傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（207）05-0293-01

一、新媒體簡(jiǎn)述

新媒體主要指報(bào)社、電視臺(tái)和廣播電臺(tái)等媒體通過(guò)適應(yīng)日益成長(zhǎng)的電腦和因特網(wǎng)信息技術(shù)而成長(zhǎng)起來(lái)的因特網(wǎng)電視、廣播、商店、報(bào)紙、新聞，以及QQ平臺(tái)和QQ公眾號(hào)等類(lèi)型的媒體種類(lèi)。新媒體具有很多無(wú)可比擬的優(yōu)點(diǎn)，如它作為一種介質(zhì)，傳播信息的速度極快、攜帶信息量大、覆蓋范圍極廣等。與此同時(shí)，還能實(shí)時(shí)互動(dòng)。正是得益于這些優(yōu)點(diǎn)，使得廣大用戶(hù)可以很方便地獲取各種各樣的信息，來(lái)滿(mǎn)足個(gè)人需求。此外，從信息流動(dòng)和商品流通的角度來(lái)說(shuō)，由于新媒體傳遞信息迅速的優(yōu)點(diǎn)，加速了商品的流通，也就是加快了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。得益于各種科學(xué)技術(shù)的支持，近年來(lái)新媒體發(fā)展的形勢(shì)一片大好，此類(lèi)產(chǎn)業(yè)的總值每年都在穩(wěn)步增加。但是形勢(shì)大好的同時(shí)，新媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得異常激烈，如果想在這種環(huán)境下成功生存，就必須增加創(chuàng)新能力，吸收更多優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)技能人才。只有這樣，才能不被時(shí)代所淘汰。

二、新媒體語(yǔ)境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義

新媒體的存在，改變了以前廣播電臺(tái)的格局。隨著它在廣播電視媒體中的使用，傳統(tǒng)的信息傳播方式得以改變，范圍也更加廣泛，進(jìn)而改變了廣播電視媒體的傳播效果。新媒體傳播信息的速度極快，攜帶信息量大，覆蓋范圍幾乎遍布全中國(guó)。通過(guò)和因特網(wǎng)及廣播電臺(tái)的融合，廣播電視媒體的節(jié)目種類(lèi)越來(lái)越多，內(nèi)容也越來(lái)越新穎，這種新媒體模式極大地滿(mǎn)足了電視觀眾的文化需求。傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)相比新媒體，最大的缺點(diǎn)是它的內(nèi)容比較固定，不能由觀看者來(lái)選擇。但新媒體就沒(méi)有這種顧慮，它內(nèi)容豐富，觀眾可依據(jù)自己的個(gè)人喜好選擇自己要觀看的節(jié)目，這在一定程度上刺激了觀眾的觀看需求，增大了文化消費(fèi)能力。正是由于這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，使得新媒體頗受歡迎。如果傳統(tǒng)電視廣播不借助新媒體這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，那么就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，不利于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。所以新媒體語(yǔ)境下，廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有重大的意義。

三、新媒體語(yǔ)境下實(shí)現(xiàn)廣播電視轉(zhuǎn)型的方法

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視可以利用其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，把傳統(tǒng)廣播電視資源投入到新媒體中，進(jìn)行相應(yīng)的版塊內(nèi)容調(diào)整。另一方面，新媒體形勢(shì)下，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)的相關(guān)工作人員提出了更高的工作要求，要求他們具備更多的專(zhuān)業(yè)技能、具備更好的形象。就節(jié)目而言，要努力想辦法提高節(jié)目的知名度，吸引更多的人來(lái)觀看這個(gè)節(jié)目。充分利用新媒體技術(shù)，向觀眾展示電視節(jié)目的特色，吸引觀眾的眼球，這樣才能使傳統(tǒng)廣播電視成長(zhǎng)得更好。

（二）將地域壁壘打破，實(shí)現(xiàn)不同地域之間的聯(lián)合。廣播電視媒體在成長(zhǎng)的過(guò)程中難免會(huì)受到一些外界因素的影響，時(shí)間和地理位置的不同就是其中的一些因素。這些因素限制了傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如果傳統(tǒng)廣播電視和新媒體技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，就可以解決這些地域壁壘的問(wèn)題。與此同時(shí)，還可以使傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息傳播得更加廣泛、迅速，會(huì)增加觀眾對(duì)電視節(jié)目的喜悅度。

（三）采取不同的配合方法，⑿旅教搴凸悴サ縭用教迦諼一體。傳統(tǒng)廣播電視媒體在和新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中采取的方法不能一概而論，要根據(jù)不同的形勢(shì)采取不同的配合方法。在此過(guò)程中，還要注意采取的方法是否合理和科學(xué)。只有選擇合適的方法，才能使傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的融合順利進(jìn)行。計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)廣播電視媒體和新媒體技術(shù)的結(jié)合，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)開(kāi)發(fā)出可以展現(xiàn)廣播電視節(jié)目的網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)，借助于這種平臺(tái)，可以使廣播電視媒體的節(jié)目得到宣傳，節(jié)目知名度獲得提升。由于這種宣傳平臺(tái)，可以展現(xiàn)更加豐富的節(jié)目資源和節(jié)目類(lèi)型，所以吸引了許多忠實(shí)的粉絲。這個(gè)平臺(tái)的另一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)是可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，有利于平臺(tái)的改進(jìn)和觀眾滿(mǎn)意度的提高。但是，在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過(guò)程中，同行之間要做到互幫互助、共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)配合的穩(wěn)定、長(zhǎng)久和健康。

四、結(jié)語(yǔ)

異軍突起的新媒體對(duì)舊有媒體造成了巨大的沖擊，舊有媒體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，與新媒體配合進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步增加傳播效率、豐富傳播內(nèi)容、改變傳播方法和拓寬傳播范圍。在配合中，還要注重自身內(nèi)部實(shí)力的增加，規(guī)避新媒體不可避免的缺點(diǎn)和不足，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)與新媒體健康長(zhǎng)久的配合。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡占凡.不創(chuàng)新、不改變，廣播電視傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)會(huì)消失殆盡[J].廣電時(shí)評(píng)，2016（13）.

[2]田進(jìn).在廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會(huì)上的講話[J].廣電時(shí)評(píng)，2016（13）.

第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】FLASH廣告 發(fā)展前景 應(yīng)用領(lǐng)域 廣告?zhèn)髅?/p>

【中圖分類(lèi)號(hào)】G71 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2012）06-0128-01

1.引言

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類(lèi)社會(huì)隨之步入了信息化時(shí)代，全球高達(dá)近三十億的網(wǎng)民數(shù)量，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一個(gè)重要的廣告宣傳平臺(tái)，被廣大商家所重視。FLASH廣告體積小、成本低、視覺(jué)沖擊性強(qiáng)，是一種低投資高收益的廣告宣傳方式，因此在網(wǎng)絡(luò)宣傳上被廣泛應(yīng)用，在新時(shí)代傳媒中扮演著極為重要的角色。

2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳特征

速度快、多元化、交互性、大容量是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的四大特征?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳具有快速、及時(shí)、同步的優(yōu)勢(shì)，采用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣告宣傳，可以在第一時(shí)間將商家所需要向客戶(hù)表述的內(nèi)容告訴廣大網(wǎng)友，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民了解信息最快捷的途徑，已經(jīng)從電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新興的網(wǎng)絡(luò)媒體。不同于廣播電視和報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以充分綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段，實(shí)現(xiàn)全方位多元化宣傳目的。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣告宣傳已經(jīng)不再局限于媒體，任何有廣告宣傳需求的人員，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，達(dá)到個(gè)性化傳播的目的。相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)這一廣播宣傳平臺(tái)，其龐大的包容性使得它能承載海量的宣傳內(nèi)容，并且不受時(shí)間和空間的制約，并且能夠?qū)崿F(xiàn)交互式雙向廣播宣傳的目的。

3.FLASH廣告的優(yōu)點(diǎn)

FLASH廣告是采用矢量圖形和流式播放技術(shù)所制作出來(lái)的，由于采用了關(guān)鍵幀和圖符，使得FLASH廣告文件體積非常小，非常適合在網(wǎng)頁(yè)上播放，雖然體積小，但FLASH廣告依然可以保證圖象質(zhì)量。此外，F(xiàn)LASH廣告不僅可以應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)上，還可以在電視、手機(jī)等載體上，其制作成本和修改成本相較于傳統(tǒng)電視廣告均低廉很多。一個(gè)產(chǎn)品的廣告，采用FLASH廣告形式，能更為有效的實(shí)現(xiàn)商家個(gè)性化需要，產(chǎn)生出比傳統(tǒng)電視廣告和紙質(zhì)傳媒廣告更為強(qiáng)大近高覺(jué)沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放、交互能力的支持下，F(xiàn)LASH廣告能夠更好的滿(mǎn)足受眾交互性的需求，讓受眾可以根據(jù)自己的接受程度和喜好來(lái)決定FLASH廣告的運(yùn)行過(guò)程，而不是傳統(tǒng)媒體廣告那樣受眾完全是被動(dòng)性接受，使得FLASH廣告更具親和性，有效提高受眾接受程度和認(rèn)可度，取得更好的宣傳效果。

4.FLASH廣告發(fā)展前景

FLASH廣告在我國(guó)的發(fā)展還只有不足十年的時(shí)間，但卻以其眾多優(yōu)點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)這一宣傳平臺(tái)的特點(diǎn)，而成為網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳的重要形式，其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人們的預(yù)期，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

4.1 FLASH將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)廣告形成巨大的沖擊

FLASH廣告具有易于創(chuàng)作、制作成本低廉、表現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，因此被各類(lèi)大中小型公司所采用，作為一種重要的廣告宣傳形式。隨著網(wǎng)絡(luò)的盛行和FLASH廣告的迅速發(fā)展，電視視訊廣告耗費(fèi)人力、財(cái)力以及制作難度大等缺點(diǎn)被突顯出來(lái)，F(xiàn)LASH廣告被大量應(yīng)用于電視宣傳平臺(tái)之中。隨著FLASH技術(shù)的進(jìn)步，目前FLASH廣告這種宣傳形式已經(jīng)得到了傳媒界的認(rèn)可和推崇，并開(kāi)始形成以FLASH廣告技術(shù)為核心的商業(yè)帝國(guó)雛形。例如腦白金廣告系列，雖然不如視訊廣告那樣采用明星拍攝、環(huán)境烘托，但卻以其簡(jiǎn)明、輕快的形象在受眾心里留下深刻的印象，取得極好的廣告宣傳效果。隨著FLASH技術(shù)的進(jìn)步、市場(chǎng)需求的擴(kuò)大、廣告宣傳理念的革新，F(xiàn)LASH廣告這種宣傳形式將會(huì)對(duì)很多傳統(tǒng)廣告宣傳形式形成巨大的沖擊。從目前看來(lái)，F(xiàn)LASH廣告的主要應(yīng)用領(lǐng)域還是網(wǎng)絡(luò)，也正是因?yàn)镕LASH技術(shù)的應(yīng)用，才使網(wǎng)絡(luò)廣告能力得到了全新的提升。

4.2 FLASH廣告相關(guān)理論將會(huì)得到極大的完善

相對(duì)于傳統(tǒng)視訊、紙媒宣傳來(lái)說(shuō)，F(xiàn)LASH廣告發(fā)展時(shí)間還很短，很多理論都還不夠完善。一方面，相對(duì)于傳統(tǒng)廣告龐大的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，F(xiàn)LASH廣告制作人才還較少，很多都是FLASH動(dòng)畫(huà)制作人員自發(fā)加入FLASH廣告制作的，缺乏專(zhuān)業(yè)的廣告理論支撐，使得FLASH廣告在先天上就有所不足，缺少美學(xué)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、法律法規(guī)等的支持。另一方面，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量雖然龐大，但其年齡結(jié)構(gòu)偏小，F(xiàn)LASH廣告需要更多的針對(duì)于年青人所關(guān)注的時(shí)尚產(chǎn)品，如何通過(guò)FLASH技術(shù)來(lái)滿(mǎn)足時(shí)尚產(chǎn)品的宣傳需求，是推動(dòng)FLASH廣告進(jìn)一步發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。此外，?dāng)前的FLASH廣告創(chuàng)意和宣傳訴求還相對(duì)較為單一，這種簡(jiǎn)單直觀的表達(dá)方式，著重于品牌的突出，而缺乏更深層次內(nèi)涵的挖掘，展示產(chǎn)品的能力不如傳統(tǒng)電視廣告好。因此，在未來(lái)隨著FLASH廣告應(yīng)用需求的提高，將迫使FLASH廣告相關(guān)理論不斷完善，以滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，使FLASH廣告具有更強(qiáng)的產(chǎn)品展示能力。

4.3 專(zhuān)業(yè)FLASH廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將會(huì)迅速形成

