媒體融合特征精選(九篇)

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第1篇：媒體融合特征范文

媒介融合的基本特征

一、技術(shù)融合與全能文化。媒介融合首先體現(xiàn)在技術(shù)領(lǐng)域的融合，媒介融合最根本的社會(huì)背景是數(shù)字新技術(shù)的發(fā)展和成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、廣播技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的直接推動(dòng)力。因此，媒介融合呈現(xiàn)出明顯而突出的技術(shù)特征。在媒介融合的時(shí)代背景下，不同媒介的競(jìng)爭(zhēng)與融合，表現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性特征與全能性特點(diǎn)。它不僅能代表大眾文化的特質(zhì)，也包含著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。

二、集中生產(chǎn)與公民寫作。融合的媒介要求不同種類的傳播媒介從各自獨(dú)立運(yùn)行向整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這樣可以最大限度地降低運(yùn)行成本，這標(biāo)志著一種新的傳播模式“融合新聞”誕生了。融合新聞主要特點(diǎn)是將多種不同傳播媒介的新聞活動(dòng)進(jìn)行整合，利用多種媒體和多種平臺(tái)的方式開展新聞的傳播。媒介融合在內(nèi)容的集中生產(chǎn)方面，一方面表現(xiàn)在媒介機(jī)構(gòu)的聯(lián)動(dòng)合作，另一方面則表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的公民自媒體寫作。

三、內(nèi)容融合與平臺(tái)融合。媒介融合的途徑有很多種，綜合起來可以包括內(nèi)容和平臺(tái)兩個(gè)方面的融合。從內(nèi)容的表現(xiàn)形式上來看，包括文字、聲音、圖畫、影像等等；從傳播平臺(tái)和載體上來看，則包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上的內(nèi)容。

融媒背景下媒介素養(yǎng)教育的目標(biāo)

媒介融合的時(shí)代特征要求新聞傳播活動(dòng)要具有跨多種媒體的編采能力，比如，報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)的文字撰寫、電視節(jié)目的采編錄制、新聞欄目的組織編導(dǎo)等；在媒介融合的機(jī)構(gòu)框架中既能關(guān)照全局、協(xié)同合作，又能夠從自身特色出發(fā)做好信息的傳播。這些新的變化和要求都給我們的媒介素養(yǎng)教育提供了轉(zhuǎn)變和調(diào)整的方向和目標(biāo)。

一、融媒專業(yè)技能。媒介融合是不同傳播媒介的重組或者說是整合，交融與互動(dòng)，是不同傳播載體在信息的采、編、播、發(fā)的全面合作。它大大改變了傳統(tǒng)意義上，新聞傳播活動(dòng)的流程，成為一種全方位、多媒體、融和式的新聞生產(chǎn)模式。也就是不同的媒體集合在一個(gè)傳播工作平臺(tái)上，統(tǒng)籌兼顧，資源共享，根據(jù)各自傳播特性和受眾需求特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行采制加工，完成不同的信息產(chǎn)品，最后通過與之相適應(yīng)的傳播渠道傳遞給大眾。這種革命性的生產(chǎn)方式的變革使新聞信息的傳播活動(dòng)呈現(xiàn)出閑的特點(diǎn)：也就是新聞傳播的主體由專門的新聞工作者獨(dú)家壟斷發(fā)展變化為職業(yè)人員與普通民眾的共同分享；新聞編采流程由以單一媒體獨(dú)立采編傳播為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥萍计脚_(tái)為整合的、多種媒介的“新聞信息與服務(wù)提供系統(tǒng)”；新聞報(bào)道形態(tài)由線性平面化轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw式、全方位的狀態(tài)。

新聞?dòng)浾唔?yè)不可能再如過去一樣只為某一類型媒介提供新聞信息，而是要同時(shí)照顧到各種不同的媒體：包括報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。在內(nèi)容形態(tài)上也不能只提供單一的信息形態(tài)，而是要求記者能運(yùn)用圖文音響等多種形態(tài)的信息為大眾傳媒和受眾工作，為傳媒集團(tuán)之中的多個(gè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。

二、復(fù)合式知識(shí)結(jié)構(gòu)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)、新媒體的迅速發(fā)展，新聞線索來源渠道劇增，特別是在自媒體條件下，公民新聞的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢(shì)不再，在就要求傳統(tǒng)媒體必須有更專業(yè)的角度、更廣闊的視野、更深入的探究才能吸引受眾。另外，媒介融合時(shí)代的編輯、記者還必須善于從受眾的視角出發(fā)，對(duì)新聞信息作更為深入淺出的解讀，使新聞的易受性大大提高，盡力降低受眾在接受信息時(shí)的時(shí)間和精力支出。

這些都要求新聞工作者具有復(fù)合式縱深知識(shí)結(jié)構(gòu)。努力構(gòu)建自己的知識(shí)體系，完善知識(shí)儲(chǔ)備，特別要關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)，關(guān)注國(guó)計(jì)民生，才可能受到新傳媒受眾的認(rèn)可和歡迎。

三、多媒體思維方式。媒介融合時(shí)代信息呈現(xiàn)傳播多渠道、多平臺(tái)特點(diǎn)，同樣的新聞信息可以利用多種不同的渠道和平臺(tái)進(jìn)行傳播和，所以，媒體從業(yè)人員必須一種全媒體的思維方式。

從信息的發(fā)源地開始，新聞?dòng)浾呖紤]內(nèi)容與形式的配合，也就是什么樣的信息適合什么樣的載體。同時(shí)還要對(duì)傳播效果給以更多的關(guān)注，以便更好的改進(jìn)報(bào)道，最大限度的提高不同媒介形式的傳播效果。

綜上所述，傳媒生態(tài)環(huán)境的嬗變，迫使新聞傳播教育改變傳統(tǒng)的教學(xué)理念和方式，而這種改變最終將引發(fā)整個(gè)傳媒格局的蛻變。在這種彼此息息相關(guān)、牽一發(fā)而動(dòng)全身的境況中，我們看到整個(gè)傳媒發(fā)展環(huán)節(jié)鏈條的聯(lián)動(dòng)，彼此互為環(huán)境，相互作用。關(guān)于媒介融合境況下的新聞傳播教育，理念、目標(biāo)和對(duì)策仍有巨大的探討空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]媒介融合下新聞學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)模式的變革李紅祥文教資料 2012-02-05

[2]媒介融合趨勢(shì)下新聞教育改革探討黃建友當(dāng)代傳播 2008-11-15

第2篇：媒體融合特征范文

關(guān)鍵詞 媒體融合；科技傳播

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）151-0061-02

21世紀(jì)科技的發(fā)展，特別是即時(shí)通訊工具的創(chuàng)新，為科技的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。自媒體工具出現(xiàn)至今，經(jīng)歷了沖突對(duì)抗到共存共榮的艱難融合過程，最終才造就了今日的媒體融合趨勢(shì)與科技傳播的進(jìn)步狀態(tài)。但科技已一步步入侵了我們的現(xiàn)實(shí)生活，甚至改變了我們?cè)械纳罘绞?。?dāng)前，社會(huì)的知識(shí)化與共享化已經(jīng)離不開科技傳播的輔助。從某種程度上看，科技傳播不僅推動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展，也驅(qū)動(dòng)了社會(huì)整體的進(jìn)步；除此之外，科技傳播工具的完善，也進(jìn)一步豐富了科學(xué)本身的使用價(jià)值與隱藏在科技背后的文化意蘊(yùn)，使得民間不同地區(qū)的文化能夠打破空間限制被傳播給其他地區(qū)的公眾?？偟膩碚f，科技的發(fā)展使傳播越來越方便快捷。

科技傳播的發(fā)展，少不了媒介的助推作用。一方面，媒介為信息傳播提供了科學(xué)有效的渠道；另一方面，媒介本身的功能爆發(fā)性特征也強(qiáng)化了媒體技術(shù)的革新，使媒體形態(tài)實(shí)現(xiàn)了自身的演變，科技推動(dòng)信息更有力地傳播。

1 當(dāng)前媒體融合的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)

日本學(xué)者植草益在2011年結(jié)合通訊行業(yè)的信息發(fā)展現(xiàn)狀全面闡述了媒介融合作用。他認(rèn)為，媒介融合是以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以放寬限制為契機(jī)形成的現(xiàn)象，其最終的目的是減少行業(yè)貿(mào)易的限制，強(qiáng)化企業(yè)與企業(yè)、行業(yè)與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，他提出，當(dāng)前，不僅在信息傳播行業(yè)，金融、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也在積極聚焦媒體產(chǎn)業(yè)融合。而后，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心負(fù)責(zé)人AndrewNachison提出，真正的媒介融合是動(dòng)態(tài)的，它在一定程度上是文化、戰(zhàn)略的互動(dòng)聯(lián)盟。由此可見，融合在媒體領(lǐng)域涉及技術(shù)融合等多個(gè)方面。

在20世紀(jì)末期與21世紀(jì)初期相交之際，世界信息技術(shù)得到了顯著發(fā)展，不同信息技術(shù)力量相互融合形成了媒介形態(tài)，加之各種交流工具，如微博、微信等社交工具日益興盛，促使各種媒介實(shí)現(xiàn)了相互交叉，相互融合。同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，將不同終端的信息相互整合為一體，實(shí)現(xiàn)了信息的有效傳播與共享。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，媒介融合已是不可阻擋之勢(shì)，尤其是在新聞媒體等信息傳播行業(yè)。媒體融合在新聞行業(yè)的最初嘗試是美國(guó)媒介綜合集團(tuán)將其旗下的報(bào)刊、電臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一在一座大廈中，并以各種方式將各個(gè)媒介中的信息傳播到另一個(gè)媒介上，從而實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。此時(shí)，不少記者甚至同時(shí)擔(dān)任報(bào)刊記者、電視采訪員與網(wǎng)絡(luò)新聞采訪者，我們統(tǒng)稱其為背包記者。當(dāng)前，伴隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面進(jìn)步，廣播電視、電信、互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了相互合作；手機(jī)、電腦與廣播等終端設(shè)備也融合為一體，使得信息的傳播有了產(chǎn)業(yè)融合的支撐。媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展，也在一定程度上為新媒介的出現(xiàn)提供了依據(jù)，如我國(guó)近些年由聯(lián)合通訊研發(fā)的原版數(shù)字報(bào)紙、電子雜志，還有其他網(wǎng)絡(luò)廣播等。由此可見，媒介融合，不僅是技術(shù)上，同時(shí)也是組織結(jié)構(gòu)上的相互聯(lián)合，而且這種聯(lián)合也突破了原有傳播方式的限制，有效擴(kuò)張了傳播平臺(tái)。

