當代海報設計精選(九篇)

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第1篇：當代海報設計范文

關鍵詞：卡通；吉祥物；藝術

中圖分類號：J022 文獻標識碼：A 文章編號：2095-4115（2013）08-64-1

一、“卡通”實實在在是一個舶來詞，來自英語“cartoon”的音譯，作為一種男女老少皆宜的大眾藝術形式，深為社會各階層所喜聞樂見，運用廣泛。因為卡通具有造型設計夸張，以詼諧幽默性見長的特性，使得它們更能夠跨越時空和社會背景的差異性而虜獲人心，成為投入成本相對較低，易于全面操控，卻能夠創(chuàng)造可觀經(jīng)濟利潤和社會效益的“大眾明星”。

二、“mascot” 是特指現(xiàn)代吉祥物的英文單詞，最早源于法國普羅旺斯語，原指能夠帶來吉祥、好運人、動物或物體，是隨著開放的腳步進入中國的一種外來藝術表現(xiàn)形式。事實上，卡通吉祥物與商業(yè)營銷活動、社會宣傳活動相結(jié)合并非新鮮事，它們的合作可以追溯到一百多年以前。而隨著商貿(mào)和文化交流的日益頻繁化、豐富化和國際化，具有標識、代言、宣傳、裝飾等多重功用的現(xiàn)代商業(yè)卡通也越來越受到關注。形象鮮明、親切易記的吉祥物具有超越時空的特殊表現(xiàn)力、親和力、吸引力和生命力，它與各大品牌，乃至包括奧運、世博在內(nèi)的各類大型社會活動的“聯(lián)手合作”，往往更易于在信息爆炸的現(xiàn)代社會獲得關注和認可，使得這些品牌和活動的宣傳力和公眾影響力迅速提升。而知名的吉祥物形象作為無形資產(chǎn)，除宣傳作用之外本身也具備巨大的商業(yè)開發(fā)潛力，是一座名副其實的低投入、高產(chǎn)出，并能夠大大提升產(chǎn)品附加值，同時衍生出源源不斷的衍生產(chǎn)品的“寶庫”。

三、一個吉祥物形象的成功與否，首先有賴于設計師的創(chuàng)造性的個性發(fā)揮，并且在個性創(chuàng)意，匠心獨具的創(chuàng)造過程中，是否能夠廣泛而自然融洽地融入當時、當?shù)氐臍v史人文傳統(tǒng)和文化特色，做到卓爾不群，內(nèi)涵豐富。

如，2004年，以古希臘陶土雕塑為原型創(chuàng)作的雅典第二十八屆奧運會吉祥物“Athena”和“Phevos”源自于古希臘神話形象，再現(xiàn)了希臘文明的光輝，見證了現(xiàn)代奧運在其發(fā)源地百年回歸后的新起點，體現(xiàn)了不忘歷史，開拓未來的深刻主題。

當然，從概念設計到形象設計，乃至衍生設計，吉祥物設計的全過程必須緊緊圍繞既定的設計主題，并且能夠做到與時俱進，傳統(tǒng)與時代感并存。

四、筆者作為第十屆全運會、第五屆農(nóng)運會和上海國際藝術節(jié)的吉祥物設計師，于2007年應邀加入“2010中國?上海世博會吉祥物創(chuàng)作修改團隊”，并負責吉祥物的形象設計工作。在將近半年的設計、論證、完善過程中，歷經(jīng)10多輪的方案調(diào)整和調(diào)研匯報，最終，才從十二生肖、星座、動植物等傳統(tǒng)具象選題中撥云見日，將吉祥物的設計原型確定為目前這個未有過先例的創(chuàng)意出發(fā)點――中國漢字“人”字。

然而，要把一個具有豐富引申涵義的漢字化作具象的吉祥物，既要反映東道國的歷史、文化、意識形態(tài)，又要具備可傳播性，絕非易事！從2007年的初夏落筆，筆者創(chuàng)作了近百套設計方案，才從抽象概括，又獨具個性和含蓄之美的中國書法中找到了開啟設計的鑰匙。以書法落筆、行筆、收筆所形成軌跡為借鑒，提煉出2010中國?上海世博會吉祥物“海寶”敦厚、穩(wěn)健、憨態(tài)可掬的外形輪廓――“海寶”標志性的上卷發(fā)型“沖浪頭”，就是書法“人”字書寫落筆時，運筆轉(zhuǎn)折的夸張變體；“海寶”微向外突出的雙腳，圓潤結(jié)實的軀體，反映出顏體字的精神和魏碑書寫時的收筆特征；再加以卡通化、擬人化的處理，將東方傳統(tǒng)文化與西方時尚形態(tài)結(jié)合一體的“海寶”才終于在這一年的寒冬躍然紙上。

不能忽略的是，一個吉祥物形象的成功與否，還有賴于持續(xù)不斷的設計創(chuàng)意和宣傳資本的投入。

五、以現(xiàn)代吉祥物的始祖，構思源于1894年在法國里昂舉辦的“萬國博覽會”的具有百歲高齡，并且至今仍在全世界范圍活躍著的“米其林輪胎人”為例。自誕生后的一個多世紀的時間內(nèi)，“米其林輪胎人”便以其多姿多彩、層出不窮的出場形象和打破常規(guī)的宣傳手段，見證并推動著米其林公司的成長，并且開創(chuàng)了設計界里諸多具有里程碑意義的先例。與此同時，其形象也發(fā)生了重大變革，從大腹便便的老紳士到肌肉健壯的探險家，從繁復到精簡，“米其林輪胎人”的形象不斷與時俱進，甚至在2000年，《金融時報》與《商業(yè)報導》雜志聯(lián)合組織的“本世紀最佳標志評選”中，再度高票當選，展現(xiàn)了跨世紀的非凡魅力。

六、同樣的，2010上海世博會吉祥物“海寶”的設計工作也并未在形象出爐之后宣告結(jié)束，反而生機勃勃地向各個領域延展開來。2009至2010年，筆者再次接受委托，擔任“中國2010上海世博會吉祥物‘海寶’卡通服裝衍生形象”總設計，完成了名為“百變海寶”的吉祥物形象大型、系統(tǒng)設計工程。具體包括“中華56民族”、“世界民族”及“職業(yè)裝束”三大主題，共計130余款“海寶”衍生形象，可以說是將多姿多彩的世界文化集中于“海寶”一身，令其增加了大量新看點和想象的空間。與此同時，“海寶”的出版物、動畫及各類衍生產(chǎn)品的設計和制作也分秒必爭、熱火朝天地進行著，贏得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

總結(jié)：吉祥物是擁有著神奇吸引力的新興綜合性設計課題，它們在娛樂和點綴人們?nèi)粘Ｉ畹耐瑫r，也創(chuàng)造出不可估量的財富，造就了一個個宣傳營銷的奇跡；同時，作為現(xiàn)代文化形式的一種，它們的形象和創(chuàng)意理念融匯古今中西，無疑是當代生活一抹絢麗的亮彩！

第2篇：當代海報設計范文

一、意境美之水墨的藝術

水墨，是水與墨的藝術，水與墨、黑與白形成不同層次豐富的藝術形式。在水墨藝術的意境中用濃重的墨汁和顏色來描繪，所謂濃墨重彩點江山的意境就在于此。水墨的“形”不是只追求形似，而是一種意境美，意境是通過水墨表達思想的，講究筆墨的神韻，從而達到“形神兼?zhèn)?rdquo;。水墨藝術的意境美體現(xiàn)在簡約唯美上，僅用簡練的筆墨就可以表達豐富的內(nèi)涵是水墨藝術的精髓所在。“簡”在中國傳統(tǒng)藝術中被視為凝練升華的過程，人們常說的簡約不簡單就是對水墨最好的形容，形象簡約但寓意豐富，可以用最少的藝術元素表達出最多的文化內(nèi)涵，在追求外在形式與內(nèi)在精神完美結(jié)合的同時，更是設計師簡樸無華和閱盡繁華后的返璞歸真。

二、電影海報中的水墨情結(jié)

有人說電影海報就像是電影的一張名片，凝結(jié)了設計師的智慧與創(chuàng)意。而今電影海報設計變成了一種平面設計藝術作品，更是汲取中國傳統(tǒng)精髓——水墨的意境和情結(jié)，加以描繪出更加動人的魅力。中國水墨藝術的主體是水墨，當電影海報戀上水墨藝術的意境美時，設計師不但要突出對電影主題的深刻詮釋，還要將水墨藝術的意境美與電影海報設計主題唯美結(jié)合并著力描寫。

