網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

我們很多站長(zhǎng)或許都有急功近利的特點(diǎn)，呵呵，當(dāng)初我剛做網(wǎng)站的時(shí)候心情和大家一樣，總是想著在短短的時(shí)間呢，使網(wǎng)站的權(quán)重達(dá)到多少，流量達(dá)到多少，于是在剛開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，是滿腔熱情，努力做好網(wǎng)站的各項(xiàng)推廣工作，可是在短短的一個(gè)月之后，卻發(fā)現(xiàn)自己所做的工作還是沒(méi)有任何進(jìn)展，網(wǎng)站依舊還是那樣，每天的訪問(wèn)量還是那樣少的可憐，我們一個(gè)月來(lái)的熱情，被這一盤(pán)涼水澆的不知東西。我們這時(shí)會(huì)想自己這一段時(shí)間來(lái)每天都辛辛苦苦的努力著可是也太不給面子了。依舊毫無(wú)進(jìn)展，自己的網(wǎng)站還是沒(méi)有提升多少的知名度。于是又很多人就會(huì)抱著自暴自棄的態(tài)度，以后也不愿意在此花費(fèi)過(guò)多的經(jīng)歷和時(shí)間，更別說(shuō)拿出一點(diǎn)時(shí)間來(lái)思考我們近來(lái)做的工作和方法。分析到底有哪些做的好，哪些做的不好。這樣子座試想怎么會(huì)提高自己網(wǎng)站的知名度呢。正如拔苗助長(zhǎng)，我們只想到結(jié)果，而卻不注意過(guò)程，結(jié)果一心求成，卻一事無(wú)成，還白白浪費(fèi)了時(shí)間和功夫，我們很多人都犯了同樣的錯(cuò)誤。

網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)是一個(gè)漫長(zhǎng)而又有點(diǎn)艱苦枯燥的工作，我們因此需要做好打好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，一般三個(gè)月之后才會(huì)有明顯的效果，因此我們?cè)谥暗娜齻€(gè)月不要有太多的希望，我們要做的就是每天定時(shí)，按量的完成需要做的工作，然后思考接下來(lái)該做什么，該如何去做。以及在過(guò)去的日字里，自己所做的工作有什么需要改進(jìn)之處。不要老是想著結(jié)果，我們現(xiàn)在需要做的就是注重過(guò)程，那么在不久的將來(lái)，一個(gè)出乎意料的好的結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)在你的眼前。有很多人都是在這之中被淘汰掉的。有時(shí)耐得住寂寞很重要看，不要那么看得重結(jié)果。那么怎么做才能提高自己網(wǎng)站的知名度呢？下面我把我我做網(wǎng)站推廣的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，以供大家參考學(xué)習(xí)了。

第一，做網(wǎng)站推廣我們必須擁有一個(gè)穩(wěn)定的網(wǎng)站。我們的網(wǎng)站的質(zhì)量必須做的很好，讓人看來(lái)不說(shuō)是喜歡，最起碼是不能讓別人看了有厭惡之情。同時(shí)我們網(wǎng)站的域名和空間選用的服務(wù)商一定要穩(wěn)定可靠。如果網(wǎng)站的服務(wù)器都很不穩(wěn)定，試想誰(shuí)還有心情在你的網(wǎng)站上停留，再說(shuō)你的網(wǎng)站這個(gè)都做不好，還有誰(shuí)能訪問(wèn)到你的網(wǎng)站，做網(wǎng)絡(luò)推廣也是白搭，即使有人有心情來(lái)看看，卻登陸不上，是不是白做功夫一點(diǎn)好處都沒(méi)有。因此首先我們必須把我們的網(wǎng)站建立好。選擇好一個(gè)穩(wěn)定可靠的網(wǎng)路服務(wù)器提供商。這才是我們做好網(wǎng)絡(luò)推廣的前提。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

(1)通過(guò)網(wǎng)民及媒介相應(yīng)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果

我們都知道，廣告想做好必須創(chuàng)意好。網(wǎng)絡(luò)廣告必須能夠和網(wǎng)民與媒體產(chǎn)生互動(dòng)和影響，才能使網(wǎng)民為之所動(dòng)，才能起到效果，這一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)推廣同樣如此，執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣，重在獲取信息覆蓋人群，如果發(fā)的做的工作不能引起網(wǎng)民關(guān)注，則是失敗的。

(2)通過(guò)廣告信息爆點(diǎn)反應(yīng)釜執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)推廣效果

網(wǎng)絡(luò)廣告的效果能否獲得最大限度的發(fā)揮，取決了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣能否獲得成功。作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中重要的一部分，能夠?yàn)槠髽I(yè)、產(chǎn)品的推廣助一臂之力是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值最大的展現(xiàn)。

(3)選擇合理的廣告投放映射推廣方法的著點(diǎn)

網(wǎng)廣告的目的沒(méi)有僅僅是為了讓網(wǎng)民看到自人的產(chǎn)品或者者企業(yè)信息，還當(dāng)該能為網(wǎng)民提供一些有價(jià)值的信息。網(wǎng)民是為了獲取對(duì)自人有用的信息來(lái)搜索信息、瀏覽信息、閱讀信息的。從網(wǎng)民獲取信息的圓式來(lái)看，我們?cè)谕斗啪W(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)根據(jù)網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣入行。脫離了網(wǎng)民的使用習(xí)性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告來(lái)說(shuō)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

(4)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值平臺(tái)引出網(wǎng)絡(luò)推廣深層含義

第3篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

事實(shí)上，與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播、電視廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要部分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可以大致概括為如下六點(diǎn)：

品牌推廣優(yōu)勢(shì)(1)是傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，可以通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)連通了160多個(gè)國(guó)家，全球網(wǎng)民已超過(guò)22億，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量更是超過(guò)了5億，連續(xù)四年位居第一，并且這些用戶群正不斷加速發(fā)展壯大。作為網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾.只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。

品牌推廣優(yōu)勢(shì)(2)是交互性強(qiáng)。從營(yíng)銷傳播的觀點(diǎn)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)上的互動(dòng)廣告有兩個(gè)特質(zhì)：應(yīng)個(gè)人需求而提供信息;允許廣告受眾來(lái)選擇廣告內(nèi)容，除了從廣告中看到相關(guān)的信息外，還能夠建立所謂的鏈接，讓真正對(duì)產(chǎn)品有興趣的消費(fèi)者經(jīng)由它直接點(diǎn)擊，取得完整的信息，或留下相關(guān)資料，而后作為數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷之用。網(wǎng)絡(luò)廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔l(fā)送和反饋單向流通、相互隔離、有時(shí)差的缺點(diǎn)，它使信息發(fā)送者和接受者實(shí)現(xiàn)即時(shí)的雙向溝通，根據(jù)受眾需求的變化而靈活調(diào)整發(fā)送的信息，形成企業(yè)和顧客之間一對(duì)一的營(yíng)銷關(guān)系。

品牌推廣優(yōu)勢(shì)(3)是針對(duì)性明確。網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群比較確定。由于點(diǎn)閱信息者即為有興趣者，所以可以直接命中有可能購(gòu)買(mǎi)的用戶，并可以為不同的群眾推出不同的廣告內(nèi)容。尤其是工商經(jīng)濟(jì)站點(diǎn)，瀏覽用戶大都是企業(yè)界人士，網(wǎng)上廣告就更具針對(duì)性了。

