直播營(yíng)銷解決方案精選(九篇)

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第1篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

崔莉莉

搜狐公司銷售副總裁

崔莉莉女士自2011年起擔(dān)任搜狐公司銷售副總裁，她主要負(fù)責(zé)全面管理搜狐媒體及搜狐視頻平臺(tái)的廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)，在新商業(yè)模式、商業(yè)產(chǎn)品以及營(yíng)銷解決方案領(lǐng)域推動(dòng)變革與創(chuàng)新，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)品牌客戶及成長(zhǎng)型企業(yè)，通過整合、高效的數(shù)字營(yíng)銷助力品牌成長(zhǎng)。崔女士于 2000年加入搜狐公司市場(chǎng)部，后在搜狐公司銷售部擔(dān)任高級(jí)職務(wù)。崔女士畢業(yè)于中央民族大學(xué)新聞專業(yè)，獲得學(xué)士學(xué)位，后就讀于美國(guó)德克薩斯大學(xué)阿靈頓商學(xué) 院，獲得EMBA學(xué)位。

2016年，搜狐營(yíng)銷已然變得更智慧、更前瞻、更整合、更全面：“更智慧”指搜狐的智能化大數(shù)據(jù)，其優(yōu)勢(shì)在于通過大數(shù)據(jù)的追蹤可迅速為企業(yè)主捕捉到目標(biāo)用戶，把握用戶的消費(fèi)需求、心理偏好，以使總體營(yíng)銷效果達(dá)到最優(yōu)化；“更前瞻”指搜狐一方面著力打造超級(jí)IP引領(lǐng)消費(fèi)需求，一方面在新技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)積累，使得“掃一掃”、AR、VR等新技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)成熟規(guī)模落地；“更整合”指搜狐橫跨視頻、資訊和直播等多個(gè)領(lǐng)域，在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量、入口、技術(shù)等層面實(shí)現(xiàn)了全方位深度整合；“更全面”則是指在內(nèi)容創(chuàng)造、交互體驗(yàn)及精準(zhǔn)技術(shù)這三個(gè)維度的全面能力，讓搜狐助力企業(yè)輕松搞定不同階段的營(yíng)銷挑戰(zhàn)。

如今的搜狐已成為一個(gè)多元化、立體式的整合媒體平臺(tái)，其橫跨視頻、資訊、直播等多個(gè)領(lǐng)域。多形態(tài)產(chǎn)品矩陣覆蓋六億以上用戶，具有絕佳的流量基礎(chǔ)；后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)及內(nèi)容庫(kù)全部打通共用，為搜狐有效整合用戶體驗(yàn)提供巨大保障。搜狐還通過打造“多贏”平臺(tái)幫助自媒體和品牌聯(lián)合創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。此外，匯算平臺(tái)還可針對(duì)成長(zhǎng)型企業(yè)和區(qū)域商家的精準(zhǔn)營(yíng)銷需求提供解決方案。

2017年，搜狐將全方位創(chuàng)新營(yíng)銷解決方案：IP化，即幫助頂級(jí)品牌持續(xù)打造勢(shì)能，構(gòu)建影響力；數(shù)據(jù)化，幫助各類企業(yè)善用多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)，打造洞察力和精準(zhǔn)力；產(chǎn)品化，通過商業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新幫助企業(yè)探索新技術(shù)、新形式、創(chuàng)造新體驗(yàn)，從而不斷提升效率、降低成本。而內(nèi)容、數(shù)據(jù)、技術(shù)這三方面的整合是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，搜狐的全方位創(chuàng)新將幫助企業(yè)深度駕馭互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力、實(shí)現(xiàn)品牌加速成長(zhǎng)。

2017年，搜狐還將利用技術(shù)和資源持續(xù)優(yōu)化各類平_和產(chǎn)品：首先是新的商業(yè)合作平臺(tái)“多贏“，隨著企業(yè)與自媒體的商業(yè)合作需求日益高漲，搜狐提供多贏平臺(tái)對(duì)接自媒體服務(wù)與企業(yè)營(yíng)銷需求。多贏平臺(tái)以透明、開放和系統(tǒng)化的方式，打通搜狐、自媒體和企業(yè)的商業(yè)合作環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的多樣化營(yíng)銷需求。其次是創(chuàng)新技術(shù)型應(yīng)用，例如掃一掃、AR交互、直播、VR全景等的升級(jí)運(yùn)用及組合應(yīng)用。媒體資源方面，搜狐基于資訊、視頻、直播等多個(gè)產(chǎn)品平臺(tái)，還將精耕多樣化的媒介形式，提供最為豐富的傳播形式選擇。

2017營(yíng)銷關(guān)鍵詞

內(nèi)容、新廣告

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將重獲新生，但其展現(xiàn)形式將更多借助于新技術(shù)、帶來新體驗(yàn)。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于“營(yíng)銷效果”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)將被改變，可衡量的轉(zhuǎn)化是效果，不可完全衡量的影響力也是效果。

廣告將變成“新廣告”，其體驗(yàn)將超越軟植和原生。新廣告的用戶體驗(yàn)更加友好、內(nèi)容被用戶所需要，新技術(shù)和新媒體形態(tài)給用戶帶來驚喜，從而強(qiáng)化用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。

2016營(yíng)銷感悟

最大的感悟是整個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域的“變化與不變”。技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)模式、玩法等各方面的變化層出不窮，但媒體平臺(tái)的核心價(jià)值始終不變。搜狐在廣告形態(tài)上快速變化以響應(yīng)市場(chǎng)需求，但是在媒體價(jià)值方面依然堅(jiān)守本質(zhì)：真實(shí)可信、尊重體驗(yàn)、推陳出新、敏捷快速。

案例工具書

第2篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

專家訪談

(9)從“智慧南京”到“智慧中國(guó)”——專訪江蘇省郵電規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限責(zé)任公司黨委書記周晴 梁海濱 牛小敏 飛

(13)熱愛城市是建設(shè)好智慧城市的基礎(chǔ)——專訪江蘇省郵電規(guī)劃設(shè)計(jì)院有限責(zé)任公司副總經(jīng)理郁建生 梁海濱 牛小敏 飛

規(guī)劃與建設(shè)

(17)現(xiàn)階段let語音解決方案 諸葛毅

(20)it系統(tǒng)云化解決方案及效益分析 李立奇 王智

無

(23)r＆s推出滿足測(cè)試2．4ghz頻帶etsi標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證級(jí)解決方案 無

運(yùn)行維護(hù)

(24)基于寬帶精確化運(yùn)營(yíng)的xdsl modem類型自動(dòng)發(fā)現(xiàn)方法 鄧宗元 呂衛(wèi)東

無

(26)2013年f5 networks應(yīng)用交付高峰論壇北京站成功落幕 無

運(yùn)行維護(hù)

(27)wcdma無線上網(wǎng)卡斷線分析 蔡童｜輝 于黎明

無

(29)愛立信收購(gòu)微軟電視業(yè)務(wù)mediaroom 無

(29)上海貝爾順利完成中國(guó)電信vdsl2矢量化技術(shù)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試 無

電信信息化

(30)lte核心網(wǎng)epc融合演進(jìn)解決方案 程鴻雁

(34)hadoop在數(shù)據(jù)處理中的應(yīng)用 李?? 朱亮 陳國(guó)潤(rùn)

技術(shù)廣角

(38)網(wǎng)御星云：見證中國(guó)utm市場(chǎng) 無

(39)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的ims業(yè)務(wù)能力開放體系研究 袁源 房磊 方曉農(nóng)

(42)視頻監(jiān)控系統(tǒng)正從犯罪記錄器轉(zhuǎn)變?yōu)榉缸镒柚拐?無

(42)r＆s成功演示ite-a下行載波聚合的射頻測(cè)試用例 無

(43)基于sid的ip承載網(wǎng)資源信息模型 趙洪鋒

(46)歐勝與三星簽署多年的ip授權(quán)及元器件供貨協(xié)議 無

(47)智能管道運(yùn)營(yíng)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析 殷鵬

(49)r＆s公司緊湊型寬帶放大器使微波頻段的emc測(cè)試成為可能 無

(49)nuage networks面向數(shù)據(jù)中心網(wǎng)絡(luò)推出第二代sdn解決方案 無

(50)基于智能卡的手機(jī)遠(yuǎn)程支付技術(shù)方案研究 楊光 張文安

(53)愛立信致力于盈利性增長(zhǎng)和可持續(xù)性 無

(53)瞻博網(wǎng)絡(luò)推出編程核心交換機(jī) 無

(54)客戶端個(gè)性化彩信編輯技術(shù)研究 謝岷軒 張雪彥 秦?zé)?/p>

無

(57)check point 1100設(shè)備為分支機(jī)構(gòu)提供企業(yè)級(jí)安全 無

行業(yè)通信

(58)珠海電力td-lte專網(wǎng)傳播模型校正與覆蓋仿真探討 徐鍵 陳寶仁 張國(guó)翊 熊翱

(62)烽火通信入圍中國(guó)聯(lián)通2013年ip ran集采前三甲 無

無

 

; (62)愛立信完成td—lte上行單用戶mimo技術(shù)演示 無

(63)ptp時(shí)間同步系統(tǒng)中e1／ethernet協(xié)議轉(zhuǎn)換器的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 曾志雄 王勇 梁昕 王智立

(66)阿爾卡特朗訊推出基于云的全新企業(yè)通信解決方案 無

業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)

(67)基于用戶行為分析的精準(zhǔn)營(yíng)銷探討 董莉芬

無

(69)愛立信成功演示全球超高清素材直播 無

業(yè)務(wù)與運(yùn)營(yíng)

(70)視頻會(huì)話類業(yè)務(wù)質(zhì)量評(píng)測(cè)系統(tǒng)研究及實(shí)現(xiàn) 姜微

產(chǎn)品與解決方案

(74)移動(dòng)通信系統(tǒng)pim測(cè)試功率電平探討 無

(77)小站部署中非視距微波回傳探討 無

(83)層次分析法在電信數(shù)據(jù)產(chǎn)品技術(shù)能力評(píng)價(jià)中的應(yīng)用研究 柳卿

無

(86)阿爾卡特朗訊繼續(xù)保持在vdsl2矢量化技術(shù)領(lǐng)域的市場(chǎng)領(lǐng)先地位 無

(86)silicon labs針對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)推出單芯片數(shù)字收音機(jī)接收器 無

宇特·光聯(lián)世界

(87)寬帶新技術(shù)推進(jìn) ip城域網(wǎng)規(guī)劃改造 段文郁

(90)紡織子管在接入網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景探討 李美娟 李忠

無

(93)安捷倫802．11ac wlan高效產(chǎn)線一體化測(cè)試解決方案和多端口適配器 無

ranplan·無線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與優(yōu)化創(chuàng)新論壇

(95)wi-fi網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃優(yōu)化工具ranplan-fi 無

無

(98)聯(lián)想攜手emc推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)行業(yè)發(fā)展 無

ranplan·無線網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃與優(yōu)化創(chuàng)新論壇

(99)傳輸網(wǎng)優(yōu)化中模糊綜合評(píng)價(jià)方法應(yīng)用 韓旭東 張成亮

無

第3篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

從2015年伊始野村一生來中國(guó)就職就是松下要大力轉(zhuǎn)型發(fā)展的訊號(hào)，如今，野村一生入駐中國(guó)半年時(shí)間，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)松下廣電的事業(yè)已經(jīng)全面開展。會(huì)上，野村一生總經(jīng)理總結(jié)了目前松下廣電部門努力深入研發(fā)的技術(shù)與產(chǎn)品，以及未來松下電器廣播電視事業(yè)在戰(zhàn)略層面堅(jiān)持的三個(gè)發(fā)展方向：以AVC-Ultra壓縮平臺(tái)為技術(shù)的超高清4K及8K技術(shù)投入；在中國(guó)積極開拓并結(jié)合中國(guó)現(xiàn)地需求來開展P2云服務(wù)；以及在中國(guó)開展以系統(tǒng)集成為重點(diǎn)的解決方案服務(wù)。

除對(duì)松下廣電部門的現(xiàn)階段研發(fā)及未來戰(zhàn)略層面的發(fā)展方向介紹外，野村一生總經(jīng)理也透露了即將于8月召開的2015年BIRTV期間，松下會(huì)在以上三個(gè)領(lǐng)域投入多款新品精彩亮相，將突破以往風(fēng)格示人。今年BIRTV中，松下會(huì)立足于廣電行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，在展示方面下足功夫，令視覺感更加絢麗奪目。

為凸顯松下廣播電視對(duì)中國(guó)客戶的重視，此次松下出展新品分為兩大陣營(yíng)，分別為松下廣播電視系統(tǒng)產(chǎn)品和單機(jī)產(chǎn)品，均有多款產(chǎn)品及系統(tǒng)首次出展。這兩大陣營(yíng)中將展出的主要商品包括：松下廣播電視系統(tǒng)“陣營(yíng)”的新一代4K演播室攝像機(jī)AK-UC3000MC、4K多用途箱式攝像機(jī)AK-UB300MC、全球首款一體化4K攝像機(jī)（鏡頭，攝像機(jī)機(jī)身，云臺(tái)一體化）AW-UE70MC、控制輔助攝像機(jī)AW-HEA10W/KMC和松下高清/4K轉(zhuǎn)播車；單機(jī)產(chǎn)品“陣營(yíng)”的具備創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高指標(biāo)、4K的固定鏡頭大畫幅一體機(jī)AG-DVX200M C、新一代肩扛式存儲(chǔ)卡攝錄一體機(jī)AJ-PX398MC、AU-VEXT1。此外更有松下P2云流程新品：松下Stream Receiver流接收器閃耀登場(chǎng)。

“松下正在由設(shè)備提供商向解決方案提供商轉(zhuǎn)型。隨著云技術(shù)的應(yīng)用與革新，無介質(zhì)的時(shí)代即將來臨，松下P2云服務(wù)已經(jīng)做好準(zhǔn)備。4k和8k，依舊會(huì)是松下未來發(fā)展方向。”野村一生總經(jīng)理說道。隨著中國(guó)電視臺(tái)高清化的深入，演播室及轉(zhuǎn)播車高清化、4K化的改造將成為松下下一個(gè)時(shí)期重點(diǎn)發(fā)展的內(nèi)容，也是建設(shè)中國(guó)市場(chǎng)的重要手段。

