廣告市場存在的問題精選(九篇)

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第1篇：廣告市場存在的問題范文

【關(guān)鍵詞】植入式廣告影視劇商品品牌受眾

近些年來，無論是電影還是電視劇，無論是國產(chǎn)片還是進(jìn)口片，越來越多地采用了植入式廣告。它正以傳統(tǒng)廣告所不能比擬的優(yōu)勢成為廣告界的新寵，使得眾多的商家和影視媒介都在嘗試著合作，爭取能夠達(dá)到共贏。但是植入式廣告先天存在的一些問題，也會影響其營銷效果，從而制約自身的發(fā)展。

植入式廣告，又稱植入式營銷，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容等策略性地融入影視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，給觀眾留下印象，繼而達(dá)到營銷的目的。通常，按照植入的手法不同，我們可以簡單地將植入式廣告劃分為以下幾類：實(shí)物植入、風(fēng)格植入、整體植入、文化植入等。

一 、植入式廣告的優(yōu)勢

植入式廣告與傳媒載體相互融合，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無意識的狀態(tài)下，悄無聲息地灌輸給受眾。它的運(yùn)作形式，決定了其具有以下優(yōu)點(diǎn)：

（一）符合影視媒介、受眾雙方的利益。

（二）植入式廣告通過形象、生動的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場流行的趨勢，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M(fèi)觀念。

（三）植入式營銷是在媒體廣告泛濫，人們對廣告下意識拒絕的情況下最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺。

二、存在的問題

縱觀植入式廣告在國內(nèi)的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，一方面，植入式廣告發(fā)展如火如荼，已初步顯示出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其發(fā)展前景不可估量；另一方面，植入式廣告在我國廣告市場的發(fā)展尚處于起步期，它先天存在的缺陷必然會使其遭遇各種各樣的問題。

（一）植入商品品牌與影視劇不兼容，植入功效不明顯。

首先，植入品牌的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇受眾不兼容。影視劇的目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)受眾的兼容度決定植入式廣告的效果。但是一些企業(yè)不考慮這一因素，盲目地在影視劇中植入廣告，這樣不僅會導(dǎo)致廣告資源的浪費(fèi)，還容易招致觀眾的反感。

其次，植入品牌的市場生命周期與影視劇不兼容。品牌的市場生命周期分為導(dǎo)入期、知曉期、知名期、維護(hù)與完善期、退出期五個階段，而影視劇植入式廣告一般只適合知曉期和知名期的品牌，如果不考慮品牌的市場生命周期就盲目地往影視劇里植入廣告，廣告的效果也將大打折扣。

最后，植入品牌內(nèi)涵與劇中人物屬性不兼容。有些植入式廣告為了展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，完全不考慮劇中人物的身份、地位、性格等人物特征，一味牽強(qiáng)附會，。如偶像劇《一起來看流星雨》中，出身豪門的男主角帶著女主角逛美特斯邦威的專賣店，眾所周知，邦威的目標(biāo)顧客群為普通大眾，這顯然與男主角的身份相悖。

（二）植入廣告過多過濫，植入方式直白、生硬，破壞了影視劇的藝術(shù)性，招致觀眾反感。

植入式廣告的優(yōu)勢是暫時隱藏營銷的目的，讓觀眾忘記產(chǎn)品廣告背后的功利性而沉醉于植入商品的欣賞中，從而達(dá)到營銷目的。而如果植入的廣告數(shù)量過多過濫，植入方式太過直白，植入點(diǎn)選擇不當(dāng)，不能很好地融入影視劇中，缺乏合理性，完全置觀眾的欣賞心理于不顧，不僅不能發(fā)揮植入式廣告的優(yōu)勢，還會令觀眾反感。

（三）具有競爭性的商品或品牌出現(xiàn)在同一部影視劇中，導(dǎo)致利益撞車。

影視劇制作方為了使廣告收益最大化，往往不會拒絕在同一部影視劇中植入同類商品或品牌的廣告，這樣就導(dǎo)致在同一影視劇里兩個甚至多個具有競爭性的品牌“短兵相接”，影響各個品牌的植入效果。

除此之外，植入式廣告還存在其他諸多問題：對一些非法產(chǎn)品，顯性廣告是不可能傳播的，但是植入式廣告卻打了球；有些植入式廣告沒考慮對于未成年人的影響；費(fèi)用上缺乏價格體系的參考等等。

三、采取的對策

針對以上存在的問題，影視劇植入式廣告需要處理好導(dǎo)演、廣告主、受眾三者的關(guān)系，認(rèn)真策劃和創(chuàng)意，使影視劇植入式廣告真正做到“植入”，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影視劇融為一體，從而實(shí)現(xiàn)商家、影視媒介的“雙贏” 。

（一）尋求廣告與電視劇的最佳組合。

1.廣告受眾與電視劇受眾一致。

商家在決定是否在某部影視劇中植入廣告之前，要對影視劇的目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查，比較影視劇目標(biāo)受眾與產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)人群的契合程度。一般而言，影視劇目標(biāo)受眾和產(chǎn)品消費(fèi)人群重合度越高，植入的廣告效果就越好。

2.根據(jù)品牌的市場生命周期進(jìn)行植入營銷運(yùn)作。

處于市場生命周期不同階段的品牌的植入策略是不同的。一般而言，電視劇植入式廣告對處于知曉期和知名期的品牌效果比較明顯。但這也不是絕對的，這就要求廣告主不能一味地跟風(fēng)，要考慮品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合品牌的市場生命周期，靈活地進(jìn)行影視劇植入營銷運(yùn)作。

3.植入品牌內(nèi)涵與劇中人物屬性相契合。

植入品牌的內(nèi)涵要與電視劇中的人物屬性相符，以保證在植入過程中兩者的和諧一致。如果植入品牌的內(nèi)涵與電視劇中的人物屬性相契合，就有可能產(chǎn)生一加一大于二的營銷效果。

（二）把握植入尺度，豐富植入方式，為影視劇錦上添花。

植入式廣告的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細(xì)無聲方式，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。但這需要把握好“隱藏”的尺度，藏”得太深，觀眾難以發(fā)現(xiàn)，而生硬直白地植入，又容易招致顧客的反感。這深淺的把握，就要看植入的時機(jī)和情節(jié)鋪墊是否到位，植入的產(chǎn)品是否合理。

采取豐富多樣的植入方式，可以為影視劇錦上添花：電視劇植入式廣告采用幽默的植入方式，讓廣告變成一種娛樂和教育的藝術(shù)形式，不失為一個明智的選擇；整合植入，注重品牌的文化競爭，使電視劇植入式廣告變成一種文化產(chǎn)品；提高觀眾對植入品牌的文化認(rèn)同，從而達(dá)到營銷的目的；焦點(diǎn)植入，讓廣告成為劇情不可或缺的一部分。

（三）對植入式廣告的數(shù)量、頻度進(jìn)行限制。

目前國內(nèi)對此類廣告的數(shù)量、頻度限制還沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，一般取決于廣告主的數(shù)量和制片方的安排?，F(xiàn)實(shí)中一個突出的問題是，有很多電視節(jié)目為了增加廣告收入，植入的廣告太多，讓觀眾無法忍受。如果媒體采取這種“竭澤而漁”的短期行為濫用植入式廣告，那么植入式廣告的末日也就為期不遠(yuǎn)了。所以，對植入式廣告的數(shù)量、頻度進(jìn)行限制，就顯得尤為必要。

另外，針對影視劇植入式廣告存在的問題，制定相關(guān)的電視劇植入式廣告法律規(guī)范勢在必行；提高廣告植入者的素質(zhì)也是解決問題的必要一環(huán)

一個新事物從其產(chǎn)生到壯大必然要經(jīng)歷一個過程，這就需要我們共同來呵護(hù)。影視劇植入式廣告的運(yùn)營，要靠導(dǎo)演、廣告主、受眾三方來協(xié)調(diào)，巧妙地將廣告融入到影視劇中，真正實(shí)現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”，使受眾在欣賞電視劇時，面對廣告會心一笑；在購買產(chǎn)品時，能聯(lián)想到了該產(chǎn)品所植入的情節(jié)，并選擇了這種產(chǎn)品，廣告主才會對投資感到滿意，并繼續(xù)投資，使產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)

[1]薛敏之：《植入式廣告的國際運(yùn)營及國內(nèi)發(fā)展趨勢》，《中國廣告》，2013（09）第130頁

[2]李昊：《淺析電視劇植入式廣告的發(fā)展》，《當(dāng)代電視》2012年4月 第252期 P90

[3]呂麟：《植入式廣告的喜與優(yōu)》，《新聞愛好者》2011（11），第52頁。

[4]蔣旭峰，杜駿飛，《廣告策劃與創(chuàng)意》[M]，北京：中國人民大學(xué)出版社，2010。

[5]陶忻 ：《從“廣告限播令”看電視劇植入式廣告的未來》

第2篇：廣告市場存在的問題范文

關(guān)鍵詞：營銷現(xiàn)狀；醫(yī)療行業(yè)；廣告營銷；解決方案

我國醫(yī)療行業(yè)在對醫(yī)藥市場進(jìn)行了劃分之后，處方藥必須需要具備專業(yè)知識的醫(yī)生進(jìn)行開方子，但是OTC藥品是所有人都可以在藥店實(shí)行零售購買的，這些OTC藥品對于患者來說自主性比較強(qiáng)，但是在營銷方面存在著一些問題。

1.我國OTC藥品營銷過程中存在的問題

1.1醫(yī)藥廣告理念滯后

我國醫(yī)藥企業(yè)在進(jìn)行廣告策劃的時候理念較為滯后，沒有創(chuàng)新意識。所以在醫(yī)藥廣告方面很多企業(yè)只是單純的夸大藥效，沒有實(shí)際的意義，很多消費(fèi)者在買了一次之后就會對這個企業(yè)產(chǎn)生差評，導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)的銷量降低。