2 媒體融合對(duì)科技傳播的影響作用

在媒介融合趨勢(shì)下，不同媒體技術(shù)之間的融合變得越來越普遍，媒介機(jī)構(gòu)間的合作也變得越來越親密。同時(shí)，科技傳播的速度、內(nèi)容以及受眾的反映也都發(fā)生了新的變化。

2.1 提高科技傳播主客體的傳播效率

信息傳播速度顯著加快是媒介融合最具代表性的特征。媒介融合，為信息傳播打造了一條暢通的“高速公路”，使得信息能夠被即時(shí)上傳和即時(shí)接收，也避免了傳播資源的浪費(fèi)，節(jié)約了傳播時(shí)間，提高了不同媒介或不同地區(qū)受眾的互動(dòng)速度。科技傳播在新媒體的助力下大大提高了傳播效率，同時(shí)也提高了受眾實(shí)時(shí)及接收信息的能力，擴(kuò)展了受眾篩選信息的空間。換言之，媒體技術(shù)的發(fā)展與科技傳播的進(jìn)步，大力推動(dòng)了傳播主客體的傳播效率。除此之外，科技技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了科技知識(shí)的創(chuàng)新。如果說過去是以日時(shí)來計(jì)算更新時(shí)間的，那么在媒體融合趨勢(shì)下，則是用分秒來計(jì)算的。由此，科技傳播改變了以往傳統(tǒng)傳播，提高時(shí)效速度，達(dá)到即時(shí)傳播和時(shí)時(shí)互動(dòng)。

2.2 科技增加信息內(nèi)容和形式的多樣性

通過利用互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，新聞信息擁有了更多的傳播渠道，如一條信息或以直接性文字、或以圖片、或以視頻、或以音頻的方式對(duì)外傳播。不同媒體相互融合，進(jìn)一步豐富了科技傳播的形式，使傳播主題能以更生動(dòng)的方式表達(dá)出來。綜合來看，多媒體傳播并非是單一媒體的傳播，而是媒體融合下的多樣化傳播。同理，受眾在接收信息時(shí)也可采用不同方式最快掌握信息內(nèi)容或發(fā)表自身的看法，真正實(shí)現(xiàn)科技傳播的作用。隨著媒介融合趨勢(shì)愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體的優(yōu)勢(shì)也日益凸顯。如網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，使信息得以被保存或迅速擴(kuò)散；又如，網(wǎng)絡(luò)能儲(chǔ)存海量信息，只要公眾需要并作適當(dāng)?shù)乃阉?，就能從網(wǎng)絡(luò)中獲得自己想要的信息。如果信息具有適用性和趣味性，還會(huì)得到公眾的分享與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步對(duì)外傳播。這些媒體特性，都成為了強(qiáng)化科技傳播的有效動(dòng)力。

2.3 推動(dòng)科技傳播手段和方式的變革

在媒介融合趨勢(shì)還未出現(xiàn)之前，受眾與信息提供者之間存在較大的距離，信息傳播速度慢，而媒體融合則打破了這個(gè)限制。融合媒體的出現(xiàn)，使得信息的傳播變成了雙向交流模式，傳播主體既可以成為信息的傳播者，也可以成為信息的接收者，進(jìn)而滿足了傳播者信息發(fā)送與接收的雙向需要。與此同時(shí)，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，還可進(jìn)一步細(xì)化受眾的目標(biāo)，進(jìn)而針對(duì)不同受眾目標(biāo)，提供實(shí)用信息，真正凸顯受眾的主體地位。所以，為了獲取更多的受眾，鞏固現(xiàn)有受眾群，科技傳播要利用好媒體融合的優(yōu)勢(shì)。

3 媒體融合背景下的科技傳播新思路

非線性是展現(xiàn)科技傳播特殊性的最顯著特征。在當(dāng)前的媒體融合時(shí)代，科技傳播已不再趨向單純的信息傳播，而更注重實(shí)現(xiàn)傳播信息傳遞方與接收方的互動(dòng)。

3.1 傳播主體

在科技傳播系統(tǒng)當(dāng)中，傳播主體與其信息接收者都被包含在一個(gè)整體的動(dòng)態(tài)反饋系統(tǒng)內(nèi)。就當(dāng)下的傳播主體來看，政府、媒體、公眾、非政府機(jī)構(gòu)與科學(xué)共同體，是占據(jù)分量最重的五大主體。其中，政府可通過建設(shè)各種科技政策來助力傳播，以媒體力量助力國(guó)家宏觀調(diào)控，如建立大型場(chǎng)館設(shè)施等；從某種程度上看，非政府機(jī)構(gòu)減少了政府失靈狀態(tài)下的宣傳盲區(qū)，同時(shí)，因?yàn)槎嗝襟w傳播架構(gòu)靈活，傳播形式越來越多樣，非政府機(jī)構(gòu)在政府政策宣傳等方面起到了越來越重要的作用；而科學(xué)共同體則是指按照某一個(gè)既定的規(guī)范，科學(xué)信息與科學(xué)知識(shí)的創(chuàng)造者與生產(chǎn)者相互組合形成的群體。就整體而言，不管是政府，或是科學(xué)共同體，其在新媒介的助力下，都大大強(qiáng)化了信息傳播的主動(dòng)性。

新媒體互相嵌入的多元主體特征，使得動(dòng)態(tài)多變機(jī)制逐步貫徹落實(shí)在了科技傳播模式當(dāng)中。新媒體存在一個(gè)不斷循環(huán)的內(nèi)部系統(tǒng)，而在這個(gè)內(nèi)部系統(tǒng)中，不同主體相互聯(lián)系，進(jìn)而使得科技傳播呈現(xiàn)出多樣化特色。如公眾既成為了信息的提供者，也成為了信息的接受者。在傳統(tǒng)的科技傳播中，傳播者往往更關(guān)注有哪些傳播通道，而忽視了媒介之間的相互融合。通過媒介融合，科技傳播復(fù)雜性更明顯。如在傳統(tǒng)傳播模式下，傳播者在發(fā)表自己的評(píng)論時(shí)首先要定位好自己所處的位置，但媒介融合則無需如此。在媒介融合之下，傳播主體可以直接一對(duì)一或群體發(fā)送信息。多媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，讓傳播主體樂于相互粘聚或互動(dòng)交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒介的交叉融合。媒介作為傳播活動(dòng)的工具，在一定程度上突破了傳播主體的原有的合作模式，使得主體合作既可以組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合，又可以戰(zhàn)術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行融合。由此可見，在傳播環(huán)境日益復(fù)雜的狀態(tài)下，多線路網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)一步豐富了科技傳播模式。

3.2 傳播受眾

第3篇：媒體融合特征范文

不沉迷終端疊加，而要追求社交連接

傳統(tǒng)媒體對(duì)媒體融合的探索更多地體現(xiàn)在傳播終端的融合，但終端本身只能組合，無法融合。如果簡(jiǎn)單做加法，傳播終端聚集得再多，最終的效果也只是各自作用的疊加，遠(yuǎn)遠(yuǎn)激發(fā)不了“你我共融”的化學(xué)反應(yīng)。同一個(gè)議題如果能夠?qū)崿F(xiàn)大眾傳播、分眾傳播、組織傳播、人際傳播的有機(jī)結(jié)合，如果能夠?qū)崿F(xiàn)線上傳播與線下傳播的渾然一體，就可以迅速構(gòu)成一個(gè)即時(shí)的、流動(dòng)的信息場(chǎng)。媒體融合重要的是通過有效的議程設(shè)置，激發(fā)所有人作為社交化主體的熱情，主動(dòng)參與到內(nèi)容的生產(chǎn)、傳遞、交流之中。只有以人的連接為中心，媒體融合才能取得實(shí)效。

不迷信內(nèi)容為王，而要調(diào)整產(chǎn)品供給

媒體融合要實(shí)現(xiàn)高效連接，入口依然是內(nèi)容。但這個(gè)內(nèi)容和我們以前理解的內(nèi)容完全不同。第一，普通的、缺少專業(yè)水準(zhǔn)的新聞產(chǎn)品沒有價(jià)值了?，F(xiàn)在，信息生產(chǎn)和傳輸是零門檻，稀缺的是真正深度、專業(yè)的新聞產(chǎn)品，這對(duì)自詡擁有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體其實(shí)是個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。第二，當(dāng)前，內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)涵更為豐富，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止新聞產(chǎn)品這一單調(diào)的類型，還包括服務(wù)產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品、活動(dòng)產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品等新成員。金陵晚報(bào)多年堅(jiān)持調(diào)查讀者意見，以前最受歡迎的都是新聞欄目，但前年開始突然變成《每日菜譜》專欄。報(bào)紙每天刊登一個(gè)時(shí)令菜，沒想到好多老人每天早上看過后再去菜市場(chǎng)買菜。這對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)顛覆性的沖擊，以前我們不以為然的調(diào)味品現(xiàn)在竟然成為主菜了。第三，內(nèi)容產(chǎn)品不再是一個(gè)靜態(tài)的生產(chǎn)過程，而是處于動(dòng)態(tài)的生成和再生產(chǎn)之中，需要融入推廣和互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓用戶參與到專業(yè)生產(chǎn)者的流程之中。

