前言:一篇好文章的誕生,需要你不斷地搜集資料、整理思路,本站小編為你收集了豐富的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重點(diǎn)主題范文,僅供參考,歡迎閱讀并收藏。
關(guān)鍵詞:視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì)教學(xué);符號(hào);內(nèi)涵;融合
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)需要將符號(hào)與設(shè)計(jì)進(jìn)行思維整合,在形式上體現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)思。通過(guò)運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)形成思維,突出設(shè)計(jì)內(nèi)涵。設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性思維方式,需要以藝術(shù)為主體,采用發(fā)散性思維進(jìn)行多元化的應(yīng)用。在設(shè)計(jì)創(chuàng)造的過(guò)程中視覺(jué)符號(hào)的應(yīng)用將會(huì)發(fā)揮巨大的作用。對(duì)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)思維的突破應(yīng)用,更會(huì)突出視覺(jué)傳達(dá)的效果,使人們能夠全面的理解設(shè)計(jì)意義。本文對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的融合進(jìn)行相應(yīng)的分析。
一、視覺(jué)符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的功能性
(一)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重要的作用。是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中獨(dú)特的存在。為了能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要充分的明確自身的價(jià)值地位,在設(shè)計(jì)中發(fā)揮意識(shí)導(dǎo)向功能【1】。為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展構(gòu)建公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)以藝術(shù)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)形勢(shì),使學(xué)生能夠更好地進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì),要融入科學(xué)發(fā)展觀和精神文明建設(shè),在可持續(xù)發(fā)展的正確導(dǎo)向下,提升學(xué)生的綜合水平。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)能夠轉(zhuǎn)變思維方式,深化對(duì)生產(chǎn)和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的研究,形成高效的交流模式。能夠?yàn)閷W(xué)生提供設(shè)計(jì)引導(dǎo)。符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的重點(diǎn)內(nèi)容。要辯證對(duì)待兩者之間的關(guān)系,確定視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主體。
(二)文化傳播
在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是為了將信息傳輸出去,為廣告服務(wù)。作為一種傳播手段,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有文化承載作用【2】。能夠在一定范圍上滿(mǎn)足大眾文化的需求,同時(shí)促進(jìn)商品與服務(wù)的消費(fèi)產(chǎn)生。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要重視這一點(diǎn),強(qiáng)化對(duì)文化傳播的理解。在信息傳播的過(guò)程中更好地利用視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行價(jià)值觀念與文化的互動(dòng)。
(三)符號(hào)化設(shè)計(jì)中視覺(jué)張力
圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中要體現(xiàn)張力特點(diǎn)。教師要對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行準(zhǔn)確的把握,并且能夠?qū)⒁曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的符號(hào)現(xiàn)象進(jìn)行概括提煉,學(xué)生需要將細(xì)節(jié)繁多的畫(huà)面最大限度的歸納成為統(tǒng)一的圖示整體。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的圖形具有符號(hào)特征,對(duì)于不同的人將會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)張力,學(xué)生要特別注意這一點(diǎn)【3】。每一個(gè)符號(hào)都具有深刻的文化內(nèi)涵。學(xué)生要深入的挖掘符號(hào)內(nèi)在特點(diǎn),并且經(jīng)過(guò)高度概括成為視覺(jué)圖形。復(fù)雜的內(nèi)在元素通過(guò)提煉之后將會(huì)在最大范圍之內(nèi)滿(mǎn)足人們的審美觀感。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中符號(hào)化表達(dá)
(一)具象圖形表達(dá)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要將簡(jiǎn)單相似的圖形通過(guò)象征性的方式進(jìn)行表現(xiàn),這種具象化圖形的表達(dá)在符號(hào)設(shè)計(jì)應(yīng)用中最為常見(jiàn)。學(xué)生要對(duì)事物的整體形態(tài)進(jìn)行把握,根據(jù)圖形的特點(diǎn)和事物的完整性提煉出基本組織結(jié)構(gòu)。因此,在教學(xué)的時(shí)候?qū)τ诓煌挛锏木呦蠡磉_(dá)要進(jìn)行分類(lèi),能夠找出其中存在的規(guī)律性。同時(shí)將事物進(jìn)行概括表達(dá),不同具象圖形在符號(hào)的運(yùn)用上要體現(xiàn)多種不同的角度,根據(jù)不同的形態(tài)對(duì)視覺(jué)的特征進(jìn)行闡釋。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要根據(jù)事物的特征進(jìn)行符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的融合講解。比如:人的正面和側(cè)面以及背面的輪廓就是完全不同的形態(tài),其中正面和背面是比較大眾化而缺乏特點(diǎn)的輪廓形,只有側(cè)面輪廓能夠比較準(zhǔn)確和生動(dòng)的描繪出事物的特征,使之與其他事物區(qū)別開(kāi)來(lái),形成具有代表自己特性的圖形符號(hào)。
(二)抽象圖形表達(dá)
抽象圖像的表達(dá)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中可以發(fā)揮的空間較大,不會(huì)受到具象化圖形的限制。首相事物在思維方式和表現(xiàn)手法上都具有更多的可能性選擇。對(duì)于抽象事物教學(xué)需要教師能夠進(jìn)行充分的思想準(zhǔn)備,教師要利用發(fā)散性思維對(duì)受到不同限制的同一事物進(jìn)行符號(hào)設(shè)計(jì),不能夠受到慣有思維形象的限制。視覺(jué)符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的融合不能夠局限在交流范圍之內(nèi)。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)要樹(shù)立品牌意識(shí),能夠確認(rèn)符號(hào)設(shè)計(jì)為商業(yè)發(fā)展帶來(lái)的巨大促進(jìn)作用和宣傳力。通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)使學(xué)生能夠明確具象化和抽象化符號(hào)的設(shè)計(jì)應(yīng)用,在不同環(huán)境中對(duì)符號(hào)多樣性的轉(zhuǎn)換。能夠?qū)⒊橄蟮姆?hào)進(jìn)行具象化展示,深入性的了解到符號(hào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。通過(guò)思維創(chuàng)新等形式創(chuàng)造出更多的符號(hào)符合教學(xué)方式,這樣能夠更好地為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)服務(wù)。
(三)合理視覺(jué)符號(hào)激發(fā)學(xué)生興趣
符號(hào)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的重點(diǎn)內(nèi)容。符號(hào)的應(yīng)用對(duì)于設(shè)計(jì)效果有著直接的影響。因此在教學(xué)中要重點(diǎn)講解符號(hào)要素的對(duì)比,尋求符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵之間的平衡關(guān)系。將符號(hào)安排在合理的邏輯設(shè)計(jì)中,能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。符號(hào)要設(shè)計(jì)在最為醒目的位置,這樣人們就會(huì)最先看到。學(xué)生在設(shè)計(jì)的時(shí)候要根據(jù)人們的固有習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì),不能夠盲目的進(jìn)行符號(hào)填充。符號(hào)應(yīng)用過(guò)多將會(huì)阻礙設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)整體視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)需要尋求符號(hào)共性進(jìn)行教學(xué),能夠協(xié)調(diào)視覺(jué)符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的關(guān)系,通過(guò)調(diào)整色彩、主體、形態(tài)等進(jìn)行組織關(guān)系的轉(zhuǎn)換。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)是一種創(chuàng)造性的活動(dòng),具有人文關(guān)懷特點(diǎn),需要按照美學(xué)規(guī)律進(jìn)行活動(dòng)的創(chuàng)造。利用最為敏感活躍的符號(hào)強(qiáng)化視覺(jué)要素的體現(xiàn),同時(shí)根據(jù)設(shè)計(jì)造型的特點(diǎn)強(qiáng)化思維美化形式,適當(dāng)利用夸張裝飾改變?cè)煨汀_@樣能夠使視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)更加具有吸引力,同時(shí)也能夠豐富教學(xué)內(nèi)容,使學(xué)生的積極性被充分的調(diào)動(dòng)起來(lái)。
