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一、科技期刊社會(huì)責(zé)任的基本內(nèi)涵
社會(huì)責(zé)任概念的提出,是現(xiàn)代社會(huì)文明發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,也是一個(gè)組織基于自身的社會(huì)角色與社會(huì)地位而具有的相應(yīng)職責(zé)與義務(wù)。科技期刊作為獨(dú)立的法人主體,不僅要對(duì)行業(yè)、學(xué)科、地域特色、主管主辦單位等方面的利益負(fù)責(zé),而且要對(duì)國(guó)家或地區(qū)的知識(shí)傳播、科技創(chuàng)新、出版環(huán)境、受眾利益,以及內(nèi)部員工成長(zhǎng)等負(fù)責(zé),這些社會(huì)責(zé)任中既包括大眾認(rèn)可的政治責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、出版文化責(zé)任,也包括新興的科技創(chuàng)新責(zé)任。
一方面,科技期刊作為科技傳播媒介,傳播科學(xué)技術(shù)信息、擔(dān)當(dāng)科技創(chuàng)新歷史責(zé)任是其首要的社會(huì)責(zé)任。從媒介屬性來(lái)看,科技期刊屬于專(zhuān)業(yè)性媒介,應(yīng)承擔(dān)傳播先進(jìn)科學(xué)技術(shù)信息的重任,重視社會(huì)效益和學(xué)術(shù)效益的經(jīng)營(yíng)。同時(shí),科技期刊又是高層次的精神文化產(chǎn)品,其社會(huì)功能和作用、辦刊方針和辦刊宗旨決定了科技期刊的辦刊原則必須以追求社會(huì)效益為基本準(zhǔn)則,以宣傳黨和國(guó)家的科技工作方針、引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究方向、推動(dòng)科技進(jìn)步、促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為基本前提??萍计诳倪\(yùn)營(yíng)過(guò)程中,必須遵守出版行業(yè)準(zhǔn)則和出版物流所涉及的商業(yè)倫理,實(shí)現(xiàn)技術(shù)與應(yīng)用的對(duì)接,積極倡導(dǎo)科學(xué)倫理和構(gòu)建健康的學(xué)術(shù)環(huán)境,以及發(fā)現(xiàn)、培育和促進(jìn)人才成長(zhǎng)等。這是社會(huì)在道義上、法律上對(duì)科技期刊的要求。
從另外一個(gè)角度來(lái)看,科技期刊是通過(guò)生產(chǎn)流程產(chǎn)生的可以交換的勞動(dòng)產(chǎn)品,具有商品的一般屬性,如通過(guò)知識(shí)的傳播、交流、轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)等來(lái)顯示其價(jià)值。因此,它具有經(jīng)營(yíng)性和贏利性。而且,作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)體,科技期刊最基本的責(zé)任是生存和發(fā)展,實(shí)現(xiàn)履行經(jīng)濟(jì)責(zé)任,即獲取經(jīng)濟(jì)利益??梢哉f(shuō),自身發(fā)展、獲取經(jīng)濟(jì)效益既是科技期刊承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的物質(zhì)源泉,也是科技期刊承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的基本前提。這是因?yàn)椋萍计诳ㄓ凶陨硐瘸砷L(zhǎng)起來(lái),使期刊資源的開(kāi)發(fā)和利用最大化,才談得上去承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和學(xué)術(shù)效益的最優(yōu)化。
二、社會(huì)責(zé)任是科技期刊品牌建設(shè)的基石
品牌是科技期刊非常重要的無(wú)形資產(chǎn),品牌是一種觀念存儲(chǔ)和心理認(rèn)同的結(jié)果,品牌是衡量科技期刊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的一個(gè)重要標(biāo)志。締造品牌有很多種方法,但僅靠表面宣傳締造出的“品牌”缺少文化底蘊(yùn)和社會(huì)責(zé)任含量,不能長(zhǎng)久,只能稱(chēng)之為“知名度”。品牌的“品”字是由三個(gè)口字組成的,代表了品牌成長(zhǎng)的三個(gè)階段,筆者以為:下面兩個(gè)“口”代表了品牌建設(shè)的初期和中期階段,即建設(shè)“合格品牌”和建設(shè)“知名品牌”兩個(gè)階段;第三個(gè)“口”是品牌建設(shè)的高級(jí)階段,即建設(shè)“美譽(yù)品牌”階段,這也是品牌建設(shè)的最高境界。在品牌建設(shè)的三個(gè)階段中,通過(guò)品牌背后富含社會(huì)責(zé)任的期刊文化,贏得讀者和作者對(duì)品牌的認(rèn)同,已成為科技期刊一種深層次、高水平和智慧型的競(jìng)爭(zhēng)選擇。
首先,在建設(shè)“合格品牌”過(guò)程中,社會(huì)責(zé)任是科技期刊合法生存的依據(jù)。將品牌建設(shè)的目標(biāo)定位為“合格”,在很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候的科技期刊剛剛創(chuàng)刊,或者說(shuō)剛剛起步,發(fā)行前景還不是很明朗,品牌處于被公眾認(rèn)識(shí)和接受的階段。這時(shí),科技期刊要想生存下去并擴(kuò)大自己的影響,就必須承擔(dān)最起碼的社會(huì)責(zé)任,包括保證刊登論文的質(zhì)量、恪守學(xué)術(shù)道德底線等基本內(nèi)容。論文質(zhì)量是科技期刊品牌的生命,保證刊登論文的質(zhì)量,才能創(chuàng)造出具有廣泛社會(huì)基礎(chǔ)和強(qiáng)大生命力的品牌。
其次,在建設(shè)“知名品牌”階段。社會(huì)責(zé)任是科技期刊發(fā)展提升的機(jī)會(huì)。在建設(shè)“合格品牌”的階段,科技期刊承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任往往與自身的利益直接相關(guān),但是,當(dāng)品牌建設(shè)發(fā)展到尋求“知名”的時(shí)候,科技期刊則需要承擔(dān)其他更多的社會(huì)責(zé)任。在創(chuàng)知名品牌的過(guò)程中,社會(huì)責(zé)任作為科技期刊發(fā)展提升的機(jī)會(huì),一方面表現(xiàn)為科技期刊在面對(duì)社會(huì)和學(xué)術(shù)熱點(diǎn)事件時(shí)能夠抓住機(jī)會(huì)提升品牌知名度,另一方面表現(xiàn)為科技期刊主動(dòng)創(chuàng)造機(jī)會(huì)提升品牌的知名度。例如,在突發(fā)事件報(bào)道面前,科技期刊雖然時(shí)效性弱于新聞媒體,但可以通過(guò)向相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者組織系列稿件,對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行深層次探討,其報(bào)道的深度和力度是其它新聞媒體所無(wú)法比擬的。同時(shí),這種應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的快速反應(yīng),能充分發(fā)揮學(xué)術(shù)導(dǎo)向作用,從而為科技期刊贏得外部良好的評(píng)價(jià)和樹(shù)立責(zé)任形象。
其三,在建設(shè)“美譽(yù)品牌”階段,社會(huì)責(zé)任是科技期刊永續(xù)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)資本??萍计诳纳鐣?huì)資本是指科技期刊通過(guò)社會(huì)聯(lián)系獲取稀缺市場(chǎng)資源并由此獲利的能力。在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中,對(duì)科技期刊而言,最典型的稀缺資源,無(wú)疑是讀者對(duì)品牌的信賴(lài)和忠誠(chéng)程度。這種稀缺資源的獲得,除了科技期刊為社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的科技信息和服務(wù)外,更多的可以靠科技期刊承擔(dān)社會(huì)責(zé)任來(lái)獲取。
三、基于社會(huì)責(zé)任的科技期刊品牌影響力提升策略
⒈引進(jìn)來(lái):努力提升論文質(zhì)量和培育科技創(chuàng)新人才
科技期刊是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)全部過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),其主角就是學(xué)術(shù)論文。學(xué)術(shù)論文能起到繁榮學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴、傳播科技知識(shí)、沉淀科學(xué)文化、凝聚專(zhuān)家學(xué)者的作用,科技期刊也正是為了滿足這樣一些需要而誕生、成長(zhǎng)、發(fā)展起來(lái)的。對(duì)科技期刊來(lái)講,產(chǎn)品就是學(xué)術(shù)論文,“文章好是硬道理”,沒(méi)有具有權(quán)威性和創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)論文則不可能給讀者提供有用價(jià)值,更談不上塑造讀者信賴(lài)的期刊品牌。
科技期刊必須要注重引進(jìn)高質(zhì)量科技論文,并且在論文審稿過(guò)程中,堅(jiān)持創(chuàng)新性、重要性、關(guān)注度和原創(chuàng)性的篩選原則,要會(huì)聚行業(yè)內(nèi)最重要的作者、最重要的研究成果以及行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。一方面,編輯部應(yīng)有計(jì)劃、有重點(diǎn)地選題組稿,要盡量增加計(jì)劃選題的力度,擴(kuò)大約稿比例,這樣就可以在獲取優(yōu)秀稿件方面爭(zhēng)取主動(dòng)性,減少盲目性。編輯要力爭(zhēng)到第一線去組稿、約稿,讓那些真正代表學(xué)術(shù)水平的稿件在第一時(shí)間發(fā)表,從而吸引更多的學(xué)者、研究人員將自己的研究成果投到本刊。另一方面,要重視培育學(xué)術(shù)新人,促進(jìn)他們健康成長(zhǎng)。在校博士、碩士研究生課題的完成都是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的,大都在科研上具有一定的創(chuàng)新性,研究生的論文也是科技期刊稿件的重要來(lái)源,對(duì)于提高科技學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量起著重要的作用。
⒉走出去:搭建科普宣傳新平臺(tái)
多年來(lái),國(guó)內(nèi)科技期刊都希望把“擴(kuò)大期刊品牌影響力”作為自己始終如一的追求目標(biāo),不少期刊也采取了增加發(fā)行量、組織學(xué)術(shù)活動(dòng)、制作特色封面等措施,但這些傳統(tǒng)的方法都不能擺脫科技期刊固有特點(diǎn)的束縛――內(nèi)容太專(zhuān)、讀者面太窄。另一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是,大眾媒體記者對(duì)科技期刊關(guān)注度不高,科技期刊的作者和編輯缺乏經(jīng)驗(yàn)和動(dòng)力去將“論文”變?yōu)椤靶侣劇保?更沒(méi)有建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的科技新聞與獲取的公共平臺(tái),這使得期刊的影響力和知名度只能停留在專(zhuān)業(yè)狹小的圈子內(nèi),而不能擴(kuò)大到廣大公眾中。直至2007年1月,中國(guó)科協(xié)率先在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了“中國(guó)科協(xié)科技期刊與媒體見(jiàn)面會(huì)”制度,為科技期刊與大眾媒體架起了第一座橋梁,使兩種媒體的溝通和科技期刊參與科學(xué)知識(shí)普及邁出了具有歷史意義的一步。
事實(shí)上,世界上主流科技期刊都與大眾媒體建立了合作關(guān)系,且運(yùn)作模式相當(dāng)成熟。例如,英國(guó)的《Nature》雜志,設(shè)有多名專(zhuān)職的新聞官,總在印刷出版前一周進(jìn)行新聞,有來(lái)自全世界4000余名記者在其網(wǎng)站注冊(cè)以獲取新聞?!禢ature》雜志刊登的內(nèi)容都是尖端科研成果,讀者基本上是高品位的科學(xué)家,但卻通過(guò)科普化、新聞化,使期刊的品牌影響力并不局限于科學(xué)家,而是深入到廣大普通大眾中,為提升自身品牌影響力和普及科學(xué)知識(shí)起到了巨大的推動(dòng)作用。
“科普是全社會(huì)的共同任務(wù)”,對(duì)從事科學(xué)研究而言,不是終結(jié),發(fā)揮效用、惠澤于民才是真正的目的。故期刊編輯不應(yīng)墨守傳統(tǒng)的責(zé)任界定,應(yīng)在辦好期刊的前提下,主動(dòng)走出去,積極參與科技新聞的撰寫(xiě)和科學(xué)知識(shí)的普及工作,努力促進(jìn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化和服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,使科技新聞產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。
⒊轉(zhuǎn)觀念:樹(shù)立“讀者本位”思想
科技期刊品牌美譽(yù)度依賴(lài)于讀者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)及其忠誠(chéng)度,品牌影響力最終要影響的對(duì)象也是讀者。長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)科技期刊都非常重視對(duì)相關(guān)行業(yè)的依存關(guān)系,強(qiáng)調(diào)科技期刊的反映、交流功能,卻忽視了其他功能的發(fā)揮。表現(xiàn)在實(shí)際工作中,就是為作者服務(wù),很少考慮讀者的利益??萍计诳淖x者和作者盡管主題上可能重疊,但本質(zhì)是不同的,分別代表了不同的需要。過(guò)分強(qiáng)調(diào)為作者服務(wù),會(huì)失去編輯工作的獨(dú)立性,使期刊失去持久的受眾支持。
從一定程度上講,一個(gè)期刊,首先要對(duì)社會(huì)有用,有用的標(biāo)志就是有穩(wěn)定的讀者群,而且讀者愿意為此消費(fèi)。一本優(yōu)秀的科技期刊,應(yīng)該引導(dǎo)讀者,而不是追隨他們。毋庸諱言,當(dāng)前,我國(guó)科技期刊市場(chǎng)還遠(yuǎn)未形成,最重要的原因就是對(duì)讀者缺乏有效的引導(dǎo),致使消費(fèi)群體的大量流失,對(duì)學(xué)術(shù)期刊尤其如此。將辦刊思想從為作者服務(wù)轉(zhuǎn)到為讀者服務(wù),樹(shù)立“讀者本位”的觀念,不僅可以改變他們固有的思維方式,而且可以獲得更廣泛的支持,以及向社會(huì)獲得所需要的辦刊資源。此外,科技期刊產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題,首先要解決的就是科技期刊的社會(huì)適應(yīng)性,為讀者服務(wù)也有利于培育科技期刊市場(chǎng),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提升品牌影響力。
總之,有責(zé)任才有品牌,有責(zé)任才有競(jìng)爭(zhēng)力,有責(zé)任才有基業(yè)長(zhǎng)青。在新的形勢(shì)下,如何更好地發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的優(yōu)勢(shì),認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任,不斷地提高自身品牌影響力,確實(shí)是一個(gè)值得科技期刊辦刊人深思并付諸實(shí)踐的問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)
