青少年旅游市場分析精選(九篇)

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第1篇：青少年旅游市場分析范文

當(dāng)今中國,旅游逐漸成為人們的主要消費(fèi)形式之一。但是,當(dāng)我們流連于山水之間的時(shí)候,是否想到了孩子也應(yīng)該成為旅游大軍的一部分?

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國已經(jīng)成為世界上擁有少年兒童數(shù)量最多的國家。這些兒童所具有的特殊的心理特征、消費(fèi)行為影響著社會的各個(gè)方面,同樣他們的旅游消費(fèi)行為也將為旅游的發(fā)展帶來重要的改觀。而且隨著人們生活質(zhì)量的提高,家長更重視孩子的素質(zhì)教育,更多的希望孩子們可以多出去外面走走,能夠引導(dǎo)孩子將所學(xué)知識運(yùn)用于實(shí)際。然而現(xiàn)在旅游市場針對少年兒童旅游產(chǎn)品極為缺乏,對于少年兒童旅游教育項(xiàng)目的研究也比較少。因此有必要針對少年兒童旅游教育市場進(jìn)行開發(fā)和研究。

二、少年兒童心理特征

1.直觀形象,想象內(nèi)容豐富

兒童的世界是充滿想象的世界。三至六歲兒童是個(gè)性傾向開始萌芽的時(shí)期[1]。他們天真、單純、好奇,感知逐漸完善,對許多事物都感到新鮮有趣,對生動、形象的事物和現(xiàn)象容易認(rèn)識。想象的內(nèi)容是自己不熟悉的或沒經(jīng)歷過的,且是現(xiàn)實(shí)中有過的,如辦家家、角色扮演等,這種年齡的小孩想象還處于初級階段,他不可能想象出現(xiàn)實(shí)中從未有過的事物形象。

在旅游中,孩子親身感知客觀世界,置身于大自然中,通過看、聽、觀察、參觀等,視野開闊了,積累了感性知識,豐富了生活經(jīng)驗(yàn)。所以看到藍(lán)藍(lán)的天上有片片白云時(shí),會將其想象成蓬松、柔軟的棉花糖!或是一群群綿羊……

2.天真活潑,情感容易激動

兒童天真活潑,旅程中輕松歡樂的心理環(huán)境有助于培養(yǎng)兒童的良好情感,使兒童更活潑、聰慧。在旅游中兒童旅游者的情感常受外界情境支配,常為周圍人的情緒影響,容易激動、變化、外露并且很不穩(wěn)定。因此,導(dǎo)游要學(xué)會營造一個(gè)適應(yīng)孩子們心理特點(diǎn)的空間。比如,在汽車上給孩子們講童話故事、猜謎語、讀兒歌、放動畫片等。

3.注意力不穩(wěn)定,持續(xù)時(shí)間短

孩子的注意力經(jīng)常受外界事物的影響而發(fā)生轉(zhuǎn)移,尤其是很容易被新鮮的事物所吸引。3-4歲的兒童注意的時(shí)間僅是10分鐘,5-6歲的兒童也不超過15分鐘[2]。兒童的認(rèn)識活動主要借助于事物的外形,如形狀、顏色、聲音等具體形象的東西來完成,認(rèn)識方式也大多通過感覺、知覺來完成。旅游的過程中盡可能多地運(yùn)用一些形象化的手段,可以做到寓教于樂、寓教于活動。

4.適應(yīng)能力差

兒童旅游者和成年人相比,對環(huán)境和生活條件變化的適應(yīng)能力較差。

兒童的生活依賴成人的幫助,此時(shí),導(dǎo)游面對兒童的需要,必須迅速及時(shí)地應(yīng)答,這樣有助于兒童心理的正常發(fā)育,有利于誘發(fā)兒童積極情緒的發(fā)展。采用誘導(dǎo)方法處理兒童的行為問題,可減少兒童的對立情緒,有利于兒童控制能力的發(fā)展,否則兒童因不能滿足要求而不能控制自己的情緒,發(fā)脾氣。

5.少年兒童消費(fèi)行為

消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為,孩子在4、5歲時(shí)就開始了他們的消費(fèi)行為[3]。城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過33%的已占到家庭總數(shù)的90%。據(jù)對北京、上海、西安、成都、廣州等5個(gè)城市的調(diào)查,這些城市兒童的月消費(fèi)額已超過了39億元。

在2004年中國傳媒大學(xué)市場信息研究所組織的“中國城市家庭消費(fèi)研究”中,通過對中國城市核心家庭孩子消費(fèi)的實(shí)證考察,孩子在一個(gè)家庭消費(fèi)中的地位作用顯然毋庸置疑。孩子在家庭消費(fèi)的方方面面發(fā)揮著不同的作用,他們和父母一起共同完成諸多消費(fèi)行為的全過程。

從整個(gè)人類社會的發(fā)展趨勢看,隨著男女地位的平等,大多數(shù)母親和父親一樣參加工作,雙職工家庭的比例越來越大,意味著大人們會越來越依賴孩子去采購家庭消費(fèi)品,進(jìn)行日常消費(fèi)決策,“掛鑰匙的孩子們”這個(gè)被社會學(xué)者專指那些放學(xué)后沒有父母在家的孩子群體正在中國日漸龐大,這些都帶來了孩子日益增長的獨(dú)立性和更快的消費(fèi)者社會化過程。

三、少年兒童旅游教育市場分析

1.少年兒童旅游教育市場潛力巨大

(1)少年兒童迫切希望外出旅游

少年兒童旅游雖然是一個(gè)不常被人提及的詞匯,但外出旅游的確是孩子們迫切的需求。

一些兒童表示:“我非常想出去玩”、“我喜歡出去旅游”[4]。有的孩子表示喜歡去其他城市玩;有的孩子喜歡到風(fēng)景區(qū)走一走;有的孩子希望能夠和年齡相仿者一起出去游玩;還有更多的孩子的希望非常直接:我想去海邊捉魚,我想去西昌看衛(wèi)星發(fā)射,我想去野生動物園看動物……

(2)少年兒童旅游市場是一個(gè)大市場

少年兒童旅游其實(shí)是一個(gè)大市場。例如,寒暑假期間,中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增[5]。這一方面反映了少年兒童對知識的渴求早已突破了單純課本知識界限,而樂于向社會和生活學(xué)習(xí);另一方面也顯示了少年兒童對人生價(jià)值觀念的變化。絕大多數(shù)家長已不再把孩子們的這種活動看作是浪費(fèi)或奢侈;相反,有的家長不但積極鼓勵(lì)支持孩子們在旅游中獲取知識,甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍,成為他們最可靠、熱心的導(dǎo)游和伙伴。