據(jù)松下產(chǎn)品經(jīng)理張逸駿介紹，松下高清/4K轉(zhuǎn)播車在一類底盤奔馳524的基礎(chǔ)上改裝而成。采用奔馳長(zhǎng)軸距加長(zhǎng)后懸款凌特（Sprinter）524作為轉(zhuǎn)播車，一方面滿足市級(jí)電視臺(tái)中小型節(jié)目為主的需求，反應(yīng)迅速以及足夠的強(qiáng)度和抗彎扭變形的能力，另一方面該車型環(huán)保排放標(biāo)準(zhǔn)較高，既符合現(xiàn)階段國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也符合北京市環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，可避免短時(shí)間內(nèi)新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)不能上路的尷尬。整車布局合理，充分考慮車內(nèi)可利用空間，利用機(jī)柜機(jī)架及副駕駛區(qū)域空間，巧妙安排音頻及字幕機(jī)的工位。系統(tǒng)最多可配置8訊道4K/高清攝像機(jī)。雙切換臺(tái)配置，松下多格式切換臺(tái)標(biāo)配幀同步、上下變換、色彩校正及4路畫面分割器功能。整車采用雙切換臺(tái)的主備配置，系統(tǒng)周邊簡(jiǎn)潔。這些不僅使得系統(tǒng)更加安全可靠，主切換臺(tái)可升級(jí)為4K模式，實(shí)現(xiàn)4K節(jié)目的錄制。備切換臺(tái)在不同的節(jié)目類型中可以作為副切使用，豐富節(jié)目形式。核心切換臺(tái)輸入輸出及后接口箱充分考慮與其他演播室及轉(zhuǎn)播車的級(jí)聯(lián)使用。音頻系統(tǒng)選用可安裝在機(jī)架內(nèi)的16路數(shù)字調(diào)音臺(tái)，功能強(qiáng)大，設(shè)計(jì)美觀。

松下公司認(rèn)為，從網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，如果要繼續(xù)深入和發(fā)展P2技術(shù)，就必須要基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為客戶提供多種應(yīng)用的可能。從2015年，松下就全力開始提供基于網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。如今，松下P2云流程已添新品：松下Stream Receiver流接收器。張逸峻介紹說，使用松下的流接收器，在利用P2云技術(shù)的新聞制播流程中，助力電視臺(tái)在本地可根據(jù)固定IP，實(shí)時(shí)監(jiān)控多達(dá)30臺(tái)P2攝像機(jī)的遠(yuǎn)程工作，并從云端接受視頻流并轉(zhuǎn)換為多至4路的SDI輸出，為臺(tái)內(nèi)提供穩(wěn)定的高畫質(zhì)的新聞數(shù)據(jù)。

繼在市場(chǎng)引起轟動(dòng)的Varicam35 4K攝像機(jī)面世之后，松下繼續(xù)在4K發(fā)力，陸續(xù)推出一系列4K產(chǎn)品和解決方案。松下產(chǎn)品經(jīng)理劉兆巍詳細(xì)解析了新一代4K演播室攝像機(jī)AK-UC3000MC、AK-UCU500MC、4K多用途箱式攝像機(jī)AK-UB300MC以及全球首款一體化4K攝像機(jī)AW-UE70MC等松下最新4K產(chǎn)品。另外，會(huì)議透露，在2020年的東京奧運(yùn)會(huì)，我們會(huì)看到更多松下4K、8K產(chǎn)品和解決方案服務(wù)于賽事的轉(zhuǎn)播和直播中。

今年的BIRTV展會(huì)，松下必定會(huì)成為一道亮麗的風(fēng)景線。

新奧特?cái)y全線新技術(shù)新產(chǎn)品參展BIRTV2015

本屆BIRTV，新奧特參展的產(chǎn)品有NewsSphere全媒體新聞融合服務(wù)平臺(tái)、EditSphere智惠媒體生產(chǎn)平臺(tái)、全新推出演播室4K字幕機(jī)、在線包裝系統(tǒng)、全新虛擬演播室系統(tǒng)。一同展出的還有資訊匯聚系統(tǒng)應(yīng)用展示、播出線的高標(biāo)清同播應(yīng)用以及正奇無憂融合播出平臺(tái)等等。

廣播電視發(fā)展正面臨戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、跨越發(fā)展期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)對(duì)廣播電視的制作、播出、服務(wù)模式與服務(wù)格局產(chǎn)生了全方位影響。新奧特智慧媒體云平臺(tái)能夠以服務(wù)的方式為電視臺(tái)多屏融合生產(chǎn)、多介質(zhì)融合提供技術(shù)支撐，助力廣電融合媒體創(chuàng)新與發(fā)展。未來，新奧特依托“始終向前”的企業(yè)理念，將不斷推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程。讀者服務(wù)卡26號(hào)

GatesAir提供各種低成本的傳輸平臺(tái)

GatesAir將展示其中國(guó)數(shù)字廣播解決方案，公司認(rèn)為這是其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯著不同之處。GatesAir把20年的數(shù)字廣播的經(jīng)驗(yàn)帶到中國(guó)，而且擁有20年跨多個(gè)數(shù)字廣播標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)驗(yàn)。

GatesAir提供高效的內(nèi)容播出、設(shè)備和場(chǎng)地之間的無線傳輸方案。無論是模擬還是數(shù)字電視，兩個(gè)或多個(gè)點(diǎn)之間聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的IP傳輸解決方案，為廣電機(jī)構(gòu)提供各種各樣低成本的傳輸平臺(tái)，包括高效率的發(fā)射機(jī)。

GatesAir的Flexiva平臺(tái)從設(shè)計(jì)之初，不但提供出色的模擬性能，而且可向未來的數(shù)字遷移。對(duì)于中國(guó)的數(shù)字廣播，GatesAir的發(fā)射機(jī)網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)從50瓦的激勵(lì)器到超過80KW以上的液冷發(fā)射機(jī)。GatesAir有多種傳輸接口解決方案，從復(fù)合AES到ASI和IP，確?？梢越涌谥袊?guó)的多種數(shù)字廣播傳輸模式。讀者服務(wù)卡27號(hào)

Yoopan/優(yōu)磐 亮相BIRTV2015

2015年北京源松捷影視器材有限公司再創(chuàng)輝煌，不斷推陳出新，繼續(xù)突破進(jìn)取，為廣大業(yè)內(nèi)朋友提供更優(yōu)異更高效的解決方案和更方便更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

本屆Birtv展會(huì)，北京源松捷將展示高效的現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目制作與解決方案，涵蓋了以下幾方面內(nèi)容：

1.MCOTT/SCOTT攝像機(jī)光纖訊道系統(tǒng)，可為ENG攝像機(jī)提供高清信號(hào)傳輸、供電、通話、攝像機(jī)控制、Tally、返送等演播室訊道功能；

2.Phabrix高質(zhì)量視音頻分析測(cè)試儀，支持波形圖、矢量圖、眼圖、信號(hào)發(fā)生器、SDI數(shù)據(jù)等多種參數(shù)監(jiān)看機(jī)架式；

3.3G/4G移動(dòng)多媒體系統(tǒng)，支持流媒體直播、錄播多種模式，支持純文件傳輸，支持多卡綁定，最大程度優(yōu)化上傳；

4.Yoopan移動(dòng)EFP箱載解決方案，系統(tǒng)配置靈活，穩(wěn)固可靠。

北京源松捷將繼續(xù)秉承“質(zhì)優(yōu)為先 磐石服務(wù)”的宗旨，與大家共享Yoopan最新的產(chǎn)品應(yīng)用理念，歡迎各界朋友屆時(shí)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)參觀指導(dǎo)。讀者服務(wù)卡28號(hào)

ARRI攝影設(shè)備再現(xiàn)風(fēng)采

今年的BIRTV，ARRI給大家?guī)砹硕鄠€(gè)系列的攝影機(jī)和鏡頭，讓你在影視拍攝中大展身手！

ALEXA Mini：它是ARRI ALEXA系列的最小新成員，其體積緊湊、輕便小巧，而優(yōu)異的影像質(zhì)量卻與業(yè)界黃金標(biāo)準(zhǔn)的ALEXA毫無二致。ALEXA Mini專為特殊拍攝而設(shè)計(jì)，可完美作為ALEXA完整拍攝套裝的一部分。

ALEXA SXT攝影機(jī)：ALEXA SXT系列基于堅(jiān)若磐石的ALEXA基礎(chǔ)，提供了ProRes 4K錄制、改進(jìn)的畫質(zhì)、強(qiáng)大的色彩管理功能和三路獨(dú)立的HD-SDI輸出等先進(jìn)功能。

AMIRA攝影機(jī)：AMIRA是一臺(tái)輕便型多用途攝影機(jī)，它將出色的畫質(zhì)與CFast 2.0低成本工作流程集于一身，并為單人操作及長(zhǎng)時(shí)間肩扛拍攝特別做出了優(yōu)化。AMIRA可以即開即拍，機(jī)動(dòng)性極高。

SkyPanel平板柔光燈：SkyPanel是一款緊湊、超亮的高品質(zhì)LED柔光燈，為行業(yè)確立了新的標(biāo)準(zhǔn)。SkyPanel的設(shè)計(jì)關(guān)注外形、色彩、光場(chǎng)與功率多種因素，是ARRI十幾年來在LED技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)的巔峰之作。

Master Anamorphic系列：該系列一直是電影電視業(yè)界最為先進(jìn)的變形鏡頭。結(jié)合了緊湊的體積，輕巧重量，無畸變的光學(xué)表現(xiàn)與無與倫比的全系列T1.9大光圈，MA系列的使用起來如同傳統(tǒng)的球面鏡頭一樣快速便捷，這也代表了變形寬銀幕攝影的一大進(jìn)步。

Anamorphic Ultra Wide Zoom變形寬銀幕超廣角變焦鏡頭：在不犧牲畫質(zhì)的前提下將焦段擴(kuò)展到了極為寬廣的19mm至36mm，這一獨(dú)特的鏡頭是Master Anamorphic變形寬銀幕鏡頭系列的完美補(bǔ)充。

超廣角變焦鏡頭UWZ：一首顆為專業(yè)電影市場(chǎng)而設(shè)計(jì)的超廣角變焦鏡頭。全新的機(jī)械設(shè)計(jì)解決了之前超廣角變焦的眾多問題。UWZ的成像圈為34.5mm，其光學(xué)性能可以與高端的廣角定焦鏡頭相媲美，甚至更好。UWZ可以獲得最大的靈活性和效率成本，UWZ能夠方便地取代全系列的廣角定焦鏡頭。讀者服務(wù)卡29號(hào)

大疆創(chuàng)新帶來一體化航拍平臺(tái)Inspire 1

近年來，航拍成為了影視和新聞制作不可缺少的手段，作為全球領(lǐng)先的飛行影像先驅(qū)，DJI大疆創(chuàng)新此次參展帶來了Inspire 1“悟”等專業(yè)級(jí)航空影像解決方案。

DJI大疆創(chuàng)新在全球無人機(jī)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，憑借智能飛行控制系統(tǒng)、多軸增穩(wěn)云臺(tái)和高清圖傳等業(yè)界領(lǐng)先的技術(shù)，其航拍產(chǎn)品被全球頂尖影視制作機(jī)構(gòu)所采用。Inspire 1“悟”配備4K相機(jī)、可變形機(jī)身和雙人控制等功能，性能先進(jìn)而易于操控，廣受攝影師和航拍愛好者的贊譽(yù)，還被美國(guó)時(shí)代周刊評(píng)選為2014年十大科技產(chǎn)品，是一款具有革命性意義的航拍平臺(tái)。

大疆創(chuàng)新副總裁潘農(nóng)菲稱，在無人機(jī)的組成部分中，大疆飛行控制系統(tǒng)是最穩(wěn)定的，云臺(tái)是大疆的核心技術(shù)。大疆還具有室內(nèi)飛行控制的能力和遠(yuǎn)距離的高清圖傳技術(shù)?，F(xiàn)在還在發(fā)展避障系統(tǒng)，以及空中的智能系統(tǒng)。包括最新的整套開放平臺(tái)，智能組件，所有這些都是處于領(lǐng)先的。

他還表示，大疆創(chuàng)新將聚焦在航拍領(lǐng)域，不斷升級(jí)，并且重視開發(fā)平臺(tái)，讓無人機(jī)更加智能，在各個(gè)行業(yè)都有更多應(yīng)用。讀者服務(wù)卡30號(hào)

九十年技術(shù)沉淀帶來卓越產(chǎn)品――Shure亮相BIRTV 2015

2015年8月26日-29日，亞洲最具影響力的廣播電影電視設(shè)備展BIRTV 2015在北京國(guó)際展覽中心盛大開展。適逢品牌創(chuàng)立90年周年的世界領(lǐng)先音頻廠商Shure（舒爾）攜專業(yè)廣播音頻解決方案亮相，為觀眾展示了頂級(jí)無線系統(tǒng)和監(jiān)聽系統(tǒng)，音質(zhì)出色的媒體制作話筒和便攜錄音設(shè)備，彰顯深厚技術(shù)實(shí)力。

1925年創(chuàng)立，Shure（舒爾）已經(jīng)歷經(jīng)九十年的技術(shù)沉淀和榮耀的洗禮，對(duì)于卓越性能和精良品質(zhì)的永恒追求使Shure（舒爾）成為全球領(lǐng)先的音頻設(shè)備專家，不斷地引領(lǐng)著創(chuàng)新音頻技術(shù)的潮流，在廣播音頻領(lǐng)域，舒爾也不斷地刷新行業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。舒爾本次展出的重點(diǎn)產(chǎn)品包括：業(yè)界首款能夠自動(dòng)檢測(cè)和規(guī)避干擾的Axient無線管理網(wǎng)絡(luò)，可以掌控極端復(fù)雜的射頻環(huán)境挑戰(zhàn)，并已成功應(yīng)用于各種國(guó)際重大場(chǎng)合；將一系列領(lǐng)先技術(shù)整合到易于使用的專業(yè)無線產(chǎn)品ULX-D和QLX-D數(shù)字無線系統(tǒng)，兼顧；以及在射頻傳輸、安全性和穩(wěn)定性方面已贏得了眾多業(yè)內(nèi)用戶認(rèn)可的PSM1000個(gè)人監(jiān)聽系統(tǒng)。用戶可根據(jù)成本預(yù)算及系統(tǒng)應(yīng)用的復(fù)雜性來配置適合的系統(tǒng)，從最重要的現(xiàn)場(chǎng)直播、劇院演出、音樂表演，到企業(yè)活動(dòng)等場(chǎng)合都能確保無干擾音頻。