結(jié)束語(yǔ)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)的過(guò)程中要發(fā)揮創(chuàng)造性思維,將符號(hào)與設(shè)計(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)換組合。積極引導(dǎo)學(xué)生利用抽象符號(hào)進(jìn)行直觀具象化設(shè)計(jì),形成設(shè)計(jì)思維。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)意施展的心理需求過(guò)程。學(xué)生要具備敏銳的觀察力和思維跳躍性,不能夠采用單一直線(xiàn)思維模式,要需求全面的突破。將自身置于設(shè)計(jì)和需求思維創(chuàng)作中【4】。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要將最為簡(jiǎn)單的信息通過(guò)二維空間進(jìn)行傳遞,調(diào)整比例規(guī)范思維拓展。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中要調(diào)動(dòng)學(xué)生的創(chuàng)造思維,拓展學(xué)生解決抽象和具象語(yǔ)言的途徑。學(xué)生對(duì)于設(shè)計(jì)的理解要由感性向理性轉(zhuǎn)變,在實(shí)踐學(xué)習(xí)中不斷地強(qiáng)化自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng),這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)作品。
參考文獻(xiàn)
[1]蘇箐,昌蕾.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中視覺(jué)符號(hào)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的融合[J]. 學(xué)術(shù)探索, 2013(10):135-137
[2]張成琳.論視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的形式與表現(xiàn)[J].現(xiàn)代裝飾:理論, 2016(2)
關(guān)鍵詞:文字語(yǔ)言;圖示化語(yǔ)言;視覺(jué)傳達(dá);表現(xiàn)力
一、文字語(yǔ)言圖示化的概念闡述
在信息傳播圖示化的今天,人們要求文化傳播者和設(shè)計(jì)者能用簡(jiǎn)潔明了、通俗易懂、準(zhǔn)確生動(dòng)、畫(huà)面優(yōu)美的作品,在給人以賞心悅目的享受中獲取更多的新信息?,F(xiàn)今,文字語(yǔ)言圖示化設(shè)計(jì)風(fēng)格已成為時(shí)尚、新穎的設(shè)計(jì)走向。文字語(yǔ)言圖示化設(shè)計(jì)就是將語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)換成視覺(jué)圖形語(yǔ)言,將文字的表意轉(zhuǎn)化為圖形的意象表達(dá)。在圖形文字中,文字是圖形意義確立的支持和因素,圖示化的特點(diǎn)則讓文字的意義不再枯燥,而是變得生動(dòng)、直觀、明朗,從而超越了普通文字的敘述功能。
所謂文字語(yǔ)言圖示化就是將文字筆畫(huà)做合理的變形搭配,使之產(chǎn)生有機(jī)或無(wú)機(jī)圖形的趣味,從而強(qiáng)調(diào)文字本身的結(jié)構(gòu)美和筆畫(huà)美,使受眾更能理解設(shè)計(jì)的意圖。字體語(yǔ)言圖示化不單純只是把圖形嵌入文字進(jìn)行裝飾,而是從構(gòu)成的角度,將文字看作是一種獨(dú)立圖形形態(tài),用圖示化語(yǔ)言豐富表現(xiàn)形式而構(gòu)成的有意思的圖形符號(hào)。
二、 文字語(yǔ)言圖示化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
文字語(yǔ)言圖示化的表現(xiàn)方式使得文字標(biāo)志的圖形感得到加強(qiáng),同時(shí)在信息傳遞上更具形象性、趣味性和藝術(shù)性,又增加標(biāo)志的視覺(jué)親和力和潛在的精神內(nèi)涵。
(一)文字語(yǔ)言圖示化在視覺(jué)傳達(dá)中的信息傳達(dá)
信息論美學(xué)提出了“信息”二重性的觀點(diǎn),任何信息都具有雙重性,—種是語(yǔ)義學(xué)意義,另一種是美學(xué)意義,前者是指對(duì)象究竟告訴了我們一些什么話(huà),是以信息內(nèi)容為主;后者是指告別我們美不美,這個(gè)“美”通常稱(chēng)為“形式美”。無(wú)論是何種設(shè)計(jì)信息,都要通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言和形式傳達(dá)出來(lái),文字語(yǔ)言圖示化正是結(jié)合了“信息”二重性的特點(diǎn),既能把信息內(nèi)容傳達(dá)出來(lái),又具有形式美。因此,更能證明了文字語(yǔ)言圖示化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息的作用。字體語(yǔ)言圖示化的首要目的就是準(zhǔn)確,有效的傳達(dá)信息,將文字傳統(tǒng)意義上“讀”的形式轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱础钡膱D形,也就是說(shuō)將文字的語(yǔ)言文字轉(zhuǎn)換為視覺(jué)圖示語(yǔ)言,將文字的表意轉(zhuǎn)化為圖形的意象表達(dá)。
(二)文字語(yǔ)言圖示化在視覺(jué)傳達(dá)中的符號(hào)表達(dá)
在我們生活的空間,四周遍布著充滿(mǎn)語(yǔ)義的符號(hào),圖形在我們瞬間的意識(shí)感覺(jué)上產(chǎn)生了美的魅力,它既是視覺(jué)的對(duì)象,又是感情的媒介,是保證創(chuàng)意視覺(jué)化的條件。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展,不同時(shí)代對(duì)設(shè)計(jì)就有不同的要求,現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念產(chǎn)生了新的變化。文字語(yǔ)言圖示化的符號(hào)傳達(dá)就是對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新突破,是力求以集約化、符號(hào)化的形式表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品最深刻最豐富的內(nèi)容,通過(guò)高度精煉的圖形語(yǔ)言和易于理解的形式傳達(dá)內(nèi)在的意念。
(三)文字語(yǔ)言圖示化的視覺(jué)傳達(dá)優(yōu)勢(shì)
1.圖形化文字更加吸引關(guān)注
要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的速效性,就必須使文字在視覺(jué)上具有沖擊力,顯得出人意料并引人注目,能夠快速吸引受眾的眼球。圖形傳達(dá)的信息直接、明了,是視覺(jué)的直接感知,由于它具象直觀、層次豐富、形式多樣,顯得更加富于動(dòng)感。所以當(dāng)圖形與文字同時(shí)出現(xiàn)在版面中時(shí),人們通常是先關(guān)注圖形,然后再將視線(xiàn)轉(zhuǎn)向文字,這是因?yàn)樵谝话闱闆r下,動(dòng)比靜更容易吸引眼球,而圖形化文字正是吸收了圖形的長(zhǎng)處,在表述字面信息的同時(shí),加入圖形化表現(xiàn),更加靈動(dòng)活潑。
2.圖形化文字更加使人愉悅
要實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)的可視性,就必須使文字在表現(xiàn)上更具形式美感,顯得生動(dòng)有趣、美觀悅目。圖形化文字與一般性印刷文字相比,形式上的美觀和趣味性更能引起受眾的視覺(jué)愉悅,使其更愿意閱讀所要傳達(dá)的信息。
三、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中文字語(yǔ)言圖示化的特征
(一)文字語(yǔ)言圖示化具有視覺(jué)接受的可讀性
用圖示化語(yǔ)言明確地告訴消費(fèi)者這是什么產(chǎn)品,讓使用者通過(guò)包裝上的圖形、色彩、文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用法及檔次等。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)需要站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行設(shè)計(jì),著力于人性化的設(shè)計(jì)來(lái)提高產(chǎn)品身價(jià),同時(shí)讓使用者更直觀的看到產(chǎn)品的使用信息。在追求文字語(yǔ)言圖示化的過(guò)程中,一定要把握好圖形的改造與文字表意性的關(guān)系。把圖形符號(hào)與文字符號(hào)相互結(jié)合,重新構(gòu)成一個(gè)全新的內(nèi)涵,一個(gè)全新的視覺(jué)沖擊。圖形語(yǔ)言并不是直接地陳述意義,而是在可視的形式中保留了有意義的可讀信息,并利用事物的相似性從多方面、多層次地對(duì)意義進(jìn)行視覺(jué)表述。一個(gè)產(chǎn)品必須要告訴消費(fèi)者它是什么?如何使用?要讓使用者快速認(rèn)知產(chǎn)品并掌握操作方法,設(shè)計(jì)師必須通過(guò)設(shè)計(jì)傳遞出足夠的信息,即要調(diào)動(dòng)使用者的多個(gè)感覺(jué)器宮來(lái)接受刺激。包裝的視覺(jué)容景是有限的,不可能將所有的信息同等地傳達(dá)給顧客。在多數(shù)情況下,一件包裝只能突出一個(gè)重點(diǎn),對(duì)非重點(diǎn)的內(nèi)容可采取縮小或者放置背、側(cè)面的處理手法。定位設(shè)計(jì)構(gòu)思,可有效地幫助我們從重點(diǎn)入手,構(gòu)想出簡(jiǎn)介的、個(gè)性突出的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)。