品牌推廣優(yōu)勢(shì)(4)是受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)，系統(tǒng)精確地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過(guò)，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易被體現(xiàn)，客戶群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客戶正確評(píng)估廣告效果，制定廣告投放策略，對(duì)廣告目標(biāo)也更有把握。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

1、性價(jià)比高，是中小企業(yè)“玩”得起的廣告

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)媒體，廣告只是具有一定規(guī)模的企業(yè)才做得起，而更多的中小企業(yè)被拒在這個(gè)宣傳途徑以外。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的變化，給中小企業(yè)提供了更多選擇的機(jī)會(huì)。新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是數(shù)量巨大的中小企業(yè)“玩”得起的營(yíng)銷，哪怕您只有10元錢(qián)，都可以在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，所以網(wǎng)絡(luò)廣告不僅受到國(guó)內(nèi)外大企業(yè)的青睞，更是中小企業(yè)的首要選擇。

2、不受地域時(shí)間限制

傳統(tǒng)的媒體廣告，都有地域和時(shí)間的限制，電視廣告，報(bào)紙雜志廣告，戶外廣告牌等等無(wú)一不受到廣告面對(duì)的地區(qū)、廣告播出的時(shí)間的限制。但網(wǎng)站推廣不同，不論您的客戶在天涯海角，只要是網(wǎng)絡(luò)到達(dá)的地方你都可以瀏覽到網(wǎng)絡(luò)廣告。所以網(wǎng)站推廣的受眾更加廣泛，可以7*24小時(shí)的為您做宣傳。

3、綠色推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告是消費(fèi)者主動(dòng)去獲取的一種廣告，我們用搜索引擎去查找一個(gè)產(chǎn)品，就是希望找到這個(gè)產(chǎn)品的相關(guān)廣告。這種廣告，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種心甘情愿的，無(wú)污染的綠色廣告;對(duì)廣告投放商來(lái)說(shuō)，由這樣的廣告帶來(lái)的客戶是一種優(yōu)質(zhì)的客戶，成交的概率相當(dāng)高。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告制作方便快捷、廉價(jià)

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，并且可按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定，同時(shí)改動(dòng)已的廣告代價(jià)也往往是很大的。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣

網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫(huà)、flash、游戲方式，在形式上可以在線收聽(tīng)、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體形式的精華，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體無(wú)法具有的效果。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)科學(xué)效果評(píng)估

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異使得廣告主可隨時(shí)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率，瀏覽人數(shù)等指標(biāo)進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。從而使廣告主能夠更好地了解用戶和潛在用戶的情況。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的進(jìn)行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。

9、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性

交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息互動(dòng)傳播徹底改變傳統(tǒng)媒體信息的單向傳播。廣告主還可通過(guò)設(shè)計(jì)在線表單的方式獲取用戶反饋信息，縮短用戶和廣告客戶之間的距離。

第5篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

一、中國(guó)飼料企業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

飼料企業(yè)從二十世紀(jì)八十年代末開(kāi)始發(fā)展，經(jīng)過(guò)1993~2000年這個(gè)階段，飼料企業(yè)如雨后春筍，也是養(yǎng)殖戶對(duì)飼料一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)；2000~2009年基本是調(diào)整期，很多小型的沒(méi)有研發(fā)能力的飼料企業(yè)被淘汰。到目前為止，主要以正大、新希望、通威、六和等為主。從下表可以看出2009~2012年增長(zhǎng)率還是比較高，到2012~2014年是以個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，增速緩慢。雖然飼料企業(yè)的產(chǎn)量一直上升，但是飼料企業(yè)的營(yíng)銷策略還是比較滯后，目前主要的還是通過(guò)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)非常普及，各個(gè)行業(yè)都在尋求低成本的營(yíng)銷方式，相對(duì)來(lái)說(shuō)飼料企業(yè)營(yíng)銷方式還是比較落后。

二、飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

1.飼料企業(yè)官方網(wǎng)站存在的問(wèn)題

通過(guò)對(duì)新希望、正大、通威、雙胞胎、大北農(nóng)等飼料企業(yè)官方網(wǎng)站的調(diào)查，這些企業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)布局都比較合理，信息更新速度比較快。企業(yè)的概況、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化、企業(yè)招聘、企業(yè)聯(lián)系方式等主要內(nèi)容都有，但是唯獨(dú)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)顧客官網(wǎng)訂購(gòu)，也就作為顧客進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，了解了飼料企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品，想進(jìn)行訂購(gòu)而沒(méi)有辦法下單。而中小企業(yè)網(wǎng)站更新信息很少，有些中小型飼料企業(yè)網(wǎng)站信息還處在上一年度，這些都不利于飼料企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

2.飼料企業(yè)很少運(yùn)用搜索引擎進(jìn)行營(yíng)銷推廣

利用對(duì)各主流搜索引擎（百度、谷歌、搜狗、360等），使用關(guān)鍵詞“飼料”進(jìn)行搜索，這些搜索引擎搜索出來(lái)的結(jié)果除了360有正大飼料的推廣鏈接標(biāo)志外，其他飼料企業(yè)在各搜索引擎中第一頁(yè)都找不到，第二頁(yè)中一些不知名的中小飼料企業(yè)排名比較靠前，這些情況可以說(shuō)明飼料企業(yè)基本不重視搜索引擎營(yíng)銷推廣。目前關(guān)鍵詞搜索引擎廣告來(lái)說(shuō)飼料企業(yè)沒(méi)有利用。

3.飼料企業(yè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷簡(jiǎn)單并運(yùn)用較少

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，例如可以利用博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等。通過(guò)百度來(lái)搜索“飼料論壇”，結(jié)果顯示排列在前3的是中國(guó)畜牧人網(wǎng)站飼料論壇、中國(guó)畜牧論壇及百度飼料貼吧，里面內(nèi)容更新都很少，基本還是2014年和2015年的一些資料。在微信營(yíng)銷方面，飼料企業(yè)做的相對(duì)也比較少，查詢飼料相關(guān)的微信公眾號(hào)，查詢的結(jié)果主要集中在飼料信息方面的網(wǎng)站，例如，中國(guó)飼料信息網(wǎng)、飼料行業(yè)信息網(wǎng)，飼料市場(chǎng)等信息公眾號(hào)，在知名飼料企業(yè)里，除了正大飼料和大北農(nóng)飼料公司有公眾號(hào)外其他飼料企業(yè)很少有公眾號(hào)，對(duì)于博客、微博使用就更少了。

4.飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用很少

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，飼料企業(yè)應(yīng)用的也非常少，通過(guò)對(duì)于各個(gè)飼料信息相關(guān)網(wǎng)站的調(diào)查，這些飼料信息網(wǎng)站做的廣告主要是飼料器械，飼料加工方面的廣告，有少量飼料企業(yè)的廣告，如廣東飼料信息網(wǎng)上顯示的是“雙胞胎”飼料企業(yè)廣告，中國(guó)飼料養(yǎng)殖信息網(wǎng)上除了正大、大北農(nóng)、普瑞納等知名的飼料企業(yè)外，其他上十家飼料企業(yè)都是一些小型不知名的飼料企業(yè)，飼料企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面做的也特別少。

