媒體推廣優(yōu)勢精選(九篇)

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第1篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代；高校圖書館；推廣策略

中圖分類號：G252 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-01

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀形式更多傾向于網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等新形式，“界面”閱讀已成為閱讀新趨勢。面對新媒體閱讀方式帶來的沖擊，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一的高校圖書館，不得不調(diào)整模式來順應(yīng)這一發(fā)展趨勢。

一、數(shù)字時(shí)代高校圖書館新媒體閱讀推廣存在的問題

當(dāng)前，國內(nèi)高校圖書館提供了一系列方便、快捷的新媒體閱讀服務(wù)，單仍處于起步階段，這些新媒體閱讀推廣形式尚不成熟，依然存在以下問題。

1.無法擺脫傳統(tǒng)閱讀服務(wù)模式，新媒體閱讀推廣方式薄弱單一。當(dāng)前不少高校開通移動(dòng)圖書館，但由于缺少對這項(xiàng)服務(wù)的推廣和宣傳，使得移動(dòng)閱讀服務(wù)沒有發(fā)揮良好的效果。另外，移動(dòng)圖書館的網(wǎng)站上的內(nèi)容也單調(diào)枯燥，沒有及時(shí)與新媒體元素相結(jié)合，書目信息的索引方式也不完善，在信息交互的版塊，沒有推薦理由和相關(guān)評論等信息，版塊幾乎是形同虛設(shè)。館藏書籍的信息更新不及時(shí)，也沒有書籍的相關(guān)電子鏈接。

2.新媒體閱讀推廣途徑有限。高校圖書館新媒體閱讀方式作為數(shù)字時(shí)代閱讀新趨勢，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行廣泛推廣，但目前高校圖書館僅在本校圖書館主頁進(jìn)行推廣，推廣途徑單一有限，使得這一閱讀模式?jīng)]有得到極大地利用。當(dāng)前新媒體的發(fā)展，騰訊、微博等方式都是很好的推廣途徑，但很少有高校充分利用這些網(wǎng)站。

3.新媒體閱讀推廣方式單調(diào)，無特色。高校圖書館采用新媒體閱讀方式，目的是能夠在傳統(tǒng)閱讀方式的基礎(chǔ)上豐富資源，給讀者提供更加直觀和更具參考價(jià)值的選擇性內(nèi)容。但就目前高校圖書館的現(xiàn)狀來看，很多高校開展的新媒體閱讀推廣方式和具體內(nèi)容與傳統(tǒng)閱讀方式并無不同，增加的圖書“推薦理由”和“相關(guān)評論”的版塊，也是形同虛設(shè)，缺乏創(chuàng)新，沒有發(fā)掘出各自圖書館的特色和文化，沒有發(fā)揮出高校圖書館新媒體閱讀的優(yōu)勢和特長。

二、高校圖書館新媒體閱讀推廣策略研究

當(dāng)前，我國高校圖書館閱讀推廣方面尚處于起步階段，對于國內(nèi)高校圖書館如何進(jìn)行新媒體閱讀方式的推廣，筆者將從館內(nèi)、網(wǎng)絡(luò)和館外三個(gè)方面進(jìn)行研究。

1.高校圖書館新媒體閱讀推廣應(yīng)從圖書館內(nèi)部著手。

首先，要合理調(diào)整館藏布局。高校圖書館新媒體閱讀推廣的基礎(chǔ)是擁有豐富的館藏資源。當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，各種信息紛繁多樣，文獻(xiàn)資源的形態(tài)也呈現(xiàn)出多樣化。高校圖書館應(yīng)廣泛收集豐富的信息資源，并合理地進(jìn)行整理歸納，合理調(diào)整館藏布局，利用新媒體，將信息方便快捷地傳遞給讀者。同時(shí)，還應(yīng)注重各種資源的質(zhì)量，使得數(shù)字資源與紙質(zhì)資源相互補(bǔ)充，構(gòu)建一個(gè)方便快捷、豐富合理的館藏系統(tǒng)。

其次，要提高圖書管理員的服務(wù)素質(zhì)。圖書管理員是將讀者與圖書館建立聯(lián)系的紐帶，其服務(wù)素質(zhì)對于新媒體閱讀推廣活動(dòng)起到至關(guān)重要的作用。因此，作為高校圖書管理員應(yīng)該提高為讀者服務(wù)的意識，為讀者提供全面及時(shí)的資料信息，以提高他們的閱讀興趣，增強(qiáng)新媒體閱讀推廣的效果。同時(shí)，圖書管理員也應(yīng)該不斷提高對新媒體閱讀的認(rèn)識和應(yīng)用，熟練掌握各種新媒體技術(shù)，從而更好地開展圖書管理工作。

另外，還應(yīng)提升大學(xué)生的新媒體閱讀素養(yǎng)。高校圖書館是大學(xué)生獲取知識和信息的重要平臺。為了提高學(xué)生的新媒體素養(yǎng)，高校圖書館可以經(jīng)常組織開展一些提高大學(xué)生新媒體閱讀素養(yǎng)的活動(dòng)，如開設(shè)《新媒體閱讀輔導(dǎo)》《電子資源檢索》等相關(guān)課程，提高他們的新媒體技能，從而更加方便快捷地獲取知識。

2.高校圖書館新媒體閱讀推廣還離不開網(wǎng)絡(luò)推廣。

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，人們獲取信息的途徑開始由書籍慢慢傾向于網(wǎng)絡(luò)。高校圖書館應(yīng)該抓住新媒體所帶來的機(jī)遇，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)的普及性、快捷性和交互性優(yōu)勢，積極主動(dòng)地開展新媒體閱讀推廣。

一方面，高校圖書館應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)。高校每年都會(huì)投入大量資金用于圖書館新書的購置和數(shù)據(jù)的更新。各高校的圖書館網(wǎng)站的建設(shè)情況代表一個(gè)學(xué)校對圖書館的重視程度。因此，高校圖書館應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，將新書和數(shù)據(jù)庫的情況利用新媒體技術(shù)直觀快捷地傳達(dá)給讀者，例如，選出大學(xué)生青睞的圖書，并豐富數(shù)據(jù)庫資源，增加電子期刊的數(shù)量，并提供相關(guān)的鏈接，幫助讀者獲取更多書籍信息。