(3)獨(dú)生子女政策實(shí)施,使孩子的消費(fèi)水平大幅度提高

有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)從另一個(gè)角度解釋了兒童旅游市場潛力巨大的原因:由于中國在很長一段時(shí)間內(nèi)都將會實(shí)施一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子的政策,孩子就成了一個(gè)家庭的中心,而家長為孩子的投入又是義無返顧的。我國的獨(dú)生子女政策始于1978年,目前,在我國的3.48億個(gè)家庭中,23%是獨(dú)生子女家庭。獨(dú)生子女已經(jīng)在我國形成了一個(gè)特殊的市場,由于家庭可支配收入的增多,家境的改善,獨(dú)生子女有強(qiáng)大的旅游潛力,他們無疑是支撐未來旅游市場的主力軍。而且由于父母越來越重視孩子的感受與意見,獨(dú)生子女參與家庭消費(fèi)決策的比例也越來越高,有些時(shí)候甚至起著決定性的作用[7]。國家統(tǒng)計(jì)局2001年對北京、上海、成都、西安等大城市的調(diào)查表明:全國O至12歲孩子每月的消費(fèi)總額超過35億元,其中,北京和上海排在最前面,北京12歲以下的孩子,一個(gè)月就要花掉14億元。工薪階層80%的家庭中,每月除去必要的積蓄外,一個(gè)孩子的月平均消費(fèi)超過一個(gè)大人。在北京這樣消費(fèi)機(jī)會多、消費(fèi)層次高的大城市,上幼兒園、上學(xué)花的錢,節(jié)假日出游,平日的衣食住行加在一起,一個(gè)孩子的花費(fèi)要占家庭收入的一半。

(4)少年兒童旅游教育市場實(shí)際上是“買一送二”

中國作為一個(gè)擁有兒童數(shù)量巨大的文化大國,目前對少年兒童開發(fā)的旅游產(chǎn)品卻少之又少[6],六一前后至暑期期間,準(zhǔn)備攜帶孩子出游的家長為數(shù)眾多,可以說是少年兒童旅游教育的黃金季節(jié)。而且對旅行社來說兒童旅游實(shí)際上是“買一送二”,家長是白送上門的生意。特別是中國的獨(dú)生子女家庭,家長樂意為孩子出游買單,因此經(jīng)濟(jì)利益、社會效益都很好。

2.目前少年兒童旅游教育存在的問題

(1)旅游產(chǎn)品形式單一,市場針對性不強(qiáng)

許多旅游企業(yè)在涉足少年兒童旅游教育市場時(shí),并沒有考慮少年兒童自身的特點(diǎn),開發(fā)出來的產(chǎn)品針對性不強(qiáng)、形式單一。有些只是把成年人的旅游產(chǎn)品簡單的“克隆”套用在少年兒童身上,有些則是簡單重復(fù)課堂上的內(nèi)容,形式老套。盡管也有些企業(yè)對少年兒童旅游市場進(jìn)行了研究,但線路的設(shè)計(jì)很單調(diào),一個(gè)專題下來,不是學(xué)校校園,就是科研場所,青少年旅游線路陷入了單一的境地。

(2)過多注重“學(xué)”的因素

目前的很多少年兒童旅游教育產(chǎn)品過多的注重“學(xué)”的因素[8],片面追求“求知”不是名校校園參觀、成功學(xué)子的報(bào)告,就是參觀科研基地,搞集中式培訓(xùn),讓少年兒童感覺只是換了一個(gè)地方學(xué)習(xí),和校園的傳統(tǒng)教育毫無差別。沒有深入挖掘少年兒童旅游教育中“學(xué)”與“游”的契合點(diǎn),沒有把“學(xué)”與“游”有機(jī)地融合在一起。在修學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,學(xué)習(xí)知識固然重要,但是“學(xué)”與“游”一定要掌握好恰當(dāng)?shù)谋壤?把教育理論鑲嵌在旅行中進(jìn)行,注重文化與娛樂的統(tǒng)一,知識與欣賞的結(jié)合,讓知識和文化在娛樂和觀賞中滲透、鞏固、深入。在景點(diǎn)內(nèi)容的安排上,要避免純粹人文景觀的參觀,做到自然、人文、社會資源的合理設(shè)計(jì)和搭配。讓少年兒童在旅游中體驗(yàn)美好、感悟人生,達(dá)到寓教于游、寓教于樂的目的。

(3)旅游企業(yè)行為短視

少年兒童旅游教育正在成為旅游客源市場的新寵兒,這已成為不爭的事實(shí)。但其利潤薄、事情多、責(zé)任大,許多旅游企業(yè)也因此而不愿涉足,結(jié)果一方面使許多商家擠在觀光旅游的獨(dú)木橋上壓價(jià)競爭,另一方面卻是少年兒童和家長由于找不到適合少年兒童旅游教育的產(chǎn)品而望眼欲穿。即使一些已有敏感的旅行社早早捕捉到了這一市場動向,開發(fā)出了一些少年兒童旅游產(chǎn)品,但與多樣化的市場需求相比,還有很大的差距。

(4)沒有考慮少年兒童的消費(fèi)水平,產(chǎn)品價(jià)格離譜

少年兒童還是消費(fèi)者,他們還沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來源,因此他們出游時(shí)應(yīng)講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,對食宿等條件要求不是很高。但有些旅行社并不考慮這些,純粹以贏利為目的,設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品價(jià)格離譜,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出少年兒童的消費(fèi)水平,致使許多少年兒童對景點(diǎn)、景區(qū)望而卻步,這在某種程度上也阻礙著少年兒童旅游教育市場的健康發(fā)展。

3.開發(fā)少年兒童旅游教育的措施

(1)在國內(nèi)建立少年兒童旅游教育研究機(jī)構(gòu)

少年兒童是我國旅游客源的重要主成部分,在國內(nèi)旅游理論中應(yīng)建立少年兒童旅游客源這個(gè)概念,并建立專門研究機(jī)構(gòu),研究和完善少年兒童旅游教育體系。

(2)加強(qiáng)政府的政策引導(dǎo)

政府要給予政策和引導(dǎo),讓相關(guān)旅游企業(yè)從思想上認(rèn)識到中國少年兒童旅游教育的急迫性、重要性和巨大的市場潛力。同時(shí)可投資解決一些景點(diǎn)、場地、設(shè)備問題,使得我國少年兒童旅游步入快速發(fā)展的軌道。

