創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌精選(九篇)

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第1篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

[關(guān)鍵詞] 中小農(nóng)戶 農(nóng)產(chǎn)品 品牌 困境 對(duì)策

一、前言

過(guò)去，農(nóng)產(chǎn)品商品化程度低，農(nóng)產(chǎn)品同品牌、商標(biāo)基本無(wú)緣。上世紀(jì)90年代中期，隨著很多地方的名牌戰(zhàn)略的實(shí)施及大中城市現(xiàn)代超市的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品開始進(jìn)入超市，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、中介組織的品牌意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。在加入WTO后，農(nóng)產(chǎn)品面臨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)峻形勢(shì)，創(chuàng)建品牌、培育名牌已成為增加農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要手段。隨著品牌策略在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的逐步運(yùn)用，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的變化:一方面，農(nóng)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力提高了，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品越來(lái)越多;另一方面，由于農(nóng)產(chǎn)品零售貿(mào)易方式由集市銷售向超市銷售方式的過(guò)度，有品牌的農(nóng)產(chǎn)品提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)，無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品也被排除在眾多市場(chǎng)之外。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌也逐漸發(fā)展起來(lái)。由于區(qū)域品牌是多年來(lái)通過(guò)基奠、政府宣傳、顧客口碑等因素形成的品牌，它沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中小農(nóng)戶、大型企業(yè)都是可以使用的，如山東蘋果、東北大米、天津鴨梨等等。而農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌一般是大型龍頭農(nóng)業(yè)企業(yè)自己創(chuàng)建的企業(yè)品牌，如河北的“露露”、海南的“椰風(fēng)”、“恒泰芒果”等。這些通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)所培育出來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以使企業(yè)品牌從眾多的區(qū)域品牌中脫穎而出，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的形象更加突出，使產(chǎn)品更能滿足消費(fèi)者需求，從而最終把無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品及一般僅僅使用區(qū)域品牌的農(nóng)產(chǎn)品排除在自己的目標(biāo)市場(chǎng)之外。

因此，隨著企業(yè)資本不斷投入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，品牌化農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的逐步提高，無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品及某些農(nóng)戶生產(chǎn)的區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品便面臨著失去市場(chǎng)的威脅，這進(jìn)而引發(fā)當(dāng)前社會(huì)普遍關(guān)注的“三農(nóng)問(wèn)題”。由于“三農(nóng)問(wèn)題”基本集中反映在中小農(nóng)戶身上，無(wú)品牌農(nóng)產(chǎn)品和眾多區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品也基本上是由中小農(nóng)戶所生產(chǎn)。如果把中小農(nóng)戶排除城鎮(zhèn)主要的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，這不利于“三農(nóng)問(wèn)題”的解決。當(dāng)然，本文所指的中小農(nóng)戶是不包括農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售等領(lǐng)域的組織，主要是指以家庭為基本單位的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織的農(nóng)戶及農(nóng)戶組成的小型生產(chǎn)聯(lián)合體，它們也才是社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)。因此，在大力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略來(lái)提升整個(gè)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的背景下，為了維護(hù)中小農(nóng)戶的利益，政府、大型企業(yè)、中小農(nóng)戶都是有責(zé)任和義務(wù)來(lái)探索中小農(nóng)戶應(yīng)如何來(lái)創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的路子。

二、中小農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)中的困境

1.單個(gè)中小農(nóng)戶創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌積極性較差

從無(wú)品牌的農(nóng)產(chǎn)品很難進(jìn)入城鎮(zhèn)的主要零售渠道及有的農(nóng)產(chǎn)品根本無(wú)人問(wèn)津的實(shí)事中，部分中小農(nóng)戶也逐漸意識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用。但是，即使它們具有品牌的意識(shí)，由于單個(gè)中小農(nóng)戶的生產(chǎn)方式也使它們沒(méi)有足夠的積極性去創(chuàng)建自己的品牌。其原因大致在于以下幾個(gè)方面:一是在有區(qū)域品牌的情況下，中小農(nóng)戶都是可以“搭便車”的，從而獲得額外的品牌收益。二是在沒(méi)有以政府、大型企業(yè)為主體創(chuàng)建區(qū)域品牌的情況下，中小農(nóng)戶是沒(méi)有這個(gè)動(dòng)力去為初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建品牌，因?yàn)樗鼈兇蠖嗥谕麆e人進(jìn)行此項(xiàng)投資而自己“搭便車”，其投資積極性并不大。三是某些農(nóng)產(chǎn)品本身的自然屬性使其很難品牌化。如自身價(jià)值相當(dāng)?shù)?，無(wú)突出的賣點(diǎn)；或者保鮮問(wèn)題難以解決；或者因外觀不規(guī)則，很難做到整齊劃一，不容易包裝，不易用先進(jìn)的條形碼技術(shù)進(jìn)行物流管理等等。四是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為不規(guī)范。受自身眼前利益的驅(qū)使，中小農(nóng)戶之間的競(jìng)爭(zhēng)往往是無(wú)秩序和缺乏管理，不規(guī)范行為時(shí)有發(fā)生。在市場(chǎng)行情好時(shí)，互相抬價(jià)；市場(chǎng)行情低迷時(shí)，互相壓價(jià)。有的以次充好，自砸牌子，甚至不惜假冒別人的品牌，為他人做“嫁衣裳”。因此，面對(duì)當(dāng)前不太規(guī)范的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即使有創(chuàng)建品牌愿望的農(nóng)戶也會(huì)打消這個(gè)念頭。

2.單個(gè)中小農(nóng)戶創(chuàng)建品牌的實(shí)力較弱

農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營(yíng)往往需要付出巨額費(fèi)用，因此，單個(gè)中小農(nóng)戶很難成為創(chuàng)建品牌的主體，尤其是創(chuàng)建地域型的品牌。具體表現(xiàn)在以下幾方面：第一，生產(chǎn)與組織規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限。受土地資源總量稀缺約束，單個(gè)中小農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模十分有限；農(nóng)戶自身的知識(shí)與技能比較欠缺，素質(zhì)與能力較低；自有資金積累得少而慢，融資的渠道也非常有限，資金已成為它們實(shí)施品牌化運(yùn)作的重要瓶頸。第二，品種優(yōu)化的能力與實(shí)力有限。品牌經(jīng)營(yíng)是一種差異化競(jìng)爭(zhēng)策略?？傮w上看，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)差異主要表現(xiàn)在地區(qū)差異和品種差異上，單個(gè)生產(chǎn)者通過(guò)獨(dú)特的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)造產(chǎn)品差異的空間較為有限。因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中單個(gè)生產(chǎn)者往往是采用農(nóng)業(yè)科學(xué)家所選育的具有優(yōu)良遺傳特性的新品種，具有優(yōu)良性能的新品種往往是公開推廣的，這樣單個(gè)生產(chǎn)者很難獨(dú)享這種差異。第三，生產(chǎn)與質(zhì)量管理能力有限。農(nóng)產(chǎn)品品牌是通過(guò)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值來(lái)獲得時(shí)常競(jìng)爭(zhēng)力的。要提高農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)就必須通過(guò)制定和實(shí)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后和各個(gè)環(huán)節(jié)的工藝流程和衡量標(biāo)準(zhǔn)，使生產(chǎn)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化。受經(jīng)濟(jì)實(shí)力的制約，單個(gè)中小農(nóng)戶很難做到。第四，缺乏系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷。由于規(guī)模小，中小農(nóng)戶難以獨(dú)立建立各自的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，它們大多選擇批發(fā)市場(chǎng)，通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)賣掉所生產(chǎn)的產(chǎn)品。這樣，它們很難對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)需求信息進(jìn)行了解，很多農(nóng)戶甚至沒(méi)有這種營(yíng)銷理念。在品牌推廣方面，既沒(méi)有足夠的資金，也沒(méi)有系統(tǒng)的品牌推廣能力。因此，中小農(nóng)戶在品牌營(yíng)銷上面臨著營(yíng)銷意識(shí)、資金、能力等諸多方面的問(wèn)題。

三、中小農(nóng)戶創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的對(duì)策

1.發(fā)揮政府的主導(dǎo)與推動(dòng)作用，創(chuàng)建合作經(jīng)濟(jì)組織

中小農(nóng)戶單個(gè)生產(chǎn)方式不能有效創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌，不能成為品牌建設(shè)的主體。它們只有通過(guò)聯(lián)合，成立合作組織，使其組織化程度提高，以企業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織的方式來(lái)進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)。縱觀國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)一些新興的農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織在農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)作中發(fā)揮了重要作用。因此，為了維護(hù)中小農(nóng)戶的利益，有效解決“三農(nóng)問(wèn)題”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，政府應(yīng)首先推動(dòng)、指導(dǎo)和扶持中小農(nóng)戶成立合作經(jīng)濟(jì)組織。一方面，要加大對(duì)合作經(jīng)濟(jì)組織的宣傳，讓中小農(nóng)戶明確合作經(jīng)濟(jì)組織的功能，讓它們充分認(rèn)識(shí)到被組織起來(lái)的意義和作用，進(jìn)而追求中小農(nóng)戶組織化的成功率和規(guī)范性。另一方面，還要對(duì)中小農(nóng)戶組織活動(dòng)提供財(cái)政、信息、稅收、科技及其他公共服務(wù)方面的政策優(yōu)惠和支持。

2.結(jié)合地域特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)條件，靈活運(yùn)用品牌策略

農(nóng)產(chǎn)品的特色是農(nóng)產(chǎn)品品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)，這種特色或者來(lái)源于該地區(qū)特殊的自然環(huán)境，或者悠久的歷史和文化傳統(tǒng)，或者來(lái)源于先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念及組織重新，因此，品牌創(chuàng)建應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)氐赜蛱攸c(diǎn)、文化、歷史及經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際。合作組織首先應(yīng)在搞好市場(chǎng)調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，確定適宜品牌化的產(chǎn)品，然后有計(jì)劃、有目的地引進(jìn)品種先進(jìn)的、適宜當(dāng)?shù)厣L(zhǎng)的、有較好市場(chǎng)前景的、各質(zhì)量指標(biāo)均優(yōu)的新品種，培育自己的品牌產(chǎn)品。由于農(nóng)產(chǎn)品是人人都要消費(fèi)的生活必須品，消費(fèi)的層次也千差萬(wàn)別，因而也有些不適宜品牌化的農(nóng)產(chǎn)品，可以暫不采用品牌化策略。其次，如果區(qū)域品牌可以借用，合作組織可以采用“區(qū)域品牌＋企業(yè)品牌”的模式，或者直接借用共用的區(qū)域品牌，以降低品牌營(yíng)運(yùn)成本。第三，如果資源條件許可，有技術(shù)含量高，產(chǎn)品賣點(diǎn)獨(dú)特，被模仿的可能性小等特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，則可以實(shí)施商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)，采用企業(yè)化的品牌策略。第四，如果有較強(qiáng)的加工技術(shù)與條件，可以對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行揀選加工，創(chuàng)立農(nóng)產(chǎn)品加工（流通）品牌，并確保質(zhì)量統(tǒng)一。第五，如果有條件同農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)合作，則可以開展合作創(chuàng)建品牌，或者借用他人品牌，降低品牌運(yùn)營(yíng)成本。

