傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

【關鍵詞】新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略化轉型

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（207）05-0293-01

一、新媒體簡述

新媒體主要指報社、電視臺和廣播電臺等媒體通過適應日益成長的電腦和因特網(wǎng)信息技術而成長起來的因特網(wǎng)電視、廣播、商店、報紙、新聞，以及QQ平臺和QQ公眾號等類型的媒體種類。新媒體具有很多無可比擬的優(yōu)點，如它作為一種介質，傳播信息的速度極快、攜帶信息量大、覆蓋范圍極廣等。與此同時，還能實時互動。正是得益于這些優(yōu)點，使得廣大用戶可以很方便地獲取各種各樣的信息，來滿足個人需求。此外，從信息流動和商品流通的角度來說，由于新媒體傳遞信息迅速的優(yōu)點，加速了商品的流通，也就是加快了經(jīng)濟的發(fā)展速度。得益于各種科學技術的支持，近年來新媒體發(fā)展的形勢一片大好，此類產(chǎn)業(yè)的總值每年都在穩(wěn)步增加。但是形勢大好的同時，新媒體行業(yè)的競爭也變得異常激烈，如果想在這種環(huán)境下成功生存，就必須增加創(chuàng)新能力，吸收更多優(yōu)秀的專業(yè)技能人才。只有這樣，才能不被時代所淘汰。

二、新媒體語境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉型的意義

新媒體的存在，改變了以前廣播電臺的格局。隨著它在廣播電視媒體中的使用，傳統(tǒng)的信息傳播方式得以改變，范圍也更加廣泛，進而改變了廣播電視媒體的傳播效果。新媒體傳播信息的速度極快，攜帶信息量大，覆蓋范圍幾乎遍布全中國。通過和因特網(wǎng)及廣播電臺的融合，廣播電視媒體的節(jié)目種類越來越多，內容也越來越新穎，這種新媒體模式極大地滿足了電視觀眾的文化需求。傳統(tǒng)的廣播電視臺相比新媒體，最大的缺點是它的內容比較固定，不能由觀看者來選擇。但新媒體就沒有這種顧慮，它內容豐富，觀眾可依據(jù)自己的個人喜好選擇自己要觀看的節(jié)目，這在一定程度上刺激了觀眾的觀看需求，增大了文化消費能力。正是由于這些得天獨厚的優(yōu)勢，使得新媒體頗受歡迎。如果傳統(tǒng)電視廣播不借助新媒體這個平臺進行相應的轉型，那么就會在競爭中處于劣勢，不利于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。所以新媒體語境下，廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉型具有重大的意義。

三、新媒體語境下實現(xiàn)廣播電視轉型的方法

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內部資源。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視可以利用其得天獨厚的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)廣播電視資源投入到新媒體中，進行相應的版塊內容調整。另一方面，新媒體形勢下，對傳統(tǒng)廣播電視平臺的相關工作人員提出了更高的工作要求，要求他們具備更多的專業(yè)技能、具備更好的形象。就節(jié)目而言，要努力想辦法提高節(jié)目的知名度，吸引更多的人來觀看這個節(jié)目。充分利用新媒體技術，向觀眾展示電視節(jié)目的特色，吸引觀眾的眼球，這樣才能使傳統(tǒng)廣播電視成長得更好。

（二）將地域壁壘打破，實現(xiàn)不同地域之間的聯(lián)合。廣播電視媒體在成長的過程中難免會受到一些外界因素的影響，時間和地理位置的不同就是其中的一些因素。這些因素限制了傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如果傳統(tǒng)廣播電視和新媒體技術進行相應的結合，就可以解決這些地域壁壘的問題。與此同時，還可以使傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息傳播得更加廣泛、迅速，會增加觀眾對電視節(jié)目的喜悅度。

（三）采取不同的配合方法，⑿旅教搴凸悴サ縭用教迦諼一體。傳統(tǒng)廣播電視媒體在和新媒體進行融合的過程中采取的方法不能一概而論，要根據(jù)不同的形勢采取不同的配合方法。在此過程中，還要注意采取的方法是否合理和科學。只有選擇合適的方法，才能使傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的融合順利進行。計算機技術的飛速發(fā)展帶動了新媒體技術的發(fā)展，通過廣播電視媒體和新媒體技術的結合，利用計算機技術開發(fā)出可以展現(xiàn)廣播電視節(jié)目的網(wǎng)頁平臺，借助于這種平臺，可以使廣播電視媒體的節(jié)目得到宣傳，節(jié)目知名度獲得提升。由于這種宣傳平臺，可以展現(xiàn)更加豐富的節(jié)目資源和節(jié)目類型，所以吸引了許多忠實的粉絲。這個平臺的另一個巨大優(yōu)勢是可以實現(xiàn)實時互動，有利于平臺的改進和觀眾滿意度的提高。但是，在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，同行之間要做到互幫互助、共同成長，實現(xiàn)配合的穩(wěn)定、長久和健康。

四、結語

異軍突起的新媒體對舊有媒體造成了巨大的沖擊，舊有媒體應該認識到新媒體的獨特優(yōu)勢，與新媒體配合進行戰(zhàn)略轉型，進一步增加傳播效率、豐富傳播內容、改變傳播方法和拓寬傳播范圍。在配合中，還要注重自身內部實力的增加，規(guī)避新媒體不可避免的缺點和不足，進一步促進我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同成長，實現(xiàn)與新媒體健康長久的配合。

參考文獻：

[1]胡占凡.不創(chuàng)新、不改變，廣播電視傳統(tǒng)優(yōu)勢會消失殆盡[J].廣電時評，2016（13）.

[2]田進.在廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會上的講話[J].廣電時評，2016（13）.

第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

【關鍵詞】FLASH廣告 發(fā)展前景 應用領域 廣告?zhèn)髅?/p>

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2012）06-0128-01

1.引言

隨著計算機技術和網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，人類社會隨之步入了信息化時代，全球高達近三十億的網(wǎng)民數(shù)量，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了一個重要的廣告宣傳平臺，被廣大商家所重視。FLASH廣告體積小、成本低、視覺沖擊性強，是一種低投資高收益的廣告宣傳方式，因此在網(wǎng)絡宣傳上被廣泛應用，在新時代傳媒中扮演著極為重要的角色。

2.互聯(lián)網(wǎng)宣傳特征

速度快、多元化、交互性、大容量是互聯(lián)網(wǎng)宣傳的四大特征?；ヂ?lián)網(wǎng)宣傳具有快速、及時、同步的優(yōu)勢，采用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳，可以在第一時間將商家所需要向客戶表述的內容告訴廣大網(wǎng)友，在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)民了解信息最快捷的途徑，已經(jīng)從電視、報紙等傳統(tǒng)媒體轉向了新興的網(wǎng)絡媒體。不同于廣播電視和報紙雜志等傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)宣傳可以充分綜合運用文字、圖片、音頻、視頻等多種表現(xiàn)手段，實現(xiàn)全方位多元化宣傳目的。實際上，在網(wǎng)絡時代廣告宣傳已經(jīng)不再局限于媒體，任何有廣告宣傳需求的人員，都可以利用互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，達到個性化傳播的目的。相對傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)這一廣播宣傳平臺，其龐大的包容性使得它能承載海量的宣傳內容，并且不受時間和空間的制約，并且能夠實現(xiàn)交互式雙向廣播宣傳的目的。

3.FLASH廣告的優(yōu)點

FLASH廣告是采用矢量圖形和流式播放技術所制作出來的，由于采用了關鍵幀和圖符，使得FLASH廣告文件體積非常小，非常適合在網(wǎng)頁上播放，雖然體積小，但FLASH廣告依然可以保證圖象質量。此外，F(xiàn)LASH廣告不僅可以應用于互聯(lián)網(wǎng)上，還可以在電視、手機等載體上，其制作成本和修改成本相較于傳統(tǒng)電視廣告均低廉很多。一個產(chǎn)品的廣告，采用FLASH廣告形式，能更為有效的實現(xiàn)商家個性化需要，產(chǎn)生出比傳統(tǒng)電視廣告和紙質傳媒廣告更為強大近高覺沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)開放、交互能力的支持下，F(xiàn)LASH廣告能夠更好的滿足受眾交互性的需求，讓受眾可以根據(jù)自己的接受程度和喜好來決定FLASH廣告的運行過程，而不是傳統(tǒng)媒體廣告那樣受眾完全是被動性接受，使得FLASH廣告更具親和性，有效提高受眾接受程度和認可度，取得更好的宣傳效果。

4.FLASH廣告發(fā)展前景

FLASH廣告在我國的發(fā)展還只有不足十年的時間，但卻以其眾多優(yōu)點和網(wǎng)絡這一宣傳平臺的特點，而成為網(wǎng)絡廣告宣傳的重要形式，其發(fā)展遠遠超出人們的預期，展現(xiàn)出良好的發(fā)展前景。

4.1 FLASH將會對傳統(tǒng)廣告形成巨大的沖擊

FLASH廣告具有易于創(chuàng)作、制作成本低廉、表現(xiàn)能力強等特點，因此被各類大中小型公司所采用，作為一種重要的廣告宣傳形式。隨著網(wǎng)絡的盛行和FLASH廣告的迅速發(fā)展，電視視訊廣告耗費人力、財力以及制作難度大等缺點被突顯出來，F(xiàn)LASH廣告被大量應用于電視宣傳平臺之中。隨著FLASH技術的進步，目前FLASH廣告這種宣傳形式已經(jīng)得到了傳媒界的認可和推崇，并開始形成以FLASH廣告技術為核心的商業(yè)帝國雛形。例如腦白金廣告系列，雖然不如視訊廣告那樣采用明星拍攝、環(huán)境烘托，但卻以其簡明、輕快的形象在受眾心里留下深刻的印象，取得極好的廣告宣傳效果。隨著FLASH技術的進步、市場需求的擴大、廣告宣傳理念的革新，F(xiàn)LASH廣告這種宣傳形式將會對很多傳統(tǒng)廣告宣傳形式形成巨大的沖擊。從目前看來，F(xiàn)LASH廣告的主要應用領域還是網(wǎng)絡，也正是因為FLASH技術的應用，才使網(wǎng)絡廣告能力得到了全新的提升。

