市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性精選(九篇)

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第1篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

1 新的時(shí)代背景，對(duì)大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的影響 

我國(guó)的綜合國(guó)力在這幾十年的改革開放過(guò)程中，已經(jīng)得到了明顯的提高，并且和經(jīng)濟(jì)全球化相結(jié)合，同時(shí)大型企業(yè)的管理也有了全新的目標(biāo)。經(jīng)濟(jì)管理是一個(gè)企業(yè)管理活動(dòng)中的一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，因?yàn)樗梢詾楸酒髽I(yè)創(chuàng)造很好的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)濟(jì)管理的特點(diǎn)是：對(duì)企業(yè)工作中價(jià)值運(yùn)用所實(shí)行的管理行為，也就是說(shuō)，經(jīng)濟(jì)管理是企業(yè)管理的核心力量。我國(guó)近幾年在市場(chǎng)改革中使用的力度很大，同時(shí)外國(guó)企業(yè)對(duì)我國(guó)本土經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的沖擊也非常大，因此直接影響了我國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理。 

1.1 對(duì)于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的影響 隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷完善與發(fā)展，大型企業(yè)和國(guó)際貿(mào)易之間的默契程度也變得越來(lái)越高，我國(guó)的產(chǎn)品在世界貿(mào)易組織的眾多成員國(guó)當(dāng)中，擁有很多惠國(guó)的優(yōu)厚待遇，進(jìn)而使得很多國(guó)家的跨國(guó)區(qū)域經(jīng)營(yíng)活動(dòng)越來(lái)越多。這也迫使我們?cè)谄髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中一定要進(jìn)行完善和更新，深入開發(fā)帶有資本性的項(xiàng)目，建立一批全新的技術(shù)密集型部門。 

1.2 對(duì)于我國(guó)人才環(huán)境變化的影響 目前，是人才資源競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)代，我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)不再需要“物美價(jià)廉”型的人才，因?yàn)閲?guó)外的企業(yè)給予的待遇比國(guó)內(nèi)豐厚，導(dǎo)致我國(guó)的人才全部走入國(guó)外，使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)管理人才流失嚴(yán)重，所以我國(guó)現(xiàn)在的主要任務(wù)是如何把經(jīng)濟(jì)管理人才，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下吸收過(guò)來(lái)。從另一層面來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)管理人員整體的素質(zhì)還不高，同時(shí)信息化水平也很低，因此，大型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理工作的一項(xiàng)重要任務(wù)就是如何提高經(jīng)濟(jì)管理人員的整體素質(zhì)。 

1.3 對(duì)金融市場(chǎng)變化的影響 目前金融工具在不斷地更新，為拓寬金融服務(wù)范圍打下了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也有了新的風(fēng)險(xiǎn)，例如：匯率及利率風(fēng)險(xiǎn)等。因此，國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的一項(xiàng)重要課題，就是讓企業(yè)如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)在進(jìn)入世界貿(mào)易組織以后，大型企業(yè)在金融投資方面遇到了全新的機(jī)遇，這就要我國(guó)對(duì)金融機(jī)構(gòu)的制度實(shí)行規(guī)范化管理，所以，我國(guó)下一步的目標(biāo)就是把大型企業(yè)的投資安排在新的技術(shù)產(chǎn)業(yè)上面。 

2 大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的現(xiàn)狀 

目前，大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程進(jìn)行的綜合管理，使大型企業(yè)工作和諧。由于我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)管理受到了傳統(tǒng)管理模式的影響，因此出現(xiàn)了相當(dāng)多的問(wèn)題，阻礙了大型企業(yè)的發(fā)展。 

2.1 大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的傳統(tǒng)思想觀念落后 在改革開放以來(lái)，我國(guó)大型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理實(shí)行了一系列的改革措施?？墒莻鹘y(tǒng)的管理模式已經(jīng)在我國(guó)根深蒂固，所以效果仍然不是很明顯，效果也不好。企業(yè)的管理層很難接受全新的經(jīng)濟(jì)管理制度，有時(shí)候還會(huì)產(chǎn)生消極的心理，這就嚴(yán)重影響到大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的更新與發(fā)展。 

2.2 我國(guó)大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的體系還有欠缺 大型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理使本企業(yè)工作和諧，因此，大型企業(yè)一定要建立一套完整的經(jīng)濟(jì)管理制度，這關(guān)系到企業(yè)是否可以得到良好的發(fā)展。 

2.3 大型企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理人才還不夠 我國(guó)的經(jīng)濟(jì)管理才剛剛起步，進(jìn)程有些晚，所以才顯得人才缺少，而且國(guó)外企業(yè)給予人才的待遇比國(guó)內(nèi)要豐厚得多，導(dǎo)致了我國(guó)流失了很多管理人才。而留在大型企業(yè)中的那一部分管理人才，也都知識(shí)老化，綜合素質(zhì)和創(chuàng)新意識(shí)都不是很高，他們做出的管理決策，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全新變化。 

3 想要改變經(jīng)濟(jì)管理現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)采取的措施 

3.1 企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理理念要進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)變 大型企業(yè)要根據(jù)自身情況和當(dāng)今的環(huán)境進(jìn)行經(jīng)濟(jì)管理理念的更新。 

3.1.1 必須符合國(guó)際化戰(zhàn)略的要求，一個(gè)企業(yè)要想在國(guó)際化的大環(huán)境中立足，經(jīng)濟(jì)管理的制度制定就要以國(guó)際化為標(biāo)準(zhǔn)。 

3.1.2 要在投資理念中，加入一些多元化的因素。在我國(guó)進(jìn)入世界貿(mào)易組織之后，市場(chǎng)的門檻相對(duì)于之前比較已經(jīng)降低了，很多國(guó)外企業(yè)的資本，也慢慢地流入到了我國(guó)的市場(chǎng)，這就是企業(yè)的商機(jī)，要與國(guó)外企業(yè)密切合作，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，最終提升我國(guó)企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)管理水平。 

3.2 建立全新的經(jīng)濟(jì)管理體制 我國(guó)加入世界貿(mào)易組織以后，大型企業(yè)的經(jīng)濟(jì)資源已由物質(zhì)變成了知識(shí)，一些外國(guó)的預(yù)言家也曾表示，知識(shí)資源對(duì)任何一個(gè)企業(yè)發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)，都可以達(dá)到80%以上。我國(guó)目前為止仍是人才競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈的時(shí)候，這就迫使我們必須把人力資源融入到經(jīng)濟(jì)管理中去，建立一套全新的、財(cái)務(wù)和人力兩方面資源相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)管理體制。企業(yè)可以通過(guò)自身特點(diǎn)劃分管理層次，每個(gè)層次的管理者和被管理者的分工必須明確，在員工完成每項(xiàng)指標(biāo)的基礎(chǔ)上，對(duì)他們進(jìn)行有效的獎(jiǎng)懲。 

第2篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

展望2008年，由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)尚處于調(diào)整階段，次貸危機(jī)還在蔓延，其經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步減速在所難免，這增加了世界經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)。此外，全球流動(dòng)性過(guò)剩、國(guó)際金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大、國(guó)際油價(jià)居高、全球通貨膨脹壓力增大、美元持續(xù)貶值等現(xiàn)象依然存在，也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中值得關(guān)注的不確定因素。綜合分析，盡管引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)減速與動(dòng)蕩的因素仍在發(fā)展中，但支撐世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有利因素將強(qiáng)于不利因素，出現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)衰退的可能性不大，可能的結(jié)果是世界經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)繼續(xù)減速趨勢(shì)，但仍將處于較快的增長(zhǎng)區(qū)間，新興市場(chǎng)國(guó)家會(huì)繼續(xù)為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供重要?jiǎng)恿?。IMF預(yù)測(cè)，2008年世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將保持在4.8%，在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.2%的同時(shí)，新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)7.4%。

一、美國(guó)度過(guò)次貸危機(jī)尚需時(shí)日，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐進(jìn)一步減緩

自2002年持續(xù)保持增長(zhǎng)的美國(guó)經(jīng)濟(jì)在2007年遭遇較大挫折。受國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫崩潰的沖擊，美國(guó)次貸危機(jī)在8月全面爆發(fā)，并迅速蔓延到歐洲，引發(fā)國(guó)際金融市場(chǎng)持續(xù)動(dòng)蕩，不僅造成信貸緊縮，而且對(duì)市場(chǎng)信心構(gòu)成打擊，給國(guó)內(nèi)及全球經(jīng)濟(jì)前景蒙上陰影。美國(guó)次貸危機(jī)帶來(lái)的最大影響是金融市場(chǎng)的不確定性和融資成本上升。過(guò)去十幾年間，金融衍生產(chǎn)品得到極大的開發(fā)和推廣，全球金融資本的膨脹速度持續(xù)快于產(chǎn)業(yè)資本，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)不斷虛擬化。其中，圍繞房地產(chǎn)抵押貸款的一系列金融創(chuàng)新工具使得最初發(fā)放抵押貸款到最終購(gòu)買抵押貸款產(chǎn)品之間的鏈條變得很長(zhǎng)，而誰(shuí)將成為次貸危機(jī)的最終承擔(dān)者變得十分不確定，正是這種不確定性增加或放大了金融市場(chǎng)的恐慌，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)收縮信貸。歐洲一些金融機(jī)構(gòu)自身或旗下機(jī)構(gòu)已在美國(guó)次貸危機(jī)中遭受損失。次貸危機(jī)爆發(fā)后，為緩解信貸緊縮問(wèn)題，歐美日各國(guó)中央銀行迅速采取擴(kuò)大流動(dòng)性供給的因應(yīng)措施，美聯(lián)儲(chǔ)自9月起也連續(xù)三次減息。目前，美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍陷入十六年來(lái)最嚴(yán)重的低迷時(shí)期，住宅建設(shè)投資、住房開工率、新建房屋銷量、二手房銷量都還在下降，顯示其住房市場(chǎng)的向下調(diào)整尚未結(jié)束。有分析預(yù)計(jì)，美國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)下跌與次貸危機(jī)至少到2008年年中才能降到谷底，甚至可能會(huì)延續(xù)到2009年。次貸危機(jī)無(wú)疑對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響，使得很多貸款買房人受到很大損失，一些投資銀行破產(chǎn)，引發(fā)了社會(huì)和政治等層面的很多問(wèn)題，但從經(jīng)濟(jì)層面看，次貸危機(jī)不是全球性因素，不會(huì)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)運(yùn)行產(chǎn)生決定性的打擊。

在次貸危機(jī)引發(fā)的市場(chǎng)波動(dòng)中美國(guó)經(jīng)濟(jì)基本面仍然良好，除住房建筑外，主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)較多地依賴私人消費(fèi)、出口和非住宅投資。2007年前三季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)保持較高增速，年增長(zhǎng)率分別為0.6%、3.8%和4.9%。支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一是私人消費(fèi)支出，前三季度美國(guó)私人消費(fèi)支出分別增長(zhǎng)3.7%、1.4%和2.8%。同時(shí)，失業(yè)率一直維持在歷史低位（5%以下），在住房和金融領(lǐng)域就業(yè)減少的同時(shí)，多數(shù)其他經(jīng)濟(jì)部門的就業(yè)保持增加，對(duì)消費(fèi)者信心構(gòu)成強(qiáng)有力的支撐。隨著次貸危機(jī)的影響逐漸顯現(xiàn)，初步預(yù)計(jì)第四季度經(jīng)濟(jì)增幅將收縮，2007年全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在2.5%左右，與2006年2.9%的水平相比降幅不大。

2007年美元持續(xù)貶值令人關(guān)注。美元弱勢(shì)已持續(xù)數(shù)年，作為最主要的國(guó)際貨幣，美元的長(zhǎng)期低利率和低匯率是形成全球流動(dòng)性過(guò)剩的根源，也是造成全球股市、房地產(chǎn)、能源和其他大宗商品價(jià)格處于歷史高位的重要原因之一。2007年，美元兌歐元下跌8.5%，兌英鎊下跌1.1%，兌日元下跌4.1%。隨著美元價(jià)格不斷下跌，美元在全球外匯儲(chǔ)備中所占比例已跌至歷史新低。據(jù)IMF最新數(shù)據(jù)，截止2007年9月底，全球外匯儲(chǔ)備美元比例從上一季度的65%降至63.8%，歐元?jiǎng)t由25.5%升至26.4%。但本輪美元疲弱對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)非常有利，美國(guó)開始享受美元匯率下跌所帶來(lái)的利益，比如有助于使商品和服務(wù)在國(guó)際市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力；有助于增加海外收入帶來(lái)的利潤(rùn)，抵消對(duì)進(jìn)口商造成的負(fù)面影響；有助于鼓勵(lì)制造商進(jìn)行國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，創(chuàng)造更多的國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)。2007年，盡管國(guó)際油價(jià)攀升，但在其他國(guó)家和地區(qū)需求強(qiáng)勁及美元相對(duì)弱勢(shì)的刺激下，美國(guó)對(duì)外貿(mào)易能力增強(qiáng)，出口增長(zhǎng)有力，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要力量。前十個(gè)月，美國(guó)貨物出口同比增長(zhǎng)11.8%，出口產(chǎn)品多為高附加值產(chǎn)品（如電信、軟件、電腦等），進(jìn)口增長(zhǎng)4.5%，貿(mào)易逆差6590億美元，同比下降4.7%，預(yù)計(jì)全年逆差額將出現(xiàn)六年來(lái)的首次下降。通過(guò)美元的戰(zhàn)略性貶值及其他政策，美國(guó)較平穩(wěn)地度過(guò)了經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，預(yù)計(jì)2008年美元難改頹勢(shì)，但大幅貶值的可能性不大。目前美元貶值屬可控制的貶值，而一旦情況出現(xiàn)惡化，各方將會(huì)進(jìn)行干預(yù)，因?yàn)槊涝幕痉€(wěn)定牽涉全球所有國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益。

雖然2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的不確定性明顯增加，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐進(jìn)一步減緩在所難免，但支持經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的有利因素依然存在。如私人消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，商業(yè)投資增長(zhǎng)強(qiáng)勁，失業(yè)率仍處于較低水平，長(zhǎng)期利率處于低位等。世界其他主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁擴(kuò)張以及美元對(duì)其他主要貨幣匯率走低，將繼續(xù)為美國(guó)出口增長(zhǎng)創(chuàng)造條件，出口增長(zhǎng)又可部分抵消國(guó)內(nèi)需求減弱對(duì)經(jīng)濟(jì)的不利影響。過(guò)去兩年，美國(guó)出口到新興市場(chǎng)的商品的比重已經(jīng)從38%上升到45%。美聯(lián)儲(chǔ)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)控能力較強(qiáng)，連續(xù)降息有助于阻止金融市場(chǎng)動(dòng)蕩對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成負(fù)面影響。目前，美國(guó)聯(lián)邦基金利率為4.25%，貼現(xiàn)率為4.75%，美聯(lián)儲(chǔ)還有降息的空間，并采取其他措施緩解信貸緊縮，但美聯(lián)儲(chǔ)的政策自主性將受制于通貨膨脹的情況。未來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景取決于積極因素與消極因素的綜合作用，其良好的經(jīng)濟(jì)基本面和世界經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)增長(zhǎng)能夠使美國(guó)經(jīng)濟(jì)“化險(xiǎn)為夷”。預(yù)計(jì)2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)適度增長(zhǎng)，增速低于2007年水平，在2%左右。

二、歐元區(qū)和日本經(jīng)濟(jì)外部壓力增大，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)力度有所削弱

歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)從2006年步入新一輪上升周期。進(jìn)入2007年后，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出色，與上年同期相比，第一季度增長(zhǎng)3.1%，超越了美國(guó)，第二、三季度分別增長(zhǎng)2.5%和2.6%。盡管美國(guó)次貸危機(jī)波及到歐洲金融市場(chǎng)，特別是歐元對(duì)美元升值幅度較大，但歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)仍然保持相對(duì)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。2007年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)基本面保持穩(wěn)固，得益于就業(yè)形勢(shì)持續(xù)改善，私人消費(fèi)需求強(qiáng)勁并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。困擾歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)多年的失業(yè)問(wèn)題開始改善，失業(yè)率從年初的7.8%降到9月份的7.3%，為十四年的最低水平，商業(yè)信心和消費(fèi)信心都保持在較高水平。據(jù)歐盟委員會(huì)估計(jì)，繼2006年新增350萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位后，2007年至2009年歐盟將再創(chuàng)造800萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，預(yù)計(jì)失業(yè)率在2009年降至6.6%的歷史低位。歐盟委員會(huì)2007年11月的秋季經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告分析，2007年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到2.9%，歐元區(qū)13國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將為2.6%。這一增速在美、日、歐三大經(jīng)濟(jì)體中將是最快的，也是多年來(lái)少有的現(xiàn)象。

