新聞傳播的基本原則精選(九篇)

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第1篇：新聞傳播的基本原則范文

2008年5月12日，汶川特大地震爆發(fā)。面對(duì)曠世巨災(zāi)，中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家各大媒體迅速啟動(dòng)災(zāi)難應(yīng)急機(jī)制，紛紛在第一時(shí)間派出記者奔赴重災(zāi)區(qū)進(jìn)行深入報(bào)道，及時(shí)準(zhǔn)確、全面真實(shí)地向社會(huì)公布抗震救災(zāi)情況，正確引導(dǎo)了輿論導(dǎo)向，有效安撫了社會(huì)恐慌情緒。一直以來(lái)，由于災(zāi)難事件本身所固有的極強(qiáng)新聞價(jià)值與傳播意義，災(zāi)難報(bào)道一直是新聞學(xué)與傳播學(xué)重要的研究課題，“5·12”汶川特大地震過(guò)后，面對(duì)如何構(gòu)建完善的災(zāi)難報(bào)道傳播機(jī)制，如何從傳播學(xué)角度完善災(zāi)難新聞傳播的理論學(xué)科體系構(gòu)建以更好地本文由收集整理指導(dǎo)實(shí)踐等一系列問(wèn)題，四川省社會(huì)科學(xué)院趙志立研究員和他的研究生們開(kāi)始了對(duì)于災(zāi)難傳播學(xué)的研究，同時(shí)編寫(xiě)了《災(zāi)難傳播學(xué)》一書(shū)，這是我國(guó)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域第一部研究災(zāi)難傳播學(xué)的專著。

該書(shū)基于新聞學(xué)與傳播學(xué)基本原理，采用實(shí)證研究的方法，將本世紀(jì)以來(lái)發(fā)生在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的具有重大影響的災(zāi)難事件報(bào)道的方法、策略進(jìn)行了比較研究，總結(jié)出帶有規(guī)律性的研究成果，提出新的理論觀點(diǎn)與見(jiàn)解，深化和拓展了傳統(tǒng)新聞學(xué)與傳播學(xué)的理論內(nèi)涵和外延。該書(shū)在研究思路上采取“災(zāi)難一災(zāi)難管理一災(zāi)難傳播一災(zāi)難報(bào)道”的邏輯結(jié)構(gòu)，共分為上、下兩篇。上篇主要是以災(zāi)難傳播學(xué)基礎(chǔ)理論研究為主，圍繞災(zāi)難、災(zāi)難事件、災(zāi)難管理和災(zāi)難傳播等基本內(nèi)容進(jìn)行闡釋，對(duì)于災(zāi)難管理與災(zāi)難傳播的聯(lián)系與區(qū)別、災(zāi)難傳播機(jī)理、傳播方式、傳播模式進(jìn)行深入探討，對(duì)新聞傳媒在災(zāi)難傳播中的地位、作用以及運(yùn)行機(jī)制等問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)研究。下篇主要針對(duì)災(zāi)難報(bào)道研究，從新聞傳播工作的性質(zhì)、功能和任務(wù)出發(fā)，研究災(zāi)難報(bào)道對(duì)象、方式、流程，分析災(zāi)難報(bào)道應(yīng)掌握的基本原則、方法、策略和藝術(shù)，

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第2篇：新聞傳播的基本原則范文

1 庭審直播案件的雙重選擇性導(dǎo)致的問(wèn)題以及原因分析

1.1 從上述對(duì)我國(guó)庭審直播的案件特點(diǎn)的梳理，可以看出，造成這種現(xiàn)狀的一個(gè)原因是由于我國(guó)庭審直播的案件都是經(jīng)過(guò)了媒體和法院這兩道選擇篩選后的結(jié)果。對(duì)一個(gè)案件決定是否庭審直播時(shí)，媒體會(huì)選擇那些最能夠引起社會(huì)轟動(dòng)的、最能夠吸引眼球的案件作為首選。而對(duì)于司法界，則更傾向于選擇那些案情不是很復(fù)雜，道德上和法律上不會(huì)引起社會(huì)民眾廣泛爭(zhēng)議的案件。那么，這樣雙重選擇的結(jié)果“究竟有多少案件是真正具有監(jiān)督價(jià)值和法律傳播價(jià)值的呢”？

1.2 產(chǎn)生這樣問(wèn)題的原因是由于到目前為止，我國(guó)對(duì)于庭審直播的案件范圍仍沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)范的法律標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于什么樣的案件能夠進(jìn)行庭審直播，什么樣的案件不能夠進(jìn)行庭審直播沒(méi)有明確的規(guī)定。而且，我國(guó)的司法解釋賦予了高級(jí)法院決定能否庭審直播的權(quán)力，能否庭審直播完全由各地高院決定，對(duì)于駁回媒體進(jìn)行庭審直播要求的情形也沒(méi)有規(guī)定相應(yīng)的申訴機(jī)會(huì)和構(gòu)建相應(yīng)的權(quán)利救濟(jì)機(jī)制。缺乏庭審直播案件范圍的劃定以及建立相關(guān)的法律規(guī)則，是造成目前這種現(xiàn)狀的基本原因。

2 庭審直播案件范圍的目前國(guó)內(nèi)立法概況

1993年《法庭規(guī)則》第9條規(guī)定了嚴(yán)格的法庭紀(jì)律，第10條規(guī)定：“新聞?dòng)浾呶唇?jīng)審判長(zhǎng)或者獨(dú)任審判員許可，不得在庭審過(guò)程中錄音、錄像和攝影。”1999年《關(guān)于嚴(yán)格執(zhí)行公開(kāi)審判制度的若干規(guī)定》第2條詳細(xì)規(guī)定了不公開(kāi)審理的案件范圍之外，第11條作了較寬松的規(guī)定：“依法公開(kāi)審理案件，經(jīng)人民法院許可，新聞?dòng)浾呖梢杂涗?、錄音、錄相、攝影、轉(zhuǎn)播庭審實(shí)況?！?007年《最高人民法院關(guān)于加強(qiáng)人民法院審判公開(kāi)工作的若干意見(jiàn)》第19條確立了較寬泛的聽(tīng)證機(jī)制。第23條規(guī)定庭審直播的批準(zhǔn)主體，即由高級(jí)人民法院批準(zhǔn)后進(jìn)行。

除上述法律和司法解釋的規(guī)定之外，1998年最高人民法院院長(zhǎng)肖揚(yáng)說(shuō)“允許新聞媒體以各負(fù)其責(zé)的態(tài)度如實(shí)報(bào)道”。但是，立法并沒(méi)有對(duì)什么是“各負(fù)其責(zé)”的含義作出更加明確的有法律效力的解釋。因此，我國(guó)目前對(duì)庭審直播的范圍的法律規(guī)制仍停留在較膚淺的層次上?；痉刹](méi)有對(duì)庭審直播作出明確的規(guī)定，只是司法解釋中作了簡(jiǎn)單的規(guī)定。

3 國(guó)際相關(guān)立法關(guān)于庭審直播的規(guī)定

《馬德里原則》的主要內(nèi)容是規(guī)定了媒體與司法獨(dú)立這兩個(gè)價(jià)值的相互關(guān)系，明確了表達(dá)自由權(quán)是一個(gè)民主國(guó)家最基本權(quán)利，因此，媒體在不違反無(wú)罪推定的原則下對(duì)司法活動(dòng)的報(bào)道、評(píng)論以及向公眾進(jìn)行傳播是媒體的功能和權(quán)利。因此，表達(dá)自由和新聞自由的權(quán)利與司法獨(dú)立比較，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先受到尊重。在確立了這個(gè)基本原則下，該規(guī)則又明確了法律可以遵循一定的原則作出對(duì)上述基本原則的限制性規(guī)定，而這種限制性的權(quán)力只能由法官享有，但是這種限制性的權(quán)力僅僅應(yīng)當(dāng)是在某些既定的范圍之內(nèi)，并且宣稱這種限制性規(guī)定和命令行為本身應(yīng)當(dāng)受到司法審查的監(jiān)督，賦予了反對(duì)這種限制性命令的主體(媒體或者其他受到影響的人)享有聽(tīng)證和上訴的權(quán)利。

