網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體傳統(tǒng)媒體發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)區(qū)別

(l)在現(xiàn)代社會，有重要社會意義和引起共同興趣的新近發(fā)生的事實的信息以及對于這些事實的不同看法，往往都是通過職業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的報紙、雜志、廣播、電視、新聞記錄影片等為載體，向社會公眾公開。而人際間、團(tuán)體間大量的諸如個人見聞、奇聞軼事、小道消息甚至個人私事的細(xì)枝末節(jié)等等新聞的傳播和意見的交流，是很難直接通過現(xiàn)有的大眾傳播媒介進(jìn)行的，而必須通過面對面的交流或者借助個人信函、電話等其他媒介來完成。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則提供了這種可能。這表現(xiàn)在個人、團(tuán)體能夠以發(fā)帖子、建立個人網(wǎng)頁、建網(wǎng)站等形式直接參與到點對面的大眾傳播中，并且還可以通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)上聊天室等，進(jìn)行人際間、群體間直接甚至是實時的信息交流和評論。

(2)網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了新聞的雙向傳播，打破了從媒體到觀眾的單向傳播模式的壟斷。這一特性通常也被稱為網(wǎng)絡(luò)媒體的交勻性。它具體體現(xiàn)在新聞的傳播者和接受者之間日益增長的交互性關(guān)系。首先，作為個體的觀眾不再僅僅是單純的接受者。傳統(tǒng)的直線性傳播模式明確地區(qū)分和劃定了的角色，認(rèn)為傳播過程是從傳方開始到受方終止的活動，是傳方向受方施加的傳播行為。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得讀者既可以是觀眾，也可以成為新聞內(nèi)容的者，向媒體新聞。因此原有的觀眾與媒體之間絕對的受傳關(guān)系被改變，傳播者和接受者的角色可以相互轉(zhuǎn)化，兩者在新聞傳播中的地位趨于平等。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的其他特性

前面談到的網(wǎng)絡(luò)媒體的二種特性，是使網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，是傳播技術(shù)的發(fā)展給新聞媒體帶來的質(zhì)的飛躍。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體還具備以下一些特性：

1、容量大

傳統(tǒng)媒體的版面容量是固定的，對開的中文報紙一般只能容下1萬字左右的內(nèi)容。而且傳統(tǒng)媒體的版數(shù)也基本上是固定的，哪怕只加印一個版，都會涉及到包括印刷、排版、發(fā)行在內(nèi)的諸多環(huán)節(jié)，哪家報社的當(dāng)家人都要小心翼翼地算上一筆成本賬。正因如此，對傳統(tǒng)媒體的編輯記者來說，用“惜字如金”來形容版面的珍貴和擁擠恐懼一點也不過分。而依托國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體就完全不一樣了。根據(jù)摩爾定理，計算機(jī)主機(jī)(CPU)的運營速度每18個月翻一倍，而價錢只有原來的一半。網(wǎng)絡(luò)存儲的土要介質(zhì)—硬盤的發(fā)展也符合這個定律，不斷擴(kuò)大的容量卻只需要更低的價格就可以獲得。

2、速度快

時效性強(qiáng)一直是新聞媒體追求的目標(biāo)，傳播技術(shù)的進(jìn)步也是以時效性的提高作為個衡量標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)絡(luò)傳輸可以每秒30萬公里的速度送達(dá)世界各地。傳輸手段的更新使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體面前感到非常力不從心。

3、超地域

國際互聯(lián)網(wǎng)的最大成再長贊是將五大洲的計算機(jī)“聯(lián)合，起來構(gòu)成了覆蓋全球的統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)任何信息一但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，兒乎就可以同時被分布在世界各地的網(wǎng)民在白己的電腦屏幕上看到、在隨機(jī)音箱中聽到國際互聯(lián)網(wǎng)的這一特點為網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍創(chuàng)造了極好的條件。而傳統(tǒng)媒體由于受到種種局限(包括運營成本、意識形態(tài))而不能輕易跨越地域的限制，至少到日前為止，還沒有任何一家報紙能象網(wǎng)絡(luò)媒體一樣覆蓋全球。

4、超鏈接

網(wǎng)絡(luò)媒體還有個依托上國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的特點—超鏈接。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)呖梢愿鶕?jù)白己的需要和條件任意分層組織自己的信息，而網(wǎng)民可以根據(jù)白己的需要和興趣選擇其中每一條信息。如萬維網(wǎng)頁(www)最常見、最常使用的形式是，當(dāng)鼠標(biāo)移動到一些文字(通常為詞、短句或網(wǎng)址)及圖象上時，光標(biāo)就變成手形，這樣的區(qū)域被稱為“熱區(qū)”，用鼠標(biāo)在“熱區(qū)”上點一下，就會調(diào)出相關(guān)信息和資料，其中可能又有若干“熱區(qū)”，以此類推，網(wǎng)民就可以瀏覽無窮盡的信息。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

1、分流觀眾

一個人除去必要的社會勞動時間和生活時間，用于接收新聞傳播的時問總是有限的。而新媒體的出現(xiàn)將吸引人的注意力，那么人們用于原有的媒體的時間必然要減少。何況網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比又有著顯著的優(yōu)勢至于全球和全國范圍內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體觀眾的情況，由于統(tǒng)計起來相當(dāng)困難，很少有人做過詳細(xì)的量化分析。但足我們可以從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家(比如美國)的發(fā)展情況，看出全球其他地方的這種發(fā)展趨勢。

2、分割廣告市場

網(wǎng)絡(luò)媒體先天具備的種種優(yōu)勢，使得它一經(jīng)出現(xiàn)就不僅要嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)媒體的觀眾市場，還要沖擊傳統(tǒng)媒體的廣告市場。世界上最早的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于1994年10月14日，美國著名的WRIED雜志網(wǎng)絡(luò)版主頁上，出現(xiàn)了AT&T等14個客戶的旗幟廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式一是成為網(wǎng)站的贊助商，二是在網(wǎng)站上用橫幅廣告(Banner)，一般是一個流動圖像把觀眾直接帶往廠商的網(wǎng)站。和傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有兩個顯著的優(yōu)勢：一是電子商務(wù)的應(yīng)用，三是可直接檢查觀眾對廣告的反應(yīng)。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字媒體；電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；發(fā)展融合

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）179-0015-02

新時期，網(wǎng)絡(luò)媒體成為人們交流的主要信息平臺，人與人之間不僅互動的方式發(fā)生了改變，人們的觀念和思維方式也隨著媒體技術(shù)的創(chuàng)新不斷更新。傳統(tǒng)電視媒體要跟得上時展的步伐，就要摒棄傳統(tǒng)的信息傳播技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)利用起來，實現(xiàn)電視媒體信息數(shù)字傳播。這就需要傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展融合，以提高電視新聞媒體信息的傳播效率。

1 數(shù)字時代傳統(tǒng)電視媒體的弊端

1.1 傳統(tǒng)電視媒體不具備信息互動傳播的功能

傳統(tǒng)電視媒體采用了單向線性的信息傳播模式，在傳播信息時，所采用的形式是以電視臺為中心向周圍環(huán)境擴(kuò)展，實現(xiàn)信息的全覆蓋。傳統(tǒng)電視媒體采用單向傳播模式，所存在的弊端是受眾被動地接受信息，這對電視信息無法有效反饋[ 1 ]。特別是電視媒體的信息傳播能力有限，導(dǎo)致信息傳播具有較強(qiáng)的地域性，就會使電視媒體與受眾之間無法溝通，電視媒體不具備信息互動傳播的功能，就必然會導(dǎo)致信息傳播質(zhì)量以及信息傳播效率降低。

1.2 傳統(tǒng)電視媒體的信息原創(chuàng)性不足

傳統(tǒng)電視媒體所傳播的信息存在著明顯的雷同性。電視節(jié)目的內(nèi)容和傳播形式大同小異，目的在于通過熱播吸引更多的觀眾，提高收視率。但是，電視媒體信息采用模仿的方式，媒體信息缺乏獨特性，就無法體現(xiàn)電視節(jié)目的特色。這種單一化的電視內(nèi)容，很難滿足受眾的多元化需求。內(nèi)容單一的電視媒體節(jié)目，會讓受眾感到是否收聽和觀看都不是必要的，加之現(xiàn)行的媒體信息傳播渠道多種多樣，就會導(dǎo)致電視媒體的受眾群體逐漸失去穩(wěn)定性。