目前歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)面臨的突出問(wèn)題是：美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速使外部環(huán)境壓力增大；歐元匯率持續(xù)升值可能對(duì)出口造成沖擊；區(qū)內(nèi)通脹率出現(xiàn)上升趨勢(shì)，2007年10月和11月通脹率分別升至2.6%和3.1%，不僅超過(guò)歐洲央行2%的控制目標(biāo)水平，也創(chuàng)下六年來(lái)新高。2008年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增速將有所放慢，但持續(xù)才兩年時(shí)間的增長(zhǎng)勢(shì)頭不會(huì)輕易中斷。據(jù)歐盟委員會(huì)的報(bào)告，2008年歐盟經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將降至2.4%，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將放慢到2.2%。

從2002年日本經(jīng)濟(jì)走出低谷后，歷年實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率分別為1.1%、2.1%、2.0%、2.4%和2.0%，但在這些年的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)程多次被季度經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)所打斷。2007年日本經(jīng)濟(jì)依然呈現(xiàn)波動(dòng)走勢(shì)，第一季度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年率為2.6%，第二季度則下降1.6%，第三季度再增長(zhǎng)1.5%。從全年經(jīng)濟(jì)走勢(shì)看，經(jīng)濟(jì)景氣在緩慢擴(kuò)大，生產(chǎn)、收入、支出繼續(xù)良性循環(huán)。日本經(jīng)濟(jì)保持總體增長(zhǎng)，緣于企業(yè)收益增加、大型企業(yè)設(shè)備投資增加、雇傭者人數(shù)增多和個(gè)人消費(fèi)擴(kuò)大等因素。其中，個(gè)人消費(fèi)需求保持增長(zhǎng)和出口增長(zhǎng)，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩個(gè)積極因素。前三季度，私人消費(fèi)需求一直保持正增長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為1.6%、0.4%和0.8%。出口尤其是對(duì)中國(guó)出口增長(zhǎng)也對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)揮積極作用，由于對(duì)亞洲其他國(guó)家和地區(qū)以及歐洲的出口增加，部分抵消了對(duì)美國(guó)出口下降的不利影響，使出口繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。2007年前十個(gè)月，日本出口同比增長(zhǎng)9.8%，進(jìn)口增長(zhǎng)5.2%，貿(mào)易順差774億美元，增長(zhǎng)53.5%。隨著全球經(jīng)濟(jì)減速，2007年日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率會(huì)從2006年的2.2%輕微降至2.0%。

2008年影響日本經(jīng)濟(jì)的消極因素主要是：美國(guó)與全球經(jīng)濟(jì)減速、國(guó)際油價(jià)居高以及通貨緊縮的風(fēng)險(xiǎn)。2007年9月，日本消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已從2006年的最高點(diǎn)1%下降0.2%，使私人消費(fèi)需求具有不穩(wěn)定性，這也是日本央行遲遲不敢升息的主要原因。但其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，日本經(jīng)濟(jì)面臨的一個(gè)積極因素是亞洲經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2008年日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率繼續(xù)略微下降，在1.7%左右。日本政府最近公布新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)戰(zhàn)略方案，其要點(diǎn)是利用和發(fā)揮在環(huán)保與節(jié)能技術(shù)的強(qiáng)項(xiàng)，目標(biāo)是在中長(zhǎng)期內(nèi)保持經(jīng)濟(jì)2%的可持續(xù)增長(zhǎng)。

三、新興市場(chǎng)國(guó)家保持快速增長(zhǎng)，發(fā)展中國(guó)家面臨良好的發(fā)展機(jī)遇

新世紀(jì)以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)格局的一個(gè)顯著變化是中國(guó)、印度、俄羅斯和巴西等發(fā)展中大國(guó)經(jīng)濟(jì)加快崛起，發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)全面向好，加速了國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系的調(diào)整。作為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，新興市場(chǎng)國(guó)家快速且穩(wěn)步的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不僅對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)起到帶動(dòng)作用，為其他發(fā)展中國(guó)家提供了市場(chǎng)機(jī)遇，而且對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的繁榮做出了突出貢獻(xiàn)，在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用凸顯、影響提升。發(fā)展中國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，南南合作明顯加強(qiáng)，有利地促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。發(fā)展中國(guó)家不僅是發(fā)達(dá)國(guó)家出口和投資的重要目標(biāo)市場(chǎng)，也是發(fā)達(dá)國(guó)家獲得能源和原材料等戰(zhàn)略資源不可或缺的重要基地。出于自身經(jīng)濟(jì)和安全利益的考慮，發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛密切同發(fā)展中國(guó)家的全面聯(lián)系，開展戰(zhàn)略性對(duì)話。

2007年，中國(guó)、印度和俄羅斯等國(guó)經(jīng)濟(jì)依然強(qiáng)勁增長(zhǎng)，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)接近一半。在不同于以往的金融動(dòng)蕩中，新興市場(chǎng)國(guó)家沒(méi)有受到美國(guó)次貸危機(jī)的明顯波及，各自經(jīng)濟(jì)運(yùn)行較為穩(wěn)定。出口、投資及消費(fèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ?007年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將比上年增長(zhǎng)11.5%左右，將是連續(xù)五年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。印度經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入快速增長(zhǎng)軌道，在2007年3月結(jié)束的2006財(cái)年，印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)9.4%，為過(guò)去十八年來(lái)的最高增速。以前過(guò)度依賴服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式已經(jīng)開始向服務(wù)業(yè)和制造業(yè)平衡發(fā)展的模式轉(zhuǎn)變，受投資活躍、工業(yè)和服務(wù)業(yè)快速擴(kuò)張以及農(nóng)業(yè)溫和增長(zhǎng)等因素推動(dòng)，2007年印度經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)8.5%。近年來(lái)，國(guó)際油價(jià)以及原材料價(jià)格上漲為俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了難得機(jī)遇，加上國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求旺盛，投資增速加快，2007年其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到7.5%，高于前幾年7%的平均增幅，并連續(xù)八年保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。拉美第一大國(guó)巴西近年來(lái)徹底擺脫了金融危機(jī)的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展平穩(wěn)，出口增長(zhǎng)迅速，通貨膨脹得到控制。在家庭消費(fèi)和企業(yè)投資的有力拉動(dòng)下，2007年巴西經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率有望增長(zhǎng)5.2%，遠(yuǎn)高于上年的3.8%。在發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，新興市場(chǎng)國(guó)家繼續(xù)保持堅(jiān)實(shí)有力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，成為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)者，也在很大程度上緩解因美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響。

據(jù)IMF預(yù)測(cè)，2007年發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)8.1%，增幅與2006年持平。亞洲多數(shù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng)，吸引了大量私人資本流入，同時(shí)亞洲國(guó)家和地區(qū)積累了大量外匯儲(chǔ)備，不少國(guó)家和地區(qū)更積極地到海外投資。2007年亞洲發(fā)展中地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率有望達(dá)到9.8%，繼續(xù)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度上領(lǐng)先于世界其他地區(qū)。亞洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，在很大程度上得益于中國(guó)和印度經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量之和已占亞洲發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的55.3%。在穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，拉美國(guó)家加大了政府財(cái)政投入，區(qū)內(nèi)多雙邊經(jīng)濟(jì)整合力度加強(qiáng)，進(jìn)出口貿(mào)易活躍，國(guó)際收支改善，失業(yè)率下降。2007年拉美經(jīng)濟(jì)平均增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5.0%，略低于上年的5.5%。獲益于國(guó)際市場(chǎng)能源及原材料的強(qiáng)勁需求和價(jià)格上揚(yáng)，非洲經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生重大變化，其經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的勢(shì)頭，2007年仍可取得5.7%的增長(zhǎng)率。目前撒哈拉以南非洲國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正處于四十多年來(lái)最快的階段，2007年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到6.1%，其中該地區(qū)石油出口國(guó)家對(duì)這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。

盡管2008年美國(guó)經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)放緩的趨勢(shì)難以避免，但新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)仍會(huì)處于較好的增長(zhǎng)狀態(tài)。2008年中國(guó)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)、投資、出口繼續(xù)保持較高增長(zhǎng)，需求結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)，政府宏觀調(diào)控的首要任務(wù)是防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)由偏快轉(zhuǎn)為過(guò)熱，防止價(jià)格由結(jié)構(gòu)性上漲演變?yōu)槊黠@的通貨膨脹，節(jié)能減排在各級(jí)政府工作中的份量更加凸顯。印度經(jīng)濟(jì)面臨的重大挑戰(zhàn)之一是如何進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，以保證各階層的人普遍受益，印度是石油和某些原材料的進(jìn)口大國(guó)，盡管面臨著盧布升值、國(guó)際市場(chǎng)油價(jià)高漲和通貨膨脹等風(fēng)險(xiǎn)，但預(yù)計(jì)2008年經(jīng)濟(jì)將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。俄羅斯政局穩(wěn)定，正在努力加入世界貿(mào)易組織（WTO），并為加入經(jīng)合組織（OECD）做著準(zhǔn)備。盡管人們批評(píng)俄羅斯經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)于依賴石油出口，工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，盧布升值，物價(jià)上升加快，失業(yè)率較高，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有潛在風(fēng)險(xiǎn)，但豐富的能源是俄羅斯經(jīng)濟(jì)復(fù)興的基礎(chǔ)，國(guó)際油價(jià)和其他原材料價(jià)格的上升使俄羅斯經(jīng)濟(jì)前景依然良好。巴西擁有豐富的礦產(chǎn)和農(nóng)業(yè)資源，在生物能源生產(chǎn)、再生能源利用等方面位于世界前列，目前巴西外匯儲(chǔ)備已躍居全球排行榜的第七位，遠(yuǎn)高于拉美其他國(guó)家，穩(wěn)健的經(jīng)濟(jì)政策、國(guó)內(nèi)需求活躍、外資持續(xù)流入、貿(mào)易順差擴(kuò)大等，表明巴西經(jīng)濟(jì)進(jìn)入持續(xù)發(fā)展階段，2008年巴西經(jīng)濟(jì)前景仍較樂(lè)觀。IMF預(yù)計(jì)，2008年亞洲發(fā)展中地區(qū)、拉美、非洲和獨(dú)聯(lián)體經(jīng)濟(jì)將分別增長(zhǎng)8.8%、4.3%、6.5%和7.0%，其中中國(guó)、印度、巴西和俄羅斯的經(jīng)濟(jì)增速分別為10.0%、8.4%、4.0%和6.5%。

面對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)減速和新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)前景并存的局勢(shì)，人們開始對(duì)“只要美國(guó)打一個(gè)噴嚏，世界經(jīng)濟(jì)就會(huì)感冒”的說(shuō)法產(chǎn)生新的質(zhì)疑。有資料顯示，過(guò)去十年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的年平均增長(zhǎng)率從3%下降到2.6%，但全球經(jīng)濟(jì)則加快發(fā)展，從3.2%升至4.4%。而以購(gòu)買力平價(jià)計(jì)算，新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)約占世界經(jīng)濟(jì)總量的二分之一，并且正以年均6%的速度增長(zhǎng)。美國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)伯格斯騰認(rèn)為，世界經(jīng)濟(jì)正面臨一種“關(guān)聯(lián)逆反”，即美國(guó)日益依賴世界其他經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展。

四、能源及原材料價(jià)格繼續(xù)在高位震蕩，全球通貨膨脹上行壓力增加

伴隨著世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，自2002年國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格持續(xù)走高，其中世界初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格上漲顯著，礦產(chǎn)品與非鐵金屬價(jià)格成為各類商品中漲幅最大的，食品與農(nóng)業(yè)原材料價(jià)格在波動(dòng)中大幅攀升，世界原油價(jià)格屢創(chuàng)歷史新高并維持在高位。2007年，由于美元持續(xù)貶值，大宗商品供求關(guān)系仍趨緊張，國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格繼續(xù)在高位震蕩。世界原油價(jià)格從年初的50多美元/桶保持向上波動(dòng)趨勢(shì)，9月后更是屢創(chuàng)新高，逼近100美元/桶關(guān)口。世界農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅攀升，這是需求上升、收成不佳以及糧食庫(kù)存減少的結(jié)果，而生物燃料的發(fā)展也給糧食市場(chǎng)帶來(lái)壓力，新興經(jīng)濟(jì)體收入不斷增加推動(dòng)了肉奶制品的消費(fèi)，進(jìn)一步增加了農(nóng)產(chǎn)品的供給壓力。而相比于2006年的爆發(fā)式上漲，2007年有色金屬市場(chǎng)則處于高位震蕩調(diào)整期。據(jù)IMF預(yù)測(cè)，繼2005年和2006年分別上漲10.3%和28.4%后，2007年非燃料類初級(jí)產(chǎn)品價(jià)格將再上升12.2%。亞洲開發(fā)銀行預(yù)計(jì)，非燃料類商品價(jià)格2005年上升13.4%，2006年上升24.7%，2007年將上升12.4%。

從近期看，國(guó)際商品市場(chǎng)能源與原材料需求增加和供應(yīng)短缺的矛盾在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性變化。本輪國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格上升主要是受到供求不平衡的影響。一方面，市場(chǎng)需求持續(xù)旺盛是造成價(jià)格高漲的主要原因。由于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，來(lái)自亞洲地區(qū)（特別是中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)國(guó)家）的對(duì)原油、銅、鐵礦石和鋁、鋅在內(nèi)的原材料的需求強(qiáng)烈，提供了大宗商品價(jià)格迅猛上漲的基礎(chǔ)。生物燃料生產(chǎn)對(duì)玉米和其他食品的使用量增加，強(qiáng)化了糧食的供需矛盾，導(dǎo)致糧食價(jià)格持續(xù)攀高。另一方面，商品供應(yīng)呈現(xiàn)緊缺對(duì)多數(shù)大宗商品價(jià)格的上漲起到支撐作用。由于新油田、新礦產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)和投資及技術(shù)方面的困難，加上熟練工人和專業(yè)設(shè)備都面臨短缺，導(dǎo)致新油田、新礦開發(fā)時(shí)間超過(guò)預(yù)期。此外，全球流動(dòng)性過(guò)剩令日趨活躍的投機(jī)基金不斷在大宗商品市場(chǎng)上頻繁炒作，美元貶值也使得石油、農(nóng)產(chǎn)品、有色金屬等價(jià)格相對(duì)上升。上述因素均為國(guó)際商品價(jià)格居高不下提供了支撐。雖然2008年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將有所放慢，但總體將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需求并不會(huì)大幅下降。因此，在不發(fā)生大的意外前提下，2008年國(guó)際市場(chǎng)商品價(jià)格仍將呈現(xiàn)高位震蕩運(yùn)行局面。

在過(guò)去幾年世界各國(guó)通貨膨脹尚在控制之中。2007年，無(wú)論是美、歐、日等發(fā)達(dá)國(guó)家，還是許多發(fā)展中國(guó)家，都面臨著食品和能源價(jià)格上漲引起的通貨膨脹壓力加大。值得警惕的是，在全球流動(dòng)性過(guò)剩、美元疲弱、能源和大宗商品價(jià)格仍維持漲勢(shì)的情況下，可能重新對(duì)2008年全球通貨膨脹構(gòu)成上行壓力。發(fā)達(dá)國(guó)家通貨膨脹抬頭的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步增加。為避免次貸危機(jī)蔓延，美聯(lián)儲(chǔ)向金融市場(chǎng)連續(xù)注入巨額資金，并下調(diào)利率，同時(shí)歐洲、日本也都向市場(chǎng)注入流動(dòng)性資金，這些措施的影響之一是有可能加劇全球流動(dòng)性資金過(guò)剩，為通貨膨脹埋下種子。由于貿(mào)易失衡尚未找到有效的調(diào)整出路、美元貶值和順差國(guó)外匯儲(chǔ)備增加，貿(mào)易順差國(guó)的通貨膨脹壓力也開始顯現(xiàn)。而不斷攀升的高油價(jià)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)最直接的影響是通過(guò)成本推動(dòng)渠道加劇各國(guó)輸入型通脹的壓力。據(jù)歐佩克（OPEC）最新數(shù)據(jù)，2007年全球原油日均需求量預(yù)計(jì)為8574萬(wàn)桶，比2006年增長(zhǎng)1.42%，2008年全球原油日均需求量將進(jìn)一步達(dá)到8706萬(wàn)桶，比2007年增長(zhǎng)1.54%。2007年國(guó)際原油平均價(jià)格大約為73美元/桶，由于全球原油需求旺盛，加上供應(yīng)趨緊，預(yù)計(jì)2008年油價(jià)將維持在高位，甚至有可能進(jìn)一步走高。凡此種種，2008年全球通貨膨脹的風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)受到各國(guó)政府的高度關(guān)注。