* 本文系湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(08YBA164)的階段性成果之一。
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論文關(guān)鍵詞:區(qū)域品牌產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)建原則
論文摘要:農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌已成為農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)的最佳選擇,是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。通過(guò)分析農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵及其特性,總結(jié)出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建原則:具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn),產(chǎn)業(yè)集聚,龍頭企業(yè)帶動(dòng)及政府扶持,產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)等;提出相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對(duì)策:圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價(jià)值,培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系等。
我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)嶄新階段,農(nóng)產(chǎn)品商品化的程度不斷提高,農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,農(nóng)產(chǎn)品品牌引起廣泛關(guān)注。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?;?、特色化、區(qū)域化發(fā)展的必然結(jié)果。由于中國(guó)農(nóng)業(yè)是分散經(jīng)營(yíng),缺乏規(guī)模效益,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是最佳選擇,再加上區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品本身所積累的區(qū)域普遍認(rèn)知和區(qū)域獨(dú)特的地理和人文淵源烙印,不僅能夠提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力并促進(jìn)本地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源優(yōu)勢(shì)和特定區(qū)域優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),更易發(fā)展成為全國(guó)性乃至世界性品牌。
一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的內(nèi)涵
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是指在產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上,以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為載體,以某一行政或經(jīng)濟(jì)區(qū)域?yàn)楹诵?,通過(guò)創(chuàng)建區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一的全方位系列化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品核心與龍頭品牌的行動(dòng),帶動(dòng)廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民增強(qiáng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)]。一般認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌具有以下特性:
1.以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體
農(nóng)產(chǎn)品品牌是在傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,因而它必需要以特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品為物質(zhì)載體,如西湖龍井以優(yōu)質(zhì)茶葉為物質(zhì)載體。形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌物質(zhì)載體的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)是某一區(qū)域的特殊氣候、緯度、溫差、土壤、水分、傳統(tǒng)工藝、人文歷史等眾多因素。在長(zhǎng)期的發(fā)展中,這些因素賦予了區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品天然孕育的差異性及相對(duì)的資源稀缺屬性,使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品和其它的同類(lèi)產(chǎn)品相比具有獨(dú)特的特征,從而易于形成比較優(yōu)勢(shì)。
2.具有產(chǎn)權(quán)模糊性
從農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的實(shí)際情況看,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是一種集體性的公共品牌,具有產(chǎn)權(quán)模糊性。從歷史的角度看,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成并不完全是經(jīng)營(yíng)主體培育的結(jié)果,而是在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中逐漸形成的,這就決定了在該區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌為所有的該種農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者共同擁有,區(qū)域性品牌的權(quán)力邊界模糊,產(chǎn)權(quán)不明晰。產(chǎn)權(quán)歸屬的模糊性使得“搭便車(chē)”的行為時(shí)有發(fā)生,容易導(dǎo)致逆向選擇而形成“檸檬市場(chǎng)效應(yīng)”。
3.具有名牌效應(yīng)和消費(fèi)從眾性
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌往往具有廣泛、持久的品牌效應(yīng),是非常有價(jià)值的地區(qū)資源。成功的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是消費(fèi)者進(jìn)行決策的重要信息源,不僅能幫助消費(fèi)者區(qū)分同類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù),其豐富的人文內(nèi)涵更能深度影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的名牌效應(yīng)能引起消費(fèi)者廣泛的從眾行為,即“羊群效應(yīng)”或“羊群行為”,比如人們習(xí)慣于像大多數(shù)人一樣思考、感覺(jué)、行動(dòng),從心理學(xué)角度研究了經(jīng)濟(jì)人在信息不完全、未來(lái)不確定的環(huán)境下具有從眾的偏好。
二、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式及其構(gòu)建模型
1.形成模式
目前,我國(guó)區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌種類(lèi)豐富,然而理論界對(duì)區(qū)域性品牌形成模式還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的界定,不同的地區(qū)有不同的發(fā)展模式。名牌帶動(dòng)型區(qū)域品牌形成模式、中小企業(yè)集群發(fā)展型區(qū)域品牌形成模式、政府經(jīng)營(yíng)管理型區(qū)域品牌形成模式和區(qū)域形象提升型區(qū)域品牌形成模式這四種模式是現(xiàn)階段比較科學(xué)合理的歸納與總結(jié)。
筆者認(rèn)為,在培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時(shí),可采取“農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力+農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚”的路徑為突破口,分別通過(guò)這兩條主線來(lái)最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建。通過(guò)培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,并以農(nóng)業(yè)企業(yè)集聚形成的完整的產(chǎn)業(yè)鏈為基礎(chǔ),兩者相輔相成,共同作用形成區(qū)域內(nèi)的強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種模式比較常見(jiàn),且適用范圍廣,為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建提供了一種思路。在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成模式時(shí)要將上述幾種模式綜合分析,才能合理地分析地方區(qū)域品牌的形成,更好地應(yīng)用于地方區(qū)域品牌的構(gòu)建與培育。
2.構(gòu)建模型
一般認(rèn)為,政府扶持、龍頭企業(yè)帶動(dòng)、行業(yè)協(xié)會(huì)組織運(yùn)營(yíng)是較理想的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的構(gòu)建模式,三者缺一不可,共同為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建營(yíng)造良好的環(huán)境。對(duì)于我國(guó)廣大的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),創(chuàng)建區(qū)域性品牌要將區(qū)域品牌的形成流程與區(qū)域品牌的支持系統(tǒng)緊密相連,從而形成一個(gè)比較形象的三明治模型_3]。在政府推動(dòng)與行業(yè)協(xié)會(huì)支持下區(qū)域品牌的培育能夠科學(xué)合理的發(fā)展,并能夠很快的構(gòu)成產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)形成區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì),這對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建也同樣有一定的適用性,
三、創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)遵循的原則
由于各地區(qū)自然條件及歷史人文因素的差異,各地區(qū)在創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌時(shí)必須做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的舍取,要站在區(qū)域長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度,綜合評(píng)價(jià)各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿Φ?,理性地做出選擇,從該區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品巾將那些成長(zhǎng)性好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮霓r(nóng)產(chǎn)品品牌篩選出來(lái),作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌重點(diǎn)培育。具體說(shuō)來(lái)應(yīng)遵循以下幾條原則:
1.具有深厚的區(qū)域文化底蘊(yùn)原則
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌要聚焦品類(lèi)和品牌的核心利益點(diǎn),必須以區(qū)域文化底蘊(yùn)為基礎(chǔ),充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵。因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌須秉承具有深厚的區(qū)域文化內(nèi)涵的原則,只有這樣才能突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的核心價(jià)值,贏得消費(fèi)者的青睞。
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者整合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等資源,集區(qū)域資源為一體而形成的,富有深刻的人文內(nèi)涵,這種人文內(nèi)涵既包括該區(qū)域特定的產(chǎn)品特色,也包括以特色農(nóng)產(chǎn)品為載體的深層次的價(jià)值觀及各種隱性文化,可以說(shuō)區(qū)域性品牌是該區(qū)域文化的象征。素以“色翠、香郁、味甘、形美”四絕而著稱(chēng)的西湖龍井茶就是一個(gè)很好的例子,“色翠、香郁、味甘、形美”就是西湖龍井茶的核心利益點(diǎn)。因此,龍井茶不僅僅是茶的價(jià)值,更是罕見(jiàn)的龍井茶文化藝術(shù)的價(jià)值,蘊(yùn)藏著深厚的文化內(nèi)涵和歷史淵源。
2.產(chǎn)業(yè)集聚原則
美國(guó)哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授指出,產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中,具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系,且在地理上集中,有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專(zhuān)業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)等組成的群體。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須依托農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化并以產(chǎn)業(yè)集群為基礎(chǔ),形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)并取得規(guī)模效應(yīng),獲取集聚優(yōu)勢(shì),為區(qū)域品牌發(fā)展提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。