(二)文字語(yǔ)言圖示化具有設(shè)計(jì)作品的獨(dú)創(chuàng)性
文字引導(dǎo)受眾去解讀圖形,并起到了一種“優(yōu)先解讀”的作用,即使受眾按照設(shè)計(jì)者的意圖去解讀,也最大限度地避免了受眾對(duì)圖形的誤讀及解碼的不準(zhǔn)確。視覺(jué)信息傳達(dá)中的圖形追求的是一種感官刺激,文字體現(xiàn)的是一種距離鑒賞。但在更多時(shí)候,圖形的指向性并不是唯一的,需要用文字引導(dǎo)受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行解讀。
標(biāo)志圖形符號(hào)在某種程度上帶有文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、凝聚性和抽象性。而在現(xiàn)在的信息化社會(huì)中,文字語(yǔ)言圖示化的標(biāo)志更能便于消費(fèi)者記憶,為它的快速傳達(dá)爭(zhēng)取時(shí)間,所以說(shuō)文字語(yǔ)言圖示化在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用是時(shí)代特征的一種體現(xiàn),是一種理念的傳達(dá)。現(xiàn)代社會(huì),各種品牌琳瑯滿(mǎn)目,消費(fèi)者并不會(huì)對(duì)所有的標(biāo)志都產(chǎn)生興趣,因此,標(biāo)志應(yīng)當(dāng)在同類(lèi)產(chǎn)品中以更為卓越的形式提交其自身的注意度、記憶度,并準(zhǔn)確的傳達(dá)產(chǎn)品信息。
四、結(jié)論
文字語(yǔ)言圖示化以體現(xiàn)設(shè)計(jì)主題、傳播相關(guān)信息為目的,使設(shè)計(jì)理念更加完善、選用題材更加廣泛、表現(xiàn)手段更加豐富、設(shè)計(jì)方法更加多樣、文字的識(shí)讀性更強(qiáng)。以圖示化的觀點(diǎn)認(rèn)識(shí)文字、分析文字、設(shè)計(jì)文字,使文字的傳統(tǒng)文化氣息與現(xiàn)代圖形理論相結(jié)合,呈現(xiàn)出更加多元化的視覺(jué)效果。文字語(yǔ)言圖示化是提升所傳達(dá)信息的功能識(shí)別與審美識(shí)別,具有一定的審美特征、造型特征、時(shí)代特性,是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中不可多得的設(shè)計(jì)元素。在生活節(jié)奏加快、訊息瞬息萬(wàn)變的今天,只有富于個(gè)性色彩和審美情趣,能快速、有效傳遞信息的設(shè)計(jì)才能被受眾關(guān)注、理解和接受。因此,字體語(yǔ)言圖示化是現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)的必然趨勢(shì),也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師必須熟練掌握的一門(mén)設(shè)計(jì)技巧。(作者單位:華中農(nóng)業(yè)大學(xué)楚天學(xué)院)
參考文獻(xiàn):
[1] 胡國(guó)瑞.關(guān)于“圖形文化”[J].北京:美術(shù)出版社,2010
[2] 戚躍青.平面設(shè)計(jì)中文字的圖形特征[J].河北:教育出版,2004
關(guān)鍵詞:展示空間;視覺(jué)傳達(dá)元素;設(shè)計(jì);造型
展示空間設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性藝術(shù),也是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。它的主要使命是運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)元素的有效組合,向受眾展示一種視覺(jué)美感,同時(shí)向受眾傳達(dá)商品的信息。展示空間設(shè)計(jì)直接影響展示空間的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力,也會(huì)影響展示設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)效果,所以研究視覺(jué)傳達(dá)元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、展示空間設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳達(dá)元素
1.展示道具
展示道具包括展架和展示空間造型,如展示構(gòu)架和擺放、懸掛的展品等。展示空間造型包括展臺(tái)形狀、展示路線(xiàn)、實(shí)物陳列和裝飾造型等。
2.燈光照明
燈光照明是展示空間設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)元素,它直接影響產(chǎn)品的宣傳效果。展示空間燈光設(shè)計(jì)包括一般照明、局部照明、裝飾照明以及人工光和自然光的配合。設(shè)計(jì)師要考慮燈光強(qiáng)度和照射角度。
3.色彩情調(diào)
色彩是營(yíng)造展示環(huán)境氣氛不可缺少的視覺(jué)元素,一般包括環(huán)境色、展品色、展示版面色、道具色和光照色。色彩設(shè)計(jì)要符合參觀者求新、求奇、求變的審美心理,發(fā)揮展示環(huán)境情調(diào)氛圍的渲染作用。
4.材料屬性
任何設(shè)計(jì)都需要材料來(lái)體現(xiàn),材料給人的視覺(jué)、觸覺(jué)感受很強(qiáng),有自身的功能特性。設(shè)計(jì)師在選擇材料時(shí)應(yīng)考慮到物理屬性、價(jià)格成本和材質(zhì)搭配等,還要滿(mǎn)足人們的精神需求。
5.標(biāo)志系統(tǒng)
品牌標(biāo)志系統(tǒng)是企業(yè)和產(chǎn)品的標(biāo)志性符號(hào)。在展示空間內(nèi)設(shè)計(jì)標(biāo)志系統(tǒng),可將企業(yè)和展示產(chǎn)品的特色傳達(dá)給參觀者,使人們產(chǎn)生固定印象,優(yōu)化展示空間的形象,提高其知名度,吸引參觀者的廣泛關(guān)注。
二、視覺(jué)傳達(dá)元素在當(dāng)今展示
空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用趨勢(shì)現(xiàn)代展示空間綜合了電子、激光、信息傳遞等技術(shù),既有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素,又有二維、三維物質(zhì)形態(tài),綜合特性越來(lái)越突出。在特定展示空間內(nèi),人們可以參觀、詢(xún)問(wèn)、索取資料,還可以試用、試操作,從而獲得真切、實(shí)在、豐富的印象。開(kāi)放的展示空間為人們提供了知識(shí)傳遞與信息交流的平臺(tái),是實(shí)踐和理論的完美結(jié)合,極大地增加了展示的藝術(shù)魅力。在現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)師要樹(shù)立現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念,借助現(xiàn)代科技手段,對(duì)視覺(jué)傳達(dá)元素進(jìn)行高度抽象與概括,形成多元的藝術(shù)形式與設(shè)計(jì)風(fēng)格,既傳達(dá)抽象意念,又展示視覺(jué)藝術(shù)形象并體現(xiàn)事物的個(gè)性化特征,使參觀者產(chǎn)生良好的視覺(jué)心理,獲得較佳的視覺(jué)審美感受。
三、視覺(jué)傳達(dá)元素在展示空間設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
1.展示空間造型設(shè)計(jì)
展示空間設(shè)計(jì)要根據(jù)場(chǎng)館地形與環(huán)境采用不同的幾何造型,給人以不同的視覺(jué)感受。如,展臺(tái)的形狀可以設(shè)計(jì)成長(zhǎng)方形、圓形、梯形等。設(shè)計(jì)師可以將展臺(tái)設(shè)置在展會(huì)中間,讓人們以圓形的展示路線(xiàn)進(jìn)行參觀;也可以將展臺(tái)設(shè)置在展廳的四周,讓人們以直線(xiàn)的展示路線(xiàn)進(jìn)行參觀,從而獲得較佳的營(yíng)銷(xiāo)效果。
2.燈光照明意境營(yíng)造
燈光照明設(shè)計(jì)中,燈光要柔和且以白色為主,燈光照射角度以斜角45度最佳。照明一般有普通照明、局部照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明等形式。燈光裝飾設(shè)計(jì)要堅(jiān)持美觀性、舒適性、經(jīng)濟(jì)性等原則,將商品最好的一面展示給參觀者,使參觀者對(duì)商品留下深刻印象,最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。
3.色彩營(yíng)造空間氣氛
展示空間設(shè)計(jì)需要運(yùn)用色彩元素,設(shè)計(jì)師要結(jié)合展示商品的顏色和特性確定展示專(zhuān)用色。顏色搭配要合理,尤其是冷暖色搭配。設(shè)計(jì)師可通過(guò)合理搭配顏色,形成合理的購(gòu)物環(huán)境,體現(xiàn)展場(chǎng)空間的色彩層次感和色彩整體性,營(yíng)造和諧、優(yōu)雅的展示環(huán)境。
4.新型材料觸覺(jué)視覺(jué)
人們可以通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)、感知不同材質(zhì)所帶來(lái)的美感。設(shè)計(jì)師在選用空間展示設(shè)計(jì)所需的材料時(shí),應(yīng)考慮到材料的物理屬性和成本因素,還要考慮不同材料的視覺(jué)特性和精神特質(zhì)。
四、結(jié)語(yǔ)
在設(shè)計(jì)展示空間的過(guò)程中,設(shè)計(jì)師要科學(xué)、合理地運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)元素,針對(duì)展廳的實(shí)際情況進(jìn)行綜合把握。設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合一定的設(shè)計(jì)理念,使展示空間產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力,促進(jìn)信息的交流與傳播,確保展示活動(dòng)的順利進(jìn)行,獲取較佳的展示營(yíng)銷(xiāo)效果。
參考文獻(xiàn):
[1]馬培培.淺談現(xiàn)代商業(yè)空間展示設(shè)計(jì).科教文匯(下旬刊),2009(7).
[2]夏建紅.談?wù)劕F(xiàn)代商業(yè)空間展示藝術(shù)設(shè)計(jì).陜西教育(高教版),2009(8).
