2d游戲美術(shù)設(shè)計精選(九篇)
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第1篇：2d游戲美術(shù)設(shè)計范文
關(guān)鍵詞：色彩；手機(jī)游戲；設(shè)計；游戲美術(shù)；游戲引擎
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中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）01-02-0039-03
The Analysis of the Game Art in the Mobile Interface
ZHANG Zhan-yu（Harbin Normal University， Harbin 150080， China）
Abstract ：color cell phone game interface determines the players for this kind of mobile phone games impression is good or bad， and acceptance， the impression of players through the game interface to download the game to experience the content， especially in interface design， we should not only difference with the traditional fine arts， And to make the art of the game include the techniques of traditional art and innovation， at the same time also need a leisurely game engine is used to implement the art of visualization， in this paper， the game from the art of colour and interface design for mobile games as well as the significance of visual communication is studied.
Key words ：color； mobile games； design； game art； the game engine
Internet ：.cn
曾經(jīng)，我們拿著只有簡單通話功能、無聊時只能玩內(nèi)置的俄羅斯方塊、貪吃蛇這類簡單的游戲，短短數(shù)年間，無線通訊業(yè)務(wù)，以驚人的速度迅猛發(fā)展，手機(jī)用戶數(shù)量增加，現(xiàn)在我們拿著大屏幕手機(jī)，隨意下載者APP。
而隨著目前手機(jī)市場的競爭日益激烈，且技術(shù)的成熟，手機(jī)產(chǎn)品的外觀、工藝流程、尺寸大小日漸趨于統(tǒng)一。十幾款品牌的手機(jī)放在一起大同小異。那么，唯一能夠吸引人們的眼球的就是色彩，手機(jī)游戲亦是如此。
一、游戲美術(shù)區(qū)別于傳統(tǒng)美術(shù)