《馬德里原則》對(duì)媒體能否進(jìn)行庭審直播僅有一條規(guī)定：“該基本原則并不要求庭審直播或者轉(zhuǎn)播的權(quán)利，但是如果在允許庭審直播或轉(zhuǎn)播的情況下，本基本原則應(yīng)當(dāng)?shù)玫竭m用?！?“The Madrid Principles on the Relationship between the Media and Judicial Independence”the 6th clause，submitted by the International Commission of Jurists，a non-governmental organization in consultative status，F(xiàn)ebruary，1994)也就是說(shuō)，它所確定的基本原則中并不包括要求庭審直播的權(quán)利，但是，也不排除允許庭審直播。

4 上述立法中都存在的問(wèn)題

4.1 把能否進(jìn)行庭審直播的最終決定的權(quán)利賦予法院。這也就是說(shuō)，雖然新聞自由價(jià)值應(yīng)當(dāng)優(yōu)先司法獨(dú)立這一價(jià)值，但是卻把能否進(jìn)行庭審直播的決定權(quán)交給了法院，這無(wú)疑是媒體對(duì)司法的一種妥協(xié)的結(jié)果。

4.2各國(guó)立法中也沒(méi)有明確的規(guī)定哪些案件可以或者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行庭審直播，而哪些案件是被排除在這個(gè)范圍之外的。只是規(guī)定了應(yīng)當(dāng)或者可以公開(kāi)審判的范圍。這顯然是一種漏洞。因?yàn)?，如果沒(méi)有具體的案件范圍的劃定、甚至連一個(gè)最起碼的標(biāo)準(zhǔn)都沒(méi)有的話，那么留下的這個(gè)空白實(shí)在是太大了。其結(jié)果是能夠決定是否進(jìn)行庭審直播的法院的權(quán)力幾乎是沒(méi)有邊際的，是沒(méi)有范圍的，也就是不受約束的。而這種不受約束的權(quán)力一定會(huì)以某種方式侵犯新聞自由和民眾的言論自由。因此，必須對(duì)這個(gè)問(wèn)題給予充分的重視，明確地劃定具體的可以或者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行庭審直播的案件的范圍。

5 針對(duì)上述分析，筆者試從法理層面上對(duì)庭審直播案件范圍提出七個(gè)方面的建議：

5.1 首先在立法中要確立的一個(gè)基本原則是：言論自由價(jià)值高于司法獨(dú)立的價(jià)值。

5.2 應(yīng)當(dāng)確立除了不能公開(kāi)審判的案件之外，其他的案件都應(yīng)當(dāng)?shù)玫酵徶辈?。而可能的除外。理由?yīng)當(dāng)包括：A.這種庭審直播將有可能導(dǎo)致媒體審判或者民眾審判或者導(dǎo)致表演式審判。B.被告人的同意，該審判可能影響其心理，加大他本不應(yīng)承擔(dān)的由于受到廣泛社會(huì)大眾的關(guān)注所帶來(lái)的壓力。C.其他訴訟參與人的相關(guān)權(quán)利因素的考慮。如是否應(yīng)當(dāng)征得證人和被害人的同意。這可能包括侵犯?jìng)€(gè)人隱私、遭受打擊報(bào)復(fù)等情形。D.當(dāng)事人雙方的和解或者第三方調(diào)解，可以不進(jìn)行庭審直播。

5.3 由誰(shuí)來(lái)決定能否庭審直播。從這個(gè)媒體與司法的相互關(guān)系中，司法是被監(jiān)督的對(duì)象。但是，目前很多國(guó)家包括發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、法國(guó)等都是由法院來(lái)決定是否庭審直播的，也就是說(shuō)，法官具有當(dāng)然的絕對(duì)的權(quán)利來(lái)審查決定媒體是否能夠庭審直播。這實(shí)際上是使得被監(jiān)督的對(duì)象來(lái)決定自己是否被監(jiān)督。這本身就是一個(gè)悖論。在法庭上，法官很可能以藐視法庭或者違反法庭秩序?yàn)槔碛砂驯O(jiān)督人趕出法庭。這種制度設(shè)計(jì)實(shí)際上難以使得媒體知情權(quán)和監(jiān)督權(quán)落到實(shí)處。對(duì)這個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為，既然國(guó)際上都已經(jīng)公認(rèn)并作出了明確的判斷，即新聞自由的價(jià)值更高于更優(yōu)先于司法獨(dú)立，那么在制度上在作上述的設(shè)計(jì)實(shí)際上就是對(duì)新聞自由的不合理的限制。對(duì)此，可以在司法系統(tǒng)外引入一個(gè)第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行該事項(xiàng)的判斷并賦予其最終作出決定的權(quán)力。當(dāng)然，司法系統(tǒng)和媒體任何兩方，如果認(rèn)為該機(jī)構(gòu)的決定有違公正，侵犯了自己的權(quán)利時(shí)，享有當(dāng)然的申訴和相應(yīng)的救濟(jì)權(quán)。

5.4 在確立了由誰(shuí)決定上述事項(xiàng)之外，立法還應(yīng)當(dāng)確立基本的庭審直播的程序性事項(xiàng)，以規(guī)范庭審直播的全部進(jìn)程。應(yīng)當(dāng)確立庭審直播的申請(qǐng)程序、決定程序、實(shí)施程序、權(quán)利救濟(jì)程序，還要規(guī)定各程序的相應(yīng)期限。

5.5 新聞自由和司法獨(dú)立的價(jià)值在某些案件中可能一時(shí)難以完全得到平衡，有的案件可能出現(xiàn)難以判斷通過(guò)直播是否一定會(huì)造成媒體審判，有的案件也難以判斷能否公正司法，在新聞監(jiān)督和司法獨(dú)立之間有時(shí)必須相互妥協(xié)。此時(shí)，就需要引入某種制度，在不能決定能否庭審直播的情況下，可以采取某種折中的辦法。即可以采取把直播轉(zhuǎn)為轉(zhuǎn)播的方法，把這個(gè)矛盾化解掉。即把媒介監(jiān)督的權(quán)利放到庭審結(jié)束之后的某段時(shí)間，既實(shí)現(xiàn)了司法獨(dú)立的價(jià)值，又不妨礙實(shí)現(xiàn)新聞自由和媒介監(jiān)督權(quán)。

第3篇：新聞傳播的基本原則范文

文章標(biāo)題：亞森通信品牌策劃推廣方案

亞森通信品牌策劃推廣方案

活動(dòng)背景簡(jiǎn)要分析

隨著網(wǎng)絡(luò)傳真機(jī)的發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)鏈也逐步形成并完善。目前，在國(guó)內(nèi)數(shù)字傳真的市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。AsiaTelecom以數(shù)字傳真標(biāo)準(zhǔn)帶動(dòng)終端生產(chǎn)行業(yè)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)能力，以標(biāo)準(zhǔn)催進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合與發(fā)展，對(duì)于普通傳真機(jī)向新型數(shù)字（網(wǎng)絡(luò)）終端過(guò)渡具有重要意義。

近兩年來(lái)，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)數(shù)字傳真時(shí)代變革，在全球范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)數(shù)字傳真產(chǎn)業(yè)，為客戶提供數(shù)字傳真產(chǎn)品與服務(wù)。業(yè)務(wù)范圍包括電信增值業(yè)務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)與專利許可、終端通信產(chǎn)品及解決方案、技術(shù)支持與服務(wù)等。

AsiaTelecom擁有世界一流的研發(fā)力量，在投入到國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)又腳踏實(shí)地推動(dòng)民族工業(yè)進(jìn)步。

在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強(qiáng)已經(jīng)不滿足于目前的專生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的形式，它要成長(zhǎng)為一個(gè)數(shù)字傳真技術(shù)的領(lǐng)頭羊，龍頭企業(yè)。

在當(dāng)前的市場(chǎng)上要樹(shù)立品牌的形象一是業(yè)務(wù)面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動(dòng)形式曝光。但是業(yè)務(wù)面廣也存在盲目擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)，加之目前本行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，要在已經(jīng)成氣候的市場(chǎng)上分得一杯羹確實(shí)不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結(jié)合。

現(xiàn)代廣告中十分強(qiáng)調(diào)樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，在眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能否成為品牌，不僅取決于內(nèi)在質(zhì)量，還取決于能否通過(guò)廣告宣傳及企業(yè)視覺(jué)形象建立起獨(dú)一無(wú)二的品牌形象。為此，需要對(duì)AsiaTelecom的品牌形象等進(jìn)行全面整合并給賦予其新的內(nèi)涵。

新聞傳播的優(yōu)勢(shì)分析

目前有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)重視新聞傳播在市場(chǎng)推廣及品牌建設(shè)中的作用，許多企業(yè)成立了職能部門(mén)負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、媒體宣傳及企業(yè)形象建設(shè)。

在整合傳播時(shí)代，已經(jīng)從廣告單兵作戰(zhàn)走到廣告宣傳與公關(guān)傳播等多種手段協(xié)同作戰(zhàn)的時(shí)代。新聞傳播固然是件好事，但問(wèn)題是：對(duì)于如何做好企業(yè)新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。

新聞傳播的五大優(yōu)勢(shì)

什么是企業(yè)新聞傳播?企業(yè)新聞傳播就是借助媒體以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。因?yàn)檫@個(gè)傳播是對(duì)企業(yè)目標(biāo)信息(所謂“企業(yè)目標(biāo)信息”，就是企業(yè)希望傳播出去的信息，是經(jīng)過(guò)企業(yè)過(guò)濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說(shuō)的新聞。

所以說(shuō)企業(yè)新聞傳播是一種營(yíng)銷形式，是營(yíng)銷以新聞形式來(lái)表現(xiàn)。正是這個(gè)原因，企業(yè)新聞傳播又被稱為“新聞營(yíng)銷”。

那么，新聞傳播對(duì)企業(yè)市場(chǎng)推廣到底有什么意義?為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?