以“安溪鐵觀音”為例,90年代以來(lái),安溪茶葉產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛,有一定規(guī)模的茶葉加T企業(yè)達(dá)數(shù)百家,大小茶葉加]二企業(yè)數(shù)千家,且?guī)?dòng)了上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)集群的快速發(fā)展,種植農(nóng)業(yè)、茶機(jī)工業(yè)、保健品業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、包裝業(yè)、旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)和其他服務(wù)行業(yè),還延伸到安溪區(qū)域外,約有5萬(wàn)家茶葉經(jīng)營(yíng)商店遍布全國(guó)各地,全縣逾70萬(wàn)人涉及茶行業(yè)。
3.龍頭企業(yè)帶動(dòng)及政府扶持原則
從國(guó)內(nèi)成功地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌必須依靠龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和政府的扶持,只有兩者結(jié)合起來(lái)才能為區(qū)域性品牌的成功創(chuàng)建奠定基礎(chǔ)。
首先,通過(guò)龍頭企業(yè)的紐帶作用而使分散的農(nóng)業(yè)企業(yè)與農(nóng)業(yè)大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)接,從而發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的集聚效應(yīng),進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)集群吸引力,樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的統(tǒng)一形象,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)生。如前所述,“羊群效應(yīng)”在區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)過(guò)程中具有積極的意義,從另一方面來(lái)說(shuō),只有領(lǐng)路的“頭羊”決策正確,才能帶動(dòng)羊群整體的正確決策。因此,理性地利用和引導(dǎo)“羊群行為”來(lái)創(chuàng)建區(qū)域品牌可以獲得良好效應(yīng),這就需要重點(diǎn)培育一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè),通過(guò)龍頭企業(yè)增強(qiáng)區(qū)域品牌的市場(chǎng)推廣度。
其次,由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表著一個(gè)區(qū)域的整體形象,因此創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌來(lái)說(shuō),政府的扶持是必不可少的。政府在區(qū)域性品牌的創(chuàng)建過(guò)程中扮演引導(dǎo)者、服務(wù)者兼管理者的角色,其中,政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)與扶持是最重要的。政府引導(dǎo)主要是根據(jù)各地的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃,以此引導(dǎo)生產(chǎn)力的合理布局,并創(chuàng)造一個(gè)有利于區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升的制度環(huán)境,從而推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形成。
4.產(chǎn)品差異化營(yíng)銷(xiāo)原則
隨著科技的飛速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯,因此進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的差異化營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌更應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出差異化的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品差異化的途徑有多種,包括功能差異化、外觀差異化、銷(xiāo)售季節(jié)差異化、價(jià)格差異化、營(yíng)銷(xiāo)概念差異化和品牌形象差異化等,通過(guò)實(shí)施產(chǎn)品差異化,將差異性轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)。如農(nóng)夫果園就是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)概念差異化來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)的,它獨(dú)辟蹊徑地選擇混合果汁作為突破點(diǎn),因?yàn)槭袌?chǎng)上的果汁一般都是單一的口味,最多含有兩種果汁,都不是混合型的,這個(gè)概念和以往的果汁產(chǎn)品截然不同。農(nóng)夫果園正是憑著差異化營(yíng)銷(xiāo)贏得了目標(biāo)消費(fèi)者的青睞,成為果汁市場(chǎng)新寵。
5.建立標(biāo)準(zhǔn)體系原則
農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須首先建立完整的標(biāo)準(zhǔn)體系,應(yīng)包括從田頭到消費(fèi)這一全過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)體系。具體標(biāo)準(zhǔn)的制定,可依據(jù)或參考國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),或參考各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)建立標(biāo)準(zhǔn)體系,能有效避免因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌產(chǎn)權(quán)模糊不清而帶來(lái)的品牌聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn),從源頭上有效地防治區(qū)域性品牌的各種危機(jī)。
創(chuàng)建完整的標(biāo)準(zhǔn)體系中,完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系是最重要的。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建必須以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品打人市場(chǎng),區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品具有穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品質(zhì)量,這是區(qū)域品牌創(chuàng)建成功的關(guān)鍵要素。建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系能為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提品質(zhì)量控制的參照體系,使農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)有標(biāo)準(zhǔn)可依,以優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品取勝,能贏得更高的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度,提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的形象。
四、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育對(duì)策
由于各地的地理、人文等實(shí)際情況不一樣,采取的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的培育模式也不一樣,因此培育對(duì)策也有所差別,但總的來(lái)說(shuō)以下幾個(gè)方面的對(duì)策是最有代表性的:
1.圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價(jià)值
創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌首先必須明確品牌定位,圍繞文化內(nèi)涵確定品牌的核心價(jià)值,突顯農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的核心價(jià)值。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的定位應(yīng)以本地區(qū)的實(shí)際情況為出發(fā)點(diǎn),在區(qū)域文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上確立品牌定位。區(qū)域品牌蘊(yùn)涵了具有地理特征資源優(yōu)勢(shì)和悠久的人文歷史淵源內(nèi)涵,加上農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)受自然條件的影響較大,農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)有著鮮明的區(qū)域特征,因此,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)著力發(fā)掘各地區(qū)獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì),深層次挖掘農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的文化內(nèi)涵,使農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌代表區(qū)域特色,便于推廣。
2.培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)
農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的創(chuàng)建方面有著舉足輕重的作用,一方面龍頭企業(yè)能利用區(qū)域性品牌這個(gè)公共物品獲取品牌溢價(jià),另一方面龍頭企業(yè)反過(guò)來(lái)也以其自身的市場(chǎng)影響力及品牌忠誠(chéng)度增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的品牌效應(yīng),便于提高區(qū)域性品牌的形象和品牌的核心價(jià)值,并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌必須培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
3.建立標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量體系
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域性品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ),創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件如氣候、土壤以及獨(dú)特的栽培和生產(chǎn)方式確定適合該區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,實(shí)現(xiàn)區(qū)域農(nóng)業(yè)由數(shù)量擴(kuò)張型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變到質(zhì)量?jī)?yōu)化型增長(zhǎng)。陳憲澤以安溪鐵觀音為例提出了“四位一體”的質(zhì)量管理模式,這種模式以地理標(biāo)志為核心,以專(zhuān)業(yè)合作社為紐帶,達(dá)成公司與農(nóng)戶之間的良好運(yùn)作,發(fā)揮地理標(biāo)志的統(tǒng)領(lǐng)作用,集地理標(biāo)志、公司、合作社和農(nóng)戶為一整體,采用利益風(fēng)險(xiǎn)分配機(jī)制,從而有效地提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的質(zhì)量。據(jù)此,我們可以類(lèi)推創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性品牌的“四位一體”的質(zhì)量管理模式,
[摘要]在2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后,基于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的注意力、借勢(shì)、品牌理論對(duì)我國(guó)后奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析認(rèn)為:我國(guó)應(yīng)繼續(xù)承辦高規(guī)格的國(guó)際比賽,傾力使北京成為國(guó)際體育中心城市,在體育產(chǎn)業(yè)環(huán)境建設(shè)、市場(chǎng)培育等方面為我國(guó)其它地區(qū)提供示范作用。同時(shí)通過(guò)民族品牌的正確市場(chǎng)定位、制作標(biāo)準(zhǔn)化等方面建設(shè),打造國(guó)際馳名的民族品牌,為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)后奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)效應(yīng)
2008年無(wú)與倫比北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,無(wú)疑對(duì)擴(kuò)大我國(guó)在世界上的影響具有重要的作用。其中中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從2001年北京奧運(yùn)會(huì)籌辦直至成功舉辦期間,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。奧運(yùn)會(huì)后如何基于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的特點(diǎn)理性地審視我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,對(duì)于促進(jìn)我國(guó)后奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展無(wú)疑具有重大的意義和廣泛的影響。
一、理性認(rèn)識(shí)北京奧運(yùn)會(huì)籌辦期間我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況
北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功后,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷福利型向消費(fèi)型、一家辦向大家辦、事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型、行政型向社會(huì)型的逐步過(guò)度后愈發(fā)呈現(xiàn)生機(jī)勃勃發(fā)展的景象,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。具體表現(xiàn)為:體育用品市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展,基于北京奧運(yùn)會(huì)高等級(jí)賽事的競(jìng)賽表演市場(chǎng)加速發(fā)展,其他健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育科技和咨詢市場(chǎng)、體育彩票市場(chǎng)等體育市場(chǎng)形成規(guī)模市場(chǎng)的體系日趨成熟;包括有形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)和無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用的體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效益逐步提高;社會(huì)投資辦體育產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢(shì)發(fā)展很快,涌現(xiàn)出一大批符合現(xiàn)代企業(yè)制度多種所有制的體育俱樂(lè)部、體育企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)。