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是指依據(jù)一定的視覺(jué)媒介為人們傳達(dá)特定的信息,不僅包括包裝、書(shū)籍、海報(bào)等平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容,還包含了電影、電視等影像設(shè)計(jì),并且視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)關(guān)系有著緊密的聯(lián)系。從字面來(lái)看,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要使廣告具有可視性、可讀性??梢曅允侵笍V告要通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息,包括圖像、文字、色彩和板式等,這些要素相互融合形成視覺(jué)沖擊,以達(dá)到吸引觀眾眼球的目的。可讀性是指在視覺(jué)設(shè)計(jì)中包含了一些信息,這些信息存在于圖像、文字等元素中,并且易于觀眾讀取。廣告具有信息可視性和可讀性的特點(diǎn),但是在如今信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無(wú)法緊跟時(shí)代的步伐,新型網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)由此而生。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)相比,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有著以下幾個(gè)新的特點(diǎn),第一:視覺(jué)競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)代通信設(shè)施發(fā)展相當(dāng)迅速,信息的傳播速度也由此達(dá)到了前所未有的地步,信息量也隨之加大。人們要在繁復(fù)的廣告中找到自己需要的信息十分不易,所以網(wǎng)絡(luò)廣告要充分吸引人們的眼球,其設(shè)計(jì)必須具有視覺(jué)沖擊力和感染力。第二:信息互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)信息集散地和交換中心,網(wǎng)絡(luò)廣告也不可避免參與到信息交換、反饋、索取之中。第三:傳達(dá)形式全球化。在世界范圍之中,全球化進(jìn)程雖然一直加大,但是差異總是存在的,網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)必須考慮到不同地區(qū)人們?cè)谖幕?、觀念等方面的差異,使其具有普遍適用性。
二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原則
1)審美原則。滿(mǎn)足大眾審美需求是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求,隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告的審美也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者需要通過(guò)圖形的變化,采用透射和夸張等專(zhuān)業(yè)手法來(lái)增強(qiáng)作品的美感,增加作品穿透力。同時(shí),在理解廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容的基礎(chǔ)上還應(yīng)該對(duì)廣告樣式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化設(shè)計(jì),使廣告整體呈現(xiàn)出色彩之美,這樣才能更好地提升廣告的觀賞性,最終達(dá)到吸引觀眾的目的。
2)人性化原則。
網(wǎng)絡(luò)廣告最終目標(biāo)是讓觀眾能接受廣告?zhèn)鞑ダ砟?,同時(shí)達(dá)到傳遞信息的目的,而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是為能更好地完成廣告的傳播,而廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是為觀眾服務(wù)。因此,在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中必須秉持人性化原則,將觀眾的需求置于首位,盡可能滿(mǎn)足觀眾的要求。另外,在滿(mǎn)足大眾需求的同時(shí)也應(yīng)該尊重個(gè)體,滿(mǎn)足不同年齡、文化背景受眾的需要,充分體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)以人為本的時(shí)代要求。
3)創(chuàng)新性原則。
現(xiàn)代社會(huì)中,創(chuàng)新一詞已經(jīng)融入到各行各業(yè)。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者必須要有沖破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的勇氣,堅(jiān)持創(chuàng)新性原則,打破桎梏,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有所突破,賦予作品不俗的色彩,使其具有獨(dú)特的創(chuàng)意和風(fēng)格,這樣才更容易贏得觀眾青睞。同時(shí),廣告中的色彩搭配也應(yīng)該貼近廣告的宗旨,讓作品有更強(qiáng)的感染力和表現(xiàn)力。
4)綜合性原則。
在視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者需要采用多種實(shí)現(xiàn)方式來(lái)設(shè)計(jì)作品,要能夠考慮各個(gè)設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系,科學(xué)地?fù)渥揭曈X(jué)元素,最終展現(xiàn)出更有魅力的廣告。同時(shí),設(shè)計(jì)者要能夠靈活地運(yùn)用多種設(shè)計(jì)方法,切實(shí)提升作品設(shè)計(jì)品質(zhì)和顯示效果。
三、正確運(yùn)用視覺(jué)傳達(dá)在廣告中的作用
1)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)構(gòu)成要素。
與傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)不同的是,網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)增添了創(chuàng)新型構(gòu)成要素,其中的信息要通過(guò)各種構(gòu)成要素合理配置才能實(shí)現(xiàn)有效傳達(dá)。構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的要素包括文字、圖形和色彩等傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)基本要素,除此之外,它還包括了聲音、視頻、交互信息等新的要素。也就是說(shuō),網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素更加豐富,它不僅具有傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì),同時(shí)也適應(yīng)了時(shí)展,具有自己獨(dú)特的魅力。網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩搭配和配置是通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)去實(shí)現(xiàn)的,進(jìn)而使其擺脫了傳統(tǒng)攝影技術(shù)的種種限制。網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用能夠隨時(shí)更換色彩搭配,同時(shí)不影響廣告的畫(huà)面品質(zhì),設(shè)計(jì)者還能夠比較不同的色彩搭配效果,進(jìn)而選擇更為滿(mǎn)足要求的一種色彩組成,通過(guò)多重視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),網(wǎng)絡(luò)廣告能夠達(dá)到吸引受眾目光,實(shí)現(xiàn)預(yù)期視覺(jué)表現(xiàn)力的效果。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)搭配主流計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),使得廣告設(shè)計(jì)具有更好的發(fā)展前景。通過(guò)視覺(jué)獲取信息是人類(lèi)主要的信息獲取渠道,而動(dòng)態(tài)的情景設(shè)計(jì)比靜態(tài)設(shè)計(jì)更能吸引人,因此網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)通常會(huì)采用動(dòng)態(tài)的、有趣的具備吸引力的視覺(jué)表達(dá)設(shè)計(jì)。可以說(shuō),計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用到了設(shè)計(jì)中所有存在的要素,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式不能完成的表達(dá),增強(qiáng)了視覺(jué)表現(xiàn)力。
2)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)視覺(jué)流程。
人類(lèi)所有的感官系統(tǒng)中,視覺(jué)是最直觀的感受之一。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程決定了最終呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果,設(shè)計(jì)者通過(guò)靚麗的視覺(jué)元素去吸引觀眾去關(guān)注廣告想要傳遞給人的信息,從而完成信息的傳達(dá)。而為了能夠達(dá)到這樣的目的,廣告的設(shè)計(jì)就需要綜合各方面的問(wèn)題,全方位考慮,達(dá)到大眾審美的要求。設(shè)計(jì)人員要先確定各個(gè)視覺(jué)要素之間的關(guān)系和基本秩序,解決好各元素之間距離、位置和流線(xiàn)問(wèn)題。人類(lèi)的生理基礎(chǔ)決定了人的眼睛只能有一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn),人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),會(huì)自然而然地進(jìn)行視覺(jué)的流動(dòng)。研究成果表明,絕大多數(shù)人的左腦的發(fā)達(dá)程度要高于右腦,因此人們更習(xí)慣關(guān)注與平面左上邊和上部的信息,所以這個(gè)區(qū)域便是廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)。當(dāng)重點(diǎn)區(qū)域確定后,就要合理安排該區(qū)域的內(nèi)容,從圖形設(shè)計(jì)到搭配都要遵循最實(shí)用原則,使瀏覽者可以在感受廣告帶來(lái)的視覺(jué)沖擊的同時(shí)獲取到有效信息,實(shí)現(xiàn)信息的有效且快速傳遞。
四、總結(jié)
關(guān)鍵詞:城市建筑;視覺(jué)設(shè)計(jì);視覺(jué)文化
在全球化和信息技術(shù)化的時(shí)代條件下,文化交融與碰撞對(duì)我國(guó)人民的思想領(lǐng)域產(chǎn)生了很大的沖擊,人們住房追求歐美風(fēng)格,傳統(tǒng)的建筑文化與設(shè)計(jì)逐漸喪失,引起了社會(huì)知名人士的思考與焦慮,試圖通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的技術(shù)把本民族文化融入建筑,成為我國(guó)目前在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在空間發(fā)展研究的重點(diǎn)。
1建筑空間與視覺(jué)傳達(dá)的關(guān)系