大量的企業(yè)新聞傳播實(shí)踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優(yōu)勢(shì)：

第一，新聞具有及時(shí)傳播特性。一個(gè)企業(yè)發(fā)生了具有對(duì)外宣傳價(jià)值的重大事件，就必須在第一時(shí)間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價(jià)值。此時(shí)，只有啟動(dòng)新聞傳播才能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。事實(shí)也是這樣，TCL收購(gòu)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)、聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，這些重大企業(yè)事件都是通過(guò)新聞?chuàng)屜瘸鋈サ摹?/p>

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說(shuō)理或陳述的方式來(lái)表現(xiàn)；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說(shuō)得明明白白，因此，新聞報(bào)道可以把企業(yè)要傳達(dá)的目標(biāo)信息傳播得更準(zhǔn)確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機(jī)公關(guān)職能。為什么許多企業(yè)發(fā)生危機(jī)事件后，第一時(shí)間想起的就是啟動(dòng)新聞傳播?因?yàn)樾侣剛鞑ゾ哂形C(jī)公關(guān)的職能而廣告不具備。20xx年11月底，創(chuàng)維發(fā)生“黃宏生危機(jī)”事件，第二天即召集媒體實(shí)施危機(jī)公關(guān)。我們很難想象如果當(dāng)初沒(méi)有及時(shí)、有效地進(jìn)行媒體公關(guān)，現(xiàn)在的創(chuàng)維會(huì)是什么樣子。

第四，新聞傳播具有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因?yàn)楹蛷V告相比，新聞傳播具有高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。一般來(lái)說(shuō)，同樣版面的企業(yè)新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對(duì)于那些廣告預(yù)算緊張的企業(yè)，當(dāng)然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)媒體首先出來(lái)之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載。這樣的事情屢見(jiàn)不鮮。但是，我們絕對(duì)看不到這樣的情況:一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了，沒(méi)有媒體會(huì)干這樣的傻事。

可以說(shuō)，新聞傳播的5大優(yōu)勢(shì)，決定了它在市場(chǎng)推廣中不可替代的位置。

新聞傳播的“五項(xiàng)基本原則”

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對(duì)不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實(shí)上，這些信息對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)值是不一樣的。例如有的信息需要 第一時(shí)間傳播出去，有些信息沒(méi)有時(shí)間的要求；有些信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值大，有些信息對(duì)企業(yè)的價(jià)值小。新聞傳播就是對(duì)這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。

對(duì)于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因?yàn)樯顚有畔⑼癖揭粯与[藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價(jià)值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價(jià)值的傳播點(diǎn)來(lái)。

那么，企業(yè)新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?

大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，堅(jiān)持企業(yè)新聞傳播“五項(xiàng)基本原則”是必要的：

原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對(duì)不是信息的隨手拈來(lái)，而是系統(tǒng)而周密地謀劃的結(jié)果。因此，在新聞傳播啟動(dòng)之前，開(kāi)展系統(tǒng)的謀劃是有必要的。

原則二：企業(yè)和媒體的利益均衡原則。企業(yè)利益和媒體利益往往并不一致，企業(yè)想宣傳這樣的信息，但是媒體認(rèn)為那并沒(méi)有價(jià)值；有時(shí)候，媒體希望傳播的信息，又不是企業(yè)想要的。因此，在企業(yè)利益和媒體利益之間尋找到平衡點(diǎn)，找到媒體和企業(yè)共同的話題和訴求點(diǎn)，是企業(yè)新聞傳播需要解決的問(wèn)題。

原則三：事件優(yōu)先傳播原則。大量的事實(shí)證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營(yíng)銷”被稱為企業(yè)新聞傳播第一利器。在沒(méi)有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個(gè)新聞事件進(jìn)行傳播，對(duì)企業(yè)新聞傳播人和公關(guān)公司，都是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)。

原則四：契合熱點(diǎn)事件傳播原則。利用熱點(diǎn)事件開(kāi)展借勢(shì)傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢(shì)可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時(shí)期，消費(fèi)者普遍對(duì)企業(yè)的售后服務(wù)表示不滿，這個(gè)時(shí)候，企業(yè)就可以順勢(shì)推出企業(yè)服務(wù)措施并予以傳播。

原則五：與廣告協(xié)同原則。“公關(guān)第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關(guān)對(duì)于塑造企業(yè)品牌形象具有重要意義。但是，這絕對(duì)不意味著憑新聞傳播單打獨(dú)斗就能建立企業(yè)品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關(guān)系，是相輔相成的關(guān)系，就像人的兩條腿，缺一不可。

沒(méi)有新聞就制造事件，沒(méi)有事件就制造概念。事實(shí)證明，將這一策劃應(yīng)用在企業(yè)新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產(chǎn)品促銷或是人員變動(dòng)，門(mén)市搬遷，銷量上漲，業(yè)績(jī)看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來(lái)的什么傍大款、打人、穿日本國(guó)旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實(shí)情況是她照樣越來(lái)越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。

宣傳素求重點(diǎn)分析

大眾媒體類：主要是產(chǎn)品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報(bào)紙）、戶外媒體（路牌）和流動(dòng)媒體（車(chē)體）組成。大眾媒體的特點(diǎn)就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產(chǎn)品的宣傳都能到位；大眾媒體的時(shí)效性強(qiáng)，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達(dá)到率低，以報(bào)紙為例，48個(gè)版的報(bào)紙每天都換內(nèi)容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當(dāng)一部分的讀者就看不到，那該份報(bào)紙的宣傳費(fèi)用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時(shí)候，屬于上班族的工作時(shí)間，屬于公務(wù)人員的休息時(shí)間，那我們對(duì)于行業(yè)的素求有一半就浪費(fèi)了。同時(shí)，價(jià)格高是大眾媒體的另一個(gè)局限，受發(fā)行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價(jià)格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來(lái)講，具體產(chǎn)品銷售政策，促銷活動(dòng)等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數(shù)字傳真機(jī)這樣的非大眾消費(fèi)類產(chǎn)品。

專業(yè)媒體類：主要是產(chǎn)品和新聞素求。專業(yè)媒體目前主要存在平面報(bào)紙媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩種。專業(yè)媒體的優(yōu)勢(shì)在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業(yè)行業(yè)銷售群體，報(bào)紙類除了在行業(yè)內(nèi)發(fā)行之外，還在終端消費(fèi)者群體中發(fā)行，廣告業(yè)有句慣用的話：我有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但不知道是那一半。在專業(yè)媒體上宣傳，基本不存在“浪費(fèi)一半”的說(shuō)法。專業(yè)每天的優(yōu)勢(shì)在于可以刊登長(zhǎng)篇幅的文字，公司動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、評(píng)測(cè)報(bào)告、試用手記、促銷活動(dòng)、渠道政策、產(chǎn)品價(jià)格等等，都可以在專業(yè)刊登公布，同是專業(yè)媒體還有一定的時(shí)效性，一般專業(yè)媒體的出版都是以周為單位的，也就是說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的信息可以在市場(chǎng)和消費(fèi)者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業(yè)媒體相對(duì)與大眾媒體的另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，信息保存率高。專業(yè)媒體的發(fā)行一般采用免費(fèi)贈(zèng)閱（主要是針對(duì)行業(yè)銷售群體）和與母報(bào)配套銷售發(fā)行（地方版和全國(guó)版或者其他全國(guó)統(tǒng)一銷售的報(bào)紙）兩種模式，行業(yè)內(nèi)的讀者自然關(guān)心近期的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，而其他讀者對(duì)自己購(gòu)買(mǎi)的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業(yè)媒體的有效發(fā)行就有保證了。專業(yè)媒體的缺點(diǎn)在于覆蓋面積小，但這也正是產(chǎn)品和新聞素求選取專業(yè)媒體的最主要原因。