在北京奧運(yùn)會(huì)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇,充分肯定我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)的同時(shí),要理性的認(rèn)識(shí)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)奧運(yùn)籌辦期間發(fā)展的現(xiàn)狀。首先,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在整體還處于發(fā)展的起步與過(guò)度階段,還未完全適應(yīng)整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要,與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大的差距。目前,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于國(guó)家GDP的貢獻(xiàn)率已達(dá)1.5%以上,而我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)不足0.5%。體育產(chǎn)業(yè)在整體結(jié)構(gòu)也不盡合理,體育用品市場(chǎng)的產(chǎn)值占到我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值的一半以上。而在競(jìng)賽表演市場(chǎng)、體育傳媒與廣告市場(chǎng)等方面,有著與發(fā)達(dá)國(guó)家較大的差距。其次,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體制的大環(huán)境里,經(jīng)營(yíng)機(jī)制受制于相應(yīng)配套的國(guó)家政策與法規(guī),直接導(dǎo)致產(chǎn)權(quán)不清、資源浪費(fèi)等現(xiàn)象的發(fā)生,從而影響了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。第三,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還表現(xiàn)為基于東西部地域經(jīng)濟(jì)差異而引起的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡特征。無(wú)論從作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體的競(jìng)技體育,還是作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本條件的體育場(chǎng)館,以及體育系統(tǒng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入水平、區(qū)域的體育消費(fèi)水平看,東部地區(qū)都是明顯高于西部地區(qū)。
二、繼續(xù)發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的注意力效應(yīng),謀求我國(guó)后奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展
近年,奧運(yùn)會(huì)愈發(fā)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn),與其包括TOP等計(jì)劃迎合了全球經(jīng)濟(jì)一體化和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張?zhí)攸c(diǎn)密切相關(guān)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)投資者都是著眼于全球發(fā)展趨勢(shì)和商品擴(kuò)張覆蓋更大范圍消費(fèi)需求的企業(yè)。要繼續(xù)充分發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的注意力效應(yīng),一方面利用北京等地區(qū)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)效應(yīng),傾力打造北京發(fā)展為國(guó)際體育中心城市。北京在籌辦奧運(yùn)會(huì)期間投資2800億人民幣傾力打造北京的國(guó)際大都市地位的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步繼續(xù)在體育產(chǎn)業(yè)軟硬件上適當(dāng)投入,以謀求北京的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于全市GDP的貢獻(xiàn)1.7%向3%的國(guó)際體育中心城市目標(biāo)邁進(jìn)。在此模式下,長(zhǎng)春的亞洲冬運(yùn)會(huì)、廣州的亞運(yùn)會(huì)、深圳的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì),以及我國(guó)積極申辦冬季奧運(yùn)會(huì)的舉措,均可有效地構(gòu)筑我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的平臺(tái)。另一方面要把握奧運(yùn)注意力經(jīng)濟(jì)的階段性特征,預(yù)防“馬太效應(yīng)”、“低谷效應(yīng)”,著力發(fā)揮北京等地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展的空間和效益,并通過(guò)北京的示范作用輻射全國(guó),謀求我國(guó)其他地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
三、繼續(xù)發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的借勢(shì)效應(yīng)謀求我國(guó)后奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在繼續(xù)發(fā)揮北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的借勢(shì)效應(yīng)時(shí),要充分挖掘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的催化劑作用,正確處理加快北京體育產(chǎn)業(yè)和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)系,建構(gòu)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體上可持續(xù)發(fā)展。
一方面,要以抓住成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),加快我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境建設(shè)。在總結(jié)運(yùn)行奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)適應(yīng)國(guó)際奧委會(huì)的運(yùn)行規(guī)則,把握其領(lǐng)域清晰、層次清晰、市場(chǎng)清晰的需求特征的理論基礎(chǔ)上,加大成功經(jīng)驗(yàn)的宣傳。在體育產(chǎn)業(yè)方面,既要加大硬件環(huán)境的建設(shè),又要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)軟件的建設(shè)。尤其要充分發(fā)揮成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)在體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)門(mén)人才等專(zhuān)業(yè)人才的作用,進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策與市場(chǎng)運(yùn)行等軟環(huán)境方面的建設(shè)。并通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《北京市奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》等法規(guī)對(duì)奧運(yùn)標(biāo)識(shí)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)深化認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,全面提高全民對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的法律保護(hù)意識(shí),優(yōu)化我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軟環(huán)境。
另一方面,要加大政府培養(yǎng)體育市場(chǎng)的培育力度,優(yōu)化、完善我國(guó)體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段,由于體育消費(fèi)不屬人們必需的生活消費(fèi),體育市場(chǎng)不會(huì)自然形成,加上其沒(méi)有形成完善的市場(chǎng)機(jī)制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,因此政府必須采取相關(guān)措施去開(kāi)發(fā)和培育。充分利用北京奧運(yùn)會(huì)舉辦期間通過(guò)社會(huì)媒介正確的引導(dǎo)和宣傳的競(jìng)技表演市場(chǎng)初步大規(guī)模形成的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展體育彩票業(yè)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng),在拓寬體育市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,優(yōu)化我國(guó)體育用品單一發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
四、繼續(xù)發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)發(fā)展我國(guó)后奧運(yùn)體育產(chǎn)業(yè)
北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,較之于以往歷屆奧運(yùn)會(huì)可口可樂(lè)、柯達(dá)等國(guó)際馳名品牌,北京奧運(yùn)會(huì)孕育了我國(guó)的聯(lián)想集團(tuán)以TOP伙伴打造國(guó)際知名品牌的歷程,體育產(chǎn)業(yè)方面也有李寧等民族品牌積極參與。并以成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),積極發(fā)揮奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的品牌效應(yīng)加速我國(guó)民族品牌邁向國(guó)際馳名品牌的進(jìn)程。
首先,要求民族品牌的塑造必須做好正確的市場(chǎng)定位。民族品牌的塑造必須審視我國(guó)人口眾多、市場(chǎng)廣闊的優(yōu)勢(shì),充分利用體育人口遞增的趨勢(shì),定位不同層次的消費(fèi)群體進(jìn)行品牌塑造,并通過(guò)品牌推動(dòng)市場(chǎng)尋求回報(bào)。在立足民用化的體育產(chǎn)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上加大品牌的社會(huì)化力度,在拓寬體育市場(chǎng)的基礎(chǔ)上獲得企業(yè)利潤(rùn)的最大化。
其次,民族企業(yè)要博采眾長(zhǎng),增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力以建構(gòu)國(guó)際品牌。比如體育用品產(chǎn)業(yè)要著力于體育用品開(kāi)創(chuàng)的新空間,并加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度,以打造民族品牌。在體育用品具體的設(shè)計(jì)思路上打破慣性思維模式,增強(qiáng)產(chǎn)品的新材料、新工藝等科技含量。像運(yùn)動(dòng)服除了在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所穿著外,能否與生活便裝、工裝甚至?xí)r裝結(jié)合起來(lái),這需要在款式、面料與輔料的搭配和紡織技術(shù)上都要有新的突破。
第三,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在塑造品牌時(shí)要注重體育產(chǎn)業(yè)的工藝、管理制作過(guò)程中的標(biāo)準(zhǔn)化和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的標(biāo)準(zhǔn)化。只有在實(shí)現(xiàn)我國(guó)民族品牌自身產(chǎn)品技術(shù)更新和質(zhì)量保證時(shí),在以上兩方面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,并從標(biāo)準(zhǔn)化的角度進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、推介,從而使自身產(chǎn)品與國(guó)際相接軌的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌的馳名化。目前盡管我國(guó)是世界上最大的體育用品加工國(guó),也是獨(dú)立生產(chǎn)體育用品種類(lèi)最多的國(guó)家,但符合國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品卻很少,其中能為大型賽事所用的就更少。在注重體育用品的工藝標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí),在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要借鑒諸多奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃合作伙伴的營(yíng)銷(xiāo)策略,注重自身企業(yè)文化與奧運(yùn)文化的有機(jī)結(jié)合,制定系統(tǒng)的、長(zhǎng)期的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,在戰(zhàn)略的高度謀求我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期良性發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
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關(guān)鍵詞:品牌生命周期;品牌成長(zhǎng)指數(shù);品牌培育
中圖分類(lèi)號(hào):F768.29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1001-828X(2013)12-0-02
一、概述
