媒體融合方向精選(九篇)
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第1篇：媒體融合方向范文
關(guān)鍵詞 媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；策略
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02
近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應(yīng)用?！笆濉币?guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加快多項(xiàng)領(lǐng)域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調(diào)性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢，符合我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展要求。與此同時(shí)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術(shù)更先進(jìn)、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，根源在于我國文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡單的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，嚴(yán)重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。
1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述
1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義
“媒w融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報(bào)紙、電臺等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競爭力，快速推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
1.2 媒體融合的優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲備和豐富的信息資源，同時(shí)發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢明顯。運(yùn)用已有特點(diǎn)，與新興媒體相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)，提升信息傳播效率，豐富信息內(nèi)容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時(shí)，媒體融合具有信息靈活的特點(diǎn)。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橐罁?jù)個(gè)人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個(gè)性化的媒體信息，因此更加關(guān)注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進(jìn)行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見和建議不斷改進(jìn)，利于媒體的發(fā)展。
2 媒體融合現(xiàn)狀
2.1 受阻于政策壁壘
我國媒體為事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)下的企業(yè)經(jīng)營，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關(guān)規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營通訊業(yè)務(wù)，而電信行業(yè)也無法進(jìn)行廣播電視等項(xiàng)目的經(jīng)營。報(bào)刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結(jié)合；此外，一些媒體已成功實(shí)現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自。但同時(shí)也要受多方部門的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡(luò)電視具有電信網(wǎng)絡(luò)和廣電內(nèi)容的特點(diǎn)，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴(yán)重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導(dǎo)致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴(yán)重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實(shí)現(xiàn)共享，不能進(jìn)行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。
2.2 受制于技術(shù)發(fā)展
媒體的融合在傳媒技術(shù)方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問題更加突出。就技術(shù)本身而言，手機(jī)終端雖有方便、快捷的特點(diǎn)，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和需求。同時(shí)，移動數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號時(shí)強(qiáng)時(shí)弱，無法與手機(jī)電視播放同步，同時(shí)大大增加的移動流量，加大受眾者的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而減弱消費(fèi)者利用手機(jī)終端觀看電視、瀏覽報(bào)紙、信息的積極性；此外，就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)而言，媒體融合參照何樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)都無法滿足各方的利益，標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一是融合的關(guān)鍵。目前，我國就技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)通過長久的篩選，最終得以確立，時(shí)間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關(guān)監(jiān)管部門的發(fā)展。因此，足夠關(guān)注媒介技術(shù)的發(fā)展對媒體融合至關(guān)重要。
2.3 缺乏專業(yè)人才
長期以來，我國高校教學(xué)重理論、輕實(shí)踐，且學(xué)科和方向教學(xué)內(nèi)容單一，導(dǎo)致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會掌握一種理論技術(shù)，且實(shí)際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應(yīng)。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術(shù)、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)、提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術(shù)骨干，使其具備能利用多種媒體技術(shù)工具對各項(xiàng)媒體數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。
3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略
3.1 強(qiáng)化技術(shù)
傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合以先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎(chǔ)。將數(shù)字技術(shù)融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時(shí)尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時(shí)，新技術(shù)的發(fā)展可加快文化數(shù)字內(nèi)容的開發(fā)，從某種程度可看出，技術(shù)先行產(chǎn)業(yè)為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新的契機(jī)。新媒體技術(shù)為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)等方面做好基礎(chǔ)保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時(shí)，以數(shù)字技術(shù)為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術(shù)為支撐，展開思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展將會和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。
3.2 整合資源
運(yùn)用媒體融合和新技術(shù)，可整合文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。通過有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內(nèi)容資源、技術(shù)手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行改革提升。從內(nèi)容資源看，通過媒體融合，文化內(nèi)容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質(zhì)傳播，打破傳統(tǒng)單純以開發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術(shù)手段看，數(shù)字技術(shù)是發(fā)展趨勢，媒體融合通過對數(shù)字技術(shù)不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運(yùn)作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術(shù)使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產(chǎn)品多要素的開發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，媒體融合新技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造了條件。技術(shù)的融合使傳統(tǒng)的媒體間強(qiáng)化了聯(lián)系，減弱了新媒體進(jìn)入壁壘，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。
3.3 重視多元
重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個(gè)性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無法通過耗費(fèi)高額的成本進(jìn)行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術(shù)的發(fā)展為小眾且有潛質(zhì)的文化提供了平臺，通過新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費(fèi)文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。
綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。運(yùn)用媒體融合，對文化進(jìn)行生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，是我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。
參考文獻(xiàn)
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第2篇：媒體融合方向范文
關(guān)鍵詞：媒體融合；廣播電視新聞；人才培養(yǎng)
我國開始實(shí)施“三網(wǎng)融合”對現(xiàn)有媒體來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，在媒體融合發(fā)展過程中充滿了困難，使得全媒體融合僅僅停留在理想階段，沒能在實(shí)踐中大展身手。新聞媒體作為社會和民眾中的傳播者，其地位不容忽視。近些年來主導(dǎo)民眾生活的廣播電視業(yè)發(fā)展迅速，為了適應(yīng)社會的需要，加強(qiáng)對廣播電視新聞專業(yè)人才的培養(yǎng)成為了高校目前必須要思考的問題。
一、媒體融合環(huán)境下對廣播電視新聞專業(yè)人才的目標(biāo)
在廣播電視傳媒業(yè)，媒體融合對它的沖擊和改變體現(xiàn)在多方面：第一，傳統(tǒng)媒體新聞傳播的壟斷特權(quán)被打破，廣播電視新聞信源發(fā)生了改變。民眾被動接受新聞的地位也變成了主動索取并且還可以參與到新聞信息的制作與傳播過程中，傳播的主體明顯不同；第二，廣播電視傳播的方式由原來的單向直線傳播變成了現(xiàn)在的雙向循環(huán)傳播，從以前傳播機(jī)構(gòu)對民眾的傳播變成了現(xiàn)在的多種媒體一對多、多對多的傳播；第三，改變了傳媒技術(shù)平臺、傳媒組織結(jié)構(gòu)以及媒體的信息管理模式，對廣播電視新聞專業(yè)人才提出了更高的要求。