游戲美術(shù)，廣義上來講，我們將一切在游戲中所能見到的畫面都稱之為游戲美術(shù)，其中包括游戲場景、造型設(shè)計、UI設(shè)計、二維動畫設(shè)計、二維人物設(shè)計、三維動畫設(shè)計、三維人物設(shè)計、特效等。如果說，游戲程序是將游戲具體化，那么游戲美術(shù)就是講游戲中的世界完整呈現(xiàn)在人們的眼前。一個游戲能否吸引人們眼球、能否給玩家體驗上帶來，很大因素是取決于游戲美術(shù)人員的功底。游戲美術(shù)設(shè)計包含一定的審美理念、對于表現(xiàn)藝術(shù)的手法和對于游戲的理解，游戲美術(shù)是游戲中世界的創(chuàng)造者，所有關(guān)于美術(shù)的創(chuàng)意和想法，都要通過游戲美術(shù)設(shè)計人員利用2d、3D軟件來實現(xiàn)游戲的外觀外貌。游戲的工藝流程既屬于藝術(shù)又屬于工業(yè)設(shè)計，其設(shè)計范圍包括造型設(shè)計、場景設(shè)計、鏡頭設(shè)計、人物設(shè)計等，為了能夠達(dá)到預(yù)期的效果，必須借助一些工具、軟件來實現(xiàn)。
傳統(tǒng)美術(shù)，是人與自然、人與生存環(huán)境、人與人三個方面分別進(jìn)行研究，并根據(jù)作畫者對于其中的理解而進(jìn)行的再次表現(xiàn)藝術(shù)。其作品中表現(xiàn)了作畫者對于自身和時間的思考。其特點為：一，具有散點透視。由作畫者所居住的環(huán)境、國家等來決定其作畫風(fēng)格、外觀。主要面向時間、人、時空。二，線描手法表現(xiàn)氣韻，更加注重內(nèi)心信仰的表現(xiàn)。所謂“寫意畫型”。三，不受宗教、神學(xué)的束縛。內(nèi)容豐富、作畫酣暢淋漓。
與傳統(tǒng)美術(shù)的對比，游戲美術(shù)更注重的是“設(shè)計”，主要表現(xiàn)為服務(wù)于于游戲美術(shù)所載的主體―游戲，中的場景氣氛、角色概念設(shè)計、裝備設(shè)計等，全憑美術(shù)設(shè)計人員的思維具象化，來確定的游戲制作整體風(fēng)格。
二、游戲美術(shù)對于手機(jī)游戲的意義
不論什么形式的游戲，其可視化表現(xiàn)形式必然是由游戲美術(shù)設(shè)計來負(fù)責(zé)表現(xiàn)的的，其表現(xiàn)內(nèi)容和表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)美術(shù)有著非常大的差別。尤其是手機(jī)游戲，是這兩年才興起的，是非常潮流的。
早先，游戲技術(shù)層面大多都是由游戲程序人員負(fù)責(zé)的，這些人員大多都是計算機(jī)人員，他們由于專業(yè)的限制，使得這些技術(shù)人員在游戲美感、游戲美術(shù)設(shè)計上稍顯力不從心，導(dǎo)致早期的游戲十分的缺乏美感，甚至在美術(shù)層面上顯得略有不足。現(xiàn)如今，手機(jī)游戲的火爆并大規(guī)模普及，使得游戲美術(shù)在手機(jī)游戲中的比重變得十分重要。于是乎，有大量的人員投入到游戲美術(shù)行業(yè)中去，同時，一些計算機(jī)技術(shù)人員通過對于藝術(shù)設(shè)計的培養(yǎng)，不斷提升美感，使得手機(jī)游戲的質(zhì)量得到了質(zhì)的提升，使得美術(shù)設(shè)計與科學(xué)技術(shù)結(jié)合的渾然天成，形成了一個多元化的、交叉式的游戲與美術(shù)設(shè)計學(xué)。
隨著科學(xué)技術(shù)與人們物質(zhì)生活提高，人們已經(jīng)不再滿足于僅僅將手機(jī)游戲在可視化方面也就是美感的提升，而是要將游戲美術(shù)設(shè)計達(dá)到在人的精神層面的高度。手機(jī)游戲在其美術(shù)造型、美術(shù)場景或是美術(shù)元素中，可以完整體現(xiàn)一個國家的傳統(tǒng)文化，這時，手機(jī)端游戲的美術(shù)審美向玩家表達(dá)的不僅僅是在游戲創(chuàng)造的虛擬的幻想世界，而是一個國家或是一個民族的傳統(tǒng)文化，所以手機(jī)游戲的美術(shù)設(shè)計也具有表達(dá)傳統(tǒng)文化的重要意義。
三、游戲美術(shù)中色彩的搭配