活動(dòng)類：AsiaTelecom新品的素求:活動(dòng)的最終素求點(diǎn)肯定是渠道商、消費(fèi)者和行業(yè)客戶，但活動(dòng)不論以什么樣的形式出現(xiàn)，重點(diǎn)都在產(chǎn)品，就目前的活動(dòng)而言，產(chǎn)品大多以降價(jià)、送禮品、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)進(jìn)行，以AsiaTelecom提供革新技術(shù)和面向未來(lái)的產(chǎn)品及服務(wù)，幫助合作伙伴、用戶取得商業(yè)增長(zhǎng)和成功的方針來(lái)說(shuō)，我們建議不同的客戶群采用不同的活動(dòng)方式，以達(dá)到專業(yè)的宣傳效果。（具體活動(dòng)規(guī)劃如下）

AsiaTelecom的宣傳策略

采取市場(chǎng)差異化的市場(chǎng)運(yùn)作方式，整合品牌推廣，具有幾個(gè)方面的意義：

1.為公司注入新的營(yíng)銷血液、作為合作型的總經(jīng)銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產(chǎn)的產(chǎn)品和樹(shù)立AsiaTelecom的品牌形象。為區(qū)域總經(jīng)銷商對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有了一個(gè)深度的全面認(rèn)識(shí)，可以縮短公司投入大量的人力物力作調(diào)查，可以更快的抓住機(jī)會(huì)迅速占領(lǐng)區(qū)域市場(chǎng)(無(wú)數(shù)事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務(wù)通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區(qū)域市場(chǎng)的總經(jīng)銷商獲得更大的利益，一方面在區(qū)域市場(chǎng)上打響AsiaTelecom的名氣。

2.在廣告的過(guò)程中，AsiaTelecom著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格：主體創(chuàng)意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅(jiān)持統(tǒng)一的策略原則。

3.與品牌聯(lián)合促銷是國(guó)際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹(shù)立品牌典范，在全國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動(dòng)；盡管促銷是行業(yè)常規(guī)營(yíng)銷手段，但不能將促銷簡(jiǎn)單化為提升銷量，成功的富有品質(zhì)感的促銷，同時(shí)也是一個(gè)為品牌增值的有效途徑

活動(dòng)及預(yù)算

AsiaTelecom的口號(hào)是“引領(lǐng)數(shù)字傳真”，此次建議的活動(dòng)均以此為標(biāo)準(zhǔn)，提供以下方案參考：

1、對(duì)于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產(chǎn)品的創(chuàng)新性、節(jié)約性的建議：

數(shù)字傳真技術(shù)推廣新聞會(huì)

參加人員：全國(guó)各區(qū)域一流媒體專版記者

開(kāi)會(huì)時(shí)間：20xx年4月

開(kāi)會(huì)方式：AsiaTelecom列出要求到場(chǎng)的媒體名單

會(huì)議安排：具體安排等定，時(shí)間大概安排如下：

3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請(qǐng)人員的名單，同時(shí)對(duì)邀請(qǐng)人發(fā)了邀請(qǐng)。

3月10日-3月25日，對(duì)于到場(chǎng)重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)

3月8日-3月25日，此次會(huì)議日程安排初步就要出來(lái)（隨情況的改變要隨時(shí)調(diào)整）。

3月25日-3月30日，開(kāi)會(huì)所需各項(xiàng)材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿

3月30日-4月日，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的布置和現(xiàn)場(chǎng)人員的安排

粗略預(yù)算：含禮金禮品往返車(chē)費(fèi)元。

2、對(duì)于行業(yè)客戶的。鑒于AsiaTelecom的產(chǎn)品主要是針對(duì)郵電行業(yè)的，針對(duì)本行業(yè)的建議：

數(shù)字傳真應(yīng)用解決方案行業(yè)用戶交流會(huì)

參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請(qǐng)陜西郵電行業(yè)有關(guān)人士以及有關(guān)行業(yè)專家到場(chǎng)，交流應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，專家建議以及進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采購(gòu)洽談。

開(kāi)會(huì)時(shí)間：20xx年5月

開(kāi)會(huì)方式：與媒體合作，由媒體負(fù)責(zé)報(bào)導(dǎo)，同時(shí)AsiaTelecom列出要求到場(chǎng)郵電行業(yè)的人員名單，雙方互動(dòng)，把人員確定到最精確化

會(huì)議安排：具體安排等定，時(shí)間大概安排如下：

20xx年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請(qǐng)人員的名單，同時(shí)對(duì)邀請(qǐng)人發(fā)了邀請(qǐng)。

20xx年4月20日-4月28日，對(duì)于到場(chǎng)重要人士要不間斷的預(yù)約和確認(rèn)

20xx年4月20日-4月25日，此次會(huì)議日程安排初步就要出來(lái)（隨情況的改變要隨時(shí)調(diào)整）。

20xx年4月25日-5月10日，開(kāi)會(huì)所需各項(xiàng)材料及禮品要求全部準(zhǔn)備完畢

20xx年5月10日-5月15日，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)的布置和現(xiàn)場(chǎng)人員的安排

現(xiàn)在研討交流會(huì)不但能促進(jìn)廠商與客戶之間的交流，而且能過(guò)新身體驗(yàn)，有利于產(chǎn)品針對(duì)性的宣傳，促進(jìn)銷售?，F(xiàn)在專業(yè)的研討交流會(huì)還可以提升企業(yè)的形象。

粗略預(yù)算：含禮品元。

廣告投放建議

建議在新聞、行業(yè)會(huì)議召開(kāi)等市場(chǎng)活動(dòng)期間進(jìn)行配套的廣告宣傳，同時(shí)結(jié)合媒體特刊進(jìn)行有效的文字鋪墊。

第4篇：新聞傳播的基本原則范文

電視新聞故事化必須遵循新聞?wù)鎸?shí)性的基本原則。隨著社會(huì)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，觀眾不僅希望更快地獲得更多、更廣的真實(shí)信息，還希望通過(guò)一種平等、輕松、有趣的方式來(lái)獲得信息。這也正是以“講述老百姓自己的故事”為欄目定位的《東方時(shí)空》一經(jīng)推出就贏得觀眾喜愛(ài)的原因所在。雖然欄目幾次改版，但《東方時(shí)空》那種平民化、紀(jì)實(shí)性、用事實(shí)講述百姓故事的表現(xiàn)形式始終沒(méi)有變。它的良好表現(xiàn)無(wú)疑是探索電視節(jié)目邊緣形式的成功嘗試。

盡管《東方時(shí)空》等類似風(fēng)格的電視節(jié)目在電視新聞故事化方面有所創(chuàng)新，但新聞報(bào)道中的“故事”與文學(xué)、電視劇等藝術(shù)作品中的“故事”是有本質(zhì)區(qū)別的。前者的“故事”必須是完全真實(shí)、自然的，作為電視新聞的一種表達(dá)方式，它首先必須遵循新聞報(bào)道的基本原則和規(guī)律。后者的“故事”是通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)手法再現(xiàn)生活，故事中的人物、情節(jié)、細(xì)節(jié)可以虛構(gòu)。當(dāng)然，新聞的采訪制作過(guò)程中還要掌握故事介入報(bào)道的寫(xiě)作技巧：要么通過(guò)記者客觀的敘述與真實(shí)畫(huà)面結(jié)合來(lái)反映“故事”，要么讓報(bào)道中的人物自己來(lái)述說(shuō)“故事”。切忌強(qiáng)加記者過(guò)多的主觀色彩，以免畫(huà)蛇添足，使真實(shí)的報(bào)道給觀眾造成失真的感覺(jué)。

包裝為電視新聞故事化提供了個(gè)性化空間。電視新聞包裝的實(shí)質(zhì)是力求節(jié)目中出現(xiàn)的視聽(tīng)元素個(gè)性化，也就是各種新聞報(bào)道中強(qiáng)調(diào)突出個(gè)性特色。隨著電視新聞包裝這一概念的逐步升溫和完善，為電視新聞故事化的運(yùn)用提供了一些突破常規(guī)、力求個(gè)性化的發(fā)展空間。

