品牌建設(shè)論文精選(九篇)

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第1篇：品牌建設(shè)論文范文

筆者通過(guò)與國(guó)外科技期刊的對(duì)比分析，認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)科技期刊發(fā)展過(guò)于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學(xué)科的能力比較低，無(wú)法從根本上將學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國(guó)各個(gè)地方針對(duì)論文有了硬性要求，很多人為評(píng)職稱(chēng)發(fā)文章導(dǎo)致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體?？萍计诳陌l(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁(yè)碼與論文的頁(yè)碼不多，發(fā)表的周期比較長(zhǎng)，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負(fù)增長(zhǎng)。從科技期刊的編輯部門(mén)分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定性過(guò)差，科技期刊在開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候不具備活力，在經(jīng)營(yíng)管理中缺乏動(dòng)力與創(chuàng)新意識(shí)。在我國(guó)出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，僅僅在一個(gè)地區(qū)，科技期刊的種類(lèi)就超過(guò)500種，但是真正在國(guó)內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類(lèi)卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導(dǎo)致科技期刊之間形成白熱化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。

二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素

1.品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)質(zhì)量因素

眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學(xué)術(shù)性，科技期刊對(duì)學(xué)術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴(yán)格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量是當(dāng)前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。

2.品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤

要想從根本上提升科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤，則需要對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)策劃以及組稿問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過(guò)的論文中，省級(jí)以上級(jí)別的論文所具備的比例為：2011年占所有論文總量的7%，2012年為8.2%，2013年為9.5%，2014年為9.6%。其中以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列的雜志為代表，發(fā)表省級(jí)以上的重點(diǎn)課題論文比例超過(guò)40%，組稿率超過(guò)10%。

3.品牌建設(shè)中的人才因素

人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責(zé)任心、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國(guó)科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國(guó)科技期刊需要專(zhuān)業(yè)的人員組成編委以及審稿隊(duì)伍，而這些人員往往具有高層次性、專(zhuān)業(yè)性、國(guó)際性，能夠帶動(dòng)我國(guó)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的讀者對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。

三、我國(guó)科技期刊所面臨的問(wèn)題

1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識(shí)

從目前我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)科技期刊在出版與發(fā)行的過(guò)程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識(shí)，不具備品牌標(biāo)示，甚至沒(méi)有相應(yīng)的組織參與到國(guó)際期刊的宣傳與學(xué)習(xí)之中。針對(duì)這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅(jiān)持將科學(xué)發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，還要在意識(shí)上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)中，促使我國(guó)科技期刊朝著專(zhuān)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。

2.科技期刊在品牌的維護(hù)與管理上不到位

現(xiàn)如今，我國(guó)科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護(hù)與管理，并且部分科技期刊并沒(méi)有將這兩項(xiàng)列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)榭萍计诳狈ο鄳?yīng)的品牌建設(shè)機(jī)制，并且缺乏國(guó)家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導(dǎo)致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對(duì)于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應(yīng)的政策指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機(jī)制的創(chuàng)新性發(fā)展。

3.科技期刊的品牌不具備國(guó)際化

在我國(guó)具有品牌影響力的科技期刊種類(lèi)非常少，雖然由許多科技期刊在國(guó)際上享有盛譽(yù)，但是卻真正缺乏國(guó)際品牌意識(shí)，沒(méi)有形成國(guó)際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)科技期刊的國(guó)際來(lái)稿量?jī)H僅是年收稿量的0.5%，國(guó)內(nèi)科技期刊與國(guó)際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進(jìn)一步說(shuō)明了我國(guó)科技期刊在發(fā)展過(guò)程中并不具備國(guó)際性，并且缺乏對(duì)國(guó)際化的認(rèn)識(shí)，從而在一定程度上制約了我國(guó)科技期刊的品牌建設(shè)。

四、創(chuàng)新科技期刊品牌建設(shè)的措施

1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育

總體而言，我國(guó)科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時(shí)，對(duì)優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育，使其樹(shù)立正確的品牌意識(shí)。首先，要選取期刊目標(biāo)，對(duì)期刊進(jìn)行重點(diǎn)打造，積極將期刊推出國(guó)內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學(xué)科、不同領(lǐng)域以及不同專(zhuān)業(yè)的科技期刊，實(shí)現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的發(fā)展指引前進(jìn)的方向。

2.實(shí)現(xiàn)分類(lèi)指導(dǎo)，積極打造重點(diǎn)期刊

通過(guò)對(duì)科技期刊進(jìn)行分類(lèi)整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點(diǎn)期刊，按照科技期刊的分類(lèi)，可以分為“國(guó)內(nèi)品牌期刊”、“國(guó)際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實(shí)現(xiàn)分類(lèi)指導(dǎo)之后，能夠進(jìn)一步健全并完善我國(guó)科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機(jī)制，進(jìn)一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國(guó)期刊的長(zhǎng)期發(fā)展之中，這對(duì)我國(guó)科技期刊而言具有非常重要的意義。

3.正確把握政策，進(jìn)一步保護(hù)期刊品牌

在把握政策的時(shí)候要進(jìn)一步糾正學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫(kù)中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時(shí)，還要將國(guó)家重點(diǎn)所復(fù)制的課題研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對(duì)于評(píng)定職稱(chēng)、學(xué)術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨(dú)特性。

4.加強(qiáng)對(duì)科技期刊品牌的推廣與宣傳

第2篇：品牌建設(shè)論文范文

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)；品牌營(yíng)銷(xiāo)；戰(zhàn)略

1品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心

品牌是代表企業(yè)或產(chǎn)品的一種視覺(jué)的、感性的和文化的形象。它是存在于消費(fèi)者心目之中代表企業(yè)全部?jī)?nèi)容的一種東西。它不僅僅是商標(biāo)標(biāo)志，而且是信譽(yù)標(biāo)志，是對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。從某種意義上講，企業(yè)的品牌不僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)，而是一個(gè)組織、一種象征。如果把品牌當(dāng)作一種組織，則強(qiáng)調(diào)它與企業(yè)人員、文化、項(xiàng)目和價(jià)值觀念的聯(lián)系。這種建立在企業(yè)組織聯(lián)系基礎(chǔ)之上的品牌概念最具有親和力，它也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最難模仿的。如果把品牌當(dāng)作一種象征的話(huà)，則能夠?yàn)槠放谱R(shí)別提供一種凝聚力和結(jié)構(gòu)體，使得品牌易認(rèn)易記。因此，品牌是存在于消費(fèi)者心目中的一種感受，它是抽象的，不可捉摸的。一件商品、一項(xiàng)服務(wù)、一個(gè)企業(yè)的名稱(chēng)只有滿(mǎn)足了消費(fèi)者的需求，它才有價(jià)值。這種讓顧客的需求感到滿(mǎn)足，樂(lè)于消費(fèi)、忠誠(chéng)消費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)品牌難以改變的消費(fèi)所表現(xiàn)出來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值就是品牌價(jià)值。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，以品牌為核心已成為提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力武器。因此，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)國(guó)內(nèi)外的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何打造一個(gè)強(qiáng)勁的品牌，成為企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)理論與實(shí)踐結(jié)合的戰(zhàn)略性課題。

2我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)

(1)品牌經(jīng)營(yíng)缺乏整合規(guī)劃。我國(guó)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中做過(guò)很多努力，但往往是想到什么就做什么，沒(méi)有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃，片面地理解品牌，忙忙碌碌，做的只是品牌的一個(gè)方面、一個(gè)局部，或廣告，或包裝，或渠道，每個(gè)企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自以為重要的環(huán)節(jié)，但很少有企業(yè)把品牌的各個(gè)方面都做到位，品牌的整合意識(shí)比較薄弱。

(2)品牌任意延伸。多元化發(fā)展戰(zhàn)略被一些企業(yè)認(rèn)為是防范風(fēng)險(xiǎn)和增進(jìn)效益的良方。在多元化發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)最容易誤入品牌延伸的陷阱。一個(gè)成功的品牌有其獨(dú)特的核心價(jià)值與個(gè)性，若這一核心價(jià)值能包容拓展產(chǎn)品，就可以大膽地進(jìn)行品牌延伸。品牌延伸應(yīng)以不與原有核心價(jià)值和個(gè)性相抵觸為原則。

(3)品牌形象朝令夕改。品牌形象是指消費(fèi)者怎樣看待你的品牌，它反映的是當(dāng)前品牌給人的感覺(jué)。在品牌傳播中，企業(yè)界普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象。這就使人覺(jué)得所有產(chǎn)品似乎都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的，毫無(wú)個(gè)性可言。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，如果在傳播上仍不能有所區(qū)別，將會(huì)很快淹沒(méi)在信息的海洋中，被人遺忘。如果品牌形象朝令夕改，最終將無(wú)法建立強(qiáng)勢(shì)品牌。

(4)缺乏品牌的核心價(jià)值。品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓，一個(gè)品牌最獨(dú)一無(wú)二且最有價(jià)值的部分通常會(huì)表現(xiàn)在核心價(jià)值上。全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價(jià)值已成為許多國(guó)際一流品牌的共識(shí)，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。

3如何打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

(1)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的前提是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提高。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的關(guān)鍵要素，比如某些技術(shù)，技能和管理機(jī)制。一個(gè)連續(xù)成功的企業(yè)必定有其核心能力，這種能力需要開(kāi)發(fā)、培養(yǎng)、不斷鞏固以及更新，因?yàn)榧词菇⒘撕诵母?jìng)爭(zhēng)力，也還有可能再瓦解。如何保持企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就成了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的重要問(wèn)題。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的商品化的表現(xiàn)，也可以說(shuō)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力物化的表現(xiàn)。品牌作為一種獨(dú)有的無(wú)形資產(chǎn)，具有特殊的附加值，它隸屬于一定的組織，并且有相應(yīng)的專(zhuān)利和法律保護(hù)，所以從這個(gè)意義上講，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也代表了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)企業(yè)目前所具有的競(jìng)爭(zhēng)力只能保持3～5年的時(shí)間。加入WTO之后，企業(yè)品牌的壽命周期將會(huì)大大縮短，對(duì)現(xiàn)在的本土企業(yè)生存來(lái)講，這不能不說(shuō)是一種極大的威脅。由此看來(lái)，與跨國(guó)公司相比，本土公司最缺乏的就是品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌能不能在市場(chǎng)上立住腳，決定著企業(yè)在全球化范圍內(nèi)的盈利能力。要建立品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就必須先建立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的東西必須具有獨(dú)特性。

(2)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心是最大限度地滿(mǎn)足客戶(hù)需要。品牌就等于客戶(hù)，擁有客戶(hù)才意味著擁有品牌，滿(mǎn)足客戶(hù)需求和維系客戶(hù)關(guān)系的能力是衡量企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。如今每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者都具備了模仿其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、服務(wù)、系統(tǒng)甚至整個(gè)過(guò)程的能力，持續(xù)保持一個(gè)品牌的差異性市場(chǎng)定位再也不像以前改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量、降低成本和分銷(xiāo)推廣那樣簡(jiǎn)單，更不能靠廣告就可以長(zhǎng)期維持一個(gè)品牌的形象，即傳統(tǒng)的、單一的營(yíng)銷(xiāo)策略已難以奏效，而客戶(hù)關(guān)系的培植具有惟一的不可替代性。

(3)建立品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵在于信守承諾。給一個(gè)品牌建立一種信用，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可讓消費(fèi)者心甘情愿地為此而付出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出數(shù)倍的價(jià)格，因?yàn)?，品牌是一種感覺(jué)，是存在于人們心中的一種無(wú)形資產(chǎn)，而不是產(chǎn)品本身。建立強(qiáng)勢(shì)品牌依賴(lài)的基礎(chǔ)就是信用。加入WTO之后的本土企業(yè)，要增強(qiáng)自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要遵循基本的商業(yè)游戲規(guī)則，這是我國(guó)企業(yè)與國(guó)際接軌的第一步。