相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告的拍攝制作來(lái)說(shuō)，F(xiàn)LASH廣告門(mén)檻較低，不論是從制作難度還是從制作成本來(lái)說(shuō)都遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)電視廣告，這種低門(mén)檻使得FLASH廣告市場(chǎng)極易陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)之中，并且由于降價(jià)底線的模糊性，使得其下跌下格難以控制，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂并降低FLASH廣告的整體質(zhì)量水平。目前，真正意義上的FLASH廣告專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還較少，當(dāng)前大多數(shù)廣告也都是非專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，還沒(méi)形成龐大的集群化運(yùn)營(yíng)規(guī)模，處于散兵游勇般的單打獨(dú)斗狀態(tài)。但是，隨著FLASH廣告市場(chǎng)的發(fā)展以及相關(guān)廣告理論的完善，F(xiàn)LASH廣告創(chuàng)作將會(huì)向?qū)I(yè)化、規(guī)模化、集團(tuán)化發(fā)展，專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將會(huì)迅速形成，并成為廣告?zhèn)髅降男律α浚蔀槲磥?lái)廣告宣傳的重要支柱。在這種專(zhuān)業(yè)化的創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)下，F(xiàn)LASH廣告也將會(huì)引入形象代言等機(jī)制，創(chuàng)造出屬于企業(yè)自己的品牌代言形象。如流氓兔、“小小”系列的火柴人等形象，成為未來(lái)FLASH廣告向?qū)I(yè)化團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作發(fā)展的重要內(nèi)容。

5.結(jié)束語(yǔ)

FLASH廣告是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的帶動(dòng)下所發(fā)展起來(lái)的，是植根于網(wǎng)絡(luò)但并非局限于網(wǎng)絡(luò)的一種廣告形式，隨著FLASH技術(shù)的提高以及FLASH廣告創(chuàng)作理論的完善，F(xiàn)LASH廣告將會(huì)滲透向包括電視、手機(jī)、樓宇、移動(dòng)電視等多種媒介平臺(tái)，向?qū)I(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，成為未來(lái)廣告宣傳的一種重要形式。

參考文獻(xiàn)：

[1]房雅珉.網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)發(fā)展研究[J].廣告大觀，2010（05）

第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：播客新媒體傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：TP39文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3973（2012）004-189-02

1播客的概述

1.1播客的概念

播客，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上文件并允許用戶(hù)訂閱feed以自動(dòng)接收新文件的方法，或用此方法來(lái)制作的電臺(tái)節(jié)目。這種新方法也可以用于音頻文件。“播客”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，雖然對(duì)于播客的定義還沒(méi)有統(tǒng)一說(shuō)法，但播客的推動(dòng)者Doc Searls認(rèn)為，播客是一種能自由選擇的數(shù)字廣播，人們選擇收聽(tīng)的內(nèi)容、時(shí)間和方式。他將其定義為一種全新的自助廣播形式：“收聽(tīng)傳統(tǒng)廣播時(shí)我們是被動(dòng)收聽(tīng)我們可能想聽(tīng)的節(jié)目，而Podcasting則是我們選擇收聽(tīng)的內(nèi)容、收聽(tīng)的時(shí)間以及以何種方式讓其他人也有機(jī)會(huì)收聽(tīng)。”同時(shí)，另一位播客的倡導(dǎo)者Dave Shusher認(rèn)為Podcasting傳播的內(nèi)容既包括音頻文件又包括視頻和其它媒體文件，這一定義較好地描述了播客的特征。

播客，就是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，利用RSS等先進(jìn)技術(shù)音視頻文件，允許用戶(hù)下載、訂閱、自行和播放的一種媒介形態(tài)。只需要一個(gè)攝像頭、一個(gè)麥克風(fēng)、一網(wǎng)的電腦和一個(gè)編輯軟件，就可以在播客視頻網(wǎng)站申請(qǐng)屬于自己的播客空間，音視頻文件，并且根據(jù)自己的喜好定制自己想看的節(jié)目，甚至可以同步下載到手機(jī)、MP3等多種“隨身播”終端接收設(shè)備上收聽(tīng)收看。目前在國(guó)內(nèi)，提供視頻分享的播客網(wǎng)站有國(guó)際上的YouTube，國(guó)內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)、派派網(wǎng)等80多家播客網(wǎng)站。

1.2播客的分類(lèi)

1.2.1根據(jù)傳播的內(nèi)容分類(lèi)

從內(nèi)容來(lái)看，如今互聯(lián)網(wǎng)上的播客可謂是百花齊放，百家爭(zhēng)鳴。本文為了簡(jiǎn)明，只收集了幾個(gè)國(guó)內(nèi)影響較大的播客網(wǎng)站所分的大類(lèi)，至于其它的各個(gè)小類(lèi)就不進(jìn)行細(xì)分了。

優(yōu)酷網(wǎng)2010年3月目錄如下：

電視劇、電影、綜藝、資訊、體育、汽車(chē)、科技、娛樂(lè)、原創(chuàng)、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、生活、時(shí)尚、旅游、母嬰、教育、搞笑、廣告、其它。

土豆網(wǎng)2010年3月目錄如下：

熱點(diǎn)、電視劇、電影、播客、娛樂(lè)、搞笑、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、體育、汽車(chē)、財(cái)富、女性、游戲、樂(lè)活、科技、教育。

酷6網(wǎng)2010年3月目錄如下：

資訊、娛樂(lè)、體育、音樂(lè)、女生、汽車(chē)、科技、生活、原創(chuàng)、搞笑、游戲、教育、群組、酷6劇場(chǎng)、電影、電視劇、動(dòng)漫、影評(píng)。

從以上三個(gè)播客網(wǎng)站的分類(lèi)可以看出，分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)各不相同。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的分類(lèi)，生活可以包括其它所有類(lèi)別，而音樂(lè)、娛樂(lè)、搞笑、游戲、廣告、原創(chuàng)、動(dòng)漫之間都有相互重疊的地方，娛樂(lè)既包括音樂(lè)又包括電視劇、電影、綜藝，真是越理越亂。但是，我們也能從這些雜亂的類(lèi)目中看出一些相同之處，那就是幾乎所有的類(lèi)目之下的大多數(shù)節(jié)目頻道都具有娛樂(lè)性和消遣性，像科教、外語(yǔ)這樣的類(lèi)目只占少數(shù)，而數(shù)量較多且比較嚴(yán)肅的新聞?lì)惸恐?，也有很多?jié)目包含娛樂(lè)消遣因素?？傊?，播客的娛樂(lè)消遣性似乎是絕大數(shù)播客的共性。

1.2.2根據(jù)傳播的方式分類(lèi)

根據(jù)傳播方式的不同可以將播客分為兩大類(lèi)：

(1)以音頻方式進(jìn)行傳播的播客，這類(lèi)播客沒(méi)有圖像，只是單純的音頻內(nèi)容，此種類(lèi)型為音頻播客。最著名的音頻播客是“反波”(省略)，該網(wǎng)站于2005年4月創(chuàng)立，其播客一般為音頻播客，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳非常廣泛，而且很有特色，內(nèi)容也大都是些當(dāng)下眾所關(guān)注的話題。反波提出反對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容和方式，試圖努力塑造一種新型的廣播風(fēng)格。另外，各大播客網(wǎng)站也都有很多音頻播客，雖然音頻播客仍會(huì)有所發(fā)展，但已不再是主流。

(2)以視頻方式進(jìn)行傳播的播客，這類(lèi)播客綜合了文字、語(yǔ)言、音樂(lè)、圖像等多種傳播方式，也是目前數(shù)量最多的，此種類(lèi)型為視頻播客。目前視頻播客數(shù)量越來(lái)越多，幾乎各大播客網(wǎng)站都是以視頻播客為主，因此，視頻播客內(nèi)容種類(lèi)也多，幾乎包括生活的各個(gè)方面，視頻播客將是未來(lái)播客發(fā)展的主要趨勢(shì)。

1.2.3播客的特點(diǎn)

播客作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新形態(tài)主要有以下幾個(gè)媒介特點(diǎn)：

(1)播客是一種綜合了語(yǔ)言、文字、音樂(lè)和圖像的多媒體傳播媒介。由于音頻和視頻傳播所要求地受眾文化水平不高，所以播客的接受群體不必是具有良好讀寫(xiě)能力的受眾，播客的這一特點(diǎn)極大地拓展了其受眾群體。

(2)播客擁有自由和互動(dòng)的特點(diǎn)。雖然播客的互動(dòng)性仍有待增強(qiáng)，但是相對(duì)于傳統(tǒng)大眾媒介已有所進(jìn)步。比如，播客網(wǎng)站在播客節(jié)目下面常設(shè)有投票欄和評(píng)論欄，播友可以及時(shí)將信息反饋給傳播者。較傳統(tǒng)大眾媒介來(lái)說(shuō)，播客的傳播者與受眾之間的互動(dòng)性是比較強(qiáng)的。

(3)播客是一種多線性傳播模式。播客作為網(wǎng)絡(luò)媒介，既可以是一對(duì)多，也可以是多對(duì)一或多對(duì)多，同時(shí)它還是一種非線性的傳播模式。

(4)播客可以訂閱和自由下載，其接收終端有很多種，包括電腦、MP3、手機(jī)等。播客的受眾可以利用多種接收終端，并且可以隨身攜帶，這一特點(diǎn)拓展了受眾的接收權(quán)利。

2播客與傳統(tǒng)媒體的比較

2.1播客與傳統(tǒng)廣播、電視的比較

(1)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，其準(zhǔn)入門(mén)檻很低。傳統(tǒng)廣播電視的傳播需要波段頻段，而波段頻段資源是稀缺性資源，一般個(gè)人團(tuán)體是很難獲得波段頻段分配的。況且，即使可以獲得波段頻道，昂貴的發(fā)射設(shè)備也不是誰(shuí)都能負(fù)擔(dān)得起的。然而，播客們只需要一臺(tái)連接上互聯(lián)網(wǎng)的電腦、一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)攝像頭就可以進(jìn)行廣播或制作自己的音視頻節(jié)目了，不需要執(zhí)照，也不需要波段頻道，更不需要發(fā)射設(shè)備。

(2)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，擴(kuò)大傳播者群體更容易。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的制作者主要是廣播電視機(jī)構(gòu)或獨(dú)立制作公司，大眾只能被動(dòng)接受，但播客是只要具有一定電腦操作水平的人就可以制作播客了。由于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容由專(zhuān)業(yè)人士制作，因而其質(zhì)量相對(duì)較高，播客的制作者則水平參差不齊，所以節(jié)目質(zhì)量也不盡相同，然而越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)人士和有創(chuàng)意的播客們的介入將使播客的質(zhì)量逐步得到提高。

(3)播客顛覆了傳統(tǒng)廣播、電視的線性傳播模式。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目流程是線性傳播模式，節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，受眾只能消極的被動(dòng)接受，收聽(tīng)收看時(shí)間都必須按照電臺(tái)或電視臺(tái)的節(jié)日表進(jìn)行，對(duì)節(jié)目的反饋也十分困難。播客則不同，人們不但可以在線收聽(tīng)觀看播客，而且可以訂閱自己喜歡的節(jié)目或頻道，并且可以將節(jié)目下載到MP3、MP4、手機(jī)等隨時(shí)收聽(tīng)觀看，尤其是相對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，受眾可以自由地安排適合自己的時(shí)間和地點(diǎn)收聽(tīng)觀看節(jié)目。

2.2播客與網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的比較

(1)播客比網(wǎng)絡(luò)電視和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)更個(gè)性化。播客是一種沒(méi)有固定節(jié)奏的播出狀態(tài)，播客的每期節(jié)目從幾分鐘到幾小時(shí)等各有不同，十分隨意，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則用傳統(tǒng)廣播的播出模式和方法，是即時(shí)的你聽(tīng)我說(shuō)。并且，網(wǎng)絡(luò)電視或網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都有某種機(jī)構(gòu)的背景，這就會(huì)使人產(chǎn)生一種敬畏的感覺(jué)，總覺(jué)得與自己是有一定距離的。然而，播客則是完全的個(gè)人化，無(wú)論是風(fēng)格或內(nèi)容都更貼近生活，距離感大大地減小了。

(2)播客是一種非線性傳播。如今大部分的網(wǎng)絡(luò)電視或網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，更多地依然是傳統(tǒng)廣播電視那樣的線性傳播模式。

(3)播客在節(jié)目播放過(guò)程中不會(huì)插播廣告。傳統(tǒng)廣播電視或網(wǎng)絡(luò)廣播電視都會(huì)在節(jié)目播放過(guò)程中插播各種類(lèi)別的廣告。目前的大多數(shù)播客是播客們按自己的興趣所制作的，是公開(kāi)在網(wǎng)絡(luò)上的，并且完全免費(fèi)，因此節(jié)目中是不會(huì)插播廣告的。

3播客與傳統(tǒng)媒體的整合

在如今的媒體市場(chǎng)，新媒體與傳統(tǒng)媒體除了在不斷地競(jìng)爭(zhēng)之外，也會(huì)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上相互融合，而播客也不例外。播客與傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內(nèi)容雖然有些不同，但彼此之間可以進(jìn)行互動(dòng)，形成共同發(fā)展之勢(shì)。

