微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策精選(九篇)

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第1篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

關(guān)鍵詞：糧食經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)糧食流通體制

Abstract：Thereformofthegraincirculationsystemscore,isabolishes“thetwotracksystem”,raisesenterpriseseffectivenessofoperation,realizeswiththemarketabilitymethodtothefoodproductionsupportandthesafeguardwhichexpendstothegrain.Inaspectsandsoonmarketmainbody,marketsystem,marketmechanism,marketrule,enterprisestrategy,governmentfunctioncarryoninstitutionalandthemachinabilityreform,establishestheenterprisecompletemarketmanagement,thegovernmentsuitableregulationmovementsystem;Theestablishmentoperatesindependently,selfrestraintstateownedgrainenterpriseoperatingmechanism;Andnecessaryestablishmentmarketabilityfarmerbenefitprotectionmechanism,foodsecuritysafeguardmechanism;Grainindustrialproductionguidancemechanismandgrainenterprisestateassetinflationproofingandappreciationmechanism.Ourcountrygrainmarketchoicecompetescompletelythemarketmechanismmaynottake,isalsonotrealistic,thegrainmarketmechanismsrealitychoiceshouldbemonopolizesthecompetitivemarket,themonopolycompetitivemarketbyefficiency,betweenissituatedbetweencompetescompletelywithmonopolizespurely,maydisplaycompetesandmonopolizestwoaspectsthesuperiority.

Keywords：GraineconomyMarketmechanismGraincirculationsystem

糧食走向市場(chǎng)化，用市場(chǎng)解決市場(chǎng)中的問題，實(shí)質(zhì)就是要提高糧食經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效率。糧食經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)糧食經(jīng)濟(jì)制度的市場(chǎng)化。

糧食流通問題的核心，是提高企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，用市場(chǎng)化的手段實(shí)現(xiàn)對(duì)糧食生產(chǎn)的支持和對(duì)糧食消費(fèi)的保障。在市場(chǎng)主體、市場(chǎng)體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)規(guī)則、企業(yè)戰(zhàn)略、政府職能等方面進(jìn)行體制性和機(jī)制性的改革，建立企業(yè)完全市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，政府適當(dāng)調(diào)控的運(yùn)行體制；建立自主經(jīng)營(yíng)，自我約束的國(guó)有糧食企業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制；建立市場(chǎng)化的農(nóng)民利益保護(hù)機(jī)制，糧食安全保障機(jī)制；糧食產(chǎn)業(yè)化引導(dǎo)機(jī)制和糧食企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)保值增值機(jī)制，是糧食市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

1.糧食是生活的必需品，價(jià)格彈性小

εP=需求變動(dòng)%/價(jià)格變動(dòng)%=ΔQ/ΔP·P/Q=LimΔQ/ΔP·P/Q=dQ/dP·P/QΔPo

糧食如果漲價(jià)，人們對(duì)它們的需求量不會(huì)減少很多，如果降價(jià)，人們對(duì)它們的需求也不會(huì)增加多少。糧食的價(jià)格比較低，即使上漲一倍，人們對(duì)需求量也不會(huì)有多大的影響。因?yàn)檫@筆支出在人們的收入中所占的比例很小，漲價(jià)不會(huì)影響個(gè)人總的經(jīng)濟(jì)狀況。糧食保護(hù)價(jià)格在一定時(shí)期可以促進(jìn)糧食經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一些國(guó)家使用這個(gè)政策也起到了作用，但它只能是一種一定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)政策。

糧食支出在人們收入中所占比重比較小，價(jià)格彈性就小。糧食作為商品，從長(zhǎng)期看，其價(jià)格彈性就大；如果是短期，價(jià)格彈性就小。糧食漲價(jià)，短期看，人們會(huì)注意節(jié)約糧食，但不會(huì)節(jié)約得太多，從長(zhǎng)期看，這種節(jié)約對(duì)糧食需求量可以進(jìn)一步減少。時(shí)間長(zhǎng)，消費(fèi)者就有可能有足夠的時(shí)間來改變他們的愛好和技術(shù)條件去使用替代品，其價(jià)格彈性就大。反之其價(jià)格彈性就小。

2.糧食定價(jià)時(shí)必須考慮產(chǎn)品的價(jià)格彈性

不能把價(jià)格定在非價(jià)格彈性需求上，如果定在非價(jià)格彈性需求上，就不能實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大，這個(gè)時(shí)候應(yīng)當(dāng)提高價(jià)格，提價(jià)不僅不能增加總收入，還能因產(chǎn)量減少總成本支出，從而使企業(yè)的支出相對(duì)穩(wěn)定。糧價(jià)連百價(jià)，糧食價(jià)格每漲0.01元，全社會(huì)商品價(jià)格漲0.20~0.26元，導(dǎo)致糧食經(jīng)濟(jì)的馬太效應(yīng)。

恩格爾系數(shù)的研究告訴我們：當(dāng)社會(huì)人均達(dá)到2000美元時(shí)，人們對(duì)糧食和食品的支出占總支出的比例變化，已趨近等于零，糧食和食品的支出相對(duì)穩(wěn)定。

糧食行業(yè)的社會(huì)特征和壟斷方式，決定了完全壟斷的行業(yè)和企業(yè)的弊端：高價(jià)格。完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能獲得正常利潤(rùn)，完全壟斷價(jià)格高于平均成本，傷害了消費(fèi)者的利益；產(chǎn)量不足。完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，它的產(chǎn)量從社會(huì)資源合理配置的角度來說，是最優(yōu)的，在壟斷的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)量未達(dá)到最優(yōu)，企業(yè)產(chǎn)量不足，再增加產(chǎn)量還可以為社會(huì)提供更多的福利；生產(chǎn)效率低。企業(yè)利潤(rùn)最大化，產(chǎn)量并不在長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)未被充分利用，缺乏競(jìng)爭(zhēng)，缺乏技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)化企業(yè)管理，資源浪費(fèi)。

糧食壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)：一是行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量比較多；二是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)是自由的，長(zhǎng)期看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)趨于消失；三是各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)同種產(chǎn)品是有差別的。

3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要類型

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是影響糧食流通效率的一個(gè)非常重要的因素。所謂市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是指由于市場(chǎng)主體（在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中稱為廠商）數(shù)量的多寡和行為的差異而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)類型。在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，由于需求曲線的差異，市場(chǎng)供求均衡點(diǎn)與價(jià)格的決定是不同的。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)按照競(jìng)爭(zhēng)程度這一標(biāo)準(zhǔn)，從廠商數(shù)量、產(chǎn)品差異程度、進(jìn)入市場(chǎng)的難易程度以及廠商對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的控制程度等方面將市場(chǎng)劃分為四種結(jié)構(gòu)類型：完全競(jìng)爭(zhēng)、純粹壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，我們假定廠商是以追求最大利潤(rùn)為目的的獨(dú)立生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)單位。廠商對(duì)自己的決策承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和享有利潤(rùn)。我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商行為和市場(chǎng)均衡點(diǎn)是不同的。

完全壟斷寡頭壟斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)

強(qiáng)控制價(jià)格的能力弱

少賣者的數(shù)量多

大產(chǎn)品差異程度小

大進(jìn)入市場(chǎng)的障礙小

3.1完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)定，具有以下特征的市場(chǎng)為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：①市場(chǎng)上存在著大量的買者和賣者，由于他們單個(gè)的交易量在供求總量中占很小的比重，因而任何單個(gè)的買者和賣者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格，而只能是既定價(jià)格的接受者；②任何廠商都可以自由地并且非常容易地進(jìn)入市場(chǎng)；③所有賣者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品或服務(wù)都是同質(zhì)的，對(duì)買者來說沒有任何差別；④生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)某種商品的所有資源都可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。

3.2純粹壟斷市場(chǎng)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將壟斷定義為一個(gè)廠商控制一個(gè)全部供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。在壟斷市場(chǎng)下，不存在產(chǎn)品相近的代替品的競(jìng)爭(zhēng)，也就是說，市場(chǎng)上只有一個(gè)賣者，而又沒有其他替代品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在純粹壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商與行業(yè)（或市場(chǎng)）是完全重合的兩個(gè)概念，行業(yè)中唯一的廠商就是壟斷企業(yè)，這個(gè)壟斷企業(yè)也就構(gòu)成了一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)。

3.3壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。完全競(jìng)爭(zhēng)和純粹壟斷是兩種極端情況，現(xiàn)實(shí)中普遍存在的是所謂壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)又叫不完全競(jìng)爭(zhēng)，是指一種既有壟斷因素又有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)有如下的假設(shè)：①市場(chǎng)上存在著大量的賣者和買者，以致于某一賣者（或買者）可以忽視其他賣者（或買者）的行為對(duì)自己利益的影響；②賣者（廠商）的產(chǎn)品存在著差異，但同屬一類產(chǎn)品，相互間有著密切的技術(shù)替代關(guān)系（指它們都滿足同樣的需求）和經(jīng)濟(jì)替代關(guān)系（指它們有類似的價(jià)格）；③一個(gè)生產(chǎn)集團(tuán)中各個(gè)廠商具有相同的需求曲線和成本曲線；④廠商能夠比較容易地進(jìn)入或退出市場(chǎng)（生產(chǎn)集團(tuán)）。

當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和其生產(chǎn)集團(tuán)在短期內(nèi)獲得超額利潤(rùn)時(shí)，除了原來的廠商會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模外，新廠商也會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果使價(jià)格下降。價(jià)格從短期內(nèi)大于平均成本下降到長(zhǎng)期內(nèi)等于平均成本。同們當(dāng)廠商在短期內(nèi)出現(xiàn)虧損時(shí)，價(jià)格會(huì)因?yàn)閺S商縮減生產(chǎn)規(guī)?；蛲顺鍪袌?chǎng)而提高，一直到價(jià)格等于平均成本為止。

4.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)效率

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)效率是不同的。這種經(jīng)濟(jì)效率上的差別，源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不同。競(jìng)爭(zhēng)程度越高，經(jīng)濟(jì)效率越高；競(jìng)爭(zhēng)程度越低，經(jīng)濟(jì)效率也就越低。因此經(jīng)濟(jì)效率最高的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，其次是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，再次是寡頭市場(chǎng)，效率最低的是壟斷市場(chǎng)。

一個(gè)行業(yè)到底適合何種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，取決于對(duì)如下兩個(gè)方面的考慮：一是由產(chǎn)品的自然屬性決定的行業(yè)對(duì)社會(huì)化程度的要求。有些產(chǎn)業(yè)或行業(yè)，如鋼鐵、汽車工業(yè)等，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較高。在這些行業(yè)，保持一定的產(chǎn)量規(guī)模是企業(yè)得以生存和發(fā)展的前提，一些達(dá)不到社會(huì)平均規(guī)模的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰或兼并，而新企業(yè)的進(jìn)入往往因?yàn)橘Y金、技術(shù)、人才等方面的約束而成為一件十分困難的事情，因此這些行業(yè)適合于壟斷或寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。相反，對(duì)另外一些行業(yè)（如服裝、食品加工業(yè)等）來講，對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的要求較低，社會(huì)需求變化較快且呈現(xiàn)多樣性特征，企業(yè)進(jìn)入的障礙較少，因此適合于競(jìng)爭(zhēng)程度較高的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。社會(huì)制度的不同最終體現(xiàn)為產(chǎn)權(quán)關(guān)系以及由此決定的分配關(guān)系的差異。顯然，在一個(gè)倡導(dǎo)公平與效率兼顧或共同富裕的社會(huì)里，不會(huì)允許壟斷者對(duì)大部分行業(yè)的支配。而在一個(gè)單純強(qiáng)調(diào)效率及允許收分配差距無限擴(kuò)大的社會(huì)里，壟斷者對(duì)經(jīng)濟(jì)生活的支配則是天經(jīng)地義的事情。

我國(guó)糧食市場(chǎng)選擇完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是不可取的，也是不現(xiàn)實(shí)的。首先，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡是純粹依靠市場(chǎng)機(jī)制的自發(fā)作用來實(shí)現(xiàn)的，在這一過程中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)頻繁而劇烈的市場(chǎng)波動(dòng)。糧食生產(chǎn)周期較長(zhǎng)以及糧食消費(fèi)具有不可替代的性質(zhì)，決定了社會(huì)無法容忍糧食市場(chǎng)過于劇烈的波動(dòng)。其次，市場(chǎng)交換關(guān)系在我國(guó)糧食流通中尚未完全建立起來，糧食市場(chǎng)的發(fā)育尚處在較低層次，在這種情況下，完全放任市場(chǎng)對(duì)糧食流通的調(diào)節(jié)，必然會(huì)引發(fā)過度的市場(chǎng)投機(jī)行為，其結(jié)果是少數(shù)人從中漁利，而廣大的生產(chǎn)者、消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者則深受其害。1993年糧食經(jīng)營(yíng)和價(jià)格放開后糧食市場(chǎng)出現(xiàn)的混亂局面足以說明這個(gè)問題。第三，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者（廠商）行為和市場(chǎng)信息的傳播等方面有極其嚴(yán)格的假設(shè)和要求。當(dāng)這些要求得不到滿足時(shí)，市場(chǎng)的效率將大打折扣。從我國(guó)的實(shí)際情況看，這些要求現(xiàn)在達(dá)不到，恐怕將來也達(dá)不到。即使是在高度發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家里也不存在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。

糧食市場(chǎng)選擇純粹壟斷結(jié)構(gòu)也是不可取的。首先，壟斷必然會(huì)導(dǎo)致低效率。壟斷者的供求均衡點(diǎn)往往較大幅度地偏離最佳交易規(guī)模，從而無法協(xié)調(diào)糧食的社會(huì)總供給與總需求。目前我國(guó)國(guó)有糧食企業(yè)主宰糧食市場(chǎng)的狀況在某種程度上可以被視為壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。多年來的實(shí)踐證明，處于壟斷地位的國(guó)有糧食企業(yè)很難靈敏地適應(yīng)市場(chǎng)供求的變化，無法使糧食市場(chǎng)達(dá)到平衡狀態(tài)。其次，壟斷者會(huì)通過調(diào)整壟斷價(jià)格，占有一部分消費(fèi)者剩余，獲得高額利潤(rùn)，從而侵犯消費(fèi)者利益。我國(guó)糧食的消費(fèi)者價(jià)格與生產(chǎn)者價(jià)格之間差額（即購(gòu)銷差價(jià)）在大多數(shù)情況下超過了一般的商業(yè)利潤(rùn)。近年來在糧食定購(gòu)價(jià)上升的同時(shí)，銷價(jià)上升幅度更大，農(nóng)民認(rèn)為“吃虧”，消費(fèi)者感到“不劃算”，而財(cái)政負(fù)擔(dān)過重未能從根本上扭轉(zhuǎn)，其主要原因在于市場(chǎng)壟斷以及因此而引起的流通不暢和低效率。

糧食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇應(yīng)該是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)從效率上講，介于完全競(jìng)爭(zhēng)與純粹壟斷之間，可以發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)和壟斷兩個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。一方面，通過適度的競(jìng)爭(zhēng)，可以使糧食市場(chǎng)充滿生機(jī)和活力，從而最大限度地滿足消費(fèi)者的多樣化需求，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)糧食生產(chǎn)、流通和消費(fèi)的調(diào)節(jié)作用。另一方面，市場(chǎng)上數(shù)量有限的糧食經(jīng)營(yíng)者以及對(duì)進(jìn)入糧食市場(chǎng)設(shè)置一定的條件或障礙，可以避免市場(chǎng)過于劇烈的起伏動(dòng)蕩和過度投機(jī)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)效率的高低取決于經(jīng)營(yíng)者數(shù)量的多少以及政府對(duì)進(jìn)入糧食市場(chǎng)的管制程度。政府往往需要根據(jù)一定時(shí)期的糧食安全形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)育狀況在效率與公平或穩(wěn)定之間做出某種權(quán)衡。但從改革的方向看，“效率優(yōu)先，兼顧公平或市場(chǎng)穩(wěn)定”應(yīng)該成為確定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本原則?；谶@樣的一種認(rèn)識(shí)，并充分考慮到壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)和我國(guó)糧食生產(chǎn)、消費(fèi)的特點(diǎn)我們認(rèn)為，作為改革取向的中國(guó)糧食市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的雛形，應(yīng)該具備如下基本特征：一是市場(chǎng)上存在較多的經(jīng)營(yíng)者，且經(jīng)營(yíng)者之間公平競(jìng)爭(zhēng)。但為避免過度競(jìng)爭(zhēng)和壟斷，經(jīng)營(yíng)的數(shù)量和每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的規(guī)模要受到一定的限制。二是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者都是獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)實(shí)體都對(duì)自己的盈虧負(fù)責(zé)。政府對(duì)每個(gè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)行同樣的待遇和政策，經(jīng)營(yíng)者效率的高低唯一地取決于其提供的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。三是價(jià)格唯一地由市場(chǎng)決定，政府對(duì)價(jià)格的影響是通過對(duì)市場(chǎng)的干預(yù)而不是通過直接的價(jià)格管制來實(shí)現(xiàn)的。

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第2篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

關(guān)鍵詞：中外藥物經(jīng)濟(jì)學(xué) 研究 發(fā)展

Doi：10.3969/j.issn.1671-8801.2014.02.557

【中圖分類號(hào)】R-1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】B 【文章編號(hào)】1671-8801（2014）02-0375-01

1 藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的評(píng)價(jià)及其方法研究

1.1 成本分析。成本分析僅關(guān)注投入成本，可以為總體醫(yī)療費(fèi)用的控制和醫(yī)療資源優(yōu)化配置提供基本信息。

1.2 成本-效益分析。將藥物治療的成本與所產(chǎn)生的效益歸化為以貨幣為單位的數(shù)字，用以評(píng)估藥物治療方案的經(jīng)濟(jì)性。

1.3 成本-效果分析。與成本-效益分析的差異在于，藥物治療的效果不亦貨幣為單位表示，而是用其他量化的方法表達(dá)治療目的，如延長(zhǎng)患者生命時(shí)間等。

1.4 成本-效用分析。成本-效用分析是更細(xì)化的成本效果分析，它不僅關(guān)注藥物治療的直接效果，同時(shí)關(guān)注藥物治療對(duì)患者生活質(zhì)量所產(chǎn)生的間接影響，著重與分析醫(yī)療成本與患者生活質(zhì)量提升的關(guān)系