另一方面，高校圖書館可開通圖書館微博和微信公眾平臺。微博和微信是新媒體時(shí)代人們交流與交往的工具，具有較強(qiáng)的自主性和互動(dòng)性。將微博和微信公眾平臺作為高校圖書館新媒體閱讀推廣的策略是順應(yīng)時(shí)展，能夠起到良好的效果。

3.高校圖書館新媒體閱讀推廣還應(yīng)該加強(qiáng)圖書館與外部之間的聯(lián)系。

首先，學(xué)校除了建立圖書館外，還應(yīng)該在學(xué)校內(nèi)建立一些閱讀社團(tuán)，例如讀者協(xié)會(huì)、圖書分享會(huì)等社團(tuán)，從而方便高校圖書館和讀者之間進(jìn)行溝通。讀者協(xié)會(huì)經(jīng)常組織舉辦一些讀書會(huì)，并不斷推廣新媒體閱讀方式，使讀者能夠熟悉和習(xí)慣新媒體閱讀，熟練掌握新媒體閱讀技能。

其次，高校圖書館作為高校中重要的部門之一，還應(yīng)該加強(qiáng)與校內(nèi)其他部門的合作，將新媒體閱讀方式進(jìn)行推廣。例如，圖書館與教學(xué)部門合作，各任課老師主動(dòng)將新媒體閱讀嵌入到教學(xué)過程中；圖書館與宣傳部門合作，著重對新媒體閱讀理論和方法進(jìn)行宣傳，提高大學(xué)生的閱讀能力和新媒體素養(yǎng)。

高校圖書館在加強(qiáng)與校內(nèi)其他部門合作的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)館際合作，通過區(qū)域性的高校圖書館聯(lián)盟進(jìn)行多方面的業(yè)務(wù)合作，發(fā)揚(yáng)自身優(yōu)勢，吸收其他館藏的優(yōu)勢資源，實(shí)現(xiàn)資源共享。同時(shí)，各高校圖書館也共同出謀劃策，開展各種新媒體閱讀推廣活動(dòng)，讓更多的讀者參與到活動(dòng)中來，做好新媒體閱讀推廣工作。

三、小結(jié)

高校圖書館擔(dān)負(fù)著為大學(xué)生傳遞知識，提供資源的重要使命。數(shù)字時(shí)代，高校圖書館只有做好新媒體閱讀推廣，才能讓大學(xué)生在紛繁復(fù)雜的資源、文獻(xiàn)中求得新思路，獲取新知識。因此，各高校應(yīng)行動(dòng)起來，積極做好新媒體閱讀推廣工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]芮立.新媒體時(shí)代的圖書館閱讀推廣策略[J].農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2015（04）.

[2]李雁鳴.數(shù)字時(shí)代圖書館閱讀推廣模式研究[J].人資社科，2015（13）.

[3]苑世芬.高校圖書館新媒體閱讀推廣策略研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2013（01）.

第2篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

新聞推廣就是企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)平臺的大眾媒體，以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播推廣出去。大量的企業(yè)新聞推廣實(shí)踐告訴我們：和廣告相比，新聞推廣有5大顯著優(yōu)勢：

1.新聞推廣具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。

2.新聞推廣具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可采取說理或陳述的方式來表現(xiàn)；但是新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事情說得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播的更準(zhǔn)確、詳盡。

3.新聞推廣具有危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞推廣？因?yàn)樾侣勍茝V具有危機(jī)公關(guān)的職能而廣告布具備。

第3篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

關(guān)鍵詞：自媒體營銷；紡織服裝行業(yè)；發(fā)展策略

中圖分類號：F426 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

A Research on the Fast-developing We-media-based Marketing Strategy of Zhengzhou Textile and Garment Industry

Abstract： The paper is mainly based on the development of textile and clothing industry of Zhengzhou. It summarizes 4 types of we-media-based marketing and promotion strategy including media interactions， integrated marketing， online-offline interactive marketing and customized marketing， which in the era of mobile Internet are promoting the rapid development of textile and garment industry of Zhengzhou. It aims at offering reference to future construction and development of textile and clothing industry in central China. Key words： we-media marketing； textile and clothing industry； development strategy

改革開放以來我國紡織服裝行業(yè)迅速發(fā)展，同時(shí)由于優(yōu)越的地理位置和傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，中國紡織服裝行業(yè)的空間凝聚分區(qū)明顯。長期以來，服裝企業(yè)和紡織工廠主要聚集在廣州、深圳、杭州等南方沿海地區(qū)，近年來，紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移稍有好轉(zhuǎn)，由珠江三角洲、江浙滬等逐漸向河南、江西、安徽等中部地區(qū)轉(zhuǎn)移，這對于國家服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移及空間分布的廣泛性具有積極作用。然而由于消費(fèi)環(huán)境和生活方式的改變，鄭州等中部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著4G時(shí)代的到來和市場發(fā)展的需求，人們對服裝的功能和消費(fèi)的便捷性要求不斷增加，由此引發(fā)出各種新型的銷售模式和銷售手段來適應(yīng)新形勢下服裝行業(yè)的發(fā)展。其中，自媒體營銷成為當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境中的一種主流營銷方式。

1 自媒體營銷概述

自媒體營銷是對面向特定的或不特定的大眾或小眾群體的人性化、自主化的數(shù)字媒體進(jìn)行的一種營銷方式。最早的自媒體開端于博客，現(xiàn)已有微信、微博、自媒體平臺等更多的自媒體形式（表 1）。

1.1 我國服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

隨著智能手機(jī)的普遍使用和4G時(shí)代的到來，我國服裝行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生潛移默化的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新時(shí)展下的產(chǎn)物紛紛出現(xiàn)，終端應(yīng)用的普及，3G、4G網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)，使得人們越來越離不開智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等無線設(shè)備。同時(shí)網(wǎng)民數(shù)量仍在快速增加。截止2016年初，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到6.2億，比2014年底增加了6 303萬人，占全國網(wǎng)民的90.1% 。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一種主流的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民訪問最多的 3 個(gè)領(lǐng)域是社交、搜索和電子商務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶動(dòng)了我國各行各業(yè)的發(fā)展，紡織服裝行業(yè)消費(fèi)環(huán)境和營銷模式的改變也是一個(gè)必然趨勢。傳統(tǒng)的服裝銷售模式已經(jīng)適應(yīng)不了時(shí)代的發(fā)展和超載的信息量，不能有效及時(shí)地接收信息，抓住商機(jī)。未來手機(jī)作為第一自媒體載體的地位不會(huì)變，而自媒體營銷的出現(xiàn)是順應(yīng)媒體工具更新?lián)Q代下的產(chǎn)物。