隨著當(dāng)今音頻、視頻、無線傳輸和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益結(jié)合及不斷更新，舒爾用心了解客戶的需求，設(shè)計(jì)也更趨于人性化和便捷性。用戶通過舒爾提供的Wireless Workbench無線管理軟件和ShurePlus Channels應(yīng)用即可通過PC端或iOS移動(dòng)設(shè)備，輕松進(jìn)行復(fù)雜頻率的全面管理和實(shí)時(shí)精確監(jiān)控，極大提高工作效率。此外，作為無線解決方案的一部分，舒爾管理軟件和應(yīng)用也幫助用戶更加充分地利用無線設(shè)備的優(yōu)勢(shì)，在面對(duì)大型應(yīng)用場(chǎng)合和重要時(shí)刻也能從容不迫。

在本屆BIRTV上，Shure（舒爾）展示了引人矚目的音頻產(chǎn)品及解決方案，引領(lǐng)廣播與媒體制作領(lǐng)域的創(chuàng)新和變革。從最重要的頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，到重要體育賽事，或是電視臺(tái)直播間和戶外采訪，舒爾始終都在提供最安全的音頻保障。未來，舒爾將繼續(xù)為廣播和媒體制作專業(yè)人士帶來各種頂級(jí)設(shè)備，幫助他們?cè)谌找鎳?yán)苛的制作環(huán)境中實(shí)現(xiàn)突破和跨越。有理由相信，舒爾將延續(xù)90年傳奇歷史，有著更加傳奇的未來。讀者服務(wù)卡31號(hào)

TVLogic展示一系列新型監(jiān)視器

TVLogic今年展覽的監(jiān)視器共有六大系列26種型號(hào)，尺寸由5寸到55寸一應(yīng)俱全。

TVLogic依然會(huì)秉承著它創(chuàng)立之初的理念，2015推陳出新的研發(fā)出一些新型號(hào)監(jiān)視器。當(dāng)然本次也不列外。針對(duì)于不同的客戶，推出了一些具有創(chuàng)新性的新產(chǎn)品。

4K監(jiān)視器首當(dāng)其沖，本次新推出的4K監(jiān)視器為L(zhǎng)UM-310A。電影級(jí)的4K原生高清分辨率4096×2160，10Bit圖像處理IPS LCD面板和DCI色域支持等專業(yè)特點(diǎn)。并且支持各類接口，如SDI，HDMI和DP端口。

SWM系列是TVLogic公司新推出的一個(gè)系列，主要針對(duì)監(jiān)控電視墻用戶。SWM系列監(jiān)看設(shè)計(jì)是電視墻的最佳匹配。干凈的邊框只有一個(gè)電源按鈕和一個(gè)小指示燈最好的保證用戶的監(jiān)看需求。在傳統(tǒng)的接口基礎(chǔ)上添加了光纖接口。以滿足客戶對(duì)不同接口的需求。

LVM-170A是TVLogic 17英寸的全高清版本監(jiān)視器。16：9的寬高比LCD面板與1920×1080分辨率和12位視頻處理性能做到的顏色真實(shí)展現(xiàn)和視頻縮放功能。

TVLogic始終如一的秉著對(duì)客戶負(fù)責(zé)的工作態(tài)度繼續(xù)進(jìn)行免費(fèi)的升級(jí)、顏色自動(dòng)校準(zhǔn)服務(wù)，以保證良好的客戶體驗(yàn)，TVLogic期待您的蒞臨。讀者服務(wù)卡32號(hào)

洋銘小型導(dǎo)播車閃亮登陸B(tài)IRTV2015

2015年是“datavideo”品牌成立的第三十周年，datavideo洋銘的主營(yíng)領(lǐng)域包含“移動(dòng)演播室”“虛擬演播系統(tǒng)”“遠(yuǎn)程控制會(huì)議及錄課系統(tǒng)”等整體解決方案。

在本屆BIRTV展會(huì)中，datavideo洋銘推出了更新版的小型導(dǎo)播車OBV-2800，創(chuàng)造性的加入了四路攝像機(jī)控制中心CCU-100，滿足更專業(yè)的大，中，小型作業(yè)需求。

虛擬演播室也同樣進(jìn)行了大幅更新，最新的TVS-1200虛擬演播室系統(tǒng)支持2路SDI高清信號(hào)，支持更多的信號(hào)輸入，更高的性能，更好的虛擬演播體驗(yàn)。

本屆BIRTV展會(huì)上，datavideo洋銘的移動(dòng)演播室系列也新增了新成員――高清4通道切換臺(tái)SE-700，SE-700的加入不僅豐富了datavideo移動(dòng)演播室的產(chǎn)品線，同樣也是校園EFP多機(jī)位制作的不二選擇。

另外datavideo洋銘今年推出應(yīng)用于MOOC，優(yōu)課，微課錄制的革命性產(chǎn)品VGB-1000電子綠板也會(huì)在BIRTV中登場(chǎng)，VGB-1000可以經(jīng)過摳像實(shí)現(xiàn)人像和教學(xué)內(nèi)容的實(shí)時(shí)疊合，讓許多原本不易理解的課程變得容易讓學(xué)生理解吸收。

datavideo將在本屆BIRTV展會(huì)18108展位上將這些解決方案一一展出，歡迎用戶前來體驗(yàn)。讀者服務(wù)卡33號(hào)

BIRTV2015 Ventuz蓄勢(shì)待發(fā)，敬請(qǐng)期待

Ventuz自2014年全面進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，在廣播電視、專業(yè)視聽、展覽展示及大型活動(dòng)方面取得了不俗的成績(jī)。至今已完成了CCTV世界杯轉(zhuǎn)播、CCTV體壇風(fēng)云人物頒獎(jiǎng)典禮、《星光大道》、北京電視臺(tái)《法治進(jìn)行時(shí)》、上海電視臺(tái)全媒體指揮中心、《中國(guó)夢(mèng)之聲》、河南衛(wèi)視《成語英雄》、《漢字英雄》、《井字對(duì)抗》、南京青奧會(huì)開模式虛擬畫面植入、上海歡樂谷虛擬水族館建設(shè)、臺(tái)春晚、無線局指揮中心、特魯克三維實(shí)時(shí)在線包裝全國(guó)巡展等一系列會(huì)議包裝服務(wù)項(xiàng)目。

在即將到來的2015 BIRTV展會(huì)上Ventuz將展出在新聞專題演播室、綜藝節(jié)目及融合指揮中心的全面應(yīng)用。以基于在線包裝、播出控制、交互展示三大板塊為主的功能應(yīng)用及解決方案為用戶解讀Ventuz作為一款三維實(shí)時(shí)可視化軟件如何風(fēng)靡廣播電視市場(chǎng)。并將詳細(xì)展示Ventuz在BTV完成的國(guó)內(nèi)首個(gè)以全媒體概念設(shè)計(jì)完成的直播節(jié)目以及在業(yè)內(nèi)廣受關(guān)注的SMG全媒體指揮中心項(xiàng)目。

同時(shí)，Designer創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示、Director播控平臺(tái)展示、Tahiti廣電級(jí)三維實(shí)時(shí)在線包裝系統(tǒng)工作流展示、喚影真三維實(shí)時(shí)數(shù)字化交互展示系統(tǒng)、炫影多維互動(dòng)展示系統(tǒng)等也將亮相Birtv。此外，到場(chǎng)觀眾還將能見證Ventuz全新版本V5的全球首發(fā)。在今年的NAB展會(huì)上Ventuz宣布實(shí)現(xiàn)了與Cinema4D的無縫對(duì)接。這項(xiàng)突破給設(shè)計(jì)師們帶來了福音：在Cinema4D中做完的內(nèi)容可直接導(dǎo)入Ventuz平臺(tái)，有效提高了設(shè)計(jì)師工作效率。想了解Ventuz是怎樣為設(shè)計(jì)師排憂解難，讓工作進(jìn)展如虎添翼的嗎？歡迎蒞臨Ventuz展臺(tái)。讀者服務(wù)卡34號(hào)

2015金中恒魅力綻放BIRTV

八月，一年一度的BIRTV如期而至，金中恒與您再次相約。本屆展會(huì)金中恒的亮點(diǎn)除了新媒體解決方案以及自主開發(fā)的恒系列產(chǎn)品外，又增添了Clear-com內(nèi)部通話系統(tǒng)以及薩拿（sachtler）腳架。

本屆BIRTV金中恒一大亮點(diǎn)是其的美國(guó)產(chǎn)品Clear-com以及德國(guó)薩拿（sachtler）腳架等產(chǎn)品系列，其中Clear-com和薩拿（sachtler）腳架是首次登陸金中恒展位，值得期待！薩拿（sachtler）腳架的展示更加有真實(shí)感，能夠直觀的感受其精準(zhǔn)的拍攝以及承重效果。

十多年來，作為Matrox中國(guó)區(qū)總，金中恒繼續(xù)和Matrox一起合作來展示全新OEM和流媒體產(chǎn)品，Monarch HDX這款業(yè)界最小的雙流流媒體編碼器，還帶有高質(zhì)量錄制功能；同時(shí)還展出了Matrox配合Edius的非編產(chǎn)品，這也是今年非編市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

金中恒全面成熟的產(chǎn)品線為我們帶來了全方位的視頻解決方案，讓我們盡情期待金中恒在BIRTV上的精彩表現(xiàn)！讀者服務(wù)卡35號(hào)

世紀(jì)睿科集團(tuán)攜旗下五家公司全方位、立體化參展BIRTV2015

今年的BIRTV展會(huì)上，世紀(jì)?？萍瘓F(tuán)將攜旗下五家公司，全方位、立體化呈現(xiàn)一站式全媒體應(yīng)用解決方案，并將展示更多的新技術(shù)、新產(chǎn)品和新應(yīng)用。世紀(jì)?？萍瘓F(tuán)的展臺(tái)分為九大展區(qū)：全媒體演播室區(qū)、總控與播出區(qū)、高端業(yè)務(wù)制作區(qū)、融合媒體平臺(tái)區(qū)、傳輸產(chǎn)品區(qū)、無線傳輸區(qū)、特種設(shè)備拍攝區(qū)、集團(tuán)旗下永達(dá)國(guó)際大型活動(dòng)轉(zhuǎn)播服務(wù)區(qū)、集團(tuán)旗下品牌Cogent高峻科技產(chǎn)品區(qū)。

?全媒體演播室區(qū) 將呈現(xiàn)Ventuz播控解決方案展示、3G/4G網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)、微信互動(dòng)系統(tǒng)、嘉賓視頻連線系統(tǒng)。

?總控與播出區(qū) 總控區(qū)將展示融合媒體調(diào)度平臺(tái)SDNO、全流程展示IP與SDI的混合調(diào)度。播出區(qū)將展出全新概念的虛擬化云播出平臺(tái)、及一款具備集視頻文件播出、直播切換、在線包裝以及自動(dòng)播控于一體全新播出形態(tài)的CIAB視頻服務(wù)器。同時(shí)，我們將定制化操作臺(tái)與光纖KVM系統(tǒng)相結(jié)合，形成嶄新概念的坐席管理平臺(tái)，將給主控播出、制作大型區(qū)域、轉(zhuǎn)播車等帶來新的理念。

?高端業(yè)務(wù)制作區(qū) 將展示集中控制管理系統(tǒng)、體育制作平臺(tái)、4K制作系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)快速編輯系統(tǒng)、分布式制作平臺(tái)、信息告示平臺(tái)以及模塊化切換臺(tái)。

?融合媒體平臺(tái)區(qū) 將展示融合媒體IP調(diào)度與播控系統(tǒng)和融合媒體內(nèi)容生產(chǎn)與系統(tǒng)。融合IP&基帶信源，對(duì)分發(fā)節(jié)點(diǎn)做集中或分級(jí)式管控調(diào)度，提供統(tǒng)一管理平臺(tái)的編單播控功能，提供多形態(tài)、多渠道、多媒介內(nèi)容融合生產(chǎn)管理的全媒體綜合解決方案。

?傳輸產(chǎn)品區(qū) 該展區(qū)將帶來Cable、IP、Fiber以及無線等傳輸類型領(lǐng)域內(nèi)的全面解決方案，包括4K編碼、轉(zhuǎn)碼、播出解決方案、高清壓縮系統(tǒng)解決方案、公網(wǎng)可靠傳輸及集中管理方案、OTT多屏轉(zhuǎn)碼和監(jiān)測(cè)方案、RF信號(hào)全流程解決方案以及多業(yè)務(wù)傳輸方案。將重點(diǎn)展示4K遠(yuǎn)距離傳輸、IP網(wǎng)絡(luò)時(shí)鐘同步傳輸技術(shù)。讀者服務(wù)卡36號(hào)

Accusys雷電共享存儲(chǔ)系統(tǒng)亮相BRITV 2015

今年美國(guó)NAB，臺(tái)灣Accusys老牌存儲(chǔ)廠商震撼雷電共享存儲(chǔ)系統(tǒng)A16T2-share，4個(gè)月以后的現(xiàn)在Accusys將把這款革命性設(shè)計(jì)的雷電共享存儲(chǔ)亮相于2015年8月26-29日的北京BIRTV展上。

在BIRTV 2015展會(huì)上，Accusys將現(xiàn)場(chǎng)展示一套完整的雷電SAN共享非編網(wǎng)，大家將有幸目睹全球最先進(jìn)、最簡(jiǎn)單的小型高速非編網(wǎng)。