（一）能夠運(yùn)用多種技術(shù)工具的“全媒體”型新聞傳播人才。隨著多種媒體的融合，以及傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化的過度，傳媒之間的信息載體的差異正在逐漸縮小，甚至有趨同的現(xiàn)象。因此，具有跨媒體工作能力的新型新聞人才將成為未來廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的首選。部分新聞工作者將不再僅僅是為了一個(gè)媒體部分進(jìn)行服務(wù)，而是同時(shí)為多個(gè)媒體部門或者是信息的機(jī)構(gòu)進(jìn)行服務(wù)。記者所采集到的娛樂信息和新聞可以同時(shí)被多種媒體所使用，成為多個(gè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行信息的素材。但是目前，能夠達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的新聞人才極度匱乏，只有將更多的廣播電視人才培養(yǎng)成“全媒體型”人才，才能滿足如今傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。
（二）具備復(fù)合型媒體素質(zhì)。傳媒業(yè)的發(fā)展日新月異，但是高校對于傳媒人才的培養(yǎng)卻嚴(yán)重落后。根據(jù)傳媒業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，其最需要的就是具備復(fù)合型媒體的高素質(zhì)人才。深圳市融創(chuàng)天下科技股份有限公司是以移動互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)與支撐為主要業(yè)務(wù)的大網(wǎng)絡(luò)公司，其總經(jīng)理就說過，對于網(wǎng)絡(luò)傳輸行業(yè)，招收的員工必須要具備專業(yè)技術(shù)，但是對于媒體方面人才就需要有創(chuàng)新的意識，需要的新媒體人才更是必須要有創(chuàng)新的勇氣，對待客戶要能夠引導(dǎo)其潛在的需求，隨時(shí)捕捉客戶心理動態(tài)，既要求招收的員工懂技術(shù)，又能準(zhǔn)確把握市場動態(tài)，具備專業(yè)和創(chuàng)新的復(fù)合型人才。所謂的復(fù)合型媒體素質(zhì)就是要具備傳統(tǒng)廣播電視新聞人員的采、寫、編等專業(yè)技能，能夠勝任節(jié)目策劃、現(xiàn)場直接報(bào)道，對于欄目、頻道的運(yùn)營模式和新聞報(bào)道語態(tài)也能完全掌握的全面性人才。因此在對新媒體人才培養(yǎng)目標(biāo)上就應(yīng)該符合復(fù)合型人才的要求。高校必須要加強(qiáng)對媒介經(jīng)營、視頻傳播以及國際雙語新聞傳播主題等多元化、帶有前沿性和拓展性課程。
二、三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的路徑
（一）按社會需求調(diào)整專業(yè)方向和定位。從辦學(xué)目的來講，社會需求是專業(yè)定位和方向設(shè)置的主要依據(jù)。因而，辦學(xué)院校為了適應(yīng)媒體融合對廣播電視傳播人才的需求，應(yīng)當(dāng)自覺地調(diào)整廣播電視新聞學(xué)專業(yè)方向與定位。各行業(yè)類院校開辦廣播電視新聞學(xué)專業(yè)，應(yīng)借助自身的學(xué)科優(yōu)勢，只有找準(zhǔn)專業(yè)方向定位，才能辦出特色。在專業(yè)方向定位和學(xué)科架構(gòu)上，我們要樹立新觀念，開拓新思維，要有“大廣播電視”的概念。有自主設(shè)置權(quán)的高校新聞院系可以根據(jù)傳媒業(yè)界需求和社會需求來設(shè)置新專業(yè)及其方向。此外，各普通高校還可以充分利用校內(nèi)外的教學(xué)資源，進(jìn)行跨院系、跨專業(yè)合作，注重文理交叉，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。這樣做更有利于復(fù)合型廣播電視傳播人才的培育。
（二）將媒體融合加入到教學(xué)內(nèi)容當(dāng)中。在媒體融合的新環(huán)境下，各專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容要進(jìn)行根本上的創(chuàng)新和改進(jìn)。在傳統(tǒng)的教學(xué)理論知識中加入媒體體融合的相關(guān)內(nèi)容，使學(xué)生對媒體融合環(huán)境下的專業(yè)形勢有一個(gè)清楚的認(rèn)識。從而形成一個(gè)全新的教學(xué)體系。
（三）創(chuàng)建實(shí)踐基地，全面增強(qiáng)學(xué)生能力。俗話說，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，領(lǐng)悟理論知識的真諦必須要通過實(shí)踐才能獲得。工作中將專業(yè)知識融會其中，既可以加深對理論的理解，又可以在實(shí)踐中體會知識的快樂。傳統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)只是表現(xiàn)在校內(nèi)外實(shí)習(xí)，但是一般高校的實(shí)習(xí)時(shí)間都是比較集中和短暫，在理論教學(xué)中很難將其插入其中，所以建立校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地、開設(shè)必要的實(shí)訓(xùn)課程，或者與企業(yè)合作，為在校學(xué)生提供更多的實(shí)習(xí)機(jī)會，讓他們能夠?qū)⑺鶎W(xué)專業(yè)理論知識真正運(yùn)用到實(shí)際的工作當(dāng)中，已經(jīng)成為未來眾多高校的發(fā)展趨勢。
（四）強(qiáng)加師資隊(duì)伍建設(shè)。對學(xué)生進(jìn)行專業(yè)化培養(yǎng)需要有完善的教學(xué)體系，但最為關(guān)鍵的還是師資隊(duì)伍的建設(shè)。對于新聞傳播類專業(yè)來說不可或缺的就是要建立一支專業(yè)化、多元化的教師隊(duì)伍，進(jìn)而提升教學(xué)質(zhì)量。針對廣播電視新聞專業(yè)的特殊性，高?？梢云刚垈髅叫袠I(yè)專家或者傳媒技術(shù)人員到學(xué)校對學(xué)生能夠進(jìn)行授課，通過他們對業(yè)界發(fā)展趨勢的介紹提升學(xué)生對本專業(yè)的認(rèn)識度；還可以讓媒體專家參與到學(xué)生的課題或者項(xiàng)目當(dāng)中，加深學(xué)生對理論的理解，提高學(xué)生的業(yè)務(wù)水平；高校應(yīng)該鼓勵教師在教學(xué)過程中增設(shè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，把教師的研究課題加入到教學(xué)過程中，提升學(xué)生的實(shí)踐能力，讓學(xué)生跟隨教師共同進(jìn)步。此外，學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)教師，讓其擁有廣播電視新聞領(lǐng)域從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，成為雙師型教師，為學(xué)生打造良好的師資團(tuán)隊(duì)。
三、結(jié)束語
傳媒市場的環(huán)境變化帶來了人才需求的變化，新媒體沖擊下的傳媒產(chǎn)業(yè)給新聞傳播類人才培養(yǎng)工作帶來的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，作為培養(yǎng)傳媒人才的高校應(yīng)順應(yīng)市場變化，改革人才培養(yǎng)模式，這樣才能培養(yǎng)出合格的傳媒人才，推動傳媒業(yè)的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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第3篇：媒體融合方向范文
關(guān)鍵詞：媒介融合 傳統(tǒng)媒體 自救
一、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境
傳統(tǒng)的媒體包括電視、報(bào)刊、廣播等幾種主要的媒體形式，傳統(tǒng)媒體在傳播的方式上采用大眾傳播的方式，傳統(tǒng)媒體采用原始的機(jī)械裝置定期、限量的向公眾傳播信息，其主要以傳播信息，提高教育娛樂等多方面信息的交流活動媒體。在新媒體沒有出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著信息交流的重要職責(zé)，而新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就開始快速的拓展，新媒體的快速發(fā)展，使傳統(tǒng)的媒體形式受到了挑戰(zhàn)，迅速的占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體的大量市場，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間受到了擠壓。新媒依靠互聯(lián)網(wǎng)、掌上媒體及數(shù)字媒體、移動媒體、移動媒體等多種媒體形式，開展互動傳播和創(chuàng)新傳播。
相對與新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有很多的不足之處，新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體形式陷入了困境之中。首先，在信息的快捷和迅速方面，傳統(tǒng)的媒體形式已經(jīng)被嚴(yán)重的拋在了后面，傳統(tǒng)媒體的新聞信息制作過程較為復(fù)雜，要經(jīng)過采訪、制作、編輯的過程，而新的媒體形式則完全不同，比如用手機(jī)一張圖片和編輯一定量的文字，有時(shí)只需要幾秒鐘的時(shí)間，信息就會被接受方接到。而信息的效果可能還十分的理想，移動客戶端能夠迅速的分享隨時(shí)發(fā)生在世界各地的新鮮信息，一些重大的事件，以往都是通過傳統(tǒng)的媒體才被廣大的觀眾所悉知，而今天則完全不同。新媒體成為重大事件信息的交流傳播平臺。傳統(tǒng)的媒體在信息交流的時(shí)間屏障，被新媒體傳播的時(shí)間性徹底的改變了。
從信息的交流程度來講，傳統(tǒng)媒體的信息傳播是單方面的傳播，缺少信息的互動性和交流性，信息的和信息的接受之間有天然的交流屏障。而網(wǎng)絡(luò)媒體則大大的不同，它為信息的交流創(chuàng)造了更多的可能，信息的傳播是所有人都可參與的開放式的信息傳播，有明顯的互動性。
傳統(tǒng)媒體在信息的傳播方面都是線條性的傳播方式，廣播電視按照既定的順序開展傳播，觀眾沒有選擇的余地，不能針對自己的需求來靈活的選擇，有的時(shí)候，一條信息如果它在的時(shí)候沒有及時(shí)的被記憶和記錄，之后就失去了記錄的絕佳機(jī)會，信息是定時(shí)定向的流動。而相對于新媒體而言，信息的傳播是靈活機(jī)動的。正是傳統(tǒng)媒體相對于新媒體在信息傳播方面的不足，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的市場空間被新媒體大量的占領(lǐng)，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，必須在新媒體的優(yōu)勢資源中吸取營養(yǎng)，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。
二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢
傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是顯而易見的，在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的信息被人們認(rèn)識到開始，就有電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體將要消亡的聲音，但陷于困境中的傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)出其不可替代的特性。新媒體的優(yōu)勢性中包含著自身無法克服的缺陷性，正是這種缺陷使得新媒體必須要傳統(tǒng)的媒體來補(bǔ)充。新媒體在信息的傳播中缺少嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性、規(guī)范性、缺乏權(quán)威性等方面的重要特征。而這些都是傳統(tǒng)媒體的固有特征，雙方呈現(xiàn)出了特有的互補(bǔ)性特征。這使得傳統(tǒng)媒體有著不可替代的價(jià)值和意義。傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了歷史和歲月的考驗(yàn)，表現(xiàn)出很難或缺的依賴性。傳統(tǒng)媒體歷史悠久，體系成熟，有權(quán)威性的保障。傳統(tǒng)媒體對信息的持續(xù)性和深入性，甚至權(quán)威性仍不可撼動。
傳統(tǒng)媒體與新媒體天然的結(jié)合在一起，傳統(tǒng)媒體是信息的采集中心，對信息進(jìn)行過濾和收集，形成多元的信息庫，在與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中表現(xiàn)出彌補(bǔ)不足的特性。網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)小說等豐富的信息資源，有多元的印刷需求。是市場的需求使原本有很大不同的傳統(tǒng)媒體和新媒體之間能夠有效的結(jié)合，在市場的需求機(jī)制下，媒體行業(yè)在滿足需求中不斷的改變，市場需要什么樣的媒體信息，社會就會出現(xiàn)什么樣的媒體信息來滿足需求。而最終媒體將在改變中受益，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合是對于雙方都有益的，有利于市場利益的最大化。這種融合的趨勢從行業(yè)的發(fā)展角度來說是好的，媒體行業(yè)正在朝著融合的方向發(fā)展，這種融合的方向?qū)鹘y(tǒng)媒體來說，無疑是一場自我的拯救。如果傳統(tǒng)媒體能在與新媒體的融合中擺脫自己目前處于衰敗的趨勢，那么傳統(tǒng)媒體將在融合中獲得更多的利益。
三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑
