媒體品牌策劃精選(九篇)

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第1篇：媒體品牌策劃范文

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌化妝品；消費(fèi)者；推廣 核心

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也在大環(huán)境下積極成長，品牌營銷也相應(yīng)擴(kuò)大。多媒體信息提供了一個(gè)統(tǒng)一的信息格式，但也必須要求傳播信息的信息終端聯(lián)系計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)使數(shù)字化信息和通信技術(shù)提供相互之間的通道。信息社會(huì)的基礎(chǔ)是數(shù)字技術(shù)，它也是新媒體的核心技術(shù)。新媒體也常常被稱為數(shù)字媒體。所謂計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，即，通過兩個(gè)或多個(gè)計(jì)算機(jī)經(jīng)由一個(gè)集合互連之間的電纜，電話線或無線通信。移動(dòng)通信設(shè)備，通信或移動(dòng)通信的固定體和可動(dòng)體之間。移動(dòng)體可以是人，也可以是汽車，火車，飛機(jī)和其它的目的在移動(dòng)狀態(tài)。它是由移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，使得數(shù)字信息的傳輸方式，擺脫限制的物理網(wǎng)絡(luò)電線，電纜等，可以隨時(shí)隨地通過無線網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳輸。這三者不是獨(dú)立的，而是相互支持的三大技術(shù)系統(tǒng)的集成，構(gòu)成了新媒體技術(shù)平臺，使得各種新媒體的信息技術(shù)在更好的工作基礎(chǔ)上攜手合作。

互動(dòng)新媒體是使用新的數(shù)字媒體的人在這個(gè)過程中交換信息，以便獲得及時(shí)，準(zhǔn)確，實(shí)時(shí)的反饋。從原來的“一對多”的信息傳播媒體，變成現(xiàn)在“多對多”更廣闊的空間傳播模型的發(fā)展，和大眾媒體，報(bào)紙，廣播，電視不同的是，新媒體不再是單向的信息傳播，而是雙向的，有及時(shí)的互動(dòng)和反饋。交互性有兩個(gè)含義：首先，發(fā)送方和接收方之間的信息的信息交換是雙向的；參與信息交換過程中的個(gè)人擁有控制權(quán)。新媒體數(shù)字技術(shù)簡化了生產(chǎn)信息收集和參與者，信息交換可以采取文本輸出系統(tǒng)（電腦，手機(jī)，鍵盤等），數(shù)碼相機(jī)，數(shù)碼攝像機(jī)等易產(chǎn)生，訪問數(shù)字信息，優(yōu)點(diǎn)例如一些新媒體智能手機(jī)收集和傳送數(shù)字信息更容易。新媒體這樣使參與者在信息交換過程中都享有平等的控制權(quán)的土地，根據(jù)自己的興趣參加者，可以選擇性的進(jìn)行信息交流。因此，在新的媒體環(huán)境中，交流信息真正的實(shí)現(xiàn)了普及。企業(yè)可以利用新媒體在消費(fèi)者面前樹立品牌形象，同時(shí)也了解了新媒體反饋的消費(fèi)者的及時(shí)的資訊，這是雙方溝通和互動(dòng)的最暢通的形式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，交互網(wǎng)站，娛樂媒體的發(fā)展，為消費(fèi)者提供實(shí)時(shí)消費(fèi)信息，大大改善了過去的消費(fèi)信息不足的狀態(tài)?，F(xiàn)在，消費(fèi)者可以輕松得到很多的有關(guān)產(chǎn)品的信息，他們可以通過各種工具進(jìn)行搜索，也可以使用第三方評估平臺，還可以使用評價(jià)信息購物的網(wǎng)站，獲得關(guān)于商品的信息。大部分信息來自買家的經(jīng)驗(yàn)，信息內(nèi)容細(xì)致，極大地補(bǔ)充了消費(fèi)者的產(chǎn)品消費(fèi)意識。很多消費(fèi)者在購買前，它會(huì)主動(dòng)尋找產(chǎn)品的評價(jià)和關(guān)于本產(chǎn)品的消息以及其它消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的評價(jià)信息，以這些信息為基礎(chǔ)，他們再去做是否購買的決定。“在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者做出購買決策，越來越多的關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的看法，從看什么電影，買什么樣的衣服，該怎么做決定購買股票，消費(fèi)，會(huì)考慮網(wǎng)絡(luò)意見，“可見購買記錄等采購評價(jià)的聲譽(yù)的意見是非常重要的考慮因素。例如，消費(fèi)者想要購買一款產(chǎn)品，它將搜索該產(chǎn)品的在線購買記錄和評價(jià)，如果消費(fèi)者在購買時(shí)得知關(guān)于產(chǎn)品不利因素的評價(jià)，即會(huì)對產(chǎn)品有負(fù)面的聯(lián)想，然后取消購買這款產(chǎn)品的想法。很多品牌都開始認(rèn)識到口碑網(wǎng)的重要性，加強(qiáng)了與該網(wǎng)站的信譽(yù)合作，加強(qiáng)管理網(wǎng)站的購買記錄。

品牌營銷在新媒體環(huán)境下面臨著諸多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，尤其是在新媒體，舊媒體融合和對抗的快速發(fā)展使得整個(gè)媒體環(huán)境變得越來越復(fù)雜。大多數(shù)品牌營銷不再是單純的營銷理論，而是企業(yè)是否可以把自己的品牌作為一個(gè)行業(yè)喜歡銷售，是否合理的去這樣做，許多專家都還在探索，許多先驅(qū)品牌已經(jīng)將理論付諸實(shí)踐。理論研究往往側(cè)重于以品牌的解釋為主要支撐，但缺乏理性思考和分析系統(tǒng)。本研究試圖以品牌營銷理論來說服新的媒體環(huán)境下的更多可能性，以澄清一些基本概念和界限，為后來的研究者學(xué)會(huì)在品牌營銷的發(fā)展中發(fā)揮重要價(jià)值。

第2篇：媒體品牌策劃范文

一、準(zhǔn)確的市場定位

二、項(xiàng)目品牌的整體定位、包裝規(guī)劃

三、項(xiàng)目品牌形象的提升、推廣規(guī)劃

四、招商策略的制定

目錄

五、媒體組合

六、媒體組合實(shí)施流程

七、活動(dòng)策劃與實(shí)施

八、長城·名嘉項(xiàng)目合作形式及收費(fèi)方式

九、長城·名嘉項(xiàng)目小組成員介紹

一、準(zhǔn)確的市場定位

一、準(zhǔn)確的市場定位

二、項(xiàng)目品牌的整體定位、包裝規(guī)劃

三、項(xiàng)目品牌形象提升、推廣規(guī)劃

三、項(xiàng)目品牌形象提升、推廣規(guī)劃

四、招商策略的制定

1、配合開工典禮，新聞造勢

2、結(jié)合施工進(jìn)度，逐步提價(jià)

3、組織客戶座談，征集高見

4、優(yōu)勢媒體組合，一網(wǎng)打盡

四、招商策略的制定

5、舉辦相關(guān)展會(huì)，重點(diǎn)出擊

6、承辦體育比賽，先聲奪人

7、招商活動(dòng)巡回，延伸終端

8、促銷活動(dòng)跟進(jìn)，迭起

五、媒體組合

五、媒體組合實(shí)施流程

該組合應(yīng)建立在整體的招商規(guī)劃之下，建議由一家公司做出系統(tǒng)的媒體投放組合方案，具體投放實(shí)施可采取招標(biāo)的形式，擇優(yōu)錄用。

六、活動(dòng)策劃與實(shí)施

招商活動(dòng)的策劃與實(shí)施

根據(jù)招商進(jìn)展的需要，設(shè)計(jì)一系列的招商活動(dòng)，在目標(biāo)客戶密集的地區(qū)進(jìn)行面對面的招商宣傳。

如：征名活動(dòng)、10萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)活動(dòng)及小規(guī)模的招商展示活動(dòng)等。