品牌培育是煙草商業(yè)企業(yè)的第一要?jiǎng)?wù),在銜接工商零三方的品牌培育“鏈條”之上,煙草商業(yè)企業(yè)始終發(fā)揮著基礎(chǔ)和引領(lǐng)作用,要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,以量化評(píng)估為手段,以工商協(xié)同培育品牌為核心,在卷煙品牌考察、引進(jìn)、培育、維護(hù)、退出各個(gè)環(huán)節(jié)科學(xué)地評(píng)價(jià)品牌周期各個(gè)階段的品牌成長(zhǎng)性。本課題以綜合指數(shù)評(píng)價(jià)的方法評(píng)價(jià)品牌成長(zhǎng)性,在梳理品牌生命周期管理工作流程中明確每個(gè)階段對(duì)品牌評(píng)價(jià)的指標(biāo),在此基礎(chǔ)上作為制定品牌發(fā)展指數(shù)體系的依據(jù)。
二、卷煙品牌成長(zhǎng)指數(shù)介紹
品牌成長(zhǎng)指數(shù)評(píng)價(jià)模型構(gòu)建關(guān)鍵是運(yùn)用品牌在不同成長(zhǎng)時(shí)期考察指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)建模,并結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際進(jìn)行實(shí)證研究,針對(duì)不同品牌產(chǎn)品采取相對(duì)培育策略。
(一)基本思路
1.確定綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,即包含哪些指標(biāo),是綜合評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和依據(jù);2.判定卷煙品牌所處的發(fā)展周期;3.收集數(shù)據(jù),針對(duì)不同計(jì)算單位的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理;4.確定指標(biāo)體系中各指標(biāo)的權(quán)重,以保證評(píng)價(jià)體系的科學(xué)性;5.對(duì)經(jīng)處理后的指標(biāo)再進(jìn)行匯總,計(jì)算出綜合評(píng)價(jià)指數(shù)或綜合評(píng)價(jià)分值;6.根據(jù)評(píng)價(jià)指數(shù)或分值對(duì)參評(píng)單位,即品牌產(chǎn)品進(jìn)行排序,由此得出結(jié)論。
(二)構(gòu)建卷煙品牌成長(zhǎng)指數(shù)評(píng)價(jià)體系
結(jié)合中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)分級(jí)指標(biāo)體系與煙草品牌產(chǎn)品生命周期各階段重點(diǎn)考核指標(biāo),構(gòu)建適用于煙草行業(yè)商業(yè)公司的品牌成長(zhǎng)指數(shù)評(píng)價(jià)體系。
(三)卷煙品牌生命周期的判定
在生命周期理論對(duì)品牌不同階段的劃分原有理論基礎(chǔ)上,結(jié)合卷煙成長(zhǎng)特性,利用移動(dòng)平均增長(zhǎng)率的量化指標(biāo)進(jìn)行分析與研究,重新賦予品牌生命周期定義。其中,導(dǎo)入期定義為新品經(jīng)過(guò)評(píng)估、試銷(xiāo)、引入后正式投放市場(chǎng)階段(一般不超過(guò)6個(gè)月);成長(zhǎng)期定義為新品上市期間某月上柜率達(dá)到目標(biāo)上柜率,下月轉(zhuǎn)入成長(zhǎng)期或6個(gè)月內(nèi)上柜率沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)上柜率,但移動(dòng)平均增長(zhǎng)率連續(xù)3月≥此價(jià)類(lèi)移動(dòng)平均增長(zhǎng)率的品牌,進(jìn)入成長(zhǎng)期;成熟期為不滿足移動(dòng)平均增長(zhǎng)率連續(xù)3月≥此價(jià)類(lèi)移動(dòng)平均增長(zhǎng)率,進(jìn)入成熟期;衰退期為移動(dòng)平均增長(zhǎng)率連續(xù)3月
(四)指標(biāo)權(quán)重判定
本文賦權(quán)方法采用德?tīng)柗品?,輔以目標(biāo)矩陣優(yōu)化法。
1.德?tīng)柗品?/p>
(1)組成專(zhuān)家小組。按照本項(xiàng)目所需要的知識(shí)范圍,確定專(zhuān)家;(2)向所有專(zhuān)家提出所要賦權(quán)的指標(biāo)及有關(guān)要求,并附上有關(guān)這個(gè)指標(biāo)的相關(guān)解釋?zhuān)唬?)各個(gè)專(zhuān)家根據(jù)所收到的材料,進(jìn)行第一次判斷意見(jiàn)匯總;將所有專(zhuān)家的修改意見(jiàn)收集起來(lái),匯總,再次分發(fā)給各位專(zhuān)家,做第二次修改;(5)這一過(guò)程重復(fù)進(jìn)行,直到每一個(gè)專(zhuān)家不再改變自己的意見(jiàn)為止;(6)對(duì)專(zhuān)家意見(jiàn)進(jìn)行綜合處理。
2.目標(biāo)優(yōu)化矩陣法
目標(biāo)優(yōu)化矩陣其工作原理就是把人腦的模糊思維,簡(jiǎn)化為電腦的1/0式邏輯思維,最后得出量化的結(jié)果,將二者的賦權(quán)結(jié)果結(jié)合就可以得出科學(xué)的賦權(quán)方法。
以導(dǎo)入期品牌成長(zhǎng)指數(shù)中市場(chǎng)占有能力的各級(jí)指標(biāo)權(quán)重判定為例,如表2所示:
表2:導(dǎo)入期品牌成長(zhǎng)指數(shù)指標(biāo)間重要程度情況表
利用表2中“合計(jì)”項(xiàng)結(jié)果來(lái)計(jì)算權(quán)重,由于覆蓋率為0分,但實(shí)際它還是應(yīng)該占有一定比重的,所以在每項(xiàng)指標(biāo)的“合計(jì)”的基礎(chǔ)上加1,得到新的重要性合計(jì)性得分,計(jì)算結(jié)果如表2中“權(quán)重”項(xiàng)所示。
依此計(jì)算出不同品牌周期中不同指標(biāo)的重要性程度,例如導(dǎo)入期上柜率相對(duì)重要,計(jì)算各周期卷煙品牌成長(zhǎng)指數(shù)間各指標(biāo)權(quán)重。
(五)基于品牌成長(zhǎng)指數(shù)分析的品牌發(fā)展策略
在不同成長(zhǎng)時(shí)期的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)建模,利用成長(zhǎng)指數(shù)評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行分析,并有針對(duì)性采取銷(xiāo)售策略及培育策略,推動(dòng)品牌的持續(xù)優(yōu)化。導(dǎo)入期品牌可采用快速滲透策略、饑餓式營(yíng)銷(xiāo)策略等;成長(zhǎng)期采用市場(chǎng)細(xì)分策略、擴(kuò)點(diǎn)擴(kuò)量策略等;成熟期采用營(yíng)銷(xiāo)組合策略等衰退期采用再投入策略、收縮策略、放棄策略等。
三、蕪湖市卷煙品牌成長(zhǎng)指數(shù)的應(yīng)用研究
(一)以成熟期為例,選擇主要品牌產(chǎn)品
利用2010-2013年各月蕪湖市的卷煙銷(xiāo)售數(shù)據(jù),根據(jù)卷煙品牌成熟期判定條件,得出蕪湖市處于成熟期的各價(jià)類(lèi)主要產(chǎn)品如表2所示:
表2:蕪湖成熟期卷煙主要品牌產(chǎn)品情況表
(二)測(cè)算各品牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)指數(shù)
經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化處理,原始數(shù)據(jù)均轉(zhuǎn)換為無(wú)量綱化指標(biāo)測(cè)評(píng)值,即各指標(biāo)值都處于同一個(gè)數(shù)量級(jí)別上,可以進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)分析。根據(jù)2.4指標(biāo)權(quán)重判定,可知卷煙品牌成長(zhǎng)指數(shù)體系中各指標(biāo)權(quán)重。綜合分析,得出蕪湖市處于成熟期各卷煙品牌產(chǎn)品的成長(zhǎng)指數(shù),如表4所示:
(三)品牌發(fā)展策略小結(jié)
1.蕪湖市處于卷煙成熟期的產(chǎn)品中,芙蓉王硬盒的成長(zhǎng)性最好,表現(xiàn)在其市場(chǎng)表現(xiàn)能力和財(cái)務(wù)表現(xiàn)能力較強(qiáng),均高于成熟期的其他卷煙產(chǎn)品,但其品牌保障能力較弱;玉溪軟盒的市場(chǎng)表現(xiàn)能力、品牌保障能力、財(cái)務(wù)表現(xiàn)能力均較強(qiáng),實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展。處于成熟期的15個(gè)主要產(chǎn)品中,紅河甲級(jí)硬盒的成長(zhǎng)性最弱,表現(xiàn)在其市場(chǎng)表現(xiàn)能力和品牌保障能力方面,均落后于其他成熟期的卷煙產(chǎn)品。
2.處于成熟期的卷煙品牌,在區(qū)域市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力已經(jīng)基本挖掘出來(lái),銷(xiāo)售趨勢(shì)比較穩(wěn)定,營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作對(duì)于推動(dòng)品牌成長(zhǎng)效果并不明顯,培育工作進(jìn)入了成熟期。此時(shí)的培育重點(diǎn)在于品牌維護(hù),主要包括跟蹤品牌的銷(xiāo)售、維護(hù)品牌價(jià)格、保證上柜率、保證貨源、制定合理的投放策略等。
3.成熟期的經(jīng)營(yíng)應(yīng)從蕪湖市卷煙市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā),芙蓉王硬盒、盛唐吉祥軟盒、玉溪軟盒等可以采用防守型策略,即通過(guò)實(shí)行優(yōu)惠價(jià)格、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等,盡可能長(zhǎng)期地保持現(xiàn)有市場(chǎng)。對(duì)于無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品,如紅河甲級(jí)硬盒采用撤退型策略,即提前從蕪湖市場(chǎng)淘汰該產(chǎn)品,以集中力量銷(xiāo)售其他產(chǎn)品。對(duì)于有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,如利群(軟老版)軟盒、黃山(金皖煙)硬盒,應(yīng)積極采取進(jìn)攻型策略,可綜合運(yùn)用價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)因素,來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。如降低價(jià)格、開(kāi)辟多種銷(xiāo)售渠道、增加銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、加強(qiáng)銷(xiāo)售服務(wù)、采用新的廣告宣傳方式等。
表4:蕪湖成熟期卷煙主要品牌產(chǎn)品成長(zhǎng)指數(shù)
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一、認(rèn)真履職,培育文化,全面提升辦學(xué)質(zhì)量
1.明確辦學(xué)思路。我們?cè)趯?duì)學(xué)校發(fā)展歷史進(jìn)行學(xué)習(xí)梳理、研究剖析的過(guò)程中,憑著自己平易近人的態(tài)度、務(wù)實(shí)的工作作風(fēng),很快就贏得了全校師生的信任和支持,從領(lǐng)導(dǎo)到教師,即便是門(mén)衛(wèi)的工人師傅也對(duì)學(xué)校發(fā)展諫言獻(xiàn)計(jì),都對(duì)學(xué)校未來(lái)充滿希望和期待。新的發(fā)展思路逐漸明晰,就是堅(jiān)持“12345”的工作思路,即:圍繞一個(gè)中心:錘煉魏書(shū)生的教育辦學(xué)思想,全面提高教育教學(xué)質(zhì)量;突破兩項(xiàng)工作:鮮明學(xué)校形象,提升辦學(xué)品質(zhì);搞好三個(gè)設(shè)計(jì):學(xué)校發(fā)展路徑設(shè)計(jì),學(xué)校文化形象設(shè)計(jì),教師專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)設(shè)計(jì);增強(qiáng)四個(gè)意識(shí):法治意識(shí),科研意識(shí),團(tuán)隊(duì)意識(shí),品牌意識(shí);抓好五條線索:把握航線(發(fā)展方向),不碰紅線(法律法規(guī)),守住底線(安全穩(wěn)定),提升生命線(教育質(zhì)量),打造風(fēng)景線(學(xué)校文化)。
2.錘煉學(xué)校文化理念。從校長(zhǎng)到教師工人都應(yīng)該努力實(shí)踐學(xué)校的教育思想。我覺(jué)得學(xué)校的核心理念,就應(yīng)該是“德潤(rùn)人心,文化天下”,以此統(tǒng)領(lǐng)學(xué)校的全部工作。辦學(xué)遠(yuǎn)景,應(yīng)該是通過(guò)實(shí)施“教育七大行動(dòng)”即:書(shū)香浸潤(rùn)靈魂(讀書(shū));文化滋養(yǎng)個(gè)性(習(xí)慣);寫(xiě)字改變形象(寫(xiě)字);反省提升素養(yǎng)(日記);歌聲陶冶情操(唱歌);課堂成就理想(教學(xué));信息暢通明天(電腦),發(fā)揚(yáng)“寧?kù)o致遠(yuǎn),追求卓越”的辦學(xué)精神,著力打造“書(shū)香校園,錦繡花園,和諧家園,幸福樂(lè)園”,培養(yǎng)讀書(shū)之人,愛(ài)美之人,感恩之人,幸福之人,追求“小小校園,大雅之堂”的辦學(xué)境界。
>> 基于文化認(rèn)同視角分析新媒體培育大學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同感 寧波大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同感研究 當(dāng)代大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同感研究 文化自信視角下培養(yǎng)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同感的策略 提升在校大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀及認(rèn)同感的策略 基于認(rèn)同感理念的高職院校核心價(jià)值觀建設(shè)思考 文化認(rèn)同視角下的大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育 大學(xué)生中華民族文化認(rèn)同感培育的價(jià)值分析 志愿服務(wù)視角下大學(xué)生社會(huì)核心價(jià)值觀培育研究 關(guān)于提升中學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同感的教學(xué)建議 大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同培育的著力點(diǎn) 論大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同培育 大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值體系認(rèn)同感的現(xiàn)狀與問(wèn)題 基于積極心理學(xué)視角下的大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育 論志愿服務(wù)視角下大學(xué)生黨員社會(huì)主義核心價(jià)值觀創(chuàng)新培育方法 試論高校文化建設(shè)視角下的大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育 “微文化”視角下高校大學(xué)生社會(huì)主義?核心價(jià)值觀培育研究 傳播五要素對(duì)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育契合 社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)下的民族高校大學(xué)生價(jià)值觀認(rèn)同教育 對(duì)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同狀況的思考 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置:.