3.加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略不僅僅是合作經(jīng)濟(jì)組織的經(jīng)濟(jì)行為，更是農(nóng)戶、合作組織和政府的聯(lián)合經(jīng)濟(jì)行動(dòng)。政府與合作組織的管理者要組織相關(guān)人員對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、合作意識(shí)等方面的培訓(xùn)，創(chuàng)建一個(gè)學(xué)習(xí)型的合作經(jīng)濟(jì)組織。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)中小農(nóng)戶的管理，完善合作組織內(nèi)部的各項(xiàng)生產(chǎn)管理制度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和管理的標(biāo)準(zhǔn)化。合作組織要在政府、農(nóng)戶、合作組織共同努力下逐步建立符合顧客要求需求和品牌定位的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，形成符合組織基地實(shí)際的質(zhì)量和生產(chǎn)管理體系，建設(shè)符合合作組織資源條件和保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的物流配送體系。

4.再造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，優(yōu)化產(chǎn)品流通渠道

由中小農(nóng)戶、批發(fā)商、零售商販等所組成的供應(yīng)鏈?zhǔn)钱?dāng)前中小農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品流通的主渠道。絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品在以批發(fā)為主的渠道中經(jīng)過(guò)多次的轉(zhuǎn)手買賣、多次的裝卸、搬運(yùn)、運(yùn)輸?shù)任锪骰顒?dòng)，最后才到達(dá)消費(fèi)者手中，產(chǎn)品的破損率和浪費(fèi)極高。如果品牌化的農(nóng)產(chǎn)品也經(jīng)過(guò)如此折騰，就很難保證產(chǎn)品到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)的完整性，如質(zhì)量、品質(zhì)等屬性都沒(méi)有改變。因此，品牌化的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道必須優(yōu)化，要改變?cè)瓉?lái)定位于農(nóng)村分散的集貿(mào)市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)，游離于城市超市或?qū)I(yè)化的市場(chǎng)的局面，以顧客需求為基礎(chǔ)，建立以規(guī)范的城鎮(zhèn)市場(chǎng)和城市超市為目標(biāo)市場(chǎng)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈合作伙伴。在此基礎(chǔ)上，建立直銷專賣店、定制營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展、觀光與旅游等多種渠道組合的模式，優(yōu)化產(chǎn)品流通渠道。

5.優(yōu)化營(yíng)銷方式，重視品牌推廣

營(yíng)銷方式是農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要方面，包括從識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)的需求到讓消費(fèi)者感到滿意的所有活動(dòng)，如市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)促銷、市場(chǎng)服務(wù)和品牌保護(hù)等。品牌推廣在傳遞信息，激發(fā)需求、突出特點(diǎn)、穩(wěn)定市場(chǎng)占有率和打入目標(biāo)市場(chǎng)等方面有著十分重要的作用。因此，合作組織要提高農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的地位和份額，首先要改變的就是營(yíng)銷的理念和方法，以此優(yōu)化傳統(tǒng)銷售方式來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷能力，以重視品牌推廣來(lái)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響。

總之，中小農(nóng)戶要在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中生存立足，有效的路徑選擇就是通過(guò)聯(lián)合，創(chuàng)辦合作經(jīng)濟(jì)組織，以增強(qiáng)規(guī)模與實(shí)力。合作經(jīng)濟(jì)組織在遵循品牌經(jīng)營(yíng)一般規(guī)律基礎(chǔ)上，采取多種措施，克服農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)所遇到的困難，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化。

參考文獻(xiàn):

第2篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

因中國(guó)知名地產(chǎn)商潘石屹被授予“響水村榮譽(yù)村民”稱號(hào)而帶火的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)品牌“潘大米”，造成“潘大米”速度被大家知曉。之前，同因潘石屹代言的天水花牛蘋果，經(jīng)過(guò)名人效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了從平均1斤只有1.7元左右，轉(zhuǎn)為12個(gè)一盒，每盒118元的高檔水果路線。事件營(yíng)銷，不僅僅是提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，也實(shí)現(xiàn)了品牌知名度的提升、品牌溢價(jià)。

什么是事件營(yíng)銷？

事件營(yíng)銷：即通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售手段和方式。

因此，事件營(yíng)銷能否成功取決于被借之人的影響力、知名度、社會(huì)事件的粘連度。

一、借助名人效應(yīng)，與名人合作共推產(chǎn)品與品牌

名人效應(yīng)是指利用名人的影響力來(lái)，達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)。

因此，在選擇名人時(shí)，應(yīng)選擇在自己所從事的領(lǐng)域具有一定的權(quán)威性，他們的選擇和言論對(duì)于大眾具有一定的導(dǎo)向性，容易為消費(fèi)者信賴。消費(fèi)者更傾向于接受專家、行業(yè)精英們所推薦的產(chǎn)品。比如褚橙――褚時(shí)健的橙子；柳桃――柳傳志的桃子；潘蘋果――潘石屹的蘋果等等。

除了借助現(xiàn)有的名人之外，還可以借助古人與該產(chǎn)品的故事來(lái)進(jìn)行品牌提煉；還可以通過(guò)自己的包裝和策劃，以自己的名字來(lái)形成自己獨(dú)有的互聯(lián)網(wǎng)品牌。目前，在新農(nóng)人市場(chǎng)上有很多這樣的產(chǎn)品與自由品牌。比如：土豆姐、柚子哥、蟹老師、李金柚等以自己的身份或者特長(zhǎng)而形成名人效應(yīng)的產(chǎn)品與品牌。

二、借助地名來(lái)提升品牌

借助地名來(lái)提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的大多是區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品可能傳承幾百年，但因傳播渠道或者創(chuàng)始人的內(nèi)斂導(dǎo)致知名度一直得不到傳播。比如：酉陽(yáng)青蒿、濱海白首烏、萬(wàn)年貢米、貴州綠茶。

三、借助熱點(diǎn)事件

如今年的“徐聞菠蘿滯銷事件”，盡管菠蘿大家都經(jīng)常吃，但有幾個(gè)人知道徐聞菠蘿這個(gè)品牌?！靶炻劜ぬ}”被全國(guó)人知曉，恰恰是因?yàn)闇N事件。這種迫不得已的走紅，也讓我們明白，借助社會(huì)熱點(diǎn)事件，真的可以讓我們的農(nóng)產(chǎn)品成為網(wǎng)紅。

事件營(yíng)銷操作得當(dāng)?shù)脑捑湍茏屛覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品一夜爆紅，但如果操作不當(dāng)，也會(huì)讓我們很被動(dòng)。因此，事件營(yíng)銷是一把雙刃劍。

農(nóng)產(chǎn)品事件營(yíng)銷5大原則

1.得到授權(quán)：所有的農(nóng)產(chǎn)品要得到對(duì)方的許可或者授權(quán)。

2.經(jīng)得起推敲：我們借助事件營(yíng)銷來(lái)提升產(chǎn)品或者品牌，一定能更要經(jīng)得起公眾或媒體的推敲，而不是無(wú)中生有。必須有數(shù)據(jù)、有事實(shí)、有關(guān)聯(lián)。

3.四兩撥千斤：要借助更少的資源和錢，快速把這款產(chǎn)品或者品牌做起來(lái)。要做到四兩撥千斤的效果就必要尋找到粘連性強(qiáng)的人或事件為先決條件、否則投入與產(chǎn)出會(huì)得不償失。

4.延續(xù)性：事件營(yíng)銷一定要堅(jiān)持延續(xù)性的原則。認(rèn)知、疑問(wèn)、探究、認(rèn)證這是公眾對(duì)事件營(yíng)銷了解的過(guò)程。不斷地推出與產(chǎn)品或品牌有關(guān)的事件，讓公眾能快速參與到我們產(chǎn)品或者品牌建設(shè)與推廣中。

5.遵守倫理道德：但農(nóng)產(chǎn)品不等同于其他產(chǎn)品，我們一定能更要在倫理道德之內(nèi)進(jìn)行策劃與包裝，而不是無(wú)厘頭、無(wú)節(jié)操地做炒作。

事件營(yíng)銷如何實(shí)操

第一步：尋找點(diǎn)

不管是找人還是找事件都必須要從產(chǎn)品本身出發(fā)，借力點(diǎn)與產(chǎn)品的點(diǎn)必須要強(qiáng)粘連、強(qiáng)互動(dòng)。操盤者需要與借力點(diǎn)多溝通、多調(diào)研、多評(píng)估，并不斷地進(jìn)行推演，找出產(chǎn)品點(diǎn)與借力點(diǎn)的核爆會(huì)有多大。

1.原點(diǎn)打造：就是根據(jù)產(chǎn)品本身硭茉觳品的品牌，把借力點(diǎn)當(dāng)作我們的一個(gè)烘托或支撐來(lái)提升我們品牌的知名度。

2.品牌再造：品牌再造，就是沒(méi)有品牌的產(chǎn)品或者品牌比較弱的產(chǎn)品，通過(guò)裂變成新的互聯(lián)網(wǎng)品牌或者新品牌。這是目前很多農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的常用手法。褚橙、柳桃、潘蘋果、潘大米等都是通過(guò)品牌再造的手段來(lái)塑造新的品牌名，以便新媒體、新環(huán)境下的傳播與推廣。

第二步：點(diǎn)

農(nóng)產(chǎn)品的點(diǎn)與借力點(diǎn)都找到之后，我們就要通過(guò)什么途徑來(lái)這個(gè)點(diǎn)，讓更多的人了解這件事情。

1.新聞會(huì)：通過(guò)新聞會(huì)的形式，邀請(qǐng)媒體參加，通過(guò)媒體的渠道來(lái)推廣新品牌。

2.名人發(fā)聲：利用名人效應(yīng)，通過(guò)他們來(lái)發(fā)聲，推廣我們的產(chǎn)品。曾經(jīng)的褚橙在問(wèn)世之前，因?yàn)榕耸俚脑谖⒉┥弦粭l簡(jiǎn)短的微博，而讓“褚時(shí)健種橙子”瞬間讓眾人知曉。

第三步：引爆點(diǎn)

品牌核心點(diǎn)不能放棄，之后通過(guò)核心點(diǎn)引爆出其他的新話題、新討論。這一階段也是媒體或公眾最關(guān)注的階段。媒體會(huì)探求我們品牌的故事、品牌的社會(huì)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值。

1.與用戶、公眾、媒體形成互動(dòng)。把我們更多的點(diǎn)展示給大家，讓大家讀懂我們、了解我們。

2.不斷放大我們的點(diǎn)。把我們確定的點(diǎn)不斷地放大，引起公眾的討論、探究、評(píng)論。圍繞著我們策劃的核心點(diǎn)找公眾共鳴的點(diǎn)、解決用戶的痛點(diǎn)。