在2015年上映的《捉妖記》曝光了兩款國際版海報，這兩幅海報都是以巨妖為主角設計的，將中國風元素中水墨山水的藝術形式與妖的形象結(jié)合并創(chuàng)新，一幅是頭上布滿青葉的綠色巨妖頭部特寫，眼神中流露出好奇和疑惑，配合水墨遠山飄云的意境，描繪出特有的中國風韻；另一幅是隱藏在群山云海中的巨妖的鰭的特寫，沒有完整的頭部，只露出鋒利的鰭，卻讓人類對巨妖的世界充滿了好奇。背景襯托大氣磅礴的國畫寫意山水更顯神秘。兩幅用妖的局部特征震撼地展現(xiàn)了全新的東方的妖世界，如果用一個詞來形容這組電影海報，那么左面的是“靈動”，而右面的是“神秘”，這也是當今電影海報設計師對水墨情結(jié)的集中體現(xiàn)。在電影海報形式構成上，這水墨元素在電影海報設計的運用中，要力求簡約而不簡單，應用簡潔的視覺藝術清晰地反映電影海報設計的主題。同時要形成視覺上的空間感，也就是所謂的留白設計。樂視影業(yè)張藝謀的電影《歸來》的海報設計就是一幅水墨意境的畫作，黑白顏色為主色調(diào)，白色風雪中隱含著一條黑色水墨的道路和走在布滿風雪的路途上的孤獨男人，海報運用的線墨的形式，黑白的色彩，留白的藝術，詮釋著電影海報對電影主題的理解。例如電影《白銀帝國》為亮相柏林電影節(jié)，設計海報水墨意境主打中國風，整張海報的設計很簡單，卻具有極強的哲學意味，水墨的流動形成一種韻律之美，以靜制動，動靜結(jié)合，在動與靜之間體現(xiàn)一種對比和諧之美，契合影片主題的同時又將水墨藝術元素與現(xiàn)代電影海報設計完美地合二為一。

三、電影海報設計融合水墨藝術元素之美

水墨藝術元素與電影海報設計的這種古典與現(xiàn)代的碰撞，更加體現(xiàn)了當代設計獨特的時尚感。水墨元素在電影海報設計中作為設計符號出現(xiàn)，其應用主要體現(xiàn)在藝術形式和意境上，水墨藝術元素與現(xiàn)代電影海報設計的完美融合使電影海報更具深層次的民族文化內(nèi)涵，突出了中國風走向世界的趨勢。潑墨是中國水墨形式中常見的一種，將潑墨與電影海報設計相結(jié)合是精髓相容、相輔相成，是在視覺表現(xiàn)語言上另辟蹊徑的獨到嘗試。這種結(jié)合能更好地激發(fā)起人們內(nèi)心對民族優(yōu)秀文化的潛在情結(jié)。中國設計師做了很多的努力和探索，例如《太極2》的電影海報利用潑墨形式濃墨重彩地渲染了人物的形象與氣勢，懷舊的顏色與人物潑墨的氣勢烘托了熱血功夫風格的電影主題，完美地將水墨與太極這中國兩大精髓相融合。

四、水墨藝術在電影海報設計的未來將何去何從

設計師作為時代潮流的先行者，既要創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形式，擺脫傳統(tǒng)的羈絆與時俱進，又要吸取傳統(tǒng)藝術形式的精粹，創(chuàng)造出符合電影主題的海報設計，這一設計不僅表現(xiàn)手法新穎，又要設計出具有深遠文化藝術內(nèi)涵的電影海報設計作品。現(xiàn)在越來越多的設計者認識到了這一點，不僅僅是中國本土設計師，亞洲各國乃至歐美的設計師也充分意識到了中國水墨藝術的魅力，也在不斷進行著嘗試。例如韓國電影《美人圖》的電影海報設計正是美人背影與藍色水墨的結(jié)合，視覺沖擊力強，大氣唯美。而根據(jù)漫威漫畫改編，由休•杰克曼回歸主演的二十世紀?？怂?D巨制《金剛狼2》曝光的多款水墨風人物海報，角色海報都采用了水墨風格，十分符合本次電影的東方韻味，特別是金剛狼和毒蛇的紅色舌尖更引人注目。這一組海報的問世同時彰顯了中國傳統(tǒng)元素在國際的地位與認可度，為中國水墨藝術走向國際化奠定了良好的基礎，使更多的人認識到水墨不只是中國的，更是世界的。

結(jié)語：

民族的即世界的，越來越多的國際電影海報和電影海報設計師都開始立足于這點，將水墨運用其中，我們中國設計師更應該發(fā)掘中國傳統(tǒng)水墨藝術所蘊含的哲理性與意境，了解水墨元素的文化底蘊和精神內(nèi)涵并將其更好地融入電影海報設計中，這才是當代中國設計師的使命。繼承水墨藝術表現(xiàn)形式五千年積淀的生命力和藝術渲染力，發(fā)揚電影海報強大的宣傳效應和文化縮影的特質(zhì)，為中國水墨藝術走向國際化奠定良好的基礎，使更多的人認識到水墨不只是中國的，更是世界的，這才是未來中國設計師的思考與方向。

作者：吳妍

參考文獻：

1.羅勝京，《水墨元素在現(xiàn)代海報設計中的時尚解讀》，《藝術教育》，2008.05.01

2.尹洪、李蕓玲、黃婉春，《水墨元素在海報設計中的體現(xiàn)與創(chuàng)新》，《美術大觀》，2011.07.15

3.溫文、王春濤，《現(xiàn)代平面設計中水墨元素表現(xiàn)張力的視覺體現(xiàn)》，《天津美術學院學報》，2012.09.25

第3篇：當代海報設計范文

[關鍵詞] 商業(yè)海報 設計 未來趨向

一、商業(yè)海報的概念

商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品的格調(diào)和受眾對象。商業(yè)海報又稱招貼畫。是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意. 一般的海報通常含有通知性，所以主題應該明確顯眼、一目了然，接著概括出如時間、地點、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句。海報的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，有比較抽象的和具體的。

二、商業(yè)海報的設計

設計之所以是一門藝術，是因為他采用多種藝術手段來完成作品，將其呈現(xiàn)和展示在人們面前。商業(yè)海報設計，可以通過多種設計手法來表現(xiàn)海報的特殊效果，在海報設計中經(jīng)常會用的以下三種：圖形設計、文字設計、色彩設計。

圖形設計

圖形應該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應該考慮襯托、美化的作用。例如，迪斯尼海報以他們的代表性的圖案米老鼠來做為海報的主體圖形，小圖形在排版上形成了一個大圓形，圓形代表全世界，寓意為在全世界都有迪斯尼的影子，象征著無處不達，該海報效果強烈，并具有迪斯尼公司的時代感，可以說是將圖文設計運用得極具現(xiàn)代感的經(jīng)典之作。

從設計的角度來講，海報是平面設計圖形設計的一種，是具有相當視覺美感的一種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經(jīng)濟中所起的作用和創(chuàng)造的價值越來越為人們所重視。

2.文字設計

文字的特別設計，在藝術設計中越來越受到重視，所占的份量還越來越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術設計中的重要課題。經(jīng)過精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據(jù)企業(yè)或品牌的個性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，通過設計者把字體藝術化、統(tǒng)一造型等，都作了細致嚴謹?shù)囊?guī)劃，比普通字體相比更美觀，更具特色。

3.色彩設計

在千變?nèi)f化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，以商業(yè)海報為例，色彩的個性與產(chǎn)品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用海報設計和企業(yè)形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，引起消費者的注意，并起著保護商品、保護消費者利益的功能。例如中國郵政的綠色，這個顏色從員工們的衣服穿著或者使用物品等都帶有著這一種綠色。

三、商業(yè)海報設計的未來趨向

隨著現(xiàn)代信息技術，圖像處理技術的發(fā)展，海報設計和其他領域一樣受到來自新媒體影響。在這種情形下，海報設計可能朝著以下三個方向發(fā)展：

注重設計體驗

按照謝佐夫的定義，體驗設計是將消費者的參與融入設計中，是企業(yè)把服務作為“舞臺”，產(chǎn)品作為“道具”，環(huán)境作為“布景”使消費者在兩業(yè)活動過程中感受到美好的體驗過程。在海報設計語言日益趨同的今天，沒計者不能僅停留在“圖形+文字”的層面上，而應積極探索海報設計與體驗設計、綠色設計人性化設計、弱勢群體設計、可行續(xù)性設計等結(jié)合發(fā)展的趨向在《設計中的設計》中，原研哉認為信息傳達的目的全非通過強烈的視覺沖擊來吸引注意，而是慢慢地滲透到五官中去，在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱秘、精密、有力的傳達已悄然完成原研哉所提倡的實質(zhì)為體驗設計的理念當代生活形態(tài)隨著科技的發(fā)展而日益發(fā)生著重大的變革，海報設計的表現(xiàn)語言和精神實質(zhì)也日益走向體驗式表達。