2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合已是時代所趨

2.1 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合使電視媒體信息充分互動

傳統(tǒng)電視媒體播放信息，受眾都是被動接收電視節(jié)目。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將單向信息傳播模式打破，實現(xiàn)信息互動傳播。網(wǎng)絡(luò)電視是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的成果。受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺上接收電視媒體所傳播的信息，還可以發(fā)表自己的看法，與電視臺互動交流。關(guān)于電視節(jié)目的選擇，受眾具有自，主要在于網(wǎng)絡(luò)電視平臺打破了時空限制，受眾只要登錄到指定的網(wǎng)絡(luò)平臺，就可以根據(jù)興趣和需求選擇電視節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)電視平臺上所播放的電視節(jié)目覆蓋多個頻道，而且節(jié)目可以回放，受眾在觀看電視節(jié)目的同時，還可以針對電視節(jié)目發(fā)表自己的見解。電視臺接收到受眾的反饋之后，就可以對電視節(jié)目的內(nèi)容以及播放形式不嗤晟疲并根據(jù)受眾需求對電視節(jié)目的制作予以創(chuàng)新[2]。電視臺在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過程中，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺征求受眾的建議，同時還起到了節(jié)目預(yù)告和宣傳效應(yīng)。采用這種互動交流的方式，電視節(jié)目對受眾的吸引力就會提升，還有助于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合促使電視節(jié)目傳播渠道不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，移動電視應(yīng)運而生并在諸多城市中普及。移動電視主要是在公交車上播放節(jié)目的電視，隨著智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，移動電視也可以通過智能手機(jī)實現(xiàn)。移動電視業(yè)務(wù)的開通，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電視媒體和電信網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)合的結(jié)果。公交車上的移動電視使人們在公交車上就可以獲取各種信息，還可以使用手機(jī)與電視臺互動交流。比如，大連市民的主要交通工具就是公交車。公交車上每天都播放《大連你早》電視新聞節(jié)目，大連市民在乘坐公交車的過程中，就可以獲得新聞信息，電視臺的信息傳播效率也會有所提高。

2.3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有助于創(chuàng)新電視節(jié)目形態(tài)

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，將各種高科技元素充分利用，滲入到媒體中，使電視媒體能夠在現(xiàn)行的媒體環(huán)境下更好地發(fā)展下去。電視節(jié)目的內(nèi)容和播放形式也因此創(chuàng)新。基于網(wǎng)絡(luò)媒體對電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新，就是根據(jù)受眾需求創(chuàng)新電視產(chǎn)品，不僅可以維護(hù)現(xiàn)有的受眾，而且還有助于培養(yǎng)新的受眾，且媒體市場會不斷地擴(kuò)展。以鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》為例，就是將傳統(tǒng)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)融合，使電視節(jié)目更符合受眾的需求，而且在電視節(jié)目的制作上不斷地探索新的媒體信息傳播渠道。從《天下被網(wǎng)羅》的節(jié)目內(nèi)容來看，各種有價值的信息都蘊含在電視節(jié)目中。這些信息的來源不止于電視臺的節(jié)目制作人，而是網(wǎng)絡(luò)平臺獲得的，所涵蓋的信息形式多樣，包括論壇、博客等，一些電視節(jié)目信息甚至來自于網(wǎng)民提供的建議。電視節(jié)目以社會熱點為主，不僅發(fā)揮傳播知識的作用，而且充滿了趣味性。

傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，是電視臺與網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了跨媒體整合，不僅使電視臺自身的優(yōu)勢發(fā)揮出來，而且競爭力也有所提升。兩者的融合，使電視節(jié)目在制作的過程中通過網(wǎng)絡(luò)渠道不斷地實現(xiàn)創(chuàng)新，電視節(jié)目也不再是單一形態(tài)的播出，而是內(nèi)容多樣化，信息傳播及時、準(zhǔn)確[ 3 ]。特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，電視媒體信息資源得到共享，不僅電視節(jié)目的生產(chǎn)效率提高了，電視節(jié)目的播出成本有也所降低。

3 傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體有效融合的策略研究

1）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一體化。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合屬于技術(shù)的融合，并不局限于將當(dāng)天的電視信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上公布，而是要采用傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)媒體互動的方式，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用，將電視媒體的品牌樹立起來。隨著電視媒體在公眾中的知名度提升，就會提高電視的收視率。電視媒體要走品牌發(fā)展路線，就要將發(fā)展途徑定位于“品牌”的基礎(chǔ)上，圍繞著這一核心，不僅要擴(kuò)展視野，還要將制定電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃[4]。傳統(tǒng)電視媒體有龐大的受眾，信息內(nèi)容豐富，能夠提高受眾的忠誠度，將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合為一體，使傳統(tǒng)電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速傳播，電視媒體沿著新媒體道路不斷發(fā)展，通過實現(xiàn)雙方的一體化促使傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。

2）傳統(tǒng)電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)媒體信息的立體化傳播。傳統(tǒng)電視媒體是被民眾廣為接受的媒體，長期以來，人們都會通過電視媒體獲得信息，所以，電視媒體擁有優(yōu)質(zhì)資源和穩(wěn)定的受眾群體。將傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，就是將電視媒體信息通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，使電視的優(yōu)質(zhì)視頻資源在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播，同時還可以將社交網(wǎng)絡(luò)平臺充分地利用起來用于傳播電視信息，諸如微信平臺、微博平臺等，使電視媒體的受眾不再是單向地接收信息，而是與電視節(jié)目之間充分互動，電視媒體信息的受眾同時也是信息的者。這種媒體與受眾群體以網(wǎng)絡(luò)為互動的模式，讓受眾更熱衷于觀看電視節(jié)目，同時網(wǎng)絡(luò)還成為了電視媒體信息宣傳的平臺。

3）傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合使電視媒體信息更有深度。傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的主要目的是提高電視媒體信息的吸引力。電視媒體信息在網(wǎng)絡(luò)平臺上呈現(xiàn)出來，還要對媒體信息內(nèi)容再度編輯，使電視節(jié)目從內(nèi)容到形式上都符合網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境[ 5 ]。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳輸速度快的特點，而且受眾在接收媒體信息時，根據(jù)自己的需求對媒體信息具有可調(diào)性，所以傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的充分融合，為受眾接收電視信息提供了便利，同時還起到了媒體宣傳作用。

4 Y論

綜上所述，數(shù)字媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體要更好地發(fā)展，就要跟上時代形式與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合。傳統(tǒng)電視媒體要將網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢進(jìn)行吸收，將自身的特點充分發(fā)揮出來，以擴(kuò)展受眾群體范圍。此外，傳統(tǒng)電視媒體可以以網(wǎng)絡(luò)媒體為信息傳播渠道與受眾互動，包括微博、微信等，都成為互動空間，不僅使媒體信息高速傳遞，而且發(fā)揮了宣傳作用，有利于發(fā)揮電視媒體的品牌效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳寧.社交電視：電視媒體與社交媒體的融合之路――以電視與微博的互動為例[J].中國電視，2015（4）：109-112.

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

黨的十報告中對構(gòu)建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關(guān)中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強(qiáng)調(diào)了在當(dāng)下思想多元的環(huán)境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強(qiáng)青年社會主義核心價值觀建設(shè)。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態(tài)，在傳播方式上主要依靠傳統(tǒng)的紙媒、電視和廣播進(jìn)行傳播，并未充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一強(qiáng)大的輿論宣傳陣地。反觀當(dāng)前高校大學(xué)生，已經(jīng)高度依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，幾乎完全摒棄了傳統(tǒng)媒體。因此，對大學(xué)生進(jìn)行社會主義價值觀教育，網(wǎng)絡(luò)媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認(rèn)識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強(qiáng)調(diào)“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進(jìn)、因勢而新”，“要運用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時代感和吸引力?！?/p>

為深入研究網(wǎng)絡(luò)媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學(xué)鄭潔教授等人所著的《網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學(xué)出版社2012年）一書，作為國家社會科學(xué)基金項目之一，重點研究了網(wǎng)絡(luò)媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關(guān)問題，致力于探索信息化、網(wǎng)絡(luò)化時代如何依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構(gòu)建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結(jié)合，深入分析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的理論依據(jù)和現(xiàn)實依據(jù)；同時立足網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢和特點，剖析了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會核心價值觀的現(xiàn)狀，提出了面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；并且結(jié)合時代需求，對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)媒體構(gòu)建的途徑，進(jìn)行了探析和研究。從全書主要內(nèi)容、行文思路及整體結(jié)構(gòu)來看，該書主要有以下三點特征：

第一，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，分析有理有據(jù)。該書體現(xiàn)了非常強(qiáng)的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內(nèi)外對網(wǎng)絡(luò)媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進(jìn)行了層層剖析，并站在歷史發(fā)展的角度，闡釋了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的演變過程，論述和歸納了網(wǎng)絡(luò)媒體的具體含義、基本類型和發(fā)展優(yōu)勢，并著重分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到各行各業(yè)，作為抽象概念的意識形態(tài)，也受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。作者認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展前景已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發(fā)展規(guī)律。并根據(jù)大量的調(diào)研數(shù)據(jù)，對兩者發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行理性分析，對網(wǎng)絡(luò)媒體和意識形態(tài)之間的內(nèi)在關(guān)系進(jìn)行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關(guān)系，具有清晰的行文思路。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；新聞媒體；優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)的誕生和飛速發(fā)展，導(dǎo)致形形的信息如雨后春筍般涌現(xiàn)，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞是依靠網(wǎng)絡(luò)上的綜合性門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站所的具有傳播價值的新聞信息。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的經(jīng)濟(jì)性、時效性、便捷性、交互性、全球性、有效性等優(yōu)勢銳不可當(dāng)?shù)貙ι鐣?、政治、?jīng)濟(jì)、生活和文化等多方面的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之日起，便緊跟著網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的步伐迅速崛起。它區(qū)別于那些傳播文字信息的報刊、傳播聲音信息的廣播、傳播動畫信息的電視，它傳播的主要是以文字、聲音、視頻等多種形式所反映出來的綜合信息。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興大眾傳媒異軍突起，并以前所未有的發(fā)展速度迅速擴(kuò)張。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展無形中促進(jìn)了新聞事業(yè)和人類社會的飛速發(fā)展。就目前形勢來說，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，相對傳統(tǒng)的新聞媒體有很大的優(yōu)勢，也正是這些優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的飛速發(fā)展。