新媒體時(shí)代的到來，帶來了信息傳播的繁榮，信息開始大量的在社會上廣泛的傳播，信息的流量瞬間的增多，隨著人們的信息可選擇性增多的同時(shí)，人們不再需要在傳統(tǒng)的信息載體中四處的搜尋或者等候，而是在收集移動客戶端中輕松的搜取獲得。在信息大量泛濫的同時(shí)，信息的魚龍混雜也表現(xiàn)的較為明顯，信息的真實(shí)性如果去認(rèn)證也是需要大量的時(shí)間和信息，信息的質(zhì)量也得不到保證。傳統(tǒng)媒體雖然處于困境之中，但傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，是建立在傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)之上，傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢有機(jī)的結(jié)合，才能真正的做到相得益彰的效果。
首先，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)保持住自身的優(yōu)勢，自身的優(yōu)勢是生存之本。相對于新媒體的社交媒體隨意性、寬泛性，傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性就顯得突出的重要，新聞信息要追求新聞的真實(shí)，真實(shí)性是新聞的生命，新媒體以速度和數(shù)量取勝，以方便和快捷為自己的有力武器。雙方一旦結(jié)合，就可以做到取長補(bǔ)短，達(dá)到最佳的效果。傳統(tǒng)媒體在新聞的報(bào)道中，更容易做到中立、公正、準(zhǔn)確和真實(shí)，同時(shí)，公信力和影響力是傳統(tǒng)媒體的聲譽(yù)，在復(fù)雜的事件中，人們往往需要一個(gè)公正的客觀的評價(jià)，站在一個(gè)高度上去對整個(gè)事件下一個(gè)結(jié)論，這個(gè)結(jié)論應(yīng)該是公正的，是正義的、客觀的，冷靜的乃至是理性的，而這樣的公正性，在傳統(tǒng)的媒體中我們更容易找到答案。沒有公正的角度，就不會有確切的判斷。
其次，傳統(tǒng)媒體利用新媒體是一個(gè)方向，傳統(tǒng)應(yīng)充分的利用新媒體，新媒體的優(yōu)勢是不容質(zhì)疑的，新媒體在服務(wù)人們的生活上起到了更加重要的作用。新媒體融入到了生活的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，它能夠迅速的滲透到人們之中。新媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中的時(shí)間性，同時(shí)能夠全面深入的開展最新的新聞報(bào)道細(xì)節(jié)。網(wǎng)民在網(wǎng)上最初看到的是新聞資訊類媒體，而新媒體的快速適應(yīng)能力，使得新聞資訊以新聞資訊為主體，社會化正在快速的普及，在未來，這種普及只能是在不斷的深化，而不見有收縮的跡象。傳統(tǒng)媒體不得不重視新媒體的社會化普及，它們對傳統(tǒng)媒體做了有利的補(bǔ)充，未來媒體行業(yè)的發(fā)展是快速的融合過程。
最后，媒體行業(yè)的發(fā)展仍然需要以客戶的關(guān)注作為重要的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，兩者的結(jié)合是對彼此都有益的，其目的是更多的閱讀，是更好的服務(wù)，是豐富信息內(nèi)容。豐富傳播的途徑，使更多的有價(jià)值的新聞能夠被社會貢獻(xiàn)，在海量的信息中甄選出有價(jià)值的信息，為客戶提供全面的信息服務(wù)。從內(nèi)容的層面來看，內(nèi)容是必然融合的方向，內(nèi)容能夠綜合性，不同的媒體，受到的關(guān)注點(diǎn)是不同的，而最后的融合是必然的選擇，市場競爭在無時(shí)無刻的經(jīng)行中。而渠道和途徑也會在彼此的合作中真正的融合，網(wǎng)絡(luò)新聞是開放的空間，其包容性是很強(qiáng)的，未來一個(gè)傳播平臺可以傳播不同介質(zhì)的內(nèi)容。未來，傳統(tǒng)媒體與媒體應(yīng)該會在彼此的融合中不斷的模糊它們之間清晰的界限，是必然要發(fā)生的。
四、媒介融合的價(jià)值意義
首先，突破傳媒傳播信息的界限，不同的傳媒在產(chǎn)生之處依靠自己的傳播優(yōu)勢迅速的在市場中站穩(wěn)腳跟。不同的傳媒對自己傳播的信息上面，彼此之間存在著很大的差別。而媒體融合的難題就是使原本依靠自身優(yōu)勢傳播自己優(yōu)勢信息的媒體發(fā)揮最大的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是有重要的行業(yè)意義的，如果傳統(tǒng)媒體能夠在融合中獲得發(fā)展，找到自身更多的發(fā)展空間。那么傳媒在傳播信息上的界限將不再清晰，其媒體的不同功效會做到融合，從而改變行業(yè)的發(fā)展，有利于傳媒市場的發(fā)展，更多的閱讀者將在融合中受益，傳統(tǒng)媒體獲得發(fā)展，新媒體獲得發(fā)展的動力。
其次，有利于媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的融合不是強(qiáng)行組合的結(jié)果，而是不同的媒體依據(jù)自身的優(yōu)勢特點(diǎn)，彼此間相互的融合。這是一個(gè)自然的過程，而在這一過程中，其帶來的必然結(jié)果是媒體技術(shù)在深層的融合中獲得進(jìn)步，媒體技術(shù)的提高將在融合的效果中表現(xiàn)出來。其發(fā)展的結(jié)果是把傳統(tǒng)的媒體帶向新的技術(shù)的高度，而在新聞的本質(zhì)上，各媒體的性質(zhì)不會在短時(shí)間內(nèi)發(fā)生更過的變化。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)該是深層的融合，其本質(zhì)是提高新聞的質(zhì)量，更好的為人們的生活服務(wù)。
再次，在融合的過程中建立核心的競爭力，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合雖說是一種必然的趨勢和選擇，而彼此的界限也會有模糊的趨勢。但就目前而言，媒體融合是為了彼此各自在市場上站穩(wěn)腳跟，建立彼此的核心競爭力，遵循媒體發(fā)展的規(guī)律，在技術(shù)上、在結(jié)構(gòu)上、在內(nèi)容上的組合和改變，都是從加強(qiáng)自身的發(fā)展的角度出發(fā)的。對于傳統(tǒng)媒體而言，在現(xiàn)今的市場競爭中，如果傳統(tǒng)媒體尋找融合的途徑，來突出自己的核心優(yōu)勢的化，傳統(tǒng)媒體將在未來的發(fā)展中失去方向。通過融合，傳統(tǒng)媒體可以重新整合自身的資源優(yōu)勢，來增加自己的核心競爭力，把自己的服務(wù)不斷的優(yōu)化，從根本上從融合中獲益。
最后，增加媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，新媒體的發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)媒體在經(jīng)濟(jì)價(jià)值創(chuàng)造方面的優(yōu)勢。很多的人憂慮傳統(tǒng)媒體將在未來消亡，這樣說也許不無道理，如果傳統(tǒng)媒體沒有自己的造血能力，需要外部的輸血來維持的話，傳統(tǒng)媒體的困境將會繼續(xù)。能夠依靠自身?xiàng)l件和優(yōu)勢，為自己創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)的價(jià)值是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急。媒體的融合不是一定的，而是順應(yīng)其媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，自然發(fā)展的結(jié)果，如果強(qiáng)求其形式的結(jié)合是不對的，也不能找到其真正的融合之路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是傳統(tǒng)媒體自己的途徑，巧妙的融合會使傳統(tǒng)媒體獲得新的生機(jī)。
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第4篇：媒體融合方向范文
關(guān)鍵詞：媒介融合 基層新聞傳播人才 培養(yǎng)策略
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，加速了報(bào)刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的融合，使人們的工作、生活與傳媒的聯(lián)系更加緊密，如今媒介所傳播的信息已成為與能源一樣的重要資源。不僅如此，信息傳播逐步由專業(yè)化走向普及化，一般的基層組織甚至一些個(gè)體經(jīng)營者也可以申請建立自己的網(wǎng)站及其它自媒體。另一方面，改革開放的不斷深入和兩個(gè)文明建設(shè)的發(fā)展，我國基層的傳媒需求不斷增加，如居民社區(qū)、企業(yè)、農(nóng)村的廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站等傳媒，這些基層傳媒需要高校新聞專業(yè)為其培養(yǎng)應(yīng)用型人才。因此，面向基層組織培養(yǎng)新聞傳播類應(yīng)用人才，已經(jīng)成為各高校新聞傳播類專業(yè)教學(xué)改革的方向。
一.媒介融合背景下基層新聞人才需求變化
媒介的融合改變了傳媒自身的生態(tài)鏈條，使媒介內(nèi)容傳播與傳播技術(shù)粘合度增加。基層組織原有的廣播、報(bào)刊、電視等單個(gè)媒介形態(tài)逐步融合到網(wǎng)絡(luò)，媒介的壁壘逐漸消失了，于是對新聞傳播人才的要求也發(fā)生了變化，這種變化主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）人才知識結(jié)構(gòu)由專業(yè)化轉(zhuǎn)向立體化。過去傳統(tǒng)大眾傳媒占據(jù)主導(dǎo)地位，傳媒機(jī)構(gòu)所需新聞人才的知識結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)專業(yè)化的特點(diǎn)，即傳統(tǒng)新聞學(xué)專業(yè)培養(yǎng)的人才以紙媒采編為主、廣播電視新聞學(xué)以廣播電視采編制作為主，知識結(jié)構(gòu)以新聞傳播專業(yè)理論知識、采訪寫作知識、編輯常識等基本專業(yè)知識為主體，且媒介特征突出。但是在媒介融合時(shí)代，媒介泛化，每一個(gè)個(gè)體或終端都可能成為傳者，基層組織無論是規(guī)模大的組織還是規(guī)模小的單位，大都有一個(gè)自己的網(wǎng)站，有的組織還有內(nèi)部的報(bào)刊、廣播等媒體，這些媒介信息最終都在網(wǎng)站上顯示出來，因此，各基層組織內(nèi)部有限的新聞傳播類人才，必須是既具備各種媒體采寫編知識，而且還掌握一定數(shù)字技術(shù)，有跨媒體、跨學(xué)科知識的立體結(jié)構(gòu)的新型人才。
（二）人才能力結(jié)構(gòu)由單一化轉(zhuǎn)向全媒體化。媒介融合并不是傳統(tǒng)媒介的消失，只是介質(zhì)發(fā)生了變化。原有的報(bào)刊書籍等媒體由單一的紙質(zhì)形態(tài)，發(fā)展為既保留原紙形態(tài)又有電子報(bào)紙雜志和書籍的新形態(tài)。因此，在融合媒介背景下，基層組織所需要的新聞傳播類人才，還必須具備跨媒體采寫編的能力，全流程、一體化的實(shí)踐操作能力，比如既有一定的書面和口頭表達(dá)能力，還要有較好的使用錄音、攝影、攝像設(shè)備錄制拍攝較高質(zhì)量音頻、畫面和視頻，并編輯這些音頻、畫面和視頻的能力。因此，媒介融合時(shí)代，基層所需新聞傳播人才的往往是一個(gè)“多面手”，能力結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)全媒體化的趨向。
（三）人才非智力因素顯性化。一個(gè)基層組織的新聞傳播工作者往往兼有多項(xiàng)職責(zé)，不僅要做好新聞信息的對內(nèi)對外傳播，還兼有辦公室的秘書事務(wù)，危機(jī)公關(guān)等多項(xiàng)事務(wù)。上傳下達(dá)、內(nèi)聯(lián)外引的工作性質(zhì)，要求工作者既熟悉新聞傳播業(yè)務(wù)，又具備一定的行業(yè)常識或?qū)ＷR；既要在內(nèi)處理好上下級、中高低層關(guān)系，還要與各種上級領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、相關(guān)業(yè)務(wù)部門和大眾傳媒建立廣泛的聯(lián)系；既要做好日常宣傳工作，還要能夠危機(jī)公關(guān)。這些復(fù)雜的事務(wù)處理要求基層新聞傳播人才具備良好的非智力條件，這些非智力因素，需要高校開設(shè)一定的專門課程，對新聞傳播專業(yè)的學(xué)生開展一些專業(yè)化訓(xùn)練，以勝任將來的基層工作。
二.當(dāng)前高校新聞傳播專業(yè)積極應(yīng)對的措施與不足
新聞傳播類專業(yè)最近十年得到迅速發(fā)展,不僅部屬院校設(shè)立專門院系,而且地方院校也開設(shè)相關(guān)專業(yè)班。最近幾年為了進(jìn)一步適應(yīng)時(shí)代需求,有的院校開設(shè)了大眾傳播和攝影攝像專業(yè)。隨著新聞傳播類專業(yè)的增加，各高校對新聞傳播類教學(xué)改革研究也在發(fā)展。主要有以下三方面的研究：
（一）新聞傳播課程設(shè)置改革研究，如山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院倪萬、許維江、唐子恒主持的“數(shù)字化時(shí)代的新聞傳播類專業(yè)計(jì)算機(jī)課程教學(xué)體系研究”等；
（二）新聞傳播類專業(yè)理論教學(xué)與實(shí)踐結(jié)合研究，如武漢大學(xué)“新聞傳播學(xué)科實(shí)驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)改革研究”，華中科技大學(xué)“新媒體時(shí)代的廣播電視實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新模式研究”，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)“新聞專業(yè)實(shí)踐教學(xué)與管理研究”，中南民族大學(xué)“新聞理論課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)的系統(tǒng)化訓(xùn)練研究”，湖北大學(xué)“新聞傳播實(shí)驗(yàn)教學(xué)復(fù)合型模式研究”，三峽大學(xué)“地方高校廣播電視新聞學(xué)專業(yè)應(yīng)用型人才培養(yǎng)模式研究與實(shí)踐”和湖北第二師范學(xué)院“新聞傳播類專業(yè)多維度實(shí)踐教學(xué)模式研究”等相關(guān)研究也取得了一定成果；
