前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的研學(xué)旅游市場需求主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。
關(guān)鍵詞:研學(xué)旅行;大學(xué)生旅游;市場需求;重慶市
中圖分類號:G645 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1673-291X(2017)01-0165-05
引言
研學(xué)旅行又稱修學(xué)旅行、修學(xué)旅游,它是旅游者以開闊視野、增長知識、豐富閱歷為目的而形成的旅游活動。2013年國務(wù)院辦公廳的《國民旅游休閑綱要》中正式提出定名為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行歷史悠久,春秋時期我國孔子就曾帶弟子周游列國,豐富知識閱歷,考察政風(fēng)民情,抗日時期又有陶行知支持倡導(dǎo)的“新安旅行團(tuán)”全國修學(xué)游活動。歐洲地區(qū)從17世紀(jì)起就有大游學(xué)活動,發(fā)展至今已成為英國、德國、丹麥等學(xué)生乃至國民的傳統(tǒng)活動。日本至明治維新開始鼓勵修學(xué)旅行,至今已有完善的組織建設(shè)和制度規(guī)范。國務(wù)院2014年的31號文件和2015年的62號文件分別明確指出,積極開展研學(xué)旅行、支持研學(xué)旅行發(fā)展,研學(xué)旅行這一歷史悠久卻長期被忽視的旅游形式逐漸成為熱點。
我國傳統(tǒng)教育普遍偏重書本、輕于實踐,大學(xué)生難以將理論知識運(yùn)用到實際;同時,我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化亟待保護(hù)和傳承,大學(xué)生更應(yīng)加深認(rèn)識和了解。而研學(xué)旅行具有的短期、有針對性、“游”“學(xué)”相長的特性可以更好地補(bǔ)充這些缺失,在大學(xué)生中開展研學(xué)旅行有利于開拓學(xué)生視野、提前體驗社會,利于未來職業(yè)或?qū)W業(yè)生涯規(guī)劃,利于發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀文化和保護(hù)世界遺產(chǎn)。另一方面,我國學(xué)生群體龐大,旅游需求強(qiáng)烈,其基于年齡、心理等因素,加之生活費(fèi)和兼職費(fèi)用節(jié)余、個人可支配時間充裕等條件的支持,較中小學(xué)生有更強(qiáng)的消費(fèi)欲望和能力。在此情形下,積極開發(fā)研學(xué)旅游市場,重點關(guān)注大學(xué)生研學(xué)旅行,不僅有助于我國大學(xué)生個人發(fā)展,也有利于開辟旅游消費(fèi)市場,促進(jìn)我國旅游投資和消費(fèi)。
我國學(xué)者自20世紀(jì)末就開始進(jìn)行研學(xué)旅行的研究,陳建南(1998)最早提出,研學(xué)旅行是旅游者以開闊視野、增長知識、豐富閱歷為目的而形成的旅游活動,它可以分成狹義和廣義兩類,陳非(2009)等人沿用此定義,并補(bǔ)充了狹義和廣義的定義。目前,研學(xué)旅行的開展模式有旅行社主導(dǎo)模式、學(xué)校主導(dǎo)模式、校企合作模式、依托旅游資源建設(shè)基地模式等。但當(dāng)下針對大學(xué)生研學(xué)旅行的研究成果較少,以重慶市為例,對大學(xué)生研學(xué)旅行需求的研究,可為相關(guān)部門和旅游企業(yè)設(shè)計出切合大學(xué)生自身特點、體現(xiàn)省情國情的研學(xué)旅行線路提供參考。
一、研究方法
本文主要采用問卷調(diào)查法。
(一)問卷設(shè)計
問卷分為選擇題和李克特5點量表兩種題型,共21題,內(nèi)容主要包括受訪者人口與社會學(xué)特征、研學(xué)旅行認(rèn)知與參與情況、研學(xué)旅行a品需求特征、制約研學(xué)旅行產(chǎn)品需求的因素四個方面。
(二)問卷的發(fā)放與回收
本次調(diào)查范圍為重慶市大學(xué)生,樣本學(xué)校為重慶大學(xué)、西南大學(xué)、西南政法大學(xué)、重慶醫(yī)科大學(xué)、重慶工商大學(xué)、重慶交通大學(xué)、重慶建筑工程職業(yè)學(xué)院,既有“985”院校、“211”院校,也包括普通本科院校、專科學(xué)校。2015年3―4月,發(fā)放問卷300份,回收問卷282份,問卷回收率94%,其中有效問卷260份,問卷有效率92.2%。
二、結(jié)果分析
(一)研學(xué)旅行認(rèn)知情況
研學(xué)旅行分成狹義和廣義兩種定義,狹義的研學(xué)旅游指主要參與者為學(xué)生的修學(xué)旅游,是學(xué)生以一個專題為目標(biāo),或考察某地風(fēng)俗文化,或了解一門學(xué)科,或?qū)W習(xí)一門語言,或參觀高等院??蒲袡C(jī)構(gòu)等形式多樣的一種旅游行為、教育旅游產(chǎn)品,重點即在于“學(xué)”;廣義的修學(xué)旅游則指非學(xué)生身份的修學(xué)旅游,是以提高國民素質(zhì)為主旨,以一定的修學(xué)旅游資源為依托,以特定的旅游產(chǎn)品為載體,以個人的知識研修為目標(biāo),以旅游為表現(xiàn)形式的市場化的專項旅游項目。
調(diào)查結(jié)果表明,了解研學(xué)旅行含義的大學(xué)生只占28.85%,而不了解其含義的比例高達(dá)71.15%,說明大多數(shù)受訪者并不了解研學(xué)旅行的專業(yè)定義。
大學(xué)生關(guān)于研學(xué)旅行對自身影響的主觀認(rèn)識(見圖1)。
從圖1可以看出,大學(xué)生認(rèn)為研學(xué)旅行對他們最大的影響是放松身心,影響最小為實踐課程,這是建立在大學(xué)生認(rèn)識到研學(xué)旅行是一種休閑旅行活動的基礎(chǔ)上的。同時,大學(xué)生認(rèn)為研學(xué)旅行可以幫助他們增進(jìn)友誼。大學(xué)是學(xué)生們步入社會的過渡期,他們認(rèn)為研學(xué)旅行可以更好地拓展朋友圈,發(fā)展人際關(guān)系,所以這一項的影響程度也很高。最后,大學(xué)生認(rèn)為借研學(xué)旅行能夠有效幫助自己開拓視野,增長自己的見識,這基本符合研學(xué)旅行“研學(xué)”的特殊性。
(二)研學(xué)旅行活動參與情況
參與過研學(xué)旅行活動的學(xué)生僅占14.62%,未參與過的占85.38%;月生活費(fèi)高于2 000元的人中,參與過的人占58.33%;985院校和211院校的學(xué)生參與研學(xué)旅行的比重分別為16.98%和23.81%,明顯高于普通本科(3.9%)和大專院校(4%)。這說明,生活條件和學(xué)校條件與大學(xué)生是否參與過研學(xué)旅行活動有一定關(guān)系。
(三)研學(xué)旅行產(chǎn)品基本構(gòu)成上的大學(xué)生需求