三、飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策

1.構(gòu)建合適的企業(yè)官方網(wǎng)站

企業(yè)的官方網(wǎng)站是飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心，合理的企業(yè)官方網(wǎng)站為企業(yè)的其它網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式奠定了基礎(chǔ)。因此飼料企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，應(yīng)先該做好企業(yè)的官方網(wǎng)站。飼料企業(yè)的官方網(wǎng)站要有明確的目標(biāo)，具備基本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，網(wǎng)站的機(jī)構(gòu)應(yīng)該符合主要搜索引擎的收錄規(guī)則，網(wǎng)站內(nèi)容信息要具有一定的價(jià)值，網(wǎng)站后臺(tái)需具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本技術(shù)要求等。對(duì)于飼料企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)該構(gòu)建在線銷售平臺(tái)或者引流至飼料企業(yè)第三方銷售平臺(tái)，從而有利于用戶在看到有價(jià)值的信息時(shí)，方便直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于中小飼料企業(yè)，需要積極更新企業(yè)網(wǎng)站信息，特別是要及時(shí)添加一些對(duì)養(yǎng)殖戶來(lái)說(shuō)有用的信息。

2.飼料企業(yè)合理利用搜索引擎營(yíng)銷

隨著電腦的普及，現(xiàn)在大多數(shù)專業(yè)養(yǎng)殖戶都配有電腦，這些養(yǎng)殖戶在養(yǎng)殖的過(guò)程中遇到一些解決不了的問(wèn)題，可以上網(wǎng)查閱相關(guān)資料，搜索引擎營(yíng)銷在這個(gè)時(shí)候就能起到一定的作用。各大飼料企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，飼料企業(yè)盡可能發(fā)揮搜索引擎推廣的效果，應(yīng)制定有效的搜索引擎推廣策略。搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式基本分為4種，免費(fèi)登錄分類目錄、付費(fèi)登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。飼料企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身情況選擇，一般可以選擇搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎關(guān)鍵詞廣告，這兩種方式簡(jiǎn)單易行，很快就能見(jiàn)到效果，飼料企業(yè)應(yīng)該關(guān)注搜索引擎營(yíng)銷。飼料企業(yè)在選擇搜索引擎工具時(shí)要注意的是不同的搜索引擎規(guī)則是不一樣的，目前養(yǎng)殖戶基本上使用的是百度和360搜索引擎，飼料企業(yè)要利用好百度和360搜索引擎。

3.飼料企業(yè)可以積極的利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)化媒體的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也發(fā)生著變化，從搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告和論壇等形式到目前的博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、維基百科和微信等營(yíng)銷方式。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有互動(dòng)性好，信息便捷等特點(diǎn)而被很多行業(yè)認(rèn)可。對(duì)于飼料企業(yè)來(lái)說(shuō)可以有選擇性的進(jìn)行一些社會(huì)化營(yíng)銷，博客和微博農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者用的比較少，但是論壇、維基百科和微信都是可以利用的媒體。養(yǎng)殖戶在養(yǎng)殖的過(guò)程中或多或少的會(huì)遇到一些生產(chǎn)中的問(wèn)題，其可以通過(guò)論壇平臺(tái)、維基百科等獲得信息，而這些平臺(tái)都可以作為飼料企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)。微信營(yíng)銷也可以起到一定的宣傳作用，甚至可以實(shí)現(xiàn)微信購(gòu)買(mǎi)和支付。這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，需要飼料企業(yè)根據(jù)企業(yè)自己的情況有選擇的利用。

4.飼料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略

第6篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

2009年剛剛過(guò)去，互動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。市場(chǎng)波動(dòng)加劇了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，廣告主更加注重改善互動(dòng)營(yíng)銷手段、方法以及提升ROI，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也進(jìn)一步優(yōu)化自己的營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)，互動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)整體專業(yè)素能得到顯著提升。在此過(guò)程中，互動(dòng)營(yíng)銷業(yè)內(nèi)發(fā)生著各種變化與變革，營(yíng)銷認(rèn)知、營(yíng)銷產(chǎn)品、營(yíng)銷形式、營(yíng)銷理念等均從縱橫兩方向深化與拓展，互聯(lián)網(wǎng)媒介、營(yíng)銷工具與模式悄然發(fā)生變化，濕營(yíng)銷、微傳播正在催化互動(dòng)營(yíng)銷模式變革。

2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)經(jīng)歷了低谷——回升——調(diào)整一輪發(fā)展周期。受金融危機(jī)影響，2009上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)陷入低迷，營(yíng)收規(guī)模同比下降7.5%，整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)只微增長(zhǎng)2.9%。2009下半年，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)開(kāi)始緩和，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)信心開(kāi)始回升，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也逐步復(fù)蘇，從2009年全年看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模整體同比增長(zhǎng)3.5%，全年規(guī)模達(dá)123.2億元，逆轉(zhuǎn)了上半年的下降態(tài)勢(shì)，但相比2008年的增長(zhǎng)率下降51.4個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)同比增漲達(dá)13.8%，相比2008年增長(zhǎng)率下降49.3個(gè)百分點(diǎn)。

搜索引擎規(guī)模：DCCI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)商營(yíng)收規(guī)模增至70.1億元人民幣，同比增幅達(dá)38%。金融危機(jī)對(duì)搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入影響不及綜合門(mén)戶，但相比2008年增長(zhǎng)率下降48.3個(gè)百分點(diǎn)。DCCI預(yù)計(jì)2010年搜索引擎將會(huì)逐步走出低谷，增長(zhǎng)率恢復(fù)到42.2%，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)99.7億元。2010年，在百度的鳳巢系統(tǒng)全面切換之后，市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)會(huì)更多的集中在業(yè)內(nèi)前3名百度、谷歌、搜搜的競(jìng)爭(zhēng)上來(lái)。搜搜在2009年會(huì)有更加大范圍的推廣，谷歌在北美嘗試新的廣告形式之后能否將其推廣到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也尚未確定。2010年，百度、谷歌、搜搜的用戶競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)還要面臨Bing和淘寶、搜狗的追趕，搜索引擎市場(chǎng)格局如何變化，還將拭目以待。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)(含搜索在內(nèi))總規(guī)模：2009年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(Online Marketing)總規(guī)模為193.3億元，同比增長(zhǎng)13.8個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)在搜索和展示廣告雙雙放緩增長(zhǎng)速度的情況下，也停下了之前年度增速50%以上的腳步。在經(jīng)濟(jì)回暖的形勢(shì)下，DCCI預(yù)期2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)會(huì)達(dá)到22.0%的恢復(fù)性增長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模將達(dá)235.9億元，2012年將會(huì)超過(guò)400億。