（三）新聞傳播類專業(yè)跨學(xué)科教學(xué)研究，如華中科技大學(xué)“創(chuàng)新導(dǎo)向、文工交叉的新聞傳播類專業(yè)實(shí)驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)研究及實(shí)踐”。
但上述教學(xué)改革研究與基層經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求的應(yīng)用型新聞人才聯(lián)系并不十分緊密，尤其是面向基層的企業(yè)新聞傳播和企業(yè)文化傳播、城市社區(qū)新聞傳播、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村新聞傳播等方面沒有涉及。
三.融合媒介背景下基層新聞傳播類應(yīng)用型人才培養(yǎng)的策略
面向基層組織培養(yǎng)新型新聞傳播類應(yīng)用人才，地方高校能夠更好的發(fā)揮作用。地方高?？梢粤⒆惚镜亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)情，增強(qiáng)專業(yè)教學(xué)改革的針對性、實(shí)用性和特色性，培養(yǎng)的人才才能更好地服務(wù)社會，幫助學(xué)生實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。
在面向基層組織培養(yǎng)新型新聞傳播類應(yīng)用人才的過程中，各地方高校新聞專業(yè)教學(xué)要立足地區(qū)實(shí)際，尤其要考慮學(xué)生將來更多到基層工作的具體情況，轉(zhuǎn)變新聞專業(yè)人才培養(yǎng)理念、思路和目標(biāo)，優(yōu)化課程體系，改革實(shí)踐教學(xué)。具體可采取以下策略：
（一）拓寬新聞傳播專業(yè)培養(yǎng)思路
近年來我國高校新聞傳播專業(yè)發(fā)展迅速，無論是本科院校還是專科學(xué)校，也無論是公辦高校還是民辦獨(dú)立學(xué)院，絕大多數(shù)高校都開設(shè)有新聞傳播類專業(yè)。所有新聞傳播院系的人才培養(yǎng)思路和目標(biāo)的表述大同小異：培養(yǎng)具備新聞傳播基本理論和寬廣的文化科學(xué)知識，能從事報(bào)刊、廣播電視新聞采編、節(jié)目制作與管理的人員；培養(yǎng)從事播音主持工作的人員；培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)和新媒體需要的欄目策劃與編輯人員。人才就業(yè)去向也主要面向各級報(bào)社、電視臺、廣播電臺、音像出版、文藝團(tuán)體及其他單位。這樣的思路和目標(biāo)既沒有各自特色，也沒有區(qū)分人才層次，都順著培養(yǎng)專業(yè)新聞人才的思路，以專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)就業(yè)為目標(biāo)。且不說專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)容納不下這么多人才（全國具有新聞從業(yè)資格的人員總共20萬左右，而目前全國新聞傳播專業(yè)在校生就有10之多），即使如此，也要考慮廣大基層組織日益增加的新聞傳播人才需求，拓寬就業(yè)出口。因此，高校新聞傳播專業(yè)的人才培養(yǎng)思路應(yīng)該適應(yīng)基層社會、經(jīng)濟(jì)、生活發(fā)展需求，培養(yǎng)的學(xué)生應(yīng)該具有新聞學(xué)基本理論和現(xiàn)代傳媒的全面知識和技能，以及廣博的文化科學(xué)知識，面向基層組織培養(yǎng)一批有志于基層新聞宣傳工作的新型人才。
基于這樣的新思路，高校面向基層組織新聞傳播人才的培養(yǎng)理念也應(yīng)相應(yīng)更新，即要體現(xiàn)以尊重個(gè)性的人才培養(yǎng)規(guī)格為依歸，以大傳媒全流程的課程教學(xué)為平臺，以現(xiàn)代教育科學(xué)為手段的“創(chuàng)新、實(shí)用”理念；在教育與教學(xué)中堅(jiān)持“三并重一結(jié)合”，即人文思想素質(zhì)和專業(yè)素質(zhì)并重，素質(zhì)培養(yǎng)和能力培養(yǎng)并重，新聞傳播理解能力和動手能力并重，課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)并重，課堂實(shí)踐與課外實(shí)踐、校外實(shí)踐結(jié)合。在扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)上，強(qiáng)化人文科學(xué)通識和專業(yè)修讀方向教育，增加基層新聞傳播實(shí)務(wù)選修方向，強(qiáng)化學(xué)生創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)，強(qiáng)化學(xué)生基本技能和動手能力的訓(xùn)練。以提升學(xué)生的社會競爭能力、社會適應(yīng)能力、未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（二）建立動態(tài)的課程體系
目前，我國高校新聞專業(yè)方向的課程設(shè)置，大多以新聞專業(yè)領(lǐng)域的分工來劃分課程體系，課程設(shè)置基本照搬著名新聞傳播院系。這種傳統(tǒng)課程體系由于媒介壁壘分明，專業(yè)劃分過細(xì)，很難適應(yīng)媒體融合的趨勢。因此，基于基層新聞傳播人才培養(yǎng)的課程設(shè)置需要突破傳統(tǒng)的專業(yè)課程體系，體現(xiàn)媒介融合的實(shí)際需要，體現(xiàn)基層組織新聞信息傳播工作的實(shí)際需要，具有更強(qiáng)的開放性與兼容性，有利于培養(yǎng)基層所需要的新聞信息傳播“多面手”。
首先要建立動態(tài)的專業(yè)課程體系，即先按專業(yè)類別設(shè)置專業(yè)課程，主要包括人文素質(zhì)類、新聞類、傳播類、創(chuàng)新類課程等；再將每類別細(xì)分成基礎(chǔ)性課程和動態(tài)性課程。其中基礎(chǔ)性課程是新聞傳播專業(yè)基礎(chǔ)知識模塊，具有“奠基性”作用，如新聞學(xué)概論、傳播學(xué)教程、新聞史、新聞采訪寫作學(xué)、新聞評論等，即使是這樣的基礎(chǔ)課程，也應(yīng)該根據(jù)融合媒介背景下新聞實(shí)務(wù)的變化和基層新聞信息傳播工作的實(shí)際，適時(shí)主動調(diào)整。比如傳統(tǒng)新聞專業(yè)的課程設(shè)置中將新聞業(yè)務(wù)里的新聞采訪、新聞寫作、新聞編輯、新聞評論分開設(shè)立的課程體系，客觀上造成了學(xué)校教育與新聞實(shí)踐活動的脫節(jié)，在新聞實(shí)踐活動中，新聞的采編、寫作、評論只是連接新聞業(yè)務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)的橋梁和紐帶，它們是融為一體、不可分割的，尤其是在融合媒介背景下采寫編評已是一個(gè)互動的流程，應(yīng)該在對這些課程進(jìn)行融會貫通，建立較為系統(tǒng)、科學(xué)的新聞實(shí)務(wù)通論模塊課程。
動態(tài)性課程具有開放性、現(xiàn)實(shí)性、前沿性的特點(diǎn)，包括專業(yè)方向課程和技能實(shí)踐課程，專業(yè)方向課程如新媒體方向、廣播電視方向、企業(yè)傳播方向等，技能實(shí)踐課程包括報(bào)紙采編制作、電子雜志制作、電視節(jié)目制作、網(wǎng)站開發(fā)制作等技能模塊，這兩類課程往往可以分設(shè)若干貼近現(xiàn)實(shí)需要、體現(xiàn)學(xué)校和地方特色的課程模塊，這些課程是新聞專業(yè)基礎(chǔ)課程的延伸，具有“延展性”作用。
按類設(shè)置專業(yè)課程既能保證課程模塊的相對穩(wěn)定性，也有利于經(jīng)驗(yàn)累積和學(xué)科發(fā)展；分設(shè)基礎(chǔ)性課程和動態(tài)性課程，能將快速發(fā)展的業(yè)界實(shí)踐成果及時(shí)充實(shí)到課程體系之中，充分體現(xiàn)新聞教育的特殊規(guī)律和時(shí)代要求，滿足各個(gè)層面和組織多元化人才的需求。按照模塊設(shè)置的動態(tài)課程體系，初步形成了培養(yǎng)“多面手”的教學(xué)模式，有利于學(xué)生養(yǎng)成基本專業(yè)新聞素養(yǎng)、熟悉多種媒介操作技能，從而更靈活地適應(yīng)媒介融合背景下基層新聞傳播人才的要求。
（三）構(gòu)建融合性實(shí)踐教學(xué)平臺
新聞傳播專業(yè)是實(shí)踐性強(qiáng)的專業(yè)，技術(shù)主義主導(dǎo)的當(dāng)下社會，進(jìn)一步強(qiáng)化了該專業(yè)的實(shí)踐性特征。媒介融合的背景下，新聞專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)需要結(jié)合媒介形態(tài)變化進(jìn)行重構(gòu)和再造，要突破傳統(tǒng)的專業(yè)局限，以跨媒體、跨學(xué)科、跨文化的思維觀調(diào)整或打破傳統(tǒng)的實(shí)踐教學(xué)方式，構(gòu)建教學(xué)實(shí)融合性的新平臺。該平臺突破了傳統(tǒng)意義上的實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)平臺，是融合了日常教學(xué)平臺建設(shè)在內(nèi)的多種專業(yè)功能、多種使用目標(biāo)、多種媒體模擬訓(xùn)練的融合性教學(xué)平臺。其融合性主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：理論教學(xué)、實(shí)驗(yàn)、實(shí)習(xí)的融合，采、寫、編、制作全流程的融合，以及多種媒體技術(shù)平臺的融合。這種融合性具體落實(shí)在每一門課程中就表現(xiàn)為，將每門課程教學(xué)劃分為知識學(xué)習(xí)和實(shí)踐兩個(gè)模塊，各個(gè)課程作為一個(gè)單元最終構(gòu)建成為融合性教學(xué)系統(tǒng)，各個(gè)單元之間可以實(shí)現(xiàn)資源的共享、流程的銜接。這種多功能、跨媒體、可融合的實(shí)踐教學(xué)平臺是媒介融合環(huán)境下新聞教育的基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)設(shè)施，能讓更多的新聞實(shí)務(wù)課程的教學(xué)，在仿真或真實(shí)的媒體環(huán)境中進(jìn)行，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)戰(zhàn)能力。而且這種實(shí)踐教學(xué)平臺應(yīng)該是開放式的，可以與主流新聞機(jī)構(gòu)和前沿科技企業(yè)攜手共建，將前沿技術(shù)、能力要求等引入教學(xué)，建設(shè)成為具有媒介融合功能的數(shù)字化學(xué)生媒體實(shí)習(xí)平臺，讓學(xué)生不出校門就可以模擬職場團(tuán)隊(duì)按周期運(yùn)作，全流程體驗(yàn)新聞實(shí)務(wù)職業(yè)崗位工作。這種實(shí)踐教學(xué)平臺有利于學(xué)生在迅速、直觀地掌握相關(guān)技能的同時(shí)增長社會競爭與合作能力，有助于新聞人才培養(yǎng)的方法既合乎高校教學(xué)規(guī)律又合乎媒體的生產(chǎn)規(guī)律。
融合性實(shí)踐教學(xué)平臺還有助于高校培養(yǎng)基層新聞傳播人才。比如讓學(xué)生承擔(dān)校內(nèi)的信息傳播溝通工作，將校內(nèi)新聞傳播資源整合為可供學(xué)生學(xué)與做的“傳媒集團(tuán)”；立足本地資源建立實(shí)訓(xùn)基地，選擇社區(qū)、企業(yè)和農(nóng)村等典型基地建立實(shí)踐教學(xué)網(wǎng)絡(luò)。
面向基層新聞傳播類人才培養(yǎng)的教學(xué)改革最終目的是促進(jìn)新聞傳播專業(yè)的教學(xué)朝著更貼近實(shí)際、貼近社會、貼近基層的方向發(fā)展。面向地方基層教學(xué)，可以讓地方院校立足本地及時(shí)反饋人才信息，促進(jìn)教學(xué)改革，提高教學(xué)質(zhì)量。
第5篇：媒體融合方向范文
彭蘭,女,1966年10月出生,博士。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授,博士生導(dǎo)師,中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長,中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心專職研究員。
26年前,美國麻省理工學(xué)院教授浦爾(Ithiel de Sola Pool)在他的著作《自由的技術(shù)》(Technology of Freedom)中指出,一個(gè)稱為形態(tài)融合的過程正在使各種媒介之間的界限變得模糊,這既包括點(diǎn)對點(diǎn)的傳播媒介,如通信、電話、電報(bào),也包括大眾傳播媒介,如報(bào)紙、廣播、電視……一種單一的媒介,無論它是電話線、電纜還是無線電波,將承載過去需要多種媒介才能承載的服務(wù)。另一方面,任何一種過去只能通過單一媒介提供的服務(wù),例如廣播、報(bào)紙、電話,現(xiàn)在都可以由多種媒介來提供。由此,過去在媒介與它所提供的服務(wù)之間存在的一對一的關(guān)系正在被侵蝕。
浦爾所指出的這樣一種媒介融合趨勢已經(jīng)在20多年的實(shí)踐中得到證實(shí),而且在近年來得到快速推進(jìn)。傳媒業(yè)順應(yīng)這一趨勢進(jìn)行的變革也在不斷深化。
值得關(guān)注的是,在中國,傳媒業(yè)更多的是用“全媒體化”而不是“媒介融合”這樣的詞來描述他們正在進(jìn)行的這場變革。但是,媒介融合是否就等同于全媒體化?我個(gè)人以為,全媒體化只是通往媒介融合的未來的一個(gè)途徑,是一種階段性的戰(zhàn)略。從全媒體化到媒介融合,這之間還有什么關(guān)鍵問題需要解決?如何解決這些關(guān)鍵問題?對此,實(shí)踐尚未做出足夠的回答。本文試圖通過全媒體業(yè)務(wù)發(fā)展中的幾個(gè)關(guān)鍵問題的思考,來分析全媒體化的更深層意義,探析從全媒體化走向媒介融合的可能路徑。
一、全媒體新聞如何才能成為融合新聞
盡管全媒體新聞近年來在媒體尤其是報(bào)紙媒體談?wù)摰煤芏?但從受眾那端看,有了電視,有了互聯(lián)網(wǎng),全媒體新聞就已經(jīng)形成了。那么現(xiàn)在的媒體所談?wù)摰娜襟w新聞業(yè)務(wù)究竟有何意義?如何才能真正形成適應(yīng)媒介融合時(shí)代需要的新聞模式?