1.時間需求。關(guān)于愿為研學(xué)旅行花費(fèi)時長調(diào)查結(jié)果顯示,選擇“2―7天”的最多,占49.23%;其次是“7―15天”,占20.77%;再次是“15天以上”,占16.54%;最少為“2天以內(nèi)”,占13.46%。這說明,大學(xué)生普遍認(rèn)為研學(xué)旅行應(yīng)為短期旅行時間,不宜過長。將專業(yè)類別和愿為研學(xué)旅行花費(fèi)的時間進(jìn)行交叉分析,發(fā)現(xiàn)各專業(yè)愿意花費(fèi)的時間有一定差異,其中藝術(shù)類選擇7天以上的比例高達(dá)60%。通過調(diào)查時對被訪者的進(jìn)一步訪談,選擇“7―15天”“15天以上”的藝術(shù)類學(xué)生中有由于寫生等外出時間較長課程訓(xùn)練的要求,從而產(chǎn)生對7―15天甚至15天以上研學(xué)旅行的需求。
2.資金需求。大學(xué)生對研學(xué)旅行的資金需求(見圖2)。
從上頁圖2可知,有52.69%的人選擇愿意為研學(xué)旅行付出1 500元以內(nèi)的金額,有35.38%的人愿意付出1 500~5 000元的金額,而選擇付出金額為5 000~10 000元以及10 000元以上的比例僅為8.46%和3.46%。將愿意付出的資金額度與生活費(fèi)進(jìn)行相關(guān)性分析,得出兩者的相關(guān)系數(shù)為0.261**,僅為正弱相關(guān)。這說明大多數(shù)的大學(xué)生都不愿為研學(xué)旅行花費(fèi)較多的資金,并且愿意支付的資金額度并不會隨生活費(fèi)的增加而有上升。這可能是因為研學(xué)旅行作為新型的文化旅游產(chǎn)品,是對傳統(tǒng)教育的補(bǔ)充和傳統(tǒng)旅游的替代品,大學(xué)生對其的需求是首先建立在低價條件上的。
3.目的地范圍需求。調(diào)查顯示,54.62%的學(xué)生對研學(xué)旅行開展的區(qū)域沒有特別要求,其他選項的比例均在10%~15%范圍內(nèi)。從學(xué)校類型看,985院校的學(xué)生對開展區(qū)域有比較明確的指向,有26.42%的學(xué)生選擇了省外,其次選擇省內(nèi)的學(xué)生占18.87%,選擇市縣區(qū)周邊的占15.09%,選擇國外的占11.32%,而選擇“都可以”的僅有28.3%,相較于其他院校及總體比例很低。從生活費(fèi)方面看,生活費(fèi)在2 000元以上的學(xué)生有91.67%對范圍沒有明顯的指向,生活費(fèi)越高則對開展區(qū)域的指向性越低,可以認(rèn)為生活條件較好的學(xué)生不會擔(dān)憂因開展距離遠(yuǎn)而需負(fù)擔(dān)更高費(fèi)用,相反,生活條件越差的學(xué)生在這方面會有更多考慮。
4.大學(xué)生對研學(xué)旅行主題的需求。大學(xué)生對研學(xué)旅行主題喜愛程度(見下表)。
研學(xué)旅行的內(nèi)容不僅限于傳統(tǒng)觀光旅游的“游”,還應(yīng)兼顧“游”與“學(xué)”。從上表可知,奇特自然風(fēng)光平均分最高,為4;其次為地方美食、地方歷史文化、民族風(fēng)俗風(fēng)情,均在3.5以上,而青年創(chuàng)業(yè)者歷程和大學(xué)課程實踐這種實踐性強(qiáng)的主題打分卻較低。
在專業(yè)類別上,各專業(yè)的主題興趣取向有明顯差異。差異最大的民族民俗風(fēng)情這一主題,體育類學(xué)生打分最低,社科類學(xué)生的打分最高,其平均數(shù)相差1.62。體育類學(xué)生對于所列主題喜愛程度的打分均低于總體平均數(shù),表明體育類學(xué)生對現(xiàn)有研學(xué)旅行主題的喜愛程度較低,這可能是因為體育類學(xué)生的興趣愛好更多地傾向于運(yùn)動或競技活動,對研學(xué)旅行的需求強(qiáng)度不高。
5.大學(xué)生對組織方式和組織形式需求。從組織方式上,56.92%的大學(xué)生選擇與有相同興趣愛好的同學(xué)朋友一起結(jié)伴出行,選擇參與學(xué)校組織開展/社會機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行的占19.23%,一個人計劃出行的占10.77%,沒有特殊要求的占9.62%,報名參與旅行團(tuán)的占3.46%。從大一到大四,選擇參與學(xué)校組織開展/社會機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行項目的比例逐漸上升,分別為8.7%、18.25%、37.93%、32%??梢哉J(rèn)為,大一新生對學(xué)校或組織機(jī)構(gòu)的項目興趣尚未建立,了解不多。大學(xué)生對研學(xué)旅行的組織形式選擇(如圖3所示)。
從組織形式上看,49.23%的大學(xué)生更愿意選擇學(xué)校作為研學(xué)旅行的組織機(jī)構(gòu),25.38%選擇了非營利性社會機(jī)構(gòu),11.54%的大學(xué)生愿意由親友或朋友組織,只有10%的大學(xué)生選擇了旅行社,而選擇由政府組織的僅有3.85%。學(xué)校和非營利性機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行都不以盈利為目的,并且在一定條件下會提供補(bǔ)助,其根本目的是為了讓學(xué)生在旅行中得到素質(zhì)的提升、知識的擴(kuò)展。對比于旅行社,學(xué)校與非營利性機(jī)構(gòu)的研學(xué)旅行擁有更加明確目的性、專業(yè)性、經(jīng)濟(jì)性的優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢正好契合大W生的需求特點,因此學(xué)校或非營利性機(jī)構(gòu)成為大學(xué)生研學(xué)旅行的首選。近年來,研學(xué)旅行市場上的產(chǎn)品亂象也使得大多數(shù)人不愿意選擇旅行社。但當(dāng)前,學(xué)校是學(xué)生主要接觸、開展高質(zhì)量研學(xué)旅行的組織機(jī)構(gòu),因此學(xué)生對學(xué)校的偏好占絕大多數(shù),而非營利性社會機(jī)構(gòu)雖然也有好的產(chǎn)品,占比卻僅有選擇學(xué)校的一半??偟膩碚f,選擇學(xué)校和選擇非營利性社會機(jī)構(gòu)的人數(shù)比例為1.94∶1,但“985”院校中,該比例為3.2∶1?!?85”院校擁有較其他類院校豐富且高質(zhì)量的研學(xué)旅行資源,因而該院校學(xué)生明顯傾向選擇學(xué)校作為開展機(jī)構(gòu)。
6.其他方面需求。認(rèn)為非常需要在研學(xué)旅行途中得到教師引導(dǎo)的大學(xué)生占48.46%,希望教師只在參觀時陪同的占32.31%,不希望教師陪同的只占19.23%??梢哉J(rèn)為,大學(xué)生對研學(xué)旅行活動專業(yè)性要求較高,符合研學(xué)旅行活動的基本特點。從年級差異看,從大一到大四,大學(xué)生對教師的參與要求越來越低,可以認(rèn)為低年級學(xué)生因自身素養(yǎng)達(dá)不到要求,相對更需求專業(yè)指導(dǎo),而高年級學(xué)生自身已經(jīng)具備一定素養(yǎng),且已經(jīng)到達(dá)步入社會的最后階段,所以較少需求教師的指導(dǎo)。
有87.69%的大學(xué)生認(rèn)為,參與體驗性的研學(xué)旅行活動更符合研學(xué)旅行“游學(xué)兼?zhèn)洹钡奶刭|(zhì),而觀摩性、課程性等占比極低,可以認(rèn)為大學(xué)生普遍較為接受直接體驗的活動形式而非傳統(tǒng)的觀摩或課程性質(zhì)。參與體驗性活動可以讓學(xué)生更直觀地理解研學(xué)旅行主題內(nèi)容,如嘗試剪紙、紡織等傳統(tǒng)手工藝,遠(yuǎn)比在書本上閱讀或觀看他人演示更富有沖擊性。