4.2 FLASH廣告相關理論將會得到極大的完善

相對于傳統(tǒng)視訊、紙媒宣傳來說，F(xiàn)LASH廣告發(fā)展時間還很短，很多理論都還不夠完善。一方面，相對于傳統(tǒng)廣告龐大的從業(yè)人員來說，F(xiàn)LASH廣告制作人才還較少，很多都是FLASH動畫制作人員自發(fā)加入FLASH廣告制作的，缺乏專業(yè)的廣告理論支撐，使得FLASH廣告在先天上就有所不足，缺少美學、商業(yè)運營、法律法規(guī)等的支持。另一方面，我國網(wǎng)民數(shù)量雖然龐大，但其年齡結構偏小，F(xiàn)LASH廣告需要更多的針對于年青人所關注的時尚產(chǎn)品，如何通過FLASH技術來滿足時尚產(chǎn)品的宣傳需求，是推動FLASH廣告進一步發(fā)展的重要動力。此外，當前的FLASH廣告創(chuàng)意和宣傳訴求還相對較為單一，這種簡單直觀的表達方式，著重于品牌的突出，而缺乏更深層次內涵的挖掘，展示產(chǎn)品的能力不如傳統(tǒng)電視廣告好。因此，在未來隨著FLASH廣告應用需求的提高，將迫使FLASH廣告相關理論不斷完善，以滿足市場需要，使FLASH廣告具有更強的產(chǎn)品展示能力。

4.3 專業(yè)FLASH廣告創(chuàng)作團隊將會迅速形成

相對于傳統(tǒng)電視廣告的拍攝制作來說，F(xiàn)LASH廣告門檻較低，不論是從制作難度還是從制作成本來說都遠不如傳統(tǒng)電視廣告，這種低門檻使得FLASH廣告市場極易陷入價格競爭的惡性循環(huán)之中，并且由于降價底線的模糊性，使得其下跌下格難以控制，導致市場混亂并降低FLASH廣告的整體質量水平。目前，真正意義上的FLASH廣告專業(yè)創(chuàng)作團隊還較少，當前大多數(shù)廣告也都是非專業(yè)創(chuàng)作團隊創(chuàng)作，還沒形成龐大的集群化運營規(guī)模，處于散兵游勇般的單打獨斗狀態(tài)。但是，隨著FLASH廣告市場的發(fā)展以及相關廣告理論的完善，F(xiàn)LASH廣告創(chuàng)作將會向專業(yè)化、規(guī)?；⒓瘓F化發(fā)展，專業(yè)的創(chuàng)作團隊將會迅速形成，并成為廣告?zhèn)髅降男律α?，成為未來廣告宣傳的重要支柱。在這種專業(yè)化的創(chuàng)作運營下，F(xiàn)LASH廣告也將會引入形象代言等機制，創(chuàng)造出屬于企業(yè)自己的品牌代言形象。如流氓兔、“小小”系列的火柴人等形象，成為未來FLASH廣告向專業(yè)化團隊創(chuàng)作發(fā)展的重要內容。

5.結束語

FLASH廣告是在網(wǎng)絡發(fā)展的帶動下所發(fā)展起來的，是植根于網(wǎng)絡但并非局限于網(wǎng)絡的一種廣告形式，隨著FLASH技術的提高以及FLASH廣告創(chuàng)作理論的完善，F(xiàn)LASH廣告將會滲透向包括電視、手機、樓宇、移動電視等多種媒介平臺，向專業(yè)化、規(guī)模化方向發(fā)展，成為未來廣告宣傳的一種重要形式。

參考文獻：

[1]房雅珉.網(wǎng)絡廣告動畫發(fā)展研究[J].廣告大觀，2010（05）

第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

關鍵詞：播客新媒體傳播

中圖分類號：TP39文獻標識碼：A文章編號：1007-3973（2012）004-189-02

1播客的概述

1.1播客的概念

播客，指的是一種在互聯(lián)網(wǎng)上文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法，或用此方法來制作的電臺節(jié)目。這種新方法也可以用于音頻文件?！安タ汀笔蔷W(wǎng)絡技術和傳播發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，雖然對于播客的定義還沒有統(tǒng)一說法，但播客的推動者Doc Searls認為，播客是一種能自由選擇的數(shù)字廣播，人們選擇收聽的內容、時間和方式。他將其定義為一種全新的自助廣播形式：“收聽傳統(tǒng)廣播時我們是被動收聽我們可能想聽的節(jié)目，而Podcasting則是我們選擇收聽的內容、收聽的時間以及以何種方式讓其他人也有機會收聽?！蓖瑫r，另一位播客的倡導者Dave Shusher認為Podcasting傳播的內容既包括音頻文件又包括視頻和其它媒體文件，這一定義較好地描述了播客的特征。

播客，就是一種以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，利用RSS等先進技術音視頻文件，允許用戶下載、訂閱、自行和播放的一種媒介形態(tài)。只需要一個攝像頭、一個麥克風、一網(wǎng)的電腦和一個編輯軟件，就可以在播客視頻網(wǎng)站申請屬于自己的播客空間，音視頻文件，并且根據(jù)自己的喜好定制自己想看的節(jié)目，甚至可以同步下載到手機、MP3等多種“隨身播”終端接收設備上收聽收看。目前在國內，提供視頻分享的播客網(wǎng)站有國際上的YouTube，國內的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)、派派網(wǎng)等80多家播客網(wǎng)站。

1.2播客的分類

1.2.1根據(jù)傳播的內容分類

從內容來看，如今互聯(lián)網(wǎng)上的播客可謂是百花齊放，百家爭鳴。本文為了簡明，只收集了幾個國內影響較大的播客網(wǎng)站所分的大類，至于其它的各個小類就不進行細分了。

優(yōu)酷網(wǎng)2010年3月目錄如下：

電視劇、電影、綜藝、資訊、體育、汽車、科技、娛樂、原創(chuàng)、音樂、游戲、動漫、生活、時尚、旅游、母嬰、教育、搞笑、廣告、其它。

土豆網(wǎng)2010年3月目錄如下：

熱點、電視劇、電影、播客、娛樂、搞笑、動畫、音樂、體育、汽車、財富、女性、游戲、樂活、科技、教育。

酷6網(wǎng)2010年3月目錄如下：

資訊、娛樂、體育、音樂、女生、汽車、科技、生活、原創(chuàng)、搞笑、游戲、教育、群組、酷6劇場、電影、電視劇、動漫、影評。

從以上三個播客網(wǎng)站的分類可以看出，分類的標準各不相同。比如，優(yōu)酷網(wǎng)的分類，生活可以包括其它所有類別，而音樂、娛樂、搞笑、游戲、廣告、原創(chuàng)、動漫之間都有相互重疊的地方，娛樂既包括音樂又包括電視劇、電影、綜藝，真是越理越亂。但是，我們也能從這些雜亂的類目中看出一些相同之處，那就是幾乎所有的類目之下的大多數(shù)節(jié)目頻道都具有娛樂性和消遣性，像科教、外語這樣的類目只占少數(shù)，而數(shù)量較多且比較嚴肅的新聞類目中，也有很多節(jié)目包含娛樂消遣因素?？傊?，播客的娛樂消遣性似乎是絕大數(shù)播客的共性。

1.2.2根據(jù)傳播的方式分類

根據(jù)傳播方式的不同可以將播客分為兩大類：

(1)以音頻方式進行傳播的播客，這類播客沒有圖像，只是單純的音頻內容，此種類型為音頻播客。最著名的音頻播客是“反波”(省略)，該網(wǎng)站于2005年4月創(chuàng)立，其播客一般為音頻播客，在互聯(lián)網(wǎng)上流傳非常廣泛，而且很有特色，內容也大都是些當下眾所關注的話題。反波提出反對傳統(tǒng)廣播的內容和方式，試圖努力塑造一種新型的廣播風格。另外，各大播客網(wǎng)站也都有很多音頻播客，雖然音頻播客仍會有所發(fā)展，但已不再是主流。

(2)以視頻方式進行傳播的播客，這類播客綜合了文字、語言、音樂、圖像等多種傳播方式，也是目前數(shù)量最多的，此種類型為視頻播客。目前視頻播客數(shù)量越來越多，幾乎各大播客網(wǎng)站都是以視頻播客為主，因此，視頻播客內容種類也多，幾乎包括生活的各個方面，視頻播客將是未來播客發(fā)展的主要趨勢。

1.2.3播客的特點

播客作為網(wǎng)絡媒體的新形態(tài)主要有以下幾個媒介特點：

(1)播客是一種綜合了語言、文字、音樂和圖像的多媒體傳播媒介。由于音頻和視頻傳播所要求地受眾文化水平不高，所以播客的接受群體不必是具有良好讀寫能力的受眾，播客的這一特點極大地拓展了其受眾群體。

(2)播客擁有自由和互動的特點。雖然播客的互動性仍有待增強，但是相對于傳統(tǒng)大眾媒介已有所進步。比如，播客網(wǎng)站在播客節(jié)目下面常設有投票欄和評論欄，播友可以及時將信息反饋給傳播者。較傳統(tǒng)大眾媒介來說，播客的傳播者與受眾之間的互動性是比較強的。

(3)播客是一種多線性傳播模式。播客作為網(wǎng)絡媒介，既可以是一對多，也可以是多對一或多對多，同時它還是一種非線性的傳播模式。

(4)播客可以訂閱和自由下載，其接收終端有很多種，包括電腦、MP3、手機等。播客的受眾可以利用多種接收終端，并且可以隨身攜帶，這一特點拓展了受眾的接收權利。

2播客與傳統(tǒng)媒體的比較

2.1播客與傳統(tǒng)廣播、電視的比較

(1)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，其準入門檻很低。傳統(tǒng)廣播電視的傳播需要波段頻段，而波段頻段資源是稀缺性資源，一般個人團體是很難獲得波段頻段分配的。況且，即使可以獲得波段頻道，昂貴的發(fā)射設備也不是誰都能負擔得起的。然而，播客們只需要一臺連接上互聯(lián)網(wǎng)的電腦、一個麥克風、一個攝像頭就可以進行廣播或制作自己的音視頻節(jié)目了，不需要執(zhí)照，也不需要波段頻道，更不需要發(fā)射設備。

(2)播客與傳統(tǒng)廣播、電視相比，擴大傳播者群體更容易。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目的制作者主要是廣播電視機構或獨立制作公司，大眾只能被動接受，但播客是只要具有一定電腦操作水平的人就可以制作播客了。由于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內容由專業(yè)人士制作，因而其質量相對較高，播客的制作者則水平參差不齊，所以節(jié)目質量也不盡相同，然而越來越多的專業(yè)人士和有創(chuàng)意的播客們的介入將使播客的質量逐步得到提高。

(3)播客顛覆了傳統(tǒng)廣播、電視的線性傳播模式。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目流程是線性傳播模式，節(jié)目內容轉瞬即逝，受眾只能消極的被動接受，收聽收看時間都必須按照電臺或電視臺的節(jié)日表進行，對節(jié)目的反饋也十分困難。播客則不同，人們不但可以在線收聽觀看播客，而且可以訂閱自己喜歡的節(jié)目或頻道，并且可以將節(jié)目下載到MP3、MP4、手機等隨時收聽觀看，尤其是相對于電視來說，受眾可以自由地安排適合自己的時間和地點收聽觀看節(jié)目。