A16T2-share配置了4個(gè)雷電2.0主機(jī)接口，可以直接連接4臺(tái)新款MacPro，并且還配置了一個(gè)SAS 12Gb的擴(kuò)張端口，可以再擴(kuò)展3臺(tái)JBOD（擴(kuò)展柜），總硬盤個(gè)數(shù)可以到64顆。

1.SAN共享應(yīng)用

由于A16T2-share內(nèi)嵌了雷電交換機(jī)，因此用戶可以直接連接3-4個(gè)新Macpro、iMac、Macmini或MacbookPro。利用Apple的xSAN管理軟件實(shí)現(xiàn)SAN共享。高速、簡(jiǎn)單、性價(jià)比高的雷電超高清非編網(wǎng)就如此簡(jiǎn)單實(shí)現(xiàn)。

2.直連應(yīng)用

您也可以直接連接4臺(tái)雷電主機(jī)，然后在A16T2-share中創(chuàng)建4個(gè)獨(dú)立的數(shù)據(jù)卷，通過LUN Connector功能，讓4臺(tái)主機(jī)獨(dú)享自己的數(shù)據(jù)卷。

集中且便捷管理，讓用戶可以靈活使用。讀者服務(wù)卡37號(hào)

BIRTV 2015 Avid完美呈現(xiàn)杜比全景聲

第二十四屆BIRTV上，Avid將完美呈現(xiàn)杜比全景聲（Dolby Atmos）系統(tǒng)，帶來引人入勝的全方位流動(dòng)音效。

杜比實(shí)驗(yàn)室新一代聲音系統(tǒng)――杜比全景聲能夠讓聲音在三維空間內(nèi)任意位置精確地出現(xiàn)和流動(dòng)，包括頭頂上方，通過極具包圍感的動(dòng)人心魄的震撼體驗(yàn)，讓鮮活的娛樂縈繞在觀眾周圍。2012年進(jìn)入電影行業(yè)以來，杜比全景聲已經(jīng)迅速成為業(yè)界首選的新一代影院聲音技術(shù)，備受全球各地主流電影公司、屢獲殊榮的電影創(chuàng)作者和電影放映商的青睞?，F(xiàn)在面臨的問題就是，如何幫助電影制作者更快地將杜比全景聲融入到他們的項(xiàng)目中。

眾所周知，Pro Tools和Avid Pro Mixing控制臺(tái)已經(jīng)成為全球后期制作行業(yè)中的音頻標(biāo)桿，杜比不希望改變現(xiàn)有的成熟工作流程；何況后期專業(yè)人員十分信賴Avid，日常使用十分愉快。他們也不希望為其增添任何復(fù)雜的成分，以免影響制作周期。因此，杜比全景聲研發(fā)團(tuán)隊(duì)與Avid合作，尋求一種將這種新技術(shù)無縫整合到相同的工作流程中，并保證操作效果。

經(jīng)過長(zhǎng)期合作，Avid和杜比發(fā)現(xiàn)，對(duì)于音頻專業(yè)人士來說，最簡(jiǎn)單高效的使用杜比全景聲的方式就是通過DolbyAtmos Panner AAX插件直接將其與Pro Tools連接起來。該插件為AAX Native版本，兼容所有Pro Tools 10及更新版本，包括Pro Tools|HD。

“在引入一種全新的音頻格式――比方說杜比全景聲的時(shí)候，很重要的一點(diǎn)就是需要讓它的使用足夠簡(jiǎn)單。這樣才不會(huì)影響音頻專家的各項(xiàng)自由創(chuàng)作，”杜比實(shí)驗(yàn)室聲音內(nèi)容解決方案總監(jiān)David Gould解釋道，“杜比完全了解電影行業(yè)的需求及偏好。對(duì)于電影從業(yè)人員來說，快速吸收杜比全景聲技術(shù)也是關(guān)鍵之一。與此同時(shí)，該技術(shù)還需提供一個(gè)能夠兼容Pro Tools和Apple產(chǎn)品的解決方案，供全球內(nèi)容創(chuàng)作者使用?！弊x者服務(wù)卡38號(hào)

引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+FM”，聯(lián)匯科技盛裝亮相BIRTV 2015

本屆BIRTV聯(lián)匯科技將攜旗下廣播數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的全線產(chǎn)品悉數(shù)亮相2號(hào)館2004展臺(tái)，其中聯(lián)匯科技傾力打造的“互聯(lián)網(wǎng)+FM”新媒體廣播解決方案――“云聽平臺(tái)”、基于AirLink廣播云平臺(tái)的全臺(tái)網(wǎng)解決方案、以及網(wǎng)絡(luò)智能一體化播控系統(tǒng)等將閃亮登場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，為了更快地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的發(fā)展進(jìn)程以及廣播新媒體業(yè)務(wù)的開展，聯(lián)匯科技率先推出了針對(duì)廣播電臺(tái)的新媒體廣播云服務(wù)平臺(tái)――“云聽平臺(tái)”，推動(dòng)廣播電臺(tái)向新媒體廣播時(shí)代轉(zhuǎn)變。系統(tǒng)提供高品質(zhì)的直播、點(diǎn)播與實(shí)時(shí)互動(dòng)交流等功能，是一種新型綜合媒體播放應(yīng)用，能實(shí)現(xiàn)最大限度聚合資源，為用戶提供一種便利的收聽交流渠道。最終實(shí)現(xiàn)以云聽平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過構(gòu)建云聽生態(tài)圈，打造國(guó)內(nèi)最大的新媒體匯聚平臺(tái)，同時(shí)通過智能音頻播放器――“云聽寶”，打造新媒體上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為大眾提供高品質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體云平臺(tái)服務(wù)，提升用戶的聽音體驗(yàn)，開啟智能聽音時(shí)代。

聯(lián)匯科技始終站在廣播技術(shù)的尖峰，先后引領(lǐng)了廣播電臺(tái)的數(shù)字化改造、網(wǎng)絡(luò)化改造、一體化全臺(tái)網(wǎng)改造，現(xiàn)又率先應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、無線互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)造性地推出“以資源內(nèi)容為中心”、“以用戶為中心”的雙引擎廣播電臺(tái)全臺(tái)業(yè)務(wù)系統(tǒng)，架構(gòu)全新的廣播業(yè)務(wù)云平臺(tái)。廣播業(yè)務(wù)云平臺(tái)解決方案由計(jì)算資源池、SAN存儲(chǔ)資源池、NAS存儲(chǔ)資源池、計(jì)算資源的監(jiān)控和管理、備份資源池、連續(xù)數(shù)據(jù)保護(hù)組成，為廣電客戶構(gòu)建了一個(gè)完整的業(yè)務(wù)云平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)智能一體化播控系統(tǒng)是在EQM網(wǎng)絡(luò)化智能總控系統(tǒng)基礎(chǔ)上，通過整合播出系統(tǒng)、總控系統(tǒng)以及調(diào)音臺(tái)控制系統(tǒng)，應(yīng)用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)智能化控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從播出系統(tǒng)開始直到信號(hào)被送往發(fā)射臺(tái)的全流程一體化智能控制，播控流程將大大簡(jiǎn)便，無論是播出安全還是信號(hào)分配調(diào)度，都是廣播電臺(tái)智能播控系統(tǒng)一次革新。

此外，為了更好服務(wù)廣電客戶，聯(lián)匯科技正緊跟時(shí)代步伐，除了不但升級(jí)更新現(xiàn)有產(chǎn)品外，諸如ProLink/ProMusic自動(dòng)播出系統(tǒng)、DAVPower媒資系統(tǒng)、RDM系列發(fā)射機(jī)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，等等，在基于云計(jì)算技術(shù)下還研發(fā)出了云歌庫(kù)MusicCool、云采編iNewsCloud等一系列云服務(wù)產(chǎn)品，將為廣電行業(yè)快速實(shí)現(xiàn)新媒體業(yè)務(wù)提供全面支撐。其中云歌庫(kù)MusicCool是聯(lián)匯科技音樂編輯團(tuán)隊(duì)為廣電行業(yè)定制打造的大型音樂云庫(kù)，專業(yè)編目打點(diǎn)、廣播音頻品質(zhì)，接入云音樂，開啟個(gè)性化音樂電臺(tái)時(shí)代。云采編系統(tǒng)iNewsCloud則帶來了全新的采編模式，信息個(gè)性化匯聚、快速編審、第一時(shí)間播報(bào)，微博微信快速分享、微信音頻實(shí)時(shí)剪輯播出，實(shí)現(xiàn)了采編與新媒體業(yè)務(wù)的完美整合，是新媒體業(yè)務(wù)快速實(shí)現(xiàn)的最佳選擇。讀者服務(wù)卡39號(hào)

第4篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商每月會(huì)推出更多的電視頻道，如此一來，電視觀眾市場(chǎng)正變得越來越零散化。面對(duì)此情況，電視廣告商和媒體購(gòu)買商都在尋找一場(chǎng)革新：他們希望能夠找到一個(gè)靠得住的、提供更強(qiáng)尋址功能和更多溝通功能的技術(shù)或解決方案；他們企圖通過搭建電視業(yè)務(wù)品牌和目標(biāo)觀眾市場(chǎng)之間的聯(lián)系，提升電視的情感影響力。

在國(guó)外，數(shù)字視頻錄像機(jī)（DVR）的普及，被很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是廣告業(yè)的威脅，因?yàn)橛脩裟茏灾鬟x擇跳過電視節(jié)目中的廣告。但往往容易被人忽略的是，DVR為廣告商在一般家庭內(nèi)推動(dòng)植入廣告應(yīng)用提供了強(qiáng)大的引擎，采用端到端收視測(cè)評(píng)和廣告解決方案能提供這個(gè)家庭的收視習(xí)慣及偏好，使廣告商能根據(jù)家庭背景情況向用戶提供特定的廣告，可尋址廣告應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，電視觀眾更容易接收尋址廣告（尋址廣告比普通廣告的受歡迎率高出38％）。

從媒體購(gòu)買、規(guī)劃和銷售的角度來看，可尋址廣告技術(shù)能夠保證按照地理、人口統(tǒng)計(jì)或其他興趣團(tuán)體將單個(gè)廣播節(jié)目的觀眾分解成多個(gè)目標(biāo)群體。對(duì)廣告投放人而言，這提高了效率，減少了廣播節(jié)目?jī)?nèi)無效廣告數(shù)，提高了利用率。同時(shí)，這種技術(shù)也意味著，所有觀眾在某一特定時(shí)間、特定頻道收看相同廣告的情況不復(fù)存在，不同的目標(biāo)觀眾群體可以收看到具有針對(duì)性的廣告內(nèi)容?？蓪ぶ窂V告技術(shù)能夠在保證提高觀眾收視體驗(yàn)的同時(shí)，向觀眾提供量身定做的廣告營(yíng)銷信息。

一旦添加可尋址廣告功能，電子節(jié)目指南中的顯示廣告會(huì)變得更有效：它能夠?qū)崿F(xiàn)廣告商將不同消息發(fā)送給不同地點(diǎn)、不同人群或不同興趣群組；觀眾還可以在訪問電子節(jié)目指南（EPG）的不同時(shí)間段收看到不同的廣告內(nèi)容；所有的橫幅廣告可以立即從被動(dòng)廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)廣告，便于觀眾進(jìn)一步了解更多的產(chǎn)品信息，可以直觀地訪問獲取的其他文字或視頻頻道；此外，廣告商可以利用互動(dòng)式橫幅廣告平臺(tái)，允許銷售代表與觀眾直接取得聯(lián)系，從而創(chuàng)造更多商機(jī)。

機(jī)頂盒級(jí)收視測(cè)評(píng)是實(shí)現(xiàn)電視廣告有效覆蓋的基礎(chǔ)。它通過隨時(shí)隨地提供重要信息的功能彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視收視測(cè)評(píng)的不足。這些重要信息包括通過數(shù)字視頻錄像機(jī)等設(shè)備收看時(shí)，精確測(cè)量觀看時(shí)間、觀眾使用電子節(jié)目指南和互動(dòng)業(yè)務(wù)的時(shí)間，以及觀眾如何使用這些服務(wù)、哪些服務(wù)最受歡迎等信息。同時(shí)，機(jī)頂盒級(jí)收視測(cè)評(píng)也能夠?qū)芏鄠鹘y(tǒng)收視監(jiān)測(cè)無法覆蓋到的典型數(shù)字頻道進(jìn)行測(cè)量，主要包括收視率較低，或當(dāng)前的收視樣本量在付費(fèi)電視家庭數(shù)量中所占比例較低的頻道。

第5篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

大洋公司新媒體融合產(chǎn)品部副總經(jīng)理王琪江先生介紹，本次展會(huì)，在“融新聞”及“云智作”展區(qū)，展示了大洋為眾多電視臺(tái)設(shè)計(jì)并實(shí)施的融合新聞生產(chǎn)、融合節(jié)目制作場(chǎng)景；在“云媒體”及“融運(yùn)營(yíng)”展區(qū)，展示了大洋基于云架構(gòu)的智慧城市運(yùn)營(yíng)方案，同時(shí)觀眾在現(xiàn)場(chǎng)深度了解“秀贊微運(yùn)營(yíng)融合營(yíng)銷方案”并體驗(yàn)了“星秀網(wǎng)上直播”的現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)效果；在“全媒體演播室互動(dòng)體驗(yàn)”展區(qū)，展示了大洋“演播室大屏互動(dòng)解決方案”；在“4K全業(yè)務(wù)鏈”展區(qū)，觀眾零距離感受到從標(biāo)清、高清到超高清縱向的一個(gè)演進(jìn)過程，體驗(yàn)4K包裝與合成、4K后期編輯制作、4K轉(zhuǎn)碼、4K圖文及播出的“4K全業(yè)務(wù)解決方案”的精彩效果；在“網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商融合業(yè)務(wù)平臺(tái)”展區(qū)，展出了大洋專為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)的解決方案并分享了包括華數(shù)傳媒在內(nèi)的眾多經(jīng)典案例。