1.5 最小成本分析。用于兩種或多種藥物治療方案的選擇，雖然只對(duì)成本進(jìn)行量化分析但也需要考慮效果，這是最小成本分析與成本分析的區(qū)別。

應(yīng)用領(lǐng)域：

（1）藥品定價(jià)通過對(duì)新藥和已上市同類藥品的經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)價(jià)研究，制藥廠家可以戰(zhàn)略性地確定新藥的價(jià)格范圍，這是藥物開發(fā)過程中很重要的內(nèi)部戰(zhàn)略研究。

（2）藥物補(bǔ)償或共付水平除了英國(guó)有國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體制補(bǔ)償幾乎所有的上市藥品以外，大多數(shù)歐洲國(guó)家或者指定藥品報(bào)銷范圍，或者對(duì)不同種類藥品采用不同的共付水平，或者是采用參考定價(jià)體系來限制藥品的公共補(bǔ)償。

（3）制定醫(yī)院用藥目錄或診療常規(guī)很多國(guó)家采取一系列政策措施來促進(jìn)各個(gè)獨(dú)立的醫(yī)療服務(wù)決策者（包括地方醫(yī)療行政管理部門、醫(yī)院、醫(yī)師）有效地利用醫(yī)療資源。

（4）促進(jìn)合理用藥藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)研究最主要的目的之一是促進(jìn)合理用藥，有效利用藥品資源，藥品合理使用被世界衛(wèi)生組織定義為使病人獲得臨床需要的藥物，采用滿足個(gè)人需要的劑量，服用適當(dāng)?shù)钠谙?，并具有最低的成本?/p>

（5）控制藥品費(fèi)用隨著經(jīng)濟(jì)和人口增長(zhǎng)，疾病譜改變和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)醫(yī)療服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，醫(yī)療高新技術(shù)和新藥被廣泛地使用，醫(yī)療費(fèi)用特別是藥品費(fèi)用的急劇增長(zhǎng)日益受到越來越多國(guó)家政府的關(guān)注。

2 藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)與醫(yī)療保險(xiǎn)管理

由于醫(yī)保涉及醫(yī)院，藥品生產(chǎn)流通企業(yè)和參保人等各方面的利益，加之醫(yī)療服務(wù)也存在著信息的不對(duì)稱，醫(yī)療服務(wù)由第三方付費(fèi)等原因，給醫(yī)療管理帶來很大難度。藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)和醫(yī)療保險(xiǎn)是緊密相連的，包括藥物經(jīng)濟(jì)與藥品補(bǔ)償政策的制定，自由定價(jià)體系，以及償付標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)體系與參考價(jià)格體系，經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)價(jià)體系。下面是各國(guó)醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄的制定：

澳洲：自1993年起，澳洲的制藥企業(yè)想要使申請(qǐng)產(chǎn)品用過藥物利益計(jì)劃進(jìn)入報(bào)銷目錄時(shí)，必須提供藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的評(píng)價(jià)結(jié)果。對(duì)于研究方法，政府提倡用成本-效果分析，政府部門參考專家意見，公布認(rèn)可的健康指標(biāo)及成本-效果比值。

加拿大：由安大略省最先制定藥品報(bào)銷管理的法規(guī)，此后加拿大衛(wèi)生技術(shù)評(píng)估合作辦公室建立起一套整體指南。

美國(guó)：美國(guó)是不同衛(wèi)生服務(wù)者體系，要求制藥企業(yè)根據(jù)不同指南的需求提供藥品藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)數(shù)據(jù)，以后獲得進(jìn)入不同保險(xiǎn)組織的《報(bào)銷目錄》的機(jī)會(huì)。

德國(guó)：范圍十分廣大，導(dǎo)致報(bào)銷費(fèi)用支出過于龐大。

荷蘭：荷蘭健康體系是由政府管理和社會(huì)健康保險(xiǎn)與私人商業(yè)健康保險(xiǎn)共存的一個(gè)保險(xiǎn)體系。

3 我國(guó)藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展和啟示

藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)在中國(guó)興起于20世紀(jì)70年代，與衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)學(xué)的評(píng)價(jià)方法基本相同，即成本最小化分析，成本效果分析，成本效用分析和成本效益分析。20多年來保持快速發(fā)展的制藥業(yè)，2006年進(jìn)入了冰河期。8月28日，發(fā)改委公布的今年上半年醫(yī)藥業(yè)運(yùn)行報(bào)告提到，行業(yè)利潤(rùn)同比增幅降低10.6個(gè)百分點(diǎn)，為歷史最低點(diǎn)，全國(guó)12大工業(yè)行業(yè)中列倒數(shù)第二。上半年約30%的制藥企業(yè)出現(xiàn)虧損，22家中國(guó)重點(diǎn)藥企中只有十家保持利潤(rùn)增長(zhǎng)，11家降低，1家虧損。

4 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

首先，中國(guó)的人口老齡化進(jìn)程在加速。第五次人口普查顯示，60歲者占總?cè)丝诘?0%。專家預(yù)計(jì)：今后50年，老年人口將以年均3.2%的速度遞增，到2040年，60歲及以上老人將達(dá)到約4億人，占總?cè)丝诘募s26%。正在加速的老齡化進(jìn)程，將給制藥業(yè)提供強(qiáng)勁的用藥需求增長(zhǎng)其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，隨著居民收入提高，居民的藥品消費(fèi)能力不斷提高，另一方面，社會(huì)形態(tài)、消費(fèi)方式變化，導(dǎo)致慢性病發(fā)病率提高，比如糖尿病、心腦血管病、癌癥、肥胖等，將直接帶動(dòng)藥品市場(chǎng)的擴(kuò)大。第三，中央和國(guó)務(wù)院已經(jīng)決定推進(jìn)“醫(yī)改”?，F(xiàn)在版本很多，但建立覆蓋全體國(guó)民的基本醫(yī)療保健體系，已成為決策層的共識(shí)。而且從我國(guó)經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展來說，如果不能解決基本醫(yī)療問題，刺激內(nèi)需無從談起，就不可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。所以這次中央建立醫(yī)保體系的決心，是不應(yīng)懷疑的。以前藥品市場(chǎng)主要針對(duì)一億多醫(yī)保人群的市場(chǎng)，從一億人的市場(chǎng)，擴(kuò)展到13億人的市場(chǎng)，市場(chǎng)無疑會(huì)成倍上升。第四，雖然傳統(tǒng)的化學(xué)制藥發(fā)展減速了，但是中藥對(duì)于慢性病的特殊作用，還有基因等生物技術(shù)的快速，給制藥業(yè)提供了新增長(zhǎng)點(diǎn)。這幾年，中藥和生物藥品在中國(guó)增長(zhǎng)很快，并沒有受到行業(yè)調(diào)整影響。

（1）把品牌建設(shè)作為營(yíng)銷管理的核心。轉(zhuǎn)型時(shí)期的國(guó)內(nèi)醫(yī)藥市場(chǎng)，迫切需要真正具備實(shí)力的主導(dǎo)品牌出現(xiàn)。在家電行業(yè)，海爾以品牌為先導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略取得了巨大的成功，醫(yī)藥行業(yè)同樣呼喚類似“海爾”的本土品牌涌現(xiàn)。我們深信營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變將使一些優(yōu)秀企業(yè)塵封已久的品牌重視輝煌。

（2）把品牌建設(shè)作為先導(dǎo)。醫(yī)藥企業(yè)的品牌建設(shè)應(yīng)該以產(chǎn)品品牌的培育作為先導(dǎo)，通過諸多產(chǎn)品品牌的建立來提升企業(yè)品牌的整體形象，即所謂的“單品牌諧振效應(yīng)”；同時(shí)產(chǎn)品品牌的培育要以企業(yè)品牌作為基礎(chǔ)。品牌建設(shè)的目標(biāo)是企業(yè)主品牌統(tǒng)領(lǐng)下的多元產(chǎn)品品牌的互動(dòng)偕進(jìn)，共同提升。

（3）品牌建設(shè)是一個(gè)企業(yè)發(fā)展永恒的話題。無論單一產(chǎn)品品牌的培育抑或企業(yè)主品牌的建設(shè)，都不宜追求“轟動(dòng)效應(yīng)”，而應(yīng)走循序漸進(jìn)的道路，通過選擇嚴(yán)肅媒體以及公共關(guān)系運(yùn)作的諧同配合，弘揚(yáng)穩(wěn)健的企業(yè)形象，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)公眾負(fù)責(zé)。

參考文獻(xiàn)

第3篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

關(guān)鍵詞 施工企業(yè) 應(yīng)收應(yīng)付款 盈虧預(yù)警

中圖分類號(hào)：F201 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代會(huì)計(jì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理涉足的領(lǐng)域越來越廣泛，滲透的深度也越來越熱，越來越傾向于為管理層、決策層提供迅捷、有用的管理信息。近期，筆者所在公司啟動(dòng)了盈虧預(yù)警體系，這對(duì)于企業(yè)高層及時(shí)掌控項(xiàng)目盈虧動(dòng)態(tài)和各分公司的經(jīng)營(yíng)管理狀況，以便及時(shí)采取補(bǔ)救措施，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方針，無疑具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。但是，目前的盈虧預(yù)警分析基于項(xiàng)目成本分析的結(jié)果，結(jié)果的取得耗時(shí)長(zhǎng)，需動(dòng)用較多的人力，而且容易受主觀因素影響，隨意性較強(qiáng)，操作過程復(fù)雜。那么，有沒有一種簡(jiǎn)便易行的方法來進(jìn)行盈虧預(yù)警分析呢？

在研讀《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)這些著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)奠基性理論也是從實(shí)證模型著手，從經(jīng)濟(jì)生活中最簡(jiǎn)單的事件入門，逐步歸納分析而形成的。本文要研究的盈虧預(yù)警的問題由于很細(xì)微，目前在教材中尚沒有專門的針對(duì)性理論，于是本文抱定借鑒類似的研究方法進(jìn)行探索。研究過程中筆者注重聯(lián)系實(shí)際，先分析了教材中關(guān)于盈虧平衡的理論在本行業(yè)、本企業(yè)直接應(yīng)用的可能性和存在的問題，而后分析了公司目前采用的盈虧預(yù)警分析的辦法存在的優(yōu)勢(shì)和不足，注重筆者使用的盈虧預(yù)警分析方法的適用性和可行性。

一、國(guó)內(nèi)外研究盈虧平衡的理論

國(guó)內(nèi)外研究盈余平衡的理論，無論是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，還是會(huì)計(jì)理論專著，幾乎都采用量本利分析法。量本利分析法又稱CVP（Cost-Volume-Profit Analysis）分析法，公式可表述為：BE=FC/（SP-VC） 。BE表示盈虧臨界點(diǎn)的業(yè)務(wù)量；FC表示固定成本；SP表示單位產(chǎn)品售價(jià)；VC表示單位產(chǎn)品變動(dòng)成本。

理論假定企業(yè)有定價(jià)權(quán)，生產(chǎn)產(chǎn)品的類別和多少均由企業(yè)自行確定，不考慮生產(chǎn)能力問題，也不考慮產(chǎn)品是否能夠銷售出去，單個(gè)產(chǎn)品的平均可變成本可知，本企業(yè)的固定成本已定，唯一不確定的是企業(yè)到底應(yīng)該生產(chǎn)多少？理論通過計(jì)算企業(yè)可以保本的最低生產(chǎn)數(shù)量，即確定為盈虧平衡產(chǎn)量。企業(yè)若生產(chǎn)產(chǎn)量大于盈虧平衡產(chǎn)量，則企業(yè)盈利，反之，則虧本。生產(chǎn)越多，利潤(rùn)越大。

理論提出的依據(jù)源于西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中規(guī)模經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)，理論認(rèn)為在一個(gè)特定的時(shí)期內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品絕對(duì)量增加時(shí)，其單位成本下降，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)?？梢越档彤a(chǎn)品平均成本，從而提高廠商利潤(rùn)水平。這種分析方法有太多不切實(shí)際的假定，忽略企業(yè)產(chǎn)能過剩或產(chǎn)能不足的弊端，不考慮產(chǎn)品是否適銷對(duì)路，不切實(shí)際的搞簡(jiǎn)單規(guī)模擴(kuò)張，最后可能導(dǎo)致企業(yè)資金鏈斷裂，管理被動(dòng)粗放化，最終陷本企業(yè)于不利的境地。

二、基于應(yīng)收應(yīng)付款的盈虧預(yù)警理論提出的背景及現(xiàn)實(shí)意義

建筑企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，平均產(chǎn)值利潤(rùn)率成逐年下滑的趨勢(shì)，單項(xiàng)工程的單位建造成本預(yù)測(cè)有較大的難度，而且建筑產(chǎn)品很少雷同，不適合標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)模生產(chǎn)，就算是同類工程，同一家施工企業(yè)在不同地域建造成本也會(huì)有較大的不確定性，同一地域不同時(shí)段，建筑成本波動(dòng)性也很大，這就使得量本利分析法變得不太現(xiàn)實(shí)。即便使用量本利分析法能夠精準(zhǔn)算出企業(yè)保本點(diǎn)產(chǎn)量，似乎意義也不大。建筑業(yè)不是一個(gè)承包商主導(dǎo)的市場(chǎng)，施工企業(yè)沒有定價(jià)權(quán)，單項(xiàng)工程的毛利率具有很大的不確定性，規(guī)模擴(kuò)張不是施工企業(yè)的一廂情愿，規(guī)模擴(kuò)張的后果未知。

目前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)處于后金融危機(jī)時(shí)期，中央政府對(duì)地產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控也沒有放松的跡象，財(cái)政政策從緊，貨幣政策穩(wěn)健，種種跡象表明，房地產(chǎn)業(yè)和建筑業(yè)目前正處于深度調(diào)整之中，提高企業(yè)的施工管理水平，苦練內(nèi)功，方是眼下度過難關(guān)，站穩(wěn)腳跟的成功之道。

基于應(yīng)收應(yīng)付款的盈虧預(yù)警理論就是從項(xiàng)目或分公司的應(yīng)收應(yīng)付款余額著手，通過為數(shù)不多的幾個(gè)數(shù)據(jù)分析，即可迅速判斷項(xiàng)目或分公司目前所處的盈虧狀態(tài)。該方法簡(jiǎn)便易行，較為直觀 。

三、基于應(yīng)收應(yīng)付款的盈虧預(yù)警理論提出的依據(jù)

當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理論都是經(jīng)過一定的假定，從最基本的實(shí)例模型著手，由簡(jiǎn)及繁，逐步分析推導(dǎo)而形成的理論。當(dāng)代管理會(huì)計(jì)理論以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為依托，理論的研究和發(fā)展同樣可以借鑒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法。

現(xiàn)代企業(yè)會(huì)計(jì)理論以權(quán)責(zé)發(fā)生制作為核算的基礎(chǔ)，以收益、費(fèi)用是否歸屬本期為標(biāo)準(zhǔn)來確定本期收益、費(fèi)用。沒有接受過正規(guī)會(huì)計(jì)理論教育的人大多習(xí)慣于傳統(tǒng)收付實(shí)現(xiàn)制思維，即照收益、費(fèi)用是否在本期實(shí)際收到或付出為標(biāo)準(zhǔn)確定本期收益、費(fèi)用，很難理解和接受權(quán)責(zé)發(fā)生制計(jì)算的成本效益。但權(quán)責(zé)發(fā)生制科學(xué)、合理、盈虧的計(jì)算更加準(zhǔn)確，已為國(guó)內(nèi)外會(huì)計(jì)理論界和業(yè)界普遍認(rèn)可和接受。公司目前采用的項(xiàng)目成本分析法計(jì)算的盈虧狀況也采用權(quán)責(zé)發(fā)生制?；趹?yīng)收應(yīng)付款的盈虧預(yù)警理論遵循兩個(gè)會(huì)計(jì)基本恒等式（資產(chǎn)=負(fù)債+所有者 權(quán)益，也就是資金運(yùn)用=資金來源；收入-費(fèi)用=利潤(rùn)），以現(xiàn)金流作為研究的出發(fā)點(diǎn)，試圖以收付實(shí)現(xiàn)制為基礎(chǔ)，通過調(diào)整分析，逐步轉(zhuǎn)化為按權(quán)責(zé)發(fā)生制來預(yù)測(cè)盈虧情況。

四、模型的構(gòu)建

假定某建筑企業(yè)剛剛開業(yè)，只有一項(xiàng)工程，當(dāng)月完成了一定的產(chǎn)值，當(dāng)月購(gòu)買了材料、勞務(wù)，分包了部分工程。

1、假定目前沒有收到任何款項(xiàng)，也沒有支付任何款項(xiàng)，無銀行存款，不存在其他融資和投資業(yè)務(wù)發(fā)生，當(dāng)月工程效益為0，則很容易建立這樣的等式：

（1）應(yīng)收賬款總額=應(yīng)付賬款總額；

（2）若當(dāng)月工程效益不為0，則等式可表述為：

應(yīng)收賬款總額-工程效益=應(yīng)付賬款總額；

2、若當(dāng)月開發(fā)商向該建筑企業(yè)支付部分工程款，建筑企業(yè)也對(duì)外支付了部分款項(xiàng)，且當(dāng)月工程效益不為0，月初無銀行存款，不存在其他融資和投資業(yè)務(wù)發(fā)生。