現(xiàn)在的OTC藥品由于市場被放開，大量的OTC藥品種類涌入市場，但是由于很多藥品的效果相差較小，又沒有較好的廣告效應(yīng)，所以很多企業(yè)的效益不高。

1.2 OTC藥品整體服務(wù)水平不高

我國現(xiàn)在的醫(yī)藥市場較為混亂，很多企業(yè)魚龍混雜，企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)水平都有待提高。這些問題產(chǎn)生的根本原因就是現(xiàn)在醫(yī)藥企業(yè)很多都沒有了解市場的實(shí)際需求，不能了解藥品市場的總體變化，這樣會在很大程度上限制醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)在隨著生活水平的不斷提高，很多人的健康問題卻越來越嚴(yán)重，OTC藥品整體上沒有對人們的健康問題有抑制，所以整體服務(wù)水平?jīng)]有很好地體現(xiàn)。

1.3 OTC藥品零售行業(yè)的創(chuàng)新度不高

現(xiàn)在的OTC藥品很多只是單純地在藥店進(jìn)行零售，沒有創(chuàng)新，人們對于很多藥品企業(yè)沒有較全面的了解，加之現(xiàn)在很多城市都出現(xiàn)了本城市自己的藥品連鎖店，很多其他地方的藥品無法流入這些城市，所以零售額較低，相應(yīng)的企業(yè)的效益也不高。

OTC藥品零售行業(yè)很多產(chǎn)品的市場有相應(yīng)的變化，單純的只是按照一成不變的銷售模式不能提高銷售額，而且相同的銷售模式一旦被其他企業(yè)模仿創(chuàng)新，就會失去這種銷售方式的優(yōu)勢。

1.4品牌意識薄弱，品牌管理落后

品牌可以幫助消費(fèi)者建立品牌意識，但是現(xiàn)在很多OTC藥品的品牌意識薄弱，得不到廣大群眾的認(rèn)可，只是單純地在各個媒體進(jìn)行鋪天蓋地的廣告，但是企業(yè)沒有自己的品牌，仍然無法在藥品行業(yè)有立足。

很多企業(yè)雖有自己的品牌，但是只是大肆地追求品牌效應(yīng)，不考慮在藥品企業(yè)中的品牌管理，消費(fèi)者即使沖著品牌去購買產(chǎn)品，但是發(fā)現(xiàn)沒有實(shí)際效果之后也會對這個品牌失去信心，還是不能增加企業(yè)的效益。在進(jìn)行廣告宣傳的時候，很多企業(yè)夸大了對于藥品的效果解釋，這樣很有可能降低原品牌的品牌忠誠度和顧客的信任感。

品牌管理落后，很多企業(yè)即使有了自己的品牌，但是沒有專業(yè)的人員對品牌進(jìn)行相應(yīng)的維護(hù)。品牌的管理跟不上時代進(jìn)步的步伐也不利于企業(yè)的發(fā)展。

2.OTC藥品零售企業(yè)的營銷策略

2.1 OTC藥品營銷策略要關(guān)注品牌

在現(xiàn)在的社會中，很多藥品的效果都不盡相同，很多患者在進(jìn)行選擇的時候考慮的問題也不一樣，很多產(chǎn)品沒有出彩的地方，患者在進(jìn)行選擇的時候更偏向于選擇自己聽過的品牌名稱，而這些名稱其實(shí)都是在廣告，街頭看到的宣傳，所以O(shè)TC藥品企業(yè)在進(jìn)行營銷的時候應(yīng)該在廣告上多下工夫，只有想出比較出彩，奪人眼目的廣告詞才可以有患者的認(rèn)知度。但是由于品牌的形成不是只靠廣告，還應(yīng)該有可信度，所以在進(jìn)行廣告宣傳的時候不能夸大其詞，應(yīng)該對產(chǎn)品有比較明確的說明。

品牌建設(shè)中還應(yīng)該注意自己品牌的形象和品牌質(zhì)量，在進(jìn)行廣告時要注意運(yùn)用感情訴求、強(qiáng)調(diào)感情交流，力求達(dá)到顧客和企業(yè)之間的共鳴，不斷增強(qiáng)品牌的忠誠度。

2.2結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，合理使用營銷方式

每種產(chǎn)品都有自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，所以在進(jìn)行營銷的時候要注意把自己的產(chǎn)品特點(diǎn)通過營銷體現(xiàn)出來，在營銷中直擊消費(fèi)者的內(nèi)心，將自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和消費(fèi)者的需求相互結(jié)合，建立屬于自己的產(chǎn)品特色。

企業(yè)的科研人員應(yīng)該深入研究相關(guān)產(chǎn)品，研究出來適合發(fā)展的新行業(yè)，延長產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，開拓市場的需求。

2.3重視終端管理，加強(qiáng)終端管理

現(xiàn)在的很多零售營銷只是傳統(tǒng)的營銷方式，沒有對營銷進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新，所以可能會出現(xiàn)一些壟斷的企業(yè)，現(xiàn)在很多大型終端對現(xiàn)有終端的控制有很多考慮，對于旗下的相關(guān)終端實(shí)行自由政策。

2.4打造OTC藥品全方位，立體管理決策體系

在OTC藥品營銷過程中，要建立起全方位，立體化的產(chǎn)品營銷決策體系，從市場需求出發(fā)，建立和現(xiàn)在企業(yè)化相關(guān)的現(xiàn)代化營銷模式，OTC藥品零售企業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)，培訓(xùn)相關(guān)的專業(yè)營銷方案，在終端營銷中要考慮到所有現(xiàn)實(shí)的問題，創(chuàng)新決策體系。

2.5把握產(chǎn)品生命周期，了解市場的成長狀況

藥品產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售都有自己的周期，相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行銷售的時候要注意產(chǎn)品的生命周期，準(zhǔn)確掌握相關(guān)的內(nèi)容，根據(jù)不同的情況生產(chǎn)出適合自己生命周期的產(chǎn)品。

市場的發(fā)展?fàn)顩r也有所不同，藥品企業(yè)要根據(jù)市場的動態(tài)對于營銷活動有嚴(yán)格的實(shí)施和控制，確保市場的平穩(wěn)進(jìn)行。

我國的OTC藥品市場營銷策略現(xiàn)在是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時代，在迎接機(jī)遇的時候相關(guān)企業(yè)應(yīng)該調(diào)整自身，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，認(rèn)真研發(fā)新產(chǎn)品，勇敢地抓住機(jī)遇，順應(yīng)時代的發(fā)展需要。在面臨挑戰(zhàn)的時候，要注意完善自己企業(yè)的相關(guān)營銷策略，努力迎合消費(fèi)者的需求，在激烈的競爭中立于不敗。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁文童.基于終端營銷的OTC藥品營銷問題研究[J].中國商貿(mào)，2011（34）：105-106.

第3篇：廣告市場存在的問題范文

關(guān)鍵詞：市場營銷：競爭策略：品牌

1市場營銷戰(zhàn)略分析

市場營銷戰(zhàn)略（Marketing Strategy）是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷的觀念指導(dǎo)下，為其達(dá)成經(jīng)營目標(biāo)，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想與規(guī)劃。

1.1市場細(xì)分

所謂市場，特點(diǎn)就是商品品種的多樣化，消費(fèi)人群的普遍化以及市場競爭的激烈化。進(jìn)行細(xì)分，首先就是根據(jù)上述的特點(diǎn)，并大量進(jìn)行市場數(shù)據(jù)調(diào)查，完成細(xì)分市場，企業(yè)要充分了解市場，但是在推廣市場的時候也必須考慮當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展傾向是否利于產(chǎn)品發(fā)展，否則便成了盲目的擴(kuò)張市場。

1.2選擇目標(biāo)市場

當(dāng)前的市場魚龍混雜，沒有一家企業(yè)可以保證在這個廣闊的市場上滿足每一位消費(fèi)者的需求，可以保證為此市場上的所有顧客服務(wù)，因?yàn)轭櫩托枨蟮姆倍?、喜好的不同、受不同文化的熏陶，造成了消費(fèi)者行為的多樣性。

1.3市場定位

目前經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，便衍生了各行各業(yè)的不規(guī)范行為，甚至開始出現(xiàn)不符合市場規(guī)律的無序競爭的局面。很多企業(yè)為了在日益激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，便開始走低價戰(zhàn)略，正是這種降低價格以求保住市場的方式在無形中減小了產(chǎn)品利潤，使得企業(yè)不得不壓縮成本，形成惡意競爭。

2市場營銷組合策略分析

2.1產(chǎn)品策略

產(chǎn)品是市場營銷組合戰(zhàn)略中的基礎(chǔ)，整體產(chǎn)品概念將產(chǎn)品分為三個層次：

核心產(chǎn)品：這是整體企業(yè)產(chǎn)品概念中最基本的層次，代表消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程中獲得的基本利益，是消費(fèi)者購買的產(chǎn)品的目的。

有形產(chǎn)品：有形產(chǎn)品是指包含著不同的規(guī)格、樣式、顏色、用途等的具體產(chǎn)品。對于汽車來說，有可能是同一品牌下的不同價位的車型，同一款車型的不同配置，同一款配置的不同顏色等。多樣化的產(chǎn)品種類，是為了滿足更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

附加產(chǎn)品：這是顧客在購買產(chǎn)品后，所得到的附加利益或衍生利益。比如4S店提供的免費(fèi)洗車服務(wù)，比如為了達(dá)成交易提供的贈送一次小保養(yǎng)等等。