不熱衷閉門造車，而要習(xí)慣眾籌眾包

融合一定不是自己和自己玩兒。我們不但要跨界融合不同的媒介形式，而且要跨出自己的院子，在更廣闊的空間中去連接更多的人、更多的終端、更多的渠道。

融合一定不是自己玩兒別人看。在互聯(lián)網(wǎng)世界中，應(yīng)讓用戶成為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播的主角。能不能實(shí)現(xiàn)社交化傳播效果最大化，是融合的關(guān)鍵。如果不改變單向的推送、單方面的呈現(xiàn)，融合只能是一種想象。

融合一定不是一廂情愿。對(duì)于媒體融合而言，議程設(shè)置非常重要。通過愉悅體驗(yàn)的議程設(shè)置，讓用戶自主參與到傳播的鏈條之中，主動(dòng)在不同的平臺(tái)中分享、交往，自發(fā)地促進(jìn)平臺(tái)的互聯(lián)互通，從而刺激傳播的交融、裂變、深入。

不滿足數(shù)字游戲，而要推進(jìn)社群構(gòu)建

媒體融合需要的不是數(shù)字堆積，而是用戶對(duì)你的認(rèn)同、信任和依賴，是一種共同體的生成與構(gòu)建。所以，下載量、粉絲數(shù)、閱讀率只是媒體融合的第一步，是弱關(guān)系的入口。融合傳播的目的是與用戶形成一種穩(wěn)定的強(qiáng)關(guān)系。怎么才能形成穩(wěn)定的、持久的關(guān)系呢？要改變簡(jiǎn)單追求規(guī)模的傳播心態(tài)，根據(jù)用戶的特征，進(jìn)行分眾化、小眾化的組合，定向運(yùn)營(yíng)垂直細(xì)分的社群，從線上的互動(dòng)走向線下的參與，提供更具針對(duì)性、個(gè)性化的媒體服務(wù)，從而把弱關(guān)系做成強(qiáng)連接。從弱關(guān)系到強(qiáng)連接再到強(qiáng)關(guān)系，通過社群的構(gòu)建，才能體現(xiàn)媒體融合的效果，為融合的商業(yè)開拓奠定基礎(chǔ)。

不模仿“二次售賣”，而要探索小微經(jīng)濟(jì)

第4篇：媒體融合特征范文

摘 要：隨著近幾年科技的進(jìn)步、社會(huì)的發(fā)展，全媒體時(shí)代的媒介融合已經(jīng)進(jìn)入全新的發(fā)展階段。媒介融合的新優(yōu)勢(shì)已經(jīng)凸顯，制約其發(fā)展的因素也被越來越多的人關(guān)注。本文主要就媒介融合的現(xiàn)狀進(jìn)行概括，并總結(jié)其傳播特征和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)媒介融合的限制因素進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。在此基礎(chǔ)上，對(duì)其發(fā)展前景加以預(yù)測(cè)，旨在為優(yōu)化其發(fā)展進(jìn)程，促進(jìn)媒介融合向著更好的方向健康發(fā)展提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：媒介融合;傳播特征;優(yōu)勢(shì);發(fā)展前景

20世紀(jì)80年代，媒介融合的概念首先被提出，并簡(jiǎn)單地被定義為將原屬于同一類型的媒介有機(jī)地結(jié)合在一起。對(duì)此，美國(guó)艾·浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展趨勢(shì)?！秱髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)》的作者喻國(guó)明教授這樣理解媒介融合：媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)作為中介，將衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等作為傳輸手段，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言的時(shí)間、空間及成本，并且各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，加強(qiáng)了不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性，從而導(dǎo)致媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯[1]。

近幾年中，新傳播科技與新資訊媒體以更加迅猛的速度發(fā)展并普及，以數(shù)字化為表征的新媒體對(duì)媒介環(huán)境乃至社會(huì)環(huán)境正在產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響，其媒介融合的發(fā)展進(jìn)程也被大大促進(jìn)了，并涌現(xiàn)出了眾多以媒介融合為基礎(chǔ)的傳媒集團(tuán)，通過不同媒體之間的資源重整與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，生產(chǎn)出融合型的信息產(chǎn)品，從而達(dá)到了單一媒體無法企及的傳播效果。應(yīng)該看到的是，本世紀(jì)初，一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)呈現(xiàn)出媒介融合的新趨勢(shì)，在這種背景下，我國(guó)對(duì)媒介融合也逐漸開始加強(qiáng)重視。綜上所述，研究媒介融合的優(yōu)劣勢(shì)以及發(fā)展前景是非常必要的。

一、媒介融合的傳播特征

當(dāng)前，媒介融合的表現(xiàn)形式體現(xiàn)為以下兩種：一是跨領(lǐng)域的整合與并購(gòu)。即通過組建大型跨媒介傳媒集團(tuán)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng);二是媒介技術(shù)的融合。聯(lián)合新舊媒體技術(shù)，從而形成新的傳播手段以及全新的媒介形態(tài)。以下是媒介融合的主要傳播特征：

(一)新聞業(yè)務(wù)等的資源共享

媒介融合打破了媒體之間的限制，整合了各類不同形式的媒介，并在資源共享的基礎(chǔ)上形成全新的新聞采編流程。首先，集中力量采集新聞素材，然后再根據(jù)不同的受眾群體將共享的新聞內(nèi)容制作成文字、圖像等，形成風(fēng)格迥異的新聞產(chǎn)品，以不同的媒體平臺(tái)相繼傳播給各自的受眾。相同信息根據(jù)不同的媒介產(chǎn)品將以不同的形式呈現(xiàn)出來，有利于資源共享、節(jié)約成本、加速傳播。既擴(kuò)大了市場(chǎng)，提升了經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，同時(shí)又有利于打造交互媒體的品牌效應(yīng)。

(二)數(shù)字化的新聞?shì)d體

媒體發(fā)展至今呈現(xiàn)出邊緣淡化與相互融合的傳播形態(tài)，這與數(shù)字技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展密不可分。隨著傳媒科技與媒介融合的迅猛發(fā)展，數(shù)字化將成為各個(gè)媒體平臺(tái)共同存在的形式，最終實(shí)現(xiàn)“媒介大融合”，出現(xiàn)集多種媒體形式于一體的全新數(shù)字媒體平臺(tái)——廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體都將數(shù)字化并建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)之上[2]。

二、媒介融合的優(yōu)勢(shì)

(一)強(qiáng)大的信息檢索功能和更加便攜的應(yīng)用

媒介融合搜索功能中的搜索結(jié)果更加清晰和準(zhǔn)確，這是由其多媒體特性決定的。搜索的結(jié)果將綜合運(yùn)用文字、聲音、圖片、視頻等方式呈現(xiàn)，并能進(jìn)行評(píng)級(jí)分類。

媒介融合的便攜功能主要體現(xiàn)在媒介終端上，媒介融合產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)力和最終目標(biāo)是，任何人在任何地點(diǎn)與時(shí)刻都可獲得任何目標(biāo)信息，而這依賴于媒介終端向更輕巧便捷改進(jìn)。

(二)傳播結(jié)構(gòu)優(yōu)化，服務(wù)個(gè)性化需要

媒介融合的發(fā)展使受眾從被動(dòng)接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)參與信息傳播過程，傳播的廣泛度提升，受眾和媒體之間的沒有了清晰的界線，受眾更加主動(dòng)地參與評(píng)論、傳播、反饋和分享。媒介融合使受眾可以根據(jù)自己的興趣習(xí)慣，以任意的方式獲得想要的信息，不受時(shí)間、地域等因素限制，極大滿足了受眾的個(gè)性化需求。

(三)傳播效果強(qiáng)化

受眾的話語(yǔ)權(quán)在一定程度上因媒介融合提升，受眾的積極參與使得信息的接收和記憶變得更加簡(jiǎn)單便捷。同時(shí)新媒體能夠獲得更更準(zhǔn)確、快速、及時(shí)的用戶信息，有利于媒介受眾定位和傳播策略的調(diào)整，極大地改善了傳播效果。媒介融合的信息傳播同時(shí)運(yùn)用文字、圖片、音像等多種媒介形式，可以使人們通過不同的媒介渠道在同一時(shí)間認(rèn)識(shí)客觀界[3]。

(四)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播

傳統(tǒng)媒介在傳播信息的時(shí)候，受眾是在媒介傳播的過程中選擇自己所需要的信息。其實(shí)，信息本身才是傳播過程的主體，而傳播信息的內(nèi)容恰恰受到了傳統(tǒng)媒介傳播形式的制約。媒介融合不同于傳統(tǒng)媒介的地方在于，它充分使信息傳播的內(nèi)容變成了傳播活動(dòng)的主體，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容決定形式的優(yōu)化傳播。媒介融合突破了傳播信息內(nèi)容的境界，使媒介成為為內(nèi)容服務(wù)的真正傳播載體[4]。

三、制約媒介融合發(fā)展的因素

(一)缺乏政策支持

當(dāng)前，我國(guó)政府并沒有放開對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的管制，傳媒產(chǎn)業(yè)仍沒有統(tǒng)一規(guī)劃，其市場(chǎng)主體地位尚未完全確立，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制沒有在全國(guó)范圍內(nèi)形成，管理機(jī)構(gòu)不統(tǒng)一。在我國(guó)當(dāng)前的政策體制中，并非所有媒體都有新聞采訪報(bào)道權(quán)，特別是在跨地區(qū)、跨媒體的采訪時(shí)，除少數(shù)中央級(jí)的媒體外，大部分媒體仍受到諸多政策的限制——網(wǎng)絡(luò)媒體中的絕大多數(shù)沒有采訪報(bào)道權(quán)，不可興辦刊物、雜志和電視臺(tái);報(bào)紙雖然有采訪報(bào)道權(quán)，卻不允許辦電視臺(tái)和廣播電臺(tái)，都使得我國(guó)新聞媒介融合深入、多樣化的發(fā)展和探索得到了抑制。