（1）若該建筑企業(yè)當(dāng)月沒有用現(xiàn)金支付任何管理費(fèi)用，也沒有發(fā)生財(cái)務(wù)費(fèi)用，則：

應(yīng)收賬款總額-工程效益=應(yīng)付賬款總額 ；

應(yīng)收賬款總額=應(yīng)收賬款余額+收到的貨幣 ；

應(yīng)付賬款總額=應(yīng)收賬款余額+支付的貨幣 ；

將 式代入 式得：

應(yīng)收賬款余額+收到的貨幣-工程效益=應(yīng)付賬款余額+支付的貨幣；

移項(xiàng)得：

應(yīng)收賬款余額+（收到的貨幣-支付的貨幣）-工程效益=應(yīng)付賬款余額；

很顯然，在沒有其他融資、投資的條件下，貨幣存量=收到的貨幣-支付的貨幣；

從而有：應(yīng)收賬款余額+貨幣存量-工程效益=應(yīng)付賬款余額。

（2）若該建筑企業(yè)當(dāng)月用現(xiàn)金支付了管理費(fèi)用，也發(fā)生了財(cái)務(wù)費(fèi)用，則：

應(yīng)收賬款總額-工程效益=應(yīng)付賬款總額 ；

應(yīng)收賬款總額=應(yīng)收賬款余額+收到的貨幣 ；

應(yīng)付賬款總額=應(yīng)付賬款余額+支付的除管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等期間費(fèi)用以外的貨幣=應(yīng)付賬款余額+（支付的貨幣-管理費(fèi)用-財(cái)務(wù)費(fèi)用） ；

將 式代入 式得：

應(yīng)收賬款余額+收到的貨幣-工程效益=應(yīng)付賬款余額+支付的貨幣-管理費(fèi)用-財(cái)務(wù)費(fèi)用，移項(xiàng)整理得：

應(yīng)收賬款余額-應(yīng)付賬款余額+貨幣存量+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用=工程效益（Ⅰ）。

3、假定該企業(yè)存在所有者投入資金和融資借入資金，月初貨幣存量不為0，其余情況同2中 ，則上述（Ⅰ）式可改寫為：

應(yīng)收賬款余額-應(yīng)付賬款余額+貨幣存量-所有者投入貨幣-融資借入貨幣+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用=工程效益（Ⅱ）；

為了便于分析，以下用英文字母對(duì)公式進(jìn)行重新表述：

Br-Bp+Ms-Oi-Ln+Mc+Fc=Pb（Ⅲ）

Br（balance of accounts receivable）表示應(yīng)收賬款余額；

Bp（balance of accounts payable）表示應(yīng)付賬款余額；

Ms（money stock）表示貨幣存量；

Oi（owner input）表示所有者投入貨幣；

Ln（loan）表示融資借入貨幣；

Mc（management costs）表示管理費(fèi)用；

Fc（financial costs）表示財(cái)務(wù)費(fèi)用；

Pb（project benefits）表示工程效益。

至此，盈虧預(yù)警體系已初現(xiàn)雛形。

（1） 工程盈虧預(yù)警體系：

工程效益Pb>=0，則：

Br+Ms -Oi -Ln +Mc +Fc -Bp >=0，

也就是：

Bp

假定上述企業(yè)當(dāng)月應(yīng)收賬款余額為1000單位，應(yīng)付賬款余額為1200單位，貨幣存量為100單位，其中：所有者投入貨幣50單位，向上級(jí)機(jī)構(gòu)借款20單位，當(dāng)月企業(yè)發(fā)生管理費(fèi)用100單位，財(cái)務(wù)費(fèi)用1單位，由于 應(yīng)付賬款余額=1200>應(yīng)收賬款余額+貨幣存量-所有者投入貨幣-上級(jí)機(jī)構(gòu)借款+管理費(fèi)用+財(cái)務(wù)費(fèi)用=1000+100-50-20+100+1=1131，我們可以判定，該企業(yè)承建的工程處于虧損狀態(tài)，若應(yīng)付賬款余額=1131，則該企業(yè)承建的工程處于保本狀態(tài)，若應(yīng)付賬款余額

（2） 公司（分公司）的盈虧預(yù)警體系：

只有工程項(xiàng)目創(chuàng)造了一定的效益，且至少足以補(bǔ)償本單位的管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用時(shí)，公司或分公司才可能保本或盈利，此時(shí)：

Br-Bp +Ms --Oi -Ln =Pb -Mc -Fc >=0，變形得：

BP

仍沿用上例分析，只有應(yīng)付賬款余額=1000+100-50-20=1030時(shí)，企業(yè)才處于保本點(diǎn)，應(yīng)付賬款余額

五、連續(xù)經(jīng)營(yíng)時(shí)某特定年度或期間的盈虧預(yù)警分析

若只存在單個(gè)經(jīng)營(yíng)年度時(shí)，通過查閱企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表中的少數(shù)幾個(gè)數(shù)據(jù)，經(jīng)過簡(jiǎn)單計(jì)算，即可迅速得知該建筑企業(yè)當(dāng)期單項(xiàng)工程的盈虧狀況和企業(yè)當(dāng)期整體盈虧狀態(tài)。若企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)，跨越幾個(gè)經(jīng)營(yíng)年度，如何分析某個(gè)年度或一個(gè)期間的工程盈虧和公司盈虧狀況呢？以下作進(jìn)一步探討。

按Ⅳ式和Ⅴ式：

只要知道當(dāng)年或某期間新增的應(yīng)收賬款余額（balance added of accounts receivable，可簡(jiǎn)寫為Br）、新增的應(yīng)付賬款余額（balance added of accounts payable，可簡(jiǎn)寫為 Bp）、新增貨幣存量（money stock added，可簡(jiǎn)寫為Ms）、當(dāng)年（期）的所有者投入貨幣（owner input added，可簡(jiǎn)寫為Oi）、當(dāng)年（期）新增的貨幣借款（loan added，可簡(jiǎn)寫為L(zhǎng)n）、當(dāng)年（期）的管理費(fèi)用（Mc）、當(dāng)年（期）的財(cái)務(wù)費(fèi)用（Fc），即可得知當(dāng)年（期）的工程盈虧狀況和企業(yè)當(dāng)年（期）的整體盈虧狀況。

管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用等期間費(fèi)用各數(shù)據(jù)通過查閱當(dāng)期報(bào)表可知，其他增量數(shù)據(jù)通過比較特定期間報(bào)表的期初數(shù)和期末數(shù)的增減變動(dòng)即得。

（作者單位：中建三局三公司）

參考文獻(xiàn)：

第4篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

【關(guān)鍵詞】商業(yè)銀行；跨行取款手續(xù)費(fèi)；價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型

一、引言

2009年7月，我國(guó)工商銀行、建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行和中國(guó)銀行分別在天津、廣州等城市先后將同城跨行取款手續(xù)費(fèi)由2元/筆調(diào)高至4元/筆。隨后，部分商業(yè)銀行也紛紛支持并跟進(jìn)我國(guó)國(guó)有銀行的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，分別增加收費(fèi)條款，形成市場(chǎng)價(jià)格擴(kuò)散的局面。具體如表1所示。

二、銀行加價(jià)合理性分析

1.銀行跨行取款業(yè)務(wù)基本處于虧損狀態(tài)

根據(jù)央行從2004年開始實(shí)行的《中國(guó)銀聯(lián)入網(wǎng)機(jī)構(gòu)銀行卡跨行交易收益分配辦法》規(guī)定，跨行取款手續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)由發(fā)卡行收取，但最終這筆錢要由3家來分。具體分配方式是：發(fā)卡行要拿出0.6元支付給銀聯(lián)，拿出3元支付給提供ATM機(jī)取款服務(wù)的銀行。如果按以前的跨行取款手續(xù)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)每筆2元，那么發(fā)卡行就要為每筆跨行取款業(yè)務(wù)倒貼1.6元。所以，一般ATM機(jī)都無法通過自身業(yè)務(wù)盈利。以前，我國(guó)銀行為了維護(hù)客戶，每筆取款倒貼1.6元，但是隨著銀行卡發(fā)行量的增加其成本也隨之增加，現(xiàn)在發(fā)卡行在跨行取款時(shí)每筆收取4元的手續(xù)費(fèi)，比銀聯(lián)現(xiàn)定的手續(xù)費(fèi)成本高出的0.4元，應(yīng)該是發(fā)卡行承擔(dān)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的費(fèi)用。

2.銀行利潤(rùn)增長(zhǎng)的壓力

我國(guó)商業(yè)銀行依靠利息收入為主要來源的增長(zhǎng)模式肯定亟待改變。據(jù)幾家股份制上市銀行年報(bào)披露顯示非利息收入占比最高的是招商銀行為20.04%，其余多在15%左右，華夏、浦發(fā)甚至不到10%，應(yīng)當(dāng)說水平較低。發(fā)達(dá)國(guó)家商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)收入一般占總收入的50%以上。因此，中間業(yè)務(wù)應(yīng)該成為我國(guó)銀行利潤(rùn)重要增長(zhǎng)極。我國(guó)資本市場(chǎng)起步晚、發(fā)展不景氣，商業(yè)銀行在資本市場(chǎng)“覓食”并不理想，但16家上市銀行的中間業(yè)務(wù)收入仍然超預(yù)期的大幅增長(zhǎng)，其中，銀行卡手續(xù)費(fèi)成為最主要的收入來源之一。

3.通貨膨脹的壓力

近年，由于種種原因通貨膨脹在我國(guó)已經(jīng)凸顯。盡管從2010年開始央行已連續(xù)提高存款準(zhǔn)備金率反通貨膨脹，但據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2011年9月公布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，8月份居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比上漲6.2%，仍然較高，這說明了當(dāng)前物價(jià)上漲較快、通脹預(yù)期仍呈較強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。持續(xù)的通脹將給銀行帶來很大的信貸風(fēng)險(xiǎn)并影響銀行業(yè)的資產(chǎn)質(zhì)量，為了抑制通脹帶來的不良影響銀行應(yīng)大力發(fā)展中間業(yè)務(wù)，增加收入渠道，提高盈利能力。

綜上因素，我國(guó)商業(yè)銀行完全有權(quán)力根據(jù)能否實(shí)現(xiàn)盈利來開展業(yè)務(wù)，不應(yīng)該也不可能長(zhǎng)期為公眾提供無償或者虧損的金融服務(wù)。

三、加價(jià)對(duì)公眾影響分析

1.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的設(shè)定

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)一家企業(yè)先變動(dòng)價(jià)格，然后其他企業(yè)就跟著定價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)格局。寡頭廠商之間有可能發(fā)生串謀，來獲取更高的利潤(rùn)，這種串謀可以是公開的、正式的，也可以是秘密的、非正式的。模型設(shè)定：設(shè)定工商銀行是價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，通過工商銀行跨行取款的客戶占市場(chǎng)的Q1%，則建行、中行、農(nóng)行等銀行為價(jià)格跟隨者，其跨行取款客戶量占市場(chǎng)的Q2%。為便于分析，假設(shè)Q1%+Q2%≈100%≈市場(chǎng)需求D(P)，即除工、農(nóng)、中、建行等以外的其他跨行取款客戶較小不足以引起市場(chǎng)價(jià)格變化。再設(shè)跨行取款價(jià)格為P，設(shè)銀行異地跨行取款的邊際成本為MC，其中價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者工行的邊際成本為MC1，跟隨者的邊際成本之和為MC2。

2.對(duì)于價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的分析

簡(jiǎn)化的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型如圖1所示。

由圖1可知，給定需求曲線D(P)后，由于跟隨者銀行作為價(jià)格接受者要選擇其供函數(shù)S2(P)，工行的剩余需求函數(shù)R(P)。根據(jù)MR1=MC1可得出最優(yōu)產(chǎn)出Q1*、最優(yōu)價(jià)格P*的決策。當(dāng)價(jià)格為P*時(shí)，社會(huì)需求量是Q*，由于跟隨者銀行接受工行制定的價(jià)格P，所以跟隨者的市場(chǎng)數(shù)量?jī)H為(Q*-Q1*)。

由此驗(yàn)證，工行作為價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者，考慮到其他跟隨者銀行將接受自己的新價(jià)格，則加價(jià)時(shí)主要考慮自己的成本C1即可。其次，工行與其他跟隨者銀行的市場(chǎng)份額Q1%+Q2%≈Q*≈100%組成市場(chǎng)需求D(P)，Q1*=Q1，跟隨者銀行的市場(chǎng)份額Q2即為上述圖1中Q*-Q1*部分，即Q2=Q*-Q1*。所以，我國(guó)商業(yè)銀行加價(jià)理由符合價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的定價(jià)策略。、

3.價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模式加價(jià)方式對(duì)公眾的不利影響

東方財(cái)富網(wǎng)最近就公眾是否支持銀行提高跨行取款手續(xù)費(fèi)對(duì)1258名網(wǎng)民進(jìn)行了網(wǎng)上調(diào)查，結(jié)果如圖2所示。

從圖2可以看出，由于傳統(tǒng)的認(rèn)知因素和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的性質(zhì)，公眾普遍反對(duì)提高跨行取款手續(xù)費(fèi)。

綜上分析可見，我國(guó)商業(yè)銀行加價(jià)策略符合價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的定價(jià)策略，對(duì)商業(yè)銀行擴(kuò)大利潤(rùn)絕對(duì)額來說是最佳的策略，但是價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者銀行加價(jià)后，價(jià)格跟隨者銀行跟進(jìn)，使得公眾消費(fèi)者剩余減少，消費(fèi)者心理感知效用降低。加之絕大部分商業(yè)銀行的價(jià)格是一同變化的，價(jià)格未出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象；也可以說商業(yè)銀行客觀上已形成串謀的格局，來獲取更高的利潤(rùn)，嚴(yán)重影響了公眾的利益。

四、化解銀行與公眾跨行取款手續(xù)費(fèi)加價(jià)矛盾的建議

1.做好輿論導(dǎo)向工作，爭(zhēng)取公眾理解

對(duì)于各大商業(yè)銀行輪番上調(diào)跨行取款手續(xù)費(fèi)，公眾有意見是正常且合理的，而從銀行盈利性的角度，漲價(jià)也有其合理性。因此，銀行要得到公眾的理解和認(rèn)同，充分的宣傳工作是必不可少的。首先，銀行應(yīng)在相關(guān)費(fèi)用價(jià)格上漲前做好告知義務(wù)，讓客戶對(duì)銀行收費(fèi)變化有充分的心理接受時(shí)間。其次，做好必要的成本公開工作，讓公眾對(duì)于銀行相關(guān)費(fèi)用的漲價(jià)理由有所了解、理解和支持?？傊?，要做到在公眾理解的基礎(chǔ)上進(jìn)行相關(guān)費(fèi)用的調(diào)整。

2.改變現(xiàn)有價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)性市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)定價(jià)。現(xiàn)階段的我國(guó)商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)處于不充分的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，容易形成價(jià)格同盟或串謀合作，導(dǎo)致減少消費(fèi)者剩余，影響消費(fèi)者利益，擴(kuò)大銀行自我福利。因此，應(yīng)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力度，引導(dǎo)其他商業(yè)銀行如華夏銀行和興業(yè)銀行等也加入到市場(chǎng)定價(jià)的行列中，避免共盟或價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)跟隨行為。

3.采用價(jià)格歧視形式定價(jià)

我國(guó)商業(yè)銀行可以有自己詳細(xì)的價(jià)格歧視策略，對(duì)于各自不同的消費(fèi)者，給定不同的跨行取款費(fèi)用收取標(biāo)準(zhǔn)，不是對(duì)所有的消費(fèi)者“一刀切”定價(jià)，這樣市場(chǎng)需求的彈性就會(huì)變大。商業(yè)銀行不能根據(jù)自己的成本隨意指定加價(jià)方案，采取價(jià)格歧視策略可以弱化價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型的加價(jià)傳遞作用。

參考文獻(xiàn)

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第5篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

關(guān)鍵詞：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)；白酒企業(yè)；經(jīng)營(yíng)管理；應(yīng)用

現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展讓白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理模式有了很大程度的創(chuàng)新與變化，白酒企業(yè)在自身發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)善于應(yīng)用現(xiàn)代管理理論，確保在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以更好地生存與發(fā)展。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)與管理行為展開分析，把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展融合在一起，指導(dǎo)和幫助企業(yè)更加科學(xué)有效地處理好自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展與市場(chǎng)之間的關(guān)系，同時(shí)為白酒企業(yè)的創(chuàng)新改革和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供更多決策依據(jù)，讓企業(yè)管理人員的決策與管理活動(dòng)能夠真正與市場(chǎng)發(fā)展實(shí)際相符合。對(duì)于白酒企業(yè)的管理人員來說，必須深入分析市場(chǎng)環(huán)境變化，積極尋求企業(yè)發(fā)展的突破口，結(jié)合具體情況應(yīng)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，確保自身持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要作用

（一）服務(wù)資源分配管理經(jīng)濟(jì)學(xué)所研究的主要內(nèi)容即是采取何種方式把企業(yè)目前已有的內(nèi)部資源盡可能地開發(fā)利用起來。在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)的過程中找準(zhǔn)自己正確的定位，將受益者與被受益者從單一變?yōu)槿后w，讓二者之間形成連接，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。換句話說即是把買賣方式軟化融合到不同層面，讓被動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為主動(dòng)消費(fèi)，讓企業(yè)能夠收獲更多實(shí)實(shí)在在的利益。白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的最終目標(biāo)是盈利，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于生產(chǎn)成本控制而言能夠發(fā)揮出很大價(jià)值，在生產(chǎn)白酒的過程中，如果生產(chǎn)成本調(diào)低，必然會(huì)影響其質(zhì)量，應(yīng)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)并非偷工減料，而是要求從實(shí)際情況著手，通過提高生產(chǎn)效率或者優(yōu)化生產(chǎn)制造流程的方式，在確保白酒質(zhì)量的基礎(chǔ)上來調(diào)低生產(chǎn)成本，促進(jìn)效益提升。

（二）發(fā)揮人的作用經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律看上去是無形的，但借助于一個(gè)個(gè)項(xiàng)目的落實(shí)，將其結(jié)束數(shù)據(jù)信息予以分析研究，能夠得到具體化的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，從而對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)予以優(yōu)化。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，不同的人在某一件事的完成效率上也存在差異化，因此更加強(qiáng)調(diào)人對(duì)于工作結(jié)果的影響，對(duì)于白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理來說，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出“人”的作用，調(diào)動(dòng)人的積極性和主動(dòng)性，這樣一來自然能夠促進(jìn)其工作效率的提升，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)內(nèi)部崗位有高有低，不同職位受到的待遇也各不相同，企業(yè)中人的層次差異僅僅是以能力或工作績(jī)效作為暫時(shí)的區(qū)分，屬于自我與他人的區(qū)分，即是經(jīng)濟(jì)學(xué)中提到的群體與個(gè)人的不同。之所以存在如此層次劃分，目的在于將管理人員與基層職工的崗位責(zé)任進(jìn)行明確，確保企業(yè)內(nèi)部不同部門和崗位的職能予以清晰劃分。企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益是員工所提供的，管理人員屬于引導(dǎo)者，唯有讓各個(gè)崗位中的“人”能夠發(fā)揮出其實(shí)際作用和價(jià)值，真正照顧他們的實(shí)際需求，充分發(fā)揮出人的作用，才能夠確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的有序開展，確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的提升。