(4)管理水平的提高是提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段?，F(xiàn)代企業(yè)品牌已經(jīng)從單一的品牌架構(gòu)向多元化轉(zhuǎn)化，因?yàn)槠髽I(yè)面臨的品牌生存環(huán)境已經(jīng)是變幻莫測(cè)、難以控制的市場(chǎng)。新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌化的挑戰(zhàn)使得企業(yè)品牌的再定位和二次品牌化策略成為一種必然。每個(gè)企業(yè)都在努力尋求一種適合自己的管理模式，而重新建立和監(jiān)管一套新的企業(yè)品牌架構(gòu)體系，則更具實(shí)質(zhì)性的意義。包括改變企業(yè)的品牌觀念，依據(jù)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略界定企業(yè)品牌和專(zhuān)業(yè)品牌、事業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌以及產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系，從而在整合企業(yè)資源的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)價(jià)值的最大化。4品牌營(yíng)銷(xiāo)與推廣

4.1建立和設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略體系

(1)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的設(shè)計(jì)要運(yùn)用來(lái)源于多個(gè)管理層次的經(jīng)驗(yàn)，而不能僅僅使用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)的經(jīng)驗(yàn)。尤其是，如果這個(gè)企業(yè)中主管市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的副總經(jīng)理是從市場(chǎng)一線循序漸進(jìn)升遷上來(lái)的話(huà)，那他就會(huì)對(duì)于本企業(yè)過(guò)去成功的和失敗的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有相當(dāng)充分的理解。

(2)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的設(shè)計(jì)不能僅僅利用企業(yè)內(nèi)部的信息、數(shù)據(jù)，而應(yīng)廣泛地發(fā)掘企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部的各種各樣的信息源。例如，銷(xiāo)售渠道各個(gè)環(huán)節(jié)上的銷(xiāo)售人員和負(fù)責(zé)品牌廣告文本的廣告等，都會(huì)成為很有價(jià)值的信息源。

(3)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的設(shè)計(jì)應(yīng)有相對(duì)充裕的時(shí)間做保證，以便能充分地收集和分析設(shè)計(jì)品牌營(yíng)銷(xiāo)體系所必需的各種信息、數(shù)據(jù)。脫離調(diào)研就是脫離市場(chǎng)，脫離消費(fèi)者，沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)研的品牌建設(shè)就像空中樓閣。這是中國(guó)企業(yè)的致命傷。紅牛品牌就是沒(méi)有把準(zhǔn)中國(guó)人的心理，過(guò)高的價(jià)位令廣大消費(fèi)者望而卻步，使其處境十分尷尬。如果紅牛不是定位于飲料，情況也許完全不一樣。

(4)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的設(shè)計(jì)除了能為營(yíng)銷(xiāo)人員提供就業(yè)保證和一定的晉升機(jī)會(huì)以外，還應(yīng)該有激勵(lì)銷(xiāo)售人員的工資報(bào)酬措施和其它激勵(lì)方法。

4.2重視品牌文化行銷(xiāo)

(1)符合品牌定位。以文化的形式來(lái)傳播品牌，文化行為本身必須與品牌定位有關(guān)聯(lián)，否則對(duì)品牌傳播只能是有害無(wú)利，沒(méi)有關(guān)聯(lián)的行銷(xiāo)只能使消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知產(chǎn)生錯(cuò)位視覺(jué)。

第3篇：品牌建設(shè)論文范文

一、電視欄目的品牌建設(shè)要深度挖掘信息資源的內(nèi)容

中國(guó)人民大學(xué)教授喻國(guó)明曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：電視媒體的發(fā)展建立在國(guó)家、區(qū)域發(fā)展的基礎(chǔ)上，失去了這個(gè)依托，電視媒體難有大的發(fā)展機(jī)會(huì)。然而，令我們慶幸的是，電視媒體的一代又一代的決策者們，始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不僅在信息資源內(nèi)容的源頭壟斷上下功夫，還在信息資源內(nèi)容的深度挖掘上做文章。新媒體對(duì)電視媒體的沖擊，集中表現(xiàn)為多種形式的互動(dòng)，在這種情況下，電視媒體既然沒(méi)有新媒體那樣靈活多變，就應(yīng)該堅(jiān)持做視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，把視頻內(nèi)容的傳播交予新媒體，這樣的模式其實(shí)就是“三網(wǎng)融合”、“三屏合一”最終的發(fā)展結(jié)果。在北京電視臺(tái)，依托于臺(tái)內(nèi)現(xiàn)有資源而推出的北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，基本上把所有頻道所有節(jié)目都進(jìn)行了信息化、數(shù)據(jù)化處理，加上其他網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)北京電視臺(tái)節(jié)目的傳播，明顯地?cái)U(kuò)大了傳播的受眾范圍，而對(duì)于北京電視臺(tái)的品牌欄目而言，新媒體的傳播影響力也是顯而易見(jiàn)的，這樣對(duì)于品牌欄目的建設(shè)也提出了更高的要求，既要符合傳統(tǒng)媒體的發(fā)展規(guī)律，又要適用于新媒體的傳播特點(diǎn)。任何事物都有其發(fā)展規(guī)律，對(duì)于媒體而言，報(bào)刊、廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等，每種媒體之間都在不斷地競(jìng)爭(zhēng)和融合，但又如同廣播沒(méi)有取代報(bào)刊，電視電影沒(méi)有取代廣播一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)也無(wú)法徹底地取代電視媒體。歸結(jié)到一點(diǎn)，就是電視媒體擁有多年培養(yǎng)的電視制作人才和多年積累的電視制作經(jīng)驗(yàn)，這是其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的寶貴財(cái)富。目前，作為電視媒體要做的，不是去急匆匆地?cái)U(kuò)展傳播網(wǎng)絡(luò)，而是讓自身對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力更強(qiáng)，對(duì)內(nèi)容的創(chuàng)作范圍更廣，使內(nèi)容的挖掘更具深度，換句話(huà)說(shuō)，電視媒體要打造出更多的、更好的、更專(zhuān)業(yè)的品牌欄目。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》、《新聞一加一》、北京電視臺(tái)《銳觀察》、東方衛(wèi)視的《東方新聞》等新聞欄目，就突出體現(xiàn)了對(duì)信息資源內(nèi)容的深度挖掘。

二、電視欄目的品牌建設(shè)要充分借助新媒體傳播的手段

作為電視從業(yè)者都知道，一個(gè)欄目要想存活五年、十年乃至更長(zhǎng)的時(shí)間，如果保持一成不變的形式和創(chuàng)作手段是不可能完成的，觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)是不斷變化的，審美水平也是在不斷提高的，所以電視欄目的品牌建設(shè)要不斷地創(chuàng)新，內(nèi)容和形式要隨著時(shí)展不斷地進(jìn)行改變。北京電視臺(tái)科教頻道有一檔創(chuàng)辦了15年的欄目——《法治進(jìn)行時(shí)》，在十幾年的發(fā)展中，欄目一直在堅(jiān)持不斷地創(chuàng)新，擴(kuò)展節(jié)目的內(nèi)容、改變版塊的設(shè)計(jì)、研究表現(xiàn)的形式和融入新媒體的手段，所有變化都是以創(chuàng)新為目的，多年后還能有很好的收視和廣告創(chuàng)收，這是電視媒體中品牌建設(shè)最好的模板。在新媒體飛速發(fā)展的今天，充分借助新媒體傳播的手段也是必不可少的，這種借助，不完全是傳播渠道的借助，而是在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)用新媒體做全新的包裝，任何新媒體的手段都可以為電視的內(nèi)容服務(wù)。目前，很多電視媒體已經(jīng)開(kāi)始了新媒體的改造，一些直播欄目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、手機(jī)互動(dòng)，觀眾發(fā)送的文字、圖片、聲音、視頻，可以實(shí)時(shí)出現(xiàn)在屏幕下方，或直接出現(xiàn)在演播室的屏幕上；通過(guò)4G回傳技術(shù)，視頻可以實(shí)時(shí)地傳回制作或播出平臺(tái)。央視體育頻道是較早利用新媒體打造品牌的電視媒體，其他電視媒體的新媒體改造也雨后春筍般地進(jìn)行。南方衛(wèi)視《今日最新聞》引入APP互動(dòng)方式，拍一下屏幕，馬上雙屏互動(dòng)；北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)全新打造的多功能新媒體演播廳，目的就是改變電視從業(yè)者的思維方式，用新媒體的概念做品牌電視節(jié)目。適者生存，不適者淘汰，現(xiàn)在的媒體環(huán)境正在因?yàn)樾旅襟w的不斷涌現(xiàn)而進(jìn)行著最殘酷的革命，在媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合、分類(lèi)與整合的變化中，沒(méi)有任何法則可以借鑒，這就讓我們電視媒體的從業(yè)者們，務(wù)必保持與時(shí)俱進(jìn)的頭腦，不斷地創(chuàng)新思路，充分借助新媒體傳播的手段，謀取電視媒體發(fā)展出路的更大突破。在媒介融合的趨勢(shì)下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)視頻的需求量不斷增加，這其實(shí)對(duì)于電視內(nèi)容的需求量也在不斷地增加，先進(jìn)的技術(shù)手段只會(huì)幫助視頻的生產(chǎn)方，也就是電視媒體，帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。總之一句話(huà)，屏幕上需要什么視頻，電視媒體就提供什么視頻；屏幕上什么時(shí)候需要視頻，電視媒體的視頻就什么時(shí)候提供。居安思危，不進(jìn)則退。作為電視媒體人，應(yīng)該把握新媒體變革的機(jī)會(huì)，在不斷的學(xué)習(xí)中創(chuàng)新電視節(jié)目，在創(chuàng)新的思維中打造電視欄目品牌。

作者：劉井元單位：北京電視臺(tái)

第4篇：品牌建設(shè)論文范文

旅游業(yè)的升溫為武夷山土特產(chǎn)的發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)，土特產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)正日益凸顯出來(lái)。然而，有的土特產(chǎn)已走進(jìn)各大超市及土特產(chǎn)專(zhuān)營(yíng)店，甚至延伸至海外市場(chǎng)；有的卻只能流落街邊攤。還有些曾名噪一時(shí)，卻最終銷(xiāo)聲匿跡。究其原因，主要在于土特產(chǎn)缺少品牌支撐，且開(kāi)發(fā)商對(duì)品牌的理解存在誤區(qū)。

（一）土特產(chǎn)不需要品牌

不少人認(rèn)為，只有經(jīng)過(guò)加工后的產(chǎn)品才是真正意義上的“商品”，才配有品牌。而在手工作坊制造出來(lái)或田間地頭的產(chǎn)品，如蓮子，筍干等，成品加工無(wú)需過(guò)多的技術(shù)要求，對(duì)品牌塑造顯得多余。這些都已在不知不覺(jué)中影響到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。武夷山是山水森林城市，閩江上游的生態(tài)屏障，依托武夷山得天獨(dú)厚的氣候條件，土特產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)越加明顯。加之中國(guó)正進(jìn)入奢侈消費(fèi)時(shí)代，綠色環(huán)保生態(tài)型的土特產(chǎn)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。商務(wù)部預(yù)計(jì)，到2014年，我國(guó)將成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，占全球總量的23%左右。統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額占全球市場(chǎng)份額的18%，是世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)和日本。因?yàn)橘Y源稀缺所以才顯得珍貴，正因?yàn)榫G色環(huán)保生態(tài)型資源越來(lái)越稀缺,所以土特產(chǎn)成為奢侈品也不足為怪。