總的來說,大學(xué)生對旅行地生活條件的要求較高,僅有16.15%的大學(xué)生認(rèn)為旅行地生活條件不重要或有點重要,35.77%的大學(xué)生認(rèn)為一般重要,27.31%的大學(xué)生認(rèn)為比較重要,而認(rèn)為很重要的占20.77%。
(四)信息渠道特征
調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生大多以網(wǎng)頁(65.38%)、社交網(wǎng)絡(luò)(55.38%)、自媒體(51.15%)和學(xué)校(50%)為信息獲取的主要渠道,通過報紙、電視和旅行社等傳統(tǒng)渠道獲取信息的比例很低,也有部分同學(xué)表示通過其他渠道(如雜志和傳單)獲取相關(guān)消息。這主要是因為大學(xué)生在校內(nèi)一般難以收看到電視節(jié)目,網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使得報紙一類傳統(tǒng)媒體衰落,而前往旅行社咨詢相關(guān)信息則更少。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生獲取信息的主要方式,其信息傳遞的及時性和有效性超過傳統(tǒng)媒體;學(xué)生長期在學(xué)校環(huán)境內(nèi)生活,學(xué)校對信息的傳播也十分有效。
三、結(jié)論與建議
(一)結(jié)論
(1)大學(xué)生對研學(xué)旅行的認(rèn)識不足,參與率低;(2)大學(xué)生愿意為研學(xué)旅行付出的時間偏少,愿意為研學(xué)旅行支付的資金額度低,且生活費(fèi)高的大學(xué)生同樣不愿支付較高的費(fèi)用;(3)大學(xué)生對于研學(xué)旅行的需求在于滿足其興趣愛好,而大學(xué)生對研學(xué)旅行主題的喜好則傾向于自然風(fēng)光和人文風(fēng)光,不同專業(yè)類別對主題的需求呈現(xiàn)一定差異;(4)大學(xué)生普遍不愿意選擇旅行社作為研學(xué)旅行開展機(jī)構(gòu),而更傾向于選擇學(xué)校、非營利性社會機(jī)構(gòu);(5)當(dāng)前研學(xué)旅行產(chǎn)品宣傳方式不能與學(xué)生常用信息渠道對接,宣傳有效率低;(6)大學(xué)生對研學(xué)旅行活動專業(yè)性要求較高;(7)大學(xué)生普遍較為接受直接體驗的活動形式,而非傳統(tǒng)的觀摩或課程性質(zhì);(8)大學(xué)生對旅行地生活條件的要求較高。
(二)建議
1.政府出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策,通過補(bǔ)貼等形式降低大學(xué)生研學(xué)旅行所需的費(fèi)用,將會極大地提高大學(xué)生參與研學(xué)旅行的積極性。可以通過社會融資成立基金會或協(xié)會,為大學(xué)生研學(xué)旅行提供資金方面的支持;推廣“校企銀合作”模式,將學(xué)校教育、企業(yè)經(jīng)營和社會服務(wù)緊密聯(lián)系在一起,學(xué)生旅游費(fèi)用的支付采取銀行分期每天從學(xué)生擁有的銀行卡上扣1~2元錢的形式,三者合作,可以有效解決大學(xué)生參與研學(xué)旅行的費(fèi)用問題。
2.把研學(xué)旅行納入課程考核。調(diào)查結(jié)果顯示,研學(xué)旅行和學(xué)分掛鉤,即通過參與研學(xué)旅行獲得學(xué)分,可以促使學(xué)生參與研學(xué)旅行活動。
3.研學(xué)旅行信息投放更多選擇網(wǎng)絡(luò)如網(wǎng)頁、社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生獲取信息的主要方式,其信息傳遞的及時性和有效性選超過傳統(tǒng)媒體。另外,大學(xué)生長期在校園內(nèi)活動,因此在校園內(nèi)布置宣傳展板、開展講座也是較好的廣告方式。
4.注重研學(xué)旅行產(chǎn)品內(nèi)容的多樣性和專業(yè)性。不同性別、專業(yè)、年級、學(xué)校的大學(xué)生對各主題的需求程度不同,因而在研學(xué)旅行產(chǎn)品設(shè)計時,應(yīng)注意主題類型的豐富性。基于目前研學(xué)旅行市場的各種亂象,建議產(chǎn)品設(shè)計、、實踐過程中更加注重其內(nèi)容的深度和有效,盡量提高產(chǎn)品質(zhì)量以吸引大學(xué)生消費(fèi)者。
5.旅行社要轉(zhuǎn)變職能,更多作為中介機(jī)構(gòu)參與研學(xué)旅行產(chǎn)品的和運(yùn)行。旅行社在研學(xué)旅行這一活動中并不受大學(xué)生青睞,以盈利為目的的旅行社難以滿足大學(xué)生對低價優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求。旅行社在近代旅游業(yè)發(fā)展中,與產(chǎn)業(yè)上下游建立了較為完善的體系,形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。旅行社以中介角色,充分發(fā)揮其規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢,能夠為學(xué)生個體和學(xué)校爭取更低廉的交通費(fèi)和其他旅游花銷。在大學(xué)生對旅行社的研學(xué)旅行產(chǎn)品需求不大的情況下,旅行社角色的轉(zhuǎn)變,成為中介或與學(xué)校合作將會更有利于旅行社進(jìn)入研學(xué)旅行市場,會為其帶來更多的利益。
參考文獻(xiàn):
[1] 陳建南.開發(fā)修學(xué)旅游淺議――以廈門集美區(qū)為例[J].福建論壇:經(jīng)濟(jì)社會版,1998,(9):45-46.
[2] 董紅梅,程偉華,姚紅,等.海外修學(xué)旅行對提高學(xué)生國際化視野和綜合素質(zhì)與能力的作用[J].中國農(nóng)業(yè)教育,2010,(1):30-32.
[3] 朱尖.高句麗世界文化遺產(chǎn)發(fā)展修學(xué)旅游研究[J].通化師范學(xué)院學(xué)報,2013,(7):35-39.
[4] 宋娟,秦升陽,董鋒.“中國高句麗史”課程開展研學(xué)旅行的探索與實踐[J].通化師范學(xué)院學(xué)報,2014,(6):71-73.
[5] 百宏太,田征,朱文瀟.到廣闊的世界中去學(xué)習(xí)――教育部中小學(xué)“研學(xué)旅行”試點工作調(diào)查[J].人民教育,2014,(2).
[6] 周艷春,湯敢峰.企校銀合作構(gòu)建大學(xué)生修學(xué)旅游市場開發(fā)的全新模式[J].吉林省教育學(xué)院學(xué)報,2011,(10):24-26.
[7] 周坤.研學(xué)旅行基地的規(guī)劃與運(yùn)營――以湖南紫鵲界為例[N].中國旅游報,2015-06-29.
[8] 鄭勇.“探尋水鄉(xiāng)古韻 傳承江南文化”――昆山實踐基地研學(xué)旅行課程初探[J].課堂經(jīng)緯,2014,(5):59.