五、國(guó)際貿(mào)易與跨國(guó)投資適度放緩，但有望繼續(xù)保持上升趨勢(shì)

自2003年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新一輪黃金發(fā)展期，且增長(zhǎng)極呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。國(guó)際貿(mào)易和跨國(guó)投資保持旺盛勢(shì)頭，由新技術(shù)革命所催生的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)發(fā)展，國(guó)際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域雙邊、區(qū)域和多邊協(xié)調(diào)增多，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)發(fā)揮了積極作用。隨著世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，2007年和2008年世界貿(mào)易和跨國(guó)投資增長(zhǎng)也會(huì)適度放慢，但有望繼續(xù)保持升勢(shì)。

近年來(lái)世界貿(mào)易發(fā)展隨世界經(jīng)濟(jì)整體走勢(shì)的變化而波動(dòng)，2000年以來(lái)世界貿(mào)易實(shí)際年均增長(zhǎng)率超過(guò)6%，是同期世界生產(chǎn)增長(zhǎng)率的兩倍。2006年世界出口貿(mào)易額達(dá)到11.76萬(wàn)億美元，占世界總產(chǎn)出的比重為24.7%（按市場(chǎng)匯率計(jì)算），比2000年提高4.7個(gè)百分點(diǎn)。在世界貿(mào)易格局中，中國(guó)、印度、俄羅斯和巴西的貿(mào)易呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其所帶動(dòng)的生產(chǎn)鏈條和對(duì)產(chǎn)品需求的日益增長(zhǎng)，為發(fā)展中國(guó)家提供了廣闊的出口市場(chǎng)。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，在世界貨物出口排名前30位的國(guó)家中，2000―2006年間，中國(guó)出口年均增長(zhǎng)最快，增幅達(dá)25%；其次是俄羅斯和印度，均為19%；巴西增長(zhǎng)16%。同期，這些國(guó)家的進(jìn)口增長(zhǎng)也極為顯著，中國(guó)和印度增幅均為23%，俄羅斯增長(zhǎng)24%，巴西增長(zhǎng)7%。在市場(chǎng)需求強(qiáng)勁和國(guó)際大宗商品價(jià)格不斷上漲的帶動(dòng)下，能源和礦產(chǎn)資源出口國(guó)（主要是發(fā)展中國(guó)家）從中受益，出口貿(mào)易活躍，消費(fèi)需求旺盛，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定，在全球貿(mào)易中的地位隨之提高。2007年，在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，中國(guó)、印度、俄羅斯和巴西的進(jìn)出口貿(mào)易保持快速增長(zhǎng)，出口增幅在15―30%，進(jìn)口增幅在20―50%。WTO預(yù)測(cè)，2007全球貨物貿(mào)易量增長(zhǎng)率將由2006年的8%下降到6%左右，2008年的增速與2007年基本持平。IMF預(yù)計(jì)，2007年和2008年世界貨物貿(mào)易量將分別增長(zhǎng)6.3%和6.9%，低于2006年的9.3%。

當(dāng)前世界貿(mào)易形勢(shì)的基本特點(diǎn)是：第一，全球貿(mào)易失衡引發(fā)貿(mào)易保護(hù)主義情緒不時(shí)高漲。美元兌其他主要貨幣持續(xù)貶值，將影響到歐元區(qū)和日本等貨幣升值國(guó)家的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，美國(guó)、歐盟一些國(guó)家要求采取貿(mào)易保護(hù)措施的呼聲不斷高漲，運(yùn)用貿(mào)易救濟(jì)體系的力度明顯加大。第二，WTO“多哈發(fā)展議程”多邊貿(mào)易談判進(jìn)展艱難，主要談判方在要價(jià)過(guò)高和讓步有限中固守立場(chǎng)不肯讓步，難以找到平衡點(diǎn)，使多邊談判進(jìn)程基本陷于停滯狀態(tài)。盡管各方都期待盡快成功結(jié)束談判，總干事拉米也不斷努力做撮合和倡導(dǎo)性工作，但近期取得突破的前景依然不明朗。第三，雙邊貿(mào)易談判方興未艾，特別是在多邊貿(mào)易談判難有進(jìn)展的情況下，世界主要國(guó)家均將經(jīng)貿(mào)政策重點(diǎn)轉(zhuǎn)向發(fā)展自由貿(mào)易區(qū)，紛紛出臺(tái)相關(guān)戰(zhàn)略，談判步伐明顯加快。在許多國(guó)家看來(lái)，這是應(yīng)對(duì)多邊貿(mào)易體制談判受阻的“務(wù)實(shí)選擇”。

第3篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

1.1國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)仍將持續(xù)增長(zhǎng).目前看來(lái)，短期內(nèi)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)還是受著房地產(chǎn)行業(yè)和制造業(yè)影響比較明顯；從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)講，國(guó)內(nèi)眾多的企業(yè)為了增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力而進(jìn)行的設(shè)備升級(jí)，這對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需有著重要的影響，國(guó)內(nèi)銀行等金融機(jī)構(gòu)的高儲(chǔ)蓄率也表明拉動(dòng)內(nèi)需的空間還是非常大的，所以說(shuō)我國(guó)國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)仍將持續(xù)增長(zhǎng).

1.2我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策仍舊不變.2011年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在種種因素的影響下出現(xiàn)了些許的曲折，甚至導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)企業(yè)和鋼鐵企業(yè)出現(xiàn)幾乎停產(chǎn)的現(xiàn)象，眾多的中小型企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中資金不充足，特別是沿海地區(qū)部分與國(guó)際市場(chǎng)有聯(lián)系的外貿(mào)型企業(yè)的停滯，使得我國(guó)部分地區(qū)的失業(yè)率開始上升.2013年我國(guó)的財(cái)政政策和經(jīng)濟(jì)政策根據(jù)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要制定，因此不會(huì)有較為顯著的變化，仍是積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策.

1.3隨著我國(guó)第二產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和城鎮(zhèn)化程度的不斷加深，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)和動(dòng)力.第二產(chǎn)的發(fā)展和城鎮(zhèn)化程度的加深將成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力.

1.4經(jīng)濟(jì)格局的調(diào)整有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的科學(xué)發(fā)展.全世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低迷狀態(tài)是我國(guó)不得不把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口從“擴(kuò)大出口”轉(zhuǎn)到“拉動(dòng)內(nèi)需”上來(lái).2013年，我國(guó)必將利用這一契機(jī)調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和格局，實(shí)行新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是新興產(chǎn)業(yè)和高科技企業(yè)，盡快成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力.

1.5中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間大.我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在區(qū)域間的不平衡，我國(guó)東部沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū)相比在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源、能源、土地、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素等方面擁有著先天性的優(yōu)勢(shì)，并且差距較為顯著，所以我國(guó)內(nèi)陸的中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較差，市場(chǎng)還有待進(jìn)一步的開拓，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間較為廣泛.

1.6內(nèi)需拉動(dòng)空間大.改革開放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，人民群眾的生活水平和生活質(zhì)量不斷的提高，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了小康社會(huì)的建設(shè)，人民群眾的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著明顯的改變.我國(guó)政府部門及機(jī)構(gòu)也正在根據(jù)現(xiàn)實(shí)需要調(diào)整收入分配機(jī)制，提高勞動(dòng)者的報(bào)酬，盡可能的減小人民群眾的收入差距，采取有效的政策舉措解決制約拉動(dòng)內(nèi)需的結(jié)癥，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然有很大的開拓空間.

2對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不利的因素

2.1國(guó)際方面

2.1.1歐洲的債務(wù)危機(jī)已經(jīng)嚴(yán)重影響到了世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的步伐.歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)在很大程度上使得世界金融市場(chǎng)更加不穩(wěn)定、監(jiān)督管理的難度更大和世界范圍內(nèi)的金融體系更加脆弱；國(guó)家對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的調(diào)整能力也在逐漸的減弱；全世界范圍內(nèi)的國(guó)家目前多數(shù)都處于一個(gè)“拆東墻補(bǔ)西墻”的怪圈，而新添加的債務(wù)只能由少數(shù)的儲(chǔ)蓄剩余國(guó)家來(lái)填補(bǔ)，如果出現(xiàn)某一國(guó)家新添加的債務(wù)不能找到買主的現(xiàn)象，該國(guó)家便不得不進(jìn)行破產(chǎn)，這也就會(huì)出現(xiàn)新的債務(wù)危機(jī)和信任危機(jī)，后果對(duì)于全球來(lái)講都是相當(dāng)惡性的.

2.1.2歐美等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展堪憂.目前，美國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然在緩慢的恢復(fù)，但收到通貨膨脹的影響，美國(guó)人民群眾的實(shí)際收入的增長(zhǎng)速度在減慢；不少投資者在全美國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢的背景下持觀望態(tài)度，顧慮重重.歐洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)較大.全世界范圍內(nèi)都處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的低迷狀態(tài)，歐洲聯(lián)盟的成員國(guó)之間的分化也越來(lái)越明顯，歐洲普通人民群眾的就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)重，歐洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展甚至可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng).

2.1.3日本的通貨緊縮.日本在最近一段時(shí)期持續(xù)的遭受著自然災(zāi)害的困擾，這給本來(lái)脆弱的經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)了不小的打擊.日本的出口額下降明顯，以往的貿(mào)易順差大幅下降，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通貨緊縮狀態(tài)對(duì)于日本乃至世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不利的影響.

2.2國(guó)內(nèi)方面

2.2.1經(jīng)濟(jì)發(fā)證的整體趨勢(shì)緩慢，投資單一.2013年世界經(jīng)濟(jì)極具不確定性和不穩(wěn)定性，也使內(nèi)需增長(zhǎng)有限，經(jīng)濟(jì)增速呈現(xiàn)逐漸回落趨勢(shì).目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的投資主要集中在房產(chǎn)的開發(fā)上，因此投資比較單一，這也對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不利的影響.

2.2.2經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)部科學(xué).長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的內(nèi)需拉動(dòng)力度不足，人民群眾的消費(fèi)率不高，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要依賴投資和擴(kuò)大再生產(chǎn)，這也就導(dǎo)致了消費(fèi)率持續(xù)的下降，而生產(chǎn)力和資源卻閑置.出口的過(guò)分依賴，很可能導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)的失衡，導(dǎo)致了貿(mào)易的風(fēng)險(xiǎn)也加劇了貿(mào)易摩擦的可能.

2.2.3通貨膨脹的風(fēng)險(xiǎn)較大.目前世界范圍內(nèi)的多數(shù)國(guó)家為了應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)都采用了較為寬松的經(jīng)濟(jì)策略，這也就導(dǎo)致了我國(guó)通脹問(wèn)題短期內(nèi)很難解決；當(dāng)前經(jīng)濟(jì)內(nèi)在擴(kuò)張壓力依然存在；收入分配體制的改革，提高普通勞動(dòng)者收入，必然導(dǎo)致勞動(dòng)力成本提高；資源稅的改革，使得土地和資源等的要素成本提高.

3宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)證券市場(chǎng)的影響

3.1利率對(duì)證券市場(chǎng)的影響.相對(duì)于其他因素來(lái)說(shuō)，利率的波動(dòng)證券市場(chǎng)的發(fā)展和穩(wěn)定有著關(guān)鍵性的影響.通常情況下，利率和股票成反比例關(guān)系，利率低，股市則會(huì)出現(xiàn)上漲；利率高，股市相應(yīng)的下降.

3.2匯率變動(dòng)對(duì)證券市場(chǎng)的影響.改革開放一來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系不斷的形成和完善，證券市場(chǎng)也隨之變的國(guó)際化程度較高，匯率對(duì)證券市場(chǎng)的影響也顯得愈加的重要.

3.3貨幣政策、財(cái)政政策對(duì)證券市場(chǎng)的影響.貨幣政策作為國(guó)家宏觀調(diào)控的一種手段，對(duì)于證券市場(chǎng)的影響是不容忽視的.金融危機(jī)發(fā)生之后，我國(guó)及時(shí)的采取了有效的擴(kuò)張性貨幣政策，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了有力的保障.財(cái)政政策對(duì)證券市場(chǎng)的影響.財(cái)政政策對(duì)證券市場(chǎng)產(chǎn)生一定的影響，金融危機(jī)以來(lái)政府不斷提高轉(zhuǎn)移支付水平，創(chuàng)造更多的社會(huì)福利條件.

3.4經(jīng)濟(jì)運(yùn)行周期對(duì)證券市場(chǎng)的影響.在我國(guó)股市的發(fā)展過(guò)程中，熊市和牛市的形式不斷交替出現(xiàn)，從中便不難發(fā)展證券市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，而證券市場(chǎng)的周期與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的周期之間存在著必然的聯(lián)系.如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入低迷時(shí)期，CPI，PPI指數(shù)便會(huì)下滑，便會(huì)出現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)減少、倒閉、失業(yè)率上升等這樣的惡行循環(huán)，導(dǎo)致公司的股息，紅利分配隨之不斷下降，持股的股東也因收益下降紛紛拋售，使股票價(jià)格下跌證券市場(chǎng)也隨即陷入衰退期.反之亦然.這是經(jīng)濟(jì)周期對(duì)證券市場(chǎng)影響之一.