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摘要:培育勞務(wù)品牌是提高勞務(wù)經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的基本保證,而中部地區(qū)具有獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、豐富的人力資源優(yōu)勢(shì),以及相應(yīng)的政策優(yōu)勢(shì)。勞務(wù)品牌的培育依賴(lài)于建立有序的勞務(wù)市場(chǎng),完善的勞務(wù)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)。其中最為關(guān)鍵的是地方政府要根據(jù)本地人文資源優(yōu)勢(shì),加大對(duì)勞務(wù)人員技術(shù)技能的培訓(xùn),通過(guò)提高勞務(wù)人員整體素質(zhì)來(lái)提升勞務(wù)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)鍵詞:勞務(wù)品牌;核心競(jìng)爭(zhēng)力;勞務(wù)經(jīng)濟(jì);中部戰(zhàn)略
1培育勞務(wù)品牌的必要性
從20世紀(jì)80年代中期的100萬(wàn)民工涌入廣東,到20世紀(jì)90年代東北三省數(shù)十萬(wàn)下崗工人全國(guó)各地找工作,再到前幾年出現(xiàn)的用工荒,可以講,這都是一種無(wú)序流動(dòng)。勞動(dòng)力的無(wú)序流動(dòng)帶來(lái)了一系列的社會(huì)問(wèn)題:
一是引發(fā)一系列治安問(wèn)題。首先是勞動(dòng)力的無(wú)序流動(dòng)導(dǎo)致就業(yè)市場(chǎng)魚(yú)目混珠、管理困難,為各種犯罪提供了條件;其次是造成了一些沒(méi)有犯罪動(dòng)機(jī)的人被迫犯罪,務(wù)工人員盲目外出找工作,所帶的經(jīng)費(fèi)有限,如找不到工作,生活便無(wú)著落,加之缺乏有效的社會(huì)救助措施,為了生存被迫鋌而走險(xiǎn),走上犯罪道路;第三是目前企業(yè)用工主要是靠親朋好友、或同鄉(xiāng)同宗的相互推薦,這樣容易形成各種宗族勢(shì)力和團(tuán)伙,為團(tuán)伙犯罪和黑社會(huì)性質(zhì)的犯罪提供了溫床,從而造成了社會(huì)的不穩(wěn)定因素。
二是社會(huì)保障無(wú)法落實(shí),工作的不穩(wěn)定性和流動(dòng)性造成了外出務(wù)工人員本人無(wú)法交納保險(xiǎn),用工單位也無(wú)法交納,勞動(dòng)保障部門(mén)監(jiān)管成本極大,社會(huì)保障難以落實(shí)到位。
三是加大了交通運(yùn)輸?shù)碾y度和成本,也增加了外出務(wù)工人員找工作的成本。
四是無(wú)法及時(shí)掌握市場(chǎng)用工需求,缺乏知識(shí)和技能自我更新的動(dòng)力,難以適應(yīng)新興崗位,導(dǎo)致一部分企業(yè)找不到合適的工人,而部分勞動(dòng)力由于缺乏相應(yīng)技能難以找到工作,形成“用工荒”等現(xiàn)象。
這種勞動(dòng)力無(wú)序流動(dòng)帶來(lái)的系列社會(huì)問(wèn)題造成了資源的浪費(fèi),嚴(yán)重影響了勞務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,地方政府要通過(guò)自身的努力變勞務(wù)市場(chǎng)無(wú)序?yàn)橛行颍瑸榕嘤齽趧?wù)品牌打好基礎(chǔ)。要著力在本區(qū)域內(nèi)培育各類(lèi)有資信、有競(jìng)爭(zhēng)力、能按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則運(yùn)作的勞務(wù)公司,并支持、鼓勵(lì)這些勞務(wù)公司培育自己的勞務(wù)品牌,同時(shí)對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管。對(duì)于那些承擔(dān)了一定社會(huì)公共服務(wù)職能的勞務(wù)公司,政府應(yīng)在稅收政策、準(zhǔn)入門(mén)檻和資金投入等方面給予傾斜。督促勞務(wù)公司依法與用工單位簽訂用工合同,提供服務(wù)并承擔(dān)法律責(zé)任,收取勞務(wù)管理費(fèi)用并代交保險(xiǎn)金等。這樣用工單位所需的服務(wù)能得到保障,外出務(wù)工人員也能解除后顧之憂。這在很大程度上能改變外出務(wù)工人員無(wú)序流動(dòng)狀況,變勞務(wù)市場(chǎng)為有序循環(huán)流動(dòng),從而為培育勞務(wù)品牌打好基礎(chǔ)。
2中部地區(qū)培育勞務(wù)品牌的優(yōu)勢(shì)
(1)中部地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。中部地區(qū)包括山西、河南、安徽、江西、湖北、湖南六省。中部土地面積102萬(wàn)平方公里,占全國(guó)10.7%;擁有3.61億人口,占全國(guó)28.1%;位居中國(guó)版圖的中心。中部地區(qū)區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,優(yōu)勢(shì)是連貫?zāi)媳?,承東啟西,擁有人力資源、文化資源和自然資源。
(2)中部地區(qū)的人力資源優(yōu)勢(shì)。一是中部地區(qū)的高等教育水平較高,在中國(guó)高校排名前100的高校,中部六省占據(jù)其中的18席。其中湖北7所;湖南4所;安徽2所;河南2所;山西2所;江西1所;二是中部地區(qū)擁有為數(shù)不少的技術(shù)工人,中部地區(qū)是傳統(tǒng)工業(yè)較發(fā)達(dá)的地區(qū),擁有相當(dāng)數(shù)量的具有專(zhuān)業(yè)技能的工人,其中一批隨著國(guó)有企業(yè)的改制而下崗,這批技術(shù)工人是中部培育勞務(wù)品牌的中堅(jiān)力量;三是在中部地區(qū)存在大量農(nóng)村剩余勞力,農(nóng)村大量剩余勞力的轉(zhuǎn)化已成為解決“三農(nóng)”問(wèn)題的關(guān)鍵所在,這是發(fā)展中部縣域經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵所在,同時(shí)也是中部地區(qū)培育勞務(wù)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。
(3)政策優(yōu)勢(shì)。隨著中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施,為了增強(qiáng)中部企業(yè)“走出去”的能力,中央將在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)支持中部企業(yè)發(fā)展境外投資、對(duì)外工程承包與勞務(wù)合作,鼓勵(lì)中部6省建立外派勞務(wù)基地,推進(jìn)外派勞務(wù)品牌建設(shè)。并確保有計(jì)劃地加強(qiáng)對(duì)中部企業(yè)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、政策培訓(xùn),每年為中部地區(qū)培訓(xùn)技術(shù)工人5萬(wàn)名,這是中部地區(qū)培育勞務(wù)品牌的一大政策優(yōu)勢(shì)。同時(shí)各級(jí)地方政府普遍都認(rèn)識(shí)到通過(guò)鼓勵(lì)農(nóng)民外出務(wù)工,使農(nóng)民增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí),開(kāi)拓視野,學(xué)到技術(shù),積累資金,可以為人口城鎮(zhèn)化建設(shè)準(zhǔn)備物質(zhì)條件和思想條件,因此也樂(lè)于制訂一些有利于培育勞務(wù)品牌的優(yōu)惠政策。
3中部地區(qū)如何培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的勞務(wù)品牌
3.1完善勞務(wù)市場(chǎng)的信息網(wǎng)絡(luò),為培育勞務(wù)品牌提供交流平臺(tái)
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我們已經(jīng)進(jìn)入信息化社會(huì),信息網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)生活中的作用越來(lái)越突出。培育勞務(wù)品牌,發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)同樣離不開(kāi)信息網(wǎng)絡(luò)這個(gè)交流平臺(tái)。信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在培育勞務(wù)品牌、發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì)中的作用是顯而易見(jiàn)的。一方面勞務(wù)品牌的創(chuàng)立需要有效的市場(chǎng)需求,沒(méi)有需求就談不上發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟(jì),更不用說(shuō)培育勞務(wù)品牌了,而完善的勞務(wù)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)能夠讓勞務(wù)公司勞務(wù)供應(yīng)信息,及時(shí)了解市場(chǎng)對(duì)勞務(wù)的需求,從而做出相應(yīng)的決策;另一方面,勞務(wù)公司需要招募大批能滿足市場(chǎng)有效需求的勞務(wù)人員,通過(guò)完善的勞務(wù)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)能夠大大縮短招募勞務(wù)人員所需的時(shí)間,相應(yīng)地提高了勞務(wù)公司的工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。另外,勞務(wù)公司借助勞務(wù)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效宣傳,有助于勞務(wù)品牌及勞務(wù)公司品牌的打造。
建立完善的勞務(wù)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò),并非簡(jiǎn)單地提供網(wǎng)上平臺(tái),供求信息,而是要求政府切實(shí)踐行科學(xué)發(fā)展觀,代表廣大勞務(wù)人員的合法利益,實(shí)實(shí)在在地為務(wù)工人員辦實(shí)事,辦好事。一是對(duì)用工單位要責(zé)令其按時(shí)報(bào)送用工計(jì)劃、所需崗位職數(shù)及所需服務(wù)內(nèi)容,并及時(shí)向社會(huì)公布;二是要及時(shí)公布本區(qū)域內(nèi)所能提供的勞務(wù)服務(wù)內(nèi)容;三是盡可能地簡(jiǎn)化各種手續(xù),降低勞務(wù)人員加入信息網(wǎng)絡(luò)的門(mén)檻;四是加強(qiáng)監(jiān)管,杜絕一些非法機(jī)構(gòu)和個(gè)人利用虛假信息來(lái)坑騙勞務(wù)人員;五是做好務(wù)工人員的堅(jiān)強(qiáng)后盾,幫助他們解決困難、維護(hù)其合法權(quán)利。
現(xiàn)在很多生產(chǎn)廠商都具有很強(qiáng)的品牌意識(shí),積極通過(guò)各種媒體推介企業(yè)品牌及商品品牌,但還很少見(jiàn)到勞務(wù)公司在媒體上推介自己。事實(shí)上,勞務(wù)品牌有助于提升勞務(wù)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,勞務(wù)公司必須認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),要有品牌意識(shí),要積極推介自己,向社會(huì)宣傳自己的服務(wù)方向及服務(wù)內(nèi)容等。為什么菲律賓傭人在世界勞務(wù)市場(chǎng)一只獨(dú)秀?筆者認(rèn)為這與品牌效應(yīng)是分不開(kāi)的。勞務(wù)公司在成功培育品牌后,還要有品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí),要按客戶要求提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),努力實(shí)現(xiàn)自己的承諾,這樣才能使品牌長(zhǎng)盛不衰,始終保持行業(yè)內(nèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2完善培訓(xùn)機(jī)制,為培育勞務(wù)品牌提供支撐點(diǎn)