首先來(lái)看播客與電視臺(tái)之間的關(guān)系。傳統(tǒng)電視臺(tái)一直都在資源、人員、資金方面擁有很大的優(yōu)勢(shì)，并擁有大量穩(wěn)定的受眾。在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，電視臺(tái)有能力制作大型新聞報(bào)道、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面等嚴(yán)肅的節(jié)目，而播客則以形式靈活、投入少的特點(diǎn)，在制作個(gè)性化娛樂(lè)節(jié)目和互動(dòng)性、參與性節(jié)目方面更有優(yōu)勢(shì)。在發(fā)展的過(guò)程中，播客與電視臺(tái)逐步形成從內(nèi)容到形式上的滲透與嫁接。

播客對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)已不再是一種威脅，而是成為一種新的節(jié)目形式。電視臺(tái)可以將自己的節(jié)目制作成播客在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，或者對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行技術(shù)改造，在保證網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正常播出的同時(shí)，將其中的“點(diǎn)播”節(jié)目改造成以RSS技術(shù)為核心的播客，從而形成傳統(tǒng)電視臺(tái)的多種播出方式。

因此，播客與傳統(tǒng)媒體的融合強(qiáng)調(diào)的是不同傳播渠道的融合。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體仍在不斷的派生新的傳播媒介，或許在不久的將來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體將廣泛采用播客技術(shù)。隨著播客的普及，傳統(tǒng)影視媒體也在不斷網(wǎng)絡(luò)化，報(bào)刊、雜志、廣播、電視以及新興網(wǎng)絡(luò)媒體都有可能趨同，它們都成為網(wǎng)絡(luò)多媒體公司，其內(nèi)容和服務(wù)同時(shí)涵蓋文字、音頻和視頻。

4結(jié)語(yǔ)

在未來(lái)媒體的發(fā)展過(guò)程中，播客將成為最廣泛的、最易使用的交流形式。播客作為新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，有著與生俱來(lái)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，隨著傳播形式和內(nèi)容的不斷完善，視頻分享網(wǎng)站正在最大化的挖掘自身優(yōu)勢(shì)，取得主流地位。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的不斷完善，播客將會(huì)迎來(lái)更加健康地發(fā)展環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福州:福建人民出版社,2008.

第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

（1）對(duì)新聞廣度的影響。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性的特點(diǎn)可以給人們帶來(lái)很多的便利，我們?cè)谄綍r(shí)可以在閑散的時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞閱讀，了解我們生活的周?chē)l(fā)生了什么，所以網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性可以影響人們對(duì)待問(wèn)題的想法，單一的時(shí)空新聞對(duì)于事件來(lái)說(shuō)已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足，這時(shí)候我們就要用“關(guān)注”的方式來(lái)理解一件小的事件，傳統(tǒng)的新聞門(mén)檻比較高，很多的新聞都是“陽(yáng)春白雪”，但是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠讓我們普通人成為新聞事件的主角。很多普通的問(wèn)題都被挖掘出來(lái)，這讓新聞的廣度得到了極大的擴(kuò)充。

（2）對(duì)新聞的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新。在報(bào)紙、雜志和廣播以后，網(wǎng)絡(luò)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，可以迅速地在傳播領(lǐng)域占有一方自己的領(lǐng)地，我們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體突破媒介在時(shí)空上的限制性，這樣可以降低新聞的成本，我們?cè)谶M(jìn)行教學(xué)的時(shí)候通過(guò)圖文影聲的結(jié)合，其中一個(gè)很重要的方面是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的多樣化，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的重要途徑之一，很多的傳統(tǒng)新聞人已經(jīng)開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)中尋找有張力和拓展力的新聞事件。

（3）對(duì)新聞的影響有影響。因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始了全民性，我們?cè)谶M(jìn)行新聞網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的時(shí)候，新聞網(wǎng)絡(luò)的影響在小范圍內(nèi)可拓展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行自己的觀點(diǎn)闡述，也就是形成了網(wǎng)絡(luò)的全民化，新聞的影響不再是小范圍的影響，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)散到全民，網(wǎng)民在進(jìn)行探討分析的過(guò)程中，大眾都可以進(jìn)行參與，傳統(tǒng)的媒體大眾只是聽(tīng)眾，就是能發(fā)表自己的觀點(diǎn)其實(shí)效性也不是很強(qiáng)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播和擴(kuò)散的方式，讓我們能夠最有效地、最快速地看到民族對(duì)某些問(wèn)題的反應(yīng)，一些看著比較簡(jiǎn)單的新聞事件可以進(jìn)行深度的挖掘，新聞的影響深度也在不斷的增強(qiáng)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播和新聞采編的有機(jī)結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)了巨大的沖擊，很多產(chǎn)業(yè)鏈也在這個(gè)時(shí)候應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)在新聞行業(yè)也要受到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊，我們要積極地應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行有效的應(yīng)用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和新聞的有機(jī)結(jié)合，能夠最大限度地消除傳統(tǒng)新聞的滯后性和單調(diào)性，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的范疇，還有就是能夠在一定的層面上對(duì)傳統(tǒng)的新聞進(jìn)行變革，這樣就能夠克服網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中的缺陷，避免一些問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)有其自由的包容性和開(kāi)放性，在面對(duì)大眾媒體的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)給他們提供一些比較低的平臺(tái)，有的在主流媒體上進(jìn)行開(kāi)發(fā)這樣可以通過(guò)新聞熱點(diǎn)來(lái)進(jìn)行曝光，很多嘩眾取寵的低級(jí)有害形象也在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行快速的蔓延，一個(gè)很重要的方面就是網(wǎng)絡(luò)媒體的隱秘性和開(kāi)放性，這樣會(huì)滋生一些不良動(dòng)機(jī)的人。例如，一些“”網(wǎng)絡(luò)暴民，他們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)煽動(dòng)一些事端。我們可以在平時(shí)工作中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)衍生的網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)，在一定的程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的行為進(jìn)行規(guī)范，大部分的問(wèn)題要找到妥當(dāng)?shù)慕鉀Q和處理辦法，還有就是網(wǎng)絡(luò)的傳播是缺乏傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性以及真實(shí)性的，新聞是社會(huì)輿論的導(dǎo)向，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的針對(duì)性比較差，所以在一定程度上也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。我們要把其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，這樣能夠讓兩者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，為大眾呈現(xiàn)出更加和諧的新聞傳播形式。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人類(lèi)的生活帶來(lái)了深刻的變革，要借助網(wǎng)絡(luò)傳播中的多元化思維的碰撞，在潛移默化中改變現(xiàn)代人的思維方法，我們要面對(duì)各類(lèi)新聞、信息以及熱點(diǎn)，人們?cè)谶@個(gè)時(shí)候不會(huì)盲目地聽(tīng)信，要換成一種更加理性的態(tài)度去看待，要更多的開(kāi)展習(xí)慣分析，在比較中可以有所收獲?，F(xiàn)在我們要繼續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性和包容性的特點(diǎn)，要達(dá)到網(wǎng)民和新聞共贏的和諧局面，這是我們每一個(gè)公民值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。這就要政府、企業(yè)和個(gè)人等多方面相互配合，政府要盡快加大立法的進(jìn)度，我們一定要加強(qiáng)監(jiān)管職能，企業(yè)在這個(gè)時(shí)候也要加強(qiáng)企業(yè)文化的建設(shè)，我們要把遵紀(jì)守法、誠(chéng)實(shí)守信、文明向上等理念深入到企業(yè)的文化中來(lái)，所以每一個(gè)公民要加強(qiáng)認(rèn)識(shí)，提高自身的覺(jué)悟，做一個(gè)有意識(shí)和有功德的公民。這樣可以在大家的努力下，創(chuàng)造一個(gè)純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。從我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的博弈中可以看出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播在全球的舞臺(tái)上發(fā)揮著非常重要的作用?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞?dòng)兄艽蟮臎_擊，我們要全面地認(rèn)識(shí)問(wèn)題，在規(guī)劃中發(fā)展，在探索中不斷前進(jìn)。

三、結(jié)語(yǔ)

第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

［關(guān)鍵詞］書(shū)法；網(wǎng)絡(luò)；書(shū)法網(wǎng)絡(luò)

［中圖分類(lèi)號(hào)］J292.1 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-3115（2009）14-0074-03

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)對(duì)中國(guó)書(shū)法的交流、對(duì)話方式、傳承進(jìn)行了一次革命性的改變，也為書(shū)法網(wǎng)絡(luò)時(shí)代參與者的交流提供了一個(gè)更加快捷、直觀的平臺(tái)，更給書(shū)法愛(ài)好者提供了大量的書(shū)法信息和更為直觀的技法指導(dǎo)。探索書(shū)法與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系，如何使書(shū)法網(wǎng)絡(luò)更加健康發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代科技媒體使中國(guó)書(shū)法這一古老的藝術(shù)門(mén)類(lèi)煥發(fā)新的青春光彩，這些論題顯得尤為重要。

一、中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)的傳承和傳統(tǒng)書(shū)法傳媒

（一）中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法的傳承

中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)，主要通過(guò)師生面授進(jìn)行傳承。古代書(shū)法藝術(shù)因經(jīng)濟(jì)、政治、文化等因素被文人階層所壟斷，形成文人書(shū)法。當(dāng)然，民間書(shū)法中也不乏精品。在傳承和發(fā)展過(guò)程中，文人書(shū)法同民間書(shū)法互相吸收，各有千秋。但是，文人書(shū)法形成背后的中國(guó)書(shū)法傳承有其特殊因素和局限性?！皶?shū)圣”王羲之的故事被書(shū)法愛(ài)好者一代代廣為流傳，他先拜衛(wèi)夫人為師，后又游歷全國(guó)，交友拜師，加之天賦和努力，遂成為一代大師，幾千年書(shū)壇地位不曾動(dòng)搖。其他各個(gè)時(shí)代的大家無(wú)不如此，他們除了獨(dú)守殘燈，在黑暗中摸索之外，還要費(fèi)盡人力、財(cái)力、物力，搜羅各種名帖、墨跡、拓本。在中國(guó)是這樣，在漢文化圈的其他國(guó)家也是如此。“河井先生，早歲師從筱田芥津，二十八歲前后拜吳昌碩為師，此后每年赴中國(guó)受吳昌碩親授，藝事大進(jìn)……與此同時(shí)，由于喜愛(ài)趙之謙，三井高堅(jiān)還大量收集趙的作品，故趙之謙的作品因河井先生而在日本落腳、生根、開(kāi)花、結(jié)果，對(duì)日本書(shū)法產(chǎn)生了深刻的影響?！庇诖俗阋?jiàn)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)傳承之艱難。三井本人乃日本一財(cái)閥，其經(jīng)濟(jì)力量自不待言，而漂洋過(guò)海、語(yǔ)言障礙等因素?zé)o疑給他增添了許多困難。

還有中國(guó)古代書(shū)法史上禁止和控制傳播的現(xiàn)象，如 “曹操禁碑”。再如古代的一些皇家士族出于私欲，常常把一些貴重的書(shū)法作品攫為己有，使之封閉在自己家里，世人難見(jiàn)其真面目，甚至當(dāng)作殉葬品，有天下第一行書(shū)之稱(chēng)的“蘭亭敘帖”原跡便是這樣。這是一個(gè)很值得研究的書(shū)法傳播控制現(xiàn)象。在印刷技術(shù)并不發(fā)達(dá)的古代要成為一位影響后世的大書(shū)法家確實(shí)不易，其間又有地理、交通等不便因素，以致形成“地域書(shū)風(fēng)”等現(xiàn)象。書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性與超時(shí)空性恰恰解決了中國(guó)書(shū)法傳承上的諸多難題，是革命性的變革。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法傳媒

隨著時(shí)代的進(jìn)步，書(shū)法的學(xué)習(xí)、傳承不再是過(guò)去的“耳提面命”式，而是有了更為豐富的形式，比如專(zhuān)業(yè)書(shū)法協(xié)會(huì)、研究會(huì)、學(xué)校教育、書(shū)法展覽等，更為重要的還包括我們現(xiàn)在所說(shuō)的傳媒。

特別是在最近幾十年中，中國(guó)書(shū)法依托于各種傳媒發(fā)展加速傳播。比較有影響的有《中國(guó)書(shū)法》、《書(shū)法報(bào)》、《書(shū)法導(dǎo)報(bào)》、《中國(guó)書(shū)畫(huà)報(bào)》、《書(shū)法》、《青少年書(shū)法》、《書(shū)法研究》等報(bào)刊，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得比較成熟了，有些刊物樹(shù)立了自己的鮮明傳媒話語(yǔ)風(fēng)格。如《書(shū)法報(bào)》，基本上實(shí)現(xiàn)了大眾傳媒的厚報(bào)式樣式，版面眾多，欄目新穎、靈活，富有文學(xué)味和新聞味，能滿(mǎn)足不同閱讀群體的審美需求。最為關(guān)鍵的是，《書(shū)法報(bào)》的諸多文章基本實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)的媒體化，也體現(xiàn)了其對(duì)傳媒本質(zhì)的清醒認(rèn)識(shí)。20年來(lái)，這些媒體基本上為中國(guó)書(shū)法愛(ài)好者和大書(shū)家之間搭建起了一個(gè)溝通平臺(tái)，對(duì)書(shū)壇的創(chuàng)新和發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，引領(lǐng)著書(shū)法的發(fā)展方向。