大洋在媒體融合方面的業(yè)務(wù)思路和發(fā)展重心包含了以下兩個(gè)方面：

一是通過融合生產(chǎn)，幫助電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)媒體融合的同時(shí)提高臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)效率，具體包括融合新聞生產(chǎn)、融合節(jié)目制作、多屏互動(dòng)播出等全媒體制播解決方案。融合生產(chǎn)平臺(tái)用戶可以新建系統(tǒng)，也可以對(duì)原有系統(tǒng)進(jìn)行升級(jí)改造，當(dāng)然也包括原有業(yè)務(wù)流程的調(diào)整、組織結(jié)構(gòu)的適配等；

二是通過智慧運(yùn)營(yíng)，幫助電視臺(tái)尋找新的業(yè)務(wù)突破，讓觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟Ｍㄟ^如智慧城市、星秀主播社區(qū)、M20新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、秀贊等產(chǎn)品和解決方案，給用戶終端提供更好更直接的體驗(yàn)，把用戶吸引住，只有這樣，電視臺(tái)才能真正成為現(xiàn)代的傳媒企業(yè)。

此外，大洋展示的云計(jì)算技術(shù)和相關(guān)解決方案在提高電視臺(tái)的運(yùn)維效率、資源動(dòng)態(tài)調(diào)配及監(jiān)控方面，效果也非常明顯。這些方案包括：

?大洋基于云架構(gòu)的制作系統(tǒng)

該系統(tǒng)通過對(duì)電視臺(tái)IT架構(gòu)的升級(jí)改造可提高現(xiàn)有系統(tǒng)的運(yùn)行和維護(hù)效率。例如，大洋給河南電視臺(tái)建設(shè)了云制作網(wǎng)，編輯記者們可不用再進(jìn)入專門的非編制作機(jī)房，在辦公室就可直接通過瘦終端連接到云制作平臺(tái)上完成精細(xì)化的節(jié)目制作，使編輯記者提高了工作效率，改善了以往的編輯體驗(yàn)。

?大洋基于瀏覽器的非編系統(tǒng)――Web非編

大洋Web非編系統(tǒng)基于獨(dú)有的分布式集群渲染技術(shù)，在電視臺(tái)內(nèi)構(gòu)建一個(gè)云渲染平臺(tái)，負(fù)責(zé)所有的視音頻編解碼及合成渲染工作，并將渲染結(jié)果畫面提供給前端播放器進(jìn)行展現(xiàn)。不管編輯記者在電視臺(tái)內(nèi)還是在電視臺(tái)外，只要打開瀏覽器就可直接使用大洋Web非編制作節(jié)目，而且不需要在計(jì)算機(jī)上安裝任何的程序或插件，支持4層視頻字幕混合編輯以及常用特技。由于是在云端渲染計(jì)算，無論是故事板上是幾層視頻，也不論視頻的碼率有多高，編輯記者的電腦只需要2Mb/s的接入帶寬即可。

?大洋“云生產(chǎn)矩陣”

大洋“云生產(chǎn)矩陣”由一個(gè)個(gè)高度為4U的矩陣節(jié)點(diǎn)組成，每個(gè)節(jié)點(diǎn)既包含了存儲(chǔ)資源，也包含了如CPU、GPU、內(nèi)存等計(jì)算資源。每個(gè)節(jié)點(diǎn)既可獨(dú)立構(gòu)成一個(gè)小型業(yè)務(wù)系統(tǒng)，同時(shí)又可多個(gè)節(jié)點(diǎn)相連，進(jìn)行計(jì)算和存儲(chǔ)能力的橫向擴(kuò)展，形成大規(guī)模超融合云平臺(tái)。

大洋“數(shù)據(jù)直通車”

大洋的“數(shù)據(jù)直通車”功能，有效解決了“媒資系統(tǒng)”、“融合資源平臺(tái)”等下載素材到“制作網(wǎng)”時(shí)，文件復(fù)制和遷移時(shí)間過長(zhǎng)的難題，下載時(shí)無需真正搬移物理文件，“制作網(wǎng)”可瞬時(shí)獲得素材文件，并保證各個(gè)系統(tǒng)看到的素材文件都是獨(dú)立的，互相不干擾。

王琪江先生特別指出，隨著技術(shù)的進(jìn)步、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)憑借快捷性和時(shí)效性的特點(diǎn)，在內(nèi)容快速采集和輕量化管理方面有天然的優(yōu)勢(shì)，未來手機(jī)上承載的業(yè)務(wù)將會(huì)越來越多，例如基于手機(jī)的內(nèi)容審核、資源查找瀏覽等方面，可以幫助電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)和記者大大提高工作效率。因此，在適用于手機(jī)的內(nèi)容生產(chǎn)和方面，大洋也做了大量研究，并且有了很大進(jìn)展，取得了領(lǐng)先地位。本次展會(huì)，大洋也就相關(guān)的技術(shù)進(jìn)行了展示，包括手機(jī)非編、超高速轉(zhuǎn)碼、基于H.265的編解碼等。

總體而言，在面向電視臺(tái)融合生產(chǎn)和新業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面，大洋保持著自有的特色和優(yōu)勢(shì)，而在底層技術(shù)研發(fā)，包括4K相關(guān)技術(shù)、云非編的編輯渲染技術(shù)、Web非編技術(shù)、手機(jī)非編技術(shù)等方面，大洋也有著自己的獨(dú)門秘籍，相信未來在“互聯(lián)網(wǎng)視頻+”時(shí)代，大洋會(huì)更加快速的發(fā)展。

聯(lián)想ThinkClOUd視聽云解決方案搶鏡CCBN2016

CCBN2016，聯(lián)想推出的ThinkCloud視聽云解決方案更是成為當(dāng)之無愧的“搶鏡王”，吸引了不少業(yè)內(nèi)人士的駐足。聯(lián)想此次參會(huì)的主題是“聚焦融媒體共建視聽云”，旨在將自身強(qiáng)大的云計(jì)算服務(wù)能力和廣電行業(yè)的IT發(fā)展需求相結(jié)合，專注于“全媒體內(nèi)容匯聚、全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、全媒體多渠道”的融媒體云平臺(tái)建設(shè)，并攜手ISV、合作伙伴共建開放互聯(lián)的媒體新生態(tài)，重塑廣電行業(yè)在運(yùn)營(yíng)模式、管理機(jī)制和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的新格局。

聯(lián)想認(rèn)為隨著新型互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的融合，傳統(tǒng)廣電行業(yè)用戶不僅要確保傳統(tǒng)采編任務(wù)的穩(wěn)定高效完成，同時(shí)要融合新媒體的業(yè)務(wù)需求，以最快的速度完成審核并發(fā)送到手機(jī)、平板等多個(gè)終端推送給受眾。為此，聯(lián)想為廣電客戶專門打造了一套覆蓋全媒體業(yè)務(wù)的Think Cloud視聽云平臺(tái)解決方案，首先通過通用的x86服務(wù)器，為廣電用戶提供媒體平臺(tái)的超融合一體化基礎(chǔ)架構(gòu)，利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)將通用設(shè)備虛擬化形成統(tǒng)一的資源池，并為轉(zhuǎn)碼、遷移、校驗(yàn)、業(yè)務(wù)管理等通用業(yè)務(wù)提供計(jì)算資源，以幫助媒體完成對(duì)信息資源的即時(shí)采集和輿論監(jiān)測(cè)；其次，聯(lián)想專業(yè)媒體工作站可為用戶提供高級(jí)的精編計(jì)算及上載能力，與ISV攜手打造的新一代非線性編輯系統(tǒng)可提供更加易用、智能的視頻編輯系統(tǒng)；同時(shí)，針對(duì)媒體制作海量數(shù)據(jù)文件所需要的高帶寬、低延時(shí)的要求，聯(lián)想采用分布式媒體存儲(chǔ)構(gòu)建存儲(chǔ)資源池，多業(yè)務(wù)問無需遷移，提高節(jié)目生產(chǎn)效率。而所有這些業(yè)務(wù)應(yīng)用都有統(tǒng)一的云平臺(tái)來管理，聯(lián)想CMP可管理全虛擬化資源、媒體工作站、媒體存儲(chǔ)等，將計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)、存儲(chǔ)、GPU等資源定向供用戶自助申請(qǐng)，同時(shí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)資源進(jìn)行分析，形成多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，為用戶進(jìn)行資源的合理分配提供決策依據(jù)。讀者服務(wù)卡23號(hào)

LiveU聯(lián)手萬博信普公司CCBN精彩亮相

LiveU作為享有國(guó)際聲譽(yù)的視頻圖像采集、管理及分發(fā)的專業(yè)廠商，與北京萬博信普通訊技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：萬博公司）聯(lián)手強(qiáng)勢(shì)出擊2016年CCBN展會(huì)。LiveU憑借其掌握的最新前沿技術(shù)，重新定義了高質(zhì)量、高穩(wěn)定的實(shí)時(shí)圖像信號(hào)回傳標(biāo)準(zhǔn)。LiveU已經(jīng)占有全球70%的市場(chǎng)份額，為全球用戶提供直播視頻4G傳輸服務(wù)。

在本屆CCBN展會(huì)上，LiveU與萬博公司聯(lián)合展出了LU-Smart、LU200、LU500、LU700、LU-Xtender等多款最新產(chǎn)品。特別是首次推出業(yè)界獨(dú)有的LU Xtender產(chǎn)品，該產(chǎn)品解決并滿足了用戶在網(wǎng)絡(luò)擁擠以及人流密集等極端場(chǎng)景下回傳視頻的需求；LU-Xtender具備信號(hào)覆蓋廣，傳輸速率高速穩(wěn)定，部署極簡(jiǎn)等特點(diǎn)，不僅支持三腳架裝載，更支持車載安裝，大大擴(kuò)展了產(chǎn)品自身的使用場(chǎng)景。

第6篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

關(guān)鍵詞：融媒體；地面電視頻道；營(yíng)銷推廣

中圖分類號(hào)：F713.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2017）01-59 -02

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳媒行業(yè)已經(jīng)大跨步進(jìn)入了融媒體時(shí)代。一方面是媒介傳播手段的多樣化無可避免地帶來了新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，傳媒的競(jìng)爭(zhēng)邏輯發(fā)生了改變；另一方面是媒體融合成為趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的探索、傳媒產(chǎn)品間的合作與嵌入愈演愈烈。融媒體時(shí)代的最大顛覆在于用互聯(lián)網(wǎng)的邏輯和思維重構(gòu)了傳媒的價(jià)值模式和運(yùn)營(yíng)模式。傳播渠道、手段的多樣化打通了傳播的“最后一公里”，將大眾傳播和人際口碑傳播完美地結(jié)合在了一起，無法內(nèi)嵌入社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，其傳播力將會(huì)受到極大的限制。

與此同時(shí)，在多屏競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)廣電媒體受到新興媒體沖擊的今天，受強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視頻道“雙虞效應(yīng)”影響，地面電視頻道的生存空間不斷受到擠壓，運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)收的壓力都比較大，其自身的角色特征已經(jīng)從以往單純的營(yíng)銷渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆錉I(yíng)銷推廣需求的主體，如何在現(xiàn)階段利用新的思維模式和推廣策略有效提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升是擺在地面電視頻道面前的重要課題。

一、打造直播態(tài)的推廣模式

2016年堪稱“視頻直播元年”，雖然直播在互聯(lián)網(wǎng)的世界從來都不算什么新鮮事，但是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的UGC直播在2016年一夜之間成為行業(yè)風(fēng)口，大大小小數(shù)百家直播平臺(tái)如雨后春筍一般冒出來。除了像斗魚、YY、嗶哩嗶哩這樣本身具備一定專業(yè)性并擁有相當(dāng)數(shù)量用戶群的平臺(tái)以外，映客、花椒等移動(dòng)輕秀場(chǎng)受到熱捧，直播吃飯逛街也能有無數(shù)粉絲甚至月入上萬不再是國(guó)外才有的新聞。隨著直播行業(yè)的迅猛擴(kuò)張，行業(yè)監(jiān)管也隨之而來。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)開展直播服務(wù)的資質(zhì)條件進(jìn)行了明確，對(duì)直播內(nèi)容、彈幕、主持人等各方面都做出了具體要求。限令的出臺(tái)必將加速直播行業(yè)洗牌，但卻無形中給了傳統(tǒng)電視媒體新的機(jī)遇。與此同時(shí)，未來直播行業(yè)的風(fēng)口很有可能是由UGC向PGC轉(zhuǎn)型，專業(yè)直播將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一，可以作為電視媒體資源變現(xiàn)的突破口。

作櫚縭猶ǘ言，坐擁具備較高區(qū)域性知名度的主持人資源，憑借強(qiáng)大的區(qū)域資源整合能力，打造直播態(tài)的推廣模式具備先天優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體天生具備資質(zhì)、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入直播行業(yè)的門檻較低，其專業(yè)性、規(guī)范化的內(nèi)容生產(chǎn)和直播控制力是新生平臺(tái)無法比擬的。無論是建立獨(dú)立的直播平臺(tái)、利用自身其他軟件平臺(tái)開展直播業(yè)務(wù)或者聯(lián)合現(xiàn)有的直播平臺(tái)，都可以更有效地將直播的形式和自身傳統(tǒng)渠道相結(jié)合，通過傳統(tǒng)電視節(jié)目宣傳直播平臺(tái)或內(nèi)容，通過直播進(jìn)行反哺和互動(dòng)推廣，甚至可以為廣告主帶來二次營(yíng)銷的效果。

江蘇廣電總臺(tái)在今年十一前夕就借2016主持人“金荔枝”獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)進(jìn)行了一次直播試水，創(chuàng)造性地舉辦了“金荔枝40小時(shí)直播秀”，通過“荔枝新聞”客戶端，由40位廣電主持人每人在線直播一小時(shí)。參與直播的既有大林、趙丹軍、鄧煌這些江蘇觀眾熟悉多年的廣電“名嘴”，也有李帥、李凱這樣的才走上工作崗位幾年的“小鮮肉”。短短5天時(shí)間，在線觀看累計(jì)人數(shù)突破360萬，參與投票人次超過2000萬，不僅成功地進(jìn)行了一次影響力推廣，也使受眾能夠看到主持人熒屏以外的另一面，為部分新人圈粉無數(shù)?；顒?dòng)成功的背后離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃和平臺(tái)的支撐：此次直播活動(dòng)不是單純的輕秀場(chǎng)直播，而是每場(chǎng)一個(gè)主題，既有健身、烘焙、插花等輕話題，也有直播新聞采訪這樣的社會(huì)性話題，既有表現(xiàn)主播業(yè)余生活的休閑性，也有揭秘臺(tái)前幕后的趣味性。隨著“金荔枝獎(jiǎng)”評(píng)選揭曉，江蘇廣電又趁熱打鐵在江蘇綜藝頻道每天18：00的《震撼一條龍》推出特別節(jié)目“荔枝星秀場(chǎng)”，讓“金銀荔枝獎(jiǎng)”得主們逐一做客節(jié)目，成功將直播集聚的人氣和影響力引流回地面頻道。