受眾在接受一款游戲的時候，游戲最先給他們帶來的體驗就是游戲美術(shù)中的色彩，游戲的ICON、UI等，能否給玩家?guī)韽?qiáng)烈的體驗，能否給玩家愛帶來強(qiáng)烈視覺沖擊，對一款游戲是至關(guān)重要的。
游戲美術(shù)中色彩搭配對于手機(jī)游戲的意義主要在于游戲中的情感宣泄、文化的傳播、交互的藝術(shù)等。游戲色彩不僅僅想玩家傳達(dá)了游戲的信息，而且，又向玩家展現(xiàn)了靈動的界面語言。色彩對于手機(jī)游戲的作用逐漸提升到了一個不可替代的地位。
為了提升游戲?qū)τ谕婕业挠绊懀w現(xiàn)游戲的文化層面，就要在游戲色彩上將技術(shù)和藝術(shù)有機(jī)的結(jié)合起來，達(dá)到用色彩語言高效的向影響玩家的體驗。 那么我們?nèi)绾巫罡咝实挠蒙氏蛲婕覀鬟_(dá)想要表達(dá)的信息呢？首先，游戲美術(shù)中的色彩，應(yīng)該在于精而不再多，色彩過于多會顯得游戲界面過于花哨，顏色太少，又使得游戲界面給人的體驗不能夠足夠吸引人的眼球。所以，色彩必須用的恰到好處，這對美術(shù)設(shè)計者的能力要求較高。其次，要能夠迎合絕大多數(shù)玩家，游戲美術(shù)，對于不同的游戲風(fēng)格，展現(xiàn)給玩家體驗是不同的，會根據(jù)不同的游戲內(nèi)容而變化，同時，也要符合玩家的欣賞水平，由于玩家大多數(shù)來自不同的社會環(huán)境，不同的職業(yè)環(huán)境，他們的文化程度，受教育程度，美感等諸多因素，導(dǎo)致游戲美術(shù)給他們造成的影響也不一樣，，基于此，游戲美術(shù)設(shè)計師在手機(jī)游戲界面設(shè)計和游戲美術(shù)的實現(xiàn)時就需要吸收不同的意見，并且把握整體的美術(shù)風(fēng)格可以被大眾所接受，這也是個很大的挑戰(zhàn)！
四、引擎對于游戲美術(shù)在手機(jī)游戲的作用
隨著智能手機(jī)在師姐范圍的普及，手機(jī)游戲成為網(wǎng)絡(luò)游戲之后游戲領(lǐng)域另一個發(fā)展的主流趨勢，Unity3D引擎自身具備所有大型三維游戲引擎的基本功能，同時，一款有優(yōu)秀的集合2D、3D為一體的，支持多平臺的強(qiáng)大的游戲引擎Unity3D也為中小開發(fā)者開辟了一條道路。
在一款手機(jī)游戲中，游戲美術(shù)的作用是毋庸置疑的，但是一款優(yōu)秀的游戲引擎對于手機(jī)游戲中游戲美術(shù)設(shè)計的實現(xiàn)，是極為重要的。U3D不僅僅是一款優(yōu)秀的游戲引擎，同時，它作為一個劃時代的游戲引擎支持Windowns、Mac、Wii、iphone和Android等平臺的移動開發(fā)工作，Unity3D自身具備多有大型是哪位游戲引擎的基本功能，例如高質(zhì)量渲染系統(tǒng)、高級光照系統(tǒng)、例子系統(tǒng)、動畫系統(tǒng)、地形編輯系統(tǒng)、UI系統(tǒng)和物理引擎等，而且整體的視覺效果也不亞于現(xiàn)在市面上的主流大型3D引擎，而且，Unity3D還開發(fā)方了免費(fèi)版本，雖然簡化了一些功能，但卻為開發(fā)者提供了Union和Asset Store的銷售平臺，這對于游戲制作者是個很大的優(yōu)勢。最重要的是它對于初學(xué)者非常的友好，使得游戲開發(fā)成本大大降低，廣受學(xué)生、重度游戲開發(fā)者、獨立工作室的親睞。
結(jié)論
我國的手機(jī)游戲起步較晚，在制作過程中，主要表現(xiàn)在過分的最求快速生產(chǎn)，作品質(zhì)量參差不齊，真正踏踏實實的能夠?qū)⑹謾C(jī)游戲中的游戲美術(shù)做的優(yōu)秀的少之又少，相比較國外的優(yōu)秀作品，仍然存在不足，所以我們必須足夠重視游戲美術(shù)對于手機(jī)游戲存在的意義，才能夠真正的把國產(chǎn)游戲發(fā)揚(yáng)光大。
