端午節(jié)廣告語精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的端午節(jié)廣告語主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：端午節(jié)廣告語范文

2、香飄萬粽，端陽傳情。

3、風(fēng)情萬粽，粽飄香舞。

4、粽情端午，無限歡樂。

5、從端午開始，和你一起冰爽。

6、端午節(jié)靚粽，來xx購物就送！

7、端午粽飄香，仲夏一深情。

8、粽覽忘深夏，歡聚端午節(jié)。

9、端午快樂，低價(jià)有禮，就在xx！

10、憶一段歷史佳話嘗一顆風(fēng)味美棕。

11、中華粽子第一品端午相聚，享受XX。

12、集圖標(biāo)，贏大禮，來xx盡情放粽吧！

13、品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗(yàn)多彩品質(zhì)生活。

14、端午來xx有樂趣，吃上再拿上，驚喜不斷！

15、迎端午不忘記古人屈原，賀佳節(jié)大吃五芳齋粽子。

16、五月端午節(jié)xx活動(dòng)不斷，小伙伴快行動(dòng)起來吧。

17、粽情端午xx獻(xiàn)禮啦，來xx即有機(jī)會(huì)獲得好吃靚粽！

18、開心度端午，低價(jià)總動(dòng)員，屆時(shí)xx還有好禮相送！

19、情濃端午，愛聚六一，快來xx參加活動(dòng)贏取大獎(jiǎng)吧！

20、歡歡喜喜慶度端午，清清爽爽過夏季。xx抽獎(jiǎng)活動(dòng)等著你。

21、端午感恩大行動(dòng)，xx隆重推出優(yōu)惠回報(bào)廣大新老顧客，優(yōu)惠多多！

22、脫去你的外衣，你是那樣白嫩，發(fā)著淡淡的幽香，舔一舔再咬上一口，我心飛上九霄云外，啊，粽子我的至愛！

23、端午節(jié)到了，雖然你身體很強(qiáng)壯，但屈原說：多鍛煉身體，少打麻將，才能多吃粽子，胃口好，吃嘛嘛香，天天健康。

24、用一份健康的綠豆，一份開心的花生，一份美麗的紅豆，一份快樂的調(diào)料，包成一個(gè)開心的粽子送給你，祝你端午節(jié)快樂。

25、禁止端午節(jié)不理我，禁止吃棕忘了我，禁止包棕不幫我，禁止閑暇的時(shí)候不想我，禁止有搞笑的信息不發(fā)給我，端午節(jié)快樂！

26、米飯與包子打群架，米飯見包著的就打，豆沙包，蒸餃無一幸免。粽子急了，把衣服一撕：看清楚我是臥底！端午節(jié)快樂！

27、一片艾葉，滲透情意的芬芳；一條龍舟，搏出熱情的高漲；一個(gè)粽子，裹滿生活的蜜糖；一聲問候，愿你心情飛揚(yáng)。端午快樂！

28、祝福就是包一個(gè)小粽子，細(xì)心選葉，精心拌餡，用心系繩，小心加水，耐心煮熟，然后送到你手中，輕輕對你說：端午節(jié)快樂！

29、粽子神功：第一層，粽葉附體，嫁衣神功；第二層，糯米搟皮，打包神功；第三層，鮮肉作餡，肉丸神功。端午節(jié)，祝你馬到成功！

30、一縷陽光，擱淺心靈的惆悵；一盞明燈，寄托童時(shí)的夢想；一陣清風(fēng)，送來端午的清涼；一片白云，飄來粽子的清香，端午節(jié)快樂！

31、粽子香，香廚房；艾葉香，香滿堂；桃枝插在大門上，出門一望麥兒黃；這兒端陽，那兒端陽，處處端陽處處祥，祝您端午節(jié)快樂！

32、清清淡淡，越久越醇；好朋友簡簡單單，越久越真；好緣份久久長長，地老天荒；真誠友誼甜甜蜜蜜，叫人終身難忘。祝端午節(jié)快樂！

33、粽子包著棗，祝你健康永不老；粽子夾著肉，愿你愛情長又久；粽子沾點(diǎn)糖，望你快樂幸福長。不同的粽子有我相同的祝福：端午快樂！

34、走過山山水水，經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，還要尋尋覓覓，生活忙忙碌碌，獲得多多少少，失去點(diǎn)點(diǎn)滴滴，重要的是開開心心！祝端午節(jié)快快樂樂！

35、短信表達(dá)祝愿，周一一周開端，已然成功一半，端午芒種團(tuán)圓，雙慶喜笑開顏，五五66碰面，重疊日期新鮮。祝周一、端午、芒種快樂。

36、每逢佳節(jié)粽思親，遙知兄弟登高處，萬水千山粽是情。端午節(jié)，要吃粽，祝你粽橫四海，粽是走運(yùn)！端午節(jié)快樂！

37、粽子香，香廚房；艾葉香，香滿堂；桃枝插在大門上，出門一望麥兒黃；這兒端陽，那兒端陽，處處都端陽。祝福親愛的朋友端午節(jié)快樂！

38、米粒包在粽葉里，甜蜜藏在蜜棗里，真情融在黃酒里，快樂住進(jìn)你心底，短信裹進(jìn)手機(jī)里。只想在此刻與你共享端午節(jié)好時(shí)光。端午節(jié)快樂！

39、粽子里有米，我心里有你；吃口粽子入嘴，想你想的迷醉；搖搖晃晃真舒服，借助端午包裹祝福，祝愿你愛情好比春風(fēng)沐，生活快樂又幸福！

40、每當(dāng)一個(gè)節(jié)日來臨，我總是第一個(gè)想起你，不知你是否也和我一樣，遙望著遠(yuǎn)方，思念自己牽掛的人。端午節(jié)到了，讓我為你送上一份祝福！

41、端午已至，奉上粽子。配料：五顆快樂棗，一把關(guān)心米，三錢友情水，用幽默捆扎，由手機(jī)送達(dá)。保值期：五月初五前。保存法：請按存儲鍵。

42、粽子黏黏，思念甜甜；粽子軟軟，祝福閃閃；粽子香香，健健康康；粽子大大，財(cái)運(yùn)佳佳；粽子多多，快樂多多。粽子節(jié)到了，一定要快樂哦！

43、端午節(jié)到了，我要送你一件外套：口袋叫溫暖，領(lǐng)子叫關(guān)懷，袖子叫體貼，扣子叫思念；讓這件外套緊緊伴著你度過每分每秒，祝端午節(jié)快樂！

44、每一片花瓣，都帶有我真摯的祝福，款款關(guān)懷，綿綿祝福，聲聲問候，拜托清風(fēng)傳送，愿鮮花與綠葉結(jié)伴，點(diǎn)綴你絢麗的人生，愿你端午節(jié)快樂！

45、酒杯端起祝福送，雄黃美酒健康傍。美味粽子口里嘗，絲絲甜味心里漾。艾葉香包隨身帶，帶來如意和吉祥。端午佳節(jié)人歡笑，國泰民安歲歲安！

46、粽子甜，愿工作順利忙中有閑；粽子香，愿經(jīng)常鍛煉身體健康；粽子咸，愿生活幸福常有余錢；粽子黏，愿朋友四海時(shí)時(shí)掛念！祝你端午節(jié)快樂！

47、糯米香香傳萬里，思念深深萬里傳。紅棗甜甜粽里裹，問候聲聲短信送。端午佳節(jié)已來臨，闔家團(tuán)聚笑聲歡。愿你佳節(jié)心歡喜，健健康康慶團(tuán)圓！