為了適應(yīng)時(shí)代快節(jié)奏的發(fā)展，電視臺(tái)、廣播電臺(tái)也相應(yīng)推出了各種書(shū)法節(jié)目、電教片、專(zhuān)題片，還有影響較大的電視書(shū)法大賽。通過(guò)這些節(jié)目和活動(dòng)，在書(shū)法藝術(shù)領(lǐng)域有造詣的、大家難得一見(jiàn)的書(shū)法大家，大眾也可以一睹尊容，受其教誨，以前一些平面媒體不能帶來(lái)的效應(yīng)在這里也變成了現(xiàn)實(shí)，大大地豐富了書(shū)法的傳承方式。

但是，傳統(tǒng)媒體還有一些不足和缺點(diǎn)，自身也一時(shí)無(wú)法擺脫?！熬C觀當(dāng)下的書(shū)法媒體（不包括網(wǎng)絡(luò)書(shū)法），欄目陳舊，呆板，老套，基本上缺乏學(xué)術(shù)性，新穎性和社會(huì)參與性”。

二、書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)是快和海量。書(shū)法網(wǎng)絡(luò)較之于前面探討的傳統(tǒng)報(bào)刊、影視媒體，具有先天的巨大優(yōu)勢(shì)，是書(shū)法傳播方式的獨(dú)特現(xiàn)象和偉大革新。

書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的資源不斷地被發(fā)現(xiàn)和利用。書(shū)法網(wǎng)絡(luò)展覽已經(jīng)成為一些書(shū)法家展示書(shū)法成就、新作交流的理想場(chǎng)所，網(wǎng)上拍賣(mài)、網(wǎng)上拜師尋友、網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)都為進(jìn)一步發(fā)掘書(shū)法網(wǎng)絡(luò)對(duì)書(shū)法傳承的深度和廣度，提供了有益借鑒。傳統(tǒng)報(bào)刊影視媒體的重要性依然存在，它的優(yōu)勢(shì)在于其方便傳統(tǒng)式閱讀、大眾信任度高以及有其較高水平的專(zhuān)業(yè)編輯隊(duì)伍。所以，書(shū)法網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體是當(dāng)下大多數(shù)書(shū)法愛(ài)好者的首選。對(duì)于網(wǎng)民而言，書(shū)法網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)連通書(shū)法前沿的通道和平臺(tái)，更是學(xué)習(xí)書(shū)法的老師和學(xué)校，而傳統(tǒng)媒體和書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)與合作，也為其發(fā)展拓展了更大的發(fā)展空間。比如《中國(guó)書(shū)法》、《書(shū)法報(bào)》、《書(shū)法》、《書(shū)法導(dǎo)報(bào)》、《中國(guó)書(shū)畫(huà)報(bào)》、《中國(guó)藝報(bào)》和《中國(guó)書(shū)法家論壇網(wǎng)站》聯(lián)合推出“讓古典走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)――名家臨貼展”，這是書(shū)法網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)傳媒的一次有益的、具有積極作用的探索性嘗試，是一種傳統(tǒng)媒體和書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的良性互動(dòng)。

（一）主流書(shū)法網(wǎng)站列舉

網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)了書(shū)法的發(fā)展，豐富了書(shū)法的內(nèi)涵，使得古老的書(shū)法藝術(shù)煥發(fā)了新的青春光彩。書(shū)法因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)而變得開(kāi)放了，不再是狹小空間范圍內(nèi)的交流抑或孤芳自賞，使在更廣泛空間內(nèi)的交流成為現(xiàn)實(shí)。便捷的溝通和交流的途徑，使得書(shū)法在虛擬世界獲得了存活的新土壤。若登陸幾個(gè)書(shū)法主流網(wǎng)站或書(shū)法門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，則會(huì)有更為直觀的感性認(rèn)識(shí)。

如書(shū)法江湖網(wǎng)（），網(wǎng)站依托中國(guó)美院書(shū)法專(zhuān)業(yè)，參與者大都是實(shí)力之輩，人氣很高。其特色版塊是“專(zhuān)家課堂”，時(shí)常聘請(qǐng)章祖安、金鑒才、曹寶麟、祝遂之、沃興華、馬士達(dá)等專(zhuān)家在線對(duì)話。

再如中國(guó)書(shū)法網(wǎng)（），網(wǎng)站由傅志偉創(chuàng)辦，聘請(qǐng)王冬齡、陳振濂等人為顧問(wèn)，2004年先后和《書(shū)法導(dǎo)報(bào)》、《中國(guó)書(shū)畫(huà)》合作，第一時(shí)間《書(shū)法雜志》、《中國(guó)書(shū)畫(huà)》等刊物的最新內(nèi)容。此網(wǎng)站特色版塊是“書(shū)法展館”、“書(shū)法研究”等。

（二）書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)

在時(shí)效性和可傳遞性方面，書(shū)法網(wǎng)絡(luò)可以使書(shū)法家和書(shū)法愛(ài)好者隨時(shí)了解各地的書(shū)法動(dòng)態(tài)。只要輕點(diǎn)一下鼠標(biāo)，就可以將自己的作品、文章，甚至是視頻即時(shí)，隨時(shí)更新，將其瞬時(shí)傳遍全球。特別是網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以提供多任務(wù)的深度服務(wù)，如全文檢索、相關(guān)站點(diǎn)鏈接、實(shí)用資料薈萃等。在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體只能刊登書(shū)法作品圖片和文字內(nèi)容。

書(shū)法網(wǎng)絡(luò)巨大的知識(shí)容量和所形成的共享局面，也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。在書(shū)法網(wǎng)絡(luò)中只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，各種經(jīng)典論著、優(yōu)秀碑帖盡收眼底。在書(shū)法網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上，書(shū)法家和書(shū)法愛(ài)好者不再是被動(dòng)觀看，還可以參與和選擇。另外，書(shū)法家在網(wǎng)上辦展覽不會(huì)受時(shí)間、空間的限制，也不需要考慮辦展覽時(shí)需要的各項(xiàng)費(fèi)用，可以將一些相關(guān)資料和背景材料做成專(zhuān)題或視頻，便于書(shū)法家和書(shū)法愛(ài)好者的深入了解和多方觀察，而且下載保存十分方便。

書(shū)法網(wǎng)絡(luò)也是一種開(kāi)放性的交流模式。這種模式淡化了社會(huì)關(guān)系，使藝術(shù)討論更加民主、開(kāi)放與充分。它會(huì)不斷地豐富交流者的思想，增強(qiáng)判斷和鑒賞能力，有利于促進(jìn)書(shū)法愛(ài)好者的發(fā)展，達(dá)到切磋書(shū)藝、相互提高之目的。

另外，書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的快捷性、即時(shí)性也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。一幅作品上傳，馬上會(huì)有相應(yīng)評(píng)論跟帖，盡管意見(jiàn)可能完全相悖，但是這種信息的反饋使書(shū)家和書(shū)法愛(ài)好者可以立即調(diào)整自己，從而減少探索期的盲目。同時(shí)，也最大限度地刺激他們的創(chuàng)作和臨帖熱情。書(shū)法網(wǎng)絡(luò)中書(shū)法新人的成批涌現(xiàn)，反過(guò)來(lái)又吸引了很多已經(jīng)有相當(dāng)實(shí)力的書(shū)法家、書(shū)法理論家的加入?yún)⑴c，從而有效提升了書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的專(zhuān)業(yè)化水平。

（三）書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的不足

書(shū)法網(wǎng)絡(luò)和書(shū)法報(bào)刊相比，雖然有許多的便利，但在實(shí)際操作中卻存在著難以克服的困難。以某種觀點(diǎn)為例，在書(shū)法報(bào)刊上發(fā)表的內(nèi)容盡管有值得商榷之處，但畢竟是經(jīng)過(guò)了專(zhuān)家及作者的幾番推敲，并且經(jīng)過(guò)了編輯的把關(guān)，這樣就減少了很多負(fù)面影響。在書(shū)法網(wǎng)絡(luò)中，因網(wǎng)絡(luò)的不可控制性造成泥沙俱下的局面使得不少缺少語(yǔ)言錘煉、帶有明顯錯(cuò)誤思想的理論觀點(diǎn)充斥其間，給書(shū)法初學(xué)者帶來(lái)許多不利影響。

書(shū)法網(wǎng)絡(luò)中言論的形成主要體現(xiàn)為公眾自發(fā)，因此，在一些學(xué)術(shù)問(wèn)題上可能較為一致，而在另一些問(wèn)題上則可能意見(jiàn)分歧，甚至高度對(duì)立。這固然體現(xiàn)了網(wǎng)上觀點(diǎn)言論多元的特點(diǎn)，但另一方面，在激烈爭(zhēng)辯中，網(wǎng)上言論有時(shí)混雜著非常明顯的非理智成分。

書(shū)法是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，理論學(xué)習(xí)、相互交流都建立在練習(xí)好扎實(shí)的基本功，臨習(xí)古代碑貼、創(chuàng)作、讀書(shū)思考的基礎(chǔ)上，而非空中樓閣，沒(méi)有實(shí)踐中的經(jīng)歷，所有書(shū)法理論都是空談。而書(shū)法網(wǎng)絡(luò)俗化了書(shū)法學(xué)習(xí)，使這個(gè)本來(lái)要靜心思考的學(xué)問(wèn)，變成了喧嘩、爭(zhēng)端、玩笑中的學(xué)習(xí)，未免過(guò)于淺薄。當(dāng)一個(gè)初學(xué)者愛(ài)上上網(wǎng)，花費(fèi)大量時(shí)間而放棄基本功的練習(xí)，這無(wú)疑是一種誤導(dǎo)，阻礙了書(shū)法學(xué)習(xí)的進(jìn)步以及書(shū)法事業(yè)的發(fā)展。

三、對(duì)于書(shū)法網(wǎng)絡(luò)未來(lái)發(fā)展的思考

（一）充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，形成相互督導(dǎo)、相互批評(píng)的健康秩序，以利于書(shū)法網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)

在網(wǎng)絡(luò)世界中，大家都是平等的，最重要的是可以擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的名利糾葛，針對(duì)書(shū)法發(fā)表自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，除去虛偽和功利，實(shí)實(shí)在在地就事論事?？墒?，也會(huì)出現(xiàn)造謠誣蔑，甚至攻擊人身的現(xiàn)象。這需要書(shū)法愛(ài)好者提高自身素質(zhì)，不能單純地由論壇“斑竹”們?nèi)シ鈿⑻印?/p>

陳振濂先生在《致〈中國(guó)書(shū)法家網(wǎng)〉》一文中也講道:“我們應(yīng)該提倡嚴(yán)肅認(rèn)真的學(xué)術(shù)精神，營(yíng)造寬松和健康向上的學(xué)術(shù)討論風(fēng)氣。針對(duì)學(xué)術(shù)討論，可以堅(jiān)持自己的見(jiàn)解而不妥協(xié)，可以觀點(diǎn)犀利、言辭尖銳甚至短兵相接，但不希望發(fā)生有違學(xué)術(shù)本身的揶揄嘲諷現(xiàn)象，更不希望侮辱漫罵與人身攻擊的言論玷污大家的學(xué)術(shù)空間。我認(rèn)為,與人為善、是從事書(shū)法藝術(shù)研究應(yīng)有的氣度?！?/p>