第4篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)； 會(huì)計(jì)穩(wěn)健性； 公司治理

一、引言

穩(wěn)健性是一個(gè)重要的會(huì)計(jì)原則，Basu（1997）認(rèn)為穩(wěn)健性對(duì)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)的影響至少已有500年以上的歷史。會(huì)計(jì)穩(wěn)健性緣何產(chǎn)生？Watts（2003）對(duì)Basu（1997）之后出現(xiàn)的大量經(jīng)驗(yàn)證據(jù)進(jìn)行歸納，將穩(wěn)健性產(chǎn)生的原因歸結(jié)于契約、股東訴訟、稅收和管制四個(gè)方面，且契約和訴訟是會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的兩個(gè)最重要的解釋。

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求會(huì)產(chǎn)生兩種截然不同的影響。一方面，劇烈的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高了企業(yè)破產(chǎn)清算的風(fēng)險(xiǎn)，從而加劇了股東和債權(quán)人之間的利益沖突，而且審計(jì)師面臨的訴訟風(fēng)險(xiǎn)也隨之加大，這些因素會(huì)提高對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。但另一方面，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)作為一種外部治理機(jī)制，能夠促使管理層減少敗德行為、提高經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)還以標(biāo)桿方式向外界傳遞管理層經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面的信息，緩解信息不對(duì)稱，降低成本，從而降低對(duì)穩(wěn)健性的需求。因而，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的關(guān)系是一個(gè)實(shí)證的問(wèn)題。

本文在對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)，結(jié)果表明產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性負(fù)相關(guān)。這說(shuō)明產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司治理效應(yīng)降低了債權(quán)人等利益相關(guān)者對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。

二、文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)

（一）產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)企業(yè)的破產(chǎn)清算風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生影響。Hou and Robinson（2006）指出在集中度高的行業(yè)中，新的企業(yè)很難進(jìn)入，現(xiàn)有企業(yè)可以將產(chǎn)品定較高的價(jià)格——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)邊際成本。進(jìn)一步地，較高的盈利性可以使現(xiàn)有企業(yè)有充足的資金以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退。在競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的行業(yè)中，企業(yè)不能通過(guò)較高的價(jià)格獲得豐厚的資金，因而無(wú)力應(yīng)對(duì)不利的經(jīng)濟(jì)沖擊。

產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)破產(chǎn)清算風(fēng)險(xiǎn)的影響可以被傳導(dǎo)到企業(yè)的契約關(guān)系上。當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，控制權(quán)將會(huì)轉(zhuǎn)移到債權(quán)人手中，因此，當(dāng)企業(yè)面臨破產(chǎn)威脅時(shí)，經(jīng)理更有動(dòng)機(jī)投資高風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目，出售有價(jià)值的財(cái)產(chǎn)，或者削減投資用以支付更多的股利（Easton et al.，2009），這些都加劇了股東和債權(quán)人之間的沖突。不僅如此，由于債務(wù)契約中含有大量會(huì)計(jì)信息，當(dāng)企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，審計(jì)師也會(huì)面臨被債權(quán)人的風(fēng)險(xiǎn)，因而，當(dāng)企業(yè)面臨破產(chǎn)威脅時(shí)，審計(jì)師面臨的的訴訟風(fēng)險(xiǎn)也增加了。

但是另一方面，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公司治理效應(yīng)能夠使企業(yè)各契約方受益。具體來(lái)說(shuō)表現(xiàn)在兩個(gè)方面：其一，當(dāng)公司處于高度競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中時(shí)，由于其面臨較高的破產(chǎn)清算威脅，管理層為了避免因業(yè)績(jī)不佳而被削減薪酬或者解聘，將會(huì)不斷提高工作的努力程度，提高公司的經(jīng)營(yíng)績(jī)效（Hart，1983；Schmidt，1997）。Chhaochharia et al.（2009）的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)支持了這一觀點(diǎn)，他們發(fā)現(xiàn)在高度競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，企業(yè)的管理費(fèi)用率較低，而資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率較高。其二，高度的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加有利于利益相關(guān)者對(duì)管理層的監(jiān)督。在競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)中，其他企業(yè)的利潤(rùn)可以被用來(lái)作為評(píng)估經(jīng)理經(jīng)營(yíng)績(jī)效的標(biāo)桿，經(jīng)理將被迫努力工作以使公司利潤(rùn)最大化。Guadalupe and Perez-Gonzales（2006）發(fā)現(xiàn)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)內(nèi)部人獲取的控制權(quán)私利有抑制作用。因此，高度的產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)股東、債權(quán)人都是極為有利的，甚至審計(jì)師也會(huì)從中獲益，因?yàn)榇藭r(shí)審計(jì)師面臨的與企業(yè)破產(chǎn)清算威脅有關(guān)的訴訟風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之降低。

（二）會(huì)計(jì)穩(wěn)健性對(duì)債權(quán)人利益的保護(hù)

在股東（經(jīng)理）—債權(quán)人的契約中，債權(quán)人面臨著與股東非對(duì)稱的收益，表現(xiàn)在：在公司經(jīng)營(yíng)良好的情況下，債權(quán)人也僅能得到本金和利息，而一旦公司發(fā)生資不抵債，由于公司的有限責(zé)任性質(zhì)，債權(quán)人可能連本金都無(wú)法收回。債權(quán)人的這種非對(duì)稱的收益使債權(quán)人更為保守，非常關(guān)注企業(yè)的最低價(jià)值。在實(shí)際操作中，債權(quán)人會(huì)在簽訂債務(wù)契約時(shí)加入一些限制性條款，當(dāng)公司的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果觸犯條款時(shí)，債權(quán)人就會(huì)采取措施保護(hù)自己的利益，而這些限制性條款多是以財(cái)務(wù)指標(biāo)為基礎(chǔ)的。企業(yè)的債務(wù)比例越高，債權(quán)人就會(huì)要求更加嚴(yán)格的限制條件（Watts，2003）。財(cái)務(wù)信息的穩(wěn)健性對(duì)于債權(quán)人利益的保護(hù)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性能夠減少債務(wù)企業(yè)對(duì)股東的過(guò)度股利支付（Narayanan和Burkart，2005）。由于債權(quán)人與股東（經(jīng)理）之間存在問(wèn)題，而債權(quán)人又無(wú)法觀察到債務(wù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，債務(wù)人可能會(huì)通過(guò)對(duì)股東過(guò)度支付股利將公司財(cái)富從債權(quán)人轉(zhuǎn)移到股東手里，在公司處于財(cái)務(wù)困境、面臨破產(chǎn)威脅時(shí)，這種情況更容易發(fā)生。債權(quán)人為了保護(hù)自己的利益，減輕股東與債權(quán)人之間關(guān)于股利支付方面的沖突，往往在簽訂的債務(wù)契約中對(duì)股利政策制定一些限制措施，包括直接措施和間接措施。對(duì)會(huì)計(jì)信息穩(wěn)健性的要求是間接措施，因?yàn)闀?huì)計(jì)穩(wěn)健性是通過(guò)影響累計(jì)報(bào)告收益、留存收益和資產(chǎn)的賬面數(shù)字，從而間接限制了股利發(fā)放，降低了對(duì)股東過(guò)分分配的可能性（Ball et al.，2008；Kothari et al.，2009）。Ahmed et al.（2002）對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性與借貸雙方的沖突進(jìn)行了實(shí)證研究，其實(shí)證結(jié)論表明穩(wěn)健的會(huì)計(jì)信息能夠抵銷經(jīng)理對(duì)資產(chǎn)和利潤(rùn)的高估，減少清算股利的發(fā)放。

2.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性能夠抵銷經(jīng)理的高估傾向，減少盈余管理的偏差，降低經(jīng)理和債權(quán)人之間的信息不對(duì)稱。Christensen和Demeki（2004）認(rèn)為當(dāng)外界將會(huì)計(jì)信息解釋為“好”消息和“壞”消息的時(shí)候，由于經(jīng)理的報(bào)酬會(huì)隨著公司收益的增加而增加，經(jīng)理就總是有動(dòng)機(jī)報(bào)告“好”消息。為了抵銷經(jīng)理的這種高估動(dòng)機(jī)，會(huì)計(jì)穩(wěn)健性偏差就需要被引入。Chen，Henmer和Zhang（2007）經(jīng)過(guò)理論分析也表明將會(huì)計(jì)穩(wěn)健性噪音引入到會(huì)計(jì)系統(tǒng)中，能夠抵銷經(jīng)理樂(lè)觀主義的盈余偏差。

3.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性對(duì)于損失的及時(shí)確認(rèn)，使債權(quán)人能夠及時(shí)了解公司的盈利狀況，在發(fā)生不利情況時(shí)更快地保護(hù)自己的利益。由于債權(quán)人并不能直接監(jiān)督、觀察公司的運(yùn)營(yíng)，因此債權(quán)人只能通過(guò)企業(yè)是否觸犯?jìng)鶆?wù)契約中的會(huì)計(jì)指標(biāo)來(lái)實(shí)施間接監(jiān)督。由于在穩(wěn)健會(huì)計(jì)政策下，會(huì)計(jì)信息能夠及時(shí)反映壞消息，同時(shí)對(duì)好消息要求更高的可驗(yàn)證性，因此盈余和凈資產(chǎn)能夠?yàn)閭鶆?wù)提供更多的權(quán)益保證，同時(shí)穩(wěn)健會(huì)計(jì)也會(huì)使企業(yè)經(jīng)營(yíng)惡化的情況及時(shí)表現(xiàn)在會(huì)計(jì)指標(biāo)上，從而更早地違反債務(wù)契約中的條款，提醒債權(quán)人及時(shí)介入企業(yè)的運(yùn)營(yíng)，采取可行措施保護(hù)自己的權(quán)益，如限制經(jīng)理股利分配、投資及融資活動(dòng)（Watts，2003a，Ball，Robin，and Sadka，2005；Ball和Shivakumar，2005；Nikolaev，2007）。Zhang（2008）的經(jīng)驗(yàn)研究也證明了這一點(diǎn)。

在會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的債務(wù)契約需求方面國(guó)內(nèi)外已有大量的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)。Ball、Robin和Sadka（2006），Peek、Cuijpers和Buijink（2006），孫錚等（2005），劉鳳偉和汪輝（2006），陳旭登、黃登仕（2007）都從不同角度驗(yàn)證了會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的債務(wù)契約需求特征。

基于以上的分析，筆者認(rèn)為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)的契約關(guān)系會(huì)產(chǎn)生不同的影響，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)穩(wěn)健性需求的影響是一個(gè)實(shí)證的問(wèn)題。據(jù)此，本文提出以下兩個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的假設(shè)：

假設(shè)1：產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提高了對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。

假設(shè)2：產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)降低了對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。

三、研究設(shè)計(jì)

（一）變量定義

1.產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（Competition）。某企業(yè)的市場(chǎng)份額可以表示為：某企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入/該企業(yè)所在行業(yè)的所有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度與企業(yè)市場(chǎng)份額成反向關(guān)系，即：市場(chǎng)份額越大表示企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越弱，市場(chǎng)份額越小表示企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)就越強(qiáng)（梁英，2010；陳駿、徐玉德，2011）。為了分析方便，本文將某企業(yè)的市場(chǎng)份額乘以（-1）來(lái)表示市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。

2.會(huì)計(jì)穩(wěn)健性（con）。本文采用Givoly和Hayn（2000）、Ahmed和Duellaman（2007）、Xia和Zhu（2009）基于應(yīng)計(jì)項(xiàng)的穩(wěn)健性指標(biāo)，由于會(huì)計(jì)應(yīng)計(jì)在下一期可能會(huì)被轉(zhuǎn)回，本文使用三年累計(jì)的應(yīng)計(jì)作為穩(wěn)健性指標(biāo)。其中應(yīng)計(jì)的計(jì)算式為：扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流量+固定資產(chǎn)折舊。為了方便對(duì)檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行解釋，本文同樣將應(yīng)計(jì)乘以（-1）來(lái)表征會(huì)計(jì)穩(wěn)健性。

3.控制變量。根據(jù)已有的大量研究會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的文獻(xiàn)，本文主要控制了以下變量：（1）公司規(guī)模（size）。公司規(guī)模特征會(huì)影響到會(huì)計(jì)穩(wěn)健性指標(biāo)的檢測(cè)力和可靠性（Givoly等，2004），本文采用資產(chǎn)的自然對(duì)數(shù)來(lái)表示。（2）財(cái)務(wù)杠桿（lev）。債務(wù)契約是會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的一個(gè)重要成因，本文用資產(chǎn)負(fù)債率來(lái)表示。（3）法律訴訟（lit）。高訴訟風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的使用產(chǎn)生影響。Bushman等（2006）指出，醫(yī)藥、計(jì)算機(jī)、電子、零售這四個(gè)行業(yè)面臨較高的訴訟風(fēng)險(xiǎn)。因此，當(dāng)公司所屬的行業(yè)是這四個(gè)行業(yè)之一時(shí)，啞變量lit取1，否則取0。（4）市賬比（m/b）。Beaver和Ryan（2005）、Roychowdhury和Watts（2007）等認(rèn)為無(wú)條件穩(wěn)健性與條件穩(wěn)健性之間存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系。本文用三年的累計(jì)負(fù)應(yīng)計(jì)衡量的主要是條件穩(wěn)健性，因此將無(wú)條件穩(wěn)健性（市賬比）作為控制變量之一。

（二）模型設(shè)定

（三）樣本選擇及來(lái)源

本文在選擇樣本時(shí)采用的是2008年到2010年全部在市的深滬A股上市公司，并按如下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了篩選：（1）剔除金融、保險(xiǎn)業(yè)上市公司；（2）剔除當(dāng)年所處行業(yè)上市公司家數(shù)少于10家的公司；（3）剔除相關(guān)數(shù)據(jù)缺失的樣本公司；（4）剔除數(shù)據(jù)明顯異常的上市公司。最終樣本為2010年的713家上市公司。在計(jì)算產(chǎn)品市場(chǎng)份額時(shí)，我們盡可能將行業(yè)所有上市公司包括在內(nèi)，以期較為真實(shí)地反映產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度。所有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)自于CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)。為了避免極端值的影響，本文對(duì)所有連續(xù)變量按1%分位進(jìn)行了Winsorize處理。

四、實(shí)證分析

（一）樣本數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)

將所有樣本按照產(chǎn)品市場(chǎng)份額的中值劃分為兩組，將小于中值的定義為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度較強(qiáng)，將大于中值的定義為產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度較弱，對(duì)兩組進(jìn)行了均值t檢驗(yàn)，結(jié)果如下：

由表2可以看出，隨著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度的降低，會(huì)計(jì)穩(wěn)健性水平顯著增加，初步證實(shí)了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的負(fù)相關(guān)關(guān)系。

（二）相關(guān)性分析

由表3可知，財(cái)務(wù)杠桿、訴訟風(fēng)險(xiǎn)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性正相關(guān)，規(guī)模、市賬比與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性負(fù)相關(guān)，這些都與現(xiàn)有文獻(xiàn)結(jié)論一致。產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，初步支持假設(shè)2。

（三）多元回歸分析

回歸結(jié)果顯示，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著負(fù)相關(guān)，假設(shè)2得到證實(shí)。此外，公司規(guī)模與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著負(fù)相關(guān)，與Givoly et al（2007）、Lafond and Watts（2008）的結(jié)論一致；財(cái)務(wù)杠桿與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著正相關(guān)，表明會(huì)計(jì)穩(wěn)健性確實(shí)具有債務(wù)需求特征；表征無(wú)條件穩(wěn)健性的市賬比與本文所研究的應(yīng)計(jì)穩(wěn)健性存在著負(fù)相關(guān)關(guān)系，與現(xiàn)有文獻(xiàn)中關(guān)于無(wú)條件穩(wěn)健性和條件穩(wěn)健性之間的關(guān)系的結(jié)論一致；訴訟風(fēng)險(xiǎn)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性正相關(guān)，表明訴訟風(fēng)險(xiǎn)提高了會(huì)計(jì)穩(wěn)健性。

（四）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為檢驗(yàn)上述結(jié)論的可靠性，本文進(jìn)行下列穩(wěn)健性檢驗(yàn)：

2.采用主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率衡量產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，代入模型進(jìn)行回歸分析。

穩(wěn)健性檢驗(yàn)的結(jié)果表明，上述回歸結(jié)果與前文研究結(jié)論基本一致，沒(méi)有實(shí)質(zhì)性改變。

五、結(jié)論及啟示

本文利用2010年我國(guó)滬深兩市A股非金融類上市公司的數(shù)據(jù)檢驗(yàn)了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性之間的關(guān)系，研究結(jié)果表明，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與會(huì)計(jì)穩(wěn)健性顯著負(fù)相關(guān)，也即隨著產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的提高，會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的水平降低。

本文的研究結(jié)論證明了產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)具有公司治理功能，能夠緩解公司內(nèi)部人與外部利益相關(guān)者，尤其是債權(quán)人的信息不對(duì)稱，從而降低了對(duì)會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的需求。因此，一方面在我國(guó)可以提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度來(lái)有效約束管理層的行為，另一方面在今后研究會(huì)計(jì)穩(wěn)健性的動(dòng)因時(shí)，要考慮產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響。

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第5篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和法制建設(shè)的不斷進(jìn)行，我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制也在進(jìn)行不斷的發(fā)展，行政法制建設(shè)也越來(lái)越完善，政府相關(guān)部門對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理方式也發(fā)生了很大的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越獨(dú)立，對(duì)于行政執(zhí)法的依賴性越來(lái)越小，但是目前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的法制建設(shè)依然存在著很大的問(wèn)題，文章首先分析了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下行政法制建設(shè)的必要性，以此為基礎(chǔ)對(duì)目前存在的問(wèn)題作出了簡(jiǎn)單的說(shuō)明，當(dāng)前我國(guó)行政法制建設(shè)的立法相對(duì)來(lái)說(shuō)并不是十分完善的，執(zhí)法監(jiān)督力度也存在一定的欠缺，而且人民群眾的法律意識(shí)和執(zhí)法人員的素質(zhì)都亟待提高，這些問(wèn)題都影響著我國(guó)行政法制建設(shè)的順利進(jìn)行，針對(duì)這些問(wèn)題，文章提出了相應(yīng)的解決辦法，希望對(duì)之后的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行政法制建設(shè)能夠起到積極的作用。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；行政法制建設(shè)；問(wèn)題