（二）土特產(chǎn)不需要做廣告

很多人認(rèn)為土特產(chǎn)就是“土”，再多廣告也沒(méi)有用。其實(shí)不然，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)產(chǎn)品品牌的關(guān)注度相當(dāng)高，例如一則蔬菜的廣告，一片普通不過(guò)的青菜葉和兩根胡蘿卜的搭配，儼然變成了一個(gè)穿著綠色短裙，露著兩條纖細(xì)長(zhǎng)腿的美女形象。蔬菜擬人化的有趣造型，讓人在微笑的同時(shí)，也愛(ài)上了它。從這個(gè)案例看出品牌意識(shí)在國(guó)外已十分普遍。國(guó)外賣(mài)的是產(chǎn)品的趣味，而我們賣(mài)的是產(chǎn)品，有趣味才是產(chǎn)品附加值的體現(xiàn)，這點(diǎn)值得我們思考和借鑒。

（三）土特產(chǎn)同質(zhì)化程度高

讓消費(fèi)者能在眾多同類(lèi)產(chǎn)品中接受您品牌和產(chǎn)品的理由，最有效區(qū)別的方法就是“差異化”。土特產(chǎn)品同質(zhì)化程度非常高，例如福建盛產(chǎn)竹筍的地方就有永安、武夷山等地，盛產(chǎn)白蓮的地方有建陽(yáng)和武夷山。如何使同類(lèi)產(chǎn)品擁有品牌的個(gè)性，讓消費(fèi)者銘記于心，就必須找出差異化，避免同類(lèi)產(chǎn)品之間的“跟風(fēng)”。一種方法是可以從產(chǎn)地、口感、風(fēng)味、質(zhì)地、健康價(jià)值等方面提煉；另一方法是通過(guò)標(biāo)志來(lái)識(shí)別商品。這個(gè)前提是該產(chǎn)品消費(fèi)者無(wú)法用肉眼識(shí)別的，且不能夠品嘗。

（四）包裝兩極化過(guò)于講究或過(guò)于粗糙

包裝是品牌的重要組成部分，也是品牌的外在表現(xiàn)和直接載體。一個(gè)好的包裝不僅有助于儲(chǔ)存和運(yùn)輸，更有助于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，并用作識(shí)別的標(biāo)志。因此，包裝必須以塑造品牌形象為目標(biāo)，打造特色視覺(jué)形象。目前武夷山市場(chǎng)上存在的土特產(chǎn)包裝要么包裝設(shè)計(jì)過(guò)于講究要么包裝簡(jiǎn)單，或者干脆沒(méi)有包裝。土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，首先要有賣(mài)點(diǎn)吸引消費(fèi)者。比如武夷紅茶“正山小種”，是英國(guó)女王最喜歡喝的紅茶。英國(guó)詩(shī)人拜倫在其長(zhǎng)詩(shī)《唐璜》中深情地寫(xiě)道：“我一定要去求助于武夷的紅茶……。”在包裝設(shè)計(jì)上，我們就可以從這一點(diǎn)入手在包裝文字部分予以體現(xiàn)，在包裝上用感性手法呈現(xiàn)最有魅力的賣(mài)點(diǎn)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。其次，土特產(chǎn)的包裝，要符合人的感官刺激。例如食品類(lèi)的要勾起人的齒間欲望，產(chǎn)品類(lèi)的要滿(mǎn)足人的視覺(jué)享受，只有符合感官的刺激，才稱(chēng)得上是成功的包裝。從這個(gè)意義上講，包裝成就了產(chǎn)品形象。再次，包裝始終要站在消費(fèi)者使用的角度考慮，比如熏鵝的包裝，除了滿(mǎn)足基本的造型和視覺(jué)上的需求外，在消費(fèi)者提攜或食用過(guò)程中如何更方便，更衛(wèi)生，也是值得考慮的問(wèn)題。除此之外，武夷山土特產(chǎn)的大包裝也可以衍生出的一些精致的小包裝。一方面便于攜帶，另一方面適合特定的人群，比如少年兒童。

二、武夷山土特產(chǎn)與品牌建設(shè)

（一）關(guān)于品牌

“品牌”這一名詞源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。在現(xiàn)代主要用于區(qū)分不同生產(chǎn)者，不同企業(yè)所形成的產(chǎn)品或特征。品牌能給企業(yè)帶來(lái)巨大的利益，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。品牌不僅僅代表產(chǎn)品的質(zhì)量，功能或造型上的優(yōu)異，真正起關(guān)鍵作用的在于心理上的消費(fèi)。伴隨我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌效應(yīng)已經(jīng)波及到我們生活的每個(gè)角落。武夷山作為國(guó)家級(jí)的旅游勝地，其獨(dú)特的自然風(fēng)光和濃厚的文化底蘊(yùn)是它的地方品牌，其土特產(chǎn)品作為稀缺的產(chǎn)品形態(tài)，會(huì)因?yàn)橄∮卸鴤€(gè)性突顯，成為一種時(shí)尚，若再配以品牌，將會(huì)成為一種更高端的時(shí)尚。筆者認(rèn)為，武夷山土特產(chǎn)若要打造成為土特產(chǎn)中的“奢侈品”，需具備兩個(gè)因素,一是產(chǎn)品的品質(zhì)，二是產(chǎn)品的文化。

1.品質(zhì)是品牌的根基。品質(zhì)是品牌形成的基礎(chǔ)。倚靠世界雙遺產(chǎn)地的武夷山，土特產(chǎn)自身的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)，加之對(duì)產(chǎn)品苛刻的挑剔精神，成就了產(chǎn)品的品質(zhì)。武夷山茶葉就是一個(gè)最好的例證，生長(zhǎng)在高山茶區(qū)，有肥沃土壤和濕潤(rùn)氣候的滋潤(rùn)，有500克精茶需數(shù)千甚至上萬(wàn)顆茶青的制作。這就是品質(zhì)的體現(xiàn)，從育種、栽培到制作均體現(xiàn)了精益求精的態(tài)度。

2.文化是品牌的靈魂。品牌若要做強(qiáng)做大，離不開(kāi)文化的支撐，融文化于品牌之中，用文化推動(dòng)品牌發(fā)展。例如五夫鎮(zhèn)的通心白蓮，如何挖掘它的文化價(jià)值，主要從三個(gè)方面分析：首先通心白蓮生長(zhǎng)在理學(xué)宗師朱熹的故鄉(xiāng)，因此可以賦予它深厚的文化底蘊(yùn)。朱熹在《詠紅白蓮》中曾描述“紅白蓮花共一塘，兩般顏色一般香。宮娥梳洗爭(zhēng)先后，半是濃妝半淡妝?！?；其次白蓮作為無(wú)污染的產(chǎn)品，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富，且隱含著一種淡定的生活態(tài)度；再次從養(yǎng)生角度分析，白蓮又具有補(bǔ)脾止瀉、益腎固精、養(yǎng)心安神的功能。

（二）武夷山土特產(chǎn)品牌建設(shè)的必要性

1.區(qū)別同類(lèi)商品，抵御外來(lái)品牌。如果說(shuō)扶持武夷山土特產(chǎn)發(fā)展，不如創(chuàng)造一些土特產(chǎn)品牌。只有賦予土特產(chǎn)以品牌，武夷山土特產(chǎn)才能從本質(zhì)上得到改變。武夷山作為旅游景區(qū)，土特產(chǎn)銷(xiāo)售也是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。由于土特產(chǎn)種類(lèi)繁多，且?jiàn)A雜有外來(lái)商品的涌入，土特產(chǎn)市場(chǎng)面臨混雜的局面。就茶葉為例，生產(chǎn)廠家大到公司企業(yè)，小到手工作坊，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，以次充好的現(xiàn)象比比皆是，若為食品，那么安全問(wèn)題就引人思考。同時(shí)，外來(lái)商品紛紛看好這個(gè)市場(chǎng)，給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)造成很大壓力，特別是同類(lèi)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)就顯得尤為激烈，面對(duì)如此嚴(yán)峻的形勢(shì)，只有加快推進(jìn)企業(yè)的品牌建設(shè)，才會(huì)更好的抵御外來(lái)品牌帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊。

2.提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造利潤(rùn)最大化。武夷山土特產(chǎn)品僅僅依靠產(chǎn)品自身力量參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與抗衡遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要加強(qiáng)品牌的實(shí)力建設(shè)、樹(shù)立良好的品牌形象和提高品牌知名度。只有這樣才能讓企業(yè)和產(chǎn)品走出去競(jìng)爭(zhēng)。一旦品牌做好并被消費(fèi)者認(rèn)可，那么土特產(chǎn)品的“土”將真正成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)品牌的精心演繹，創(chuàng)造出土特產(chǎn)品的高端化的發(fā)展道路，在解決銷(xiāo)售問(wèn)題的同時(shí)，也為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

3.規(guī)范企業(yè)生產(chǎn)管理。土特產(chǎn)加工企業(yè)作為土特產(chǎn)供應(yīng)鏈上的中間環(huán)節(jié)，是連接零售企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁，起著銜接土特產(chǎn)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的重要作用。因此，武夷山土特產(chǎn)加工企業(yè)對(duì)品牌的建設(shè)，勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品自身質(zhì)量提出更高要求，并以此為基礎(chǔ)塑造良好的企業(yè)形象。通過(guò)規(guī)范化的生產(chǎn)和管理模式，為企業(yè)提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的貨源。

4.滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了武夷山土特產(chǎn)品的發(fā)展壯大，到旅游區(qū)購(gòu)買(mǎi)土特產(chǎn)已經(jīng)成為一種消費(fèi)習(xí)慣。但是近些年，由于人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的選購(gòu)顯得日益突出，認(rèn)為品牌產(chǎn)品代表著優(yōu)質(zhì)、健康、安全，甚至購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品即是身份的象征。作為當(dāng)下一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，在無(wú)形中推動(dòng)了土特產(chǎn)品向品牌化方向發(fā)展。

（三）品牌建設(shè)以武夷山“靈芝”為例

品牌最大的制高點(diǎn)是占位。在產(chǎn)品品類(lèi)中坐擁第一位，比任何推廣和營(yíng)銷(xiāo)都有意義。武夷山有一些有資格的品牌，卻沒(méi)有認(rèn)真去占位，比如靈芝。武夷山的地理生態(tài)，不僅養(yǎng)育了大紅袍，也養(yǎng)育了靈芝?？梢詣?chuàng)造武夷兩寶之說(shuō)。將我們武夷山頂級(jí)靈芝說(shuō)成是跟大紅袍并肩的奢侈品。武夷山良好的原始森林生態(tài)，足夠可以讓我們占有有機(jī)原生態(tài)靈芝的產(chǎn)品位置。但是一些生產(chǎn)靈芝的公司該如何去占位，筆者認(rèn)為可以從以下幾方面著手：靈芝自古以來(lái)就被認(rèn)為是吉祥、富貴、長(zhǎng)壽的象征，有“仙草”、“瑞草”之稱(chēng)，中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)長(zhǎng)期以來(lái)一直視為滋補(bǔ)強(qiáng)壯、固本扶正的珍貴中草藥。民間傳說(shuō)靈芝有長(zhǎng)生不老、起死回生之功效，更把它當(dāng)做一種神仙的靈丹。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，靈芝慢慢進(jìn)入了我們的生活，它不再是一種只供神仙享用的的仙草，而變成一種昂貴的商品，沒(méi)有真正的進(jìn)入尋常百姓家，大眾接受程度低。武夷山靈芝企業(yè)該如何打造自己的品牌，下面是筆者的一些觀點(diǎn)和建議。

1.品牌建設(shè)需要文化做支撐。首先，靈芝一旦服用就能長(zhǎng)生不老的傳說(shuō)從古至今一直存在，這與道家養(yǎng)生思想所吻合。道家思想強(qiáng)調(diào)“返樸歸真”、“順應(yīng)自然”、“清靜無(wú)為”、“貴柔”等主張，企業(yè)可以選擇性的與靈芝相結(jié)合，提高靈芝的產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品價(jià)值。以武夷山的企業(yè)為例，靈芝品牌的建設(shè)還可以將老子與武夷山靈芝典故或武夷山的靈魂人物彭祖長(zhǎng)壽的傳說(shuō)進(jìn)行演繹，推廣養(yǎng)生文化，打造靈芝跟道教文化的結(jié)合的品牌靈魂，從文化的源頭搶位。