第7篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

2009年夏末，德國(guó)原裝進(jìn)口的專業(yè)口腔護(hù)理品牌樂(lè)卡露進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。擁有牙膏牙刷、口香糖、漱口水系列產(chǎn)品線的樂(lè)卡露僅在藥店銷售，功能強(qiáng)勁但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)知名品牌三七、云南白藥牙膏都是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。樂(lè)卡露面臨知名度低、終端鋪貨尚未到位、推廣費(fèi)用有限等諸多困難，市場(chǎng)推廣舉步維艱。

然而從2009年8月中旬開(kāi)始，在上海和武漢兩地，樂(lè)卡露卻以迅猛之勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行高頻次的宣傳推廣。新浪、CCTV、MSN、上海熱線、時(shí)尚等幾十家媒體的首屏顯著位置都出現(xiàn)了樂(lè)卡露瓦動(dòng)護(hù)齒小游戲，網(wǎng)友可拖拽鼠標(biāo)移動(dòng)樂(lè)卡露護(hù)齦衛(wèi)兵，點(diǎn)擊清除牙齦出血，同時(shí)伴隨產(chǎn)品功能具象演示以及在線廣告位直接注冊(cè)，領(lǐng)取新品試用裝。

僅一個(gè)月的推廣期，樂(lè)卡露品牌信息共面向目標(biāo)客戶曝光1500萬(wàn)次，超過(guò)450萬(wàn)用戶完整觀看了廣告，近兩萬(wàn)用戶進(jìn)行了在線注冊(cè)，試用裝申領(lǐng)異?；鸨?lè)卡露品牌知名度大大提升，據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，在知道樂(lè)卡露品牌的用戶里，有72.1％的人看過(guò)此廣告，廣告的到店購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率高達(dá)8.5％，投放目標(biāo)人群覆蓋率完全超過(guò)預(yù)期。

廣告效果的智能化飛躍

看似普通的一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，何以在短期之內(nèi)獲得如此大的成功?在互聯(lián)網(wǎng)海量的媒體資源之中，如何針對(duì)品牌推廣需求有的放矢、實(shí)現(xiàn)高效整合?如何把品牌訴求精準(zhǔn)地帶給散落在各處的具有類似行為特點(diǎn)的目標(biāo)消費(fèi)者?如何以最小的成本獲取最大的回報(bào)?

易傳媒廣告網(wǎng)絡(luò)在此次樂(lè)卡露品牌的成功推廣中功不可沒(méi)。

“廣告網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)可能是新的概念，但是在國(guó)外，美國(guó)1996年就成立了第一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)。2008年，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括MSN、Google、雅虎等都在美國(guó)建立了很大的廣告網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)的作用是什么呢?很簡(jiǎn)單，就是把很多網(wǎng)站所謂的剩余流量整合起來(lái)，然后用技術(shù)的方式來(lái)做整合式的投放，也叫碎片化管理?！币讉髅绞紫瘓?zhí)行官閻方軍對(duì)《成功營(yíng)銷》記者表示。

幫助廣告客戶在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，主要收入來(lái)源于廣告客戶，這似乎與一般的網(wǎng)絡(luò)廣告公司沒(méi)有什么區(qū)別。但是廣告網(wǎng)絡(luò)更像是一個(gè)大的媒體平臺(tái)，這個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)囊括了很多垂直類網(wǎng)站資源并整合分類做成小的媒體平臺(tái)。目前，已經(jīng)有400多家國(guó)內(nèi)網(wǎng)站納入了易傳媒的“廣告網(wǎng)絡(luò)”。

同時(shí)，易傳媒已經(jīng)具備這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)，可以通過(guò)Cookie追蹤廣告瀏覽者。通過(guò)標(biāo)記個(gè)人用戶的Cookie，實(shí)現(xiàn)跟蹤、歸類，記錄用戶瀏覽行為，把瀏覽行為與人口數(shù)據(jù)、購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)整合，幫助廣告主完善后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。因?yàn)橛脩舻腃ookie是惟一的，就可以建立一個(gè)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄用戶的瀏覽行為，從而在以后的營(yíng)銷活動(dòng)中進(jìn)行持續(xù)深入的營(yíng)銷，并且根據(jù)不同的用戶行為，可以調(diào)整廣告的投放方式與信息，達(dá)到更好的傳播效果。

“易傳媒不是在賣(mài)網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告位，而是研究用戶的行為，根據(jù)不同的用戶行為，就可以游刃有余地選擇廣告的投放方式和網(wǎng)站?！遍惙杰娬f(shuō)。

通過(guò)這種模式，可以達(dá)到這樣的效果：同樣的網(wǎng)站、同樣的頁(yè)面，男人和女人看到的是不一樣的廣告，年齡不同的男女看到的廣告也不一樣，頁(yè)面的內(nèi)容會(huì)因?yàn)闉g覽者是第一次看到這個(gè)廣告、已經(jīng)看到過(guò)或者有買(mǎi)過(guò)相關(guān)產(chǎn)品的不同而不同。廣告突破以往效果難以衡量的局限，實(shí)現(xiàn)了真正的智能化到達(dá)和傳播。

廣告網(wǎng)絡(luò)的“易”與“不易”

近幾年，中國(guó)的廣告網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展?！?008年廣告網(wǎng)絡(luò)占互聯(lián)網(wǎng)廣告整體投放的6％～8％；而2009年則達(dá)到了10％。2010年有望達(dá)到15％，我們對(duì)發(fā)展前景非常樂(lè)觀?！遍惙杰妼?duì)未來(lái)的前景充滿了信心。

對(duì)于廣告客戶，易傳媒采取CPM(Cost Per Mille)的收費(fèi)模式，即按每1000次展示的訪問(wèn)收費(fèi)。在國(guó)際上，每個(gè)CPM收費(fèi)從1～80美元不等。這對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，就可以直觀地為目標(biāo)受眾接收到的實(shí)際效果付費(fèi)，而不再用點(diǎn)擊率來(lái)衡量投放效果。

從廣告史上最無(wú)奈的感慨“不知道另一半的廣告費(fèi)花在哪里”，到如今廣告網(wǎng)絡(luò)按實(shí)際效果付費(fèi)模式，可謂廣告發(fā)展歷史上的重要?jiǎng)?chuàng)新和突破。對(duì)廣告主而言，廣告投放的管理和控制變得更為科學(xué)，更加容易。廣告網(wǎng)絡(luò)贏得了越來(lái)越多廣告主的重視，不斷加大投入，并賦予了很高的期望值。

但是問(wèn)題也同樣存在。對(duì)比國(guó)外廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國(guó)的廣告網(wǎng)絡(luò)行業(yè)還有很多方面有待加強(qiáng)。

首先是標(biāo)準(zhǔn)有待規(guī)范。標(biāo)準(zhǔn)化是影響網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)?；l(fā)展的重要因素之一。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，直接影響廣告主的投放成本；其次是可衡量，如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。閻方軍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的衡量，在于能否對(duì)廣告主品牌和產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)生影響；第三是透明化。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)更多的是自說(shuō)白話，缺乏第三方的客觀監(jiān)測(cè)。這些問(wèn)題對(duì)于整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)而言，短期之內(nèi)解決，絕非容易。