傳播信息的經(jīng)濟(jì)性、時效性、便捷性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是低成本的運行。傳統(tǒng)的新聞播發(fā)方式主要有兩種：一是郵遞員上門投遞或受眾自己購買，這種方式主要以各種報紙雜志為代表；二是通過專門的發(fā)送和接收裝置獲取新聞信息，而這種方式主要以廣播、電視為代表。況且傳統(tǒng)媒體的制作環(huán)節(jié)相對來說比較繁瑣，資金投入也大，如報紙的制作就具有復(fù)雜的分色膠片和印刷的程序，廣播、電視的運作又需要專門的發(fā)送和接收裝置。假如報紙想要擴(kuò)版、電視臺想開設(shè)一個新的頻道、廣播站想要擴(kuò)大功率等，都需要巨大的人力、物力的有效投入。相比之下，信息化時代的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在擴(kuò)大信息量、增設(shè)新的傳播功能方面所需要的資金要比傳統(tǒng)媒體少得多。[1]網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建立和運作不需要太多的成本有效投入，而且在新聞信息的搜集和方面投入的資金也相對較少。

在信息網(wǎng)絡(luò)時代，信息的傳播速度十分迅捷，已經(jīng)超越了時間、時空的有效限制。各個時間、各個地區(qū)所發(fā)生的事情可以第一時間在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)信息涉及人類生存的各個方面。而且，網(wǎng)絡(luò)無孔不入的特性大大提高了信息傳播的時間和真實度。這些是傳統(tǒng)的新聞媒體所無法做到的。

傳統(tǒng)的新聞媒體的內(nèi)容、形式的選擇和傳播會受到很大的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以同時傳送文字、圖像和聲音，從而形成一種動態(tài)的立體傳播效果。同時，網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容可以不限時、不限量地進(jìn)行儲存。在各種信息數(shù)據(jù)庫中，讀者可以根據(jù)自己的需要隨時進(jìn)行檢索和使用。而且，對于同一事件的報道和評論也很容易進(jìn)行對比，可以了解它所涉及的廣度和深度，讓讀者對一個事件能夠進(jìn)行全面而清晰的剖析。

傳播信息的交互性、全球性、有效性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一大優(yōu)勢就是它具有即時交互性的特征。也就是說，此時的傳播者與受眾可以無限時、無限地、無障礙地進(jìn)行雙向溝通與交流。例如，隨著報刊電子版本的盛行，讓讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)電子刊物時就無須再去郵寄訂單、訂費，讀者只需打開計算機(jī)接通網(wǎng)絡(luò)就可以直接瀏覽刊物內(nèi)容。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息“全天候”的駐留性，讀者對自己所需的信息內(nèi)容和時間都可以自主進(jìn)行選擇，而不必受廣播、電視播放時間或報刊郵發(fā)時間的限制，這都極大地方便了傳者與受眾間的聯(lián)系，使信息的接收者擁有了更多的主動性。

由于網(wǎng)絡(luò)的快捷、方便，能有效地縮短距離，因此，大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所涉及信息的范圍，使新聞具有全球性的特征。例如，中國文化宣傳片《文化中國》亮相紐約時報廣場便很好地證明了中國在進(jìn)行有意識地融入世界，力求將中國最美的一面展示給世界，從而更好地讓世界各國了解中國、認(rèn)識中國。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，世界各個國家、地區(qū)所發(fā)生的任何事件都可以有效地在網(wǎng)上傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在注重信息時效性的同時，也注重信息的有效性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所傳播的信息和傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容信息差別不大，但所傳播的速度以及全面性是傳統(tǒng)新聞媒體所不能比的。況且，信息的有效檢索、有效儲存、有效傳播都是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展面臨的問題

網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，在對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生積極、廣泛影響，促進(jìn)新聞傳媒自身變革，以及推動新聞事業(yè)快速發(fā)展的同時，也給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了新的問題和憂慮?，F(xiàn)實中的我們要正視這些困難和問題，多思考，努力解決，理智和清醒地面對，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息可信度的喪失。我們在慶幸網(wǎng)絡(luò)的開放性、便捷性給我們帶來很大便利的同時，也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)上海量信息魚龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)象。各種信息的一哄而上，混淆了作為新聞信息的真實性。真實、準(zhǔn)確是新聞的生命，因此，在網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時候，注重信息的可信度，便成為網(wǎng)絡(luò)新聞的首要要求。那種只追求轟動效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的行為是不可取的。同時，為了吸引受眾而用各種充滿噱頭的話語重傷他人，置正確的輿論導(dǎo)向于不顧的行為更為可恥。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞上存在著各種娛樂明星的“八卦”新聞，而最終事實證明是無中生有的例子數(shù)不勝數(shù)。這在很大程度上給受害人造成了名譽、心理上的傷害。這些虛假新聞不僅會誤導(dǎo)公眾，混淆視聽，損害讀者的利益，同時也敗壞了網(wǎng)絡(luò)新聞的名聲。[2]

在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，由傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)如報刊、電臺、電視臺等開辦的占主體地位。由于他們有一套自己的業(yè)務(wù)運作體制和豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，因此，其所的信息大部分是真實、可信的。而一些非媒體機(jī)構(gòu)和個人開辦的網(wǎng)絡(luò)媒體所的信息的可信度就有待認(rèn)真核實了。有的網(wǎng)站所提供的信息純粹是道聽途說，有的是捕風(fēng)捉影，有的是剽竊他人之作等一些為了吸引受眾眼球所的虛假惡搞信息。比如2012年3月4日微博上的一條信息：“宋祖英遭人封喉？！”并且配有“真實”照片，表明此時的宋祖英正遭人“封喉”，而后來有網(wǎng)友澄清宋祖英只是用手撫摸一下自己有點酸麻的脖子。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得上網(wǎng)者可以隨意自己的觀點和態(tài)度，這種“網(wǎng)絡(luò)自由”直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和信息的多樣化和復(fù)雜化，導(dǎo)致真實性和可信性的參差不齊，從而也降低了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力是其保持持久競爭力的關(guān)鍵來源，是其不斷增強(qiáng)競爭力的首要手段，是其第一生命力。網(wǎng)絡(luò)傳媒除了要在資金、技術(shù)等實力方面不斷改進(jìn)自己，提升自身市場競爭力之外，更要學(xué)會樹立良好的公眾形象，有效提升傳媒公信力這樣的軟實力。[3]

激烈的版權(quán)之爭。網(wǎng)絡(luò)的一大特色是實現(xiàn)全球信息資源的共享。不管何時、何地、何種性質(zhì)的信息都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上被找到，都能被應(yīng)用，而且大多是免費的。這便帶來了一個引起社會關(guān)注的問題：網(wǎng)絡(luò)信息的知識產(chǎn)權(quán)需要保護(hù)嗎？面對如此浩大的網(wǎng)絡(luò)信息庫，應(yīng)如何有效保護(hù)？

目前，因為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的不規(guī)范轉(zhuǎn)載行為而引起的法律糾紛日益增多，但這種行為仍舊屢禁不止。特別是一些以牟利為目的的商業(yè)網(wǎng)站，他們的新聞信息來源主要是通過直接轉(zhuǎn)載而獲得的。我們經(jīng)常會在現(xiàn)實生活中遇到因知識產(chǎn)權(quán)問題而出現(xiàn)法律糾紛的事件，其實，網(wǎng)絡(luò)上知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為更為嚴(yán)重，亟待有關(guān)法律法規(guī)的出臺和完善。一些網(wǎng)站在既不付費，也不標(biāo)明出處的情況下，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站的新聞信息，或者把其他媒體所提供的信息直接粘貼過來署上自己的名字，或者不經(jīng)作者允許私自出版其著作等，所有這些行為已經(jīng)對他人的知識產(chǎn)權(quán)造成了侵犯。目前相關(guān)的法律法規(guī)政策還不夠完善，有其現(xiàn)實的模糊性，不能有效地解決網(wǎng)絡(luò)新聞信息的知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題。況且，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和便捷性促使網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為變得容易和普遍，而且難以核查和追究，這便造成了很大的困難和問題。

嚴(yán)重的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)上海量信息的甄別，致使新聞編輯的工作量加大，難度提高，同時，也存在著一定的安全隱患。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息具有時效性、不受距離限制等優(yōu)點，但也有被人偽造、篡改、截獲、混淆的可能。網(wǎng)絡(luò)病毒和黑客更是能夠肆無忌憚地攻擊網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息，這些都在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象和新聞信息的真實性和權(quán)威性。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞還面臨著一個嚴(yán)重的問題：由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的海量性及監(jiān)督功能的減弱，一些關(guān)于個人隱私的事件也屢見報端。繼騰訊和360關(guān)于網(wǎng)絡(luò)隱私的紛爭不斷升級引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注后，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook也被曝泄露用戶信息，“谷歌街景”也因在加拿大搜集個人信息再次陷入信任危機(jī)。[4]而類似2008年艷照門事件的情況依然在網(wǎng)絡(luò)上能夠看到。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的自由化和廣泛性帶給當(dāng)事人的傷害也仍然存在。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展，涉及國家的新聞宣傳、文化傳播、意識形態(tài)、信息安全、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息化建設(shè)等許多方面。目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績，但是我們還應(yīng)該看到其在發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，政府和社會各界要用發(fā)展的眼光看問題，不能因噎廢食，也不能一概而論，從而為網(wǎng)絡(luò)媒體提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其自身的發(fā)展和提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐潤華.因特網(wǎng)對新聞傳播的影響[J].新聞與傳播研究，1999（3）.