依法治國(guó)是我國(guó)堅(jiān)持的基本的治國(guó)方針和戰(zhàn)略，行政法制建設(shè)也是我國(guó)社會(huì)主義法制建設(shè)不可缺少的一部分內(nèi)容，行政法制建設(shè)是否健全和我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著密不可分的關(guān)系，進(jìn)行行政法制建設(shè)有利于我國(guó)法制建設(shè)的健全也有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的行政法制建設(shè)的必要性

（一）行政法制建設(shè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件

我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)雖然取得了一定的成績(jī)，但是仍處于初級(jí)階段，在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在一定的問(wèn)題，這些問(wèn)題不是一朝一夕可以解決的，不但需要制定相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，更重要的是要加強(qiáng)行政法制建設(shè)，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行宏觀調(diào)控，以保證經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不偏離既定的軌道，從這一方面來(lái)講行政法制建設(shè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件。

（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使行政法制建設(shè)不斷健全

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展凸顯出來(lái)各種各樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的解決并不能單單依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展計(jì)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)，一旦出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的問(wèn)題，在市場(chǎng)環(huán)境中無(wú)法解決問(wèn)題時(shí)，國(guó)家為了保證經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展，政府相關(guān)部門會(huì)采取相關(guān)的政策對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行調(diào)控，一方面能夠解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的問(wèn)題；另一方面也能發(fā)現(xiàn)行政建設(shè)的不足之處，逐步健全行政法制建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的行政法制建設(shè)存在的問(wèn)題

（一）相關(guān)立法機(jī)制不完善

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開法制的健全和完善，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)飛速發(fā)展的階段，但是相關(guān)的行政法制建設(shè)卻沒(méi)有全部建設(shè)到位，立法機(jī)制的欠缺是目前法制建設(shè)面臨的主要問(wèn)題，法律作為依法治國(guó)的依據(jù)并不是所做事情對(duì)與錯(cuò)的參照物，而是凌駕于任何事物之上的“規(guī)章制度”，是神圣又不可侵犯的，但是目前我國(guó)的立法機(jī)制尚在發(fā)展之中，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的一些法律法規(guī)尚不健全，還存在著一定的漏洞，如采購(gòu)法等方面的法律并沒(méi)有十分的詳細(xì)，因此還需要不斷的完善，這樣才能不斷適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。

（二）相關(guān)監(jiān)督機(jī)制欠缺

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，政府部門的調(diào)控和監(jiān)督主要包括直接和間接兩種形式，直接監(jiān)督是通過(guò)行政法規(guī)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行逐層的監(jiān)督和控制，而間接監(jiān)督指的是通過(guò)政策監(jiān)督讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身進(jìn)行調(diào)控的一種措施；就目前來(lái)看，我國(guó)政府部門的行政監(jiān)督制度并不是特別完善的，一些政府經(jīng)濟(jì)相關(guān)信息并不是特別的透明，因此人民群眾并不能很好的監(jiān)督。

（三）公民法律意識(shí)淡薄

行政法制建設(shè)包含的主體是多方面的，我國(guó)公民的法律意識(shí)淡薄也是行政法制建設(shè)的一個(gè)重要問(wèn)題的體現(xiàn)，公民法律意識(shí)淡薄首先表現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)交易過(guò)程中，很多公民遇到了侵權(quán)事件發(fā)生時(shí)，并不懂得運(yùn)用法律武器保護(hù)自身的權(quán)利，一方面和公民不知法、不懂法有直接的關(guān)系，另一方面也是我國(guó)的普法教育做的不到位，法制建設(shè)只是停留在制度層面并沒(méi)有落到實(shí)處，因此公民對(duì)于行政法制建設(shè)也不甚了解，往往執(zhí)法工作時(shí)并不能很好的配合執(zhí)法工作的進(jìn)行，甚至還會(huì)由于對(duì)法律不了解而阻礙執(zhí)法工作的進(jìn)行，因此公民的法律意識(shí)淡薄也是目前行政法制建設(shè)面臨的主要問(wèn)題之一。

（四）執(zhí)法人員綜合素質(zhì)較低

執(zhí)法人員綜合素質(zhì)低，執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)不僅包含對(duì)法律法規(guī)的了解，還包含自身的職業(yè)道德和社會(huì)修養(yǎng)等多方面的因素；法律法規(guī)是不斷完善和修改的，但是現(xiàn)階段很多執(zhí)法人員缺乏與時(shí)俱進(jìn)的精神，沒(méi)有及時(shí)更新自身陳舊的知識(shí)，依然按照舊的行為規(guī)范進(jìn)行執(zhí)法工作，還有一部分行政執(zhí)法工作人員對(duì)于基本的法律并沒(méi)有十分的了解，而是依靠自身的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行執(zhí)法工作，往往會(huì)在工作中出現(xiàn)問(wèn)題，因此會(huì)在工作中出現(xiàn)紕漏，甚至是錯(cuò)誤執(zhí)法的現(xiàn)象，這些都是執(zhí)法人員綜合素質(zhì)不高的表現(xiàn)，也是目前行政執(zhí)法建設(shè)面臨的主要問(wèn)題之一。

三、如何在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下完善行政法制建設(shè)

（一）完善相關(guān)立法立法不完善

不僅不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且也不利于行政執(zhí)法建設(shè)的完善，因此完善相關(guān)立法機(jī)制，是保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行政執(zhí)法建設(shè)的基礎(chǔ)。完善相關(guān)立法首先要明確法律作為治國(guó)的依據(jù)并不是單純的評(píng)價(jià)事情對(duì)與錯(cuò)的依據(jù)，而是凌駕于任何事物之上的一種存在，對(duì)于任何事物的存在與發(fā)展都具有很強(qiáng)的制約性，作為行政執(zhí)法的人員要知法，了解法律法規(guī)條款，懂得用法律解決相關(guān)問(wèn)題，保證行政執(zhí)法的公平性。

（二）健全監(jiān)督制度，加強(qiáng)監(jiān)督力度

增強(qiáng)政府部門的監(jiān)督主要是針對(duì)執(zhí)法過(guò)程中出現(xiàn)的漏洞和缺陷進(jìn)行必要的補(bǔ)充和完善，而不是盲目的加大力度，否則只會(huì)適得其反。健全監(jiān)督制度，首先要做的就是政府相關(guān)工作的透明度要增加即政務(wù)公開，讓社會(huì)各界參與到實(shí)時(shí)的監(jiān)督工作當(dāng)中，既監(jiān)督了政府執(zhí)法工作的公平性，同時(shí)也加強(qiáng)了參與者的法律意識(shí)，認(rèn)識(shí)到行政執(zhí)法建設(shè)的重要性，尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，任何經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都要依靠法制建設(shè)的制約，因此政務(wù)透明公開也是十分重要的；其次加強(qiáng)監(jiān)督力度，主要是完善人大監(jiān)督和群眾監(jiān)督兩種類型的監(jiān)督模式，相對(duì)于群眾監(jiān)督來(lái)說(shuō)，人大監(jiān)督力度較強(qiáng)，涉及到各個(gè)方面的執(zhí)法監(jiān)督和經(jīng)濟(jì)監(jiān)督等，因此也需要加大力度對(duì)人大監(jiān)督的形式和內(nèi)容做出詳細(xì)的探討和規(guī)定，讓監(jiān)督工作進(jìn)一步的細(xì)化，做到有據(jù)可循，這樣才不會(huì)出現(xiàn)混亂監(jiān)督局面，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行政法制建設(shè)。

（三）開展普法宣傳，提高法律意識(shí)

法制建設(shè)的基礎(chǔ)離不開普法教育與宣傳，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過(guò)去很多偏遠(yuǎn)落后的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也逐漸跟了上來(lái)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制正在不斷的完善，為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的更進(jìn)一步的發(fā)展，以及法制建設(shè)的健全，普法宣傳是必不可少的一個(gè)重要步驟，開展普法宣傳，在廣大人民群眾中宣傳法律的重要性，使人們懂得運(yùn)用法律武器維護(hù)自己的合法權(quán)益的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)到作為人民群眾也有監(jiān)督社會(huì)執(zhí)法的權(quán)利，一旦發(fā)現(xiàn)任何形式的違法現(xiàn)象，有義務(wù)向有關(guān)部門舉報(bào)，更重要的是可以促進(jìn)我國(guó)行政執(zhí)法建設(shè)的步伐，為我國(guó)建設(shè)成為社會(huì)主義法治國(guó)家作出一定的貢獻(xiàn)，這也在一定程度上為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。

（四）提高執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)

提高行政人員的綜合素質(zhì)，也是一項(xiàng)綜合性的工作，首先在行政執(zhí)法人員的選用上，盡可能選擇法律專業(yè)或者相關(guān)專業(yè)的人才，保證其工作方面的專業(yè)性，或者是選取有執(zhí)法工作經(jīng)驗(yàn)的人員；其次是要對(duì)工作人員進(jìn)行定時(shí)的培訓(xùn)和再教育，使他們及時(shí)了解經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的發(fā)展，以及執(zhí)法規(guī)范的更新，這樣才能保證其所具備的經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí)及時(shí)更新，及時(shí)的應(yīng)用到日常的工作當(dāng)中，保證日常行政執(zhí)法工作公平公正地進(jìn)行，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會(huì)環(huán)境貢獻(xiàn)自身的一份力量。

四、結(jié)語(yǔ)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康穩(wěn)健的發(fā)展離不開健全的法制環(huán)境，因此行政法制建設(shè)刻不容緩，雖然目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于穩(wěn)健，經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)也在逐步的完善，但是相關(guān)法制建設(shè)仍然存在一定的漏洞，如立法不完善、執(zhí)法監(jiān)督力度不夠、人們的法律意識(shí)相對(duì)較為欠缺以及執(zhí)法人員素質(zhì)不夠高等諸多方面的因素都是阻礙行政法制建設(shè)的重要問(wèn)題所在，因此必須及時(shí)處理這些問(wèn)題，保證我國(guó)行政法制建設(shè)的順利進(jìn)行，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展是我們目前的主要任務(wù)，也希望本文就這幾項(xiàng)問(wèn)題提出的建議能夠起到積極的作用。

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第6篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

一、各國(guó)勞動(dòng)力市場(chǎng)面臨的三大結(jié)構(gòu)問(wèn)題

第一，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭減弱和經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型重組帶來(lái)了就業(yè)機(jī)會(huì)的缺乏，就業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯。不論在中國(guó)還是全球范圍內(nèi)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、貿(mào)易模式改變等因素帶來(lái)的就業(yè)調(diào)整都是不容小覷。這種就業(yè)調(diào)整既包括新增崗位的不足，更包括即有就業(yè)崗位的損失。2015年全球失業(yè)人口達(dá)到1．97億，并預(yù)計(jì)在未來(lái)兩年內(nèi)持續(xù)增加。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型所引致的失業(yè)的增加，給個(gè)人和社會(huì)都帶來(lái)沉重的成本。雖然結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型從長(zhǎng)期來(lái)看具有經(jīng)濟(jì)效益，但失業(yè)給人力資本造成的損失、轉(zhuǎn)移安置給政府帶來(lái)的挑戰(zhàn)都是關(guān)鍵的政策問(wèn)題。就中國(guó)而言，中國(guó)政府在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)期間實(shí)施的大規(guī)模經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃導(dǎo)致了一些行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。這些行業(yè)包括煤炭、鋼鐵、水泥、玻璃、鋁等。2016年初國(guó)務(wù)院召開的一次新聞會(huì)上，人力資源社會(huì)保障部部長(zhǎng)尹蔚民提出，根據(jù)對(duì)煤炭、鋼鐵行業(yè)的初步統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)180萬(wàn)職工需要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中被分流安置，其中煤炭系統(tǒng)下崗職工人數(shù)約130萬(wàn)，鋼鐵系統(tǒng)約50萬(wàn)。而根據(jù)中國(guó)歐盟商會(huì)的報(bào)告，單2016到2017年間，五大產(chǎn)能過(guò)剩的行業(yè)中就有300萬(wàn)職工面臨失業(yè)。就業(yè)的重新匹配和安置是政策關(guān)注的焦點(diǎn)。推廣靈活就業(yè)雖然能夠緩解失業(yè)對(duì)勞動(dòng)者生活質(zhì)量的影響，但也抑制了就業(yè)質(zhì)量的改善，并且從長(zhǎng)期而言，靈活就業(yè)對(duì)勞動(dòng)者適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)并獲得正規(guī)再就業(yè)的效果不明顯。

第二，勞動(dòng)力供給總量放緩、結(jié)構(gòu)顯著變化。近些年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家老齡化問(wèn)題不斷加深，發(fā)展中國(guó)家和新興市場(chǎng)國(guó)家老齡化問(wèn)題也開始顯現(xiàn)。G20各經(jīng)濟(jì)體中，19個(gè)國(guó)家和地區(qū)都面臨不同程度的老齡人口比例持續(xù)上升問(wèn)題。與此同時(shí)，勞動(dòng)年齡人口退出勞動(dòng)力市場(chǎng)的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，2015年未參與勞動(dòng)力市場(chǎng)的勞動(dòng)年齡人口在全球已經(jīng)超過(guò)20億，并且該勞動(dòng)參工率在2020年之前還將持續(xù)下降。勞動(dòng)力總量供給的放緩和結(jié)構(gòu)性變化，迫切需要不斷提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)的預(yù)期壽命提高和上世紀(jì)80年代開始實(shí)施的計(jì)劃生育政策，中國(guó)正面臨前所未有的人口老齡化問(wèn)題。研究顯示，中國(guó)的老齡人口從2010年開始迅速提高，2030年，中國(guó)60歲以上的人口達(dá)到總?cè)丝诘?5％，2050年，老齡人口將達(dá)到1／3；勞動(dòng)年齡人口在2015年已達(dá)到峰值，此后數(shù)量逐漸下降。與此同時(shí)，家庭收入水平提高的收入效應(yīng)使得勞動(dòng)力參工率不斷下降。中國(guó)女性勞動(dòng)年齡人口作為全職家務(wù)勞動(dòng)者的比例在2013年為9％，這一比例在2007年僅為3．2％。勞動(dòng)力總量供給的下降對(duì)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高提出要求，然而勞動(dòng)力供需結(jié)構(gòu)的變化可能導(dǎo)致短期內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于低技能勞動(dòng)力的回報(bào)率提高，2007到2012年期間，中國(guó)農(nóng)民工的工資年均增長(zhǎng)率達(dá)到17．1％。這種變化不利于勞動(dòng)者對(duì)中等以上階段教育的投資。

第三，就業(yè)轉(zhuǎn)換以及配套的社會(huì)保障制度仍需進(jìn)一步建設(shè)。完善的社會(huì)保障體系是降低就業(yè)轉(zhuǎn)換成本、提高就業(yè)匹配效果的重要機(jī)制。以財(cái)政可持續(xù)的方式完善社會(huì)保障體系，同時(shí)保持就業(yè)激勵(lì)，是改善社會(huì)保障的重要目標(biāo)。由于社會(huì)保障的福利差別，不同國(guó)家都存在對(duì)勞動(dòng)力遷移的普遍擔(dān)憂，這影響了勞動(dòng)力市場(chǎng)的開放和就業(yè)匹配的質(zhì)量。同時(shí)，過(guò)高的福利水平也可能帶來(lái)利益固化，勞動(dòng)力流動(dòng)性下降，并給財(cái)政造成沉重負(fù)擔(dān)，反過(guò)來(lái)也影響到生產(chǎn)率的提高。比如，中國(guó)的勞動(dòng)力市場(chǎng)目前就仍存在較強(qiáng)的區(qū)域壁壘。這種區(qū)域壁壘與社會(huì)保障、公共服務(wù)的提供很大程度上與地方政府籌資有關(guān)。以中國(guó)的城鎮(zhèn)低保標(biāo)準(zhǔn)為例，2015年12月，中國(guó)區(qū)縣一級(jí)制定的最低收入保障標(biāo)準(zhǔn)在河南省西華縣為每月195元，在深圳市下屬的所有區(qū)縣則為每月800元，即使扣除生活成本的差異，這種地區(qū)間保障標(biāo)準(zhǔn)的差距也是令人矚目的。地方財(cái)政的籌資職責(zé)使得流動(dòng)人口往往被排除在流入地區(qū)的社會(huì)保障和公共服務(wù)體系之外，這也進(jìn)一步影響了資本與勞動(dòng)的匹配效果?？紤]到前文提到的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型使就業(yè)面臨大規(guī)模重新配置的結(jié)果，改革戶籍制度、提高社保資金的統(tǒng)籌層次、保障統(tǒng)一的基本公共服務(wù)，對(duì)提高勞動(dòng)力的流動(dòng)性有幫助。