(3)應(yīng)該把少年兒童旅游作為一種教育活動來策劃

旅游企業(yè)對教育旅游的策劃還不夠,應(yīng)該把旅游作為一種教育活動來策劃。旅游也是一種培養(yǎng)人的活動,應(yīng)在更寬的范圍開展的活動。旅游企業(yè)應(yīng)該更重視教育旅游的功能和作用,從思想上認(rèn)識其意義和市場潛力。

(4)進(jìn)一步加大兒童旅游商品的開發(fā)力度

兒童旅游商品研發(fā)單位和生產(chǎn)企業(yè)要加快產(chǎn)品完善,從制作質(zhì)量、精細(xì)程度、包裝改進(jìn)、產(chǎn)品說明書等方面加快改進(jìn),形成旅游商品精品,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,批量進(jìn)入市場,推向全市。兒童旅游商品要體現(xiàn)“精、特、奇”,用材方面要使用“木、塑、金”等多種材料,開發(fā)制作“大、中、小”等不同種類和“高、中、低”等不同檔次的兒童旅游商品,以適應(yīng)大眾消費(fèi)、中檔需求和高端收藏等不同檔次的消費(fèi)群體;在包裝方面,要有“單、雙、套”,以不同規(guī)格的包裝,方便消費(fèi)者購買和收藏;在銷售方面,要采取“批、零、送”,即采取批發(fā)、零售、贈送等市場推廣方式,迅速進(jìn)入和占領(lǐng)市場,提高兒童旅游商品的市場競爭力。

參考文獻(xiàn)

[1]尹燕.兒童和青少年消費(fèi)心理特點(diǎn)在現(xiàn)代科技館項(xiàng)目開發(fā)中的運(yùn)用.江蘇商論,2005,10(1).

[2]文秋紅.兒童旅游者心里特征淺析.黨中文苑,2008,20(3).

[3]陳素白.孩子在家庭中的消費(fèi)社會化.市場觀察,2005(5).

[4]陳麗光.兒童旅游“奶酪”等人咬.消費(fèi)日報(bào),2004-06-03(2).

[5]仁文.兒童旅游消費(fèi)市場:待開發(fā)的金礦.人民日報(bào),2004-06-09(4).

[6]謝臻.兒童旅游市場,一座“金礦”待開發(fā).南京日報(bào),2005-06-01(2).

[7]孔旭紅,孫雪梅.獨(dú)生子女旅游問題研究初探.河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào),2004,62(2).

[8]趙幼芳.試論我國國內(nèi)旅游的青少年學(xué)生市場.旅游學(xué)刊,1996(4).

第2篇：青少年旅游市場分析范文

一、基本情況

二、主要特點(diǎn)

今年“十一”黃金周我市旅游有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)零投訴。

今年“十一”黃金周，旅游服務(wù)質(zhì)量得到全面提升，旅游市場更加規(guī)范有序。據(jù)調(diào)查，游客對“十一”黃金周我市旅游市場秩序和旅游服務(wù)質(zhì)量普遍反映良好，全市無一例重大旅游安全事故發(fā)生，重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴案件數(shù)量為零。10月1—8日，市旅游質(zhì)量監(jiān)督管理部門共接聽電話11個(gè)，大多為咨詢類電話，無投訴類電話?！笆弧秉S金周期間，我局在機(jī)場、火車站、港口等主要游客集散地設(shè)立了旅游咨詢點(diǎn)，為進(jìn)出島游客提供咨詢服務(wù)，提升我市旅游服務(wù)水平。

（二）游客停留天數(shù)延長，人均消費(fèi)明顯增長。

（三）特色旅游備受青睞。

高爾夫游魅力不減。我市“十一”黃金周期間各大高爾夫俱樂部接待人數(shù)比往年有所增長，其中美視高爾夫球俱樂部平均每日接待近200人，有不少游客是專程從北京、上海等地趕來的，他們在盡情揮桿，感受**高爾夫的魅力同時(shí)，又能體驗(yàn)**熱帶海濱風(fēng)光，品嘗美味海鮮；鄉(xiāng)村游掀。我市鄉(xiāng)村生態(tài)游、“**一日游”吸引了眾多島內(nèi)外游客，感受火山文化、品嘗美味的農(nóng)家飯、垂釣?zāi)隙山约霸跂|寨港紅樹林海邊拖網(wǎng)捕魚、夜捉螃蟹，體會漁家等活動已成為今年我市“十一”黃金周一大亮點(diǎn)。其中，美蘭演豐鎮(zhèn)生態(tài)村鄉(xiāng)村主題公園共接待游客2.2萬人次，日接待散客量達(dá)3000多人次。

（四）中秋活動繽紛多彩。

今年“十一”黃金周恰逢中國傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，許多島內(nèi)外游客選擇舉家海邊賞月，為此，我市推出了各式各樣的中秋旅游產(chǎn)品和活動，萬綠園舉行文藝演出活動，通過精心組織帶給觀眾一場場輕松、愉快的演出；假日海灘及西海岸吸引了數(shù)以萬計(jì)的游客賞月；人民大會堂舉行2006孔祥東鋼琴專場音樂會，中國民樂經(jīng)典音樂會少兒民樂pk大賽等；海南熱帶野生動植物園舉行獅王爭霸賽、市內(nèi)各大酒店的中秋晚宴、祈福拜月盛會等活動讓游客充分體驗(yàn)了**中秋夜晚的魅力。

（五）品牌景區(qū)凸顯吸引力。

今年以來，我市加強(qiáng)對火山口國家地質(zhì)公園的推介和品牌創(chuàng)建?；鹕娇趪业刭|(zhì)公園申報(bào)世界地質(zhì)公園獲聯(lián)合國教科文組織通過后，其創(chuàng)建4a景區(qū)工作也在緊鑼密鼓進(jìn)行中。借助品牌效應(yīng)，今年“十一”黃金周石山火山口國家地質(zhì)公園吸引了眾多島內(nèi)外游客，接待人數(shù)大幅攀升，共接待游客2.35萬人次，同比增長3.4倍，成為今年我市黃金周旅游的一大亮點(diǎn)。10月1日至8日，石山火山口國家地質(zhì)公園舉辦了由全省青少年及大中學(xué)校學(xué)生參加的“火山杯”海南民樂大賽，推出具有濃郁地方特色的八音演奏、民俗對歌、竹桿舞、樹葉獨(dú)奏和瓊劇演出等，爬火山、逛火山口公園、嘗石山羊肉、跳竹竿舞成為**旅游的最佳選擇。