“無”中生“有”

時下的海報設計，傳統(tǒng)文化符號的運用可謂是“琳瑯滿目”，然而這種文化符號化的現(xiàn)象大多是一種“文化慣性”現(xiàn)象，是過去文化的延續(xù)，而不能表現(xiàn)當代文化。按照“無中生有”理念，能把民族性的文化精神置放于過去，現(xiàn)在、未來的時空中，發(fā)揮其客觀生命力，探索在經(jīng)濟高速發(fā)展匠社會里人們對環(huán)境、資源、生活方式等復雜態(tài)度的價值觀和審美觀。從“無”開始固然是一種創(chuàng)造，而把熟知的日常生活變得陌生則更加是一種創(chuàng)造，而且更具挑戰(zhàn)性。 3. “平”面不“平”

海報設計“平面不平”為：一方面是強調(diào)海報設計的媒材應及時更新，并不局限于傳統(tǒng)的紙媒材；另一方面是在強調(diào)海報設計表現(xiàn)手法的多樣性，不單單是平面表現(xiàn)內(nèi)容的圖文關系，更應增強海報設計的空間形態(tài)：不僅是擴大平面范疇內(nèi)空間形態(tài)的表現(xiàn)手法；還要善于利用空間環(huán)境當中的特定事物與海報設計的關聯(lián)性，擴大海報設計的視覺區(qū)域空間；甚至加入動態(tài)元素的表達方式進行信息傳達。

但從當今設計領域的發(fā)展趨勢來看，平面設計已逐漸從平面表現(xiàn)轉(zhuǎn)向動態(tài)表現(xiàn)，從單一媒體轉(zhuǎn)向多媒體，從二維轉(zhuǎn)向三維。

四、結(jié)語

面對新技術革命的浪潮的沖擊，面對設計的平庸化、程式化，設計師不得不面對現(xiàn)實，讓自己的設計理念和思維接受信息化時代的洗禮。商業(yè)海報的設計未來發(fā)展正是向著以人為本的綠色設計的方向穩(wěn)步前行。

第4篇：當代海報設計范文

關鍵詞：電影海報；文字；審美價值；時代精神

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）05-0203-02

文字在不同時期呈現(xiàn)不同特征和風格，并伴隨著時代的進步而不斷發(fā)展。如今文字的功能不僅僅局限于傳遞信息，而是更趨于多元化，服務于經(jīng)濟社會的發(fā)展。時代所具有的新特征和新文化在電影海報設計上會以不同的方式表現(xiàn)，電影海報的文字設計要順應時代的發(fā)展，設計方法的表達要充分運用新手段、新方法來達到時代對電影海報設計的要求。

一、大眾審美觀念的變化是電影海報文字發(fā)展的主要原因

海報設計是結(jié)合傳播學、藝術與科技之間的綜合性學科。藝術的審美功能是電影海報傳遞信息的先決條件，是時代對電影海報設計審美價值的要求。電影海報也同其他海報一樣，一方面具有傳遞信息的功能，另一方面是一門相對獨立的視覺藝術。作為傳遞信息的功能可否實現(xiàn)，也同時取決于審美功能，也是時代對電影海報設計審美的新標準。新時代的電影海報中文字的設計，尤其是具有積極的藝術意義和社會意義，必將在高層次上展現(xiàn)出人的內(nèi)在精神與自由。

不同時代產(chǎn)生不同的設計作品，同時，不同的時代對設計也有不同的需求，這是當今電影海報設計的根本原則。伴隨著社會的發(fā)展，文化的多元化使人們的思想觀念和審美水平產(chǎn)生了很大的改觀。造型別致、視覺沖擊力強的文字設計才能起到抓住觀者“眼球”的作用，從而起到一定的預期宣傳效果。時代不斷發(fā)展，電影海報設計如果偏離了訴求目標而不能準確傳達信息，甚至完全忽略了信息內(nèi)容與時代、大眾的關系而使電影海報根本沒有價值，同時，也失去了電影海報的審美功能和存在價值。時代的發(fā)展也同時要求設計師在理念、技術上具有超前意識，設計出符合大眾審美潮流的作品，從而要求設計師必須根據(jù)這些因素不斷更新自己的設計思想與觀念。電影海報中的文字以傳播信息為終極目的，是信息傳播時代對電影海報設計的基本要求，只有這樣，文字才能更好的在新時代下以個性化、國際化的模式服務于電影的宣傳，從而達到視覺傳達設計的最終目標。

二、設計進入數(shù)字化時代

進入21世紀，人類不得不承認技術正在重新構造我們的現(xiàn)實生活，它已經(jīng)成為一種強大的力量，在很大程度上決定了社會、文化、經(jīng)濟及人類未來的發(fā)展。計算機技術、網(wǎng)絡信息技術、多媒體技術使人們直接面臨“數(shù)字化生存”的挑戰(zhàn)，與此同時，它們也沖擊著傳統(tǒng)的視覺傳達方式，視覺傳達設計正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。先進的數(shù)字技術為設計師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴展的機會，即設計的延伸、視覺的延伸。

（一）電影海報文字的設計要服從于影片的風格特征

以文字為主體的電影海報設計，其圖像往往是用來襯托文字，在整個畫面中屬于次要部分，而文字則在視覺中心的位置，這種手法多表現(xiàn)在動畫類電影海報中。動畫類電影有其自身的視覺特點，畫面色彩感覺十分鮮艷，色調(diào)歡快活潑，圖形與圖像大都夸張幽默，其文字的設計則更加吸引眼球。如在電影《冰河世紀2》的海報設計中，把影片的英文名稱作為設計的主要元素，設計成藍色冰塊狀的質(zhì)感，占滿整幅畫面，影片中的小主角們則作為零星的畫面點綴在文字上面，文字與圖形融為一體，設計手法詼諧幽默，意思一目了然。又如在影片《蜜蜂總動員》的海報中，整張海報以影片的字母“B”作為主要的設計元素，采用象征蜜蜂的鮮艷黃色，運用平面三維的立體效果，使得畫面極具視覺效果。文字是編排的重要組成部分，它的存在豐富了編排版面的多樣性。最值得一提的是在系列影片《怪物史萊克》中，每一部電影海報中的字體都進行非常好的設計構思，不論是字母“S”還是數(shù)字“2”都成功地與主人公史萊克的形象完美結(jié)合，讓人記憶深刻。文字設計在質(zhì)感上的使用同樣與影片的風格特征相一致，在《玩具總動員3》中，在玩偶手中的數(shù)字“3”似乎也是他們其中的一員，簡約的文字設計起到非常好的宣傳效果。以上案例均說明在電影海報設計中，文字設計必須要與影片的風格融為一體，才能起到事半功倍的宣傳效果。

（二）電影海報文字的設計在視覺上應體現(xiàn)當代審美價值

日本設計師秋山孝說：“一張好的招貼是簡潔的并能抓住你注意的。它讓你停住并且喚起你的興趣和欲望，那種使你想觸摸的那張招貼的欲望，它能使你高興，給你帶來愉悅。一張好的招貼傳達著深層的信息并有幽默的意味。即使經(jīng)過較長時間的研究，信息也不會失去它的趣味?！睍r代在飛快發(fā)展的今天，精神與物質(zhì)的擁有都發(fā)生了翻天覆地的變化，時代對設計師也相應地提出了更多的審美要求。

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。現(xiàn)代電影海報設計的表現(xiàn)形式呈多樣化。藝術和科技創(chuàng)造了圖形的視覺表現(xiàn)手段和形式，給電影海報設計中文字以無窮的啟示和諸多可借鑒之處。如2011年新版影片《簡愛》中，運用極簡主義的風格的文字表現(xiàn)，使文字與圖像完美結(jié)合，極具現(xiàn)代感與時代性。現(xiàn)代感的設計是最符合當代設計需要的，最能體現(xiàn)其審美價值。同時，表現(xiàn)現(xiàn)代都市女性題材的電影海報大都以極具現(xiàn)代感的文字展現(xiàn)其主題，如在影片《欲望都市》中，以黑色為背景色，配上水晶般閃爍的文字，充分體現(xiàn)展現(xiàn)女主人公的性感魅力。文字的巧妙設計使得電影海報更具當代審美價值。