3.引導(dǎo)價(jià)值回歸。與其單純地宣傳品牌，不如宣傳品牌背后的故事。我們要善于引導(dǎo)公眾或媒體正確的思考和討論，讓探討能回到我們品牌給社會(huì)和商業(yè)價(jià)值上，并提出積極意義。人性是品牌回歸的焦點(diǎn)，品牌的人格化、人性化就是引導(dǎo)品牌回歸的正確之選。

褚橙恰恰就是利用這一點(diǎn)，我們不只是關(guān)注一個(gè)橙子，而是更多關(guān)注橙子的故事，永不放棄的精神、對(duì)品質(zhì)追求的精神。

第四步：豐滿點(diǎn)

滿足公眾和媒體對(duì)我們的產(chǎn)品、品牌的好奇心，讓他們來(lái)體驗(yàn)我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌服務(wù)。

我們要做好產(chǎn)品與品牌的體驗(yàn)，豐滿我們的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等一系列的體驗(yàn)。在產(chǎn)品的外形包裝和設(shè)計(jì)上要符合品牌的特性、符合用戶的需求。便捷、人性、共鳴的設(shè)計(jì)理念讓用戶體驗(yàn)我們的產(chǎn)品與品牌。供應(yīng)鏈?zhǔn)寝r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的核心。經(jīng)過(guò)操盤后，能讓用戶得到我們的產(chǎn)品和服務(wù)。

第3篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

為進(jìn)一步深入推進(jìn)我州農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，大力開拓全州優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，全面提升我州農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化水平，圍繞“農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收”的總體目標(biāo)，以“品牌促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)促發(fā)展、發(fā)展促增收”為導(dǎo)向，加快推進(jìn)2014年“三品一標(biāo)”品牌建設(shè)工作。

一、指導(dǎo)思想

緊緊圍繞打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門參與的原則，強(qiáng)化政府引導(dǎo)扶持，集中力量培育一批市場(chǎng)占有率高、經(jīng)濟(jì)效益好、輻射帶動(dòng)力強(qiáng)的川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品，全面提升我州現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益，推進(jìn)農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

二、目標(biāo)任務(wù)

按照州委、州政府關(guān)于《打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌工作方案》的通知精神，緊緊抓住培育川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品的機(jī)遇，力爭(zhēng)完成道孚、爐霍、、色達(dá)、理塘、稻城、巴塘、得榮8個(gè)縣的整體認(rèn)定，新認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品10個(gè)，綠色食品4個(gè)、有機(jī)食品2個(gè)、登記保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志5個(gè)，新認(rèn)定無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地20萬(wàn)畝。初步形成“創(chuàng)建一批、提升一批、申報(bào)一批、儲(chǔ)備一批”農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展格局，走出一條品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)的發(fā)展路子。

三、工作重點(diǎn)

（一）搞好農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃。各縣農(nóng)業(yè)部門要按照州委、州政府關(guān)于打造“川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品”品牌工作方案的要求，依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，做好“十二五”期間農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)規(guī)劃，分年度、按計(jì)劃、有步驟地培育發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，提高區(qū)域品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)區(qū)域優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

（二）大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。牢固樹立“質(zhì)量為本、以質(zhì)取勝”的理念，把加快農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品品牌培育緊密結(jié)合起來(lái)，建立和完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系。推行品牌農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做到產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)都有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，實(shí)行全過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)化管理，“三品一標(biāo)”生產(chǎn)基地建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案。以優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，力爭(zhēng)全州每個(gè)縣建設(shè)1個(gè)萬(wàn)畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)示范區(qū)，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地達(dá)到30萬(wàn)畝。

（三）積極發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。完善我州“三品一標(biāo)”品牌推薦申報(bào)、評(píng)（認(rèn)）定機(jī)制和管理辦法，形成政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政主管部門管理、社會(huì)團(tuán)體和行業(yè)協(xié)會(huì)共同參與的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌認(rèn)定和評(píng)估機(jī)制，各縣農(nóng)業(yè)部門要積極做好推薦申報(bào)工作。扎實(shí)開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，并將其作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌培育的基礎(chǔ)性工作，依靠品質(zhì)打造品牌。圍繞川藏高原特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī)劃布局，以優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，著力建設(shè)優(yōu)質(zhì)糧油、綠色蔬菜、特色水果、生態(tài)食用菌、道地中藥材五大產(chǎn)業(yè)基地，集中培育一批有機(jī)、綠色、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品。力爭(zhēng)完成道孚、爐霍、、稻城、巴塘、得榮、德格、新龍8個(gè)縣的整體認(rèn)定，新認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品10個(gè)，綠色食品4個(gè)、有機(jī)食品2個(gè)、登記保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志5個(gè)，新認(rèn)定無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品基地20萬(wàn)畝。

（四）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品基地全程監(jiān)管。加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出，協(xié)助相關(guān)部門做好市場(chǎng)準(zhǔn)入和質(zhì)量責(zé)任追究制度，確保農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴(yán)格有效的監(jiān)督之下。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地管理，建立產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)業(yè)投入品等多個(gè)環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地生產(chǎn)檔案，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。大力推行農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地標(biāo)識(shí)管理，嚴(yán)厲打擊假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和標(biāo)識(shí)的違法行為，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)，做到質(zhì)量有標(biāo)準(zhǔn)、過(guò)程有規(guī)范、銷售有標(biāo)志、市場(chǎng)有監(jiān)測(cè)，夯實(shí)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)。

（五）建立“三品一標(biāo)”品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。強(qiáng)化日常監(jiān)督管理，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”品牌保護(hù)和監(jiān)管、質(zhì)量保證與誠(chéng)信體系建設(shè)，建立健全“三品一標(biāo)”品牌屆期續(xù)查、年度審查、動(dòng)態(tài)抽查以及公眾監(jiān)督等辦法，形成能進(jìn)能出、優(yōu)勝劣汰的“三品一標(biāo)”品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，確保農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌健康發(fā)展。依法對(duì)“三品一標(biāo)”品牌實(shí)施統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)出制度、準(zhǔn)入制度、宣傳推介、外形包裝、品牌保護(hù)、指導(dǎo)服務(wù)等。定期公布“三品一標(biāo)”品牌名錄，建立重點(diǎn)支持的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌企業(yè)和產(chǎn)品目錄。

四、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，充分認(rèn)識(shí)加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)的重要性。加快農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)跨越發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收的重要途徑。各縣農(nóng)業(yè)部門要成立相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)，把抓好區(qū)域品牌建設(shè)和促進(jìn)發(fā)展相結(jié)合，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)主體，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作組織、營(yíng)銷大戶等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌意識(shí)，制定當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建規(guī)劃。圍繞發(fā)展抓品牌，抓好品牌促發(fā)展，形成“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、部門參與”的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)機(jī)制。

第4篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

以質(zhì)量為核心，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為目標(biāo)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化政府引導(dǎo)和扶持，推進(jìn)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，培育一批特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，提高品牌影響力，促進(jìn)黃河三角洲高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

二、任務(wù)目標(biāo)

以農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)為載體，以加強(qiáng)主體培育、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量認(rèn)證等為重點(diǎn)，推動(dòng)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。2013年，新注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)20個(gè)，認(rèn)證無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品40個(gè)以上，并積極爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)、國(guó)家級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品。

三、實(shí)施內(nèi)容

（一）發(fā)展壯大專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織。引導(dǎo)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，建立健全投入品登記使用管理制度和生產(chǎn)操作規(guī)程，完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全全程控制和可追溯制度，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。

（二）鼓勵(lì)支持特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。強(qiáng)化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的品牌意識(shí)，鼓勵(lì)其積極進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，創(chuàng)建自己的品牌。引導(dǎo)和扶持種類相同、品質(zhì)相近的特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等整合農(nóng)產(chǎn)品品牌資源，統(tǒng)一注冊(cè)或使用“黃河口”等地理標(biāo)志商標(biāo)，統(tǒng)一包裝和標(biāo)識(shí)，統(tǒng)一生產(chǎn)、加工和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，解決品牌“亂、雜、弱”的現(xiàn)狀。支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)申報(bào)和推介馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，提升品牌知名度。

（三）強(qiáng)化特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。堅(jiān)持“數(shù)量與質(zhì)量并重、認(rèn)證與監(jiān)管并舉”的工作方針，嚴(yán)格執(zhí)行和落實(shí)好各項(xiàng)工作管理制度，支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等申報(bào)“三品一標(biāo)”認(rèn)證以及GAP等出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)爭(zhēng)取HACCP、ISO9001等相關(guān)認(rèn)證，對(duì)獲得“三品一標(biāo)”及進(jìn)口國(guó)質(zhì)量認(rèn)證的龍頭企業(yè)或?qū)I(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織給予獎(jiǎng)勵(lì)。

（四）著力開拓農(nóng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。充分利用各類媒體以及國(guó)內(nèi)國(guó)際展示、展銷等活動(dòng)開展特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介，提高“黃河口”特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率。推進(jìn)農(nóng)業(yè)對(duì)外貿(mào)易與交流合作，提高農(nóng)業(yè)外向度，在保持農(nóng)產(chǎn)品出口穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，擴(kuò)大精深加工和高附加值農(nóng)產(chǎn)品的出口規(guī)模。

四、實(shí)施進(jìn)度

（一）準(zhǔn)備階段:1月——5月，分析我市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)狀，制定實(shí)施方案，落實(shí)工作任務(wù)。

（二）實(shí)施階段：6月——11月，開展生產(chǎn)主體培育、品牌創(chuàng)建、質(zhì)量認(rèn)證和市場(chǎng)開拓等工作。

（三）總結(jié)驗(yàn)收階段：12月，對(duì)全市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育情況進(jìn)行總結(jié)驗(yàn)收。

五、資金安排

全年安排特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育資金100萬(wàn)元，其中：

（一）“三品一標(biāo)”認(rèn)證及進(jìn)口國(guó)質(zhì)量認(rèn)證獎(jiǎng)勵(lì)40萬(wàn)元；

（二）特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓經(jīng)費(fèi)60萬(wàn)元。組織農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)和專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織參加第十一屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、第二屆中國(guó)（濟(jì)南）國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、2013黃河三角洲國(guó)際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等大型農(nóng)產(chǎn)品展示交易會(huì)，開拓國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，提高特優(yōu)產(chǎn)品知名度。

六、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)農(nóng)業(yè)部門要把特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育作為推進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)的重要措施來(lái)抓，制定完善工作方案，加大工作推進(jìn)力度，確保取得實(shí)效。充分挖掘特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品資源，加大對(duì)特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的幫扶力度，以爭(zhēng)創(chuàng)名牌、中國(guó)名牌產(chǎn)品為目標(biāo)，集中培育一批知名品牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品。同時(shí)，積極協(xié)調(diào)工商、質(zhì)監(jiān)等有關(guān)部門單位為農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織等注冊(cè)商標(biāo)、申報(bào)名牌產(chǎn)品、國(guó)際認(rèn)證等提供幫助。

