，有的學(xué)生說手繪POP海報的色彩對比較大，具有較強的視覺沖擊；有的學(xué)生說餐飲類手繪海報中的圖形逼真，使人產(chǎn)生強烈的食欲；這樣，通過將展示、提問、欣賞和討論、回答結(jié)果這些教學(xué)環(huán)節(jié)的運用，既可以鍛煉學(xué)生的觀察能力和語言表達(dá)能力，又在課堂中營造了活躍、有趣的氣氛，學(xué)生們意識到該門課程學(xué)起來不會枯燥。

三、學(xué)習(xí)分類設(shè)計

在講授新知的過程中，筆者通過一些風(fēng)格迥異的作品展示，讓學(xué)生們了解手繪POP海報在實際生活中的應(yīng)用，然后引導(dǎo)學(xué)生對這些作品進(jìn)行比較和討論，討論后讓每組選出2～3名學(xué)生進(jìn)行發(fā)言，經(jīng)過總結(jié)后，學(xué)生們把POP海報分為：超市賣場類POP、酒店餐飲類POP、消費娛樂等，按目的分為：展示類、說明類、宣傳類、引起注意類、教育消費者類和提高銷售效率類的等。在每類手繪POP設(shè)計教學(xué)時，筆者為學(xué)生設(shè)計制作一張簡單的POP海報，引導(dǎo)學(xué)生掌握其設(shè)計制作步驟，這樣有利于學(xué)生對新知的消化理解，并為下一步學(xué)生自主設(shè)計制作、解決難點做好鋪墊。在設(shè)計中，教師起協(xié)助學(xué)生活動的作用，體現(xiàn)了教學(xué)以“做”為中心的特點，鼓勵學(xué)生既要動腦，并培養(yǎng)學(xué)生的分析能力和解決問題的能力，特別是獨立獲取新知識、新技能的能力。

四、開展社會實踐

為了檢驗課堂知識的掌握程度，學(xué)生必須自己親自動手設(shè)計制作具體實例，筆者將學(xué)生分成四個小組進(jìn)行動手實踐操作，以參賽為目的設(shè)計制作一張宣傳海。筆者將選題定位為學(xué)校周邊，學(xué)校周邊的餐飲企業(yè)很合適進(jìn)行POP海報的設(shè)計制作，有飯店、奶茶店、蛋糕店、燒烤吧等，或者為學(xué)校周邊的大型超市為各個柜臺進(jìn)行POP海報設(shè)計，如化妝品的，日用品的，水果和食品的等等，這都是對前面所學(xué)知識的一個實踐拓展。每個學(xué)生都會要有任務(wù)分配，都要參與到實踐制作中。這一環(huán)節(jié)上，筆者讓學(xué)生自由發(fā)揮，自選素材，充分發(fā)揮各小組的能動性，學(xué)生間可以討論，可以與各企業(yè)的工作人員恰淡與交流，爭取更多的真實案例。社會實踐充分調(diào)動了學(xué)生的人際交往能力，在實踐操作這一環(huán)節(jié)上，教師要跟進(jìn)巡查指導(dǎo)各小組制作情況，對實施過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行輔導(dǎo)與指正。學(xué)生之間可以通過互相指導(dǎo)、相互借鑒、密切合作建立良好的團(tuán)隊意識，提高了個人工作效率。我們處在一個高速發(fā)展的時代，我讓我們的學(xué)生更好的適應(yīng)社會，成為合格的設(shè)計人才，就要充分利用多元化的教學(xué)手段、培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計能力。

參考文獻(xiàn)：

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第7篇：傳媒廣告設(shè)計范文

關(guān)鍵詞：多領(lǐng)域應(yīng)用；計算機軟件開發(fā)；實踐；探析

隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐步提升，社會科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)綜合性拓展，一方面，數(shù)字化系統(tǒng)逐步研發(fā)，依托計算機數(shù)據(jù)平臺建立的大數(shù)據(jù)處理結(jié)構(gòu)得到拓展；另一方面，數(shù)字化應(yīng)用范圍逐步擴大，在社會醫(yī)療、建筑等方面的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣闊，實現(xiàn)了社會資源綜合探索。