六、活動(dòng)策劃與實(shí)施

促銷活動(dòng)的策劃與實(shí)施

根據(jù)品牌推廣進(jìn)度，隨時(shí)進(jìn)行一些促銷活動(dòng)。

……

第3篇：媒體品牌策劃范文

重視互動(dòng)社交媒體，特別是主流微博平臺的運(yùn)營

一、微博營銷的目的

1.品牌營銷的利器；

2.客戶及時(shí)互動(dòng)的絕佳助手；

3.危機(jī)公關(guān)的理想選擇；

4.市場調(diào)查與產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新工具。

微博為企業(yè)提供了一個(gè)形式別樣的企業(yè)品牌營銷平臺，為企業(yè)省下不少的硬性營銷費(fèi)用，做好用戶定位，找到潛在消費(fèi)者，就能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

不定期的舉辦微活動(dòng)或者策劃不同項(xiàng)目，利用微博矩陣的放大效果，通過圖文和視頻的結(jié)合，多角度、多維度，接觸并影響潛在消費(fèi)者。

二、潛在消費(fèi)者粉絲積累

微博營銷基于粉絲的情感與信任。

對自身微博一個(gè)準(zhǔn)確的定位，主題鮮明，增強(qiáng)已有粉絲的一個(gè)粘度，同時(shí)給潛在消費(fèi)者主動(dòng)找到我們一個(gè)可能。雙向話題的相關(guān)性，才能維持長久。

粉絲的質(zhì)量和數(shù)量，決定一個(gè)品牌微博帳號的價(jià)值，以及活動(dòng)策劃推廣的效果?？梢詮臉?biāo)簽、昵稱、微博內(nèi)容、話題、微群等，精準(zhǔn)尋找潛在消費(fèi)者粉絲。

三、微博項(xiàng)目的核心力：互動(dòng)和共鳴

互動(dòng)需要精細(xì)化的運(yùn)營，策劃精彩的互動(dòng)，保持較高的關(guān)注；

共鳴需要微博文案和美工細(xì)致推敲，注意時(shí)間的因素，鼓勵(lì)粉絲的二次轉(zhuǎn)發(fā)等。

四、活動(dòng)的策劃以及推廣

不定期針對潛在消費(fèi)者，圍繞品牌定位舉辦不同主題活動(dòng)，樹立、強(qiáng)化品牌，同時(shí)提升市場份額。

活動(dòng)生命周期分為策劃期、預(yù)熱期、成熟期、衰退期，其中成熟期和衰退期為效果(品牌強(qiáng)化、市場份額的提升)顯現(xiàn)時(shí)間段。

五、成功活動(dòng)的四要素

策劃、運(yùn)營、口碑推廣、二(多)次轉(zhuǎn)發(fā)。

針對每個(gè)時(shí)期，以不同的角度切入，多帳號聯(lián)動(dòng)，對潛在消費(fèi)者達(dá)到最大覆蓋范圍與活動(dòng)效果。

六、微博運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組建

需要4個(gè)崗位：運(yùn)營主管1名、文案策劃1名，美工1名，微博推廣1名

運(yùn)營主管直接對項(xiàng)目負(fù)責(zé)，在公司戰(zhàn)略的層面結(jié)合市場的具體趨勢，制定短、中、長期微博目標(biāo)，考核各時(shí)期效果，及時(shí)糾正不適執(zhí)行，確保項(xiàng)目整體的健康與預(yù)期效果；

文案策劃和美工對微博具體項(xiàng)目帳號頁面整體的排版布局背景圖片，標(biāo)簽，描述及每條微博等負(fù)責(zé)，確保每條微博內(nèi)容圖片的高度相關(guān)性及創(chuàng)意性；

微博推廣直接對粉絲質(zhì)量數(shù)量，單條微博的時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)、評論質(zhì)量與數(shù)量，覆蓋的粉絲精準(zhǔn)度等負(fù)責(zé)，與文案策劃和美工配合，完成短、中、長期目標(biāo)。

七、投入預(yù)算

1.人員薪水：

運(yùn)營主管1名；

文案策劃1名；

美工1名；

微博推廣1名；

2.每次活動(dòng)策劃推廣經(jīng)費(fèi)：

不同時(shí)期的軟硬性配合推廣費(fèi)用；

獎(jiǎng)品購置費(fèi)用。

不同時(shí)期需要策劃不同主題的活動(dòng)，最終的目的應(yīng)該緊緊圍繞微博營銷的四大目的。

品牌微博的建立，需要有清晰的定位，精心的呵護(hù)，長遠(yuǎn)的規(guī)劃。(來源：胡海嘯的網(wǎng)絡(luò)營銷博客)

第4篇：媒體品牌策劃范文

一. ?？瘜谂c經(jīng)營一體化

?？鳛閳?bào)紙的有機(jī)組成部分,是地市黨報(bào)發(fā)展不可或缺的。當(dāng)前媒體廣告的競爭,實(shí)際上是媒體影響力的競爭,而品牌專刊專欄的經(jīng)營發(fā)展至關(guān)重要。因此,培養(yǎng)和打造地市黨報(bào)的品牌?？瘜?提高其知名度、美譽(yù)度和影響力,增強(qiáng)其認(rèn)識度、接受度和必看性,培養(yǎng)受眾的忠誠度和滿意度,是增加廣告收入的關(guān)鍵所在,是黨報(bào)擴(kuò)大品牌效應(yīng)、壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的有效手段。

地市黨報(bào)的?？瘜?大多是按照行業(yè)或內(nèi)容進(jìn)行欄目設(shè)置,定期編排刊發(fā),多年的積累和沉淀,已經(jīng)形成了良好的社會(huì)受眾群,也得到了各行業(yè)的關(guān)注和支持。在?？瘜诘慕?jīng)營過程中,要找準(zhǔn)切入點(diǎn),選擇和社會(huì)需求密切的專刊作為突破口,精心培養(yǎng);要建立健全相應(yīng)的機(jī)制、體制,完善隊(duì)伍建設(shè)、完善獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,調(diào)動(dòng)積極性;要拓寬渠道,聯(lián)合辦刊。黨報(bào)?？瘜τ趫?bào)紙經(jīng)營關(guān)系重大,辦好專刊就要在機(jī)制、體制上給予相應(yīng)的保障。首先,成立?？?配備專業(yè)的辦報(bào)人員和經(jīng)營管理人員,管理納入編委會(huì)和經(jīng)管會(huì)雙層管理,參加編委會(huì)主要落實(shí)辦報(bào)的思路及措施,參加經(jīng)管會(huì)主要策劃?？慕?jīng)營工作。其次,落實(shí)經(jīng)營范圍和獎(jiǎng)懲措施,對已經(jīng)成熟的版塊進(jìn)行分解,對條件成熟需要重點(diǎn)開發(fā)的專刊成立相應(yīng)部室進(jìn)行操作,各?？渴邑?zé)任明確、業(yè)務(wù)分明。最后,對于需要新開發(fā)的專刊,要積極協(xié)調(diào)取得相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)支持,爭取各部門安排專門人員協(xié)助做好?？寮奶峁┕ぷ?。

二. 用活動(dòng)策劃提升報(bào)紙經(jīng)營水平

中國人民大學(xué)喻國明教授曾就媒體公關(guān)提出要堅(jiān)持兩條原則:第一,媒介影響越來越大,很多人不知道應(yīng)如何面對媒體,媒體應(yīng)該運(yùn)用公關(guān)把自己透明化;第二,媒介的公關(guān)訴求效果應(yīng)該達(dá)到雙贏,獲得自身利益的同時(shí)也要保證公眾利益。

組織社會(huì)活動(dòng)是媒體公關(guān)能力的集中體現(xiàn)。事實(shí)上,社會(huì)活動(dòng)是報(bào)紙建設(shè)品牌、打造品牌的有效手段。有人說,注意力是這個(gè)時(shí)代最稀缺最寶貴的資源,吸引注意力并不是品牌建設(shè)的全部。要把品牌建設(shè)好,必須進(jìn)行系統(tǒng)的策劃,長期、持久的開展公共活動(dòng),而不能僅依靠一兩次活動(dòng)。經(jīng)常策劃豐富多彩的社會(huì)活動(dòng),就能使報(bào)紙走進(jìn)群眾,讓報(bào)紙品牌深深地扎根于廣大讀者的心中。