菲律賓傭人這個(gè)勞務(wù)品牌的建立,除了其價(jià)格低廉之外,主要是能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),滿足了市場(chǎng)需求。要提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),必須要具備較高的勞動(dòng)技能。因此,完善的培訓(xùn)機(jī)制對(duì)于創(chuàng)立勞務(wù)品牌、打造勞務(wù)經(jīng)濟(jì)核心競(jìng)爭(zhēng)力的作用尤為重要。
在我國(guó)改革開(kāi)放之前,勞動(dòng)技能的培訓(xùn)主要由國(guó)營(yíng)企業(yè)、集體企業(yè)承擔(dān)了。改革開(kāi)放之初,一些用工單位承擔(dān)了部分培訓(xùn)工作,目前勞動(dòng)力市場(chǎng)出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性飽和傾向,在這種供過(guò)于求的情況下,用工單位的用工門(mén)檻相對(duì)提高了,同時(shí)不愿再承擔(dān)培訓(xùn)成本。根據(jù)張建武對(duì)廣東外貿(mào)出口中勞動(dòng)力就業(yè)貢獻(xiàn)的研究結(jié)果表明,有近一半以上的電子通訊產(chǎn)品的加工貿(mào)易企業(yè)已經(jīng)基本停止招收初中及高中畢業(yè)生。因?yàn)槠髽I(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中,對(duì)技術(shù)的要求越來(lái)越高,同時(shí)技術(shù)不斷在升級(jí),技術(shù)和資本的密集程度越來(lái)越高,相應(yīng)地要求較高素質(zhì)和工作技能的勞動(dòng)力,但是企業(yè)自己對(duì)低素質(zhì)勞動(dòng)力的培訓(xùn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直接從人才市場(chǎng)招收較高素質(zhì)的大中專(zhuān)畢業(yè)生和專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才的成本,因此企業(yè)更愿意高薪聘請(qǐng)高技能的工人,在上海甚至有企業(yè)以年薪40-50萬(wàn)人民幣聘請(qǐng)日本高級(jí)技工。
提高勞動(dòng)者素質(zhì)是基礎(chǔ)教育的一項(xiàng)重要內(nèi)容,我國(guó)教育事業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一度出現(xiàn)了不好的傾向,即重學(xué)歷輕能力,重普通教育而輕職業(yè)教育,重應(yīng)試教育而輕素質(zhì)教育。在學(xué)科結(jié)構(gòu)方面,重復(fù)設(shè)置、盲目擴(kuò)招,致使高校畢業(yè)生就業(yè)困難。
及時(shí)調(diào)整教育結(jié)構(gòu),大力促進(jìn)職教的發(fā)展,為培育勞務(wù)品牌提供支撐點(diǎn),政府責(zé)無(wú)旁貸。所以各級(jí)政府應(yīng)加大投入,建立健全一套行之有效的勞務(wù)培訓(xùn)體系,建立健全就業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)介紹、失業(yè)保險(xiǎn)、勞動(dòng)糾紛等方面的具有可操作性的法律法規(guī)和活動(dòng)規(guī)則,建立公開(kāi)、公正、平等、透明的就業(yè)秩序。保護(hù)勞動(dòng)者之間的公開(kāi)、公平的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng),增加就業(yè)市場(chǎng)的透明度,約束企業(yè)用工和勞動(dòng)中介組織行為,鼓勵(lì)勞務(wù)公司的發(fā)展,維護(hù)勞、資雙方合法權(quán)益。
當(dāng)前,中部地區(qū)要強(qiáng)化培育勞務(wù)品牌的意識(shí),各級(jí)地方政府要利用“有形的手”,針對(duì)本地人文資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)培訓(xùn)、引導(dǎo),走專(zhuān)業(yè)化、集約化之路來(lái)培育勞務(wù)品牌。
3.3開(kāi)拓國(guó)際勞務(wù)市場(chǎng),擴(kuò)展勞務(wù)品牌影響力
品牌一詞的英文“brand”,原意為“燒灼、烙印”,最初人們用這種打烙印的方式,用于區(qū)別私有財(cái)產(chǎn)。到了中世紀(jì),歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記,以便區(qū)別于其他產(chǎn)品和生產(chǎn)者,這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)。美國(guó)現(xiàn)代著名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)權(quán)威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出,所謂品牌,就是指一種關(guān)于某種商品的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、象征或設(shè)計(jì),又或者是以上這些的混合運(yùn)用,以區(qū)分于其他競(jìng)爭(zhēng)者或賣(mài)者。品牌是由品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志組成的,包括文字形式以及圖形標(biāo)志。
二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的特征
1.競(jìng)爭(zhēng)的比較性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是在品牌競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的比較能力,這種比較可以是產(chǎn)品質(zhì)量、成本價(jià)格上的比較,也可以是占有或控制市場(chǎng)能力的比較,還可以是人力資本、管理和經(jīng)營(yíng),以及再生產(chǎn)等環(huán)節(jié)上的能力比較。在比較中,同一行業(yè)品牌表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)。
2.目的利益性。品牌競(jìng)爭(zhēng)最直接的目的是獲得更多的顧客,占有更大的市場(chǎng)份額,以實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的高效循環(huán)。最根本的目的是利潤(rùn)的獲取。
3.動(dòng)態(tài)性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)態(tài)性表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)力隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)行為的變化而變化,即品牌競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)不是絕對(duì)持久的,優(yōu)勢(shì)品牌可能變?yōu)榱觿?shì)品牌甚至消亡,劣勢(shì)品牌可能變?yōu)閮?yōu)勢(shì)品牌。
4.過(guò)程性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立以及競(jìng)爭(zhēng)能力的消長(zhǎng)是有一個(gè)過(guò)程的。
5.整合性。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)資源配置的產(chǎn)物,也是企業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)和品牌管理系統(tǒng)整合的產(chǎn)物,缺少任何一種必要的資源或系統(tǒng)中某一環(huán)節(jié)整合不佳,都會(huì)影響
6.品牌意識(shí)不強(qiáng),管理能力較弱
目前,中國(guó)企業(yè)的品牌管理能力還較弱,企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識(shí)薄弱。品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育和建立。
三、我國(guó)對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀分析及問(wèn)題
由于我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)快速發(fā)展,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng),所以對(duì)外貿(mào)易保持了強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。2008年世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易將保持增長(zhǎng)趨勢(shì),雖然存在一些不確定和不穩(wěn)定因素,但是中國(guó)將繼續(xù)加強(qiáng)財(cái)政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策和社會(huì)發(fā)展政策的協(xié)調(diào)配合,綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律和必要的行政手段,提高宏觀調(diào)控的科學(xué)性和有效性,處理好投資和消費(fèi)、內(nèi)需和外需的關(guān)系,加大節(jié)能減排力度。居民收入將不斷增長(zhǎng),城鄉(xiāng)消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)張,投資過(guò)快增長(zhǎng)將得到一定控制,國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的基礎(chǔ)將更加牢固。但同時(shí)也有諸多問(wèn)題的產(chǎn)生:
(一)對(duì)外貿(mào)易高速發(fā)展與品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足共存
改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展得到了世界的矚目,但與世界第三貿(mào)易大國(guó)稱(chēng)號(hào)不相和諧的是,我國(guó)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)落后。
(二)品牌價(jià)值較低,附加值差距較大
總體說(shuō)來(lái),中國(guó)品牌顯然較多,但品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比還存在相當(dāng)?shù)牟罹?。部分消費(fèi)品市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力極弱。在這類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng)中,國(guó)外的一個(gè)或數(shù)個(gè)品牌占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額,在很大程度上占據(jù)了這類(lèi)消費(fèi)品市場(chǎng),而國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力極弱。另外我國(guó)外貿(mào)品牌的突出弱點(diǎn)就是品牌的附加價(jià)值低。品牌附加價(jià)值指品牌中所包含的、中肯的、被消費(fèi)者欣賞的東西和產(chǎn)品的基本功能以外的東西,也就是通過(guò)品牌給消費(fèi)者提供的信任感、滿足感和榮譽(yù)感,它能通過(guò)其商品形式維持一種溢價(jià)。在國(guó)際上,商標(biāo)被公認(rèn)為最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),名牌商標(biāo)更是如此??鐕?guó)公司和許多知名企業(yè)視名牌商標(biāo)為國(guó)寶,采取一切可能的手段保護(hù)名牌。多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使我國(guó)眾多企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄,缺乏品牌自我保護(hù)意識(shí)。不少企業(yè)為了眼前的利益而放棄自己的品牌。
四、提高我國(guó)對(duì)外貿(mào)易品牌競(jìng)爭(zhēng)力的建議與對(duì)策