1.2 自媒體營銷的特征

自媒體營銷構(gòu)造了一個(gè)良好發(fā)展的營銷圈體，它的特征顯而易見。

（1）特殊載體：它通過自媒體載體 ―― 手機(jī)軟件、應(yīng)用、app商城等面向大眾群體，將信息流即時(shí)、共享和高容量的通過無線網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)終端有效傳播，為個(gè)體用戶及社群服務(wù)。

（2）可移動(dòng)性：隨時(shí)隨地將營銷服務(wù)落實(shí)到每個(gè)客戶的手中，打破了傳統(tǒng)的營銷手段的時(shí)間、場地及空間局限性。

（3）互動(dòng)性：當(dāng)下，靠社群互動(dòng)、群體分享，熟人網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)I銷策略的形式層出不窮，很好地利用了自媒體本身交互性和傳播互動(dòng)的特征，體現(xiàn)了以人為本、注重用戶體驗(yàn)和交流至上的原則。

（4）人性化服務(wù)：以用戶為中心，滿足人們個(gè)性化的需求和體驗(yàn)是自媒體時(shí)代張揚(yáng)普通大眾個(gè)性的一個(gè)重要服務(wù)，也是更好迎接自媒體時(shí)代的營銷特點(diǎn)。

2 自媒體時(shí)代下鄭州紡織服裝業(yè)發(fā)展成果及優(yōu)勢

鄭州服裝企業(yè)和批發(fā)市場眾多，服裝產(chǎn)業(yè)園發(fā)展成熟穩(wěn)定，以交通樞紐鄭州火車站為中心的批發(fā)市場近年來也層出不窮，大型批發(fā)市場有二七銀基商貿(mào)城、天榮時(shí)裝城、 錦榮商貿(mào)城、世貿(mào)商城、 恒泰廣場等。同時(shí)，隨著行業(yè)發(fā)展也有很多小型的批發(fā)市場正萌芽生長。鄭州作為傳統(tǒng)的紡織業(yè)基地正處在快速發(fā)展階段。自媒體的發(fā)展對鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

2.1 “免費(fèi)+再收費(fèi)”，開拓鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)雙贏

營銷之路

自媒體營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷模式的特征在于新型傳播手段的時(shí)效性和免費(fèi)性。自媒體營銷可以隨時(shí)隨地的傳播高容量的信息，從自媒體軟件的注冊、使用到推廣都具有免費(fèi)一條龍的服務(wù)模式，相對于傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行服裝企業(yè)推廣、品牌宣傳來說，大大降低了廣告成本。免費(fèi)的銷售模式對于物價(jià)低廉的鄭州來說無疑是雪中送炭，鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)附加值不高，人均消費(fèi)水平偏低，在品質(zhì)得到保證的同時(shí)服裝零售價(jià)和批發(fā)價(jià)比其他地區(qū)價(jià)格更低，配合免費(fèi)的自媒體營銷為鄭州服裝產(chǎn)業(yè)和品牌的宣傳推廣提供了一定的低成本優(yōu)勢。同時(shí)，推廣打開市場后的“再收費(fèi)”衍生服務(wù)也要容易得多，利用免費(fèi)自媒體推廣的影響力在后方服務(wù)獲利，開拓了一條適合鄭州經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的雙贏營銷之路。

2.2 整合資源，助推鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)“走出去”

鄭州地處我國中部，是全國重要的鐵路、航空、高速公路、電力、郵政電信主樞紐城市，交通便捷，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的資源承接和空間分布上具有足夠的優(yōu)勢。鄭州的傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)基礎(chǔ)雄厚，大型服裝市場、面料市場、服裝企業(yè)眾多，其中具有鄭州特色的女褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為快速，在全國各地尤其是長江南、北地均有自己的銷售市場。具有特色產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)大的交通使便利，勞動(dòng)力密集（2015年末鄭州市常住人口956.9萬人），自然條件得天獨(dú)厚。鄭州發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)最大的缺點(diǎn)就是市場小，產(chǎn)品大多內(nèi)銷，面臨長期走不出去的尷尬局面，自媒體時(shí)代信息傳播的快速、時(shí)效、便捷、開放性給傳統(tǒng)紡織業(yè)提供了“走出去”的契機(jī)。自媒體時(shí)代下打開鄭州市場，無論從空間、人力、地域還是倉儲物流都能夠及時(shí)便捷的給全國各地提供資源，整合銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分布均勻化。

2.3 創(chuàng)新品牌推廣模式，打開鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)的移動(dòng)市場

品牌和推廣的弱勢是限制鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和信息時(shí)代自媒體的開放性、多平臺、個(gè)性化優(yōu)勢催生了新的品牌推廣模式，使得品牌推廣更加多樣化，信息傳播立體化，品牌推廣從渠道、受眾和范圍上有了根本性的改變，鄭州市場和人才資源在自媒體的推動(dòng)下打開了僵局，形成了廣闊的市場前景，打開了鄭州紡織服裝行業(yè)的移動(dòng)市場。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下自媒體營銷推動(dòng)鄭州紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展策略

3.1 媒體互動(dòng)

當(dāng)微信、微博作為手機(jī)用戶的代表，微營銷的時(shí)代已經(jīng)到來，而服裝企業(yè)或品牌首先第一步就是有自己的“代言人”。對于鄭州服裝行業(yè)的推動(dòng)，博客、網(wǎng)站作為官方宣傳平臺必不可少，但更重要的是個(gè)性化、人性化的互動(dòng)體驗(yàn)代言。通過微信、微博等社交媒體的互動(dòng)、分享、轉(zhuǎn)發(fā)可以快速地將鄭州中原文化、時(shí)裝知識、企業(yè)公告、品牌理念、服裝產(chǎn)品等信息通過多樣化的傳播形式傳遞給一定的人群，再由一定的群體分享互動(dòng)衍生出更多不特定的人群，“強(qiáng)制”植入價(jià)值廣告，吸引更多不同需求的群體（批發(fā)商、消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、買手等），從而開展出一種發(fā)射的傘狀商業(yè)模式。

