網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)缺點(diǎn)范文

5月的一個(gè)周末，在華盛頓杜勒斯國際機(jī)場的一家紀(jì)念品商店里，幾名員工走來走去忙著為店中帶有希拉里頭像的T恤和大頭玩偶貼上“半價(jià)清倉”的標(biāo)簽。而柜臺(tái)上的奧巴馬玩偶，仍舊保持原價(jià)銷售。

在美國政治中心華盛頓，人們早就意識(shí)到游戲已經(jīng)結(jié)束，黨內(nèi)初選的獲勝者將是黑人小子奧巴馬。就在一年前，世界還只知道希拉里，這位最有希望成為美國第一任女總統(tǒng)的競選人，但現(xiàn)在她卻只能含淚祝福她的“黑馬”同僚了。

1960年，肯尼迪在首次電視直播的美國總統(tǒng)大選辯論中贏得了選民青睞，事后被輿論界認(rèn)為是第一位借助電視媒體當(dāng)選的美國總統(tǒng)。而48年之后，頗具肯尼迪式魅力的奧巴馬很可能成為第一位借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體力量成功當(dāng)選的美國總統(tǒng)。

奧巴馬通過對自身的準(zhǔn)確定位，以及對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交網(wǎng)絡(luò)和大量Web 2.0新媒體的運(yùn)用，在美國掀起了一股草根營銷的革命。如今僅從“奧巴馬女孩”、“奧巴馬狂熱”這些新詞的不斷出現(xiàn)，就不難看出奧巴馬這一政治品牌的巨大價(jià)值。知名互聯(lián)網(wǎng)搜索指向標(biāo)Google Trends網(wǎng)站顯示，2008年美國網(wǎng)民搜索“奧巴馬”的次數(shù)遠(yuǎn)超著名品牌IBM、諾基亞與麥當(dāng)勞搜索次數(shù)的總和，也就是說，如果奧巴馬是一個(gè)商業(yè)品牌，那么他足以躋身美國十大品牌之列。

奧巴馬是如何做到在短短一年時(shí)間內(nèi)大幅度提升自身品牌價(jià)值的呢？

選我吧，我將改變這個(gè)游戲！

“黑馬”的優(yōu)勢就在于“黑”，而不是一心要去漂白。

客觀地說，與黨內(nèi)初選的主要對手希拉里相比，奧巴馬無論在出身背景還是從政經(jīng)驗(yàn)方面都處于劣勢，開出的施政綱領(lǐng)也沒有明顯的差異。只有非凡的演講口才和個(gè)人魅力，是奧巴馬為數(shù)不多的優(yōu)勢。如果他這時(shí)候去彌補(bǔ)經(jīng)驗(yàn)無異于自斷前程。

選戰(zhàn)初期，奧巴馬競選班子做的第一件事情就是給奧巴馬定位。在提出"變革"的競選主題之后，奧巴馬把自己刻畫成孤身與華盛頓的龐大政客團(tuán)體和陳腐官僚體制對抗的勇士，宣稱美國再也不能重蹈白宮那些老套政治的路線，需要改天換地，創(chuàng)造新的政治規(guī)則。

針對希拉里在競選中不斷突出自己豐富的政治經(jīng)驗(yàn)，奧巴馬向他的支持者發(fā)出了宣言：“有些人說：選我吧，我更了解政治游戲。我說：選我吧，我將改變這個(gè)游戲！”

在美國這個(gè)崇拜英雄的國度，“變革者”的定位一下子抓住了年輕人、自由派和一部分中產(chǎn)階級的心理。緊接著，奧巴馬在演講中開始不斷重復(fù)“是的，我們可以”這句馬丁路德金式的口號，以極強(qiáng)的感染力帶動(dòng)聽眾，徹底樹立了知行合一的社會(huì)變革者形象。

不過，如果僅是做到這些，奧巴馬這個(gè)品牌的價(jià)值充其量也只能在特定的區(qū)域、種族和年齡群體里體現(xiàn)，并不能對競選結(jié)果產(chǎn)生決定性的影響。而競選班子接下來圍繞這個(gè)品牌定位采取的創(chuàng)新行動(dòng)，從根本上確立了奧巴馬相對于其他黨內(nèi)競選人的優(yōu)勢。