48、每逢佳節(jié)倍思親，親朋各為生活拼，無暇一起來親近，端午佳節(jié)又勞心，只要彼此念不停，天涯海角若比鄰，祝愿天下的親朋與好友，端午節(jié)快樂！

49、大家都夸你敏而好學(xué)，學(xué)什么像什么，我記得那天你學(xué)劉德華唱歌，真的很像耶。端午節(jié)來了，我想你也應(yīng)該給大家模仿一下屈原跳江自殺，如何？

50、紅豆寄相思，送你千里祝愿；糯米表平安，給你幸福美滿，紅棗送健康，愿你身體棒棒。綠葉打個(gè)包，送你祝福掛上號，愿你開心過端午，快樂常呵護(hù)。

51、青青粽葉勾思念，淡淡粽香醉人心，又到一年佳節(jié)時(shí)，在外游子倍思親，保重身體工作忙，和氣生財(cái)事業(yè)順，有空回家望一望，祝你萬事順利，端午快樂！

52、生日的時(shí)候，我會(huì)送你一個(gè)蛋糕；中秋的時(shí)候，我會(huì)送你一盒月餅，端午節(jié)來了，我送你一粒糯米，希望你把它種下去，用心呵護(hù)，等待收獲我的祝福吧。

53、粽子綠外套，內(nèi)裝七彩餡，香甜鮮咸辣，五味任你選。肉香品幸福，棗甜嘗快樂，海鮮細(xì)品味，咸是百味王。生活多色彩，樂趣其中藏。祝你端午節(jié)快樂！

54、買了一斗得意米，弄了二兩順心棗，加上三片開心葉，如意粽子為你包，愛心水里泡一泡，幸福鍋里煮三遭，愿你嘗了直叫妙，撐得嗷嗷叫！端午快樂哦！

55、在友誼旅途上，有時(shí)你看不到我在你身旁不是我把你遺忘，更不是讓你一人走是我選擇走在你身后，當(dāng)你不小心跌倒，我就跑上去踩端午節(jié)快樂?。?/p>

56、一笑憂愁跑，二笑煩惱消，三笑心情好，四笑不變老，五笑興致高，六笑幸福繞，七笑快樂到，八笑收入好，九笑步步高，十全十美樂逍遙，端午節(jié)快樂！

57、路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。端午至而念朋友兮，發(fā)短信以祝福。龍舟快而粽香兮，生活多樂而少愁。衣袂飄而人美兮，諸事順而體碩！端午快樂！

58、米飯和糖包結(jié)下仇恨，見到三角形的就打。此日米飯偶遇粽子，大怒：小樣，別以為圖成綠色我就不認(rèn)識你！粽子把外套一扯大叫：我是臥底！端午節(jié)快樂！

59、如果上天給我一次向你表達(dá)我的愛的機(jī)會(huì)，我愿意劃著龍舟，帶著黃酒，迎風(fēng)踏浪，來到你面前，拿出我最心愛的粽子，放在你的嘴里，給你說，端午快樂。

60、米飯和包子打架，米飯仗著人多，見包著的就打，豆沙包、蒸餃無一幸免。粽子被逼無奈，情急之下把衣服一撕，大叫：看清楚，我是臥底！祝端午節(jié)快樂！

61、日照香爐生紫煙，我用香爐煮粽子，口水直下三千尺，緣是粽子已飄香。端午節(jié)至，愿甜蜜粽子撐死你，平安雞蛋膩死你，雄黃美酒醉死你，此條短信美死你！

62、云想衣裳花想容，貓想耗子雞想蟲，牛想牧場鵝想草，兔想蘿卜猴想桃，鷹想藍(lán)天鳥想巢，狗想骨頭豬想槽，你想粽子我送你，同時(shí)送你一短信：祝端午快樂！

63、米與米相粘，快樂溫馨伴；葉與葉相疊，鈔票疊不絕；線與線纏繞，好運(yùn)跑不了；粽與粽相結(jié)，祝福不停歇。端午節(jié)，我給你祝愿，祝你總?cè)缭?，快樂每一天?/p>

64、棕葉香香飄千里，絲線根根述真情，粽米粘粘傳祝福。端午是團(tuán)圓美好的節(jié)日，在端午就要到來的時(shí)候，送上我真誠祝愿，祝您全家其樂融融，生活美滿幸福！

65、每一片綻放的花瓣，都有我真摯的祝福。每一片萌芽的嫩葉，都有我聲聲的問候。拜托徐徐清風(fēng)傳送，愿鮮花與綠葉結(jié)伴，點(diǎn)綴你多彩的人生，愿端午節(jié)快樂！

66、每逢佳節(jié)粽思你，好友之間粽是情，端午節(jié)即將臨，粽言粽語祝福你，愿萬事粽順利，生活粽快樂，粽之，樣樣粽比我好！

67、美酒一杯，溢出來喜氣，喝進(jìn)去福氣；粽子一個(gè)，飄出來香氣，吃進(jìn)去和氣；短信一條，收進(jìn)來人氣，送出去義氣！福氣生運(yùn)氣，和氣生財(cái)氣，祝端午節(jié)快樂！

68、端午節(jié)到了，朋友的祝福悄然送至，愿你事業(yè)像龍舟一樣快進(jìn)，家庭像香包一樣溫馨，個(gè)性像粽葉一樣飄逸，氣勢像雄黃一樣勁霸，快樂像糯米一樣粘上就不掉。

69、今天是端午節(jié)，送你只香甜粽子：以芬芳的祝福為葉，以寬厚的包容為米，以溫柔的叮嚀做餡，再用友情的絲線纏繞，愿你品嘗出人生的美好和這五月五的情懷！

第2篇：端午節(jié)廣告語范文

活動(dòng)時(shí)間：200*年5月28（星期六）-6月6日（星期一）共10天

營業(yè)時(shí)間：周五-周六早上7：30-晚上10：00周日-周四早上7：30-晚上9：30

活動(dòng)地點(diǎn)：1、新華超市閬中購物中心紙張大小：正8開單張雙面

Dm分布：正面：5/1處報(bào)頭（標(biāo)識、六一兒童節(jié)小鬼當(dāng)家-親親我的寶貝、廣告語、形象圖案等和6、1日兒童節(jié)?？?月11

日端午節(jié)活動(dòng)預(yù)告及特別企劃活動(dòng)內(nèi)容）

上2/1處（文玩城兒童城、兒童用品、兒童玩具、兒童文具等搶購區(qū)）

下2/1處（日化、家雜、百貨特價(jià)區(qū)、服裝城衣服特價(jià)區(qū)等）

背面：上2/1處（生鮮特價(jià)區(qū)等）

下2/1處（食品特價(jià)區(qū)等及超市地圖、團(tuán)購電話、地址）

紙張厚度：80克銅版紙（上油）發(fā)放數(shù)量：1.5萬份

Dm主題：六一兒童節(jié)小鬼當(dāng)家-親親我的寶貝

特別企劃活動(dòng)主題：

活動(dòng)目的及意義：

“孩子是祖國的未來”，兒童節(jié)不僅僅是孩子們的節(jié)目，更是家長的節(jié)日，也是絕好的商業(yè)機(jī)會(huì)——不僅僅能帶動(dòng)人氣，促進(jìn)相

關(guān)商品的直接銷售；而且能建立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌勢能。

廣告語：6月1日兒童節(jié)小鬼當(dāng)家-親親我的寶貝

童趣真滋味、絢爛奪目的商品、豐富多彩的活動(dòng)我的超市，我的選擇

冰涼假日，真情回報(bào)颶風(fēng)狂吹，冰涼勁爽真情互動(dòng)，實(shí)惠罕點(diǎn)