參考文獻(xiàn)：
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第2篇：2d游戲美術(shù)設(shè)計范文
千人火拼模式揭曉
育碧官方近日應(yīng)Facebook話題數(shù)達(dá)177600后，正式曝光《刺客信條3》游戲的實戰(zhàn)預(yù)告片，大部分內(nèi)容來自早前PAX展會的試玩版?？导{作為歷史的見證者，親手將歷史推向崇尚自由的美國，在早期北美的波士頓，邦克山戰(zhàn)役，滅殺英國殖民軍，拜“Anivil次世代引擎”。本作千人混戰(zhàn)的場面異常犀利，大美利堅之戰(zhàn)正式打響。
奧巴馬支持
游戲中同性戀
近日，美國總統(tǒng)奧巴馬聲稱將支持同性戀，今后歐美游戲中的搞基元素將會名正言順。美國總統(tǒng)奧巴馬最近表明，他支持同性結(jié)婚，成為美國歷史上第一位公開支持同性婚姻的現(xiàn)任美國總統(tǒng)。在這個觀點上視頻游戲是領(lǐng)先于奧巴馬的。最近幾部非常熱門的歐美RPG系列中，諸如《質(zhì)量效應(yīng)》、《龍騰世紀(jì)》、《神鬼預(yù)言》中，玩家都可以選擇推倒同性。
《半條命2：第三章》
消息泄漏
近日在GameStop網(wǎng)站的游戲目錄中發(fā)現(xiàn)了一個有趣的占位符。在電腦和主機(jī)游戲全球各地零售商匯集的PowerUpReward區(qū)域，《半條命2：第三章》悄然出現(xiàn)。GameStop已經(jīng)為其添加了一個頁面（目前看起來明顯只是個占位符），可以清楚看到，目前甚至還沒有封面，因此推斷這款游戲并不會很快發(fā)售。但一個巨大的疑問就是，為什么GameStop要首先把它給放上去。
《暗黑3》
99%裝備隨機(jī)產(chǎn)生
據(jù)Bashiok公布，《暗黑破壞神3》的裝備都有一定的差異，從它們的護(hù)甲值差距到它們獲得的詞綴都可以看出裝備的復(fù)雜程度。一些名稱看似一樣的同種裝備所具備的屬相也是千差萬別，而絕大多數(shù)裝備（超過99%）是完全隨機(jī)的。裝備來源自整個游戲的物品池，因為隨機(jī)排列性，這個物品池的規(guī)模將會近乎無限。這種設(shè)定可以讓游戲再玩?zhèn)€10年不成問題，至少《DIABLO 4》出來之前你是打不完的。
《使命召喚8》
首部DLC發(fā)售
時隔多日，《現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》PC版首部DLC終于開始發(fā)售了。在這次DLC中，包含有4張多人/生存模式地圖、2個特殊行動任務(wù)。此外，動視還了針對PC版《現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》的升級補(bǔ)丁，新增了三種游戲模式：Infected、FFA Gunplay和Drop Zone。此前，這三種模式已經(jīng)在主機(jī)版《現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》中加入。本次DLC售價為13.99歐元，感興趣的玩家可以前往官網(wǎng)購買。
軟星科技急聘美術(shù)設(shè)計
學(xué)歷要求：大專
工作經(jīng)歷：1年
薪資待遇：面議
工作地點：北京市海淀區(qū)
職位描述
負(fù)責(zé)SNS游戲項目中角色、場景、道具、UI、特效等二維美術(shù)設(shè)計。
具備條件
1. 對于游戲開發(fā)有極大熱情，喜愛仙俠題材類游戲，喜愛動漫，熟悉游戲開發(fā)基本知識。
2.認(rèn)真積極，謙虛好學(xué)，善于溝通，踏實敬業(yè)，心態(tài)端正，服從工作分配。