“奧巴馬女孩”掀起視頻熱

希拉里就像一個(gè)傳統(tǒng)的品牌，手握強(qiáng)悍的政治人脈與關(guān)系渠道，而奧巴馬要想黑馬出線，自然得獨(dú)辟蹊徑，于是奧巴馬選擇了將重兵囤積于新興的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。事后看，這是一個(gè)非常明智的決定。

奧巴馬競選班子很早就制定了一套完整的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略，包括宣傳、籌款、和選民交流等多個(gè)部分，為奧巴馬建立了一個(gè)立體的網(wǎng)絡(luò)形象。與其他參選人不同，奧巴馬的競選網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡潔，重點(diǎn)突出，首頁即是捐款頁面，而最重要的部分則是一個(gè)內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)工具my.省略。任何人只要在這里注冊，就能得到名為“我的奧巴馬”的網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通告，詳細(xì)了解奧巴馬的動(dòng)態(tài)。支持者們在網(wǎng)站上輸入自己的郵政編碼，就能得到所在地區(qū)為奧巴馬進(jìn)行助選活動(dòng)所具有的信息列表，并據(jù)此加入支持奧巴馬的團(tuán)體。截至今年3月份，奧巴馬官方網(wǎng)站上的注冊用戶已達(dá)50萬人。

在推出官方競選網(wǎng)站的同時(shí)，奧巴馬還在美國16個(gè)主要的社交網(wǎng)絡(luò)和Web 2.0網(wǎng)站上建立了與選民之間的互動(dòng)。在全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube上，奧巴馬的官方競選頻道中包括1104個(gè)視頻，頻道觀看總次數(shù)超過1400萬。而希拉里的競選頻道中只有258個(gè)視頻，總觀看次數(shù)不到200萬次。值得注意的是，每條奧巴馬官方視頻的后面均有大量的用戶留言，其中最多的一個(gè)視頻有9000多條留言，形成了良好的選民交流氛圍和社區(qū)感覺。除了官方視頻，奧巴馬的支持者還大量上傳自制視頻，包括瀏覽量超過800萬次的“奧巴馬女孩”和“是的，我們可以”，而前者入選了《新聞周刊》2007年度十大短片。這些官方和民間視頻每天被YouTube的數(shù)千萬用戶觀看，極大地強(qiáng)化了奧巴馬在選民大腦中的地位。

在美國知名微型博客網(wǎng)站Twitter上，奧巴馬每天向超過3萬名支持者發(fā)送自己當(dāng)日的活動(dòng)信息，并同時(shí)接收這些支持者發(fā)來的信息。而在同一網(wǎng)站上，希拉里只有4000多名支持者，并拒絕接受任何支持者發(fā)來的信息。希拉里這種忽視同選民進(jìn)行交流的做法，導(dǎo)致其Twitter上的支持者遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于奧巴馬。在美國另外兩個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)大站Facebook和MySpace的個(gè)人競選頁面上，奧巴馬分別有95萬和40萬名支持者，均數(shù)倍于希拉里?？梢哉f在使用流行的互聯(lián)網(wǎng)工具積聚人氣方面，奧巴馬占據(jù)了絕對優(yōu)勢。

“搜”出來的總統(tǒng)提名人

當(dāng)奧巴馬成為總統(tǒng)提名人時(shí)，在中國也有一個(gè)人為此欣喜異常，那就是百度CEO李彥宏。因?yàn)樗幸粋€(gè)值得自豪的理由：早在今年4月，百度就將奧巴馬評選為百度的“首頁人物”。

奧巴馬的成功也是搜索引擎的勝利。百度在“上榜理由”中稱，奧巴馬從默默無聞到如今“天下誰人不識(shí)君”依靠的就是互聯(lián)網(wǎng)和搜索的力量。

事實(shí)確實(shí)如此。數(shù)據(jù)顯示，為了推廣競選網(wǎng)站，2008年奧巴馬僅在Google一家搜索引擎上就投放了300萬美元按點(diǎn)擊效果付費(fèi)的廣告，占其競選網(wǎng)絡(luò)廣告總投入的約80%。作為回報(bào)，奧巴馬官方網(wǎng)站的訪問量也遠(yuǎn)超其競爭對手?；ヂ?lián)網(wǎng)流量檢測網(wǎng)站Alexa提供的數(shù)據(jù)顯示，訪問奧巴馬競選網(wǎng)站的用戶數(shù)量是希拉里競選網(wǎng)站的2倍，而被訪問的頁面數(shù)量則接近希拉里的4倍。