（三）掌握市場(chǎng)形勢(shì)白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作要避免盲目開展，必須充分熟悉了解經(jīng)營(yíng)發(fā)展需求，有效規(guī)避和控制可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，才能夠在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得更好的生存與發(fā)展。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)瞬息萬變，必須要保持穩(wěn)定有效的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)才能夠得以持續(xù)前行，我國(guó)加入WTO之后，更多企業(yè)管理人員開始重視經(jīng)濟(jì)管理的價(jià)值與作用，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展必須要依靠科學(xué)有效的經(jīng)濟(jì)管理。但從當(dāng)前的實(shí)際情況來看，依舊有部分管理人員存在固化式經(jīng)營(yíng)管理理念，若不能做到與時(shí)俱進(jìn)，盡快更新管理理念，必然會(huì)對(duì)企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來非常大的影響。在應(yīng)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的過程中，白酒企業(yè)要積極進(jìn)行自我改革與轉(zhuǎn)型，善于應(yīng)用現(xiàn)代化的管理方法，緊跟時(shí)展腳步，采取科學(xué)有效的手段來促進(jìn)企業(yè)生命力的提升。比如，白酒企業(yè)在制定生產(chǎn)計(jì)劃的過程中，需要提前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研工作，了解產(chǎn)品在市場(chǎng)中的飽和度，了解互補(bǔ)品與同類替換產(chǎn)品的基本情況，同時(shí)還需要合理預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷售各個(gè)時(shí)間段的價(jià)位浮動(dòng)，在銷售初期應(yīng)當(dāng)給出一個(gè)最高的預(yù)期價(jià)格，根據(jù)產(chǎn)品銷售的實(shí)際情況和消費(fèi)者的彈性需求，在合理區(qū)間內(nèi)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格予以調(diào)整，確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的最大化。

（四）培養(yǎng)管理思維管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的貫徹執(zhí)行是企業(yè)管理人員負(fù)責(zé)的，白酒企業(yè)管理人員必須要具備現(xiàn)代化的管理思維，把眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。對(duì)于白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理而言，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用能夠促進(jìn)管理者管理思維的形成，讓管理者能夠理性分析處理問題，在做任何決策的過程中不摻雜個(gè)人情感，真正做到對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)。冷靜理性的思維能夠有效提升執(zhí)行力，對(duì)于各種新理論和新事物的學(xué)習(xí)效率與接受程度也必然有所提高，可以更容易地認(rèn)識(shí)與了解管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本內(nèi)涵。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的應(yīng)用能夠?qū)ζ髽I(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)給予一定的指導(dǎo)，促進(jìn)白酒企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。但對(duì)于管理者的要求也相對(duì)更高，白酒企業(yè)管理者必須要具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)能力，能夠主動(dòng)積極參與到管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究中來，同時(shí)從過去固有的理論中逐漸研究得到符合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)管理方式。企業(yè)管理者依托于自身經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)，對(duì)市場(chǎng)展開全面深入的調(diào)研比較，真正摸清本企業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所具備的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，結(jié)合具體情況制定有針對(duì)性的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的應(yīng)用

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用的關(guān)鍵在于促進(jìn)企業(yè)管理人員思維能力的培養(yǎng)與提升，借助于理性思維來強(qiáng)化管理人員的分析能力，樹立科學(xué)的現(xiàn)代管理理念，充分認(rèn)識(shí)到理性思維對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要價(jià)值，從而以一種更加客觀的態(tài)度來分析與處理問題。如此一來不僅能夠順利處理好企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的相關(guān)問題，還能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理效率的提升，在這一過程中必須要重點(diǎn)做好以下工作。

（一）科學(xué)制定產(chǎn)品價(jià)格白酒企業(yè)要確保自身經(jīng)濟(jì)效益，就應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品的價(jià)格維持在一個(gè)科學(xué)合理的區(qū)間之內(nèi)，借助于管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的價(jià)格原理和供需規(guī)律分析能夠讓白酒企業(yè)制定出更加科學(xué)的產(chǎn)品定價(jià)。第一，借助于價(jià)格原理，白酒企業(yè)能夠?qū)Ξa(chǎn)品不同價(jià)格對(duì)市場(chǎng)占有度的影響展開全面系統(tǒng)分析，依靠準(zhǔn)確全面的數(shù)據(jù)信息和科學(xué)的計(jì)算方式來進(jìn)行市場(chǎng)反應(yīng)預(yù)測(cè)，把各個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品投入到市場(chǎng)中去，觀察市場(chǎng)反應(yīng)情況，再結(jié)合具體反應(yīng)，根據(jù)企業(yè)利益需求和生產(chǎn)成本等因素來實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。通常來說，白酒企業(yè)對(duì)需求彈性較弱的產(chǎn)品可以合理提高價(jià)格，對(duì)彈性充足的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)調(diào)低價(jià)格，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升。比如說把需求價(jià)格彈性在1.2的產(chǎn)品劃分成彈性充足，即是產(chǎn)品降價(jià)幅度可以導(dǎo)致相應(yīng)市場(chǎng)需求量發(fā)生1.2倍左右的變化，在這一前提下，能夠在彈性范圍內(nèi)根據(jù)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況予以合理降低。如此一來就可以靈活利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，選擇低價(jià)出售或者薄利多銷等各種有針對(duì)性的方式來助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

（二）合理控制生產(chǎn)成本利用邊際產(chǎn)量這一經(jīng)濟(jì)學(xué)原理能夠得到企業(yè)生產(chǎn)成本，進(jìn)而指導(dǎo)企業(yè)管理者更加科學(xué)地開展好成本規(guī)劃，在確保產(chǎn)品數(shù)量的基礎(chǔ)上有效減少生產(chǎn)成本，另外，依靠成本領(lǐng)先戰(zhàn)略也能夠幫助企業(yè)有效控制生產(chǎn)成本。隨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，白酒企業(yè)要獲得更好地生存與發(fā)展，能夠選擇低成本戰(zhàn)略，把自身核心技術(shù)和控制成本加強(qiáng)銷售的策略聯(lián)系起來，白酒企業(yè)需要從如下幾點(diǎn)著手：第一，在產(chǎn)品開發(fā)過程中必須要利用好技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從本質(zhì)上降低成本，為白酒產(chǎn)品銷售過程中的其他特色設(shè)計(jì)提供更多資金，保證產(chǎn)品質(zhì)量；第二，適當(dāng)降低在人力資源上的投入，合理優(yōu)化冗余工作崗位，降低人力成本，促進(jìn)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，在控制成本的前提下充分調(diào)動(dòng)基層員工的積極性和主動(dòng)性；第三，借助于自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)來加快和其他供貨單位之間的聯(lián)系與溝通，增強(qiáng)議價(jià)力度，爭(zhēng)取減少采購(gòu)成本；第四，要善于應(yīng)用企業(yè)外部資源，與其他企業(yè)展開更多合作交流，彌補(bǔ)自身經(jīng)營(yíng)管理中的不足。例如說白酒企業(yè)能夠把自己的優(yōu)勢(shì)與核心技術(shù)保留，把其他工序外包給其他企業(yè)，從而將更多的力量的資源投入到核心技術(shù)的研發(fā)中來，確保企業(yè)能夠維持技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依靠其他企業(yè)的專業(yè)性來彌補(bǔ)自己的缺陷。站在低成本的層面著手，能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中始終占據(jù)主導(dǎo)地位。

（三）提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益通過上文的分析能夠了解到，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)在白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的應(yīng)用可以指導(dǎo)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行合理調(diào)整，有助于生產(chǎn)成本的管控，這些作用都間接促進(jìn)了白酒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，同時(shí)應(yīng)用管理經(jīng)濟(jì)學(xué)也能夠準(zhǔn)確了解企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的走向。生產(chǎn)函數(shù)原理能夠依靠生產(chǎn)邊界值分析來指導(dǎo)企業(yè)制定合理的生產(chǎn)計(jì)劃，確保內(nèi)部資源高效開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。與此同時(shí)，還能夠應(yīng)用長(zhǎng)期平均成本函數(shù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，依靠分析計(jì)算企業(yè)最低成本的方式來了解各個(gè)產(chǎn)量水平上的最低長(zhǎng)期平均水平，從而了解企業(yè)生產(chǎn)成本、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量經(jīng)濟(jì)效益之間的相互關(guān)系。站在數(shù)學(xué)圖形的層面來說，該函數(shù)屬于統(tǒng)一眾多“短期”平均成本函數(shù)形成曲線，其線性類似于字母“U”?；谧兓P(guān)系而言，隨著產(chǎn)量的持續(xù)提升，生產(chǎn)規(guī)模報(bào)酬也逐漸表現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，在這一情況下企業(yè)平均成本有所下降；而隨著生產(chǎn)規(guī)模的增加或者其他因素的影響，規(guī)模經(jīng)濟(jì)慢慢下滑，在這一情況下企業(yè)生產(chǎn)的規(guī)模報(bào)酬并不會(huì)發(fā)生較大改變，平均成本相對(duì)穩(wěn)定；隨著企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，優(yōu)勢(shì)慢慢減少，生產(chǎn)的規(guī)模報(bào)酬表現(xiàn)出下降趨勢(shì)，同時(shí)企業(yè)平均成本持續(xù)提升。白酒企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中利用上述函數(shù)原理對(duì)具體生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況展開研究，得出企業(yè)在持續(xù)提高產(chǎn)量的情況下，平均成本也處于持續(xù)降低的趨勢(shì)，在已有資源的基礎(chǔ)上，能夠利用生產(chǎn)量降低生產(chǎn)總成本，確保企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的有序開展，讓白酒企業(yè)能夠清楚自身實(shí)際發(fā)展情況，為經(jīng)濟(jì)效益的提升打好基礎(chǔ)。

（四）企業(yè)管理模式創(chuàng)新白酒企業(yè)管理者的決策和管理模式會(huì)在很大程度上關(guān)系到企業(yè)未來的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，尤其是對(duì)于部分白酒企業(yè)的管理人員來說，其依舊存在一些傳統(tǒng)的管理理念，導(dǎo)致管理人員在經(jīng)營(yíng)管理的過程中不具備理性思維與科學(xué)管理觀念，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度之后很容易出現(xiàn)管理人員對(duì)市場(chǎng)情況的盲目判斷和錯(cuò)誤分析，無法從企業(yè)實(shí)際發(fā)展情況著手來制定經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃，導(dǎo)致白酒企業(yè)的正常發(fā)展受到非常大的影響，比如說可能存在管理制度不完善、生產(chǎn)工藝陳舊、利潤(rùn)虧損等問題。對(duì)于上述問題，白酒企業(yè)管理人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)充電，積極將管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論知識(shí)應(yīng)用到經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中來，盡快樹立現(xiàn)代化的管理思維，掌握科學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)管理方法，針對(duì)涉及到企業(yè)生存與發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策必須要進(jìn)行深入全面的研討分析。在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用中，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，深入研究改革與發(fā)展之路，把管理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論和白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)際聯(lián)系起來，進(jìn)一步優(yōu)化和完善管理制度，創(chuàng)新管理模式，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

第6篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

亞當(dāng)?斯密在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)值方面的正確評(píng)價(jià)具有非凡的現(xiàn)代意識(shí)：當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)全社會(huì)有利時(shí)，市場(chǎng)使共謀難以實(shí)現(xiàn)。就像方便面協(xié)會(huì)籌劃提高價(jià)格。如果此類共謀在市場(chǎng)環(huán)境中能夠奏效的話，將會(huì)形成連鎖反應(yīng)，有更多的經(jīng)營(yíng)者會(huì)在這場(chǎng)公共物品博弈中選擇合作。當(dāng)參與者人數(shù)增加后，由于受到下輪報(bào)復(fù)（購(gòu)買者減少）以及相關(guān)策略的威脅，在這種情況下維持合作將變得異常困難。因此，涌進(jìn)的增加影響價(jià)格所需的共謀者人數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)能夠在共謀不利于社會(huì)福利的環(huán)境中成功地遏制共謀。例如，今年“鞭炮”開禁導(dǎo)致的虧損效應(yīng)，就是經(jīng)銷商大量涌進(jìn)所致。

市場(chǎng)第一個(gè)引人注目的特性是，市場(chǎng)是非合作交易的結(jié)果，而且，這些非合作交易又是大量交易的結(jié)果。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式，可以誘使參與人將其掌握的相關(guān)信息公開。人們通過購(gòu)買來表達(dá)自己在市場(chǎng)中的偏好，人們?cè)敢赓?gòu)買的商品的價(jià)格將傳遞一種信息，即該商品的價(jià)值至少不低于此價(jià)格。全國(guó)普漲的肉價(jià)即是最好的說明。

同樣，在市場(chǎng)交易中顯示生產(chǎn)能力對(duì)廠商是有利的，扭曲生產(chǎn)的實(shí)際成本對(duì)廠商是有損失的。在一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)均衡中,實(shí)際上,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將定價(jià)問題轉(zhuǎn)化成了一個(gè)多人囚徒困境,當(dāng)幾個(gè)廠商利益相同，即限制產(chǎn)量,通過價(jià)格大于邊際成本的方法“高估成本”。但是,一旦廠商數(shù)量很大，每個(gè)廠商都有背叛協(xié)議的動(dòng)機(jī)，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,因此,也就暴露了真實(shí)生產(chǎn)成本。雪凝災(zāi)害過后,寡頭壟斷企業(yè)也說虧損嚴(yán)重，要中央財(cái)政給予補(bǔ)貼,是因?yàn)槠髽I(yè)數(shù)目不夠大,真實(shí)生產(chǎn)成本不為人知所致。

與市場(chǎng)不同，在無市場(chǎng)的中央集權(quán)式生產(chǎn)體系中，廠商的動(dòng)機(jī)是低估自己的生產(chǎn)能力，以便獲得更少的生產(chǎn)定額。同樣，消費(fèi)者擁有高估自己需求的動(dòng)機(jī)，希望獲得更多的商品和勞務(wù)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的經(jīng)濟(jì)生活就是這樣的。

市場(chǎng)的第二特性是，當(dāng)經(jīng)營(yíng)的控制權(quán)和剩余索取權(quán)緊密結(jié)合時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)分散并抑制尋租腐敗的機(jī)制，能夠做到獎(jiǎng)勤罰懶。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠增強(qiáng)人們選擇的壓力，降低經(jīng)營(yíng)績(jī)效的差異，提高經(jīng)營(yíng)績(jī)效的平均水平。高低經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的巨大差異說明這個(gè)運(yùn)行過程并不是完美的，但卻是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制所不能比擬的，它對(duì)生產(chǎn)率的重大影響，使我們獲得走向了民富國(guó)強(qiáng)的康莊大道。

市場(chǎng)的低效率與市場(chǎng)的完善程度有關(guān)。我國(guó)混合經(jīng)濟(jì)體制的形式包容了壟斷、寡頭壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全競(jìng)爭(zhēng)幾種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其優(yōu)劣要以資源配置是否相對(duì)最優(yōu)、生產(chǎn)者剩余形成的賦稅是否有利于社會(huì)福利為判斷標(biāo)準(zhǔn)。

雪凝災(zāi)害期間，市場(chǎng)的作用確實(shí)被削弱了，但這是必要的。在災(zāi)害形成的合作交易活動(dòng)效率低下時(shí)期，政府運(yùn)用權(quán)力，實(shí)行某些商品的價(jià)格管制，允許和強(qiáng)迫經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行合作，以此來消除協(xié)調(diào)失靈問題。政府的比較優(yōu)勢(shì)在于制定規(guī)則：只有政府擁有權(quán)力來制定并推行經(jīng)營(yíng)者參與交往的游戲機(jī)制。當(dāng)經(jīng)營(yíng)者面臨囚徒困境時(shí)，正如在其他協(xié)調(diào)失靈問題中，經(jīng)營(yíng)者追求的目標(biāo)導(dǎo)致了不利的后果，這時(shí)只有政府可以提供或者強(qiáng)制實(shí)行價(jià)格管制以避免這種對(duì)民生和穩(wěn)定不利的結(jié)果。對(duì)于界定，安排和實(shí)施產(chǎn)權(quán)，提供公共物品，管制環(huán)境和其他外部性或溢出效應(yīng)，管制自然壟斷，提供一些形式的保險(xiǎn)(失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老保險(xiǎn))，調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)等活動(dòng)，政府能夠出色地完成，而社群、市場(chǎng)則無能為力。一些不太明顯的情況如均衡選擇――尤其當(dāng)多重均衡存在時(shí)，一次性的政府干預(yù)也許能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)希望的均衡。這次雪凝災(zāi)害說明，政府實(shí)行臨時(shí)價(jià)格管制禁止不法經(jīng)營(yíng)者囤積居奇，禁止?jié)q價(jià)、調(diào)撥物資平抑物價(jià)等措施消除突發(fā)災(zāi)害引發(fā)的物價(jià)、交通、電力、燃煤陷阱的均衡，并促使其向一個(gè)能安民和對(duì)政府產(chǎn)生良好信仰偏好的穩(wěn)定生活新均衡轉(zhuǎn)化。

政府解決囚徒困境問題的方法與市場(chǎng)所采取的截然不同，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)通過激勵(lì)背叛來阻止卡特爾以及其他形式的廠商共謀，而政府則能夠阻止背叛來促進(jìn)合作。政府和市場(chǎng)的協(xié)調(diào)互補(bǔ)能夠阻止背叛和合作在不同的環(huán)境中受歡迎的問題。