以黨報(bào)?？瘜跒橐劳?策劃、舉辦主題性大型社會(huì)活動(dòng),不但可以擴(kuò)大欄目影響力,提高欄目知名度,打造名牌欄目、品牌欄目,同時(shí)借活動(dòng)還可以增加經(jīng)營收入,是相得益彰,一舉兩得的好事情。

三. 在重大事件中尋找商機(jī)

在有限的區(qū)域市場內(nèi)廣告商機(jī)與廣告資源相對有限,因此,地市黨報(bào)的廣告策劃一定要具備全局眼光,突破行政區(qū)域限制和傳統(tǒng)觀念的桎梏,把重大事件營銷作為報(bào)社的重要工作來研究,作為新的廣告增長點(diǎn)進(jìn)行深度挖掘。這樣,地市黨報(bào)就可以與其他市場類報(bào)紙拉開競爭差距,提升競爭能力。

地市黨報(bào)如何挖掘國內(nèi)外大事背后潛在的廣告商機(jī),那就是用重大事件本土化操作。重大事件往往不是發(fā)生在本地,但地市黨報(bào)的廣告營銷策劃一定要讓它與本地掛上鉤。全國性的重大事件與本地直接聯(lián)系不多,但能激發(fā)廣大民眾自豪、奮進(jìn)的民族情感,能增進(jìn)國家命運(yùn)與企業(yè)命運(yùn)緊緊相連的使命感,它是營銷策劃的結(jié)合點(diǎn)。發(fā)生在中國的任何一件重大事件,都可能影響我們的日常生活和工作,這恰恰是地市黨報(bào)開展廣告營銷策劃的良機(jī)。如2008年第26屆奧運(yùn)會(huì)、中國改革開放30周年等重大活動(dòng)等。當(dāng)然,報(bào)紙開展哪些活動(dòng)也不能是雜亂無章的,必須是系統(tǒng)的、連慣的,每一次策劃都必須與辦報(bào)的宗旨相吻合,把社會(huì)效益放在首位。因此,只有把辦報(bào)和經(jīng)營有機(jī)的結(jié)合起來,才能引起社會(huì)的廣泛興趣和關(guān)注,才能樹立起報(bào)紙媒體形象,才能擴(kuò)大、盤活各種資源,達(dá)到辦報(bào)和經(jīng)營的有機(jī)結(jié)合,一體化管理,實(shí)現(xiàn)辦報(bào)與經(jīng)營的雙贏。

第5篇：媒體品牌策劃范文

屠劍峰

北京電通廣告有限公司第三事業(yè)本部資深客戶群總監(jiān)

屠劍峰于1998年進(jìn)入電通總公司工作， 長期從事營銷策劃的相關(guān)工作。 2005年他被派駐北京電通， 歷任策劃副總監(jiān)、 策劃總監(jiān)、 執(zhí)行副總監(jiān)、 資深客戶群總監(jiān)。 他兼任工信部中國企業(yè)品牌研究中心專家組成員， 擁有多年的培訓(xùn)講師經(jīng)歷。

縱觀2012年的市場， 消費(fèi)者真正成為營銷傳播的主體。 智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步激化了微博、 微信的燎原之勢。 自媒體在傳播中所起的作用越來越大， 消費(fèi)者真正成為營銷傳播的主體。 在杜蕾斯鞋套、 《舌尖上的中國》 、 《中國好聲音》 這些焦點(diǎn)話題和成功營銷案例中， 都可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在營銷傳播中所起到的決定性的作用。

制造話題不如引發(fā)話題。 在以往的營銷傳播中， 企業(yè)和傳播方更多的是通過各種形式和方法在市場和消費(fèi)者中制造話題， 吸引對產(chǎn)品的關(guān)注。 但是在信息海量化、 信息手段多元化的今天， 被制造的話題往往瞬間就被埋沒在信息的海洋中。

在焦點(diǎn)話題和成功營銷案例的背后， 可以發(fā)現(xiàn)真正的話題是在消費(fèi)者中形成并進(jìn)一步擴(kuò)散， 而企業(yè)和傳播方更需要的是引發(fā)話題的內(nèi)容和焦點(diǎn)。

總結(jié)我過去一年的營銷策劃心得， 三句話可以概括：

首先是著眼于消費(fèi)者購買意識和行為的變化。 消費(fèi)者接觸產(chǎn)品信息的手段和方法正在發(fā)生不斷的變化， 但是萬變不離其宗， 消費(fèi)者在購買過程中的意識和行為變化是有據(jù)可循的。 電通的 “AISAS模型” 很好的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化和社會(huì)化媒體時(shí)代， 消費(fèi)者從 “關(guān)注興趣搜索行動(dòng)分享” 的購買過程變化。 以“AISAS模型” 為基礎(chǔ)， 聚集購買意識和行為變化各環(huán)節(jié)的有效傳播手段， 是自身營銷策劃的原點(diǎn)。

其次是活用電通最新的克洛斯維奇 （Cross Switch） 營銷策劃模型。 設(shè)計(jì)溝通導(dǎo)線， 通過跨媒體 （Cross） 溝通， 打開消費(fèi)者心中的開關(guān) （Switch） ， 真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的品牌及產(chǎn)品的營銷傳播， 快速打動(dòng)消費(fèi)者。

最后是有效發(fā)揮品牌聯(lián)手合作的力量， 實(shí)現(xiàn)品牌雙贏的營銷效果。 在產(chǎn)品過剩和信息海量化的今天， 單一企業(yè)、 有限的營銷預(yù)算往往無法達(dá)到預(yù)期的營銷效果。 而與其他品類的品牌聯(lián)手合作， 卻能達(dá)到事半功倍、 品牌雙贏的效果。

我觀點(diǎn)

市場細(xì)分化、 人群細(xì)分化、 傳播手段細(xì)分化是2013年值得關(guān)注的營銷趨勢。

產(chǎn)品過剩和產(chǎn)品同質(zhì)化的進(jìn)一步加劇必然導(dǎo)致區(qū)域市場和消費(fèi)人群細(xì)分化的營銷趨勢。

尤其值得關(guān)注的是80后人群進(jìn)入了結(jié)婚、 生子的高峰期， 而他們的父母也逐漸進(jìn)入退休的年齡。 城市化進(jìn)程的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)更多 “子唱親隨”的現(xiàn)象（指父母退休后離開故里， 去子女所在的城市生活， 幫忙照顧孩子的現(xiàn)象） 。 三口之家的家庭結(jié)構(gòu)也會(huì)因此發(fā)生本質(zhì)的變化， 而他們的這種生活形態(tài)的變化將會(huì)對消費(fèi)市場及營銷傳播產(chǎn)生巨大的影響。

此外， 90后人群逐漸走出校園進(jìn)入社會(huì)， 他們將成為消費(fèi)市場新的生力軍， 成為企業(yè)非常值得關(guān)注的消費(fèi)群體。

另一個(gè)層面， 隨著社會(huì)化媒體的進(jìn)一步深化，信息手段將進(jìn)一步多元化， 自媒體的傳播作用將進(jìn)一步擴(kuò)大。 在營銷傳播中如何有效運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、 網(wǎng)絡(luò)媒體和社會(huì)化媒體， 實(shí)現(xiàn)真正的跨媒體溝通， 是企業(yè)和傳播方所將面臨的挑戰(zhàn)。

第6篇：媒體品牌策劃范文

關(guān)鍵詞：智庫服務(wù)；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；選擇

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：CN61-1487-（2016）02-2-0048-02

當(dāng)前，不僅是新興媒體，就連傳統(tǒng)媒體自身唱衰紙媒的聲浪也日益高漲，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必然、迫在眉睫。然而，不少人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路就是擁抱新媒體、投身新媒體。其實(shí)不然，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的出路不只是“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”或“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)媒體”這一個(gè)選項(xiàng)。換言之，新媒體不是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的唯一選項(xiàng)。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，一個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉在于：既要守住已有的優(yōu)勢，也要不斷創(chuàng)造新的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體當(dāng)前面臨的困境不在于沒有創(chuàng)造新的優(yōu)勢，而在于沒有守住已有的優(yōu)勢。其最根本的原因就是沒有了解和把握客戶的真實(shí)需求。