奧巴馬在競選活動(dòng)中對按效果付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的大規(guī)模使用，顛覆了以往美國總統(tǒng)競選中傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)的廣告方式，揭示了品牌推廣中面向效果營銷的新趨勢。這也展示了一個(gè)很有趣的時(shí)代變革：“搜索引擎決定你是誰”。奧巴馬是什么樣的人，他的政見如何，別人怎么看他？如果人們有這樣的問題，幾乎都會(huì)到網(wǎng)上搜索一下。而正是因?yàn)槿藗冞@種對搜索引擎的信任――或者說是依賴，所以搜索引擎的推薦在很大程度上決定了選民對奧巴馬的認(rèn)知，從某種程度而言，也決定了未來的美國總統(tǒng)是誰。

百度的自信揭示了品牌營銷的一種新趨勢。根據(jù)3月20日，賽迪顧問的“2008中國品牌競爭力報(bào)告”，百度穩(wěn)占中國市場第一位，“百度一下”成為67.8%的網(wǎng)民常用的詞語。李彥宏甚至高調(diào)宣稱：“無論網(wǎng)民是Nokia的消費(fèi)者，還是歐萊雅的消費(fèi)者，無論網(wǎng)民是思科的消費(fèi)者，還是蒙牛的消費(fèi)者，每一次搜索都表達(dá)了消費(fèi)者的屬性，百度搜索都可以精準(zhǔn)的把他們進(jìn)行分類，幫助企業(yè)在數(shù)億人中精確的找到自己的消費(fèi)者。”

撬動(dòng)鐵桿支持者的社交圈

奧巴馬競選班子為鐵桿支持者提供了多個(gè)可以運(yùn)用自身能力為奧巴馬助選的平臺(tái)，其中包括官方網(wǎng)站內(nèi)置的社交網(wǎng)絡(luò)工具，以及其他各種助選志愿者項(xiàng)目。

在官方網(wǎng)站上，奧巴馬支持者可以主動(dòng)發(fā)起各種助選活動(dòng)，并邀請朋友鄰居參與。目前，奧巴馬網(wǎng)站上已經(jīng)出現(xiàn)了3萬多個(gè)支持者自發(fā)組織的助選活動(dòng)。這些活動(dòng)所覆蓋的人數(shù)遠(yuǎn)超官方網(wǎng)站的注冊用戶數(shù)量。

與此同時(shí)，奧巴馬充分借助第三方網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，借助事件營銷和病毒營銷等多種方式，吸引選民的眼球。“奧巴馬女孩”視頻出現(xiàn)在YouTube網(wǎng)站之后，奧巴馬競選班子第一時(shí)間作出澄清，表示與該視頻沒有關(guān)系，并拒絕發(fā)表評論。這一行為反而進(jìn)一步激發(fā)了選民對這段助選視頻的好奇心。到今年6月為止，YouTube網(wǎng)站上奧巴馬團(tuán)隊(duì)的官方視頻與用戶自行的奧巴馬競選相關(guān)視頻數(shù)量之比達(dá)到了1：200。

奧巴馬團(tuán)隊(duì)選擇互聯(lián)網(wǎng)作為競選宣傳的主要平臺(tái)并非偶然。目前互聯(lián)網(wǎng)上存在為數(shù)眾多的Web 2.0服務(wù)，如果善加利用，在營銷方面可以起到很好的杠桿效果。奧巴馬團(tuán)隊(duì)看到了這一點(diǎn)，把營銷重點(diǎn)放在爭取鐵桿支持者，以其為支點(diǎn)力爭產(chǎn)生宣傳的病毒效應(yīng)。這一措施取得了驚人的效果。