2.2價格策略

任何企業(yè)都需要給自己公司的產(chǎn)品定價，價格的制定必然受到各種因素的影響和制約，一般包括內(nèi)部和外部因素。

企業(yè)內(nèi)部因素通常有，營銷目標(biāo)、營銷組合、成本；

外部因素一般有市場現(xiàn)狀、需求走向、競品以及其他環(huán)境因素，比如宏觀政策、自然環(huán)境、文化氛圍等。目前，企業(yè)多數(shù)選擇隨行就市定價法。

2.3促銷策略

目前，全球工業(yè)產(chǎn)品都大同小異，生產(chǎn)成本也相差無幾。隨著生產(chǎn)技術(shù)的完善，在生產(chǎn)時候幾乎已經(jīng)沒有什么太大利潤可言，于是生產(chǎn)廠家只能借助技術(shù)開發(fā)和售后服務(wù)來賺取利潤。

2.4渠道策略

目前的大多數(shù)的營銷渠道以下面兩種為主：

公司（B端客戶）――最終客戶。這種直接渠道的選用通常對公司發(fā)展自己的客戶資源有著重要的意義，尤其是對自身品牌的創(chuàng)建和顧客忠誠度的培養(yǎng)。

公司――地方商――（經(jīng)銷商）――用戶（C端客戶）。借助這一渠道，主要是為了減少渠道的搭建和維護(hù)渠道費(fèi)用。是目前較為理想、較多選用的渠道。

直接渠道：也叫零階渠道。即制造商直接將產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的銷售模式。主要特點(diǎn)即為中間商不參與。這種主要是工業(yè)品分銷的渠道方式。

它有利于企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，作出有利于市場營銷的決策；也有助于樹立和維護(hù)企業(yè)形象；以及長期策略的推行，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展、利潤的增長具有重大戰(zhàn)略意義。

3企業(yè)在市場營銷中存在的問題及實(shí)施建議――以寶馬汽車為例

客觀來看，目前的營銷手段為：產(chǎn)品不斷更新、宣傳方式多樣化、渠道選擇開拓化。但是，在營銷理念與基本理論體系方面還存在很大的創(chuàng)新空間。

3.1企業(yè)在市場營銷中存在的問題

3.1.1產(chǎn)品策略中的品牌策略問題

即使對不同產(chǎn)品打造了不同的營銷手段，但目前來看寶馬汽車的產(chǎn)品策略中還不夠全面，客戶購買群體集中在3系、5系、X1、X3的購買。品牌對產(chǎn)品的重要性至關(guān)重要。目前消費(fèi)者對寶馬品牌的需求非常大。建議寶馬品牌可以對相對小眾的產(chǎn)品制定更精細(xì)的營銷策略。

3.1.2定價（價格）對公司競爭對手的問題

在同一行業(yè)的競爭中價格對公司的利益化很大，怎么定價，怎么和競爭對手抗衡。讓公司在競爭的情況下度過難關(guān)。寶馬汽車面臨著很多國內(nèi)的競爭者，產(chǎn)品價格對寶馬汽車并不是問題。因?yàn)閷汃R品牌的購買者對價格變動并不敏感，他們更多的是為購買這一品牌。

3.1.3廣告策略問題

在寶馬品牌汽車在中國市場營銷中，廣告的宣傳是公司的策略中作為重要的部分?；ㄔ趶V告上的費(fèi)用是很巨大的。想要公司的品牌知名度高，產(chǎn)品銷售出色，廣告的投入是不能避免的。

3.2企業(yè)市場營銷策略實(shí)施的對策

3.2.1對品牌策略進(jìn)行改進(jìn)

首先，寶馬品牌是一個名稱，是為了區(qū)別于其他品牌而存在的。提到寶馬，便意味著制造者和經(jīng)銷商為購買者提供了一系列產(chǎn)品的特點(diǎn)、利益和售后服務(wù)的允諾?，F(xiàn)在我國的購車群體在購買能力、教育背景、購車用途等方面都存在很大差異，所以品牌和外形的影響因素都不容小覷。

3.2.2不與競爭對手盲目價格戰(zhàn)

在面對競爭者降價促銷時，首先分析對方降價的目的，這種促銷對自己的影響有多大，可根據(jù)對方不同的降價幅度，作出不同的應(yīng)對策略。如：對方降價0.5%-2%，考慮對顧客加送裝潢，增加保養(yǎng)；對方降價2.1%-4%，考慮優(yōu)惠促銷活動，增加購買量等等。

3.2.3對廣告方案進(jìn)行改進(jìn)

寶馬4S店會定期舉辦“購車優(yōu)惠活動”，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離。

在企業(yè)營銷活動中少不了廣告宣傳，要想獲得更好的廣告營銷效果，需要：

（1）確定廣告目標(biāo)：根據(jù)企業(yè)的整個營業(yè)目標(biāo)，在不同時期選取不同的宣傳重點(diǎn)，自然會收獲不一樣的效果。

（2）制定廣告預(yù)算：通過考慮諸如產(chǎn)品生命周期、市場份額、競爭的激烈程度、廣告效率的高低和產(chǎn)品的差異性等。，制定符合企業(yè)利潤預(yù)期的廣告預(yù)算。

第4篇：廣告市場存在的問題范文

一、指導(dǎo)思想

在尋甸縣委、縣人民政府及縣打黑除惡領(lǐng)導(dǎo)小組和縣工商局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，嚴(yán)格按照中央和省、市、縣人民政府及政法委的統(tǒng)一部署，堅(jiān)持“有黑打黑、無黑除惡、無惡治邪、無邪治亂”的工作方針，繼續(xù)保持對黑惡勢力違法犯罪的嚴(yán)打高壓態(tài)勢，切實(shí)解決我鎮(zhèn)當(dāng)前工商方面存在的社會治安突出問題。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為圓滿完成打擊市場黑惡勢力工作，*鎮(zhèn)成立打擊市場黑惡勢力領(lǐng)導(dǎo)小組及工作機(jī)構(gòu)。

*

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室在*工商分局市管科，由羅德明同志兼任辦公室主任，工作人員從市管科抽調(diào)，負(fù)責(zé)整個工作的督促、協(xié)調(diào)和落實(shí)及工作材料的收集、整理上報(bào)。

三、時間安排

2009年3月15日到4月24日，集中開展打擊市場黑惡勢力工作。

四、工作重點(diǎn)

打擊工作的重點(diǎn)是集貿(mào)市場、批發(fā)市場。根據(jù)平時掌握的集貿(mào)市場、批發(fā)市場涉黑涉惡，開展進(jìn)一步的摸排，對集貿(mào)市場、批發(fā)市場中存在的強(qiáng)買強(qiáng)賣、欺行霸市、搶占地盤、強(qiáng)行推銷偽劣產(chǎn)品、敲詐勒索等手段，牟取非法經(jīng)濟(jì)利益的黑惡勢力違法犯罪，依法嚴(yán)厲打擊。對市場內(nèi)具有惡勢力特征，而又達(dá)不到犯罪的違法行為，要依據(jù)相關(guān)法律予以打擊處理。

五、方法步驟

1、一是加強(qiáng)食品安全和商品質(zhì)量監(jiān)管制度和機(jī)制建設(shè)，進(jìn)一步推行食品經(jīng)營戶分類監(jiān)管，加大推進(jìn)和完善索證索票制度及進(jìn)貨臺賬制度(兩項(xiàng)制度)的建設(shè)力度，繼續(xù)鞏固好兩個“100%”的成果。二是深入開展流通環(huán)節(jié)違法添加非食用物質(zhì)和濫用食品添加劑的專項(xiàng)檢查，切實(shí)維護(hù)食品市場秩序。二是進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村市場監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村市場秩序和消費(fèi)安全。

2、一是要做好農(nóng)貿(mào)市場達(dá)標(biāo)整治，嚴(yán)格督促市場主辦單位建立健全市場各項(xiàng)管理制度，配合其他部門做好“七小”行業(yè)綜合整治工作，確保市場活而有序。二是要繼續(xù)加強(qiáng)對成品油、糧食、肉類、汽車等重要商品市場的監(jiān)管，積極配合有關(guān)部門開展打擊走私販私、“掃黃打非”、反假幣等專項(xiàng)整治，積極參與社會治安綜合治理，加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所、電子游戲經(jīng)營場所等服務(wù)行業(yè)的監(jiān)管，扎實(shí)開展校園周邊環(huán)境治理、查處取締“黑網(wǎng)吧”等各項(xiàng)工作。

3、嚴(yán)厲打擊傳銷違法犯罪活動。完善“打、控、防”工作體系。按照“屬地管理，守土有責(zé)”的原則，定期對傳銷動態(tài)進(jìn)行分析，進(jìn)一步遏制傳銷活動，嚴(yán)查傳銷大要案件，堅(jiān)決遏制傳銷活動向社區(qū)、農(nóng)村、校園滲透蔓延，切實(shí)維護(hù)社會穩(wěn)定。

4、堅(jiān)持打擊與防范相結(jié)合，深入治理商業(yè)賄賂。一是繼續(xù)圍繞重點(diǎn)領(lǐng)域和行業(yè)，進(jìn)一步將執(zhí)法領(lǐng)域向工程建設(shè)、產(chǎn)權(quán)交易、土地出讓、資源開發(fā)和經(jīng)銷等群眾反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)難點(diǎn)領(lǐng)域拓展，切實(shí)達(dá)到查處一個案件規(guī)范一個行業(yè)的效果。二是結(jié)合市委、市政府《關(guān)于工程建設(shè)的八個百分之百》和《關(guān)于旅游市場的專項(xiàng)整治»等要求，尋找突破口，繼續(xù)把治理商業(yè)賄賂工作推向深入。二是以查處大要案件為重點(diǎn)，抓住重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)部位，建立長效管理機(jī)制，從源頭上杜絕商業(yè)賄賂違法行為的發(fā)生。