我們所說(shuō)的故事化表達(dá)的方式常見(jiàn)于新聞專題、社會(huì)新聞、珍聞、趣聞中，拍攝的新聞專題《幸福家園》便是一個(gè)典型例子。整篇報(bào)道是以一個(gè)小孩第一人稱的敘述語(yǔ)言和小孩的主觀鏡頭來(lái)結(jié)構(gòu)的。在語(yǔ)言上，采用了童話故事會(huì)中旁白的解說(shuō)形式，從孩子那天真、幼稚和好奇的語(yǔ)言里，巧妙真實(shí)地頌揚(yáng)了城市建設(shè)的成就，把各級(jí)政府、市民支持關(guān)心城建的實(shí)舉表現(xiàn)得恰到好處。

音樂(lè)在“故事”中的應(yīng)用。對(duì)新聞報(bào)道中加音樂(lè)這一問(wèn)題，電視同仁意見(jiàn)不一。贊成者認(rèn)為，音樂(lè)本身的作用有助于加強(qiáng)對(duì)新聞事件描繪和表現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)氣氛，而且還富有民族特色、地方性和概括性；反對(duì)者認(rèn)為，音樂(lè)破壞了新聞的嚴(yán)肅性，把新聞客觀真實(shí)變成了“作秀”。我贊同反對(duì)者的觀點(diǎn)。但具體到一條新聞、一期專題節(jié)目和一些以情制勝的系列報(bào)道或連續(xù)報(bào)道，音樂(lè)的運(yùn)用應(yīng)該是可以嘗試的，并且確有煽情和深化主題的作用。比如，去年我市遭遇了罕見(jiàn)的水災(zāi)，在抗洪搶險(xiǎn)的宣傳報(bào)道中，南陽(yáng)電視臺(tái)傾注了全部的精力和智慧。水災(zāi)剛過(guò)，圍繞抗洪救災(zāi)全過(guò)程，我臺(tái)進(jìn)行了系列報(bào)道，最后一集題為《抗洪精神永存》，報(bào)道除了對(duì)抗洪搶險(xiǎn)中的典型事件、典型人物進(jìn)行敘述外，在結(jié)束時(shí)沒(méi)有任何語(yǔ)言，只有一段一分鐘左右激昂向上的音樂(lè)，把抗洪中領(lǐng)導(dǎo)一線活動(dòng)、干群筑堤、奔騰的洪水、搶險(xiǎn)的車(chē)隊(duì)和水中救人等一系列感人鏡頭進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)式組接。畫(huà)面組接后的視覺(jué)沖擊力和音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)沖擊力完美地融合為一體，給觀眾以心靈的震撼，巧妙地完成了弘揚(yáng)和繼承抗洪精神的宣傳主題。

當(dāng)然，在新聞報(bào)道中運(yùn)用音樂(lè)的時(shí)候，一定要用得合適、用得巧妙，最好是能在畫(huà)面中看到音樂(lè)源。比如，反映新農(nóng)村建設(shè)的消息，在表現(xiàn)家用電器時(shí)，把卡拉OK畫(huà)面給予適當(dāng)?shù)耐怀?，這時(shí)加入適合表現(xiàn)主題歡快的音樂(lè)，再插入一組農(nóng)村新貌的鏡頭，畫(huà)面和音樂(lè)對(duì)主題的表達(dá)會(huì)顯得自然流暢。

新聞從“播”到“說(shuō)”的轉(zhuǎn)變?！罢f(shuō)”新聞是在保證新聞的政治性、導(dǎo)向性的前提下，以更具輕松感、更富人情味、口語(yǔ)化特點(diǎn)，以“說(shuō)”代替略顯嚴(yán)肅呆板的播新聞，它是一種以恰當(dāng)?shù)男误w語(yǔ)言講述新聞的，是媒體拉近距離爭(zhēng)取觀眾的一個(gè)積極的方法。實(shí)踐證明，“說(shuō)”新聞這種形式越來(lái)越受到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。幾乎每家電視臺(tái)都有“說(shuō)”新聞這樣的欄目。這種播報(bào)風(fēng)格之所以受到觀眾贊賞，除了節(jié)目本身的高質(zhì)量外，“說(shuō)”的形式的確給觀眾耳目一新的感覺(jué)。無(wú)論新聞向“三貼近”目標(biāo)的努力，還是傳播者由“我說(shuō)你聽(tīng)，我播你看”向著為滿足觀眾為中心的觀念轉(zhuǎn)變，無(wú)疑“說(shuō)”新聞為此找到了一種恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式。

文無(wú)定式，水無(wú)常形。電視新聞表現(xiàn)的形式也是如此。大膽而巧妙地運(yùn)用故事化手段，使其形式與內(nèi)容達(dá)到完美的結(jié)合是電視新聞節(jié)目包裝追求的較高境界。而適度、精細(xì)地包裝新聞，在拍攝、制作中突出個(gè)性，也有助于欄目風(fēng)格的展示和新聞節(jié)目收視率的提高。

新聞的故事化必須處理好正確引導(dǎo)和附會(huì)迎合的關(guān)系。近幾年，伴隨著新聞改革的步伐，大多數(shù)電視新聞工作者創(chuàng)新意識(shí)明顯增強(qiáng)，電視觀眾對(duì)新的表現(xiàn)手法容易接受，并予以認(rèn)可。但是人們對(duì)這種形式的把握在理論上缺少探討，實(shí)踐中經(jīng)驗(yàn)不足，甚至有的電視新聞工作者產(chǎn)生了一些糊涂認(rèn)識(shí)：不論正確與否，有沒(méi)有思想性，只要是觀眾需要，就可以不假思索地放到節(jié)目中來(lái)；無(wú)論真實(shí)性如何，只要新鮮、刺激就可以強(qiáng)拉硬湊到片子中，成為迎合觀眾、提高收視率的一個(gè)理由和手段。這顯然有悖于新聞的基本原則。比如，現(xiàn)在有很多名人新聞，記者為了制造情節(jié)，甚至不怕將來(lái)去打官司，“炒”得很賣(mài)勁。新聞?dòng)袝r(shí)的確“炒”起來(lái)了，但卻破壞了生活的真實(shí)面貌，完全違背了新聞故事化表達(dá)的真實(shí)性原則和記者的職業(yè)道德?？梢哉f(shuō)，這種放棄正確引導(dǎo)追求附會(huì)迎合的危害顯而易見(jiàn)，一味地追求故事化和所謂的藝術(shù)性，必將造成媒體的混亂和社會(huì)的不安定。所以政治性原則是電視新聞故事性的前提和條件。

總之，面對(duì)電視新聞改革的大環(huán)境，正確把握和運(yùn)用故事化原則，對(duì)于改變新聞報(bào)道大而空、虛而散的缺陷，增加新聞報(bào)道的客觀性和可視性，都不失為一種有益的嘗試。

第5篇：新聞傳播的基本原則范文

世界上有特色的企業(yè)，都經(jīng)歷了樹(shù)立“質(zhì)量意識(shí)”、“名牌創(chuàng)業(yè)”到強(qiáng)化企業(yè)管理，加大對(duì)外宣傳力度，塑造企業(yè)形象的過(guò)程。因此，企業(yè)推行企業(yè)文化建設(shè)，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時(shí)將企業(yè)的價(jià)值理念進(jìn)行傳播，使企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中得到社會(huì)的關(guān)注，獲得公眾的認(rèn)可，從而把企業(yè)文化建設(shè)的成就轉(zhuǎn)換成企業(yè)的良好社會(huì)形象。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)中有四種作用：一是為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)發(fā)展環(huán)境。企業(yè)生存在社會(huì)環(huán)境之中，其行為必須與整個(gè)社會(huì)環(huán)境、習(xí)慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。企業(yè)不應(yīng)只顧自身的利益，而應(yīng)成為社會(huì)活動(dòng)的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、職工的良好行為以及企業(yè)為社會(huì)提供的產(chǎn)品等內(nèi)容向社會(huì)公眾傳播，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關(guān)系，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，使企業(yè)既有內(nèi)在動(dòng)力的支持，也有外在力量的推動(dòng)。二是為企業(yè)擴(kuò)大品牌的影響力。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)是技術(shù)、質(zhì)量、人才、文化等各產(chǎn)品綜合要素的集中體現(xiàn)。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時(shí)間內(nèi)通過(guò)廣告、新聞宣傳、贊助公益事業(yè)及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會(huì)公眾留下美好的印象，在公眾感受企業(yè)獨(dú)特文化的同時(shí)，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生信任感，從而關(guān)注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品。因此，我們可以說(shuō)知名度是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)。三是推動(dòng)企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間和恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置。企業(yè)文化是對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)空間的全局性、長(zhǎng)期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質(zhì)以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、所處的空間環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況、企業(yè)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)內(nèi)外部客觀條件來(lái)確定自身的發(fā)展，通過(guò)企業(yè)文化的宣傳達(dá)到內(nèi)外部的一體化，不斷擴(kuò)大企業(yè)的生存發(fā)展空間。四是凈化社會(huì)風(fēng)氣，為精神文明建設(shè)服務(wù)。企業(yè)文化是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，是凈化社會(huì)風(fēng)氣、推動(dòng)企業(yè)文明建設(shè)的重要力量。社會(huì)主義精神文明建設(shè)的任務(wù)是培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的“四有”新人，大力弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義、集體主義和社會(huì)主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過(guò)新聞宣傳的導(dǎo)向作用，在企業(yè)文化建設(shè)中體現(xiàn)出來(lái)。