[2]辛榮鈺.試論網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力及社會責(zé)任[EB/OL].百度文庫，.

[3]賈菁.網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力研究[J].新聞愛好者，2012（3上）.

[4]網(wǎng)絡(luò)隱私再掀話題 家用電腦需“加鎖”[EB/OL].中山網(wǎng).中山日報，2010-10-28.

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

1 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 手機(jī)媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機(jī)媒體概論》一書中指出：手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具；隨著通信技術(shù)(例如3G)、計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展與普及，手機(jī)就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機(jī)媒體是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。

1.2 手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

目前隨著3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開發(fā),手機(jī)具有超大的彩色顯示屏,高質(zhì)量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯(lián)網(wǎng)查看電子郵件和網(wǎng)頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進(jìn)行電腦會議。手機(jī)從通訊工具變成名副其實的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現(xiàn)了手機(jī)報紙、手機(jī)音頻、手機(jī)視頻、手機(jī)電視、手機(jī)小說等等新增值業(yè)務(wù)。隨著人們新的媒體使用習(xí)慣和消費習(xí)慣的建立，手機(jī)將有可能成為最有影響力的媒體，是當(dāng)之無愧的第五媒體。

2 手機(jī)媒體發(fā)展的條件及其發(fā)展過程中的制約因素研究

2.1 手機(jī)媒體發(fā)展的條件

手機(jī)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三代：即第一代移動通信系統(tǒng)（1G）、第二代移動通信系統(tǒng)（2G）和第三代移動通信系統(tǒng)（3G），手機(jī)媒體的發(fā)展離不開移動通信技術(shù)、計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及政府政策等等方面的支持。3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。3G時代的來臨將使手機(jī)媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業(yè)等部門的大力鼓勵與支持。工信部積極推進(jìn)3G建設(shè)，這將大大促進(jìn)手機(jī)媒體的高速傳播與迅速推廣；國家積極推進(jìn)《電信法》，為電信行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障；電信行業(yè)從業(yè)者主動加強(qiáng)自律，營造健康、有序的手機(jī)媒體環(huán)境。

手機(jī)媒體自身的優(yōu)勢為其提供發(fā)展的基礎(chǔ)。手機(jī)媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)、傳播效果強(qiáng)等傳播特征，再加上它具有信息類服務(wù)、娛樂類服務(wù)、通信類服務(wù)、商業(yè)類服務(wù)、位置類服務(wù)等多種服務(wù)功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中的制約因素分析

技術(shù)瓶頸。一是手機(jī)屏幕小,容量小。二是手機(jī)上網(wǎng)的下載速度很低,且網(wǎng)絡(luò)常常出現(xiàn)信號中斷問題、手機(jī)電池的技術(shù)瓶頸尚有待突破。

價格昂貴。功能齊備的手機(jī)價格不菲。手機(jī)上網(wǎng)費用昂貴，是非大眾化的消費水平。

管理制度缺乏。目前手機(jī)媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業(yè)之間壁壘森嚴(yán),政策規(guī)定不能互相進(jìn)入。

內(nèi)容制作匱乏。手機(jī)媒體在內(nèi)容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統(tǒng)媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，原創(chuàng)內(nèi)容很少，同質(zhì)化嚴(yán)重。這種重復(fù)消費浪費了人們大量的時間、金錢。

目標(biāo)受眾難以定位。當(dāng)前手機(jī)媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對新生事物有著強(qiáng)烈的嘗試欲望、對新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機(jī)媒體規(guī)模的擴(kuò)大。

3 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要注意的事項及未來發(fā)展趨勢分析

手機(jī)媒體這些優(yōu)勢條件與其制約因素和不足會影響著它的發(fā)展趨勢，它的未來發(fā)展趨勢是怎樣的呢，這些問題都需要我們進(jìn)行深入細(xì)致的分析與研究，從而揚長避短，促進(jìn)手機(jī)媒體更快更好地發(fā)展。

3.1 手機(jī)媒體在未來的發(fā)展過程中需要繼續(xù)發(fā)揮其優(yōu)勢

發(fā)揮手機(jī)具有巨大的用戶群,市場潛力巨大的優(yōu)勢。發(fā)揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個性化需求的優(yōu)勢。發(fā)揮手機(jī)具有很強(qiáng)的互動性的優(yōu)勢。

發(fā)揮手機(jī)可以一對多、多對多發(fā)散信息,可隨時隨地獲取信息的優(yōu)勢。雖然手機(jī)媒體具有方便快捷，功能齊全等優(yōu)勢，但是手機(jī)媒體在中國的發(fā)展過程也不是一帆風(fēng)順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進(jìn)手機(jī)媒體的發(fā)展與完善。

3.2 手機(jī)媒體發(fā)展過程中需要彌補(bǔ)的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機(jī)時間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴(yán)禁侵犯個人隱私，保證個人信息安全；加大防手機(jī)病毒軟件的研發(fā)力度。

手機(jī)媒體的發(fā)展過程中面臨著這些優(yōu)勢與不足，那么手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展必須發(fā)揮其優(yōu)勢，彌補(bǔ)其不足。那么它的未來發(fā)展趨勢如何，將來它會不會代替網(wǎng)絡(luò)媒體呢。

3.3 手機(jī)媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播時代的發(fā)展趨勢分析

隨著運營商重組的進(jìn)行，中國3G商用進(jìn)程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經(jīng)越來越明顯，手機(jī)媒體的發(fā)展也將在此大的潮流下，呈現(xiàn)出以下趨勢：

互動性和內(nèi)容的個性化程度越來越強(qiáng)。決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢?？镂牟ń淌谠谄渲鳌墩撌謾C(jī)媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國的逐漸普及，相關(guān)法規(guī)的完善，手機(jī)媒體將實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、寬帶化，手機(jī)將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創(chuàng)造一個巨大的媒體市場[1]。目前手機(jī)已經(jīng)不僅是個人通訊的工具,而且是移動通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的產(chǎn)物。報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)媒體的融合是數(shù)字時代的大趨勢。

綜上所述，在當(dāng)今這樣一個媒介大融合的時代，每一種新媒體的出現(xiàn)都是對原有媒體的兼收并蓄和創(chuàng)新發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮漸息、手機(jī)媒體襲來之后，一個新的傳播時代由此誕生，即移動傳媒時代。筆者認(rèn)為手機(jī)像一張大網(wǎng)，正在整合眾媒體。手機(jī)正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機(jī)媒體將向集報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等功能于一身的大綜合媒體方向發(fā)展，但是由于手機(jī)鍵盤與屏幕，及其他技術(shù)方面的限制，它不會代替網(wǎng)絡(luò)媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京.中國人民大學(xué)出版社，2006.9：111-142.