5.加大整頓規(guī)范廣告市場秩序的力度。一是繼續(xù)把關(guān)系人民群眾身心健康和違法問題易發(fā)多發(fā)的藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等廣告作為整治重點(diǎn)，強(qiáng)化對廣告環(huán)節(jié)的監(jiān)管。二是要積極開展廣告扶農(nóng)、助農(nóng)活動，開展種子、農(nóng)藥、化肥等農(nóng)資廣告的專項(xiàng)整治工作，有效遏制和查處嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者權(quán)益的違法廣告，切實(shí)維護(hù)人民群眾的利益。三是進(jìn)一步加強(qiáng)戶外廣告監(jiān)管，大力推進(jìn)戶外廣告登記管理工作的數(shù)字化建設(shè)，對虛假違法廣告做到早發(fā)現(xiàn)、早制止、早查處。

6.深入開展市場主體凈化行動。在繼續(xù)鞏固近年來無照經(jīng)營清理成果的基礎(chǔ)上，采取打疏結(jié)合、疏堵并舉的方式，開展市場主體凈化行動，將“清無”工作繼續(xù)引向深入。

六、相關(guān)要求

1、統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識。

市場涉黑涉惡犯罪，嚴(yán)重破壞了統(tǒng)一開放、競爭有序的市場秩序，分割了市場，操縱了物價，擾亂了秩序，損害了經(jīng)營者和消費(fèi)者的利益，對招商引資帶來了不利影響。各單位、各部門要以高度的政治責(zé)任感，以對黨對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，嚴(yán)厲打擊市場涉黑涉惡違法犯罪，維護(hù)良好的市場秩序、營造良好的投資環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)經(jīng)營者、消費(fèi)者合法權(quán)益。

2、強(qiáng)化宣傳，廣泛動員

在集貿(mào)市場、批發(fā)市場采取張貼通告、發(fā)放宣傳資料、懸掛打黑除惡標(biāo)語口號、召開會議等多種方式廣泛開展宣傳，動員廣大市場業(yè)主、經(jīng)營者積極檢舉、揭發(fā)黑惡勢力，營造人人參與、全社會共同配合打黑除惡斗爭的良好氛圍。依托2662601消費(fèi)舉報(bào)電話，受理人民群眾對黑惡勢力信息、線索的舉報(bào)，在工商所辦公樓設(shè)立舉報(bào)箱，動員市場開辦者、經(jīng)營者、個私協(xié)會骨干舉報(bào)黑惡勢力線索。

3、明確責(zé)任，嚴(yán)厲問責(zé)

打擊市場黑惡勢力違法犯罪工作，工商所(分局)對每個市場明確管理責(zé)任人，確保將存在的黑惡勢力線索全面摸排出來，對確實(shí)沒有黑惡勢力存在的市場，要由管理責(zé)任人寫出書面保證材料。

4、管理規(guī)范、防患未然

堅(jiān)持“有黑打黑、無黑除惡、無惡治邪、無邪治亂”的工作思路，把打黑除惡工作與整治治安突出問題和治安混亂地區(qū)綜合整治工作有機(jī)結(jié)合起來。在打擊市場存在的黑惡勢力團(tuán)伙后，領(lǐng)導(dǎo)小組要組織各方面力量，查找發(fā)生黑惡勢力團(tuán)伙的原因，堵塞管理方面存在的漏澗，規(guī)范管理，遏制新黑惡勢力形成。對經(jīng)深入摸排，確定沒有黑惡勢力的市場，要把打擊黑惡勢力工作的重點(diǎn)放到規(guī)范管理，主動防范上面。

5、信息上報(bào)、專題總結(jié)

第5篇：廣告市場存在的問題范文

[關(guān)鍵詞] 廣告市場 市場調(diào)查業(yè)

市場調(diào)查起源于美國，是指對與營銷決策相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃、收集和分析，并把結(jié)果向營銷管理者溝通的過程，是一種通過信息將消費(fèi)者、顧客和公眾與營銷者連接起來的職能。廣告市場調(diào)查則是指伴隨著廣告活動所進(jìn)行的一切市場調(diào)查活動。隨著我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，廣告市場調(diào)查業(yè)也越來越引起社會的關(guān)注，但是由于市場調(diào)查本身的一些局限以及市場調(diào)查業(yè)的總體依存環(huán)境的不成熟，導(dǎo)致這一行業(yè)還存在許多問題，如何解決這些問題已成為這一行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、我國廣告市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀探析

1.廣告市場調(diào)查的局限性。市場調(diào)查在營銷中地位非常重要，但是也有一定的局限性。首先，市場調(diào)查本身就存在犯錯誤的風(fēng)險(xiǎn)。市場調(diào)查的結(jié)果也難免有誤差，這種誤差可能是來自于探究者自身，也可能來自于調(diào)查員，還可能是來自于被訪者。其次，市場調(diào)查的作用是為營銷提供參考的信息，并不能代表決策。那種期望市場調(diào)查的結(jié)果會告訴企業(yè)怎樣辦是不現(xiàn)實(shí)的。企業(yè)首先應(yīng)該對市場調(diào)查的結(jié)果的科學(xué)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行評估，做出基本的判斷。那么在我國的廣告行業(yè)市場調(diào)查中，由于種種因素的存在，導(dǎo)致市場調(diào)查的局限性尤為突出，廣告業(yè)主不能結(jié)合自身的現(xiàn)狀，最終不能做出真正的營銷決策，從而也使廣告市場調(diào)查業(yè)出現(xiàn)不景氣的狀況。

2.國內(nèi)廣告市場調(diào)查的發(fā)展?fàn)顩r。國內(nèi)的市場調(diào)查是從20世紀(jì)80年代中期興起和發(fā)展起來的，特別是90年代以來，在北京、上海、廣州等城市，紛紛成立了從事專門的廣告市場調(diào)查的機(jī)構(gòu)，據(jù)中國市場研究學(xué)會（CM―RA）預(yù)測，國內(nèi)目前現(xiàn)有廣告調(diào)查公司數(shù)百家，年?duì)I業(yè)額達(dá)億元人民幣。從這一數(shù)據(jù)與全球其他國家的專業(yè)市場調(diào)查業(yè)需求相比還是顯得微不足道。按照歐洲民意和市場研究協(xié)會（ESOMAR）每一年對全球調(diào)查業(yè)的統(tǒng)計(jì)，在近幾年中，歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)對市場調(diào)查業(yè)的需求（按用于市場調(diào)查研究的花費(fèi)計(jì)算）在逐年穩(wěn)步增加，平均年增長率為8%。

國內(nèi)雖然廣告調(diào)查公司雖然已經(jīng)形成一定規(guī)模，但實(shí)際上規(guī)模較大、運(yùn)轉(zhuǎn)情況較好的只不過20家左右，這里面大多數(shù)都是國外知名的調(diào)查公司在中國的獨(dú)資和合資公司，或者是與國外調(diào)查機(jī)構(gòu)有密切合作的調(diào)查公司，以及以國外客戶、國內(nèi)的合資企業(yè)為主要服務(wù)對象的調(diào)查公司。而以主要服務(wù)國內(nèi)客戶的調(diào)查公司經(jīng)營比較艱難，從目前的態(tài)勢來看，雖然我國的市場調(diào)查的發(fā)展?jié)摿艽?，但是調(diào)查業(yè)的發(fā)展仍還處于一個非常艱難的啟動階段。

3.廣告市場調(diào)查使用情況存在的問題。市場調(diào)查在營銷環(huán)節(jié)中的重要性雖然被大多數(shù)廣告公司認(rèn)知，但是在調(diào)查技術(shù)日益進(jìn)步的今天，還有很多公司未能充分或正確使用。分析其原因有四點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：

(1)很多廣告經(jīng)營管理者把市場調(diào)查僅僅看做是一項(xiàng)調(diào)查事實(shí)的業(yè)務(wù)，把市場調(diào)查人員的職責(zé)看做是設(shè)計(jì)一張調(diào)查表、選定一組樣本、進(jìn)行面談訪問和報(bào)告調(diào)查結(jié)果，卻不能對調(diào)查的問題做出仔細(xì)的界定，也有的廣告市場調(diào)查人員沒有向管理者提出可供選擇的良好決策建議。因?yàn)槿绱耍瑢?dǎo)致這個廣告市場調(diào)查結(jié)果沒有任何作用，加深了廣告公司管理者認(rèn)為市場調(diào)查的用處有限的觀念。

(2)廣告市場調(diào)查人員的素質(zhì)能力不平衡。有些廣告公司把市場調(diào)查工作看成是跟抄抄寫寫的工作差不多，因此隨隨便便選用和雇傭一些能力較差的市場調(diào)查人員，這些人員由于缺乏訓(xùn)練和創(chuàng)造力，因而在工作上很難有出色的成果。但是由于管理者的期望過高，這種令人失望的結(jié)果增加了廣告管理者對廣告市場調(diào)查的偏見。

(3)廣告市場調(diào)查結(jié)果出來的時間太慢。廣告市場調(diào)查的結(jié)果需要及時的統(tǒng)計(jì)和分析，但是我們國內(nèi)大多數(shù)的廣告公司對市場調(diào)查結(jié)果整理的太慢，從而使有些數(shù)據(jù)過時、還有些數(shù)據(jù)資料缺乏的現(xiàn)象出現(xiàn)，致使廣告市場調(diào)查的信息準(zhǔn)確。