二、利用IP化的運(yùn)營(yíng)思維

“IP”是“Intellectual Property”的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也是近兩年的文化熱詞。從文化產(chǎn)業(yè)的角度上說，IP的形式是多樣的，既可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)人物或概念；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、電影、電視、動(dòng)漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度和影響力、有潛在變現(xiàn)能力的東西，前文所述的明星主持人+直播的模式就是一種對(duì)IP價(jià)值的疊加放大。騰訊集團(tuán)副總裁程武認(rèn)為，IP 實(shí)質(zhì)就是經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶的情感承載，或者是說在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里面，經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶需求?！坝脩羟楦泄缠Q”是這個(gè)概念里的核心元素。

IP運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)的是一種符合融媒體時(shí)代傳播特點(diǎn)的商業(yè)模式，其盈利模式主要體現(xiàn)在以IP為核心，在媒體深度融合之下的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)。在這種商業(yè)模式中，清晰解答了目標(biāo)顧客（WHO）、利益集合（WHY）、提供物品（WHAT）三個(gè)顧客價(jià)值主張的核心問題。其目標(biāo)顧客直接面向該IP的粉絲群，并通過其開發(fā)的每一個(gè)不同產(chǎn)品品類帶來的口碑效應(yīng)輻射到更廣泛的人群；其利益集合提供了目標(biāo)顧客最需要并想得到的IP更多周邊產(chǎn)品，最大化了顧客需求的實(shí)現(xiàn)，既能充分滿足顧客需求，又能夠更大程度上開發(fā)全新的需求；從提供物品的角度，以IP這種無形資產(chǎn)為核心開發(fā)的多元商業(yè)模式其實(shí)質(zhì)相當(dāng)于一整套問題解決方案，敦促IP的擁有者向整合運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型，有效利用粉絲經(jīng)濟(jì)開展品牌建設(shè)打造全產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)象級(jí)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等都是電視綜藝IP運(yùn)營(yíng)的成功典范，在節(jié)目熱播的同時(shí)，同名電影、手機(jī)游戲、圖書出版紛紛借勢(shì)上線，取得了不菲的業(yè)績(jī)，也在無形中放大了IP的輻射面和影響力，吸引注意力駐留，一定程度上為原有節(jié)目的常青提供了助力。

衛(wèi)視現(xiàn)象級(jí)綜藝的開發(fā)案例完全可以為地面頻道所借鑒，一方面可以根據(jù)地面頻道的專業(yè)化定位，依托王牌節(jié)目打造線上線下聯(lián)動(dòng)的區(qū)域性精品IP，拓展延伸產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)；另一方面也可以充分發(fā)揮既有資源優(yōu)勢(shì)，借力話題明星、熱播影視劇等強(qiáng)勢(shì)IP推廣自己的頻道和節(jié)目。

三、拓展主題向的營(yíng)銷手段

視媒體的創(chuàng)新和升級(jí)，不僅在于內(nèi)容和形式，也要學(xué)會(huì)如何營(yíng)造“關(guān)系”和“場(chǎng)景”。利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介為載體針對(duì)特定地域和人群進(jìn)行廣告宣傳和創(chuàng)意內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，制作能夠激發(fā)網(wǎng)絡(luò)人際傳播和社交網(wǎng)絡(luò)分享的內(nèi)容，或者利用地標(biāo)性建筑等搭建能產(chǎn)生話題效應(yīng)的推廣場(chǎng)景等都是在融媒體大環(huán)境下提升推廣效率的有效途徑。

（一）深耕社區(qū)：用融媒體思維做推廣活動(dòng)

地面頻道的運(yùn)營(yíng)和區(qū)域內(nèi)的觀眾是血肉相關(guān)的，頻道的收視對(duì)象、節(jié)目參與者、廣告主目標(biāo)客戶、最終的收視群體都是一致的。做地面頻道的推廣必須沉下心來，深耕社區(qū)，回到觀眾。在強(qiáng)調(diào)受眾參與的基礎(chǔ)上，通過長(zhǎng)期、持續(xù)、重復(fù)的宣傳疊加效應(yīng)和人際關(guān)系傳播，強(qiáng)化印象，從而轉(zhuǎn)化為未來的收視動(dòng)力和來源。通過推廣活動(dòng)，媒體管理者還能更真切地了解到觀眾的真實(shí)體驗(yàn)和需求，為地面頻道的運(yùn)營(yíng)提供更開闊的思路。

將自辦節(jié)目與社區(qū)活動(dòng)推廣相結(jié)合既能極大地帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)社區(qū)居民的參與熱情和收視熱情，提升活動(dòng)輻射面，又能提升社會(huì)影響力和營(yíng)銷所要達(dá)到的效果。以江蘇綜藝頻道聯(lián)手洋河股份舉辦的《加油社區(qū)》為例，今年的活動(dòng)自6月起，歷時(shí)三個(gè)月，巡回江蘇13個(gè)地市城市，舉行39場(chǎng)海選，走進(jìn)150個(gè)社區(qū)，并于9月下旬舉辦了盛大的頒獎(jiǎng)禮?！都佑蜕鐓^(qū)》有別于同類節(jié)目單純的廣場(chǎng)舞集結(jié)，力圖在每周的節(jié)目中體現(xiàn)城市人文特點(diǎn)和文化韻味，通過多個(gè)環(huán)節(jié)展現(xiàn)社區(qū)年輕人的朝氣和社區(qū)高手名人大隱于市的生活狀態(tài)，用故事勾畫社區(qū)形象，勾勒社區(qū)百姓的正能量生活?；顒?dòng)過程中充分利用荔枝新聞客戶端、微信公眾號(hào)等新媒體渠道進(jìn)行宣傳，在評(píng)審中加入了微信投票環(huán)節(jié)擴(kuò)大影響力。該項(xiàng)目由“柔和雙溝”冠名，廣告語“和諧鄰里雙向溝通”一語雙關(guān)，項(xiàng)目的體驗(yàn)式營(yíng)銷方案獲得了2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)媒企活動(dòng)營(yíng)銷類金獎(jiǎng)。

（二）針對(duì)需求：拓展定制化營(yíng)銷空間

除了活動(dòng)合作，根據(jù)廣告主的需求推出定制化的直播營(yíng)銷方案甚至制作定制電視劇、定制短片等都是拓展?fàn)I銷的思路。

電視活動(dòng)直播營(yíng)銷，則是電視媒體一開始就與商家密切配合，共同策劃或者參與活動(dòng)，利用對(duì)方以及自身的媒體資源，以活動(dòng)為載體、以直播為方式的一種節(jié)目形式與營(yíng)銷方式。定制化的活動(dòng)直播營(yíng)銷的意義在于，一是可以將閑置或產(chǎn)出效益不高的頻道資源加以利用，二是能夠根據(jù)合作方的需求進(jìn)行精準(zhǔn)傳播和有效營(yíng)銷，三是可以通過合作方自身的影響范圍及推廣力度，在短時(shí)間內(nèi)集中提升電視頻道的影響力和收視表現(xiàn)。以浙江民生休閑頻道與銀泰百貨合作的銀泰半年慶、周年慶活動(dòng)為例，在前期預(yù)熱的基礎(chǔ)上開啟了從早8：30到晚11：00的大型商場(chǎng)購(gòu)物直播，白天每次采用半小時(shí)以上的大塊時(shí)段，晚間黃金時(shí)間準(zhǔn)點(diǎn)直播。節(jié)目中植入了各種銀泰元素，設(shè)立互動(dòng)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，反響熱烈，當(dāng)天商家營(yíng)業(yè)額同比大幅增長(zhǎng)。在活動(dòng)推廣中，頻道記者與銀泰的顧客零距離接觸，活動(dòng)當(dāng)天商家也隨處可見電視臺(tái)的宣傳造勢(shì)，對(duì)頻道而言，既得到了一定的經(jīng)濟(jì)效益，又借力合作傳播了自身媒體形象，加強(qiáng)與觀眾之間的交流互動(dòng)，可謂一舉三得。

定制劇在近年來并不算新鮮事物，但是一部?jī)?nèi)容過硬的定制劇結(jié)合多渠道的宣傳推廣仍然能帶來合作的雙贏。作為一種個(gè)性化定制的影視劇形式，定制劇旨在通過劇情的巧妙編排，向受眾潛移默化地傳播品牌理念與文化，達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無聲”的傳播效果。無論是從人物塑造還是劇情發(fā)展上體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，都要在整個(gè)策劃、制作流程中充分了解客戶的營(yíng)銷意圖和產(chǎn)品特征，分析恰當(dāng)?shù)闹踩胄问剑瑥亩鵀榭蛻魯M定出更有針對(duì)性的定制方案。作為制作方要順應(yīng)形勢(shì)的變化，深入了解品牌信息的文化內(nèi)涵以及品牌企業(yè)文化精神，并與客戶進(jìn)行充分的交流溝通，從而解構(gòu)出適合品牌植入同時(shí)能夠激發(fā)觀眾情感共鳴和主動(dòng)傳播欲望的人物與故事，使定制劇與客戶的需求目標(biāo)切實(shí)融合，提升全媒體傳播效果。

四、結(jié)語

今年7月18日，國(guó)家新聞出版廣電總局了《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》，明確了媒體融合發(fā)展的規(guī)劃、目標(biāo)與任務(wù)，首次提出了“八個(gè)融合體系”的建設(shè)，為廣電媒體加快與新媒體的深度融合提供了指導(dǎo)。地面頻道想要在競(jìng)爭(zhēng)的重壓之下突圍，必須擁抱時(shí)代、擁抱融合，加強(qiáng)融媒體、多渠道整合推廣，利用最新的營(yíng)銷理念打造品牌影響力，將整體推廣策略模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化、流程化，做到主動(dòng)互動(dòng)、精準(zhǔn)傳播，提高受眾粘合，加強(qiáng)口碑效應(yīng)。

第7篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

【關(guān)鍵詞】傳播信息；企業(yè)營(yíng)銷；整合營(yíng)銷傳播

傳播信息是整合營(yíng)銷傳播中不可缺少的因素，具有十分重要的價(jià)值信息是傳播學(xué)研究中的一項(xiàng)重要因素。傳播學(xué)自19世紀(jì)30年代從美國(guó)發(fā)端以來，其定義基于學(xué)者的研究重點(diǎn)不同而有所差異。大體分為勸服式、過程式（傳遞式）、符號(hào)互動(dòng)式、刺激反應(yīng)式、社會(huì)關(guān)系式、系統(tǒng)式等六類范式。勸服范式強(qiáng)調(diào)傳播是傳播者有意識(shí)制造傳播信息，從而影響接受者；符號(hào)互動(dòng)范式認(rèn)為傳播是借助符號(hào)化訊息（Message）而進(jìn)行的互動(dòng)，人們相互創(chuàng)造和共享信息（information），以達(dá)到共同的理解。信息是傳播的內(nèi)容，傳遞信息是傳播的根本目的。傳播是人與人之間、人與社會(huì)之間，通過有意義的符號(hào)進(jìn)行信息傳遞、信息接受或信息反饋活動(dòng)的總稱，是社會(huì)信息的傳遞或社會(huì)信息系統(tǒng)的運(yùn)行。傳播內(nèi)容，抽象的說，就是經(jīng)過符號(hào)再現(xiàn)的信息；具體的說，就是媒介所體現(xiàn)出的各種形式的產(chǎn)品。如新聞報(bào)道、電視劇、圖書、電影/紀(jì)錄片、廣告/宣傳片，甚至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的H5互動(dòng)等等。傳播信息在企業(yè)的整合營(yíng)銷傳播策略制定和傳播過程中有著至關(guān)重要的作用。整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)始人唐•E•舒爾茨教授將整合營(yíng)銷傳播的實(shí)施分為五個(gè)關(guān)鍵步驟：明確現(xiàn)有顧客和潛在顧客、評(píng)估顧客的價(jià)值、生成并傳播訊息（信息）、評(píng)估顧客投資回報(bào)、事后分析與未來規(guī)劃。其中生成并傳播信息即為企業(yè)在整合營(yíng)銷傳播中的傳播內(nèi)容，其對(duì)目標(biāo)顧客的影響和企業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)至關(guān)重要。

一、企業(yè)整合營(yíng)銷傳播信息制定目前面臨的挑戰(zhàn)

1.了解并滿足消費(fèi)者需求：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)更多的信息獲取渠道和信息量，消費(fèi)者對(duì)信息進(jìn)行有選擇的接收。與以往的營(yíng)銷傳播環(huán)境相比，消費(fèi)者獲取信息的途徑和信息量在當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。企業(yè)需要讓受眾從海量的信息中能接收到受眾所期待的、企業(yè)希望傳達(dá)的信息。而不是在傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播時(shí)代，企業(yè)根據(jù)自身已有的產(chǎn)品或服務(wù)提供信息，而不去研究和考慮受眾希望獲取的信息內(nèi)容，若企業(yè)自主傳遞的信息不是受眾所期待的，那么可能信息根本無法到達(dá)受眾。

2.企業(yè)內(nèi)部信息的整合：唐•E•舒爾茨教授在2013年就曾提出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播環(huán)境下，企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)已從如何整合傳播變?yōu)槿绾握掀髽I(yè)、整合組織，如何將向外輸出企業(yè)或產(chǎn)品信息的市場(chǎng)與營(yíng)銷傳播的人員、技術(shù)人員以及各個(gè)部門的人員整合到一起？此外，組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也不能滿足整合營(yíng)銷傳播的需求。在傳統(tǒng)垂直式的組織架構(gòu)中，營(yíng)銷傳播（市場(chǎng)公關(guān)）、銷售、服務(wù)、運(yùn)營(yíng)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、人力資源等部門相互獨(dú)立，在各自的業(yè)務(wù)上甚少交流。