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸融入到人們的生活當(dāng)中，新媒體的應(yīng)用也隨之有所增加。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展過程當(dāng)中，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對其具有一定的影響，它不僅可以改變消費的方式，同時還可以獲取客戶的一些信息，如何利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的有利影響，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)媒體健康發(fā)展成為了當(dāng)前重要解決問題[1]。所以本文基于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的影響研究具有重大意義。

1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的概述

1.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵

互聯(lián)網(wǎng)作為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，可以利用多臺計算機(jī)利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接，從而組建了全球的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。其自身不僅具有超媒體連接特征，同時還具有超文本連接特征，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可以使得用戶可以對系統(tǒng)進(jìn)行遠(yuǎn)程登錄操作，不僅如此，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到信息資源檢索的目的。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還可以具有視頻聊天、收發(fā)電子郵件等功能。網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)媒體的核心，利用網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)信息的傳播，通過將互聯(lián)網(wǎng)與一些移動設(shè)備進(jìn)行有效結(jié)合可以充分發(fā)揮其自身的作用[2]。目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正面臨著進(jìn)一步的改革，在改革的過程當(dāng)中將新媒體與信息技術(shù)融合于一身，從而加快了改革的腳步。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

（1）大眾化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，其為大眾帶來了許多便利，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)備受人們的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用范圍的拓寬，加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，從而使得大眾的信息需求得以有效滿足。其發(fā)展趨勢充分體現(xiàn)了大眾化自身具有的特征。目前，相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)得以完善，這就使得網(wǎng)絡(luò)運營商之間的競爭更加激烈，為了吸引群眾，他們開啟了對部分產(chǎn)品進(jìn)行價格調(diào)整的促銷模式，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的應(yīng)用范圍有所拓寬，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)媒體將朝向大眾化的趨勢繼續(xù)發(fā)展[3]。

（2）多樣化。隨著時代的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種重要的信息傳輸媒介，并為大眾所使用。為了滿足大眾的相關(guān)需求，研發(fā)人員不斷地對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使得其應(yīng)用性有所提高，并且豐富其自身具有的功能。目前，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)融入到了人們的日常生活當(dāng)中，其與人們之間的聯(lián)系較為密切。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以得到普及應(yīng)用的原因在于其自身的信息傳播方式種類繁多。除此之外，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，增添傳播新聞以及搜索所需資料的功能，可以使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)顯得更加專業(yè)化[4]。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級與更新，增加了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的種類，使其具有多樣化。

（3）融合化。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò)媒體與寬帶等其他媒介之間產(chǎn)生了一定的融合趨勢。由于人們的生活水平有所提高，人們的追求不再停留在物質(zhì)層面，而是由物質(zhì)層面上升到了精神層面。一些網(wǎng)絡(luò)用戶或者手機(jī)用戶開始利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行一些思想以及言論的發(fā)表，據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，使用移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶越來越多，其增長速率非常大，4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，加快了網(wǎng)絡(luò)的運行速度，吸引了更多用戶，從而使得網(wǎng)絡(luò)資源的使用效率有所提高。

2 計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響

2.1 互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的相關(guān)影響

（1）傳播空間與傳播時間的相關(guān)影響。傳統(tǒng)媒體不管是在空間上的傳播，還是在時間上的傳播都具有一定的不平衡性，對于這個問題在互聯(lián)網(wǎng)媒體當(dāng)中就不存在，它可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在信息傳播中存在的不足之處，打破了這種信息不對稱的現(xiàn)狀。通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合可以實現(xiàn)信息的有效傳播，使其不再受到時間以及空間的限制，具有一定的時效性。由于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，使得信息的傳播范圍隨之拓寬，不僅使得信息的傳輸效率有所提高，還使得信息的傳輸速率有所提高，創(chuàng)造了一個特定的傳輸平臺，從而使得信息傳播更加便捷。

（2）大眾互動性的影響。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體對信息資源進(jìn)行了相關(guān)整合，并且將整合后的內(nèi)容傳播出去，該項內(nèi)容可以滿足大部分大眾的相關(guān)信息需求，使得不同年齡段的大眾都對網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣。大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體對一些網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行關(guān)注，同時還可以將自己感興趣的信息傳播出去，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅提高了信息瀏覽量，同時加快了信息的傳播速度。

（3）信息存儲的影響。傳統(tǒng)媒體在信息存儲方面存在不足之處，而計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自身具有獨特的信息存儲優(yōu)勢。利用計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以很容易對信息進(jìn)行存儲，該項操作不僅不會受到空間的限制，同時也不會受到時間的限制，可以支持反復(fù)閱讀以及搜索操作。

（4）信息傳播成本的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播的成本隨著計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展有所降低，其傳播方式非常簡便，利用相關(guān)的傳輸平臺即可。傳統(tǒng)媒體的信息搜集與傳播消耗了大量的物力和人力，因此其成本相對來說要高一些，無法滿足大眾對信息傳播的相關(guān)需求。所以網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播方式必將占據(jù)主要發(fā)展空間。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)成功，為通訊網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)之間結(jié)合提供了有利條件。通過對傳播載體進(jìn)行升級與更新，拓寬了網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋范圍，不僅如此，還增添了一種新信息的傳輸方式，那就是無線設(shè)備信息傳輸方式。據(jù)相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計，智能手機(jī)已經(jīng)得到了普及應(yīng)用，幾乎人手一部智能手機(jī)，傳統(tǒng)的手機(jī)已經(jīng)在人們的生活當(dāng)中消失。在傳統(tǒng)手機(jī)的功能基礎(chǔ)上對其進(jìn)行功能優(yōu)化與升級處理，使得智能手機(jī)不僅具有無線連接互網(wǎng)功能，同時還可以利用自身獨立的操作系統(tǒng)對信息的傳播進(jìn)行有效處理。目前智能手機(jī)的功能越來越豐富，甚至可以與電腦的功能相提并論，大部分研究人員仍然對其終端進(jìn)行創(chuàng)新，使得其傳播載體功能更加完善。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響

在信息時代背景下，計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷提升，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)也越來越壯大。多數(shù)商家媒體將互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播作為主要的營銷途徑，加大了網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的投資。除此之外，電子商務(wù)的發(fā)展也較為迅速，其主要利用加密技術(shù)保證電子商務(wù)在交易的過程中不遭受不法分子的侵害。目前，人們對電子商務(wù)的喜愛程度有所增加，從而加快了互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，研究人員應(yīng)該繼續(xù)對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行完善，使其可以更好地為互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)平臺。

3 結(jié)束語

綜上所述，文章首先從互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)涵以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征兩個方面對互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行了先關(guān)概述，其中互聯(lián)網(wǎng)主要有三個特征，分別是大眾化、多樣化以及融合化。在其基礎(chǔ)上分析了計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的相關(guān)影響，在分析的過程中發(fā)現(xiàn)其不僅受到互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的影響，同時還受到互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播載體的影響以及互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)的影響，為今后該領(lǐng)域的研究奠定了基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]馮同寒，艾中良.基于GIS的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)錁?gòu)建與展示技術(shù)方法研究[J].計算機(jī)與現(xiàn)代化，2014（9）：20-24.

[2]賈崇敏，沈蘇彬.一種基于IPv6的流媒體傳送方案研究與實現(xiàn)[J].計算機(jī)技術(shù)與發(fā)展，2013（11）：194-198.

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

摘 要 隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。一、現(xiàn)狀透視：（一）微博不微，視頻當(dāng)紅；（二）彰顯優(yōu)勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內(nèi)容拓寬，深度挖掘。二、發(fā)展趨勢：開發(fā)、各單位體育發(fā)展的瓶頸因素并汲取其他領(lǐng)域在信息化建設(shè)中的經(jīng)驗教訓(xùn)，在此基礎(chǔ)上的總體規(guī)劃，適應(yīng)體育教育信息化建設(shè)，為部門的組織，相關(guān)的規(guī)則和條例，交流信息和進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整；再次，做好標(biāo)準(zhǔn)化工作。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)傳媒 現(xiàn)狀趨勢發(fā)展

北京奧運會的發(fā)展機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經(jīng)驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體以其無可比擬的優(yōu)勢，成為現(xiàn)代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現(xiàn)狀是可喜的，發(fā)展趨勢是迅猛的。

一、現(xiàn)狀透視

（一）微博不微，視頻當(dāng)紅

網(wǎng)絡(luò)傳媒對體育信息傳播的發(fā)展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網(wǎng)絡(luò)首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關(guān)注的焦點。各大網(wǎng)站都注重微博世界杯布局建設(shè)，趁機(jī)完美微博?？匆幌聨状缶W(wǎng)站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創(chuàng)意?！巴妻D(zhuǎn)世界杯”是網(wǎng)易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領(lǐng)……網(wǎng)絡(luò)新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，52%世界杯網(wǎng)友通過微博表達(dá)見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內(nèi)，新浪微博新添了三百萬條微博數(shù)，微博的發(fā)送量達(dá)到3000/次峰。

網(wǎng)絡(luò)傳媒對體育信息傳播帶來視頻當(dāng)紅的今天，網(wǎng)絡(luò)視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現(xiàn)場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術(shù)的精彩進(jìn)球，及特效的動畫效果，到3G手機(jī)上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區(qū)和網(wǎng)站設(shè)計，創(chuàng)新和原創(chuàng)視頻節(jié)目等，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網(wǎng)絡(luò)視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發(fā)的視頻網(wǎng)站已成為主要傳播力量，酷6網(wǎng)視頻創(chuàng)造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達(dá)到二點二八個億，最高峰值達(dá)2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現(xiàn)場視頻廣播放次數(shù)總計達(dá)到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當(dāng)紅成了網(wǎng)絡(luò)媒體事件風(fēng)頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優(yōu)勢，揚長避短