2.品牌建設(shè)離不開(kāi)高品質(zhì)的產(chǎn)品。隨著野生靈芝資源的過(guò)度開(kāi)采，真正的野生靈芝已經(jīng)越來(lái)越稀少，然而消費(fèi)者恰恰注重的是靈芝的天然品質(zhì)，所以公司在靈芝的銷(xiāo)售中，必須要突出所售靈芝的原生態(tài)和天然性。

3.品牌建設(shè)需要尋找產(chǎn)品的新功能。首先，若要擴(kuò)大靈芝的消費(fèi)群體，就不能僅僅把它當(dāng)做藥品去使用，企業(yè)可以在飲料領(lǐng)域里面開(kāi)出一片天地，彌補(bǔ)這個(gè)領(lǐng)域里的空缺，搶占先機(jī)。其次，企業(yè)可以推廣該品牌特有的靈芝菜譜。隨著人們生活水平的提高，對(duì)食品養(yǎng)生也愈加追求，比如可以嘗試推出一些大眾化的菜式，如靈芝麥片粥、靈芝枸杞牛肉湯等。作為菜品來(lái)推廣更的拉近了與消費(fèi)者的距離。

第5篇：品牌建設(shè)論文范文

1.1遼寧錫伯族基本概況遼寧省的錫伯族主要分布在沈陽(yáng)，其歷史要追溯到1699年，當(dāng)時(shí)政府因“整頓錫伯騎兵，加強(qiáng)盛京防務(wù)”，錫伯族南移盛京。沈陽(yáng)的錫伯族不但歷史悠久，而且聚居區(qū)人口眾多，沈陽(yáng)有興隆臺(tái)錫伯族鎮(zhèn)、黃家錫伯族鄉(xiāng)和石佛寺朝鮮錫伯族鄉(xiāng)等。因此，遼寧省錫伯族文化的保護(hù)以沈陽(yáng)為中心，悠久歷史的文化積淀和錫伯族村的濃郁特色，為保護(hù)和傳承錫伯族文化提供了良好的基礎(chǔ)。

1.2遼寧錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被喻為“活著的人類(lèi)財(cái)富”，遼寧是多民族的省份，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富。挖掘遼寧錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色，建立錫伯族非物質(zhì)文化民族品牌，在更高更寬層面宣傳和保護(hù)錫伯族文化，起到較好的宣傳和推介作用；有利于促進(jìn)遼寧特色旅游業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)城市文化的對(duì)外交流，同時(shí)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；弘揚(yáng)民族文化，這種精神將成為遼寧建設(shè)文化強(qiáng)省和構(gòu)建和諧社會(huì)的精神動(dòng)力。

2遼寧錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源保護(hù)傳承的現(xiàn)狀與問(wèn)題

錫伯族世居?xùn)|北，遼寧地區(qū)的錫伯族不僅僅在人口上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而且有著悠久的歷史和文化傳承。錫伯族喜利媽媽、錫伯族民間故事、欻嘎拉哈、錫伯族家廟祭拜儀式、錫伯貢米、錫伯族燈官秧歌等等很多錫伯族傳統(tǒng)的物質(zhì)與非物質(zhì)文化資源在沈陽(yáng)的錫伯族當(dāng)中都有著較好的保留和傳承，成為遼寧非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。本文以遼寧錫伯族民俗節(jié)日活動(dòng)、手工技藝和民間美術(shù)方面為例，分析遼寧錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的現(xiàn)狀與問(wèn)題。

2.1缺少原汁原味的民俗節(jié)日活動(dòng)人們最為熟悉的錫伯族民俗節(jié)日活動(dòng)要數(shù)錫伯族西遷節(jié)。節(jié)日當(dāng)天，錫伯族的男女老少身著盛裝，彈奏民族樂(lè)器冬布爾，大家縱情歌舞。除了西遷節(jié)，錫伯族民俗節(jié)日活動(dòng)還有抹黑節(jié)，婚俗活動(dòng)活動(dòng)也別具風(fēng)格，婚姻禮節(jié)過(guò)程繁復(fù)，婚禮一般舉行三天。漢族的一些節(jié)日，錫伯族同樣盛裝慶祝，如春節(jié)、中秋節(jié)等。錫伯族民俗活動(dòng)豐富，除了自己民族了解和熟悉外，較少為大眾所熟知，人們一般通過(guò)其他媒介了解，如網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等，如何讓更多人走進(jìn)錫伯族民俗活動(dòng)，了解原汁原味的民族特色，是目前其存在的較大問(wèn)題。

2.2缺失手工技藝傳承人錫伯族手工技藝包括蛋殼藝術(shù)和木雕等。蛋殼藝術(shù)是遼寧農(nóng)村錫伯族習(xí)俗生活中較常見(jiàn)的一種獨(dú)具藝術(shù)魅力的民間手工藝形式。它所體現(xiàn)出的民族文化內(nèi)涵是較深厚的、且又有很高的藝術(shù)審美價(jià)值。錫伯族手工技藝傳承人大多是祖輩相傳，在技藝傳承存在著局限性，一旦這種傳承關(guān)系打破，將造成技藝失傳，錫伯族手工技藝正面臨這樣的困境。

2.3民間美術(shù)作品缺少藝術(shù)獨(dú)特性錫伯族民間剪紙與刺繡是錫伯族民間美術(shù)作品中最普遍的造型樣式。在民間從事剪紙和刺繡創(chuàng)作與制作的人，大多數(shù)是錫伯族民間藝人與婦女，她們有的很小便開(kāi)始學(xué)習(xí)剪紙與刺繡技藝，跟隨長(zhǎng)輩婦女一起剪貼花樣，描畫(huà)衣服、鞋面、被罩、枕頂?shù)壬钣闷飞系拇汤C底樣等等?，F(xiàn)今，錫伯族會(huì)剪紙和刺繡的人越來(lái)越少，能夠真正做民間美術(shù)方面創(chuàng)作的人越來(lái)越少，本族人對(duì)其傳承意識(shí)淡薄，導(dǎo)致錫伯族民間美術(shù)作品匱乏，缺少民族藝術(shù)的獨(dú)特性。另外，經(jīng)濟(jì)利益誘導(dǎo)，民藝作品良莠不齊，做工粗糙，也影響著錫伯族民間美術(shù)作品的發(fā)展。

3打造遼寧錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌的建議與策略

以錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)視角探討提升城市軟實(shí)力，將遼寧錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做成獨(dú)具特色的地域文化品牌，通過(guò)錫伯族非物質(zhì)文化文化弘揚(yáng)“遼寧精神”，豐富“遼寧精神”內(nèi)涵，為加快遼寧文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升城市軟實(shí)力、建成文化強(qiáng)省和建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系添上砝碼。

3.1傳承錫伯族非物質(zhì)文化的原生態(tài)民俗活動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含著民族的獨(dú)立精神，在文化經(jīng)濟(jì)一體化的今天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族存在的重要標(biāo)志，想要了解一個(gè)民族，其民俗活動(dòng)成為了最直觀的方式。人們熟知的錫伯族民俗活動(dòng)包括西遷節(jié)和抹黑節(jié)，舉辦豐富多彩的活動(dòng)同時(shí)，我們應(yīng)保持錫伯族文化的原生態(tài)，這里所說(shuō)的原生態(tài)有兩層含義，一是錫伯族民俗活動(dòng)本身具有的原生態(tài)特點(diǎn)，二是與錫伯族民俗活動(dòng)相關(guān)的原生態(tài)環(huán)境，具備了兩方面的條件，才能充分保持錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特質(zhì)，展現(xiàn)錫伯族民俗活動(dòng)原生態(tài)的生命力。

3.2創(chuàng)新錫伯族非物質(zhì)文化的民藝作品原汁原味的民藝作品，直接反映出民族的文化特點(diǎn)和獨(dú)特性，成為傳遞民族特色的載體，城市中的民藝作品與市場(chǎng)觀念結(jié)合，大多注重經(jīng)濟(jì)回報(bào)與利潤(rùn)，導(dǎo)致民藝作品粗制濫造，沖淡了其本身具有的民族性特質(zhì)，形成惡性循環(huán)。潘魯生的《民藝學(xué)概論》中提及臺(tái)灣在民藝技藝保護(hù)方面有所創(chuàng)新，開(kāi)展民間傳統(tǒng)技藝傳習(xí)活動(dòng)，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間架設(shè)溝通的橋梁，使傳統(tǒng)民藝適應(yīng)現(xiàn)代文化的發(fā)展。錫伯族民藝可借鑒臺(tái)灣的特色，傳承手工技藝，同時(shí)需要吐故納新，以新的形式和藝術(shù)手法，創(chuàng)新民間美術(shù)作品，賦予其新的生命力，推陳出新，抵制偽民藝作品，創(chuàng)作具有錫伯族特色的真民藝作品。

3.3豐富錫伯族非物質(zhì)文化的普及教育錫伯去非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承，不單只是相關(guān)部門(mén)的責(zé)任，更需要全社會(huì)的關(guān)注和力量，林保堯先生對(duì)民藝的保存和傳承曾提出了具體的理論指導(dǎo)和措施，他指出，根據(jù)民藝的“屬地主義”，即地域性特征，傳統(tǒng)藝術(shù)研究中心與各地文化中心相結(jié)合，共同實(shí)施保護(hù)，建立地方性的民間傳統(tǒng)技藝傳習(xí)所；“廣結(jié)善緣”，國(guó)家、社會(huì)、全民都老關(guān)心民藝，而不限于文教機(jī)構(gòu)。一方面以社會(huì)公眾角度普及錫伯族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要性，開(kāi)展錫伯族非物質(zhì)文化的教育活動(dòng)，提高人們的保護(hù)意識(shí)；另一方面，培養(yǎng)青年人的錫伯族非物質(zhì)文化的美育教育，在遼寧地區(qū)的錫伯族學(xué)校里，增加對(duì)民間美術(shù)的教育，引發(fā)學(xué)生對(duì)其民族美術(shù)的濃厚興趣，培養(yǎng)民俗審美情趣。

4結(jié)語(yǔ)

第6篇：品牌建設(shè)論文范文

（一）我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

我國(guó)的會(huì)展行業(yè)是在進(jìn)入WTO之后才逐漸興起的，為了滿(mǎn)足對(duì)外貿(mào)易和交流的需求并充分實(shí)現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會(huì)議廳、餐廳、休閑場(chǎng)所結(jié)合起來(lái)，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語(yǔ)言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易價(jià)值。最初的會(huì)展產(chǎn)業(yè)是以政府主導(dǎo)的，但在進(jìn)入21世紀(jì)后，會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成了獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨(dú)立，目前，我國(guó)各省市都在當(dāng)?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團(tuán)的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅?huì)展企業(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開(kāi)展提供了巨大的幫助。

（二）我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營(yíng)者，因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問(wèn)題，而會(huì)展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過(guò)程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導(dǎo)致地方政府無(wú)力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導(dǎo)致大量會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導(dǎo)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏政府的支持以及對(duì)地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會(huì)展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷(xiāo)會(huì)期間為商家提供服務(wù)，而展銷(xiāo)會(huì)結(jié)束則銷(xiāo)聲匿跡，無(wú)法將會(huì)展企業(yè)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮下去。

（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要手段

我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，究其根本都在于會(huì)展企業(yè)自身實(shí)力不強(qiáng)，對(duì)自身的宣傳力度不足，無(wú)法為自己贏得更多的市場(chǎng)。在達(dá)不到一定的營(yíng)銷(xiāo)額度、不能保證企業(yè)的日常開(kāi)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，會(huì)展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營(yíng)方式保證本企業(yè)有會(huì)展經(jīng)營(yíng)能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會(huì)展當(dāng)成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是專(zhuān)門(mén)的企業(yè)規(guī)劃來(lái)進(jìn)行，會(huì)展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當(dāng)中脫穎而出就更加困難。要改變我國(guó)會(huì)展行業(yè)需求大、市場(chǎng)寬而企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力差的局面，會(huì)展行業(yè)應(yīng)該利用各種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并建設(shè)會(huì)展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用社交平臺(tái)如微博平臺(tái)進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，就是可行的方案。