全媒體新聞是融合新聞的基礎(chǔ),但并不必然等同于融合新聞。全媒體新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展有兩種思路:一種是全媒體擴(kuò)張式,即注重手段的豐富與拓展;一種是全媒體融合式,即在拓展新的媒體手段的同時(shí),注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合。顯然,只有全媒體融合式思路,才能真正發(fā)掘出全媒體業(yè)務(wù)的價(jià)值。
全媒體融合業(yè)務(wù)體現(xiàn)在兩個(gè)層面:
其一是在同一平臺上特定主題報(bào)道中的多種媒體手段的深層結(jié)合。也就是說,不同手段的報(bào)道是一個(gè)有機(jī)的整體,而不是分散的、彼此獨(dú)立的。一個(gè)多媒體報(bào)道應(yīng)該是一個(gè)完整的報(bào)道方案:每一種手段發(fā)揮其特長,不同手段之間取長補(bǔ)短,真正產(chǎn)生“1”+“1”>“2”的效果。解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長尹明華將這樣一種多媒體的整合,稱為“狀態(tài)式的生成”。即要使多種傳播渠道打破傳統(tǒng)的單一模式,提供不同的表達(dá)方式。面對不同的狀態(tài),要選擇性地發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的表達(dá)方式。??如果各種手段只是同一角度的重復(fù),或者只是不同媒體手段的簡單堆積,那么,就很難產(chǎn)生增值的效果。甚至因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體涉足它過去不擅長的領(lǐng)域,反而會帶來某些形式的新聞報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)的下降。
其二是各種媒體平臺的報(bào)道是一個(gè)有機(jī)的體系,全媒體新聞既意味著多種媒體手段的應(yīng)用,也意味著多種平臺的利用。全媒體新聞的理想境界,是針對不同平臺的特點(diǎn),將一次采集的素材,在多個(gè)平臺上多次利用,并且形成一個(gè)合理的報(bào)道圈。在這方面,國內(nèi)一些媒體已經(jīng)做出了有益的探索。例如,煙臺日報(bào)的多平臺策略是,對重大新聞的報(bào)道,采取手機(jī)報(bào)多點(diǎn)發(fā)送、網(wǎng)站滾動播報(bào)、電子紙移動報(bào)同步傳遞、視頻節(jié)目跟蹤解讀、紙質(zhì)媒體縱深報(bào)道的方式。??這種方式不但可以實(shí)現(xiàn)資源的多次利用,也可以通過多平臺的共同作用,來提高傳播效果。
盡管做出上述兩個(gè)判斷并不困難,但是,要在實(shí)踐中充分認(rèn)識融合新聞的特性,開發(fā)出富有效率的業(yè)務(wù)模式,并不是一件容易的事。也許發(fā)展模式是多種而不是一種。
融合新聞的一個(gè)基礎(chǔ)性支持是編輯部的機(jī)制。許多媒體也正是通過編輯部機(jī)制的改變來宣告全媒體戰(zhàn)略的開始。2008年3月,煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)組建了全媒體新聞中心,該中心相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部的通訊社,它由三部分組成:一是總編室,在中心內(nèi)部起新聞指揮作用,在子媒體間起協(xié)調(diào)作用;二是采訪部門,負(fù)責(zé)日常采訪;三是數(shù)據(jù)信息部,負(fù)責(zé)稿件標(biāo)引、背景資料搜集、針對大事件的前期資料整理以及視音頻素材的編輯整理。此外,集團(tuán)還創(chuàng)辦了一個(gè)虛擬組織――YMG特別工場,一旦有突發(fā)或重大新聞事件發(fā)生,由全媒體新聞中心牽頭,其他各種形態(tài)媒體臨時(shí)抽調(diào)人員組成,因事而設(shè)、事畢即散。
在這樣一種機(jī)制里,我們能看到兩個(gè)本質(zhì)性的變化:一是傳統(tǒng)的編輯部門拓展成為數(shù)據(jù)信息部,它的職責(zé)不是針對單一的稿件進(jìn)行單一的編輯,而是針對每一個(gè)報(bào)道對象進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)收集、梳理與整合。二是針對重大的多媒體報(bào)道任務(wù),以團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式來應(yīng)對。煙臺日報(bào)的做法是每一次都組成臨時(shí)性的團(tuán)隊(duì),這種做法的好處是可以為每一個(gè)報(bào)道任務(wù)進(jìn)行最優(yōu)的人員配置,但是,它也存在一定問題。團(tuán)隊(duì)實(shí)際上需要磨合,團(tuán)隊(duì)成員需要通過多次的合作來達(dá)成默契,而因事而設(shè)、事畢即散的模式,可能不利于穩(wěn)定的團(tuán)隊(duì)的形成。也許,另一種可以探索的思路是,將采訪部根據(jù)不同采訪任務(wù)編成若干固定小組,一般任務(wù)由對應(yīng)的小組完成,特別重大的任務(wù)則可以進(jìn)行招標(biāo)。
二、“背包記者”是否是融合時(shí)想的記者?
除了編輯部機(jī)制方面的變化外,全媒體業(yè)務(wù)還需要具備新技能、新思維的記者作為支持要素。
在全媒體時(shí)代,煙臺日報(bào)傳媒集團(tuán)的做法也許具有普遍性。它為全媒體中心的記者配備了較為齊全的采訪“武器”:每人一臺筆記本電腦,移動、聯(lián)通兩種無線上網(wǎng)卡,一臺照相機(jī),一臺攝像機(jī),一部智能手機(jī),可以同時(shí)滿足手機(jī)報(bào)、網(wǎng)站、電子紙移動報(bào)、紙媒文字圖片需求以及網(wǎng)站、戶外視屏的視頻需求。??在國外,有人將這樣的記者稱為“背包記者”。
盡管打造“背包記者”是節(jié)約成本、提高效率的一種做法,但是,“背包記者”是否能應(yīng)對一切報(bào)道任務(wù)?
從實(shí)踐來看,“背包記者”的出現(xiàn),是媒介融合時(shí)代的一個(gè)階段性特征,但是,它只是融合時(shí)代的一種記者模式,而不是惟一的,也并非最理想的。
全媒體化生產(chǎn),其復(fù)雜程度顯然要超出任何傳統(tǒng)媒體,對于從業(yè)者素質(zhì)與能力的要求也更高。培養(yǎng)跨媒體、全能型人才似乎是適應(yīng)媒介融合趨勢的必然選擇。因此,美國許多新聞院系都在開設(shè)“媒介融合”專業(yè),希望給予新聞業(yè)未來的從業(yè)者更全面的技能訓(xùn)練。
這種思路當(dāng)然沒有錯(cuò),但是,要讓每一個(gè)記者編輯都能精通所有類型的信息的采集、加工的工作,又是不現(xiàn)實(shí)的。要求技能的全面,也許是以犧牲技能的精通程度為代價(jià)的,是以降低報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)為代價(jià)的。全媒體的訓(xùn)練,也許并不在于讓新時(shí)代的記者編輯總是身兼數(shù)職,十八般武藝樣樣精通,而更多地是要讓他們形成一種全媒體的思維方式,使他們面對一個(gè)新聞題材時(shí)可以很快地做出判斷與選擇,規(guī)劃出用多種媒體手段進(jìn)行報(bào)道的方案,并且迅速找到自己的位置。
在現(xiàn)實(shí)中,除非是一些不太重要或內(nèi)容簡單的報(bào)道,否則,要完成全媒體或多媒體的報(bào)道,特別是重大題材的報(bào)道,并不能依賴一個(gè)人。它仍然是一個(gè)分工與合作的過程,這種分工與合作甚至可能會比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更細(xì)。擁有多媒體技能的記者們更多地是需要了解自己在一個(gè)大的報(bào)道架構(gòu)中所處的位置、所扮演的角色。如果說傳統(tǒng)媒體時(shí)代的記者和編輯像是在進(jìn)行乒乓球、羽毛球這樣的個(gè)人競技項(xiàng)目,他們的個(gè)人能力是制勝的惟一要素,那么,全媒體時(shí)代的記者與編輯,則更多的是在參加足球、籃球這樣的集體競技項(xiàng)目,每一個(gè)人既要有個(gè)人的角色定位,和與此角色相適應(yīng)的精深技藝,又要有集體配合意識,能認(rèn)識到自己在每一次進(jìn)攻中所扮演的角色。
三、全媒體化是否是媒體產(chǎn)品發(fā)展的惟一思考
目前,中國媒體全媒體化的一個(gè)直接表現(xiàn),是產(chǎn)品形態(tài)的多媒體化。但是,從具體產(chǎn)品的策略上來看,全媒體并不等于所有媒體,針對自身的特點(diǎn),針對特定的市場,組織起一個(gè)合理的產(chǎn)品鏈,實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品的合理延伸與適度豐富,才是切合實(shí)際的。
全媒體時(shí)代的產(chǎn)品變革,不能依賴全媒體化這一個(gè)方向上的思考。重新認(rèn)識數(shù)字時(shí)代媒體產(chǎn)品的內(nèi)涵以及生產(chǎn)主體的變化,是更重要的觀念變革。因?yàn)?新的技術(shù)已經(jīng)賦予了媒體產(chǎn)品更廣的含義,也為媒體產(chǎn)品的形成提供了新的可能。
除了全媒體化之外,媒體的產(chǎn)品開拓還需要同時(shí)結(jié)合以下幾種思考:
產(chǎn)品的全方位性
網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展已經(jīng)揭示了這樣一個(gè)方向,那就是:新技術(shù)條件下,媒體的產(chǎn)品必須超越“內(nèi)容為王”這樣的單一視野,需要把內(nèi)容、服務(wù)和社區(qū)等有機(jī)結(jié)合起來,構(gòu)建用戶與媒體之間、用戶與用戶之間的牢固關(guān)系。從這個(gè)角度看,全媒體化發(fā)展的意義,并不僅僅在于為媒體的新聞產(chǎn)品提供新的平臺,還在于為多元化產(chǎn)品提供新的空間。
產(chǎn)品生產(chǎn)的雙邊性
過去媒體的產(chǎn)品生產(chǎn)是單邊的,也就是說,它僅僅依賴于媒體這一邊的力量。但無論這端的力量多么強(qiáng)大,所提供的產(chǎn)品也必然是有限的,至于個(gè)性化的產(chǎn)品就更無法保證。只有把用戶那一端的力量激發(fā)出來,雙邊共同生產(chǎn),兩者之間有效互動,才能夠更好地實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的多樣性以及個(gè)性化。開拓網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體,也許更重要的意義就在于調(diào)動受眾的積極性,為他們參與媒體的產(chǎn)品生產(chǎn)提供途徑。
產(chǎn)品的可重組與再分發(fā)性
浦爾在提出媒介融合的可能性時(shí),還說過一句發(fā)人深省的話:“分化(divergence)與融合(convergence)是同一現(xiàn)象的兩面。”
媒介融合意味著各種媒體產(chǎn)品有了共同的平臺基礎(chǔ),也就是說多種媒體的產(chǎn)品集中到一個(gè)共同的渠道有了可能。業(yè)務(wù)形態(tài)的整合,也將使各種不同媒體的內(nèi)容產(chǎn)品最終匯流為一個(gè)大市場。原有媒體市場的界限可能不再那么分明。但是,這并不意味著媒介融合帶來的是一個(gè)單調(diào)產(chǎn)品市場。產(chǎn)品的進(jìn)一步分化,也就是說豐富、多元和個(gè)性化的產(chǎn)品,應(yīng)該是媒介融合追求的目標(biāo)。
值得注意的是,在新技術(shù)條件的支持下,產(chǎn)品的個(gè)性往往是由用戶的選擇來實(shí)現(xiàn)的。例如,在網(wǎng)絡(luò)中,RSS、Widget等技術(shù),都可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)在一個(gè)頁面中整合不同來源的信息內(nèi)容。在手機(jī)平臺上,這種趨勢也在顯現(xiàn),例如,在美國,Iphone的用戶可以在Itune商店里尋找各個(gè)不同的服務(wù)提供者提供的內(nèi)容,在手機(jī)中組織起一個(gè)“個(gè)人門戶”或者說“我的媒體”。
我個(gè)人以為,在未來,用戶自己將各種來源的內(nèi)容、服務(wù)組織起來形成的一個(gè)個(gè)“我的媒體”將極大地沖擊現(xiàn)在的每一個(gè)專業(yè)媒體的平臺?，F(xiàn)在的集中式信息消費(fèi)將變成分散式消費(fèi)。
如果媒體提供的產(chǎn)品都只能面向自己的平臺,那么就會制約用戶那端的使用。因此,提高產(chǎn)品的可重組性(例如,將內(nèi)容包裝成RSS種子、Widget等),提高產(chǎn)品的再分發(fā)性(例如,通過多種途徑嵌入到其他服務(wù)商的服務(wù)中),是爭奪未來市場的重要途徑。
總體而言,在媒體融合的過程中,除了要關(guān)注“全媒體化”這一個(gè)方向之外,還必須關(guān)注另一個(gè)方向,那就是傳媒業(yè)與用戶關(guān)系的改寫,以及由此帶來的產(chǎn)品內(nèi)涵與生產(chǎn)機(jī)制的變化。
四、全媒體化是否一定要構(gòu)建全媒體平臺
在國內(nèi)外許多媒體的全媒體探索中,構(gòu)建全媒體平臺似乎是全媒體發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,但是,是否每一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)一定要構(gòu)建全媒體平臺?