過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現(xiàn)在最紅最怕的是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體集傳統(tǒng)三大媒體有很多優(yōu)點于一體，它是媒體的數(shù)字媒體。它除了傳統(tǒng)三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規(guī)模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)媒體的特色，發(fā)揮得淋漓盡致?；ヂ?lián)網(wǎng)揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強(qiáng)點，互聯(lián)網(wǎng)即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映?；ヂ?lián)網(wǎng)——時效性強(qiáng)的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現(xiàn)給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數(shù)據(jù)庫和具有強(qiáng)大的搜索功能的網(wǎng)絡(luò)媒體，它依托互聯(lián)網(wǎng)大量的信息，如暴雨灑向網(wǎng)民，幾乎每個人都忙于參加到互聯(lián)網(wǎng)中；作為世界可以共享，傳播無國界的網(wǎng)絡(luò)媒體在世界杯后，進(jìn)一步優(yōu)化，最有效地利用。遠(yuǎn)比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現(xiàn)“一個人發(fā)信息，地球人都知道”的快傳效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現(xiàn)以人為本的理念；互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字技術(shù)為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網(wǎng)絡(luò)媒體，在世界杯中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟?；ヂ?lián)網(wǎng)能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)成功改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體。在2010年南非世界杯在網(wǎng)絡(luò)媒體，這一現(xiàn)象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進(jìn)，信息垃圾處理，全國掃黃打非強(qiáng)大的推進(jìn)，網(wǎng)民素質(zhì)的不斷提高，制約著體育網(wǎng)絡(luò)媒體面前漸漸治理，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的空間和互聯(lián)網(wǎng)的傳媒品質(zhì)。

（三）合作雙贏，競爭有序

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

【關(guān)鍵字】網(wǎng)絡(luò)編碼；無線多媒體；發(fā)展；應(yīng)用

1 引言

雖然我國的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大程度的發(fā)展，但是，隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長和人民生活水平的提高，人們對無線數(shù)據(jù)的傳輸速率和質(zhì)量提出了更高的要求。同時，隨著多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，流媒體傳輸業(yè)務(wù)在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色，因此，高數(shù)據(jù)量、高速率和高質(zhì)量的傳輸要求對無線通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提出了挑戰(zhàn)。目前，通信網(wǎng)絡(luò)的不可靠傳輸、信號易衰落和擾等特點使其無法滿足未來無線數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)的要求。因此，設(shè)計一套魯棒性較高的多媒體傳輸和差錯控制技術(shù)是當(dāng)前多媒體技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵問題。由于理論上網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)能夠使數(shù)據(jù)速率達(dá)到信道容量的最高值，因此網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)成為解決多媒體傳輸關(guān)鍵問題的必要手段。這里，我們基于網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)對無線多媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)行了簡單的探討。

2 網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)簡介

網(wǎng)絡(luò)編碼融合了編碼與路由信息交換等多種技術(shù)，以傳統(tǒng)的存儲轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)為基礎(chǔ)，通過對接收的數(shù)據(jù)包重新進(jìn)行編碼融合，能夠增加單次的信息傳輸量，顯著提高網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)恼w性能?

在新的結(jié)構(gòu)體系下，通過網(wǎng)絡(luò)編碼能夠達(dá)到理論上的數(shù)量傳輸最大量，隨著我國無線傳輸速率和質(zhì)量要求的提高，人們對無線網(wǎng)絡(luò)編碼的研究也越來越重視。網(wǎng)絡(luò)編碼雖然是一種新的技術(shù)，但是不會對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)軟硬件設(shè)備及相應(yīng)協(xié)議產(chǎn)生較大修改。同時還能夠顯著改善無線傳輸?shù)哪芰坷眯屎屯掏铝?，使得傳輸?shù)陌踩院涂煽啃远嫉玫搅吮ＷC。

但是，將網(wǎng)絡(luò)編碼應(yīng)用于多媒體技術(shù)中并不簡單，需要對無線網(wǎng)絡(luò)的特點和多媒體傳輸?shù)囊蠛吞匦赃M(jìn)行綜合分析，例如數(shù)據(jù)傳輸?shù)亩说蕉搜舆t、帶寬容量、視頻比特率和信道誤碼率等。因此，根據(jù)實際要求設(shè)計合理的網(wǎng)絡(luò)編碼方案十分重要。在具體實施過程中，要對采用網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)后的多媒體傳輸延遲、復(fù)雜度和魯棒性等多個因素進(jìn)行綜合權(quán)衡。

3 網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)在無線多媒體技術(shù)發(fā)展中的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)編碼能夠提高無線傳輸系統(tǒng)的性能，在網(wǎng)絡(luò)吞吐量的提高?節(jié)點能耗的降低和網(wǎng)絡(luò)魯棒性的增強(qiáng)等多個方面效果明顯，是多媒體傳輸技術(shù)的有力支持?下面我們簡單介紹網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)在無線多媒體技術(shù)發(fā)展中的應(yīng)用現(xiàn)狀?

3.1 多媒體組播

多媒體組播技術(shù)能夠充分利用無線網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源，使得流媒體業(yè)務(wù)的速率和質(zhì)量得到了很大的提高。同時，網(wǎng)絡(luò)編碼又能夠提高組播網(wǎng)絡(luò)吞吐量和傳輸?shù)目煽啃?，因此人們對流媒體組播中網(wǎng)絡(luò)編碼的應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行了廣泛的研究?目前，基于流媒體在Ad-hoc網(wǎng)絡(luò)組播中的低帶寬率和高誤碼率特點，已經(jīng)提出一種基于網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)的組播優(yōu)化模型，該技術(shù)能夠使得無線多媒體傳播得到最大的組播速率和有效的差錯控制?另外，學(xué)者們還同時對基于優(yōu)先級的網(wǎng)絡(luò)編碼視頻組播技術(shù)進(jìn)行了研究，應(yīng)用多入度、多層的組播樹模型，保證了無線視頻組播系統(tǒng)中優(yōu)先級網(wǎng)絡(luò)編碼的有效性?在此基礎(chǔ)上，學(xué)者又通過對無線碼率的分配和路由進(jìn)行優(yōu)化，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻組播技術(shù)的分布式優(yōu)化，保證了接收節(jié)點可用帶寬的最大化，從而能夠獲得最佳的視頻傳輸效果?

3.2 多媒體廣播

多媒體廣播是一種特殊的組播形式，由于無線網(wǎng)絡(luò)在物理層上本身具有廣播特性，因此對流媒體廣播傳輸?shù)膶崿F(xiàn)非常便捷。利用網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)對無線流媒體的廣播服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，已經(jīng)成為目前無線多媒體技術(shù)的研究熱點。對于單跳網(wǎng)絡(luò)中的實時廣播，一種合理的方案是在得知哪些數(shù)據(jù)包丟失以后，不對丟失的數(shù)據(jù)包本身進(jìn)行簡單的重傳，而是對數(shù)據(jù)包的一個線性編碼組合進(jìn)行重傳?這樣就可以同時恢復(fù)多個數(shù)據(jù)包，從而能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的帶寬資源傳輸數(shù)據(jù)?而對于multi-homed移動終端多媒體業(yè)務(wù)，可以應(yīng)用協(xié)作對等修復(fù)NC-CPR技術(shù)來提高M(jìn)BMS的業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量?這種技術(shù)使用了結(jié)構(gòu)化的網(wǎng)絡(luò)編碼方案，通過強(qiáng)制編碼的系數(shù)矩陣結(jié)構(gòu)化，使網(wǎng)絡(luò)終端在接收不到滿秩的無關(guān)數(shù)據(jù)包時，還能夠獲取部分解碼，這中編碼方案能夠顯著提高多媒體傳播的魯棒性，對優(yōu)化視頻或游戲的傳輸質(zhì)量具有重要的意義?

3.3 多媒體單播

通過網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)還能夠顯著提高無線流媒體單播服務(wù)的效率和質(zhì)量?例如，針對多路單播數(shù)據(jù)流，可以采用基于機(jī)會主義的網(wǎng)絡(luò)編碼數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)，這樣對提高網(wǎng)絡(luò)的吞吐量具有重要意義?在上述轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)中，基于無線網(wǎng)絡(luò)的特點，網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點都對通信范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行偵聽，并定期向鄰居廣播以通知其緩存的數(shù)據(jù)內(nèi)容。這樣，通過每個節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)編碼，就可以使更多節(jié)點利用該編碼數(shù)據(jù)包，從而有效提高信息傳輸?shù)馁|(zhì)量和效率。而針對overlay網(wǎng)絡(luò)，則可以基于網(wǎng)絡(luò)編碼進(jìn)行多源視頻的協(xié)作傳輸，該技術(shù)主要是通過一種非系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)來提高無線多媒體傳輸數(shù)據(jù)的分集性能?這對具有源分集與路徑分集特征的分布式網(wǎng)絡(luò)信息傳輸具有顯著的提升效果。同時，我們還可以將無線網(wǎng)中通過中間節(jié)點進(jìn)行信息交換的兩個節(jié)點看作兩個方向相對的單播會話，這樣，基于無線網(wǎng)物理層的廣播特征，就可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)實現(xiàn)無線節(jié)點的信息交換，從而有效提高無線網(wǎng)絡(luò)中的多媒體信息傳播速率，這對優(yōu)化流媒體的傳輸質(zhì)量具有重要作用?