施展“長尾”籌款

在美國，競選比拼的不僅是民意，還有金錢。

在以往的美國總統(tǒng)競選活動(dòng)中，參選人只有在拉選票時(shí)才考慮“長尾”，而籌款時(shí)通常把重點(diǎn)放在“短頭”，也就是那些個(gè)人捐款大戶和企業(yè)捐款者。這種方式省時(shí)省力，也為希拉里所采用，她的支持者中就有不少人已經(jīng)捐到法律規(guī)定的4600美元的上限。

不過，“龍有龍道，蛇有蛇路”。本次大選中，奧巴馬團(tuán)隊(duì)就創(chuàng)造性地將長尾策略同時(shí)應(yīng)用到宣傳造勢和籌款這兩項(xiàng)最重要的工作中，互為補(bǔ)充。通過官方網(wǎng)站和其他在線支付渠道，奧巴馬的支持者可以少量、多次地靈活捐款，在完成籌款的同時(shí)更形成了一種選民與參選人之間的良性互動(dòng)。

除鼓勵(lì)支持者自行捐款之外，奧巴馬團(tuán)隊(duì)還在各地組織數(shù)萬名志愿者設(shè)立大量個(gè)人網(wǎng)頁向他們的朋友親屬募捐。這種籌款方式不但可以吸引到大量捐款，更重要的是加強(qiáng)了捐款人與奧巴馬之間的聯(lián)系，并促使他們進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為新的籌款志愿者。

奧巴馬通過增大捐款人基數(shù)同時(shí)降低人均捐款額度的方式，保留了其支持者進(jìn)一步追加捐款的空間。一個(gè)典型的例子發(fā)生在今年2月，當(dāng)?shù)弥＠餅楦傔x自行捐出500萬美元時(shí)，支持者在奧巴馬競選班子的號召下24小時(shí)之內(nèi)就臨時(shí)捐贈(zèng)了800萬美元，一舉超過希拉里新增的競選資金。

截至6月份，奧巴馬籌得的2.65億美元競選資金中，有半數(shù)來自于200美元以下的小筆捐贈(zèng)，這其中大部分來自互聯(lián)網(wǎng)。

借助"長尾"的力量，奧巴馬同時(shí)贏得了競選籌款和拉選票兩項(xiàng)任務(wù)的勝利，并為年底進(jìn)軍總統(tǒng)寶座奠定了資金基礎(chǔ)。

奧巴馬啟示

奧巴馬贏得美國總統(tǒng)候選人提名，來自于其品牌塑造、推廣戰(zhàn)略的完美制定與執(zhí)行，同時(shí)展現(xiàn)了依托于互聯(lián)網(wǎng)的各種新型營銷手段的強(qiáng)大力量。在戰(zhàn)略制定層面，奧巴馬團(tuán)隊(duì)則清楚分析了自身品牌的優(yōu)缺點(diǎn)，通過巧妙定位，將劣勢化為優(yōu)勢。在執(zhí)行層面，則充分挖掘選民中那條長尾的價(jià)值，并通過擴(kuò)大鐵桿支持者基數(shù)和病毒效應(yīng)來引爆品牌的流行。這幾乎就是一個(gè)完美的商學(xué)院案例。

今天，品牌營銷的目標(biāo)群體已經(jīng)從電視機(jī)前慢慢轉(zhuǎn)移到電腦前，尤其是那些精力旺盛，消費(fèi)能力強(qiáng)的年輕一代?？梢哉f，正因?yàn)閵W巴馬選擇了互聯(lián)網(wǎng)，所以互聯(lián)網(wǎng)也選擇了奧巴馬。

縱觀奧巴馬的成功出線，我們發(fā)現(xiàn)扎根于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，運(yùn)用長尾籌款，揚(yáng)起搜索引擎等創(chuàng)新的營銷手段，即將改變傳統(tǒng)的商業(yè)格局。而國內(nèi)，當(dāng)大量80后、90后消費(fèi)者日漸成為市場的主力軍時(shí)，那些久經(jīng)沙場的跨國企業(yè)、百年老店是該思考一下，如何才能不被取而代之了。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)直播營銷的優(yōu)缺點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］時(shí)效性;互聯(lián)網(wǎng);微博;傳統(tǒng)新聞;傳播模式