因此，低風(fēng)險(xiǎn)人群將退出保險(xiǎn)市場(chǎng)。而保險(xiǎn)的價(jià)格則會(huì)變得讓高風(fēng)險(xiǎn)人群無法承受。在獲得關(guān)于自身風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)的特定知識(shí)之前，在自由的市場(chǎng)上讓所有的人都自愿購(gòu)買保險(xiǎn)是不可能的，因此，這明顯是一個(gè)市場(chǎng)失靈的情況。但是，政府可以提供一定的保險(xiǎn)并強(qiáng)制所有人都購(gòu)買，以這種方法來解決市場(chǎng)失靈問題。交強(qiáng)險(xiǎn)就是一個(gè)解決市場(chǎng)失靈問題的好例子。

政府作為一種治理結(jié)構(gòu)，有許多的缺陷。首先，是政府官員難以獲得生產(chǎn)者和消費(fèi)者掌握的私人信息。其次，是相對(duì)應(yīng)的，公民也難以獲得政府官員掌握的信息。再次，是政府在制定涉及大量人的政策時(shí)，雖然存在理想的決策程序，但不一定有理想的決策結(jié)果。例如，國(guó)家審計(jì)署對(duì)《34個(gè)高等級(jí)公路項(xiàng)目建設(shè)管理及投資收益情況的審計(jì)結(jié)果》、對(duì)《18個(gè)省市收費(fèi)公路建設(shè)運(yùn)營(yíng)管理情況審計(jì)調(diào)查結(jié)果》,在這兩個(gè)典型例子中,我們可以看到，某些人(政府)對(duì)委托人(公民)負(fù)輕微責(zé)任。同樣的論據(jù)――(私人)尤其是企業(yè)間的交易中委托關(guān)系難以取得最優(yōu)解――在此案例中有充分的事實(shí)說明。由于缺乏內(nèi)在一致的民主方法來將個(gè)體偏好加總成為內(nèi)在一致的公正選擇標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)原則主要依賴于哪方控制了事項(xiàng)議程。與市場(chǎng)自由選擇不同的是，事項(xiàng)的決定難以反映大眾對(duì)事項(xiàng)偏好的強(qiáng)度。最后，當(dāng)政府干預(yù)壓制了市場(chǎng)選擇時(shí)，在干預(yù)下得到特權(quán)的人能夠獲得租金――超過最優(yōu)選擇的收入。因此，社會(huì)群體將從事尋租行為，試圖在有利于自身而不是其他群體或是公眾的前提下，通過影響政策(決策)干預(yù)社會(huì)，進(jìn)而出現(xiàn)了浪費(fèi)資源、扭曲政策結(jié)果的問題。這些問題的后遺癥在這次血凝災(zāi)害中的副作用充分地暴露出來。

社群治理。

十九世紀(jì)的“社群”曾經(jīng)是市場(chǎng)的對(duì)立面。社群治理(例如國(guó)營(yíng))模式限制了個(gè)人的主動(dòng)性，我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的工商經(jīng)營(yíng)模式要求集體制定決策，使責(zé)權(quán)不明、產(chǎn)權(quán)不清、政企不分、管理不科學(xué)。這種狀況在計(jì)劃模式轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)模式之后，工商經(jīng)營(yíng)的績(jī)效水平(生產(chǎn)力水平)才得到顯著提高。

社群通過局部信息和同行壓力來促進(jìn)改革與創(chuàng)新，解決由經(jīng)營(yíng)者間不可避免的相互依賴所產(chǎn)生的配置問題，進(jìn)而治理開放系統(tǒng)。與那時(shí)的經(jīng)營(yíng)者們無法協(xié)調(diào)解決最優(yōu)的激勵(lì)問題――不同，現(xiàn)在的現(xiàn)代企業(yè)治理制度的經(jīng)營(yíng)者們可以很好地協(xié)調(diào)解決最優(yōu)的激勵(lì)方式問題。

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的許多部門中，社群治理發(fā)揮了中心作用。由于能夠處理當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的激勵(lì)問題，它重新煥發(fā)了生機(jī)。

特別在出現(xiàn)社會(huì)互動(dòng)性質(zhì)或交易的商品和勞務(wù)阻礙訂立完全契約的情況時(shí)，社群經(jīng)?？梢越鉀Q一些市場(chǎng)和政府都束手無策的問題。例如，雪凝災(zāi)害期間，政府對(duì)接社會(huì)捐贈(zèng)之變：“為此之前災(zāi)難應(yīng)急籌款的歷程，這場(chǎng)雪災(zāi)中社會(huì)捐贈(zèng)已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，一個(gè)變化在于沒有搞全國(guó)統(tǒng)一，上下聯(lián)動(dòng)的行政募損形式；另一個(gè)變化在于注意做好協(xié)調(diào)對(duì)接工作，讓捐贈(zèng)款直接匯到地方政府或慈善機(jī)構(gòu)的賬戶，從而提高了捐贈(zèng)的使用效率(李立國(guó))?！?/p>

簡(jiǎn)言之，政府對(duì)接捐贈(zèng)之變：注重發(fā)揮慈善組織的運(yùn)作功能；實(shí)現(xiàn)政府與社會(huì)組織和諧對(duì)接。這里，我們看到一個(gè)高效的社群能夠監(jiān)督其成員的行為，使他們?yōu)樽约旱男袨樨?fù)責(zé)。社群治理依賴于政府、雇主、銀行以及其他正式的大型組織常常無法獲得的分散的私人信息，根據(jù)員工表現(xiàn)與社會(huì)規(guī)范的符合程度加以獎(jiǎng)懲。前述，在災(zāi)害期間，媒體協(xié)調(diào)一致的行動(dòng)也可說明其作用。相對(duì)于政府和市場(chǎng)來說，社群能夠有效地培養(yǎng)并利用傳統(tǒng)的激勵(lì)機(jī)制來治理公共行為，這些公共行為包括：彼此之間的信任、團(tuán)結(jié)、互惠、互助、慷慨救助、聲譽(yù)、自尊、尊重、報(bào)復(fù)和補(bǔ)償。

社群在許多方面說明了作為治理機(jī)構(gòu)的獨(dú)特能力。首先，社群與社會(huì)成功人士在信任前提下往復(fù)交往的可能性很高。因此，為了避免受到不恭敬，社群中存在非常強(qiáng)烈的增進(jìn)社會(huì)福利的動(dòng)機(jī)。雪凝災(zāi)害期間，社群慷慨救助與慈善機(jī)構(gòu)的捐助，即是映證。其次，社群成員間頻繁交往，相互了解，都有效地降低了活動(dòng)成本，提高了收益。信息的容易獲得和廣泛傳播，使社群成員愿意在良好的激勵(lì)下行動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)集體對(duì)社會(huì)有益的結(jié)果。最后，社群可以通過其成員直接懲罰那些危害社會(huì)的行為來消除搭便車問題。我們看到,雪凝災(zāi)害期間，被阻的交通線上，當(dāng)個(gè)體行為影響了他人利益、行車規(guī)則被破壞時(shí)產(chǎn)生的強(qiáng)烈(正負(fù))激勵(lì)問題。

雪凝災(zāi)害期間，各種社群活動(dòng)反映出，在有利的制度環(huán)境中，在和諧社會(huì)良好偏好充分激勵(lì)之下的廣大成員共同參與，高水平的自愿提供公共物品(救助)的活動(dòng)是高效率的。

與市場(chǎng)和政府一樣，社群有時(shí)也無能為力。(表述略）

當(dāng)充滿信任和正確的信仰,有制裁違約的相關(guān)法律規(guī)范時(shí)……人們可以獲得社群或是良好制度的幫助，使交易契約順利履行。

反映市場(chǎng)，政府和社群等方面特性的正式和非正式的規(guī)則進(jìn)行不同組合，這些組合治理著絕大多數(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。我們會(huì)看到雪凝災(zāi)害給三者間治理關(guān)系提供了很好的案例，我們也會(huì)看到在實(shí)踐中一部分組合要比其他的治理更有成效。

結(jié)論:忽視有治理的社群、市場(chǎng)和政府的錯(cuò)誤。

社群治理是封建時(shí)代未發(fā)育完全的“殘?jiān)?；夸大市?chǎng)“看不見手”的作用；政府能夠就經(jīng)濟(jì)生活中反映出的問題提出集中的解決方法等都是不現(xiàn)實(shí)的。市場(chǎng)、政府和社群治理的互補(bǔ)結(jié)構(gòu)是有希望調(diào)動(dòng)人們多樣、特異的能力和動(dòng)機(jī)來解決社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活、政治生活、文化生活方面的難題，更好地利用潛在的知識(shí)擴(kuò)張來推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，從而使和諧社會(huì)的期盼漸行漸近。

第7篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；發(fā)展模式

引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，信息網(wǎng)絡(luò)影響到人們衣食住行的方方面面。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是建立在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，是對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的一種偉大革新，生產(chǎn)、分配、交換和消費(fèi)等經(jīng)濟(jì)關(guān)系從現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)移到虛擬網(wǎng)絡(luò)世界，每一個(gè)人只要接入網(wǎng)絡(luò)都能快速、便捷、平等和低成本地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的最大區(qū)別就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的邊際成本幾乎為零，不存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況，可以說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比幾乎沒有邊界，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以滲透到地球的任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，可以連接已接入網(wǎng)絡(luò)的任何人。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)形式，在我國(guó)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，主要是針對(duì)接受新鮮事物較快的大學(xué)生人群，銷售標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，如圖書等。由于電子商務(wù)剛剛出現(xiàn)，人們的信任度還比較低，非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品質(zhì)量無固定標(biāo)準(zhǔn)，從網(wǎng)上購(gòu)買還難以被人們接受，這一時(shí)期的電子商務(wù)模式主要是B2C模式，即企業(yè)對(duì)個(gè)人模式。第二階段，電子商務(wù)的消費(fèi)人群擴(kuò)展到城市白領(lǐng)階層，銷售的商品也開始豐富起來，主要是那些易于運(yùn)輸保存的商品，如衣物、化妝品、箱包、日用百貨等。這一時(shí)期出現(xiàn)了C2C模式，即個(gè)人對(duì)個(gè)人模式，以“淘寶”個(gè)人店主為典型代表。第三階段，電子商務(wù)的業(yè)務(wù)范圍極大地?cái)U(kuò)展到衣食住行的各方面，如網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店機(jī)票、網(wǎng)上掛號(hào)、網(wǎng)上約車、微商等。這一階段的電子商務(wù)出現(xiàn)了新的O2O模式，即“線上到線下”模式，體現(xiàn)的是服務(wù)型的電子商務(wù)?？v觀電子商務(wù)發(fā)展的三個(gè)階段，可以發(fā)現(xiàn)消費(fèi)人群對(duì)接受新鮮事物的要求逐步降低，從大學(xué)生到白領(lǐng)再到普通大眾；消費(fèi)的商品特征出現(xiàn)了巨大的變化，從標(biāo)準(zhǔn)化商品到非標(biāo)準(zhǔn)化商品再到生活服務(wù)；對(duì)消費(fèi)者的影響也逐步深入，涉及到生活的各個(gè)方面。然而，雖然電子商務(wù)快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，所惠及的人群主要是城市人群。由于我國(guó)農(nóng)民的知識(shí)水平低，接受新事物的能力不足，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后、信息閉塞、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等原因，導(dǎo)致農(nóng)民從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲益較少。伴隨著我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距的不斷加大，亟需發(fā)展農(nóng)村電商以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縮小我國(guó)城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的阻力

（一）農(nóng)民文化水平有限且獲得從事

電商技能的教育成本高我國(guó)農(nóng)民的文化水平普遍偏低，大部分農(nóng)民為初中及以下學(xué)歷，老一代農(nóng)民基本為文盲或半文盲，因此農(nóng)民要想獲得試用網(wǎng)絡(luò)從事電商技能的成本較高，靠農(nóng)民自己難以從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中獲利。電子商務(wù)本質(zhì)上仍然是一種商務(wù)活動(dòng)，只不過需要和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合起來。與已經(jīng)獲得良好教育的城市人口相比，農(nóng)村人口要想利用電子商務(wù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的成本非常高。城市居民大多文化水平較高，擁有基本的商務(wù)知識(shí)，也能熟練使用網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)從事商業(yè)活動(dòng)，基本上不需要付出額外的教育成本。農(nóng)村居民則不然，要想獲得從事電子商務(wù)的技能，首先需要學(xué)量的基礎(chǔ)知識(shí)和商務(wù)知識(shí)，其次還要了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和學(xué)習(xí)電子商務(wù)應(yīng)用技能，由于農(nóng)民接受的基礎(chǔ)教育相對(duì)較少，理解和接受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用技能的能力也非常低，因此農(nóng)民獲得電商技能的相關(guān)教育成本較高，靠農(nóng)民自主利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從事電子商務(wù)活動(dòng)幾乎沒有可能性。

（二）農(nóng)村電商交易對(duì)象的特征和農(nóng)民居住特點(diǎn)導(dǎo)致物流運(yùn)輸成本高

電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)要素之一就是物流業(yè)的支持。第一階段和第二階段，電子商務(wù)交易主要是易于運(yùn)輸便于儲(chǔ)存的商品，如圖書、衣物、箱包、飾品等。第三階段，電子商務(wù)開始交易鮮活產(chǎn)品等，這就對(duì)物流技術(shù)提出了新的要求，不僅要快捷，還要能在運(yùn)輸過程中提供冷凍保鮮服務(wù)等，以防止鮮活產(chǎn)品腐爛變質(zhì)，因此冷鏈物流應(yīng)運(yùn)而生并取得快速發(fā)展。農(nóng)村電商交易的主要是鮮活的農(nóng)牧產(chǎn)品，又加之運(yùn)輸距離較遠(yuǎn)，對(duì)冷鏈物流技術(shù)的要求會(huì)更高，物流成本也會(huì)更高。農(nóng)民居住相對(duì)分散，人口密度低，物流運(yùn)輸難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)以降低物流配送成本，農(nóng)村的居住特點(diǎn)與城市不同，城市居民多生活在居民小區(qū)中，居住相對(duì)集中，物流配送便捷集中，容易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。農(nóng)村居民多分散居住，獨(dú)門獨(dú)戶，且居民戶之間的距離相對(duì)較遠(yuǎn)，農(nóng)村道路等基礎(chǔ)設(shè)施較差，又加之農(nóng)民收入水平有限，網(wǎng)上銷售或購(gòu)物的量較少，對(duì)農(nóng)村居民的物流配送難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，配送成本高于城市居民，物流運(yùn)輸“最后一公里”問題將會(huì)是農(nóng)村電商發(fā)展的另一瓶頸。

（三）對(duì)農(nóng)民金融支持不足則難以形

成農(nóng)民的有效供給和需求農(nóng)村電商發(fā)展首先要解決的是農(nóng)民的供給和需求問題，即農(nóng)民能提供什么產(chǎn)品和農(nóng)民需要什么產(chǎn)品。農(nóng)民利用農(nóng)村電商提品獲得收益后，才有消費(fèi)能力。無論農(nóng)民從事生產(chǎn)通過電子商務(wù)渠道供給產(chǎn)品，還是通過電子商務(wù)渠道消費(fèi)產(chǎn)品都離不開資金支持。在供給側(cè)，農(nóng)民可以從事農(nóng)林牧漁業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)，通過農(nóng)村電子商務(wù)將產(chǎn)品銷售給大眾消費(fèi)者。但是，我國(guó)農(nóng)民當(dāng)前大多是個(gè)體從事生產(chǎn)勞動(dòng)，所得收入僅能夠維持基本生活。集體經(jīng)濟(jì)在我國(guó)改革開放以后大幅度萎縮，農(nóng)民缺少必要的投入資金，從事擴(kuò)大再生產(chǎn)活動(dòng)，提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)，因此金融支持首先需要在生產(chǎn)供給側(cè)支持農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)，向農(nóng)民提供必要的生產(chǎn)投入資金。同時(shí)由于農(nóng)民收入水平比較低，消費(fèi)能力不高，在農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)從生產(chǎn)供給側(cè)獲得收益前，很難形成有效的消費(fèi)需求，因此需要在消費(fèi)側(cè)提供金融消費(fèi)信貸，有效地提升農(nóng)民的消費(fèi)需求。生產(chǎn)信貸和消費(fèi)信貸具有互相促進(jìn)的協(xié)同效應(yīng)，生產(chǎn)信貸支持能夠提高有效供給，使農(nóng)民從農(nóng)村電商發(fā)展中獲得收益，農(nóng)民獲得的收益是償還消費(fèi)信貸的保障；消費(fèi)信貸支持能夠提高農(nóng)民的消費(fèi)需求，有效保證增加的供給得到消費(fèi)，避免供給過?，F(xiàn)象出現(xiàn)和農(nóng)民經(jīng)營(yíng)的破產(chǎn)，從而保證生產(chǎn)信貸的安全（見圖1）。

我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

（一）農(nóng)村地區(qū)動(dòng)植物資源豐富且亟待開發(fā)

我國(guó)國(guó)土面積幅員遼闊，廣大的農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)含著豐富的未被開發(fā)自然資源，如豐富多樣的動(dòng)植物資源，如將這些動(dòng)植物資源加以開發(fā)利用，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將會(huì)極大地推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)優(yōu)越的地理位置和廣闊的疆域?qū)е挛覈?guó)是世界上氣候類型最多的國(guó)家之一，豐富多樣的氣候特征有利于多種動(dòng)植物的生長(zhǎng)和繁殖，我國(guó)的動(dòng)物和植物種類十分豐富，地球上大多數(shù)的農(nóng)作物和動(dòng)植物都可以在我國(guó)找到適合的生產(chǎn)地域。我國(guó)豐富的動(dòng)植物資源有利于我國(guó)農(nóng)民開展多種經(jīng)營(yíng)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)林牧漁的綜合發(fā)展。僅高等植物在我國(guó)就有3萬多種，木本類的植物有7000多種。我國(guó)水產(chǎn)品也種類繁多，淡水魚有600種，海產(chǎn)魚類有1500種之多。由于我國(guó)農(nóng)民文化素質(zhì)較低，意識(shí)不到這些豐富動(dòng)植物資源的價(jià)值，對(duì)這些野生動(dòng)植物資源的保護(hù)不夠重視，由于濫捕亂殺等違法行為，導(dǎo)致部分珍貴的種物種資源瀕臨滅絕和消失。同時(shí)由于農(nóng)民缺乏種植和養(yǎng)殖技術(shù)和資金，導(dǎo)致農(nóng)民即使面對(duì)有價(jià)值的動(dòng)植物資源也無法開發(fā)利用，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值。農(nóng)村信息閉塞，即使生產(chǎn)出了有價(jià)值的動(dòng)植物產(chǎn)品，有時(shí)候也找不到銷路，導(dǎo)致虧損。因此我國(guó)農(nóng)村地區(qū)亟需發(fā)展電子商務(wù)，幫助廣大農(nóng)民獲得技術(shù)和市場(chǎng)信息，從而能夠開發(fā)利用我國(guó)豐富的動(dòng)植物資源為自身創(chuàng)造價(jià)值。