[9] 董南.淺析修學(xué)旅游市場的特點及開發(fā)戰(zhàn)略[J].遼寧經(jīng)濟(jì),2002,(1):57.
[10] 鄧明艷,汪明林.青少年修學(xué)旅游市場開發(fā)與世界遺產(chǎn)保護(hù)[J].樂山師范學(xué)院學(xué)報,2014,(6):120-123.
[11] 白四座.修學(xué)旅游:如何“游”“學(xué)”相長?[J].中國經(jīng)濟(jì)周刊,2008,(25):30-31.
[12] 陳非.修學(xué)旅游初論[J].大連海事大學(xué)學(xué)報:社會科學(xué)版,2009,(4):88-91.
均衡江蘇“一帶一路”旅游產(chǎn)業(yè)新布局。江蘇處于我國“一帶一路”交匯點上,在“一帶一路”戰(zhàn)略中具有獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢和支點作用,要找準(zhǔn)在“一帶一路”中旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點,把握先機(jī),合理布局,精準(zhǔn)發(fā)力。一是繼續(xù)布局江蘇沿海旅游帶,推進(jìn)江蘇濱海旅游新格局建設(shè)。利用連云港作為“一帶一路”東西雙向物流、信息流傳輸重要戰(zhàn)略節(jié)點的優(yōu)勢,繼續(xù)積極推進(jìn)連云港、鹽城、南通旅游產(chǎn)業(yè)的資源整合與開發(fā),精心構(gòu)建江蘇沿海文化旅游帶。二是穩(wěn)步推進(jìn)長江經(jīng)濟(jì)帶沿線旅游資源整合,打造快捷、便利的沿江旅游經(jīng)濟(jì)帶。借助高鐵、高速等運(yùn)輸工具,提升游覽便利化,開發(fā)休閑旅游、購物旅游、自駕游、房車游、自由行等旅游方式。借助國家申報世界文化遺產(chǎn)之機(jī),整合吳越、金陵文化中與海陸絲綢之路、大運(yùn)河等有關(guān)的文化內(nèi)容,設(shè)計契合“一帶一路”主題的“暢游江蘇”精品線路。三是積極推進(jìn)江蘇區(qū)域旅游的融合和提升,構(gòu)建蘇南、蘇中、蘇北互聯(lián)互通的旅游網(wǎng)絡(luò)。全面破除江蘇傳統(tǒng)旅游中依照區(qū)域劃分旅游線路的狀態(tài),依據(jù)江蘇旅游資源、交通狀態(tài)和旅游市場的需要,從省級層面和省際之間布局江蘇旅游線路,以文化為紐帶,設(shè)計跨界、跨區(qū)“暢游江蘇”旅游精品線路,打造獨(dú)特的江蘇交匯點旅游業(yè)。四是重點推進(jìn)江蘇國家級旅游度假區(qū)建設(shè),加快布局江蘇重點旅游度假區(qū)。到2020年,全省力爭新認(rèn)定5家以上國家級旅游度假區(qū),每市至少創(chuàng)建1家國家5A級旅游景區(qū)或國家級生態(tài)旅游示范區(qū),全省50個旅游重大項目力爭完成投資超過2000億元,加快江蘇旅游強(qiáng)省步伐。
探尋區(qū)域間旅游合作發(fā)展新模式。在對外發(fā)展方面,江蘇應(yīng)與“一帶一路”沿線國家與地區(qū)在旅游品牌、旅游標(biāo)準(zhǔn)、旅游營銷等方面開展合作。一是構(gòu)建江蘇與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)旅游合作的運(yùn)營平臺和主體;二是設(shè)立專門負(fù)責(zé)“一帶一路”沿線國家與地區(qū)的旅游協(xié)作辦公室;三是出臺更為積極有效的政策,簡化“一帶一路”沿線國家與地區(qū)到江蘇的出入境手續(xù),擴(kuò)大江蘇重點旅游城市的旅客落地簽范圍,為出入境游客提供更便捷的出入境服務(wù),提高游客旅游效率,降低出入境費(fèi)用。在對內(nèi)發(fā)展方面,江蘇需聯(lián)動上海、安徽、河南、山西、陜西、新疆等“一帶一路”沿線省份城市,打造“一帶一路”旅游經(jīng)濟(jì)圈,建立“一帶一路”沿線旅游合作機(jī)制,促進(jìn)統(tǒng)一大市場建設(shè),相互提供優(yōu)惠政策和便利條件,形成“資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、市場互動、共促發(fā)展”的旅游市場新格局。各地共同推出精品旅游線路,通過資源共享的合作,在聯(lián)盟內(nèi)實現(xiàn)更加便捷和優(yōu)惠的旅游系列產(chǎn)品,共享“一帶一路”給旅游業(yè)所帶來的利益。
創(chuàng)新江蘇“一帶一路”旅游游覽新方式。江蘇應(yīng)針對自身旅游游覽形態(tài)發(fā)展不健全,郵輪、房車、鐵路旅游形態(tài)存在短板的情況,將“補(bǔ)短板”列入江蘇旅游“十三五”期間發(fā)展重點。一是發(fā)揮東接日韓的地緣優(yōu)勢,優(yōu)先發(fā)展海洋旅游與海上郵輪,搶占先機(jī),建立郵輪母港基地,完善郵輪維護(hù)、后勤供給等保障體系建設(shè);二是針對西出中亞的地域特點,勾連中國中部、西部,通過連霍高速、隴海鐵路、新絲綢之路航空網(wǎng)絡(luò),在高鐵、機(jī)場、航運(yùn)、高速公路建設(shè)等方面繼續(xù)加大力度,統(tǒng)籌區(qū)域旅游通道建設(shè),構(gòu)建新絲綢之路旅游大通道。三是專門設(shè)計面向高鐵、高速公路、航空、航運(yùn)游客對接的旅游線路,以熱點旅游區(qū)為核心,科學(xué)布局交通梯度旅游節(jié)點,使江蘇成為旅游客源集散地、旅游目的地、交通匯集地“三地合一”的旅游橋頭堡。
發(fā)掘江蘇“一帶一路”旅游文化資源新效能。文化是旅游的靈魂,旅游是文化傳承的載體,發(fā)揮區(qū)域文化的作用,將會極大地拉近江蘇與”一帶一路”沿線國家的聯(lián)系和距離。江蘇有大運(yùn)河、蘇州園林等物質(zhì)文化遺產(chǎn)11項,2015年,文化部再次讓江蘇牽頭申報江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)、中國明清城墻、海上絲綢之路為世界文化遺產(chǎn);江蘇還有雕版印刷術(shù)、蘇繡、云錦、傳統(tǒng)造園技藝等19項世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目,以及近500項江蘇省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目。這些文化遺產(chǎn)對于“一帶一路”國家人民有著極大的吸引力,是開發(fā)江蘇旅游業(yè)不可或缺的文化資源。加快推進(jìn)江蘇旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,用創(chuàng)意、科技驅(qū)動,將文化的潛在價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。鼓勵推出文化旅游融合性創(chuàng)新產(chǎn)品。要鼓勵專業(yè)藝術(shù)院團(tuán)與重點旅游目的地合作,鼓勵旅游投資集團(tuán)創(chuàng)投針對“一帶一路”旅游市場的文化旅游項目和產(chǎn)品,為發(fā)展“一帶一路”的跨境旅游、修學(xué)旅游、文化旅游、商務(wù)旅游探索新的路徑,創(chuàng)造新的價值。依托我省豐富的世界遺產(chǎn)、歷史文化街區(qū)、古村落、考古遺址公園、寺院道觀、博物館等文化資源,開發(fā)高品位文化旅游產(chǎn)品,推出一批具有江蘇特色的科普教育、歷史文化、紅色旅游、工業(yè)旅游等主題研學(xué)旅行基地,拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈,打造江蘇休閑旅游新載體。