3.4 視頻會議

基于網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)高效?穩(wěn)定的多方無線視頻會議?具體實施過程中，通過將各節(jié)點的視頻數(shù)據(jù)與鄰居節(jié)點偵聽到的數(shù)據(jù)結(jié)合起來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編碼，然后將生成的數(shù)據(jù)包發(fā)送到基站。如果某節(jié)點無法直接從偵聽到的數(shù)據(jù)中提取源數(shù)據(jù)，則可以請求基站發(fā)送更多數(shù)據(jù)以協(xié)助解碼。而基站在接到請求后，計算所有請求節(jié)點的最大值，并應(yīng)用廣播的方式傳輸數(shù)據(jù)。這種方式能夠有效保證多方無線視頻會議數(shù)據(jù)信息傳輸過程中的質(zhì)量和速率，保證了信息傳播的有效性，能夠滿足視頻會議的基本要求。

4 結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對無線數(shù)據(jù)的傳輸速率和質(zhì)量提出了更高的要求，而流媒體傳輸業(yè)務(wù)在人們的日常生活中也越來越重要。盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)在無線多媒體的傳輸應(yīng)用研究中已經(jīng)取得了非常發(fā)的進(jìn)展，但是，到目前為止，大部門的研究還只是停留在理論層面上，而從理論到實踐才是事物發(fā)展的必然方向。因此，在今后的研究過程當(dāng)中，要以理論研究為基礎(chǔ)，以工程應(yīng)用為目標(biāo)來發(fā)展網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)，尤其在無線多媒體技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用方面，要逐步將理論研究應(yīng)用于實踐，這樣才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)編碼技術(shù)的快速發(fā)展。

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[4]楊林，鄭剛.網(wǎng)絡(luò)編碼的研究進(jìn)展[J].計算機(jī)研究與發(fā)展，2008（3）.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展范文

一、我國P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展概況

（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

通過基于P2P技術(shù)應(yīng)用的P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視，網(wǎng)民可以在互聯(lián)網(wǎng)上非常便捷地收看電視直播節(jié)目（如新聞事件、體育比賽、大型活動）、影視劇、綜藝節(jié)目，并且具有同時在線人數(shù)越多，網(wǎng)絡(luò)電視越流暢，收看效果越好的特點，這為P2P 技術(shù)的應(yīng)用打開了一個新的商業(yè)模式。

1.技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

P2P 流媒體從2004 年在國內(nèi)出現(xiàn)，到2005 年真正開始商業(yè)運營，處于一個市場起步階段。到了2006 年，中國以PPLive、PPStream 為代表的P2P 流媒體平臺有了長足發(fā)展，技術(shù)應(yīng)用也較為成熟，用戶規(guī)模和收入規(guī)模實現(xiàn)了同步增大，功能方面實現(xiàn)了直播、輪播和點播，同時內(nèi)容上也擁有了一定數(shù)目的電視臺整頻道播放和其他視聽節(jié)目。

2.政策法規(guī)現(xiàn)狀

隨著信產(chǎn)部和廣電總局聯(lián)合頒布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》在行業(yè)內(nèi)的實施，隨著行業(yè)和內(nèi)容提供商對視聽節(jié)目的版權(quán)日益關(guān)注，諸如網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目許可、內(nèi)容版權(quán)購買等等，將成為P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視不可回避的政策性問題。

3.資本運營現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)絕大多數(shù)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺運營商還停留在客戶端的開發(fā)和運營，尚處于“燒錢”階段。UUsee、PPlive、PPstream等極少數(shù)幾家通過自身平臺拓展，通過如“客戶終端+門戶網(wǎng)站+視頻搜索+規(guī)范版權(quán)+Web2.0+線下活動”等整合，逐漸贏得了國際、國內(nèi)資本的青睞。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈已形成

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀：

1.技術(shù)基本成熟，但內(nèi)容版權(quán)將是未來發(fā)展的障礙，同時用戶體驗有待進(jìn)一步完善；

2.直播頻道來自境內(nèi)外信號源，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視收視區(qū)域和頻道的限制，但正因如此，內(nèi)容監(jiān)管將會帶來一定壁壘。

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視運營模式覆蓋內(nèi)容提供商、技術(shù)提供商、廣告主/、平臺運營商、分銷渠道、電信運營商、終端用戶、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管部門等。

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈圖示（如圖1）。

技術(shù)提供商：擁有P2P流媒體開發(fā)技術(shù)和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻搜索、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等比較成熟的技術(shù)；

廣告主/：有廣告需求的企業(yè)以及擁有眾多客戶資源的廣告商；

平臺運營商：擁有P2P網(wǎng)絡(luò)電視運營的優(yōu)勢渠道和部分技術(shù)，有流量、有客戶黏度；

分銷渠道：可以用內(nèi)容或市場與平臺運營商交換技術(shù)支持或渠道合作；

電信運營商：提供付費帶寬，并且在部分信息功能可要求利益分成，并且越來越受關(guān)注的是由于P2P技術(shù)發(fā)展而帶來電信運營商主干網(wǎng)的日趨繁忙；

終端用戶：國內(nèi)終端用戶目前狀況一般為免費收看節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)互動，是P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視核心受眾，是廣告和視頻的收看者，并且部分能提供UGC內(nèi)容；

網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管部門：國家廣電部門、信息部門、文化部門、安全部門等將對視聽網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)管，控制網(wǎng)絡(luò)輿論并規(guī)范其節(jié)目內(nèi)容。

（三）現(xiàn)有平臺功能

P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視平臺功能一般有直播、輪播和點播功能，相對于傳統(tǒng)電視來說，除了收看終端以及可隨時、隨地、隨身的收看直播節(jié)目外，輪播和點播還給受眾帶來更加人性化的節(jié)目收視需求。

1.境內(nèi)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視功能趨同

境內(nèi)以PPLive、PPStream等為代表的網(wǎng)絡(luò)電視運營平臺，在基本功能上趨同，均提供電視臺頻道直播、輪播節(jié)目，同時有影視劇、短片等視頻的點播。尤其是在電視臺頻道的設(shè)置上，收視界面同傳統(tǒng)電視收視沒有太大的區(qū)別，缺乏界面上的即時互動功能，各網(wǎng)絡(luò)電視的模式基本都是采取“客戶端+網(wǎng)站”的形式在積累流量和網(wǎng)聚受眾。

2.境內(nèi)與境外P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視功能差異

來自境外一家P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視TVUplayer（澳大利亞），除在功能上實現(xiàn)直播、輪播、點播基礎(chǔ)功能外，收視效果清晰流暢、頻道全面、內(nèi)容豐富，視頻響應(yīng)時間短。最值得一提的是其在界面上已經(jīng)實現(xiàn)了用戶互動功能。網(wǎng)民可以在線看到收看該電視頻道的在線人數(shù)，并通過即時留言欄來討論正在直播的節(jié)目內(nèi)容，通過即時留言板留言可以在短時間內(nèi)調(diào)動大家的情緒，也有可能迅速引發(fā)比較大的熱點事件。相比境外P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視客戶端來說，境內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的用戶互動功能普遍沒有開發(fā)出來，這將是網(wǎng)絡(luò)電視客戶端界面互動功能的發(fā)展趨勢。

二、P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容管理現(xiàn)狀和問題

基于P2P 技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的存儲模式將由目前的“內(nèi)容位于中心”模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容位于邊緣”模式，改變了Internet 現(xiàn)在的以大網(wǎng)站為中心的狀態(tài)，重返“非中心化”，將權(quán)力交還給用戶。但P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視還是無法繞開內(nèi)容監(jiān)管這個核心問題。

（一）內(nèi)容構(gòu)成

從內(nèi)容總量上看，P2P網(wǎng)絡(luò)電視目前已成為面向網(wǎng)民最直接的音視頻節(jié)目聚合和分發(fā)平臺，所提供的可看內(nèi)容極為豐富。尤其是一些熱播電影、電視劇，在市場播出時就可通過網(wǎng)絡(luò)電視在線觀看，甚至如奧運圣火采集、兩會、春晚、神六升空等大型活動都做到了畫質(zhì)十分流暢的同步直播。

從開辦頻道上看，有點播和直播之分，大多P2P網(wǎng)絡(luò)電視的頻道設(shè)置數(shù)量均在20～80個左右，節(jié)目登陸口有的甚至高達(dá)1000多個，頻道分類和欄目設(shè)置從目標(biāo)人群的角度進(jìn)行合理設(shè)計，重點突出娛樂內(nèi)容和影視板塊。從內(nèi)容來源上看，主要有三類：一是轉(zhuǎn)播現(xiàn)有電視頻道和電臺頻率，包括央視、地方臺、港臺及境外各種電視頻道；二是網(wǎng)站自己開辦的頻道，內(nèi)容提供商提供內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電視平臺對各類音視頻節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容整合，以各種頻道的形式打包出現(xiàn)，內(nèi)含大量沒有版權(quán)或是未經(jīng)審批的影視劇和綜藝節(jié)目；三是提供平臺，由網(wǎng)友上傳自制節(jié)目，包括電影、電視劇及網(wǎng)友自拍制作的DV短片。