（二）樹(shù)立自身風(fēng)格，尋找自我特色，肩負(fù)書(shū)法傳承使命

現(xiàn)在很多網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)大同小異，沒(méi)有自身的風(fēng)格和特色。網(wǎng)絡(luò)書(shū)法的內(nèi)容雖然豐富，但缺乏條理，不應(yīng)因多而雜、因眾而亂，而要有傳媒的個(gè)性化語(yǔ)言，供不同人群、不同知識(shí)結(jié)構(gòu)、不同層次的人自主選擇?，F(xiàn)代傳媒的本質(zhì)是公共性、監(jiān)督性和當(dāng)下性，缺少了這三點(diǎn)，談不上傳媒。而現(xiàn)在的書(shū)法網(wǎng)絡(luò)疏于對(duì)自身傳媒資源的整合及對(duì)傳媒本質(zhì)的梳理，沒(méi)有融入到當(dāng)下的大眾傳媒當(dāng)中，沒(méi)有系統(tǒng)地借鑒發(fā)揮書(shū)法網(wǎng)絡(luò)傳媒的資源優(yōu)勢(shì)，無(wú)法從根本上打入市場(chǎng)，樹(shù)立市場(chǎng)形象。從現(xiàn)象上體現(xiàn)在各個(gè)網(wǎng)站單兵各自為戰(zhàn)，缺乏彼此間的交流與學(xué)習(xí)，沒(méi)有行業(yè)協(xié)會(huì)似的指導(dǎo)，更無(wú)類(lèi)似新聞出版局、廣電局的管理與監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)聚會(huì)使書(shū)法網(wǎng)絡(luò)不再虛擬，網(wǎng)絡(luò)書(shū)法教學(xué)使書(shū)法學(xué)習(xí)的途徑進(jìn)一步拓寬，網(wǎng)絡(luò)書(shū)法展覽更成為一種全新的書(shū)法傳播形式。但是，目前我們所看到種種現(xiàn)象是無(wú)序的、缺少規(guī)范的，書(shū)法網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)還很有限。規(guī)范、梳理、整合是必須的，因?yàn)闀?shū)法網(wǎng)絡(luò)肩負(fù)著書(shū)法傳承的歷史使命，其意義極其深遠(yuǎn)。

［注釋?zhuān)?/p>

日•樽本樹(shù)村著、鄒濤譯：《日本書(shū)法史的演變與趙之謙書(shū)法》，《中國(guó)書(shū)法》，1996年第54期。

鄭利權(quán)：《論書(shū)法傳播學(xué)的建設(shè)》，《中國(guó)傳媒報(bào)告》，2004年第2期。

第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：地方電視媒體；

涉農(nóng)傳播；

形式

1　地方電視媒體的職能定位設(shè)計(jì)

電視媒體作為我國(guó)社會(huì)主義信息事業(yè)的重要角色，近年來(lái)體現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。一般來(lái)說(shuō)，電視媒體作為媒體的一部分，有其固定的作用：一方面電視媒體在社會(huì)主義環(huán)境下，有“喉舌”的作用，也就是充當(dāng)黨和政府的輿論先鋒；另一方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒體又有經(jīng)濟(jì)主體的角色，參與很多重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

眾所周知，地方媒體作為基層的信息平臺(tái)，必然要與其他電視媒體指向略微不同。中國(guó)目前依然在城市化的進(jìn)程當(dāng)中，從本質(zhì)來(lái)講，我們依然是一個(gè)農(nóng)業(yè)社會(huì)，基層電視媒體所要服務(wù)的受眾，農(nóng)民要占大多數(shù)。所以說(shuō)，基層媒體所針對(duì)的受眾是有別于大城市媒體的。這不得不作為我們媒體戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的重要考慮維度。

從發(fā)展沿革來(lái)看，我們眾多的電視媒體中，專(zhuān)業(yè)的涉農(nóng)媒體并不多。而且涉農(nóng)媒體的信息量也不是很大。這寥若晨星的區(qū)區(qū)幾家媒體，顯然無(wú)法滿(mǎn)足我國(guó)新農(nóng)村事業(yè)的建設(shè)要求。而根據(jù)查閱相關(guān)資料，這些農(nóng)業(yè)頻道中實(shí)際運(yùn)營(yíng)成功的就更少了，這顯然無(wú)法滿(mǎn)足廣大農(nóng)民的收看訴求，與咱們農(nóng)業(yè)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)完全不符合了。

所以我們的基層媒體人在進(jìn)行媒體的職能設(shè)計(jì)的時(shí)候不得不考慮三方面的思路。

一、牢牢把握電視媒體的社會(huì)責(zé)任，服務(wù)三農(nóng)大局。我國(guó)的社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，離不開(kāi)大量的實(shí)用資訊、信息交換。我國(guó)電視媒體作為黨和政府的喉舌，必須樹(shù)立高度的政治覺(jué)悟，把服務(wù)三農(nóng)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略問(wèn)題來(lái)抓。這是由我們電視媒體的先天屬性來(lái)決定的。

二、充分考慮基層實(shí)際，以受眾的信息訴求為工作中心。電視媒體既不能沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的高度，又不能脫離受眾的信息訴求。因此，我們的媒體工作者一定要深入調(diào)查研究，認(rèn)真總結(jié)自己地區(qū)的農(nóng)業(yè)情況。要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民文化情況、農(nóng)業(yè)季節(jié)和天候的變化、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)供求信息等等情況的不同，來(lái)進(jìn)行媒體策劃。力爭(zhēng)做既有水平，又為基層群眾歡迎的農(nóng)業(yè)節(jié)目。

三、創(chuàng)新媒體節(jié)目機(jī)制，要樹(shù)立品牌意識(shí)產(chǎn)生綜合效益。長(zhǎng)期以來(lái)，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對(duì)我們的思維產(chǎn)生了巨大的影響。一些部門(mén)不注重效率、不注重品牌、不注重經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致很多工作缺乏發(fā)展后勁，最后不了了之。所以在新時(shí)期，我們的基層電視媒體一定要樹(shù)立品牌意識(shí)。力爭(zhēng)做出一個(gè)有知名度的節(jié)目，做出一個(gè)有美譽(yù)度的頻道。在服務(wù)三農(nóng)的過(guò)程中，要著重服務(wù)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，只有市場(chǎng)資訊、市場(chǎng)思維進(jìn)入農(nóng)民的意識(shí)，才有可能有現(xiàn)實(shí)效益和提供發(fā)展后勁。

2　地方電視媒體的涉農(nóng)傳播形式的思考

電視媒體有它自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，因此如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，更好進(jìn)行涉農(nóng)傳播，將是值得思考的一個(gè)好話題。

電視媒體具有其它媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)：首先，作為傳統(tǒng)的媒體，它擁有巨大的普及率和使用率，這一點(diǎn)連網(wǎng)絡(luò)媒體也沒(méi)有達(dá)到。其次，電視媒體畫(huà)面生動(dòng)，形式通俗，易于被受眾接受。顯然，作為傳統(tǒng)媒體，它擁有巨大的覆蓋率。 最后，電視媒體還可以進(jìn)行大眾的互動(dòng)活動(dòng)。

當(dāng)然，電視媒體也具有一定的局限性。首先它的信息采用線性傳播，如果觀眾錯(cuò)過(guò)，將很難再獲得相關(guān)信息。其次，昂貴的傳播費(fèi)用也影響了一些農(nóng)業(yè)資訊的傳播。當(dāng)然，電視媒體作為大眾媒體，在進(jìn)行客戶(hù)的分析、選材的定位上也有一定難度。

因此，我們?cè)趥鞑ブ懈鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)，有以下幾點(diǎn)建議。

（一）充分考慮農(nóng)民作息規(guī)律和季節(jié)差異，調(diào)整不合理的節(jié)目時(shí)間安排。

（二）大膽增加大量通俗易懂的材料并且結(jié)合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況，從而方便制作大量具有地方特色的節(jié)目。

（三）建議改變以前的單向傳播策略，增加涉農(nóng)節(jié)目的互動(dòng)性，特別是對(duì)某些農(nóng)民十分關(guān)心的話題，可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟熱線，邀請(qǐng)有經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家進(jìn)行及時(shí)的答疑；同時(shí)也為農(nóng)民朋友反饋情況提供渠道。

（四）針對(duì)電視節(jié)目的線性傳播缺點(diǎn)，可以開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)渠道，有需求的觀眾可以登錄電視臺(tái)官網(wǎng)進(jìn)行檢索。在這個(gè)過(guò)程中，也能將相關(guān)的節(jié)目信息提前傳播出去。

（五）尋求相關(guān)的企業(yè)合作。電視媒體起到聯(lián)系農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)終端的作用，在解決農(nóng)民資金缺少的問(wèn)題的同時(shí)，還能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)做出精準(zhǔn)的目標(biāo)優(yōu)選。

（六）打造一檔有知名度的涉農(nóng)欄目或農(nóng)業(yè)頻道。

（七）在堅(jiān)持節(jié)目穩(wěn)定性，取材連貫性的同時(shí)，更加注重對(duì)于受眾的精準(zhǔn)定位和服務(wù)，改變過(guò)去的大而空、廣而泛的傳播印象。

3　地方電視媒體涉農(nóng)傳播中的問(wèn)題和解決方案

由于長(zhǎng)期以來(lái)工作中的某些錯(cuò)誤沒(méi)有得到糾正。導(dǎo)致了涉農(nóng)頻道、涉農(nóng)節(jié)目的諸多問(wèn)題，因此我們要改變這些弊端，做出及時(shí)的創(chuàng)新。

（一）某些節(jié)目閉門(mén)造車(chē)，只講枯燥的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和理論，使得節(jié)目在老百姓心中接納度不高。

如果節(jié)目只考慮策劃的完美、取材的方便，只顧拿格式化的數(shù)據(jù)進(jìn)行說(shuō)教，完全不考慮老百姓的實(shí)際操作效果。那只會(huì)造成不好的影響。

（二）節(jié)目制作過(guò)程只考慮單純經(jīng)濟(jì)收益，插入廣告量太大，造成了收視率不高、觀眾抵觸情緒較強(qiáng)等后果。

（三）專(zhuān)業(yè)人員不足，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏。

我們很多媒體人有媒體的相關(guān)知識(shí)，但是有可能缺乏農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)。同時(shí)，由于長(zhǎng)期生活在城市，很多媒體策劃無(wú)法做到自然的親近農(nóng)民的效果。

正因?yàn)橛兄鞣N各樣的問(wèn)題，所以我們提出了以下對(duì)策。

（一）深入三農(nóng)，做好節(jié)目策劃之前的準(zhǔn)備工作。一定要做大量的拍攝前采訪，實(shí)地考查各類(lèi)資料。堅(jiān)決避免閉門(mén)造車(chē)的現(xiàn)象發(fā)生，并且要引入有經(jīng)驗(yàn)的一線涉農(nóng)人員參與節(jié)目活動(dòng)。

（二）做好相關(guān)人員的培訓(xùn)工作。人員素質(zhì)決定了節(jié)目和媒體的質(zhì)量，因此人員培訓(xùn)就顯得十分必要。通過(guò)培訓(xùn)和采訪，我們要著重了解農(nóng)民到底關(guān)心什么樣的信息？喜歡用什么樣的方式關(guān)注？如何關(guān)注效率最高、最容易接受等等。只有消除了傳播者和接受者之間的隔閡，我們的傳播和溝通才算是有效的。傳統(tǒng)以來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容與農(nóng)民需求脫節(jié)，節(jié)目形式單調(diào)、播出次數(shù)少等等問(wèn)題都應(yīng)該在培訓(xùn)中做出針對(duì)性的糾正。

（三）涉農(nóng)傳播的受眾素質(zhì)。電視媒體的涉農(nóng)傳播本來(lái)就是服務(wù)于三農(nóng)大局的，因此這項(xiàng)系統(tǒng)工程還需要各方面的通力配合，因此，申請(qǐng)政策支持，為受眾提供良好的教育服務(wù)，是我們傳播效果 的重要環(huán)境。

作為服務(wù)者和管理者，政府要做的還有很多。至少在農(nóng)村，我們針對(duì)信息的接受者，應(yīng)該進(jìn)行更多的關(guān)注和教育。這就要求國(guó)家要增加財(cái)政投入，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，保障媒體信息傳播的硬件環(huán)境。涉農(nóng)傳播的公益屬性比其他節(jié)目更大，因此，在對(duì)三農(nóng)進(jìn)行投入的同時(shí)，還應(yīng)該注意對(duì)涉農(nóng)公益媒體的扶持。這兩者缺一不可。

參考文獻(xiàn)

[1] 劉為民．涉農(nóng)傳播技巧[J]．中國(guó)三農(nóng)，2009（09）.

[2] 陳雷．媒體優(yōu)勢(shì)在涉農(nóng)傳播的運(yùn)用[J]．中國(guó)媒體人，2010（09）.