3.2 整合營銷

新媒體下的營銷推廣方式多種多樣，包括軟文推廣、熱點(diǎn)營銷、事件營銷、公關(guān)傳媒等，對于資源豐富但需要資源整合的鄭州紡織服裝業(yè)，將這些營銷方式整合，以不同的傳播手段來降低使用成本，從而達(dá)到高效的廣告宣傳作用，是一項(xiàng)快速有效的營銷策略。

3.3 線上線下聯(lián)動(dòng)營銷

傳統(tǒng)的線下營銷和新時(shí)代的線上營銷都具有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，這里所說的線上線下聯(lián)動(dòng)營銷具有兩層銷售模式。

（1）淘寶線上店鋪眾多，其中IP地址顯示城市分區(qū)最明顯的是廣州、杭州等地，這與其城市線下批發(fā)市場、服裝企業(yè)眾多有著密切聯(lián)系。而鄭州線下已然有著較多的批發(fā)市場和服裝企業(yè)，利用移動(dòng)營銷手段、自媒體的力量整合鄭州線下的資源，聯(lián)動(dòng)線上銷售，不失為消除庫存，發(fā)展鄭州服裝產(chǎn)業(yè)鏈的一種營銷策略。同時(shí)，新媒體下的“線上”已經(jīng)不僅僅在于淘寶、天貓、亞馬遜等，微營銷（微博、微店）等給具有優(yōu)越地理位置和人才、設(shè)備優(yōu)勢以及基礎(chǔ)資源龐大的鄭州紡織服裝業(yè)的發(fā)展提供了更多的商機(jī)，利用線上線下聯(lián)動(dòng)的方法將鄭州現(xiàn)有紡織資源擴(kuò)大發(fā)展成傘狀的發(fā)射模式，加快鄭州等中部地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展，有著廣闊的前景和發(fā)展空間。

（2）線下銷售線上“購”。“團(tuán)購”就是一個(gè)很好的案例，提前線上查找信息、定位、預(yù)定團(tuán)購，再去實(shí)體店享受服務(wù)的高效方法，可以有效自主選擇服務(wù)、隨時(shí)隨地查詢信息，并確保服務(wù)的可實(shí)施性，避免貨品售空，商家關(guān)門的尷尬，還能更多更廣泛地將服務(wù)提供給使用網(wǎng)絡(luò)的所有群體?？梢跃袜嵵菖l(fā)企業(yè)建立團(tuán)購產(chǎn)品庫，提前在線上預(yù)定付款，按時(shí)線下拿貨也是一種很好的商業(yè)發(fā)展模式，這最大程度地利用了資源，擴(kuò)大了市場和潛在客戶，同時(shí)也互補(bǔ)了線上線下的缺陷和不足之處。

3.4 定制營銷

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展和人們生活水平的不斷提升，每個(gè)人的需求更豐富化和多樣化，市場已經(jīng)轉(zhuǎn)向買方，市場的細(xì)分發(fā)展更快，這就要求一個(gè)成熟的行業(yè)具有一定的素質(zhì)要求，尤其對于紡織服裝業(yè)，一對一的定制服務(wù)必不可少。就產(chǎn)品而言，圍繞某個(gè)特定的客戶來開發(fā)設(shè)計(jì)、定制價(jià)格、構(gòu)建關(guān)系，為客戶量身定做營銷活動(dòng)，以滿足某一個(gè)或某一類客戶的個(gè)性差異化需求，將有助于鄭州的服裝行業(yè)朝著智能化、自主化發(fā)展，從而提升競爭優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特色。

4 結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一種網(wǎng)絡(luò)主流，未來各行各業(yè)在媒體銷售方面會(huì)朝著“自主、自助、便捷、及時(shí)、個(gè)性”方向發(fā)展，針對鄭州紡織服裝業(yè)，應(yīng)利用優(yōu)越的地理、空間、人才、資源等優(yōu)勢，及時(shí)適應(yīng)并打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，進(jìn)行有效的推廣策略，推動(dòng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)（略）

[1] 孫淑成.關(guān)于我國紡織服裝企業(yè)供應(yīng)鏈管理的戰(zhàn)略思考[J].山東紡織經(jīng)濟(jì)，2003（3）：20-21.

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[6] 楊君.無線營銷淺談[J].技術(shù)與市場，2007（2）：62-63.

第4篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

再來看招商加盟行業(yè)的推廣情況。以往，招商加盟企業(yè)的推廣手段主要是通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體來進(jìn)行。電視和廣播有著傳播快，覆蓋面廣的優(yōu)勢，能夠大范圍地進(jìn)行招商項(xiàng)目的推廣，但是卻存在費(fèi)用高，轉(zhuǎn)化率不好統(tǒng)計(jì)等不足。通過報(bào)紙雜志進(jìn)行推廣，雖然可以通過平媒受眾的選擇達(dá)到精準(zhǔn)的投放，不過由于發(fā)行量和地域等因素限制，出現(xiàn)信息傳播面過窄的現(xiàn)象。而網(wǎng)絡(luò)推廣的方式則彌補(bǔ)了上述傳統(tǒng)媒體在受眾選擇、效果評估方面的不足。網(wǎng)絡(luò)媒置的上升，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體成為營銷體系的重要環(huán)節(jié)。因此，我們可以預(yù)見，未來傳統(tǒng)廣告里面的預(yù)算，會(huì)更多地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告里面去。

整合營銷是招商行業(yè)競爭重點(diǎn)

“誰獲得客戶，誰就獲得市場”。這一亙古不變的理論一直延用至今。當(dāng)前消費(fèi)者獲得品牌與產(chǎn)品的渠道已經(jīng)悄然從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體逐漸向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。而網(wǎng)民獲取信息的渠道也越發(fā)多樣化了。網(wǎng)絡(luò)營銷也從初期單一的廣告營銷模式逐漸細(xì)分為新聞營銷、社區(qū)博客營銷、搜索引擎營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、病毒營銷、事件營銷等多個(gè)新興領(lǐng)域。但是傳統(tǒng)電視媒體和平面媒體仍然是一個(gè)非常重要的廣告載體，尤其是在誠信度和感染力方面優(yōu)于其他傳播形式。所以，提供跨媒體高效整合的營銷服務(wù)方案，整合電視廣播、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)營銷等推廣方式將成為當(dāng)前招商加盟行業(yè)培育競爭優(yōu)勢的重點(diǎn)。因此如何整合各種有效的營銷模式，達(dá)到對目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放也成為企業(yè)越來越關(guān)注的問題。