城市建筑的設(shè)計(jì)是城市在視覺(jué)方面給人傳達(dá)的視覺(jué)欣賞,是地域文化、民族特色、人文情懷的表達(dá),它體現(xiàn)在建筑空間的內(nèi)部、外形、色彩、質(zhì)材、裝潢等幾個(gè)地方?,F(xiàn)如今發(fā)達(dá)的信息化社會(huì)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求更加高,體現(xiàn)建筑空間的本質(zhì)必須有先進(jìn)的設(shè)想,完善的設(shè)計(jì)配套服務(wù),否則措施的缺失必定會(huì)影響人們對(duì)城市建筑空間的視覺(jué)傳達(dá)效果?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,我們城市的視覺(jué)設(shè)計(jì)必須體現(xiàn)出視覺(jué)文化的創(chuàng)新,同時(shí)達(dá)到建筑空間與視覺(jué)設(shè)計(jì)的互動(dòng)式溝通,增強(qiáng)影響成為當(dāng)前城市的主流,再加上大數(shù)據(jù)時(shí)代的人工智能設(shè)計(jì),城市建筑空間月視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)系越來(lái)越體現(xiàn)出新時(shí)代的要求,成為傳播視覺(jué)民族文化的一種有效手段,增強(qiáng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市建筑的重要基礎(chǔ),從而造就城市建筑設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的相互促進(jìn)角色,而非隸屬關(guān)系,達(dá)到城市經(jīng)濟(jì)與文化的高度統(tǒng)一。
2視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量有待于提高
我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái),由于的沖擊和世界交融的時(shí)間短暫,大部分視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)都是從西方引進(jìn)過(guò)來(lái)的,在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)過(guò)大量的模仿,失去了文化基礎(chǔ),喪失了民族文化特色,混亂的局面彌漫在當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)局面。信息技術(shù)和人工智能數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái),視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷一場(chǎng)新的科技革命的洗禮,同時(shí)社會(huì)環(huán)境和民主制度的完善等因素增強(qiáng)人們對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的依賴(lài),要求視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與人類(lèi)建筑的空間高度融合,彌補(bǔ)人們?cè)谝曈X(jué)文化上的缺陷,豐富設(shè)計(jì)文化的內(nèi)涵,創(chuàng)造出核心的設(shè)計(jì)理念,觸動(dòng)人們的心,靈和視覺(jué)感官,突出人文效益,挖掘人們的豐富的思維和想象空間,因此,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)人員必須要從文化和時(shí)代要求出發(fā),全面提高設(shè)計(jì)作品。
3城市建筑空間的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與發(fā)展方向
現(xiàn)代社會(huì)日新月異,技術(shù)更新?lián)Q代頻繁,視覺(jué)設(shè)計(jì)針對(duì)時(shí)代要求必須創(chuàng)新發(fā)展,探索現(xiàn)代人想要表達(dá)思想情感。高度繁榮的現(xiàn)代,人們的共性依然是衣、食、住、行,快節(jié)奏的社會(huì)使人們?nèi)狈贤ㄅc交流的機(jī)會(huì),人與人之間的感情備受冷漠,個(gè)人狹隘主義思想盛行,因此,當(dāng)前情況下,城市建筑空間中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)扮演著與人、環(huán)境、城市對(duì)話(huà)的角色。它正在以自己的格調(diào)表現(xiàn)出人們期望顯露出來(lái)的個(gè)性世界。人們?cè)谛蕾p城市建筑空間的瞬間,捕捉的是圖形、影像與文字營(yíng)造出來(lái)的瞬間立體感,感受科技高速發(fā)達(dá)的印象,所以,設(shè)計(jì)優(yōu)秀的建筑空間有利于城市建筑空間的規(guī)劃者將其作為一種承載體進(jìn)行商品經(jīng)營(yíng),因此,它不可忽視的占據(jù)人們心中的重要地位。21世紀(jì)的中國(guó),研究社會(huì)心理、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素,探索城市建筑空間與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的融合是時(shí)展的要求,核心是兩者充分表達(dá)了社會(huì)當(dāng)前的問(wèn)題,但是邊實(shí)踐邊總結(jié)的道路需要繼續(xù)深入,做好總部設(shè)計(jì)與不斷探索的結(jié)合。我國(guó)建國(guó)以來(lái),歷史發(fā)展情況可以看出,城市建筑空間從本民族的視覺(jué)設(shè)計(jì)到紛繁復(fù)雜的多樣化設(shè)計(jì),樣式呈現(xiàn)出螺旋式前進(jìn),由復(fù)雜到簡(jiǎn)單,由簡(jiǎn)單到繁,由繁到精,經(jīng)歷了現(xiàn)實(shí)主義到現(xiàn)代主義的洗禮,人們開(kāi)始追求高層次需要的精神滿(mǎn)足、非功力化的視覺(jué)享受。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在現(xiàn)代城市建筑空間發(fā)展的研究當(dāng)中實(shí)踐,必須探索視覺(jué)設(shè)計(jì)中便有的思想意識(shí)滿(mǎn)足現(xiàn)代人們需要的可持續(xù)發(fā)展觀念,這時(shí)滿(mǎn)足當(dāng)今社會(huì)大眾的要求,也是傳播大眾需要的文化。
4結(jié)論
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在城市建筑空間的發(fā)展中關(guān)系十分緊密,在設(shè)計(jì)實(shí)踐的環(huán)節(jié),專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員必須緊緊抓住這兩個(gè)至尊武器,為當(dāng)代社會(huì)所運(yùn)用。探索視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與城市建筑空間發(fā)展的應(yīng)用關(guān)系,并不是滿(mǎn)足人們表面的追求,瘋狂的奢侈程度,而要讓它們的結(jié)合契合人們的精神需求,反映本質(zhì)特色,不是造成如今“垃圾橫流”,“城市空間污染”等充滿(mǎn)自責(zé)的病態(tài)社會(huì)。這些精確的定位就需要視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師擁有豐富的藝術(shù)涵養(yǎng)與專(zhuān)業(yè)技術(shù),在技術(shù)強(qiáng)盾的狀態(tài)下,拓展專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域視覺(jué),樹(shù)立創(chuàng)新能力,在國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展大環(huán)境的眼球下滿(mǎn)足市場(chǎng)配置對(duì)社會(huì)領(lǐng)域的調(diào)節(jié)作用,達(dá)到各城市建筑空間體現(xiàn)出地域文化特色,展示地域文化色彩,突出城市空間視覺(jué)設(shè)計(jì)的需要。
參考文獻(xiàn)
[1]周至禹.《思維與設(shè)計(jì)》[D].北京大學(xué)出版社,2007.
[2][瑞典]帕特里克•桑德韋斯特,編著.北歐圖形設(shè)計(jì)時(shí)[M].上海:上海人民美術(shù)出版社,2002.
所謂“骨法用筆”,指的是作為一種表現(xiàn)手段的筆墨運(yùn)用所產(chǎn)生的特殊效果,如線(xiàn)條的運(yùn)動(dòng)感、節(jié)奏感等。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,畫(huà)面構(gòu)成同樣要求點(diǎn)、線(xiàn)、面的有機(jī)結(jié)合。若對(duì)線(xiàn)進(jìn)行不同的排列處理,就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的秩序感、虛實(shí)變化以及強(qiáng)烈的透視空間等特征。
二、“應(yīng)物象形、隨類(lèi)賦彩、經(jīng)營(yíng)位置”對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響
形、色和構(gòu)圖是繪畫(huà)藝術(shù)的造型基礎(chǔ),即“應(yīng)物象形、隨類(lèi)賦彩、經(jīng)營(yíng)位置”。其中尤以“經(jīng)營(yíng)位置”與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)聯(lián)系甚密。繪畫(huà)的構(gòu)圖即“經(jīng)營(yíng)位置”或“經(jīng)營(yíng),位置是也”。謝赫以此形象地描述畫(huà)家在創(chuàng)作開(kāi)始階段進(jìn)行的布置構(gòu)圖。這一美學(xué)特點(diǎn)在中國(guó)當(dāng)代著名的視覺(jué)傳達(dá)作品中有著充分的體現(xiàn)?!白謩澥杼幙墒棺唏R,密處不使透風(fēng)”是清代著名書(shū)法家、篆刻家鄧石如提出的,這兩句話(huà)經(jīng)常被中國(guó)畫(huà)家用來(lái)強(qiáng)化疏密和虛實(shí)的對(duì)比。疏的地方可以跑開(kāi)奔馬,當(dāng)然是相當(dāng)空曠了;密,指密集的地方,連風(fēng)都透不過(guò)去,當(dāng)然是非常實(shí)實(shí)在在的了。繪畫(huà)很注重對(duì)畫(huà)面主次和虛實(shí)關(guān)系進(jìn)行處理,因?yàn)橹鞔魏吞搶?shí)能夠使畫(huà)面更加生動(dòng),重點(diǎn)更為突出,設(shè)計(jì)者在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中可以恰當(dāng)?shù)丶右越梃b。內(nèi)在的節(jié)律是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)不懈追求的。我國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)思想十分講究在變化中尋求均衡,這不僅與科學(xué)中相對(duì)的原理相一致,也遵循了藝術(shù)上形式美這一規(guī)律。在設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來(lái)的是既統(tǒng)一又生動(dòng),而且有韻律、有節(jié)奏的美感。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具有的特征在某種程度上決定了構(gòu)圖在畫(huà)面中發(fā)揮的作用,設(shè)計(jì)者能夠運(yùn)用各種不同的構(gòu)圖闡述創(chuàng)作理念,表達(dá)創(chuàng)作思想。構(gòu)圖可以異彩紛呈,也能夠是一種經(jīng)典的表現(xiàn),無(wú)論是怎樣一種形式,對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的表達(dá)都不會(huì)有妨礙。另外,具有創(chuàng)造性的構(gòu)圖更能體現(xiàn)作品的多姿多彩,使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品越發(fā)生動(dòng)。