2.2播客與網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電臺的比較

(1)播客比網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡電臺更個性化。播客是一種沒有固定節(jié)奏的播出狀態(tài)，播客的每期節(jié)目從幾分鐘到幾小時等各有不同，十分隨意，而網(wǎng)絡電臺則用傳統(tǒng)廣播的播出模式和方法，是即時的你聽我說。并且，網(wǎng)絡電視或網(wǎng)絡電臺都有某種機構的背景，這就會使人產(chǎn)生一種敬畏的感覺，總覺得與自己是有一定距離的。然而，播客則是完全的個人化，無論是風格或內容都更貼近生活，距離感大大地減小了。

(2)播客是一種非線性傳播。如今大部分的網(wǎng)絡電視或網(wǎng)絡電臺，更多地依然是傳統(tǒng)廣播電視那樣的線性傳播模式。

(3)播客在節(jié)目播放過程中不會插播廣告。傳統(tǒng)廣播電視或網(wǎng)絡廣播電視都會在節(jié)目播放過程中插播各種類別的廣告。目前的大多數(shù)播客是播客們按自己的興趣所制作的，是公開在網(wǎng)絡上的，并且完全免費，因此節(jié)目中是不會插播廣告的。

3播客與傳統(tǒng)媒體的整合

在如今的媒體市場，新媒體與傳統(tǒng)媒體除了在不斷地競爭之外，也會在發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎上相互融合，而播客也不例外。播客與傳統(tǒng)媒體的傳播方式和內容雖然有些不同，但彼此之間可以進行互動，形成共同發(fā)展之勢。

首先來看播客與電視臺之間的關系。傳統(tǒng)電視臺一直都在資源、人員、資金方面擁有很大的優(yōu)勢，并擁有大量穩(wěn)定的受眾。在節(jié)目內容方面，電視臺有能力制作大型新聞報道、政治、經(jīng)濟、社會方面等嚴肅的節(jié)目，而播客則以形式靈活、投入少的特點，在制作個性化娛樂節(jié)目和互動性、參與性節(jié)目方面更有優(yōu)勢。在發(fā)展的過程中，播客與電視臺逐步形成從內容到形式上的滲透與嫁接。

播客對電視臺來說已不再是一種威脅，而是成為一種新的節(jié)目形式。電視臺可以將自己的節(jié)目制作成播客在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，或者對現(xiàn)有的網(wǎng)絡電視臺進行技術改造，在保證網(wǎng)絡電視臺正常播出的同時，將其中的“點播”節(jié)目改造成以RSS技術為核心的播客，從而形成傳統(tǒng)電視臺的多種播出方式。

因此，播客與傳統(tǒng)媒體的融合強調的是不同傳播渠道的融合。如今，網(wǎng)絡媒體仍在不斷的派生新的傳播媒介，或許在不久的將來，網(wǎng)絡媒體將廣泛采用播客技術。隨著播客的普及，傳統(tǒng)影視媒體也在不斷網(wǎng)絡化，報刊、雜志、廣播、電視以及新興網(wǎng)絡媒體都有可能趨同，它們都成為網(wǎng)絡多媒體公司，其內容和服務同時涵蓋文字、音頻和視頻。

4結語

在未來媒體的發(fā)展過程中，播客將成為最廣泛的、最易使用的交流形式。播客作為新媒體時代的網(wǎng)絡媒體形式，有著與生俱來的優(yōu)點和缺點，隨著傳播形式和內容的不斷完善，視頻分享網(wǎng)站正在最大化的挖掘自身優(yōu)勢，取得主流地位。與此同時，隨著網(wǎng)絡法規(guī)的不斷完善，播客將會迎來更加健康地發(fā)展環(huán)境。

參考文獻：

[1]杜駿飛.網(wǎng)絡傳播概論[M].福州:福建人民出版社,2008.

第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

（1）對新聞廣度的影響。網(wǎng)絡開放性的特點可以給人們帶來很多的便利，我們在平時可以在閑散的時間通過互聯(lián)網(wǎng)進行新聞閱讀，了解我們生活的周圍發(fā)生了什么，所以網(wǎng)絡的開放性可以影響人們對待問題的想法，單一的時空新聞對于事件來說已經(jīng)不能夠滿足，這時候我們就要用“關注”的方式來理解一件小的事件，傳統(tǒng)的新聞門檻比較高，很多的新聞都是“陽春白雪”，但是網(wǎng)絡媒體能夠讓我們普通人成為新聞事件的主角。很多普通的問題都被挖掘出來，這讓新聞的廣度得到了極大的擴充。

（2）對新聞的表現(xiàn)形式進行創(chuàng)新。在報紙、雜志和廣播以后，網(wǎng)絡有著自己獨特的優(yōu)勢，可以迅速地在傳播領域占有一方自己的領地，我們通過網(wǎng)絡媒體突破媒介在時空上的限制性，這樣可以降低新聞的成本，我們在進行教學的時候通過圖文影聲的結合，其中一個很重要的方面是因為網(wǎng)絡信息的多樣化，現(xiàn)在網(wǎng)絡已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的重要途徑之一，很多的傳統(tǒng)新聞人已經(jīng)開始在網(wǎng)絡中尋找有張力和拓展力的新聞事件。

（3）對新聞的影響有影響。因為現(xiàn)在網(wǎng)絡開始了全民性，我們在進行新聞網(wǎng)絡媒體傳播的時候，新聞網(wǎng)絡的影響在小范圍內可拓展到整個互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民可以通過互聯(lián)網(wǎng)來進行自己的觀點闡述，也就是形成了網(wǎng)絡的全民化，新聞的影響不再是小范圍的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)擴散到全民，網(wǎng)民在進行探討分析的過程中，大眾都可以進行參與，傳統(tǒng)的媒體大眾只是聽眾，就是能發(fā)表自己的觀點其實效性也不是很強，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播和擴散的方式，讓我們能夠最有效地、最快速地看到民族對某些問題的反應，一些看著比較簡單的新聞事件可以進行深度的挖掘，新聞的影響深度也在不斷的增強。

二、網(wǎng)絡傳播和新聞采編的有機結合

互聯(lián)網(wǎng)時代帶來了巨大的沖擊，很多產(chǎn)業(yè)鏈也在這個時候應運而生，現(xiàn)在新聞行業(yè)也要受到網(wǎng)絡時代的沖擊，我們要積極地應對這些問題，對網(wǎng)絡媒體進行有效的應用。通過網(wǎng)絡和新聞的有機結合，能夠最大限度地消除傳統(tǒng)新聞的滯后性和單調性，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞的范疇，還有就是能夠在一定的層面上對傳統(tǒng)的新聞進行變革，這樣就能夠克服網(wǎng)絡傳播過程中的缺陷，避免一些問題。

網(wǎng)絡有其自由的包容性和開放性，在面對大眾媒體的時候網(wǎng)絡給他們提供一些比較低的平臺，有的在主流媒體上進行開發(fā)這樣可以通過新聞熱點來進行曝光，很多嘩眾取寵的低級有害形象也在網(wǎng)絡上進行快速的蔓延，一個很重要的方面就是網(wǎng)絡媒體的隱秘性和開放性，這樣會滋生一些不良動機的人。例如，一些“”網(wǎng)絡暴民，他們運用網(wǎng)絡媒體來煽動一些事端。我們可以在平時工作中結合網(wǎng)絡衍生的網(wǎng)絡新聞行業(yè)，在一定的程度上對網(wǎng)絡媒體的行為進行規(guī)范，大部分的問題要找到妥當?shù)慕鉀Q和處理辦法，還有就是網(wǎng)絡的傳播是缺乏傳統(tǒng)新聞的嚴謹性以及真實性的，新聞是社會輿論的導向，因為網(wǎng)絡媒體的針對性比較差，所以在一定程度上也會造成資源的浪費。我們要把其優(yōu)點和缺點進行結合，這樣能夠讓兩者進行有機的結合，為大眾呈現(xiàn)出更加和諧的新聞傳播形式。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給人類的生活帶來了深刻的變革，要借助網(wǎng)絡傳播中的多元化思維的碰撞，在潛移默化中改變現(xiàn)代人的思維方法，我們要面對各類新聞、信息以及熱點，人們在這個時候不會盲目地聽信，要換成一種更加理性的態(tài)度去看待，要更多的開展習慣分析，在比較中可以有所收獲?，F(xiàn)在我們要繼續(xù)保持網(wǎng)絡媒體的開放性和包容性的特點，要達到網(wǎng)民和新聞共贏的和諧局面，這是我們每一個公民值得認真思考的問題。這就要政府、企業(yè)和個人等多方面相互配合，政府要盡快加大立法的進度，我們一定要加強監(jiān)管職能，企業(yè)在這個時候也要加強企業(yè)文化的建設，我們要把遵紀守法、誠實守信、文明向上等理念深入到企業(yè)的文化中來，所以每一個公民要加強認識，提高自身的覺悟，做一個有意識和有功德的公民。這樣可以在大家的努力下，創(chuàng)造一個純凈的網(wǎng)絡環(huán)境。從我國的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的博弈中可以看出來，網(wǎng)絡傳播在全球的舞臺上發(fā)揮著非常重要的作用。現(xiàn)在網(wǎng)絡傳播對新聞有著很大的沖擊，我們要全面地認識問題，在規(guī)劃中發(fā)展，在探索中不斷前進。

三、結語

第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

［關鍵詞］書法；網(wǎng)絡；書法網(wǎng)絡

［中圖分類號］J292.1 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2009）14-0074-03

互聯(lián)網(wǎng)絡對中國書法的交流、對話方式、傳承進行了一次革命性的改變，也為書法網(wǎng)絡時代參與者的交流提供了一個更加快捷、直觀的平臺，更給書法愛好者提供了大量的書法信息和更為直觀的技法指導。探索書法與網(wǎng)絡之間的關系，如何使書法網(wǎng)絡更加健康發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)這一現(xiàn)代科技媒體使中國書法這一古老的藝術門類煥發(fā)新的青春光彩，這些論題顯得尤為重要。