此外，網(wǎng)頁搜索目前占據(jù)著中國網(wǎng)民覆蓋量的主導(dǎo)地位。但是社區(qū)、微博等行業(yè)的增速也不容小看。這些后起之秀相比搜索引擎的優(yōu)勢在于企業(yè)品牌口碑的塑造。在當(dāng)前的社會(huì)化媒體時(shí)代，每一個(gè)網(wǎng)民都有可能成為企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)渠道。品牌推廣結(jié)合口碑塑造的推廣方式，才是網(wǎng)絡(luò)招商行業(yè)獲得客戶的有效途徑。

領(lǐng)悟整合營銷的精髓

為網(wǎng)絡(luò)招商行業(yè)提供服務(wù)的第三方平臺如今也逐漸意識到了整合營銷的重要性，紛紛推出各自的整合營銷方案。以創(chuàng)牛網(wǎng)新近推出的TMTS全程精準(zhǔn)營銷服務(wù)為例，TMTS全程精準(zhǔn)營銷服務(wù)是為廣大招商加盟企業(yè)提供專業(yè)精準(zhǔn)的跨媒體整合營銷推廣服務(wù)。通過對招商項(xiàng)目的市場分析，借助外部數(shù)據(jù)進(jìn)行評定、篩選、核查、計(jì)算、預(yù)估等一系列流程，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的跨媒體選擇并投放。此外以新聞營銷、口碑營銷、事件營銷、EDM營銷、微博營銷等推廣方式做為輔助產(chǎn)品線，借助企業(yè)的策劃、包裝、媒介等營銷手段，針對客戶需求制定適合項(xiàng)目及產(chǎn)品的推廣方案，并全程監(jiān)測與及時(shí)反饋，作出相應(yīng)調(diào)整，最終實(shí)現(xiàn)客戶推廣目標(biāo)。

第5篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

隨著肥料行業(yè)利潤越來越透明，復(fù)合肥行情一片慘淡，為了充分照顧股東利益。平淡運(yùn)營三年之后，廣東大平臺決定實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。經(jīng)營股權(quán)上，南方農(nóng)村報(bào)持股比例下降，減少股東數(shù)量，股權(quán)相對集中。另外，投資層面，也吸引了企業(yè)人士參與，加強(qiáng)更深層次的合作?；蕿橹髑郎坦蓶|退出6個(gè)，農(nóng)藥為主渠道商增加3個(gè)。經(jīng)營方向上，以高精尖產(chǎn)品為主，尋找市場的差異化，以推廣型、技術(shù)含量高等產(chǎn)品為主，諸如德國碧護(hù)、美國世多樂產(chǎn)品等。

高強(qiáng)也非常認(rèn)可此次轉(zhuǎn)型，以公司重點(diǎn)推廣的世多樂產(chǎn)品為列。之前在化肥渠道，由于是高價(jià)位功能型肥料，產(chǎn)品流通受到很大阻力。并且化肥經(jīng)營商推廣意識薄弱，好產(chǎn)品并沒有贏得好銷量。另外，未來大平臺要有大發(fā)展，還得不斷擴(kuò)充人馬，緊靠化肥產(chǎn)品的微薄利潤不足以支撐未來發(fā)展，畢竟短期內(nèi)很難上量。背靠《南方農(nóng)村報(bào)》，至少有強(qiáng)大的廣告支持，在高強(qiáng)看來，事實(shí)并非如此。他認(rèn)為，大平臺在經(jīng)營層面不能對報(bào)社太依賴，包括廣告需要單獨(dú)核算，兩班人馬，分開經(jīng)營。獨(dú)立經(jīng)營也有效規(guī)避了大鍋飯，自負(fù)盈虧，只有這樣才能把企業(yè)做好。

二、跨界后的思索

荊芥是什么味，只有嘗過才知道，對于大平臺農(nóng)業(yè)，何況不是如此了？記者預(yù)測，未來，伴隨行業(yè)轉(zhuǎn)型，還將有大批的媒體人或公司轉(zhuǎn)型到農(nóng)資經(jīng)營中。那么，高強(qiáng)又有哪些經(jīng)驗(yàn)給業(yè)內(nèi)朋友分享了？

高強(qiáng)認(rèn)為，短板必須認(rèn)識到。媒體人的短板就在實(shí)操層面，做農(nóng)資很多需要下市場跑市場。如果涉足經(jīng)營，一定要找懂行的人，找到合適的人并用好。另外，產(chǎn)品選擇層面，還是要以高精尖產(chǎn)品為主，如果都是大眾貨，即使有媒體背書，有信任關(guān)系，也很難把生意做起來，畢竟現(xiàn)在經(jīng)銷商都是逐利的。大平臺目前已經(jīng)擁有世多樂、誠禾嘉信、紐發(fā)姆、青島住商等多個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品資源，在高強(qiáng)看來，只要大平臺健康穩(wěn)步發(fā)展，未來會(huì)有越來越多的優(yōu)秀資源向他們集中。另外，轉(zhuǎn)型做農(nóng)資經(jīng)營一定要清醒認(rèn)識。媒體再有影響力，和農(nóng)資經(jīng)營是兩碼事，兩個(gè)不能劃等號。不僅不能依賴，還要全力以赴的去做。大平臺員工目前就高強(qiáng)是報(bào)社過來的，他已經(jīng)把報(bào)社工作辭了，沒有給自己留任何后路，充分展示了做強(qiáng)做大大平臺的信心和決心。

第6篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

一：找到目標(biāo)用戶群體

既然我們要利用社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣，那么找到推廣的人群自然是十分重要的，而社會(huì)化媒體的使用人群往往是比較寬泛的，如何從中找到自己的需要的目標(biāo)人群，那就要結(jié)合自己的推廣核心內(nèi)容，來到相關(guān)社會(huì)化媒體的相關(guān)內(nèi)容頻道來找了，最好能夠找到和自己營銷核心有著相關(guān)性的內(nèi)容，這樣就能夠提升目標(biāo)人群的準(zhǔn)確性!并且同時(shí)能夠?qū)@些用戶的資料進(jìn)行一次簡單的梳理，從而分辨出哪些是重點(diǎn)營銷目標(biāo)，哪些是寬泛的營銷目標(biāo)!