（三）文字設計要順應經(jīng)濟、社會發(fā)展的需要

網(wǎng)路時代的到來，信息化逐漸的改變著人們生活的各個方面，在這個大的趨勢下，文字設計充分反映時代氣息，制作上將新技術融人其中，大大的提高了其視覺效果，從而順應了經(jīng)濟、社會時代的發(fā)展。

以往由于受當時經(jīng)濟條件制約，制版、印刷、制作方法嚴重阻礙了電影海報設計中字體的多元化發(fā)展，而只能以簡單的手繪以及二維的平面化的方式表現(xiàn)。然而，隨著社會的發(fā)展，尤其是改革開放以后，由于經(jīng)濟與社會發(fā)展的需要，文字設計的表現(xiàn)手法實現(xiàn)了多元化。數(shù)字化設計不斷地為文字設計增添了更加“多變”的視覺元素，使文字設計呈現(xiàn)出繁復多變的視覺效果。設計的表現(xiàn)技巧以及方式得到了很大的改變，鼠標代替了畫筆，在電腦上把自己的想法表達得淋漓盡致，文字的再創(chuàng)造，也因為數(shù)字技術的應用而顯得更為輕而易舉。

新時代的字體在追求自由、奔放，甚至夸張的圖形化的新概念中產(chǎn)生，與傳統(tǒng)的嚴謹、甚至有些呆板的風格形成了較強烈的對比。電影海報中文字的運用、組合形式在傳統(tǒng)的設計中顯得較為嚴謹而純粹，而現(xiàn)代電影海報中國文字的表達形式則更為靈活多變，不被框框、規(guī)則約束，由于表現(xiàn)方式的變化與多樣性，設計師極力標新立異，以增強文字信息的活力與視覺沖擊力。根據(jù)影片主題的類型不同，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，使其外部形態(tài)和設計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅。文字的設計組合方式既要注意人們的閱讀習慣，達到整體視覺上組合的統(tǒng)一，又要從風格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)設計的因素?？傊?，對比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達主題的需要下有分寸地運用，創(chuàng)造既對比又協(xié)調(diào)的、具有視覺審美價值的文字組合效果。尤其是在科幻電影海報中將這種創(chuàng)造性表現(xiàn)的淋漓盡致。其共同的特征是字體金屬質(zhì)感、數(shù)字動感極其強烈、科技至上的設計原則，服從于科幻電影的風格特征最具時代精神的文字設計海報。如在影片《盜夢空間》中，文字的設計形式是極度夸張的，最具視覺沖擊力，文字突破二維視覺的效果將其夢中的空間感覺加入到海報字體設計中，文字的三維視覺效果極其強烈，與周圍創(chuàng)造的建筑物融為一體。同樣地電腦技術在《變形金剛3》、《鐵甲鋼拳》、《創(chuàng)戰(zhàn)紀》等科幻電影中也表現(xiàn)得尤為突出，充分體現(xiàn)出科技時代設計的創(chuàng)造精神。

結(jié)語

隨著人類社會向未來的邁進，新時代的電影海報設計必將不斷展現(xiàn)出高層次的設計水準，從而追求人類的內(nèi)心與精神上的自由。電影海報中的字體設計表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變是吸引大眾目光的另一種方式?，F(xiàn)代的文字表達形式則帶有強烈的表現(xiàn)性意味，與傳統(tǒng)的文字表達方式的敘述性相區(qū)別，而這些現(xiàn)象變化的條件是由大的社會背景所決定的。我們不可能忽視這個條件，從而，創(chuàng)作出更多具有積極藝術意義和社會意義的海報作品。

參考文獻：

[1] 王受之.世界平面設計史[M].北京：中國青年出版社，2006.

[2] 魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ?視覺思維[M].滕守堯，譯.成都：四川人民出版社，2000.

[3] 周憲.視覺文化的轉(zhuǎn)向[M].北京：北京大學出版社，2008.

第5篇：當代海報設計范文

【關鍵詞】廣告設計；水墨元素；文化根源

當今社會中，越來越多融合民族元素的廣告設計作品逐漸成為一種潮流，在以中國文化為根基的廣告設計領域里，包含水墨元素的廣告設計作品越來越受到人們的喜愛。為什么水墨元素在歷經(jīng)百年時間后依然屹立不衰，并且大量出現(xiàn)在現(xiàn)代廣告設計作品中？水墨元素作為一種中國傳統(tǒng)的藝術表現(xiàn)形式，它的獨特魅力在何處？它體現(xiàn)的中國文化是什么？這種種問題促成了目前中國廣告設計界一直不斷追求與探索的課題。

一、中國水墨元素的特點及發(fā)展

首先，中國水墨繪畫簡約、大方、寓意豐富，以少許勝多許，以最簡練的表現(xiàn)語言表達出最豐富的內(nèi)涵。其次，中國水墨畫講求用墨和墨色的變化技巧。由毛筆中含有的水與墨的量的多少，以及筆法的抑揚頓挫，可呈現(xiàn)出不同的干、濕、濃、淡的墨色變化。變化豐富的墨色效果可以產(chǎn)生色彩豐富的畫面表現(xiàn)，滲化的水墨效果和飛白效果的結(jié)合更是可以營造出詩樣的意境和特殊的視覺張力，從而展現(xiàn)畫家的修養(yǎng)和對古老中國文化的品味與人文情懷的傳承。

水墨繪畫在中國繪畫史中的出現(xiàn)要追溯到唐代，后歷經(jīng)宋、元、明、清逐漸成為畫壇主流?，F(xiàn)代的水墨畫家逐漸具備了開闊的文化視野，這樣開放式的藝術態(tài)度也逐漸將水墨畫從畫種推向了藝術的高度。而水墨畫之所以能從一個封閉的天地進入一個敞開的藝術空間，是無數(shù)藝術家大膽革新和開創(chuàng)的結(jié)果。雖然這中間經(jīng)歷了曲曲折折，但最終水墨畫不再是陳舊的領地，藝術家可以自由地出入與回歸，也正是因為有了這樣出出入入的流動變換，中國水墨元素才逐步融入現(xiàn)代廣告設計領域中。

二、現(xiàn)代廣告設計與水墨元素的融合

現(xiàn)代廣告設計是隨著時展所形成的一種多元化、創(chuàng)新化的藝術表現(xiàn)形式。而中國水墨元素以其獨特的表現(xiàn)形式和藝術語言，逐漸引起了現(xiàn)代廣告設計界的高度重視和運用。

在當今文化多元的時代，經(jīng)濟的全球化逐漸影響了文化的全球化，而國際化、全球化并不意味著犧牲文化的民族特點和地域特征，順應文化全球化的趨勢是與之融合、學習進而進步，而不是盲目跟從某一種文化而導致本土文化的喪失。當代的中國廣告設計界需要具有海納百川的文化胸懷和綜合創(chuàng)新的能力，只有對國外優(yōu)秀先進的設計文化和理念進行學習和借鑒，再創(chuàng)作出具有自身民族特色的現(xiàn)代廣告設計，才能在世界廣告設計領域中獨樹一幟，展現(xiàn)出中國作為世界文明古國的霸氣和風采。

現(xiàn)代廣告設計中大量的水墨元素符號的出現(xiàn)，一方面是廣告設計界追求藝術表現(xiàn)的自由創(chuàng)新，將其進行融合；另一方面也是一些具有傳統(tǒng)修養(yǎng)底蘊的廣告人對中國水墨元素及所表達的傳統(tǒng)文化有著深厚的情感，自身認識到對傳統(tǒng)文化的傳承具有不可推卸的責任。所以說，水墨元素運用于現(xiàn)代廣告設計中，更需要設計師立足傳統(tǒng)，學習西方設計理念，賦予水墨元素以傳統(tǒng)性與時代性的結(jié)合、共性和個性的統(tǒng)一，最大化地對中國水墨元素進行運用和傳承。

中國水墨元素是千百年來中華民族文化精髓的表現(xiàn)形式之一，是民族設計的源頭，它所具有的精神力量和文化底蘊卻是當下廣告設計領域所缺乏之處。當下廣告設計中往往過于注重形式主義，只存在表層意義，經(jīng)不起深層的推敲和挖掘。水墨元素的融入恰好彌補了這一點，它以最深厚的內(nèi)涵為基礎，以現(xiàn)代的設計形式為表現(xiàn)，呈現(xiàn)出精神和外在相統(tǒng)一的設計形式，這一點在廣告設計中的海報設計中有著生動的體現(xiàn)。