企業(yè)界有一句經(jīng)典名言：客戶的需求就是我們的追求。如今看來，這句話對傳媒界依然適用。只有了解客戶的真實(shí)需求，才能引導(dǎo)客戶的需求，并能創(chuàng)造出新的客戶需求。

面臨經(jīng)濟(jì)形勢的持續(xù)下行和紙媒廣告的持續(xù)下滑，作為報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的經(jīng)營管理者，我們時(shí)刻都要思考一個(gè)問題：我們離客戶需求還有多遠(yuǎn)？

客戶需求是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向標(biāo)，也是助推報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級的動(dòng)力源泉。甚至可以說，思考“我們離客戶需求還有多遠(yuǎn)”的問題，在本質(zhì)上也是思考“傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型升級”的問題。我們離客戶的需求有多遠(yuǎn)，既取決于我們服務(wù)客戶能力的提升，也取決于我們服務(wù)客戶理念的創(chuàng)新。

加快推進(jìn)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型升級，不僅是要做到“多平臺并進(jìn)、多業(yè)態(tài)并舉、多元化并重”，最關(guān)鍵的是要努力做到“三個(gè)一”：

一、堅(jiān)定一個(gè)目標(biāo)：打造品牌策劃與整合傳播一站式服務(wù)商

現(xiàn)代客戶特別是大客戶的需求是高標(biāo)準(zhǔn)、全方位、多層次的。雖然政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、社會(huì)組織對硬廣的需求疲軟，但對創(chuàng)意、策劃的需求很迫切、很旺盛。順應(yīng)現(xiàn)代客戶需求迫切需要報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)解放思想、更新觀念，變賣版面為賣思想、從賣資源為賣服務(wù)，著力打造品牌策劃與整合傳播一站式服務(wù)商。具體而言，就是要從信息商向整合傳播商轉(zhuǎn)變，從廣告推銷商向品牌策劃商轉(zhuǎn)變，從平臺搭建商向?qū)嶓w運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。

真正的品牌，不僅要讓消費(fèi)者感到物有所值，更要讓消費(fèi)者感到物超所值；不僅要讓品牌投資者賺錢，更要讓品牌投資者值錢；不僅要讓合作伙伴有合作的信心，更要讓合作伙伴有合作的信念。從一定意義上講，現(xiàn)代傳媒集團(tuán)品牌的核心價(jià)值在于：為客戶提供超值服務(wù)，為員工提供增值平臺，為投資者提供升值空間。

基于此，自2014年9月起，襄陽日報(bào)傳媒集團(tuán)在全國率先把廣告信息部整合升級為品牌傳播中心，專門成立品牌策劃事業(yè)部，全方位革新經(jīng)營觀念和服務(wù)理念，堅(jiān)持以策劃引領(lǐng)媒體經(jīng)營，以合作創(chuàng)新媒體經(jīng)營，變賣版面、賣資源為賣思想、賣服務(wù)，大膽提出“打造品牌策劃與整合傳播一站式服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型理念，構(gòu)建創(chuàng)意、策劃、傳播、活動(dòng)、營銷、智庫于一體的大策劃、大營銷服務(wù)體系，努力提供最精準(zhǔn)、最優(yōu)質(zhì)、最智慧的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得行業(yè)內(nèi)一片點(diǎn)贊。該中心組織策劃的《襄陽日報(bào)創(chuàng)刊65周年特刊》《向全市人民報(bào)告，曬曬整改成績單》《居者有其屋》《2014年襄陽企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》《加油漢江品牌大講堂》等活動(dòng)和?？?，在社會(huì)上產(chǎn)生重要影響，并為集團(tuán)創(chuàng)收近千萬元，不僅有效緩解了廣告經(jīng)營壓力，還增添了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力和動(dòng)力，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和政治效益。

二、堅(jiān)持一個(gè)路徑：做智庫服務(wù)的引領(lǐng)者，做智慧營銷的創(chuàng)新者

智庫是指專門從事開發(fā)性研究的咨詢研究機(jī)構(gòu)?，F(xiàn)代智庫機(jī)構(gòu)之所以受到各界的尊崇，主要原因是它們能夠把各學(xué)科的專家學(xué)者聚集起來，運(yùn)用他們的智慧和才能，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供決策咨詢、信息反饋、問題診斷、未來預(yù)測等智慧服務(wù)或優(yōu)化方案，并成為現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)管理體制中一個(gè)不可缺少的重要組成部分。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智庫與媒體正在實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展。打造現(xiàn)代新型智庫，已不是高校、科研院所、政府及企業(yè)研究機(jī)構(gòu)、民間研究組織的專利，傳媒集團(tuán)也可以勇當(dāng)政府、企業(yè)及社會(huì)組織思想引領(lǐng)、科學(xué)決策的智囊團(tuán)，著力打造現(xiàn)代新型政務(wù)智庫和商業(yè)智庫，做智庫服務(wù)的引領(lǐng)者。

新媒體可以實(shí)現(xiàn)智慧傳播，但不一定能實(shí)現(xiàn)傳播智慧。而傳統(tǒng)媒體的原始基因就是為受眾提供高品質(zhì)、高品位的精神食糧和智慧文化。長期以來，報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)不僅具有公信力強(qiáng)、形態(tài)多樣的全媒體平臺，還培養(yǎng)了一大批始終堅(jiān)持“為研究而商業(yè)，卻不為商業(yè)而研究”職業(yè)操守的名記者、名編輯、名策劃，并培育了一大批實(shí)力強(qiáng)、品位高、前景好的優(yōu)質(zhì)客戶，為智庫服務(wù)塑造了得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和機(jī)制優(yōu)勢。

提供智庫服務(wù)，離不開智慧營銷。智慧營銷是以文化為引領(lǐng)，以智能為手段，將智慧因素注入整個(gè)營銷過程來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者價(jià)值的增值和升華，從而實(shí)現(xiàn)文化營銷與智能營銷的深度融合。智慧營銷突出人本理念、技術(shù)支撐，是關(guān)系營銷、市場營銷、文化營銷的升級版，也是智庫服務(wù)的重要載體。

實(shí)踐表明，媒體只是報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的一個(gè)重要組成部分，不是唯一支撐。報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的運(yùn)營必須跳出媒體看媒體、跳出媒體干媒體。比如，一些優(yōu)秀的策劃公司、公關(guān)公司紛紛推出媒體事業(yè)部、商業(yè)事業(yè)部、政務(wù)事業(yè)部、項(xiàng)目事業(yè)部等新型組織架構(gòu)體系，無疑就是對傳媒媒體經(jīng)營模式的顛覆。這種組織架構(gòu)體系不僅是把媒體資源充分整合其中，也是對打造政務(wù)智庫和商業(yè)智庫的新型商業(yè)模式孜孜以求。

襄陽日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下的《新襄陽》雜志，通過組建襄陽智都文化傳播有限公司進(jìn)行實(shí)體運(yùn)作，努力為政府、企業(yè)、社會(huì)組織提供智庫服務(wù)，已成功助推?？悼h堯治河村晉升國家4A景區(qū)，玉皇劍茶葉品牌獲得國家工商總局的中國馳名商標(biāo)認(rèn)定。

結(jié)合當(dāng)前實(shí)際和未來趨勢，報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的最便捷路徑就是：變媒體經(jīng)營為經(jīng)營媒體，變智慧傳播為傳播智慧，創(chuàng)新智慧營銷新模式，提供智庫服務(wù)新思維，加快打造現(xiàn)代新型政務(wù)智庫和商業(yè)智庫。

三、堅(jiān)守一個(gè)夢想：智庫服務(wù)產(chǎn)業(yè)，大有作為，大有可為

智庫服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，核心在品牌。成功的品牌有五大鮮明特征：無人企及的創(chuàng)造力；打破常規(guī)的引爆力；博取顧客的誘惑力；永不言敗的意志力；自建藍(lán)海的盈利力。報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的智庫服務(wù)品牌塑造必須基于以上五個(gè)特征作出戰(zhàn)略謀劃。

當(dāng)前，我們也要清醒地認(rèn)識到：未來的市場競爭不只是產(chǎn)品與產(chǎn)品的競爭，也不只是品牌與品牌的競爭，亦不是產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的競爭，而是產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，智庫服務(wù)產(chǎn)業(yè)是延伸和拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的重要載體，引領(lǐng)未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，大有作為，大有可為。