三、“傳移模寫(xiě)”對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的意義
對(duì)作品進(jìn)行臨摹,即“傳移模寫(xiě)”或“傳移,模寫(xiě)是也”。所謂傳,指的是移,也可以表達(dá)為傳授、流布、遞送。模,也寫(xiě)作“摹”,法也,指的是摹仿。繪畫(huà)中的傳移流布,更多地依賴(lài)于模寫(xiě)。謝赫也將它稱(chēng)作“傳寫(xiě)”,如,其評(píng)劉紹祖“善于傳寫(xiě),不閑其思”?!皞饕颇?xiě)”為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了有益的方法,即對(duì)自然的學(xué)習(xí)、對(duì)傳統(tǒng)的借鑒。“書(shū)讀百遍,其義自見(jiàn)”的道理同樣可以運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品不代表一味模仿或抄襲,設(shè)計(jì)者應(yīng)該在“傳移模寫(xiě)”的過(guò)程中學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)美學(xué)規(guī)律,學(xué)會(huì)汲取寶貴的傳統(tǒng)資源,學(xué)會(huì)尋找新的創(chuàng)意,使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)更加多元和博大精深。
四、結(jié)語(yǔ)
關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)傳達(dá);設(shè)計(jì)色彩
1網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)傳達(dá)認(rèn)識(shí)
網(wǎng)絡(luò)媒體主要通過(guò)視覺(jué)元素的引人注目而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá),而頁(yè)面的整體效果便能直接影響網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)者的喜好和信息接受程度,在頁(yè)面設(shè)計(jì)中利用基本元素符號(hào)來(lái)進(jìn)行信息視覺(jué)傳達(dá),使人的眼睛器官直接感知能夠看到的。在大數(shù)據(jù)信息時(shí)代的今天,網(wǎng)頁(yè)現(xiàn)已經(jīng)是對(duì)外宣傳的有力渠道,而網(wǎng)頁(yè)的整體效果便能直接影響網(wǎng)頁(yè)訪(fǎng)問(wèn)者的喜好和信息接受程度。網(wǎng)頁(yè)的信息傳達(dá),基于視覺(jué)效果的表現(xiàn),則頁(yè)面中每一個(gè)點(diǎn)、線(xiàn)、面、體等元素的組織與構(gòu)成,都能形成不同的空間、光色、肌理、形態(tài)等視覺(jué)對(duì)象,并且在整個(gè)視覺(jué)語(yǔ)言中,能起到提示和引導(dǎo)視線(xiàn)、指示方位和位置等作用,視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言是用一些基本的視覺(jué)元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì),通過(guò)一定的規(guī)律構(gòu)成的一套具有傳達(dá)意義的信息符號(hào),是設(shè)計(jì)與瀏覽者之間的溝通橋梁,設(shè)計(jì)者不僅要讓用戶(hù)理解網(wǎng)站,而且能夠方便快捷的使用網(wǎng)站。地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì),通過(guò)一些技術(shù)手段來(lái)豐富和滿(mǎn)足訪(fǎng)問(wèn)者的視覺(jué)要求,不斷更新和創(chuàng)新,增加網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)與瀏覽訪(fǎng)問(wèn)者的互動(dòng),使訪(fǎng)問(wèn)者的體驗(yàn)變得立體化和全方位,更好參與網(wǎng)站信息傳遞的全過(guò)程,也更好地實(shí)現(xiàn)整個(gè)設(shè)計(jì)中信息的傳播。每一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)都凝聚了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者本身的思想和精神,既要統(tǒng)籌整體效果,又要兼顧網(wǎng)頁(yè)所表達(dá)項(xiàng)目的整體形象與要求。不同要求的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也各不一樣,個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)約束力相對(duì)較小,可根據(jù)自己的想法與喜好,決定網(wǎng)頁(yè)的整體效果;而地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì),要考慮的東西則較多,不僅要考慮單位的整體形象,還要能突出表達(dá)重點(diǎn)。
2視覺(jué)傳達(dá)在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用
當(dāng)訪(fǎng)問(wèn)者在第一時(shí)間打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí),最先映入眼簾的往往是最重要的信息,然后依次遞減。一般網(wǎng)頁(yè)中包含的內(nèi)容較多,大多情況下,設(shè)計(jì)者都會(huì)將重點(diǎn)放在最顯眼的位置,并選用一些效果進(jìn)行突出,以便訪(fǎng)問(wèn)者能更加快速、直觀的抓住重點(diǎn)。網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果決定著網(wǎng)頁(yè)的成敗與否,很多地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)面給人的第一印象便是雜亂無(wú)章,頁(yè)面中很多文字和圖片的拼貼,既不規(guī)范,也不夠有條理,使整個(gè)頁(yè)面五花八門(mén)。影響頁(yè)面視覺(jué)效果的因素包括整體的風(fēng)格、色彩、文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容,這些將決定整個(gè)頁(yè)面的版式設(shè)計(jì)。在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)面版式設(shè)計(jì)中,最先統(tǒng)籌好整體的布局與版面的合理分配,然后將所要表達(dá)的內(nèi)容根據(jù)一定的邏輯進(jìn)行版面排列,使網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)清晰、層次簡(jiǎn)潔。整個(gè)版面的形象和風(fēng)格統(tǒng)一,并通過(guò)頁(yè)面的構(gòu)圖、色彩、文字和圖片等來(lái)表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的視覺(jué)效果。在確定整體風(fēng)格和色調(diào)之后,文字和圖片的排版,也直接影響著效果。圖片的形狀、整體色調(diào)能直接影響整體效果,因?yàn)閳D片作為一個(gè)塊面,不僅所占的比例較大,而且視覺(jué)效果更加能吸引眼球。如果在一個(gè)畫(huà)面中重復(fù)表現(xiàn)多個(gè)圖片,一定要遵循一定的原則,不然簡(jiǎn)單的拼湊,不僅沒(méi)有任何美感而言,而且還打破了整體格局和效果。在頁(yè)面設(shè)計(jì)中,更多的是遵循平面構(gòu)成的原則,展現(xiàn)時(shí)通過(guò)平面設(shè)計(jì)中的基本元素表述構(gòu)成,不斷細(xì)致刻畫(huà)頁(yè)面的美感,且使畫(huà)面變得生動(dòng),長(zhǎng)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力;文字的大小、字體、顏色和排列等不同的表達(dá),則能間接的影響訪(fǎng)問(wèn)者的心情和信息接受效果。一般網(wǎng)頁(yè)所要表現(xiàn)的內(nèi)容很多,在排版中不要將文字和圖片緊密的湊在一起,為了能讓訪(fǎng)問(wèn)者產(chǎn)生更好的瀏覽效果,一定要有適當(dāng)?shù)牧舭讌^(qū)域,通過(guò)留白,整個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面在視覺(jué)上會(huì)更加平衡,并突出輕重、動(dòng)靜等的對(duì)比。同時(shí)能使訪(fǎng)問(wèn)者在瀏覽頁(yè)面的眾多內(nèi)容時(shí),得到緩解和視覺(jué)休息,從而更加有利于訪(fǎng)問(wèn)者對(duì)頁(yè)面的關(guān)注。
3地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)之文字視覺(jué)
地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)界面設(shè)計(jì)主要是借助文字、圖形、色彩、版式等符號(hào)來(lái)表現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站,因此文字是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)重要元素之一,文字在網(wǎng)頁(yè)中有空間存儲(chǔ)較小、展示傳達(dá)速度最快的特點(diǎn)、傳達(dá)信息準(zhǔn)確等優(yōu)點(diǎn),同時(shí)又是在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中用使用頻率最多的元素之一,可以說(shuō)文字的設(shè)計(jì)是整個(gè)頁(yè)面在傳達(dá)信息中的重要元素。由此看出文字在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的運(yùn)用是非常重要的,根據(jù)內(nèi)容選擇文字與所要表達(dá)的信息相一致,設(shè)計(jì)者對(duì)所設(shè)計(jì)網(wǎng)站主題風(fēng)格的正確掌握,在選擇特殊字體的時(shí)候要注意便于識(shí)別,用作裝飾效果的文字設(shè)計(jì)也不例外,把文字做到美觀、大氣、準(zhǔn)確、易識(shí)別,才有利于網(wǎng)頁(yè)瀏覽者閱覽和接受,在頁(yè)面設(shè)計(jì)中形成美感,符合瀏覽大眾的審美需求。在頁(yè)面設(shè)計(jì)的過(guò)程中,文字可分為靜態(tài)文字和動(dòng)態(tài)文字,靜態(tài)文字在頁(yè)面中最常用到的,在設(shè)計(jì)此文字時(shí),應(yīng)當(dāng)把相關(guān)的內(nèi)容標(biāo)題組合在一起,并按照一定的順序規(guī)律排列起來(lái),比如標(biāo)題是瀏覽者了解文章最快,讓人一目了然的主要內(nèi)容,在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量用靜態(tài)文字,避免給人凌亂繁雜的視覺(jué)效果。動(dòng)態(tài)文字的應(yīng)用,在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)文字也常用到,如一些廣告位置使用動(dòng)態(tài)文字與圖片內(nèi)容向結(jié)合,提高視覺(jué)表現(xiàn)力,給人一種美的感受??傊?,不同的文字代表著不同的風(fēng)格和內(nèi)涵,也會(huì)達(dá)到不同的視覺(jué)效果,在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)界面設(shè)計(jì)中,文字設(shè)計(jì)應(yīng)選擇大方、醒目較好,不管是靜態(tài)文字還是動(dòng)態(tài)文字,設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮文字的特點(diǎn),正確把握傳達(dá)的信息內(nèi)容,根據(jù)不同頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行不同的文字設(shè)計(jì)和編排。