(4)廣告市場調(diào)查公司內(nèi)部的差異。很多廣告市場調(diào)查公司的營銷人員與市場調(diào)查人員之間的風(fēng)格不一致，常常讓他們之間產(chǎn)生一些問題，比如說管理者需要具體、簡明和準(zhǔn)確的報(bào)告，而市場調(diào)查的報(bào)告可能是抽象的、復(fù)雜的和不準(zhǔn)確的，這就容易形成雙方的認(rèn)識有一個落差。

由此可見，我國的廣告市場調(diào)查業(yè)中，對市場調(diào)查的使用認(rèn)識還存在許多不足，同時也正是因?yàn)檫@些問題的存在，反過來也阻礙了我國廣告市場調(diào)查業(yè)的發(fā)展。

二、我國廣告市場調(diào)查業(yè)的發(fā)展對策

我國廣告市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀有客觀的原因，同時也有自身的責(zé)任，要想改變現(xiàn)狀取得長足發(fā)展，我們必須還得從以下幾方面入手：

1.健全國內(nèi)廣告市場調(diào)查業(yè)的總體依存環(huán)境。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還未達(dá)到一定的深度和規(guī)模，市場經(jīng)濟(jì)體制還不夠健全，要想改變現(xiàn)狀必須等待時機(jī)，逐步建立完善的市場經(jīng)濟(jì)體制，創(chuàng)造良好的依存環(huán)境，推動廣告市場調(diào)查業(yè)的發(fā)展。

2.要改變國內(nèi)企業(yè)對廣告市場調(diào)查的認(rèn)識。當(dāng)今國內(nèi)很多企業(yè)對廣告市場調(diào)查的意義普遍認(rèn)識不足，認(rèn)為廣告市場調(diào)查只是簡單的問卷，是誰都可以來承擔(dān)的工作，而且在市場調(diào)查過程中馬馬虎虎、敷衍了事，造成了廣告市場調(diào)查存在很大的誤差。

3.要有長遠(yuǎn)、長期的戰(zhàn)略目光。國內(nèi)有很多的廣告公司缺乏長期、長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略目光，他們只注重短期的廣告利益，不注重研究客戶的需求和消費(fèi)行為的變化，太注重眼前利益，缺乏有利市場調(diào)查業(yè)發(fā)展的良好競爭環(huán)境；缺乏市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)所需要的基本性資料和數(shù)據(jù)；缺乏行業(yè)管理規(guī)范與學(xué)科設(shè)置。

4.加強(qiáng)調(diào)查也自身的建設(shè)。要不斷培養(yǎng)具有足夠?qū)I(yè)素質(zhì)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，加強(qiáng)調(diào)查公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作規(guī)范，提高調(diào)查水平，杜絕出現(xiàn)調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確，甚至有嚴(yán)重錯誤現(xiàn)象的出現(xiàn)；另外還要加強(qiáng)調(diào)查公司或個別從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)，防止搞惡性價格競爭，對整個調(diào)查業(yè)界的負(fù)面影響，同時加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的相互溝通、交流、約束和促進(jìn)，制定出符合中國國情的廣告調(diào)查業(yè)行為規(guī)范。

借著“十七大”的春風(fēng)，我國經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制正在不斷的完善與健全，我們也堅(jiān)信中國的廣告業(yè)將從2008年奧運(yùn)會開始邁向新的里程，從而也將推動廣告市場調(diào)查業(yè)的快速、穩(wěn)定發(fā)展，這個行業(yè)也將成為21世紀(jì)中國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

第6篇：廣告市場存在的問題范文

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；經(jīng)濟(jì)功能；市場經(jīng)濟(jì)；分析；對策

近些年來，特別是改革開放以來，我國的市場經(jīng)濟(jì)得到高速穩(wěn)定的發(fā)展，這也使得在我國復(fù)雜的市場環(huán)境下，各商家之間的競爭越來越激烈，商家在確保商品質(zhì)量的同時，也在做著大量的商品市場宣傳工作，于是就產(chǎn)生了大量的商業(yè)廣告。對于商業(yè)廣告的創(chuàng)建不僅要講究一定的方式方法，更要注重對商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的充分發(fā)揮，對于商業(yè)廣告中存在的問題要做到全面的了解和分析，確保商業(yè)廣告對商品的市場有效開發(fā)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。下面就商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮問題做具體分析，并提出相關(guān)對策。

一、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能及其發(fā)揮的作用

商業(yè)廣告作為廣大營銷者推銷產(chǎn)品、提升市場影響力的重要手段，近些年來一直受到廣大經(jīng)營者的青睞，各商品經(jīng)營者試圖通過商業(yè)廣告來提升商品的知名度，并以此來提高商品的銷量，從而提升企業(yè)或公司的經(jīng)濟(jì)效益。要想做好商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮工作，就必須對商業(yè)廣告的概念、意義以及普遍存在的問題有一個全面深入的了解，下面就簡要分析一下商業(yè)廣告在市場中的經(jīng)濟(jì)功能以及發(fā)揮的作用和意義。

1.商業(yè)廣告的簡要概述

近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升，人們生活水平的不斷提高，使得人們對于商品的質(zhì)量要求越來越高，也在一定程度上促進(jìn)了社會主義市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固提升，推動我國廣告事業(yè)的繁榮發(fā)展，而且其功能和含義也在不斷豐富，不同行業(yè)的人對于廣告的定位也不同。商家將廣告作為推銷產(chǎn)品、擴(kuò)大經(jīng)營范圍的重要方式和手段；經(jīng)濟(jì)學(xué)家將廣告當(dāng)成經(jīng)濟(jì)表象的一種形式；媒體工作者則將廣告看成一種傳播、宣傳過程；而廣大消費(fèi)者卻容易將廣告看成一種電視熒屏上的“垃圾”?？梢姡幱诓煌巧娜藗儗τ趶V告有著不同的看法和立場。

一般來講，廣告可以分為廣義的廣告和狹義的廣告兩部分。廣義的廣告一般指一切營利性或非營利性的廣告，包括一些商業(yè)廣告、公益廣告、宣傳廣告等等，其基本內(nèi)涵是一切面向大眾的廣告?zhèn)鞑セ顒?。而狹義的廣告往往專指營利性的廣告，即商業(yè)廣告，這種廣告也是我們在日常生活中接觸最多、宣傳最好的一類廣告，這種廣告往往以推銷商品、擴(kuò)大銷售為目的，經(jīng)營者對于商業(yè)廣告的投入往往是利用商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能來追求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

其次，商業(yè)廣告具有很高的靈活性，它可以根據(jù)經(jīng)營者的需要創(chuàng)建出不同的形式、不同的內(nèi)容，充斥于人們的生活中，已引起廣大消費(fèi)者的關(guān)注，提升商品的市場影響力。廣告本身就是一種具有明確目的的信息傳播載體，因此廣告制造商在進(jìn)行廣告的創(chuàng)設(shè)時一定要熟知廣告主的創(chuàng)設(shè)意圖，將商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢在簡短的廣告中得到充分的體現(xiàn)，確保廣告發(fā)揮其巨大的宣傳功能和經(jīng)濟(jì)功能。

2.商業(yè)廣告的一般功能

在當(dāng)今繁榮的市場經(jīng)濟(jì)體制下，廣告作為市場經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)物，不僅能夠提升商品的銷量，引導(dǎo)商品的生產(chǎn)和消費(fèi)，促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，而且能夠?qū)崿F(xiàn)對文化的傳播、思想道德和社會行為的展現(xiàn)，引導(dǎo)人們不斷走向高水平、高質(zhì)量的生活。改革開放以來我國廣告業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的功能是不容代替的，下面就簡要分析一下我國商業(yè)廣告發(fā)揮的基本功能。

（1）商業(yè)廣告的社會功能

商業(yè)廣告的創(chuàng)設(shè)往往或多或少地加入一些思想觀念，這種思想觀念往往可以在社會中找到對應(yīng)的社會現(xiàn)象，體現(xiàn)出對某種價值或現(xiàn)象的評判和追求，人們在面對這些商業(yè)廣告時本身就受到這種思想觀念的感染和影響，而且商業(yè)廣告出現(xiàn)的頻率往往較高，每天都會充斥于人們的日常生活中，日積月累，在一定程度上就會對人們的思想觀念產(chǎn)生一定的影響，表現(xiàn)出社會功能的效果。

（2）商業(yè)廣告的文化功能

商業(yè)廣告本身就是一種社會文化現(xiàn)象，它是一種特殊的大眾文化表現(xiàn)形式。在當(dāng)今社會中，廣告作為一種傳播手段，也是一種文化的載體，對于文化的發(fā)揚(yáng)和傳播工作做出了突出的貢獻(xiàn)。在一些典型的感染力較強(qiáng)的廣告中，廣告商往往將中國的傳統(tǒng)文化和世界的先進(jìn)文化相結(jié)合，也可以將其他領(lǐng)域的文化觀念和表現(xiàn)形式融合到商業(yè)文化中來，而且隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快，東西方文化也實(shí)現(xiàn)了交流和互補(bǔ)，這不僅是對中國特色文化的重要體現(xiàn)，更是對世界先進(jìn)文化的良好傳播。

（3）商業(yè)廣告的教育引導(dǎo)功能

不難發(fā)現(xiàn)，我們的日常生活被形形、各種各樣的商業(yè)廣告所包圍，大到購物廣場，小至家里的電視機(jī)，這些廣告在向我們傳遞經(jīng)濟(jì)信息的同時，也將社會文化、道德觀、世界觀等信息傳遞給我們。各種商品經(jīng)營者為了營造良好的購物氣氛，往往在廣告中增添一些積極向上、富有中國特色的東西，這不僅是對廣告市場的凈化，而且能夠促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)。其次，商業(yè)廣告中推銷的一些產(chǎn)品往往蘊(yùn)含較高的科學(xué)技術(shù)，高科技含量的產(chǎn)品可以促進(jìn)現(xiàn)代化消費(fèi)理念的形成，更是對廣大消費(fèi)者新知識、新技術(shù)的社會教育，豐富人們的日常生活。