正像一個(gè)人的能力有限一樣,一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的能力也是有限的。在有限的資金、技術(shù)、人才的支撐下,一個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的平臺向所有媒體形態(tài)擴(kuò)展,是否會得到相應(yīng)的回報(bào)呢?可以想象,并非每個(gè)媒體都能作出正面回答。
新媒體時(shí)代的一個(gè)重要特點(diǎn),就是傳播內(nèi)容的控制與平臺及渠道的控制這兩者的分離。這既是因?yàn)閭鞑テ脚_與渠道技術(shù)最初產(chǎn)生于傳媒業(yè)之外,這些技術(shù)的控制者也以前所未有的力量影響著傳媒業(yè)的整體格局,也是因?yàn)槿襟w時(shí)代是一個(gè)產(chǎn)品構(gòu)成更復(fù)雜、產(chǎn)業(yè)流程更復(fù)雜的時(shí)代,技術(shù)難度也增加,傳統(tǒng)媒體面對這些技術(shù)往往力不從心。因此,媒介融合時(shí)代更有可能出現(xiàn)信息的包裝及平臺的提供走向?qū)I(yè)化的趨向,在電子報(bào)紙、電子雜志及手機(jī)媒體領(lǐng)域,這種專業(yè)化趨向已經(jīng)顯現(xiàn)得較為充分了。實(shí)際上,多個(gè)行業(yè)共同作用改寫傳媒業(yè)生產(chǎn)流程與格局,正是媒介融合的一個(gè)更重要的方面,也正是媒介融合區(qū)別于傳媒業(yè)的“全媒體化”的一個(gè)本質(zhì)方面。
此外,上文也提到,從數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展趨勢來看,用戶在未來更可能是通過自己的“個(gè)人門戶”來進(jìn)行信息的獲取,每一個(gè)專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品,作為整體存在的意義會削弱,而它的化整為零的“打包”內(nèi)容,更有可能在未來成為其價(jià)值所在。因此,媒體在考慮整合式發(fā)展的方向的同時(shí),也需要考慮分散式發(fā)展的新途徑。
這上面兩個(gè)方面的變化都意味著,一個(gè)媒體的全媒體產(chǎn)品未必一定要完全通過自己的平臺。與內(nèi)容包裝商、渠道提供商、平臺提供商等共同完成產(chǎn)品的多種形式生產(chǎn)、多種渠道傳播、多種平臺“販賣”,可能是媒介融合帶來的產(chǎn)業(yè)重組與流程再造的更深層含義。
全媒體化不一定要建立自己的全媒體平臺,但是,全媒體化的這個(gè)過程,也許是每個(gè)媒體要經(jīng)歷的。這正像當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)的沖擊。也許網(wǎng)絡(luò)化并不一定要意味著媒體建立自己的網(wǎng)站,但是,通過其他網(wǎng)站傳播自己的產(chǎn)品,吸引網(wǎng)民的力量來參與媒體生產(chǎn),增強(qiáng)媒體的競爭力,都是網(wǎng)絡(luò)化的表現(xiàn)。類似的,全媒體化的含義,應(yīng)該體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
首先,在一個(gè)全媒體的市場格局中尋找自身新的定位,構(gòu)建自己的產(chǎn)品體系。
其次,在全媒體的思維下,去重新思考媒體的業(yè)務(wù)模式,特別是新聞業(yè)務(wù)模式。
第三,全媒體化不僅要為媒體自身的產(chǎn)品提供傳播途徑,也要為受眾的參與提供空間。
第四,全媒體化不僅是傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部的流程再造,也是一個(gè)重新定義自己在產(chǎn)業(yè)鏈條中的位置、尋找合適的外部合作伙伴的過程。外部合作,是使媒體產(chǎn)品真正完成全媒體發(fā)展的重要支持力量。
在全媒體的平臺的發(fā)展方面,會經(jīng)歷一個(gè)大浪淘沙的過程,這正像當(dāng)年媒體所建設(shè)的網(wǎng)站。最終能在平臺上勝出的,只是少數(shù)幾家媒體。但這并不意味著媒體機(jī)構(gòu)面對媒介融合的浪潮,可以無動于衷。上述提到的各種角度上的全媒體化,是媒體新一輪競爭的焦點(diǎn),也是走向媒介融合的必由之路。
注釋:
①enry Jenkins: Convergence Culture, P10, Newyork University Press, 2006。
②尹明華:《科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的媒介形態(tài)思考》,載《傳媒》2008年第10期。
第6篇：媒體融合方向范文
CCBN2017，共吸引美國、英國、法國、德國、加拿大、澳大利亞等30余個(gè)國家和地區(qū)的國際企業(yè)參展參會；來自NAB、IBC、IABM、IEEE、SCTE 、DVB等國際廣播電視機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、播出運(yùn)營機(jī)構(gòu)及駐華使館、商會等相關(guān)行業(yè)組織機(jī)構(gòu)的代表參觀展會并參加會議研討；CCBN組委會與國際知名廣電展IBC組委會高層人員開展交流合作對話，與相關(guān)國際廣播影視技術(shù)組織進(jìn)行合作洽談；CCBN國際顧問委員會對2017年中國及世界廣電發(fā)展前沿趨勢展開高端磋商，對CCBN展會發(fā)展提出戰(zhàn)略性規(guī)劃建議。
核心聚焦
深化融合 全面創(chuàng)新
加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級
3月22日，國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)出席第二十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN2017）主題報(bào)告會，并做了《深化融合 全面創(chuàng)新 加快推進(jìn)廣播影視轉(zhuǎn)型升級》的主題發(fā)言。
田進(jìn)指出，要充分把握當(dāng)前廣播影視發(fā)展的階段性特征和國內(nèi)國際科技創(chuàng)新形勢，著眼未來發(fā)展，繼續(xù)聚焦“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級”。與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展同步，我國廣播影視同樣面臨動力轉(zhuǎn)化、方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)調(diào)整的重大任務(wù)，需要實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，加強(qiáng)科技供給，深化廣播影視供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級向更深層面、更寬維度、更高層次邁進(jìn)。
田進(jìn)強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前和今后一段時(shí)期要聚焦四個(gè)方面工作：第一，加快廣播電視媒體融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，打造新型主流媒體。重點(diǎn)圍繞“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程，加快媒體融合、一體發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)管理扁平化、功能集成化、產(chǎn)品融媒化，中央和省級廣電媒體要率先取得融合一體化的實(shí)質(zhì)性飛躍；不斷提升制播技術(shù)質(zhì)量，加快高清化、超高清化步伐，適應(yīng)受眾對高質(zhì)量音視頻的期待。第二，加快廣播影視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級，向天地一體、互聯(lián)互通、寬帶交互、智能協(xié)同方向發(fā)展。加快廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字式寬帶式雙向化建設(shè)，加快全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合與互聯(lián)互通平臺建設(shè)，加快有線無線衛(wèi)星智能協(xié)調(diào)一體化建設(shè)，構(gòu)建高速、移動、安全、泛在的新一代基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)。第三，加快建設(shè)智能融合廣播影視監(jiān)管體系，提升監(jiān)測監(jiān)管、安全保障能力。重點(diǎn)加快建設(shè)完善網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化的廣播電視監(jiān)測監(jiān)管平臺，完善現(xiàn)代化電影監(jiān)管系統(tǒng)，切實(shí)加強(qiáng)安全管理。第四，大力推進(jìn)核心技術(shù)和關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)應(yīng)用，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。重點(diǎn)做好融合媒體、廣電網(wǎng)絡(luò)、電影工業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)體系研發(fā)應(yīng)用，引導(dǎo)產(chǎn)學(xué)研用緊密結(jié)合、上中下游有機(jī)銜接，為廣播影視轉(zhuǎn)型升級提供自主創(chuàng)新技術(shù)支撐。
觀點(diǎn)集萃
廣電媒體融合方向是智能化
廣電未來的發(fā)展必須走智慧化、智能化道路。中央和行業(yè)層面都已經(jīng)充分認(rèn)識到媒體發(fā)展的下一步是智能化。從決策層來說，政府正大力推進(jìn)智能化建設(shè)，包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算。目前，算法受到越來越多的關(guān)注，因?yàn)槲磥砣斯ぶ悄艿陌l(fā)展必須依靠算法。在這樣的背景下，大量的人工智能產(chǎn)品其實(shí)都是在跟媒體對接。
未來媒體發(fā)展的基本方向主要有兩個(gè)：第一是共享化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人人都是網(wǎng)絡(luò)的主人，內(nèi)容系統(tǒng)呈現(xiàn)開放狀態(tài)，共享化將會成為越來越多媒體的明顯特征。第二是智能化。智能化的問題已經(jīng)擺在我們面前，這也是巨大挑戰(zhàn)。如果把兩個(gè)發(fā)展趨勢細(xì)分，應(yīng)該有四個(gè)特征：一、用戶數(shù)據(jù)是核心；二、多元產(chǎn)品是基礎(chǔ)；三、多個(gè)終端是未來各種渠道的平臺；四、業(yè)態(tài)要創(chuàng)新。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展基本可分為三個(gè)階段：一是Web1.0時(shí)代（門戶流量時(shí)代），二是Web 2.0時(shí)代（社交數(shù)據(jù)時(shí)代），三是Web 3.0時(shí)代（智能化場景時(shí)代）。對廣電而言，自身發(fā)展要跟互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)態(tài)匹配起來，隨后者進(jìn)程而進(jìn)步。傳統(tǒng)廣電在媒體融合的道路上也要經(jīng)歷1.0、2.0、3.0三個(gè)階段。第一階段是內(nèi)容媒介階段，即進(jìn)行內(nèi)容集成，把內(nèi)容放在微博微信、客戶端等不同的渠道和平臺上，但用戶群并沒有明顯拓展，只是流量轉(zhuǎn)化――從傳統(tǒng)媒體的流量轉(zhuǎn)到兩微一端的流量。第二階段是社交媒體階段，通過社交把用戶黏性聚集起來，進(jìn)而掌握用戶的使用習(xí)慣和喜好。第三階段是智能媒體階段，即把用戶價(jià)值（市場價(jià)值）跟內(nèi)容價(jià)值高度匹配，充分現(xiàn)其社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。廣電全媒體未來發(fā)展方向?yàn)椤八幕?，即云端化、垂直化、場景化和智能化。真正走向智能化有三個(gè)關(guān)鍵：一是智能化媒體應(yīng)用，二是智能化媒體場景，三是智能化媒體生態(tài)。
2017年計(jì)劃完成
2000萬臺TVOS智能終端部署
操作系統(tǒng)，或更廣義的說，系統(tǒng)軟件的標(biāo)準(zhǔn)化，這在世界范圍內(nèi)都是一項(xiàng)十分具有挑戰(zhàn)性的工作，沒有成功案例可借鑒。一方面軟件需要標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面軟件的標(biāo)準(zhǔn)化也需要適度，不能影響和妨礙軟件代碼的不斷優(yōu)化。TVOS（智能電視操作系統(tǒng)）以17個(gè)專題組（500多人）為基礎(chǔ)開展技術(shù)攻關(guān)、以總體組為核心進(jìn)行技術(shù)決策和協(xié)調(diào)，以分布與集中相結(jié)合的機(jī)制實(shí)施代碼開發(fā)，并通過云管理平臺（包含源代碼版本管理、代碼審核、自動編譯、項(xiàng)目管理和文檔管理等）采用Confluence和Jira軟件以github內(nèi)部開源工作方式實(shí)現(xiàn)對技術(shù)文檔、開源代碼、質(zhì)量的統(tǒng)一管理。TVOS的版本管理參考了開源社區(qū)的常用版本管理方式，分為開發(fā)分支（Dev）、穩(wěn)定分支（Stable）和分支（Release）。