3.信息處理與創(chuàng)意包裝：一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觸媒的豐富多樣化，為傳播信息的提供了更多的選擇，同時(shí)也要求多樣化富有創(chuàng)意的形式，從而吸引到受眾的關(guān)注；另一方面，未來隨著科技的進(jìn)步，人工智能將更多的滲透并應(yīng)用到客觀信息的處理與決策中。如廣告投放、渠道選擇、用戶行為及偏好抓取、基礎(chǔ)信息的收集與處理，甚至新聞稿件的撰寫，但對(duì)于主觀的、創(chuàng)意性的內(nèi)容，人工智能很難取代執(zhí)行，因此對(duì)信息的挖掘與創(chuàng)意包裝將一直需要營(yíng)銷傳播人員發(fā)揮智慧。

二、制定有效的整合營(yíng)銷傳播信息的建議

（一）一個(gè)中心：整合營(yíng)銷傳播信息以消費(fèi)者需求為中心

未來的整合營(yíng)銷傳播，一定是以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，甚至預(yù)判并制造消費(fèi)者需求，通過各種技術(shù)手段對(duì)需求進(jìn)行識(shí)別和判斷，再對(duì)公司的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、銷售、服務(wù)等各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行整合。唐•E•舒爾茨教授曾針對(duì)經(jīng)典的4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）營(yíng)銷理論，以消費(fèi)者為中心和出發(fā)點(diǎn)作為理論基礎(chǔ)，提出了“SIVA”理論。S（solution）是指尋求一個(gè)綜合解決方案，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)需求的一種表達(dá)，未設(shè)計(jì)或傾向于某個(gè)品牌；I（information）是消費(fèi)者不斷尋找有關(guān)解決方案的詳細(xì)信息，即有關(guān)解決方案的各種利益點(diǎn)；V（value）是消費(fèi)者評(píng)估解決方案的價(jià)值，在不同的解決方案中進(jìn)行權(quán)衡；A（Access）是消費(fèi)者尋找相關(guān)渠道，實(shí)現(xiàn)解決方案的過程，了解產(chǎn)品進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。SIVA模型是幫助判斷消費(fèi)者行為的一種理論基礎(chǔ)，了解消費(fèi)者需要什么、如何獲??？消費(fèi)者需要解決什么樣的問題？需要什么樣的信息？想要獲得什么樣的價(jià)值？如何獲取到需要的價(jià)值？都是以消費(fèi)者為中心，基于消費(fèi)者的行為，這些需求在當(dāng)下通過大數(shù)據(jù)及分析即可獲知部分。例如，某國(guó)內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶群體的搜索偏好、購(gòu)買行為、生活行為偏好等大數(shù)據(jù)的分析，判斷目前的品牌和車型難以滿足年輕用戶對(duì)個(gè)性化的需求，因而了面向年輕用戶的品牌，并根據(jù)用戶對(duì)未來出行工具的需求，開展車型基礎(chǔ)的研發(fā)，通過眾創(chuàng)的模式，打造滿足個(gè)性化需求的出行交通工具。未來用戶可以根據(jù)個(gè)人喜好設(shè)定車輛的功能件、外觀LED屏顯示內(nèi)容等。營(yíng)銷傳播作為該新品牌和車型密不可分的重要一環(huán)，在上市前，即通過建立同名文化體驗(yàn)中心、車型相關(guān)衍生品征集與售賣、眾創(chuàng)俱樂部的會(huì)員活動(dòng)、與年輕個(gè)性化時(shí)尚品牌的跨界合作等營(yíng)銷傳播方式，傳播受眾喜歡和期待接收的信息。制定影響顧客行為的有效傳播信息可以從以下幾個(gè)問題入手：誰是消費(fèi)者？產(chǎn)品能夠契合這一群體嗎？行業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)品如何影響？有競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)者利益點(diǎn)有哪些？營(yíng)銷傳播如何讓利益點(diǎn)變得可信？品牌、公司或者產(chǎn)品的個(gè)性是什么樣子的？希望消費(fèi)者記住哪些關(guān)鍵信息？認(rèn)知效果或者促銷效果如何？消費(fèi)者有哪些品牌接觸點(diǎn)？如何進(jìn)行未來的研究？通過甄別這些問題的答案進(jìn)而制定滿足消費(fèi)者需求的有效的傳播信息。

（二）全員主編：傳播信息的全面深度獲取

全員主編顧名思義即企業(yè)的所有員工均是傳播信息的提供者。針對(duì)紛繁個(gè)性化的內(nèi)外部信息需求及企業(yè)多個(gè)業(yè)務(wù)部門之間信息溝通時(shí)滯性的沖突，僅靠營(yíng)銷傳播部門做信息收集整理往往鞭長(zhǎng)莫及，難以保證企業(yè)傳播內(nèi)容的及時(shí)性、專業(yè)性、準(zhǔn)確性、全面性等。尤其當(dāng)今的營(yíng)銷環(huán)境，不再是產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后再做傳播，而在概念產(chǎn)生、研發(fā)設(shè)計(jì)過程中，傳播就已經(jīng)開始發(fā)揮作用。因此研發(fā)部門、設(shè)計(jì)部門、技術(shù)專家、服務(wù)鏈條、甚至投資方等都需要為企業(yè)傳播提供夯實(shí)的內(nèi)容，以吸引消費(fèi)者關(guān)注、滿足消費(fèi)者需求。全員主編不僅是全員提供傳播信息，更要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和員工具備傳播意識(shí)。傳播內(nèi)容遠(yuǎn)不僅僅是營(yíng)銷傳播部員工的任務(wù)，企業(yè)的研發(fā)人員、技術(shù)人員、設(shè)計(jì)人員、服務(wù)人員等都要具有對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播溝通的意識(shí)，從而才能最大化的挖掘企業(yè)有價(jià)值的信息點(diǎn)做溝通。全員主編還需要有相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制和組織結(jié)構(gòu)作支撐。通過分層級(jí)的、定期的激勵(lì)機(jī)制保障全員參與的積極性與可持續(xù)性。為保障非營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)人員有余力和意愿支持傳播信息的提供，還需要在組織結(jié)構(gòu)方面確立營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)部門與其他業(yè)務(wù)部門的支撐體系，同時(shí)可建立由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層牽頭的傳播委員會(huì)，定期開展傳播內(nèi)容的方向把控與策略指導(dǎo)。以消費(fèi)者為中心，為出發(fā)點(diǎn)，打通各業(yè)務(wù)部門之間的功能屏障，信息共享，密切協(xié)作。

（三）因地制宜：根據(jù)傳播渠道/媒介的特點(diǎn)對(duì)傳播信息作創(chuàng)意包裝

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)環(huán)境下，在信息幾何倍數(shù)增加的同時(shí)，對(duì)傳播信息的呈現(xiàn)形式也給予了更多的可能性。因此，為了吸引消費(fèi)者關(guān)注，傳播信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)不再是簡(jiǎn)單的新聞稿件、電視采訪報(bào)道，H5創(chuàng)意動(dòng)畫、創(chuàng)意圖設(shè)計(jì)、小視頻、紀(jì)錄片、直播、基于社交媒體的廣告策劃、真人秀欄目的傳播內(nèi)容植入、社群團(tuán)體的口碑影響、跨界合作資源價(jià)值最大化……等等，更加考驗(yàn)營(yíng)銷傳播人士的創(chuàng)意能力。傳播的內(nèi)容不再是一條信息可以各個(gè)渠道通發(fā)，而需要根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)、用戶人群社會(huì)屬性和行為特點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)、大數(shù)據(jù)分析等，有針對(duì)性地做創(chuàng)意策劃，保證傳播信息以用戶喜歡的形式作傳播溝通。

參考文獻(xiàn)：

[1]許靜.傳播學(xué)概論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010年7月.

[2][美]唐•E•舒爾茨.整合營(yíng)銷傳播與未來[J].董婧、劉志一、王安妮，譯.《廣告大觀理論版》，2013年12月：4.

第8篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

“我們只做自己最擅長(zhǎng)的事情。”戴爾中華區(qū)副總裁終端客戶解決方案事業(yè)部林浩對(duì)記者表示。

11月8日，戴爾攜手醫(yī)微訊、慧科教育、五洲傳播、網(wǎng)龍華漁成立VR聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，來自醫(yī)療、教育、多媒體和游戲領(lǐng)域的這4家合作伙伴將通過戴爾提供的硬件設(shè)施，強(qiáng)化VR在行業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)級(jí)應(yīng)用。

來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，全球虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）市場(chǎng)營(yíng)收將在2016年達(dá)到約52億美元，全球市場(chǎng)營(yíng)收則預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到1620億美元。而針對(duì)VR市場(chǎng)采用預(yù)測(cè)，截至2025年將有2.16億個(gè)活躍用戶，硬件市場(chǎng)將達(dá)到450億美元。

計(jì)算先行

其實(shí)，VR并不是一個(gè)全新的概念。不論是1956年，攝影師Morton Heilig發(fā)明的那款看上去更像是一臺(tái)巨型醫(yī)療設(shè)備、集成了體感裝置的3D互動(dòng)終端，還是1961年面世的全球首款頭戴顯示器Headsight，抑或是NASA（美國(guó)航空航管理局）在1985年研發(fā)出的LCD光學(xué)頭戴顯示器、任天堂于1995年的32位游戲機(jī)Virtual Boy，VR總是每隔十幾年就能掀起一股熱潮。

2016年甚至被認(rèn)為是VR元年。各種形態(tài)的VR內(nèi)容解決方案、設(shè)備層出不窮，各路資本、設(shè)備蜂擁而上，互聯(lián)網(wǎng)大佬們也紛紛進(jìn)入VR市場(chǎng)。

然而，目前整個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度就像用馬車?yán)咭粯?，艱難前行。在國(guó)內(nèi)，體驗(yàn)過VR的人只是一小部分，而這部分人中90%的人表示，他們體驗(yàn)的是戴二三十分鐘就會(huì)眩暈的廉價(jià)VR盒子，高昂設(shè)備少有人問津。

AMD大中華區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁紀(jì)朝暉指出，非常清晰的VR需要同時(shí)具備144幀每秒的速率、16K單眼的分辨率和0延遲，“但今天，最高端的顯卡也只能達(dá)到每秒90幀的計(jì)算速率，小于10毫秒的延遲。”

他還提到，上世紀(jì)90年代VR熱無疾而終的原因就在于當(dāng)時(shí)從計(jì)算技術(shù)到應(yīng)用條件都不成熟，“顯卡的計(jì)算能力不夠強(qiáng)，沒辦法給你一個(gè)360度環(huán)繞的真實(shí)體驗(yàn)?！?/p>

一個(gè)VR產(chǎn)品或解決方案，除了硬件、交互以外，還要有內(nèi)容相匹配。VR內(nèi)容的創(chuàng)建涉及到大量的協(xié)同，這包括不同的開發(fā)引擎、內(nèi)容的拼接；制作過程中會(huì)涉及到非常多高精度圖像的處理。

“顯卡計(jì)算能力提高需要多少功耗，什么散熱條件，怎樣的CPU與之匹配，運(yùn)行中的軟件在產(chǎn)生額外負(fù)荷下怎樣穩(wěn)定工作，輸入端與軟件交互后怎樣出發(fā)下一場(chǎng)景，這一系列連鎖反應(yīng)會(huì)產(chǎn)生大量計(jì)算。”林浩在采訪中對(duì)記者表示，“戴爾可以提供的是，和全球領(lǐng)先的軟件公司、開發(fā)平臺(tái)、硬件公司、周邊公司在不斷做優(yōu)化和適配。這是我們所擅長(zhǎng)的?！?/p>

據(jù)了解，目前戴爾已經(jīng)與顯卡及ISV廠家展開了深度合作，與超過195家第三方公司共同提供技術(shù)支持，可統(tǒng)一解決IT構(gòu)架前后端問題。

紀(jì)朝暉強(qiáng)調(diào)，“VR是沉浸式計(jì)算時(shí)代的起點(diǎn)，它會(huì)徹底改變?nèi)伺c數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)的連接方式?！?/p>

這與Oculus 創(chuàng)始人Palmer Luckey（帕爾默 ? 勒基）“平行數(shù)字世界”的觀點(diǎn)不謀而合，“這是一個(gè)平行數(shù)字世界的概念，你可以在其中生活、工作、玩耍和發(fā)起交流?！?/p>

行業(yè)下沉

VR的未來并不僅僅是游戲和社交領(lǐng)域，實(shí)際上，VR是一種全新的交互理念。在醫(yī)療、教育、多媒體等領(lǐng)域，已經(jīng)產(chǎn)生了更多企業(yè)級(jí)應(yīng)用的探索。

醫(yī)微訊打造的醫(yī)療教學(xué)應(yīng)用“柳葉刀客 Surgeek” 利用VR技術(shù)顛覆了傳統(tǒng)醫(yī)療教學(xué)的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，以更加直觀與沉浸的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓醫(yī)療教學(xué)場(chǎng)景變得更真實(shí)；長(zhǎng)期專注于高校與職業(yè)在線教育的慧科集團(tuán)，旗下專注數(shù)字內(nèi)容制作的品牌“課工廠”集在線教育的教學(xué)設(shè)計(jì)和內(nèi)容開發(fā)為一體，為高校、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)提供在線課程制作服務(wù)，并致力于搭建“重塑現(xiàn)實(shí)”VR教育內(nèi)容制作；五洲傳播集團(tuán)通過其本身的媒介傳播屬性，打造出VR直播間，在虛擬現(xiàn)實(shí)視頻與電影領(lǐng)域探索更多可能性；網(wǎng)龍華漁則是在VR培訓(xùn)教材的開發(fā)上運(yùn)用“虛擬現(xiàn)實(shí)”技術(shù)，更加真切地讓學(xué)習(xí)完全呈現(xiàn)在場(chǎng)景的現(xiàn)實(shí)感中。