二：制定推廣目標(biāo)

既然我們要搞社會(huì)化媒體的推廣，那么就應(yīng)該有推廣的目標(biāo)，比如通過什么東西來向自己的用戶推廣，通過什么能夠吸引到目標(biāo)用戶關(guān)注自己的網(wǎng)站，要將自己網(wǎng)站的資源能夠和社會(huì)化媒體有一個(gè)很好的交集，這樣就能夠讓這些社會(huì)化媒體的目標(biāo)用戶更容易認(rèn)可你的網(wǎng)站，當(dāng)然向這些目標(biāo)用戶進(jìn)行營銷的時(shí)候，也要注意不能夠操之過急!也是目標(biāo)用戶的思維的轉(zhuǎn)變是需要一定時(shí)間的!

三：制定推廣策略

在通過社會(huì)化媒體進(jìn)行推廣之前，一定要制定詳細(xì)的推廣策略，從目標(biāo)用戶到推廣目標(biāo)，再到如何將這些目標(biāo)用戶轉(zhuǎn)化成自己的忠誠用戶，遇到用戶的抵制怎么辦，如果解決用戶提出的問題，如何提升網(wǎng)站的服務(wù)功能，以及通過社會(huì)化媒體推廣之后的盈利方案等等都應(yīng)該從推廣策略中體現(xiàn)出來，當(dāng)然這些策略的制定，也不是憑空想象，會(huì)有很多輔助的手法，比如通過分析當(dāng)前的市場環(huán)境，網(wǎng)站的盈利模式等等，從而制定出較為正確的推廣策略來!

四：實(shí)施推廣策略

這一步很重要，這是針對前面三個(gè)社會(huì)化媒體推廣準(zhǔn)備活動(dòng)的一次檢驗(yàn)，當(dāng)然在實(shí)施的時(shí)候，也要注意方法，因?yàn)樵趯?shí)際的實(shí)施過程中，也一定會(huì)遇到一些麻煩事情，這時(shí)候是少不了隨機(jī)應(yīng)變的，而且在實(shí)施的前期，也一定會(huì)出現(xiàn)社會(huì)化媒體推廣的瓶頸，所以在實(shí)施的過程中是要有一段時(shí)間的堅(jiān)持的!

五：分析社會(huì)化媒體推廣效果，不行轉(zhuǎn)到第一步重新開始

第7篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

社會(huì)化媒體的流量激增，也正是用戶規(guī)模，社會(huì)化媒體數(shù)量、內(nèi)容激增的寫照；同時(shí)這些因素的改變，導(dǎo)致了社會(huì)化媒體用戶行為習(xí)慣以及媒體環(huán)境的改變。每天，人們都花費(fèi)大量時(shí)間在social media上。在全球范圍和中國范圍內(nèi)，用戶花費(fèi)在social media上的時(shí)間比例都超過門戶，social media成為最重要的媒體渠道之一。

從經(jīng)濟(jì)規(guī)模上看，在社會(huì)化趨勢的推動(dòng)下，全球各國平均來看，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重（3.4%）大于農(nóng)業(yè)與公共事業(yè)。如果把社會(huì)化媒體公司比作國家，那么Facebook和騰訊Qzone的用戶規(guī)模相當(dāng)于全球第三大和第四大國家的人口數(shù)量。

6月11日，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義受美國商會(huì)邀請，在香港研討會(huì)上就《如何在社會(huì)化媒體時(shí)代掌握企業(yè)經(jīng)營的平衡之道》主題發(fā)表演講。在演講中，他指出作為中國大陸最大的社會(huì)化媒體平臺，騰訊網(wǎng)媒正在全球社會(huì)化媒體飛速發(fā)展的趨勢下，不斷深入研究。

劉勝義指出，社會(huì)化媒體使消費(fèi)者也具備了對抗專業(yè)機(jī)構(gòu)的能力，從而改變了企業(yè)生存環(huán)境。一個(gè)很著名的例子就是，2011年10月，美國一位22歲的的女孩Molly Katchpole，因不滿美國銀行向客戶征收5美元的月費(fèi)，在網(wǎng)站上一個(gè)月征集到了30萬人聯(lián)名抗議，迫使全美第二大的銀行取消了卡費(fèi)。摩根大通和富國銀行等銀行也取消收費(fèi)計(jì)劃。而正是社會(huì)化媒體的力量，導(dǎo)致看似不可撼動(dòng)的美國銀行取消該政策。

社會(huì)化媒體在中國，也正改變企業(yè)生存環(huán)境，使消費(fèi)者具備了對抗專業(yè)機(jī)構(gòu)的能力。三聚氰胺毒奶粉使三鹿公司陷入質(zhì)量門危機(jī)；因產(chǎn)地問題達(dá)芬奇家具遭網(wǎng)友惡搞；微博名人羅永浩微博投訴西門子冰箱問題，而由于西門子回復(fù)不到位導(dǎo)致負(fù)面信息擴(kuò)展。

社會(huì)化媒體蓬勃發(fā)展，將會(huì)為企業(yè)帶來諸多機(jī)遇與轉(zhuǎn)折，而真正能夠把握這些機(jī)會(huì)的企業(yè)將在未來成為具有競爭力的企業(yè)。劉勝義表示，社會(huì)化媒體可以幫助企業(yè)更準(zhǔn)確地找到用戶需求， 企業(yè)在保持傳統(tǒng)的優(yōu)勢前提下，可以利用社會(huì)化媒體開拓新的商業(yè)思路，運(yùn)營模式，發(fā)掘全新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

“企業(yè)社會(huì)化營銷的風(fēng)險(xiǎn)在于推廣效果和ROI。”劉勝義指出。通過低成本和高精準(zhǔn)的口碑營銷，讓營銷在用戶間進(jìn)行，用戶既是消費(fèi)者，也是營銷人員。這樣不僅不需要產(chǎn)品的推廣成本，又能夠提高品牌的偏好度和可信度。 他舉例，就是由用戶參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售推廣全過程的T-shirt網(wǎng)站。借助顧客的口碑效應(yīng)即可進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)以及后續(xù)的銷售推廣的全過程。