三、中國水墨元素在現(xiàn)代海報設計中的獨特表現(xiàn)

（一）現(xiàn)代海報設計與中國水墨元素

海報作為一種傳達信息、誘導與說服、刺激需要的媒介形式，最終目的是宣傳和推銷，分為商業(yè)海報和公益海報?，F(xiàn)代多數(shù)海報是由商業(yè)功利動機作為驅(qū)動，是以滿足商業(yè)傳達、實現(xiàn)傳播信息為目的。由于人們對圖形的偏愛是天生的，一本書中人們對插圖的關注往往先于并且多于對文字的關注，所以圖像作為海報中不可缺少的一部分，一直是廣告設計師們進行研究和設計的一個重要內(nèi)容。而水墨元素在海報設計中的融入與結(jié)合，在進行宣傳的同時讓人領略到了一種深層的文化底蘊，更彰顯出了一種獨特的意境。

中國水墨元素作為一種具有獨特特質(zhì)和精神內(nèi)涵的民族文化形式，其精神是博大的，傳統(tǒng)墨分五色的多變濃淡效果，其本身就有著獨特的精神內(nèi)涵，廣告設計師在追求這樣的效果的同時，也是對自身文化精神的追求。水墨元素對整個東方的美術都產(chǎn)生了深遠的影響，在海報設計中，東方人更容易接受和關注有水墨元素的作品。由于東方文化的相似性和共通性，無論從形式還是深層內(nèi)涵上，水墨元素都更容易引起東方人情感的共鳴，從而達到良好的傳播效果。

中國的海報設計起步較晚，在發(fā)展過程中難免受到西方海報設計元素的影響，所以造成了很多的廣告設計師一味效仿西方設計，照搬西方成功設計從而制作出大量“山寨”設計，缺乏自己的設計語言，喪失了民族特色，也就喪失了設計的生命力和競爭力。

要想在設計上有新的突破，就必須重新認識和利用傳統(tǒng)的形式。海報設計是現(xiàn)代的宣傳媒介，中國畫的水墨形式借鑒海報設計的現(xiàn)代意識，海報設計繼承水墨的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，互相取長補短相輔相成，在表現(xiàn)形式上對傳統(tǒng)重新挖掘，在設計中獨具匠心，對現(xiàn)代海報設計有很大的啟發(fā)，也是現(xiàn)代海報設計立足傳統(tǒng)并發(fā)展的根基與大趨勢。

（二）經(jīng)典水墨元素海報分析

現(xiàn)代招貼設計和傳統(tǒng)水墨藝術的融合，已經(jīng)越來越多地被設計師認可并加以運用。靳埭強作為當代設計師，他主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設計的理念中去。而這種看似容易的相融并不是簡單的相加，而是在對中國文化深刻理解的基礎上進行的融合。

在靳埭強的作品中經(jīng)?？梢钥吹剿倪z痕，他的中國畫頗有功底，并且對中國畫的筆墨認識和理解都有著較為獨特的見解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨繪畫，也不是水墨文字，而是經(jīng)由飽蘸水墨的毛筆在畫面上簡單而隨意勾畫的水墨線條，由于干、濕、濃、淡的不同和筆觸技巧的不同而呈現(xiàn)出富有節(jié)奏感和東方韻律的作品（見圖一）。

以靳埭強的海報《歲寒三友》為例，《松》（見圖二）是以中間一道厚重深沉的墨跡作為松樹樹干的形象，但這只是樹干的上半部分，在下半部分中，靳埭強將雕刻后的實物松木作為松樹樹干，把墨跡和實物進行銜接，再以較為淡灰色的水墨在樹干中部進行松針的描繪，將“松”這個字以松針形象為基礎進行字體設計，筆畫設計較細，置于畫面頂端，并且只有個別筆畫使用了和松針顏色一樣的綠色進行填充，寓意新芽和希望。

在《竹》（見圖三）中，靳埭強同樣以墨跡和竹子的實物進行結(jié)合，但墨跡顏色較淺，與竹子呼應，從上而下進行設計，分為左右兩部分，在墨跡和竹子的銜接處進行了簡單的設計，形象地凸顯了竹節(jié)的特點，再對“竹”這個字進行字體設計，筆畫較為粗重，將“竹”字的兩撇進行與竹葉相類似的形狀設計和顏色填充，乍看仿佛真的竹葉一般。

而在《梅》（見圖四）的設計中，靳埭強并沒有一貫地將梅花的枝干和墨跡做結(jié)合，而是單純使用了自上而下的墨跡線條，在畫面中部，則根據(jù)梅花冬季盛開的特性進行了一朵抽象且鮮艷的梅花形象設計，而在“梅”的字體設計上，將“梅”中的幾個點部筆畫進行了顏色的填充，并且依附在主線條枝干上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整體統(tǒng)一，都充分地運用了水墨元素，靜盈而端莊，大片的留白更顯得簡潔清亮，如清風拂過。

靳埭強講：“水墨畫在中國傳統(tǒng)藝術中的地位很重要，它的水平與內(nèi)涵是超時代的。不能用西方主導的藝術觀去評價我們自己的藝術。對于古人和現(xiàn)代人而言，水墨在歷史上一定有我們都能理解的共通的內(nèi)涵，這也是我一直在設計中追求的永恒的韻味?！盵1]這段話充分說明靳埭強在繼承傳統(tǒng)水墨元素進行藝術設計時的文化觀，給當下廣告設計界以啟發(fā)。

現(xiàn)代中國的海報設計中，要真正地將其民族化、世界化，就要繼承傳統(tǒng)，而作為傳統(tǒng)藝術媒介的水墨藝術，經(jīng)過了漫長歲月的洗禮，在當代更是存在諸多的挑戰(zhàn)和機遇，二者要想更好地發(fā)展，必須互相交流、互相滲透、互相提升。只有敢于吸收和繼承、不斷探索和創(chuàng)新，民族的藝術和設計才能獨具一格，才能有更長遠的發(fā)展。

四、結(jié)語

現(xiàn)代廣告設計不能脫離傳統(tǒng)文化，中國的傳統(tǒng)設計源頭是水墨文化，具有相當?shù)母浴⒎€(wěn)固性和原創(chuàng)性的獨特民族魅力。中國水墨元素鑄就了民族的文化魂魄，將水墨元素與現(xiàn)代廣告設計進行融合是民族化設計的趨勢。當代中國廣告設計師需要有更廣闊的胸襟和長遠的目光，做好傳統(tǒng)文化的傳承和對外國文化借鑒的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，著力于對民族的審美意識和審美心理的把握，重新梳理中國藝術的精神，將民族的藝術推向世界的舞臺，設計出流露東方文化氣韻的作品，從而既是民族的，又是世界的!

（本文獲防災減災青年科技基金項目資助，項目名稱：《“張衡文化”的主題書畫與視覺設計研究》，項目編號：201017）

參考文獻：

[1]靳埭強,靳埭強：視覺傳達設計實踐［M］.上海：上海文藝出版社，2005.