（二）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和保護(hù)。鼓勵(lì)獲得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)、專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織帶包裝標(biāo)識(shí)上市，打好產(chǎn)品無(wú)公害、綠色和有機(jī)牌，提高消費(fèi)者認(rèn)可度，拓寬產(chǎn)品增值空間。組織開展農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”使用情況檢查，用法律手段保護(hù)品牌產(chǎn)品的合法利益，防止假冒偽劣產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，調(diào)動(dòng)和保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體創(chuàng)名牌的積極性。

第5篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

一、成立機(jī)構(gòu)，健全機(jī)制

為認(rèn)真貫徹落實(shí)中央農(nóng)村工作會(huì)議精神，加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，全面提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力和產(chǎn)品美譽(yù)度，按照省農(nóng)業(yè)廳要求，針對(duì)保定市實(shí)際情況，印發(fā)了《保定市加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的意見》。圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，滿足人民日益增長(zhǎng)的綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求，大力實(shí)施“區(qū)域、企業(yè)、產(chǎn)品”三位一體品牌發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，著力打造一批影響大、價(jià)值高、帶動(dòng)強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。以品牌建設(shè)推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)我市由農(nóng)業(yè)大市向農(nóng)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。

同時(shí)市農(nóng)業(yè)局成立農(nóng)產(chǎn)品品牌工作領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)組織指導(dǎo)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。組長(zhǎng)由市農(nóng)業(yè)局副調(diào)研員翁樹文擔(dān)任，市局市場(chǎng)信息處、計(jì)劃財(cái)務(wù)處、政策法規(guī)處、行政審批處、科技教育處、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理處、農(nóng)業(yè)處、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)辦、農(nóng)機(jī)處、畜牧處、獸醫(yī)處、漁業(yè)處、質(zhì)量監(jiān)管處、飼料處、農(nóng)業(yè)環(huán)保處、定點(diǎn)屠宰處、技術(shù)站、土肥站、植保站、蔬菜站、種子工作站、農(nóng)資監(jiān)管中心、質(zhì)量監(jiān)管站、畜牧站、水產(chǎn)站主要負(fù)責(zé)同志為成員。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市場(chǎng)信息處，負(fù)責(zé)全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推介、農(nóng)產(chǎn)品品牌篩選、申報(bào)及三品一標(biāo)產(chǎn)品的統(tǒng)計(jì)工作。

二、狠抓監(jiān)管，提升品質(zhì)

上半年，我局緊緊圍繞《2018年全市農(nóng)業(yè)質(zhì)量提升年實(shí)施方案》以及省政府對(duì)我市食品安全和質(zhì)量興市考核要點(diǎn)、省廳《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全績(jī)效管理考核方案》，狠抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，認(rèn)真落實(shí)監(jiān)管責(zé)任，深化突出問(wèn)題整治，逐步加大監(jiān)督抽檢力度，全面強(qiáng)化源頭管理，嚴(yán)厲打擊違法犯罪，積極推進(jìn)示范縣創(chuàng)建、追溯試點(diǎn)等工作。 

1、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣。4月27日召開了全市農(nóng)業(yè)（畜牧）部門主管局長(zhǎng)和股（站）長(zhǎng)參加的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣創(chuàng)建工作調(diào)度培訓(xùn)會(huì)，組織國(guó)家級(jí)、省級(jí)示范縣對(duì)創(chuàng)建工作進(jìn)行梳理總結(jié)，對(duì)《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全考核辦法》進(jìn)行了逐一解讀并作了具體要求。6月1日，我局又組織召開了《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣創(chuàng)建材料審核會(huì)》，會(huì)上，涿州農(nóng)業(yè)局介紹了創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)和做法，通過(guò)交流和材料審核，使各創(chuàng)建縣對(duì)自身創(chuàng)建工作中存在的問(wèn)題有了更細(xì)致的了解和更深入的認(rèn)識(shí)，取得了良好的效果。目前，第一批省級(jí)示范縣順利通過(guò)了省廳的考核驗(yàn)收，其他各創(chuàng)建縣正有序地開展創(chuàng)建工作。

2、加快農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)追溯試點(diǎn)和信用檔案建設(shè)。按照省廳安排部署，今年我市共在160家企業(yè)依托省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管信息平臺(tái)開展追溯試點(diǎn)工作，其中，涿州、淶水兩個(gè)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品示范創(chuàng)建縣各30家，唐縣、易縣、高碑店、容城、清苑、順平、蠡縣、徐水、蓮池、定興縣等第二、三批省級(jí)示范縣各10家。目前，各縣基本確定了試點(diǎn)企業(yè)，正在制定實(shí)施方案，預(yù)計(jì)年底前全部完成此項(xiàng)工作。另外，我市已有近4000家企業(yè)建立了信用檔案，建檔數(shù)量位居全省第一，全面提升了我市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體誠(chéng)信意識(shí)和信用水平。

3、加強(qiáng)監(jiān)測(cè)力度，保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。上半年，全市共完成各類產(chǎn)品抽檢77018批次，抽檢樣品總體合格率為99.9%。其中，風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)樣品13399批（蔬菜樣品9851個(gè)、畜產(chǎn)品3527批、獸藥13批、飼料8批），監(jiān)督抽檢63619批（蔬菜樣品3189個(gè)、畜產(chǎn)品60246批、水產(chǎn)品54批、獸藥6批、飼料124批）。完成農(nóng)業(yè)部和省廳對(duì)我市牛羊養(yǎng)殖環(huán)節(jié)和市場(chǎng)環(huán)節(jié)“瘦肉精”抽樣檢測(cè)102批次以及生鮮乳100批次，檢測(cè)結(jié)果全部合格。

三、精心培育，組織認(rèn)證

我局不斷引導(dǎo)鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體，加強(qiáng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，通過(guò)文化挖掘和科技創(chuàng)新等手段，創(chuàng)建自身品牌；明確責(zé)任主體，不斷培育壯大保定農(nóng)業(yè)品牌。截止目前，全市無(wú)公害獲證企業(yè)共有285家，獲證產(chǎn)品共有114個(gè)產(chǎn)品，其中，畜產(chǎn)品210家，50個(gè)產(chǎn)品；水產(chǎn)品31家，40個(gè)產(chǎn)品；農(nóng)產(chǎn)品（蔬菜水果）44家，22個(gè)產(chǎn)品。綠色食品生產(chǎn)企業(yè)18個(gè)，產(chǎn)品48個(gè)；經(jīng)國(guó)家農(nóng)業(yè)部、質(zhì)檢總局、工商總局認(rèn)證的地理標(biāo)志產(chǎn)品14個(gè)；經(jīng)國(guó)家、省級(jí)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的農(nóng)業(yè)特色之鄉(xiāng)6個(gè)；國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)馳名商標(biāo)2個(gè)，省級(jí)農(nóng)業(yè)著名商標(biāo)88個(gè)；經(jīng)省級(jí)認(rèn)證的河北省農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品49個(gè)，河北省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品33個(gè)。

四、參加展會(huì)，積極推介

各類農(nóng)業(yè)展會(huì)是推介農(nóng)產(chǎn)品的重要平臺(tái)，我局充分利用中國(guó)國(guó)際農(nóng)交會(huì)和中國(guó)（廊坊）農(nóng)交會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，組織全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品參展推介。

1、5月11日—13日，我局組織參加了在上海光大會(huì)展中心舉行的2018CAF上海農(nóng)博會(huì)。本屆展會(huì)立足上海、輻射長(zhǎng)三角、面向全國(guó)，打造具有全國(guó)影響力且成效領(lǐng)先的行業(yè)盛會(huì)。專業(yè)采購(gòu)商達(dá)1.5萬(wàn)家，總參會(huì)人員超過(guò)10萬(wàn)人。我市阜平縣老鄉(xiāng)菇、易縣茂源果品、清苑宏澤食品、望都乾億食品、唐縣富民食用菌、河北水潤(rùn)佳禾、保定名膳堂商貿(mào)公司等7家企業(yè)30多種產(chǎn)品參加展覽。助推我市農(nóng)產(chǎn)品在江浙滬地區(qū)開拓市場(chǎng)，打造農(nóng)業(yè)品牌。

2、5月24—25日我市組織參加了在高碑店新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品物流園連續(xù)舉辦的第三屆京津冀蔬菜食用菌產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，本次活動(dòng)由河北省農(nóng)業(yè)廳（省農(nóng)工辦）、北京市農(nóng)委、天津市農(nóng)委、保定市人民政府聯(lián)合舉辦。我市組織20個(gè)縣（市、區(qū)，含雄安）的農(nóng)業(yè)部門、專業(yè)合作社（公司）共計(jì)180多人參加了本屆展會(huì)的所有內(nèi)容。市農(nóng)業(yè)局獲得組委會(huì)和省廳特色產(chǎn)業(yè)處頒發(fā)的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”。

3、由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中華全國(guó)供銷合作總社、河北省人民政府主辦的第二十二屆中國(guó)（廊坊）農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)于2018年9月26日至29日在廊坊市開發(fā)區(qū)國(guó)際會(huì)展中心舉行，我市以王月衡副市長(zhǎng)為團(tuán)長(zhǎng)組團(tuán)參加。本屆農(nóng)交會(huì)以“科技、綠色、品牌、質(zhì)量”為主題，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的900多家企業(yè)參展，到會(huì)客商13000余人。與往屆相比，本屆農(nóng)交會(huì)聚焦實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，面向京津、著眼全國(guó)，搶抓京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”、雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)等重大歷史機(jī)遇,以“展示成果、推動(dòng)交流、促進(jìn)貿(mào)易”為辦展宗旨，以“科技、綠色、品牌、質(zhì)量”為主題，通過(guò)組織高端論壇、專題對(duì)接、貿(mào)易展覽等系列活動(dòng)，充分展示我市農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革最新成果,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作，研討未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，不斷提升農(nóng)交會(huì)專業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化水平。

本屆大會(huì)我市共組織83家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)、600余種農(nóng)副產(chǎn)品和農(nóng)機(jī)設(shè)備參展。展臺(tái)分為優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)扶貧四大主題板塊。

國(guó)家部委、省領(lǐng)導(dǎo)于26日上午8點(diǎn)45分到我市特裝展臺(tái)視察指導(dǎo)，副省長(zhǎng)時(shí)清霜饒有興趣地觀看了我市“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)扶貧大數(shù)據(jù)平臺(tái)遠(yuǎn)程演示，并品嘗了“冀唐”杏鮑茹飲料，對(duì)我市參展工作和展品給予了充分肯定。我市組織的保定農(nóng)業(yè)特裝展得到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和參展客商的一致好評(píng)，被組委會(huì)評(píng)為優(yōu)秀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和優(yōu)秀組織獎(jiǎng)。