一、中國傳統(tǒng)書法藝術的傳承和傳統(tǒng)書法傳媒

（一）中國傳統(tǒng)書法的傳承

中國傳統(tǒng)書法藝術，主要通過師生面授進行傳承。古代書法藝術因經(jīng)濟、政治、文化等因素被文人階層所壟斷，形成文人書法。當然，民間書法中也不乏精品。在傳承和發(fā)展過程中，文人書法同民間書法互相吸收，各有千秋。但是，文人書法形成背后的中國書法傳承有其特殊因素和局限性。“書圣”王羲之的故事被書法愛好者一代代廣為流傳，他先拜衛(wèi)夫人為師，后又游歷全國，交友拜師，加之天賦和努力，遂成為一代大師，幾千年書壇地位不曾動搖。其他各個時代的大家無不如此，他們除了獨守殘燈，在黑暗中摸索之外，還要費盡人力、財力、物力，搜羅各種名帖、墨跡、拓本。在中國是這樣，在漢文化圈的其他國家也是如此?！昂泳壬?，早歲師從筱田芥津，二十八歲前后拜吳昌碩為師，此后每年赴中國受吳昌碩親授，藝事大進……與此同時，由于喜愛趙之謙，三井高堅還大量收集趙的作品，故趙之謙的作品因河井先生而在日本落腳、生根、開花、結果，對日本書法產(chǎn)生了深刻的影響?！庇诖俗阋妭鹘y(tǒng)書法藝術傳承之艱難。三井本人乃日本一財閥，其經(jīng)濟力量自不待言，而漂洋過海、語言障礙等因素無疑給他增添了許多困難。

還有中國古代書法史上禁止和控制傳播的現(xiàn)象，如 “曹操禁碑”。再如古代的一些皇家士族出于私欲，常常把一些貴重的書法作品攫為己有，使之封閉在自己家里，世人難見其真面目，甚至當作殉葬品，有天下第一行書之稱的“蘭亭敘帖”原跡便是這樣。這是一個很值得研究的書法傳播控制現(xiàn)象。在印刷技術并不發(fā)達的古代要成為一位影響后世的大書法家確實不易，其間又有地理、交通等不便因素，以致形成“地域書風”等現(xiàn)象。書法網(wǎng)絡的開放性與超時空性恰恰解決了中國書法傳承上的諸多難題，是革命性的變革。

（二）中國傳統(tǒng)書法傳媒

隨著時代的進步，書法的學習、傳承不再是過去的“耳提面命”式，而是有了更為豐富的形式，比如專業(yè)書法協(xié)會、研究會、學校教育、書法展覽等，更為重要的還包括我們現(xiàn)在所說的傳媒。

特別是在最近幾十年中，中國書法依托于各種傳媒發(fā)展加速傳播。比較有影響的有《中國書法》、《書法報》、《書法導報》、《中國書畫報》、《書法》、《青少年書法》、《書法研究》等報刊，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得比較成熟了，有些刊物樹立了自己的鮮明傳媒話語風格。如《書法報》，基本上實現(xiàn)了大眾傳媒的厚報式樣式，版面眾多，欄目新穎、靈活，富有文學味和新聞味，能滿足不同閱讀群體的審美需求。最為關鍵的是，《書法報》的諸多文章基本實現(xiàn)了話語的媒體化，也體現(xiàn)了其對傳媒本質的清醒認識。20年來，這些媒體基本上為中國書法愛好者和大書家之間搭建起了一個溝通平臺，對書壇的創(chuàng)新和發(fā)展進行指導和監(jiān)督，引領著書法的發(fā)展方向。

為了適應時代快節(jié)奏的發(fā)展，電視臺、廣播電臺也相應推出了各種書法節(jié)目、電教片、專題片，還有影響較大的電視書法大賽。通過這些節(jié)目和活動，在書法藝術領域有造詣的、大家難得一見的書法大家，大眾也可以一睹尊容，受其教誨，以前一些平面媒體不能帶來的效應在這里也變成了現(xiàn)實，大大地豐富了書法的傳承方式。

但是，傳統(tǒng)媒體還有一些不足和缺點，自身也一時無法擺脫?！熬C觀當下的書法媒體（不包括網(wǎng)絡書法），欄目陳舊，呆板，老套，基本上缺乏學術性，新穎性和社會參與性”。

二、書法網(wǎng)絡的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)絡傳媒的特點是快和海量。書法網(wǎng)絡較之于前面探討的傳統(tǒng)報刊、影視媒體，具有先天的巨大優(yōu)勢，是書法傳播方式的獨特現(xiàn)象和偉大革新。

書法網(wǎng)絡的資源不斷地被發(fā)現(xiàn)和利用。書法網(wǎng)絡展覽已經(jīng)成為一些書法家展示書法成就、新作交流的理想場所，網(wǎng)上拍賣、網(wǎng)上拜師尋友、網(wǎng)絡聚會都為進一步發(fā)掘書法網(wǎng)絡對書法傳承的深度和廣度，提供了有益借鑒。傳統(tǒng)報刊影視媒體的重要性依然存在，它的優(yōu)勢在于其方便傳統(tǒng)式閱讀、大眾信任度高以及有其較高水平的專業(yè)編輯隊伍。所以，書法網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體是當下大多數(shù)書法愛好者的首選。對于網(wǎng)民而言，書法網(wǎng)絡是一個連通書法前沿的通道和平臺，更是學習書法的老師和學校，而傳統(tǒng)媒體和書法網(wǎng)絡的互動與合作，也為其發(fā)展拓展了更大的發(fā)展空間。比如《中國書法》、《書法報》、《書法》、《書法導報》、《中國書畫報》、《中國藝報》和《中國書法家論壇網(wǎng)站》聯(lián)合推出“讓古典走進互聯(lián)網(wǎng)――名家臨貼展”，這是書法網(wǎng)絡與傳統(tǒng)傳媒的一次有益的、具有積極作用的探索性嘗試，是一種傳統(tǒng)媒體和書法網(wǎng)絡的良性互動。

（一）主流書法網(wǎng)站列舉

網(wǎng)絡帶動了書法的發(fā)展，豐富了書法的內涵，使得古老的書法藝術煥發(fā)了新的青春光彩。書法因為網(wǎng)絡而變得開放了，不再是狹小空間范圍內的交流抑或孤芳自賞，使在更廣泛空間內的交流成為現(xiàn)實。便捷的溝通和交流的途徑，使得書法在虛擬世界獲得了存活的新土壤。若登陸幾個書法主流網(wǎng)站或書法門戶網(wǎng)站，則會有更為直觀的感性認識。

如書法江湖網(wǎng)（），網(wǎng)站依托中國美院書法專業(yè)，參與者大都是實力之輩，人氣很高。其特色版塊是“專家課堂”，時常聘請章祖安、金鑒才、曹寶麟、祝遂之、沃興華、馬士達等專家在線對話。

再如中國書法網(wǎng)（），網(wǎng)站由傅志偉創(chuàng)辦，聘請王冬齡、陳振濂等人為顧問，2004年先后和《書法導報》、《中國書畫》合作，第一時間《書法雜志》、《中國書畫》等刊物的最新內容。此網(wǎng)站特色版塊是“書法展館”、“書法研究”等。

（二）書法網(wǎng)絡的優(yōu)點

在時效性和可傳遞性方面，書法網(wǎng)絡可以使書法家和書法愛好者隨時了解各地的書法動態(tài)。只要輕點一下鼠標，就可以將自己的作品、文章，甚至是視頻即時，隨時更新，將其瞬時傳遍全球。特別是網(wǎng)絡多媒體技術的應用，可以提供多任務的深度服務，如全文檢索、相關站點鏈接、實用資料薈萃等。在這方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體只能刊登書法作品圖片和文字內容。

書法網(wǎng)絡巨大的知識容量和所形成的共享局面，也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。在書法網(wǎng)絡中只要輕輕點擊鼠標，各種經(jīng)典論著、優(yōu)秀碑帖盡收眼底。在書法網(wǎng)絡這個平臺上，書法家和書法愛好者不再是被動觀看，還可以參與和選擇。另外，書法家在網(wǎng)上辦展覽不會受時間、空間的限制，也不需要考慮辦展覽時需要的各項費用，可以將一些相關資料和背景材料做成專題或視頻，便于書法家和書法愛好者的深入了解和多方觀察，而且下載保存十分方便。

書法網(wǎng)絡也是一種開放性的交流模式。這種模式淡化了社會關系，使藝術討論更加民主、開放與充分。它會不斷地豐富交流者的思想，增強判斷和鑒賞能力，有利于促進書法愛好者的發(fā)展，達到切磋書藝、相互提高之目的。

另外，書法網(wǎng)絡的快捷性、即時性也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。一幅作品上傳，馬上會有相應評論跟帖，盡管意見可能完全相悖，但是這種信息的反饋使書家和書法愛好者可以立即調整自己，從而減少探索期的盲目。同時，也最大限度地刺激他們的創(chuàng)作和臨帖熱情。書法網(wǎng)絡中書法新人的成批涌現(xiàn)，反過來又吸引了很多已經(jīng)有相當實力的書法家、書法理論家的加入?yún)⑴c，從而有效提升了書法網(wǎng)絡的專業(yè)化水平。

（三）書法網(wǎng)絡的不足

書法網(wǎng)絡和書法報刊相比，雖然有許多的便利，但在實際操作中卻存在著難以克服的困難。以某種觀點為例，在書法報刊上發(fā)表的內容盡管有值得商榷之處，但畢竟是經(jīng)過了專家及作者的幾番推敲，并且經(jīng)過了編輯的把關，這樣就減少了很多負面影響。在書法網(wǎng)絡中，因網(wǎng)絡的不可控制性造成泥沙俱下的局面使得不少缺少語言錘煉、帶有明顯錯誤思想的理論觀點充斥其間，給書法初學者帶來許多不利影響。

書法網(wǎng)絡中言論的形成主要體現(xiàn)為公眾自發(fā)，因此，在一些學術問題上可能較為一致，而在另一些問題上則可能意見分歧，甚至高度對立。這固然體現(xiàn)了網(wǎng)上觀點言論多元的特點，但另一方面，在激烈爭辯中，網(wǎng)上言論有時混雜著非常明顯的非理智成分。

書法是一門實踐性很強的藝術門類，理論學習、相互交流都建立在練習好扎實的基本功，臨習古代碑貼、創(chuàng)作、讀書思考的基礎上，而非空中樓閣，沒有實踐中的經(jīng)歷，所有書法理論都是空談。而書法網(wǎng)絡俗化了書法學習，使這個本來要靜心思考的學問，變成了喧嘩、爭端、玩笑中的學習，未免過于淺薄。當一個初學者愛上上網(wǎng)，花費大量時間而放棄基本功的練習，這無疑是一種誤導，阻礙了書法學習的進步以及書法事業(yè)的發(fā)展。

三、對于書法網(wǎng)絡未來發(fā)展的思考

（一）充分發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，形成相互督導、相互批評的健康秩序，以利于書法網(wǎng)絡的建設