三、主要問題

本次黃金周存在著游客人數(shù)下降的問題,主要有以下兩個(gè)原因:

（一）臺風(fēng)“象神”阻擋游客的到來。

臺風(fēng)“象神”的影響,港口停航，導(dǎo)致酒店客房、旅行社團(tuán)隊(duì)預(yù)定率普遍較低，游客減少。我市星級飯店客房平均預(yù)訂率僅在50%左右，許多準(zhǔn)備出游海南的游客或

持觀望之態(tài)，或改線其他地方。

（二）長線游下降，季節(jié)無優(yōu)勢。

據(jù)了解, “十一”黃金周,全國國內(nèi)旅游、長線旅游降溫，城市周邊短途旅游成為熱點(diǎn)。除、桂林、昆明等地形成局部熱點(diǎn)外，其他地區(qū)國內(nèi)旅游線路紛紛降價(jià)，受國內(nèi)游大“跳水”影響，海南長線旅游出現(xiàn)階梯式降價(jià)，旅游團(tuán)隊(duì)量呈下滑態(tài)勢，周邊短途旅游成為許多游客的首選。10月3日，又恰逢一年一度的中秋佳節(jié)，中國人習(xí)慣在家過節(jié)，中秋節(jié)出現(xiàn)在國慶長假內(nèi)，對海南長線游產(chǎn)生影響。此外，“十一”國內(nèi)許多旅游目的地秋高氣爽，非常適合旅游，在氣候上海南“十一”黃金周并無太大優(yōu)勢。

四、主要措施

（一）認(rèn)真制定“十一”黃金周工作方案，全面部署“十一”黃金周各項(xiàng)工作。

節(jié)前，我市召開了2009年“十一”黃金周旅游工作協(xié)調(diào)會，旅游、衛(wèi)生、交通、公安、工商等主要職能部門制定了方案。9月25日，省政府**副省長主持召開了“十一”黃金周旅游接待工作動員協(xié)調(diào)會，省、市相關(guān)職能部門匯報(bào)了“十一”黃金周各項(xiàng)工作情況。

嚴(yán)格按照國家統(tǒng)計(jì)局和國家旅游局共同制定的《“黃金周”旅游信息統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》，我市建立了“黃金周”假日旅游預(yù)報(bào)和統(tǒng)計(jì)體系，對黃金周旅游信息進(jìn)行預(yù)報(bào)和統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，我局還開展旅游消費(fèi)項(xiàng)目抽樣調(diào)查活動。為迎接自駕游、自助游、探險(xiǎn)游的散客，交警部門制作了100多個(gè)黃金周景區(qū)景點(diǎn)指示牌，我局完成了市區(qū)機(jī)場、碼頭等主要游客集散地路段的公益性旅游廣告牌設(shè)置工作，為游客提供便利的交通指示，加強(qiáng)我市旅游宣傳。為營造熱烈歡快的國慶節(jié)日氣氛，我市要求各主要飯店和旅游景區(qū)（點(diǎn)）張燈結(jié)彩，升掛國旗，懸掛“學(xué)習(xí)陽光導(dǎo)游李靜娜，時(shí)刻把游客放在心上”的橫幅，加強(qiáng)我市文明旅游宣傳，構(gòu)建和諧旅游環(huán)境。

（二）加強(qiáng)客源市場分析，大力開展市場營銷。

9月20日，我局組織海南航空、南方航空、粵海鐵、旅行社和酒店等單位負(fù)責(zé)人召開了“十一”黃金周假日旅游信息溝通會，分析“十一”黃金周客源市場，預(yù)測我市“十一”國慶黃金周將呈平穩(wěn)態(tài)勢。9月中旬，我局組織旅游企業(yè)開展一系列市場促銷活動，邀請了41名來自北京、天津、上海等全國主要客源地的旅行商來**旅游圈考察，推介我市新的旅游線路和產(chǎn)品，組織旅行社協(xié)會、景區(qū)點(diǎn)協(xié)會舉辦景區(qū)景點(diǎn)推介啟動儀式，并進(jìn)一步籌劃了推廣方案，強(qiáng)力推介我市“鄉(xiāng)村一日游”，吸引更多的島外游客和海南人游覽海南。節(jié)前，各新聞媒體都對各個(gè)推介活動作了積極正面的報(bào)道。我市還制作了旅游宣傳片，在西安等主要城市進(jìn)行宣傳播放，加強(qiáng)黃金周期間的對外促銷。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督檢查，確保黃金周各項(xiàng)工作順利開展。

9月22日，**副省長率領(lǐng)相關(guān)部門對我市重點(diǎn)旅游企業(yè)進(jìn)行視察，并在火山口國家地質(zhì)公園召開了有40多家旅游企業(yè)參加的座談會，要求我市做旅游服務(wù)“標(biāo)準(zhǔn)化”的試點(diǎn)城市，切實(shí)做好安全工作。

第3篇：青少年旅游市場分析范文

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游 帶動 工業(yè)旅游 發(fā)展

哈爾濱冰雪體育旅游發(fā)展的特點(diǎn)

（一）歷史悠久

哈爾濱冰雪體育活動歷史悠久。據(jù)史料記載，早在17世紀(jì)，滿族人在冬季就有諸如“冰嬉”（滑冰）、滑冰車、拉爬犁、抽冰猴、冰上踢石球等很多冰上活動，其中“冰嬉”表演每年都要舉辦。此外，達(dá)斡爾族、錫伯族、赫哲族、鄂倫春族等少數(shù)民族由于過去長期生活在林海和江河湖海之間，經(jīng)過數(shù)代歷史的流傳，形成了許多具有民族特色的體育活動，比如：達(dá)斡爾族的打冰哧溜，錫伯族的蹬冰滑子、撐冰車，赫哲族的滑雪、狗拉雪橇，鄂倫春族的精騎善射、森林狩獵等（王誠民，2008）。

（二）已形成穩(wěn)定的客源市場

哈爾濱冰雪體育旅游經(jīng)過近30年的努力和發(fā)展，已經(jīng)初步形成了比較穩(wěn)定的客源市場。調(diào)查結(jié)果表明（那守海等，2012），以黑龍江省為主的黑、吉、遼三省是哈爾濱冰雪體育旅游的重點(diǎn)客源市場，所占比例之和超過 50%，其中黑龍江所占比例為 45.24 %；冀、魯、豫三省的比例之和為 19.42 %，東部沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市和地區(qū)占到16.82 %的比例，屬于二級市場；除了一、二級以外的其他省市和地區(qū)，多位于偏遠(yuǎn)地區(qū)，游客比例為4.9 %。