Dm日程表：5月6日-18日業(yè)務(wù)部門談商品，5月20日商品匯集、定稿、拍照、21日22日設(shè)計(jì)、22日下午兩次效稿、23日-25日印刷、

26日上午托運(yùn)到閬中、26下午及27日發(fā)放支持部門營管部發(fā)放

Dm印刷、設(shè)計(jì)、裁切、包裝裝定（企劃部）

特別企劃：

（1）:小鬼當(dāng)家-親親我的寶貝

活動(dòng)時(shí)間：6月1日當(dāng)天

1、“兒童玩具”1元風(fēng)暴

>2、6月1日當(dāng)天晚上：動(dòng)畫片電影《獅子王》，現(xiàn)場贈(zèng)送小絨毛玩具、彩色氣球、瑩光棒、卡通面具、鑰匙扣等小禮品

3、卡通面具與你相約在新華

6月1日當(dāng)天營業(yè)開始：1000個(gè)卡通面具免費(fèi)大發(fā)放，凡光臨新華超市的兒童可免費(fèi)領(lǐng)取1個(gè)卡通面具，送完為止。

采購操作說明：1.面具種類必須豐富，包括國內(nèi)外各種卡通、神話人物面具。2.面具價(jià)值1-3元以下兒童游樂園免費(fèi)對外開放！部

分商品精喜在現(xiàn)場！推出時(shí)尚童鞋、款式多多、禮品多多、多款特價(jià)童鞋任你選！

4.你快樂、所以我快樂

捐獻(xiàn)舊玩具獻(xiàn)出你的一片愛心在商場門口設(shè)立一舊玩具捐獻(xiàn)區(qū)，由超市統(tǒng)一把舊玩具捐給福利院兒童。凡捐獻(xiàn)玩具的兒童均贈(zèng)送一份

小禮物，如氣球、卡通面具、鑰匙扣等。

操作說明：1.捐獻(xiàn)玩具對超市來說是一件公益活動(dòng)，有助于提升超市美譽(yù)度，也可以吸引更多人氣、、

2.商場除了將別人捐獻(xiàn)的舊玩具贈(zèng)送給福利院外，同時(shí)自己也要準(zhǔn)備一些新玩具一同贈(zèng)送。

商場整體環(huán)境布置：（1.在商場門口放置兩個(gè)巨大的充氣卡通人物，一左一右，同時(shí)在正門口上方掛出“祝廣大兒童節(jié)日快樂”和“兒

童玩具節(jié)”大紅橫幅

（2.用氣球、彩帶裝飾門面，襯托出節(jié)日熱鬧氣氛。

（2）:兒童節(jié)我的夢想--新華超市版畫（粉筆畫）比賽

6月1日兒童節(jié)當(dāng)天：凡是來新華超市的兒童可以現(xiàn)場參加以“兒童節(jié)我的夢想”為題的新華超市版畫（粉筆畫）比賽活動(dòng)?，F(xiàn)場參賽

兒童用粉筆在過道（放電影的那條街）上用粉筆畫畫，6人一組，現(xiàn)場評獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品：兒童鞋、卡通面具、絨毛玩具等

評委：師范學(xué)院附校美術(shù)老師、新華超市策劃部

（3）:兒童節(jié)我的夢想--新華超市首屆兒童畫展

6月1日兒童節(jié)當(dāng)天：本超市與閬中師范附小舉辦首屆“兒童節(jié)我的夢想”畫展，歡迎參觀指導(dǎo)

（4）:精品服裝城-打造不平凡的你

新華超市精品服裝城于2005年5月正試運(yùn)行，以今年流行的新款休閑服裝為主、其款式多樣、價(jià)格合理、質(zhì)量保證、新華超市自

有品牌，讓你在新華超市精品服裝城才能感受到更多魅力、更多裝扮！凡是持有新華超市會(huì)員卡的顧客，憑此卡到精品服裝城購

物可打9.5折（特價(jià)衣物除外），同時(shí)也可享受每月舉行的會(huì)員卡積分換商品活動(dòng)！誘惑難擋，心動(dòng)隨你！

華超市內(nèi)客服中心

（5）：預(yù)告端午：憶一段歷史佳話包一堆風(fēng)味美粽

2005年6月11日-12日，凡是在超市購物的顧客，不記金額多少，憑收銀小票到生鮮區(qū)可參加1分鐘包粽子活動(dòng)！

游戲規(guī)則——4人/組；限時(shí)1分鐘，所包粽子均贈(zèng)送給顧客作為端午節(jié)的禮物！

活動(dòng)時(shí)間：2005年6月11日（星期六）--12日(星期日）活動(dòng)地點(diǎn)——超市生鮮部的凍品區(qū)前

道具要求——桌子、喇叭、包粽子的材料（糯米、豆子、花生、肉、竹葉）負(fù)責(zé)人——生鮮部，采購部配合

（6）“柴米油鹽醬醋茶”1元風(fēng)暴

2005年6月11日-12日搶購時(shí)間：上午10：00起下午4：00起（數(shù)量有限售完為止）由業(yè)務(wù)部采購此類商品，一元錢搶購此類商品！

（7）快樂DM切角精品服裝九折

凡是憑DM切角海報(bào)圖案，可到新華超市精品服裝城購買服裝享受9折優(yōu)惠（特價(jià)衣物除外）

（8）六一兒童節(jié)非常6加1=7角？？？？=1雙兒童涼鞋？？？？穿得上就是你的

活動(dòng)時(shí)間：2005年6月1日上午10：00起下午16：00起

兒童涼鞋原價(jià)：6.80元搶購價(jià)：0.70元

第3篇：端午節(jié)廣告語范文

【關(guān)鍵詞】俗文化，廣告轉(zhuǎn)播，影響

什么是俗文化？俗其實(shí)就是指大眾的日常的現(xiàn)實(shí)生活，具體包括俗人、俗事、俗物、俗心、俗舉、俗話等。從這一角度看，俗文化自然就是指與世俗生活密切相關(guān)的文化了，相似的稱呼有民間文化、平民文化、市井文化等。廣告是一種信息傳播，也是一種文化傳播。廣告與俗文化是密不可分的，許多廣告中蘊(yùn)涵著俗文化，廣告借俗文化實(shí)現(xiàn)傳播目的；另一方面，廣告也影響著俗文化的發(fā)展。

一、廣告?zhèn)鞑ブ兴孜幕谋憩F(xiàn)

從結(jié)構(gòu)上看，俗文化可分成三個(gè)層次：一是民俗層次，這是俗文化的表層結(jié)構(gòu)，即平民的生活習(xí)慣和行為規(guī)范，包括節(jié)慶禮儀等。二是審美層次，包括平民的文化娛樂活動(dòng)和審美趣味，具體表現(xiàn)在民間技藝之中。三是心理層次，這是俗文化的深層結(jié)構(gòu)，包括價(jià)值取向、和思維模式等。俗文化的這些內(nèi)容在廣告?zhèn)鞑ブ须S處可見，而且通常是交融的，只是側(cè)重點(diǎn)或者說針對性有所不同。 限于篇幅，本文主要從中國民間風(fēng)俗和民間心理兩大方面探討俗文化在廣告?zhèn)鞑ブ械谋憩F(xiàn)。民間風(fēng)俗十分豐富，包括節(jié)慶風(fēng)俗、婚戀風(fēng)俗、飲食風(fēng)俗、服飾風(fēng)俗、住居風(fēng)俗、交際風(fēng)俗、喪葬風(fēng)俗等。以下僅以節(jié)慶風(fēng)俗、婚戀風(fēng)俗和飲食風(fēng)俗為例。