2016年10月，TVOS工作組會同華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、紹興廣播電視臺，以紹興為應(yīng)用示范基地，進(jìn)行了規(guī)模落地部署，目前規(guī)模大概10萬臺左右。、科技部和財(cái)政部將智能電視操作系統(tǒng)（TVOS）產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)項(xiàng)目作為今年科技文化融合產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目，在上海、浙江、江蘇、湖北、湖南、山東、山西、內(nèi)蒙古和貴州等10?。▍^(qū)市）的廣播電視網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模部署和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)，計(jì)劃完成2000萬臺TVOS智能終端部署。
廣電媒體深度融合發(fā)展路線圖
近幾年我國媒體融合取得很大進(jìn)展，體現(xiàn)在兩方面：政策方面，這一年來總局采取積極政策，大力推動和促進(jìn)廣電媒體融合發(fā)展，新規(guī)范的制定也體現(xiàn)了對全行業(yè)融合發(fā)展的思考；另一方面，廣電媒體在融合發(fā)展過程中取得突破性進(jìn)展并積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。
廣電媒體的融合發(fā)展取得突破性進(jìn)展；媒體融合已成為廣電產(chǎn)業(yè)增長反轉(zhuǎn)的最大力量；全國各廣電媒體的融合發(fā)展呈雁形，領(lǐng)先者經(jīng)歷下滑之后，陸續(xù)觸底回升，發(fā)出積極信號。廣播電視服務(wù)業(yè)創(chuàng)收整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，變化幅度從前年的8.65%反轉(zhuǎn)到去年的11.35%；廣告收入2015年的負(fù)增長將近5%，到2016年突破7%；有線電視用戶的增長去年下降幅度較大，但屬于正?，F(xiàn)象；網(wǎng)絡(luò)收入增幅從2014年的9.58%降到2015年的4.70%，到2016年為6.93%，預(yù)計(jì)今年觸底回升；從有線網(wǎng)絡(luò)的收入構(gòu)成來看，隨著用戶下降，收視費(fèi)收入下降最大，其他方面都在增長。由這些數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)全國廣電媒體融合發(fā)展基本態(tài)勢比較清晰。
廣電媒體在執(zhí)行重要政策的時(shí)候走什么樣的路線？我總結(jié)有十點(diǎn)：采制發(fā)融媒化、內(nèi)容專業(yè)化、業(yè)務(wù)主流化、媒體平臺化、終端移動化、傳播智能化、受眾用戶化、服務(wù)特色化、營收多元化、體制混合化。
把握“實(shí)”要素、推動“真”融合
浙江廣播電視集團(tuán)的媒體融合探索分為四個(gè)板塊，分別是新中心、新藍(lán)網(wǎng)、新媒體公司、好易購。最終形成了以“中國藍(lán)云”為依托，全業(yè)務(wù)融合解決方案，明確融合媒體中心的框架。這個(gè)框架主要有十個(gè)特點(diǎn)：快速、有效、聚合、聯(lián)動、智能化、安全、標(biāo)準(zhǔn)化、迭代、移動優(yōu)先以及多元呈現(xiàn)。
浙江廣電集團(tuán)的融合媒體建設(shè)總體目標(biāo)是建設(shè)“中國藍(lán)云”和融合媒體中心框架。要實(shí)現(xiàn)建設(shè)總體目標(biāo)，就要做到以下四方面：建設(shè)一個(gè)高效的生產(chǎn)和辦公統(tǒng)一平臺；建立一個(gè)面向運(yùn)營的媒體服務(wù)平臺，能夠?yàn)橛脩籼峁┧枰臄?shù)據(jù)和內(nèi)容；建設(shè)符合媒體融合發(fā)展的支撐平臺，即“中國藍(lán)云”；建設(shè)基于大數(shù)據(jù)分析的輔助決策平臺。我認(rèn)為媒體做這些工作的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)包括五個(gè)方面：傳播力、影響力、整合力、戰(zhàn)斗力以及綜合實(shí)力。
大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評估
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展經(jīng)歷了探索期、啟動期、發(fā)展期和機(jī)遇期四個(gè)階段，現(xiàn)在正處在機(jī)遇期。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展有以下幾個(gè)趨勢：首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化和多元化特點(diǎn)；第二，閱讀習(xí)慣迅速向移動端轉(zhuǎn)移；第三，題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨勢非常明顯；第四，用戶的消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)；第五，商業(yè)模式逐漸成熟，形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局。但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也存在眾所周知的問題：第一，數(shù)量大、質(zhì)量低、產(chǎn)品多、精品少；第二，機(jī)械化模式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足；第三，資本聚集導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過熱，炒作嚴(yán)重；第四，侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的主要障礙；第五，篩選、甄別難度加大。
網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評估存在于行業(yè)趨勢分析、海量數(shù)據(jù)抓取、熱門作品即時(shí)排行、輿情分析與預(yù)警、IP作品評估以及版權(quán)交易等各方面。IP評估可以推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“高原”邁向“高峰”、推動“全民閱讀”、凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境、保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益以及為IP投資提供商業(yè)價(jià)值。
2016年度中國廣電行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞
CCBN2017主題報(bào)告會現(xiàn)場揭曉了“2016年度中國廣播電視行業(yè)十大科技關(guān)鍵詞”評選結(jié)果。
1媒體融合
2智慧廣電
3網(wǎng)絡(luò)安全
4廣電云平臺
5中國廣電
6大數(shù)據(jù)
7超高清
8網(wǎng)絡(luò)視聽/IPTV/OTT
第7篇：媒體融合方向范文
>> 音樂廣播與新媒體的融合之道 新媒體時(shí)代廣播的融合之道 在融合的大環(huán)境下找到傳統(tǒng)媒體與新興媒體的生存之道 淺析新媒體與廣播的融合 淺談廣播媒體與產(chǎn)業(yè)的融合 論廣播與新媒體的融合 新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的思考 平面媒體與新興媒體的深度融合 芻議傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合 試論廣播媒體與新媒體的融合 廣播媒體與新媒體的融合分析 探析如何進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展 電視與新興媒體融合研究綜述 對湖南廣播與新媒體融合的思考 廣播與多種媒體的有機(jī)融合 傳統(tǒng)廣播與視聽新媒體融合的戰(zhàn)略思考 傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的主打方向 略論廣播媒體與微信公眾平臺的融合 淺談縣域廣播與新媒體的互動融合 媒體融合時(shí)代廣播與新媒體融合的路徑探析 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：。
②③④⑩《2009年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》、《2010年中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》，新華出版社，2009年5月、2010年5月版?！吨袊鴱V播電影電視發(fā)展報(bào)告（2011）》、《中國廣播電影電視發(fā)展報(bào)告（2012）》，社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2011年3月、2012年6月版。
⑤《中國廣播研究報(bào)告2011-2012》，中國傳媒大學(xué)出版社，2012年9月版。
⑥⑧《2011年全國廣播聽眾收聽行為分析》，2012年5月，中國廣播調(diào)查網(wǎng)。
第8篇：媒體融合方向范文
關(guān)鍵詞：電視新聞；趨勢；全媒體化；媒介融合
中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）04-0050-02
英國大文豪狄更斯曾說過：“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這也是一個(gè)最壞的時(shí)代?！边@句話用在今天的電視媒體上是最合適不過了。一方面，在媒介融合和全媒體時(shí)代來臨的大潮下，網(wǎng)絡(luò)無可避免的攫取了傳統(tǒng)電視往日獨(dú)領(lǐng)的新聞傳播渠道和內(nèi)容。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)勢介入，催生了由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主導(dǎo)的多媒體變局。同時(shí)，新技術(shù)的變革也為電視新聞媒體的發(fā)展帶來了新的契機(jī)，視頻與網(wǎng)絡(luò)的高度融合使之獲得了新的競爭優(yōu)勢。
所謂全媒體化即指“一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報(bào)道體系?！痹谶@種語境下，電視新聞的融合共生發(fā)展是全媒體時(shí)代媒介管理者的必然選擇。基于媒介產(chǎn)業(yè)的裂變，本文認(rèn)為未來電視新聞亟須實(shí)現(xiàn)三個(gè)話語轉(zhuǎn)向：從媒介產(chǎn)業(yè)來看，電視新聞產(chǎn)品從初次銷售導(dǎo)向二次轉(zhuǎn)向與分眾化發(fā)展；從媒介渠道來看，電視新聞應(yīng)走渠道開發(fā)與內(nèi)容創(chuàng)新二重并立銷售模式；從媒介產(chǎn)品來看，電視新聞應(yīng)大力轉(zhuǎn)向公民新聞、民生新聞，培養(yǎng)公民記者。
一、全媒體時(shí)代對電視新聞節(jié)目的影響
1.豐富多元的新聞內(nèi)容
現(xiàn)在，電視新聞節(jié)目越來越多，不斷涌現(xiàn)出專業(yè)的新聞頻道，例如河南電視臺新聞頻道于2010年8月2日呼之而出，這樣就使電視新聞可以按收視對象進(jìn)行細(xì)分，從而根據(jù)服務(wù)對象的不同創(chuàng)辦不同類型的新聞節(jié)目。
電視新聞節(jié)目中可以大量地融合報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等的內(nèi)容，例如報(bào)紙解讀、廣播現(xiàn)場連線、網(wǎng)絡(luò)論壇的互動參與、手機(jī)視頻直播、微博播報(bào)等內(nèi)容，打造多視角的節(jié)目內(nèi)容。
2.傳播方式的雙向互動
新媒體的出現(xiàn)為電視新聞節(jié)目的互動提供了可能。受眾通過新媒體能更好地互動交流，受眾具有更多的選擇和主動參與能力，短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等為觀眾搭建了一個(gè)相互交流的空間，電視新聞節(jié)目的傳播方式實(shí)現(xiàn)了單向線傳播向雙向互動傳播的跨越。
3.報(bào)道方式的社會參與
隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和攝像技術(shù)的普及，特別是DV、高像素智能手機(jī)等出現(xiàn)后，影像拍攝者由專業(yè)人士擴(kuò)展到普通大眾。每一個(gè)新聞現(xiàn)場的目擊者都有可能成為新聞的報(bào)道者，向受眾自主信息。例如原河南8套的DV觀察欄目，就是一檔以整合社會DV資源為主要特色的電視雜志類專欄節(jié)目，通過專業(yè)、非專業(yè)新聞當(dāng)事人提供的一手資料，報(bào)道出新鮮、鮮活的新聞，使得普通老百姓稱為新聞的主播，節(jié)目形式更加新穎、更加貼近生活。
4.直播的常態(tài)化
由于網(wǎng)絡(luò)媒體、微薄等新媒體的出現(xiàn)，使得最新鮮的一手資料逐漸脫離電視媒體而存在，為了更好的搶奪最新新聞資源，電視媒體對新聞現(xiàn)場的直播越來越多，常態(tài)化的電視媒體直播更加生動的將新聞現(xiàn)場呈現(xiàn)在受眾面前。中央電視臺新聞頻道的《新聞直播間》欄目，就是一檔全天候的直播類節(jié)目，其及時(shí)、時(shí)效的報(bào)道方式，贏得了受眾的青睞。
二、著眼于宏觀媒介產(chǎn)業(yè)的融合：電視新聞的二次轉(zhuǎn)銷與分眾化趨勢