二、應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整勞動(dòng)力市場(chǎng)政策

針對(duì)前述勞動(dòng)力市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，政策制定者需要關(guān)注以下幾個(gè)方面。

1．大力發(fā)展就業(yè)再配置所需要的技能培訓(xùn)。長(zhǎng)期而言，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、技術(shù)革新的加速、綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都直接指向加強(qiáng)勞動(dòng)力技能培訓(xùn)的政策。下崗職工往往不具備轉(zhuǎn)移到新的、快速發(fā)展的行業(yè)的技能和條件。提供技能培訓(xùn)以匹配勞動(dòng)力資源和產(chǎn)業(yè)需求非常關(guān)鍵。為了最大限度地實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)的再就業(yè)效果，需要不斷完善培訓(xùn)內(nèi)容的針對(duì)性。對(duì)此，需要盡可能引入企業(yè)對(duì)培訓(xùn)的充分參與。世界銀行的研究表明，東歐和中亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中勞動(dòng)力市場(chǎng)存在的典型問(wèn)題是勞動(dòng)力的供需雙方缺乏有效的溝通機(jī)制。同時(shí)，技能培訓(xùn)的提供應(yīng)鼓勵(lì)私營(yíng)部門參與，提高競(jìng)爭(zhēng)，并增強(qiáng)培訓(xùn)形式的靈活多樣性。

2．改善市場(chǎng)的再就業(yè)環(huán)境，這包括完善再就業(yè)服務(wù)（例如提供職業(yè)咨詢、招聘信息等）、鼓勵(lì)自主創(chuàng)業(yè)、提供公共就業(yè)崗位和鼓勵(lì)勞動(dòng)力流動(dòng)等等。有研究表明，在中國(guó)90年代末到本世紀(jì)初的國(guó)有企業(yè)改制和大規(guī)模職工下崗中，設(shè)立再就業(yè)中心的企業(yè)下崗職工的再就業(yè)速度比不設(shè)立的情況下要快22％。需要注意的是，改善再就業(yè)環(huán)境并不創(chuàng)造長(zhǎng)期穩(wěn)定的勞動(dòng)力需求，也不能提高勞動(dòng)力的就業(yè)能力。即使提供公共就業(yè)崗位，形成的就業(yè)匹配也在規(guī)模上和持續(xù)性上具有局限性。然而，改善再就業(yè)環(huán)境對(duì)于緩解轉(zhuǎn)型階段短期且集中的就業(yè)挑戰(zhàn)具有重要作用。

3．為結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的失業(yè)提供社會(huì)保障，保障手段包括專項(xiàng)經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償、失業(yè)保險(xiǎn)以及維持下崗職工的教育、醫(yī)療服務(wù)等。中國(guó)目前已經(jīng)建立了比較完善的“8＋1”的社會(huì)救助體系網(wǎng)①，然而，應(yīng)對(duì)大規(guī)模就業(yè)調(diào)整，包括低保在內(nèi)的社會(huì)救助政策不足以提供有力的資金和政策支持。在產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)整所涉及的大規(guī)模就業(yè)轉(zhuǎn)移安置中，人力資源與社會(huì)保障部宣布，中央財(cái)政將拿出1　000個(gè)億的獎(jiǎng)補(bǔ)資金用于職工的安置。對(duì)于這一專項(xiàng)資金的使用，補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)償周期、對(duì)象分類、支付方式都需要進(jìn)行合理的政策設(shè)計(jì)。否則補(bǔ)償?shù)母采w面、充裕程度、瞄準(zhǔn)效果和再就業(yè)激勵(lì)都可能受到影響。

4．應(yīng)當(dāng)注意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來(lái)的地區(qū)性問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)分布往往具有顯著的地區(qū)特征，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，不同地區(qū)面臨的就業(yè)挑戰(zhàn)的差別尤其需要中央政策的協(xié)調(diào)。歐盟在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)方面，從結(jié)構(gòu)基金（StructuralFund）和凝聚基金（Cohesion　Fund）中進(jìn)行專項(xiàng)撥款，支持落后的成員國(guó)地區(qū)。對(duì)中國(guó)而言，重工業(yè)轉(zhuǎn)型所涉及的就業(yè)調(diào)整可能使山西、內(nèi)蒙古等煤炭和礦產(chǎn)的主產(chǎn)區(qū)、河北等鋼鐵主產(chǎn)區(qū)面臨比其他地區(qū)更大的挑戰(zhàn)，此時(shí)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的衰退、潛在社會(huì)問(wèn)題的風(fēng)險(xiǎn)都需要得到中央政府的關(guān)注。

5．應(yīng)當(dāng)關(guān)注弱勢(shì)群體在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中的可能問(wèn)題。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來(lái)就業(yè)崗位結(jié)構(gòu)性調(diào)整的過(guò)程中，女性、年齡較大的職工、受教育程度較低的職工往往最先面臨失業(yè)，與此同時(shí)，他們所能獲取的社會(huì)保障權(quán)益通常低于其他勞動(dòng)者，且在再就業(yè)的過(guò)程中面臨更多的困難。20世紀(jì)80年代，西班牙的國(guó)有企業(yè)改革中，政府采取了鼓勵(lì)提前退休的政策，研究顯示這些離職職工的再就業(yè)比例很低，而鼓勵(lì)接近退休的職工提前退休，也存在損失更多生產(chǎn)率較高的勞動(dòng)者的可能性。

第7篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

關(guān)鍵詞： 籃球賽事；NBA；五力模型；價(jià)值鏈；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)： G 808.2 文章編號(hào)：1009-783X（2013）01-0051-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

自從我國(guó)競(jìng)技體育職業(yè)化、市場(chǎng)化以來(lái)，體育賽事成為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的主產(chǎn)品之一，體育賽事之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的市場(chǎng)由開始的興盛，到后來(lái)的衰落，中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽市場(chǎng)由開始的弱勢(shì)，到現(xiàn)在的強(qiáng)勢(shì)，不得不讓我們思考一個(gè)問(wèn)題：體育賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是如何形成的，在形成過(guò)程中，哪些因素直接影響著體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位？本文以NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟）賽事為例，從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論視角，來(lái)分析職業(yè)體育賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成機(jī)制，并分析在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中采取的策略，為我國(guó)職業(yè)體育賽事開展提供借鑒。

1 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論

20世紀(jì)70年代以后，美國(guó)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和部分新興產(chǎn)業(yè)受到了來(lái)自日本、西歐國(guó)家的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，保持美國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，成為當(dāng)時(shí)美國(guó)學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界、政府部門面臨的緊迫課題。在這種背景下，哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾?波特先后于1980、1985和1990年發(fā)表了《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》和《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》3部著作，提出了著名的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，被譽(yù)為“現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”。他所提出的“五力模型”“價(jià)值鏈”理論，從靜態(tài)和動(dòng)態(tài)2個(gè)方面說(shuō)明了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于何處，以及如何培育企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，說(shuō)明了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不僅取決于企業(yè)內(nèi)部因素，而且還取決于外部因素，最終是以產(chǎn)品為載體，形成一種綜合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，來(lái)反映該企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而拓展了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源的視野。

2 “五力模型”是NBA賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外部來(lái)源

波特認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的前提是研究它所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。他提出了驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的5種基本競(jìng)爭(zhēng)作用力：潛在進(jìn)入威脅、替代威脅、買方侃價(jià)能力、供方侃價(jià)能力和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。在任何產(chǎn)業(yè)里，無(wú)論是生產(chǎn)一種產(chǎn)品或是提供一種服務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)的起源、過(guò)程、結(jié)果都源于這5種競(jìng)爭(zhēng)力量。波特認(rèn)為：“一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略目標(biāo)在于使公司在產(chǎn)業(yè)內(nèi)處于最佳定位，保衛(wèi)自己，抗擊5種競(jìng)爭(zhēng)作用力，或根據(jù)自己的意愿來(lái)影響這5種競(jìng)爭(zhēng)力。”[1]3-7

NBA賽事生產(chǎn)企業(yè)―體育聯(lián)盟或體育俱樂(lè)部也不例外，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)形成同樣面臨這5種基本競(jìng)爭(zhēng)作用力的影響。根據(jù)邁克爾?波特的五力模型[2]22-25，如果把NBA職業(yè)體育賽事看成是一個(gè)行業(yè)，則該行業(yè)在市場(chǎng)上面臨以下5種競(jìng)爭(zhēng)壓力（如圖1所示）。由于這5種競(jìng)爭(zhēng)壓力影響體育賽事價(jià)格、成本和企業(yè)所需的投資，即影響投資收益的諸多因素，決定了NBA職業(yè)體育賽事的市場(chǎng)占有能力和盈利能力[1]36-49。也就是說(shuō)，NBA賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)源于5種競(jìng)爭(zhēng)作用力影響。下面解釋一下NBA賽事面臨的5種競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.1 NBA賽事內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)

NBA賽事內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)是指在體育競(jìng)賽市場(chǎng)中，相同或者不同職業(yè)體育聯(lián)盟賽事越多，它們之間的消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，尤其是在一個(gè)地區(qū)或城市里，如美國(guó)德克薩斯州有3支球隊(duì)，休斯頓火箭隊(duì)、達(dá)拉斯小牛隊(duì)和圣安東尼奧馬刺隊(duì)；美國(guó)洛杉磯擁有2支職業(yè)球隊(duì)，洛杉磯湖人隊(duì)與洛杉磯快船隊(duì)；同時(shí)又存在著WNBA美國(guó)女子職業(yè)籃球賽事，以及NCAA美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽等體育賽事。由于體育比賽種類繁多，各個(gè)聯(lián)盟為了尋求更多的贊助、觀眾等消費(fèi)群體而使競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈。這種體育賽事之間的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)體育比賽的門票價(jià)格、贊助資金、電視轉(zhuǎn)播銷售、廣告宣傳等營(yíng)銷手段的力度、體育場(chǎng)館設(shè)施改善、提高顧客服務(wù)質(zhì)量等方面產(chǎn)生重要的影響。

2.2 消費(fèi)者的議價(jià)能力

消費(fèi)者指觀看者、贊助商等。對(duì)于體育比賽來(lái)說(shuō)，每個(gè)體育俱樂(lè)部的消費(fèi)者市場(chǎng)是有限的，贊助商的贊助資金、觀看者的門票收入、電視轉(zhuǎn)播許可是體育俱樂(lè)部收入的主要來(lái)源之一；但是，隨著消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)水平的提高，對(duì)于觀賞需求有了一定的選擇和要求，因此，他們的選擇是多樣的：他們根據(jù)賽事的精彩程度及個(gè)人的觀賞需求，既可以購(gòu)買NBA賽事產(chǎn)品，還可以購(gòu)買WNBA、NCAA等賽事產(chǎn)品；既可以現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，也可以選擇觀看電視轉(zhuǎn)播的比賽――因此，NBA聯(lián)盟為了吸引和挽留消費(fèi)者，各個(gè)俱樂(lè)部采取了多種辦法，如降低門票價(jià)格，購(gòu)買明星球員和優(yōu)秀隊(duì)員，提高比賽過(guò)程娛樂(lè)節(jié)目的表演水平等，以此來(lái)提高體育比賽的質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。這就加劇了體育俱樂(lè)部之間擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并且，消費(fèi)者的議價(jià)能力隨著俱樂(lè)部數(shù)量增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇而加強(qiáng)。

2.3 替代品的威脅

替代品是指提供與參與NBA體育賽事活動(dòng)所得利益類似的娛樂(lè)和休閑活動(dòng)，包括體育健身、電影、電視、音樂(lè)和戲劇等。在“娛樂(lè)”的主題下，許多娛樂(lè)、休閑的活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者具有很大的吸引力，如果潛在替代品的轉(zhuǎn)換成本（門票等）較低，消費(fèi)者無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)方面還是從心里方面考慮，都有可能轉(zhuǎn)變想法，購(gòu)買新的娛樂(lè)性產(chǎn)品，而不去購(gòu)買門票觀看NBA體育比賽，這主要是NBA門票價(jià)格、賽事精彩和愉悅程度、消費(fèi)者對(duì)于NBA賽事的忠誠(chéng)度的競(jìng)爭(zhēng)。比如，本來(lái)打算去看NBA籃球比賽，可從門票的價(jià)格及消費(fèi)獲得的滿足程度來(lái)分析，去觀看一部心儀已久的電影或者音樂(lè)會(huì)，門票價(jià)格既劃算，而且獲得的愉悅感也不錯(cuò)，于是改變?cè)瓉?lái)的想法，選擇觀看電影或者音樂(lè)會(huì)，電影或音樂(lè)會(huì)就成了替代品，從NBA賽事消費(fèi)市場(chǎng)上分流了一部分消費(fèi)者。所不同的是，NBA賽事主要優(yōu)勢(shì)之一是品牌的忠誠(chéng)度非常高，在全球范圍內(nèi)培養(yǎng)了大批的球迷，使其與替代品之間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)久不衰。

2.4 供應(yīng)方議價(jià)能力

在職業(yè)體育賽事或者體育聯(lián)盟中，體育比賽的主要供應(yīng)品是比賽選手，運(yùn)動(dòng)員對(duì)于自身的工資待遇及利益分配具有一定的選擇權(quán)，只有與運(yùn)動(dòng)員達(dá)成了這方面的協(xié)議，球員才能夠?yàn)楸荣惙?wù)。尤其是明星球員，只有球隊(duì)達(dá)到了他們的薪金要求，才可能與球隊(duì)簽約，為球隊(duì)服務(wù)?！癗BA停擺”或者“NBA勞資糾紛”就是NBA球員議價(jià)能力的集體表現(xiàn)。NBA停擺是因?yàn)榍騿T與老板利益分成問(wèn)題，球員原來(lái)占聯(lián)盟總收入的57%，導(dǎo)致球隊(duì)老板階層利益受損，甚至虧損（去年有十幾個(gè)老板虧損），所以聯(lián)盟要求削減球員工資，分成比例調(diào)整至5∶5，而球員工會(huì)自然不同意，從而導(dǎo)致雙方矛盾，球員罷賽，NBA停擺，這就是NBA停擺的勞資糾紛。對(duì)于球員個(gè)人的議價(jià)能力，主要表現(xiàn)在球員的簽約或者轉(zhuǎn)會(huì)事件中。如美國(guó)NBA職業(yè)籃球俱樂(lè)部――休斯敦火箭隊(duì)花重金購(gòu)買我國(guó)著名球員姚明，并在協(xié)議結(jié)束前，與其進(jìn)行薪金待遇方面的談判，雙方達(dá)成一致后續(xù)約，繼續(xù)為火箭隊(duì)效力。球員轉(zhuǎn)會(huì)事件在NBA著名球星奧尼爾身上體現(xiàn)充分，他先由魔術(shù)隊(duì)轉(zhuǎn)回到湖人，接著從湖人轉(zhuǎn)回到熱火，隨后轉(zhuǎn)會(huì)到太陽(yáng)、騎士、凱爾特人等球隊(duì)，主要是奧尼爾的薪金待遇與球隊(duì)的需要達(dá)成一致，不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)會(huì)，充分體現(xiàn)了球員個(gè)人的議價(jià)能力。

2.5 新進(jìn)入者的威脅

新進(jìn)入者的威脅指新的體育賽事對(duì)已有的體育賽事帶來(lái)的威脅。它體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感性提高，導(dǎo)致價(jià)格可能被壓低或?qū)е庐a(chǎn)品成本上升，觸發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)。原有的體育賽事為加大防御入侵者而進(jìn)行高額廣告促銷的投資，以減少現(xiàn)有的俱樂(lè)部和賽事的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率。