報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)若想實(shí)現(xiàn)逆勢崛起和快速復(fù)興，就必須與時(shí)代同步，與創(chuàng)新同行，聚天下資源為集團(tuán)所用，納八方人才助集團(tuán)發(fā)展，積極投身智庫服務(wù)產(chǎn)業(yè)，大膽探索文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。其總體思路是：集團(tuán)化布局，變媒體企業(yè)為產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營，變服務(wù)企業(yè)為服務(wù)產(chǎn)業(yè)；開放型合作，變整合資源為創(chuàng)造資源；閉環(huán)式管理，變傳統(tǒng)管理為現(xiàn)代管理。

第7篇：媒體品牌策劃范文

雖然各類科技期刊有其特殊性，但其大眾傳播特性和產(chǎn)業(yè)屬性是十分明確的，這就為期刊的體制改革提供了前提條件，尤其是像科普類的科技期刊，其本身定位于對大眾進(jìn)行科學(xué)普及，有較大的受眾面和社會(huì)影響力，可以先行嘗試改制。在科普期刊運(yùn)行中，注入傳播理念，以讀者為本位，建構(gòu)知識營銷傳播體系，通過有效的傳播手段和渠道建設(shè)，提升傳播效果，從而形成良性的市場運(yùn)作環(huán)境，走市場化發(fā)展道路。

一、從科學(xué)普及到科學(xué)傳播理念的轉(zhuǎn)變

科普即科學(xué)普及，它是一個(gè)知識的單向流動(dòng)過程，體現(xiàn)一種自上而下的“知識下行”的活動(dòng)，有宣傳、貫徹、強(qiáng)化的概念和科學(xué)主義的意識形態(tài)的含義。這個(gè)概念有一個(gè)潛臺詞就是，科學(xué)技術(shù)都是好的，都具有正面價(jià)值?！岸?zhàn)”之后，科學(xué)的種種負(fù)面影響開始顯露出來，這種傳統(tǒng)的科普觀念受到了多方面的挑戰(zhàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)的科學(xué)普及只注重對科學(xué)成果的宣傳，而對于科學(xué)與文化的關(guān)系、科學(xué)與人類的關(guān)系等問題關(guān)注的缺失受到現(xiàn)代科學(xué)學(xué)的質(zhì)疑。由此導(dǎo)致的最重要的觀念變化就在于，由科學(xué)普及的單向傳播過程，走向科學(xué)傳播的雙向互動(dòng)過程。在這個(gè)互動(dòng)中更注重科學(xué)與人文的關(guān)系、科學(xué)與人類生存及大眾生活的關(guān)系，更注重民眾參與科學(xué)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。比如美國著名的科普期刊《科學(xué)美國人》，十分注重報(bào)道對人類生活產(chǎn)生重大影響的科技進(jìn)步和發(fā)明創(chuàng)造，以具有時(shí)代性的人文精神關(guān)注科學(xué)，在對科學(xué)的解讀中注入大眾參與的交流和互動(dòng)概念，是美國大眾十分喜愛的精神讀物。

傳播這個(gè)詞的真正意思是“交通、交流、交換、互動(dòng)”。“傳播”是與“信息壟斷”相對立的一種嶄新的、現(xiàn)代社會(huì)特有的信息分配方式，它貫穿滲透在現(xiàn)代社會(huì)的方方面面，是現(xiàn)代社會(huì)的基本運(yùn)行模式。傳播代表著一種“多元、平等、開放、互動(dòng)”的心態(tài)。理念的轉(zhuǎn)變使我們科普期刊的辦刊觀念必須遵循傳播學(xué)的規(guī)律，重視對三個(gè)問題的認(rèn)識 ：其一，科普期刊不僅僅是知識源、信息源，更是思想源、精神源 ；它不僅僅展示普及科技的成果，也體現(xiàn)哲學(xué)的睿智和深沉的理性?？破掌诳獜亩嗑S角度，展示大眾對科技與文化的關(guān)系、生活方式和生活理念的轉(zhuǎn)變，對科技發(fā)展的知情權(quán)和參與權(quán)的訴求等問題的關(guān)注。其二，科普期刊需要借助傳播學(xué)已經(jīng)建立的理論體系、結(jié)構(gòu)功能方法，分析不同受眾的接受意向和接受能力，針對不同對象開展不同形式的科學(xué)傳播活動(dòng) ；要研究如何有效傳播，運(yùn)用傳播學(xué)的研究方法，對傳播主體、傳播環(huán)境、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果等進(jìn)行系統(tǒng)分析。由此探索科普期刊發(fā)展的新路子，改變傳統(tǒng)的科普期刊傳播理念、方式、手段和途徑。其三，科普期刊要重視媒介融合大環(huán)境。數(shù)字技術(shù)將最終從本質(zhì)上改寫一切中介傳播方式，帶來傳播理念和方法的全新變革，它給科普期刊帶來挑戰(zhàn)也帶來機(jī)遇。科技期刊必須適應(yīng)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，跟進(jìn)市場反饋情況，在新技術(shù)新媒體形式尚未最終占領(lǐng)紙質(zhì)媒介市場之前，把握住大媒體時(shí)代主流媒體在多元化信息傳播格局中的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

《中國國家地理》當(dāng)初從《地理知識》改版、更名時(shí)，曾經(jīng)為“科普的”和“科學(xué)傳媒”的定位爭論不休，客戶、廣告商、發(fā)行商都不看好其科學(xué)傳媒的定位。經(jīng)歷十多年的運(yùn)作，證明《中國國家地理》理念的轉(zhuǎn)變是睿智的、成功的，理念的轉(zhuǎn)變帶給讀者的是：不再有“居高臨下、拒人千里之外的疏遠(yuǎn)感”［2］，有了更多的對社會(huì)熱點(diǎn)、大眾需求的關(guān)注。期刊運(yùn)用最容易進(jìn)入公眾視野的地理話題，展示地理的天然親和力，尋找差異之美和變化之美，在形態(tài)各異的地形地貌、千變?nèi)f化的生物特征、滄海變桑田之中演繹豐富的哲理思辨。內(nèi)容創(chuàng)新社會(huì)化、在網(wǎng)絡(luò)空間延伸、品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等媒介化運(yùn)作是它制勝的法寶。

二、注重受眾本位的傳播

數(shù)字時(shí)代的傳播特點(diǎn)之一是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)參與。社會(huì)生活方式的變化、大眾文化的新走向等組成了傳播活動(dòng)的新環(huán)境，這種環(huán)境要求信息的種類、樣式、呈現(xiàn)方式和獲取形式的個(gè)性化，“個(gè)人和社會(huì)生活組織方式的變化既是數(shù)字化帶來的傳媒生態(tài)變化的一個(gè)結(jié)果，同時(shí)又反過來改變著傳媒活動(dòng)和傳媒生態(tài)?！保?］適應(yīng)受眾信息需求的特點(diǎn)，進(jìn)行科普期刊傳播形式和產(chǎn)品形態(tài)方面的創(chuàng)新，從“傳播者本位”向“受眾本位”轉(zhuǎn)換成為必然?！笆鼙姳疚坏膫鞑ァ睆?qiáng)調(diào)從受眾出發(fā)建立有效的溝通環(huán)節(jié)。

首先，建立“作者—編輯—讀者”期刊傳播三元系統(tǒng)的立體互動(dòng)關(guān)系。在讀者時(shí)代，期刊的傳播效果的構(gòu)建由讀者、作者和編輯三者共同組成，讀者是期刊的解讀者、評判者和再傳播者，他們不是被動(dòng)的信息接受者，而是掌握主動(dòng)權(quán)的參與者，他們對信息的取舍決定著編輯的傳播觀念和傳播策略，也激發(fā)作者的創(chuàng)造欲望和創(chuàng)新思維。充分重視讀者的信息反饋環(huán)節(jié)，注重作者、編輯、受眾的多向交流，才能建構(gòu)起完整的傳播過程。改變傳統(tǒng)的“作者—編輯—讀者”單向的線性關(guān)系，促進(jìn)“作者—讀者”、“編輯—作者”、“編輯—讀者”的交互關(guān)系，形成良好的互動(dòng)傳播動(dòng)力機(jī)制。俄羅斯的權(quán)威科普雜志《科學(xué)與生活》保證每期都刊出一些各個(gè)領(lǐng)域的有趣的、讀者關(guān)心的問題，通過互動(dòng)環(huán)節(jié)集納讀者的反饋意見，舉辦公益活動(dòng)與讀者溝通思想、交流感情，改變了雜志銷售曾經(jīng)處于低谷的狀況，近年來訂閱量成倍增長。