微博屬于新型信息傳播平臺(tái)，該平臺(tái)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，用戶不僅能夠在平臺(tái)上對各種信息進(jìn)行，同時(shí)還能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行點(diǎn)評，新聞時(shí)效性以及互動(dòng)性較強(qiáng)，深受廣大民眾所喜愛。但其卻對傳統(tǒng)新聞傳播模式造成了一定的沖擊，傳統(tǒng)新聞傳播也因此做出了一定的改變。為明確微博對傳統(tǒng)新聞傳播途徑的影響，業(yè)內(nèi)人士首先應(yīng)對微博及其新聞傳播相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了解。

一、微博

微博是微型博客的簡稱，是一種新型的實(shí)時(shí)信息傳播與分享的社交平臺(tái)。該平臺(tái)主要以用戶進(jìn)行信息獲取、分享以及傳播為主，而其關(guān)注機(jī)制主要分為雙向以及單向兩種，隨意性相對較為明顯。上世紀(jì)初，微博這一概念開始誕生。微博形式相對較為簡約，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新型媒介之一，用戶能夠在平臺(tái)上分享信息，并可以與其他人一起就信息進(jìn)行討論。這一平臺(tái)具有明顯的便捷性以及原創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢，是對信息傳播方式的一種創(chuàng)新。該平臺(tái)自2007年進(jìn)入到中國后，正在迅速崛起，像新浪微博以及騰訊微博等平臺(tái)的發(fā)展情況都極為理想。其中新浪微博更是云集了大批知名媒體以及各界名人，在我國新聞界形成了較大的影響力。隨著民眾對于微博運(yùn)用的不斷深入，微博存在的優(yōu)勢與缺點(diǎn)也逐漸暴露出來。

二、微博新聞傳播的優(yōu)勢與不足

(一)優(yōu)勢

通過對微博的分析可以發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)擁有普通性這一特征，他們可以按照自己的喜好將身邊信息或重要新聞上傳到微博平臺(tái)之上，且其他人員可以隨心對信息進(jìn)行點(diǎn)評。每一位用戶都能成為信息傳播者，且信息傳播并沒有過多的要求，也不會(huì)受時(shí)間以及地點(diǎn)等因素的限制，這也是微博便捷性的一種體現(xiàn)。同時(shí)由于用戶可以隨時(shí)隨地完成信息傳播，而民眾也能夠及時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評，并能夠在第一時(shí)間內(nèi)對信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就會(huì)直接增加新聞的傳播范圍，且時(shí)效性也相對較強(qiáng)，這也是微博較之傳統(tǒng)新聞最為明顯的優(yōu)勢。

(二)不足

雖然微博在新聞傳播方面具有諸多優(yōu)勢，但其在實(shí)際使用過程中，還是具有一定的缺陷，尤其是在信息真實(shí)性方面。由于微博門檻相對較低，用戶身份并不會(huì)受到過多局限，這就會(huì)增加微博信息的風(fēng)險(xiǎn)因素，一旦信息傳播者別有目的，故意在微博平臺(tái)中傳播虛假信息或不良信息，就容易對民眾產(chǎn)生誤導(dǎo)作用，嚴(yán)重者可能會(huì)引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩，這對于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展是十分不利的。同時(shí)由于部分微博平臺(tái)仍然對信息字?jǐn)?shù)進(jìn)行著限制，這就可能會(huì)使信息因?yàn)楸硎霾煌暾霈F(xiàn)理解歧義，會(huì)對信息真實(shí)性以及連續(xù)性造成直接影響。