希望在眼前

在接下來(lái)的兩三年里，互聯(lián)網(wǎng)廣告將經(jīng)歷一個(gè)加速的發(fā)展時(shí)期。技術(shù)產(chǎn)品過(guò)硬、投放的廣告效果可衡量、廣告主認(rèn)可度高的公司，將會(huì)在這個(gè)過(guò)程中真正受益。

這是2009年網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的最大趨勢(shì)。越來(lái)越多的廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上的投入動(dòng)態(tài)遞增，粗略統(tǒng)計(jì)，上半年占整個(gè)廣告預(yù)算的4％～5％，下半年達(dá)到8％～10％。所以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，在接下來(lái)的幾年時(shí)間內(nèi)將會(huì)充滿希望。

易傳媒致力于建設(shè)中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)，用兩年的時(shí)間打造了一套國(guó)內(nèi)獨(dú)有的廣告模式。新的一年里，“除了繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源推動(dòng)自身發(fā)展之外，我們希望能把觸角伸向更廣闊的媒體平臺(tái)。今年我們計(jì)劃與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，深度挖掘傳統(tǒng)媒體的廣告價(jià)值，通過(guò)易傳媒強(qiáng)大的創(chuàng)意協(xié)作平臺(tái)，創(chuàng)新的廣告形式，提升傳統(tǒng)媒體的品牌影響力；與3G的合作也在我們的考慮范疇之中?！?/p>

回歸傳統(tǒng)媒體，試水3G……廣告網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)，還有很多期待。

易營(yíng)銷工具箱

CPM(Cost Per Mill6，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impression8)每千人成本

第8篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

傳統(tǒng)營(yíng)銷的促銷形式主要有四種：廣告、銷售促進(jìn)、宣傳推廣和人員推銷。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是在網(wǎng)上市場(chǎng)開(kāi)展的促銷活動(dòng)，相應(yīng)形式也有4種，分別是網(wǎng)絡(luò)廣告、銷售促進(jìn)、站點(diǎn)推廣和關(guān)系營(yíng)銷。其中網(wǎng)絡(luò)廣告和站點(diǎn)促銷是主要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷形式，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)形成了一個(gè)很有影響力的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，因此企業(yè)考慮的首選促銷形式就是網(wǎng)絡(luò)廣告(在下一章將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行詳細(xì)分析)。網(wǎng)絡(luò)廣告類型很多，根據(jù)形式不同可以分為旗幟廣告、電子郵件廣告、電子雜志廣告、新聞組廣告、公告欄廣告等。網(wǎng)絡(luò)廣告主要是借助網(wǎng)上知名站點(diǎn)(如ISP或者ICP)的站點(diǎn)或者提供免費(fèi)電子郵件服務(wù)或者以及在一些免費(fèi)公開(kāi)的交互站點(diǎn)(如新聞組、公告欄)上企業(yè)的產(chǎn)品信息，對(duì)企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告作為有效可控制的促銷手段，被許多企業(yè)用于在網(wǎng)上促銷，但花費(fèi)的費(fèi)用也不少。

第二種促銷形式是站點(diǎn)推廣。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)推廣就是利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)以及企業(yè)產(chǎn)品的效果。站點(diǎn)推廣主要有兩類方法：一類是通過(guò)改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)，吸引用戶訪問(wèn)，起到推廣效果；另一類通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳推廣站點(diǎn)。前一類方法，費(fèi)用較低，而且容易穩(wěn)定顧客訪問(wèn)，但推廣速度比較慢；后一類方法，可以在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大站點(diǎn)知名度，但花費(fèi)費(fèi)用不菲。

銷售促進(jìn)就是企業(yè)利用可以直接銷售的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)，采用一些銷售促進(jìn)方法如價(jià)格折扣、有獎(jiǎng)銷售、拍賣(mài)銷售等方式，宣傳和推廣產(chǎn)品。關(guān)系營(yíng)銷是通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)的交互功能吸引用戶與企業(yè)保持密切關(guān)系，培養(yǎng)顧客忠誠(chéng)度，提高顧客的收益率。

2.網(wǎng)站推廣的基本方法

(1)搜索引擎注冊(cè)

根據(jù)調(diào)查顯示網(wǎng)民在找新網(wǎng)站主要是通過(guò)搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)的，因此在著名的搜索引擎進(jìn)行注冊(cè)是非常必要的，而且在搜索引擎進(jìn)行注冊(cè)一般都是免費(fèi)的(見(jiàn)本節(jié)第四部分)。

(2)建立鏈接

互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)特點(diǎn)就是通過(guò)鏈接將所有的網(wǎng)頁(yè)鏈接在一起，國(guó)外學(xué)者經(jīng)過(guò)大量統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè)之間間距為8.9，也就是說(shuō)只需要經(jīng)過(guò)9次鏈接點(diǎn)擊后，就可以從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)找到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。因此，與不同站點(diǎn)建立鏈接，可以縮短網(wǎng)頁(yè)間距離，提高站點(diǎn)的被訪問(wèn)概率。一般建立鏈接有下面幾種方式：

1)在行業(yè)站點(diǎn)上申請(qǐng)鏈接。如果站點(diǎn)屬于某些不同的商務(wù)組織，而這些組織建有會(huì)員站點(diǎn)，應(yīng)及時(shí)向這些站點(diǎn)申請(qǐng)一個(gè)鏈接。

2)申請(qǐng)交互鏈接。尋找具有互補(bǔ)性的站點(diǎn)，并向它們提出進(jìn)行交互鏈接的要求(尤其是要鏈接到站點(diǎn)的免費(fèi)服務(wù)，如果提供這樣的服務(wù)的話)。為通向其他站點(diǎn)的鏈接設(shè)立一個(gè)單獨(dú)的頁(yè)面，這樣就不會(huì)使剛剛從前門(mén)請(qǐng)進(jìn)來(lái)的顧客，轉(zhuǎn)眼間就從后門(mén)溜到別人的站點(diǎn)上去了。

3)在商務(wù)鏈接站點(diǎn)申請(qǐng)鏈接。特別是當(dāng)站點(diǎn)提供免費(fèi)服務(wù)的時(shí)候，可以向網(wǎng)絡(luò)上的許多小型商務(wù)鏈接站點(diǎn)申請(qǐng)鏈接。只要站點(diǎn)能提供免費(fèi)的東西，就可以吸引許多站點(diǎn)為你建立鏈接。尋找鏈接伙伴時(shí)，通過(guò)搜索尋找可能為站點(diǎn)提供鏈接的站點(diǎn)，然后向該站點(diǎn)的所有者或主管發(fā)送電子郵件，告訴他們可以鏈接站點(diǎn)的名稱、URL以及200字的簡(jiǎn)短描述。

(3)發(fā)送電子郵件

電子郵件的發(fā)送費(fèi)用非常低，許多網(wǎng)站都利用電子郵件來(lái)宣傳站點(diǎn)。利用電子郵件來(lái)宣傳站點(diǎn)時(shí)，首要任務(wù)是收集電子郵件。為防止發(fā)送一些令人反感的電子郵件，收集電子郵件地址時(shí)要非常注意。一般可以利用站點(diǎn)的反饋功能記錄愿意接受電子郵件的用戶電子郵件地址來(lái)收集電子郵件。還可通過(guò)租用一些愿意接受電子郵件信息的通信列表來(lái)收集電子郵件。這些通信列表一般是由一些提供免費(fèi)服務(wù)的公司收集的。