(二)傳統(tǒng)媒體管理落后

目前，報(bào)紙、電視、電信、廣播等傳統(tǒng)媒體雖然都形成了相對(duì)獨(dú)立、完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，管理體系逐漸完備，但內(nèi)部管理落后、整合能力缺乏。就我國(guó)初步構(gòu)建的媒介融合的媒體組織來看，多數(shù)只是在一定程度上具備了媒介融合的基本框架，僅呈現(xiàn)了操作層面的初級(jí)融合，而沒能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)融通，融合的深度和廣度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

(三)缺乏全能型優(yōu)秀人才

媒介融合對(duì)媒介從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，媒體新聞采寫的“多面手”被更多的需要，這就是說，對(duì)同一報(bào)道內(nèi)容，他們要同時(shí)為平面媒體、電視廣播以及網(wǎng)絡(luò)媒體提供各種類型的報(bào)道。這就要求媒介從業(yè)人員在掌握新聞業(yè)務(wù)知識(shí)的同時(shí)，熟悉電腦和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)并能綜合使用文字、圖像、視頻等傳播手段;從業(yè)人員在完成采訪任務(wù)的同時(shí)，還需及時(shí)進(jìn)行文字報(bào)道以及視頻編輯，不斷提高自身綜合素質(zhì)。但由于沒有良好的培養(yǎng)制度，目前極其缺乏能夠適應(yīng)多媒體報(bào)道工作的“全能型”新聞人才。

轉(zhuǎn)貼于

四、媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)

在我國(guó)，盡管媒介融合現(xiàn)處于起步階段，沒有充分體現(xiàn)出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，我國(guó)政策和媒介環(huán)境中眾多因素仍制約其發(fā)展，但縱觀全球視域，媒介融合呈積極走向，我們應(yīng)在積極預(yù)測(cè)其發(fā)展方向和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，改變束縛其發(fā)展的消極因素，優(yōu)化其發(fā)展進(jìn)程。

(一)新舊媒體的內(nèi)容融合

媒體內(nèi)容的融合，即分屬不同媒體形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、交換和消費(fèi)平臺(tái)，利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)終端，逐漸形成多類型、多層次的“內(nèi)容融合”產(chǎn)品。在信息時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就要掌握大量的信息，然而傳統(tǒng)媒體自身卻難以對(duì)規(guī)模化的信息進(jìn)行充分的生產(chǎn)和傳播;作為新媒體的代表，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)優(yōu)勢(shì)將大規(guī)模的內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)榭赡?，但資金的缺乏卻成為制約其發(fā)展的重要因素。由此可見，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的高度融合勢(shì)在必行。

(二)媒介融合趨向于多元化

隨著信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展更新和體制改革的深入，媒介融合將涉及更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，媒介產(chǎn)業(yè)融合形式在信息產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和信息產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的主導(dǎo)下更加多樣化，將進(jìn)一步打破電信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、大眾傳媒業(yè)的技術(shù)壁壘，并趨向跨地區(qū)的媒介融合。媒介跨媒體、跨地區(qū)的融合，以及媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)跨行業(yè)的多元化融合，改變了媒介的組織結(jié)構(gòu)與工作流程，極大地增強(qiáng)了媒介的影響范圍和作用力，使得媒介經(jīng)濟(jì)得到有效增長(zhǎng)。新型的媒介融合以此為基礎(chǔ)，將更加注重開拓新的贏利模式。另外，當(dāng)媒介發(fā)生跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的融合后，會(huì)大大增強(qiáng)壟斷勢(shì)力，媒介集團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下形成，使得節(jié)目創(chuàng)新得到更多資金的支持，節(jié)目種類和媒介言論都將更加多元化[5]。

(三)關(guān)注低成本運(yùn)作與人性化服務(wù)

媒介融合使媒介盡可能為信息消費(fèi)者即受眾提供“一站購(gòu)齊”式的服務(wù)。這成為媒介融合的動(dòng)機(jī)之一，同樣也是媒介融合發(fā)展的必然趨勢(shì)。在信息消費(fèi)中，現(xiàn)代受眾對(duì)信息的獲取渠道、傳播途徑以及信息附加值等不斷提出更高的要求。受眾可以享受到媒介融合所提供的“一站式”信息服務(wù)和全方位解決方案，這又極大地降低了信息產(chǎn)品的制作成本，提升了規(guī)模效益。媒介融合的趨勢(shì)從當(dāng)前來看是“三網(wǎng)合一”——融合現(xiàn)有的電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)以及廣播電視網(wǎng)絡(luò)，逐漸形成一個(gè)包括數(shù)據(jù)、音頻和影像在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)的、統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，并依賴全數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的支持，將電視、電腦及手機(jī)有機(jī)融合，為受眾提供信息人性化服務(wù)的“三網(wǎng)合一”，如手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙等將給受眾帶來更加快捷、便利、舒適的服務(wù)[6]。

參考文獻(xiàn)：

[1] 喻國(guó)明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2009.

[2] 高寒.論新媒介時(shí)代的媒介融合[J].才智，2011(28).

[3] 張喬吉.新媒體背景下的媒介融合走向[J].新聞愛好者(上半月)，2010(3).

[4] 周志平.媒介融合時(shí)代下的編輯素養(yǎng)研究[J].編輯之友，2010(10).

[5] 孫玉雙，孔慶帥.中國(guó)媒介融合的現(xiàn)狀、表現(xiàn)形式與未來[J].科技與出版，2011(4).

第5篇：媒體融合特征范文

摘 要：根據(jù)香農(nóng)——韋弗提出的傳播模式，信息渠道是廣告信息傳播活動(dòng)的中心環(huán)節(jié)，當(dāng)前，隨著大量新媒體形態(tài)不斷出現(xiàn)、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型加速，各種媒體融合，共生的趨勢(shì)持續(xù)演進(jìn)。帶來了整體媒體新生態(tài)環(huán)境。媒體環(huán)境的變遷，對(duì)廣告具有深遠(yuǎn)影響，將推動(dòng)廣告?zhèn)鞑チ鞒讨懈鳝h(huán)節(jié)的變化。本文將在解讀新媒體環(huán)境下的基礎(chǔ)上，歸納媒體新生態(tài)的特點(diǎn)，分析其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，進(jìn)而結(jié)合當(dāng)前業(yè)界實(shí)踐，對(duì)新環(huán)境中的新興廣告?zhèn)鞑ニ枷氲钠鹪?、?nèi)涵和影響進(jìn)行初步梳理與闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告；傳播特點(diǎn)；趨勢(shì)

廣告作為媒體的產(chǎn)品，面對(duì)媒體生態(tài)環(huán)境的更新，也正在經(jīng)歷從思想到實(shí)踐的變化。在這其中，媒體對(duì)廣告的影響以及這種影響催生的新興廣告思想值得我們思考。

一、媒體在新環(huán)境下的掃描

媒體的新環(huán)境是由數(shù)字技術(shù)全面融入傳媒產(chǎn)業(yè)引發(fā)的一系列環(huán)境變遷。新生態(tài)的直接表現(xiàn)就是多種新媒體形態(tài)的出現(xiàn)。近年來由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，上網(wǎng)的費(fèi)用下降，網(wǎng)絡(luò)的普及性大大提高，傳統(tǒng)媒體與新媒體共同切分傳媒產(chǎn)業(yè)的新興生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為時(shí)代的主流。我們可以從以下三個(gè)方面來直觀解讀媒體新生態(tài)。

1.新媒體業(yè)務(wù)層出不窮

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)了大量具有媒體特性的信息載具，如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)電視。這些媒體形態(tài)是新媒體的重要來源，其核心動(dòng)力是數(shù)字傳播技術(shù)在實(shí)踐中的應(yīng)用。隨著數(shù)字傳播技術(shù)的成熟和應(yīng)用，越來越多本身不具有媒體特性的行業(yè)開啟了媒體化進(jìn)程，其中，移動(dòng)通信的媒體化和互聯(lián)網(wǎng)的普及化為新媒體形態(tài)的豐富提供了重要技術(shù)支持。

新媒體業(yè)務(wù)體系的拓展最直接的表現(xiàn)就是受眾的定位正在經(jīng)歷從“觀眾”到“用戶”的轉(zhuǎn)變。借助媒體我們已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)越來越多的功能和目標(biāo)，受眾對(duì)媒體的需求和期望在不斷升高，使用媒體的參與程度也日益加深。

2.媒體融合進(jìn)程加速

今天我們所見證的媒體新生態(tài)環(huán)境是由新興媒體和傳統(tǒng)媒體數(shù)字化共同塑造的。其中，各種媒體形態(tài)衍生出多元化媒體應(yīng)用，在相互競(jìng)爭(zhēng)和博弈的同時(shí)不同媒體之間的技術(shù)界限和功能分野正在逐步弱化，各種媒體形態(tài)之間呈現(xiàn)出趨同、融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從近年來傳媒集團(tuán)的發(fā)展趨勢(shì)來看，依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，打造跨媒體的傳播平臺(tái)的發(fā)展模式屢見不鮮。從同一個(gè)編輯平臺(tái)生產(chǎn)出的新聞信息可以靈活選擇適合的平臺(tái)進(jìn)行和傳播。當(dāng)前，我們可以從三個(gè)維度來思考媒體融合：

首先是網(wǎng)絡(luò)融合，新媒體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和移動(dòng)通訊網(wǎng)是支撐各種新媒體形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，隨著2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議了“加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”的決定，制訂了具體的推進(jìn)計(jì)劃，中國(guó)的三網(wǎng)融合進(jìn)入了具體實(shí)施階段。對(duì)于當(dāng)前的傳媒產(chǎn)業(yè)而言，三網(wǎng)融合是新媒體領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)主體的共同博弈，將產(chǎn)生新的游戲規(guī)則。

其次是業(yè)務(wù)融合。

媒體新生態(tài)環(huán)境中，隨著各種新媒體業(yè)務(wù)的同質(zhì)化程度的不斷提高，替代性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為市場(chǎng)主流。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的優(yōu)勝劣汰，帶來了業(yè)務(wù)層面的融合發(fā)展。整合營(yíng)銷傳播、病毒式營(yíng)銷等新興營(yíng)銷理念與媒體新生態(tài)環(huán)境的結(jié)合更使得廣告業(yè)務(wù)成為當(dāng)前各種媒體形態(tài)的必爭(zhēng)之地。