其次，利用現(xiàn)代傳播手段，建立起多種形式的互動(dòng)傳播渠道。建立交互性網(wǎng)站，或與讀書網(wǎng)站、行業(yè)性網(wǎng)站或頻道合作，利用個(gè)人網(wǎng)頁或博客，建立數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行在線內(nèi)容揭示，實(shí)行讀者、作者、期刊三方在線對話，及時(shí)了解讀者對期刊的評價(jià)及感興趣的選題方向。與此相聯(lián)系，延伸設(shè)置一些人性化、個(gè)性化的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如 ：記錄期刊出版中的趣事和問題、參會(huì)和采訪信息、行業(yè)名人近距離接觸等，增加期刊的親和力 ；上傳期刊不能承載的圖片、錄像、錄音等，多方面與讀者溝通，滿足讀者多方面需求。

再次，建立網(wǎng)上網(wǎng)下實(shí)踐社群平臺建設(shè)?？破掌诳c其他科技期刊相比較突出的特點(diǎn)是知識的普及性、大眾性和實(shí)踐性，實(shí)踐社群式的交流可以延伸期刊交流中無法實(shí)現(xiàn)的知識共享和轉(zhuǎn)化等問題，提升科普期刊的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，增進(jìn)讀者與期刊、作者的聯(lián)誼。實(shí)踐社群可以穩(wěn)定讀者群，也可以通過社群的人際傳播擴(kuò)大讀者群。

三、傳播方式的多元化立體化

新媒體的出現(xiàn)為數(shù)字化傳播提供了更多元的平臺，并促進(jìn)了新的內(nèi)容服務(wù)模式的產(chǎn)生。新媒體合理有效地應(yīng)用可推進(jìn)科普期刊做大做強(qiáng)，《中國國家地理》市場銷售連續(xù) 3 年成倍上漲 , 就是得益于雜志的全面上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)使雜志在更大的人群中快速傳播。

當(dāng)前，“80 后”、“90 后”讀者正在成為期刊的消費(fèi)主力，他們的閱讀以移動(dòng)性、隨時(shí)性、跳躍性、淺閱讀性為特點(diǎn)，閱讀媒介和接收終端也在發(fā)生變化。在全介質(zhì)傳播環(huán)境和閱讀方式改變的環(huán)境下，科普期刊出版有必要突破原有的界限，將出版內(nèi)容的實(shí)施面向不同媒介形態(tài)進(jìn)行開發(fā)和經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)對不同媒體細(xì)分市場的覆蓋。

當(dāng)然，根據(jù)科普期刊現(xiàn)狀和市場狀態(tài)，當(dāng)下的發(fā)展可以通過與數(shù)字媒體公司合作等方式，先從某一新介質(zhì)入手開展，再逐步形成全介質(zhì)并存、互通、互補(bǔ)、互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，“形成出版資源的多次開發(fā)、合力經(jīng)營、多種媒體互動(dòng)發(fā)展的綜合效應(yīng)”［4］。根據(jù)不同媒體終端的特點(diǎn)和受眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)期刊一次策劃、多次、多次利用的效率格局 ；建立重時(shí)效性、互動(dòng)性、復(fù)合性的新媒體傳播理念，適應(yīng)多種載體整合出版的要求；建立統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫，把不同媒體融為一體，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商向內(nèi)容集成商的角色轉(zhuǎn)變，建構(gòu)資源共同利用的技術(shù)平臺，建立內(nèi)容策劃、內(nèi)容分媒體類型加工、內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、內(nèi)容多次等環(huán)節(jié)的平臺。

四、全程概念的知識營銷傳播體系

對科普期刊而言，知識營銷就是利用期刊自身所擁有的知識資源和專家資源的優(yōu)勢、傳播渠道優(yōu)勢、讀者群優(yōu)勢，把營銷理念貫穿于從選題策劃、推廣營銷、售后服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過科技知識服務(wù)活動(dòng)，傳播專業(yè)理論、技術(shù)、資訊以及其他知識服務(wù)［5］，提高期刊的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

在期刊的發(fā)展戰(zhàn)略上，全程知識營銷要求期刊社建立統(tǒng)領(lǐng)全程的一體化策劃，包括選題策劃、專家資源、科技交流與實(shí)踐、咨詢服務(wù)、傳播銷售等環(huán)節(jié)的營銷體系。

在發(fā)展路徑上，改變以往“源頭策劃”為“全程策劃”，包括從市場調(diào)查、選題設(shè)計(jì)、作者隊(duì)伍、印裝設(shè)計(jì)、讀者定位、市場預(yù)測、效益預(yù)算、宣傳推廣、發(fā)行策略、售后服務(wù)、信息反饋等整個(gè)過程。以往科普期刊的策劃注重源頭，針對選題進(jìn)行論證和策劃，對宣傳營銷、多媒體出版、讀者反饋等下游環(huán)節(jié)沒有注入“營銷”和“策劃”的理念。全程策劃則以選題策劃為龍頭，協(xié)同各個(gè)環(huán)節(jié)，將全程營銷意識貫穿于整個(gè)流程，是更高層次上對期刊策劃、制作、生產(chǎn)、傳播的整體把握。

在知識營銷傳播體系的建設(shè)上，整合資源、發(fā)揮營銷傳播過程中的“知識動(dòng)力”作用，有效地運(yùn)用所擁有的知識資源，開展較權(quán)威的科技成果會(huì) ；整合上下游資源，建立科技產(chǎn)品和服務(wù)推介平臺 ；通過專業(yè)、科學(xué)、客觀、公正的評價(jià)體系，為公眾提供消費(fèi)指南平臺 ；開展增值服務(wù)，延伸知識營銷價(jià)值等。通過有效的組織方式為公眾提供知識服務(wù)，最終贏得讀者和市場，獲得良好的傳播效果。五、品牌化的傳播科普期刊的品牌標(biāo)志是 ：代表科學(xué)技術(shù)水平和科技文化的發(fā)展方向，擁有廣泛的讀者群、高水平的核心作者群，較高的知名度和成功的經(jīng)營。品牌是科普期刊的靈魂，是衡量科普期刊競爭力的重要標(biāo)志。

第8篇：媒體品牌策劃范文

杭州日報(bào)集團(tuán)廣告中心，參與了黨報(bào)、晚報(bào)和都市報(bào)三種類型報(bào)紙的廣告經(jīng)營，并積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為其進(jìn)行廣告經(jīng)營新模式的探索提供了條件保證。目前，廣告中心已基本放棄了前幾年比較盛行的純業(yè)務(wù)型經(jīng)營模式，形成了以品牌推廣、客戶服務(wù)、公關(guān)策劃三位一體的整合經(jīng)營模式。而“品牌推廣、客戶服務(wù)、公關(guān)策劃”這三個(gè)方面就是報(bào)紙廣告經(jīng)營領(lǐng)域品牌建設(shè)的具體內(nèi)容。

以整合營銷的理念來推進(jìn)報(bào)紙品牌建設(shè)

在“營銷即傳播”的年代，站在媒體經(jīng)營的高度，我們(媒體)是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，企業(yè)是媒體重要的戰(zhàn)略伙伴。媒體與企業(yè)的關(guān)系在不斷地發(fā)生變化，由更多的討價(jià)還價(jià)的博弈關(guān)系向全面的深度合作與戰(zhàn)略聯(lián)盟的共贏共榮的伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變。如《都市快報(bào)》在今年1月份與“海爾”集團(tuán)在杭州和平會(huì)展中心舉辦了為期三天的“神舟五號”科普實(shí)物展示活動(dòng)，與中國移動(dòng)杭州分公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議等。諸如此類的營銷策略聯(lián)盟的合作項(xiàng)目，我們不斷地在開發(fā)和運(yùn)作，它對雙方品牌營銷的深度開發(fā)是積極的、互惠的，也是經(jīng)濟(jì)的。