二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的方法

（一）建立公共微博賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳

微博是一個(gè)龐大的人際交往平臺(tái)，擁有數(shù)以?xún)|計(jì)的用戶(hù)，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)，并且，微博平臺(tái)對(duì)信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會(huì)展企業(yè)可以在微博平臺(tái)上建立公共帳號(hào)，通過(guò)微博消息的發(fā)表和微博用戶(hù)的瀏覽進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。

（二）利用當(dāng)?shù)仄渌M織微博平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳

利用微博進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，應(yīng)對(duì)會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當(dāng)?shù)仄渌M織的微博平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，會(huì)展企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⒉┕娞?hào)進(jìn)行互動(dòng)、與曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的其他參展企業(yè)的微博公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)使其他組織對(duì)會(huì)展企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這也是一種有利的宣傳方式。

（三）微軟文廣告

在微博平臺(tái)上，會(huì)展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就是通過(guò)為軟文進(jìn)行廣告的。公眾人物及名人的微博以及社會(huì)熱點(diǎn)微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會(huì)展行業(yè)的信息，就會(huì)對(duì)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的不僅比現(xiàn)實(shí)廣告的花銷(xiāo)低，而且效果更好。

三、微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的影響

（一）加快會(huì)展品牌建設(shè)的速度

微博營(yíng)銷(xiāo)使會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的第一個(gè)重要的影響作用。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，會(huì)展企業(yè)不得不花費(fèi)大量的時(shí)間去分析消費(fèi)者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過(guò)廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的，這需要一個(gè)較長(zhǎng)的運(yùn)作時(shí)間，會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營(yíng)銷(xiāo)之后，不僅會(huì)展企業(yè)能夠從微博平臺(tái)上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會(huì)展企業(yè)這種積極迎合消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)意圖很容易被參展企業(yè)意識(shí)到，雙方的溝通也更加順暢，在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)展企業(yè)尊重消費(fèi)者的服務(wù)態(tài)度、強(qiáng)大的服務(wù)水平都展露無(wú)遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。

（二）擴(kuò)大會(huì)展品牌的影響力

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費(fèi)者從認(rèn)知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、產(chǎn)品評(píng)估等完整的購(gòu)買(mǎi)行為路徑。所以不管是一般的整合營(yíng)銷(xiāo)，還是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，它們傳播的核心都是以消費(fèi)者為中心。會(huì)展企業(yè)在利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，通過(guò)使用一些網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求所擴(kuò)展的溝通方式，詳細(xì)了解記錄消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為動(dòng)向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值。一旦會(huì)展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹(shù)立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會(huì)直接起到幫助會(huì)展企業(yè)擴(kuò)展品牌知名度的作用，也就是說(shuō)，由微博營(yíng)銷(xiāo)手段形成的消費(fèi)者認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)價(jià)值能夠最大程度地?cái)U(kuò)大會(huì)展品牌的影響力。

（三）實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌建設(shè)的社會(huì)職能

在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)信息的、招展、展示、查詢(xún)等信息的傳播，能夠增加會(huì)展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計(jì)劃、有步驟地快速加大對(duì)會(huì)展業(yè)的科技支持，展開(kāi)與科技行業(yè)的合作，那么會(huì)展企業(yè)所在的城市將會(huì)分享科技進(jìn)步給會(huì)展業(yè)帶來(lái)的變革成果，推進(jìn)會(huì)展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會(huì)展行業(yè)在樹(shù)立品牌形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)其社會(huì)職能：第一，一旦會(huì)展品牌建立并得以推廣，會(huì)展企業(yè)一方面能夠通過(guò)更多的會(huì)展會(huì)動(dòng)獲取利潤(rùn)，當(dāng)?shù)卣亩愂找矔?huì)同時(shí)有所增加；第二，會(huì)展品牌建立直接促進(jìn)會(huì)展企業(yè)發(fā)展，為城市當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會(huì)展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會(huì)展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實(shí)現(xiàn)貿(mào)易交流，這對(duì)城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會(huì)因?yàn)闀?huì)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進(jìn)城市的進(jìn)一步發(fā)展。

四、利用微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行會(huì)展品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題

會(huì)展企業(yè)利用微博營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)會(huì)展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進(jìn)作用，但在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要始終注意營(yíng)銷(xiāo)方法的選擇符合會(huì)展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會(huì)展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)就應(yīng)該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費(fèi)方面；另外，利用微博營(yíng)銷(xiāo)一定要保證所的信息的真實(shí)性，避免由于信息不實(shí)使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會(huì)展品牌形象的建立。

五、結(jié)語(yǔ)

第7篇：品牌建設(shè)論文范文

（一）領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)品牌價(jià)值提升明顯

我國(guó)超過(guò)七成的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商建立了自身品牌，并且經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，相繼出現(xiàn)了部分行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，這些品牌在核心價(jià)值、形象塑造、管理模式等方面已經(jīng)擁有一定的經(jīng)驗(yàn)，表現(xiàn)為較高的知名度、信譽(yù)度和業(yè)主滿(mǎn)意度，取得了較大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由中國(guó)房地產(chǎn)TOP10研究組的《2013中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果》列出了中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值榜，其中中海地產(chǎn)、萬(wàn)科、保利地產(chǎn)被評(píng)為房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。中海地產(chǎn)、萬(wàn)科、保利地產(chǎn)這三個(gè)房地產(chǎn)品牌占據(jù)了較為明顯的行業(yè)地位，其品牌價(jià)值都超過(guò)了250億元。在品牌價(jià)值提升方面，相比于2012年的品牌價(jià)值，中海地產(chǎn)提升了約20.3%，萬(wàn)科提升了約20.0%，保利地產(chǎn)提升了約23.4%，應(yīng)該說(shuō)取得了較大的品牌價(jià)值提升。在品牌屬性方面，中海地產(chǎn)以穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，專(zhuān)注于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了用戶(hù)的認(rèn)可，從而獲得較高的品牌溢價(jià);萬(wàn)科講究快速擴(kuò)張和全面布局，建立了豐富的產(chǎn)品層次，獲得了較好的規(guī)模效益;保利地產(chǎn)長(zhǎng)期以來(lái)保持了高速與穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)快速成長(zhǎng)的典范。除了領(lǐng)導(dǎo)品牌以外，該研究報(bào)告還分別列出國(guó)有制和混合所有制房地產(chǎn)品牌價(jià)值排名前十的企業(yè)，如表2所示。從數(shù)據(jù)上看，這些房地產(chǎn)企業(yè)都獲得了較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，品牌價(jià)值提升明顯，成為我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的主要代表，并且隨著市場(chǎng)定位的逐漸清晰，這些房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)利用自身高價(jià)值品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得規(guī)模化發(fā)展，并進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。

（二）行業(yè)總體品牌建設(shè)水平一般

盡管房地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)凸顯，但從行業(yè)整體來(lái)看，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值普遍不高。2013年第十屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告顯示，包括食品飲料、紡織服裝、傳媒、建材、輕工、地產(chǎn)等27個(gè)細(xì)分行業(yè)，列出入選企業(yè)品牌價(jià)值排行。其中，工商銀行以2416.85億的品牌價(jià)值高居榜首，而地產(chǎn)行業(yè)僅有萬(wàn)科進(jìn)入100強(qiáng)，位居45名，其品牌價(jià)值是325.81億，遠(yuǎn)低于排名前列的品牌。地產(chǎn)行業(yè)共有12個(gè)品牌入選，占所有品牌的2.40%，在所有行業(yè)中僅排14位，如圖1所示。從上述分析可見(jiàn)，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌整體建設(shè)較弱，相比于食品、紡織、傳媒等行業(yè)，從品牌數(shù)量和品牌價(jià)值上都有較大差距。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè)，房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)較為滯后，還有較大的進(jìn)步空間。

（三）品牌意識(shí)與品牌號(hào)召力不足

企業(yè)品牌在消費(fèi)者群體的號(hào)召力，從一定程度上反映了企業(yè)品牌的建設(shè)水平；相反，企業(yè)品牌的提升同樣依賴(lài)于消費(fèi)者品牌意識(shí)的成熟度。當(dāng)前，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌號(hào)召力不足，消費(fèi)者品牌意識(shí)尚未形成。根據(jù)一項(xiàng)房地產(chǎn)品牌調(diào)查可知，大部分購(gòu)房者關(guān)注的首要因素是地理位置、價(jià)格、交通等，而看重房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商品牌的僅占2.1%。由此可見(jiàn)，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌號(hào)召力缺失，品牌在消費(fèi)者市場(chǎng)的響應(yīng)度和認(rèn)可度不高。在消費(fèi)者看來(lái)，房地產(chǎn)品牌的差異化不明顯，他們對(duì)房地產(chǎn)品牌形象的感知主要來(lái)源于大眾媒體和周?chē)说母行栽u(píng)價(jià)，缺乏對(duì)房地產(chǎn)品牌的深入了解。另一方面，調(diào)查顯示，有大約66%的人認(rèn)為今后購(gòu)房時(shí)會(huì)更看中開(kāi)發(fā)商品牌，有91%的被調(diào)查者認(rèn)為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)更加重視品牌價(jià)值塑造和品牌營(yíng)銷(xiāo)?？梢?jiàn)消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注房地產(chǎn)品牌屬性，因此房地產(chǎn)企業(yè)未來(lái)應(yīng)努力打造品牌價(jià)值，提升消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的信心。

二、房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)主要問(wèn)題

（一）品牌溢價(jià)能力薄弱

品牌溢價(jià)指的是經(jīng)過(guò)品牌的打造和維護(hù)，使得產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得較強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。品牌溢價(jià)不僅僅表現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格上，還表現(xiàn)在企業(yè)各項(xiàng)資源的獲取上。我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)中，除了小部分企業(yè)通過(guò)品牌溢價(jià)獲得了更多利潤(rùn)，絕大部分企業(yè)則忽略了品牌溢價(jià)的作用，只是追求短期利益。長(zhǎng)此以往不利于房地產(chǎn)企業(yè)品牌的建設(shè)。在房地產(chǎn)銷(xiāo)售中，對(duì)于相同條件的房源，知名品牌企業(yè)開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)，可能以高于其他樓盤(pán)的價(jià)格銷(xiāo)售出去，這說(shuō)明了房地產(chǎn)企業(yè)擁有較高的品牌溢價(jià)能力，能夠占有更多市場(chǎng)，這是企業(yè)通過(guò)品牌影響力的提升來(lái)影響消費(fèi)者，從而獲得品牌溢價(jià)。但是目前看來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)品牌溢價(jià)能力整體較弱。

（二）品牌文化內(nèi)涵缺失

品牌并非只是標(biāo)識(shí)不同產(chǎn)品的差異，還反映其所包含的價(jià)值和文化內(nèi)涵。優(yōu)秀的企業(yè)通常都很注重品牌文化建設(shè)，讓品牌所宣揚(yáng)的價(jià)值理念深入人心，并為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的影響力。品牌文化是企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，是不可替代的資本，某個(gè)產(chǎn)品如果缺少品牌文化內(nèi)涵，就會(huì)顯得沒(méi)有生命力。當(dāng)前，我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)由于發(fā)展歷史普遍較短，還未形成足夠成熟和體系化的品牌文化。品牌文化體現(xiàn)了企業(yè)的價(jià)值觀，企業(yè)在打造品牌時(shí)，應(yīng)將企業(yè)文化融入品牌中，形成獨(dú)特的品牌文化。但許多房地產(chǎn)企業(yè)并不重視品牌文化的塑造，使品牌缺乏深層次的內(nèi)涵，無(wú)法打動(dòng)消費(fèi)者，不利于房地產(chǎn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）品牌戰(zhàn)略定位模糊