也可以電子新聞郵件。假如有嚴(yán)格的時(shí)間性，那么每周、每月或是每季度新聞郵件的做法將是最為行之有效的手段之一。它能保持你與客戶的聯(lián)系、增進(jìn)信任、增強(qiáng)品牌意識(shí)并為未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。在發(fā)送電子郵件時(shí)，在電子郵件程序上設(shè)置一個(gè)“簽名檔”。多數(shù)電子郵件程序，如Eudora和Netscape，都允許設(shè)置一個(gè)“簽名檔”，它會(huì)出現(xiàn)在你所發(fā)送的每條信息的末尾。應(yīng)當(dāng)把這個(gè)簽名檔控制在6到8行之內(nèi)，包括公司名稱、地址、電話號(hào)碼、URL、電子郵件地址以及對(duì)你的特色業(yè)務(wù)的只言片語(yǔ)的描述。參考你所收到的電子郵件，就可以找到范例。

(4)新聞

及時(shí)掌握具有新聞性的事件(例如新業(yè)務(wù)的開(kāi)通)，并定期把這樣的新聞發(fā)送到你的行業(yè)站點(diǎn)和印刷品媒介上。其次，將站點(diǎn)在公告欄和新聞組上加以推廣?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)使得具有相同專業(yè)興趣的人們組成成千上萬(wàn)的具備很強(qiáng)針對(duì)性的公告欄和新聞組。比較好的做法是加入這些討論，讓郵件末尾的“簽名檔”起到發(fā)揮推廣的作用。

(5)提供免費(fèi)服務(wù)

提供免費(fèi)資源，在時(shí)間和精力上的代價(jià)都是昂貴的，但其在增加站點(diǎn)流量上的功效可以得到回報(bào)。應(yīng)當(dāng)注意，所提供的免費(fèi)服務(wù)應(yīng)是與所銷售的產(chǎn)品密切相關(guān)的，這樣，所吸引來(lái)的訪問(wèn)者同時(shí)也就可以成為良好的業(yè)務(wù)對(duì)象。也可以在網(wǎng)上開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)賽，因?yàn)槿藗兛偸窍矚g免費(fèi)的東西。如果在站點(diǎn)上開(kāi)展有獎(jiǎng)競(jìng)賽或者是摸獎(jiǎng)活動(dòng)，將可以產(chǎn)生很大的訪問(wèn)流量。

(6)網(wǎng)絡(luò)廣告

利用網(wǎng)絡(luò)廣告推銷站點(diǎn)是一種比較有效的方式。比較廉價(jià)的做法是加入廣告交換組織，廣告交換組織通過(guò)不同站點(diǎn)的加盟后，在不同站點(diǎn)交換顯示廣告，起到相互促進(jìn)作用。另外一種方式是在適當(dāng)?shù)恼军c(diǎn)上購(gòu)買(mǎi)廣告欄網(wǎng)絡(luò)廣告。

(7)使用傳統(tǒng)的促銷媒介

使用傳統(tǒng)的促銷媒介來(lái)吸引訪問(wèn)站點(diǎn)也是一種常用方法，如一些著名的網(wǎng)絡(luò)公司紛紛在傳統(tǒng)媒介廣告。這些媒介包括直接信函、分類展示廣告等等。對(duì)小型工業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種方法更為有效。應(yīng)當(dāng)確保各種卡片、文化用品、小冊(cè)子和文藝作品上包含有公司的URL。企業(yè)在傳統(tǒng)媒體展示性廣告時(shí)也要包含URL。如果在商業(yè)雜志、報(bào)紙或其他媒體上購(gòu)買(mǎi)了展示性或分類廣告，應(yīng)把公司的URL加進(jìn)去，把站點(diǎn)作為廣告的補(bǔ)充信息。用廣告來(lái)抓住讀者的注意力，然后再指示讀者轉(zhuǎn)向一個(gè)網(wǎng)頁(yè)以獲取更多的信息或是發(fā)出定單。

3.網(wǎng)絡(luò)廣告的方法

(1)網(wǎng)絡(luò)廣告的類型

1)按鈕型廣告(Button)，這是網(wǎng)絡(luò)廣告最早的和常見(jiàn)的形式。通常是一個(gè)鏈接著公司的主頁(yè)或站點(diǎn)的公司標(biāo)志(logo)，并注明“Click me”字樣，希望網(wǎng)絡(luò)瀏覽者主動(dòng)來(lái)點(diǎn)選。按鈕廣告的不足在于其被動(dòng)性和有限性，它要求瀏覽者的主動(dòng)點(diǎn)選，才能了解到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的更為詳盡的信息。

2)旗幟型廣告(Banner)，網(wǎng)絡(luò)媒體者在自己網(wǎng)站的頁(yè)面中分割出一定大小的一個(gè)畫(huà)面(視各媒體的版面規(guī)劃而定)廣告，因其像一面旗幟，故稱為旗幟廣告。旗幟廣告允許客戶用極簡(jiǎn)練的語(yǔ)言、圖片介紹企業(yè)的產(chǎn)品或宣傳企業(yè)形象。它又分為非鏈接型和鏈接型兩種。非鏈接型旗幟廣告不與廣告主的主頁(yè)或網(wǎng)站相鏈接，瀏覽者可以點(diǎn)選(click)，進(jìn)而看到廣告主想要傳遞的更詳細(xì)信息。為了吸引更多的瀏覽者注意并點(diǎn)選，旗幟廣告通常利用多種多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行處理，如做成動(dòng)畫(huà)跳動(dòng)效果或做成霓虹燈的閃爍效果等。

3)移動(dòng)廣告(Mobile)，也是一種為改變旗幟廣告比較呆板的新形式廣告，該廣告是一種可以在屏幕上移動(dòng)的小型圖片廣告(圖1-3-1)，用戶用鼠標(biāo)點(diǎn)擊該小型圖片時(shí)，該移動(dòng)廣告會(huì)自動(dòng)擴(kuò)大展示廣告版面。

4)主頁(yè)型廣告(Homepage)，即將企業(yè)所要的信息內(nèi)容分門(mén)別類地制作成主頁(yè)，置放在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn)或企業(yè)自己建立的站點(diǎn)上。主頁(yè)型廣告可以詳細(xì)地介紹企業(yè)的相關(guān)信息，如發(fā)展規(guī)劃、主要產(chǎn)品與技術(shù)、產(chǎn)品定單、售后服務(wù)、戰(zhàn)略聯(lián)盟、年度經(jīng)營(yíng)報(bào)告、主要經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、聯(lián)系辦法等，從而讓用戶全面地了解企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

5)巨型廣告(Huge)，是用來(lái)解決旗幟廣告過(guò)小，難以吸引網(wǎng)站訪問(wèn)者注意力的問(wèn)題。巨型廣告的版面一般要占屏幕顯示的1/3空間(圖1-3-2)，版面增大后，可以增加廣告顯示的信息，而且展現(xiàn)的內(nèi)容主要采用的是Flash動(dòng)畫(huà)格式，因此顯示的信息比原來(lái)旗幟廣告要豐富，形式也更多樣化，可以吸引訪問(wèn)者更多的注意力。