提供適應(yīng)“一帶一路”旅游供給側(cè)改革新服務(wù)。進(jìn)一步增強(qiáng)旅游服務(wù)針對性,深化旅游體制機(jī)制改革,需要從供給側(cè)角度進(jìn)一步創(chuàng)新和改革江蘇旅游公共服務(wù)體系。適應(yīng)“一帶一路”旅游市場變化,完善供給主體多元化??梢栽谡闹鲗?dǎo)下,允許和鼓勵私人部門和其它社會組織參與旅游公共服務(wù)體系的建設(shè),并且引入市場競爭機(jī)制,從而提高旅游公共服務(wù)供給的效率和質(zhì)量。適應(yīng)信息市場變化,推進(jìn)供給信息化技術(shù)。要針對旅游方式和內(nèi)容發(fā)生巨大變化、自助游客和散客數(shù)量逐年遞增的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點,依靠現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)旅游公共服務(wù)供給手段的豐富化和現(xiàn)代化。精心打造江蘇的“智慧旅游”公共服務(wù)平臺,依托云計算、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù),整合旅游目的地吃、住、行、游、購、娛以及和旅游相關(guān)的各類資訊和服務(wù)于一體,利用智能手機(jī)、電腦、觸摸屏等多種服務(wù)終端,為公眾、旅游企業(yè)、旅游管理部門提供各類旅游公共服務(wù)。適應(yīng)市場需求,注重旅游產(chǎn)品供給的優(yōu)化。注重拓寬現(xiàn)有的旅游公共服務(wù)供給途徑,從多維度、多層次對江蘇省的城市、景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行深度開發(fā)和打造。如將景區(qū)的自然和文化資源與城市的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、生態(tài)、養(yǎng)生等結(jié)合起來,拓寬旅游產(chǎn)品領(lǐng)域,塑造江蘇旅游新視點。
關(guān)鍵詞:科技創(chuàng)新;旅游文化小鎮(zhèn);大陽
進(jìn)入新千年以來,以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)為代表的數(shù)字技術(shù)正在與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)逐步走向深度融合,成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動力,使得傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的概念發(fā)生了翻天覆地的變化。培根曾說:“在所有的能為人類造福的財富中,再沒有什么能比改善人類生活的新技術(shù)更加偉大的了?!薄奥糜闻c科技的緊密結(jié)合,是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢”,[1]中國旅游業(yè)只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)旅游業(yè)市場變化趨勢,才能謀求生存和持續(xù)發(fā)展?!奥糜蔚膭?chuàng)新,還需要依托一定的技術(shù)和手段,并應(yīng)用到旅游開發(fā)之中,由此產(chǎn)生新的旅游業(yè)態(tài)和新型旅游產(chǎn)品”。[2]通過科技創(chuàng)新,推動文化與科技的深度融合和發(fā)展,是促進(jìn)我國旅游文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路,也是未來旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)的支撐力量。未來旅游文化小鎮(zhèn)的建設(shè)必須依托科技創(chuàng)新,才能真正實現(xiàn)小鎮(zhèn)文化旅游特色的深度挖掘和充分展示??萍紕?chuàng)新是將科學(xué)發(fā)現(xiàn)和技術(shù)發(fā)明應(yīng)用到生產(chǎn)體系,創(chuàng)造新價值的過程[3],它不僅為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了產(chǎn)業(yè)支撐,更為后者發(fā)展催生了文化新業(yè)態(tài),拓展了新的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。隨著旅游市場由大眾旅游向小眾旅游的轉(zhuǎn)變,旅游消費(fèi)的新趨勢逐漸變?yōu)橐晕幕院托蓍e性為主訴求。而旅游小鎮(zhèn)融合了文化、娛樂、休閑體驗等多重旅游功能,成為旅游的熱點產(chǎn)品。旅游小鎮(zhèn)的概念是在小鎮(zhèn)概念的基礎(chǔ)之上提出的,它擁有較為豐富的自然與人文景觀,能提供相應(yīng)的旅游服務(wù),是在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展與城鎮(zhèn)化進(jìn)程雙重因素推動下產(chǎn)生的。國家發(fā)改委于2016年4月強(qiáng)調(diào),“結(jié)合國家‘十三五’規(guī)劃實施,在國家層面,引導(dǎo)扶持1000個小城鎮(zhèn)發(fā)展為特色鎮(zhèn)”[4]。因此,作為魅力小鎮(zhèn)的典型代表,旅游小鎮(zhèn)在國家推進(jìn)“特色小鎮(zhèn)”的建設(shè)中起著非常重要的引領(lǐng)作用。旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的重點在于彰顯其“特色化”;旅游小鎮(zhèn)的核心在于“泛旅游產(chǎn)業(yè)整合”。旅游產(chǎn)業(yè)的整合依托傳統(tǒng)的思路可能會是死路一條,而基于科技創(chuàng)新視角的旅游產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展才是正途??萍紕?chuàng)新如何與旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)結(jié)合起來成為旅游研究者關(guān)注的熱點問題。關(guān)于科技創(chuàng)新與旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)問題,國內(nèi)許多學(xué)者進(jìn)行了較為深入的探討。郭琳、李翠軍[5]認(rèn)為科技進(jìn)步為旅游業(yè)發(fā)展提供了展示的手段,它使旅游景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計更趨合理、規(guī)范、科學(xué)。張捷[1]強(qiáng)調(diào)了信息技術(shù)、交通技術(shù)以及環(huán)境科學(xué)技術(shù)等對旅游發(fā)展的多重作用。劉艷[6]詳細(xì)分析了科技和旅游的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,揭示了科技與旅游的互動關(guān)系。王玥[7]就網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給旅游業(yè)帶來的挑戰(zhàn)、高科技對旅游資源的影響和沖擊進(jìn)行了研究。但學(xué)者們更多的只是闡述了科技與旅游融合的互動問題,而在推進(jìn)旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)過程中,如何運(yùn)用高科技手段來深度挖掘旅游文化小鎮(zhèn)內(nèi)涵,彰顯其個性特色并沒有太多涉足。因此,研究科技創(chuàng)新與旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)既具有理論意義也具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
一、大陽旅游文化小鎮(zhèn)概況