第6篇：當代海報設計范文

關鍵詞：水墨元素；海報設計；民族化；設計品味

水墨藝術在中國傳統(tǒng)藝術中的地位是顯而易見的，在現(xiàn)代海報設計中，它也是最能體現(xiàn)中國精神的元素之一。他體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化和民族精神的深刻內(nèi)涵，這種精神和文化不會因為時間的轉(zhuǎn)換和歷史的推移而變質(zhì)或發(fā)生變化。無論是對古人和還是現(xiàn)代人而言，水墨藝術所體現(xiàn)的這種內(nèi)涵在歷史上是我們都能理解的共通的內(nèi)涵，這也是現(xiàn)代設計師一直在現(xiàn)代海報設計中追求的永恒的主題。

水墨藝術是中華民族文化中形成的獨特的藝術形態(tài)，反映著中華民族的審美觀和人文內(nèi)涵。更是中國人的宇宙觀，哲學觀以及歷史觀和審美情趣的集中體現(xiàn)。在現(xiàn)代海報設計盲目追求國際化的形勢之下，合理應用水墨藝術，將會給現(xiàn)代海報設計注入新的品味和深刻的“意味”。水墨藝術主要的特點就是以形寫神，傳遞中華民族精神?！靶巍焙汀吧瘛钡暮椭C統(tǒng)一構成了藝術作品中的意境。水墨形神之美成為現(xiàn)代海報設計師們的普遍追求，例如，在表現(xiàn)對象時，重視對“神”（神態(tài)）的把握，注重表達“形”背后蘊含的“意”，對于物象的“形”追求“不似”中求“似”的審美意境，使形象更具概括性，調(diào)動欣賞者聯(lián)想。在靳埭強先生的招貼設計《自在》中（圖1），行云流水般的水墨元素與表達主題的物體共同出現(xiàn)在畫面中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”， “玩、吃、行、睡、坐”諸字運用筆墨書寫而成，飽蘸筆墨的書法字體直接拿來放大形成圖形成為畫面視覺中心，再由小的飾物點綴其中，給人以氣韻生動之感。靳埭強先生一直在自己的設計中探索中國水墨畫語言與設計語言的交融，以中國水墨的元素和現(xiàn)代簡約的構圖形式傳達出豐富的意蘊，追求形和意的融合，追求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。

中國意蘊在現(xiàn)代招貼設計中要以本民族的審美心理為支點，尋求襟抱器識、渾厚華滋的筆墨水韻，為本土招貼注入一股激流，讓它真正地鼓蕩起千層的漣、譜寫出自然的詩文，彈奏出宇宙的樂章，創(chuàng)造出新的品味，散發(fā)出新的韻味 。

“以水墨意象為特征的招貼設計主要是以靈活性、人格化的線為造型，筆法的抑揚頓挫，表現(xiàn)出水墨的意態(tài)情趣。行筆滯慢者則有苦澀之感，行筆流暢者則有輕趣之感。創(chuàng)作者的思想、審美好惡等內(nèi)蘊性的修養(yǎng)都是通過線得以體現(xiàn)和表達的，線已經(jīng)成為創(chuàng)作者主觀情感與創(chuàng)造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的嚴謹，水墨的雄奇與恣肆，都不事小巧地營造出一種交替的意象，構成一個凝聚的圖示?！?/p>

中國繪畫中，只重黑白兩色的水墨繪畫在傳統(tǒng)文化的影響下形成了獨特的審美體系。其原因總的說來是構成中華文化主體的儒、道、釋三家文化交融影響形成的結(jié)果。水墨藝術也就成了中國傳統(tǒng)人文思想的意象載體，蘊含著豐富的審美意蘊。

水墨藝術是中國傳統(tǒng)文化有的一種象征性的符號語言，有其自身獨特的魅力，虛實相生、氣韻生動、以形寫神，追求內(nèi)在神的表現(xiàn)。所以好的水墨作品往往能以情動人，生動的傳達創(chuàng)作者的內(nèi)心世界。然而，水墨藝術更重要的涵義是在“道”的層面上，是中國自古以來千百年來書畫藝術的積累而形成的審美取向和藝術精神。水墨藝術注重含蓄、優(yōu)雅的表達方式，其中融入了很深的儒家、道家與禪宗的思想，因此傳統(tǒng)水墨也就被看成了中國、甚至是東方藝術精神的載體。從水墨藝術作品中可以看到一種虛、靜、空靈的境界，更可以深深地感受到一種東方式的抽象與時尚。水墨藝術以其特有表現(xiàn)形式，以藝講道，作為一種獨特、含蓄、凝練、超越的物化形態(tài)，傳遞著儒、道、佛諸家深邃的哲學理念，反映著一種以“形”寫“神”的思維意趣，印證著中華民族內(nèi)在的修養(yǎng)、操守和品性。

第7篇：當代海報設計范文

從平面中的構圖角度來看，留白使得畫面留有喘息的余地，使得整體更加的協(xié)調(diào)、調(diào)和，減少因構圖太滿而產(chǎn)生的壓抑感。我們可以想象在一個沒有留白的畫面中，他所要表達的主題多是關于復雜、緊張感與反叛的。從畫面的虛實要求來看，留白充當?shù)木褪翘摰牟糠?。這個虛的部分，我們可以理解為是對不重要部分的虛化，或者是對虛化部分外的強調(diào)。留白作為平面海報設計中的一個元素，他與表現(xiàn)實體首先是對立的、此消彼長的，實體之外的領域是留白，實體以留白作為背景，實體占據(jù)的大小、形狀、位置都影響到留白的屬性。另一方面他們又是相互依存的，有實體的表現(xiàn)才有留白的意義。所以說留白在海報設計中的地位不亞于主體的表現(xiàn)，他同樣關系到整張海報的結(jié)構布局、意義表現(xiàn)、主題說明等。并且在藝術的表現(xiàn)上，留白代表著更多的能讓設計師發(fā)揮的、能讓讀者想象思考的空間，能表現(xiàn)出特定的藝術氛圍，傳遞出設計者的意念，這與海報描述主體相互呼應，也關系到整張海報的思想品味和藝術特征。

2留白在平面海報設計中的作用

留白在平面海報設計中的作用不盡相同，在不同的作品中所起到的作用也不一致，以下列舉出留白的普遍作用，并且從藝術效果層次上來說，是遞進的。

2．1合理的留白符合人的閱讀的生理機能

平面海報設計（非裝置類）通過人體的生理器官來進行視覺的傳達進而促使意義的傳遞。所以從設計為人類服務的根本宗旨出發(fā)，平面海報設計的最終的作用對象是人的眼睛，為了達到好的信息接收效果，了解和符合人眼閱讀的需求已成為設計的一個主要任務。從設計心理學來看，首先人的觀看行為是伴隨著眼的運動進行的，以此來確保物體成像在視網(wǎng)膜上，保證對物象的信息輸入，并且對于不同的色彩、明度、造型的物體有不同的反應規(guī)律和吸引程度和注意力，但是過度的注意容易加重人的信息加工的負荷，從而導致視覺疲勞。

這在平面海報設計中，我們可以理解為平面中的不同元素對于人眼具有不同的吸引力引發(fā)人的注意，而無間歇的信息的呈現(xiàn)同樣也可能導致了人眼接受信息的疲勞，這同時也影響著信息接收的效果。所以當代的設計師已經(jīng)意識到了，利用平面?zhèn)鬟f信息并不是用信息將版面塞滿盡多的表現(xiàn)信息，因為信息的多少并不能與接收的效果成正比，更不能保證受眾對最重要信息的成功接收?？傊?，恰當?shù)牧舭自谄矫嫦到y(tǒng)中充當著調(diào)節(jié)空間的角色，擁有呼吸的空間才能讓受眾更順暢的得到信息的有效傳遞。另一方面，知覺作為人的一項基本的感知能力包括“注意”，注意在《藝術心理學》的定義是指主體能夠選擇部分感覺輸入而忽略其他感覺輸入的現(xiàn)象。平面中合理的留白明顯就為讀者提供了一個易于提取主題信息的環(huán)境。

2．2加強虛實對比，營造空間感，突出主題主體

在留白的襯托下，受眾更容易認識到畫面的主體，用無色來襯有色，用無形來托有形，使得后者更加的突出，更加的集中，而非是主體受到復雜多樣或者相似的背景所干擾。主體形象不僅僅是通過對主體本身的形象描繪，而與留白交接而形成的輪廓線也具有很大的提示作用，甚至主體是模糊的、不完整的，但是根據(jù)剪影人們還是能準確快速的判斷出他來。這在格式塔心理學家中稱為“完結(jié)效應”，人們會自覺的將殘缺的或者簡單的形象向著簡化的結(jié)構（極簡律）補足。利用這個特點，設計者常常使用簡潔的外輪廓或者經(jīng)處理以突出所要表達的特點的形象來說明或表達觀點和問題。這種在留白的環(huán)境下主體更容易被認知的觀點已經(jīng)被認知心理學所承認，而對于怎樣的主體和留白的比例更能達到不僅吸引讀者注意而且讓讀者感覺舒適的效果，這就要設計者好好的考究了。追求這種效果的海報是十分常見的，“底”進行純色的留白處理，自然就突出了“圖”在平面中的絕對主導作用。該系列海報的留白設置在突出樂高玩具的同時，由于“底”的純凈也極其容易讓讀者看到樂高投影的一個變化，不至于使得其主要作用的角色淹沒于復雜難辨的背景之中。