第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體；微信；思想政治工作

引言

隨著科技技術(shù)的迅猛發(fā)展，微博、微信、易信、QQ等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和即時(shí)通信工具在信息化時(shí)代的大背景下應(yīng)運(yùn)而生，加之其具有提高效率、節(jié)省通訊費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)，已被引入社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，其中也包括醫(yī)院思想政治工作。與其它網(wǎng)絡(luò)通訊工具相比，微信作為一種較為流行并且易于被接受的即時(shí)通訊工具，一方面它可以豐富醫(yī)院思想政治工作的方式、形式，使醫(yī)院思想政治工作的開(kāi)展更加靈活，如只要通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就可以隨時(shí)關(guān)注醫(yī)院思想政治工作開(kāi)展情況，傳播和分享信息，探討各種問(wèn)題，提高工作效率的同時(shí)又節(jié)約了大量的時(shí)間和精力。但是在微時(shí)代的巨大影響下，微信等公眾平臺(tái)也使思想政治工作變得更加復(fù)雜，如由于網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境相對(duì)自由，也可能導(dǎo)致信息泛濫，信息質(zhì)量良莠不齊，把關(guān)不力等現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而影響工作的順利開(kāi)展。因此，醫(yī)院政治思想工作者應(yīng)積極探索微信時(shí)代背景下微信平臺(tái)的諸多特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)，從而更好的利用微信等交流平臺(tái)來(lái)發(fā)揮思想政治教育的導(dǎo)向功能，提出加強(qiáng)微信時(shí)代醫(yī)院思想政治教育工作的對(duì)策及建議，提升員工凝聚力，推動(dòng)醫(yī)院實(shí)現(xiàn)信息化、人性化發(fā)展。

一、微信應(yīng)用于醫(yī)院思想政治工作的必要性

1、微信有利于醫(yī)院思想政治工作內(nèi)涵外延化。

在信息化時(shí)代，醫(yī)院信息的范圍已不僅僅局限于醫(yī)務(wù)人員、患者及其家屬等服務(wù)群體，甚至還擴(kuò)大到了更廣闊的社會(huì)相關(guān)人群。醫(yī)院思想政治工作的時(shí)空范圍隨著信息時(shí)代的發(fā)展，已變成社會(huì)性的開(kāi)放的立體空間。作為社會(huì)群體一部分的醫(yī)院工作人員的思想政治狀況和利益訴求也表現(xiàn)出了前所未有的復(fù)雜性，他們思想政治水平的高低直接影響到醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量。目前僅僅依靠傳統(tǒng)填鴨式課堂教育、光盤(pán)宣教、樹(shù)立典型等單項(xiàng)信息傳遞方式已不利于及時(shí)傳達(dá)、掌握醫(yī)務(wù)工作者的思想動(dòng)態(tài)，也不能滿(mǎn)足當(dāng)前思想政治教育工作開(kāi)展的需求。醫(yī)院思想政治工作的內(nèi)涵應(yīng)及時(shí)從傳統(tǒng)價(jià)值向現(xiàn)代價(jià)值轉(zhuǎn)變。因此，充分利用微信信息內(nèi)容的多樣性、時(shí)效性、互動(dòng)性、便捷性等特點(diǎn)應(yīng)用于醫(yī)院思想政治工作提高思想政治水平顯得極為迫切。

2、微信有利于醫(yī)院思想政治工作輿論導(dǎo)向多元化。

醫(yī)院傳統(tǒng)的思想政治工作，主要是通過(guò)講座和自學(xué)的方式開(kāi)展，要求不同年齡和崗位的職工共同參與，其內(nèi)容大都是黨的方針政策講解、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)以及表?yè)P(yáng)醫(yī)務(wù)人員的先進(jìn)事跡等，教育方式單一、枯燥，無(wú)法提高職工參與的積極性。安芳芳、錢(qián)麗萍等[1]研究顯示，調(diào)查人群中有90.5%使用微信，在使用微信的人群中，將微信作為最主要溝通工具的比例為 64.0%。這一數(shù)據(jù)充分表明，與利用傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，利用微信開(kāi)展醫(yī)院思想政治工作能夠保證工作開(kāi)展的全面性和充分性。加之微信能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、視頻等信息的便捷交流，提高思想政治工作者和醫(yī)務(wù)人員的互動(dòng)性，同時(shí)將微信應(yīng)用于醫(yī)院思想政治工作也有利于提高醫(yī)務(wù)人員的學(xué)習(xí)興趣，可以提高醫(yī)院管理效率，實(shí)現(xiàn)醫(yī)院思想政治工作輿論導(dǎo)向多元化。

二、微信應(yīng)用于醫(yī)院思想政治工作的建議及對(duì)策

隨著科技信息技術(shù)的普及和發(fā)展，微信因其獨(dú)特的"手機(jī)群聊"、"語(yǔ)音對(duì)講"、"隨拍隨傳"等功能以及其較高的兼容性和較豐富的信息傳遞模式，受到越來(lái)越多人群的青睞[2]。微信在方便社會(huì)群體不受限制地信息和交流的同時(shí)，其較強(qiáng)的匿名性和紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息也使得信息傳播的真實(shí)有效性良莠難辨，造成信息傳播無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效控制，思想政治教育工作者的權(quán)威性也受到前所未有的挑戰(zhàn)[3]。醫(yī)院思想政治工作者必須結(jié)合微信平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，推進(jìn)醫(yī)院思想政治工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

1、建立醫(yī)院微信平臺(tái)

為更好的發(fā)揮微信平臺(tái)在思想政治工作中的應(yīng)用，讓每一個(gè)醫(yī)務(wù)工作者都能夠自由發(fā)表自己內(nèi)心中的真實(shí)想法和觀點(diǎn)，醫(yī)院思想政治工作者的首要任務(wù)是構(gòu)建微信服務(wù)平臺(tái)，讓員工參與到微信平臺(tái)之中。通過(guò)微信網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，在醫(yī)院內(nèi)部構(gòu)建起一條暢通的思想溝通渠道。醫(yī)院在建立微信平臺(tái)時(shí)，首先要根據(jù)醫(yī)務(wù)工作者的不同性質(zhì)進(jìn)行分組建群，并以公開(kāi)選舉或推薦的形式選出具有責(zé)任心和正確價(jià)值觀的職工具體負(fù)責(zé)群成員的管理及信息的以及一些上達(dá)下傳工作，確保各微信群高效使用。其次，邀請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士為醫(yī)院建立一個(gè)關(guān)于思想政治工作的微信公眾號(hào)，本院醫(yī)務(wù)人員利用自己的微信賬號(hào)掃描醫(yī)院的微信公眾平臺(tái)并隨時(shí)關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)，同時(shí)可以對(duì)醫(yī)院推送的內(nèi)容進(jìn)行u論和發(fā)表自己的看法，從而實(shí)現(xiàn)信息的互相交流。為吸引本院職工時(shí)時(shí)關(guān)注醫(yī)院微信訂閱號(hào)動(dòng)態(tài)，醫(yī)院可根據(jù)本院實(shí)際情況和特色來(lái)設(shè)計(jì)微信訂閱號(hào)版面的功能等。

2、加強(qiáng)微信平臺(tái)管理，正確引導(dǎo)微信輿論

醫(yī)院微信平臺(tái)建立后，應(yīng)由醫(yī)院政工部門(mén)設(shè)立具有較高素質(zhì)水平的思想政治工作人員專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)管理，定時(shí)通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)有選擇性地挑出關(guān)于緊緊圍繞黨的中心任務(wù)來(lái)開(kāi)展思想政治教育工作方面的高質(zhì)量的、能引起本院職工興趣的學(xué)習(xí)資料傳遞給醫(yī)務(wù)人員，并對(duì)內(nèi)容要嚴(yán)格把關(guān)，重大問(wèn)題前先報(bào)審后[4]。當(dāng)然，為體現(xiàn)微信平臺(tái)在思想政治工作中的重要性，負(fù)責(zé)管理人員要定期設(shè)定思想政治討論話題并正確引導(dǎo)醫(yī)院職工參與到互動(dòng)中去。醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)也要積極利用微信平臺(tái)，開(kāi)展與職工的無(wú)障礙交流，對(duì)于員工提出的意見(jiàn)和建議，要及時(shí)作出合理的解釋?zhuān)o予反饋。為避免個(gè)別醫(yī)院職工將微信平臺(tái)作為其宣泄情緒的場(chǎng)所，醫(yī)院思想政治工作者要密切關(guān)注微信輿情，積極引導(dǎo)輿論，及時(shí)刪除破壞醫(yī)院團(tuán)結(jié)和諧的有害信息等。對(duì)于傳播不良信息人員及時(shí)進(jìn)行批評(píng)并對(duì)其有針對(duì)性的進(jìn)行思想政治教育，以免給醫(yī)院造成負(fù)面影響。

3、微信平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體形式相結(jié)合

微信應(yīng)用于醫(yī)院思想政治工作雖有諸多好處，比如使醫(yī)院思想政治教育工作方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，醫(yī)務(wù)人員可以充分發(fā)表自己的看法，同時(shí)思想政治教育工作者也可以及時(shí)得到反饋，并大大提高了工作的效率。但是也要在通過(guò)對(duì)微信平臺(tái)的使用，及時(shí)把握醫(yī)務(wù)人員的思想狀況、心理需求的同時(shí)，定期利用傳統(tǒng)教育方法因材施教的開(kāi)展工作，如來(lái)源于上級(jí)管理部門(mén)部署和安排的傳統(tǒng)思想政治教育內(nèi)容，這樣才能全面、有針對(duì)性的切實(shí)提高思想政治教育工作的效率。

4、加強(qiáng)思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)思想政治工作隊(duì)伍建設(shè)是醫(yī)院思想政治工作順利開(kāi)展的必要條件。在當(dāng)前微信時(shí)代，醫(yī)院只有建立并重視具有高素質(zhì)水平的思想政治工作隊(duì)伍，才能夠順應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展，才能有效解決當(dāng)前醫(yī)院思想政治工作中出現(xiàn)的問(wèn)題。首先，醫(yī)院的思想政治工作者本身所具有的思想政治理論水平要比較高，同時(shí)還應(yīng)熟練掌握微信的操作以及相應(yīng)的思想政治工作的經(jīng)驗(yàn)、應(yīng)用科學(xué)技術(shù)的正確意識(shí)、微信等手機(jī)媒體和載體的創(chuàng)新應(yīng)用等能力。其次，醫(yī)院思想政治工作者要將自己培養(yǎng)成為醫(yī)院職工思想政治教育的輸入者和職工意見(jiàn)信息的收集者和管理者，自身要不斷提高專(zhuān)業(yè)理論素養(yǎng)和媒介技術(shù)素質(zhì)，熟練掌握微信的各種使用特點(diǎn)和技巧，有針對(duì)性的開(kāi)展相應(yīng)工作，及時(shí)將信息和話題討論情況進(jìn)行公布。

結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，醫(yī)院思想政治工作者要占據(jù)主體地位，敢于打破傳統(tǒng)限制，勇于創(chuàng)新觀念，充分發(fā)揮醫(yī)院職工的積極性和主動(dòng)性，充分尊重醫(yī)院職工，幫助他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，充分發(fā)揮微信在思想政治教育工作中的作用，從根源上讓醫(yī)院思想政治工作變得方便快捷。

參考文獻(xiàn)

[1]安芳芳，錢(qián)麗萍，盧祖元. 以微信為例探析新媒體時(shí)代醫(yī)院思想政治工作[J]. 現(xiàn)代醫(yī)院管理，2014，06：88-90.

[2]劉建萍. 加強(qiáng)微信在高校思想政治教育中的作用[J]. 黑龍江高教研究，2014，07：138-140.

第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

生存現(xiàn)狀

電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的巨大沖擊。作為歷史悠久的電子媒體，廣播電臺(tái)在20世紀(jì)60年代至80年代中期曾經(jīng)歷過(guò)一段黃金時(shí)期。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，我國(guó)電視業(yè)迎來(lái)了空前的發(fā)展時(shí)期。和電視媒體聲像俱備、感官?zèng)_擊力強(qiáng)，紙質(zhì)媒體容易保存、攜帶、閱讀方便等優(yōu)勢(shì)相比，廣播的傳播方式在與二者的競(jìng)爭(zhēng)中顯得那么力不從心。盡管音頻傳播的方式使其具有傳播快捷、收聽(tīng)方便的優(yōu)點(diǎn)，但信息稍縱即逝、不易保存仍是其難以彌補(bǔ)的先天不足。

廣播媒體曾經(jīng)是唯一可以互動(dòng)的媒體，但進(jìn)入21世紀(jì)，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新興媒體以其高超的技術(shù)、快速的傳播特點(diǎn)和廣闊的互動(dòng)平臺(tái)，使廣播失去了以往的獨(dú)門(mén)法寶。與新興媒體形式多樣、方便快捷的互動(dòng)平臺(tái)相比，廣播以熱線電話為主的互動(dòng)形式未免顯得老舊。有資料顯示，近年來(lái)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、廣播、電視的廣告收入年增速只有百分之十幾，而互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入年均增速卻在60%左右，并且發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。在現(xiàn)實(shí)生活中，原來(lái)在宿舍靠收聽(tīng)廣播獲取知識(shí)信息的大學(xué)生，現(xiàn)在不是電腦上網(wǎng)就是手機(jī)上網(wǎng)、發(fā)短信、聽(tīng)音樂(lè)。越來(lái)越多的人在網(wǎng)上看新聞、查資料、購(gòu)物、交易。即使是我們的廣播從業(yè)者，每天接觸和使用最多的也是網(wǎng)絡(luò)而不是廣播。不可否認(rèn)，新媒體以其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、功能優(yōu)勢(shì)，對(duì)廣播形成了巨大的沖擊。如果說(shuō)在與報(bào)紙、電視等媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，廣播還保有互動(dòng)性和伴隨性?xún)?yōu)勢(shì)的話，那么新媒體則將廣播的這些優(yōu)勢(shì)一并兼收。