6)分類廣告，它類似于報(bào)紙雜志中的分類廣告，是一種專門(mén)提供廣告信息服務(wù)的站點(diǎn)，在站點(diǎn)中提供出按照產(chǎn)品或者企業(yè)等方法可以分類檢索的深度廣告信息，這種形式的廣告對(duì)于那些想了解廣告信息的訪問(wèn)者提供了一種快捷有效的途徑。

7)列表分類播發(fā)型廣告，即利用電子郵件列表和新聞組(專題討論組)列表，將客戶的廣告信息按信息類別發(fā)向相應(yīng)的郵件地址和新聞組。

8)電子雜志廣告，利用免費(fèi)訂閱的電子雜志廣告，電子雜志的版面與一般的Web頁(yè)廣告類似，廣告形式可以是文字或者圖片。

9)新聞式廣告，利用網(wǎng)上虛擬社區(qū)或者公告欄BBS有關(guān)產(chǎn)品、企業(yè)的廣告信息，但時(shí)不是以直接廣告形式，而是以新聞形式，以免引起反感。

10)鏈接廣告，即在熱門(mén)站點(diǎn)的Web頁(yè)上放置可以直接訪問(wèn)其他站點(diǎn)的鏈接，通過(guò)熱門(mén)站點(diǎn)的訪問(wèn)，吸引一部分流量點(diǎn)擊鏈接的站點(diǎn)。

(2)網(wǎng)絡(luò)廣告的途徑

廣告主如何通過(guò)Internet企業(yè)的廣告？從目前來(lái)看，一般有以下幾種方式。企業(yè)可以根據(jù)自身的需求，從中選擇一種或幾種方式。

1)主頁(yè)形式。建立自己的主頁(yè)，對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，是一種必然的趨勢(shì)。這不但是一種企業(yè)形象的樹(shù)立，也是宣傳產(chǎn)品的良好工具。實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，歸根到底要設(shè)立公司自己的主頁(yè)。其他的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，無(wú)論是黃頁(yè)、工業(yè)名錄、免費(fèi)的Internet服務(wù)廣告，還是網(wǎng)上報(bào)紙、新聞組，都提供了一種快速鏈接至公司主頁(yè)的形式，所以說(shuō)，在Internet上做廣告，建立公司的Web主頁(yè)是最根本的。主頁(yè)形式是公司在Internet進(jìn)行廣告宣傳的主要形式。按照今后的發(fā)展趨勢(shì)，一個(gè)公司的主頁(yè)地址也會(huì)像公司的地址、名稱、標(biāo)志、電話、傳真一樣，是獨(dú)有的，是公司的標(biāo)識(shí)，將成為公司的無(wú)形資產(chǎn)。

2)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商(ICP)。ICP由于提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶需要的感興趣的免費(fèi)的息服務(wù)，因此網(wǎng)站的訪問(wèn)量非常大，是網(wǎng)上最引人關(guān)注的站點(diǎn)。國(guó)內(nèi)有許多這樣的ICP，如新浪、搜狐、網(wǎng)易、Chinabyte等都提供大量的新聞、評(píng)論、生活嘗試、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容的信息。目前這些網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要陣地，但在這些網(wǎng)站上的網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式是旗幟廣告。

3)專類銷售網(wǎng)。這是一種專類產(chǎn)品直接在Internet上進(jìn)行銷售的方式?，F(xiàn)在有越來(lái)越多的這樣的網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)，著名的如Automobile Buyer‘s Network、AutoByte等。以Automobile Buyer’s Network為例，消費(fèi)者只要在一張表中填上自己所需汽車的類型、價(jià)位、制造者、型號(hào)等信息，然后輕輕按一下Search(搜索)鍵，計(jì)算機(jī)屏幕上就可以馬上出現(xiàn)完全滿足你所需要的汽車的各種細(xì)節(jié)，當(dāng)然還包括何處可以購(gòu)買(mǎi)到此種汽車的信息。另外，消費(fèi)者考慮購(gòu)買(mǎi)汽車時(shí)，很有可能首先通過(guò)此類網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)行查詢，所以，對(duì)于汽車商和銷售商來(lái)說(shuō)，這是種很有效的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式。汽車商只要在網(wǎng)上注冊(cè)，那么他所銷售的汽車細(xì)節(jié)就進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)庫(kù)中，也就有可能被消費(fèi)者查詢到。與汽車銷售網(wǎng)類似，其他類別產(chǎn)品的商和銷售商也可以連入相應(yīng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，從而無(wú)需付出太大的代價(jià)就可以將公司的產(chǎn)品及時(shí)地呈現(xiàn)在世界各地的用戶面前。

4)免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)上有許多免費(fèi)的服務(wù)，如國(guó)外的與

5)黃頁(yè)形式。在Internet上有一些專門(mén)的用以查詢檢索服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的站點(diǎn)，如Yahoo！、Infoseek、Excite等。這些站點(diǎn)就如同電話黃頁(yè)一樣，按類別劃分便于用戶進(jìn)行站點(diǎn)的查詢。在其頁(yè)面上，都會(huì)留出一定的位置給企業(yè)做廣告。比如在Excite上，你在search一欄中填入關(guān)鍵字automobile，Excite頁(yè)面的中上部就會(huì)出現(xiàn)某汽車公司的廣告圖標(biāo)。在這些頁(yè)面上做廣告的好處是：一是針對(duì)性好，在查詢的過(guò)程中一切都是以關(guān)鍵字區(qū)分的，所以廣告的針對(duì)性較好；二是醒目，處于頁(yè)面的明顯處，較易為正在查詢相關(guān)問(wèn)題的用戶所注意，容易成為用戶瀏覽的首選。

6)企業(yè)名錄。一些Internet服務(wù)提供者(ISP)或政府機(jī)構(gòu)會(huì)將一些企業(yè)信息融入他們的主頁(yè)中。如香港商業(yè)發(fā)展委員會(huì)(Hong Kong Trade Development Council)的主頁(yè)中就融有汽車商、汽車配件商的名錄。只要用戶感興趣，就可以直接通過(guò)鏈接進(jìn)入相應(yīng)行業(yè)商(或者配件商)的主頁(yè)上。

7)網(wǎng)上報(bào)紙或雜志。在Internet日益發(fā)展的今天，新聞界也不落人后，一些世界著名的報(bào)紙和雜志，如美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》、《商業(yè)周刊》，國(guó)內(nèi)的如《人民日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等，紛紛將觸角伸向了Internet，在Internet上建立自己的Web主頁(yè)。而更有一些新興的報(bào)紙與雜志，干脆脫離了傳統(tǒng)的“紙”質(zhì)媒體，完完全全地成為了一種“網(wǎng)上報(bào)紙或雜志”，反響非常好，每天訪問(wèn)的人數(shù)不斷上升?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著計(jì)算機(jī)的普及與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)上報(bào)紙與雜志將如同今天的報(bào)紙與雜志一般，成為人們必不可少的生活伴侶。對(duì)于注重廣告宣傳的公司，在這些網(wǎng)上雜志或報(bào)紙上做廣告也是一個(gè)較好的傳播渠道。