3.具備良好的職業(yè)素養(yǎng)和團(tuán)隊合作精神，有很強(qiáng)的上進(jìn)心與責(zé)任感，能承受高強(qiáng)度工作壓力。
職位要求
1. 美術(shù)院校相關(guān)設(shè)計專業(yè)畢業(yè)，美術(shù)基本功扎實，造型能力出色，寫實手繪能力強(qiáng)。
2.擅長Q版和寫實風(fēng)格繪畫，對中國傳統(tǒng)仙俠風(fēng)格有深刻認(rèn)識，具備將中國古典與現(xiàn)代流行元素融合創(chuàng)造的能力。
3.精通Photoshop ，F(xiàn)lash 等2D平面矢量軟件。熟悉網(wǎng)頁美術(shù)素材切圖要求。
4.對Flas制作有充分理解和創(chuàng)意想法，有較多制作完整Flas作品的經(jīng)驗。
第3篇：2d游戲美術(shù)設(shè)計范文
騰訊向青海地震災(zāi)區(qū)捐款2200萬元：盛大網(wǎng)絡(luò)宣布向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款1500萬元；網(wǎng)易公司4月19日捐款1500萬；搜狐暢游4月15日做出響應(yīng)，捐款200萬；完美時空4月19日捐款人民幣200萬；史玉柱稱向青海玉樹災(zāi)區(qū)捐款200萬元；金山軟件向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款100萬元；微軟捐款100萬元賑濟(jì)玉樹地震災(zāi)區(qū)。
國務(wù)院于4月20日發(fā)出公告：國務(wù)院決定，為表達(dá)全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼。2010年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停止公共娛樂活動。
文化部辦公廳也了執(zhí)行國務(wù)院“全國哀悼活動”決定的緊急通知。通知表示：各互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所停止一切游戲、音樂、影視等相關(guān)娛樂活動；各互聯(lián)網(wǎng)文化經(jīng)營單位停止一切網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)影視等娛樂活動。
與平日里并不熱心公益的網(wǎng)游廠商相比，當(dāng)青海玉樹發(fā)生了7.1級地震后，網(wǎng)游廠商紛紛用捐款的形式，表達(dá)出了對于社會的責(zé)任心。當(dāng)?shù)弥獓鴦?wù)院下發(fā)緊急通知，于全國哀悼日停止一切公共娛樂活動后，得到了廣大網(wǎng)游廠商的熱烈響應(yīng)，相繼于21日停服哀悼。
《中華英雄》人民大會堂宣布4月22日內(nèi)測
2010年4月8日，搜狐暢游在人民大會堂召開新聞會，正式Unreal 3D現(xiàn)代武俠網(wǎng)游巔峰巨作《中華英雄》。在這次以“傲氣中華，英雄無懼”為主題的會上，搜狐暢游隆重宣布香港彩視巨星鄭伊健成為《中華英雄》代言人。并宣布將于2010年4月22日開啟終極內(nèi)測。
《中華英雄》是搜狐暢游首款3D武俠題材MMORPG，游戲由次世代Unreal 3D引擎精心打造，以凹凸貼圖等渲染技術(shù)保證超高還原度，人物、場景形象逼真，畫面細(xì)膩而華麗，通過極富視覺表現(xiàn)力的“組合式武功招式”和創(chuàng)新性“電影式劇情副本”。帶給玩家身臨其境的IMAX級視聽享受。在游戲中。玩家將和華英雄等主角人物并肩戰(zhàn)斗，在對未知命運(yùn)的挑戰(zhàn)中感受“中華英雄”的震撼靈魂。