隨著三網(wǎng)融合和制播分離的到來，電視新聞迎來的了值得探索的新局面。所謂“三網(wǎng)合一”，是指現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)相互融合，逐漸形成一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。所謂制播分離是指在廣播電視節(jié)目的生產(chǎn)、流通與播出過程中，節(jié)目的生產(chǎn)制作與播出分屬不同的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)的管理體制。
無論是三網(wǎng)融合還是制播分離，都是市場化和科技變革雙重壓力的必然結(jié)果。市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展對現(xiàn)代傳媒的變革起到十分重要的作用，是傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展的必然趨勢?！爸撇シ蛛x改革將把可經(jīng)營節(jié)目的制作環(huán)節(jié)從現(xiàn)有事業(yè)體制中剝離出來，組建專門的制作公司，引入市場機(jī)制，成為獨(dú)立開展節(jié)目營銷的實(shí)體。新一輪制播分離改革將以電臺、電視臺為主體，逐步打破區(qū)域行政壁壘，搭建全國性節(jié)目交易市場，并形成多個(gè)區(qū)域性節(jié)目交易中心，使之成為共享資源、儲備流通、方便交易的平臺，以實(shí)現(xiàn)廣電產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；图s化，加快向現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)轉(zhuǎn)型?！痹趥髅疆a(chǎn)業(yè)化背景下，不同平臺的新聞內(nèi)容得以流轉(zhuǎn)，內(nèi)容碎片化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化特征凸顯，如何打造電視新聞的流程生產(chǎn)和轉(zhuǎn)銷模式？
首先，基于渠道銷售的內(nèi)容生產(chǎn)需要打造內(nèi)容的二次創(chuàng)作生態(tài)圈。具體來說就是根據(jù)不同渠道的受眾特征，加工同質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的電視新聞除了電視轉(zhuǎn)銷外，應(yīng)將元內(nèi)容以視頻化、流媒體化的形式制作出更符合網(wǎng)絡(luò)受眾收視偏好的節(jié)目形態(tài)，強(qiáng)化內(nèi)容的植入度和提高受眾參與度。
第二，閱讀終端的革新無形中加速了對電視新聞生產(chǎn)形式的呼喚。隨著閱讀終端向便攜化和移動化方向發(fā)展，電視新聞生產(chǎn)形式將有可能在更大程度上實(shí)現(xiàn)壓縮技術(shù)的高速發(fā)展。
第三，個(gè)性化的定制也將起到十分重要的作用。時(shí)代華納退出了美國《時(shí)代》周刊創(chuàng)辦為讀者量身定制的“自助”雜志。讀者通過選擇時(shí)代華納旗下的雜志中喜歡的欄目，“組裝”出一本自己感興趣的雜志。《MINE》雜志的創(chuàng)辦給了我們關(guān)于電視新聞未來的有益思考和啟示，電視新聞是不是也可以做成如《MINE》一樣的自助媒體？也許這僅僅是個(gè)性化和分眾化的第一步，將來有可能與報(bào)紙形成某種聯(lián)合競爭優(yōu)勢，點(diǎn)擊報(bào)紙的新聞即可得到此新聞的視頻版，進(jìn)而再次帶動個(gè)性化的選擇和組合，同樣形成一個(gè)電視新聞版《MINE》。
在制播分離，三網(wǎng)融合的態(tài)勢下，制造出的電視新聞產(chǎn)品不僅適合傳統(tǒng)媒體，同時(shí)可以轉(zhuǎn)銷到新媒體的電視新聞節(jié)目。在制播分離與三網(wǎng)融合的形態(tài)下，電視新聞產(chǎn)品應(yīng)不僅滿足傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和營銷模式，同時(shí)也應(yīng)轉(zhuǎn)銷到新媒體的售賣平臺，這是未來電視新聞?chuàng)屨及l(fā)展制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多元盈利模式的關(guān)鍵。
三、著眼于中觀的媒介渠道的融合：從內(nèi)容再造到流程再造――電視新聞渠道與內(nèi)容雙軌模式
全媒體的新聞業(yè)態(tài)要求傳統(tǒng)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化轉(zhuǎn)型的核心就是要使平臺再造和渠道銷售。電視新聞應(yīng)從注重內(nèi)容開發(fā)轉(zhuǎn)向渠道和內(nèi)容雙向加強(qiáng)模式，同一種內(nèi)容應(yīng)在不同渠道如廣播新聞、電視新聞、視頻新聞、文字新聞、圖片新聞、甚至“微博新聞”、論壇新聞、門戶網(wǎng)新聞等多元渠道銷售，獲得注意力經(jīng)濟(jì)的增量與存量增長。渠道化轉(zhuǎn)型應(yīng)是未來電視新聞競爭的核心所在。
在目前的輿論環(huán)境下，電視與網(wǎng)站相比，有著權(quán)威的采訪報(bào)道權(quán)和現(xiàn)場感。未來網(wǎng)絡(luò)獲得更多的自由后，電視一定要有方向、有針對策略地加快步伐緊追猛趕。另一方面，從電視新聞的形式上來說，隨著全媒體時(shí)代大量冗雜信息，受眾需要更有深度，權(quán)威性的深度解讀，充分挖掘電視新聞的多種表現(xiàn)形式，尤其是新聞評論，對受眾有著強(qiáng)大的吸引力。
這要求電視新聞從“信息記錄者”逐漸轉(zhuǎn)向“信息影響者”，即成為公眾輿論的引導(dǎo)者和引渡者。新聞評論則是電視新聞實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的重要渠道。人們常說評論是新聞的靈魂，在全媒體時(shí)代，新聞評論也是電視新聞走向深度的必然。因?yàn)榭陀^上隨著市場經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和世界格局的變化，人們對政治、經(jīng)濟(jì)等問題的關(guān)注和介入必然越來越多。受眾將不滿足于表面化的報(bào)道，而更熱衷于新聞背景的分析以及記者對事態(tài)的評說和預(yù)測。從香港的《鏘鏘三人行》、《時(shí)事辯論會》、《總編輯時(shí)間》、《新聞今日談》、《時(shí)事亮亮點(diǎn)》再到2009年中央臺的一系列新聞改革，尤其是《新聞30分》、《共同關(guān)注》等節(jié)目加大新聞評論的舉措，這都預(yù)示著全媒體時(shí)代新聞評論將迎來發(fā)展。
四、著眼于微觀媒介產(chǎn)品的融合：電視新聞的話語轉(zhuǎn)向――挖掘公民新聞的“民生化”
隨著草根記者，非職業(yè)化報(bào)道者的介入，電視新聞的新聞信息源呈現(xiàn)多元化趨勢，由此電視新聞的生存場域也呈現(xiàn)出多元并進(jìn)的態(tài)勢。
目前，公民新聞的話語轉(zhuǎn)向是：電視新聞的生產(chǎn)場域呈現(xiàn)多元并進(jìn)模式。全媒體時(shí)代，新聞的非職業(yè)化報(bào)道拓展了新聞信息源，打破了單一的話語呈現(xiàn)模式。隨著手機(jī)實(shí)時(shí)拍攝視頻功能和無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，草根新聞已悄然興起。
在新聞生產(chǎn)的多元場域中，“喉舌新聞”完成“規(guī)定動作”，訴諸“事業(yè)屬性”；“公共新聞”打造媒體公信力，訴諸“公共性”“民生新聞”，此類新聞為了產(chǎn)生注意力經(jīng)濟(jì)，拉近和受眾的關(guān)系，抓住受眾眼球，應(yīng)該在一定程度上訴諸市場效益。而訴諸市場效益就是為了獲取更多的受眾，因此提高民生性成了拉近和受眾關(guān)系的關(guān)鍵，但隨著《南京零距離》引發(fā)全國性的民生新聞熱潮，各個(gè)電視臺競相上馬同類節(jié)目，帶來了資源的浪費(fèi)和同質(zhì)化節(jié)目的泛濫。針對這個(gè)情況，我們在保留具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的相關(guān)節(jié)目的同時(shí)，應(yīng)該果斷放棄在同質(zhì)化競爭中的失利者，實(shí)現(xiàn)“小民生”向“大民生”轉(zhuǎn)向。
“所謂‘大民生新聞’，其實(shí)就是一方面摒棄‘小民生新聞’的低俗惡俗，另一方面保持了原有民生新聞的貼近性，在扎根民眾喜聞樂見的內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，增加時(shí)政、生活、經(jīng)濟(jì)類內(nèi)容的比重，從而在整體上體現(xiàn)出正面、歡快、生活化、趣味化的一種民生新聞樣式?！?這就要求我們擯棄庸俗，制作雅俗共賞的民生新聞。
從另一方面來談，隨著草根新聞被受眾所接受，不管是何種媒體，都在不斷運(yùn)用平民與百姓意識進(jìn)行傳播。市民新聞、民生新聞、社區(qū)新聞、娛樂新聞將越來越受到青睞。
電視新聞發(fā)展未來將是幾種力量的博弈結(jié)果，話語呈現(xiàn)模式的多樣性正反應(yīng)了電視新聞的多軌并進(jìn)趨勢。
媒體大亨魯珀特-默多克默多克認(rèn)為，“新一代媒體消費(fèi)者對內(nèi)容的要求是：何時(shí)提供、怎樣提供，以及所提供內(nèi)容究竟有多大吸引力?！笨梢灶A(yù)見，隨著全媒體時(shí)代的到來，即時(shí)、全時(shí)的通過媒介融合多重渠道，同時(shí)具有分眾化和大民生化正是未來電視新聞所要努力的方向，電視新聞也將朝著更開放、更多元、更豐富的方向發(fā)展演進(jìn)。
參考文獻(xiàn)：
[1]彭蘭.媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革[J].青年記者.2009，（06）：24-26.
第9篇：媒體融合方向范文
千網(wǎng)共贏“E”脈相承
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電視臺節(jié)目及業(yè)務(wù)已經(jīng)不斷轉(zhuǎn)型，其制作與分發(fā)手段也不斷的發(fā)生變化。為迎合這個(gè)市場需求，索貝的輕型綜合視音頻業(yè)務(wù)一站式整體解決方案應(yīng)運(yùn)而生，并且不斷的發(fā)展成熟，能夠提供從系統(tǒng)設(shè)計(jì)、設(shè)備供應(yīng)、項(xiàng)目實(shí)施、售后服務(wù)的一站式專業(yè)服務(wù)。它包括單機(jī)產(chǎn)品、系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的維護(hù)及內(nèi)容服務(wù)在內(nèi)的“產(chǎn)品+系統(tǒng)+服務(wù)”的整體解決方案。其主打產(chǎn)品是不斷升級而來的EditMax10非線性編輯系統(tǒng)。它的性能非常強(qiáng)大，現(xiàn)在可以進(jìn)行4層4K視頻素材的實(shí)時(shí)播放，同比其它廠商的產(chǎn)品處于領(lǐng)先地位。配套的還有MSV555系列直播服務(wù)器，它是索貝主力視頻服務(wù)器類產(chǎn)品，集合了業(yè)內(nèi)最先進(jìn)、最前沿的技術(shù)成果?？膳涮灼渌a(chǎn)品構(gòu)成全面的4K采編播的整體解決方案。此外，ETEAM后期包裝制作整體解決方案、ENET6 4K網(wǎng)絡(luò)非線性編輯系統(tǒng)、SSR電視臺安全等級保護(hù)一站式解決方案等系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，也展現(xiàn)出了精彩的系統(tǒng)集成架構(gòu)。
遠(yuǎn)程后期維護(hù)服務(wù)
后期遠(yuǎn)程維護(hù)服務(wù)，是索貝今年提出的“干網(wǎng)萬機(jī)計(jì)劃”項(xiàng)目的一個(gè)重要的組成部分。焦悅介紹到，E-Care云維護(hù)是索貝明星級維護(hù)服務(wù)產(chǎn)品，主要分為狀態(tài)監(jiān)控、版本控制、體檢分析、遠(yuǎn)程協(xié)助、綜合報(bào)表、異常報(bào)警這六部分內(nèi)容。在BIRTV2015首次亮相。該產(chǎn)品在內(nèi)測階段就獲得多個(gè)新老用戶的意向，并已經(jīng)在部分用戶現(xiàn)場進(jìn)行安裝和部署。這次系統(tǒng)可協(xié)助臺內(nèi)進(jìn)行整體網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)控和檢測、提供報(bào)表分析、日志一鍵式獲取、系統(tǒng)核心服務(wù)狀態(tài)及關(guān)鍵設(shè)備日常監(jiān)控等強(qiáng)大實(shí)用功能，并有一系列遠(yuǎn)程安全桌面、補(bǔ)丁批量部署等。焦悅表示，未來該系統(tǒng)將在全國各地的大中小網(wǎng)絡(luò)上部署，從這個(gè)系統(tǒng)上，索貝的維護(hù)人員大部分時(shí)間只要在遠(yuǎn)程對系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)即可，不用必須到現(xiàn)場，從而全面滿足廣大用戶維護(hù)難、管理難的需求，可降低維護(hù)成本，更加智能化的維護(hù)和管理整個(gè)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。
豐富的模板庫
E-PACK是索貝新開發(fā)的模板及效果素材的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品。它將索貝公司開發(fā)的模板、包裝等素材放在一個(gè)特定的網(wǎng)站，供給用戶下載使用。它適用于廣大單機(jī)及非編用戶，在本次BIRTV上全新。焦悅表示，E-PACK包含豐富的字幕及特技模板、各種粒子、光效等特效素材，能夠極大地方便包括新聞編輯、后期制作編輯等用戶制作新聞、綜藝、包裝、片頭、片花等素材及節(jié)目，未來，模板及特技效果素材還將持續(xù)不斷的進(jìn)行豐富，為工作提供更高的便捷性和更絢麗的效果。