而回歸到技術(shù)操作的層面上，我們也可以發(fā)現(xiàn)，在“渠道為王”的今天，只要我們做好了渠道管理工作，制實(shí)行得比較好的媒體，廣告經(jīng)營就越成功。同時(shí)，凡廣告經(jīng)營越成功的媒體，領(lǐng)導(dǎo)層的市場意識都非常強(qiáng)烈而領(lǐng)先。由“媒體經(jīng)營”向“經(jīng)營媒體”轉(zhuǎn)變的過程中，我們的體會(huì)是修煉“內(nèi)功”尤為重要。同時(shí)，打造媒體品牌、強(qiáng)化內(nèi)容平臺建設(shè)、加強(qiáng)內(nèi)容與廣告互動(dòng)也極其重要。

自2002年以來，廣告中心策劃了各類有利于廣告市場拓展，有利于提升報(bào)紙品牌的媒體推廣會(huì)、廣告策劃和營銷活動(dòng)有三十余次。如組織“國際4A廣告公司浙江經(jīng)濟(jì)圈考察”和國內(nèi)一流廣告公司“金色浙江行考察”活動(dòng)，在向全球品牌廣告供應(yīng)商和全國品牌供應(yīng)商，介紹浙江經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和浙江市場巨大和旺盛的購買力的同時(shí)，有效地推廣了《都市快報(bào)》在浙江的品牌影響力，由于有了連續(xù)不斷的品牌營銷活動(dòng)的有效實(shí)施，《都市快報(bào)》省外廣告的訂單增量迅猛，2003年增量達(dá)3000萬元，進(jìn)入2004年后增量依然明顯，其中今年4月份單月的省外廣告訂單就超過1000萬元大關(guān)。

以高效、專業(yè)的現(xiàn)代運(yùn)營理念來打造團(tuán)隊(duì)

我們廣告中心的團(tuán)隊(duì)建設(shè)是上世紀(jì)九十年代初期開始的。隨著報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們從20來人的廣告部發(fā)展到今天有廣告學(xué)、市場學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、新聞學(xué)和法學(xué)等專業(yè)人員120余人，由于長期的競爭磨煉，從他們中間又涌現(xiàn)出了30余人的經(jīng)營骨干隊(duì)伍，這些骨干員工個(gè)個(gè)都是廣告經(jīng)營的行家里手，他們擔(dān)負(fù)著14個(gè)行業(yè)、17個(gè)大類的行業(yè)經(jīng)理職責(zé)，多的一個(gè)行業(yè)經(jīng)理擔(dān)負(fù)著8000萬元的工作量，少的也有400萬元的工作量。

為適應(yīng)激烈的內(nèi)部競爭，我們的管理也是比較嚴(yán)格的，廣告中心運(yùn)用的管理模式是：扁平的矩陣管理模式。它的基本管理形態(tài)是：將14個(gè)行業(yè)分成17個(gè)工作業(yè)務(wù)點(diǎn)，以矩陣的形式平行推進(jìn)工作面，由分管業(yè)務(wù)的總經(jīng)理同時(shí)指揮日常業(yè)務(wù)活動(dòng)的開展，每周進(jìn)行業(yè)務(wù)進(jìn)程評估。而從管理者的另一側(cè)面又由一位客戶訪問的督導(dǎo)主管，每天對17個(gè)大類的行業(yè)經(jīng)理或更多的工作人員進(jìn)行電話訪問或上門進(jìn)行客戶訪問，隨機(jī)督查業(yè)務(wù)人員工作點(diǎn)的一切狀態(tài)，了解和訪問業(yè)務(wù)人員的工作質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)在14個(gè)行業(yè)中積極倡導(dǎo)“創(chuàng)意經(jīng)營、策劃競爭”，不斷發(fā)掘員工的創(chuàng)造力與能動(dòng)性，培養(yǎng)了一支兼具創(chuàng)意能力與業(yè)務(wù)能力的經(jīng)營隊(duì)伍。各類大型的主題活動(dòng)的創(chuàng)意策劃項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，有時(shí)在同一周內(nèi)有三個(gè)大型活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行。

如2003年4月，杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)推介中國（杭州）十大城市運(yùn)營商，該活動(dòng)由廣告中心一手策劃，廣告一舉創(chuàng)收600萬元，令業(yè)內(nèi)矚目。

廣告中心舉辦各類會(huì)展，以會(huì)展經(jīng)營廣告。如2003年連續(xù)兩次在吳山廣場舉行車展，每次車展參展車輛都達(dá)100余輛，創(chuàng)收120萬元左右。而規(guī)格最高、規(guī)模最大的一次是2003年、2004年連續(xù)兩年元旦期間在浙江世貿(mào)中心舉辦的浙江省春季房地產(chǎn)交易會(huì)，創(chuàng)收竟達(dá)1100萬元。

以體制創(chuàng)新來拓展傳媒經(jīng)營的多元發(fā)展

在改革創(chuàng)新的今天，誰“思路準(zhǔn)”、“膽子大”、“步伐快”，誰就可以在激烈的市場競爭中領(lǐng)風(fēng)氣之先。

進(jìn)入2004年，廣告中心積極參與改革實(shí)踐，現(xiàn)已被批準(zhǔn)成為杭州市和浙江省文化體制改革的試點(diǎn)單位之一。目前，我們已辦完了改制必需的全部法定手續(xù)，已申領(lǐng)了“浙江風(fēng)行傳媒有限公司”的營業(yè)執(zhí)照；公司的業(yè)務(wù)拓展情況也進(jìn)展良好，現(xiàn)已成立《都市快報(bào)》、《杭州日報(bào)》和“杭州網(wǎng)”三個(gè)項(xiàng)目經(jīng)營部，基本明確了年度的經(jīng)營目標(biāo)，且兩個(gè)主營業(yè)務(wù)《杭州日報(bào)》和《都市快報(bào)》1至5月份的廣告經(jīng)營業(yè)績良好，增幅在20％以上。公司其他業(yè)務(wù)的多元拓展也進(jìn)展順利，現(xiàn)已獲得多個(gè)品牌的策劃、權(quán)，一個(gè)杭州門戶網(wǎng)站的三年經(jīng)營權(quán)等，同時(shí)也在積極組建“風(fēng)行企劃”和“風(fēng)行購買”兩個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)?？傊?，改革的初期目標(biāo)已基本完成。

第9篇：媒體品牌策劃范文

1.農(nóng)村企業(yè)廣告宣傳的圖形選擇。

為了更好的達(dá)到傳播信息的目的，應(yīng)使用讓人眼前一亮，瞬間吸引人眼球，能為農(nóng)村企業(yè)所接受，并且符合其形象的插圖。插圖是廣告宣傳中不可缺少的一種重要手段，它以誘惑力、感染力、生動(dòng)活潑的形式去吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，由此達(dá)到廣告宣傳的目的。廣告插圖是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，它是由攝影作品或是繪畫作品組合而成的，是通過比較直觀的形象來宣傳重要的商品信息。廣告插圖是利用本身的視覺效果來吸引消費(fèi)者，使其對商品信息一目了然，能夠更快更深入的了解商品屬性。適當(dāng)?shù)脑诓鍒D中添加一些農(nóng)村氣息，使消費(fèi)者更能了解商品的健康性和價(jià)值性，從而產(chǎn)生購買欲望。