（二）農(nóng)村土地租金和勞動(dòng)力成本低廉

我國(guó)農(nóng)村土地歸農(nóng)民集體所有，農(nóng)民擁有土地的承包經(jīng)營(yíng)權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2014年末我國(guó)農(nóng)村人口為61866萬人。只要擁有農(nóng)村戶口的農(nóng)民基本上或多或少都有承包土地。自2006年1月1日起，我國(guó)全面廢止《農(nóng)業(yè)稅條例》，完全取消了農(nóng)業(yè)四稅（農(nóng)業(yè)稅、屠宰稅、牧業(yè)稅、農(nóng)林特產(chǎn)稅），農(nóng)民承包土地不再繳納農(nóng)業(yè)稅并且種地還有補(bǔ)貼。雖然農(nóng)民承包土地不需要租金，但農(nóng)民自給自足低效率的經(jīng)濟(jì)類型跟不上社會(huì)發(fā)展，稍微有點(diǎn)能力的農(nóng)民和年輕一代的農(nóng)民大部分選擇到城市打工，從事效率更高的工作，因此部分耕作效率比較低的土地面臨著荒蕪狀況，其土地的機(jī)會(huì)成本或租金幾乎為零。與城市相比，如若在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以很低的租金取得農(nóng)村土地。只要利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)村土地加以改良和商業(yè)化運(yùn)作，就能創(chuàng)造出很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。年輕一代的農(nóng)民大多到城市打工，留在農(nóng)村的農(nóng)民大部分都是40歲以上的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力。這部分農(nóng)民大多都曾經(jīng)以耕種土地為生，有種植養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，但由于受教育水平限制，很難在城市找到工作和立足。因此若在農(nóng)村從事現(xiàn)代農(nóng)林牧漁業(yè)，只要稍加培訓(xùn)和指導(dǎo)，這部分勞動(dòng)力還可以在生產(chǎn)一線貢獻(xiàn)10-20年，并且其勞動(dòng)力成本是最低的。

（三）與城市相比創(chuàng)業(yè)投資門檻較低

農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育很不充分，許多方面還是一片空白，這就為到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。與成熟的市場(chǎng)相比，在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較小。此外，基于以上所說的許多空白領(lǐng)域，在城區(qū)已經(jīng)發(fā)展得較為充分，可以說已經(jīng)有了無數(shù)的樣板可供創(chuàng)業(yè)者借鑒，節(jié)省了摸索時(shí)，少走很多彎路。再者，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)門檻不高，在資金、場(chǎng)地等方面的要求都非常低，利用現(xiàn)有的土地資源，上千元幾萬元就可以嘗試自己創(chuàng)業(yè)，有的行業(yè)幾乎可以白手起家。與城市相比，農(nóng)村的土地和房屋租金低廉，不像城市租一個(gè)辦公場(chǎng)地和生產(chǎn)廠房，動(dòng)輒上百萬、上千萬。農(nóng)村勞動(dòng)力成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，農(nóng)村的農(nóng)民擁有自己的土地和房屋，生活成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市，且受土地和住房限制，一般工作比較穩(wěn)定。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)對(duì)資金的要求也不高，第一產(chǎn)業(yè)相對(duì)資本和技術(shù)密集型的第二產(chǎn)業(yè)來說，其技術(shù)要求和資本要求都相對(duì)較低，加上低廉的土地租金和相對(duì)較低的人工成本，只需要很少的投資資金就可以啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)。

農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

（一）沒有農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給與需求

眾所周知我國(guó)是一個(gè)城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，很多研究農(nóng)村電商的文獻(xiàn)多從政府經(jīng)濟(jì)政策的角度闡述農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的必要性。本文將從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的古典自由主義的供給和需求模型出發(fā)，說明農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)因。在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國(guó)的消費(fèi)品供給和需求如圖2所示，藍(lán)色的供給曲線為S，紅色的需求曲線為D，供給曲線和需求曲線相交于c點(diǎn)，此時(shí)的消費(fèi)者剩余和供給者剩余合計(jì)為三角形∆abc的面積所示。因?yàn)椴淮嬖谵r(nóng)村電商，由于種種原因，農(nóng)民無法將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品供給市場(chǎng)，在沒有農(nóng)村電子商務(wù)的情況下，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給較少。因?yàn)檗r(nóng)民生產(chǎn)的產(chǎn)品無法供給市場(chǎng)，農(nóng)民獲得的經(jīng)濟(jì)收入較低，對(duì)消費(fèi)品的需求不能得到充分釋放，我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的需求也較少。我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給量和需求量在藍(lán)色的供給曲線S和紅色的需求曲線D相交的c點(diǎn)達(dá)到均衡，此時(shí)的均衡需求量較低，為c點(diǎn)對(duì)應(yīng)的橫軸的均衡數(shù)量。

（二）存在農(nóng)村電商時(shí)消費(fèi)品市場(chǎng)的供給與需求

在有農(nóng)村電商的條件下，農(nóng)民能夠更便利地獲得市場(chǎng)信息，同時(shí)也增加了農(nóng)民的銷售渠道，農(nóng)民可以通過網(wǎng)上銷售生產(chǎn)的產(chǎn)品。因此在相同的價(jià)格水平下，農(nóng)民的商品供給加入到市場(chǎng)中，消費(fèi)品市場(chǎng)的供給量將會(huì)增加，如圖3所示，藍(lán)色的供給曲線S將會(huì)向右下方移動(dòng)到S`。此時(shí)，新的供給曲線S`與原來的需求曲線D相交于新的臨時(shí)的均衡點(diǎn)d上，均衡價(jià)格會(huì)降低，均衡數(shù)量會(huì)增加，消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)福利增加了。由于農(nóng)民能夠?qū)⒆约荷a(chǎn)的商品通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)提供到市場(chǎng)上銷售，從而獲得收入，收入的增加將會(huì)釋放農(nóng)民的消費(fèi)需求，農(nóng)民的潛在需求變成有效需求，因此在相同的價(jià)格水平上，市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)品的需求又增加了，紅色的需求曲線D將會(huì)向右上方移動(dòng)到D`。此時(shí)，新的需求曲線D`與新的供給曲線S`相交于新的最終均衡點(diǎn)c`上，與臨時(shí)均衡點(diǎn)d相比，最終均衡點(diǎn)的均衡價(jià)格回升了，均衡數(shù)量也進(jìn)一步增加，不僅消費(fèi)者從農(nóng)村電商中獲得更多的消費(fèi)者剩余，供給者也從農(nóng)村電商中獲得了更多地供給者剩余。在有農(nóng)村電商之后，新的消費(fèi)者和供給者剩余值和為三角形∆a`b`c`的面積，從圖3中可以看出，新∆a`b`c`的面積大于原∆abc的面積，農(nóng)村電商使消費(fèi)者和供給者的福利都增加了。

（三）農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)條件

上文分析了有農(nóng)村電子商務(wù)前后消費(fèi)品市場(chǎng)的均衡，分析證明了農(nóng)村電子商務(wù)能使消費(fèi)品的供給和需求都增加，供給曲線和需求曲線都向右移動(dòng)，消費(fèi)者和供給者的剩余值大于沒有農(nóng)村電商時(shí)的水平，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展能使消費(fèi)者和供給者的福利都增加。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)使所有人都受益的決策，然而要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展必須具備一定的條件。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益必須大于利用電子商務(wù)的成本，如果農(nóng)民獲得的收益小于農(nóng)民使用電子商務(wù)而付出的教育、培訓(xùn)、資金等成本，農(nóng)民不會(huì)選擇電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行交易。農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益主要有通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品獲得的收入和從電商平臺(tái)以更低的價(jià)格采購(gòu)到需要的商品；農(nóng)民利用電商平臺(tái)的主要成本有為獲得使用技能而付出的教育成本、為生產(chǎn)產(chǎn)品而付出的資金成本、自己所承包土地的機(jī)會(huì)成本、自己勞動(dòng)的機(jī)會(huì)成本等。由于農(nóng)民自身的教育水平有限，農(nóng)民要獲得使用電子商務(wù)的技能所付出的教育成本十分巨大，因此農(nóng)民從電子商務(wù)中獲得的收益將小于其付出的成本?？哭r(nóng)民自身，幾乎無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，必須設(shè)計(jì)一種模式，減小農(nóng)民使用農(nóng)村電子商務(wù)的成本，具體如表1所示。

結(jié)論

結(jié)合我國(guó)農(nóng)村和農(nóng)民的特點(diǎn)，本文認(rèn)為傳統(tǒng)的B2C電子商務(wù)模式和C2C電子商務(wù)模式都不適合。從減少農(nóng)民為使用電子商務(wù)付出的教育成本的角度出發(fā)，應(yīng)該在農(nóng)村發(fā)展一種新的電子商務(wù)模式即F2A2C模式，亦為農(nóng)民（Farmer）-人（Agent）-消費(fèi)者（Customer）模式。在傳統(tǒng)的C2C模式中加入中間人，以降低農(nóng)民使用電子商務(wù)的成本。人有多種形式，可以是小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)，可以是農(nóng)民合作社，也可以是小規(guī)模批發(fā)商或分銷商，或者村鎮(zhèn)級(jí)別的電子商務(wù)服務(wù)聯(lián)絡(luò)點(diǎn)。有中間人以后，農(nóng)民不需要自己去使用電子商務(wù)銷售或采購(gòu)商品，因此農(nóng)民不再需要為學(xué)習(xí)電子商務(wù)技能付出高昂的教育成本，農(nóng)民可以更專注地從事農(nóng)林牧漁產(chǎn)品的生產(chǎn)。農(nóng)民將自己生產(chǎn)的商品委托中間人銷售，從而獲得收入，同時(shí)農(nóng)民也可以委托中間人采購(gòu)商品。銷售商品時(shí)農(nóng)民將自己的產(chǎn)品送到人指定的收集點(diǎn)，人將產(chǎn)品匯集起來便于規(guī)模運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本；農(nóng)民購(gòu)買商品時(shí)，可以到處預(yù)訂商品，待商品收到后，再由農(nóng)民自己到集散點(diǎn)領(lǐng)取，從而克服農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”的瓶頸問題。

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第8篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

眾所周知，我國(guó)的保險(xiǎn)行業(yè)尚處于初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)的規(guī)模和體制的完善程度都和保險(xiǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家有不小的距離。面對(duì)差距，就需要我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)吸納更多高素質(zhì)人才加入到這個(gè)起步較晚的行業(yè)，提高資金運(yùn)用效率并規(guī)范市場(chǎng)，這樣才能迎頭趕上那些保險(xiǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家。

在一家獨(dú)大的保險(xiǎn)市場(chǎng)中，壟斷商可以依靠高保費(fèi)獲取可觀的承保利潤(rùn)。但是近年來保險(xiǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，越來越多的利益集團(tuán)進(jìn)入保險(xiǎn)市場(chǎng)，多家保險(xiǎn)公司陷入到“囚徒困境”中。最終博弈的結(jié)果就是他們?yōu)榱烁嗟恼加惺袌?chǎng)，只能降低保費(fèi)。這樣一來，保險(xiǎn)公司直接由保單獲得的承保利潤(rùn)越來越微薄，很多公司已經(jīng)在這方面虧損。當(dāng)然，這恐怕是絕大多數(shù)國(guó)家的保險(xiǎn)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，畢竟現(xiàn)在世界上大部分保險(xiǎn)發(fā)達(dá)國(guó)家的保險(xiǎn)業(yè)在承保盈利率上都是虧損的。

在這樣的形勢(shì)下，保險(xiǎn)公司就必須依靠保險(xiǎn)資金的投資來維持自身的運(yùn)營(yíng)。亞洲金融危機(jī)中日本保險(xiǎn)業(yè)的慘痛教訓(xùn)和近幾年我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到的瓶頸讓人們?cè)絹碓秸媲械恼J(rèn)識(shí)到靈活運(yùn)用保險(xiǎn)資金的重要性。像過去那樣將大部分資金投入于國(guó)債和銀行已經(jīng)不能適應(yīng)發(fā)展的需要，尤其當(dāng)利率下調(diào)時(shí)，這樣的投資方法就很可能產(chǎn)生巨大的利差損。

保險(xiǎn)資金進(jìn)入證券市場(chǎng)正是為了提高保險(xiǎn)資金運(yùn)用效率，將風(fēng)險(xiǎn)部分轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)上。對(duì)比美國(guó)保險(xiǎn)公司超過80％的證券化資產(chǎn)比重，我國(guó)保險(xiǎn)公司的保險(xiǎn)資金證券化率確實(shí)顯得偏低。保險(xiǎn)資金的證券化被眾多保險(xiǎn)公司看作發(fā)展方向。

保險(xiǎn)資金證券化的好處是雙向的，一方面市場(chǎng)有利于提高保險(xiǎn)資金的盈利能力，盤活了整個(gè)保險(xiǎn)業(yè)的“血液”；另一方面保險(xiǎn)資金的進(jìn)入會(huì)促使證券市場(chǎng)向更加成熟和穩(wěn)定的方向去發(fā)展，二者相互促進(jìn)，對(duì)我國(guó)金融業(yè)無疑會(huì)起到積極的作用。

但是保險(xiǎn)資金證券化的風(fēng)險(xiǎn)也是顯而易見的。比如成本，證券市場(chǎng)的不完善等，不再贅述。本文在這里特別想指出的是保險(xiǎn)公司自身規(guī)模帶來的風(fēng)險(xiǎn)。保險(xiǎn)公司將資金更多的投入到市場(chǎng)中無疑會(huì)給他們帶來許多不確定的現(xiàn)金流，以現(xiàn)在許多公司的運(yùn)營(yíng)規(guī)模是不是能承受這些現(xiàn)金流帶來的不確定風(fēng)險(xiǎn)是值得思考的。保險(xiǎn)資金證券化給了保險(xiǎn)業(yè)更大的發(fā)展平臺(tái)，這就好比讓商船駛?cè)氪蠛?。但是這里的海域卻并非風(fēng)平浪靜，而是波濤洶涌，有些小船能否經(jīng)得住這大風(fēng)大浪得洗禮，值得懷疑。

二、分級(jí)自主保險(xiǎn)的設(shè)想

正是由于我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)實(shí)行保險(xiǎn)資金的證券化還處于起步階段，有著很多未可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)，所以各界已經(jīng)達(dá)成的共識(shí)是保險(xiǎn)資金證券化必須循序漸進(jìn)的進(jìn)行。循序漸進(jìn)并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的是一部分資金證券化，另一部分還維持原來的狀態(tài)，我們要想辦法在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。在保險(xiǎn)資金證券化的基礎(chǔ)上，受到微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)概念：一級(jí)價(jià)格歧視的啟發(fā)，本文提出了分級(jí)自主保險(xiǎn)的想法。

一級(jí)價(jià)格歧視是指壟斷廠商按不同的價(jià)格出售不同單位的產(chǎn)量，并且這些價(jià)格是因人而異的。這種情況有時(shí)也稱為完全價(jià)格歧視。在這種價(jià)格歧視的情況下，每個(gè)單位的產(chǎn)品都出售給對(duì)其評(píng)價(jià)最高，并愿意按最高價(jià)格支付的人。在這樣情況之下，壟斷廠商獲得了全部的消費(fèi)者剩余。這樣的價(jià)格歧視是帕累托有效的此段引用。

顯然這樣的概念直接用于保險(xiǎn)市場(chǎng)是不合適的，因?yàn)槭紫饶菢拥膬r(jià)格歧視在實(shí)際中操作是很困難的，其次現(xiàn)今的我國(guó)保險(xiǎn)市場(chǎng)早已不處于由一家壟斷的時(shí)代了。而且讓保險(xiǎn)公司去獲得消費(fèi)者全部剩余也不是去創(chuàng)新保險(xiǎn)制度的初衷。

但是這個(gè)價(jià)格歧視確實(shí)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)的創(chuàng)新是有借鑒意義的。首先考慮，為什么在一級(jí)價(jià)格歧視中，消費(fèi)者會(huì)有不同的保留價(jià)格呢？這就是消費(fèi)者的異質(zhì)性的體現(xiàn)。那么我們是不是也忽略了保險(xiǎn)市場(chǎng)上被保險(xiǎn)人（也就是消費(fèi)者）的異質(zhì)性呢？為什么一級(jí)價(jià)格歧視的假設(shè)下壟斷商能獲得消費(fèi)者全部剩余呢？因?yàn)樗麄兂浞挚紤]到了消費(fèi)者的異質(zhì)性，可是在現(xiàn)今的中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)，筆者認(rèn)為保險(xiǎn)人這一方并沒有充分考慮到消費(fèi)者的異質(zhì)性。誠(chéng)然，現(xiàn)在險(xiǎn)種呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，這是給了消費(fèi)者更多的選擇權(quán)，但要說明的是，這和考慮消費(fèi)者異質(zhì)性有著很大差距。

先來看一下我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的一些現(xiàn)狀：首先，在同一繳費(fèi)方式同一賠付模式下，保費(fèi)只取決于不同人群發(fā)生賠付事件的概率分布；其次，保險(xiǎn)資金由保險(xiǎn)公司全權(quán)決定他的投資渠道。

舉例說明:考慮最簡(jiǎn)單的情形:終身生存年金ax(記為險(xiǎn)種A)，在每個(gè)生存年度末給付等額年金，保費(fèi)則為躉繳凈保費(fèi)加上相同的保險(xiǎn)費(fèi)用，現(xiàn)在找到兩個(gè)死亡力幾乎完全一致的人（這是實(shí)際可行的），他們投保于險(xiǎn)種A，那么他們就要在相同的預(yù)定利率下繳納相同的保費(fèi)，并且接受并信任相同的保險(xiǎn)人所做出的投資決策。