1計算機軟件開發(fā)實踐研究的意義

計算機軟件開發(fā)是社會資源綜合拓展的重要需求，對計算機軟件開發(fā)實踐分析，有助于在計算機系統(tǒng)實踐中，彌補系統(tǒng)開發(fā)的不足，推擠大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺的資源應(yīng)用、管理結(jié)構(gòu)更加完善，也是推進(jìn)現(xiàn)代社會發(fā)展動力的主要渠道；從社會資源管理角度分析，計算機軟件開發(fā)為社會發(fā)展帶來間接的財富，對計算機軟件開發(fā)實踐研究，也是社會資源積累的有效途徑。

2計算機軟件開發(fā)實踐核心

計算機軟件開發(fā)實踐的核心是計算機系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)完善的過程。一方面，計算機軟件開發(fā)實踐中，計算機系統(tǒng)資源達(dá)到系統(tǒng)各個部分更加完善，例如：計算機軟件在現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計中CAD技術(shù)的應(yīng)用，軟件開發(fā)將二維平面圖形，通過計算機虛擬平臺，建立三維空間圖，CAD軟件可以隨著室內(nèi)設(shè)計的需求，隨時進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計數(shù)據(jù)、高度、方向進(jìn)行靈活調(diào)整，系統(tǒng)自動進(jìn)行新設(shè)計信息的智能化存儲，滿足了現(xiàn)代社會室內(nèi)設(shè)計設(shè)計結(jié)構(gòu)調(diào)整的需求，實現(xiàn)了現(xiàn)代計算機系統(tǒng)開發(fā)資源各部分的多樣性開發(fā)；另一方面，計算機軟件開發(fā)實踐核心，是計算機軟件開發(fā)系統(tǒng)隨著社會發(fā)展進(jìn)行軟件更新，滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求，例如：計算機軟件在現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部管理中的應(yīng)用，人力資源系統(tǒng)，績效考核能夠依舊人力資源數(shù)據(jù)庫中的信息，實現(xiàn)人才績效考核信息的及時更新，為企業(yè)人才管理提供權(quán)威的信息管理需求?；谝陨蠈τ嬎銠C軟件開發(fā)實踐的分析，將計算機軟件開發(fā)實踐核心概括為實用性和創(chuàng)新性兩方面，現(xiàn)代計算機系統(tǒng)開發(fā)，正是基于這兩點要求的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)計算機軟件多領(lǐng)域應(yīng)用。

3基于多領(lǐng)域應(yīng)用的計算機軟件開發(fā)實踐探析

3.1企業(yè)軟件開發(fā)計算機軟件開發(fā)現(xiàn)代數(shù)字化平臺適應(yīng)社會發(fā)展的必然性選擇，現(xiàn)代計算機軟件不僅保留了計算機系統(tǒng)中的程序計算流程，同時也借助云數(shù)據(jù)虛擬平臺，建立其財務(wù)運算結(jié)構(gòu)，這種智能化計算機系統(tǒng)，將企業(yè)內(nèi)部控制信息綜合為一個管理系統(tǒng)中，企業(yè)財務(wù)管理不僅可以對內(nèi)部經(jīng)生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等經(jīng)濟(jì)運行情況進(jìn)行實況分析，同時系統(tǒng)集合企業(yè)固定資產(chǎn)、流動資產(chǎn)、股票、債資本周期循環(huán)的相關(guān)信息，進(jìn)行綜合管理，新型計算機財務(wù)控制軟件開發(fā)，為現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部控制，財務(wù)管理帶來更加系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)管理需求。例如：某企業(yè)應(yīng)用新型財務(wù)管理軟件進(jìn)行內(nèi)部控制的主要措施，系統(tǒng)依舊該企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，為企業(yè)制定完善的經(jīng)濟(jì)投資規(guī)劃，并做好企業(yè)金融運行風(fēng)險對策，為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展帶來更加穩(wěn)妥的經(jīng)濟(jì)發(fā)展保障；計算機軟件開發(fā)在現(xiàn)代企管發(fā)展中的應(yīng)用，也是企業(yè)人力資源管理的主要形式，現(xiàn)代企業(yè)的人才需求逐步向著多元化方向發(fā)展，傳統(tǒng)的人力資源管理已經(jīng)無法滿足企業(yè)人才培養(yǎng)系統(tǒng)性、多樣性的管理需求，新型計算機系統(tǒng)依舊企業(yè)人才需求，形成獨特人才培養(yǎng)計劃，同時配合現(xiàn)代企業(yè)績效考核，及時進(jìn)行企業(yè)人才需求的調(diào)整，科學(xué)公平的人力資源管理，實現(xiàn)了企業(yè)人才個人價值與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，為現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展、內(nèi)部資源綜合配置提供人才供應(yīng)保障。