在網(wǎng)絡世界中，大家都是平等的，最重要的是可以擺脫現(xiàn)實社會中的名利糾葛，針對書法發(fā)表自己的觀點和認識，除去虛偽和功利，實實在在地就事論事?？墒?，也會出現(xiàn)造謠誣蔑，甚至攻擊人身的現(xiàn)象。這需要書法愛好者提高自身素質，不能單純地由論壇“斑竹”們去封殺帖子。

陳振濂先生在《致〈中國書法家網(wǎng)〉》一文中也講道:“我們應該提倡嚴肅認真的學術精神，營造寬松和健康向上的學術討論風氣。針對學術討論，可以堅持自己的見解而不妥協(xié)，可以觀點犀利、言辭尖銳甚至短兵相接，但不希望發(fā)生有違學術本身的揶揄嘲諷現(xiàn)象，更不希望侮辱漫罵與人身攻擊的言論玷污大家的學術空間。我認為,與人為善、是從事書法藝術研究應有的氣度?！?/p>

（二）樹立自身風格，尋找自我特色，肩負書法傳承使命

現(xiàn)在很多網(wǎng)站網(wǎng)頁大同小異，沒有自身的風格和特色。網(wǎng)絡書法的內容雖然豐富，但缺乏條理，不應因多而雜、因眾而亂，而要有傳媒的個性化語言，供不同人群、不同知識結構、不同層次的人自主選擇?，F(xiàn)代傳媒的本質是公共性、監(jiān)督性和當下性，缺少了這三點，談不上傳媒。而現(xiàn)在的書法網(wǎng)絡疏于對自身傳媒資源的整合及對傳媒本質的梳理，沒有融入到當下的大眾傳媒當中，沒有系統(tǒng)地借鑒發(fā)揮書法網(wǎng)絡傳媒的資源優(yōu)勢，無法從根本上打入市場，樹立市場形象。從現(xiàn)象上體現(xiàn)在各個網(wǎng)站單兵各自為戰(zhàn)，缺乏彼此間的交流與學習，沒有行業(yè)協(xié)會似的指導，更無類似新聞出版局、廣電局的管理與監(jiān)督。網(wǎng)絡聚會使書法網(wǎng)絡不再虛擬，網(wǎng)絡書法教學使書法學習的途徑進一步拓寬，網(wǎng)絡書法展覽更成為一種全新的書法傳播形式。但是，目前我們所看到種種現(xiàn)象是無序的、缺少規(guī)范的，書法網(wǎng)絡和傳統(tǒng)媒體的良性互動還很有限。規(guī)范、梳理、整合是必須的，因為書法網(wǎng)絡肩負著書法傳承的歷史使命，其意義極其深遠。

［注釋］

日•樽本樹村著、鄒濤譯：《日本書法史的演變與趙之謙書法》，《中國書法》，1996年第54期。

鄭利權：《論書法傳播學的建設》，《中國傳媒報告》，2004年第2期。

第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

關鍵詞：地方電視媒體；

涉農(nóng)傳播；

形式

1　地方電視媒體的職能定位設計

電視媒體作為我國社會主義信息事業(yè)的重要角色，近年來體現(xiàn)出強大的生命力。一般來說，電視媒體作為媒體的一部分，有其固定的作用：一方面電視媒體在社會主義環(huán)境下，有“喉舌”的作用，也就是充當黨和政府的輿論先鋒；另一方面，在市場經(jīng)濟條件下，電視媒體又有經(jīng)濟主體的角色，參與很多重要的經(jīng)濟活動。

眾所周知，地方媒體作為基層的信息平臺，必然要與其他電視媒體指向略微不同。中國目前依然在城市化的進程當中，從本質來講，我們依然是一個農(nóng)業(yè)社會，基層電視媒體所要服務的受眾，農(nóng)民要占大多數(shù)。所以說，基層媒體所針對的受眾是有別于大城市媒體的。這不得不作為我們媒體戰(zhàn)略設計的重要考慮維度。

從發(fā)展沿革來看，我們眾多的電視媒體中，專業(yè)的涉農(nóng)媒體并不多。而且涉農(nóng)媒體的信息量也不是很大。這寥若晨星的區(qū)區(qū)幾家媒體，顯然無法滿足我國新農(nóng)村事業(yè)的建設要求。而根據(jù)查閱相關資料，這些農(nóng)業(yè)頻道中實際運營成功的就更少了，這顯然無法滿足廣大農(nóng)民的收看訴求，與咱們農(nóng)業(yè)社會的現(xiàn)實完全不符合了。

所以我們的基層媒體人在進行媒體的職能設計的時候不得不考慮三方面的思路。

一、牢牢把握電視媒體的社會責任，服務三農(nóng)大局。我國的社會主義新農(nóng)村建設，離不開大量的實用資訊、信息交換。我國電視媒體作為黨和政府的喉舌，必須樹立高度的政治覺悟，把服務三農(nóng)作為一項戰(zhàn)略問題來抓。這是由我們電視媒體的先天屬性來決定的。

二、充分考慮基層實際，以受眾的信息訴求為工作中心。電視媒體既不能沒有專業(yè)的高度，又不能脫離受眾的信息訴求。因此，我們的媒體工作者一定要深入調查研究，認真總結自己地區(qū)的農(nóng)業(yè)情況。要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、農(nóng)民文化情況、農(nóng)業(yè)季節(jié)和天候的變化、農(nóng)業(yè)市場供求信息等等情況的不同，來進行媒體策劃。力爭做既有水平，又為基層群眾歡迎的農(nóng)業(yè)節(jié)目。

三、創(chuàng)新媒體節(jié)目機制，要樹立品牌意識產(chǎn)生綜合效益。長期以來，計劃經(jīng)濟對我們的思維產(chǎn)生了巨大的影響。一些部門不注重效率、不注重品牌、不注重經(jīng)濟效益，導致很多工作缺乏發(fā)展后勁，最后不了了之。所以在新時期，我們的基層電視媒體一定要樹立品牌意識。力爭做出一個有知名度的節(jié)目，做出一個有美譽度的頻道。在服務三農(nóng)的過程中，要著重服務農(nóng)業(yè)市場，只有市場資訊、市場思維進入農(nóng)民的意識，才有可能有現(xiàn)實效益和提供發(fā)展后勁。

2　地方電視媒體的涉農(nóng)傳播形式的思考

電視媒體有它自己的優(yōu)點和缺點，因此如何揚長避短，更好進行涉農(nóng)傳播，將是值得思考的一個好話題。

電視媒體具有其它媒體不可比擬的優(yōu)勢：首先，作為傳統(tǒng)的媒體，它擁有巨大的普及率和使用率，這一點連網(wǎng)絡媒體也沒有達到。其次，電視媒體畫面生動，形式通俗，易于被受眾接受。顯然，作為傳統(tǒng)媒體，它擁有巨大的覆蓋率。 最后，電視媒體還可以進行大眾的互動活動。

當然，電視媒體也具有一定的局限性。首先它的信息采用線性傳播，如果觀眾錯過，將很難再獲得相關信息。其次，昂貴的傳播費用也影響了一些農(nóng)業(yè)資訊的傳播。當然，電視媒體作為大眾媒體，在進行客戶的分析、選材的定位上也有一定難度。

因此，我們在傳播中根據(jù)經(jīng)驗，有以下幾點建議。

（一）充分考慮農(nóng)民作息規(guī)律和季節(jié)差異，調整不合理的節(jié)目時間安排。

（二）大膽增加大量通俗易懂的材料并且結合本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)情況，從而方便制作大量具有地方特色的節(jié)目。

（三）建議改變以前的單向傳播策略，增加涉農(nóng)節(jié)目的互動性，特別是對某些農(nóng)民十分關心的話題，可以專門開辟熱線，邀請有經(jīng)驗的專家進行及時的答疑；同時也為農(nóng)民朋友反饋情況提供渠道。

（四）針對電視節(jié)目的線性傳播缺點，可以開辟專門的網(wǎng)絡渠道，有需求的觀眾可以登錄電視臺官網(wǎng)進行檢索。在這個過程中，也能將相關的節(jié)目信息提前傳播出去。

（五）尋求相關的企業(yè)合作。電視媒體起到聯(lián)系農(nóng)民和產(chǎn)業(yè)終端的作用，在解決農(nóng)民資金缺少的問題的同時，還能夠為企業(yè)市場營銷做出精準的目標優(yōu)選。

（六）打造一檔有知名度的涉農(nóng)欄目或農(nóng)業(yè)頻道。

（七）在堅持節(jié)目穩(wěn)定性，取材連貫性的同時，更加注重對于受眾的精準定位和服務，改變過去的大而空、廣而泛的傳播印象。

3　地方電視媒體涉農(nóng)傳播中的問題和解決方案

由于長期以來工作中的某些錯誤沒有得到糾正。導致了涉農(nóng)頻道、涉農(nóng)節(jié)目的諸多問題，因此我們要改變這些弊端，做出及時的創(chuàng)新。

（一）某些節(jié)目閉門造車，只講枯燥的實驗數(shù)據(jù)和理論，使得節(jié)目在老百姓心中接納度不高。

如果節(jié)目只考慮策劃的完美、取材的方便，只顧拿格式化的數(shù)據(jù)進行說教，完全不考慮老百姓的實際操作效果。那只會造成不好的影響。

（二）節(jié)目制作過程只考慮單純經(jīng)濟收益，插入廣告量太大，造成了收視率不高、觀眾抵觸情緒較強等后果。

（三）專業(yè)人員不足，實踐經(jīng)驗缺乏。

我們很多媒體人有媒體的相關知識，但是有可能缺乏農(nóng)業(yè)相關知識。同時，由于長期生活在城市，很多媒體策劃無法做到自然的親近農(nóng)民的效果。

正因為有著各種各樣的問題，所以我們提出了以下對策。

（一）深入三農(nóng)，做好節(jié)目策劃之前的準備工作。一定要做大量的拍攝前采訪，實地考查各類資料。堅決避免閉門造車的現(xiàn)象發(fā)生，并且要引入有經(jīng)驗的一線涉農(nóng)人員參與節(jié)目活動。

（二）做好相關人員的培訓工作。人員素質決定了節(jié)目和媒體的質量，因此人員培訓就顯得十分必要。通過培訓和采訪，我們要著重了解農(nóng)民到底關心什么樣的信息？喜歡用什么樣的方式關注？如何關注效率最高、最容易接受等等。只有消除了傳播者和接受者之間的隔閡，我們的傳播和溝通才算是有效的。傳統(tǒng)以來的節(jié)目內容與農(nóng)民需求脫節(jié)，節(jié)目形式單調、播出次數(shù)少等等問題都應該在培訓中做出針對性的糾正。

（三）涉農(nóng)傳播的受眾素質。電視媒體的涉農(nóng)傳播本來就是服務于三農(nóng)大局的，因此這項系統(tǒng)工程還需要各方面的通力配合，因此，申請政策支持，為受眾提供良好的教育服務，是我們傳播效果 的重要環(huán)境。

作為服務者和管理者，政府要做的還有很多。至少在農(nóng)村，我們針對信息的接受者，應該進行更多的關注和教育。這就要求國家要增加財政投入，加大基礎設施建設力度，保障媒體信息傳播的硬件環(huán)境。涉農(nóng)傳播的公益屬性比其他節(jié)目更大，因此，在對三農(nóng)進行投入的同時，還應該注意對涉農(nóng)公益媒體的扶持。這兩者缺一不可。

參考文獻

[1] 劉為民．涉農(nóng)傳播技巧[J]．中國三農(nóng)，2009（09）.