2．3增加畫面意境，突出氣氛意蘊，傳遞精神情感

很明顯，平面海報設計已經(jīng)不僅僅停留在追求“引起讀者注意”的層次，而更進一層的注重于精神層面的某種思想的傳遞和一種意蘊的營造，這也是對作品的美學意義的豐富。也就是說，除了對準確傳遞唯一的主題的明顯直白的表現(xiàn)外，還有的平面海報所追求的是為觀者傳遞一種精神內(nèi)涵，例如是一種生活方式、一種文化品位或是一種信仰追求，這種內(nèi)容的表達往往是“欲語還休”的境地———要用平面來表達這樣一種無實體的精神意境，留白起了很大的作用。另一方面，留白也是平面設計中起了創(chuàng)造高雅格調(diào)作用的重要元素，合理的留白運用，極大的提高了平面視覺上的質(zhì)感享受，在一定程度上留白也是品味的象征。因此，由于對這種目的的追求使得留白在一些具有風格的領域十分常用，在這歸納為：高端的強調(diào)簡約的（品牌）平面海報；強調(diào)某生活哲理與意味的（品牌）平面海報；富有中國韻味的平面海報等。來看看這張亞洲品牌MUJI的品牌海報———藍天、雪地、一個人、還有品牌名稱就構成了海報的所有。大量留白的運用占據(jù)了海報的大部分空間，他要告訴人們什么呢？但是他什么都沒說啊？是的，什么都沒說就是這個品牌所要傳遞的概念。設計師堅持這個品牌的精神就是“空”，它是一個由每個人自己填入東西的容器———所有人都會對其有不一樣的詮釋，而不同的詮釋都被這個容器所包容。在這個理念的平面表達上，留白為“空”做了最好的演繹，留白為讀者提供了更為廣闊的想象和解讀空間。這樣的留白也符合了日本民族的審美價值觀，宣揚了一種萬物皆空的美感。

3小結(jié)

綜上所述，留白作為平面海報設計的一個重要手段，其作用是明顯的而又有不同層次之分的。從滿足人們的生理上的適應，到客觀的達到突出平面主題的目的，再到追求美學上的心理意義層層遞進。留白并非是設計師信手拈來的，設計師對于平面結(jié)構的把握和對于意境的感知是相當重要的。只有合適的、恰當?shù)牧舭撞拍転槠矫婧笤O計增色，滿足平面海報傳遞信息的基本功能和受眾視覺享受并引發(fā)心靈思考的雙重需要，否則只會適得其反。對此，設計師首先要把握留白的位置、形狀、色彩等特征，留意由此牽一發(fā)動全身的表達效果；其次在對物質(zhì)屬性把握的基礎上還要把握留白的精神意義，使其起到延伸情感的作用。

第8篇：當代海報設計范文

視覺符號則是指一切能夠以人類視覺感官角度傳達信息的媒介載體?，F(xiàn)代平面設計理論認為，視覺符號可以引起受眾的生理反應，使他們產(chǎn)生聯(lián)想，進而產(chǎn)生移情等心理效應，由此可見視覺符號在設計領域的重要地位。將電影海報中的諸多元素統(tǒng)括到平面設計視覺符號的范疇內(nèi)，大大提高了電影海報設計的專業(yè)性。設計師可以通過視覺符號的重組、構成，以多種手段和形式生動地再現(xiàn)電影內(nèi)容，傳達電影主題，吸引受眾注意，使受眾產(chǎn)生觀影欲望。

二、電影海報設計中的視覺符號研究

電影海報的視覺符號分類同平面設計一樣，主要由文字、圖形、色彩三大要素組成，它們是二維感官的基本要素，也是信息傳播的重要載體。要想制作出優(yōu)秀的電影海報，需要設計師不但從全局的角度把握整體構思，還要從微觀角度對視覺符號展開分析。

（一）電影海報設計中的文字符號

文字本身就是人類記錄事物、交流情感的符號，我們每天獲得的信息大部分都通過文字傳達。在電影海報設計中，文字被賦予了不同的文化背景信息和不同的情感傳播目的，用以迅速展示影片主題。通常，電影海報文字符號有以下四種表現(xiàn)方式：

1.解構型文字。

解構型文字是由法國解構主義大師德里達根據(jù)解構主義而提出的海報設計方法，它是指對原文字進行有意識地破壞，剝離文字的整體性、突出文字的局部，從而形成的具有圖形性的“文字”。這類文字能夠降低文字的閱讀性而增強其圖形性，通過對文字進行分解、進行筆畫的增減等使之符合某種視覺要求，是電影海報設計中常用的文字設計手法。對電影海報中的文字進行解構處理是經(jīng)過精心設計的，它不但需要創(chuàng)造一種新的文字形式，更需要使文字信息與海報思想主題緊密連結(jié)。如電影《逆戰(zhàn)》的宣傳海報中，設計師將“逆戰(zhàn)”二字進行了分解，每一個筆畫都脫離了文字主體，呈現(xiàn)出一種支離破碎的視覺效果，這正同電影中兄弟兩人失散多年的情節(jié)相吻合，實現(xiàn)了故事情節(jié)的隱喻傳達。

2.重構型文字。

重構型文字是指對文字進行重新排列組合，使文字整體呈現(xiàn)出點線面等圖形特征的文字形式。這類文字符號性極強，又非常具有趣味性，能夠呈現(xiàn)出某些特殊的視覺效果，具有高度的象征性和趣味性，讓人看完海報有深刻的印象。如《黑客帝國》的海報，畫面中程序代碼被編排成雨絲狀從天而降，給人一種強烈的超現(xiàn)實感覺。又如電影《女人》的海報，設計師通過“sex（性感）”“beauty（美麗）”“passion（激情）”以及影片名“thewomen（女人）”等一系列文字的重組排列構成了一幅女性身材的輪廓圖，實現(xiàn)了文字對電影主題內(nèi)容的傳達。重構型文字的另外一種表現(xiàn)形式就是不同大小、不同筆體、不同風格的文字之間組合形成的“文字”。這種形式的重構文字同樣具有很強的視覺沖擊力，如首部港產(chǎn)3D恐怖電影《童眼》就是用了這類重構型文字，設計師為了突出電影3D的形式特征，將紅色的“3D”同綠色的影片名“童眼”進行組合設計，在介紹影片內(nèi)容的同時實現(xiàn)了影片特色的傳達。

3.手寫型文字。

不同字體的文字所傳達的信息感受也是不同的。近年來手寫體文字大行其道，受到電影海報設計師的廣泛重視。在世界語言文化中，無論是漢字還是英文或是其他語種的文字都有多種手寫方法，比如漢字中的楷書給人冷靜、認真、有秩序的視覺感受，草書給人隨意、放松、流暢的感受，幼圓給人可愛、清新、活潑的心靈感受等等?？偠灾瑹o論是漢字、英文還是阿拉伯文，手寫體不僅能給 人一種自然、質(zhì)樸、親切的視覺效果，更能帶給人效果各異的心理效用。如電影《爸，你好嗎？》的海報，手寫體的影片名，呈現(xiàn)出如同家書一般的和美、感人的效果，與電影主題完全一致。又如電影《龍門飛甲》海報中的影片名就選用了書法體，灑脫的草書搭配影片古裝人物的武俠扮相將電影風格淋漓盡致地展現(xiàn)給了觀眾。

（二）電影海報設計中的圖形符號

當代著名視覺設計大師霍格爾•馬蒂斯曾說：“一幅優(yōu)秀的海報作品，能夠完全依靠圖形符號傳達信息，而不依靠任何文字注解。”由此可見，圖形在人類視覺收集與情感傳達中具有重要作用。在電影海報中，圖形符號應力求簡潔、富有創(chuàng)意，這樣才能直觀而迅速地使受眾了解到電影的主題信息。一般來講，電影海報中的圖形符號有兩種表現(xiàn)方式。

1.說明性圖形符號。

說明性圖形符號是我們最常見的電影海報圖形形式，它主要對電影內(nèi)容起到解釋、說明的作用。說明性圖形功用主要包含兩層意思：第一，通過建立另一個全新具體形象的方式去解釋說明目標對象；第二，選取目標對象的一部分或是有關聯(lián)性的圖像資源對其進行解釋說明。無論何種意義層面上的說明性圖形都能以最有力、最直觀的方式讓觀眾明白電影海報要傳達的主題。如電影《塔拉星球之戰(zhàn)》的宣傳海報，畫面中有各種宇宙飛船、太空戰(zhàn)機、飛碟等，背景則是火光沖天的太空，整幅作品直觀形象地說明了影片“星球之戰(zhàn)”的主題內(nèi)容，使觀眾一目了然。