職業(yè)體育是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中歷史最悠久，也是最富有巨大活力的一個(gè)領(lǐng)域。NBA是美國(guó)4大傳統(tǒng)職業(yè)體育聯(lián)盟之一，近年，隨著美國(guó)職業(yè)體育發(fā)展，一批新的職業(yè)體育聯(lián)盟成立，如大學(xué)生聯(lián)盟（NCAA）、足球大聯(lián)盟（MLS）、全國(guó)足球協(xié)會(huì)（NSA）及女子職業(yè)壘球協(xié)會(huì)（WPF）等。由于新成立的職業(yè)比賽的級(jí)別、賽事競(jìng)技水平精彩程度與觀賞性，贏得了不同階層消費(fèi)者的歡迎，吸引了大批的現(xiàn)場(chǎng)觀眾、贊助商以及媒體的關(guān)注，他們從最初關(guān)注的原來(lái)的NBA等職業(yè)賽事轉(zhuǎn)投到新成立的職業(yè)體育賽事消費(fèi)群體中，使得原來(lái)的體育競(jìng)賽消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，市場(chǎng)份額減少，利潤(rùn)率降低。

3 “服務(wù)價(jià)值鏈”是NBA賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的內(nèi)部來(lái)源

邁克爾?波特教授提出的價(jià)值鏈?zhǔn)侵钙髽I(yè)為獲取利潤(rùn)而創(chuàng)造價(jià)值時(shí)進(jìn)行的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱，企業(yè)也可以說(shuō)就是這些活動(dòng)的集合。他認(rèn)為，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于且在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等過(guò)程及輔助過(guò)程中所進(jìn)行的許多相互分離而又相關(guān)的基本活動(dòng)和輔助活動(dòng)共9類活動(dòng)。雖然每個(gè)企業(yè)由于各自的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的途徑和這些活動(dòng)本身價(jià)值的不同，其基本價(jià)值鏈組成的方式是不同的，競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)值鏈之間的差異是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵來(lái)源[3]，說(shuō)明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部因素。

NBA賽事生產(chǎn)組織或俱樂(lè)部是生產(chǎn)體育賽事滿足消費(fèi)者需求的服務(wù)性質(zhì)企業(yè)，它的價(jià)值鏈不是以賽事產(chǎn)品為著眼點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，是面向服務(wù)的價(jià)值鏈。所謂“服務(wù)價(jià)值鏈”是指企業(yè)以實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值為著眼點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，為客戶提供所需服務(wù)過(guò)程中進(jìn)行的一切有價(jià)值活動(dòng)的有序集合；因此，在波特價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上構(gòu)建了NBA賽事“服務(wù)價(jià)值鏈”（如圖2所示）。在波特價(jià)值鏈中，成為上游價(jià)值鏈基礎(chǔ)活動(dòng)的內(nèi)部后勤、生產(chǎn)和外部后勤環(huán)節(jié)上移至與服務(wù)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行的一種輔活動(dòng)，而且這3類輔助活動(dòng)并非都是所有服務(wù)企業(yè)的必需[4]。對(duì)于NBA賽事來(lái)說(shuō)，主要活動(dòng)是市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)提供，而內(nèi)部后勤、生產(chǎn)、外部后勤等最終表現(xiàn)為市場(chǎng)營(yíng)銷與服務(wù)提供的支持活動(dòng)，它們歸屬于賽事質(zhì)量管理范疇，在NBA賽事生產(chǎn)過(guò)程中它們的內(nèi)涵是需要指出的。

1）策略采購(gòu)：運(yùn)動(dòng)員、教練員供應(yīng)方的開發(fā)、選擇與評(píng)估、詢價(jià)目標(biāo)采購(gòu)以及比賽場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)設(shè)備器材等購(gòu)進(jìn)的活動(dòng)集合。

2）NBA賽事質(zhì)量管理：內(nèi)部后勤活動(dòng)―賽事研究、賽事設(shè)計(jì)與開發(fā)、賽事成本控制門票定價(jià)等、外部后勤活動(dòng)―賽事組織與推廣、贊助商談判、客戶關(guān)系管理等。

3）市場(chǎng)營(yíng)銷：指與提供消費(fèi)者購(gòu)買體育賽事的方式和引導(dǎo)他們進(jìn)行購(gòu)買的有關(guān)的各種活動(dòng)。

4）NBA賽事服務(wù)提供：指比賽呈現(xiàn)階段，賽前、賽中、賽后工作人員的服務(wù)、場(chǎng)館設(shè)備、比賽環(huán)境等方面給予的服務(wù)等。

5）市場(chǎng)推廣：指利用電視、媒體、報(bào)刊、廣告等促銷手段進(jìn)行的賽事宣傳、賽事推廣及傳播活動(dòng)。

在NBA賽事服務(wù)價(jià)值鏈的基本活動(dòng)中，與賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)緊密相聯(lián)的是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷已成為NBA賽事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心價(jià)值之一，伴隨著賽事整個(gè)生命周期。雖然在NBA賽事生命周期不同階段，采取的營(yíng)銷手段不同，但對(duì)于提高賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有非常重要的作用。例如，利用廣告和媒體宣傳等促銷手段來(lái)傳播體育賽事對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)值（滿足程度），有利于塑造NBA賽事形象，提高賽事吸引力和社會(huì)影響力，進(jìn)而刺激消費(fèi)者購(gòu)買的欲望和行為，擴(kuò)大NBA賽事的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)占有能力，從而提高體育賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3 NBA賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略

NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩認(rèn)為，NBA實(shí)施全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的理由是：1）美國(guó)4大職業(yè)體育聯(lián)盟市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，NBA占有的市場(chǎng)份額很少，僅排在職業(yè)棒球和職業(yè)橄欖球之后，籃球運(yùn)動(dòng)在美國(guó)并非是第一大體育運(yùn)動(dòng)。2）新的進(jìn)入者――美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱NCAA）的迅速發(fā)展，也給NBA帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。美國(guó)的NCAA的比賽，尤其是最后四強(qiáng)賽，其影響力和知名度不遜于NBA的總決賽。

北京華奧星空體育傳播公司副經(jīng)理李良石提到：“NBA在美國(guó)的觀眾主要是25～35歲之間的年輕人，其市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，盡管采取了大量的措施，NBA仍然無(wú)法爭(zhēng)取到更多的市場(chǎng)份額，NBA在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)了飽和?！?/p>

采取哪些策略，提升NBA海內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高NBA市場(chǎng)份額，是問(wèn)題的關(guān)鍵。

3.1 球員國(guó)際化，提高NBA賽事產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是產(chǎn)品利益可感知的一個(gè)特性。麥卡錫以營(yíng)銷學(xué)的角度將質(zhì)量定義為“產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需要或要求的能力”[5]。這一定義集中在消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的看法和觀點(diǎn)。作為服務(wù)的體育賽事，其賽事質(zhì)量是觀看者和參與者對(duì)體育賽事服務(wù)或者服務(wù)組成優(yōu)劣的評(píng)價(jià)，是一種主觀感知的質(zhì)量，而非客觀的。顧客感知體育賽事質(zhì)量主要是由比賽項(xiàng)目質(zhì)量（如比賽的競(jìng)技性）和效果質(zhì)量（即消費(fèi)者身心愉悅程度）構(gòu)成，從而將體育賽事的有形產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)質(zhì)量從本質(zhì)上區(qū)分開來(lái)[6]。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者是通過(guò)對(duì)服務(wù)期望和實(shí)際績(jī)效之間的比較來(lái)感知體育賽事質(zhì)量的（如圖3所示）。觀看者和參與者的感受與優(yōu)秀越接近，他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)越高[2]149[7]。

“質(zhì)量是產(chǎn)品的生命”。NBA聯(lián)盟同樣注重自身的產(chǎn)品質(zhì)量―賽事質(zhì)量。NBA經(jīng)營(yíng)者們不僅通過(guò)規(guī)則的修改、體育場(chǎng)館設(shè)施現(xiàn)代化、賽事設(shè)計(jì)、包裝合理化及服務(wù)人性化，而且大量吸納優(yōu)秀國(guó)際籃球人才，提高比賽水平，使比賽更加精彩激烈。

1946―1947年NBA的首個(gè)賽季，僅有5名來(lái)自4個(gè)國(guó)家的國(guó)際球員，2007―2008賽季，NBA有77名來(lái)自30個(gè)國(guó)家的國(guó)際球員。2004年4月9日的NBA季后賽，有來(lái)自21個(gè)國(guó)家及地區(qū)的30名國(guó)際球員參加，打破了歷史紀(jì)錄。幾乎每一支季后賽隊(duì)伍均有1個(gè)或1個(gè)以上的國(guó)際球員，而馬刺隊(duì)有多達(dá)5名國(guó)際球員；在2002年NBA選秀大會(huì)上，共有創(chuàng)紀(jì)錄的17名國(guó)際球員獲選，其中我國(guó)球員姚明以第一順位被休斯頓火箭隊(duì)選中，成為沒(méi)有任何美國(guó)籃球背景的國(guó)際球員狀元秀；巴特爾同年加盟掘金隊(duì)，并在2003年轉(zhuǎn)會(huì)到馬刺隊(duì)，隨馬刺隊(duì)?wèi)?zhàn)勝了籃網(wǎng)隊(duì)獲得NBA總冠軍，也幸運(yùn)地成為了擁有NBA總冠軍戒指的亞洲第一人。隨著我國(guó)優(yōu)秀球員陸續(xù)加入NBA賽場(chǎng)，也帶動(dòng)了我國(guó)籃球球迷逐漸關(guān)注NBA賽事，尤其對(duì)他們所在的球隊(duì)更加關(guān)注。2002年姚明新秀賽季第一次與大鯊魚奧尼爾的“巔峰對(duì)決”就有超過(guò)2億的中國(guó)觀眾觀看了轉(zhuǎn)播，創(chuàng)下了自1995年魔術(shù)師約翰遜重返賽場(chǎng)以來(lái)，在全美常規(guī)賽中最高的收視人數(shù)記錄。而易建聯(lián)加盟雄鹿的首個(gè)主場(chǎng)比賽，也有超過(guò)1億的中國(guó)觀眾看了轉(zhuǎn)播[8]。

因此，可以看出，NBA球員國(guó)際化，不僅為了球員高超的球技，提高賽事質(zhì)量和精彩程度，吸引大量美國(guó)本土球迷，而且也為吸引數(shù)以億計(jì)的球員所在國(guó)家的球迷，以此提高NBA在全球的影響力，從而使NBA發(fā)展成為當(dāng)今世界頂級(jí)的體育賽事。

3.2 賽事價(jià)格差別化，合理控制賽事成本

價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，是顧客為享受產(chǎn)品或者服務(wù)的利益所交換的價(jià)值總和，是從屬于價(jià)值并由價(jià)值所決定的貨幣形式。價(jià)值是對(duì)產(chǎn)品的量化衡量，指凝結(jié)在用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品中的無(wú)差別的人類勞動(dòng)。而使用價(jià)值是指商品能夠滿足人們某種需要，可供人們使用的屬性，就是商品的使用價(jià)值。使用價(jià)值是商品的自然屬性，它反映的是人和物的關(guān)系，不是商品的特有屬性[9-10]。從消費(fèi)者角度考察，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品就是購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)值，物美價(jià)廉是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的趨向，它反映消費(fèi)者花費(fèi)一定的金錢購(gòu)買產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)值如果基本或者較高程度滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買該產(chǎn)品很值得，就會(huì)認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)格，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力，消費(fèi)者需求量增加，產(chǎn)品的銷售量增大，產(chǎn)品價(jià)格在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出較強(qiáng)能力，反之則相反。

價(jià)格與消費(fèi)者需求的關(guān)系，用需求曲線可以說(shuō)明（如圖4所示）。需求曲線描述了在一定時(shí)期內(nèi)，不同價(jià)格水平下的需求量。在正常情況下，需求和價(jià)格是負(fù)相關(guān)的，價(jià)格越高，需求越少，因此，價(jià)格從P1上升到P2，銷量減少到Q2；價(jià)格從P2降到P1，則銷量遞增到Q1。簡(jiǎn)而言之，價(jià)格高，消費(fèi)者很有可能減少購(gòu)買量；價(jià)格低，消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量增加。但是需求曲線有時(shí)可能隨著價(jià)格的上升而上升，因?yàn)橄M(fèi)者可能認(rèn)為高價(jià)代表著高質(zhì)。

NBA聯(lián)盟及其經(jīng)營(yíng)者根據(jù)不同消費(fèi)者的需要和欲望的差別，制定門票價(jià)格，適應(yīng)賽事舉辦城市經(jīng)濟(jì)狀況及消費(fèi)者的收入水平，并在此基礎(chǔ)上適當(dāng)拉開門票價(jià)格差距，保證消費(fèi)者的感知水平和培養(yǎng)潛在客戶的平衡。另外，NBA聯(lián)盟及經(jīng)營(yíng)者還采取了選擇競(jìng)賽合作伙伴和贊助商的策略，控制賽事成本。選擇合適的比賽場(chǎng)所和交通工具，降低消費(fèi)者交通費(fèi)用，控制消費(fèi)者的購(gòu)買成本。

例如2007年NBA中國(guó)賽。在門票方面，購(gòu)票的消費(fèi)者會(huì)獲得門票兌換券，并在指定時(shí)間內(nèi)以換取正式的NBA中國(guó)賽門票，防止假票和黃牛票。購(gòu)買球票的消費(fèi)者需出示身份證，并在購(gòu)買門票數(shù)量上設(shè)定了上限。為了鼓勵(lì)并培養(yǎng)年輕消費(fèi)者的參與，特別制定了票價(jià)200元人民幣的學(xué)生票，通過(guò)贊助商的途徑解決部分賽事成本，主要包括隊(duì)員的出場(chǎng)費(fèi)、騎士和魔術(shù)2支球隊(duì)來(lái)華參賽的主場(chǎng)損失和包機(jī)費(fèi)用等。承辦方上海體育局負(fù)責(zé)2支球隊(duì)的食宿、交通和安全保衛(wèi)工作。除門票收入雙方分成外，所有的商務(wù)開發(fā)權(quán)屬于NBA，有效保障了NBA的權(quán)益。

3.3 增強(qiáng)媒體傳播力度，擴(kuò)大其影響力

促銷與傳播雖然不像產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、品牌那樣直接體現(xiàn)在產(chǎn)品實(shí)體上，可以在產(chǎn)品上直接觸摸和觀測(cè)，也是決定產(chǎn)品能否占領(lǐng)市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。它是運(yùn)用各種廣告、公共宣傳、人員銷售等方式與消費(fèi)者溝通，通過(guò)提高產(chǎn)品的社會(huì)知名度和美譽(yù)度，來(lái)影響消費(fèi)者欲望與需求，使具有購(gòu)買能力的消費(fèi)者容易并愿意購(gòu)買該產(chǎn)品（如圖5所示）。例如，媒體廣告、宣傳，不僅傳遞產(chǎn)品的信息，而且還用來(lái)塑造產(chǎn)品的形象，它通過(guò)使用產(chǎn)品所獲得的滿足感來(lái)影響消費(fèi)者需求，吸引消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的銷售量，進(jìn)而提高該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

NBA聯(lián)盟的發(fā)展同樣依賴于媒體傳播。最早的傳播方式是平面媒體，如報(bào)紙、雜志等。對(duì)NBA賽事、NBA球星等相關(guān)信息及時(shí)向外界。1999年5月，Hoop的中文版雜志《NBA Shi Kong》在中國(guó)發(fā)行，這是亞洲地區(qū)第一本NBA授權(quán)的印刷刊物；NBA也利用國(guó)內(nèi)外的一些報(bào)紙進(jìn)行對(duì)自身信息的傳播，這些媒體的傳播，對(duì)NBA 的宣傳與推廣起到十分重要的作用。

隨著電視普及、網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，人們的精神文化生活越來(lái)越豐富。由于電視的受眾面廣、普及度高等特點(diǎn)，轉(zhuǎn)播精彩高水平的體育賽事，來(lái)滿足觀眾觀賞比賽的娛樂(lè)需求；通過(guò) NBA官方網(wǎng)站和球員的微博，全世界的球迷可以隨時(shí)掌握最新的賽事動(dòng)態(tài)，了解最喜愛(ài)的球員的狀況信息，使網(wǎng)絡(luò)媒體真正成為 NBA 與球迷之間無(wú)障礙的橋梁。