[2] 陳雷．媒體優(yōu)勢在涉農(nóng)傳播的運用[J]．中國媒體人，2010（09）.

第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

關鍵詞：新媒體；微信；思想政治工作

引言

隨著科技技術的迅猛發(fā)展，微博、微信、易信、QQ等社交網(wǎng)絡平臺和即時通信工具在信息化時代的大背景下應運而生，加之其具有提高效率、節(jié)省通訊費用等優(yōu)點，已被引入社會各個領域，其中也包括醫(yī)院思想政治工作。與其它網(wǎng)絡通訊工具相比，微信作為一種較為流行并且易于被接受的即時通訊工具，一方面它可以豐富醫(yī)院思想政治工作的方式、形式，使醫(yī)院思想政治工作的開展更加靈活，如只要通過手機等移動設備就可以隨時關注醫(yī)院思想政治工作開展情況，傳播和分享信息，探討各種問題，提高工作效率的同時又節(jié)約了大量的時間和精力。但是在微時代的巨大影響下，微信等公眾平臺也使思想政治工作變得更加復雜，如由于網(wǎng)絡傳播環(huán)境相對自由，也可能導致信息泛濫，信息質量良莠不齊，把關不力等現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而影響工作的順利開展。因此，醫(yī)院政治思想工作者應積極探索微信時代背景下微信平臺的諸多特點、優(yōu)點及缺點，從而更好的利用微信等交流平臺來發(fā)揮思想政治教育的導向功能，提出加強微信時代醫(yī)院思想政治教育工作的對策及建議，提升員工凝聚力，推動醫(yī)院實現(xiàn)信息化、人性化發(fā)展。

一、微信應用于醫(yī)院思想政治工作的必要性

1、微信有利于醫(yī)院思想政治工作內涵外延化。

在信息化時代，醫(yī)院信息的范圍已不僅僅局限于醫(yī)務人員、患者及其家屬等服務群體，甚至還擴大到了更廣闊的社會相關人群。醫(yī)院思想政治工作的時空范圍隨著信息時代的發(fā)展，已變成社會性的開放的立體空間。作為社會群體一部分的醫(yī)院工作人員的思想政治狀況和利益訴求也表現(xiàn)出了前所未有的復雜性，他們思想政治水平的高低直接影響到醫(yī)療服務質量。目前僅僅依靠傳統(tǒng)填鴨式課堂教育、光盤宣教、樹立典型等單項信息傳遞方式已不利于及時傳達、掌握醫(yī)務工作者的思想動態(tài)，也不能滿足當前思想政治教育工作開展的需求。醫(yī)院思想政治工作的內涵應及時從傳統(tǒng)價值向現(xiàn)代價值轉變。因此，充分利用微信信息內容的多樣性、時效性、互動性、便捷性等特點應用于醫(yī)院思想政治工作提高思想政治水平顯得極為迫切。

2、微信有利于醫(yī)院思想政治工作輿論導向多元化。

醫(yī)院傳統(tǒng)的思想政治工作，主要是通過講座和自學的方式開展，要求不同年齡和崗位的職工共同參與，其內容大都是黨的方針政策講解、醫(yī)德醫(yī)風建設以及表揚醫(yī)務人員的先進事跡等，教育方式單一、枯燥，無法提高職工參與的積極性。安芳芳、錢麗萍等[1]研究顯示，調查人群中有90.5%使用微信，在使用微信的人群中，將微信作為最主要溝通工具的比例為 64.0%。這一數(shù)據(jù)充分表明，與利用傳統(tǒng)媒體時代相比，利用微信開展醫(yī)院思想政治工作能夠保證工作開展的全面性和充分性。加之微信能夠實現(xiàn)文字、圖片、視頻等信息的便捷交流，提高思想政治工作者和醫(yī)務人員的互動性，同時將微信應用于醫(yī)院思想政治工作也有利于提高醫(yī)務人員的學習興趣，可以提高醫(yī)院管理效率，實現(xiàn)醫(yī)院思想政治工作輿論導向多元化。

二、微信應用于醫(yī)院思想政治工作的建議及對策

隨著科技信息技術的普及和發(fā)展，微信因其獨特的"手機群聊"、"語音對講"、"隨拍隨傳"等功能以及其較高的兼容性和較豐富的信息傳遞模式，受到越來越多人群的青睞[2]。微信在方便社會群體不受限制地信息和交流的同時，其較強的匿名性和紛繁蕪雜的網(wǎng)絡信息也使得信息傳播的真實有效性良莠難辨，造成信息傳播無法實現(xiàn)有效控制，思想政治教育工作者的權威性也受到前所未有的挑戰(zhàn)[3]。醫(yī)院思想政治工作者必須結合微信平臺的優(yōu)缺點，揚長避短，推進醫(yī)院思想政治工作的創(chuàng)新和發(fā)展。

1、建立醫(yī)院微信平臺

為更好的發(fā)揮微信平臺在思想政治工作中的應用，讓每一個醫(yī)務工作者都能夠自由發(fā)表自己內心中的真實想法和觀點，醫(yī)院思想政治工作者的首要任務是構建微信服務平臺，讓員工參與到微信平臺之中。通過微信網(wǎng)絡交流平臺，在醫(yī)院內部構建起一條暢通的思想溝通渠道。醫(yī)院在建立微信平臺時，首先要根據(jù)醫(yī)務工作者的不同性質進行分組建群，并以公開選舉或推薦的形式選出具有責任心和正確價值觀的職工具體負責群成員的管理及信息的以及一些上達下傳工作，確保各微信群高效使用。其次，邀請相關專業(yè)人士為醫(yī)院建立一個關于思想政治工作的微信公眾號，本院醫(yī)務人員利用自己的微信賬號掃描醫(yī)院的微信公眾平臺并隨時關注平臺動態(tài)，同時可以對醫(yī)院推送的內容進行u論和發(fā)表自己的看法，從而實現(xiàn)信息的互相交流。為吸引本院職工時時關注醫(yī)院微信訂閱號動態(tài)，醫(yī)院可根據(jù)本院實際情況和特色來設計微信訂閱號版面的功能等。

2、加強微信平臺管理，正確引導微信輿論

醫(yī)院微信平臺建立后，應由醫(yī)院政工部門設立具有較高素質水平的思想政治工作人員專門負責管理，定時通過各種網(wǎng)絡信息平臺有選擇性地挑出關于緊緊圍繞黨的中心任務來開展思想政治教育工作方面的高質量的、能引起本院職工興趣的學習資料傳遞給醫(yī)務人員，并對內容要嚴格把關，重大問題前先報審后[4]。當然，為體現(xiàn)微信平臺在思想政治工作中的重要性，負責管理人員要定期設定思想政治討論話題并正確引導醫(yī)院職工參與到互動中去。醫(yī)院領導也要積極利用微信平臺，開展與職工的無障礙交流，對于員工提出的意見和建議，要及時作出合理的解釋，給予反饋。為避免個別醫(yī)院職工將微信平臺作為其宣泄情緒的場所，醫(yī)院思想政治工作者要密切關注微信輿情，積極引導輿論，及時刪除破壞醫(yī)院團結和諧的有害信息等。對于傳播不良信息人員及時進行批評并對其有針對性的進行思想政治教育，以免給醫(yī)院造成負面影響。

3、微信平臺與傳統(tǒng)媒體形式相結合

微信應用于醫(yī)院思想政治工作雖有諸多好處，比如使醫(yī)院思想政治教育工作方式發(fā)生了很大的轉變，醫(yī)務人員可以充分發(fā)表自己的看法，同時思想政治教育工作者也可以及時得到反饋，并大大提高了工作的效率。但是也要在通過對微信平臺的使用，及時把握醫(yī)務人員的思想狀況、心理需求的同時，定期利用傳統(tǒng)教育方法因材施教的開展工作，如來源于上級管理部門部署和安排的傳統(tǒng)思想政治教育內容，這樣才能全面、有針對性的切實提高思想政治教育工作的效率。

4、加強思想政治工作隊伍建設

加強思想政治工作隊伍建設是醫(yī)院思想政治工作順利開展的必要條件。在當前微信時代，醫(yī)院只有建立并重視具有高素質水平的思想政治工作隊伍，才能夠順應新環(huán)境的發(fā)展，才能有效解決當前醫(yī)院思想政治工作中出現(xiàn)的問題。首先，醫(yī)院的思想政治工作者本身所具有的思想政治理論水平要比較高，同時還應熟練掌握微信的操作以及相應的思想政治工作的經(jīng)驗、應用科學技術的正確意識、微信等手機媒體和載體的創(chuàng)新應用等能力。其次，醫(yī)院思想政治工作者要將自己培養(yǎng)成為醫(yī)院職工思想政治教育的輸入者和職工意見信息的收集者和管理者，自身要不斷提高專業(yè)理論素養(yǎng)和媒介技術素質，熟練掌握微信的各種使用特點和技巧，有針對性的開展相應工作，及時將信息和話題討論情況進行公布。

結語：

綜上所述，醫(yī)院思想政治工作者要占據(jù)主體地位，敢于打破傳統(tǒng)限制，勇于創(chuàng)新觀念，充分發(fā)揮醫(yī)院職工的積極性和主動性，充分尊重醫(yī)院職工，幫助他們實現(xiàn)自我價值，充分發(fā)揮微信在思想政治教育工作中的作用，從根源上讓醫(yī)院思想政治工作變得方便快捷。

參考文獻

[1]安芳芳，錢麗萍，盧祖元. 以微信為例探析新媒體時代醫(yī)院思想政治工作[J]. 現(xiàn)代醫(yī)院管理，2014，06：88-90.

[2]劉建萍. 加強微信在高校思想政治教育中的作用[J]. 黑龍江高教研究，2014，07：138-140.