社會(huì)化趨勢正在以更具個(gè)性化的開發(fā)、更低成本的生產(chǎn)、以及更高ROI的營銷，為消費(fèi)者帶來更多更受消費(fèi)者歡迎的商品，也為企業(yè)打開新的商業(yè)空間。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，只有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化能帶來規(guī)模效應(yīng)，但個(gè)性化的需求卻一直存在。劉勝義認(rèn)為，企業(yè)要具備ambidextrous approach（一專多能），既維持原有商業(yè)模式優(yōu)勢的同時(shí)，也要開始思考如何利用社會(huì)化趨勢下的這些新商業(yè)模式。不是說所有行業(yè)都要去按照這種方式去做，但必須要學(xué)會(huì)這種新的思考方式。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，生產(chǎn)規(guī)模越大，同一類產(chǎn)品的產(chǎn)量越高，產(chǎn)品的成本就越低。所以企業(yè)一直在追求產(chǎn)品的批量化和標(biāo)準(zhǔn)化。但是，“定制”是用戶一直存在的需求，或者說傳統(tǒng)的大規(guī)模生產(chǎn)在追求單位產(chǎn)品低成本但也同時(shí)犧牲了個(gè)性化。一個(gè)典型的例子是蘋果公司，他們提供專業(yè)App Store平臺，聚集優(yōu)勢內(nèi)容資源提供者為行業(yè)所用。24.8萬開發(fā)者為iPhone等蘋果產(chǎn)品創(chuàng)建了55萬款應(yīng)用；2012年4月下載數(shù)量超過250億次；2011年App Store收入近24億美元；過去4年App經(jīng)濟(jì)為美國創(chuàng)造46.6萬就業(yè)崗位。

第8篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

一、順應(yīng)深度融合，巧借多種平臺優(yōu)勢凸顯名鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)

2014年是全面深化改革元年，更是媒體融合發(fā)展的啟動(dòng)之年，隨著新媒體時(shí)代的到來，應(yīng)對新媒體的沖擊、挑戰(zhàn)和變革是國內(nèi)外傳媒界所必須正視的問題。目前，傳統(tǒng)媒體在新媒體的強(qiáng)勢沖擊下，必須以更加務(wù)實(shí)的姿態(tài)去面對潛在客戶。

黑龍江省的國家級歷史文化名鎮(zhèn)———橫道河子鎮(zhèn)和愛輝鎮(zhèn)與東部發(fā)達(dá)省份的國家級歷史文化名鎮(zhèn)相比融資能力與市場化程度都較弱，作為黑龍江省異域文化和地域文化最為集中的兩個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，保護(hù)歷史遺存，挖掘文化內(nèi)涵的發(fā)展定位使其不能開展有可能破壞古鎮(zhèn)風(fēng)貌的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)，財(cái)源匱乏，難以通過加大資金投入來搶占各級傳統(tǒng)媒體的宣傳空間。在媒體融合的大背景下，各級傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及的大潮中原有的壟斷優(yōu)勢逐步縮小，降低廣告資費(fèi)、吸引潛在客戶和搭建自己的新媒體平臺是其實(shí)現(xiàn)自身突破的必由之路。傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑與歷史文化名鎮(zhèn)擴(kuò)寬推廣渠道之間形成了相互支撐的雙贏格局，即傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)、流程和方式來滿足歷史文化名鎮(zhèn)在傳播終端豐富自己的形象展示與文化推廣，傳統(tǒng)媒體通過開通自己的新媒體能實(shí)現(xiàn)多種媒介平臺的互相交融、滲透、交叉和融合，其總體影響力和傳播力持續(xù)增強(qiáng)，歷史文化名鎮(zhèn)的形象推廣通過這種多媒介平臺開展能起到一次投放，多點(diǎn)推送的良好效果。特別是歷史文化名鎮(zhèn)承載的文化資源通過多媒體平臺推介往往會(huì)培育成為新的旅游熱點(diǎn)，如在橫道河子鎮(zhèn)舉辦的“中俄國際油畫創(chuàng)作大賽暨第二屆林海雪原旅游文化節(jié)”和在愛輝鎮(zhèn)策劃的“北疆古城、靈秀璦琿”主題活動(dòng)都通過借助新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體開通的新媒體平臺得以迅速擴(kuò)大影響，其中橫道河子鎮(zhèn)通過此次宣傳推介匯聚了中東鐵路文化研究專家、中俄油畫家、美術(shù)學(xué)院學(xué)生代表；國內(nèi)外知名攝影家、媒體記者、重點(diǎn)旅行社負(fù)責(zé)人，共計(jì)五百余人參加了此次盛會(huì)。愛輝鎮(zhèn)利用新媒體宣傳手段，在官方微信平臺上公布了“璦琿”網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識，還通過恢復(fù)舉辦具有三百年歷史的璦琿“上元節(jié)”在傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體平臺上全方位展示了一批具有深厚文化內(nèi)涵和地方特色的旅游項(xiàng)目，璦琿古城文化旅游宣傳推介力度不斷加大，形成了特色旅游格局。因此，黑龍江省的歷史文化古鎮(zhèn)不僅要順應(yīng)媒體融合發(fā)展大潮順勢而上，還要尋求在多媒介平臺上創(chuàng)新推廣模式，突出搶抓眼球的重點(diǎn)元素，滿足新媒體時(shí)代的受眾體驗(yàn)。

二、增強(qiáng)用戶黏度，發(fā)揮微元素作用提升名鎮(zhèn)文化輻射力

與各級傳統(tǒng)媒體受眾日漸流失的現(xiàn)實(shí)相對比，近幾年來以微博、微信和移動(dòng)客戶端為代表的新媒體進(jìn)入了快速成長期，特別是微博、微信已經(jīng)形成了穩(wěn)定的用戶群，其與互聯(lián)網(wǎng)用戶較為接近。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)徹底改變了“人隨網(wǎng)走”的既有模式形成“網(wǎng)隨人走”的新變革，隨著微博、微信等新媒體功能的不斷深化，其呈現(xiàn)出的移動(dòng)化、互動(dòng)化和社交化的發(fā)展趨勢讓用戶黏度成為衡量新媒體是否具有影響力和傳播力的重要因素。