(一)大陽旅游文化小鎮(zhèn)地理區(qū)位
大陽旅游文化小鎮(zhèn)位于山西省晉城市。晉城市位于晉東南地區(qū),雄踞太行,俯瞰中原。在中國版圖上,晉城處于中心位置,是山西通往中原、走向全國的重要門戶,也是全國溝通東西、連接南北的重要通道。歷史上,大陽曾為全國的冶煉重地、九州針都,工商業(yè)發(fā)達(dá),在明清時期盛極一時;如今,大陽鎮(zhèn)煤炭、冶鑄業(yè)發(fā)展迅速,經(jīng)濟(jì)總量在澤州縣名列前茅,為大陽古鎮(zhèn)旅游發(fā)展提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。悠久的建制歷史和豐厚的文化遺存為大陽古鎮(zhèn)注入大筆文化財富。大陽古鎮(zhèn)因其歷史上的繁盛,被盛譽(yù)為“三晉第一鎮(zhèn)”,列入“中國歷史文化名鎮(zhèn)”名錄;因其大規(guī)模的明清古建筑群,被譽(yù)為“中國古鎮(zhèn)活化石”;因其豐富活態(tài)的民俗文化,被評為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。按照車程計算,在大陽鎮(zhèn)三小時旅游經(jīng)濟(jì)圈內(nèi),包括了北至長治,西至臨汾、運(yùn)城、三門峽,南至濟(jì)源、洛陽、鄭州、開封,東至焦作、新鄉(xiāng)、鶴壁、安陽等諸多大中型城市。在這一范圍內(nèi),共有5A級景區(qū)13處,4A級景區(qū)82處以及眾多分散的旅游資源。在大陽古鎮(zhèn)所在的這一旅游區(qū)域內(nèi),旅游景點眾多,但都屬于觀光型景點,缺乏以休閑度假為主的旅游目的地。大陽古鎮(zhèn)擁有34萬㎡保存完整的古民居,體量巨大。大陽古鎮(zhèn)擁有豐富的文化資源,民間節(jié)慶活動豐富,底蘊(yùn)深厚。從區(qū)位、交通、體量、文化等各方面分析,大陽古鎮(zhèn)有條件成為“晉東南旅游集散地”,并在未來成為國內(nèi)、國際知名的“休閑旅游度假目的地”。
(二)大陽旅游文化小鎮(zhèn)特色
大陽旅游文化小鎮(zhèn)區(qū)別于其他古鎮(zhèn)景區(qū)的特色在于其巨大的建筑體量以及鮮活的歷史呈現(xiàn)和豐富的文化內(nèi)涵。大陽旅游文化小鎮(zhèn)旅游的競爭力和獨(dú)特性體現(xiàn)在于以下幾個方面:1.中國古代傳統(tǒng)社會風(fēng)貌的百科全書大陽曾經(jīng)是一個官商云集的古鎮(zhèn),從內(nèi)閣首輔到戶部尚書,從知府縣官到舉人秀才,大大小小的官員形成不同規(guī)制、不同體量的院落建筑,體現(xiàn)出中國古代社會核心階層的“仕官文化”。同時,大陽還是一個商賈云集的地方,冶鐵工業(yè)特別是制針貿(mào)易使大陽成為富庶之地,在官家大院之外,形成了體現(xiàn)商業(yè)階層文化的商家大院。不同階層的院落形成了古鎮(zhèn)特有的街巷機(jī)理,既體現(xiàn)了風(fēng)水格局,又反映了人文秩序。大陽的珍貴在于容納各階層的龐大建筑群,全景式地展示了古代的風(fēng)韻,大陽古鎮(zhèn)是一部再現(xiàn)古人風(fēng)貌的百科全書。2.珍藏在古宅背后的仕官商賈故事“山不在高,有仙則名,水不在深,有龍則靈,斯是陋室,惟吾德馨”。大陽古建筑群的價值不僅在于其歲月的久遠(yuǎn),更多的是能提供給當(dāng)代人一個了解古人故事的載體,古建背后的歷史文化是其最核心的價值。大陽鮮活的大院、寺廟、祠堂、家廟、書院、牌匾、貢院等,向世人訴說著古代士人、氏族、仕官生活和商業(yè)沉浮,整個大陽古鎮(zhèn)是一部承載文化演變的史書。3.從宮廷到民間的文藝勝地大陽的民俗與其他古鎮(zhèn)不同之處既在于其綿延久遠(yuǎn)的傳承,更在于上至宮廷、下達(dá)百姓的包容。既有并列于春秋的《陽春》《白雪》和《下里》《巴人》,繁盛于春秋、秦漢的《陽阿》《薤露》;又有諸宮調(diào)、賣針歌、八音會等流傳于民間的音樂曲藝,還出現(xiàn)了趙飛燕等歷史名人。因此,大陽是古代中國傳統(tǒng)歌舞音樂的都會。4.中國傳統(tǒng)工藝匠人文化的聚集地文化的繁榮立足于經(jīng)濟(jì)的繁榮,大陽的繁盛在于商業(yè)的發(fā)達(dá),大陽曾是晉城周邊的商貿(mào)集散地,鐵器行、布藝號、染坊、銀樓、當(dāng)鋪、酒坊、醋坊成千上萬。支撐繁華商貿(mào)的是多種傳統(tǒng)工藝的集聚,冶鐵工藝、制針工藝、傳統(tǒng)釀酒和制醋工藝、銀器工藝、竹器編制和染布工藝、制香工藝、皮革工藝等群技薈萃,形成了古代工藝文化的聚集地,這對中國傳統(tǒng)文化的傳承具有極大的價值。
(三)大陽旅游文化小鎮(zhèn)資源特色
根據(jù)大陽鎮(zhèn)旅游資源類型普查統(tǒng)計可知,在全國旅游資源8大主類、31個亞類、155個基本類型中,大陽鎮(zhèn)旅游資源占6個主類、8個亞類和18個基本類型。其中主類占全國的87.5%,亞類占全國的35.5%,基本類型占全國的13.5%。對于一個旅游文化小鎮(zhèn)來說,旅游資源類型相對比較齊全,種類比較豐富多樣。
二、大陽旅游特色文化小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系建設(shè)
大陽旅游特色文化小鎮(zhèn)的旅游開發(fā),應(yīng)深挖文化內(nèi)涵,注重產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道,采用文化先導(dǎo)、旅游跟進(jìn)、保護(hù)于內(nèi)、發(fā)展在外的策略,打造“中國大陽,活著的古鎮(zhèn)”品牌。立足晉東南,面向國內(nèi)、國際市場,圍繞“活”字做足文章,緊扣“煤鐵之鄉(xiāng)”“九州針都”“仕官之鄉(xiāng)”“飛燕故里”等主要文化脈絡(luò),深挖文化內(nèi)涵,以打造古鎮(zhèn)品牌為目標(biāo),以產(chǎn)品創(chuàng)新為驅(qū)動力,整合古鎮(zhèn)院落、傳統(tǒng)工藝、生態(tài)農(nóng)業(yè)、民間節(jié)慶和民俗演藝五大資源,以“生態(tài)、生產(chǎn)、生活”全景LIVE體驗為模式,實施“產(chǎn)品破題、項目點睛、空間突圍、營銷出位、設(shè)施提升”五大突破路徑。
(一)大陽旅游文化小鎮(zhèn)發(fā)展理念
以旅游為引導(dǎo)發(fā)展新型旅游文化小鎮(zhèn)必須堅持“突出亮點、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和科學(xué)發(fā)展”的理念。大陽旅游文化小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中應(yīng)始終秉承這樣一種“保護(hù)為先,科學(xué)發(fā)展;文化興鎮(zhèn),全域旅游”的發(fā)展理念。1.保護(hù)開發(fā)理念秉承“保護(hù)中發(fā)展,傳承中創(chuàng)新”的理念,以建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”為指導(dǎo),以再現(xiàn)千年古鎮(zhèn)的繁榮風(fēng)貌為目標(biāo),以保護(hù)為前提,充分研究古鎮(zhèn)的歷史價值、人文特色、建筑格局,在保證古鎮(zhèn)“核心”特色與整體風(fēng)貌的前提下,以景觀融入、空間敘事的手法,凸顯大陽的歷史人文和社會風(fēng)貌等,使大陽旅游文化小鎮(zhèn)能夠借助旅游實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。2.文化興鎮(zhèn)理念文化是古鎮(zhèn)延續(xù)發(fā)展的根脈,也是古鎮(zhèn)吸引力的來源,弘揚(yáng)大陽傳統(tǒng)文化,展示大陽珍貴的文化內(nèi)核是留住大陽吸引力的保證。在傳承的同時,通過科技創(chuàng)新活化文化的載體、豐富文化的表現(xiàn)形式,在繼承中發(fā)展和創(chuàng)新大陽文化,使大陽成為文化的傳承區(qū)和示范區(qū),保證古鎮(zhèn)持久的活力和生命力。