2.農(nóng)村企業(yè)廣告宣傳的構(gòu)圖設(shè)計(jì)。

一般而言，作品的構(gòu)圖都與視覺效果息息相關(guān)，如何形成一個(gè)意蘊(yùn)豐富、內(nèi)容與形式統(tǒng)一、視覺信息鮮明的完整圖樣，這就需要把構(gòu)圖中的各種形式要素，合理有效的進(jìn)行排列和組合。一個(gè)廣告信息所傳達(dá)的效果好壞，跟廣告構(gòu)圖、作品的編排有著必然聯(lián)系。一個(gè)好的作品編排，對于激發(fā)需求、提高認(rèn)知、以及廣告訴求的定位都有著相當(dāng)大的宣傳意義。能夠吸引受眾、突出廣告的主要內(nèi)容、給人以美好的感受，上下左右協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并且確定商標(biāo)、圖形、文字、標(biāo)題等要素在廣告中的位置和大小的版面稱為版面布局，也可以叫做平面廣告編排。位置合理、大小適當(dāng)、形狀獨(dú)特、輪廓分明是一個(gè)優(yōu)秀廣告版面應(yīng)當(dāng)具備的特征。如能做到相關(guān)性、原創(chuàng)性的統(tǒng)一，讓受眾覺得在意料之外，卻又在情理之中，如此便能吸引受眾，使其產(chǎn)生購買欲望。

3.農(nóng)村企業(yè)廣告的色彩宣傳。

色彩三基色主要由紅、綠、藍(lán)構(gòu)成，色彩豐富多樣，人們一直生活在色彩的世界里，對色彩有了較高程度的認(rèn)知。農(nóng)村文化自然淳樸，源遠(yuǎn)流長，將農(nóng)村氣息融入到色彩設(shè)計(jì)中去，替代過于艷麗或者過于灰暗的色彩，會(huì)使人眼前一亮，從而達(dá)到廣告宣傳的效果。

4.農(nóng)村企業(yè)宣傳媒體的選擇。

現(xiàn)如今，廣告宣傳已經(jīng)成為商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要產(chǎn)物，媒體是商品進(jìn)行廣告宣傳不可缺少的媒介，它能連接消費(fèi)者、售賣者、企業(yè)之間進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮。所以，把握好廣告媒體時(shí)機(jī)的選擇、廣告媒置的選擇、廣告媒體同一某品牌的選擇和廣告媒體類別的選擇，能充分、有效、快速的提高廣告宣傳的效果，提高商品和企業(yè)的知名度。

5.廣告在農(nóng)村實(shí)施的可行性。

農(nóng)村相較于城市，有著諸多的局限性。比如，商品銷售的渠道窄，知名度不高，這些因素都嚴(yán)重影響企業(yè)商品的銷量。所以，應(yīng)當(dāng)把廣告宣傳推廣到農(nóng)村中去，幫助自己的名牌獲得更大的發(fā)展空間和豐厚的利潤。農(nóng)村企業(yè)是不被大眾所熟悉的企業(yè)，因此要把自然資源、生產(chǎn)場地、生產(chǎn)資料、閑置的資金和多余的勞動(dòng)力進(jìn)行重新分配，使之能更充分有效的被利用，從而打響企業(yè)知名度，使農(nóng)村企業(yè)能夠更快更好的被大眾所接受。

6.廣告宣傳的原則。

首先，遵循廣告宣傳與實(shí)際的客觀性原則。簡單來說，就是讓消費(fèi)者充分行使監(jiān)督權(quán)和知情權(quán)，把商品的價(jià)格、質(zhì)量、優(yōu)缺點(diǎn)、特性等如實(shí)告訴消費(fèi)者和社會(huì)，以此來取得廣大消費(fèi)者的信任。其次，遵循廣告主題定位與消費(fèi)者優(yōu)勢消費(fèi)需求的原則。在多種商品屬性中選出一種屬性用于商品的主題，是廣告策劃中的重要問題?？茖W(xué)表明，以符合消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者的購買欲望的商品屬性作為主題，是廣告宣傳取得成功的必要條件。最后是產(chǎn)品科學(xué)鑒定和可信度的原則。在消費(fèi)者眼里，最可靠的廣告便是具有權(quán)威和影響力的科學(xué)實(shí)驗(yàn)。消費(fèi)者往往以科學(xué)鑒定的結(jié)果來判斷廣告宣傳是否屬實(shí)，由此來打消心中疑慮，對商品多一分信任，少十分懷疑。

二、關(guān)于廣告策劃

1.廣告策劃的文化差異。

廣告策劃是塑造品牌價(jià)值和品牌文化的重要手段，既能促進(jìn)消費(fèi)者購買能力，又能實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，利用強(qiáng)烈的視覺藝術(shù)效果和戶外的影視廣告，找準(zhǔn)企業(yè)品牌的定位點(diǎn)。廣告策劃中存在很多的文化差異。比如，形象符號、藝術(shù)審美標(biāo)準(zhǔn)、文案訴求方式等都關(guān)系著品牌策劃是否能達(dá)到出人意料的廣告宣傳效果。不僅如此，中國和西方文化也存在著差別。西方文化更注重個(gè)性的張揚(yáng)、個(gè)體的獨(dú)立和以自我為中心的文化觀念。

2.廣告策劃的色彩表現(xiàn)。

創(chuàng)意是廣告策劃的靈魂，符號、標(biāo)志、圖案、色彩是創(chuàng)意的基本構(gòu)成條件。色彩是視覺性的藝術(shù)語言，每一種色彩都有其獨(dú)有的藝術(shù)底蘊(yùn)，色彩與人息息相關(guān)，大自然也離不開色彩，色彩不僅能夠增加商品的吸引力和感染力，還能賦予品牌永恒生命力的意義，從而構(gòu)建起品牌與客戶心理之間的符號，更能體現(xiàn)出民族性、區(qū)域性、時(shí)代性的審美表現(xiàn)特征。比如像銳澳、橙汁、可口可樂、蛋撻等十分鮮艷的色彩表現(xiàn)形式，更能吸引消費(fèi)者，激起消費(fèi)者購買欲望。五彩繽紛的色彩是商品的美麗代言，是一個(gè)品牌的亮點(diǎn)，更是一個(gè)企業(yè)獲得豐厚利潤無往而不勝的法寶。

3.廣告策劃的地域表現(xiàn)性。

廣告策劃應(yīng)符合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和風(fēng)俗習(xí)慣，有效的融入到當(dāng)?shù)貧庀?，使得消費(fèi)者倍感親切，從而樂意、積極、主動(dòng)的進(jìn)行消費(fèi)。此外，廣告策劃也應(yīng)符合品牌的形象，如若風(fēng)格相差太大，那么投入之后定會(huì)反響平平，不僅品牌得不到宣傳，商品沒有銷量，甚至可能出現(xiàn)虧損。廣告策劃具有形象性、文化性、地域性和時(shí)代性，所以要符合地域文化特點(diǎn)和消費(fèi)者的審美觀。

4.廣告策劃的人脈情感體現(xiàn)。

在當(dāng)代，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們在消費(fèi)觀念上也逐漸發(fā)生了改變。以前消費(fèi)者因?yàn)樾枰艜?huì)進(jìn)行消費(fèi)，如今更多的消費(fèi)者是為了消費(fèi)而消費(fèi)，造成了消費(fèi)過剩的局面。社會(huì)發(fā)展越來越快，人民生活節(jié)奏也不斷加快，需求也日益增加。而廣告訴求恰恰可以滿足和實(shí)現(xiàn)人們的榮譽(yù)感、成就感、物質(zhì)需求、事業(yè)需求、生活需求、情感需求和精神需求，由此來達(dá)到商品的宣傳效果。這個(gè)世界是以人主體，優(yōu)秀的宣傳作品能觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，使其產(chǎn)生共鳴。從而誘發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)者內(nèi)心活動(dòng)愈是強(qiáng)烈，購買的行動(dòng)力就越大，所以抓住消費(fèi)者的心理需求，使其產(chǎn)生情感共鳴，從而調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購買欲望，由此獲得利潤和經(jīng)濟(jì)效益。

5.廣告策劃的主要任務(wù)。

強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、差異點(diǎn)、區(qū)隔是廣告策劃的主要任務(wù)。而創(chuàng)意則是廣告策劃的表現(xiàn)策略，具體包括擺脫產(chǎn)品功能的訴求、開發(fā)品牌、地域風(fēng)土人情和文化的溝通。能否構(gòu)建起品牌符號和消費(fèi)者心理的間隔、信息量傳遞的速度是衡量一個(gè)廣告策劃是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，能吸引消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，從某方面也體現(xiàn)出了消費(fèi)者對于商品乃至企業(yè)的審美價(jià)值。

三、結(jié)語