（1）節(jié)慶風(fēng)俗。中國民間節(jié)日很多，比較重要的有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等。每當(dāng)節(jié)日來臨，人們都要舉行一定的慶祝、紀(jì)念活動(dòng)，我們經(jīng)?？梢栽趶V告中看到這些風(fēng)俗的展現(xiàn)。以中國最盛大的節(jié)日春節(jié)為例，春節(jié)期間，幾乎家家戶戶都少不了掃塵、貼門畫與春聯(lián)、放爆竹、拜年、吃團(tuán)圓飯，人們刻意營造一種喜慶氣氛。這時(shí)總少不了廣告來湊熱鬧。以節(jié)慶風(fēng)俗為切人點(diǎn)的廣告通常有三個(gè)特點(diǎn)：一是其有一定的時(shí)段限制，節(jié)日一過廣告也就僵旗息鼓；二是其宣傳的商品多與節(jié)日風(fēng)俗有關(guān)，比如端午的粽子、中秋的月餅。三是廣告的情境多與節(jié)慶的氣氛相融?？傊?，這類廣告多為應(yīng)節(jié)、應(yīng)時(shí)之作。

（2）女婚戀風(fēng)俗。中國民間的婚戀風(fēng)俗豐富多彩，并且逐漸發(fā)生變化，但男主動(dòng)女被動(dòng)，男主導(dǎo)女從屬的傳統(tǒng)風(fēng)俗一直根深蒂固。在以婚戀為題材的廣告中，婚前男為求偶獻(xiàn)財(cái)物，女為姿色美容顏；婚后男為養(yǎng)家忙工作，女為所愛勞家務(wù)的現(xiàn)象比比皆是。比如多喜愛“喜玫瑰”床上用品的一則電視廣告情節(jié)是這樣的：一小伙子手捧一束玫瑰對一姑娘求婚，姑娘卻不滿意。小伙子引她進(jìn)人一房間，里面是一張鋪著滿是玫瑰圖案的床套的大床。姑娘見狀發(fā)出驚喜的感嘆，兩人躺倒在床上……廣告中，常見定情物還有鉆石、項(xiàng)鏈、衣服、食品等，情節(jié)幾乎一致，都是男送女禮物以求換得紅顏一笑。

匯源集團(tuán)推出過一則“匯源果鮮美，我喝我先美”電視廣告，其中女主角接到男友約會(huì)的電話，首先想到的是化妝，與“女為悅己者容”這類民俗暗合。在洗滌用品與廚房用品的廣告中，盡管大多是新世紀(jì)的生活背景，但操持家務(wù)的基本是、大媽，可見“男主外，女主內(nèi)”這一民俗的影響力。

（3）飲食風(fēng)俗。飲食風(fēng)俗具有明顯的地域差異，比如湖南人愛辣食，上海人喜甜食，北方以面食為主，南方以稻米為主。至于端午節(jié)吃粽子，中秋節(jié)吃月餅等則表現(xiàn)為飲食風(fēng)俗的時(shí)節(jié)差異。超越地域和時(shí)節(jié)差異的飲食風(fēng)俗自然也存在，突出的兩點(diǎn)是飲酒與喝茶。僅就飲酒而言，在中國，“無酒不成禮”，“無酒不成席”，酒在人際交往中扮演著重要角色。中國酒種類繁多，白酒、米酒、葡萄酒、啤酒、黃酒、藥酒等應(yīng)有盡有。飲酒鏡頭在廣告中經(jīng)常閃現(xiàn)：喜結(jié)良緣要喝酒，迎賓待客要喝酒，良辰佳節(jié)要喝酒，全家團(tuán)圓要喝酒，慶祝成功要喝酒，排遣孤寂要喝酒……許多酒以“福、壽、喜、仙、金、玉、財(cái)”之類的詞命名，很有俗味。酒在廣告中可謂出盡風(fēng)頭，飲酒風(fēng)俗也在酒廣告中得到了充分展現(xiàn)。

2、民間心理在廣告中的表現(xiàn)

民間心理是俗文化的重要表現(xiàn)，其構(gòu)成十分復(fù)雜，涉及民俗、宗教、道德、經(jīng)濟(jì)、政治諸多范疇。以下從民間心理在廣告中的表現(xiàn)這一角度選取三個(gè)較為典型的方面予以闡述。

（1）安土重家的心理。中國人安土重家的心理十分強(qiáng)烈，主要原因大概有二：一是重視祖先、重視父母的忠孝觀念?？鬃诱f得明白：“父母在，不遠(yuǎn)游。游必有方?！保ā墩撜Z?里仁》）二是古代中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)居主導(dǎo)地位，土地是安身立命的物質(zhì)依據(jù)，所以古人大多向往安居樂業(yè)，習(xí)慣日出而作日落而歸的生活。由于宗法制的熟人社會(huì)給人們一種自適的安全感，因此人們也不習(xí)慣在流浪中追尋生活。在中國，背井離鄉(xiāng)往往帶有悲劇色彩，人們不到迫不得已一般是不會(huì)選擇的。展現(xiàn)安土重家心理的廣告作品很多。如劉歡主演的一則孔府家酒廣告，一句“孔府家酒，叫人想家”深深道出了久別故里的游子情。

（2）趨同求穩(wěn)的心理。趨同求穩(wěn)的心理在中國民眾中較為普遍。趨同心理即從眾心理，人們的衣食住行、購物、求學(xué)、就業(yè)、娛樂等，常受趨同心理的影響。趨同心理的產(chǎn)生與求穩(wěn)意識有關(guān)。魯迅說：“中國太難改變了，即使搬動(dòng)一張桌子，改動(dòng)一個(gè)火爐，幾乎也要流血；而且即使有了血，也未必一定能搬動(dòng)，能改裝。不是很大的鞭子打在背上，中國自己是不肯動(dòng)彈的?！保ā秹?娜拉走后怎樣》）。此說雖帶夸張，但很形象地反映了中國人安于現(xiàn)狀，不愿改革，不敢冒險(xiǎn)的習(xí)慣。所謂“不敢越雷池半步”、“寧走十步遠(yuǎn)不走一步險(xiǎn)”、“好出門不如歹在家”、“多一事不如少一事”、“樹大招風(fēng)”、“槍打出頭鳥”、“事不關(guān)已，高高掛起”等，都是趨同求穩(wěn)心理的真實(shí)寫照。

（3）敬官畏上的心理

中國人由于經(jīng)歷了長期的封建專制，耳聞目睹了官員的種種霸道行徑與特權(quán)優(yōu)待，民眾普遍對政府、對官員有一種敬畏心理，同時(shí)帶著羨慕。古人云：“萬般皆下品，唯有讀書高?！睂ο聦尤罕姸裕ψx書，參加科舉幾乎是擺脫官府壓迫、擠進(jìn)上層社會(huì)的唯一途徑。國民敬官畏上心理的突出表現(xiàn)是官本位思想濃重。

始創(chuàng)于1853年的一家鞋店以“內(nèi)聯(lián)升”命名，其廣告招牌配以鞋踏云朵的圖案，寓意穿了他們制作的鞋子可以平步青云，連升幾級，很合世人的心理。當(dāng)今許多廣告牽強(qiáng)附會(huì)乃至胡編亂造地將商品與帝王、宮廷、官員掛鉤。從酒到藥，從牛奶到醬油，直至摩托車、方便面，或掛上太子、皇家之類的招牌，或由帝王、殯妃出面，無不是宣揚(yáng)或暗示商品多么高貴、多么有效、多么暢銷，正是為了迎合或者說利用民眾敬官畏上的心理。