最后是終端融合。

網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)層面的融合模糊了不同媒體之間的功能和技術(shù)界限，多功能媒體終端的普及已經(jīng)成為融合的重要體現(xiàn)。以手機(jī)為例，除了傳統(tǒng)的移動(dòng)通信功能外，今天的手機(jī)集合了電視、游戲機(jī)、廣播、電腦等終端的多元功能。由此帶來的媒體經(jīng)營(yíng)變化和受眾使用習(xí)慣變化，將進(jìn)一步帶來廣告?zhèn)鞑サ淖冞w。

二、新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膸讉€(gè)特征

根據(jù)前文的論述媒體在新生態(tài)環(huán)境中，新媒體業(yè)務(wù)體系構(gòu)建、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和新舊媒體融合的總體趨勢(shì)正在不斷演進(jìn)。

1.互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體環(huán)境傳播者和受眾之間的界限非常明確，信息編碼的權(quán)利是至高無上的，受眾只能作為信息的接收者在一定程度上選擇信息的內(nèi)容，而很難直接參與內(nèi)容的編輯和傳播。而媒體新生態(tài)中，大量的新媒體形態(tài)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了編碼和傳播的權(quán)利下放，原本集中

的編碼權(quán)利趨于分散，傳受雙方關(guān)系從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，信息交互成為了新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)。

2.海量化

媒體新生態(tài)中，海量化的特征體現(xiàn)在媒體商品層面。根據(jù)多勒理論，媒體是一個(gè)雙重產(chǎn)品市場(chǎng)，媒體企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)兩種商品。一種是內(nèi)容，如影視節(jié)目、報(bào)刊文章，新媒體的各種增值業(yè)務(wù)等等；另一種是受眾，被媒體內(nèi)容吸引的受眾群體，構(gòu)成了媒體二次銷售的價(jià)值，對(duì)于廣告而言，這時(shí)受眾資源可以被打包、標(biāo)價(jià)之后出售給廣告商。

3.平臺(tái)化

傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)中，我們習(xí)慣從技術(shù)角度進(jìn)行媒體分類，如電波媒體、印刷媒體等這種分類方式反映出對(duì)于媒體所占有資源的強(qiáng)調(diào)。新媒體形態(tài)的出現(xiàn)帶來了傳播渠道的過剩，傳統(tǒng)的以媒體資源為導(dǎo)向的分類方式正在進(jìn)行調(diào)整。光纖技術(shù)的應(yīng)用、不斷增加的帶寬帶來了傳統(tǒng)頻率、頻道等傳媒資源的貶值，平臺(tái)的概念應(yīng)運(yùn)而生，媒體的分類方式也從以資源為標(biāo)準(zhǔn)向以目標(biāo)受眾為標(biāo)準(zhǔn)過渡。

三、新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ内厔?shì)

1.廣告主角度——多元化的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)

廣告主對(duì)廣告?zhèn)鞑サ木珳?zhǔn)化程度的興趣度大大提升，紛紛將注意力轉(zhuǎn)移至尋找那些對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)更有作用力的媒介。這種變遷的結(jié)果就是廣告主的媒體選擇標(biāo)準(zhǔn)不斷趨于理性、多元，對(duì)于媒體與其目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行多指標(biāo)分析，在綜合考慮媒體的定位、受眾結(jié)構(gòu)、知名度、權(quán)威性、美譽(yù)度等指標(biāo)后做出理性選擇。

2.編碼角度——廣告內(nèi)容化

廣告內(nèi)容化趨勢(shì)，是媒體新生態(tài)環(huán)境的一個(gè)重要特點(diǎn)。海量化的內(nèi)容和平臺(tái)化的傳播渠道為廣告形態(tài)的更新和升級(jí)提供了土壤和動(dòng)力，從搜索引擎到手機(jī)微博，隨著各種新媒體應(yīng)用業(yè)務(wù)的不斷出現(xiàn)，廣告的編碼方式還將進(jìn)一步變化。

3.解碼角度——受眾主動(dòng)性提高

媒體新生態(tài)環(huán)境中，處于解碼端的受眾在廣告活動(dòng)中的作用明顯加強(qiáng)。體現(xiàn)在三個(gè)方面：

其一，受眾開始直接參與廣告信息的編碼和傳播，基于海量用戶數(shù)據(jù)庫(kù)借助互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)的病毒式營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷等營(yíng)銷方式出現(xiàn)，開啟了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營(yíng)銷新篇章。

其二，受眾對(duì)廣告信息的選擇能力加強(qiáng)，隨著信息來源的渠道增多，受眾可以從多種渠道得到所需的內(nèi)容和業(yè)務(wù)。

其三，受眾的主動(dòng)搜索能力加強(qiáng)，受眾按照消費(fèi)需求，主動(dòng)搜索廣告信息同時(shí)通過多媒體積極分享自己的使用體驗(yàn)。

4.受眾角度——消費(fèi)市場(chǎng)的分化重聚

新媒體環(huán)境中各種媒體應(yīng)用的出現(xiàn)為受眾的重新聚合創(chuàng)造了條件。一方面，個(gè)人、家庭和社區(qū)這三個(gè)信息平臺(tái)的出現(xiàn)形成了鮮明的受眾特征。另一方面，媒體新生態(tài)環(huán)境中，數(shù)據(jù)庫(kù)和媒體傳播技術(shù)已經(jīng)成為廣告信息流實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受眾個(gè)體化溝通的有效渠道，針對(duì)碎片化消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)傳播將會(huì)成為新的廣告?zhèn)鞑r(jià)值所在。（作者單位：中南民族大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

[1] 匡文波：《“新媒體”概念辨析》，《國(guó)際新聞界》，2008（6）。

[2] 李良榮、張嫄：《新老媒體結(jié)合造就輿論新格局》，《國(guó)際新聞界》，2008（7）。

第6篇：媒體融合特征范文

關(guān)鍵詞：媒介融合 傳媒人才培養(yǎng)模式 創(chuàng)新 路徑

項(xiàng)目資助：2011年浙江省教育科學(xué)規(guī)劃研究課題《基于媒介融合的傳媒人才培養(yǎng)模式變革研究》

當(dāng)前，世界范圍內(nèi)的媒介融合正在快速推進(jìn)，我國(guó)的媒介融合也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等更多地與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒介實(shí)現(xiàn)交叉、合作與融合，多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等創(chuàng)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。媒介融合的快速推進(jìn)對(duì)新時(shí)期傳媒人才的類型、規(guī)格、質(zhì)量、層次等提出了更高的要求。我國(guó)的傳媒人才培養(yǎng)模式面臨著迫切的變革訴求。

一、媒介融合背景下人才培養(yǎng)存在的問題

媒介融合的相關(guān)內(nèi)容及知識(shí)體系在傳媒專業(yè)教學(xué)介入不足，存在“零散化”、“自發(fā)性”狀況，知識(shí)覆蓋的系統(tǒng)性有待提升。雖然當(dāng)前我國(guó)媒介融合在實(shí)踐層面獲得了快速推進(jìn)，在理論研究中也取得了一定的成果。但是媒介融合的相關(guān)課程體系設(shè)計(jì)、教材建設(shè)等存在著明顯的滯后性。當(dāng)前大部分高校在新聞傳播及管理學(xué)專業(yè)教學(xué)中沒有安排專門的媒介融合的相關(guān)課程，在關(guān)聯(lián)課程中，媒介融合知識(shí)章節(jié)的內(nèi)容存在缺失或者份額偏輕，與最新的媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)與特征存在較大的落差。一些專業(yè)教師憑借自身專業(yè)興趣與工作閱歷隨機(jī)向?qū)W生介紹媒介融合的相關(guān)知識(shí)。當(dāng)前媒介融合相關(guān)內(nèi)容教學(xué)的理念、內(nèi)容、方式方法及教學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等亟待進(jìn)一步厘清。

課堂教學(xué)與專業(yè)實(shí)踐之間的關(guān)系建構(gòu)與媒介融合的趨勢(shì)存在較大的“疏離”。媒介融合本質(zhì)上要求傳媒從業(yè)者具備信息采集、分析、遷移、全方位立體化應(yīng)用的能力，打破不同介質(zhì)的媒體界限，具有多種媒體綜合使用技能，這就對(duì)傳媒人才的教學(xué)與實(shí)踐提出了全新的要求。當(dāng)前我國(guó)傳媒人才培養(yǎng)還存在著比較明顯的“介質(zhì)定向性”。即根據(jù)報(bào)刊、雜志、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等不同介質(zhì)媒體的特點(diǎn)確定人才培養(yǎng)方案，開展具有較高專業(yè)對(duì)口特征的定向?qū)嵺`等。這種實(shí)踐模式對(duì)于傳媒從業(yè)者跨媒體技能的培養(yǎng)帶來極大的束縛，與當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)存在著較大的“梳理”，亟需得到改變。

媒介融合對(duì)傳媒人才培養(yǎng)模式變革的牽引力有待提升。媒介融合最終將引發(fā)的是新時(shí)期傳媒人才培養(yǎng)目標(biāo)、培養(yǎng)理念、培養(yǎng)方式等的系列變革，實(shí)現(xiàn)傳媒最新發(fā)展趨勢(shì)與潮流在傳媒人才培養(yǎng)中的深度滲透，使傳媒人才培養(yǎng)更好地適應(yīng)傳媒發(fā)展的需求。當(dāng)前媒介融合在傳媒人才培養(yǎng)模式變革中的整體影響力和牽引力不足。一些傳媒教育工作者自身對(duì)媒介融合的認(rèn)知程度及實(shí)踐經(jīng)歷亟待提升與豐富。而重建培養(yǎng)機(jī)制及實(shí)踐模式所需要的有效要素支撐的不足，現(xiàn)行辦學(xué)體制下對(duì)創(chuàng)新欲望的激勵(lì)不足等原因，也成為傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的重要障礙。目前從整體上來看媒介融合僅僅停留于介紹與概念引入層面，尚未深入到實(shí)踐與運(yùn)用層面；媒介融合僅僅在局部院校進(jìn)行了個(gè)案性質(zhì)的自發(fā)性試驗(yàn)，尚未納入整體傳媒人才變革系統(tǒng)性規(guī)劃進(jìn)程，進(jìn)入傳媒人才培養(yǎng)模式變革的主流政策議題及實(shí)踐命題；媒介融合仍停留在傳媒人才培養(yǎng)的若干個(gè)局部環(huán)節(jié)的變革探索，尚未進(jìn)入綜合性試驗(yàn)、聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新的軌道。