（二）主要特點

1．內(nèi)容同質(zhì)化日益突出

目前各P2P網(wǎng)絡(luò)電視播放軟件的原創(chuàng)內(nèi)容比較少，基本上以轉(zhuǎn)播各電視頻道內(nèi)容為主，自辦頻道內(nèi)容嚴(yán)重趨同，缺少特色和用戶黏度。

2．版權(quán)問題博弈規(guī)則底線

P2P網(wǎng)絡(luò)電視的誕生本身就是與版權(quán)問題密切相關(guān)的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在全世界引發(fā)了全球化的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)波，而在Web2.0時代，這一問題尤為嚴(yán)重。如今的P2P網(wǎng)絡(luò)電視無疑已經(jīng)成為盜版電影和電視劇的天堂，很多年輕人熱衷于P2P網(wǎng)絡(luò)電視，就在于那些本地電視臺看不到的節(jié)目和影視劇，而這些內(nèi)容多數(shù)沒有版權(quán)，港臺和海外的綜藝節(jié)目和熱播劇甚至還不允許在大陸落地，更不用說版權(quán)問題了。

突破內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電視很容易吸引大量觀看者，但卻只能生活在保持低調(diào)的陰影之中，不用為版權(quán)買單，不但沒有幫助這些網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)約成本，反而帶來更大的壓力。從中超、甲A盜播門到美國電影協(xié)會的聯(lián)合，近年來P2P網(wǎng)絡(luò)電視因為侵權(quán)問題而官司纏身的案例不勝枚舉，毫無疑問，如何保護(hù)版權(quán)所有人的利益已成為規(guī)范P2P產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖的問題。在重視版權(quán)的趨勢下，哪些網(wǎng)絡(luò)電視更具資金實力，誰能合法拿到熱播或熱映的電視欄目和影視劇，誰就能生存下來，那些只依靠盜版和侵權(quán)作為謀生手段的網(wǎng)絡(luò)電視必將被時代所淘汰，因此有學(xué)者提出，一個生于版權(quán)也死于版權(quán)的“版權(quán)為王”的網(wǎng)絡(luò)視頻時代已經(jīng)到來。

而盜版的另一個重要原因則在于網(wǎng)絡(luò)電視自身原創(chuàng)內(nèi)容的匱乏，只有不斷豐富健康向上的網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容，P2P網(wǎng)絡(luò)電視才能真正走上良性發(fā)展的道路。

3．內(nèi)容監(jiān)管長期規(guī)劃缺失，成為有害信息滋生的土壤

其主要表現(xiàn)一是肆無忌憚地違規(guī)轉(zhuǎn)播境外電視頻道，甚至包括一些電臺電視臺，并且大多是非法傳播；二是其自辦頻道的影視劇充斥大量未經(jīng)審批的內(nèi)容，其中不乏用以吸引眼球的和恐怖暴力節(jié)目；三是網(wǎng)友上傳節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容和播出安全上存在較大隱患。究其原因，P2P網(wǎng)絡(luò)電視作為一個重要傳播載體的大局意識不足，對國家法規(guī)政策以及互聯(lián)網(wǎng)傳播視聽節(jié)目方面的法規(guī)政策更是知之甚少，加上公司員工年齡普遍偏低，節(jié)目內(nèi)容的審核能力相對比較薄弱，許多公司甚至沒有設(shè)置專門的播出內(nèi)容審核部門和制度，缺乏對內(nèi)容管理的長期規(guī)劃。這使得P2P網(wǎng)絡(luò)電視逐漸淪為有害信息的溫床，這對新生一代的網(wǎng)民無疑會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響，可以說網(wǎng)絡(luò)電視如果不在內(nèi)容上自律和他律，將會走向被查封的境地。

三、P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展趨勢

(一)走向網(wǎng)絡(luò)電視門戶

作為網(wǎng)絡(luò)音視頻傳播形態(tài)的一種，P2P網(wǎng)絡(luò)電視平臺最終經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容規(guī)范、資本吸納后，將形成一個有核心競爭的精英平臺。這一平臺的基礎(chǔ)功能將一方面利用P2P流媒體技術(shù)成立專門的網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站，提供音視頻搜索、網(wǎng)民互動、播客及Web2.0等新形式的服務(wù)；另一方面將利用P2P流媒體客戶端，通過技術(shù)創(chuàng)新使其提供頻道及音視頻搜索、網(wǎng)民留言或涂鴉、流量透明、節(jié)目舉報等功能。

(二)走向網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)支持

隨著P2P技術(shù)的普及，部分技術(shù)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電視運營商將轉(zhuǎn)向為視頻網(wǎng)站、廣播電視及其他專業(yè)機(jī)構(gòu)提供長期的技術(shù)支持。這些技術(shù)優(yōu)秀的P2P流媒體技術(shù)運營商因進(jìn)入時間較晚或內(nèi)容監(jiān)管不力而無法取得相關(guān)資質(zhì)，未來將走向?qū)I(yè)技術(shù)服務(wù)的道路，或是為換取合法的內(nèi)容資源而為廣播電視機(jī)構(gòu)、專業(yè)內(nèi)容提供商提供技術(shù)支持或相關(guān)服務(wù)。

(三)走向網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的最終完善

隨著廣大網(wǎng)絡(luò)電視收視體驗需求的日益提升，客戶端必須面臨創(chuàng)新，從而形成獨特的競爭力，提高用戶黏度。P2P網(wǎng)絡(luò)電視客戶端完善的趨勢有：

1.網(wǎng)民互動框：增加互動框，網(wǎng)民可清楚地了解大家對正在播出視頻的輿情，并可以在網(wǎng)上迅速組織起來，制造熱點事件，增加P2P網(wǎng)絡(luò)電視的傳播威力。

2.流量透明化：單一頻道同時在線網(wǎng)民數(shù)量的實時透明化，能夠把重點的頻道內(nèi)容以最有效的推廣方式迅速招攬網(wǎng)絡(luò)人氣，用戶可以很快了解到熱點視聽節(jié)目。對點播類節(jié)目，可以實時顯示已觀看頻次，提供推薦星級，網(wǎng)民容易辨識。

3.站內(nèi)、外搜索功能：“全、快、清晰流暢”的用戶需求，網(wǎng)絡(luò)電視客戶端的搜索功能將會提供給用戶提供直播視頻收視和點破視屏節(jié)目的分享滿意度。

4.滾動字幕：通過滾動字幕把最新熱點節(jié)目、新聞、廣告及事件在客戶端上，豐富網(wǎng)民的收視內(nèi)容，完善平臺的收視功能。

5.免費、付費制：P2P網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，眾多分享性的節(jié)目內(nèi)容將繼續(xù)免費，但專業(yè)的、高附加值的視聽節(jié)目（如高端商務(wù)培訓(xùn)、音樂會直播、MBA在線授課等）實現(xiàn)收費制將在情理之中。網(wǎng)絡(luò)電視的“微利”模式將可能成為其主要盈利模式之一。

6.廣告模式：隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)電視將在現(xiàn)有少量的廣告模式上，增加滾動廣告字幕、視頻水印標(biāo)版、固定框架標(biāo)版、視頻貼片、視頻字幕等形式將成為其較為可行的廣告形態(tài)；另外，配合各類商業(yè)事件等線下活動進(jìn)行直播或輪播也將是廣告模式的發(fā)展。

7.有害節(jié)目舉報：在客戶端界面上為網(wǎng)民提供有害視聽節(jié)目舉報框，擴(kuò)大和加強(qiáng)監(jiān)管的范圍和力度。

四、 P2P網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管模式――平衡督導(dǎo)

P2P流媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)在中國的快速發(fā)展受到了資本市場的青睞，在發(fā)展技術(shù)和應(yīng)用的同時，如何對P2P網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管已經(jīng)成為不容回避的問題?；趪鴥?nèi)P2P流媒體網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容監(jiān)管現(xiàn)狀，“平衡督導(dǎo)”內(nèi)容監(jiān)管模式如下。

內(nèi)容管理的關(guān)鍵：

1.樹立大局意識，及時學(xué)習(xí)領(lǐng)會國家相關(guān)法律法規(guī)和政府相關(guān)規(guī)定，確保播出頻道和節(jié)目合規(guī)合法。

2.建立健全著眼長遠(yuǎn)的內(nèi)部監(jiān)控機(jī)制，規(guī)范管理流程，壯大監(jiān)管隊伍，及時發(fā)現(xiàn)頻道播出內(nèi)容存在的問題，提高節(jié)目播出的安全性和可看性。

3.鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，探索內(nèi)容合作方式，豐富節(jié)目形態(tài)，盡可能使內(nèi)容來源合法化，加大對網(wǎng)友上傳節(jié)目的監(jiān)控審核力度。

4.設(shè)立舉報機(jī)制，爭取全社會的支持。