二、企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

對(duì)企業(yè)文化的新聞宣傳，應(yīng)遵循以下基本原則：一要真實(shí)。實(shí)事求是，這是樹(shù)立企業(yè)誠(chéng)信形象的基本要求。企業(yè)在對(duì)外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實(shí)過(guò)分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過(guò)度。在處理企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的關(guān)系上，如果過(guò)分地向?qū)ν庑麄鲀A斜，投入過(guò)多的財(cái)力和物力，將會(huì)引起負(fù)面效應(yīng)。三要統(tǒng)一。企業(yè)文化具有相對(duì)穩(wěn)定的特點(diǎn)，在新聞宣傳中，企業(yè)上下要保持一致性，不能出現(xiàn)不同的聲音，必須統(tǒng)一到企業(yè)核心理念上來(lái)。四要時(shí)機(jī)。企業(yè)文化的對(duì)外宣傳要把握好時(shí)機(jī)，按照人們接受信息的規(guī)律，把信息的強(qiáng)刺激與信息的日常傳播結(jié)合好，用強(qiáng)刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來(lái)鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內(nèi)容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據(jù)傳播內(nèi)容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。

三、企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容

新聞宣傳的主要內(nèi)容，主要有以下三個(gè)方面：一是企業(yè)先進(jìn)典型的宣傳?！暗湫汀敝辽儆幸韵聨讉€(gè)特點(diǎn)：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理思想、技術(shù)特點(diǎn)或企業(yè)的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。其次是持久性，典型必須具備整體的持續(xù)學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力，能不斷經(jīng)受環(huán)境的沖擊和考驗(yàn)。再次是時(shí)代性，同社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，具有與時(shí)俱進(jìn)的先進(jìn)性，可親、可敬、可信、可學(xué)，其優(yōu)秀品質(zhì)和高尚精神通過(guò)媒體宣傳在社會(huì)公眾中產(chǎn)生積極影響。二是圍繞企業(yè)中心任務(wù)的宣傳。突出宣傳企業(yè)以經(jīng)濟(jì)效益為中心這個(gè)主題。通過(guò)宣傳為企業(yè)各項(xiàng)工作任務(wù)的完成鼓勁加油、營(yíng)造氛圍。三是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。通過(guò)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，達(dá)到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹(shù)立產(chǎn)品形象、打開(kāi)產(chǎn)品市場(chǎng)新局面的目的。四是團(tuán)隊(duì)形象的宣傳?？梢哉f(shuō)，現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上升為企業(yè)形象競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)隊(duì)形象的宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。宣傳團(tuán)隊(duì)形象，要堅(jiān)持以人為本的思想，根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，通過(guò)宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營(yíng)形象、服務(wù)形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關(guān)系形象等，增加企業(yè)的知名度、美譽(yù)度、信賴度及未來(lái)的形象度，從而在社會(huì)公眾心目中樹(shù)立起美好的團(tuán)隊(duì)形象，增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

四、企業(yè)文化新聞宣傳應(yīng)正確處理好的幾個(gè)關(guān)系

在企業(yè)文化戰(zhàn)略的宣傳中，要正確處理好三個(gè)關(guān)系：一是正確處理好宣傳長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)與當(dāng)前工作任務(wù)的關(guān)系。一方面要充分宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、隊(duì)伍建設(shè)、思想政治工作等方面取得的成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)，營(yíng)造良好的氛圍，樹(shù)立企業(yè)良好的市場(chǎng)形象，進(jìn)一步激發(fā)廣大干部職工為企業(yè)的發(fā)展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動(dòng)凝聚和統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上，形成團(tuán)結(jié)向上、干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)氛圍。另一方面要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標(biāo)，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)一步引導(dǎo)廣大干部職工轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的發(fā)展中來(lái)。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個(gè)體典型的關(guān)系。突出的個(gè)人典型，是企業(yè)整體形象人格化的體現(xiàn)。因此，既要注重點(diǎn)上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價(jià)值理念通過(guò)點(diǎn)面結(jié)合的典型宣傳反映出來(lái)。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關(guān)系。通過(guò)傳媒宣傳企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強(qiáng)，能向公眾傳遞企業(yè)實(shí)力，宣傳內(nèi)容和形式容易控制等優(yōu)點(diǎn)，但所需費(fèi)用較高。新聞宣傳的優(yōu)點(diǎn)是費(fèi)用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實(shí)踐中，這兩種形式都很重要，應(yīng)注意綜合運(yùn)用。廣告可作為階段性重點(diǎn)宣傳，新聞宣傳要長(zhǎng)期堅(jiān)持。兩者結(jié)合，相得益彰，確保企業(yè)的良好外部形象，立得起，叫得響。

第6篇：新聞傳播的基本原則范文

網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實(shí)現(xiàn)社會(huì)的信息化，這也是社會(huì)發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來(lái)的必然趨勢(shì)，信息化的實(shí)現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進(jìn)行傳遞，促進(jìn)了人類社會(huì)的共同繁榮，這也是人類進(jìn)入信息化社會(huì)的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無(wú)論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點(diǎn)，也突出了自身的傳播優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲(chǔ)信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對(duì)新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強(qiáng)調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個(gè)性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時(shí)隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報(bào)紙文本傳播的優(yōu)勢(shì)，廣播聲音傳播的優(yōu)勢(shì)，電視圖像傳播的優(yōu)勢(shì)，使用起來(lái)更為高效、便捷，其競(jìng)爭(zhēng)力也不言而喻。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)和條件，它成功地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對(duì)當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖?、聲音、圖像結(jié)合起來(lái)，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時(shí)使用，更有助于受眾對(duì)所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r(shí)效性最大限度地發(fā)揮出來(lái)，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時(shí)效性，但是因時(shí)常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進(jìn)性難度很大，鑒于即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報(bào)道很難在第一時(shí)間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實(shí)現(xiàn)即時(shí)采編與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報(bào)紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實(shí)現(xiàn)無(wú)線連接，確保新聞報(bào)道內(nèi)容的全面性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點(diǎn)，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對(duì)新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時(shí)效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下信息傳播速度非?？?，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對(duì)信息的甄別難度，使新聞報(bào)道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無(wú)論是文字措辭，還是對(duì)信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見(jiàn)不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評(píng)論方面過(guò)于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評(píng)論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評(píng)價(jià)體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評(píng)論人員，新聞評(píng)論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對(duì)其信任度也就有所下降。

三、結(jié)論

第7篇：新聞傳播的基本原則范文

扎扎實(shí)實(shí)走基層，是途徑和載體?！澳_板底下出新聞?！弊呋鶎?，重在走。對(duì)新聞工作者而言，走是一種職業(yè)要求，一種工作狀態(tài)，一種精神面貌。走的過(guò)程，就是接地氣、長(zhǎng)靈氣、出生氣的過(guò)程。走得越扎實(shí)，作風(fēng)就會(huì)越深入，文風(fēng)就會(huì)越清新。那些坐在屋里，靠二手材料或動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)得來(lái)的東西，注定是膚淺的，缺乏生命力的。只有深入扎實(shí)地采掘生活的富礦，把基層意識(shí)、群眾觀點(diǎn)融入血液，才能寫(xiě)出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品力作。