2.象征性圖形符號。

藝術設計的最終目的是打動人的內(nèi)心，因此圖形不僅要具有最起碼的裝飾功能，還要有內(nèi)涵上的象征意義。象征性圖形在電影海報中的應用能夠間接傳達電影的精神和寓意，實現(xiàn)觀眾同電影深層次的互動。通常，電影海報中的象征圖形主要有三類。第一，傳統(tǒng)紋樣象征圖形。這類圖形取材于各民族、各地區(qū)的傳統(tǒng)文化，內(nèi)涵較為深刻。如電影《楊門女將》海報中穆桂英的帥服上雕虎繡鳳，很好地凸顯了主人公的社會地位和品格性情。第二，概念象征圖形。這類圖形同人類長期實踐中形成的各種抽象概念圖形相聯(lián)系，是一種跨文化、跨地域的象征圖形。如電影《切爾諾貝利》中就采用了我們常見的放射警示標志，以此象征這場危險的核泄漏事故。第三，科學象征圖形。這類圖形取材于醫(yī)學、計算機科學、天文學等，以一種超自然、超現(xiàn)實的形態(tài)象征著未來或是不可知的領域，在眾多科幻影片海報中非常常見。如電影《地心引力》的海報就以地球為背景描繪了一個沒有引力的外太空世界，象征著故事情節(jié)的科幻性。

（三）電影海報設計中的色彩符號

色彩作為視覺傳達中最直觀的要素，不但能夠先于文字、圖形被人們感知到，還能夠根據(jù)純度、色相的變化使觀者產(chǎn)生相應的心理感受，這種心理感受是一種發(fā)自精神深層的沖擊與震撼。這就要求設計師在進行電影海報設計時，要關注色彩的心理效應，賦予色彩更深層次的心理暗示或精神意義，使之成為電影情感傳達的重要媒介。一般來講，電影海報設計中的色彩符號大致可分為冷調(diào)色彩符號和暖調(diào)色彩符號兩種。

1.冷調(diào)色彩符號。

冷調(diào)色彩符號主要包括藍色、綠色、紫色、棕色等短波較長的色彩，這些色彩可以根據(jù)設計師的具體配色方案呈現(xiàn)出多種效果，或是給人沉靜、理性的心理感受，或是給人悲傷、孤寂的心理感受。以電影《唐山大地震》海報為例，畫面中的兩層背景均采用了棕色這一較暗的冷色調(diào)——陰冷的廢墟和低沉的天空將整個電影的悲傷氛圍襯托出來，寓意了災難帶給人們的心靈創(chuàng)傷，讓觀者體會到了其中蘊含的巨大的情感沖擊。

2.暖調(diào)色彩符號。

第9篇：當代海報設計范文

裝飾藝術運動

“裝飾藝術”運動是上世紀二三十年代在法、美、英等國開展的一場設計運動。這場設計運動與歐洲現(xiàn)代主義運動幾乎同時發(fā)生,因此設計形式上受到現(xiàn)代主義的很大影響。但是,從意識形態(tài)的角度來看,它依然是傳統(tǒng)的設計運動,服務對象依然是少數(shù)的資產(chǎn)階級權貴,這與現(xiàn)代主義設計運動為大眾設計的思想完全背離。在平面領域,海報自身屬性決定了它的大眾性,所以從某種程度上看它也有面向大眾的層面。

相關藝術對法國“裝飾藝術”海報的影響

現(xiàn)代主義運動改變了藝術視覺表現(xiàn)形式,對“裝飾藝術”運動產(chǎn)生一定影響。法國平面設計受立體主義繪畫風格的影響,海報設計家對視覺形象更趨于理性思考,逐步排除具象的寫實主義方式,而采用幾何的表現(xiàn)方式,成為所謂“后立體派圖畫現(xiàn)代主義”。從卡桑德拉、保羅?柯林等代表人物的設計作品中都可以看出立體派的特點。其次,受“海報風格”運動奠基人伯恩哈特的簡明風格影響,設計追求形式簡潔與功能完善。意大利的未來主義把速度與動力作為美的準則。他們對速度和機器的狂熱更突出了形體的簡化和對視覺動態(tài)的追求,受其影響的裝飾藝術,在表現(xiàn)交通、運輸?shù)群笾?即采用了具有速度感和時代感的形式表達宣傳主題。

20世紀初,舞臺、服裝設計,美國的爵士音樂等,對當時法國的設計家來說是極為新鮮和富于感染力的。他們對芭蕾舞劇中采用金屬色彩等強烈的色彩方案、爵士音樂的節(jié)奏與特殊的韻律感產(chǎn)生極大的興趣,從中尋找形式借鑒。另外,裝飾藝術運動的設計家對古埃及華貴的裝飾特征也有極大的興趣。尤其是圖坦卡蒙金面具,運用簡單的幾何圖形,華貴的金屬色,給予設計師強有力的啟示。

法國“裝飾藝術”運動海報風格特征

法國裝飾藝術海報設計在相關藝術與技術影響下,主要集中于形式上的探索,裝飾樣式和色彩表現(xiàn)上形成鮮明風格特征和濃郁時代氣息。

1、 簡潔的幾何化風格

受現(xiàn)代繪畫影響,海報設計在造型上善用簡潔的幾何形表現(xiàn)機械、運輸?？ㄉ５吕瓕D形的簡練概括可謂達到了極致,他把畫面形象簡化到圖解的符號。1927年為法國鐵路公司的巴黎-布魯塞爾-阿姆斯特丹路線設計的海報,完全利用鐵路的透視和道岔的交錯組成幾何的圖案,鐵路無限延伸,消失點是一顆星,具有強烈的時代感?！蹲詈玫牡罔F》設計運用規(guī)則的幾何性表現(xiàn)地鐵車輪,畫面對速度與動感捕捉,更突出了形體的簡化和對動態(tài)的追求。

2、曲直線的表現(xiàn)及威嚴的象征性形象

繪畫中的曲直線和棱角面表現(xiàn)手法在海報中也得到了應用。這種表現(xiàn)手法在娛樂性海報中最具典型。保羅?柯林設計的《巴黎》戲劇海報很有代表性,作者采用曲直線勾勒的男女形象,造型夸張、時髦,發(fā)型曲折起伏,加上亮麗色彩的烘染,畫面具有很強的裝飾性特征。其次,用飽滿的視覺形象和概括性很強的藝術形式吸引觀者注意力是這時期海報的主要特征。以卡桑德拉為代表的海報設計家在創(chuàng)作中常以威嚴碩大的視覺形象表現(xiàn)主題內(nèi)容,簡約的視覺元素,給人豐富的想象空間。他設計的海報“大西洋”號,夸張地把輪船描繪成一個巨大的縱向長方形,摒棄了煩瑣的細節(jié),在巨輪前面有一只小小的拖船,利用這種強烈的大小對比,突出大西洋號的龐大和安定的特征,具有很強的象征性。

3、鮮艷明快的色彩及粗重的工業(yè)字體

繪畫中的矯飾色彩也應用到了海報設計中。粉紅、鮮紅、鮮藍及金屬色,代表工業(yè)化的黑白色、原色也得到設計家熱愛?？ㄉ５吕瓕ι侍幚韽娬{(diào)簡化平面形成廣闊空間感?！侗狈娇燔嚒分袑C械金屬色的巧妙運用和色彩空間的處理成為眾多設計家效仿的典范。其次,由于科技進步,噴筆的發(fā)明給設計師自由支配色彩帶來很大的空間,自然的過度色彩效果可以在大幅面的畫面上輕而易舉地實現(xiàn)。保羅?柯林設計的《巴黎》,鮮艷的色彩對比通過漸變形成層次豐富的色彩過渡,精致細膩、柔和優(yōu)雅。

隨著現(xiàn)代工業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的對機械的崇拜也在設計中得到反映,海報字體采用表現(xiàn)工業(yè)化的粗重字體。經(jīng)典海報《杜波內(nèi)》是為杜波內(nèi)酒所設計的招貼,粗重字體不僅視覺上強烈醒目,而且信息明確、充滿了趣味性,是一件以圖形文字進行溝通設計的代表性作品。作者以逐漸演進的文字來展現(xiàn)從品酒到迷戀此酒的過程,使形式和內(nèi)容達到完美統(tǒng)一。

從總體上看,法國裝飾藝術海報風格豐富多變,較注重形式感。但總體上反對自然風格,主張機械化的美,同時采用新的表現(xiàn)手法使機械現(xiàn)代形式變得自然和華貴。

結(jié)語