1984年NBA總裁大衛(wèi)?斯特恩上任后，根據(jù)NBA當(dāng)時(shí)發(fā)展的需求，制定了一套以現(xiàn)代通信工具――電視為媒介的推銷策略，從此為NBA走向世界奠定了基礎(chǔ)。2007年總決賽期間有來(lái)自23個(gè)國(guó)家和區(qū)域的約250家國(guó)際媒體，用46種語(yǔ)言轉(zhuǎn)播總決賽，其中是第一次用阿拉伯語(yǔ)轉(zhuǎn)播比賽[10]；在2008年6月6日（中國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）是NBA本賽季洛杉磯湖人隊(duì)與波士頓凱爾特人隊(duì)爭(zhēng)奪本賽季總冠軍的第一場(chǎng)比賽。本年度的總決賽吸引了來(lái)自全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)的280家國(guó)際媒體，參與報(bào)道總數(shù)量再創(chuàng)NBA歷史新高?？倹Q賽將在205個(gè)國(guó)家通過(guò)46種語(yǔ)言進(jìn)行傳播[11]。

3.4 注重品牌塑造，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)

有資料顯示，對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，忠誠(chéng)消費(fèi)者的價(jià)值是非忠誠(chéng)消費(fèi)者價(jià)值的9倍；保持一個(gè)忠誠(chéng)消費(fèi)者所花費(fèi)的費(fèi)用僅是吸引一個(gè)新消費(fèi)者的費(fèi)用的1/4―1/6；相當(dāng)大的一部分商品的銷售量來(lái)自于一小部分對(duì)品牌高度忠誠(chéng)的消費(fèi)者，即經(jīng)濟(jì)學(xué)的80/20定律；消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度每提高一點(diǎn)，企業(yè)的品牌利潤(rùn)都會(huì)隨之有明顯的增長(zhǎng)。于是不難得出結(jié)論：消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)才是決定品牌價(jià)值的關(guān)鍵[12-13]。那么，消費(fèi)者的忠誠(chéng)如何形成，如圖6所示[14]。

圖6描述了某一特定的品牌在任一時(shí)點(diǎn)上的購(gòu)買者構(gòu)成。在全體購(gòu)買者中，某一百分比的人會(huì)對(duì)購(gòu)買滿意。正像我們所見(jiàn)到的，產(chǎn)品的銷售者采取各種措施來(lái)提高這一百分比。這樣做的原因是，雖然有些滿意的消費(fèi)者仍會(huì)轉(zhuǎn)換品牌，但其中很多人會(huì)成為重復(fù)購(gòu)買者，消費(fèi)者滿意是消費(fèi)者忠誠(chéng)的基礎(chǔ)。正如前所述，重復(fù)購(gòu)買者最開始對(duì)某一品牌心理上并沒(méi)有好感，但隨著重復(fù)次數(shù)的增多，對(duì)品牌的認(rèn)知程度加深，有些消費(fèi)者在心理上或者情感上對(duì)該品牌產(chǎn)生一定的偏愛(ài)。當(dāng)購(gòu)買行為達(dá)到一定程度，就成為了忠誠(chéng)的消費(fèi)者。

NBA聯(lián)盟及其經(jīng)營(yíng)者除了提高NBA賽事水平及精彩程度、加強(qiáng)各種媒體宣傳力度外，特別注重樹立良好的賽事形象和品牌塑造，通過(guò)各種媒體全方位地宣傳NBA品牌，擴(kuò)大其在國(guó)際上的影響力，使NBA品牌實(shí)現(xiàn)全球化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)大批的忠誠(chéng)的球迷和潛在的消費(fèi)者。例如，2004年10月14―17日，NBA把休斯頓火箭隊(duì)和薩克拉門托國(guó)王隊(duì)的季前賽分別安排到我國(guó)的上海和北京2地舉行，這也是NBA成為第一個(gè)把比賽放在中國(guó)進(jìn)行的美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟。這次歷史性的NBA中國(guó)賽，14日在可容納1萬(wàn)1 500人的上海體育館進(jìn)行，17日在可容納1萬(wàn)7 500人的首都體育館進(jìn)行，2場(chǎng)比賽場(chǎng)場(chǎng)爆滿，球迷一票難求[15]。NBA調(diào)查結(jié)果顯示，從15～24歲的中國(guó)男性中，75%是NBA球迷，NBA中國(guó)賽的火爆也印證了這一點(diǎn)[15]。據(jù)央視國(guó)際所作的一項(xiàng)球迷調(diào)查中顯示，有98%的球迷非常歡迎NBA前來(lái)中國(guó)比賽，在這98%的球迷中，有32%的人認(rèn)為，中國(guó)球員的參賽是他們關(guān)注中國(guó)賽的主要原因[16]。

NBA的國(guó)際授權(quán)商為全球6大洲超過(guò)100個(gè)國(guó)家的球迷

提供NBA授權(quán)產(chǎn)品。其授權(quán)產(chǎn)品全球總銷售額的25%來(lái)自美國(guó)本土以外，僅在我國(guó)就有2 000家NBA授權(quán)產(chǎn)品的專賣店[8]。NBA通過(guò)國(guó)際授權(quán)商品與各階層的消費(fèi)者接觸，進(jìn)一步提升NBA的品牌及增加NBA的盈利。

4 結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)以上分析可知，NBA賽事的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于“五力模型”“服務(wù)價(jià)值鏈”，是NBA賽事產(chǎn)品特性在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)出來(lái)的綜合能力。通過(guò)NBA賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析可知，它不僅受賽事質(zhì)量因素的影響，而且受賽事價(jià)格因素的影響，不僅受賽事在市場(chǎng)上傳播（促銷）的影響，而且受賽事品牌的影響。其中，賽事價(jià)格是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，賽事質(zhì)量是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，賽事傳播是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的路徑，賽事品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。在NBA賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)要素表現(xiàn)為不同的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它們之間相互影響、相互促進(jìn)，直接影響NBA賽事的市場(chǎng)表現(xiàn)，制約著NBA賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及策略。

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第8篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

關(guān)鍵詞:事業(yè)單位 市場(chǎng)機(jī)制 競(jìng)爭(zhēng) 可行性

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，是市場(chǎng)機(jī)制當(dāng)中最重要的一種形式，它主要反映出的是競(jìng)爭(zhēng)與供求的關(guān)系，價(jià)格的變動(dòng)、資金與勞動(dòng)力流動(dòng)等各種市場(chǎng)活動(dòng)之間的一種有機(jī)的聯(lián)系。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制往往和價(jià)格機(jī)制及信貸機(jī)制聯(lián)系較為緊密，并且往往共同發(fā)生作用。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制常常包括買賣雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)以及買方之間、賣方之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的直接作用是各種交易的質(zhì)量都會(huì)有一定幅度的提升。所以事業(yè)單位在人員使用和薪酬發(fā)放方面都逐步引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，打破過(guò)去干與不干、干多與干少同樣待遇的不合理局面，使得各項(xiàng)工作都在朝向有利于社會(huì)發(fā)展的方向邁進(jìn)。

目前，大多數(shù)地區(qū)在事業(yè)單位人員考核上，都實(shí)行了業(yè)績(jī)考核和評(píng)聘分離的考核體制，這對(duì)于提高工作人員的積極性具有重要的作用。但是這些考核機(jī)制在具體實(shí)施中卻往往因?yàn)楦鱾€(gè)地區(qū)和單位的具體差異性，執(zhí)行力度不夠，往往考評(píng)只是一種形式，而實(shí)效性較差，這在一定程度上也打擊了工作人員的工作積極性，成為“空歡喜”。所以看似很完善的一項(xiàng)改革措施，在具體實(shí)施中因?yàn)楦鞣N因素的干預(yù)使得改革變得困難重重，所以筆者認(rèn)為進(jìn)一步完善和引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是有效轉(zhuǎn)變事業(yè)單位改革中各項(xiàng)問(wèn)題的關(guān)鍵，也是解決問(wèn)題的良策。具體包括有：

首先，事業(yè)單位在經(jīng)過(guò)改革之后，具備進(jìn)一步完善市場(chǎng)機(jī)制的可能性。事業(yè)單位在前期的改革中，已經(jīng)在技術(shù)等級(jí)考核、薪酬管理和分配方面有了一定的成效，且改革是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入已經(jīng)深入人心，也受到大多數(shù)人的歡迎，這為改革的進(jìn)一步實(shí)施提供了基礎(chǔ)保障。其次，事業(yè)單位因?yàn)榇蠖鄶?shù)都具有公共服務(wù)性質(zhì)，從性質(zhì)來(lái)看，基本上都是非盈利性單位，其工作人員在收入方面主要依靠工資收益，而沒(méi)有其他收益性收入，所以和企業(yè)相比較，目前所實(shí)行的基礎(chǔ)績(jī)效和獎(jiǎng)勵(lì)績(jī)效，看似很完善的獎(jiǎng)勵(lì)體制，但是對(duì)于大多數(shù)非盈利性事業(yè)單位而言，基本上獎(jiǎng)勵(lì)績(jī)效收入是擺設(shè)。而面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊，工作人員在收益方面與周邊人群的落差導(dǎo)致他們工作積極性下降，這是事業(yè)單位薪酬改革中不得不面對(duì)的問(wèn)題，也是必須正視的問(wèn)題，所以進(jìn)一步完善勢(shì)在必行。最后是形式化考核體制依然存在，不利于各項(xiàng)工作的進(jìn)一步開展。在很多事業(yè)單位的考核機(jī)制上，考核成為了一種形式，看似新的考核評(píng)價(jià)體系，最后執(zhí)行的還是原有的管理模式，這一方面容易滋生內(nèi)部矛盾，另外一方面容易挫傷大多數(shù)人的工作積極性。

針對(duì)改革中存在的這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，只有把市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的核心理念引入事業(yè)單位管理體制中，才能進(jìn)一步體現(xiàn)勞動(dòng)與報(bào)酬步調(diào)的一致性。具體應(yīng)該從以下幾方面入手：首先是應(yīng)該注重實(shí)際業(yè)績(jī)的考核，充分調(diào)動(dòng)工作人員的工作熱情。在現(xiàn)有考核評(píng)價(jià)體系當(dāng)中，應(yīng)該把每項(xiàng)具體的考核內(nèi)容實(shí)現(xiàn)量化。這里筆者所要說(shuō)的是實(shí)效量化，以往的量化考核有走過(guò)場(chǎng)的嫌疑。在改革中，我們應(yīng)該本著公平、公正的考核理念，把工作中各項(xiàng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出的工作人員真實(shí)地體現(xiàn)出來(lái)，讓大家對(duì)考核的結(jié)果心服口服，這對(duì)于增強(qiáng)工作能動(dòng)性是非常重要的。其次，評(píng)聘分離是實(shí)行多年的改革制度，在進(jìn)一步完善中，我們應(yīng)該摒棄以往職稱終身制和聘用就高不就低的原則。一些單位在人員的聘用上，往往是論資排輩，按照職稱等級(jí)依次列隊(duì)，而工作能力和工作業(yè)績(jī)卻并非如此，這對(duì)于中青年工作人員而言是有失公平的。為了更好地發(fā)揮每一個(gè)工作人員的積極性，應(yīng)該根據(jù)每一個(gè)工作人員每年的工作情況，實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，且把時(shí)效性定為一年。這樣可以讓每一個(gè)工作人員對(duì)自己的崗位工作和薪酬發(fā)放都有危機(jī)感和競(jìng)爭(zhēng)性，這會(huì)增加他們工作的積極性，也利于單位在人員聘用方面更加趨于理性。最后，進(jìn)一步完善待遇分配制度，使考核效果立竿見(jiàn)影。一些事業(yè)單位在對(duì)員工完成考核之后，對(duì)于待遇的提升卻不能立即執(zhí)行，這在一定程度上也影響了工作的熱情。有些人員在取得較好的業(yè)績(jī)之后，自己的待遇卻沒(méi)有發(fā)生明顯的變化，還有一些人員的業(yè)績(jī)因?yàn)閱挝粌?nèi)部的調(diào)整，被其他人員所占用，這也就是我們常說(shuō)的二次分配。這些不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的做法都在一定程度上影響了改革的進(jìn)一步發(fā)展。只有把考核和待遇緊密聯(lián)系在一起，并具有一定的時(shí)效，才能從根本上轉(zhuǎn)變現(xiàn)有的尷尬境地。

綜上所述，事業(yè)單位改革需要引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，但是引入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非讓事業(yè)單位拋棄公眾服務(wù)理念，只是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)的手段，讓單位更有活力，更好地服務(wù)社會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)性范文

核心競(jìng)爭(zhēng)力最初是由普拉哈拉德和哈默于1990年提出的。自此，越來(lái)越多的企業(yè)把構(gòu)建和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力放在首位，并贏得了競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的成功。然而，對(duì)于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的定義、理解和識(shí)別，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者都提出了不同的觀點(diǎn)。

普拉哈拉德和哈默認(rèn)為，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是組織中的積累性學(xué)識(shí)，特別是關(guān)于協(xié)調(diào)不同的生產(chǎn)技能和有機(jī)結(jié)合多種技術(shù)流的學(xué)識(shí)(1990)，是能使企業(yè)為用戶提供某種特定好處的一組技能或技術(shù)的集合，而不是單個(gè)技能或技術(shù)。巴頓是從知識(shí)的角度研究認(rèn)為，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指具有企業(yè)特性的、不宜交易的、并能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)專有知識(shí)和信息，是企業(yè)所擁有的能夠提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的知識(shí)體系。

文化觀著重強(qiáng)調(diào)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅存在于企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)作子系統(tǒng)中,而且存在于企業(yè)的文化系統(tǒng)中,直至滲透到整個(gè)組織。

技術(shù)觀認(rèn)為,核心競(jìng)爭(zhēng)力通過(guò)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)而表現(xiàn)出來(lái)，而本企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)先于同行業(yè)的其他企業(yè)是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

以上觀點(diǎn)對(duì)于知識(shí)的積累、技術(shù)的創(chuàng)新和企業(yè)文化等內(nèi)部因素進(jìn)行了強(qiáng)調(diào)，卻都忽略了外部市場(chǎng)因素，基于市場(chǎng)特性的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力識(shí)別指標(biāo)的界定也少。然而，企業(yè)存在于市場(chǎng)中，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)本身就屬于市場(chǎng)范疇，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的檢驗(yàn)也取決于市場(chǎng)。因此，企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的培育必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，而且，整合觀、知識(shí)觀等主張的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)在要素與市場(chǎng)特性因素并不矛盾，二者之間是基礎(chǔ)與表現(xiàn)、內(nèi)涵與外顯的關(guān)系。

二、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)特性分析

如前所述，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是受市場(chǎng)環(huán)境和條件制約的。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種由特定的人力資源和特定的組織結(jié)構(gòu)及其環(huán)境中的相關(guān)要素構(gòu)成的、在市場(chǎng)上具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)專門性資源和能力。

行業(yè)關(guān)鍵成功要素是指那些影響行業(yè)成員在市場(chǎng)中最大限度獲利的關(guān)鍵要素，包括特定的戰(zhàn)略要素、資源、能力等。KSFS解釋了企業(yè)資源與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系，是市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力量，而且一般數(shù)量較少，必須滿足以下兩個(gè)條件：

1.滿足顧客需求。

2.保持企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。KSFS是特定行業(yè)中能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源， 企業(yè)要獲得經(jīng)營(yíng)成功，不僅依賴于選擇一個(gè)有吸引力的行業(yè)，還在于企業(yè)的資源和獨(dú)特技能與KSFS相匹配，企業(yè)要獲取持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就必須在KSFS上采取有效措施。

同時(shí)，張明親等指出，基于市場(chǎng)特性的企業(yè)核心能力也要符合核心能力的共同特性。其中，價(jià)值性、稀缺性和關(guān)聯(lián)性，反映出企業(yè)核心能力必須具有很強(qiáng)的符合市場(chǎng)需求的外在特征，體現(xiàn)了行業(yè)的關(guān)鍵成功因素;其余三個(gè)特征是企業(yè)在KSFS上所具有的優(yōu)勢(shì)資源和能力在競(jìng)爭(zhēng)中的綜合體現(xiàn)。因而，企業(yè)核心能力的評(píng)價(jià)指標(biāo)要首先考慮KSFS因素。