第6篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

1轉(zhuǎn)變思想觀念，積極開展外銷平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目扶持

1.1提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)

結(jié)合阿勒泰地區(qū)種植結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，采取切實(shí)有力措施，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓和加工轉(zhuǎn)化的緊迫感。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際調(diào)查和指導(dǎo)中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化中的新情況、新問(wèn)題。通過(guò)各種展銷會(huì)和外地發(fā)展產(chǎn)業(yè)化好的縣、市交流與學(xué)習(xí)，從傳統(tǒng)思維定勢(shì)中解放出來(lái)，有效轉(zhuǎn)變觀念，用現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念重新定位各項(xiàng)工作，謀劃發(fā)展。將工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，積極培育標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的同時(shí)，提高現(xiàn)有農(nóng)業(yè)市場(chǎng)開拓能力和農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化能力，推動(dòng)當(dāng)前農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)型向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變、基地建設(shè)由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)層次由農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工型向精深加工型轉(zhuǎn)變。

1.2搭建外銷平臺(tái)與項(xiàng)目支持

阿勒泰地區(qū)在2010年華東和華南地區(qū)進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，確定了上海、廣州建立營(yíng)銷平臺(tái)，重點(diǎn)做好以上海為重點(diǎn)華東地區(qū)市場(chǎng)開拓工作。在上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品展銷中心成功舉辦名、優(yōu)、特及深加工農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介月活動(dòng)，此次共有5家企業(yè)組織50多個(gè)產(chǎn)品參加宣傳推介月活動(dòng)。其次積極爭(zhēng)取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展財(cái)政專項(xiàng)資金項(xiàng)目，上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)扶持及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目18個(gè)，其中已獲審批12個(gè)，爭(zhēng)取自治區(qū)財(cái)政扶持資金346萬(wàn)元，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2圍繞市場(chǎng)需求，因地制宜扶持和發(fā)展無(wú)公害、綠色食品、有機(jī)食品等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與種植基地建設(shè)

2.1發(fā)展適宜本地特色產(chǎn)業(yè)

圍繞阿勒泰地區(qū)糧油及特色農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)小麥、玉米、油葵、打瓜、甜菜、花蕓豆等農(nóng)作物綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。積極開發(fā)我區(qū)戈壁土地資源，做好沙棘、大蕓、枸杞、戈寶紅麻等戈壁沙生植物的開發(fā)和人工栽培，做好黑加侖、晚熟哈密瓜標(biāo)準(zhǔn)基地建設(shè)。在產(chǎn)品上走無(wú)公害、綠色生產(chǎn)和加工，基地培育與產(chǎn)品綠色認(rèn)證作為阿勒泰地區(qū)區(qū)域特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證重點(diǎn)，特別是地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)和特色產(chǎn)品保護(hù)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟(jì)效益。截至目前，全地區(qū)已獲得1個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、9個(gè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、6個(gè)綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證。農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的種類、數(shù)量有所增加，全區(qū)已有產(chǎn)品基地6670/hm2。

2.2培育地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌

為地區(qū)培育和打造一批具有鮮明新疆優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，支持企業(yè)做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品，樹立品牌品質(zhì)形象，培育著名商標(biāo)，新疆名牌1個(gè)，新疆農(nóng)業(yè)名牌2個(gè)。今年為了加快地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高本地農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)并提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率，積極支持多家企業(yè)創(chuàng)建新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品工作。

3發(fā)展農(nóng)民專業(yè)化合作組織，提高農(nóng)民組織化程度

3.1積極開展培訓(xùn)，提高農(nóng)民專業(yè)合作社自我發(fā)展意識(shí)

每年舉辦1～2期農(nóng)民專業(yè)合作社培訓(xùn)班，從農(nóng)民專業(yè)合作社的組建、制度的制定、到管理、運(yùn)行，進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)地培訓(xùn)。自2007年《農(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布以來(lái)，已舉辦農(nóng)民專業(yè)合作社培訓(xùn)班15期，培訓(xùn)農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人500人（次）。扶持本地農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展，積極爭(zhēng)取自治區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社項(xiàng)目扶持資金500余萬(wàn)元，建立農(nóng)民專業(yè)合作社示范社30個(gè)。

3.2做好輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)工作，形成良好的服務(wù)機(jī)制

加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，以縣鄉(xiāng)農(nóng)經(jīng)部門為依托，培養(yǎng)100余名農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員。制定出臺(tái)了《阿勒泰地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員工作職責(zé)》?？h、鄉(xiāng)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員依托當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)牧業(yè)，加大村干部、致富能手和種養(yǎng)大戶等農(nóng)村帶頭人的培養(yǎng)，引導(dǎo)他們積極創(chuàng)辦農(nóng)民專業(yè)合作社，指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范管理。通過(guò)以上具體措施的落實(shí)，已發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社230家，發(fā)展合作社成員6000余名，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民1.59萬(wàn)戶共同致富。

4抓住國(guó)家支持新疆發(fā)展、支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)大好機(jī)遇，做好當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合服務(wù)工作

4.1編制好阿勒泰地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展規(guī)劃要科學(xué)規(guī)劃品牌，立足阿勒泰地區(qū)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展主導(dǎo)品牌，優(yōu)勢(shì)品牌，整合如：青河“青格里”商標(biāo)，實(shí)施一牌多品，推進(jìn)品牌共享。以突出地域優(yōu)勢(shì)資源特色，加快地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌定位，積極做好名優(yōu)特及精深加工農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃。形成以小漿果、冷水魚、戈寶紅麻深加工主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育和打造一批具有鮮明地域特色的深加工農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌、特色品牌和知名品牌，支持企業(yè)做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)樹品牌品質(zhì)形象，通過(guò)品牌不斷增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌打下良好基礎(chǔ)積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，鼓勵(lì)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、協(xié)會(huì)申請(qǐng)無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，政府增加無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品基地建設(shè)資金的投入。支持地區(qū)企業(yè)參與國(guó)家、自治區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的申報(bào)，創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取國(guó)家和自治區(qū)政策、資金支持。以優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及種、養(yǎng)基地為依托，建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品加工原料基地，充分利用已有的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建設(shè)14個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌能力提供有力保障。

第7篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

1 轉(zhuǎn)變思想觀念，積極開展外銷平臺(tái)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目扶持

1.1 提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化認(rèn)識(shí)

結(jié)合阿勒泰地區(qū)種植結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，采取切實(shí)有力措施，充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓和加工轉(zhuǎn)化的緊迫感。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際調(diào)查和指導(dǎo)中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化中的新情況、新問(wèn)題。通過(guò)各種展銷會(huì)和外地發(fā)展產(chǎn)業(yè)化好的縣、市交流與學(xué)習(xí)，從傳統(tǒng)思維定勢(shì)中解放出來(lái)，有效轉(zhuǎn)變觀念，用現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念重新定位各項(xiàng)工作，謀劃發(fā)展。將工作重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，積極培育標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地的同時(shí)，提高現(xiàn)有農(nóng)業(yè)市場(chǎng)開拓能力和農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化能力，推動(dòng)當(dāng)前農(nóng)業(yè)由生產(chǎn)型向市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變、基地建設(shè)由規(guī)模數(shù)量型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)層次由農(nóng)產(chǎn)品初級(jí)加工型向精深加工型轉(zhuǎn)變。

1.2 搭建外銷平臺(tái)與項(xiàng)目支持

阿勒泰地區(qū)在2010年華東和華南地區(qū)進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，確定了上海、廣州建立營(yíng)銷平臺(tái)，重點(diǎn)做好以上海為重點(diǎn)華東地區(qū)市場(chǎng)開拓工作。在上海西郊國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品展銷中心成功舉辦名、優(yōu)、特及深加工農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介月活動(dòng)，此次共有5家企業(yè)組織50多個(gè)產(chǎn)品參加宣傳推介月活動(dòng)。其次積極爭(zhēng)取農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展財(cái)政專項(xiàng)資金項(xiàng)目，上報(bào)農(nóng)產(chǎn)品加工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)扶持及鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目18個(gè)，其中已獲審批12個(gè)，爭(zhēng)取自治區(qū)財(cái)政扶持資金346萬(wàn)元，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2 圍繞市場(chǎng)需求，因地制宜扶持和發(fā)展無(wú)公害、綠色食品、有機(jī)食品等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與種植基地建設(shè)

2.1 發(fā)展適宜本地特色產(chǎn)業(yè)

圍繞阿勒泰地區(qū)糧油及特色農(nóng)產(chǎn)品原料生產(chǎn)基地建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)小麥、玉米、油葵、打瓜、甜菜、花蕓豆等農(nóng)作物綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。積極開發(fā)我區(qū)戈壁土地資源，做好沙棘、大蕓、枸杞、戈寶紅麻等戈壁沙生植物的開發(fā)和人工栽培，做好黑加侖、晚熟哈密瓜標(biāo)準(zhǔn)基地建設(shè)。在產(chǎn)品上走無(wú)公害、綠色生產(chǎn)和加工，基地培育與產(chǎn)品綠色認(rèn)證作為阿勒泰地區(qū)區(qū)域特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品認(rèn)證重點(diǎn)，特別是地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)和特色產(chǎn)品保護(hù)力度，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟(jì)效益。截至目前，全地區(qū)已獲得1個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、9個(gè)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、6個(gè)綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)證。農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的種類、數(shù)量有所增加，全區(qū)已有產(chǎn)品基地6670/hm2。

2.2 培育地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌

為地區(qū)培育和打造一批具有鮮明新疆優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品知名品牌，支持企業(yè)做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品，樹立品牌品質(zhì)形象，培育著名商標(biāo)，新疆名牌1個(gè)，新疆農(nóng)業(yè)名牌2個(gè)。今年為了加快地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提高本地農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，實(shí)現(xiàn)并提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和占有率，積極支持多家企業(yè)創(chuàng)建新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品工作。

3 發(fā)展農(nóng)民專業(yè)化合作組織，提高農(nóng)民組織化程度

3.1 積極開展培訓(xùn)，提高農(nóng)民專業(yè)合作社自我發(fā)展意識(shí)

每年舉辦1～2期農(nóng)民專業(yè)合作社培訓(xùn)班，從農(nóng)民專業(yè)合作社的組建、制度的制定、到管理、運(yùn)行，進(jìn)行系統(tǒng)科學(xué)地培訓(xùn)。自2007年《農(nóng)民專業(yè)合作社法》頒布以來(lái)，已舉辦農(nóng)民專業(yè)合作社培訓(xùn)班15期，培訓(xùn)農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人500人（次）。扶持本地農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展，積極爭(zhēng)取自治區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社項(xiàng)目扶持資金500余萬(wàn)元，建立農(nóng)民專業(yè)合作社示范社30個(gè)。

3.2 做好輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)工作，形成良好的服務(wù)機(jī)制