合理的品牌定位是保證企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的根本，要求品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)層次和產(chǎn)品分布具有較為清晰的掌握，并基于產(chǎn)品自身的特性，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，有針對(duì)性地打造品牌形象。如果品牌戰(zhàn)略定位不科學(xué)，就無(wú)法在眾多品牌中找準(zhǔn)位置，難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)較為特殊，房地產(chǎn)產(chǎn)品一方面具備消費(fèi)品屬性，另一方面又具備投資品屬性，并表現(xiàn)出多元化的市場(chǎng)需求。由于出現(xiàn)眾多的產(chǎn)品屬性和多元化市場(chǎng)需求，使得我國(guó)多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位較為模糊。首先，房地產(chǎn)企業(yè)定位環(huán)境不容樂(lè)觀。我國(guó)房地產(chǎn)品牌定位在一定程度上受到管理部門(mén)的約束，由他們決定產(chǎn)品應(yīng)該定位在哪個(gè)層次，而不是市場(chǎng)說(shuō)了算。這就容易使品牌定位混亂，并且缺乏科學(xué)依據(jù)。其次，房地產(chǎn)企業(yè)自身品牌定位存在問(wèn)題。大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)推行規(guī)模化發(fā)展，產(chǎn)品覆蓋各個(gè)檔次和各種類(lèi)型，力圖滿(mǎn)足各個(gè)消費(fèi)群體的需求，但這種模式往往會(huì)造成房地產(chǎn)企業(yè)品牌定位模糊的局面，使其在日漸分化的房地產(chǎn)市場(chǎng)中喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

三、房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)的對(duì)策及建議

（一）改善政策環(huán)境，鼓勵(lì)品牌建設(shè)

房地產(chǎn)宏觀政策調(diào)控對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)影響非常大，因此改善政策環(huán)境能夠幫助企業(yè)推進(jìn)品牌建設(shè)。當(dāng)前，由于房產(chǎn)限購(gòu)、貨幣緊縮等政策的作用，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)了下行的情況，房地產(chǎn)企業(yè)的投融資環(huán)境惡化，許多規(guī)模較小的企業(yè)面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。在這種情況下，房地產(chǎn)企業(yè)為了維持生存，只能更注重短期利益和短線經(jīng)營(yíng)，而放棄品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，這不利于房地產(chǎn)行業(yè)品牌形象的樹(shù)立。政府應(yīng)立足于當(dāng)前房地產(chǎn)現(xiàn)狀，抓住核心問(wèn)題，盡快研究制定合理的房地產(chǎn)調(diào)控政策，使房地產(chǎn)市場(chǎng)走向良性、穩(wěn)定的發(fā)展道路。政策環(huán)境的改善，主要包括金融政策、土地政策等一系列與房地產(chǎn)的相關(guān)政策，例如限購(gòu)限貸、房產(chǎn)稅、物業(yè)稅、政策性補(bǔ)貼等，目的是穩(wěn)定房地產(chǎn)市場(chǎng)，為房地產(chǎn)企業(yè)提供良好健康的發(fā)展環(huán)境，從而間接促進(jìn)房地產(chǎn)品牌建設(shè)。

（二）發(fā)展行業(yè)協(xié)會(huì)，指導(dǎo)品牌建設(shè)

政府管理部門(mén)可以重點(diǎn)扶持建設(shè)并發(fā)展一批房地產(chǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)，科學(xué)地指導(dǎo)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)中的作用，首先要使行業(yè)協(xié)會(huì)解決好指導(dǎo)思想的問(wèn)題，為房地產(chǎn)企業(yè)提供品牌建設(shè)的基本理念，幫助企業(yè)進(jìn)行品牌定位，起到指導(dǎo)作用，但同時(shí)也不能限制企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)理念;其次，行業(yè)協(xié)會(huì)可以協(xié)助政府主管部門(mén)制定行業(yè)管理的有關(guān)法規(guī)、政策和標(biāo)準(zhǔn)，用以指導(dǎo)和規(guī)范企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道和手段，使房地產(chǎn)品牌建設(shè)合理、有序地進(jìn)行;再次，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)，可以更好地抓品牌信用建設(shè)。品牌信用是企業(yè)長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的保障，也是品牌建設(shè)的根基，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)致力于提高房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌信用的認(rèn)識(shí)和重視，督促房地產(chǎn)企業(yè)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，在房地產(chǎn)市場(chǎng)上建立良好的美譽(yù)度，形成無(wú)形的力量，來(lái)推動(dòng)品牌價(jià)值提升。另外，行業(yè)協(xié)會(huì)還可以成立誠(chéng)信獎(jiǎng)勵(lì)基金，推行“獎(jiǎng)優(yōu)罰劣”機(jī)制，一方面鼓勵(lì)企業(yè)建立品牌信用，另一方面對(duì)企業(yè)虛假宣傳、惡意競(jìng)爭(zhēng)等行為進(jìn)行一定的懲罰，幫助構(gòu)建誠(chéng)信的房地產(chǎn)品牌市場(chǎng);行業(yè)協(xié)會(huì)還可以開(kāi)展行業(yè)企業(yè)信息法規(guī)的咨詢(xún)，組織地區(qū)間企業(yè)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和經(jīng)濟(jì)合作，以及國(guó)際間的交流合作，為房地產(chǎn)企業(yè)搭建品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

（三）建立品牌聯(lián)合，創(chuàng)新品牌建設(shè)

第8篇：品牌建設(shè)論文范文

作為社會(huì)的縮影，現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”，國(guó)家和社會(huì)的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的建設(shè)與國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化息息相關(guān)，既享受著其帶來(lái)的甜蜜，也有著相應(yīng)的苦澀，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1.格局多元化。處在這個(gè)多元化格局的新形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)、中外文化相互交流碰撞，無(wú)論是體制的變化還是道德價(jià)值的改變都對(duì)青年大學(xué)生產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。教育工作者要與時(shí)俱進(jìn)的思考社會(huì)主義核心價(jià)值觀，捍衛(wèi)其核心地位，牢牢堅(jiān)守住高校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級(jí)學(xué)院的文化品牌是帶有明顯專(zhuān)業(yè)屬性的亞文化層次，它會(huì)隨著高職院校整體和二級(jí)學(xué)院內(nèi)部專(zhuān)業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整，也會(huì)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進(jìn)程，是二級(jí)學(xué)院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時(shí)展的一面鏡子。不同的地域文化也會(huì)潛移默化的影響著青年學(xué)生的精神風(fēng)貌，青年大學(xué)生價(jià)值精神、文化情懷最為敏感，同時(shí)也迅速地折射社會(huì)環(huán)境變化，例如奉獻(xiàn)與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實(shí)效。

2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)課堂變成了手機(jī)的天堂，教室化為無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)，信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當(dāng)今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息，便成為空中閣樓，失去實(shí)際意義，網(wǎng)絡(luò)上“門(mén)門(mén)相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴(yán)重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學(xué)生群體閃光點(diǎn)挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化新時(shí)代，思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設(shè)二級(jí)校園文化品牌的重要課題。

3.教育大眾化。當(dāng)教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)時(shí)，莘莘學(xué)子擁有了更多受教育的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，但同時(shí)資源，如校區(qū)物資以及人力資源，滯后于增長(zhǎng)速度。人文底蘊(yùn)缺失，如學(xué)校公寓與校區(qū)的分離勢(shì)必會(huì)對(duì)文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢(shì)下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關(guān)注點(diǎn)。在一系列的挑戰(zhàn)下，二級(jí)校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問(wèn)題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽(yù)和報(bào)道，這種“政績(jī)觀”嚴(yán)重歪曲了文化的真諦，同時(shí)造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級(jí)學(xué)院以及高校在品牌培育上缺乏長(zhǎng)期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于品牌的短期效應(yīng)，卻缺少了長(zhǎng)期呵護(hù)和培育的耐心。校園文化品牌是一個(gè)系統(tǒng)文化項(xiàng)目，不能單純的活動(dòng)化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進(jìn)行有效的融合創(chuàng)新。

二、二級(jí)校園文化品牌在學(xué)院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位

二級(jí)學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育，它使二級(jí)學(xué)院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個(gè)學(xué)院下屬的二級(jí)學(xué)院，它的科學(xué)發(fā)展必將助推整個(gè)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此，二級(jí)學(xué)院文化是學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略?xún)?nèi)在動(dòng)力的基礎(chǔ)之一，其功能定位體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.凝聚功能。二級(jí)學(xué)院特有的文化是二級(jí)學(xué)院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團(tuán)結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個(gè)學(xué)院目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標(biāo)明確，精神狀態(tài)佳，團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng)。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個(gè)體行為從眾化，自覺(jué)的學(xué)會(huì)自我約束，服從群體行為規(guī)范。當(dāng)前，高職院校二級(jí)管理機(jī)制在建立中，師資隊(duì)伍壯大，但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此，以二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)，帶動(dòng)文化夢(mèng)的起航，必將凝聚共識(shí)、激活內(nèi)涵、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。

2.導(dǎo)向功能。導(dǎo)向包括價(jià)值導(dǎo)向與行為導(dǎo)向。二級(jí)學(xué)院文化品牌的要素中價(jià)值觀念是決定整個(gè)學(xué)院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動(dòng)高職院校二級(jí)學(xué)院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對(duì)二級(jí)學(xué)院軟實(shí)力牽引、導(dǎo)向作用很大。首先，需要在二級(jí)學(xué)院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認(rèn)同的文化現(xiàn)象；再次，適時(shí)、順勢(shì)從行動(dòng)上進(jìn)行支持和思想上進(jìn)行導(dǎo)向，將文化品牌相對(duì)固化、物化，擴(kuò)大其影響力；最后，通過(guò)一系列的活動(dòng)和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會(huì)的角落，進(jìn)一步提升二級(jí)學(xué)院的社會(huì)中的影響力。

3.激勵(lì)功能。激勵(lì)是一種精神意識(shí)、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級(jí)學(xué)院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵(lì)手段，特別適合知識(shí)分子群體。二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育過(guò)程中所帶動(dòng)的整個(gè)學(xué)院文化氛圍的形成，能進(jìn)一步提升全體師生的積極性、能動(dòng)性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級(jí)學(xué)院，一起感悟大家認(rèn)同的辦學(xué)理念和價(jià)值觀，將會(huì)大大減少推行改革所帶來(lái)的不適應(yīng)，發(fā)揮精神激勵(lì)的正能量。高職院校二級(jí)學(xué)院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展，以文化誘導(dǎo)為措施，以充分調(diào)動(dòng)師生自覺(jué)行為為目標(biāo)。

三、二級(jí)學(xué)院校園文化品牌建設(shè)路徑探索

高職院校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，是一個(gè)長(zhǎng)期柔性的心理共識(shí)過(guò)程。它需要共同價(jià)值觀、共同理念、共同制度文化的共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。也需要由內(nèi)到外，從核心到表象的文化推進(jìn)過(guò)程。二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計(jì)，理清建設(shè)的思路，把握建設(shè)的重點(diǎn)，關(guān)注每個(gè)學(xué)生個(gè)體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學(xué)化推進(jìn)。