但這正體現(xiàn)出我們的保險(xiǎn)業(yè)沒有充分考慮到被保險(xiǎn)人的異質(zhì)性。被保險(xiǎn)人并非只是一個(gè)無思想的隨機(jī)生存群，死亡力的相同并不代表他們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度是相同的，每個(gè)人都會(huì)對(duì)自己的資金有不同的規(guī)劃。這就是上面那個(gè)例子令人質(zhì)疑的地方：為什么面對(duì)一群風(fēng)險(xiǎn)厭惡系數(shù)不同，資金狀況不同的消費(fèi)者，要讓他們?nèi)ソ邮芡瑯拥谋ｋU(xiǎn)資金投資風(fēng)險(xiǎn)（盡管有保險(xiǎn)人的承諾，但客觀上保險(xiǎn)資金的投資是有風(fēng)險(xiǎn)的）

和相同的預(yù)定利率呢？即使是現(xiàn)在越來越流行的萬能險(xiǎn)，他的投資決策也完全由保險(xiǎn)人做出，但風(fēng)險(xiǎn)卻又雙方共同承擔(dān)。而且萬能險(xiǎn)并未起到降低保費(fèi)的作用，可恰恰這對(duì)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)來說是一個(gè)關(guān)鍵的課題。我們有理由相信，現(xiàn)行的保險(xiǎn)險(xiǎn)種并非帕累托有效的，是存在改進(jìn)的可能的。

而當(dāng)下保險(xiǎn)資金的證券化熱潮這是為改進(jìn)提供了機(jī)會(huì)。在保險(xiǎn)資金部分證券化的基礎(chǔ)上，我提出分級(jí)自主保險(xiǎn)的概念：我們?nèi)杂蒙厦婺莻€(gè)例子來說明。假設(shè)有一個(gè)獨(dú)立同分布的隨機(jī)生存群來投保險(xiǎn)種A，但他們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的厭惡系數(shù)是不同的，保險(xiǎn)公司收取來的保費(fèi)將一部分投資于國(guó)債，銀行這類低收益低風(fēng)險(xiǎn)的金融產(chǎn)品，另一部分投資于證券市場(chǎng)這類高收益高風(fēng)險(xiǎn)的金融產(chǎn)品（這里的風(fēng)險(xiǎn)是對(duì)純粹的投資者而言，而并非對(duì)保險(xiǎn)業(yè)而言）。首先考慮簡(jiǎn)單的模式:被保險(xiǎn)人和保險(xiǎn)人同樣具有保險(xiǎn)資金投資決策的權(quán)力，對(duì)于那些偏好于低收益低風(fēng)險(xiǎn)的被保險(xiǎn)人，將他們的資金投入于低收益低風(fēng)險(xiǎn)的金融產(chǎn)品，給他們提供穩(wěn)定利率和固定的給付年金；而對(duì)于那些偏好于高收益高風(fēng)險(xiǎn)的，將他們的保險(xiǎn)資金投資于證券市場(chǎng)這類高收益高風(fēng)險(xiǎn)的金融產(chǎn)品，給他們提供較高的但不穩(wěn)定的利率和較高但不固定的給付年金，然后在隨機(jī)利率和隨機(jī)年金下（依一定的概率分布）給出躉繳的精算現(xiàn)值，那么這個(gè)現(xiàn)值低于固定利率和固定年金下的現(xiàn)值，但存在一定的波動(dòng)。這種由被保險(xiǎn)人選擇的模式就是“自主”。

需要說明的是，這里的高收益是兩方面的，一方面是由于高的預(yù)定利率而導(dǎo)致的低保費(fèi);一方面是由于投資渠道的不同導(dǎo)致的高收益（年金較高），高風(fēng)險(xiǎn)是指年金會(huì)發(fā)生波動(dòng)，甚至完全有可能低于低收益低風(fēng)險(xiǎn)下的年金。這種自主保險(xiǎn)中年金的變化和傳統(tǒng)的部分險(xiǎn)種中的年金變化是不同的，后者年金變化是事先制定的，但自主保險(xiǎn)中是隨機(jī)變化的。

被保險(xiǎn)人也不會(huì)簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)只偏好低風(fēng)險(xiǎn)低收益或只偏好高風(fēng)險(xiǎn)高收益，分級(jí)的意義就在于在兩個(gè)極端之間設(shè)立不同的級(jí)別，以供被保險(xiǎn)人選擇。在這個(gè)由低風(fēng)險(xiǎn)低收益向高風(fēng)險(xiǎn)高收益漸變的過程中，保費(fèi)不斷降低，平均利率不斷下降，平均年金不斷上升，而年金波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)越來越高，投資于證券市場(chǎng)的保險(xiǎn)資金比重越來越大。但選擇哪一級(jí)別，完全取決于被保險(xiǎn)人，這就是“分級(jí)自主保險(xiǎn)”的概念。這個(gè)概念不局限于終身年金，也可推廣到其他險(xiǎn)種。

這種“分級(jí)自主保險(xiǎn)”有兩個(gè)可以期待的優(yōu)勢(shì)：

1.它充分考慮了消費(fèi)個(gè)體的異質(zhì)性，這樣可以滿足更多被保險(xiǎn)人的偏好，低保費(fèi)也會(huì)降低投?！伴T檻”，加大保險(xiǎn)覆蓋率。而自主讓風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)形式更加合理。

2.它為保險(xiǎn)資金的證券化提供了緩沖，在現(xiàn)在保險(xiǎn)資金證券化仍不成熟，市場(chǎng)不完善，存在很多未知風(fēng)險(xiǎn)下，低風(fēng)險(xiǎn)低收益的保險(xiǎn)資金的存在讓保險(xiǎn)公司對(duì)突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)具有更強(qiáng)防范功能，同時(shí)它又吸收到了保險(xiǎn)資金證券化的利處。

三、企業(yè)合并的設(shè)想

要提高保險(xiǎn)資金運(yùn)用的質(zhì)量，不一定只局限于研究投資的渠道。我們也可以從保險(xiǎn)公司結(jié)構(gòu)的角度來探求改進(jìn)辦法。

不管現(xiàn)在保險(xiǎn)公司的投資渠道如何變化，究其根本，它是需要成本的，因?yàn)樗鼈儾皇亲屬Y金產(chǎn)生利潤(rùn)的最終端。那么能不能找到一種消除成本的方法呢？

如果保險(xiǎn)公司直接向某個(gè)企業(yè)貸款，就會(huì)遇到資金周轉(zhuǎn)能力差和成本的雙重問題，所以目前保險(xiǎn)公司很少采用這樣的投資方式。但這個(gè)分析投資方式，為什么會(huì)有上述兩個(gè)問題？根本原因在于投資方與被投資方有著不同的利益取向。

所以我們提出保險(xiǎn)公司A與直接盈利的公司B(這里直接盈利是指直接利用資產(chǎn)創(chuàng)造利潤(rùn)，并非投資而得)之間的合并，這種合并有的前提條件是：保險(xiǎn)公司A經(jīng)營(yíng)狀況良好，公司B有能力通過資本上的擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)更大利潤(rùn)，合并本質(zhì)在于：保險(xiǎn)公司A將保險(xiǎn)資金注入公司B，公司B有能力通過資本上的擴(kuò)張實(shí)現(xiàn)更大利潤(rùn)，二者的合并將消除成本，并且會(huì)將保險(xiǎn)公司A的投資風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)化為公司B資本擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外不乏那些急需更多資金來擴(kuò)大自己并且盈利狀況良好的企業(yè)，所以我國(guó)很多規(guī)模較大的保險(xiǎn)公司完全可以考慮這樣的合并，顯然把資金注入到那些已經(jīng)取得成功并且有前景的企業(yè)中，比起投入證券市場(chǎng)，具有低風(fēng)險(xiǎn)低成本的雙重優(yōu)勢(shì)。這無疑是一個(gè)加快保險(xiǎn)業(yè)改革的機(jī)會(huì)。

在當(dāng)下成本突出，投資風(fēng)險(xiǎn)不確定的中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)，我認(rèn)為這樣的設(shè)想是值得嘗試的。當(dāng)然，這樣的合并也有必須注意的問題。最重要的是合并之前雙方必須充分評(píng)估對(duì)方在其業(yè)界的表現(xiàn)，這樣利于防止其中一方發(fā)生逆向選擇。其次是要探求合理的財(cái)務(wù)制度，防止資金運(yùn)轉(zhuǎn)不暢。

百六十行、綜述

本文從保險(xiǎn)資金證券化出發(fā)，重點(diǎn)提出了分級(jí)自主保險(xiǎn)的思路，也闡述了跨行業(yè)合并這種保險(xiǎn)資金運(yùn)用的新想法。雖然要想將這些關(guān)于保險(xiǎn)資金運(yùn)用的新構(gòu)想付諸實(shí)際還需要更進(jìn)一步研究，但我認(rèn)為，全方位創(chuàng)新才是當(dāng)下加快我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的出路。

參考文獻(xiàn)：

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第9篇：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)虧損時(shí)的決策范文

關(guān)鍵詞：“家電下鄉(xiāng)”；財(cái)政補(bǔ)貼；經(jīng)濟(jì)效應(yīng)；效率與公平；最高限價(jià)

中圖分類號(hào)：F061.4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003－3890（2009）05－0083-06

一、前言

我國(guó)政府推出的“家電下鄉(xiāng)”是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，減少外貿(mào)摩擦，促進(jìn)內(nèi)需與外需，振興國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)重要舉措。目前，“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)正在全國(guó)范圍如火如荼地開展。在特定的歷史背景下，它引起了全社會(huì)乃至全世界足夠的關(guān)注。

“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目由國(guó)家財(cái)政部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)起，自2007年12月起，在山東、河南、四川、青島3個(gè)省1個(gè)市進(jìn)行了試點(diǎn)。一年后，在總結(jié)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，財(cái)政部、商務(wù)部研究認(rèn)為，有必要加快推進(jìn)家電下鄉(xiāng)。經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，在試點(diǎn)的3個(gè)省1個(gè)市繼續(xù)實(shí)施的同時(shí)，從2008年12月1日起，山東、青島、河南、四川、內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及計(jì)劃單列市開始推廣家電下鄉(xiāng)。從2009年2月1日起，家電下鄉(xiāng)在原來14個(gè)省市的基礎(chǔ)上，開始向全國(guó)推廣，產(chǎn)品也從過去的4種增加到8種，除了之前推出的“彩電、冰箱、手機(jī)、洗衣機(jī)”之外，本次家電下鄉(xiāng)又新增了摩托車、電腦、熱水器和空調(diào)。家電下鄉(xiāng)工程通過招標(biāo)的方式確定中標(biāo)產(chǎn)品。在各地區(qū)實(shí)施的時(shí)間（含3個(gè)省1個(gè)市的試點(diǎn)時(shí)間）統(tǒng)一暫定為4年。

國(guó)家對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品實(shí)行最高限價(jià)政策。如手機(jī)單價(jià)不超過1 000元等。另外，農(nóng)民購(gòu)買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品可享受國(guó)家給予的產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。家電下鄉(xiāng)的補(bǔ)貼資金中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80％，省級(jí)財(cái)政負(fù)擔(dān)20％。

這種對(duì)農(nóng)戶購(gòu)買指定家電產(chǎn)品實(shí)行財(cái)政補(bǔ)貼的刺激消費(fèi)政策，它的影響有哪些？它的實(shí)施會(huì)帶來什么樣的效果？為此筆者通過對(duì)農(nóng)戶、企業(yè)、政府三方以及它們之間的相互影響和作用分別進(jìn)行效率和公平視角的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。

二、效率視角的“家電下鄉(xiāng)”經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

從本質(zhì)上說，政府推行“家電下鄉(xiāng)”是想刺激農(nóng)村的家電消費(fèi)需求從而達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)能不能實(shí)現(xiàn)，主要看這種擴(kuò)張性財(cái)政政策能不能刺激農(nóng)村的家電消費(fèi)需求。

經(jīng)濟(jì)學(xué)強(qiáng)調(diào)需求的兩個(gè)特征：購(gòu)買欲望（W）和購(gòu)買能力（C）。購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力必須同時(shí)具備才能形成現(xiàn)實(shí)的需求。影響購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力的因素很多。前者如消費(fèi)者的偏好、相關(guān)商品（互補(bǔ)品）的價(jià)格、商品對(duì)消費(fèi)者的重要程度、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和社會(huì)風(fēng)俗、消費(fèi)環(huán)境等。后者主要由商品的價(jià)格和消費(fèi)者收入水平、相關(guān)商品（替代品）的價(jià)格、消費(fèi)借貸約束以及對(duì)未來收入的預(yù)期等決定（由于“家電下鄉(xiāng)”實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)格補(bǔ)貼。本文這部分只討論“家電下鄉(xiāng)”通過價(jià)格補(bǔ)貼對(duì)家電產(chǎn)品需求產(chǎn)生的影響）。商品的需求曲線表示的是需求價(jià)格和需求數(shù)量之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。在假定需求函數(shù)為線性的情況下，需求價(jià)格的變動(dòng)引起需求的價(jià)格和數(shù)量組合點(diǎn)沿著同一條需求曲線上下移動(dòng)。除價(jià)格以外，其他影響需求的因素變動(dòng)會(huì)引起整條需求曲線左右平移。

由于市場(chǎng)上家電企業(yè)數(shù)目眾多，企業(yè)進(jìn)出行業(yè)障礙較少，家電產(chǎn)品同質(zhì)性高的同時(shí)不同家電企業(yè)產(chǎn)品又具有差異化，本文認(rèn)為家電市場(chǎng)類似壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。同時(shí)，從目前我國(guó)農(nóng)村人均收入水平較低的狀況以及農(nóng)村家電產(chǎn)品普及程度不高來看，筆者認(rèn)為家電產(chǎn)品對(duì)于農(nóng)村消費(fèi)者價(jià)格需求彈性大，家電消費(fèi)需求曲線具有負(fù)的斜率。也就是說，如果我們假定家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求函數(shù)為線性，把家電需求曲線d表示在以橫軸表示家電需求數(shù)量、縱軸表示家電需求價(jià)格的坐標(biāo)系中，畫出的曲線是相對(duì)平坦地向右下傾斜（如圖1所示）。當(dāng)家電價(jià)格P下降到（1%~13%）P′時(shí)，消費(fèi)者的選擇沿著需求曲線從A點(diǎn)運(yùn)動(dòng)到C點(diǎn)，需求數(shù)量由Q增加到Q′，需求數(shù)量增加的百分比大于需求價(jià)格下降的百分比。

為了更好地看清“家電下鄉(xiāng)”政策的效果，筆者模擬了“家電下鄉(xiāng)”前后農(nóng)戶、家電企業(yè)、政府三方行為以及它們之間相互影響和作用的模型。

在圖1中加入代表典型家電企業(yè)規(guī)模的邊際成本曲線（MC）和平均成本曲線（AC），它們相交于平均成本曲線的最低點(diǎn)N。為了簡(jiǎn)化分析，筆者假設(shè)國(guó)內(nèi)某一典型家電企業(yè)并不采取差別定價(jià)策略，這意味者家電企業(yè)以相同價(jià)格在市場(chǎng)上銷售家電產(chǎn)品（分析的結(jié)果也同樣適應(yīng)于其他情況）。廠商根據(jù)邊際收益等于邊際成本（即MR1=MC）的利潤(rùn)最大化原則定價(jià)，把價(jià)格定在P（大于平均成本AC），得到最大化組合點(diǎn)（P，Q），獲得總額為DE×Q的超額利潤(rùn)（如圖2所示）。事實(shí)上，由于我國(guó)家電企業(yè)相對(duì)國(guó)外家電企業(yè)具有巨大的成本優(yōu)勢(shì)，國(guó)外對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品的需求大，即使國(guó)外市場(chǎng)有進(jìn)入障礙，家電企業(yè)在長(zhǎng)期也能獲得超額利潤(rùn)。這也部分解釋了一些國(guó)家對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品實(shí)行反傾銷調(diào)查和抵制的原因。此時(shí)，政府并不需要干預(yù)家電市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)也只有家庭富裕的農(nóng)戶才有能力按單價(jià)P購(gòu)買家電產(chǎn)品。

隨著2007年發(fā)端于美國(guó)的國(guó)際金融危機(jī)危害的不斷增強(qiáng)，影響不斷加深，國(guó)外消費(fèi)者的購(gòu)買力大大縮水，再加上一些國(guó)家出臺(tái)了貿(mào)易保護(hù)的措施，對(duì)我國(guó)家電企業(yè)最直觀的影響表現(xiàn)為需求曲線d向左平移到d′（d′仍然穿過平均成本曲線或d′正好與AC相切于AC的左邊，這兩種情況分析的結(jié)果相同）。廠商同樣根據(jù)MR2=MC的定價(jià)原則把價(jià)格定在P′，得到需求數(shù)量Q″低于之前的Q，仍然得到超額利潤(rùn)FH×Q″（它小于DE×Q甚至可能為0或負(fù)數(shù)，具體如何取決于P″和此時(shí)AC的比較，一般認(rèn)為P′會(huì)比AC略高，否則廠商發(fā)生虧損。但P′不會(huì)大于P，因?yàn)镻已經(jīng)超過國(guó)內(nèi)一般農(nóng)村居民的購(gòu)買能力）。由于短期價(jià)格具有粘性和企業(yè)預(yù)期情況很快會(huì)好轉(zhuǎn)，如果廠商繼續(xù)要求獲得P的價(jià)格，廠商只會(huì)得到Q″′（小于Q″）的需求數(shù)量，利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮。不管哪種情況，相對(duì)以前，廠商開工不足，設(shè)備閑置，工人面臨失業(yè)，許多家電企業(yè)面臨前所未有的困境。由于此價(jià)格仍然難以被農(nóng)村居民接受，農(nóng)村對(duì)家電產(chǎn)品的需求沒有多大變化（如圖3所示）。