3.2現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺的應(yīng)用計算機軟件開發(fā)，在推擠社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也發(fā)揮著重要作用，現(xiàn)代計算機軟件開發(fā)，也在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)平臺的自身發(fā)展中帶來而來更加廣闊的塔索空間。最常見的計算機軟件開發(fā)實踐為多種手機客戶端，計算機軟件將巨大的網(wǎng)絡(luò)運行拆分為多個單一的、小規(guī)模的運行系統(tǒng)，用戶可以依據(jù)需求進(jìn)行系統(tǒng)更新，保障了計算機軟件應(yīng)用范圍擴大，軟件系統(tǒng)的應(yīng)用選擇空間增多，例如：淘寶，攜程手機客戶端等形式，都是計算機系統(tǒng)自動化開發(fā)的直接體現(xiàn)；另一方面，計算機系統(tǒng)系統(tǒng)軟件開發(fā)與更新，也體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)部管理系統(tǒng)逐步優(yōu)化，傳統(tǒng)的計算機系統(tǒng)安裝主要依靠外部驅(qū)動系統(tǒng)進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)，計算機系統(tǒng)自身無法進(jìn)行自動更新，現(xiàn)代軟件開發(fā)中在系統(tǒng)程序中安裝自動檢驗命令，當(dāng)計算機系統(tǒng)檢驗發(fā)現(xiàn)新系統(tǒng)，自動執(zhí)行性更新命令，保障計算機系統(tǒng)可以實施系統(tǒng)自動更新，計算機軟件系統(tǒng)開發(fā)，推進(jìn)現(xiàn)代計算機各部分結(jié)構(gòu)也發(fā)生直接更新，適應(yīng)現(xiàn)代社會計算機實際軟件應(yīng)用的需求。

3.3醫(yī)療技術(shù)的開發(fā)計算機軟件開發(fā)，為社會信息存儲和應(yīng)用提供了更加靈活的應(yīng)用平臺，在現(xiàn)代醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的應(yīng)用最為明顯，醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的信息總量大，同時信息資源保留時間具有不確定性特征，現(xiàn)代計算機軟件開發(fā)信息管理，實現(xiàn)信息資源存儲短時記憶和長期記憶兩種形式，短時記憶的信息存儲時間設(shè)定為5年，即如果病人到細(xì)醫(yī)院就診，完成一次病人信息數(shù)據(jù)輸送，醫(yī)院信息存儲的數(shù)據(jù)系統(tǒng)自動保存五年；而長期信息記憶，是針對醫(yī)療殊案例，需要長期進(jìn)行資料保存，醫(yī)護(hù)工作者將這一部分信息轉(zhuǎn)換為長期存儲，計算機軟件將這部分信息上傳到云空間中，達(dá)到對醫(yī)療信息的長期存儲，為現(xiàn)代醫(yī)療信息存貯帶來了有力的信息應(yīng)用保障；另一方面，計算機系統(tǒng)開發(fā)在醫(yī)療事業(yè)中的應(yīng)用，在于現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)中的綜合應(yīng)用，例如：磁共振，加強磁共振等技術(shù)的應(yīng)用，依據(jù)計算機系統(tǒng)軟件開發(fā)的進(jìn)一步實踐，實現(xiàn)現(xiàn)代醫(yī)療技術(shù)的診斷準(zhǔn)確性大大提高。