二、廣告?zhèn)鞑λ孜幕挠绊?/p>

廣告在傳播俗文化的同時(shí)也影響、改變了俗文化。廣告?zhèn)鞑λ孜幕挠绊懼饕憩F(xiàn)在兩大方面。

1、渲染與強(qiáng)化作用。在這方面，可謂民眾有所好，廣告必甚焉。比如以節(jié)慶為背景或主題的廣告，佳節(jié)未至，廣告先鋪天蓋地而來。這些廣告多以著民族服裝的人物、大紅的色調(diào)、喧鬧的鑼鼓、炸響的爆竹、春聯(lián)、風(fēng)車、剪紙、燈籠、民居等為背景，加人商品圖像或廣告語，組合成頗具傳統(tǒng)民俗的場景，著重渲染節(jié)日的喜慶氣氛，以喚起觀眾對于傳統(tǒng)民俗的認(rèn)同，并引導(dǎo)受眾的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這類廣告對受眾產(chǎn)生了巨大沖擊力，無形中也對俗文化起了積極的渲染與強(qiáng)化作用。這種渲染與強(qiáng)化作用有時(shí)也可能是消極的。如某卷煙廠過“至尊南京一一廳局級的享受”這樣的廣告?！皬d局級的享受”成了廣告語，這種對“官本位”思想的刻意渲染顯然是很不恰當(dāng)?shù)?。有些性訴求廣告宣揚(yáng)了傳統(tǒng)的男權(quán)霸權(quán)意識，是對女性的偏見或者說歧視。

2、貶抑與扭轉(zhuǎn)作用。如果說前面所述是廣告對俗文化的“揚(yáng)”，這里談的則是廣告對俗文化的“棄”一一“揚(yáng)”與“棄”是否妥當(dāng)另當(dāng)別論。NIKE著名的廣告詞just do it，宣揚(yáng)的是自由、自主，無疑是對我國民眾趨同求穩(wěn)、敬官畏上心理的貶抑。改革開放以來，西方節(jié)日在我國的影響不斷擴(kuò)大，國內(nèi)商家經(jīng)常借機(jī)大作廣告，誘導(dǎo)消費(fèi)者追隨異域文化情境，為之消費(fèi)。曾幾何時(shí)，這些洋節(jié)日在我國城市青年一代中甚至出現(xiàn)了反客為主的趨勢。

三、如何優(yōu)化俗文化的廣告?zhèn)鞑?/p>

廣告與文化是一種相互作用的關(guān)系。作為大眾文化的一種表現(xiàn)，廣告有意追隨俗文化、利用俗文化，以求給受眾熟悉的感覺，增加廣告的親和力。廣告中的文化內(nèi)容，特別是其中的價(jià)值觀念、生活方式，既有積極的也有消極的，經(jīng)過傳播都會(huì)滲透到受眾心里，對其行為產(chǎn)生影響，反作用于社會(huì)文化。俗文化的廣告?zhèn)鞑ブ谐霈F(xiàn)的主要問題，是廣告表現(xiàn)粗俗，內(nèi)容誤導(dǎo)大眾。如何優(yōu)化俗文化的廣告?zhèn)鞑?？這需要多方面的共同努力。

首先，是針對廣告人的要求。廣告人要提升文化修養(yǎng)，全面、深人地了解俗文化。俗文化的組成是豐富多彩的，涉及衣食住行、生老病死諸多方面。廣告人不能只看到春聯(lián)、爆竹、月餅、粽子、燈籠、花轎這些俗文化的物質(zhì)表現(xiàn)，更要關(guān)注其所體現(xiàn)的國民心理、價(jià)值取向等精神內(nèi)涵。俗文化既有樸實(shí)美好的內(nèi)容，也有粗俗落后的成分，在廣告創(chuàng)意時(shí)應(yīng)取其精華，去其糟粕。

第4篇：端午節(jié)廣告語范文

關(guān)鍵詞：中學(xué)作文；課程資源；傳統(tǒng)文化；鄉(xiāng)土文化；大眾文化

中圖分類號：G63 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9132（2017）06-0155-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2017.06.098

作文是語文教學(xué)的半壁江山，是學(xué)生語文素養(yǎng)的綜合表現(xiàn)。然而目前初中生作文現(xiàn)狀不盡如人意，有不少學(xué)生作文脫離實(shí)際，生編硬套。在初中語文作文教學(xué)中教師想消除學(xué)生懼怕作文的心理障礙，激發(fā)學(xué)生的寫作興趣，提高學(xué)生寫作的積極性就要樹立新課程資源意識、新的課程資源觀，充分開發(fā)靈活利用課外資源，使作文教學(xué)與社會(huì)生活建立密切的聯(lián)系，豐富學(xué)生的作文素材占有量、使用量，從而提高學(xué)生作文的水平與能力。

一、充分利用傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化是中華民族世世代代繼承發(fā)展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久的、博大精深的文化。只要我們?nèi)∑渚A，并其糟粕，就能發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用。在語文教學(xué)中積極傳播中華傳統(tǒng)文化，靈活利用傳統(tǒng)文化知識充實(shí)語文課堂，可以激發(fā)學(xué)生對傳統(tǒng)文化的熱愛，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)，可更好地輔助作文教學(xué)。平時(shí)的語文課我們可以安排一些傳統(tǒng)文化經(jīng)典研讀、中外名著的閱讀欣賞、中國畫的審美欣賞、經(jīng)典音樂欣賞等活動(dòng)，既可以提高學(xué)生的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，又能培養(yǎng)他們的語文研究性學(xué)習(xí)能力，豐富學(xué)生的寫作素材，促使學(xué)生形成自己獨(dú)特的寫作視角與觀點(diǎn)。

我國有許多傳統(tǒng)節(jié)日，它們承載著中華民族的血脈，凝聚著中華民族的情感。每一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的形成過程，都是一個(gè)民族的歷史文化的淵源。比如我們可以根據(jù)學(xué)生興趣自主選擇圍繞春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和重陽節(jié)成立六個(gè)研究小組，讓學(xué)生一起走向社會(huì)，走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)家庭進(jìn)行訪問，收集有關(guān)節(jié)日的內(nèi)容，切實(shí)體驗(yàn)節(jié)日活動(dòng)。通過觀察與體驗(yàn)，作文時(shí)學(xué)生都寫出了有個(gè)性、有創(chuàng)意、有文化的好作文。

二、充分利用鄉(xiāng)土文化

鄉(xiāng)土文化是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結(jié)晶，是區(qū)別于任何其他文明的唯一特征。語文教師應(yīng)積極引導(dǎo)學(xué)生親密接觸并感知充滿特色的鄉(xiāng)土文化，挖掘鄉(xiāng)土文化中豐富多彩的內(nèi)涵，增強(qiáng)他們對鄉(xiāng)土文化的興趣，提高學(xué)生的文化素養(yǎng)，豐富寫作素材。我國的文物遺址，上至200萬年前后，下迄近現(xiàn)代，內(nèi)容豐贍、精品薈萃、門類齊全、沒有時(shí)代缺環(huán)，許多堪稱世界之最。比如我們可以開展一些活動(dòng)：教師帶領(lǐng)學(xué)生爬長城，向他們講解長城的悠久歷史；帶學(xué)生觀看評劇、皮影、樂亭大鼓等演出；帶領(lǐng)學(xué)生趕廟會(huì)等等。學(xué)生的體驗(yàn)是鮮活的、深刻的，作文自然就會(huì)充滿真情實(shí)感了。