走，即是實(shí)踐。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，也是一切思考判斷的起點(diǎn)，更是新聞的“大地”。新聞的精髓在于實(shí)踐，生命力也在于實(shí)踐。馬克思說(shuō)，人民報(bào)刊“生活在人民當(dāng)中，真誠(chéng)地同情人民的一切希望與憂患、熱愛(ài)與憎恨、歡樂(lè)與痛苦”?；鶎邮切侣剬?shí)踐的好課堂，群眾是新聞工作者的好老師。到群眾中去，從群眾中來(lái)，這是新聞工作本質(zhì)屬性的要求，也是轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)的一把鑰匙。

在思想文化多元多變的時(shí)代，新聞工作者作為主流價(jià)值的詮釋者、職業(yè)倫理的堅(jiān)守者、社會(huì)分化的彌合者，責(zé)任重大，使命光榮。增強(qiáng)其引導(dǎo)力、傳播力、影響力，除了豐富的專業(yè)知識(shí)、職業(yè)技能，更靠對(duì)黨的新聞工作本質(zhì)的堅(jiān)守，真正了解群眾的思想脈搏、利益關(guān)切、實(shí)際需要。只有走下去、沉下去、深下去，與新聞事實(shí)面對(duì)面，與新聞對(duì)象心貼心，感知時(shí)代的脈動(dòng)，傾聽(tīng)心靈的聲音，才能發(fā)現(xiàn)最本質(zhì)、最真實(shí)的線索，創(chuàng)作出最感人、最生動(dòng)的作品。

老老實(shí)實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)，是方向和本質(zhì)。走向基層、深入實(shí)際、服務(wù)群眾，是我國(guó)新聞傳播工作的本質(zhì)屬性和必然要求。早在延安時(shí)期，同志就曾經(jīng)指出：馬克思列寧主義的基本原則，就是要使群眾認(rèn)識(shí)真理，認(rèn)識(shí)自己的利益，并且團(tuán)結(jié)起來(lái)，為自己的利益而奮斗；而辦好報(bào)紙，在報(bào)紙上正確、迅速、廣泛地宣傳黨的主張，反映群眾意見(jiàn)，則是實(shí)現(xiàn)上述原則的重要途徑。為此，創(chuàng)造性地提出了“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的著名論斷，成為新聞?dòng)^的群眾性原則。

按照群眾性原則辦事，就是樹(shù)立群眾觀點(diǎn)，強(qiáng)化群眾立場(chǎng)，增進(jìn)群眾感情，拉近群眾距離。這要求每一位新聞傳播工作者都要把人民群眾放在心中最高位置，尊重人民群眾的首創(chuàng)精神，先當(dāng)群眾學(xué)生，后當(dāng)群眾先生，把自身智慧的增長(zhǎng)和本領(lǐng)的增強(qiáng)深深扎根于人民群眾的創(chuàng)造性實(shí)踐之中。實(shí)踐證明，只有真正“俯下身”、“彎下腰”，有了對(duì)社會(huì)、對(duì)群眾的深切體認(rèn)，才能更好地轉(zhuǎn)變作風(fēng)，以敏銳的眼光升華報(bào)道主題，以深厚的積淀豐富報(bào)道內(nèi)涵。

作風(fēng)決定走的態(tài)度、文的質(zhì)量。實(shí)踐告訴我們，如果只是跑機(jī)關(guān)、泡會(huì)議、編材料，就會(huì)離生活、離群眾、離實(shí)際越來(lái)越遠(yuǎn)。作風(fēng)的漂浮必然帶來(lái)文風(fēng)的呆板，沒(méi)有基層的生動(dòng)細(xì)節(jié)，缺乏群眾的鮮活語(yǔ)言，新聞作品就不可能有吸引力、感染力。這要求感情“下”去，情況要“上”來(lái)，了解群眾所思、所想、所求；思考“下”去，思路要“上”來(lái)，既解決怎么看，又解決怎么辦；責(zé)任“下”去，信任要“上”來(lái)，讓群眾看到新聞工作者的使命和擔(dān)當(dāng)。

切切實(shí)實(shí)改文風(fēng)，是標(biāo)志和結(jié)果。文風(fēng)不可小視。文風(fēng)直接聯(lián)系和關(guān)系作風(fēng)和學(xué)風(fēng)。有什么樣的作風(fēng)和學(xué)風(fēng)，就有什么樣的文風(fēng)。我黨從來(lái)就重視文風(fēng)問(wèn)題，在時(shí)曾批評(píng)某些人“無(wú)實(shí)事求是之意，有嘩眾取寵之心”的不正文風(fēng)，他主張：“要使革命精神獲得發(fā)展，必須拋棄黨八股，采取生動(dòng)活潑新鮮有力的馬克思列寧主義的文風(fēng)。”可見(jiàn)，文風(fēng)問(wèn)題的核心，也是是否堅(jiān)持實(shí)事求是的思想路線問(wèn)題。

文風(fēng)貴在率真質(zhì)樸、生動(dòng)鮮活。我們正處于“人人都有麥克風(fēng)、人人都可寫(xiě)微博”的時(shí)代，你不說(shuō)、晚說(shuō)或說(shuō)不好，就可能被邊緣、被淘汰；我們正迎來(lái)矛盾交織的時(shí)代，許多熱點(diǎn)問(wèn)題繞不開(kāi)、躲不過(guò)，你不深入研究，切不中要害，就會(huì)漸漸喪失權(quán)威、喪失影響力；我們從事的報(bào)道，源頭活水來(lái)自基層一線，你不去“接地氣”，兩眼一抹黑，哪來(lái)妙筆生花的錦繡文章？

當(dāng)前，一些新聞作品百姓不感興趣，就在于遠(yuǎn)離了人民群眾，沒(méi)有與百姓的脈搏一起跳動(dòng)，缺少了生動(dòng)體現(xiàn)百姓心思情感的語(yǔ)言。只聚焦于極少部分人，樂(lè)道于個(gè)體化的“杯水風(fēng)波”，而讓大多數(shù)人“被沉默”，大多數(shù)人就會(huì)用“不看”表態(tài)。新聞傳播的目的，是要讓人們了解更多的信息，增長(zhǎng)更多的見(jiàn)識(shí)，汲取更多的思想養(yǎng)料，從而形成懲惡揚(yáng)善、激濁揚(yáng)清的社會(huì)氛圍，凝聚積極進(jìn)取向上、推動(dòng)文明進(jìn)步的合力。這一切，必須通過(guò)改變文風(fēng)，學(xué)習(xí)群眾語(yǔ)言、善用群眾語(yǔ)言，從社會(huì)實(shí)踐的豐厚土壤中獲取養(yǎng)料養(yǎng)分，客觀公正、全面準(zhǔn)確地反映社會(huì)真實(shí)，用生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言把作品寫(xiě)在群眾的心坎上，用通俗易懂的話語(yǔ)讓群眾接受。

第8篇：新聞傳播的基本原則范文

著名生物化學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士鄒承魯最近去世了。媒體上的報(bào)道有這樣醒目的標(biāo)題：一個(gè)說(shuō)真話的人走了。我特別注意到鄒先生生前說(shuō)過(guò)一段話――我一生做學(xué)問(wèn)所遵循的基本原則可以歸納為：努力追求科學(xué)真理，避免追求新聞價(jià)值……

“避免追求新聞價(jià)值”，僅此一句，留給人很大的想像空間。估計(jì)鄒先生的本意，可能是要遠(yuǎn)離虛妄和浮躁的社會(huì)空氣，獲得一份心靈的沉靜，贏得一份學(xué)術(shù)的自由。其實(shí)，“科學(xué)真理”與“新聞價(jià)值”并無(wú)沖突，但對(duì)一個(gè)科學(xué)研究者來(lái)說(shuō)，追求新聞價(jià)值的時(shí)間多了，追求科學(xué)真理的時(shí)間必然就少了，而我們的社會(huì)并不缺少新聞和話題，缺少的是科學(xué)真理的踏實(shí)求索。資訊社會(huì)里，新聞是一個(gè)十分重要的組成部分，但追求新聞價(jià)值應(yīng)當(dāng)是記者、編輯的本職，某件事、某個(gè)人有沒(méi)有新聞價(jià)值，應(yīng)該由新聞從業(yè)人員去研究、去挖掘、去把握?？涩F(xiàn)在，對(duì)新聞價(jià)值的挖掘、研究和追求，幾乎波及社會(huì)的方方面面，媒體已經(jīng)成為各色人等競(jìng)相角逐的名利場(chǎng)。