8)虛擬社區(qū)和公告欄(BBS)。虛擬社區(qū)和公告欄是網(wǎng)上比較流行的交流溝通渠道，任何用戶只要遵循一定禮儀都可以成為其成員。任何成員都可以在上面發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，因此發(fā)表與公司產(chǎn)品相關(guān)的評(píng)論和建議，可以起到非常好的口碑宣傳作用。這種方式的好處是宣傳是免費(fèi)的，但要注意遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀，否則將適得其反。

第9篇：網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣范文

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一片欣欣向榮的背后，網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐等造成的信任危機(jī)越發(fā)成為行業(yè)發(fā)展的不利因素，網(wǎng)絡(luò)推廣的實(shí)際廣告效果始終是業(yè)內(nèi)很難回避的一個(gè)問(wèn)題。

在CPM(每千人成本)和CPC(每點(diǎn)擊成本)作為衡量廣告效果普遍標(biāo)準(zhǔn)的情況下，廣告主習(xí)慣于關(guān)注這兩個(gè)數(shù)字，但對(duì)于點(diǎn)擊和流量的真實(shí)質(zhì)量卻沒(méi)有清楚的認(rèn)識(shí)。

“其實(shí)，網(wǎng)民對(duì)于廣告的每一次點(diǎn)擊，其中都隱藏了自己的各種需求信息。通過(guò)對(duì)總體點(diǎn)擊行為進(jìn)行深入分析，然后統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民的需求信息，這對(duì)于廣告主進(jìn)行科學(xué)的廣告營(yíng)銷具有重要意義。”業(yè)內(nèi)分析人士稱。

而大部分互聯(lián)網(wǎng)廣告主只是被動(dòng)地接受廣告商告知的一個(gè)點(diǎn)擊數(shù)，然后交錢(qián)了事。在這種情況下，廣告主本來(lái)可以得到的大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)沒(méi)有得到，而且，廣告主很難分辨流量的質(zhì)量，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果很難有深入的了解，面對(duì)作弊行為也是無(wú)能為力。目前，大部分網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)工具在傳統(tǒng)的流量監(jiān)測(cè)方面表現(xiàn)得相當(dāng)出色。然而，基于網(wǎng)站質(zhì)量的監(jiān)測(cè)卻受到了一定的忽視。

“點(diǎn)擊量作為一個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，盡管存在欺詐等問(wèn)題，但能夠直觀、真實(shí)地反映網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，所以不能夠被拋棄。但知道了點(diǎn)擊數(shù)也還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，廣告主有很大的可能被誤導(dǎo)，將資金和時(shí)間投向錯(cuò)誤的網(wǎng)絡(luò)推廣方向。問(wèn)題在于，如何甄別總體點(diǎn)擊中哪些點(diǎn)擊為真，哪些點(diǎn)擊為假。所以我們提出了‘二跳率’概念。”第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)99click產(chǎn)品戰(zhàn)略總監(jiān)芮濤這樣分析點(diǎn)擊在網(wǎng)絡(luò)廣告效果中的價(jià)值。

據(jù)芮濤介紹，當(dāng)用戶從外部網(wǎng)站上的鏈接到達(dá)被監(jiān)測(cè)網(wǎng)站時(shí)，被稱為第一次跳轉(zhuǎn)，到達(dá)后，如果用戶再點(diǎn)擊某一鏈接或按鈕從而進(jìn)入網(wǎng)站的深層頁(yè)面，則被稱為“二跳”。直觀地說(shuō)，如果訪問(wèn)者通過(guò)某一廣告鏈接進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面后，再次點(diǎn)擊其他頁(yè)面鏈接，則為產(chǎn)生“二跳”。產(chǎn)生“二跳”的訪問(wèn)者，很有可能成為潛在客戶；而沒(méi)有產(chǎn)生“二跳”的訪問(wèn)來(lái)源，則有可能成為意義不大的廣告投放。外部來(lái)的用戶中進(jìn)行“二跳”的用戶比例被稱為“二跳率”。“‘二跳率’能反映出流量的質(zhì)量，能比較客觀地反映廣告素材及載體與網(wǎng)站的匹配程度，對(duì)于這些點(diǎn)擊行為背后的意義也更有研究?jī)r(jià)值?！?/p>

“點(diǎn)擊次數(shù)多，‘二跳率’很低的流量是沒(méi)有價(jià)值的?！毙聳|方在線總經(jīng)理孫暢對(duì)此深有體會(huì)。2005年6月～8月，新東方在線花費(fèi)巨額廣告費(fèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，同時(shí)使用了99click的效果評(píng)測(cè)服務(wù)。當(dāng)時(shí)有兩家網(wǎng)站平均每天能帶來(lái)數(shù)千次點(diǎn)擊，其中一家是另一家的兩倍。但第一家的“二跳率”不到4%，而第二家的“二跳率”則高達(dá)30%以上。孫暢說(shuō)：“一周后我們就終止了同第一家網(wǎng)站的合作。”如果僅憑點(diǎn)擊次數(shù)，沒(méi)有“二跳率”，新東方在線有可能作出完全相反的選擇。

據(jù)介紹，目前99click有兩款產(chǎn)品：其一是SiteFlow，主要針對(duì)大客戶，有百度、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等重要客戶，并為中國(guó)移動(dòng)、海爾、惠普、索尼等大客戶提供第三方評(píng)測(cè)服務(wù)。通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)廣告效果全程評(píng)估”的方法，幫助廣告主分析用戶登錄到廣告主網(wǎng)站之后進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)、瀏覽內(nèi)容、關(guān)注的地方、從何處離開(kāi)等整個(gè)路徑。其二是面對(duì)中小企業(yè)推出的“流量寶”，主要以點(diǎn)擊和“二跳”兩大指標(biāo)評(píng)測(cè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果。

互聯(lián)網(wǎng)分析師李東認(rèn)為，99click獨(dú)創(chuàng)的基于“二跳”指標(biāo)實(shí)現(xiàn)流量質(zhì)量測(cè)評(píng)的技術(shù)，有利于改變以往監(jiān)測(cè)工具只重視流量不重視質(zhì)量的弊端，能夠精確衡量網(wǎng)絡(luò)推廣的效果，同時(shí)有利于規(guī)范行業(yè)秩序。

獨(dú)立第三方的價(jià)值

今年4月，Google以31億美元的高價(jià)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)巨頭DoubleClick。在此之前，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)主流的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷服務(wù)公司好耶也被分眾傳媒高價(jià)收購(gòu)。DoubleClick和好耶的業(yè)務(wù)主要集中在廣告監(jiān)測(cè)和廣告方面。除了技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以外，它們以獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)第三方的定位受到了廣大客戶的信任。

但是，二者相繼被收購(gòu)，失去了資本上的獨(dú)立性，其公正和客觀性難免受到懷疑。《新?tīng)I(yíng)銷》記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少客戶懷疑這兩者被收購(gòu)后，它們所擁有的數(shù)據(jù)資源都將被收購(gòu)方所控制，從而會(huì)損害客戶的商業(yè)利益。