加強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，以縣鄉(xiāng)農(nóng)經(jīng)部門為依托，培養(yǎng)100余名農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員。制定出臺(tái)了《阿勒泰地區(qū)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員工作職責(zé)》?？h、鄉(xiāng)農(nóng)民專業(yè)合作社輔導(dǎo)員依托當(dāng)?shù)刂鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)牧業(yè)，加大村干部、致富能手和種養(yǎng)大戶等農(nóng)村帶頭人的培養(yǎng)，引導(dǎo)他們積極創(chuàng)辦農(nóng)民專業(yè)合作社，指導(dǎo)農(nóng)民專業(yè)合作社規(guī)范管理。通過(guò)以上具體措施的落實(shí)，已發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社230家，發(fā)展合作社成員6 000余名，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民1.59萬(wàn)戶共同致富。

4 抓住國(guó)家支持新疆發(fā)展、支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)大好機(jī)遇，做好當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合服務(wù)工作

4.1 編制好阿勒泰地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體發(fā)展規(guī)劃

要科學(xué)規(guī)劃品牌，立足阿勒泰地區(qū)當(dāng)?shù)刈匀毁Y源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展主導(dǎo)品牌，優(yōu)勢(shì)品牌，整合如：青河“青格里”商標(biāo)，實(shí)施一牌多品，推進(jìn)品牌共享。以突出地域優(yōu)勢(shì)資源特色，加快地區(qū)農(nóng)業(yè)品牌定位，積極做好名優(yōu)特及精深加工農(nóng)產(chǎn)品品牌規(guī)劃。形成以小漿果、冷水魚、戈寶紅麻深加工主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)培育和打造一批具有鮮明地域特色的深加工農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌、特色品牌和知名品牌，支持企業(yè)做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)樹品牌品質(zhì)形象，通過(guò)品牌不斷增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌打下良好基礎(chǔ)

積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作，鼓勵(lì)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、協(xié)會(huì)申請(qǐng)無(wú)公害、綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，政府增加無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品基地建設(shè)資金的投入。支持地區(qū)企業(yè)參與國(guó)家、自治區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的申報(bào)，創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取國(guó)家和自治區(qū)政策、資金支持。以優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶及種、養(yǎng)基地為依托，建設(shè)一批農(nóng)產(chǎn)品加工原料基地，充分利用已有的農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，建設(shè)14個(gè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工基地，為企業(yè)創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌能力提供有力保障。

4.3 積極組織本地企業(yè)，參加農(nóng)展會(huì)

積極做好北京交易會(huì)、成都交易會(huì)、上海展示會(huì)。在華東、華南和西南地區(qū)開辟農(nóng)副產(chǎn)品外銷市場(chǎng)，建立多元化的投融資渠道，以招商引資為突破口，充分利用各種展會(huì)、洽談會(huì)及信息平臺(tái)，主動(dòng)出擊，招引一批國(guó)內(nèi)大企業(yè)集團(tuán)參與地區(qū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，高起點(diǎn)、高水平發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，盡快形成一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、技術(shù)裝備水平高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、帶動(dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)。

第8篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

一、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀

(一)缺乏農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作當(dāng)前，吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)面臨著新的困惑，農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、標(biāo)準(zhǔn)不符合市場(chǎng)需求、銷路不暢等矛盾日漸突出，這本質(zhì)上都是缺少農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的結(jié)果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國(guó)內(nèi)外享有較高聲譽(yù)，具有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力，但這些特色產(chǎn)品目前大多仍處于“有名品無(wú)名牌”的窘境中，大多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是沒(méi)有品牌商標(biāo)的初加工產(chǎn)品，根本就沒(méi)有體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。因此，吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)應(yīng)通過(guò)不斷加大特色農(nóng)產(chǎn)品資源的開發(fā)和利用，著眼于創(chuàng)建吐魯番特色農(nóng)產(chǎn)品自有品牌，指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及廣大農(nóng)戶創(chuàng)出自己的牌子，提高農(nóng)業(yè)組織化程度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)規(guī)模化、品牌化經(jīng)營(yíng)，走出吐魯番農(nóng)產(chǎn)品品牌開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、打開國(guó)際市場(chǎng)的路子，為發(fā)展本地經(jīng)濟(jì)服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)民收入的增加和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值沒(méi)有得到合理提升吐魯番是我國(guó)葡萄干的主產(chǎn)區(qū)，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的葡萄干優(yōu)勢(shì)明顯，但是受主客觀條件的限制，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得到完全發(fā)揮，品牌價(jià)值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價(jià)值提升的因素主要在于主體的意識(shí)、產(chǎn)品的檔次、產(chǎn)品的質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量的均衡和供應(yīng)商的規(guī)模這五個(gè)方面，因此提升品牌價(jià)值的途徑和策略主要應(yīng)從以上方面入手。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)速度緩慢吐魯番地區(qū)農(nóng)民的設(shè)施農(nóng)業(yè)主體建設(shè)的積極性不夠高，主要是農(nóng)民思想觀念不夠解放，“小富即安”思想嚴(yán)重，更愿意依賴傳統(tǒng)的技術(shù)，實(shí)行“春種夏管秋收”的種植模式，而不愿接受新的費(fèi)工、費(fèi)力、費(fèi)心的種植技術(shù)。另外，設(shè)施農(nóng)業(yè)作為一項(xiàng)新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，在吐魯番地區(qū)大規(guī)模推開不到兩年，規(guī)模效益整體顯現(xiàn)的尚不顯著，群體示范效應(yīng)輻射力尚不夠大，部分農(nóng)民存在著等待、觀望、徘徊等心理，這些因素影響了設(shè)施農(nóng)業(yè)果蔬品牌的建設(shè)速度。

二、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的可行性

(一)吐魯番地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)吐魯番地區(qū)有豐富的熱量與光照資源，它獨(dú)特的盆地自然條件有利于農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)，自然資源豐富，品種繁多，全區(qū)各地大多都有以自身地域優(yōu)勢(shì)為依托的特色農(nóng)產(chǎn)品，許多地方都形成了具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等，這些都是享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品資源。如果將這些農(nóng)產(chǎn)品資源加以整合，并加大宣傳營(yíng)銷推廣力度，塑造有代表性和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌不是一件難完成的事情。

(二)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)需要近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，大家對(duì)健康越來(lái)越重視，看重商品質(zhì)量，喜歡用品牌的商品，寧愿少買點(diǎn)，也要買好的，特別是農(nóng)產(chǎn)品。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，通過(guò)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度，并且在社會(huì)上獲得良好口碑，是提高農(nóng)民收入水平、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的重要途徑。

(三)各級(jí)政府的支持是吐魯番地區(qū)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的有力保障吐魯番地區(qū)各級(jí)政府多年來(lái)一直高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展，提出一縣市一品牌的發(fā)展思路和產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng)，主要面向集團(tuán)采購(gòu)、禮品和高端消費(fèi)群體的銷售策略。大力發(fā)展葡萄、精品哈密瓜、設(shè)施蔬菜等特色產(chǎn)品品牌建設(shè)，對(duì)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌給予項(xiàng)目、資金方面的扶持，鼓勵(lì)企業(yè)做大做強(qiáng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)品牌知名度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從而有力地保證了農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷取得實(shí)效，為促進(jìn)吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和銷售提升，增加農(nóng)民收入，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的必要性

(一)吐魯番地區(qū)農(nóng)民增收致富需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷在吐魯番地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施品牌營(yíng)銷，將會(huì)提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品附加值，使品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格高于普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價(jià)格;而且，隨著人們的品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。銷量和價(jià)格一起上升必然有利于提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入水平，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距，提高生活質(zhì)量，對(duì)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)事業(yè)的發(fā)展和社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)將產(chǎn)生積極的影響。

(二)積極擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略可以挖掘國(guó)內(nèi)各地對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力，提高對(duì)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)水平，拉動(dòng)消費(fèi)需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)模式已經(jīng)改變，開始越來(lái)越注重消費(fèi)質(zhì)量，消費(fèi)需求向高端化、品牌化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也從原來(lái)的單純追求數(shù)量需求，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，營(yíng)養(yǎng)，綠色環(huán)保等方面的需求，以滿足其心理需要。由于農(nóng)產(chǎn)品具有同質(zhì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，可以更好地將其與市場(chǎng)上的普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)，滿足消費(fèi)者的品牌需求，實(shí)現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

(三)提高吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)對(duì)外來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的沖擊需要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷品牌農(nóng)產(chǎn)品一般都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，種植，加工和包裝，最終產(chǎn)品必須通過(guò)多重程序檢驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量可以得到很好的保障;同時(shí)通過(guò)品牌營(yíng)銷推廣，極大地提高其產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，對(duì)于提高本地農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地應(yīng)對(duì)外地農(nóng)產(chǎn)品對(duì)本地市場(chǎng)的影響，將會(huì)起到非常有效的積極作用。

四、做好吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)工作

(一)加強(qiáng)商標(biāo)的培育和推薦工作，發(fā)揮企業(yè)和政府主體作用各級(jí)政府應(yīng)緊緊圍繞吐魯番地區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)、特色林果業(yè)、畜牧業(yè)積極培育吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過(guò)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)管理，推廣先進(jìn)技術(shù)，健全質(zhì)量檢測(cè)，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和動(dòng)植物疾病的預(yù)防控制系統(tǒng)的安全保障，進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)知名度。在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)培育和發(fā)展吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，選擇一批有實(shí)力、有潛力的企業(yè)及產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)培育和引導(dǎo)，在商標(biāo)注冊(cè)、品牌創(chuàng)建推廣等方面給予相關(guān)政策的支持和幫助，把產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，做成一批全國(guó)和新疆的知名品牌。通過(guò)舉辦營(yíng)銷專家講座、品牌商標(biāo)論壇和法律培訓(xùn)、學(xué)習(xí)考察等活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。讓企業(yè)充分認(rèn)識(shí)品牌建立在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)企業(yè)品牌意識(shí)，做好品牌發(fā)展規(guī)劃，加大資金投入和人力資源配置，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)做大做強(qiáng)，帶動(dòng)和促進(jìn)吐魯番地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。

(二)重點(diǎn)抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和合格評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)的宣傳，嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)主體意識(shí)和品牌意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量工作，積極抓好質(zhì)量體系認(rèn)證、管理體系認(rèn)證、綠色食品和有機(jī)食品認(rèn)證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為帶動(dòng)地源優(yōu)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。做大做強(qiáng)原產(chǎn)地證明商標(biāo)，加強(qiáng)品牌管理，努力營(yíng)銷拓展市場(chǎng)，提高具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的品牌農(nóng)產(chǎn)品占有率和整體規(guī)模，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和整體效益，全面提升吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力。