為了讓更多期待《中華英雄》的玩家能夠加入游戲。共同感受《中華英雄》的強(qiáng)勁魅力。搜狐暢游在本坎會上正式宣布，在2010年4月22日正式開啟不刪檔終極內(nèi)測，搜狐暢游為《中華英雄》集結(jié)了最優(yōu)秀的運(yùn)營團(tuán)隊，斥資2000萬對該款年度大作進(jìn)行推廣，在網(wǎng)絡(luò)、電影、電視、廣播等多個渠道對《中華英雄》進(jìn)行立體化宣傳。《中華英雄》必將成為繼《天龍八部》之后，搜狐暢游旗下的又一款扛鼎大作。
第九城市、EA宣布
《FIFA Online 2》加入世界杯模式
2010年4月22日，在《EA SPORTSFIFA Online 2》公測一周年紀(jì)念之際，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)及運(yùn)營商第九城市(簡稱“九城”)、美國藝電公司共同宣布：美國藝電公司旗下免費(fèi)的在線足球游戲――《EASPORTS FIFA Online 2》加入全新的《2010年國際足聯(lián)世界杯》游戲模式。
《EA SPORTS FIFAOnline 2》作為全球唯一獲得國際足聯(lián)組織官方授權(quán)的足球網(wǎng)絡(luò)游戲，在不久之后，中國的球迷和玩家將能夠在他們的電腦屏幕上身臨其境地體驗到2010年南非國際足聯(lián)世界杯的歡樂與激情。
全新的《2010年國際足聯(lián)世界杯》游戲模式將完整地仿照真實世界杯賽制，包含精彩的小組賽、緊張的淘汰賽、直至最終決賽的所有階段比賽。亞洲玩家將有機(jī)會率領(lǐng)自己喜愛的國家隊贏得世界杯的最高榮耀。該模式共提供了199個國家和地區(qū)的球隊讓玩家自由選擇，玩家既可選擇諸如韓國、日本、巴西、西班牙和英國等32支世界杯入圍隊伍，也可以選擇包括中國隊在內(nèi)的其他167個國家和地區(qū)的任何一支球隊進(jìn)行游戲。
17173游戲風(fēng)云盛典在京隆中召開
3月31日，北京的天氣雖然仍有些許寒意，但春天的氣息已經(jīng)彌漫在這個城市的每個角落。在北京香格里拉酒店，搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王聽，17173總經(jīng)理張捷以及北京完美時空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司總裁竺琦，盛大游戲總裁凌海，金山游戲首席執(zhí)行官鄒濤，網(wǎng)龍公司總裁劉路遠(yuǎn)，搜狐暢游總裁兼首席運(yùn)營官陳德文，久之游信息技術(shù)(上海)有限公司副總裁、首席戰(zhàn)略官吳軍，上海第九城市信息技術(shù)有限公司副總裁沈國定等業(yè)界的領(lǐng)軍人物齊聚一堂，共同慶祝網(wǎng)游第一門戶17173舉辦的2010年度“優(yōu)游天下，17173游戲風(fēng)云盛典”。
頒獎典禮上，“2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”中的“年度十大最受歡迎網(wǎng)游”，“年度十佳3D、2D網(wǎng)絡(luò)游戲”、“年度十佳國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)游”等十五大獎項分別花落各家。從國產(chǎn)網(wǎng)游占據(jù)“2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜”的大半江山可以明顯得出結(jié)論：國產(chǎn)網(wǎng)游早已不再是過去數(shù)年間始終被評價為追逐者的那個角色，而是確確實實地已經(jīng)崛起為推動這個年經(jīng)營收入超過240億元的行業(yè)持續(xù)迅猛發(fā)展的最大動力。
湖南衛(wèi)視《網(wǎng)球?qū)氊悺?月28日開啟內(nèi)測