第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

生存現(xiàn)狀

電視、網(wǎng)絡等媒體的巨大沖擊。作為歷史悠久的電子媒體，廣播電臺在20世紀60年代至80年代中期曾經(jīng)歷過一段黃金時期。進入20世紀80年代，我國電視業(yè)迎來了空前的發(fā)展時期。和電視媒體聲像俱備、感官沖擊力強，紙質媒體容易保存、攜帶、閱讀方便等優(yōu)勢相比，廣播的傳播方式在與二者的競爭中顯得那么力不從心。盡管音頻傳播的方式使其具有傳播快捷、收聽方便的優(yōu)點，但信息稍縱即逝、不易保存仍是其難以彌補的先天不足。

廣播媒體曾經(jīng)是唯一可以互動的媒體，但進入21世紀，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新興媒體以其高超的技術、快速的傳播特點和廣闊的互動平臺，使廣播失去了以往的獨門法寶。與新興媒體形式多樣、方便快捷的互動平臺相比，廣播以熱線電話為主的互動形式未免顯得老舊。有資料顯示，近年來，作為傳統(tǒng)媒體的報紙、廣播、電視的廣告收入年增速只有百分之十幾，而互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入年均增速卻在60%左右，并且發(fā)展勢頭依然強勁。在現(xiàn)實生活中，原來在宿舍靠收聽廣播獲取知識信息的大學生，現(xiàn)在不是電腦上網(wǎng)就是手機上網(wǎng)、發(fā)短信、聽音樂。越來越多的人在網(wǎng)上看新聞、查資料、購物、交易。即使是我們的廣播從業(yè)者，每天接觸和使用最多的也是網(wǎng)絡而不是廣播。不可否認，新媒體以其內容優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、功能優(yōu)勢，對廣播形成了巨大的沖擊。如果說在與報紙、電視等媒體的競爭中，廣播還保有互動性和伴隨性優(yōu)勢的話，那么新媒體則將廣播的這些優(yōu)勢一并兼收。

政策體制因素的影響。這里所說的政策體制因素主要是指廣播電臺自身不能決定的來自上級政府或主管部門等的原因。十余年來，全國廣電系統(tǒng)經(jīng)歷了兩次體制改革:一是1998年初組建廣電集團，取消廣播電臺和電視臺一級管理機構，實行集團直接管理頻率（頻道）或廣電局管理下的中心制；二是2009年以來的文化體制改革，撤銷地市級廣播電視局，成立廣電總臺，實行總臺直接管理頻率（頻道）。改革是必要和必須的，但改革一定要結合實際，立足現(xiàn)實，朝著有利于廣播電視事業(yè)發(fā)展的方向改。以平頂山電臺（平頂山廣播中心）為例，2001年在實行局屬中心制之后，使得本已處于弱勢地位的廣播電臺連續(xù)幾年在創(chuàng)收和發(fā)展上陷入最低谷，人員工資不能正常發(fā)放，日常運轉難以維持。2006年以來，由于局里松綁放權，中心領導趁勢改革內部分配機制和用人機制，嚴格管理，才逐步走上了良性發(fā)展之路。但2009年以來的文化體制改革，對廣播來說是再度發(fā)展的助推器抑或是繼續(xù)前進的絆腳石，目前尚難預料。

內部機構、機制的制約。廣播電臺的內部機制是創(chuàng)新和發(fā)展的重要內因。當前一些廣播電臺內部機制不活、人才短缺、創(chuàng)新能力不足等嚴重制約了廣播的發(fā)展。第一，廣播電臺是傳統(tǒng)意義上的事業(yè)單位，在用人上受到編制的嚴格限制。第二，就目前來看，地市級廣播電臺的財政撥款加上自身創(chuàng)收，僅能維持人員工資的發(fā)放和基本的日常運行，用于技術改造和節(jié)目創(chuàng)新以及人才吸納的資金嚴重不足，大大限制了地市級廣播的發(fā)展。第三，目前地市級廣播電臺雖有四個左右的專業(yè)頻率，但專業(yè)定位不準，在專業(yè)屬性中難以挖掘出具有收聽吸引力的節(jié)目內容；頻率之間同質化現(xiàn)象嚴重，在內容和廣告上存在惡性競爭和內耗，難以形成規(guī)模化、差異化和系統(tǒng)化的核心競爭力。第四，由于受傳統(tǒng)習慣的影響，廣播電臺的廣告來源比較單一。在經(jīng)濟不發(fā)達的中部地市，報紙、電視往往占據(jù)了當?shù)貜V告市場份額的大頭，而廣播在廣告市場上所占的份額少得可憐。廣播的廣告創(chuàng)收主要依靠醫(yī)療、醫(yī)藥熱線來維持，面窄量小，很難保證廣播廣告創(chuàng)收的可持續(xù)增長。

此外，中央、省級廣播紛紛落地和縣（市、區(qū)）級廣播的向上滲透，也在逐漸擠壓地市級廣播的生存空間。地市級廣播電臺上有中央和省級廣播電臺，下有縣(市、區(qū))級廣播電臺，地市級廣播要想在夾縫中生存，其難度可想而知。

發(fā)展對策

擺脫弱勢心態(tài)，辯證看待廣播傳播方式的缺陷，樹立發(fā)展信心，變劣勢為優(yōu)勢。對廣播而言，缺乏可存性、可視性既是缺點，又是優(yōu)點，在當今信息泛濫的時代，靠聲音作為傳播功能的廣播，解放了受眾的眼球，拓展了受眾的思維空間。隨著我國經(jīng)濟和社會的不斷發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，越來越多的人會把獲取信息的時間花在行走的過程中。與報紙和電視相比，靠聲音傳播的廣播與受眾的互動性和貼近性更強，十分適合伴隨性收聽，因此得到了流動人群尤其是駕車一族的普遍青睞。據(jù)賽立信公司的調查數(shù)據(jù)顯示，95%的駕車人都會在車上收聽廣播。毋庸置疑，伴隨著汽車越來越多地進入家庭，廣播的這種優(yōu)勢將會更加得以彰顯。

雖然廣播有著“先天不足”，但從全國廣播電臺的發(fā)展狀況看，一些地方廣播電臺仍能逆勢而上，開創(chuàng)出一片新天地。這一點在沿海大多數(shù)地市尤為突出。即使是在地處內陸的湖北荊州電臺和經(jīng)濟在全省并不領先的河南南陽電臺，近幾年都在悄悄地發(fā)展壯大。綜觀其發(fā)展軌跡，堅持本土化內容，努力打造名牌欄目，著眼于基層，根植于群眾，多出精品是其共有的特點。由此可見，在多媒體發(fā)展時代，地方廣播電臺仍然有著廣闊的發(fā)展前景。這就說明了這樣一個事實：只要人們仍然需要依靠聽覺器官從外部世界獲取信息，作為大眾傳播媒體之一的廣播就不可能消亡。從發(fā)達地區(qū)廣播的發(fā)展軌跡來看，也經(jīng)歷過數(shù)次由――低潮――的階段，而每一次從低潮到階段的轉變，廣播都能浴火重生，在認清困境的基礎上，找到適合自己發(fā)展的正確途徑。

與新媒體合作共贏?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，是基于新技術的發(fā)展?；仡櫄v史，晚于報紙產(chǎn)生的廣播，本身也是當時技術發(fā)展的產(chǎn)物?，F(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對廣播的巨大沖擊，同時也給逆境中的廣播提供了復興和發(fā)展的新的機遇和可能。廣播相對于電視更容易與其他新媒體結合，這將使廣播的運作更具靈活性，使廣播的優(yōu)勢得到更充分的發(fā)揮，從而贏得新的更多的聽眾群。

在實踐中，越來越多的廣播借助網(wǎng)絡平臺，進行網(wǎng)上直播和點播，從而克服了廣播的不可見性和易逝性的弱點。另外，廣播節(jié)目中設置的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡更大范圍地和受眾實現(xiàn)良性互動。這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還提高了廣播的影響力。

手機是目前我國應用最廣泛的通信工具，許多用戶已不再滿足于手機簡單的通話功能，而是更多地依賴手機短信這種點對點的傳播方式來進行交流。手機短信所包含的商業(yè)價值早已引起電信運營商和廣告客戶的重視，各種短信增值服務層出不窮。電視媒體對手機短信的應用已是駕輕就熟，各種“超女”、“快男”之類的選秀類節(jié)目帶來的海量手機短信投票就是最好的例證。地市級廣播應把手機在節(jié)目中的互動作用普遍化，即把原來主持人與聽眾之間一對一的電話交流，擴大為在節(jié)目中與多個受眾的短信交流，并將交流的信息經(jīng)過整合再反饋給廣大聽眾，把原來個人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣，由手機平臺與廣播平臺互動，帶動廣播節(jié)目主持人與聽眾互動，從而實現(xiàn)廣播與社會的互動。

不斷創(chuàng)新，發(fā)揮本土化優(yōu)勢，強化區(qū)域合作。地市級廣播要想擺脫目前的困境，必須不斷創(chuàng)新思路和理念，從內部找出路、挖潛力，建立科學的節(jié)目質量評估系統(tǒng)，精心制作節(jié)目，樹立品牌意識，提高節(jié)目質量。同時，充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢，本土化的廣播由于服務范圍明確，容易調動受眾參與的積極性，充分發(fā)揮出廣播互動交流的功能。近年來，發(fā)達地區(qū)廣播的崛起，正是由于牢牢抓住了本地受眾喜好本土化內容的這個關鍵。仍以平頂山電臺為例，2009年初，該臺《平頂山新聞》一改多年以來的錄播為直播，將原來的15分鐘新聞增加至早晚各1小時，內容既有本土新聞又有百姓關注的國際國內熱點，集中優(yōu)秀主持人及采編人員，全力打造廣播新聞品牌，兩年來，該節(jié)目以時效性強、信息量大、貼近性強而受到受眾的廣泛關注。此外，地方廣播還應與同級廣播加強區(qū)域合作，通過主持人電話連線等方式進行雙向交流，異地直播，實現(xiàn)信息資源的共享，使地方廣播在充分挖掘本土化資源的同時，打破地域局限，實現(xiàn)廣域共享，使地市級廣播在本土化的前提下“廣”起來。