（三）活動內(nèi)容豐富且形式多樣

哈爾濱國際冰雪節(jié)與日本的札幌雪節(jié)、加拿大的魁北克冬季狂歡節(jié)、渥太華冬樂節(jié)和挪威奧斯陸的雪節(jié)齊名，是世界上少數(shù)幾個(gè)內(nèi)容較為豐富、氣氛較為熱烈的冬令盛典之一。自1985年首次國際冰雪節(jié)之后，哈爾濱每年從1月5日開始都舉行為期一個(gè)月的冰雪節(jié)。經(jīng)過二十多年的開發(fā)，哈爾濱已經(jīng)形成了以冰雪大世界的冰雪主題公園、斯大林公園的大型冰雕、太陽島的雪博會、兆麟公園的冰燈游園會等為主的冰雪博覽會和展覽會；以滑雪、滑冰、雪地足球、雪地摩托、狗拉雪撬、冰球、冰壺、冬泳、速滑、雪地汽車?yán)惖葹橹鞯母鞣N賽事；此外，冰雪攝影展、冰雪電影藝術(shù)節(jié)、冰上婚禮等也是受眾多旅游者喜愛的活動。

（四）是冬季體育賽事的主要場地

哈爾濱有世界一流的亞布力滑雪運(yùn)動場、亞洲最大的室內(nèi)速度滑冰館、冰球花樣訓(xùn)練館，以及多種完備的運(yùn)動設(shè)施與建筑，可以組織旅游者進(jìn)行不同級別的比賽和訓(xùn)練。哈爾濱曾多次承辦了大型的國內(nèi)和國際滑雪比賽高標(biāo)準(zhǔn)的場地、先進(jìn)的設(shè)備設(shè)施、豐富的舉辦賽事的經(jīng)驗(yàn)，使哈爾濱成為黑龍江省冬季體育賽事的主要場地。

哈爾濱工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及條件

（一）哈爾濱工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

哈爾濱是我國較早啟動工業(yè)旅游的城市之一。早在1998年，哈爾濱市旅游局同其它有關(guān)部門曾聯(lián)合推出兩條工業(yè)旅游線路，一條是去哈爾濱鍋爐廠、電機(jī)廠、汽輪機(jī)廠的“動力之鄉(xiāng)”；另一條是前往哈飛公司、東安公司和東北輕合金廠的“平房工業(yè)區(qū)”。這兩條工業(yè)旅游線路的制定，主要是要體現(xiàn)出哈爾濱市作為國家大型機(jī)械制造的重工業(yè)基地，其產(chǎn)品在國內(nèi)外大型項(xiàng)目中所擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾巧匚弧５捎谌狈κ袌鲞\(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，客源較少，幾期活動之后就停止了。2001年，哈爾濱市有關(guān)部門又將開發(fā)工業(yè)旅游納入全市旅游業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃中。在政府的引導(dǎo)下，哈爾濱市第三電廠、哈藥集團(tuán)三精制藥股份有限公司、黑龍江蒙牛乳業(yè)銷售有限公司、哈爾濱市大眾肉聯(lián)公司相繼開啟了工業(yè)旅游。在全國大力發(fā)展工業(yè)旅游的影響下，哈爾濱的工業(yè)旅游發(fā)展得很順利。2002年黑龍江省有17家省級以上工業(yè)旅游示范點(diǎn)，其中有3家在哈爾濱。但是由于哈爾濱市的工業(yè)旅游將客源僅鎖定在本地中小學(xué)生和市民，且形式以參觀教育為主，加上管理水平不高、接待能力有限、缺乏有特色的旅游產(chǎn)品和有競爭力的工業(yè)旅游品牌等原因，從2008年至今，哈爾濱的工業(yè)旅游幾乎處于停滯狀態(tài)。

（二） 哈爾濱工業(yè)旅游發(fā)展的有利條件

1.工業(yè)資源豐富，基礎(chǔ)雄厚。哈爾濱市工業(yè)基礎(chǔ)雄厚、工業(yè)歷史積淀深厚、科技價(jià)值較高。“一五”期間，前蘇聯(lián)援建我國的156個(gè)項(xiàng)目中有106個(gè)民用項(xiàng)目，13個(gè)項(xiàng)目落戶哈爾濱，其數(shù)量在東北各城市中居于首位。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的艱苦努力，目前，哈爾濱市已成為全國重要的老工業(yè)基地和國家裝備制造業(yè)基地。在機(jī)械制造方面，哈爾濱有全國首臺超臨界鍋爐，有全國最大的電站設(shè)備集團(tuán)、最大的軍工軸承生產(chǎn)企業(yè)、最大的鋁合金生產(chǎn)企業(yè)、最大的高精密工量具制造廠；在醫(yī)藥制造方面，哈爾濱有全國醫(yī)藥行業(yè)首家上市公司；在紡織制造方面，哈爾濱有亞洲最大的亞麻生產(chǎn)企業(yè)；在食品釀造方面，哈爾濱有中國最早的啤酒廠。除此之外，哈爾濱還有成功民的哈飛汽車、東安發(fā)動機(jī)等。這些企業(yè)都經(jīng)歷過計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的繁榮、初涉市場時(shí)的衰落、改革期的動蕩及陣痛后的重振，發(fā)展脈絡(luò)清晰，可以說是能夠代表共和國傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展史的標(biāo)志性企業(yè)，其中不乏獨(dú)一無二的、具有國際價(jià)值的工業(yè)旅游資源。這些企業(yè)又大都具備開發(fā)工業(yè)旅游的觀賞價(jià)值、品牌效應(yīng)、科技含量、安全美觀的環(huán)境和便捷的交通條件，這些決定了哈爾濱市的工業(yè)旅游資源豐富而獨(dú)特，為工業(yè)旅游的開展提供了資源保障。