3.4城市規(guī)劃技術(shù)的發(fā)展計算機軟件開發(fā)實踐，是現(xiàn)代社會發(fā)展的技術(shù)新動力，為現(xiàn)代社會整體規(guī)劃帶來全面的指導(dǎo)，計算機軟件開發(fā)在現(xiàn)代城市規(guī)劃中的應(yīng)用，實現(xiàn)現(xiàn)代計算機新技術(shù)應(yīng)用范圍更廣泛，計算機系統(tǒng)中的城市開發(fā)規(guī)劃，應(yīng)用計算機系統(tǒng)建立城市規(guī)劃設(shè)計平面圖，實現(xiàn)現(xiàn)代城市規(guī)劃中道路、建筑、橋梁以及河道等多方面設(shè)計之間的綜合規(guī)劃，計算機軟件建立的虛擬模型，可以保障計算機系統(tǒng)在城市整體發(fā)展中的應(yīng)用，合理調(diào)節(jié)城市規(guī)劃中各部分所占的比重，為現(xiàn)代城市建設(shè)提供了全面性系統(tǒng)性保障，從而合理優(yōu)化現(xiàn)代城市系統(tǒng)資源綜合應(yīng)用；另一方面，計算機軟件開發(fā)系統(tǒng)在現(xiàn)代城市規(guī)劃中的應(yīng)用，體現(xiàn)在計算機軟件開發(fā)在城市建筑中的融合，例如：現(xiàn)代城市建筑中應(yīng)用BIM技術(shù)實行建筑系統(tǒng)的整體優(yōu)化，BIM技術(shù)可以實現(xiàn)系統(tǒng)資源綜合應(yīng)用，設(shè)計師可以通過建筑模型，分析建筑工程開展中的建筑結(jié)構(gòu)更加完善，保障城市建筑結(jié)構(gòu)體系具有更可靠地建筑施工模型。計算機軟件開發(fā)在現(xiàn)代城市規(guī)劃中的應(yīng)用，可以將平面設(shè)計模型轉(zhuǎn)化為立體建筑模型，實現(xiàn)現(xiàn)代系統(tǒng)綜合化拓展，也為城市建設(shè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展帶來技術(shù)保障。

3.5室內(nèi)設(shè)計的應(yīng)用計算機軟件開發(fā)多領(lǐng)域應(yīng)用，在室內(nèi)設(shè)計中的應(yīng)用，為室內(nèi)設(shè)計帶來更加有力的系統(tǒng)保障，計算機軟件開發(fā)的室內(nèi)設(shè)計軟件，主要實施CAD和PS處理系統(tǒng)等方面的計算機系統(tǒng)進(jìn)行綜合開發(fā)，可以進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計的空間模擬規(guī)劃，同時，CAD和PS軟件都可以實現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計圖的逐步擴大，可以使室內(nèi)設(shè)計的精細(xì)化處理，實現(xiàn)現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，保障室內(nèi)設(shè)計空間規(guī)劃的緊湊性和美觀性的綜合統(tǒng)一，為現(xiàn)代室內(nèi)設(shè)計系統(tǒng)的資源管理帶來了更專業(yè)的技術(shù)保障。此外，計算機軟件開發(fā)是在現(xiàn)代社會中的應(yīng)用，也體現(xiàn)在社會傳媒廣告設(shè)計中，例如：PS技術(shù)是現(xiàn)代平面?zhèn)髅皆O(shè)計常見的計算機軟件，通過PS技術(shù)，可以達(dá)到對平面設(shè)計中色彩，圖像，清晰度等方面進(jìn)行多方面的調(diào)整，實現(xiàn)現(xiàn)代圖像處理系統(tǒng)的資源綜合開發(fā)與應(yīng)用，美化平面圖形設(shè)計的應(yīng)用需求，使平面設(shè)計的設(shè)計藝術(shù)性和審美價值更加直接的體現(xiàn)出來。

4結(jié)論

計算機軟件開發(fā)是現(xiàn)代社會發(fā)展的主要發(fā)展動力，結(jié)合現(xiàn)代醫(yī)療、企業(yè)管理、城市規(guī)劃、互聯(lián)網(wǎng)以及平面設(shè)計等領(lǐng)域，對現(xiàn)代計算機軟件開發(fā)帶來了更實用和快速的資源應(yīng)用保障，推進(jìn)現(xiàn)代社會進(jìn)步與發(fā)展。

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