二、媒介融合背景下人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新原則

漸進(jìn)性原則。媒介融合是傳媒技術(shù)革命所帶動(dòng)的傳媒理念、傳播形態(tài)及方式、生產(chǎn)與營(yíng)銷模式、管理與運(yùn)行機(jī)制等的系列創(chuàng)新。不同國(guó)家因?yàn)樵薪?jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)、傳媒發(fā)展水平及傳媒管理模式的差異，媒介融合的推進(jìn)方式呈現(xiàn)出明顯的多樣化特征。當(dāng)前我國(guó)媒介融合受經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的統(tǒng)籌水平、自主科技成果尤其是信息技術(shù)成果的研發(fā)及轉(zhuǎn)化效能、文化體制改革的推進(jìn)力度等多重因素的影響，呈現(xiàn)出較為明顯的不確定性。與之相匹配，媒介融合背景下的傳媒人才培養(yǎng)模式變革始終要秉持“漸進(jìn)性”原則。緊密結(jié)合我國(guó)媒介融合推進(jìn)的實(shí)際確定傳媒人才培養(yǎng)模式變革的實(shí)施方案，科學(xué)設(shè)計(jì)傳媒人才培養(yǎng)模式改革發(fā)展目標(biāo)及試點(diǎn)方向等，踏準(zhǔn)媒介融合推進(jìn)的節(jié)奏，在穩(wěn)步、逐級(jí)試點(diǎn)的基礎(chǔ)上不斷完善方案，避免造成兩者之間的人為疏離，形成不必要的資源損耗。

協(xié)調(diào)性原則。媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式的改革是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既涉及如何與當(dāng)前高校人才培養(yǎng)模式改革有效銜接等問題，也涉及到課程體系建設(shè)、師資隊(duì)伍建設(shè)、實(shí)踐模式創(chuàng)新、評(píng)價(jià)機(jī)制改革等各項(xiàng)工作，牽涉面大、影響氛圍廣，且沒有現(xiàn)成的模式可以借鑒。在人才培養(yǎng)模式改革實(shí)施過程中，必須始終堅(jiān)持“協(xié)調(diào)性”原則。既關(guān)注媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式變革的個(gè)性特征，又充分兼顧到整體的高校人才培養(yǎng)模式改革的方向與特征；兼顧課程體系建設(shè)、師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)模式改革、評(píng)價(jià)機(jī)制創(chuàng)新等各項(xiàng)工作之間的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)集成聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮整合效應(yīng)；兼顧我國(guó)傳媒體制改革的整體進(jìn)度，現(xiàn)有的區(qū)域經(jīng)濟(jì)及傳媒發(fā)展基礎(chǔ)，生源素質(zhì)構(gòu)成等要素，合理確定傳媒人才培養(yǎng)模式改革的推進(jìn)力度及改革幅度，避免片面求新、求大、求全而造成“后繼乏力”。

關(guān)鍵性原則。在堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)人才培養(yǎng)模式改革各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)上，要善于結(jié)合實(shí)際，抓住人才培養(yǎng)模式改革中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，帶動(dòng)傳媒人才培養(yǎng)模式改革的整體推進(jìn)。這種關(guān)鍵性環(huán)節(jié)既可以是高校在人才培養(yǎng)過程中積累的優(yōu)勢(shì)性要素，比如有些高校在傳媒實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)積累了良好的經(jīng)驗(yàn)，一些高校在傳媒“雙師型”隊(duì)伍建設(shè)上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)也包括區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展及傳媒發(fā)展水平所形成的“遷延性”、“反哺性”優(yōu)勢(shì)。比如某個(gè)地區(qū)發(fā)達(dá)的節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制及優(yōu)良的節(jié)目制作水平對(duì)該地區(qū)傳媒人才培養(yǎng)模式建構(gòu)帶來的深刻烙印等。當(dāng)前，一是要善于發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵性要素，及時(shí)總結(jié)與提煉辦學(xué)中的一些獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；二是要善于轉(zhuǎn)化關(guān)鍵性要素，注重量變到質(zhì)變的積累過程，把握契機(jī)，創(chuàng)造條件形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；三是要善于利用關(guān)鍵性要素，創(chuàng)新思路與機(jī)制，通過關(guān)鍵性要素發(fā)揮，牽引傳媒人才培養(yǎng)模式的整體變革。

特色性原則。高校在長(zhǎng)期辦學(xué)進(jìn)程中不可避免地積淀和形成了自己的人才培養(yǎng)特色與辦學(xué)特色。這些辦學(xué)特色為傳媒人才培養(yǎng)模式改革提供了良好的基礎(chǔ)和土壤。要注重在傳承原有的人才培養(yǎng)特色與辦學(xué)特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合媒介融合的最新趨勢(shì)與特征開展傳媒人才培養(yǎng)模式改革工作，努力探索具有特色、立足實(shí)際、多樣化的改革方法，而不是片面謀求形式統(tǒng)一而忽視內(nèi)在創(chuàng)新要素的傳承與激發(fā)。

三、媒介融合背景下人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新路徑

一是建立媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新的研究機(jī)構(gòu)，建立開放式的研究平臺(tái)，為傳媒人才培養(yǎng)模式改革提供強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)。區(qū)別于其他在人才培養(yǎng)模式若干環(huán)節(jié)、若干方向上的戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整，媒介融合背景下的傳媒人才培養(yǎng)模式改革是戰(zhàn)略層面的體系重建，影響面廣、程度深，改革的難度相對(duì)較大。高校要集中學(xué)校內(nèi)的精英研究力量，或者通過重大課題招標(biāo)的形式，組建媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式改革的研究團(tuán)隊(duì)。同時(shí)創(chuàng)造條件鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)設(shè)置相關(guān)專業(yè)的院校或者具有行業(yè)背景的同類院校開展協(xié)作研究。研究團(tuán)隊(duì)要密切追蹤所在區(qū)域、國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際媒介融合的最新發(fā)展趨勢(shì)，積極吸收和借鑒國(guó)外知名院校開展媒介融合教育的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)國(guó)內(nèi)相關(guān)院校自發(fā)性媒介融合教育開展的成效，立足學(xué)校的辦學(xué)特色與辦學(xué)基礎(chǔ)，提出媒介融合背景下傳媒人才培養(yǎng)模式改革的目標(biāo)、路徑等，為人才培養(yǎng)模式的改革提供強(qiáng)有力的理論基礎(chǔ)。在這個(gè)過程中，尤其要強(qiáng)調(diào)建設(shè)開放性的研究平臺(tái)，要積極吸收外腦，在人才培養(yǎng)方案的設(shè)計(jì)中充分吸收黨委政府宣傳輿論主管部門、教育主管部門、傳媒企業(yè)等用人單位、行業(yè)組織等部門的意見與建議，進(jìn)一步增強(qiáng)方案設(shè)計(jì)的科學(xué)性。在注重傳媒及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)、大環(huán)境與區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展實(shí)際的緊密結(jié)合，凸顯方案的“水土附著性”，結(jié)合學(xué)校的整體辦學(xué)定位與發(fā)展目標(biāo)，可以嘗試建立分階段的、梯級(jí)發(fā)展的人才培養(yǎng)模式改革路線圖，使之更能適應(yīng)實(shí)際需求。

二是科學(xué)設(shè)定傳媒人才培養(yǎng)模式改革的目標(biāo)，綜合協(xié)調(diào)教材建設(shè)、課程體系建設(shè)、教學(xué)方式改革、評(píng)價(jià)機(jī)制創(chuàng)新等各項(xiàng)改革，厘清改革的步驟、推進(jìn)力度等，確保改革取得實(shí)效。媒介融合要求傳媒專業(yè)人才不能簡(jiǎn)單具備單一媒體的實(shí)踐與運(yùn)用技能，而是要具備跨媒體的綜合實(shí)踐運(yùn)用能力，能夠處理與運(yùn)用多種媒體介質(zhì)信息，能夠適應(yīng)多種場(chǎng)域狀態(tài)、復(fù)雜工作環(huán)境的挑戰(zhàn)。在這就要求在新時(shí)期傳媒人才培養(yǎng)定位中不能再沿襲傳統(tǒng)的單一“專業(yè)化”方向，必須注重學(xué)生跨媒體能力的培養(yǎng)，能夠熟練從事廣播電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)媒體的采編及報(bào)道任務(wù)。在此基礎(chǔ)上，定向培養(yǎng)學(xué)生對(duì)某一類型媒體的專業(yè)能力。在新時(shí)期傳媒人才培養(yǎng)方案中，可以試行跨媒體教育+專業(yè)教育的培養(yǎng)模式，或者在專業(yè)課程體系中完善跨媒體知識(shí)模塊及技能培養(yǎng)環(huán)節(jié)。要加強(qiáng)媒介融合的相關(guān)師資隊(duì)伍的培養(yǎng)與儲(chǔ)備，尤其是要注重具有實(shí)踐經(jīng)歷的“雙師型”隊(duì)伍的培養(yǎng)，可以試行“雙送”制度，即專業(yè)院校培養(yǎng)的師資送傳媒一線鍛煉、來自傳媒一線的師資送專業(yè)院校進(jìn)修，不斷提升其素質(zhì)。要加速媒介融合相關(guān)教材的建設(shè)，編制媒介融合概念引入、介紹等通識(shí)讀本，同時(shí)根據(jù)跨媒體技能培養(yǎng)的要求，編輯覆蓋各種媒體形式、知識(shí)結(jié)構(gòu)合理、難易程度適中的相關(guān)教材，旨在幫助學(xué)生建立跨媒體的知識(shí)結(jié)構(gòu)與專業(yè)技能。要更加注重專業(yè)教學(xué)的開放性，適當(dāng)擴(kuò)大實(shí)踐教學(xué)的比重，注重在實(shí)踐中培養(yǎng)與提升學(xué)生的知識(shí)水平與實(shí)踐能力。要建立適應(yīng)媒介融合的多種評(píng)價(jià)手段與機(jī)制，允許學(xué)生以跨媒體實(shí)踐經(jīng)歷評(píng)價(jià)、實(shí)踐作品等作為課業(yè)成績(jī)，而不再是簡(jiǎn)單拘泥于課業(yè)成績(jī)的考察。要穩(wěn)步推進(jìn)改革，使改革的力度、推進(jìn)的幅度與區(qū)域傳媒發(fā)展水平、學(xué)校原有的辦學(xué)基礎(chǔ)相適應(yīng)。