三、微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

微博對于傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響主要分為積極影響以及消極影響兩種。

(一)積極影響

1．強(qiáng)化民眾認(rèn)同感通過微博方式進(jìn)行新聞傳播，更加符合受眾接受方式，能夠有效激發(fā)起受眾對于新聞信息的興趣，且這種新聞傳播方式與民眾的生活也更加貼近，可以讓民眾產(chǎn)生與之互動(dòng)的樂趣，這樣就可以有效提高民眾對于新聞的認(rèn)同程度。同時(shí)由于微博新聞往往發(fā)生于生活之中，能夠代表民眾實(shí)際生活，能夠反映出民眾的真實(shí)聲音，這樣就能起到以點(diǎn)帶面的作用，產(chǎn)生一定的號召力，保證新聞在社會(huì)中的公信力。2．優(yōu)化民眾體驗(yàn)感傳統(tǒng)新聞傳播更加傾向于灌輸式傳播模式，新聞多會(huì)以主持人播報(bào)以及文字形式展現(xiàn)在民眾面前，這種傳播方式也能達(dá)到對新聞信息進(jìn)行傳播的效果，但受眾接受卻過于被動(dòng)，且很少能夠有機(jī)會(huì)就新聞信息產(chǎn)生互動(dòng)。這種單向性的新聞傳播方式很難滿足民眾對于傳播的需要，而微博較強(qiáng)的交流作用，受眾可以在接受新聞的過程中，隨時(shí)就新聞內(nèi)容與其他民眾一起進(jìn)行交流，可以將自己最真實(shí)的感受直觀表述出來，并通過點(diǎn)贊等形式對自身態(tài)度進(jìn)行表明，會(huì)使民眾獲得更加理想的體驗(yàn)。3．增強(qiáng)新聞傳播時(shí)效性傳統(tǒng)新聞都是由新聞人進(jìn)行收集與撰寫的，這樣雖然具有較強(qiáng)的專業(yè)性，但卻很容易會(huì)延誤新聞發(fā)表時(shí)間。微博傳播卻能有效解決這一問題，主要是因?yàn)樵谑褂梦⒉┻M(jìn)行新聞傳播時(shí)，每一位用戶都可以拿起自己的移動(dòng)設(shè)備，成為一名“記者”對新聞進(jìn)行記錄，保證任何新聞消息都能在發(fā)生的第一時(shí)間被及時(shí)報(bào)道出來，且可以通過視頻以及圖片的形式直接對新聞實(shí)情進(jìn)行呈現(xiàn)，能夠真正做到“實(shí)時(shí)報(bào)道”。

(二)消極影響

1．對傳統(tǒng)媒體的沖擊綜合性新聞以及專業(yè)性新聞報(bào)道是傳統(tǒng)媒體的主要組成內(nèi)容，這兩項(xiàng)報(bào)道方式通常都會(huì)經(jīng)過很信息收集與剪輯等多道工序，按照上文所述，微博新聞信息傳播極為及時(shí)，所以同一新聞可能會(huì)第一時(shí)間在微博上進(jìn)行播報(bào)，這就會(huì)增加民眾對于微博的依賴程度，會(huì)逐漸轉(zhuǎn)變自己的新聞閱讀方式，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生直接沖擊，這也是傳統(tǒng)媒體目前所面臨的重大挑戰(zhàn)內(nèi)容。2．對新聞交流模式的沖擊正如上文闡述，微博傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，傳統(tǒng)單向性的播報(bào)方式已經(jīng)打破，而這種傳播方式也更加受廣大民眾認(rèn)可，這就會(huì)對傳統(tǒng)新聞傳播方式產(chǎn)生直接影響?？上驳氖牵壳皞鹘y(tǒng)媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一問題，并已開始采取了多樣化應(yīng)對方式，而傳統(tǒng)媒體的這種轉(zhuǎn)型，也勢必會(huì)為國內(nèi)新聞行業(yè)注入更多活力。

四、傳統(tǒng)新聞傳播的應(yīng)對方式

(一)充分發(fā)揮傳統(tǒng)新聞傳播優(yōu)勢

微博這種傳播方式不僅具有優(yōu)勢，也具有一定的劣勢，而這也是傳統(tǒng)新聞媒體的一個(gè)突破口，傳統(tǒng)媒體應(yīng)對微博不足之處進(jìn)行詳細(xì)分析，并將自身傳播優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，要在對社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)的同時(shí)，將自身專業(yè)優(yōu)勢充分運(yùn)用起來，對新聞信息內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行仔細(xì)排查，保證信息內(nèi)容的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性，切實(shí)提升新聞傳播者在社會(huì)中的權(quán)威。同時(shí)傳統(tǒng)媒體還應(yīng)利用微博字?jǐn)?shù)限制的問題，對新聞進(jìn)行更加詳細(xì)的報(bào)道，使民眾能夠了解到整件事件的來龍去脈，使其可以真正對新聞信息進(jìn)行解讀，有效解決微博傳播表象化以及容易產(chǎn)生歧義等方面的問題，保證自身輿論形勢制造功能以及輿論導(dǎo)向功能都能完全發(fā)揮出來。