政策體制因素的影響。這里所說(shuō)的政策體制因素主要是指廣播電臺(tái)自身不能決定的來(lái)自上級(jí)政府或主管部門(mén)等的原因。十余年來(lái)，全國(guó)廣電系統(tǒng)經(jīng)歷了兩次體制改革:一是1998年初組建廣電集團(tuán)，取消廣播電臺(tái)和電視臺(tái)一級(jí)管理機(jī)構(gòu)，實(shí)行集團(tuán)直接管理頻率（頻道）或廣電局管理下的中心制；二是2009年以來(lái)的文化體制改革，撤銷(xiāo)地市級(jí)廣播電視局，成立廣電總臺(tái)，實(shí)行總臺(tái)直接管理頻率（頻道）。改革是必要和必須的，但改革一定要結(jié)合實(shí)際，立足現(xiàn)實(shí)，朝著有利于廣播電視事業(yè)發(fā)展的方向改。以平頂山電臺(tái)（平頂山廣播中心）為例，2001年在實(shí)行局屬中心制之后，使得本已處于弱勢(shì)地位的廣播電臺(tái)連續(xù)幾年在創(chuàng)收和發(fā)展上陷入最低谷，人員工資不能正常發(fā)放，日常運(yùn)轉(zhuǎn)難以維持。2006年以來(lái)，由于局里松綁放權(quán)，中心領(lǐng)導(dǎo)趁勢(shì)改革內(nèi)部分配機(jī)制和用人機(jī)制，嚴(yán)格管理，才逐步走上了良性發(fā)展之路。但2009年以來(lái)的文化體制改革，對(duì)廣播來(lái)說(shuō)是再度發(fā)展的助推器抑或是繼續(xù)前進(jìn)的絆腳石，目前尚難預(yù)料。

內(nèi)部機(jī)構(gòu)、機(jī)制的制約。廣播電臺(tái)的內(nèi)部機(jī)制是創(chuàng)新和發(fā)展的重要內(nèi)因。當(dāng)前一些廣播電臺(tái)內(nèi)部機(jī)制不活、人才短缺、創(chuàng)新能力不足等嚴(yán)重制約了廣播的發(fā)展。第一，廣播電臺(tái)是傳統(tǒng)意義上的事業(yè)單位，在用人上受到編制的嚴(yán)格限制。第二，就目前來(lái)看，地市級(jí)廣播電臺(tái)的財(cái)政撥款加上自身創(chuàng)收，僅能維持人員工資的發(fā)放和基本的日常運(yùn)行，用于技術(shù)改造和節(jié)目創(chuàng)新以及人才吸納的資金嚴(yán)重不足，大大限制了地市級(jí)廣播的發(fā)展。第三，目前地市級(jí)廣播電臺(tái)雖有四個(gè)左右的專(zhuān)業(yè)頻率，但專(zhuān)業(yè)定位不準(zhǔn)，在專(zhuān)業(yè)屬性中難以挖掘出具有收聽(tīng)吸引力的節(jié)目?jī)?nèi)容；頻率之間同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在內(nèi)容和廣告上存在惡性競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)耗，難以形成規(guī)模化、差異化和系統(tǒng)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四，由于受傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，廣播電臺(tái)的廣告來(lái)源比較單一。在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的中部地市，報(bào)紙、電視往往占據(jù)了當(dāng)?shù)貜V告市場(chǎng)份額的大頭，而廣播在廣告市場(chǎng)上所占的份額少得可憐。廣播的廣告創(chuàng)收主要依靠醫(yī)療、醫(yī)藥熱線來(lái)維持，面窄量小，很難保證廣播廣告創(chuàng)收的可持續(xù)增長(zhǎng)。

此外，中央、省級(jí)廣播紛紛落地和縣（市、區(qū)）級(jí)廣播的向上滲透，也在逐漸擠壓地市級(jí)廣播的生存空間。地市級(jí)廣播電臺(tái)上有中央和省級(jí)廣播電臺(tái)，下有縣(市、區(qū))級(jí)廣播電臺(tái)，地市級(jí)廣播要想在夾縫中生存，其難度可想而知。

發(fā)展對(duì)策

擺脫弱勢(shì)心態(tài)，辯證看待廣播傳播方式的缺陷，樹(shù)立發(fā)展信心，變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。對(duì)廣播而言，缺乏可存性、可視性既是缺點(diǎn)，又是優(yōu)點(diǎn)，在當(dāng)今信息泛濫的時(shí)代，靠聲音作為傳播功能的廣播，解放了受眾的眼球，拓展了受眾的思維空間。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，越來(lái)越多的人會(huì)把獲取信息的時(shí)間花在行走的過(guò)程中。與報(bào)紙和電視相比，靠聲音傳播的廣播與受眾的互動(dòng)性和貼近性更強(qiáng)，十分適合伴隨性收聽(tīng)，因此得到了流動(dòng)人群尤其是駕車(chē)一族的普遍青睞。據(jù)賽立信公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，95%的駕車(chē)人都會(huì)在車(chē)上收聽(tīng)廣播。毋庸置疑，伴隨著汽車(chē)越來(lái)越多地進(jìn)入家庭，廣播的這種優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加得以彰顯。

雖然廣播有著“先天不足”，但從全國(guó)廣播電臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r看，一些地方廣播電臺(tái)仍能逆勢(shì)而上，開(kāi)創(chuàng)出一片新天地。這一點(diǎn)在沿海大多數(shù)地市尤為突出。即使是在地處內(nèi)陸的湖北荊州電臺(tái)和經(jīng)濟(jì)在全省并不領(lǐng)先的河南南陽(yáng)電臺(tái)，近幾年都在悄悄地發(fā)展壯大。綜觀其發(fā)展軌跡，堅(jiān)持本土化內(nèi)容，努力打造名牌欄目，著眼于基層，根植于群眾，多出精品是其共有的特點(diǎn)。由此可見(jiàn)，在多媒體發(fā)展時(shí)代，地方廣播電臺(tái)仍然有著廣闊的發(fā)展前景。這就說(shuō)明了這樣一個(gè)事實(shí)：只要人們?nèi)匀恍枰揽柯?tīng)覺(jué)器官?gòu)耐獠渴澜绔@取信息，作為大眾傳播媒體之一的廣播就不可能消亡。從發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的發(fā)展軌跡來(lái)看，也經(jīng)歷過(guò)數(shù)次由――低潮――的階段，而每一次從低潮到階段的轉(zhuǎn)變，廣播都能浴火重生，在認(rèn)清困境的基礎(chǔ)上，找到適合自己發(fā)展的正確途徑。

與新媒體合作共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，是基于新技術(shù)的發(fā)展?；仡櫄v史，晚于報(bào)紙產(chǎn)生的廣播，本身也是當(dāng)時(shí)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。現(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對(duì)廣播的巨大沖擊，同時(shí)也給逆境中的廣播提供了復(fù)興和發(fā)展的新的機(jī)遇和可能。廣播相對(duì)于電視更容易與其他新媒體結(jié)合，這將使廣播的運(yùn)作更具靈活性，使廣播的優(yōu)勢(shì)得到更充分的發(fā)揮，從而贏得新的更多的聽(tīng)眾群。

在實(shí)踐中，越來(lái)越多的廣播借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行網(wǎng)上直播和點(diǎn)播，從而克服了廣播的不可見(jiàn)性和易逝性的弱點(diǎn)。另外，廣播節(jié)目中設(shè)置的話題通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還提高了廣播的影響力。

手機(jī)是目前我國(guó)應(yīng)用最廣泛的通信工具，許多用戶(hù)已不再滿(mǎn)足于手機(jī)簡(jiǎn)單的通話功能，而是更多地依賴(lài)手機(jī)短信這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式來(lái)進(jìn)行交流。手機(jī)短信所包含的商業(yè)價(jià)值早已引起電信運(yùn)營(yíng)商和廣告客戶(hù)的重視，各種短信增值服務(wù)層出不窮。電視媒體對(duì)手機(jī)短信的應(yīng)用已是駕輕就熟，各種“超女”、“快男”之類(lèi)的選秀類(lèi)節(jié)目帶來(lái)的海量手機(jī)短信投票就是最好的例證。地市級(jí)廣播應(yīng)把手機(jī)在節(jié)目中的互動(dòng)作用普遍化，即把原來(lái)主持人與聽(tīng)眾之間一對(duì)一的電話交流，擴(kuò)大為在節(jié)目中與多個(gè)受眾的短信交流，并將交流的信息經(jīng)過(guò)整合再反饋給廣大聽(tīng)眾，把原來(lái)個(gè)人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣，由手機(jī)平臺(tái)與廣播平臺(tái)互動(dòng)，帶動(dòng)廣播節(jié)目主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)廣播與社會(huì)的互動(dòng)。

不斷創(chuàng)新，發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化區(qū)域合作。地市級(jí)廣播要想擺脫目前的困境，必須不斷創(chuàng)新思路和理念，從內(nèi)部找出路、挖潛力，建立科學(xué)的節(jié)目質(zhì)量評(píng)估系統(tǒng)，精心制作節(jié)目，樹(shù)立品牌意識(shí)，提高節(jié)目質(zhì)量。同時(shí)，充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢(shì)，本土化的廣播由于服務(wù)范圍明確，容易調(diào)動(dòng)受眾參與的積極性，充分發(fā)揮出廣播互動(dòng)交流的功能。近年來(lái)，發(fā)達(dá)地區(qū)廣播的崛起，正是由于牢牢抓住了本地受眾喜好本土化內(nèi)容的這個(gè)關(guān)鍵。仍以平頂山電臺(tái)為例，2009年初，該臺(tái)《平頂山新聞》一改多年以來(lái)的錄播為直播，將原來(lái)的15分鐘新聞增加至早晚各1小時(shí)，內(nèi)容既有本土新聞?dòng)钟邪傩贞P(guān)注的國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)，集中優(yōu)秀主持人及采編人員，全力打造廣播新聞品牌，兩年來(lái)，該節(jié)目以時(shí)效性強(qiáng)、信息量大、貼近性強(qiáng)而受到受眾的廣泛關(guān)注。此外，地方廣播還應(yīng)與同級(jí)廣播加強(qiáng)區(qū)域合作，通過(guò)主持人電話連線等方式進(jìn)行雙向交流，異地直播，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，使地方廣播在充分挖掘本土化資源的同時(shí)，打破地域局限，實(shí)現(xiàn)廣域共享，使地市級(jí)廣播在本土化的前提下“廣”起來(lái)。

第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞　多媒體教學(xué)　高等數(shù)學(xué)　教學(xué)質(zhì)量

中圖分類(lèi)號(hào)：G424 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

多媒體教學(xué) （Multimedia Teaching） 是指在教學(xué)過(guò)程中，根據(jù)教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)對(duì)象的特征，以計(jì)算機(jī)多媒體為核心，集聲音、圖像、文字、動(dòng)畫(huà)等于一體，通過(guò)教學(xué)設(shè)計(jì)，合理選擇和應(yīng)用現(xiàn)代教學(xué)媒體，并與傳統(tǒng)教學(xué)手段有機(jī)結(jié)合， 共同參與教學(xué)全過(guò)程，以多種媒體信息作用學(xué)生，形成合理的教學(xué)過(guò)程結(jié)構(gòu)，使學(xué)生在最佳的學(xué)習(xí)條件下進(jìn)行學(xué)習(xí)。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，高校對(duì)深化教學(xué)改革、提高教學(xué)質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的推行，傳統(tǒng)的教育教學(xué)模式已不能適應(yīng)于當(dāng)前形勢(shì)，為彌補(bǔ)傳統(tǒng)教學(xué)模式的不足，高校課堂引入了多媒體教學(xué)這一現(xiàn)代化教學(xué)手段，如今多媒體已廣泛應(yīng)用于不同學(xué)科的教學(xué)，包括高等數(shù)學(xué)。多媒體教學(xué)模式的先進(jìn)、快速、方便、廣泛與填鴨式的傳統(tǒng)教學(xué)模式形成了強(qiáng)烈反差。多媒體介入高等數(shù)學(xué)教學(xué)領(lǐng)域，給課堂教學(xué)注入了新的活力，優(yōu)化了課堂教學(xué)結(jié)構(gòu)，活躍了課堂氣氛，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，對(duì)提高教學(xué)效率起到了一定的積極作用。在高等數(shù)學(xué)的教學(xué)過(guò)程中，與傳統(tǒng)教學(xué)相比，多媒體教學(xué)雖然有諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在一些問(wèn)題，在日常教學(xué)中若不能正確、合理地使用多媒體，教學(xué)質(zhì)量不僅不能提高，反而會(huì)對(duì)教學(xué)質(zhì)量起到消極影響。如何客觀認(rèn)識(shí)多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)與存在問(wèn)題，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，克服其不足，使其更好地為高校教學(xué)提供服務(wù)，提高高等數(shù)學(xué)教學(xué)質(zhì)量，是本文討論的重點(diǎn)。

1 多媒體教學(xué)在高等數(shù)學(xué)教學(xué)過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)