1.科學(xué)定位，提煉文化核心。對(duì)于一個(gè)成功的文化品牌塑造來(lái)說(shuō)，重要的一步便是科學(xué)定位，分析高職院校的辦學(xué)類(lèi)型、特色、優(yōu)勢(shì)等各方面，再根據(jù)二級(jí)學(xué)院的師生訴求和共識(shí)，構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系，文化品牌的定位需要制定時(shí)突出學(xué)術(shù)、專(zhuān)業(yè)、行業(yè)以及實(shí)踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學(xué)術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7，如浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“浙商文化”等；作為社會(huì)的縮影，校園文化與專(zhuān)業(yè)行業(yè)的對(duì)接也至關(guān)重要，如浙江旅游職業(yè)學(xué)院的“微笑文化”、浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專(zhuān)業(yè)文化。按照高職院校辦學(xué)理念，學(xué)院特別是二級(jí)學(xué)院更應(yīng)該在綜合考慮其學(xué)院和二級(jí)學(xué)院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德，做好文化品牌培育與專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類(lèi)校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分，進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b、宣傳及推廣，使其在二級(jí)學(xué)院的廣大師生中形成充分的共識(shí)，成為大家的行為準(zhǔn)則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應(yīng)提煉文化核心，精神層是學(xué)院文化的核心部分，學(xué)院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級(jí)學(xué)院，在建設(shè)其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環(huán)境，明確學(xué)院自身的定位。分析專(zhuān)業(yè)在全省、全國(guó)同類(lèi)高職的位置，必須充分考慮這些個(gè)性特征，建立自己特有的自信組織文化?；卮鸲?jí)學(xué)院“我是誰(shuí)”（或“我為什么存在”），是學(xué)院文化建設(shè)的邏輯起點(diǎn)。要提煉二級(jí)學(xué)院愿景，愿景如何和學(xué)校未來(lái)幾年的發(fā)展規(guī)劃配套，回答“我將往哪里去”的價(jià)值取向。要提煉學(xué)院院訓(xùn)、院風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、學(xué)院精神和教育教學(xué)觀念等，回答“我怎么去”的價(jià)值取向。

2.完善體制，建立二級(jí)管理機(jī)制。對(duì)于亞文化的培養(yǎng)，一個(gè)完善獨(dú)立的體制建立是至關(guān)重要的，許多高職院校實(shí)行了“院-分院”的兩級(jí)管理體制，這一體制建立給予了二級(jí)學(xué)院很高的自主管理權(quán)，為二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學(xué)校層面，學(xué)校班子和宣傳部門(mén)要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長(zhǎng)期愿景等，要大力扶持二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育工作，特別是加強(qiáng)對(duì)二級(jí)學(xué)院文化建設(shè)的培育、考核、激勵(lì)和推廣；作為二級(jí)學(xué)院層面，分院黨政班子應(yīng)根據(jù)學(xué)校的整體規(guī)劃，結(jié)合專(zhuān)業(yè)情況，思考具有二級(jí)學(xué)院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)等。二級(jí)學(xué)院要在學(xué)校條件許可的情況下，充分調(diào)動(dòng)專(zhuān)業(yè)教研室的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)“基層創(chuàng)新”，讓二級(jí)學(xué)院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級(jí)學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要，發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展合作創(chuàng)新，能促進(jìn)各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。

第9篇：品牌建設(shè)論文范文

摘要：隨著房地產(chǎn)行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，為了確保企業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展，高質(zhì)量品牌建設(shè)是必經(jīng)之路和重要戰(zhàn)略。房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在充分認(rèn)識(shí)自身發(fā)展實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，放眼未來(lái)，通過(guò)品牌建設(shè)不斷提高市場(chǎng)占有率。本文就房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；企業(yè)名片；品牌建設(shè)

引言：品牌建設(shè)的實(shí)際呈現(xiàn)效果相當(dāng)于房地產(chǎn)企業(yè)的對(duì)外形象，在房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，品牌建設(shè)關(guān)系到企業(yè)在社會(huì)公眾中的知名度，決定了與目標(biāo)客戶(hù)之間的粘性。為了有效提高公信力必須在打造品牌的過(guò)程中突出優(yōu)勢(shì)、提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更好地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

一、品牌建設(shè)的意義

（一）提高企業(yè)的公眾知名度

群居才能樂(lè)業(yè)，住房是公眾最關(guān)心的問(wèn)題，是滿(mǎn)足基本生活需求的重要保障，更是給予廣大人民群眾幸福感與安全感的關(guān)鍵指標(biāo)。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)一直保持著相對(duì)良好態(tài)勢(shì)，現(xiàn)階段，大型中小型房地產(chǎn)企業(yè)廣泛分布、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，為了確保不同規(guī)模企業(yè)的長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展，保證市場(chǎng)占有率，就必須在保證房屋建設(shè)水平和高質(zhì)量服務(wù)的同時(shí)，以良好的企業(yè)品牌形象呈現(xiàn)在公眾的事業(yè)中。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和信息化技術(shù)不斷發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更廣，了解和搜索指定信息的方式更便捷，無(wú)論是哪一行業(yè)或領(lǐng)域的企業(yè)，健全的品牌建設(shè)體系不僅是企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，更是向公眾展示自身優(yōu)秀文化和價(jià)值理念的平臺(tái)，如果公眾缺乏對(duì)企業(yè)品牌文化的了解，就無(wú)法發(fā)揮產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值水平。房地產(chǎn)建設(shè)成本投入大，只有要做好品牌建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展的整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)、公關(guān)、宣傳和綜合管理，才能使房地產(chǎn)企業(yè)的品牌文化成為競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力和無(wú)形資產(chǎn)[1]。

（二）增加目標(biāo)客戶(hù)與企業(yè)的粘性

隨著我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)水平不斷提高，廣大人民群眾對(duì)理財(cái)投資的認(rèn)識(shí)不斷加深，房產(chǎn)購(gòu)置意識(shí)持續(xù)提高，房地產(chǎn)作為期貨的一種，短時(shí)間受波動(dòng)影響因素較小且受不同地區(qū)政策、規(guī)劃發(fā)展等多種因素影響有很大的升值空間。許多具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群眾，在通過(guò)購(gòu)置房地產(chǎn)滿(mǎn)足了自身的住房需求后，還存在投資的意愿，至此房地產(chǎn)就不再是以往的“一次性”交易商品，而是能夠吸引客戶(hù)多次投資購(gòu)買(mǎi)的商品，想要留住客戶(hù)，就必須通過(guò)讓客戶(hù)進(jìn)一步了解企業(yè)文化和品牌理念，全面認(rèn)識(shí)房地產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和人性化服務(wù)。退一步講，即使最終未實(shí)現(xiàn)讓客戶(hù)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品服務(wù)的目標(biāo)，也可以增加與現(xiàn)有客戶(hù)之間的粘性，發(fā)掘潛在客戶(hù)發(fā)展為目標(biāo)客戶(hù)，充分把握品牌發(fā)展的每一個(gè)機(jī)遇，積極展現(xiàn)企業(yè)自身的服務(wù)態(tài)度與價(jià)值觀念，以合理的方式使客戶(hù)受到感染，使房地產(chǎn)企業(yè)從抽象冰冷的品牌成為具體、有溫度、有態(tài)度的品牌，以此推動(dòng)房地產(chǎn)企業(yè)的良好發(fā)展。

二、品牌建設(shè)的存在問(wèn)題與解決措施

（一）存在的問(wèn)題及形成因素

1.品牌建設(shè)意識(shí)淡薄

現(xiàn)階段，我國(guó)房?jī)r(jià)整體處于持續(xù)上漲的階段，特別是一線和超一線城市房?jī)r(jià)一直保持著飆升階段，甚至有價(jià)無(wú)市。在商品房總體交易成交數(shù)量不斷增加的今天，許多房地產(chǎn)企業(yè)存在盲目追求眼前經(jīng)濟(jì)回報(bào)的問(wèn)題，在充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)行情下，常常會(huì)出現(xiàn)前期激進(jìn)后繼疲軟的狀況。尤其是一些中小型企業(yè)，未能充分認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的對(duì)自身長(zhǎng)期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的重要意義，一昧地照搬大型房地產(chǎn)企業(yè)，缺少綜合調(diào)查、分析和整合發(fā)展要素的意識(shí)，品牌建設(shè)理念相對(duì)落后，單方面從提升產(chǎn)品質(zhì)量入手的方式，無(wú)法在公眾視野中嶄露頭角，導(dǎo)致了后續(xù)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)上的質(zhì)效水平不高，造成了人力和物力資源的極大浪費(fèi)，不利于維持企業(yè)的良好運(yùn)營(yíng)。

2.建設(shè)重心理解偏差

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的調(diào)節(jié)下，價(jià)值規(guī)律在房地產(chǎn)行業(yè)的體現(xiàn)越來(lái)越突出，許多房地產(chǎn)企業(yè)未能適應(yīng)市場(chǎng)主體的轉(zhuǎn)變，在長(zhǎng)期發(fā)展建設(shè)和眼前短期盈利之間難以取舍，甚至在市場(chǎng)的波動(dòng)中自亂陣腳，不能堅(jiān)持品牌塑造的長(zhǎng)期性和連貫性原則，還在品牌建設(shè)的過(guò)程中常出現(xiàn)重心理解偏差。品牌建設(shè)是一項(xiàng)涉及不同專(zhuān)業(yè)的綜合性建設(shè)內(nèi)容，商標(biāo)、口號(hào)、推廣只不過(guò)是一小部分外表的集合，品牌建設(shè)的目的更好地體現(xiàn)企業(yè)文化，而不是“至尊樓盤(pán)”和“黃金地段”，這些非主要因素不能作為品牌建設(shè)的重心，在偏差的理解中制定品牌建設(shè)規(guī)劃，必然會(huì)經(jīng)過(guò)反復(fù)的修改、調(diào)整與變化，在如此操作后，公眾會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)知與定位更加模糊，甚至許多商業(yè)宣傳投資與公關(guān)活動(dòng)策劃會(huì)出現(xiàn)事倍功半的效果[2]。

（二）解決措施

隨著品牌管理理論發(fā)展，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外針對(duì)房地產(chǎn)品牌管理的分析研究成果較多，就近幾年來(lái)看，房地產(chǎn)品牌建設(shè)的相關(guān)分析研究中，楊蕾（2016）對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)管理情況進(jìn)行探究，分析了品牌傳播及管理改革策略。韓冰（2018）結(jié)合我國(guó)大、中、小型房地產(chǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)及品牌價(jià)值評(píng)估進(jìn)行了分析研究。商亮勇（2019）以浙江省的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展情況進(jìn)行分析，并總結(jié)了房地產(chǎn)品牌建設(shè)成功的案例，為區(qū)域房地產(chǎn)品牌建設(shè)提供了新思路。本文以文獻(xiàn)綜述和實(shí)踐調(diào)查為研究方式，通過(guò)知網(wǎng)、百度文庫(kù)、校內(nèi)外圖書(shū)館的等信息庫(kù)，收集了前人的研究成果并總結(jié)了先進(jìn)理念，并根據(jù)研究需要對(duì)部分客戶(hù)和房地產(chǎn)內(nèi)部工作人員進(jìn)行了調(diào)查，了解二者對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的看法以及對(duì)品牌管理的建議，提出以下解決措施。

1.提高建設(shè)意識(shí)

主觀行動(dòng)意識(shí)是客觀實(shí)踐的先決條件和思想基礎(chǔ)，決定了整體建設(shè)工作的方向與質(zhì)量?；诖?，企業(yè)品牌建設(shè)的過(guò)程中，房地產(chǎn)企業(yè)必須要全面且深入地認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義和價(jià)值，特別是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)管理層要注意發(fā)揮帶頭作用，做好企業(yè)品牌建設(shè)工作的相關(guān)宣傳，確保為各部門(mén)提供科學(xué)的建設(shè)指導(dǎo)。同時(shí)，進(jìn)一步整合品牌建設(shè)的經(jīng)濟(jì)資源、文化資源和社會(huì)資源，充分借助崗位責(zé)任制度，提高各個(gè)部門(mén)自身的積極性，加強(qiáng)不同職能部門(mén)之間的溝通協(xié)作，從內(nèi)部的企業(yè)文化構(gòu)建入手，由內(nèi)而外地、自發(fā)地形成默契的銜接后，再進(jìn)行與外部資源的整合，通過(guò)多種方式將品牌建設(shè)為紐帶和橋梁，更好地連接各個(gè)流程，在資本運(yùn)作和項(xiàng)目拓展的過(guò)程中，與相關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作共識(shí)，保證品牌建設(shè)的質(zhì)量和效率水平。