第7篇：媒體融合特征范文

0引言

國(guó)務(wù)院大力推進(jìn)媒體融合，為媒體傳播產(chǎn)業(yè)注射了一支興奮劑，在此基礎(chǔ)上我國(guó)的媒體業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中取得了很大的發(fā)展并逐漸成長(zhǎng)，新聞傳播事業(yè)蒸蒸日上，媒體融合逐漸形成。在媒體融合的背景下，新聞媒體的工作方式也在逐步地變化，在這種全新的局面下，新聞工作也需要與時(shí)俱進(jìn)，常常吸收新知識(shí)，升級(jí)工作思路，讓新聞媒介實(shí)現(xiàn)全面的融合。其中的廣播新聞也要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，跟上時(shí)代的腳步，這是時(shí)展所要求的，其創(chuàng)新有其必然性。

1廣播新聞創(chuàng)新的必要性

廣播新聞創(chuàng)新是其適應(yīng)時(shí)展的必然，其主要載體是各級(jí)各類的新聞綜合廣播頻率，它的觀眾收聽時(shí)間最長(zhǎng)，聽眾數(shù)量最龐大。據(jù)央視索福瑞2010年對(duì)全國(guó)33個(gè)城市收聽率統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，每人每日收聽新聞廣播平均時(shí)間是24分鐘，占總量的28%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他類型的廣播頻率。廣播新聞質(zhì)量影響著聽眾對(duì)廣播頻道的選擇和對(duì)廣播新聞的忠誠(chéng)度，在電腦、電視等多媒體極其激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，廣播新聞必須創(chuàng)新，其創(chuàng)新的必要性如下。

1.1媒體融合的沖擊

在媒體融合的背景下，多媒體激烈的競(jìng)爭(zhēng)沖擊著廣播新聞，它的各方面影響都說明廣播新聞創(chuàng)新的必要。

1）廣播新聞的全媒體化。在媒體融合的背景下，廣播新聞形式變得多樣化。廣播終端也多樣化：手機(jī)、電腦、電視、車載收音機(jī)等的全面運(yùn)用，加速了廣播新聞的全媒體化進(jìn)程。中央人民廣播電臺(tái)于電信運(yùn)營(yíng)商合作，全面推進(jìn)廣播電臺(tái)、電視，其收費(fèi)用戶已達(dá)60多萬，并利用電信運(yùn)營(yíng)商建立了好幾十個(gè)Wap點(diǎn)播直播頻道，其節(jié)目逐步面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的多媒體網(wǎng)站，使其節(jié)目形態(tài)能夠廣泛地使用于只能手機(jī)或者其他手持終端和PC終端；

2）廣播新聞聽眾角色的轉(zhuǎn)換。在傳統(tǒng)的廣播新聞中，其聽眾只是純粹的受眾，而在媒體融合的背景下，廣播終端可以是電腦、電視和手機(jī)的時(shí)候，受眾也隨著廣播業(yè)務(wù)和渠道的改變，逐漸被用戶這個(gè)概念所取代。這種取代是必然的，廣播聽眾的用戶化要求廣播新聞要抓住媒體融合的機(jī)會(huì)，全面開發(fā)滿足其用戶各種需求及廣告客戶的要求；需要細(xì)化用戶需求，改革與廣播新聞息息相關(guān)的廣播媒體，實(shí)現(xiàn)一站式服務(wù)；

3）廣播角色的改變。在媒體融合的大背景下，廣播新聞賴以生存的廣播媒介的角色有了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的廣播媒介是新聞內(nèi)容的播出平臺(tái)和內(nèi)容生產(chǎn)者，轉(zhuǎn)變后的廣播媒介是新聞內(nèi)容和增值服務(wù)的供應(yīng)商。目前，中央人民廣播電臺(tái)在大力打造手機(jī)電視原創(chuàng)節(jié)目制作隊(duì)伍的基礎(chǔ)上，正發(fā)揮其集成運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，與80多家內(nèi)容供應(yīng)商簽約，這些供應(yīng)商包括傳統(tǒng)的電視臺(tái)、主流的視頻網(wǎng)站及一些社會(huì)制作公司，所有節(jié)目形成一站式發(fā)展。

1.2廣播新聞新特征的要求

在媒體融合的大背景下，廣播新聞出現(xiàn)了新的特征，這些新特征要求廣播新聞必須創(chuàng)新。

1）新聞素材獲取的渠道多元化

傳統(tǒng)的媒介，只能通過幾種最簡(jiǎn)單的方法獲取新聞節(jié)目的相關(guān)素材，如：記者采訪，對(duì)群眾調(diào)查訪問，和少許的熱心觀眾的電話熱線，這存在這很大的局限。而在當(dāng)前的形勢(shì)里，新聞節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)與觀眾交流，與此同時(shí)，觀眾也能新聞廣播的素材來源更加廣泛，更具時(shí)效性。在這種能夠更快更多地手機(jī)信息的情況下，廣播新聞更應(yīng)該創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)的力量來加大平臺(tái)建設(shè)的力度。

2）新聞節(jié)目生命力的延長(zhǎng)

在傳統(tǒng)范圍內(nèi)，廣播新聞?dòng)袝r(shí)間的限制，它據(jù)有時(shí)間段，時(shí)間一過，聽眾就得等一段時(shí)間才能聽到想聽的新聞。而現(xiàn)在，媒體融合，廣播新聞與新媒體結(jié)合，播過的新聞節(jié)目可以通過網(wǎng)絡(luò)重新播出，讓感興趣的觀眾能夠在節(jié)目播出時(shí)間外接受到新的信息。與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電信運(yùn)營(yíng)商合作，這種運(yùn)營(yíng)模式，使新聞的生命延長(zhǎng)了，這種隨時(shí)隨地聽到想看的新聞，驅(qū)使廣播新聞不斷地更新創(chuàng)新，以滿足聽眾的需求。

1.3廣播新聞創(chuàng)新有不同尋常的意義

廣播發(fā)展的歷史就是不斷創(chuàng)新的歷史，沒有技術(shù)和節(jié)目?jī)?nèi)容形式這兩方面的不斷創(chuàng)新，就沒有現(xiàn)在的廣播，更加沒有現(xiàn)在的廣播新聞事業(yè)。

但是，其他媒體的發(fā)展，特別是在多媒體融合的背景下，廣播新聞事業(yè)似乎已經(jīng)垂垂老矣。要使廣播新聞在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被打敗，以為地因循守舊、閉門造車是不行的，創(chuàng)新才是最重要的法寶，廣播在這么多年的發(fā)展中，關(guān)鍵之路就是解放思想、大膽創(chuàng)新。

1）從新聞和其他節(jié)目的關(guān)系來看，一個(gè)電臺(tái)的節(jié)目骨干是新聞，如果是系列臺(tái)，那么其主干臺(tái)是以新聞節(jié)目為主的時(shí)政臺(tái)。新聞節(jié)目能夠創(chuàng)新就能夠帶動(dòng)其他節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，從而提高全臺(tái)節(jié)目的質(zhì)量。但是，現(xiàn)在其他節(jié)目都不斷地運(yùn)用新的方法，新的招式吸引聽眾，而新聞節(jié)目受到其自身的限制，創(chuàng)新的步伐顯得緩慢，如過不努力加快改變，必然會(huì)影響廣播新聞的整體效應(yīng)；

2）從新聞和經(jīng)濟(jì)效益來看，雖然新聞播放是無常的，不能夠制造直接的經(jīng)濟(jì)效益，但是新聞播放的時(shí)間是黃金時(shí)段，其內(nèi)容符合聽眾的需求，如果把新聞刻意經(jīng)營(yíng)，不斷把新聞節(jié)目辦出新意來，一定會(huì)進(jìn)一步提高收聽率，這樣，緊接著新聞節(jié)目的廣告對(duì)聽眾和客戶的吸引力就會(huì)大大地加強(qiáng)，其經(jīng)濟(jì)效益也就一覽無余；

3）從新聞和電臺(tái)的地位來看，廣播新聞在新時(shí)代一向不被人看好，要改變現(xiàn)狀的辦法是揚(yáng)長(zhǎng)避短，努力創(chuàng)新，把廣播新聞辦出自己的特色來，再說，電臺(tái)所獨(dú)有的方面快捷、聲音魅力是其他媒體所望其項(xiàng)背的。

1.4廣播新聞創(chuàng)新本身的重要性

1）創(chuàng)新是創(chuàng)優(yōu)的有效方法，創(chuàng)造出精品，是廣大廣播新聞工作者的最重要的任務(wù)之一，瀏覽比較近幾年獲獎(jiǎng)的新聞作品，就很容易發(fā)現(xiàn)，他們都有一個(gè)共同點(diǎn)：新。題材新、手法新、角度新等，這個(gè)“新”就是作品的最大亮點(diǎn)或者是賣點(diǎn)；