4地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)之色彩視覺(jué)
色彩視覺(jué),獨(dú)立單一顏色本身是無(wú)含義,但網(wǎng)頁(yè)界面中的色彩視覺(jué)可以不同程度影響閱讀者的心理,影響人的心情,可以說(shuō)色彩視覺(jué)在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)設(shè)計(jì)中的作用同樣十分重要,在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)運(yùn)用中,色彩同文字、圖片在頁(yè)面中有著同樣重要的信息傳達(dá),色彩比文字、圖片更具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊,是影響瀏覽者視覺(jué)感受中最活躍的一個(gè)元素。在地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)實(shí)際應(yīng)用中,首先確定主色,確定一個(gè)主體顏色,一般以鮮艷和淺顏色作為基調(diào)的居多,如人民網(wǎng)以紅色為主體色,再輔之以色塊與線(xiàn)條組合,以此來(lái)強(qiáng)調(diào)形式感。整個(gè)網(wǎng)頁(yè)界面中設(shè)計(jì),除大面積白色背景外外,其他應(yīng)用較多的顏色就是這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的主體顏色。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中色彩是很重要的因素,當(dāng)訪(fǎng)問(wèn)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí),第一眼就看到頁(yè)面的顏色。使用恰當(dāng)?shù)纳誓茏屧L(fǎng)問(wèn)者獲得賞心悅目的視覺(jué)效果,并引起他們的良好溝通情緒。設(shè)計(jì)者在用色上,不僅要考慮單位的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色的表達(dá),而且也要根據(jù)色彩象征的意義進(jìn)行選擇。如紅色象征熱情、速度,黃色象征陽(yáng)光、享受,藍(lán)色象征和平、信心,綠色象征自然、青春,以及白色象征純潔和黑色象征正式等。在風(fēng)格色的使用上,色彩的選擇會(huì)受到訪(fǎng)問(wèn)者和時(shí)代特點(diǎn)的影響,如女性網(wǎng)站較多的使用粉紅、粉紫等粉色系,科技類(lèi)的一般使用藍(lán)色或灰色等,食品類(lèi)的一般使用紅色、橙色等暖色系。
每一種顏色都有它所特有的個(gè)性,所以設(shè)計(jì)者可以在色彩的選擇和使用中通過(guò)一些小的調(diào)整來(lái)表達(dá)自身具有個(gè)性化的特點(diǎn),也可借助色彩心理學(xué)表達(dá)色彩的情感效果,選擇合適的色彩,以更好地突出主題。在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中,簡(jiǎn)約化的色彩設(shè)計(jì)已逐漸成為主流,良好的簡(jiǎn)約化色彩可以達(dá)到以少勝多,以簡(jiǎn)勝繁的藝術(shù)效果,根據(jù)不同色彩的表達(dá),網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)出不同的效果,有的表現(xiàn)優(yōu)雅含蓄,有的表現(xiàn)動(dòng)感強(qiáng)烈,有的表現(xiàn)時(shí)尚新穎,有的表現(xiàn)簡(jiǎn)潔大方,在這些頁(yè)面中,色彩的設(shè)計(jì)和搭配起著決定性的作用。但是也對(duì)設(shè)計(jì)者的能力提出了更高的要求,即設(shè)計(jì)者要用更少的設(shè)計(jì)元素去表達(dá)更多的藝術(shù)內(nèi)涵,不然僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面而已。在整體色調(diào)把握的基礎(chǔ)下,對(duì)于背景色、強(qiáng)化色,以及一些文字和圖標(biāo)的顏色的處理,都要細(xì)致到位,不僅要充分表達(dá),突出重點(diǎn),而且不能破壞整體效果,而這些也在設(shè)計(jì)者本身的藝術(shù)內(nèi)涵和不斷地實(shí)踐中得到提升。
5結(jié)束語(yǔ)
地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是藝術(shù)和技術(shù)的一個(gè)結(jié)合,內(nèi)容與視覺(jué)相統(tǒng)一,地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)是對(duì)外宣傳的有力渠道載體,與傳統(tǒng)媒體傳播媒介不同,但設(shè)計(jì)上有一些共同之處,就是要需遵循設(shè)計(jì)的基本原則,網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)也有著他自身的規(guī)律,頁(yè)面的視覺(jué)效果決定著整個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)的成敗與否,雜亂無(wú)章,頁(yè)面中文字和圖片的拼貼,不規(guī)范,不夠有條理,使整個(gè)頁(yè)面五花八門(mén),設(shè)計(jì)者應(yīng)注重藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合,掌握視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的規(guī)律,發(fā)揮個(gè)人藝術(shù)想象力,不斷創(chuàng)新。
參考文獻(xiàn)
[1]楊印.網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)分析[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然版),2016,32(20):49-50.
關(guān)鍵詞:視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);信息傳達(dá);感覺(jué);“立體化”
一、什么是“立體化”感覺(jué)
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)被普遍認(rèn)為是通過(guò)視覺(jué)感官進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式,將視覺(jué)信息有效的傳達(dá)給大眾成為設(shè)計(jì)師研究的重點(diǎn)。而對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中所包含的嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等其它感官信息對(duì)人心理產(chǎn)生的作用往往容易被忽視。但是,人們獲得對(duì)客觀事物的全面認(rèn)知,僅通過(guò)某一種感覺(jué)無(wú)法完成,需要各種感覺(jué)通力協(xié)作、相互配合?!傲Ⅲw化”感覺(jué)并非一般意義上的某一種感覺(jué),它是我們?cè)诟兄陀^世界的過(guò)程中,當(dāng)客觀物體所承載的各種感覺(jué)信息通過(guò)各自對(duì)應(yīng)的感覺(jué)器官傳導(dǎo)至大腦時(shí),一種感官信息發(fā)生作用的同時(shí)也調(diào)動(dòng)其他感官的積極性,并引發(fā)其他感覺(jué)產(chǎn)生反應(yīng),構(gòu)筑成一條連續(xù)的、統(tǒng)一的、立體化的感覺(jué)信息,進(jìn)而使人能夠?qū)陀^事物獲得更加全面的認(rèn)知。我們可以將這個(gè)一連串的感覺(jué)效應(yīng)稱(chēng)為“立體化”感覺(jué)。
二、“立體化”感覺(jué)的成因與過(guò)程
1.知覺(jué)的“整體性”——“立體化”感覺(jué)形成的前提條件
心理學(xué)家認(rèn)為:“知覺(jué)的對(duì)象具由不同的屬性、部分組成,但是人并不把知覺(jué)的對(duì)象感知為個(gè)別的孤立部分,而總是把它知覺(jué)為統(tǒng)一的整體?!?人之所以將各種感覺(jué)刺激統(tǒng)一為整體,是因?yàn)楦杏X(jué)對(duì)象所承載的各種感覺(jué)信息有機(jī)的統(tǒng)一在客觀對(duì)象內(nèi),這個(gè)客觀對(duì)象就是承載各種感覺(jué)信息的“復(fù)合刺激物”,感覺(jué)的整體性就是“復(fù)合刺激物”所傳達(dá)的綜合感覺(jué)信息在頭腦中的整體反映?!傲Ⅲw化”感覺(jué)信息實(shí)際就是經(jīng)過(guò)大腦加工后的感覺(jué)“復(fù)合體”,它作為一個(gè)有機(jī)整體存在于人的大腦中樞神經(jīng)系統(tǒng)中,雖然每一種感覺(jué)的形成過(guò)程都是獨(dú)立的,但是在認(rèn)知形成之前人腦主動(dòng)地將“復(fù)合體”中的各個(gè)感覺(jué)信息進(jìn)行一種互相的關(guān)聯(lián),進(jìn)而構(gòu)成了一種有連續(xù)性和立體化的“整體信息”,這種整體信息就是我們對(duì)某種事物形成的“印象”。
2.感覺(jué)的“相互作用”——“立體化”感覺(jué)形成的核心要素
我們往往會(huì)有這樣的生活經(jīng)驗(yàn):看到切開(kāi)的檸檬或者其它帶酸味的水果,就容易使人分泌唾液。在這里“看”是一個(gè)視覺(jué)信息的傳導(dǎo)過(guò)程,而引發(fā)的最終結(jié)果卻是味覺(jué)的反應(yīng),視覺(jué)信息引發(fā)了味覺(jué)產(chǎn)生作用?;谶@一現(xiàn)象,如果我們把各種感覺(jué)孤立起來(lái)討論而否認(rèn)它們之間的聯(lián)系與相互作用并不科學(xué)。最早提到感覺(jué)之間存在關(guān)聯(lián)的應(yīng)該是亞里士多德,他在《心靈論》中說(shuō):“聲音有“尖銳”(sharp)和“鈍重”(heavy)之分,那是比擬著觸覺(jué)而來(lái)(usedbyanalogyfromthesenseoftouch),因?yàn)槁?tīng)、觸兩覺(jué)有類(lèi)似之處?!?同理,經(jīng)驗(yàn)告訴我們,人只要看到石頭的形象就能意識(shí)到石頭的表面是粗糙、堅(jiān)硬的。這樣,石頭的形象(視覺(jué)因素)與粗糙、堅(jiān)硬(觸覺(jué)因素)就發(fā)生了主動(dòng)的關(guān)聯(lián)并構(gòu)建成“立體化”的感覺(jué)。因此,這種條件反射生理原理就是“立體化”感覺(jué)原理的核心要素:將一種感官信息作為條件刺激,引發(fā)另一種感覺(jué)同時(shí)發(fā)生作用。
三、“立體化”感覺(jué)信息研究
對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的啟示從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,雖然視覺(jué)在認(rèn)識(shí)、了解和感知世界過(guò)程中起到了主導(dǎo)作用,但視覺(jué)不是人生理感覺(jué)的全部,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品在傳達(dá)“形”與“象”這樣的視覺(jué)信息同時(shí)還會(huì)伴隨著其他感官信息,只不過(guò)這些感官信息不容易被人察覺(jué)。所以對(duì)于“立體化”感覺(jué)信息傳達(dá)研究的首先目的就是開(kāi)發(fā)視覺(jué)背后被隱藏了的感官信息,讓視覺(jué)傳達(dá)的感覺(jué)信息從“單一”變?yōu)椤傲Ⅲw”,進(jìn)而豐富了視覺(jué)內(nèi)涵。
關(guān)鍵詞:計(jì)算機(jī);圖形圖像設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);異同點(diǎn);應(yīng)用
一 前言