“我們做VR內(nèi)容創(chuàng)建以及VR內(nèi)容消費(fèi)最強(qiáng)有力的推動(dòng)者?！绷趾票硎?，“戴爾將會(huì)利用自身的技術(shù)研發(fā)背景，以及在供應(yīng)鏈方面的高融合能力，實(shí)現(xiàn)VR虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)的發(fā)展，推進(jìn)VR更深層次的行業(yè)融合與解決方案創(chuàng)新發(fā)展。”

第9篇：直播營(yíng)銷解決方案范文

親加通訊云充分發(fā)揮其深厚技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游切入。它與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)應(yīng)用大型平臺(tái)、游戲大型開發(fā)商長(zhǎng)期保持深度合作，為其提供 IM和語音服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，隨著技術(shù)條件和行業(yè)形勢(shì)的不斷成熟，親加通訊云形成了獨(dú)有的“PaaS+SaaS”一體化服務(wù)模式。

親加通訊云的創(chuàng)始人兼CEO須澤中畢業(yè)于上海交大，先后任職于GE（通用電氣）、阿爾卡特和文廣百事通等企業(yè)，一直從事視頻監(jiān)控、流媒體、IPTV等工作。

須澤中介紹，創(chuàng)立親加通訊云，是其過往從業(yè)經(jīng)歷和技術(shù)積淀的最好創(chuàng)新和延續(xù)。親加目前的互動(dòng)視頻直播SaaS服務(wù)，與監(jiān)控、流媒體等在數(shù)據(jù)編解碼、傳輸、延遲、在線交互等方面有共通點(diǎn)。

親加通訊云的核心團(tuán)隊(duì)來自阿里、新浪、騰訊等國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，團(tuán)隊(duì)成員均有近 10年的服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。這些大企業(yè)的產(chǎn)品體系和營(yíng)銷體系同親加鮮明的技術(shù)風(fēng)格互補(bǔ)融合，形成了獨(dú)有的嚴(yán)謹(jǐn)、開放的團(tuán)隊(duì)文化。親加于2014年獲得了英特爾的A輪融資，并且已著力部署國(guó)際市場(chǎng)。

創(chuàng)業(yè)邦：在IM高速增長(zhǎng)的同時(shí)，親加為何又將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到視頻直播SaaS服務(wù)上？

須澤中：其實(shí)兩者有著密切的關(guān)聯(lián)，與其稱之為業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，不如視作業(yè)務(wù)的延伸。網(wǎng)絡(luò)帶寬條件限制的情況下，即時(shí)通訊是社交最合適的方案。隨著處理能力和帶寬的提升，即時(shí)通訊越來越被當(dāng)成一種基本業(yè)務(wù)，如果要更精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)，那還需要視頻直播，因此兩者是緊密關(guān)聯(lián)的，而不是完全的轉(zhuǎn)型。如今流行的網(wǎng)絡(luò)直播，整個(gè)模式是由內(nèi)容產(chǎn)生者（主播）、內(nèi)容采集、內(nèi)容觀看者，再加上兩者的交互共同組成的。直播已經(jīng)形成了模式上的閉環(huán)，很少有純直播出現(xiàn)。

最典型的案例就是YY類的視頻聊天室――最直觀的直播交互結(jié)合方式。只有一個(gè)例外，體育直播是可以脫離互動(dòng)存在的。互動(dòng)最直接的工具就是 PaaS平臺(tái)的即時(shí)通訊、實(shí)時(shí)語音。

無論是to B還是to C，娛樂還是教育直播，互動(dòng)都是最重要的一個(gè)痛點(diǎn)。教育類直播需要和老師反饋，金融類需要接受專家指導(dǎo)，這些都離不開實(shí)時(shí)互動(dòng)。所以從PaaS平臺(tái)IM產(chǎn)品到SaaS平臺(tái)直播互動(dòng)，這是一個(gè)自然的產(chǎn)品升級(jí)。

創(chuàng)業(yè)邦：簡(jiǎn)單地介紹一下親加視頻直播SaaS服務(wù)與即時(shí)通訊PaaS服務(wù)分別提供的相關(guān)服務(wù)內(nèi)容？

須澤中：PaaS平臺(tái)是把即時(shí)通訊、實(shí)時(shí)語音和一些視頻功能打包成API。API具備很高的靈活性，相當(dāng)于提供給第三方開發(fā)者一項(xiàng)功能來使用。不過這對(duì)開發(fā)者本身要求也比較高，因?yàn)樗枰堰@項(xiàng)功能擴(kuò)展成為產(chǎn)品，App界面和聊天模塊之類的都必須自己設(shè)計(jì)。SaaS則更接近于產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，比如直播閉環(huán)，還包括業(yè)務(wù)的工具。App廠商只需要做簡(jiǎn)單植入就可以使用。

兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)。舉例來說，PaaS很靈活，開發(fā)者可以自行定制和設(shè)計(jì)。同時(shí)這也是缺點(diǎn)。設(shè)計(jì)就牽扯到耗費(fèi)資源和時(shí)間。不同B端有不同的需求，但親加是從PaaS升級(jí)到SaaS的，這兩種需求都可以滿足。

創(chuàng)業(yè)邦：親加的視頻直播SaaS服務(wù)與市場(chǎng)上現(xiàn)有的做視頻交互的技術(shù)企業(yè)有何不同？

須澤中：就服務(wù)形態(tài)上說，親加顛覆了客戶的成本結(jié)構(gòu)。親加的直播是SaaS服務(wù)，并不是簡(jiǎn)單提供一套工具，是直接與客戶的主營(yíng)業(yè)務(wù)緊密結(jié)合的，貫穿從客戶的產(chǎn)品雛形、用戶體驗(yàn)到產(chǎn)品更新迭代的整個(gè)產(chǎn)品周期。而親加的互動(dòng)視頻直播的市場(chǎng)價(jià)格是現(xiàn)有主流廠商的一半，這就意味著客戶可以只花原來一半的成本，就能體驗(yàn)到比以往更穩(wěn)定出色的服務(wù)。

就產(chǎn)品形態(tài)上說，目前市場(chǎng)上的直播只是做單向的數(shù)據(jù)傳輸，并沒有反饋，也就是說視頻的發(fā)出者和視頻的收看者是無法在線實(shí)時(shí)交互的。而實(shí)際上這才是眾多應(yīng)用場(chǎng)景中真正需要解決的痛點(diǎn)，即企業(yè)與用戶間的連接，用戶與用戶間的連接。

我們把親加的直播定義為互動(dòng)視頻直播，核心價(jià)值是在“互動(dòng)”，視頻直播和實(shí)時(shí)在線交互是同時(shí)實(shí)現(xiàn)的。

創(chuàng)業(yè)邦：哪些用戶會(huì)更傾向于使用PaaS，又有哪些更喜歡使用SaaS平臺(tái)呢？

須澤中：這與企業(yè)背景相關(guān)。互聯(lián)網(wǎng)基因偏弱的傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)更喜歡一站式的SaaS。打個(gè)比方，如果將直播互動(dòng)作為營(yíng)銷工具，希望可以將產(chǎn)品直播分享到微博和微信，讓用戶在H5頁面中觀看并評(píng)論，這類技術(shù)并不需要太多的研發(fā)力量。還有大的游戲商和分發(fā)平臺(tái)，本身研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)，他們對(duì)產(chǎn)品最終呈現(xiàn)效果有要求，可出于戰(zhàn)略目的并不希望在直播互動(dòng)上投入過多力量，大多會(huì)選擇API。所以這種事因人而異，界限并不明確。

創(chuàng)業(yè)邦：親加和游戲行業(yè)結(jié)合的過程是怎么樣的？之后合作方式會(huì)出現(xiàn)哪些變化？

須澤中：因?yàn)槭謾C(jī)上的文字輸入體驗(yàn)和PC端相差甚遠(yuǎn)，即時(shí)通訊和實(shí)時(shí)語音是必然痛點(diǎn)。反觀PC端，游戲語音模式已經(jīng)成熟了，很多人玩魔獸的時(shí)候都會(huì)開著YY或者QQ。手機(jī)上來回切換太麻煩，最合理的方案是將語音功能植入App之中，這是我們最早先時(shí)候的考慮。到了2013年―2014年，這方面需求量增大，那些大型分發(fā)平臺(tái)也在考慮做語音功能。原因在于起初平臺(tái)只是給游戲方提供用戶體系和支付體系的SDK，可是他們開始考慮如何將用戶留存在自身平臺(tái)，而引入社交功能可以讓游戲用戶轉(zhuǎn)化為固定的平臺(tái)用戶。另一方面，當(dāng)某一款游戲發(fā)生問題時(shí)，用戶希望可以找到投訴的地方，這時(shí)他們需要和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方溝通。

親加與游戲業(yè)的結(jié)合，正是出于游戲和平臺(tái)兩方面的發(fā)展。很多手游制作人在早期就看到了社交對(duì)于手游的意義。當(dāng)APP中使用的公司越來越多，即時(shí)通訊就成了剛性需求，平臺(tái)方的合作也就水到渠成了?，F(xiàn)在技術(shù)水平日趨成熟，很多游戲廠商會(huì)主動(dòng)表示希望我們提供交互視頻的服務(wù)。先前直播的方式是將游戲主播妹子的畫面植入到游戲中，有些CP就會(huì)很排斥這種形式，因?yàn)檫@樣會(huì)占用用戶玩游戲的時(shí)間，分散了玩家的注意力。我認(rèn)為最好的直播互動(dòng)是需要和游戲產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)的，能夠推廣游戲道具、禮包，分享一些精彩的對(duì)戰(zhàn)畫面，使更多的CP可以接受這種服務(wù)。親加云通訊加入了由魔方網(wǎng)組建的MISA聯(lián)盟和阿里云發(fā)起的游戲生態(tài)聯(lián)盟，個(gè)人認(rèn)為云通訊技術(shù)和游戲的結(jié)合會(huì)越來越緊密。 親加通訊云創(chuàng)始人須澤中

創(chuàng)業(yè)邦：如今互動(dòng)視頻直播的主要應(yīng)用群體是哪些？能否列舉一個(gè)垂直O(jiān)2O或“互聯(lián)網(wǎng)+”的典型應(yīng)用場(chǎng)景？

須澤中：游戲、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、遠(yuǎn)程醫(yī)療是主要受眾群體，但目前來看整個(gè)應(yīng)用群體越來越廣。最主要的原因是技術(shù)成熟了。比如電商，他們會(huì)希望用直播互動(dòng)來作為新的營(yíng)銷手段。類似跨境電商，消費(fèi)者希望看到產(chǎn)品在遠(yuǎn)端的真實(shí)情況，比圖片更具說服力。親加向某款跨境購(gòu)物的電商提供了聊天室功能，這是電商和視頻直播結(jié)合的典型案例。數(shù)據(jù)顯示，在視頻直播時(shí)間段內(nèi)，聊天室的下單率很高，是非直播時(shí)段的幾倍，形成用戶購(gòu)買高峰，后續(xù)將進(jìn)一步細(xì)化運(yùn)營(yíng)。個(gè)人認(rèn)為，視頻直播和在線交互這種結(jié)合在2015年下半年度已成為趨勢(shì)。親加之前一直在做游戲直播，游戲的互動(dòng)需求比電商和金融早很多，所以更早地注意到了這個(gè)趨勢(shì)。

創(chuàng)業(yè)邦：傳統(tǒng)行業(yè)采用第三方SaaS服務(wù)是一個(gè)過渡性方案嗎？親加實(shí)行不同企業(yè)定制化時(shí)是否會(huì)有資源調(diào)配的問題？

須澤中：如果SaaS服務(wù)越做越標(biāo)準(zhǔn)，那么這種合作將是長(zhǎng)期的，前提是服務(wù)本身是企業(yè)的需求點(diǎn)。關(guān)于定制，凡是做SaaS的企業(yè)都會(huì)遇到這個(gè)問題。傳統(tǒng)行業(yè)的需求是一個(gè)逐步升級(jí)的過程，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的模式不可能滿足逐漸變化的需求。但親加希望可以從不斷服務(wù)客戶的過程中逐漸形成某個(gè)垂直行業(yè)的統(tǒng)一化標(biāo)準(zhǔn)，減少定制。

創(chuàng)業(yè)邦：除國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，親加是否已經(jīng)開始拓展海外的業(yè)務(wù)？有沒有相關(guān)的實(shí)際部署？

須澤中：有。親加與國(guó)外的大型渠道合作較多，比如英特爾、微軟、思科、亞馬遜等。因?yàn)檫@些公司自己積累了優(yōu)質(zhì)的客戶源，這是我們選擇和他們合作的原因之一。舉例來說，云計(jì)算本身就是英特爾的投資重點(diǎn)，去年英特爾投資親加時(shí)，看重的是PaaS方案在可穿戴設(shè)備上的應(yīng)用延展性和發(fā)展想象力。

和技術(shù)水平強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)商或平臺(tái)合作可以形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。原則上類似微軟和360等，他們技術(shù)都很強(qiáng)。親加雖然不可能去做服務(wù)器，做CPU，但是可以提供完整的視頻解決方案。術(shù)業(yè)有專攻，實(shí)際上合作是互利互惠。

創(chuàng)業(yè)邦：就通訊云產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，請(qǐng)您談一下個(gè)人的看法。

須澤中：目前的通訊云從功能上來講是通用的，同一個(gè)產(chǎn)品可以適用于O2O、教育、金融等多種應(yīng)用，但未來將會(huì)是精細(xì)化和垂直發(fā)展的方向。親加仍然會(huì)在游戲行業(yè)，包括運(yùn)營(yíng)商、游戲CP的服務(wù)中保持自己服務(wù)的特點(diǎn)。通訊云行業(yè)不太會(huì)像toC行業(yè)那樣出現(xiàn)某一個(gè)橫跨所有領(lǐng)域的巨頭，每一個(gè)公司都會(huì)專注到自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域中去。越來越多的公司會(huì)將類似通訊云等APP輔助功能模塊交給第三方開發(fā)者，一方面節(jié)省自己的開發(fā)成本，另一方面，從技術(shù)角度來說App專業(yè)的第三方公司完成的質(zhì)量反而更好。