有依靠權(quán)力的。一些部門(mén)要舉辦某項(xiàng)活動(dòng)，首先想到的是能不能在各大媒體上造出聲勢(shì)，美其名曰：營(yíng)造濃烈的輿論氛圍。當(dāng)下許多部門(mén)和單位的工作部署或工作總結(jié)中，這都是重要的環(huán)節(jié)。早年的營(yíng)造輿論氛圍還是粗線條的，現(xiàn)在已經(jīng)有所細(xì)化，一些地方的領(lǐng)導(dǎo)在起草工作報(bào)告、開(kāi)展活動(dòng)之前，先要召集秘書(shū)們商討有什么新提法、新思路，有什么記者可能關(guān)注的亮點(diǎn)、閃光點(diǎn)，可能會(huì)引發(fā)哪些社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。他們知道，新提法往往有事半功倍的效果，是“軟性GDP”，當(dāng)然最重要的還是借此吸引上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的注意。與其說(shuō)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，倒不如說(shuō)是“注意力政治”。

有依靠財(cái)力的。商家深知媒體的宣傳，事關(guān)企業(yè)形象和經(jīng)濟(jì)效益，他們策劃的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)新聞價(jià)值的追求更是無(wú)孔不入。情人節(jié)，他們舉辦接吻大賽；婦女節(jié)，半裸入場(chǎng)可以免費(fèi)贈(zèng)送女性內(nèi)衣；圣誕節(jié)，有“國(guó)產(chǎn)”圣誕老人登門(mén)頒獎(jiǎng)……而企業(yè)及商標(biāo)的名稱，也是竭盡吸引眼球之能事，所以有了“最高發(fā)院”、“中央一套”之類惡俗名稱。當(dāng)然，對(duì)商家最大的考驗(yàn)是，如何駕馭新聞傳播的實(shí)際效果，不使其走向其初衷的反面。

有依靠智力的。社會(huì)的個(gè)體成員在求職、求醫(yī)、求學(xué)以及討薪、索賠等維權(quán)活動(dòng)中，已經(jīng)明白了媒體關(guān)注的社會(huì)價(jià)值，身體是革命的本錢(qián)，也是新聞炒作的本錢(qián)。所以有人就在情感走向、婚姻狀況、隱私部位開(kāi)動(dòng)腦筋，大做新聞：征婚、離婚、復(fù)婚、賣(mài)身救父(母)、替子征父(母)……近些年，網(wǎng)絡(luò)媒體上一夜躥紅的熱點(diǎn)人物，更是一個(gè)個(gè)“性”趣盎然。除“性”之外，有人還在“星”(與某名人訴訟)上沾親帶故、在“腥”(跳樓秀、跳橋秀)上鋌而走險(xiǎn)，來(lái)引發(fā)公眾的獵奇心、同情心。而現(xiàn)在層出不窮的“惡搞”，在令人大開(kāi)眼界、大開(kāi)耳界的同時(shí)，也在不斷挑戰(zhàn)受眾的承受能力，不到公眾大喊惡心的地步，可能不會(huì)善罷甘休。

第9篇：新聞傳播的基本原則范文

場(chǎng)景一：四川臺(tái)女記者采訪一個(gè)男孩，他的哥哥壓在廢墟里了。

問(wèn)：“哥哥還會(huì)回來(lái)嗎？”

答：“會(huì)回來(lái)。”

問(wèn)：“說(shuō)實(shí)話。”

男孩無(wú)語(yǔ)，哭泣。

場(chǎng)景二：某電視臺(tái)抗震救災(zāi)晚會(huì)上。

男主持人追問(wèn)女警員蔣敏：“親人的遺體找到了嗎?”

蔣敏無(wú)語(yǔ)，強(qiáng)忍住淚水。

面對(duì)這種情形，心理專家施琪嘉教授呼吁：對(duì)獲救人員的采訪要節(jié)制！另一位心理專家趙丞智副教授進(jìn)一步指出：“如果媒體在報(bào)道地震救援的時(shí)候，總是提供慘烈的、震撼心魄的圖片，以達(dá)到抓取讀者的目的，那么這種報(bào)道就會(huì)給當(dāng)事人和未經(jīng)歷災(zāi)難、關(guān)注災(zāi)難幸存者的許多人，造成一個(gè)新的‘應(yīng)激源’。”

我相信上面提到的新聞從業(yè)者都很敬業(yè)，技巧方面可能僅僅是不會(huì)適當(dāng)?shù)奶釂?wèn)，但不了解傳媒職業(yè)規(guī)范中“減少傷害”原則，卻是共同的問(wèn)題?！皽p少傷害”是傳媒新聞職業(yè)規(guī)范中一個(gè)不言而喻的基本原則，多數(shù)國(guó)際的或行業(yè)的職業(yè)自律都有表述，但我們很少進(jìn)行這方面的職業(yè)素養(yǎng)教育。例如美國(guó)職業(yè)記者協(xié)會(huì)(SPJ)的《職業(yè)倫理規(guī)范》提到：“當(dāng)采訪受到悲傷事件影響的人們或使用其圖片時(shí)，記者要有同情心，謹(jǐn)慎使用圖片。要認(rèn)識(shí)到采訪和報(bào)道可能會(huì)對(duì)采訪對(duì)象或公眾引起傷害和不安，自以為是地追逐新聞是不可取的?！痹缭谏蟼€(gè)世紀(jì)80年代，我國(guó)出版的美國(guó)記者約翰?赫爾頓的書(shū)《美國(guó)新聞道德問(wèn)題種種》就寫(xiě)道：“一個(gè)新聞工作者必須考慮，或應(yīng)當(dāng)考慮，是否僅因?yàn)檫@些照片具有新聞價(jià)值就應(yīng)該采用它們？刊登這些照片會(huì)不會(huì)在受害者處于極度悲痛的時(shí)刻嚴(yán)重侵蝕他(她)的不受外界干擾的權(quán)利？(是不是正因?yàn)槿绱苏掌盼耍?這樣的照片會(huì)不會(huì)使遇難者的家屬對(duì)悲慘情景永留記憶，日夜不寧？倘若如此，這類照片的新聞性還值不值得利用？”

我國(guó)出版的新聞攝影教程也提出了同類的要求：“在需要用照片來(lái)說(shuō)明問(wèn)題時(shí)，對(duì)報(bào)道、表現(xiàn)的方法也應(yīng)慎重選擇，而不應(yīng)隨意傷害讀者的感情，更不應(yīng)傷害被攝對(duì)象及其他有關(guān)人員。對(duì)不堪入目的場(chǎng)景也應(yīng)少拍或不拍；編輯在使用照片時(shí)，對(duì)于令人震驚的照片和表現(xiàn)悲痛的照片尤其要慎重，應(yīng)多想想該不該用，該怎樣用。”(盛希貴《新聞攝影教程》第162頁(yè)，中國(guó)人民大學(xué)出版社2003年2版)

現(xiàn)在我們需要提出采訪和發(fā)表影像的倫理問(wèn)題了，當(dāng)務(wù)之急，是盡快形成若干條業(yè)界公認(rèn)的工作規(guī)范，防止采訪再度造成對(duì)當(dāng)事人的傷害，防止再現(xiàn)血腥、災(zāi)難、痛苦的畫(huà)面。不妨參考英國(guó)獨(dú)立電視委員會(huì)的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：“在一個(gè)如此敏感的領(lǐng)域(電視)，我們遵循一條特別原則――如有疑惑，就剪掉?！边@與信息公開(kāi)的原則并不矛盾，在這種情況下，我們可以用語(yǔ)言、文字的表達(dá)方式轉(zhuǎn)述影像或畫(huà)面的內(nèi)容；以被采訪對(duì)象作為背景，由記者替他敘說(shuō)基本情況?？赡苓@樣不夠生動(dòng)，但語(yǔ)言、文字能夠保留圖畫(huà)的基本信息，減少血腥、災(zāi)難、痛苦的圖像直接帶來(lái)的對(duì)公眾的精神刺激；記者替代當(dāng)事人敘說(shuō)同樣可以達(dá)到告知的目的。語(yǔ)言符號(hào)可以替代所有非語(yǔ)言符號(hào)(包括圖像)來(lái)表達(dá)信息，但是非語(yǔ)言符號(hào)不能完全轉(zhuǎn)達(dá)語(yǔ)言符號(hào)內(nèi)含的信息，這是傳播學(xué)的基本道理。