二、商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能

商業(yè)廣告的本質(zhì)在于其商業(yè)性，通過宣傳商品的價值和優(yōu)勢，提升商品的效率和經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，對提升我國經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力有著重要的影響意義，可見社會主義市場商業(yè)廣告擁有巨大的經(jīng)濟(jì)功能，對于提升社會主義市場經(jīng)濟(jì)實(shí)力有著很大的促進(jìn)作用。商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)在多個方面，下面就我國社會發(fā)展的現(xiàn)狀，簡要分析商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能。

1.擴(kuò)大商品銷售，加速商品流通

商業(yè)廣告能夠?yàn)閺V大消費(fèi)者提供商品的基本信息，它的大量涌現(xiàn)使得廣大市民對各類商品有了更深的了解、更新的認(rèn)識，加速人們對新產(chǎn)品的認(rèn)可，自然也會增加商品的銷售額度，加速商品的流通，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)資源的合理分配，不僅能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需要，而且能夠拉動國家內(nèi)需，提升人民的生活質(zhì)量。

2.增加勞動力就業(yè)

一方面，商業(yè)廣告作為廣告行業(yè)中的重要組成部分，它的發(fā)展不僅關(guān)乎到整個廣告行業(yè)的發(fā)展，而且也影響到廣大廣告行業(yè)工作者的就業(yè)問題。近些年來，縱觀我國廣告行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，不難發(fā)現(xiàn)，與以前相比我國廣告公司的數(shù)量有了較大的提升，廣告公司的從業(yè)人員數(shù)量也有了很大的飛躍，這不僅緩解了我國復(fù)雜多變的就業(yè)市場壓力，也為社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的效益。

另一方面，商業(yè)廣告在人們生活中的大量出現(xiàn)，在很大程度上促進(jìn)了商品的流通和生產(chǎn)，商品產(chǎn)量的增加就需要廠商雇傭更多的勞動者，來滿足市場對商品的需求量，這在一定程度上也增加了勞動力的就業(yè)，使更多的人投入到工作領(lǐng)域，共同建立社會主義經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。

3.反映社會經(jīng)濟(jì)和市場

商品的生產(chǎn)經(jīng)營者對于商業(yè)廣告投入的經(jīng)費(fèi)是根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)值效益來決定的，如果商品的銷量高、反響好，企業(yè)對這種商品廣告的投入經(jīng)費(fèi)就會適當(dāng)增加；如果商品的市場影響力較低，銷量較差，企業(yè)就會相應(yīng)減少對這種商品的生產(chǎn)以及對商業(yè)廣告的投入經(jīng)費(fèi)。因此，商業(yè)廣告的繁榮與否能夠反映社會主義市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行狀況，通過對商業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)和規(guī)律性分析，可以折射出我國社會主義經(jīng)濟(jì)市場的結(jié)構(gòu)，國家相關(guān)管理部門也可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)對整個市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀調(diào)控，保證社會主義市場經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行。

三、影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素

我國商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮過程不是一帆風(fēng)順的，在長期的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中，存在許多影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素，要想壯大商業(yè)廣告行業(yè)就必須對這些因素進(jìn)行全面深入的了解。下面就我國影響商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮的因素做具體分析。

1.社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

普遍來講，社會經(jīng)濟(jì)水平的高低不僅影響到人們的物質(zhì)和精神生活，而且對商業(yè)廣告的運(yùn)行和發(fā)展也有一定的影響，其次廣告是人類信息交流和商品交換的產(chǎn)物，它來源于市場經(jīng)濟(jì)，必然會受到市場經(jīng)濟(jì)水平的影響。自加入世貿(mào)組織以來，我國有越來越多的城市加入到了對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的行列之中，各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅僅依賴于本國市場，更依賴于國外的廣闊市場，這在一定程度上也促進(jìn)了來華廣告的日益增加，特別是改革開放以來我國廣告行業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為廣大商品的流通提供了有利條件，開闊了消費(fèi)市場?？梢?，社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以通過各種商業(yè)活動以及各種媒介，來為商業(yè)廣告創(chuàng)造市場和機(jī)遇，促進(jìn)商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的有效發(fā)揮。

2.政府宏觀調(diào)控

作為社會主義法制國家，我國政府有權(quán)對商業(yè)廣告的各項(xiàng)活動進(jìn)行管理和調(diào)控，政府部門可以根據(jù)我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合我國市場經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，為商業(yè)廣告活動提出提供市場環(huán)境和法律支持，政府機(jī)構(gòu)可以對商業(yè)廣告進(jìn)行實(shí)時監(jiān)督，建立健全各項(xiàng)管理制度，提高商業(yè)廣告市場的規(guī)范性。在我國復(fù)雜的廣告市場中，政府部門應(yīng)該扮演好各項(xiàng)角色，對商業(yè)廣告的創(chuàng)建和使用起到良好的引導(dǎo)作用，增強(qiáng)市場的產(chǎn)品流通性，確保國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定有序增長，提升人們的整體生活水平。

3.媒介資源的分布

商業(yè)廣告的傳播和推廣是以強(qiáng)大的媒介資源作為依托，從而實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通，媒介資源幾乎充斥著我們生活中的每個角落，包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、電臺、廣播等以及一些新型的媒介資源，商業(yè)廣告需要依托這些媒介進(jìn)行。當(dāng)然，如果要想壯大商業(yè)廣告的規(guī)模就需要建立豐富強(qiáng)大的媒介資源，確保商業(yè)廣告“有地可放”，確保商業(yè)廣告能夠得到合理充分的傳播。此外，商業(yè)廣告制造商在選擇媒介資源時應(yīng)該根據(jù)廣告的具體內(nèi)容和特點(diǎn)，以及所宣傳商品的用途和優(yōu)勢，對媒介資源進(jìn)行合理的篩選，避免因商業(yè)廣告時間、地點(diǎn)的不合理性失去商業(yè)廣告創(chuàng)設(shè)的最終目的。

四、充分發(fā)揮商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能的具體對策

對于商業(yè)廣告創(chuàng)設(shè)和過程中出現(xiàn)的問題，以及商業(yè)廣告在發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能方面的困難，各廣告制作商應(yīng)該對這些問題進(jìn)行全面的了解和分析，下面就我國商業(yè)廣告經(jīng)濟(jì)功能發(fā)揮過程中遇到的困難做具體分析，并提出相關(guān)的對策。

1.健全行業(yè)建設(shè)，規(guī)范政府管理

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的逐漸壯大，勢必會引起商業(yè)廣告行業(yè)的鼎盛發(fā)展，商業(yè)廣告行業(yè)的規(guī)模也會越來越大，出現(xiàn)問題的幾率也會隨之增加，因此對于廣告行業(yè)市場建設(shè)和管理工作就顯得尤為重要。處于行業(yè)市場中各廣告制作商都應(yīng)該嚴(yán)格按照行業(yè)規(guī)定規(guī)范自己的行為，凈化市場環(huán)境，健全市場建設(shè)，服從政府部門的統(tǒng)一管理，并在政府部門的正確領(lǐng)導(dǎo)和支持下，自覺遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，確保廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.加大對虛假廣告的監(jiān)管力度

目前我國廣告行業(yè)中存在著虛假廣告的現(xiàn)象，這些虛假廣告不僅對廣大消費(fèi)者造成了一定的危害，而且破壞了整個廣告市場的純凈，不利于廣告市場的長期發(fā)展。虛假廣告是對廣大消費(fèi)者的一種欺騙行為，行為嚴(yán)重的甚至?xí)|犯相關(guān)國家法律規(guī)定，廣告行業(yè)監(jiān)管部門在對商業(yè)廣告進(jìn)行檢查時，應(yīng)該嚴(yán)格按照相關(guān)制度規(guī)定辦事，對于存在虛假信息的廣告要進(jìn)行及時的處理，集中有限的人力物力對虛假廣告進(jìn)行整治，確保廣告行業(yè)環(huán)境的凈化。

3.加強(qiáng)行業(yè)自律教育

廣告行業(yè)的自律即廣告行業(yè)的自我管理，是廣告行業(yè)監(jiān)督管理工作的重要組成部分，行業(yè)自律需要各廣告制作商的共同努力，對于樹立廣告行業(yè)正氣、增強(qiáng)廣告工作者的社會責(zé)任感有著非常重要的影響意義。廣告自律的主體是處于廣告行業(yè)中的公司和企業(yè)，以及廣大廣告行業(yè)工作者，它需要廣大廣告工作者在進(jìn)行商業(yè)廣告的制作和的過程中，嚴(yán)格按照行業(yè)的相關(guān)管理規(guī)定辦事，對各種商業(yè)廣告活動進(jìn)行自我約束、自我管理、自我調(diào)控，確保自身的行為符合國家法律、遵守社會道德。此外，廣告行業(yè)內(nèi)部還可以成立監(jiān)督管理委員會，制定相應(yīng)的規(guī)定、準(zhǔn)則，不僅可以實(shí)現(xiàn)行業(yè)部門之間的相互監(jiān)督，而且能夠在很大程度上凈化商業(yè)廣告的發(fā)展環(huán)境。

五、總結(jié)

改革開放以來，隨著我國綜合實(shí)力和國民經(jīng)濟(jì)的快速提升，使得人們的物質(zhì)、精神生活水平都有了較大的提升，這也在一定程度上促使了我國廣告行業(yè)的繁榮局面。商業(yè)廣告的產(chǎn)生不僅加快了社會主義市場經(jīng)濟(jì)下商品的流通，而且對于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)增長有著很大的推動作用。此外，商業(yè)廣告還蘊(yùn)含著強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，各商業(yè)廣告制作商應(yīng)該盡自己所能，抓住商業(yè)廣告發(fā)展的新機(jī)遇，健全行業(yè)市場建設(shè)，規(guī)范政府管理行為，不斷為商業(yè)廣告輸入新的經(jīng)營思想理念，打造廣告行業(yè)的品牌形象，主動履行自身義務(wù)和責(zé)任，并不斷自我約束，遵守國家相關(guān)法律法規(guī)，為充分發(fā)揮我國商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)功能貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊麒.我國商業(yè)廣告存在問題分析及對策初探[J].現(xiàn)代商業(yè)，2013，（13）：73-74.