三、靈活利用大眾文化

大眾文化對中學(xué)生有著積極的、消極的、正面的、負(fù)面的各種影響。尤其是語文這種與文化息息相關(guān)的科目，受到的影響更為巨大。在作文教學(xué)中，教師如何選擇大眾文化中的積極、有益的內(nèi)容和形式，創(chuàng)設(shè)良好的作文情境，激發(fā)學(xué)生寫作興趣。作文教學(xué)中教師還可以巧妙地利用學(xué)生喜聞樂見的電視、電影作品，有益的精彩廣告語，多方面地刺激學(xué)生感官，提升學(xué)生的作文水平和能力。

1.在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已成為人們主要休閑娛樂媒介，手機(jī)電腦已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分。語文教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生利用好網(wǎng)絡(luò)這一資源。在作文教學(xué)中，教師可借助多媒體網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)設(shè)寫作情景，積累寫作素材，強(qiáng)化學(xué)生的情感體驗(yàn)，激發(fā)學(xué)生的寫作興趣。運(yùn)用多媒體光、聲、像有力的沖擊使言、情、景融為一體，極大渲染了入景、入情、入境的氛圍。確保學(xué)生進(jìn)入角色，我手寫我心，流淌心中最自然、最真切的情感體驗(yàn)。例如，我在作文《一起走過的日子》時(shí)，隨著《同一首歌》緩緩響起，伴著悠揚(yáng)的旋律，屏幕上出現(xiàn)了一幅幅掃描進(jìn)去的照片和編輯過得錄像。那是我們班上同學(xué)一張張熟悉的面孔、一串串爽朗無邪的笑聲，一幕幕我們共同經(jīng)歷過有喜有憂的日子。伴隨著動(dòng)人的旋律，感人的畫面最后定格在我們剛拍的合照上，教室里鴉雀無聲，只有激情在學(xué)生心中回蕩，筆尖流淌的是此生不泯的真情。

2. 流行歌曲。經(jīng)過大半個(gè)世紀(jì)的風(fēng)雨歷程，流行音樂已發(fā)展為詞曲交輝、詩樂合璧的音樂體裁和大眾文化的主要形式，不僅是廣大人民群眾的精神食糧，而且成為現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)不可或缺的構(gòu)成部分。流行音樂對中學(xué)生也起著不容忽視的影響。流行音樂優(yōu)美的旋律，富有思想，哲理藝術(shù)性的歌詞，淋漓盡致的表達(dá)方式，使青少年愛不釋手。在作文教學(xué)中，我們可以借助流行音樂這一大眾文化調(diào)動(dòng)學(xué)生進(jìn)行語言的感知體悟并且活學(xué)活用。在作文教學(xué)時(shí)，教師既可以引導(dǎo)學(xué)生寫評論鑒賞文章，也可以仿寫歌詞自己創(chuàng)作。

3.教師還可以引導(dǎo)學(xué)生從電視上獲得良好的寫作素材，比如引導(dǎo)學(xué)生觀看新聞?lì)惞?jié)目，然后在課上談感想，相互點(diǎn)評，培養(yǎng)學(xué)生語言表達(dá)能力和語言組織能力。可以利用學(xué)生關(guān)注的新聞事件寫心得體會(huì)、觀后感，進(jìn)行其他寫作訓(xùn)練。還可以讓學(xué)生觀看影視作品，積累寫作素材，學(xué)習(xí)影視作品的敘事結(jié)構(gòu)，細(xì)節(jié)描寫?yīng)毺氐拈_頭方式，耐人深思的結(jié)局等等。有選擇地借鑒并思考如何巧妙運(yùn)用；還可以引導(dǎo)學(xué)生從有益的、精彩的廣告語中找到提升寫作的途徑，學(xué)會(huì)廣告詞的語言、構(gòu)思、技巧，使自己的文章錦上添花。

總之，隨著課程改革的不斷深入，與時(shí)俱進(jìn)的教育觀、課程觀、學(xué)生觀，讓我們感到語文教學(xué)天地一片寬廣，而在開發(fā)和利用作文教學(xué)課外資源中所取得的教學(xué)成果會(huì)讓我們享受到“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”的。語文教師要積極利用各種課外資源來激發(fā)學(xué)生的作文興趣，積累寫作素材，提升學(xué)生寫作水平與能力，收獲寫作的快樂，收獲作文的成功。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：端午節(jié)廣告語范文

來自美國的冰淇淋品牌哈根達(dá)斯，算是業(yè)界翹楚，它有一句經(jīng)典廣告語：“愛她就帶她吃哈根達(dá)斯?！彼闶堑辣M了甜蜜的潛臺詞：甜這種味道之所以美好，就是因?yàn)樗砹藧鄣淖涛?、幸福的滋味?/p>

一顆糖豆是甜的，一道大菜也有甜味，甜就這樣在我們的飲食生活中無處不在，它上得廳堂下得廚房，著實(shí)有著萬金油的靈活多變，但又處處呈現(xiàn)可愛的面貌，在各種象征幸福的事物上留下自己的痕跡。

愛的味道

甜是母愛的象征。我們來到人世間，首先追求的，就是母親甘甜的乳汁，因此可以說，甜味是我們接觸到的第一種味道，它與母愛一起，筑成生命的本源。曾為人父母的人都有這種經(jīng)驗(yàn)，白開水嬰兒往往不愛喝，但是給水里加一點(diǎn)糖或者果汁，嬰兒就喝得十分香甜了，而且此后非甜水不喝。有科學(xué)家的研究表明，剛剛學(xué)會(huì)走路的幼兒，就已經(jīng)對不同程度的甜味十分敏感，好像喜歡吃甜是人們與生俱來的本能。

甜也是表達(dá)愛情的最好方式。人們總說“甜蜜的愛情”，相愛的兩個(gè)人，彼此心里都是甜甜的。因此，情人節(jié)的最佳禮物是巧克力。電影《濃情巧克力》形容巧克力的魔力說：“它能釋放人的欲望，揭示人的命運(yùn)?！笨谇焕锏奶鹞陡惺荏w，直接連接到大腦中分泌內(nèi)啡肽的地方，內(nèi)啡肽是天然的止痛劑和劑，所以糖吃下去之后，可以使人體快速產(chǎn)生。因此有一項(xiàng)調(diào)查表明，心情沮喪、壓力大的時(shí)候，最喜歡吃的東西是甜食和奶油味食品。有一種糖叫“救生圈（life savor）”，形狀、顏色很像救生圈，痛苦抑郁或者饑餓難耐時(shí)，這種糖還真有救命的作用，吃一顆就能很快讓人放輕松或者緩解饑餓感。

這種神奇魔力使甜味足以成為味覺神經(jīng)的主宰。有人說，甜味是最有個(gè)性也最具有獨(dú)立品格的味。它不僅可以獨(dú)立存在，在五味調(diào)和中也常作為主角出現(xiàn)。甜和咸是兩種相反相成的味道，俗話說“要想甜，加點(diǎn)鹽”，說的就是糖遇見鹽的奇妙化學(xué)反應(yīng)。甜的神秘之處還在于，其他四味酸、咸、苦、辣，超過一定限度會(huì)讓人覺得難以忍受，但人們對甜卻極其寬容，從微甜到濃甜都有人喜歡，微甜猶如暗送秋波，濃甜令人心旌搖蕩，無不是美好的體驗(yàn)。

年節(jié)的味道

甜味對于中國人，更代表了幸福，各大節(jié)日幾乎都有甜蜜的食品。

“二十三，糖瓜粘”，臘月二十三，送灶王爺上天匯報(bào)工作的日子，灶糖隆重登場了，既然是為了讓灶王爺吃了嘴甜說好話，不說壞事，所以灶糖被做的甜蜜粘牙就可以理解了，也成為孩子們過年的最愛。