(三)提升品牌層次，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推進(jìn)品牌化進(jìn)程名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。吐魯番地區(qū)要充分發(fā)揮名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)的帶動(dòng)作用，以建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和品牌認(rèn)證為重點(diǎn)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化的進(jìn)程。要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向?qū)嵤┺r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，通過(guò)準(zhǔn)確的產(chǎn)品市場(chǎng)定位，將特定消費(fèi)群體從眾多消費(fèi)者中區(qū)分開來(lái)，使相關(guān)的宣傳、促銷等品牌營(yíng)銷策略更好更順利地進(jìn)行。需要注意的是，農(nóng)產(chǎn)品的品牌推廣工作不可能由分散的農(nóng)戶負(fù)責(zé)，需要與有實(shí)力的龍頭企業(yè)合作，工作才能順利地開展，形成雙贏的局面。

(四)增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者品牌意識(shí)，加快營(yíng)銷渠道的建設(shè)由于吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者自身素質(zhì)的原因，產(chǎn)品的品牌意識(shí)總體不強(qiáng)。這會(huì)影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)維護(hù)、推廣工作。因此，吐魯番地區(qū)各級(jí)政府要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育，提高素質(zhì)，使他們意識(shí)到品牌的重要性。農(nóng)民有了品牌意識(shí)，注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植，篩選，加工、銷售各環(huán)節(jié)加以關(guān)注，長(zhǎng)期下去產(chǎn)品的的質(zhì)量和品牌形象自然會(huì)提高，就會(huì)形成了自己的無(wú)形價(jià)值。隨著各種農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)站的建成，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息在各大網(wǎng)站、電視、期刊、報(bào)紙、廣播等傳媒上進(jìn)行廣泛傳播，農(nóng)民獲得相關(guān)信息的渠道越來(lái)越多，而這些都可以成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的中間渠道。同時(shí)，現(xiàn)代大型連鎖經(jīng)營(yíng)超市的涌現(xiàn)，使得農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷有了很好的途徑。與各大農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站和連鎖超市展開合作，有利于占有市場(chǎng)的有利地位，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。吐魯番地區(qū)應(yīng)著力培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體，進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，改革農(nóng)產(chǎn)品交易方式，積極推進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品的超市經(jīng)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)，逐步建立和完善農(nóng)產(chǎn)品物流配套系統(tǒng)，通過(guò)渠道創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷。

五、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的策略在吐魯番地區(qū)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，是促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，形成資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要措施。近年來(lái)，吐魯番地區(qū)立足資源優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)建立優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收目標(biāo)。品牌是企業(yè)技術(shù)水平、管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。在市場(chǎng)和資源中，繼續(xù)品牌集中的趨勢(shì)，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是支持企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要措施，也是在吐魯番地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后勁的客觀要求。堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀指導(dǎo)建設(shè)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)企業(yè)，堅(jiān)持以“品牌營(yíng)銷”戰(zhàn)略，在堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)的原則下，快速提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品擴(kuò)展能力，促進(jìn)吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)整體上水平。品牌是產(chǎn)品身份的重要標(biāo)志，是進(jìn)軍國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者最為有效的通行證。打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的過(guò)程就是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品增值的過(guò)程。

(一)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃正確引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)吐魯番地區(qū)各有關(guān)部門要專注于當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，立足當(dāng)前，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。一要搞好規(guī)劃布局農(nóng)業(yè)，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。吐魯番市以加強(qiáng)培育葡萄、葡萄干和葡萄酒產(chǎn)品品牌為主，兼顧發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌;托克遜縣以培育特色林果品牌為主，兼顧發(fā)展特色農(nóng)畜產(chǎn)品品牌;鄯善縣以培育哈密瓜、葡萄酒和設(shè)施農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品品牌為主，兼顧發(fā)展本地優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌;二是品牌創(chuàng)建要分步分層推動(dòng)，建立梯次推進(jìn)的品牌培育機(jī)制。以現(xiàn)有中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品為第一梯次，向全國(guó)品牌進(jìn)軍，加快提升拓展;以現(xiàn)有新疆名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)、新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品為第二梯次，向地理標(biāo)志、中國(guó)農(nóng)業(yè)名牌進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破;以現(xiàn)有商標(biāo)為第三梯次，向新疆著名商標(biāo)、新疆名牌產(chǎn)品進(jìn)軍，大力培育發(fā)展;以現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)品為第四梯次，向注冊(cè)商標(biāo)、新疆農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品進(jìn)軍，加大創(chuàng)建力度;三要加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，引導(dǎo)支持企業(yè)按產(chǎn)業(yè)帶培育品牌，跨區(qū)域整合農(nóng)產(chǎn)品品牌，力爭(zhēng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)主打品牌，做到培育“優(yōu)”，扶持“強(qiáng)”，防止“亂”，突出“好”，使產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌、企業(yè)品牌之間相互促進(jìn)，上拉下推，共同提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)強(qiáng)化品牌培育工作，加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)以企業(yè)為主體，加強(qiáng)政府的指導(dǎo)和支持，大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)化運(yùn)作，著力培育一批市場(chǎng)占有率高，經(jīng)濟(jì)效益好、輻射力強(qiáng)的吐魯番地區(qū)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品名牌，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和綜合效益，促進(jìn)吐魯番地區(qū)特色農(nóng)業(yè)大區(qū)面積的增加。發(fā)揮吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力打造一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與農(nóng)民增收的農(nóng)產(chǎn)品品牌。加強(qiáng)品牌管理，不斷提高民族品牌推薦報(bào)告機(jī)制和自治區(qū)級(jí)品牌評(píng)價(jià)管理方法，建立各方共同參與的品牌識(shí)別和評(píng)價(jià)機(jī)制。加強(qiáng)日常監(jiān)督和管理，以品牌質(zhì)量評(píng)價(jià)和社會(huì)評(píng)價(jià)，建立和完善優(yōu)勝劣汰品牌動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。政府要引導(dǎo)支持企業(yè)培育、創(chuàng)建和整合品牌，堅(jiān)決防止品牌雜亂和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。以確保產(chǎn)品質(zhì)量為關(guān)鍵，挑選有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)一步重點(diǎn)培育扶持，分年度、按計(jì)劃、有步驟地培育發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。建立層級(jí)遞進(jìn)的品牌培育機(jī)制，把握層次，梯次推進(jìn)，加快形成“培育一批、提升一批、推薦一批、儲(chǔ)備一批”的品牌發(fā)展的良好局面。

(三)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全程監(jiān)管，幫助農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤監(jiān)管，做好品牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、標(biāo)識(shí)、域名的監(jiān)督管理和依法保護(hù)工作，開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和保護(hù)工作。堅(jiān)持扶優(yōu)與打假相結(jié)合，嚴(yán)厲打擊假冒品牌農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和標(biāo)識(shí)的違法活動(dòng)，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。定期對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行跟蹤監(jiān)測(cè)，對(duì)發(fā)生重大質(zhì)量事故、消費(fèi)者投訴和擅自擴(kuò)大、轉(zhuǎn)讓、冒用品牌農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)的，要依法予以嚴(yán)肅查處，堅(jiān)決杜絕砸牌子現(xiàn)象，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)。強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全監(jiān)管，加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯機(jī)制，市場(chǎng)準(zhǔn)入和質(zhì)量責(zé)任制度，確保在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)、各階段都置于嚴(yán)格有效的監(jiān)督之下，嚴(yán)禁不合格農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。抓好農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)源頭管理，強(qiáng)化對(duì)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、投入品使用的監(jiān)管。加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購(gòu)、加工、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、保鮮、流通、銷售等各環(huán)節(jié)的全程質(zhì)量監(jiān)管和出疆檢驗(yàn)檢疫，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)和安全。

第9篇：創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌范文

［關(guān)鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌傳播 品牌建設(shè)

一、農(nóng)產(chǎn)品品牌涵義和我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀

美國(guó)著名營(yíng)銷專家菲利普•科特勒在《營(yíng)銷管理》說(shuō)：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。這里所說(shuō)的品牌是一個(gè)綜合的概念，由品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌認(rèn)知等要素組成。而農(nóng)產(chǎn)品品牌的定義不僅是上述要素，更有產(chǎn)品質(zhì)量、品味、地域、服務(wù)等諸多要素的體現(xiàn)。而且農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是選擇產(chǎn)品時(shí)的一種標(biāo)準(zhǔn)，在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中也扮演著舉足輕重的角色。正因?yàn)槿绱?，品牌也在農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)中越來(lái)越顯示重要的作用。

隨著我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革，農(nóng)產(chǎn)品的品種和產(chǎn)量與日俱增，但由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品的種類增多，使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)很難把握其選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，隨著農(nóng)產(chǎn)品商品化程度的深化，市場(chǎng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌化的要求逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，品牌建設(shè)開始被農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所重視并付諸實(shí)踐。加入WTO后，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品的大量引進(jìn)對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展也產(chǎn)生了深刻的影響。國(guó)外高質(zhì)、廉價(jià)的農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模地進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，這些都促使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開始意識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性，建立和發(fā)展好自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱“華農(nóng)”）系列農(nóng)產(chǎn)品“陸個(gè)壹”便是在這個(gè)背景下誕生的。

二、“陸個(gè)壹”品牌優(yōu)劣勢(shì)比較

“陸個(gè)壹”實(shí)際上是華農(nóng)自主研發(fā)的最前沿科技的一系列農(nóng)產(chǎn)品，是當(dāng)今中國(guó)具高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品典型代表?！瓣憘€(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品與生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合，希望經(jīng)推廣應(yīng)用后成為一個(gè)知名的品牌。既然“陸個(gè)壹”希望打造成為一個(gè)知名的品牌，能否成功就離不開它的產(chǎn)品質(zhì)量、定價(jià)機(jī)制、市場(chǎng)定位、銷售渠道，品牌名稱、推廣方式等決定因素。下面筆者就逐一分析以上因素：

1.產(chǎn)品質(zhì)量

“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品由于大部分都是利用高科技培植出來(lái)的優(yōu)質(zhì)品種，所以它的性能優(yōu)良、質(zhì)量上佳、綠色可靠，有的產(chǎn)品如茶葉、食用菌等還能夠給消費(fèi)者帶來(lái)較高的保健效用。據(jù)食用者反饋，大部分人認(rèn)為“陸個(gè)壹”農(nóng)產(chǎn)品的口感很好，味道獨(dú)特，尤其是“陸個(gè)壹”玉米，不僅有水果的清香，而且營(yíng)養(yǎng)豐富，幾乎適合所有人群食用。

2.價(jià)格機(jī)制

“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品的定位都比較適中。就拿臍橙來(lái)說(shuō)，2007年在市場(chǎng)上華農(nóng)培育的“陸個(gè)壹”臍橙僅每斤3元左右，而美國(guó)品種“新奇士”臍橙則要每斤8元左右。2008和2009年在市場(chǎng)上“陸個(gè)壹”臍橙僅每斤3-5元左右，而“新奇士”臍橙則要每斤10元左右。2010年到7月份為止，在市場(chǎng)上“陸個(gè)壹”臍橙依舊每斤3-5元左右，而美國(guó)品種“新奇士”臍橙則要每斤13元左右。巨大的價(jià)格差異無(wú)疑是“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品又一大優(yōu)勢(shì)。不過(guò)同時(shí)也要看到在巨大的價(jià)格差異背后利潤(rùn)率也比較少。