[2]杜詩怡.淺談商業(yè)廣告的運(yùn)用[J].消費(fèi)導(dǎo)刊，2013，（10）：79-79.

第7篇：廣告市場存在的問題范文

【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn) 市場營銷 營銷策略

隨著房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展壯大，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭也會愈加激烈。尤其是國家宏觀調(diào)控政策的頻頻出臺，開發(fā)商們紛紛意識到了房地產(chǎn)營銷作為開發(fā)中的一個重要環(huán)節(jié)和手段的重要性。因?yàn)樗麄冑M(fèi)盡心思，策劃方案，以促進(jìn)房地產(chǎn)產(chǎn)品銷售量　的大幅提升。

一、房地產(chǎn)市場營銷概念

營銷，簡單地說，就是用科學(xué)的方法分析市場上的需求，并用科學(xué)的方法來生產(chǎn)出能滿足市場需要的產(chǎn)品。房地產(chǎn)營銷是房地產(chǎn)企業(yè)以消費(fèi)者對房地產(chǎn)商品的需求為宗旨，有效地為其提供住宅樓、商業(yè)樓等成品建筑物以及相關(guān)配套服務(wù)來滿足消費(fèi)者生產(chǎn)、生活、物質(zhì)和精神等的需求，以獲取一定利潤的一種商務(wù)活動，與其他市場營銷一樣，同個人或集體交換產(chǎn)品和價值，用以實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目的一種社會過程。

二、目前房地產(chǎn)營銷存在的主要問題

（一）缺乏有效的市場考察

任何一個企業(yè)的發(fā)展，都是從市場中來，到市場中去。一個優(yōu)秀的企業(yè)，始終是依托于市場這個大環(huán)境。去謀求發(fā)展?？茖W(xué)地考察市場的當(dāng)前形勢和未來發(fā)展前景。把握好企業(yè)發(fā)展的方向，才能使企業(yè)有更好的生存和發(fā)展條件。房地產(chǎn)企業(yè)開展?fàn)I銷策劃的最重要的依據(jù)就是進(jìn)行市場考察。但是目前許多房地產(chǎn)企業(yè)在開展市場考察的時候，考察力度不夠深入，注重表面資料數(shù)據(jù)，未進(jìn)行深入分析，從而導(dǎo)致企業(yè)決策者在制定項(xiàng)目市場營銷方案時缺乏時效性。

（二）目標(biāo)市場的定位不準(zhǔn)確

我國消費(fèi)者群體是一個龐大的社會群體。他們在收入、文化水平、消費(fèi)觀上存在著明顯的差異。因此消費(fèi)者在對房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求上是具有差異性的。但是某些房地產(chǎn)企業(yè)忽略了消費(fèi)者對產(chǎn)品需求差異性的特征，只是盲從隨波逐流，跟隨大流，側(cè)重對高檔產(chǎn)品的定位，以致最后效益不佳。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是因?yàn)槠髽I(yè)沒有確定這批項(xiàng)目主要針對什么群體消費(fèi)者。市場定位的不準(zhǔn)確不但對房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不良影響，而且導(dǎo)致整體房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不平衡，難以解決廣大中低收人群體的住房難問題。

（三）廣告投入過度

許多房地產(chǎn)企業(yè)寄希望于廣告的傳播作用，來提升本企業(yè)品牌效益。房產(chǎn)廣告具有基本廣告的告知作用，在一定時期內(nèi)使銷售業(yè)績有所增加，但是增加幅度較小。加上目前是—個信息爆炸的社會，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)短信等多種大眾媒體的傳播而獲得各式各樣的廣告，譬如說，房產(chǎn)、家電、促銷活動等廣告，早已形成一定的審美疲勞。房產(chǎn)廣告對吸引消費(fèi)者的作用已不大。在這樣的形勢下。還去過度投入廣告，加大市場營銷成本顯然是不明智的。

三、房地產(chǎn)營銷策略的調(diào)整與創(chuàng)新

（一）廣告誠信營銷

房地產(chǎn)廣告有多種形式，而每個開發(fā)企業(yè)都會根據(jù)自己樓盤的具體情況選擇廣告類型和廣告策略，以收到最好的宣傳、銷售效果。廣告中訴求的重點(diǎn)，有房屋地段、布局質(zhì)量、環(huán)境優(yōu)勢，還有教育、人文、交通優(yōu)勢以及開發(fā)品牌、聲譽(yù)等。其中廣告宣傳的誠信度，對每一個房產(chǎn)企業(yè)都非常重要，這也是廣大消費(fèi)者非常擔(dān)心的一個實(shí)際問題。廣告的制作需要的不僅僅是表面的精美、有創(chuàng)意、吸引人，而更需注重它的內(nèi)涵，它一定要與實(shí)際相符。

（二）樹立品牌營銷

品牌不僅是企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)識，更是寶貴的財(cái)富，它能強(qiáng)化企業(yè)在市場和行業(yè)中的地位。優(yōu)質(zhì)品牌的建立，對房地產(chǎn)企業(yè)營銷十分重要，品牌營銷首先要有好的產(chǎn)品作主，產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)，品質(zhì)是營銷的核心和保證。要讓產(chǎn)品開發(fā)提升檔次，就必須加強(qiáng)整合市場研發(fā)、營銷、建設(shè)和物業(yè)管理力量，把控好產(chǎn)品定位、規(guī)則、布局、建筑風(fēng)格和環(huán)境景觀、合理戶型、樣板房等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品的附加值和性價比，同時兼以完善的售后服務(wù)，提高品牌的忠誠度，讓品牌所具有的優(yōu)良品質(zhì)、合理價格、誠信保證、人　性化服務(wù)充分體現(xiàn)出來，做到名實(shí)相符，使品牌真正成為企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（三）綠色環(huán)保營銷

隨著大眾意識的增強(qiáng)，購房者除考慮地理位置和購房價格之外，還很關(guān)注小區(qū)周邊配套和小區(qū)環(huán)境的設(shè)計(jì)。綠色環(huán)繞、景色優(yōu)美，使人心曠神怡。為此，房地產(chǎn)開發(fā)時的綠化率、休閑區(qū)的建造，也成了很好的賣點(diǎn)。房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)抓住這一賣點(diǎn)，加強(qiáng)綠色環(huán)保開發(fā)營銷意識，以綠色文化為價值觀，開展綠色營銷戰(zhàn)略，并將由于能源緊缺而提倡的綠色節(jié)能住宅的概念，運(yùn)用到綠色營銷之中，發(fā)展住宅，為消費(fèi)者營造人與自然和諧共處的理想家園。

（四）人文關(guān)懷營銷

①將濃厚的文化底蘊(yùn)或高品位的文化景觀，融入到樓盤的開發(fā)中，可以給人以特殊享受，增加購房的滿意度；②開發(fā)房地產(chǎn)產(chǎn)品時應(yīng)注意通過完善的配套設(shè)施，比如中小學(xué)、幼兒園、藏書豐富的圖書館、溫馨祥和的活動中心，以及文化名人的藝術(shù)雕塑等來營造小區(qū)的文化氛圍；③把顧客視為上帝，將以人為本的服務(wù)理念貫穿于從開發(fā)到售后的整個過程中，與顧客建立良好的關(guān)系，為顧客提供最大的便利。

四、結(jié)論

現(xiàn)今中國房地產(chǎn)的競爭己演變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營模式和營銷策略的競爭，是企業(yè)品牌和美譽(yù)度的競爭。面對新的競爭環(huán)境，房地產(chǎn)企業(yè)要做大做強(qiáng)，就必須充分發(fā)揮市場營銷的作用，不斷創(chuàng)新，優(yōu)化市場營銷組合。從而不斷提高市場占有率，獲得更大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]陶珠.論房地產(chǎn)業(yè)服務(wù)創(chuàng)新——房地產(chǎn)企業(yè)的生存之道[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010，（9）.