元宵節(jié)的湯圓、端午節(jié)的粽子、中秋節(jié)的月餅，哪一樣不是甜甜蜜蜜？即使有咸、酸、辣味也是配角，為調(diào)和甜味而存在。廣東潮汕人有一首童謠：“冬節(jié)夜長，甜丸未煮天唔光?！彼麄冞^冬至講究吃冬節(jié)丸，天亮前煮熟，人們起床后當(dāng)早飯吃。孩子們最盼著這一碗好吃的甜丸，往往夜里醒幾次問大人天亮了沒有。這時(shí)的夜仿佛格外長似的，也給了孩子們將這首歌謠一年一年傳將下去的時(shí)光。

國菜的味道

國菜是屬于一個(gè)國家的味道，能夠現(xiàn)身國宴，無疑是眾多菜肴的崇高榮譽(yù)。吃過國宴的人，對其中有濃有淡，調(diào)和了咸、酸、辣甚至苦的甜味記憶深厚。沒錯(cuò)，國宴中大部分菜來自于或者改造于淮揚(yáng)菜，這清清淺淺的甜味，輕柔地糾纏著來賓的味蕾。

淮揚(yáng)菜屬于江蘇菜系。別看江蘇小小一省，江蘇菜系卻有淮揚(yáng)、金陵、無錫、徐海四個(gè)分支組成。在追求刺激的今天，川菜和粵菜風(fēng)行全國，但往前追溯到清朝，這份風(fēng)光可是屬于淮揚(yáng)菜的?；磽P(yáng)菜曾經(jīng)是宮廷菜。乾隆皇帝南巡的時(shí)候，曾經(jīng)到蘇州的得月樓做客，嘗到江南美味后，非常喜歡，稱贊蘇州是天下第一食府。直到今天，淮揚(yáng)菜“國菜”的美譽(yù)依然當(dāng)之無愧。

我們只知道江蘇人嗜甜，殊不知這一特點(diǎn)竟是受了北方人的影響。在宋代以前，南北方口味正相反：南方人口味偏咸而北方人口味偏甜。有宋以來，進(jìn)貢到長安、洛陽的江蘇菜，受宮廷菜影響，在菜里加糖、加蜜。宋室南渡以后，江蘇人更是鞏固了吃甜的習(xí)慣。時(shí)至今日，嗜甜的口味偏好已經(jīng)被北方人拋棄，成了徹底的江南人標(biāo)簽。

蘇州名菜松鼠鱖魚，就是將甜咸搭配的蘇菜精神發(fā)揮得淋漓盡致的一道名菜。這道菜成形于清初，將去骨的整條魚，拍干淀粉，炸后澆糖醋兌的鹵汁，酸甜適口，形象逼真。炸得外翻的魚肉仿佛松鼠毛，上翹的魚尾猶如松鼠尾，澆汁后菜肴吱吱作響，色、香、味、形、聲都讓這一道菜占全了。

驕傲的味道

甜含蓄而內(nèi)斂，絕沒有酸味和辣味的火爆和沖勁。辣是精壯勞力，酸是鄉(xiāng)野風(fēng)情的浪妹子，而甜則是大門不邁二門不出的大家閨秀。與酸辣的風(fēng)行全國相比，甜始終安心居于自己的地盤，不跟人爭，也不怕人搶，自有一份驕傲的風(fēng)骨。說起甜主打的菜肴，蘇（州）（無）錫菜和上海本邦菜繞不過去。就是這一對姐妹花，保持著當(dāng)?shù)厝俗缘闷錁返纳罟?jié)奏，和評彈一起慢斯條理了幾百年，絲毫不理會(huì)外地人的火爆。

第6篇：端午節(jié)廣告語范文

文化是一個(gè)社會(huì)和群體形成的共同的信念、價(jià)值觀和行為方式，具有三個(gè)要素：精神、載體和群體。世界有三大文化圈，儒家文化圈、基督教文化圈和伊斯蘭教文化圈。這三大文化圈的歷史都很悠久，人口都在10億以上，影響非常深遠(yuǎn)。基督教文化強(qiáng)調(diào)“贖罪”，要拼命工作才能減輕罪過，所以為什么西方（美國、德國、以色列）這些國家的法律很規(guī)范、職業(yè)道德水平高、比較敬業(yè)，跟傳統(tǒng)文化是分不開的。伊斯蘭的意思是“和平、順從”，只有按照真主的意愿去生活和工作，才能升入天國，所以這些國家的人都非常的虔誠，宗教色彩濃厚，這也導(dǎo)致了這些國家大都在經(jīng)濟(jì)上比較落后，思想上較為保守。儒家文化圈包括中國、日本、韓國、東南亞國家，其精神內(nèi)涵是道德、和諧、和睦、親情，這些價(jià)值觀深刻地影響著我們每一個(gè)中國人。

另外，文化都需要載體，比如春節(jié)、端午節(jié)等很多節(jié)日都是儒家親情和家族文化的代表，中國人的婚喪嫁娶、衣食住行等很多風(fēng)俗、儀式也都體現(xiàn)著文化的精神內(nèi)涵，另外，很多故事、典故、寓言和英雄也都從不同層面反映和傳承著文化，岳飛代表精忠報(bào)國，關(guān)羽代表忠義。文化的第三個(gè)要素是群體，沒有群體也自然無法形成文化，而且，這個(gè)群體可以按民族（漢、回、滿等）形成獨(dú)特的民族文化，還可以按地區(qū)（南方、北方、西北）形成地域文化，這些都是中華文化下面的亞文化。這些精神、風(fēng)俗、儀式和群體結(jié)合在一起，就構(gòu)成了從深層到表層的中華文化。

企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化，他們的形式和內(nèi)容與文化都密切相關(guān)，細(xì)想一下，企業(yè)文化的塑造是不是也分成三個(gè)層次，核心理念（精神）、制度與行為（載體）、文化群體（不同職能部門）？品牌文化是不是也包括品牌精神、品牌傳播（載體）、目標(biāo)消費(fèi)者（群體）三個(gè)方面？

筆者認(rèn)為，品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式，都是一種亞文化現(xiàn)象。我們可以從相同和不同兩個(gè)方面來進(jìn)行深入闡釋。

首先，企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方。

一個(gè)企業(yè)的文化，是這個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀、信念和行為方式的體現(xiàn)，打個(gè)形象的比喻，如果我們把企業(yè)當(dāng)作一個(gè)人，當(dāng)你第一次見到這個(gè)人，那么他的衣著打扮會(huì)給你第一印象，這就是公司的VI（視覺識別），包括公司的建筑、辦公環(huán)境、辦公器具、LOGO等表面的直觀的有形實(shí)體；通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風(fēng)格，這是企業(yè)文化的具體表現(xiàn)，但是究竟是什么決定了這個(gè)人的言行舉止？這就取決于他內(nèi)心深處的價(jià)值觀和信念了，同樣的，對于企業(yè)來說，是文化決定了這個(gè)企業(yè)的制度和行為，這個(gè)文化的核心，就是我們常說的企業(yè)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀。那么什么是品牌文化？我們說日久見人心，你跟一個(gè)人經(jīng)過長久交往，你發(fā)現(xiàn)了他可能是一個(gè)誠實(shí)、活潑、開朗的人，你對他的個(gè)性有一個(gè)認(rèn)知，你覺得喜歡跟他交往，也許會(huì)成為知己。如果對于企業(yè)來說，這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設(shè)的最高階段，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。比如，當(dāng)我們提到麥當(dāng)勞，就會(huì)想到那個(gè)和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔，就會(huì)想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境，還會(huì)記起那句充滿個(gè)性的“我就喜歡”廣告語，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)?？系禄彩强觳?，但是品牌內(nèi)涵稍有不同，“來到肯德基，生活好滋味”，“立足中國，融入生活”的定位，可見肯德基更強(qiáng)調(diào)對產(chǎn)品和生活的關(guān)注。另外，我們發(fā)現(xiàn)惠普公司的“惠普科技，成就未來”的品牌內(nèi)涵也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。