(二)通過微博品牌進(jìn)行市場營銷

傳播媒體應(yīng)正視微博等新型媒體對于自身的沖擊，要對自身進(jìn)行全面分析，按照揚(yáng)長避短原則對自身不足進(jìn)行彌補(bǔ)，并要將自身優(yōu)勢完全發(fā)揮出來，保證其自身具有的優(yōu)勢能夠與微博媒體有效結(jié)合在一起，保證兩種傳播模式能夠有效互補(bǔ)，真正將傳統(tǒng)新聞的專業(yè)性以及全面性與微博具有的無限性傳播以及實(shí)時(shí)性傳播有效結(jié)合在一起，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)、可信的基礎(chǔ)上，對新聞傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，使傳統(tǒng)新聞傳播能夠重新獲得生機(jī)。例如“新北方”這一節(jié)目就開通了微博等多項(xiàng)互動(dòng)方式，主持人在對新聞播報(bào)的同時(shí)，受眾可以通過微博平臺(tái)及時(shí)參與到其中，這樣不僅能夠增加新聞播報(bào)與受眾之間的互動(dòng)，同時(shí)民眾也可以將身邊發(fā)生的新聞通過平臺(tái)傳遞給欄目組，以增加新聞播報(bào)的全面性以及及時(shí)性。這就是典型的傳統(tǒng)新聞與新媒體平臺(tái)相結(jié)合的方式，主持人可以通過微博在線與受眾就新聞事件進(jìn)行討論，保證節(jié)目形式的新穎性，確保各項(xiàng)新聞信息能夠第一時(shí)間被群眾所熟知。傳統(tǒng)新聞工作者應(yīng)從該節(jié)目中受到借鑒，加大對微博這一途徑的利用力度，廣大傳統(tǒng)新聞媒體記者，也應(yīng)以實(shí)名制的方式申請微博賬號，通過對傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的發(fā)揮，在微博中大量高質(zhì)新聞，使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠在這些新聞的影響下走向正確的輿論方向，從而擔(dān)負(fù)起一名新聞人應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。此外新聞制作人員還應(yīng)按照微博傳播特點(diǎn)，使傳統(tǒng)形式的新聞能夠在微博上進(jìn)行傳播，從而利用微博品牌效應(yīng)進(jìn)行新聞營銷，切實(shí)對傳統(tǒng)新聞傳播途徑進(jìn)行拓展，使傳統(tǒng)新聞，能夠與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效結(jié)合在一起，進(jìn)而開辟出適合傳統(tǒng)新聞發(fā)展的新方式方法。

(三)創(chuàng)建新型溝通渠道，增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

通過上文分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播途徑的不足之處就在于缺乏與民眾之間的互動(dòng)，所以為了提高民眾參與熱度，傳統(tǒng)新聞也應(yīng)作出適當(dāng)改變，要打破原有單向式的傳播方式，在保證新聞權(quán)威性的前提下創(chuàng)新新聞傳播方式，要建立起新型溝通渠道，與民眾之間進(jìn)行必要的互動(dòng)。傳統(tǒng)新聞媒體可以利用自身在行業(yè)中的地位以及社會(huì)口碑，建立起具有互動(dòng)性的微博賬號，使民眾能夠真正參與到新聞?dòng)懻撝校⒛軌蛟诨?dòng)平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，從而利用群眾效應(yīng)來對新聞進(jìn)行傳播，以達(dá)到切實(shí)拓展新聞傳播力度與深度的目標(biāo)。現(xiàn)代中國微博市場正處于不斷發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，雖然一些體制尚未成熟，但卻擁有著不可忽略的影響力，所以傳統(tǒng)媒體要改變自己高姿態(tài)的觀念，大力對微博推廣途徑進(jìn)行研究，以確保能夠獲得更多群眾的認(rèn)可與支持。