第8篇：廣告市場存在的問題范文

1.市場營銷中的品牌定位存在的問題及其處理方針

1.1品牌定位過程中存在的問題

(1)品牌定位缺乏自己的特點(diǎn):只有建立自己的品牌效應(yīng)，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，這是品牌營銷的根本目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，建立品牌文化是關(guān)鍵。對于高端或者好品牌來說，其優(yōu)秀的不只是產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括無法替代的品牌特點(diǎn)，這是企業(yè)生存的基本法則。

(2)過分追求個性化:隨著品牌的增多，產(chǎn)品之間的競爭愈加激烈，很多品牌為了標(biāo)新立異，忽略了產(chǎn)品質(zhì)量這一核心，最影響了產(chǎn)品的品牌價值，甚至使產(chǎn)品銷聲匿跡。

(3)品牌定位方針片面化:品牌定位的核心就是產(chǎn)品定位以及廣告宣傳。當(dāng)然廣告宣傳的最終將目的就是希望得到消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌營銷價值。但是，很多產(chǎn)品在進(jìn)行品牌定位時自身定位不準(zhǔn)確，或者過分依賴廣告效應(yīng)，對產(chǎn)品的使用價值進(jìn)行夸大甚至虛構(gòu)，導(dǎo)致品牌難以建立。

1.2品牌定位的處理方針

首先:對流經(jīng)市場的品牌進(jìn)行調(diào)研，了解每個品牌的消費(fèi)群體，受歡迎程度等，這是建立市場營銷中品牌定位方針的第一步。其次:對于目前迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)行區(qū)別對待，認(rèn)真分析其與店面品牌的異同點(diǎn)，從而形成品牌定位的具體方針即:搶先占位、關(guān)聯(lián)優(yōu)勢商品、攻擊優(yōu)勢產(chǎn)品等。當(dāng)然品牌定位的方針不僅限于以上三種，建立品牌的專業(yè)性，提高同行業(yè)的競爭力使其方針制定的主要目的。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，樹立自己品牌的特點(diǎn)是關(guān)鍵。只有與眾不同才能實(shí)現(xiàn)突破，這種定位包括技術(shù)和廣告策略等多個方面，如好利來的黑天鵝。另外在價格上定位也是很多品牌進(jìn)行定位的主要方針，如保潔的一款飄柔始終堅(jiān)持低于十元，聚美優(yōu)品的成功也正是堅(jiān)持了這條路線。當(dāng)然，在以價格為核心競爭力的同時也必須保證商品的質(zhì)量。很多商品在定位時采用了情感這一因素，針對某一群體，如腦白金主要成為了中老年人的首選，米旗的送給最愛的人。為了進(jìn)一步明確市場營銷中的品牌效應(yīng)，企業(yè)還可以樹立品牌的核心價值，即品牌的核心價值包括質(zhì)量和市場價格兩個方面，只有二者和諧統(tǒng)一才能使產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值得以體現(xiàn)。并建立穩(wěn)定的供求關(guān)系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展:在這個過程中，消費(fèi)者的認(rèn)可是關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)通過廣告等手段使消費(fèi)者對產(chǎn)品有深刻的了解，建立穩(wěn)定的供求關(guān)系，可以通過美化產(chǎn)品包裝以及上文提到的滲透精神文化為手段，從而解決品牌定位方針片面化的弱點(diǎn)。其次:提高廣告效應(yīng)也是品牌定位的主要方針，通過廣告詞或意境就可以確定品牌的銷售對象以及價格定位等，這種方式適合幾乎所有商品，但是就不前情況看，并不是每一種商品都能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，也就是說，品牌定位應(yīng)存在很多的問題有待解決。

第9篇：廣告市場存在的問題范文

1廣播電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

在廣播電視節(jié)目市場中，節(jié)目的種類不斷增加，同時呈現(xiàn)出良莠不齊的狀況，部分廣播電視節(jié)目過度重視廣告效率，導(dǎo)致其觀眾感受較差，這種類型的節(jié)目設(shè)置并不成功，無法得到進(jìn)一步的發(fā)展。廣播電視行業(yè)在發(fā)展的過程中必須與其他行業(yè)相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。因此，對廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行完善具有非常重要的意義。

1.1節(jié)目定位集中導(dǎo)致受眾群體范圍較小

當(dāng)前，廣播電視節(jié)目的風(fēng)格逐漸向著年輕化的方向發(fā)展，更加看重對年輕人觀看需求的滿足，而忽視了大部分中年人與老年人的觀看需求。廣播電視節(jié)目將受眾定位為年輕人，導(dǎo)致電視節(jié)目的受眾群體范圍有限，廣播電視節(jié)目市場也更加狹窄。與青年人相比，中來年人在廣播電視節(jié)目受眾群體中所占比重更大，有更多的時間與興趣觀看電視節(jié)目。廣播電視節(jié)目定位錯誤導(dǎo)致龐大的市場資源不斷流失，不利于廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展。

1.2市場基礎(chǔ)薄弱導(dǎo)致節(jié)目推廣方式單調(diào)

在信息化時代背景之下，網(wǎng)絡(luò)媒體得到了更加快速的發(fā)展，對廣播電視的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)視頻媒體不受時間、地域的限制，而且用戶可以選擇自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行觀看，因此更多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)視頻媒體觀看節(jié)目。此外，廣播電視節(jié)目過程中加入了大量的廣告，降低了人們觀看時的享受，更多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行流暢的觀看。因此，廣播電視節(jié)目在推廣的過程中要注重推廣方式的創(chuàng)新，從而更好地吸引受眾群體。此外，廣播電視節(jié)目應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展所帶來的機(jī)遇，通過網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的傳播。

1.3明顯的廣告植入與大眾觀看需求相沖突

廣播電視節(jié)目收視率下降的重要原因之一就是節(jié)目播放過程中有著較為明顯的廣告植入痕跡，廣播電視節(jié)目的大部分內(nèi)容都被廣告所占用。雖然廣電總局已經(jīng)對此作出了相應(yīng)的調(diào)整，也帶來了一定的改變，但是廣告商并未放棄廣告植入，而是尋找新的發(fā)展途徑，廣播電視節(jié)目中廣告植入問題并未得到徹底的解決。

2廣播電視節(jié)目市場化需求程度的提高對策

廣播電視節(jié)目的市場化需求并不僅僅是對市場效益進(jìn)行追求，而是要為廣播電視節(jié)目贏得更多的市場發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)其市場發(fā)展渠道的不斷擴(kuò)展，為消費(fèi)群體帶來更加優(yōu)質(zhì)的觀看感受與體驗(yàn)。在大眾傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中存在著很多可能性，所有的部門都具有同等的發(fā)展與創(chuàng)新計(jì)劃。實(shí)現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新能夠獲得更好的效果，在未來的發(fā)展過程中要不斷探尋廣播電視發(fā)展的有效途徑。

2.1通過市場調(diào)查更好地把握節(jié)目定位

在廣播電視發(fā)展的過程中，與市場需求之間始終都存在著非常密切的聯(lián)系，所有的節(jié)目設(shè)定都是以市場需求為依據(jù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容設(shè)定的，所面向的受眾群體是固定的。好的廣播電視節(jié)目應(yīng)該形成屬于自己的評判效應(yīng)，通過明確的內(nèi)容設(shè)定在觀眾心中形成非常深刻的印象，同時能夠更好地調(diào)動受眾群體的觀看興趣，使受眾群體更加積極主動地參與到節(jié)目互動活動中。媒體工作者要對進(jìn)行更加深入的市場調(diào)查，從而更好地把握節(jié)目定位，促進(jìn)廣播電視節(jié)目市場化發(fā)展。

2.2通過多渠道宣傳豐富節(jié)目推廣手段

宣傳與推廣是廣播電視節(jié)目獲得成功的重要保障。電視節(jié)目實(shí)際上就是一種產(chǎn)品，在發(fā)展的過程中必須遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展與運(yùn)行的相關(guān)規(guī)律，通過合理、科學(xué)的宣傳策略實(shí)現(xiàn)節(jié)目知名度的提升。因此，廣播電視節(jié)目必須充分利用各種宣傳資源與宣傳渠道，更好的實(shí)現(xiàn)節(jié)目的宣傳與推廣。只有對電視節(jié)目進(jìn)行有效、到位的宣傳，才能夠充分實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)價值。在電視節(jié)目進(jìn)行推廣的過程中，還應(yīng)該與網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等實(shí)現(xiàn)相互結(jié)合，通過相互之間的影響力促進(jìn)市場效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，同時能夠強(qiáng)化電視節(jié)目的宣傳效果，進(jìn)一步提高節(jié)目的市場效果。

2.3結(jié)合消費(fèi)者心理提高廣告植入的技巧性

在廣播電視節(jié)目發(fā)展的過程中，商業(yè)支持是其非常重要的保障。因此，廣播電視節(jié)目中不可避免地會出現(xiàn)廣告植入的現(xiàn)象。在廣播電視節(jié)目中植入廣告，一方面能夠吸引更多觀眾的注意，另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)節(jié)目的市場效應(yīng)。但是，缺乏技巧性的廣告植入只會降低節(jié)目的觀賞性與藝術(shù)性，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生反感。商家如何在廣播電視節(jié)目中植入廣告已經(jīng)成為了電視節(jié)目發(fā)展的重要考驗(yàn)。在節(jié)目設(shè)計(jì)的過程中，要依據(jù)節(jié)目類型、節(jié)目內(nèi)容等選擇廣告，廣告在植入的過程中既要實(shí)現(xiàn)商品宣傳，又不能夠影響整體節(jié)目效果，實(shí)現(xiàn)節(jié)目與廣告商之間的雙贏。

2.4實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目市場化運(yùn)作體系的建立與完善

從本質(zhì)上講，電視節(jié)目也屬于商品，與一般商品具有同質(zhì)性，這就決定電視節(jié)目在生產(chǎn)與交換的過程中要以相關(guān)的市場規(guī)律為準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作。廣播電視節(jié)目運(yùn)作的市場化指的是以制播分離為基礎(chǔ)，將廣播電視節(jié)目的制作與經(jīng)營納入到節(jié)目市場體系中，實(shí)現(xiàn)節(jié)目經(jīng)濟(jì)價值與社會效益的同時實(shí)現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的市場化運(yùn)作，首先要在節(jié)目制作之前對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、傳媒、受眾市場、銷售市場等進(jìn)行分析；其次在節(jié)目策劃的過程中，要依據(jù)之前的調(diào)查結(jié)果對節(jié)目的時長、內(nèi)容、表現(xiàn)方式、推廣等進(jìn)行確定；最后在節(jié)目營銷的過程中，要依據(jù)節(jié)目營銷方針與目標(biāo)設(shè)計(jì)盈利模式。

3結(jié)論