2.自然與人文旅游資源豐富。工業(yè)旅游資源的開發(fā)，需要自然旅游資源和人文旅游資源支撐。一方面，自然旅游資源和人文旅游資源開發(fā)較早，發(fā)展成熟，相應(yīng)的旅游基礎(chǔ)設(shè)備設(shè)施也會相對完善，在開發(fā)工業(yè)旅游時(shí)就無需投入太多，節(jié)省了時(shí)間、資金和精力；另一方面，自然旅游資源、人文旅游資源和工業(yè)旅游資源聯(lián)合開發(fā)旅游項(xiàng)目，內(nèi)容豐富，形式多樣，符合游客追求變化的旅游需求。哈爾濱有美麗的太陽島風(fēng)景區(qū)、色彩多姿的植物園、俄羅斯風(fēng)情的伏爾加莊園、依山傍水的長壽山國家森林公園、原始地貌保存完整的白魚泡濕地公園、歐式建筑集中的中央大街、近代佛教寺院極樂寺、金代都城遺址金上京會寧府遺址等豐富的旅游資源。

3.交通設(shè)施便利，旅游輔助產(chǎn)業(yè)環(huán)境良好。哈爾濱市地處東北亞中心位置，是第一條歐亞大陸橋和空中走廊的重要樞紐，是我國東北黑河、綏芬河、琿春和滿洲里4個(gè)沿邊開放城市的連接點(diǎn)。在對俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體及東歐國家經(jīng)濟(jì)合作中具有重要的戰(zhàn)略位置（范英杰等，2003）。哈爾濱水、陸、空立體交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，京哈等6條鐵路干線和7條公路在此交匯，由松花江經(jīng)黑龍江可直接出海，實(shí)現(xiàn)江海聯(lián)運(yùn)。另外，哈爾濱擁有東北地區(qū)第一個(gè)國際航空港―哈爾濱太平國際機(jī)場；東北地區(qū)第二大鐵路樞紐―哈爾濱站；我國八個(gè)內(nèi)河港口之一―哈爾濱港，亦是東北部最大的內(nèi)河港口，現(xiàn)有客運(yùn)港和貨運(yùn)港兩個(gè)港口。還有以哈爾濱為中心的多條國道、省道和高速公路通向全國各地和省內(nèi)各地。哈爾濱是國家重點(diǎn)旅游城市，旅游開發(fā)較早，已形成較合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在基礎(chǔ)設(shè)施、交通運(yùn)輸、賓館餐飲、客源市場、從業(yè)隊(duì)伍、管理水平以及在國內(nèi)外旅游市場上都有很強(qiáng)的影響力。工業(yè)與旅游業(yè)并肩發(fā)展，為工業(yè)旅游的發(fā)展提供了有力的保障。

4.發(fā)展空間廣闊。哈爾濱位于我國的東北地區(qū)，而東北地區(qū)與朝鮮、韓國、日本毗鄰，是中國參與東北亞經(jīng)濟(jì)合作的樞紐。哈爾濱可以借助有利的區(qū)位優(yōu)勢，加強(qiáng)與日、韓等國在科技、能源、原材料、電子、機(jī)械制造等領(lǐng)域的合作，積極吸引國外資金和先進(jìn)技術(shù)，成為承接國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要地區(qū)（王芳，2007）。這為哈爾濱工業(yè)旅游的發(fā)展提供了廣闊空間。

哈爾濱工業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題

（一） 缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃和完善的配套設(shè)施

目前哈爾濱工業(yè)旅游的發(fā)展缺少戰(zhàn)略性的規(guī)劃，多數(shù)工業(yè)旅游區(qū)并沒有完善的配套設(shè)備設(shè)施。為了確保游客在旅游中的體驗(yàn)感和安全，企業(yè)應(yīng)對工廠周圍環(huán)境統(tǒng)一規(guī)劃、改造或建設(shè)。但是哈爾濱多數(shù)工業(yè)企業(yè)只是簡單改造的某些設(shè)施，不愿意在環(huán)境規(guī)劃上投入太多資金，致使大多數(shù)工業(yè)旅游區(qū)建筑風(fēng)格單一，旅游項(xiàng)目設(shè)備簡陋，有的連像樣的賓館飯店、商業(yè)設(shè)施和休閑活動場所都沒有，顯然無法滿足人們在旅游活動中的基本需求。此外，宣傳方面也缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，缺乏整體觀念，宣傳方式單一，促銷手段落后，宣傳內(nèi)容缺乏新意，并沒有形成拉網(wǎng)式、輻射式的立體宣傳效果。這在一定程度上限制了工業(yè)旅游的縱深發(fā)展。

（二）工業(yè)旅游企業(yè)之間缺少合作

工業(yè)旅游的開展需要整合不同企業(yè)的共同力量。目前，哈爾濱開展工業(yè)旅游的企業(yè)數(shù)量較少，主要分布在食品、動力、機(jī)械制造、藥品制造等不同領(lǐng)域，旅游項(xiàng)目主要以單一企業(yè)的工業(yè)旅游為主，各企業(yè)間基本沒有合作，無法形成有效的合力。因此，在工業(yè)旅游的路線設(shè)計(jì)上難以突出特色，更難形成有效的規(guī)模。

（三）形式單一且缺少特色旅游產(chǎn)品

工業(yè)旅游是以“游”為主的一種體驗(yàn)性極強(qiáng)的旅游形式，而不是簡單的參觀或欣賞的疊加，因此在工業(yè)旅游開發(fā)中要注重滿足游客的“求知、求新、求奇、求樂”的需求。哈爾濱目前的工業(yè)旅游幾乎都是各自為營，各級政府和社會團(tuán)體并沒有參與到經(jīng)營開發(fā)中。在開發(fā)的形式上，多數(shù)企業(yè)將工業(yè)旅游等同參觀活動，游客只能在限定的空間內(nèi)通過簡單的展示了解企業(yè)的生產(chǎn)情況或工藝流程。雖然個(gè)別企業(yè)也有部分參與性的活動，但內(nèi)容較簡單，為了不影響生產(chǎn)，一般把旅游活動限定在旅游通道內(nèi)，個(gè)別企業(yè)甚至把由于游客參與帶來的成本視作一種負(fù)擔(dān)，使工業(yè)旅游本身失去了“游”的意義。在開發(fā)內(nèi)容上，多數(shù)以觀光為主，旅游線路單一，工業(yè)旅游產(chǎn)品體系有待于完善。