其次，企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致。

比如可口可樂公司的動(dòng)感激情、富有個(gè)性的品牌文化，那么可口可樂公司的企業(yè)文化也必然不能脫離激情、創(chuàng)新，很難想象一批守舊沉穩(wěn)的人能夠領(lǐng)導(dǎo)可口可樂公司。海爾品牌給人的感覺是一種優(yōu)質(zhì)、真誠和負(fù)責(zé)，其企業(yè)文化也是以真誠、創(chuàng)新為核心。聯(lián)想并購IBM筆記本事業(yè)部，可以說是其創(chuàng)業(yè)精神的完美體現(xiàn)，同時(shí)，這與其品牌“只要你想”的文化內(nèi)涵是一致的。紅塔集團(tuán)原來的品牌口號是“天外有天，紅塔集團(tuán)”，現(xiàn)在改為了“山高人為峰”，這與企業(yè)文化的內(nèi)涵是非常一致的，而且更凸現(xiàn)出了人文氣息。

通過這樣的分析我們發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應(yīng)該是一致的，或者是相通的。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著眼點(diǎn)和建設(shè)方法方面又有明顯不同。

一、 企業(yè)文化與品牌文化的核心含義不同。

企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀、信念和行為方式的總和，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵，重點(diǎn)是通過各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠的品牌消費(fèi)群體。

什么是品牌的文化特征？要明白這個(gè)概念，我們首先需要明白文化是什么。同樣的，品牌的文化特征，也具備這三方面的要素，不但要具備精神內(nèi)涵，還要從營銷策劃、促銷活動(dòng)、廣告宣傳、客戶關(guān)系等各個(gè)方面進(jìn)行整合，讓消費(fèi)者能夠體會(huì)到品牌的精神、個(gè)性和文化內(nèi)涵，還要具備典故、故事、儀式和人物等文化載體進(jìn)行傳播，比如可口可樂的誕生傳奇、聯(lián)想的創(chuàng)業(yè)故事、海爾的砸冰箱、送冰箱等故事，這樣就讓品牌文化鮮活和生動(dòng)起來，形成具有忠誠度的品牌消費(fèi)群體，并形成以品牌來連接的品牌文化。

品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，才能形成自己的文化群體。不同的行業(yè)可能表現(xiàn)有所不同。比如商用轎車，瞄準(zhǔn)商業(yè)人士，基本是都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神；麥當(dāng)勞、肯德基瞄準(zhǔn)少年兒童，賣的是美國式的快餐文化；星巴克則瞄準(zhǔn)都市白領(lǐng)，塑造了一種緊張中偷閑、講求情調(diào)和品味的咖啡文化。

二、 企業(yè)文化與品牌文化的作用不同。

企業(yè)文化是對內(nèi)的，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價(jià)值觀、理念為核心的制度和規(guī)范體系，以此提升企業(yè)管理水平，但一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化，不僅對企業(yè)管理有幫助，也具有了品牌效應(yīng)。我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的企業(yè)越來越把自己的成功歸結(jié)于公司的文化，關(guān)于這些企業(yè)的優(yōu)秀文化的報(bào)道也是層出不窮，我們可以試想：“惠普之道”為惠普省下了多少品牌推廣費(fèi)用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來了多少無形價(jià)值，華為基本法為華為提升了多少品牌知名度和美譽(yù)度？沒有人做過統(tǒng)計(jì)，但如果請人來做評估，相信是一筆特別大的收益。所以，我們不能否認(rèn)企業(yè)文化能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度，這一方面可以為公司做很多免費(fèi)的推廣，而且無形中可以為公司吸引更多優(yōu)秀的人才。為什么海爾的薪水不高、工作也那么模塊化，但依然可以吸引那么多優(yōu)秀畢業(yè)生？文化和企業(yè)形象起的作用是非常大的。

品牌文化是“品牌”與“文化”的有機(jī)融合。 什么意思呢？品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌，主要應(yīng)該是營銷管理的職能。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式，以前沒有這個(gè)概念，但不是一樣有很多優(yōu)秀的品牌嗎？只所以現(xiàn)在越來越多企業(yè)提品牌文化的概念，是因?yàn)槲幕@個(gè)概念越來越得到關(guān)注，全球化的進(jìn)程暴露出一系列文化的沖突問題（跨國公司在中國的本土化難題），不同企業(yè)并購的失敗大多源于不同的文化，惠普與康柏合并的不成功，聯(lián)想收購IBMPC事業(yè)部的關(guān)鍵問題是文化的融合，TCL收購湯姆遜，也是這樣的問題?，F(xiàn)在世界級的優(yōu)秀品牌，往往誕生在那些西方發(fā)達(dá)國家，這些企業(yè)進(jìn)入中國，本身就帶來了文化的沖擊，洋品牌與本土品牌的競爭，其深層次是文化的競爭。

三、 企業(yè)文化與品牌文化的建設(shè)方法不同。

企業(yè)文化與品牌文化雖然都有文化的要素，但是建設(shè)方法差別很大。

首先表現(xiàn)在負(fù)責(zé)的部門不同，溝通協(xié)調(diào)工作比較難。我們也做企業(yè)文化咨詢的時(shí)候，一般也會(huì)為該企業(yè)提煉品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為這兩者是相通的。但是在企業(yè)里，負(fù)責(zé)企業(yè)文化建設(shè)和負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的部門往往是兩個(gè)部門，所以往往這里的溝通協(xié)調(diào)工作很大，營銷人員認(rèn)為企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系不大，所以很難接受其中的一些思想和方法。

其次，我們認(rèn)為，品牌文化的塑造就象是戀愛，而企業(yè)文化的塑造象是婚姻。

談戀愛的時(shí)候，你希望盡量多地展示自己優(yōu)秀的一面，盡量吸引對方的注意好好感。首先你要選好對象，在你選擇跟他（她）見面之前你就要通過各種渠道多方打探，以了解這個(gè)人的身高、相貌、人品、個(gè)性、收入等等方面，這就是對比和選擇。當(dāng)你看到琳瑯滿目的洗發(fā)水品牌，你會(huì)選擇誰？你肯定要根據(jù)你以前所接受到的這些品牌給你的不同感受來進(jìn)行挑選，比如你準(zhǔn)備挑選一款能夠去頭皮屑的，就有多種選擇，不同品牌，不同價(jià)位，有海飛絲、沙宣、采樂等等，那你為什么要選擇這個(gè)品牌？功能都差不多，價(jià)格也都相差不大，關(guān)鍵的就在于這個(gè)品牌給你的一種感覺，有時(shí)候你很難說出為什么要選擇這個(gè)牌子，但是這個(gè)品牌已經(jīng)對你進(jìn)行了潛移默化的影響，這個(gè)品牌所體現(xiàn)的個(gè)性、品味非常符合你的情感和感覺，于是，你們產(chǎn)生了好感，你選擇了這個(gè)品牌，開始了交往。當(dāng)你使用了這個(gè)牌子一段時(shí)間，如果功能不好，你會(huì)失望，拒絕跟他繼續(xù)交往，如果滿足你的預(yù)期，那你們就陷入“熱戀”了，這就逐漸形成了品牌的忠誠度。