2.把握建設(shè)重心

房地產(chǎn)企業(yè)的項(xiàng)目建設(shè)是一項(xiàng)耗資巨大的工程，其中牽涉到各個(gè)復(fù)雜系統(tǒng)都需要大量的現(xiàn)金流支撐，只有做好品牌建設(shè)戰(zhàn)略才能保證長(zhǎng)遠(yuǎn)的投資回報(bào)。為了進(jìn)一步把握企業(yè)品牌建設(shè)重心，房地產(chǎn)企業(yè)在實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略的實(shí)施的過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)定位打造、宣傳推廣、保護(hù)管理等多個(gè)階段，應(yīng)始終明確品牌建設(shè)目標(biāo)，以進(jìn)入消費(fèi)者房產(chǎn)購(gòu)置選擇視野為基礎(chǔ)，在消費(fèi)者心中樹(shù)立企業(yè)品牌的正面形象，強(qiáng)化認(rèn)知，加深認(rèn)識(shí)，以自身的實(shí)際情況和經(jīng)濟(jì)實(shí)力出發(fā)，優(yōu)化資源，保證配置的合理性，層層遞進(jìn)，不斷增強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力、經(jīng)營(yíng)實(shí)力和風(fēng)險(xiǎn)控制能力。

一方面，要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，充分考慮到房產(chǎn)質(zhì)量的特殊性要求，從保證消費(fèi)者利益角度出發(fā)，維護(hù)企業(yè)信譽(yù)和社會(huì)公信力，在房地產(chǎn)工程建設(shè)階段要嚴(yán)格控制施工建設(shè)質(zhì)量水平，確保建筑結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，滿(mǎn)足國(guó)家相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，用高質(zhì)量的產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在后續(xù)的銷(xiāo)售服務(wù)過(guò)程中，也要不斷創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)，樹(shù)立以客戶(hù)需求為主體的人本化工作理念，提升業(yè)務(wù)服務(wù)的質(zhì)效水平，以業(yè)主滿(mǎn)意度為目標(biāo)，形成房地產(chǎn)品牌的口口相傳的好口碑。另一方面，要在保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿(mǎn)足客戶(hù)在精神層面的多元化需求，充分發(fā)揮作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮房地產(chǎn)住宅作為“家”的人文價(jià)值屬性。從安全層面入手，提高產(chǎn)品的舒適度，針對(duì)不同客戶(hù)群體的需求，給予客戶(hù)更多選擇，不斷完善社區(qū)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施，從多方面提高品牌建設(shè)的精細(xì)化水平，保證建設(shè)質(zhì)量，促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)的良性發(fā)展。

三、建設(shè)路徑分析

（一）品牌定位

正如上文所述，品牌形象是作為實(shí)體產(chǎn)業(yè)代表的房地產(chǎn)企業(yè)的重要隱形資產(chǎn)，品牌的建設(shè)過(guò)程也是價(jià)值提高，質(zhì)量升級(jí)的過(guò)程。應(yīng)通過(guò)品牌建設(shè)和形象打造的方式，將房地產(chǎn)企業(yè)自身的文化價(jià)值理念傳播到消費(fèi)者的視野中，不斷提升企業(yè)的公關(guān)宣傳效果，幫助提升資產(chǎn)價(jià)值。在具體的實(shí)施中，要先從品牌的定位入手，充分結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況和自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，從各個(gè)角度出發(fā)，對(duì)企業(yè)品牌定位。相應(yīng)地，還要以不同地區(qū)消費(fèi)者的居住需求與生活習(xí)慣入手，以消費(fèi)者為主體，設(shè)身處地地考慮消費(fèi)者的真實(shí)體驗(yàn)。以心理認(rèn)知理論為指導(dǎo)，強(qiáng)化目標(biāo)客戶(hù)印象，使其更好地理解房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。在定位的過(guò)程中，還要突出品牌定位的時(shí)代特點(diǎn)，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，改變以往從營(yíng)銷(xiāo)者單方面視角下的定位過(guò)程，對(duì)品牌的文化背景和目標(biāo)決策進(jìn)行全面細(xì)致的構(gòu)思策劃，從內(nèi)部打破傳統(tǒng)品牌建設(shè)過(guò)程中的局限和束縛，確保品牌建設(shè)的有效性，更好地體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格特點(diǎn)[3]。

一方面，要以各方利益最大化為出發(fā)點(diǎn)，平衡好消費(fèi)者與房地產(chǎn)企業(yè)的關(guān)系，對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行全面的調(diào)查和分析，走進(jìn)客戶(hù)的內(nèi)心世界，了解其不同層面的需求，保證品牌建設(shè)成果與不同地域消費(fèi)者的思想高度契合，以高質(zhì)量的商品住宅滿(mǎn)足消費(fèi)者的感性理性需求，提高品牌建設(shè)的層次水平。另一方面，要樹(shù)立知己知彼的品牌戰(zhàn)略意識(shí)，在品牌的建設(shè)過(guò)程中不斷完善定位工作，加強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的品牌建設(shè)分析，保持和而不同的理念，避免趨同化，提高自身的標(biāo)志性和差異性。以我國(guó)發(fā)展規(guī)模較大的BGY房地產(chǎn)公司的品牌建設(shè)為例，該公司通過(guò)明確品牌定位，進(jìn)一步提高了品牌管理效率，提出了打造“高品質(zhì)”品牌價(jià)值形象，加強(qiáng)了產(chǎn)品群體定位，結(jié)合目標(biāo)客群，引入專(zhuān)業(yè)形象策劃公司，優(yōu)化了本公司的整體形象，通過(guò)全面提高品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。

（二）品牌傳播

在品牌建設(shè)中品牌傳播是與消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通，提升目標(biāo)客戶(hù)粘性與社會(huì)影響的過(guò)程，對(duì)實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)預(yù)期效果起著關(guān)鍵性作用，其中品牌的傳播內(nèi)容和傳播方式是保證決定品牌傳播效果的重要因素[4]。

房地產(chǎn)企業(yè)完成品牌定位后，需要及時(shí)開(kāi)展品牌傳播工作，好的傳播內(nèi)容不僅要包含企業(yè)的標(biāo)志、符號(hào)和特質(zhì)，還要確保自身文化價(jià)值和服務(wù)發(fā)展理念被公眾所認(rèn)可，品牌的傳播內(nèi)容中應(yīng)展現(xiàn)品牌的每一面，例如核心競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)文化形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理理念以及名稱(chēng)等。在這些關(guān)鍵要素中，企業(yè)品牌的傳播內(nèi)容要重點(diǎn)把握企業(yè)文化形象，保證公眾對(duì)企業(yè)的第一印象良好，通過(guò)企業(yè)文化形象傳播品牌宣傳的重點(diǎn)。相應(yīng)地，還要靈活地滲透企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理理念，應(yīng)以自身的實(shí)際發(fā)展目標(biāo)確定經(jīng)營(yíng)管理理念，實(shí)事求是地表達(dá)真實(shí)的服務(wù)與保障，以此拓展和吸引潛在客戶(hù)，使其成為目標(biāo)客戶(hù)。

在做好品牌傳播的內(nèi)容后，還要采取多種傳播方式。隨著我國(guó)信息化技術(shù)的不斷提升和發(fā)展，媒體技術(shù)在為人們生活提供更多便利因素的同時(shí)，也是企業(yè)傳品牌傳播的重要方式，相比于傳統(tǒng)的宣傳方法具有更高效率水平和更優(yōu)的質(zhì)量效果。就房地產(chǎn)的品牌傳播媒體形式來(lái)看，現(xiàn)階段可以選擇媒體形式主要有大眾媒體、互動(dòng)媒體以及寄件媒體，這三種形式還可以衍生出不同的傳播方法，必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際需要，合理選擇[5]。

首先，作為較官方的大眾媒體，主要以電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行傳播。當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)都會(huì)選擇大眾媒體的形式進(jìn)行品牌傳播。大眾媒體作為國(guó)家的企業(yè)，所發(fā)表和傳播的內(nèi)容具有權(quán)威性，受眾面廣，企業(yè)在選擇此類(lèi)品牌傳播方式時(shí)，可以有效提升企業(yè)的可信度和公信力。然而作為權(quán)威媒體的收費(fèi)較高，雖然傳播的輻射范圍廣，但是目標(biāo)性、針對(duì)性和指向性不強(qiáng)，不能精準(zhǔn)地實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在客戶(hù)的定向品牌傳播，因此無(wú)法保證短期內(nèi)快速得到宣傳效果。

其次，是互動(dòng)媒體。互動(dòng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)技術(shù)與媒體融合的現(xiàn)代化傳媒形式，具備了海量客戶(hù)信息收集整理和大數(shù)據(jù)分析的功能，可以記錄不同客戶(hù)群體的喜好并通過(guò)數(shù)據(jù)分析為消費(fèi)者提供購(gòu)買(mǎi)建議，因此，在投放廣告信息時(shí)的精確性和針對(duì)性更強(qiáng)。不僅如此，隨著網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與自媒體平臺(tái)的興起、發(fā)展和成熟，互動(dòng)媒體還具有社交性、互動(dòng)性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)于現(xiàn)階段的許多中小型房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)選擇互動(dòng)媒體形式的更經(jīng)濟(jì)，當(dāng)然，企業(yè)也可以創(chuàng)建媒體頻道，例如雙微平臺(tái)、短視頻和長(zhǎng)視頻平臺(tái)等，都可以獲得可觀的傳播效果，但對(duì)媒體內(nèi)容的要求和運(yùn)營(yíng)管理要求會(huì)更高，且要經(jīng)歷較長(zhǎng)實(shí)踐的用戶(hù)社區(qū)形成階段并需要長(zhǎng)期運(yùn)維[6]。以JZY房地產(chǎn)公司的品牌傳播推廣模式為例，改變了以往無(wú)處不在的廣告投放，采取了成本更低的互動(dòng)媒體渠道，通過(guò)對(duì)潛在消費(fèi)者的分析，充分借助新型媒體的優(yōu)勢(shì)，在雙微平臺(tái)和自媒體視頻平臺(tái)創(chuàng)建了自己的頻道，并舉辦了豐富的線上和線下活動(dòng)，有效地培養(yǎng)了客戶(hù)對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)同感。

最后，是寄件媒體。這種媒體方式可以通過(guò)線下和線上郵箱以直接郵寄的方式進(jìn)行傳播，具有定向直接性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以為客戶(hù)提供精準(zhǔn)服務(wù)。然而現(xiàn)階段由于詐騙、騷擾信息的影響，許多消費(fèi)者都比較抵觸這種品牌傳播方式，如果選擇了這類(lèi)傳播形式，要注意把握好寄件的頻率和形式。

總結(jié)：綜上所述，隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，不同規(guī)模和服務(wù)類(lèi)型的房地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)有了很大的轉(zhuǎn)變，不再取決于地段、區(qū)位和價(jià)格等因素，而是取決于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌認(rèn)知。隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)居住環(huán)境的文化、精神、價(jià)值等隱形條件越來(lái)越關(guān)注，因此房地產(chǎn)企業(yè)必須順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)變觀念，升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，做好品牌的長(zhǎng)期建設(shè)工作。本文通過(guò)文獻(xiàn)和調(diào)查等研究方法，分析了房地產(chǎn)品牌建設(shè)的意義，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前房地產(chǎn)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題及形成原因，同時(shí)提出了解決措施，結(jié)合企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)際案例分析了建設(shè)路徑，房地產(chǎn)應(yīng)從品牌定位和品牌傳播入手，全面深入分析目標(biāo)客戶(hù)和潛在用戶(hù)，以科學(xué)可行的品牌建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)品牌管理，促進(jìn)企業(yè)品牌的良好發(fā)展。

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