（四）工業(yè)旅游的客源和市場還未形成規(guī)模

哈爾濱市的工業(yè)旅游雖然推出得早，但是開展工業(yè)旅游的企業(yè)總體數(shù)量少，工業(yè)旅游市場還未形成規(guī)模。哈爾濱工業(yè)旅游最初的市場定位僅僅是面向本市的中小學(xué)生，以教育參觀為主，并沒有把市場定位面向全國乃至國際，更沒有考慮到建立自己的品牌形象。目前哈爾濱的工業(yè)旅游客源以省內(nèi)為主，東三省其次，海外客源極少，一般是應(yīng)邀考察而來。一些企業(yè)雖然重視工業(yè)旅游項(xiàng)目，但并沒有按照旅游市場規(guī)律進(jìn)行運(yùn)營，缺乏戰(zhàn)略性的宏觀規(guī)劃和具體的系統(tǒng)運(yùn)作，導(dǎo)致市場狹小，分銷渠道單一，而且缺乏與旅行社的合作，整體工業(yè)旅游資源的綜合利用水平較低。

（五） 缺乏富有競爭力的工業(yè)旅游品牌

哈爾濱市雖然有很多知名的工業(yè)企業(yè)，但是工業(yè)旅游開發(fā)形式單一，旅游產(chǎn)品較少，缺乏特色，很難形成工業(yè)旅游的品牌。雖然一些企業(yè)的工業(yè)旅游項(xiàng)目是在企業(yè)的品牌效應(yīng)基礎(chǔ)上開發(fā)的，但是大多企業(yè)仍以管理企業(yè)的管理方式和工作經(jīng)驗(yàn)來指導(dǎo)旅游工作，致使旅游項(xiàng)目的旅游特色不突出。因此，目前哈爾濱多數(shù)企業(yè)并不能通過自身工業(yè)品牌來培育工業(yè)旅游的特色產(chǎn)品。同時(shí)，各企業(yè)之間大多各自為政，獨(dú)立作戰(zhàn)，缺乏塑造整體工業(yè)旅游形象的觀念和意識。

冰雪體育旅游帶動工業(yè)旅游共同發(fā)展的設(shè)想

從發(fā)展旅游業(yè)的角度，跨行業(yè)融合拓展延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，使旅游業(yè)從自身單一型走向關(guān)聯(lián)復(fù)合型，從孤立發(fā)展轉(zhuǎn)向帶動和協(xié)同發(fā)展。而不同類型的旅游資源相伴而生，珠聯(lián)璧合，充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源的整體優(yōu)勢，是開發(fā)旅游資源的最佳策略。把工業(yè)旅游與當(dāng)?shù)爻Ｒ?guī)旅游緊密地結(jié)合在一起，達(dá)到雙贏，這樣可以促進(jìn)工業(yè)旅游與常規(guī)旅游的互動效應(yīng)，使知名企業(yè)的工業(yè)旅游帶動當(dāng)?shù)爻Ｒ?guī)旅游，常規(guī)旅游也促進(jìn)當(dāng)?shù)氐墓I(yè)旅游，使企業(yè)、地方雙贏。目前哈爾濱市冰雪體育旅游已經(jīng)成為城市重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。工業(yè)旅游與冰雪體育旅游共同發(fā)展是典型的“動靜結(jié)合”的旅游模式。工業(yè)企業(yè)與冰雪體育旅游企業(yè)聯(lián)手，利用現(xiàn)有的冰雪體育旅游接待體系、旅游住宿設(shè)施、旅游餐飲設(shè)施、娛樂與購物設(shè)施，實(shí)行“捆綁式”營銷，對旅游進(jìn)行整體策劃和宣傳促銷，以冰雪體育旅游帶動工業(yè)旅游來推動哈爾濱市冬季旅游業(yè)的全面發(fā)展。

（一）利用冰雪體育旅游客源擴(kuò)大工業(yè)旅游市場

1.培育客源，擴(kuò)大市場。哈爾濱目前工業(yè)旅游的客源主要來自學(xué)校的學(xué)生和教師，旅游形式以集體活動為主，這是由工業(yè)旅游的教育功能決定的。由于現(xiàn)在學(xué)校都強(qiáng)調(diào)提高學(xué)生的實(shí)際動手能力，注重實(shí)踐教育。因此企業(yè)可以利用這個(gè)機(jī)會，在旅游淡季與學(xué)校合作，為中小學(xué)生提供接觸社會的實(shí)踐場所，增大知識面；為大中專職業(yè)學(xué)校的學(xué)生提供實(shí)習(xí)基地或輔助教學(xué)基地，提高學(xué)生實(shí)踐能力。這樣一方面擴(kuò)大了企業(yè)的社會影響，有利于工業(yè)旅游品牌的塑造，另一方面也能與學(xué)校建立長久的合作關(guān)系，為工業(yè)旅游的長效發(fā)展穩(wěn)定客源。除此之外，中年人對工業(yè)旅游有較強(qiáng)需求，同時(shí)也是影響青少年參與工業(yè)旅游的重要因素；老年人閑暇時(shí)間多，是潛力巨大的市場。另外，農(nóng)民也是工業(yè)旅游不可忽略的群體市場。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大部分農(nóng)民富裕了，有了更多的時(shí)間和結(jié)余資金，他們也渴求更多技術(shù)和信息，是工業(yè)旅游的潛在市場之一。最后是外省和國際市場，可在冰雪體育旅游的宣傳和產(chǎn)品中，融入工業(yè)旅游的內(nèi)容，擴(kuò)大工業(yè)旅游的客源市場。

2.加大宣傳促銷力度。工業(yè)旅游是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一種創(chuàng)新和延伸，是企業(yè)自信心的一種表現(xiàn)，只有產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的企業(yè)才敢于向外界展示生產(chǎn)過程。因此要引導(dǎo)企業(yè)把開展工業(yè)旅游視為企業(yè)塑造品牌、樹立形象的重要途徑，將其列為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。同時(shí)，工業(yè)旅游對于提高地方形象和促進(jìn)招商引資工作也具有積極的意義。因此，政府有關(guān)部門可以有意識的通過政策引導(dǎo)，調(diào)動企業(yè)對工業(yè)旅游組織和宣傳的積極性。