作為家電企業(yè)和政府都不愿看到這種局面，采取積極的財(cái)政干預(yù)家電市場(chǎng)的政策呼之欲出。因而，在判斷農(nóng)民對(duì)購(gòu)買家電愿望很強(qiáng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)農(nóng)民對(duì)家電消費(fèi)的彈性大、農(nóng)村購(gòu)買力不強(qiáng)的特點(diǎn)，國(guó)家對(duì)指定家電產(chǎn)品規(guī)定最高限價(jià)，并予以產(chǎn)品銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)。假定家電企業(yè)根據(jù)最高限價(jià)定價(jià)（實(shí)際情況可能會(huì)略低于最高限價(jià)），把家電產(chǎn)品價(jià)格定為P″。實(shí)際上，就是“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的單價(jià)由以前的P（P≥最高限價(jià)，不會(huì)小于最高限價(jià)，否則在金融危機(jī)影響下政府就應(yīng)該干預(yù)價(jià)格而實(shí)際上并沒有干預(yù)）下降到（1%~13%）P″［P″≤P，只是（1%~13%）P″＜P，P″小于或等于最高限價(jià)P′，這里筆者不妨假定等于最高限價(jià)即P″=P′）］。筆者假設(shè)（1%~13%）P″恰好是企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)a上的價(jià)格（農(nóng)民購(gòu)買家電產(chǎn)品的價(jià)格剛能彌補(bǔ)家電產(chǎn)品的平均成本）。這樣，家電產(chǎn)品的需求數(shù)量可以達(dá)到比Q甚至更高的Q′，能夠很好地解決家電企業(yè)產(chǎn)能過剩的問題。這時(shí)，對(duì)每一單位家電產(chǎn)品，企業(yè)得到價(jià)格P′（P′=P″），農(nóng)戶支付（1%~13%）P″，政府支付13%P″。顯然，企業(yè)得到超額利潤(rùn)ba×Q′。只不過家電企業(yè)得到的超額利潤(rùn)恰好等于政府的財(cái)政補(bǔ)貼數(shù)額（如圖4所示）。

當(dāng)然，家電企業(yè)得到的超額利潤(rùn)可以大于財(cái)政補(bǔ)貼數(shù)額（a點(diǎn)在企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)以左的需求曲線上，如圖5所示。這時(shí)，政府對(duì)單位家電產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼小于企業(yè)銷售家電產(chǎn)品得到的P′和企業(yè)的平均成本AC的差，家電企業(yè)得到的超額利潤(rùn)來源于兩部分：一個(gè)是政府，另一個(gè)是農(nóng)戶），也可以小于財(cái)政補(bǔ)貼數(shù)額（a點(diǎn)在企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)以右的需求曲線上，如圖6所示。這時(shí)，政府對(duì)單位家電產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼大于企業(yè)銷售家電產(chǎn)品得到的P′和企業(yè)的平均成本AC的差，在這種情況下，政府的財(cái)政補(bǔ)貼分為兩部分：一部分作為家電企業(yè)的超額利潤(rùn)，一部分彌補(bǔ)家電企業(yè)虧損的平均成本）。

這里涉及到政府補(bǔ)貼的適度問題，a點(diǎn)在企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)以右的需求曲線上，這說明財(cái)政補(bǔ)貼對(duì)家電需求數(shù)量的拉動(dòng)作用越明顯（因?yàn)镼越多），政府財(cái)政負(fù)擔(dān)也越大，中標(biāo)企業(yè)從政府得到的補(bǔ)貼也越多。

a點(diǎn)在哪里才是合適的呢？政府難道應(yīng)該為企業(yè)的超額利潤(rùn)買單嗎？如果把政府的最高限價(jià)P″定在等于企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)上的價(jià)格，結(jié)果會(huì)怎樣呢?很明顯，中標(biāo)的家電企業(yè)在能獲得正常利潤(rùn)的同時(shí)無法再?gòu)恼@得超額利潤(rùn)，財(cái)政補(bǔ)貼實(shí)質(zhì)上使得購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)民獲得了比產(chǎn)品平均成本價(jià)格還要低廉13%P″的實(shí)惠。P″能不能比企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)上的平均成本還要低呢？理論上說只要AVC

由此，可得到兩種政府對(duì)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品最高限價(jià)定價(jià)的決策程序：首先，根據(jù)平均農(nóng)戶對(duì)家電企業(yè)最大產(chǎn)能的最后一單位邊際產(chǎn)品的邊際支付意愿，權(quán)衡政府的意愿負(fù)擔(dān)確定（1%~13%）P″，假設(shè)最后確定是M，然后根據(jù)等式（1%~13%）P″=M倒推出最高限價(jià)P″=M÷（1%~13%），如果P″大于企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)上的平均成本，則說明企業(yè)會(huì)從財(cái)政補(bǔ)貼獲得超額利潤(rùn)，13%的政府補(bǔ)貼是不適當(dāng)?shù)?，因?yàn)樗鼞?yīng)該小于13%；反之，如果P″小于企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)上的平均成本，則說明企業(yè)會(huì)發(fā)生虧損，13%的政府補(bǔ)貼也是不適當(dāng)?shù)?，因?yàn)樗鼞?yīng)該大于13%。其次，直接規(guī)定最高限價(jià)P″等于企業(yè)平均成本曲線與新的需求曲線交點(diǎn)上的價(jià)格。也就是說，“家電下鄉(xiāng)”的效果如何，關(guān)鍵是看政府補(bǔ)貼力度是否適當(dāng)，也即最高限價(jià)P″和補(bǔ)貼率應(yīng)該是多少的問題。

在圖7中，如果受國(guó)際金融危機(jī)影響，家電企業(yè)的需求曲線d向左平移到d′（這種情況只有在金融危機(jī)造成了國(guó)外需求和國(guó)內(nèi)需求都大幅減少時(shí)才會(huì)發(fā)生），使得新的需求曲線d′與企業(yè)平均成本曲線沒有交點(diǎn)，情況又會(huì)如何呢？

顯然，情況已經(jīng)特別糟糕，除非能使需求曲線向右平移，否則，政府實(shí)行的財(cái)政補(bǔ)貼“家電下鄉(xiāng)”措施實(shí)際上已經(jīng)毫無意義。這里的政策含義是明顯的：政府如果想要有所作為，快速行動(dòng)是最好的選擇。

三、公平視角下的“家電下鄉(xiāng)”經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

以上分析是從效率角度來看的，如果從公平的角度來看，還能得到更多結(jié)果。

（一）“家電下鄉(xiāng)”對(duì)農(nóng)戶的影響

總體上筆者把農(nóng)戶分成兩類：一類是“家電下鄉(xiāng)”后購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)戶；一類是不會(huì)購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)戶。對(duì)購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)戶而言，一部分對(duì)價(jià)格為P′或P″（這里不要求P′=P″）有支付能力的農(nóng)戶，原先要支付P′或P″才能買到的家電現(xiàn)在只需支付（1%~13%）P″就能買到。還有一部分支付能力在價(jià)格P’或P″和（1%~13%）P″之間的農(nóng)戶，現(xiàn)在也能享受原先無法享受的家電服務(wù)。當(dāng)前的家電出口退稅率為13%，“家電下鄉(xiāng)”比照出口退稅，對(duì)農(nóng)民購(gòu)買試點(diǎn)家電產(chǎn)品給予13%的補(bǔ)貼而言，可以說是把對(duì)出口家電產(chǎn)品的優(yōu)惠政策直接用到我國(guó)廣大農(nóng)民身上?！凹译娤锣l(xiāng)”等同于對(duì)他們實(shí)施了財(cái)政轉(zhuǎn)移支付（“家電下鄉(xiāng)”只是一種價(jià)格補(bǔ)貼），切實(shí)減輕了他們的消費(fèi)負(fù)擔(dān)，提升了他們的生活質(zhì)量，改善了他們的生活狀況。

不過，對(duì)那些支付能力小于（1%~13%）P″和農(nóng)村中相對(duì)而言特別富裕的農(nóng)戶（“家電下鄉(xiāng)”前已經(jīng)購(gòu)買了家電產(chǎn)品的農(nóng)戶）來說，顯然不會(huì)購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品。對(duì)由于特別富裕的農(nóng)戶已經(jīng)購(gòu)置不需要再行購(gòu)置的，“家電下鄉(xiāng)”反而能襯托他們的社會(huì)地位，滿足他們的虛榮心，盡管這其中也會(huì)不乏一些犯“紅眼病”的，但兩相抵消，總的來說，他們會(huì)感到改善了。而對(duì)于那些由于各種原因（譬如子女多、教育負(fù)擔(dān)重、身染重病等本來就靠舉債或剛剛勉強(qiáng)度日）特別貧困仍然買不起“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的家庭，“家電下鄉(xiāng)”只會(huì)拉大他們和其他家庭的差距，相對(duì)降低其生活質(zhì)量。

很顯然，在這里我們看到，“家電下鄉(xiāng)”會(huì)進(jìn)一步補(bǔ)貼“富人”，致使社會(huì)貧富差距擴(kuò)大。從這方面看，“家電下鄉(xiāng)”采取的價(jià)格補(bǔ)貼不如貨幣補(bǔ)貼（表現(xiàn)為需求曲線的向右平移）。政府是否應(yīng)該采取進(jìn)一步措施，使本來更應(yīng)該得到補(bǔ)貼的農(nóng)戶也能享受到改革的成果呢（譬如實(shí)行有差別的補(bǔ)貼）？

（二）“家電下鄉(xiāng)”對(duì)企業(yè)的影響

針對(duì)目前買方市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，“家電下鄉(xiāng)”直接影響家電產(chǎn)品的需求數(shù)量，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的效應(yīng)尤其明顯。但基于各企業(yè)所處的行業(yè)和企業(yè)規(guī)模大小不同，“家電下鄉(xiāng)”對(duì)他們的影響也截然不同。

對(duì)家電企業(yè)中的中標(biāo)企業(yè)而言，企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)需求量Q′不僅大于“家電下鄉(xiāng)”前的需求量，甚至?xí)^國(guó)際需求萎縮前的Q。“家電下鄉(xiāng)”對(duì)他們來說，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過能增加他們的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的銷售量。因?yàn)橥ㄟ^“家電下鄉(xiāng)”，還能對(duì)中標(biāo)企業(yè)的其他產(chǎn)品起到宣傳的作用，從而增加他們企業(yè)的品牌美譽(yù)度。這種政府特許和補(bǔ)貼或多或少還會(huì)人為造成并加強(qiáng)被補(bǔ)貼的少數(shù)企業(yè)的壟斷地位?！凹译娤锣l(xiāng)”使這些企業(yè)在出口不利的情況下，能及時(shí)將企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上來，迅速擴(kuò)大銷量，占有農(nóng)村市場(chǎng)份額?！凹译娤锣l(xiāng)”對(duì)他們已經(jīng)構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好并帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇和巨大的利益。

對(duì)未中標(biāo)以及中小家電企業(yè)而言，由于招標(biāo)時(shí)間短、招標(biāo)門檻高等各種障礙，這些家電企業(yè)只能望門興嘆（事實(shí)上，這次“家電下鄉(xiāng)”中標(biāo)的贏家都是國(guó)內(nèi)的家電巨頭，其中“海爾”、“美的”、“海信”、“TCL”等企業(yè)中標(biāo)的產(chǎn)品數(shù)量都在70款以上）?！凹译娤锣l(xiāng)”前這些企業(yè)避開家電巨頭的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一直在“深耕”農(nóng)村市場(chǎng)，有的已經(jīng)形成了一定的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，但僅一項(xiàng)政策，農(nóng)村的家電市場(chǎng)一夜之間就“宣告失守”。由于價(jià)格已經(jīng)相差無幾，這些企業(yè)無論是在品牌、物流、資本、人員、技術(shù)、服務(wù)、成本上都無法與那些家電巨頭抗衡，“家電下鄉(xiāng)”無疑對(duì)他們?cè)谵r(nóng)村的市場(chǎng)帶來很大影響。

最后，我們看看社會(huì)其他企業(yè)（生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品互補(bǔ)產(chǎn)品企業(yè)和其他企業(yè)）。對(duì)于生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品互補(bǔ)產(chǎn)品的企業(yè)而言，“家電下鄉(xiāng)”無疑給他們帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于其他企業(yè)，不管是生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品替代產(chǎn)品企業(yè)以及生產(chǎn)與家電產(chǎn)品無關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)，從消費(fèi)者面臨收入約束的角度看，其他企業(yè)產(chǎn)品和家電產(chǎn)品無疑都存在相互替代性，“家電下鄉(xiāng)”促進(jìn)了家電產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)也對(duì)社會(huì)其他產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生了負(fù)面作用。但考慮到擴(kuò)大消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的結(jié)果會(huì)向右平移這些企業(yè)面臨的市場(chǎng)需求曲線，權(quán)衡得失，我們不能馬上得出優(yōu)劣的評(píng)判。

四、主要結(jié)論與政策含義

（一）主要結(jié)論

1. “家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步拉大了社會(huì)的貧富差距?！凹译娤锣l(xiāng)”中的中標(biāo)企業(yè)基本上是一些家電巨頭，相對(duì)未中標(biāo)企業(yè)而言，這些企業(yè)的工作人員普遍比未中標(biāo)企業(yè)的工作人員能獲得更好的報(bào)酬。另外，購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的農(nóng)戶都是愿意且能夠接受價(jià)格為（1%~13%）P″的農(nóng)戶?！凹译娤锣l(xiāng)”促使他們的境況得到進(jìn)一步改善?？梢?，“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步補(bǔ)貼了“富人”，使社會(huì)的貧富差距進(jìn)一步拉大。

2. 不適當(dāng)?shù)淖罡呦迌r(jià)不僅不能達(dá)到最大限度地?cái)U(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求拉動(dòng)內(nèi)需的目的，而且最終會(huì)導(dǎo)致財(cái)政支付給廠商超額利潤(rùn)。無論價(jià)格補(bǔ)貼為多少，企業(yè)不能接受低于平均成本的最高限價(jià)，而高于平均成本的最高限價(jià)等于對(duì)中標(biāo)企業(yè)直接進(jìn)行了財(cái)政資金的再分配，使企業(yè)間接從財(cái)政來源獲得超額利潤(rùn)。

3. 補(bǔ)貼率是否恰當(dāng)直接影響政府“家電下鄉(xiāng)”項(xiàng)目預(yù)期的實(shí)現(xiàn)。在合適的最高限價(jià)條件下，補(bǔ)貼率越高，農(nóng)戶購(gòu)買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品承擔(dān)的價(jià)格越低，財(cái)政對(duì)農(nóng)戶補(bǔ)貼的面就越廣，農(nóng)戶對(duì)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的需求量就越多，“家電下鄉(xiāng)”對(duì)內(nèi)需的拉動(dòng)也就越明顯。反之，則效果有限。

4. “家電下鄉(xiāng)”進(jìn)一步加強(qiáng)了中標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)壟斷力量。中標(biāo)企業(yè)利用招標(biāo)門檻和人為的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，搶占了很多中小家電企業(yè)的農(nóng)村市場(chǎng)，從而迅速擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步加強(qiáng)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的壟斷力量。如果各家電企業(yè)在追尋這種市場(chǎng)地位的過程中還存在著某種程度的尋租，中標(biāo)企業(yè)的道德風(fēng)險(xiǎn)無疑也會(huì)大大增加。

5. “家電下鄉(xiāng)”存在坑農(nóng)隱患。為了拉動(dòng)消費(fèi)又防止通貨膨脹，最高限價(jià)往往都低于市場(chǎng)均衡價(jià)格，最高限價(jià)下的供不應(yīng)求可能導(dǎo)致生產(chǎn)者粗制濫造，產(chǎn)品質(zhì)量降低，形成變相漲價(jià)，進(jìn)而損害農(nóng)民的根本利益。

（二）政策含義

1. 政府制定政策要效率與公平并重。效率和某些制度并不能充分考慮分配公平，而我國(guó)貧富差距近年來也有日趨擴(kuò)大之勢(shì)。如果“家電下鄉(xiāng)”不能針對(duì)特別貧困的農(nóng)村居民采取補(bǔ)貼措施，不能及時(shí)對(duì)未中標(biāo)以及中小家電企業(yè)進(jìn)行妥善安置，勢(shì)必會(huì)引起某些社會(huì)問題。

2. 要制定恰當(dāng)?shù)淖罡呦迌r(jià)和補(bǔ)貼率確保財(cái)政政策效果最優(yōu)。價(jià)格補(bǔ)貼既要能拉動(dòng)內(nèi)需又不能為企業(yè)的超額利潤(rùn)買單，還要惠及盡可能多的農(nóng)戶。推行“家電下鄉(xiāng)”，適當(dāng)?shù)淖罡呦迌r(jià)和補(bǔ)貼率必須并駕齊驅(qū)。

3. 要加強(qiáng)對(duì)中標(biāo)企業(yè)以及相關(guān)單位、人員的監(jiān)管和監(jiān)督并繼續(xù)探索擴(kuò)大內(nèi)需的其他措施。為了減少尋租純損、防止中標(biāo)企業(yè)可能存在的道德風(fēng)險(xiǎn)、避免騙補(bǔ)以及其他損害農(nóng)民根本利益有?！凹译娤锣l(xiāng)”初衷的行為發(fā)生，政府要加強(qiáng)對(duì)中標(biāo)企業(yè)以及相關(guān)單位、人員的監(jiān)管和監(jiān)督。

另外，根據(jù)持久收入理論、生命周期理論和理性預(yù)期學(xué)派理論，人們的消費(fèi)不僅要考慮本期消費(fèi)，更多地還要考慮未來的消費(fèi)。收入的不確定性會(huì)極大地影響消費(fèi)者的心理，挫傷消費(fèi)者增加收入的積極性和降低消費(fèi)者積極消費(fèi)的意愿。如果沒有完善的社會(huì)保障制度和消費(fèi)信貸刺激，“家電下鄉(xiāng)”并不能解除人們特別是低收入者的后顧之憂，使其能夠并敢于即期消費(fèi)，從而使“家電下鄉(xiāng)”的效果大打折扣。也就是說，是否能圓滿達(dá)到政府“家電下鄉(xiāng)”的預(yù)期目標(biāo)，政府還須考慮其他一些配套措施。

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The Economic Analyses on the Effect of "Electric Appliance Subsidiary"

Zhang Yueyou

（School of International Economics and Trade, Nanjing University of Finance and Economics, Nanjing 210046, China）