從行為方式來(lái)分析,視覺(jué)傳達(dá)改變?cè)缫殉霈F(xiàn),然而,如果站在學(xué)科角度來(lái)分析,視覺(jué)傳達(dá)則為一個(gè)新鮮領(lǐng)域。視覺(jué)傳達(dá)指的是將視覺(jué)符號(hào)作為信息傳遞的一個(gè)主要通道,人們通過(guò)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行信息交流和信息共享。并且,這也是人們傳播信息的一重要方式。據(jù)統(tǒng)計(jì),人類(lèi)約70%的信息都是通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)所獲得的,但是,對(duì)外部環(huán)境信息作出反應(yīng)過(guò)程中,在人類(lèi)感官系統(tǒng)中,視覺(jué)系統(tǒng)占據(jù)著主導(dǎo)位置。若人類(lèi)借助視覺(jué)系統(tǒng)來(lái)接受信息,再用另外一感官接受其它信息,若這兩個(gè)信息存在矛盾時(shí),那么人類(lèi)將會(huì)對(duì)視覺(jué)信息作出相應(yīng)反應(yīng)。
二 關(guān)于計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的分析
2.1 概念和設(shè)計(jì)思路
對(duì)新時(shí)代的人們來(lái)說(shuō),其數(shù)碼藝術(shù)早已滲透到人們的日常生活當(dāng)中,成為十分流行的藝術(shù)創(chuàng)作手法,特別是對(duì)年輕一代人來(lái)說(shuō),都熱衷大膽進(jìn)行嘗試,從而通過(guò)此方式去釋放作者的想象力,來(lái)表達(dá)出自己的內(nèi)心情感,因此,此種藝術(shù)創(chuàng)作手法既簡(jiǎn)單又復(fù)雜。對(duì)于計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),不僅能夠解放設(shè)計(jì)師雙手,而且又能使設(shè)計(jì)者思維更富有其彈性,不受技巧框住,不受現(xiàn)有知識(shí)所影響,以便創(chuàng)造出更多無(wú)意識(shí)、不合常規(guī)的特殊作品,這勢(shì)必會(huì)成為計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處。一般來(lái)說(shuō),人們把視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)看作為表達(dá)人思維的一種手法,特別是在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中,將文字和圖像緊密結(jié)合,二者相互補(bǔ)充,襯托出對(duì)方的優(yōu)勢(shì),因此,視覺(jué)傳達(dá)對(duì)符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí),要盡量將而這加以?xún)?yōu)化,充分發(fā)揮出符號(hào)優(yōu)勢(shì),從而將整體予以轉(zhuǎn)達(dá)。
2.2 設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)技術(shù)
隨著時(shí)展的進(jìn)步以及行業(yè)發(fā)展內(nèi)在需求,因此,我們要充分認(rèn)識(shí)到電腦和設(shè)計(jì)二者之間的聯(lián)系,將計(jì)算機(jī)變?yōu)樵O(shè)計(jì)工作者的一重要設(shè)計(jì)工具,表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念,再分享給人民大眾。再加上,信息全球化的高速發(fā)展,遠(yuǎn)遠(yuǎn)離不開(kāi)計(jì)算機(jī)圖形圖形設(shè)計(jì),特別是在廣告、電影等發(fā)展領(lǐng)域當(dāng)中,都要求有很強(qiáng)的計(jì)算機(jī)圖形圖形設(shè)計(jì)技術(shù)。并且,在設(shè)計(jì)過(guò)程中,設(shè)計(jì)者也可以借助各種工具軟件,適當(dāng)調(diào)節(jié)圖形圖像的清晰度,從而給觀眾良好視覺(jué)感受。
三 關(guān)于計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)異同點(diǎn)
3.1 相同點(diǎn)
計(jì)算機(jī)圖形圖形設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中,一般會(huì)應(yīng)用到Photoshop 軟件,它是Adobe 公司開(kāi)發(fā)的一個(gè)跨平臺(tái)的平面圖像處理軟件。PS 的專(zhuān)長(zhǎng)用于圖像處理,而不是圖形創(chuàng)作。圖像處理是對(duì)已有的位圖圖像進(jìn)行編輯加工處理以及運(yùn)用一些特殊效果,其重點(diǎn)在于對(duì)圖像的處理加工。大多數(shù)內(nèi)容都是難以區(qū)分的,換言之,它們的共同點(diǎn)是非常多的。比如:在專(zhuān)業(yè)課中,都會(huì)涉及到繪圖、色彩等知識(shí),在此方面的學(xué)習(xí)具有相同點(diǎn),而且,在現(xiàn)代設(shè)計(jì)思路、創(chuàng)作方式都是互通的,對(duì)點(diǎn)、面、體等的排列原則也都是相同的。
3.2 不同點(diǎn)
3.2.1 目標(biāo)任務(wù)不同
視覺(jué)設(shè)計(jì)工作者的目標(biāo)任務(wù)是為找尋美感,打造良好的設(shè)計(jì)形象,熟練掌握媒體動(dòng)態(tài)所產(chǎn)生的;但是,計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)目標(biāo)任務(wù)是把動(dòng)態(tài)和靜態(tài)緊密結(jié)合,塑造二維和三維空間所產(chǎn)生的。
3.2.2 技術(shù)方法不同
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)除要對(duì)核心技術(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)之外,對(duì)理論知識(shí)學(xué)習(xí)也要引起高度重視,因此,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相對(duì)比較枯燥、乏味,但是,計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)相對(duì)十分有趣,除要學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)課程之外,對(duì)視頻編輯等內(nèi)容的學(xué)習(xí)也是非常重要的。
四 當(dāng)前計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用探究
4.1 包裝設(shè)計(jì)
在市場(chǎng)或者是超市當(dāng)中,新穎、特別包裝設(shè)計(jì)會(huì)可以吸引消費(fèi)者眼球。因此,對(duì)于視頻和服裝包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)離不開(kāi)計(jì)算機(jī)圖形圖形與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。包裝成為實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值的一個(gè)重要手段,不管是在書(shū)籍封面或者是各種宣傳彩頁(yè)的制作,上述這些帶有良好視覺(jué)傳達(dá)的商品,通常都和計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)有關(guān),對(duì)思想性與知識(shí)性予以重新認(rèn)識(shí)。其中,色彩、透明度等的不同都會(huì)傳達(dá)出不同視覺(jué)效果。
4.2 廣告與影像創(chuàng)意設(shè)計(jì)
在廣告和影像創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)中,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)離不開(kāi)計(jì)算機(jī)對(duì)圖形圖形的處理,在經(jīng)過(guò)處理之后,便會(huì)帶給大眾各種不同創(chuàng)意效果??梢哉f(shuō),創(chuàng)意設(shè)計(jì)為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)枝干,但是,這種設(shè)計(jì)往往不帶有商業(yè)性目的。然而,因創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)愛(ài)好者提供更為廣闊空間,所要,大量設(shè)計(jì)工作者學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)知識(shí),表達(dá)出各自不同的視覺(jué)創(chuàng)意。
4.3 插圖和繪畫(huà)設(shè)計(jì)
因計(jì)算機(jī)圖形圖圖像設(shè)計(jì)擁有繪畫(huà)和調(diào)色的功能,因此,大量插圖工作者首先利用鉛筆來(lái)繪制草圖,再借助圖形圖形設(shè)計(jì)軟件來(lái)繪制插圖。另外,近幾年來(lái),像素畫(huà)極其流行,從而使更多設(shè)計(jì)者能夠通過(guò)圖形圖形設(shè)計(jì)來(lái)創(chuàng)作自己個(gè)性化作品,并且,此類(lèi)作品有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。
五 結(jié)束語(yǔ)
總體來(lái)說(shuō),在當(dāng)今信息高速發(fā)展的時(shí)代,科學(xué)技術(shù)成為國(guó)家進(jìn)步的主要力量。而在我國(guó)各行各業(yè)當(dāng)中,計(jì)算機(jī)圖形圖形設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用十分廣泛。因此,我們只有在對(duì)現(xiàn)有技術(shù)加以改革,認(rèn)真對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,將計(jì)算機(jī)圖形圖形技術(shù)為人們的生產(chǎn)和生活服務(wù),為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。在現(xiàn)今領(lǐng)域中,都充滿(mǎn)巨大挑戰(zhàn),因此,計(jì)算機(jī)圖形圖形設(shè)計(jì)必然會(huì)更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展,尤其是在于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合更為重要,二者相互影響,相互促進(jìn)。我們堅(jiān)信,在不及的將來(lái),必然會(huì)有新突破,
參考文獻(xiàn)
[1]鄭剛,辛歡.計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].蘭州工業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào),2004(2).
[2]范麗萍.計(jì)算機(jī)圖形圖像設(shè)計(jì)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].電腦編程技巧與維護(hù),2012(4).
[3]金波.數(shù)字時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的構(gòu)成關(guān)系淺釋[J].美術(shù)大觀,2007(4).
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):全國(guó)優(yōu)秀科技期刊
級(jí)別:CSSCI南大期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤(pán)版)全文收錄期刊
級(jí)別:CSCD期刊
榮譽(yù):Caj-cd規(guī)范獲獎(jiǎng)期刊
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)學(xué)術(shù)期刊(光盤(pán)版)全文收錄期刊