3.市場(chǎng)定位

在對(duì)“陸個(gè)壹”的市場(chǎng)調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位是在武漢市的各大高校，而目標(biāo)人群則是高校里面的教師。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品想要獲得較大利潤(rùn)就必須有較大的銷售量，作為原料供應(yīng)商應(yīng)該將貨物批發(fā)給遍布在武漢各個(gè)角落各大超市、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和菜場(chǎng)。以這種經(jīng)營(yíng)方式運(yùn)作，原料供應(yīng)商無(wú)需店鋪或者自己少開設(shè)店鋪，以節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，且由于是批發(fā)，可以保證產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)最大盈利。而整個(gè)武漢市的大學(xué)，包括大專、職業(yè)學(xué)院、獨(dú)立學(xué)院、軍事學(xué)院等，共80個(gè)左右。分散在武漢市及其周邊地區(qū)，雖說(shuō)各個(gè)高校里面都有超市不需要自開店鋪，但“陸個(gè)壹”面對(duì)的人群卻太少了，跟整個(gè)武漢農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群比無(wú)異于里的一滴水?！瓣憘€(gè)壹”攤子鋪的很大，運(yùn)營(yíng)成本高，消費(fèi)群卻很小，這樣一來(lái)盈利的前景不容樂(lè)觀。

4.品牌名稱

品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言稱呼的部分。品牌名稱在好聽、好記、意蘊(yùn)豐富的同時(shí)也需要易懂、無(wú)歧義和與商品本身有內(nèi)在聯(lián)系。也就是說(shuō)當(dāng)人們看到品牌名稱時(shí)會(huì)自然聯(lián)想到是哪類商品，比如說(shuō)人們看到飄柔肯定會(huì)聯(lián)想到日用品或化妝品，看到英特爾肯定會(huì)聯(lián)想到電子產(chǎn)品。但是當(dāng)人們看到“陸個(gè)壹”則很難聯(lián)想到很么類型的產(chǎn)品，而且“陸個(gè)壹”在讀音上也有很大的歧義，據(jù)調(diào)查顯示有的人會(huì)讀成“l(fā)iu ge yi”，而有的人則會(huì)讀成“l(fā)u ge yi”，這種容易發(fā)生歧義的品牌名稱極不利于人們的口頭傳播。

5. 推廣方式

“陸個(gè)壹”品牌目前的推廣方式鮮有廣告宣傳，只有宣傳單，甚至連“陸個(gè)壹”相關(guān)網(wǎng)站也沒(méi)有。無(wú)數(shù)案例表明，在二十一世紀(jì)新的市場(chǎng)形勢(shì)下，落后的單一的品牌運(yùn)營(yíng)渠道已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，要想將品牌推而廣之必須采用多渠道、立體化的推廣方式。國(guó)內(nèi)外任何一個(gè)知名品牌，無(wú)不是采取的多渠道推廣手段和媒介來(lái)進(jìn)行自身形象的宣傳來(lái)打造品牌。而僅僅只用宣傳單做推廣來(lái)打造品牌，絕對(duì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。況且“陸個(gè)壹”是一個(gè)包括了十幾個(gè)產(chǎn)品的系列品牌，想僅僅靠一張宣傳單來(lái)承擔(dān)起所有推廣的任務(wù)，恐怕不是其力所能及的。

三、“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展途徑

上面我們已經(jīng)提到“陸個(gè)壹”單一的品牌推廣方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今新形勢(shì)下的農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)，想要樹立良好的品牌，經(jīng)筆者的調(diào)查和數(shù)年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，筆者給出以下幾個(gè)重塑品牌建議：

1.加強(qiáng)品牌傳播意識(shí)

品牌傳播也稱品牌溝通，是主要的品牌資產(chǎn)投資，品牌傳播的方式有廣告、公關(guān)、營(yíng)業(yè)推廣、展銷、人員推銷和口碑等。尤其是在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中，合適的推廣方式所帶來(lái)的影響和產(chǎn)生的效益更是不可低估。想要通過(guò)新穎、合理、有吸引力的推廣，讓更多消費(fèi)者了解“陸個(gè)壹”的農(nóng)產(chǎn)品，接受并達(dá)成購(gòu)買，需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上加大對(duì)“陸個(gè)壹”品牌的宣傳投入，將品牌與產(chǎn)品的包裝、標(biāo)簽和企業(yè)的整個(gè)視覺(jué)形象相結(jié)合，在宣傳其產(chǎn)品的同時(shí)也宣傳其企業(yè)形象，以提高其品牌整體形象。同時(shí)，可以應(yīng)用各種媒體的廣告、推銷、軟文和專題報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等多種傳播手段，擴(kuò)大影響面，提高公眾對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知度和美譽(yù)度，并與客戶建立良好和穩(wěn)固的聯(lián)系。

2.拓展品牌傳播渠道

打造良好的品牌就是要擴(kuò)大宣傳，綜合運(yùn)用多種傳播手段，對(duì)消費(fèi)者傳遞一致、協(xié)調(diào)和良好的品牌形象和品牌個(gè)性，讓消費(fèi)者認(rèn)知、了解產(chǎn)品，并在此過(guò)程中逐步形成固定的消費(fèi)群體，從而占有市場(chǎng)。

品牌傳播的渠道有很多，但根據(jù)“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)歸納起來(lái)建議可以采用以下幾種：

(1) 廣告

廣告是最傳統(tǒng)也是最有效的品牌傳播工具，廣告主通過(guò)各種廣告媒介包括報(bào)紙、雜志、車身、戶外看板、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等，對(duì)目標(biāo)對(duì)象傳遞對(duì)廣告主有價(jià)值的信息。無(wú)論那一種型態(tài)的廣告，都可以告知消費(fèi)者信息、提醒消費(fèi)者品牌的存在、說(shuō)服消費(fèi)者采取行動(dòng)。這樣，廣告就能夠幫助企業(yè)提高品牌知名度，尤其是品牌識(shí)別體系各個(gè)要素，如品牌的名稱、標(biāo)志、口號(hào)、色彩等都可以通過(guò)廣告有效和目標(biāo)消費(fèi)族群溝通?！瓣憘€(gè)壹”公司需要整合各種廣告媒介來(lái)加強(qiáng)廣告宣傳力度，而不能僅僅只是憑著一張宣傳單來(lái)做推廣。

(2) 公關(guān)

公共關(guān)系是指某一組織為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系，促進(jìn)公眾對(duì)組織的認(rèn)識(shí)，理解及支持，達(dá)到樹立良好組織形象、促進(jìn)商品銷售的目的的一系列促銷活動(dòng)?！瓣憘€(gè)壹”公司可以根據(jù)不同時(shí)期的需要舉行公關(guān)新聞會(huì)、舉辦事件或活動(dòng)、在各種媒體作專題報(bào)導(dǎo)、刊登企業(yè)廣告等。如，為某個(gè)受災(zāi)地區(qū)贈(zèng)送糧食等農(nóng)產(chǎn)品時(shí)可以舉行新聞會(huì)，在媒體上作專題報(bào)道。由于是在有意識(shí)、有計(jì)劃地開展各種信息傳播活動(dòng)，因此這種自覺(jué)的傳播活動(dòng)比目前“陸個(gè)壹”公司希望通過(guò)購(gòu)買過(guò)其產(chǎn)品的消費(fèi)者自發(fā)傳播其品牌要高效得多。

(3) 事件營(yíng)銷

“陸個(gè)壹”公司可以通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高其品牌的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品的銷售。事件營(yíng)銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來(lái)達(dá)到傳播的目的。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，可以成為公關(guān)推廣的補(bǔ)充手段。

(4) 促銷

“陸個(gè)壹”公司可以在銷售現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者發(fā)出作為刺激消費(fèi)的各種信息，傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說(shuō)服或吸引消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的。常見的促銷手法有直接降價(jià)、折價(jià)券、樣品派發(fā)、贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)等。無(wú)論是上述哪種促銷手法，?？蛇_(dá)到迅速提高銷售的效果，包括快速建立品牌知名度，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者提前購(gòu)買、刺激消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，維系消費(fèi)者對(duì)本品牌的信心和忠誠(chéng)度。

(5) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

首先，網(wǎng)絡(luò)媒介傳播范圍廣、傳播速度快、無(wú)時(shí)間地域限制、無(wú)版面大小約束，可以使內(nèi)容詳盡，多媒體技術(shù)可以使得形象生動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點(diǎn)是互動(dòng)性強(qiáng)，可以雙向交流、反饋迅速，有利于提高“陸個(gè)壹”公司營(yíng)銷信息傳播的效率，增強(qiáng)傳播的效果，降低營(yíng)銷信息傳播的成本。其次，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無(wú)店面租金成本，且能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷，在“陸個(gè)壹”公司創(chuàng)建品牌初期資金并不雄厚的情況下能幫助企業(yè)減少宣傳成本，減輕庫(kù)存壓力，降低經(jīng)營(yíng)成本。第三，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全國(guó)市場(chǎng)。通過(guò)它，“陸個(gè)壹”品牌可以方便快捷地進(jìn)入任一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。尤其是目前國(guó)內(nèi)基本上不對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易征稅，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更為企業(yè)架起了一座通向全國(guó)市場(chǎng)的綠色通道。對(duì)于“陸個(gè)壹”公司來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，是一個(gè)勢(shì)在必行之舉。

四、結(jié)論

隨著市場(chǎng)的不斷成熟與發(fā)展，“好酒不怕巷子深”的經(jīng)營(yíng)思想已經(jīng)不能夠跟上市場(chǎng)發(fā)展的需要了，農(nóng)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)大環(huán)境下，品牌脆弱的農(nóng)產(chǎn)品極容易受到市場(chǎng)沖擊，只有具有良好品牌的農(nóng)產(chǎn)品才能獲得消費(fèi)者的信賴，建立良好的供求關(guān)系，從而立足于日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)。

創(chuàng)建品牌產(chǎn)品就要擴(kuò)大宣傳規(guī)模和宣傳效果，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解產(chǎn)品，并形成固定的消費(fèi)群體，從而占有市場(chǎng)，并立于不敗之地。若無(wú)多渠道的宣傳推廣方式來(lái)幫助企業(yè)建立品牌，僅憑一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)就以為是品牌了，則對(duì)品牌的理解太片面，太以偏概全了。殊不知高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，卻用很蹩足的方式來(lái)推廣的話，只會(huì)讓這個(gè)品牌胎死腹中，過(guò)早的夭折。所以“華農(nóng)”的“陸個(gè)壹”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建還大有文章可做，也還有很遠(yuǎn)的路要走。

參考文獻(xiàn)：

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