2）創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)最重要的法寶，當(dāng)前，各種媒體間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，新聞?dòng)质歉?jìng)爭(zhēng)的重中之重。新聞的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是體現(xiàn)在搶時(shí)效，更重要的是怎么樣利用創(chuàng)新意識(shí)創(chuàng)造出獨(dú)家題材、獨(dú)家手法、獨(dú)家視角和獨(dú)到的深度。

第8篇：媒體融合特征范文

關(guān)鍵詞：微時(shí)代；手機(jī)視頻；融合；趨勢(shì)

一、手機(jī)視頻“微時(shí)代”的具體特征

手機(jī)視頻是基于手機(jī)這個(gè)媒體終端平臺(tái)，通過多媒體技術(shù)和流媒體技術(shù)，展示給受眾多種動(dòng)態(tài)影像。這些影像包括廣播電視、電影、聲音節(jié)目，各種可視新聞，各類原創(chuàng)短片，個(gè)性化視頻節(jié)目及動(dòng)漫作品等。

1.受眾的多樣化、個(gè)性化

手機(jī)視頻用戶定位于在比較年輕，學(xué)歷水平高，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，是時(shí)尚潮流的寵兒使用手機(jī)較頻繁的商業(yè)人士，成功人士，白領(lǐng)及大學(xué)生等人群。他們思想開放、有想法、意志堅(jiān)定，同時(shí)對(duì)手機(jī)視頻內(nèi)容具有明確的個(gè)人意向。他們之間有的喜歡看電影電視，有的喜歡國(guó)內(nèi)外重大新聞，有的傾向于關(guān)注財(cái)經(jīng)信息，這都體現(xiàn)出每個(gè)人不同的個(gè)性化訴求。

2.信息實(shí)時(shí)化

手機(jī)視頻能夠在較短的時(shí)間內(nèi)高效便捷的把信息傳達(dá)給用戶，信息內(nèi)容多樣，時(shí)效性都很強(qiáng)，過時(shí)的信息完全不能滿足手機(jī)媒體受眾的實(shí)際需求。形態(tài)上將各種現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道組合。

二、媒介融合是手機(jī)視頻內(nèi)容建構(gòu)的必由之路

媒介融合是新媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，勢(shì)不可擋。無論是從所傳達(dá)的信息內(nèi)容來看，還是從科學(xué)技術(shù)的發(fā)展來看，或者是從受眾群體交叉結(jié)構(gòu)來看，這都是一個(gè)趨勢(shì)。

1.大主管部門攜手產(chǎn)業(yè)鏈

各大主管部門應(yīng)通力合作，與各大運(yùn)營(yíng)商、高新科技研究機(jī)構(gòu)，手機(jī)開發(fā)終端廠商、App軟件開發(fā)商等，站在多媒介融合的角度進(jìn)行，使科學(xué)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，開發(fā)芯片和關(guān)鍵零部件、等使其形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。除此以外，在手機(jī)終端的建設(shè)上，要盡量解決手機(jī)屏幕小、分辨率低、存儲(chǔ)量不足等問題，改善和提升受眾的用戶體驗(yàn)，讓受眾有效地瀏覽各自感興趣的視頻節(jié)目。這樣的手機(jī)視頻類型多樣，其中包括綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制劇，電影預(yù)告片，轉(zhuǎn)載各電視臺(tái)的節(jié)目和現(xiàn)場(chǎng)直播，大型綜藝晚會(huì)，熱門電視劇，國(guó)內(nèi)外重大新聞事件等。以《越獄》為例，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)就專門為其制作了手機(jī)版，試金石公司也推出了手機(jī)版的《迷失》，在很大程度上不僅提高了電視劇的傳播效率，也滿足了受眾的需求。

2.購(gòu)買與開發(fā)相結(jié)合，豐富符合手機(jī)個(gè)性的原創(chuàng)視頻節(jié)目

現(xiàn)如今，手機(jī)視頻內(nèi)容不僅是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的橫向平移，還是大眾傳媒視角下產(chǎn)品的進(jìn)一步升級(jí)。所以，即使手機(jī)界面小，分辨率相對(duì)來說較低，流量標(biāo)準(zhǔn)傳輸速率低等問題，但還是要遵循它的內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，了解新媒體與舊媒體差異所在，把握手機(jī)視頻的媒介特征，開發(fā)短、小、精、悍的原創(chuàng)視頻節(jié)目，從而迎合受眾的多樣化需求。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然手機(jī)視頻業(yè)務(wù)帶來的效益巨大，但目前來看它還處于萌芽時(shí)期，在未來發(fā)展道路上既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)?？偨Y(jié)中國(guó)手機(jī)視頻業(yè)的發(fā)展，可以概括為打造自己的品牌效應(yīng)至關(guān)重要，無論是對(duì)于各大運(yùn)營(yíng)開發(fā)商，還是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站而言，最有發(fā)展的模式就是不斷提高手機(jī)視頻的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使受眾群體層次不斷擴(kuò)大，建立和培養(yǎng)用戶定時(shí)觀看視頻的忠誠(chéng)度；同時(shí)在內(nèi)容上精益求精，提高質(zhì)量，創(chuàng)作出質(zhì)量高，價(jià)值高的視頻節(jié)目，最大化滿足用戶對(duì)內(nèi)容的個(gè)性化需求。

綜上所述，我們可以得出在手機(jī)視頻發(fā)展領(lǐng)域，未來道路上機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們不僅要遵守各大運(yùn)營(yíng)法則，還要遵守各種規(guī)章制度，確保在規(guī)范內(nèi)把視頻網(wǎng)站的內(nèi)容和效益都提高。我們不難看出，隨著手機(jī)普遍流行，4G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展，5G也正在研發(fā)，這會(huì)大大縮短流量傳送的時(shí)間，用戶視頻體驗(yàn)會(huì)更流暢更快捷和方便。我們只有在這媒介融合的大趨勢(shì)下，抓住機(jī)遇，迎接來自各方面的挑戰(zhàn)，迎難而上，才能在三網(wǎng)融合中占據(jù)戰(zhàn)略性優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更多、更好的終端視頻業(yè)務(wù)服務(wù)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，政府在內(nèi)容監(jiān)管上的不斷開放與完善，受眾實(shí)時(shí)化、互動(dòng)化、私密化的強(qiáng)烈訴求已越來越得到重視和實(shí)現(xiàn)。因此，手機(jī)視頻也會(huì)成為新媒體中最有主導(dǎo)性的媒體內(nèi)容。而在繼承中求創(chuàng)新，在融合中求個(gè)性是構(gòu)建手機(jī)視頻內(nèi)容的有效方法，它將保證手機(jī)視頻良好地可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]童曉渝.《第五媒體原理》，《人民郵電出版社》，2006.10.

第9篇：媒體融合特征范文

自媒體時(shí)代與網(wǎng)絡(luò)輿情治理

新聞客戶端同質(zhì)化現(xiàn)象評(píng)析

移動(dòng)社交APP同質(zhì)化解讀

社交媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)探析

媒體融合發(fā)展與黨報(bào)版式創(chuàng)新

在全媒體建設(shè)中占領(lǐng)人才制高點(diǎn)

淺析全媒體“中央廚房”的利弊

人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”解讀

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把握輿論導(dǎo)向的理念與策略

自媒體時(shí)代專業(yè)媒體的輿論引導(dǎo)策略

自媒體環(huán)境下輿論引導(dǎo)的新常態(tài)

黃志杰:死掉的媒體都是偽媒體

新媒體的同質(zhì)化問題不能一概而論

內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社各子媒融合發(fā)展攬要

如何破解移動(dòng)新聞客戶端的同質(zhì)化

全媒體合作:中蒙傳播平臺(tái)發(fā)展的新路徑

《北方新報(bào)》微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)

報(bào)媒微信公眾號(hào)的同質(zhì)化現(xiàn)象分析

論新聞?shì)浾撚^的治國(guó)運(yùn)用

電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)如何借力收聽率數(shù)據(jù)

全媒體背景下對(duì)農(nóng)廣播發(fā)展思路

道瓊斯公司“波紋”式新聞生產(chǎn)模式探析

彭蘭:未來媒體發(fā)展趨勢(shì)是“萬物皆媒”

電視新聞深度報(bào)道的“挖掘和思考”

在理解和尊重的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)中華民族認(rèn)同

社會(huì)化媒體與傳統(tǒng)媒體的分歧與合作路徑

自媒體時(shí)代社群營(yíng)銷模式及其發(fā)展圖景

全媒體時(shí)代傳媒人才需求變化特征和對(duì)應(yīng)策略

媒介融合趨勢(shì)下復(fù)合型人才的缺失與對(duì)策

全媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體新聞人才的培養(yǎng)模式

“Sage-BFT”模型在自媒體新聞渠道中的運(yùn)用

中國(guó)報(bào)業(yè)全媒體“中央廚房”的發(fā)展路徑探析

社交媒體生態(tài)環(huán)境下的輿論偏失與導(dǎo)向構(gòu)建

新媒體語(yǔ)境下民族文化傳播的規(guī)律性特征思考

民族地區(qū)電視臺(tái)應(yīng)如何發(fā)揮主流媒體作用

開創(chuàng)新媒體研究的新時(shí)代——謝新洲教授訪談錄

“兩微”成謠言高發(fā)區(qū)——匡文波教授訪談錄

責(zé)任操守良心——由百度違法違規(guī)受罰事件想到的

網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)在促進(jìn)民族跨文化認(rèn)同中的作用

加強(qiáng)新聞?dòng)^教育培養(yǎng)優(yōu)秀新聞傳播人才

基于新媒體時(shí)代下民族新聞媒介和受眾生態(tài)的變遷分析

地方廣播媒體融合進(jìn)程探析——以通遼廣播電視臺(tái)為例

如何增強(qiáng)電視新聞報(bào)道架構(gòu)體系——以內(nèi)蒙古電視臺(tái)為例

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需強(qiáng)化4個(gè)要點(diǎn)——趙子忠教授訪談錄

新媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)尚有提升空間——鐘瑛教授訪談錄

時(shí)政新聞報(bào)道的路徑選擇——以內(nèi)蒙古電視臺(tái)《百姓熱線》為例