由于多媒體教學(xué)具有多種媒體、超文本、超媒體的功能，它集文本、圖形圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)和視頻等于一體，因而它具有豐富的表現(xiàn)力，提高了教學(xué)的深度和廣度，增加了學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，提高了教學(xué)質(zhì)量。在現(xiàn)代教育改革中所起到的作用是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。多媒體一經(jīng)引進(jìn)高等數(shù)學(xué)課堂，便以其形象、直觀、信息容量大等優(yōu)點(diǎn)迅速博得老師和同學(xué)的喜愛(ài)。概括來(lái)說(shuō)，多媒體教學(xué)具有以下優(yōu)勢(shì)：

1.1 教學(xué)手段直觀形象，表現(xiàn)力豐富，增進(jìn)學(xué)習(xí)興趣，提高教學(xué)效率

多媒體可以將文本、圖形、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等與學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)的整合，通過(guò)講解、演示等方式有效地表達(dá)和處理教學(xué)信息，增加了教學(xué)的多樣性及生動(dòng)性，從而改變了傳統(tǒng)教學(xué)形式單一的特性，克服了高等數(shù)學(xué)傳統(tǒng)教學(xué)抽象、枯燥、理解困難等弊端，進(jìn)而提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性。在高等數(shù)學(xué)教學(xué)過(guò)程中，多媒體教學(xué)的優(yōu)勢(shì)是有目共睹的。比如在引人數(shù)列極限這一概念中提到了“割圓術(shù)”、由曲線斜率引入導(dǎo)數(shù)概念、求曲邊梯形面積引入定積分概念等等這些和幾何圖形有關(guān)的概念的處理中用多媒體手段能形象地模擬整個(gè)分割或者運(yùn)動(dòng)過(guò)程，讓學(xué)生更容易體會(huì)無(wú)限分割，無(wú)限逼近等等。邊演示邊講解使教學(xué)內(nèi)容形象化、具體化，達(dá)到了“寓教于樂(lè)”的理想的教學(xué)境界，加深了學(xué)生對(duì)教學(xué)內(nèi)容的理解，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高了教學(xué)效率。

1.2 教學(xué)信息容量大

運(yùn)用多媒體技術(shù)進(jìn)行教學(xué)，教師可以事先在計(jì)算機(jī)上把教學(xué)內(nèi)容、解題過(guò)程設(shè)計(jì)好，上課時(shí)，教師只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，即可方便快捷地將這些內(nèi)容展示給學(xué)生。另外，教師很容易地就能把從網(wǎng)絡(luò)中搜集到的資源、素材、學(xué)科最新研究動(dòng)態(tài)等內(nèi)容充實(shí)到教學(xué)內(nèi)容中，既增加了教學(xué)內(nèi)容的豐富性，也拓展了學(xué)科理論的廣度，其課堂信息容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)教材本身所涵蓋的范圍。相比于傳統(tǒng)教學(xué)方式，多媒體教學(xué)節(jié)約了書(shū)寫(xiě)時(shí)間，增加了教學(xué)容量，提高了課堂教學(xué)效率，開(kāi)拓了學(xué)生視野。

2 多媒體教學(xué)在高等數(shù)學(xué)教學(xué)過(guò)程中的弊端

2.1 教學(xué)節(jié)奏太快

雖然教學(xué)容量大是優(yōu)點(diǎn)，但是處理不當(dāng)就變成了缺點(diǎn)。由于在教學(xué)過(guò)程中各概念定理明以及解答過(guò)程都被教師事先制作好了，所以在教學(xué)過(guò)程中有的教師在展示的過(guò)程中沒(méi)有考慮到學(xué)生的接受能力便匆匆忙忙點(diǎn)著鼠標(biāo)，學(xué)生可能根本沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)一道題已經(jīng)結(jié)束了，沒(méi)有給學(xué)生思考的空間和時(shí)間，也就不能達(dá)到期望的教學(xué)效果。如果課堂教學(xué)節(jié)奏進(jìn)行過(guò)快，學(xué)生思維跟不上，處于被動(dòng)接受知識(shí)的狀態(tài)。在黑板加粉筆的傳統(tǒng)教學(xué)過(guò)程中，教師邊推導(dǎo)邊書(shū)寫(xiě)，學(xué)生思維能緊緊跟著教師的節(jié)奏，邊接收邊理解邊消化，教學(xué)效果更理想。多媒體教學(xué)過(guò)程中由于多媒體設(shè)備的限制，大部分課堂都是用PPT，一頁(yè)一頁(yè)地放映，學(xué)生的感覺(jué)就像“放電影”，這一步還沒(méi)看懂下一步已經(jīng)來(lái)了。而傳統(tǒng)教學(xué)中教師寫(xiě)過(guò)的內(nèi)容依然展現(xiàn)在黑板上，學(xué)生當(dāng)時(shí)沒(méi)聽(tīng)懂也可以回過(guò)頭來(lái)仔細(xì)體會(huì)。

2.2 教師的信息技術(shù)能力不高，多媒體課件的制作與使用不當(dāng)

教師的信息技術(shù)能力不高，主要表現(xiàn)在教師制作課件的技術(shù)能力有限方面。一些教師為了使自己省時(shí)、省事、省心，簡(jiǎn)單地將書(shū)本上的文字信息轉(zhuǎn)變?yōu)檎n件內(nèi)容，做成 PPT 文件，課堂上也只是將已經(jīng)做好的 PPT 文件簡(jiǎn)單地展示給學(xué)生觀看。 教師缺乏對(duì)課件開(kāi)發(fā)和制作的思考，缺乏對(duì)教學(xué)內(nèi)容的鉆研和加工，教學(xué)水平會(huì)大幅度下降。教師的信息技術(shù)能力不高還表現(xiàn)在教師在使用多媒體課件的過(guò)程中，不能熟練地、科學(xué)地使用多媒體設(shè)備，遇到故障就手忙腳亂，影響教學(xué)的正常進(jìn)行；多媒體教室硬件設(shè)備容易出問(wèn)題、課堂環(huán)境差等問(wèn)題。也有許多教師追求多媒體課件的視覺(jué)效果，鏈接了大量的圖片、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)，界面花樣多，每頁(yè)都很新奇。 關(guān)注的焦點(diǎn)出現(xiàn)了偏差，沖淡了同學(xué)們對(duì)重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)的關(guān)注，減弱了對(duì)教學(xué)主要內(nèi)容的關(guān)注程度。很多教師為了方便自己，不會(huì)根據(jù)自己所教班級(jí)學(xué)生的特點(diǎn)來(lái)有針對(duì)性地制作課件，而是人云亦云，覺(jué)得別的學(xué)校的老師制作的課件好，就照搬過(guò)來(lái)，甚至全盤(pán)吸收，與學(xué)生實(shí)際情況脫軌，效果當(dāng)然不可能好。

2.3 教學(xué)過(guò)程中教師缺乏靈動(dòng)，師生缺乏互動(dòng)

師生互動(dòng)是指在教師與學(xué)生之間發(fā)生的各種形式、各種性質(zhì)、各種程度的相互作用和影響。課堂上良好的師生互動(dòng)可以帶動(dòng)課堂氣氛，從而提高課堂中的反饋及學(xué)生的參與程度，進(jìn)而影響課堂教學(xué)的效果。由于事先設(shè)計(jì)好了教案，有些教師在教學(xué)過(guò)程中容易把精力放在多媒體課件上，只是一味地播放課件，常常不能根據(jù)課堂情況和學(xué)生的反應(yīng)，主動(dòng)調(diào)節(jié)授課思路和方法，教師的思維也容易受到事先設(shè)計(jì)好的教案的禁錮，不能隨心所欲地調(diào)整課堂節(jié)奏。

3 提高高等數(shù)學(xué)多媒體教學(xué)效率的對(duì)策

（1）根據(jù)學(xué)科的特點(diǎn)，將多媒體教學(xué)與傳統(tǒng)教學(xué)結(jié)合起來(lái)。在高等數(shù)學(xué)教學(xué)過(guò)程中，必須使教師意識(shí)到，多媒體教學(xué)并不是適合所有教學(xué)內(nèi)容的。 對(duì)于涉及幾何以及比較抽象的教學(xué)內(nèi)容，我們可以充分發(fā)揮多媒體的作用，用各種數(shù)學(xué)軟件精準(zhǔn)地向?qū)W生展示出傳統(tǒng)教學(xué)展示不出的圖形以及各種變化，能夠留給學(xué)生更多的思維空間。在進(jìn)行定理和例題的推導(dǎo)時(shí)，教師就需要用到傳統(tǒng)教學(xué)方法。關(guān)鍵性的推導(dǎo)過(guò)程需要在黑板上給學(xué)生以強(qiáng)化。

（2）精心制作與合理使用多媒體課件，提高多媒體教學(xué)能力。我們首先要弄通、吃透訓(xùn)練教材，明確教學(xué)目的和重點(diǎn)、難點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)教學(xué)情況、教學(xué)對(duì)象,有針對(duì)性、有目的性地選擇內(nèi)容。教學(xué)課件的內(nèi)容還是以提綱攜領(lǐng)、突出重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要為好，并盡可能利用圖片、圖表、圖形、表格、流程圖、雙向表、插畫(huà)等表現(xiàn)方式增強(qiáng)教學(xué)內(nèi)容的直觀性，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，促進(jìn)學(xué)生對(duì)教學(xué)內(nèi)容的理解與領(lǐng)悟。課件的界面制作要簡(jiǎn)潔美觀，色彩協(xié)調(diào)，且具有藝術(shù)性。課件中的文字要精煉，字體、字號(hào)要適當(dāng)，層次要分明；最后，制作課件的多種媒體要能有機(jī)結(jié)合，媒體與媒體之間交互性強(qiáng)。再好的課件如果運(yùn)用得不好，教學(xué)質(zhì)量也要大打折扣。對(duì)于多媒體課件的應(yīng)用，要操作熟練，并能合理運(yùn)用，不被課件控制。

提高多媒體教學(xué)能力主要表現(xiàn)在：（1）控制好課堂的教學(xué)節(jié)奏。課堂節(jié)奏主要是指一節(jié)課的張弛快慢及其有規(guī)律的變化。適度的課堂節(jié)奏，能自始至終牽動(dòng)學(xué)生的注意力，維系學(xué)生的熱情，使課堂教學(xué)跌宕起伏，張弛有度，從而輕松愉快地實(shí)現(xiàn)教學(xué)目的，完成教學(xué)任務(wù)?？刂普n堂節(jié)奏，應(yīng)做到：把握知識(shí)容量，合理控制時(shí)間，根據(jù)教材特點(diǎn)，選擇適當(dāng)方法，多花時(shí)間對(duì)內(nèi)容進(jìn)行講解分析，突出重點(diǎn)難點(diǎn)，對(duì)于不同的章節(jié)要有合理的停頓。（2）注重教學(xué)中的互動(dòng)性。師生互動(dòng)就是教師與學(xué)生之間的雙向互動(dòng)，是課堂教學(xué)的重要環(huán)節(jié)，它要求師生雙方在共同參與教學(xué)過(guò)程的情況下，平等溝通、民主交流，彼此的觀點(diǎn)、看法互相滲透，不斷對(duì)彼此產(chǎn)生影響的模式。在高等數(shù)學(xué)多媒體教學(xué)中，教師可多列舉課本以外的實(shí)例提高學(xué)生興趣。教師要能根據(jù)學(xué)生的反應(yīng)，適時(shí)調(diào)整講課速度和內(nèi)容安排，并時(shí)常通過(guò)提問(wèn)刺激學(xué)生變被動(dòng)接受為主動(dòng)思考和參與。在高等數(shù)學(xué)中極限、積分等內(nèi)容不容易聽(tīng)懂，也需要大量的練習(xí)。而且這兩部分也有很多幾何和物理方面的應(yīng)用，所以教師可以用數(shù)學(xué)軟件模擬出無(wú)限接近以及各種分割的實(shí)際情形。（3）加大多媒體教學(xué)設(shè)備的投入及管理?！肮び破涫?，必先利其器”。良好的教學(xué)設(shè)備是保障教學(xué)取得成功的重要條件之一。有了良好的設(shè)備，師生才能更加方便地、自由地開(kāi)展教學(xué)和學(xué)習(xí)所需要的活動(dòng)。

4 結(jié)束語(yǔ)

用多媒體課件形式進(jìn)行教學(xué)越來(lái)越成為現(xiàn)代教學(xué)常用的模式和手段，并且也日益演化成為一種教學(xué)手段和方式上的大勢(shì)。高校是傳播知識(shí)與思想，進(jìn)行教學(xué)改革與研究的前沿陣地，而高等數(shù)學(xué)是理工科學(xué)科的基礎(chǔ)，應(yīng)該對(duì)其教學(xué)模式進(jìn)行研究與探討，以期發(fā)揮多媒體教學(xué)更大的作用與優(yōu)勢(shì)，提高教學(xué)質(zhì)量。

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