休閑競技網(wǎng)游《網(wǎng)球?qū)氊悺肥呛闲l(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)進(jìn)入網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營的第一款網(wǎng)游產(chǎn)品，游戲是專門針對年輕人群設(shè)計的一款極具時尚、動感、絢麗的休閑競技游戲。玩家們不僅能夠體驗打網(wǎng)球緊張刺激的，更能夠在比賽的同時展示炫酷的自己，體驗自己稱霸網(wǎng)壇的成長與經(jīng)歷，并且與湖南衛(wèi)視密切相關(guān)的娛樂元素玩家們在游戲內(nèi)外都可隨處體會。
《網(wǎng)球?qū)氊悺凡捎每ㄍL(fēng)格的人物造型，青春、活潑富有朝氣，同時充滿動感的人物動作，獨特創(chuàng)新的運(yùn)動場地，更增加玩家們在游戲中的打擊感和帶入感。游戲中健康向上的游戲內(nèi)容，充滿精彩和樂趣的游戲體驗?？蔀橥婕覀冊诠ぷ髋c學(xué)習(xí)之余帶來難得的休閑與放松?！毒W(wǎng)球?qū)氊悺肥且豢顐涫苣贻p人青睞的休閑體育游戲，它用青春、華麗、時尚的游戲風(fēng)格為玩家們展現(xiàn)著網(wǎng)球運(yùn)動的魅力。
金鷹網(wǎng)擬定于5月28日正式啟動《網(wǎng)球?qū)氊悺返膬?nèi)測。用不了多久，玩家們即可體會到由《網(wǎng)球?qū)氊悺匪鶐淼膭e樣網(wǎng)球玩法。讓我們一起期待吧。
Infinity Ward生死未卜“使命召喚”前途堪憂
第4篇：2d游戲美術(shù)設(shè)計范文
成功模式：“制片人中心制”的運(yùn)作范本
我是按照好萊塢成熟的商業(yè)電影模式來拍的，他們有一張表：幾分鐘該有、多少分鐘開打、什么時候主角要有情緒波動……這些都有模式可循，我們把這些借鑒過來。
現(xiàn)在的電影觀眾越來越年輕了，2008年的時候，中國觀影人群的平均年齡為23.6歲，現(xiàn)在是21.3歲。并且大多是看著好萊塢的電影長大的，尤其是今天的90后群體。拍《畫皮2》之前，我們對國際電影做了深度分析，當(dāng)時好萊塢最流行的就是魔幻電影，例如《指環(huán)王》、《加勒比海盜》等，并且這個類型往往都是大制作。
我們在瞄準(zhǔn)了魔幻這個題材之后，給《畫皮2》定位為東方新魔幻。為什么是東方新魔幻呢？因為東方更注重人文，更注重故事，也更能突出中國特色。這次《畫皮2》的內(nèi)容是東方的故事、日本的音樂、香港的攝影、臺灣的監(jiān)制、美國的特效。整合東方元素的同時，也糅合了國際的標(biāo)準(zhǔn)。
很多人說《畫皮2》是一匹票房黑馬。《畫皮2》總共制作投資不是很多，包括2D轉(zhuǎn)3D的費(fèi)用，最終以不到2000萬美金的制作宣發(fā)成本，取得了1.1億美金的國內(nèi)票房收益。坦白地講，對于《畫皮2》的運(yùn)作，我們是按照好萊塢成功的商業(yè)電影模式來拍的，它們有一張表：幾分鐘該有、多少分鐘開打、什么時候主角要有情緒波動……這些都有模式可循。我需要做的就是讓劇組按商業(yè)片的規(guī)范來運(yùn)作，南制片人把控制作流程的各個環(huán)節(jié)，確保團(tuán)隊之間協(xié)作到位。
除了電影票房取得了7.26億元之外，我們后面還有相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)，形成了對電影票房收益的巨大補(bǔ)充和合圍。以影片為核心內(nèi)容，我們開發(fā)了一系列相關(guān)衍生產(chǎn)品，包括三款游戲、三本書、30個衍生產(chǎn)品，如手機(jī)外殼、面具飾品、面膜等。同時在網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和電視劇版權(quán)授權(quán)方面，我們也實現(xiàn)了非?？捎^的收入。