（二）借助冰雪體育旅游品牌效應(yīng)創(chuàng)新工業(yè)旅游產(chǎn)品

1.工業(yè)旅游資源與其他旅游資源綜合開發(fā)。工業(yè)旅游資源必須與其他類型的旅游資源或其他地區(qū)的旅游資源整合，綜合開發(fā)，才能獲得持續(xù)發(fā)展和明顯的效益。哈爾濱的冰雪旅游品牌在國際范圍內(nèi)有較高的知名度，但工業(yè)旅游無論在市場方面還是旅游產(chǎn)品方面，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于冰雪旅游，因此并不具備大規(guī)模開發(fā)工業(yè)旅游的條件。在進(jìn)行工業(yè)旅游開發(fā)時(shí)，不宜將工業(yè)旅游作為主要形式，應(yīng)借助冰雪體育旅游的品牌效應(yīng)，大力推廣開發(fā)工業(yè)旅游，將工業(yè)旅游作為現(xiàn)有的冰雪體育旅游的有益補(bǔ)充，形成優(yōu)勢互補(bǔ)的局面。另外，還可將工業(yè)旅游與生態(tài)游、民俗游、觀光游等常規(guī)旅游相結(jié)合，使工業(yè)旅游與常規(guī)旅游互促補(bǔ)充，形成復(fù)合型的旅游線路，滿足旅游者在參與工業(yè)旅游過程中的多種需求。在進(jìn)行旅游線路設(shè)計(jì)時(shí)，可根據(jù)區(qū)域條件、資源特性、吸引力大小等將工業(yè)旅游景點(diǎn)景區(qū)加入其他旅游景點(diǎn)中，比如，可將“太陽島-中央大街-哈爾濱三發(fā)電力有限公司”串聯(lián)起來，形成一條旅游線，也可將“三精制藥有限公司-哈爾濱植物園-侵華日軍第731部隊(duì)罪證遺址”連成一條路線。這樣游客既能參與工業(yè)旅游，也能觀賞到優(yōu)美的自然風(fēng)光，參觀到代表建筑和知名遺址。同時(shí)，也可利用冰雪體育旅游的城市品牌效應(yīng)，推出商務(wù)工業(yè)旅游的線路。

2.逐步豐富旅游產(chǎn)品。在進(jìn)行工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，首先要突出參與性。在工業(yè)旅游過程中，可以根據(jù)具體工業(yè)及工業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，巧妙地設(shè)計(jì)一些參與性的活動或者仿真度較高的模擬活動，提高游客的參與程度，激發(fā)游客的興致。因此，企業(yè)除了允許旅游者直接到生產(chǎn)車間參觀之外，還應(yīng)該盡可能地給他們提供直接參與生產(chǎn)的機(jī)會，使其對旅游過程有一個(gè)較深的印象。比如在哈飛集團(tuán)游客不僅可以參觀飛機(jī)的生產(chǎn)車間和生產(chǎn)流程，也可以參與飛機(jī)模型的組裝。其次，工業(yè)旅游要強(qiáng)調(diào)文化性。從文化消費(fèi)的角度要體現(xiàn)出“老工業(yè)”的“新”、“老工業(yè)”的“價(jià)值”。為達(dá)到這一目的，要深刻挖掘老工業(yè)的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，并根據(jù)需求在企業(yè)內(nèi)增設(shè)相關(guān)文化娛樂設(shè)施，使游客在參與工業(yè)旅游的同時(shí)獲得深刻體驗(yàn)，并增加知識，也延長了消費(fèi)時(shí)間。這種方式不僅可以創(chuàng)造文化價(jià)值，同時(shí)也創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（三）抓住冰雪體育旅游發(fā)展契機(jī)打造工業(yè)旅游品牌

哈爾濱工業(yè)旅游可以依托冰雪體育旅游的市場和發(fā)展優(yōu)勢，與哈爾濱的地域文化相結(jié)合，開發(fā)出具有深層次文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品。一方面，哈爾濱工業(yè)應(yīng)與相關(guān)企業(yè)、相關(guān)領(lǐng)域、相關(guān)產(chǎn)品聯(lián)合起來，共同開發(fā)系列工業(yè)旅游產(chǎn)品，并以某種或某類旅游產(chǎn)品為主線，貫穿所有系列產(chǎn)品，形成旅游集團(tuán)、旅游區(qū)域，打造哈爾濱工業(yè)旅游的強(qiáng)勢品牌。另一方面，應(yīng)理清不同類型、不同領(lǐng)域的企業(yè)之間、產(chǎn)品之間、企業(yè)及產(chǎn)品與哈爾濱地域歷史文化之間的內(nèi)在聯(lián)系，以便于更深層次的開發(fā)系列工業(yè)旅游產(chǎn)品，樹立品牌。為了能與其他旅游產(chǎn)品相區(qū)別，工業(yè)旅游產(chǎn)品開發(fā)必須具有個(gè)性化，并能滿足工業(yè)旅游的公務(wù)考察、觀光游覽、商務(wù)會議、學(xué)習(xí)實(shí)踐方面的需求。針對哈爾濱工業(yè)旅游資源現(xiàn)狀及工業(yè)特征，可以設(shè)計(jì)推出醫(yī)藥、飛機(jī)制造、啤酒釀造、汽車制造、亞麻紡織等主題旅游產(chǎn)品系列，打造形象鮮明的工業(yè)旅游品牌。

（四）注重與政府、旅游企業(yè)的聯(lián)合以整體開發(fā)旅游資源

工業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展需要工業(yè)企業(yè)與政府、與其他旅游企業(yè)相互聯(lián)合，對工業(yè)旅游資源進(jìn)行整體開發(fā)。政府要統(tǒng)籌規(guī)劃，宏觀協(xié)調(diào)工業(yè)企業(yè)和旅游企業(yè)間的關(guān)系，充分發(fā)揮各部門優(yōu)勢，有規(guī)劃有設(shè)計(jì)的開發(fā)工業(yè)旅游資源，以打造工業(yè)旅游品牌，形成工業(yè)旅游和城市發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng)，提升城市旅游業(yè)的核心競爭力。工業(yè)企業(yè)與旅游企業(yè)在工業(yè)旅游開發(fā)中的價(jià)值取向不同，旅游企業(yè)側(cè)重于旅游的經(jīng)濟(jì)功能，而工業(yè)企業(yè)側(cè)重于旅游的社會效益和文化功能。因此，工業(yè)旅游的開發(fā)必須著眼整體，同時(shí)滿足二者的價(jià)值取向，平衡他們之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)長期而穩(wěn)定的合作。工業(yè)旅游開發(fā)中，旅行社可以負(fù)責(zé)組織客源、旅游線路設(shè)計(jì)、宣傳等工作，而企業(yè)則可以負(fù)責(zé)提供旅游配套設(shè)施、旅游紀(jì)念、旅游商品以及旅游環(huán)境的建造和美化等工作。在合作過程中，雙方應(yīng)明確職責(zé)，積極合作，確保雙方合法收益，實(shí)現(xiàn)工業(yè)旅游開發(fā)的“雙贏”乃至“多贏”格局。

參考文獻(xiàn)：

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