第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點和缺點范文

關鍵詞　多媒體教學　高等數(shù)學　教學質量

中圖分類號：G424 文獻標識碼：A

多媒體教學 （Multimedia Teaching） 是指在教學過程中，根據(jù)教學目標和教學對象的特征，以計算機多媒體為核心，集聲音、圖像、文字、動畫等于一體，通過教學設計，合理選擇和應用現(xiàn)代教學媒體，并與傳統(tǒng)教學手段有機結合， 共同參與教學全過程，以多種媒體信息作用學生，形成合理的教學過程結構，使學生在最佳的學習條件下進行學習。隨著技術的不斷發(fā)展，高校對深化教學改革、提高教學質量、實現(xiàn)科學發(fā)展的推行，傳統(tǒng)的教育教學模式已不能適應于當前形勢，為彌補傳統(tǒng)教學模式的不足，高校課堂引入了多媒體教學這一現(xiàn)代化教學手段，如今多媒體已廣泛應用于不同學科的教學，包括高等數(shù)學。多媒體教學模式的先進、快速、方便、廣泛與填鴨式的傳統(tǒng)教學模式形成了強烈反差。多媒體介入高等數(shù)學教學領域，給課堂教學注入了新的活力，優(yōu)化了課堂教學結構，活躍了課堂氣氛，激發(fā)了學生的學習興趣，對提高教學效率起到了一定的積極作用。在高等數(shù)學的教學過程中，與傳統(tǒng)教學相比，多媒體教學雖然有諸多優(yōu)點，但也存在一些問題，在日常教學中若不能正確、合理地使用多媒體，教學質量不僅不能提高，反而會對教學質量起到消極影響。如何客觀認識多媒體教學的優(yōu)勢與存在問題，發(fā)揮其優(yōu)勢，克服其不足，使其更好地為高校教學提供服務，提高高等數(shù)學教學質量，是本文討論的重點。

1 多媒體教學在高等數(shù)學教學過程中的優(yōu)勢

由于多媒體教學具有多種媒體、超文本、超媒體的功能，它集文本、圖形圖像、聲音、動畫和視頻等于一體，因而它具有豐富的表現(xiàn)力，提高了教學的深度和廣度，增加了學生學習的主動性和創(chuàng)造性，提高了教學質量。在現(xiàn)代教育改革中所起到的作用是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。多媒體一經(jīng)引進高等數(shù)學課堂，便以其形象、直觀、信息容量大等優(yōu)點迅速博得老師和同學的喜愛。概括來說，多媒體教學具有以下優(yōu)勢：

1.1 教學手段直觀形象，表現(xiàn)力豐富，增進學習興趣，提高教學效率

多媒體可以將文本、圖形、圖像、聲音、動畫、視頻等與學習內容進行有機的整合，通過講解、演示等方式有效地表達和處理教學信息，增加了教學的多樣性及生動性，從而改變了傳統(tǒng)教學形式單一的特性，克服了高等數(shù)學傳統(tǒng)教學抽象、枯燥、理解困難等弊端，進而提高學生的學習興趣，激發(fā)學生學習的積極性。在高等數(shù)學教學過程中，多媒體教學的優(yōu)勢是有目共睹的。比如在引人數(shù)列極限這一概念中提到了“割圓術”、由曲線斜率引入導數(shù)概念、求曲邊梯形面積引入定積分概念等等這些和幾何圖形有關的概念的處理中用多媒體手段能形象地模擬整個分割或者運動過程，讓學生更容易體會無限分割，無限逼近等等。邊演示邊講解使教學內容形象化、具體化，達到了“寓教于樂”的理想的教學境界，加深了學生對教學內容的理解，激發(fā)了學生的學習興趣，提高了教學效率。

1.2 教學信息容量大

運用多媒體技術進行教學，教師可以事先在計算機上把教學內容、解題過程設計好，上課時，教師只需輕點鼠標，即可方便快捷地將這些內容展示給學生。另外，教師很容易地就能把從網(wǎng)絡中搜集到的資源、素材、學科最新研究動態(tài)等內容充實到教學內容中，既增加了教學內容的豐富性，也拓展了學科理論的廣度，其課堂信息容量遠遠超過教材本身所涵蓋的范圍。相比于傳統(tǒng)教學方式，多媒體教學節(jié)約了書寫時間，增加了教學容量，提高了課堂教學效率，開拓了學生視野。

2 多媒體教學在高等數(shù)學教學過程中的弊端

2.1 教學節(jié)奏太快

雖然教學容量大是優(yōu)點，但是處理不當就變成了缺點。由于在教學過程中各概念定理明以及解答過程都被教師事先制作好了，所以在教學過程中有的教師在展示的過程中沒有考慮到學生的接受能力便匆匆忙忙點著鼠標，學生可能根本沒反應過來一道題已經(jīng)結束了，沒有給學生思考的空間和時間，也就不能達到期望的教學效果。如果課堂教學節(jié)奏進行過快，學生思維跟不上，處于被動接受知識的狀態(tài)。在黑板加粉筆的傳統(tǒng)教學過程中，教師邊推導邊書寫，學生思維能緊緊跟著教師的節(jié)奏，邊接收邊理解邊消化，教學效果更理想。多媒體教學過程中由于多媒體設備的限制，大部分課堂都是用PPT，一頁一頁地放映，學生的感覺就像“放電影”，這一步還沒看懂下一步已經(jīng)來了。而傳統(tǒng)教學中教師寫過的內容依然展現(xiàn)在黑板上，學生當時沒聽懂也可以回過頭來仔細體會。

2.2 教師的信息技術能力不高，多媒體課件的制作與使用不當

教師的信息技術能力不高，主要表現(xiàn)在教師制作課件的技術能力有限方面。一些教師為了使自己省時、省事、省心，簡單地將書本上的文字信息轉變?yōu)檎n件內容，做成 PPT 文件，課堂上也只是將已經(jīng)做好的 PPT 文件簡單地展示給學生觀看。 教師缺乏對課件開發(fā)和制作的思考，缺乏對教學內容的鉆研和加工，教學水平會大幅度下降。教師的信息技術能力不高還表現(xiàn)在教師在使用多媒體課件的過程中，不能熟練地、科學地使用多媒體設備，遇到故障就手忙腳亂，影響教學的正常進行；多媒體教室硬件設備容易出問題、課堂環(huán)境差等問題。也有許多教師追求多媒體課件的視覺效果，鏈接了大量的圖片、動畫、音樂，界面花樣多，每頁都很新奇。 關注的焦點出現(xiàn)了偏差，沖淡了同學們對重點、難點和關鍵點的關注，減弱了對教學主要內容的關注程度。很多教師為了方便自己，不會根據(jù)自己所教班級學生的特點來有針對性地制作課件，而是人云亦云，覺得別的學校的老師制作的課件好，就照搬過來，甚至全盤吸收，與學生實際情況脫軌，效果當然不可能好。

2.3 教學過程中教師缺乏靈動，師生缺乏互動

師生互動是指在教師與學生之間發(fā)生的各種形式、各種性質、各種程度的相互作用和影響。課堂上良好的師生互動可以帶動課堂氣氛，從而提高課堂中的反饋及學生的參與程度，進而影響課堂教學的效果。由于事先設計好了教案，有些教師在教學過程中容易把精力放在多媒體課件上，只是一味地播放課件，常常不能根據(jù)課堂情況和學生的反應，主動調節(jié)授課思路和方法，教師的思維也容易受到事先設計好的教案的禁錮，不能隨心所欲地調整課堂節(jié)奏。

3 提高高等數(shù)學多媒體教學效率的對策

（1）根據(jù)學科的特點，將多媒體教學與傳統(tǒng)教學結合起來。在高等數(shù)學教學過程中，必須使教師意識到，多媒體教學并不是適合所有教學內容的。 對于涉及幾何以及比較抽象的教學內容，我們可以充分發(fā)揮多媒體的作用，用各種數(shù)學軟件精準地向學生展示出傳統(tǒng)教學展示不出的圖形以及各種變化，能夠留給學生更多的思維空間。在進行定理和例題的推導時，教師就需要用到傳統(tǒng)教學方法。關鍵性的推導過程需要在黑板上給學生以強化。

（2）精心制作與合理使用多媒體課件，提高多媒體教學能力。我們首先要弄通、吃透訓練教材，明確教學目的和重點、難點。在此基礎上，根據(jù)教學情況、教學對象,有針對性、有目的性地選擇內容。教學課件的內容還是以提綱攜領、突出重點、簡明扼要為好，并盡可能利用圖片、圖表、圖形、表格、流程圖、雙向表、插畫等表現(xiàn)方式增強教學內容的直觀性，激發(fā)學生的學習興趣，促進學生對教學內容的理解與領悟。課件的界面制作要簡潔美觀，色彩協(xié)調，且具有藝術性。課件中的文字要精煉，字體、字號要適當，層次要分明；最后，制作課件的多種媒體要能有機結合，媒體與媒體之間交互性強。再好的課件如果運用得不好，教學質量也要大打折扣。對于多媒體課件的應用，要操作熟練，并能合理運用，不被課件控制。

提高多媒體教學能力主要表現(xiàn)在：（1）控制好課堂的教學節(jié)奏。課堂節(jié)奏主要是指一節(jié)課的張弛快慢及其有規(guī)律的變化。適度的課堂節(jié)奏，能自始至終牽動學生的注意力，維系學生的熱情，使課堂教學跌宕起伏，張弛有度，從而輕松愉快地實現(xiàn)教學目的，完成教學任務?？刂普n堂節(jié)奏，應做到：把握知識容量，合理控制時間，根據(jù)教材特點，選擇適當方法，多花時間對內容進行講解分析，突出重點難點，對于不同的章節(jié)要有合理的停頓。（2）注重教學中的互動性。師生互動就是教師與學生之間的雙向互動，是課堂教學的重要環(huán)節(jié)，它要求師生雙方在共同參與教學過程的情況下，平等溝通、民主交流，彼此的觀點、看法互相滲透，不斷對彼此產(chǎn)生影響的模式。在高等數(shù)學多媒體教學中，教師可多列舉課本以外的實例提高學生興趣。教師要能根據(jù)學生的反應，適時調整講課速度和內容安排，并時常通過提問刺激學生變被動接受為主動思考和參與。在高等數(shù)學中極限、積分等內容不容易聽懂，也需要大量的練習。而且這兩部分也有很多幾何和物理方面的應用，所以教師可以用數(shù)學軟件模擬出無限接近以及各種分割的實際情形。（3）加大多媒體教學設備的投入及管理。“工欲善其事，必先利其器”。良好的教學設備是保障教學取得成功的重要條件之一。有了良好的設備，師生才能更加方便地、自由地開展教學和學習所需要的活動。

4 結束語

用多媒體課件形式進行教學越來越成為現(xiàn)代教學常用的模式和手段，并且也日益演化成為一種教學手段和方式上的大勢。高校是傳播知識與思想，進行教學改革與研究的前沿陣地，而高等數(shù)學是理工科學科的基礎，應該對其教學模式進行研究與探討，以期發(fā)揮多媒體教學更大的作用與優(yōu)勢，提高教學質量。

參考文獻

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