3.產(chǎn)業(yè)惠民理念著眼于古鎮(zhèn)的長期發(fā)展,充分發(fā)揮旅游業(yè)強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)帶動作用,通過產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,讓更多的本地居民參與到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,帶動特色飲食、老屋民宿、旅游商品產(chǎn)業(yè),使旅游業(yè)成為支撐古鎮(zhèn)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),帶動本地就業(yè),實現(xiàn)旅游富民。4.全域旅游發(fā)展理念實施旅游全產(chǎn)業(yè)鏈帶動戰(zhàn)略,以大陽古鎮(zhèn)為核心,聯(lián)動周邊鄉(xiāng)村、景區(qū),推進(jìn)大陽鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展。大陽古鎮(zhèn)把旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),通過對大陽古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進(jìn)行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升,實現(xiàn)大陽古鎮(zhèn)資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享,以旅游業(yè)帶動和促進(jìn)大陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
(二)大陽旅游文化小鎮(zhèn)特色旅游產(chǎn)品體系的構(gòu)建
建立健全符合大陽旅游文化小鎮(zhèn)旅游發(fā)展新需求的產(chǎn)品體系,充分發(fā)揮優(yōu)質(zhì)資源,圍繞旅游市場新需求,打造休閑化、多元化、新業(yè)態(tài)的旅游產(chǎn)品體系,發(fā)展古鎮(zhèn)觀光旅游、文化休閑旅游、民俗度假旅游、農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游、專項旅游五大旅游產(chǎn)品。1.古鎮(zhèn)觀光旅游以古鎮(zhèn)古建筑為重點,修繕古建筑群落,復(fù)活古代生活場景,通過古建與現(xiàn)代影像技術(shù)的結(jié)合,開發(fā)古代生活4D展示、虛擬顯示互動等產(chǎn)品,通過文化博覽、生態(tài)觀光的方式,抓住文化休閑市場需求趨勢,將大陽古鎮(zhèn)建設(shè)成為產(chǎn)品豐富、業(yè)態(tài)多樣、功能完善的建筑景觀博覽、園林賞析、文化欣賞等一系列休閑旅游項目。通過“裴家十八院”“茹太素故居”“張都堂院”“常翰林院”“陽阿縣衙”“湯帝廟”“吳神廟”“鎮(zhèn)史館”等支撐項目來完成。2.文化休閑旅游以大陽古鎮(zhèn)的千年文化為吸引核,從古建、歷史、民俗、節(jié)慶等四個方面,展現(xiàn)“懷古、感嘆、欣賞、留戀”旅游情感,開發(fā)民俗體驗、演藝觀賞、節(jié)慶體驗等旅游產(chǎn)品。以創(chuàng)新工藝品制作體驗為重點,以文化創(chuàng)意為核心,以旅游商品為突破點,以節(jié)慶活動為吸引點,以商業(yè)貿(mào)易為經(jīng)濟(jì)增長點,設(shè)計互動式、參與式的多元體驗方式,提升民俗文化、歌舞文化、仕官文化的感受度,打造文化休閑旅游名鎮(zhèn)。以“陽阿公主府”“飛燕宮”“古舞節(jié)”“祈雨節(jié)”“燈棚節(jié)”“采薇樂坊”“大陽曲藝中心”“陽阿古街”等項目支撐文化休閑旅游。3.民俗度假旅游充分利用民俗文化特色和古鎮(zhèn)空間,將民俗文化嵌入到古鎮(zhèn)的各個角落之中,開發(fā)高端旅游度假市場,緊抓深度旅游愛好者、藝術(shù)愛好者、家庭團(tuán)體游客、企業(yè)商務(wù)團(tuán)體游客等細(xì)分客源市場,開發(fā)旅居度假、藝術(shù)休閑、家庭親子、商務(wù)度假旅游產(chǎn)品,打造古鎮(zhèn)高端度假旅游目的地。以“大陽十五巷”“陽阿老街”“西集客?!薄皾h樂府”“古商業(yè)街”“創(chuàng)意文化休閑街”“美食街”等支撐項目完成。4.專項旅游依托大陽古鎮(zhèn)歷史民俗、生態(tài)田園、文化景觀等資源,打造自駕野營、美食餐飲、研學(xué)教育、商貿(mào)購物等四大專項旅游產(chǎn)品。以自駕旅游和美食旅游為重點,建設(shè)自駕車營地、美食廣場、饌面館等項目,通過美食業(yè)態(tài)的引導(dǎo),激發(fā)研學(xué)群體和購物群體。以自駕車營地、饌面館、三晉傳統(tǒng)手工藝博覽園、民俗展覽館等支撐項目實現(xiàn)。
三、以科技創(chuàng)新打造大陽旅游文化小鎮(zhèn)“智慧景區(qū)”
在文化旅游盛行的年代,游客的旅游體驗不僅僅是滿足“看”,更多的是追求過程“三性”、目標(biāo)“三感”和動機(jī)“三求”[8]。過程“三性”即可感知性、可理解性以及可參與性,這是旅游體驗經(jīng)營的關(guān)鍵所在。目標(biāo)“三感”即新鮮感、親切感和滿足感,這是旅游體驗要達(dá)到的終極目標(biāo)。動機(jī)“三求”即求補(bǔ)償、求解脫和求刺激,這是旅游體驗得以形成的核心動力[8]。特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展必須把更多的注意力放到關(guān)注個性化、特色化、差異化的旅游體驗和旅游產(chǎn)品塑造上來。旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)的目的就是要更好地保護(hù)和傳承歷史文化遺產(chǎn),促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展[9]。集文化、休閑和娛樂等為一體的旅游文化小鎮(zhèn)的旅游模式成為最受人們追崇的外出旅游的形式[10]。旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)將推動全域旅游的大發(fā)展??萍紕?chuàng)新的旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)將更有助于小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵的“活化”,有助于挖掘特色文化,以及有助于完善特色小鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品體系的和塑造特色化的旅游體驗產(chǎn)品。通過科技創(chuàng)新“活化”小鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入小鎮(zhèn)特色旅游發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。
(一)以科技創(chuàng)新構(gòu)建旅游文化小鎮(zhèn)支撐體系
旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)借助于現(xiàn)代信息技術(shù)等科技創(chuàng)新手段為旅游者出游提供便利。信息化、智慧化的旅游文化小鎮(zhèn)建設(shè)必須打造“智慧景區(qū)”“智慧小鎮(zhèn)”。1.建設(shè)大陽旅游小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)中心建設(shè)大陽古鎮(zhèn)景區(qū)多網(wǎng)互聯(lián)數(shù)據(jù)中心,既包括了IT基礎(chǔ)設(shè)施,即服務(wù)器、存儲、網(wǎng)絡(luò)及安全設(shè)備的部署,還包括為這些設(shè)施配套的機(jī)房設(shè)施建設(shè)。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步構(gòu)建以泛在的、寬帶的、高速的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施作為信息系統(tǒng)的信息傳輸載體,通過構(gòu)建光纖數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、無線WIFI網(wǎng)絡(luò)、移動通訊網(wǎng)絡(luò)、無線對講網(wǎng)絡(luò)、傳感器網(wǎng)絡(luò)等,在景區(qū)形成多層次的、全覆蓋的通訊網(wǎng)絡(luò)體系。2.建設(shè)大陽旅游小鎮(zhèn)軟件支撐系統(tǒng)和監(jiān)控調(diào)度中心構(gòu)成小鎮(zhèn)數(shù)據(jù)中心的基礎(chǔ)軟件主要包括數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)(GIS)。監(jiān)控調(diào)度中心主要包括集中設(shè)置視頻、GPS監(jiān)控指揮、接處警等系統(tǒng),并可利用大屏幕設(shè)備結(jié)合GIS地圖,放大和定位重要位置的視頻和監(jiān)控電子地圖等。
(二)以科技創(chuàng)新構(gòu)建旅游文化小鎮(zhèn)應(yīng)用系統(tǒng)
旅游小鎮(zhèn)應(yīng)用系統(tǒng)包括網(wǎng)絡(luò)協(xié)同辦公系統(tǒng)、視頻監(jiān)控與分析系統(tǒng)、指揮調(diào)度系統(tǒng)、售檢票系統(tǒng)、導(dǎo)游管理與自助導(dǎo)覽系統(tǒng)、信息與互動查詢系統(tǒng)、移動應(yīng)用系統(tǒng)、景區(qū)電子商務(wù)系統(tǒng)以及數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游等九大方面。網(wǎng)絡(luò)協(xié)同辦公系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)景區(qū)部門之間以及員工之間的協(xié)同辦公,提供一個簡單、高效、快速的辦公平臺,完成工作人員的網(wǎng)上協(xié)同工作,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)智能化辦公,以提高辦公效率,實現(xiàn)資源共享。視頻監(jiān)控系統(tǒng)是“通過攝像頭采集重要景點、客流集中地段、事故多發(fā)地段等地的實時場景視頻數(shù)據(jù)”[11],在有效整合的基礎(chǔ)上,“利用有線或無線網(wǎng)絡(luò)傳輸至指揮調(diào)度中心,供工作人員實時監(jiān)視各類現(xiàn)場”[11],從而有效保障游客疏導(dǎo)、災(zāi)害預(yù)防、應(yīng)急預(yù)案等工作。指揮調(diào)度系統(tǒng)包括景區(qū)值守、智能處置、決策會商、遠(yuǎn)程指揮、應(yīng)急聯(lián)動等功能,協(xié)助景區(qū)指揮人員有效部署和調(diào)度景區(qū)隊伍、景區(qū)物資、景區(qū)裝備等資源,可實時或及時將相關(guān)任務(wù)指令、事件發(fā)展情況和景區(qū)處置狀況傳遞給相關(guān)人員,結(jié)合監(jiān)控畫面和GIS地圖,實現(xiàn)可視化協(xié)調(diào)指揮、有序調(diào)度、有效監(jiān)督。售檢票系統(tǒng)(電子門票、門禁)由售票、檢票、中心管理與結(jié)算系統(tǒng)、門閘機(jī)等構(gòu)成。該系統(tǒng)配有“手持移動終端設(shè)備,能夠?qū)崿F(xiàn)對門票的自動識別檢票。電子票的購買支持手機(jī)支付或者網(wǎng)上金融支付等方式”[12]。導(dǎo)游管理與自助導(dǎo)覽系統(tǒng)是與售檢票系統(tǒng)匹配的管理系統(tǒng)。通過導(dǎo)游管理系統(tǒng)的建設(shè),實現(xiàn)導(dǎo)游級別、導(dǎo)游信息管理、導(dǎo)游評級、導(dǎo)游預(yù)約、導(dǎo)游排班、導(dǎo)游評價等功能,通過游客對導(dǎo)游的評價及管理,可實現(xiàn)對導(dǎo)游隊伍的監(jiān)督和管理。大陽古鎮(zhèn)景區(qū)自助導(dǎo)覽系統(tǒng)以旅游數(shù)據(jù)中心為支撐,結(jié)合地理信息數(shù)據(jù)庫,打造數(shù)字旅游地圖和自助語音導(dǎo)游。自助導(dǎo)游硬件設(shè)備“能顯示景區(qū)導(dǎo)游圖,支持無線上網(wǎng),支持全球定位系統(tǒng),完成自助導(dǎo)游講解”;“能提供手機(jī)自助導(dǎo)游軟件下載,通過智能手機(jī)等設(shè)備完成景區(qū)地圖查詢搜索、游覽線路選擇、景點自助講解等功能”[12]。信息與互動查詢系統(tǒng)是與售檢票系統(tǒng)與導(dǎo)游服務(wù)系統(tǒng)緊密聯(lián)系的一個子系統(tǒng)。它包括游客互動及投訴聯(lián)動服務(wù)平臺、呼叫服務(wù)中心、建設(shè)多媒體展示系統(tǒng),在游客服務(wù)中心、售票處、主要景點及游覽線路等位置放置可提供信息查詢、預(yù)訂終端(多媒體觸摸屏)服務(wù)。景區(qū)電子商務(wù)系統(tǒng)(門戶網(wǎng)站和電子商務(wù))是大陽古鎮(zhèn)“旅游官網(wǎng)”。游客通過該網(wǎng)站可查詢旅游目的地及旅游各要素信息,查看景區(qū)旅游動態(tài),購買、預(yù)訂門票、旅游商品、線路、酒店,進(jìn)行在線咨詢問題等。景區(qū)管理單位可通過網(wǎng)站景區(qū)的信息,如旅游線路、折扣信息、新聞、門票、旅游商品網(wǎng)上銷售預(yù)訂、促銷信息、招商項目等。通過該四大系統(tǒng)能夠迅速實現(xiàn)旅游者入園、導(dǎo)覽與信息收集的目標(biāo)。小鎮(zhèn)旅游移動應(yīng)用系統(tǒng)。通過構(gòu)建手機(jī)支付系統(tǒng),聯(lián)合微信、支付寶等手機(jī)支付終端,推出大陽古鎮(zhèn)“旅游錢包”應(yīng)用。通過大陽古鎮(zhèn)旅游數(shù)據(jù)中心,設(shè)計大陽古鎮(zhèn)“旅游通”智能手機(jī)app。數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游?!斑\(yùn)用三維全景實景混雜現(xiàn)實技術(shù)、360實景照片或視頻等技術(shù)”[13],完成旅游文化小鎮(zhèn)的數(shù)字虛擬景區(qū),實現(xiàn)文化小鎮(zhèn)的虛擬旅游。數(shù)字虛擬景區(qū)和虛擬旅游平臺能在互聯(lián)網(wǎng)、景區(qū)門戶網(wǎng)站、景區(qū)觸摸屏導(dǎo)覽機(jī)、智能手機(jī)等終端設(shè)備上應(yīng)用。
(三)以科技創(chuàng)新構(gòu)筑旅游文化小鎮(zhèn)旅游保障體系
級別:省級期刊
榮譽(yù):Caj-cd規(guī)范獲獎期刊
級別:部級期刊
榮譽(yù):Caj-cd規(guī)范獲獎期刊
級別:省級期刊
榮譽(yù):Caj-cd規(guī)范獲獎期刊
級別:省級期刊
榮譽(yù):中國優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫
級別:省級期刊
榮譽(yù):中國優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