(四)通過微博信息源合理引導(dǎo)輿論

新聞的本意就是要對民生民情進(jìn)行反映，要能夠通過自身能量對民眾輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，從而為社會(huì)和諧性發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。而微博是民眾最直觀的觀念表達(dá)場所，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用微博這一特點(diǎn)，加大對微博用戶多樣化優(yōu)勢的利用，合理對這種新聞資源進(jìn)行開發(fā)，使傳統(tǒng)新聞能夠在微博上進(jìn)行科學(xué)傳播，并能夠?qū)浾搫?dòng)向進(jìn)行及時(shí)掌握。各傳統(tǒng)媒體可以通過在微博上建立專門門戶網(wǎng)站的方式，拓展自身的新聞收集渠道，以保證自身新聞線索的獲取質(zhì)量。例如中央電視臺(tái)就在新浪微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央電視臺(tái)不僅能夠?qū)π侣勥M(jìn)行轉(zhuǎn)播以及直播，同時(shí)還會(huì)邀請觀眾參與到互動(dòng)之中，并會(huì)通過民眾對于新聞的點(diǎn)評來明確輿論方向，從而做出相應(yīng)的引導(dǎo)。像中央電視臺(tái)在微博中對神十一載人飛船發(fā)射情況進(jìn)行了現(xiàn)場直播，使很多手機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)用戶，都在第一時(shí)間觀看到了這一盛況，這樣不僅擴(kuò)大了新聞的宣傳渠道，同時(shí)之間場直播這種新穎直觀的新聞傳播方式，也更容易獲得廣大民眾，尤其是青年群眾的認(rèn)可，會(huì)直接增加他們對于這一盛況的關(guān)注度，從而通過該新聞切實(shí)增強(qiáng)民眾的國家自豪感以及民族自豪感，提升他們的愛國熱情，使他們能夠更加深刻地認(rèn)識(shí)到一個(gè)國家國富民強(qiáng)的作用與意義，進(jìn)而積極投入到社會(huì)建設(shè)之中，以飽滿的熱情為社會(huì)發(fā)展做出自身的貢獻(xiàn)，將新聞的社會(huì)價(jià)值完全體現(xiàn)出來。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要對網(wǎng)友評論進(jìn)行足夠重視，要將其中思維新穎、見解獨(dú)到的評論有效利用起來，合理對后續(xù)報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整與補(bǔ)充，保證新聞質(zhì)量的不斷提升。

(五)合理對微博優(yōu)勢進(jìn)行運(yùn)用

傳統(tǒng)新聞人應(yīng)認(rèn)識(shí)到微博的出現(xiàn)并不會(huì)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展產(chǎn)生遏制作用，反之，其能夠幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，時(shí)期能夠與市場以及時(shí)代保持一致，擁有著不可替代的作用。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)借助微博對新聞線索進(jìn)行收集，使社會(huì)民眾都能成為新聞線索的提供者，為傳統(tǒng)媒體的新聞來源提供保證;一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體應(yīng)運(yùn)用微博平臺(tái)作為新聞傳播途徑，應(yīng)建立媒體自身微博傳播平臺(tái)，定期對新聞內(nèi)容進(jìn)行更新，并構(gòu)建受眾互動(dòng)平臺(tái)，積極歡迎廣大民眾參與到互動(dòng)之中，并應(yīng)不定期舉辦互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以增加民眾參與熱情;另一方面要運(yùn)用移動(dòng)設(shè)備的便利性，對傳統(tǒng)采編模式進(jìn)行調(diào)整與改進(jìn)，減去不必要的采編環(huán)節(jié)，保證該項(xiàng)工作效率。

結(jié)束語

微博是時(shí)代新興產(chǎn)物，其成為新聞傳播重要途徑已成為必然趨勢，因此傳統(tǒng)新聞傳播模式不應(yīng)一味對微博等新型媒介進(jìn)行排斥，而是應(yīng)對微博這一概念進(jìn)行全面性分析，并要對該模式對于傳統(tǒng)新聞傳播模式產(chǎn)生的積極以及消極影響進(jìn)行深度研究，按照優(yōu)劣互補(bǔ)原則，不斷對新聞傳播模式進(jìn)行調(diào)整與完善，保證新聞能夠在新時(shí)代中得到高效傳播，成功將新聞具有的價(jià)值與功能有效發(fā)揮出來，正確對民眾的思想進(jìn)行引領(lǐng)，為社會(huì)和諧、穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

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