整體來說，《畫皮2》是按照好萊塢模式制作，以電影的藝術(shù)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三重標(biāo)準(zhǔn)打造的成功商業(yè)類型片。
營銷模式：影游互動“三屏合一”
影視屏、PC屏、移動屏，三屏合一，把整個產(chǎn)品鏈拉伸，電影營銷不再依靠單一的票房收入，而是有更多的收入渠道，從而產(chǎn)生資源整合的聚變效應(yīng)，降低運(yùn)營風(fēng)險。
好萊塢的電影營銷，不是單一的靠票房，票房收入只占到總收入的30％-40％。它的衍生產(chǎn)品做得非常好，而中國這部分才剛剛起步。我們《畫皮2》這次做了很多嘗試，提前做了游戲的開發(fā)，借助于我們母公司麒麟網(wǎng)的支持，我們做了一款MM0的客戶端游戲。此外，我們還聯(lián)合百度做了一款網(wǎng)頁游戲，聯(lián)合騰訊做了手機(jī)游戲，這等于做了三款游戲。這塊回報遠(yuǎn)比電影票房高。
這就是我們的“三屏合一”模式，即：影視屏（銀幕及熒屏）、PC屏（電腦）、移動屏（手機(jī)及平板電腦）。銀幕和熒屏我們有電影，電腦頁面我們有客戶端游戲，手機(jī)等移動終端我們有小游戲。這就會讓我們的整個產(chǎn)品鏈拉伸，讓不同的觀眾群形成更好的互動和跨界。讓電影不再依靠單一的票房，而有更多的收入渠道，從而降低風(fēng)險。這對綜合的收益率有很大的幫助。
相對于電影的一次性消費(fèi)，游戲的收入更加持續(xù)和穩(wěn)定。有一句話這樣說：電影是雷聲大，雨點?。挥螒蚴抢茁曅?，雨點大。《畫皮2》雖然達(dá)到票房近7.26億元，但經(jīng)過院線、影院、發(fā)行、宣傳等的層層分賬，回到制片方手中的利潤不足一半，而我們的游戲預(yù)計今年收入有幾個億，是票房收入的三倍以上。另外，游戲和電影不同的是，電影是一次性消費(fèi)，產(chǎn)出周期短、風(fēng)險大、不穩(wěn)定，而游戲是持續(xù)消費(fèi)，在至少三年的時間內(nèi)都有固定的用戶群，并可以不斷優(yōu)化更新。
麒麟影業(yè)的另一個獨特模式是：制片人中心制。當(dāng)然，制片人中心制不同于以導(dǎo)演為核心的制片慣例。它是一個體系，是一個以制片人為中心，根據(jù)市場分析定位，對影片的運(yùn)作做出一個完整的架構(gòu)、資源的整合。從市場定位、劇本策劃、概念設(shè)計、分鏡頭設(shè)計、三維動態(tài)演示、特效技術(shù)測試、美術(shù)設(shè)計、模型制作、演員排練、后期制作和營銷推廣等，一直到影片上映，每一步都要精心策劃，制定標(biāo)準(zhǔn)和流程，嚴(yán)格執(zhí)行落實。
制片人中心制在好萊塢已經(jīng)非常成熟，在國內(nèi)雖然大家都認(rèn)可，但真正的實踐卻很少。主要原因是真正有綜合實力的制片人還比較少，另外是國內(nèi)的電影還太過依賴導(dǎo)演。我們在摸索一條新的道路，希望在好萊塢大片的步步緊逼下，國產(chǎn)電影能夠憑此成功突圍。
未來：專注原創(chuàng)精品
《畫皮1》、《畫皮2》，我們都是按照市場的要求來創(chuàng)作和運(yùn)作的。我們大膽起用烏爾善這樣的新銳導(dǎo)演，通過我們的宣傳營銷發(fā)行，把電影推廣出去。未來麒麟影業(yè)將主要推出兩個電影系列：一是東方新魔幻系列，例如《畫皮》、《樓蘭》這樣的魔幻系列，這部分會和游戲相結(jié)合；二是新功夫系列，打斗激烈真實，培養(yǎng)新的功夫明星，這個系列我們剛剛攝制完成一部影片，將于2013年重點推出。在專注這兩個系列的同時，我們在內(nèi)容上，會堅持原創(chuàng)出精品，爭取每兩年推一部《畫皮》這樣的精品。