基于此，黑龍江省的歷史文化名鎮(zhèn)一方面要不斷加強(qiáng)同傳統(tǒng)主流媒體的合作力度，加強(qiáng)依托主流媒體所開辦的新媒體平臺，根據(jù)其受眾關(guān)注點(diǎn)而豐富推介內(nèi)容，增強(qiáng)宣傳的有效性。另一方面，黑龍江省歷史文化名鎮(zhèn)還要著手建立屬于自己的新媒體平臺，用網(wǎng)絡(luò)豐富的微元素創(chuàng)新宣傳推介模式。目前，智能手機(jī)的普及率已經(jīng)有了較大幅度增長，3G或4G用戶占了其中一半以上，用手機(jī)在線觀看視頻已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。在媒體融合的大背景下，新媒體受眾大部分都表示在有視頻可看的情況下不會(huì)瀏覽相關(guān)內(nèi)容的文字和圖片材料，讀字和讀圖開始陸續(xù)被觀看視頻所取代，在微博、微信衍生功能不斷開發(fā)的趨勢下，增強(qiáng)新媒體平臺的用戶黏度主要還是以微視頻、微電影等“微元素”為吸引點(diǎn)，讓微元素通過新媒體平臺將歷史文化名鎮(zhèn)的宣傳推介具有更新的表現(xiàn)形式和展示空間，要著力打造一批反映其歷史文化內(nèi)涵、重大歷史事件、民間傳說的微電影、微視頻并通過網(wǎng)絡(luò)公開傳播，將微傳播的優(yōu)勢進(jìn)行充分釋放，進(jìn)而獲取積極的社會(huì)反響。基于此，黑龍江省的歷史文化名鎮(zhèn)在增強(qiáng)新媒體平臺用戶黏度上一要圍繞“微”字做精做透，做好前期策劃，滿足信息獲取碎片化所帶來的挑戰(zhàn)，用精彩的內(nèi)容設(shè)計(jì)去贏得受眾的關(guān)注；二要突出“快”字抓點(diǎn)帶面，做好內(nèi)容選取，改變同質(zhì)化內(nèi)容過多的弊端，讓獨(dú)特的歷史文化資源通過微元素成為自身顯著的身份標(biāo)識，讓用戶過目難忘，記憶深刻；三要突出“情”字入腦入心，將有歷史記憶、地域特色、民族特點(diǎn)的傳說、故事盡快打造成符合新媒體傳播特點(diǎn)的微電影、微視頻，把歷史文化資源變成吸引用戶關(guān)注的有利工具。

第9篇：媒體推廣優(yōu)勢范文

活動(dòng)地點(diǎn)：全國推廣計(jì)劃，3C、KA、NKA、百貨等多渠道執(zhí)行

活動(dòng)目的：實(shí)施飯煲內(nèi)膽的第8次革命；實(shí)現(xiàn)米飯品質(zhì)的三大突破提升；延續(xù)蘇泊爾“內(nèi)膽專家”的差異化優(yōu)勢；占領(lǐng)行業(yè)米飯品質(zhì)的最高點(diǎn)；帶領(lǐng)蘇泊爾和整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“球釜”時(shí)代。

策劃方案：2013年8月，蘇泊爾電器事業(yè)部全面推出“球釜”飯煲新品，再一次掀起行業(yè)飯煲的內(nèi)膽革命?！扒蚋憋堨沂讋?chuàng)球形內(nèi)膽，實(shí)現(xiàn)米飯熟化程度+8%，1.62倍黃金蓬松化，使整鍋米飯?bào)w積+13%，還原米飯?zhí)呛?2%，讓米飯全面升級，更透芯、更蓬松、更香甜。

為實(shí)現(xiàn)“球釜”飯煲的消費(fèi)者聚焦，事業(yè)部上下齊心，以線上、線下結(jié)合，整合一切資源進(jìn)行新品上市推廣，擬定“巔峰行動(dòng)”項(xiàng)目方案，從新品、物料籌備、終端鋪市、微信營銷、傳統(tǒng)電視傳媒、戶外推廣等方式形成“海陸空”全面上市籌備：

新品：8月12日，球釜飯煲新品會(huì)在蕭山開元明都大酒店隆重召開，得到300余客戶的關(guān)注和參會(huì)。會(huì)議以品飯秀開場，通過客戶盲測實(shí)施球釜飯煲烹飪出的米飯與普通飯煲的差異，最終以95%以上的好評率獲得客戶認(rèn)可，增強(qiáng)了全體營銷人員對新品的期待和信心。

物料籌備：結(jié)合飯煲新品的上市推廣，創(chuàng)新物料“米寶寶”和“鍋大俠”活動(dòng)氣模，并在新品會(huì)上首次亮相，詮釋了“球釜”飯煲創(chuàng)新內(nèi)膽帶來的消費(fèi)者利益?；罨a(chǎn)品，加強(qiáng)與消費(fèi)者的近距離溝通。

演示開發(fā)：首創(chuàng)環(huán)流大沸騰的創(chuàng)新演示，體現(xiàn)球釜內(nèi)膽的加熱路徑，將技術(shù)優(yōu)勢可視化，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通。

同時(shí)，戶外廣告、話題營銷等形式也開始籌備……

活動(dòng)參與機(jī)構(gòu)：浙江衛(wèi)視、央視CCTV6。中國好聲音等強(qiáng)檔節(jié)目廣告。

活動(dòng)內(nèi)容：快速鋪市，全面鋪市：一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國2000家賣場鋪市；物料發(fā)出一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)三級形象提升；一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)球釜全面演示。

形象提升：執(zhí)行三級終端物料和終端亮化物料，明星落地展架、豪華特展、標(biāo)準(zhǔn)終端物料，米寶寶閃亮登場；為快速實(shí)現(xiàn)物料落地，毅然簡化物料配發(fā)流程，從制作公司直接發(fā)放終端網(wǎng)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)物料的快速落地；

推廣手段：鎖定“求人不如球釜”的主題宣傳語，線上媒體廣告、微信發(fā)帖、線下戶外廣告、推廣活動(dòng)、空飄及氣模寶寶等多元化推廣手段，強(qiáng)勢推出球釜“巔峰行動(dòng)”

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1、媒體廣告：9月6日，球釜廣告首先登陸浙江衛(wèi)視強(qiáng)檔節(jié)目“中國好聲音”，并在CCTV6、江蘇、安徽等各大衛(wèi)視同時(shí)上線。

2、微信發(fā)帖：創(chuàng)新市場營銷模式，球釜寶寶、法海與球釜、每日球釜等話題在微信平臺上傳播，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，掀起了球釜熱；