(一)營(yíng)造有利于品牌競(jìng)爭(zhēng)力提高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,政府作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的宏觀管理主體,它在促進(jìn)企業(yè)品牌發(fā)展中的作用是間接地構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力的政策支持體系,并非在政策上保護(hù)中國(guó)品牌,而是要在宏觀上為企業(yè)創(chuàng)造良好的外部環(huán)境條件,從而在微觀上促進(jìn)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力水平的提高。
(二)面向國(guó)際,制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
缺乏戰(zhàn)略意識(shí)和戰(zhàn)略管理是中國(guó)企業(yè)普遍存在的問(wèn)題。面向全球化和網(wǎng)絡(luò)信息化,制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是中國(guó)企業(yè)提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。
(三)端正品牌觀念,增強(qiáng)品牌整合管理能力
品牌必須保持與消費(fèi)者的長(zhǎng)期、穩(wěn)定的交易關(guān)系,這種關(guān)系已經(jīng)超越了以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ)的利益關(guān)系,包含了以喜歡為內(nèi)容的情感關(guān)系和以某種信念為核心的忠誠(chéng)關(guān)系.品牌整合管理的目的就是打造消費(fèi)者對(duì)品牌的某種信念和在此基礎(chǔ)上的對(duì)品牌的忠誠(chéng)。
(四)重視核心技術(shù),保障技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新
缺乏核心能力,是中國(guó)品牌參與全球競(jìng)爭(zhēng)的最根本弱點(diǎn)。核心能力的缺乏根源于中國(guó)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力不強(qiáng)。在全球競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)快速變化的市場(chǎng),中國(guó)企業(yè)必須不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新,以培育自身的核心能力。
鑒于中國(guó)工業(yè)化起步比較晚的現(xiàn)實(shí),中國(guó)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新在未來(lái)的5-10年還應(yīng)是采取引進(jìn)、模仿、自主創(chuàng)新與合作創(chuàng)新相結(jié)合的方式,但應(yīng)逐漸走以自主創(chuàng)新為主、合作創(chuàng)新為輔的戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)從“引進(jìn)利用再引進(jìn)”到“引進(jìn)消化吸收輸出”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述,世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向了多樣化、系列化、優(yōu)質(zhì)化、國(guó)際化和名牌化的競(jìng)爭(zhēng)。名牌競(jìng)爭(zhēng)已成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的焦點(diǎn)、核心問(wèn)題,也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)。因此,我們要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),從政府到企業(yè)就必須高度重視外貿(mào)出口中品牌的建設(shè),增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,為進(jìn)一步擴(kuò)大出口提供保障,從而更進(jìn)一步的提升中國(guó)的綜合國(guó)力。
參考文獻(xiàn)
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(湖北省科技信息研究院 湖北 武漢 430071)
摘 要:從國(guó)外科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀、運(yùn)作模式、發(fā)展特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析,并就我國(guó)科技期刊發(fā)展的出路提出了見(jiàn)解,即創(chuàng)新與發(fā)展是中國(guó)科技期刊的發(fā)展唯一出路。在創(chuàng)新與發(fā)展的過(guò)程中,應(yīng)把握以下觀點(diǎn):做好專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè);加強(qiáng)與讀者群溝通;提升科技期刊品牌意識(shí);全力打造科技期刊數(shù)字化。
關(guān)鍵詞 :科技期刊;運(yùn)作模式:創(chuàng)新與發(fā)展;品牌意識(shí);數(shù)字化
中圖分類(lèi)號(hào):G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A
doi:10.3969/j.issn.1665-2272.2015.04.005
1 國(guó)外科技期刊的運(yùn)作模式及發(fā)展趨勢(shì)
1.1 國(guó)外科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀
據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)際出版規(guī)模STM同行評(píng)議期刊約2.3萬(wàn)種,這些STM期刊每年出版論文約140萬(wàn)篇。21世紀(jì)以來(lái),科技出版市場(chǎng)規(guī)模每年超過(guò)230億美元,而來(lái)自科技類(lèi)期刊達(dá)到50%。在出版機(jī)構(gòu)及影響力方面,STM是1 750種,4iley-Blackwe l1 700種,除了商業(yè)性出版機(jī)構(gòu)外,還有協(xié)會(huì)非盈利機(jī)構(gòu)的期刊,這些期刊包括美國(guó)化學(xué)會(huì)ACS,美國(guó)武力聯(lián)合會(huì)AIP,美國(guó)電氣電子工程師協(xié)會(huì)、英國(guó)武力學(xué)會(huì)、美國(guó)武力學(xué)會(huì)等,非盈利性期刊在行業(yè)內(nèi)具有很大的影響力。如:2009年度SCI收錄的總被引頻次位居前10位的期刊,自然出版集團(tuán)Nature排第1位;地域分布上,在STM期刊中,美英兩國(guó)分別占35.4%,20.4%,中國(guó)是1.55%;在論文數(shù)量上,前10位主要是美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、德國(guó)、日本、法國(guó)、瑞士、俄羅斯,中國(guó)是114種,排第9位,目前已上升到第2位,整體增長(zhǎng)都非??欤@主要得益于中國(guó)科研經(jīng)費(fèi)的投入, 2003年國(guó)家投入是1 540億,到2011年是8 687億,增長(zhǎng)幅度非常大,有這么大的投入就有大的產(chǎn)出。根據(jù)目前數(shù)據(jù)分析,未來(lái)的5、6年以后,中國(guó)的論文數(shù)量可能超過(guò)美國(guó)和歐盟。雖然數(shù)量增加很快,但質(zhì)量如何值得商榷。在語(yǔ)言方面,近半個(gè)世紀(jì)以來(lái),科技出版和交流逐漸從國(guó)家性科學(xué)交流模式轉(zhuǎn)化為跨國(guó)交流模式。在SCI交流上,現(xiàn)在通行交流的方式就是英語(yǔ),其他很難操作。世界學(xué)術(shù)期刊語(yǔ)種分布,英語(yǔ)64%,漢語(yǔ)7.8%,德語(yǔ)7.6%。
1.2 國(guó)外科技期刊運(yùn)作模式
國(guó)外科技期刊大多采取主編負(fù)責(zé)制,其職責(zé)包括:把握方向、吸引稿源、制定稿件背景測(cè)定。在編輯方面,有專(zhuān)職模式和兼職模式,專(zhuān)職編輯負(fù)責(zé)組織稿件工作,兼職則是請(qǐng)科學(xué)家做一些審稿并作出最終決定。專(zhuān)職有利于快速、公平地處理稿件,但缺點(diǎn)是編輯需要有很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)背景和學(xué)術(shù)視野,成本較高。大部分采用兼職模式,優(yōu)勢(shì)是專(zhuān)業(yè)背景較強(qiáng)、運(yùn)行成本較低,缺點(diǎn)是難以保證統(tǒng)一的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和公正性,審稿時(shí)效難以保證,而辦期刊最為重要和規(guī)范的是同行的評(píng)議。
目前,通行的出版模式有三種:一種是商業(yè)出版集團(tuán)出版模式,主要是集團(tuán)化出版模式,這是國(guó)際期刊出版的重要模式,國(guó)際大型出版集團(tuán)20世紀(jì)中后期就開(kāi)始資本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的舉措,整合和兼并出版期刊資源。愛(ài)思唯爾出版集團(tuán)2010年銷(xiāo)售額為33億美元,發(fā)表的英文SIM文獻(xiàn)份額占26%,1999年正式推出電子期刊平臺(tái),2010年有86%的收入來(lái)自數(shù)字化產(chǎn)品;第二種模式是專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)出版模式,在目前的學(xué)習(xí)交流中占有十分重要的地位。如美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì),他們自己認(rèn)為是非盈利機(jī)構(gòu),但真正談判的時(shí)候全是商業(yè)性的,并且做得非常好。ACS出版社是下屬的一個(gè)分支機(jī)構(gòu),是非常出色的化學(xué)類(lèi)期刊,出版部門(mén)盈利性非常強(qiáng),其原因是背后有美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)支持的學(xué)術(shù)運(yùn)作;第三種是專(zhuān)業(yè)期刊社,其典型的有Scinece和PNAS,他們分別屬于美國(guó)科學(xué)促進(jìn)會(huì)和美國(guó)科學(xué)院,PNAS創(chuàng)刊1914年,1982年由月刊變?yōu)榘朐驴髞?lái)是雙周刊,目前是周刊。傳播模式有兩種,一種是付費(fèi)訂閱,這是科技期刊非常傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式,隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展,按照用戶的理念不同,制定不同類(lèi)型的價(jià)格政策,針對(duì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人、會(huì)員、學(xué)生設(shè)有相應(yīng)的國(guó)內(nèi)價(jià)格和國(guó)外價(jià)格。隨著網(wǎng)絡(luò)期刊的出現(xiàn),出現(xiàn)了印刷版與網(wǎng)絡(luò)版捆綁方式。另一種是開(kāi)放獲取模式,主要有:①開(kāi)放獲取期刊,完全開(kāi)放,最有名的是美國(guó)科學(xué)公共圖書(shū)館和英國(guó)生物醫(yī)學(xué)出版中心;②單篇論文開(kāi)放獲??;③延遲開(kāi)放獲取,最有名的是Cell;④開(kāi)放存檔,建立開(kāi)放存儲(chǔ)窗口,把論文放在免費(fèi)使用的預(yù)印本以及可以免費(fèi)索取到的地方。
1.3 國(guó)外科技期刊發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì)
(1)網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)今是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代,國(guó)外科技期刊從投稿、審稿、編輯、制作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等編輯出版全過(guò)程已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化,這使得學(xué)術(shù)期刊的出版形式、傳播手段、閱讀方式有變化,有的還是結(jié)構(gòu)性的變化。所有的資料都必須是在線的,如果不是它就不可能存在,所有的資源都互聯(lián),如果不是,它也不可能存在??蒲腥藛T獲取文獻(xiàn)的方式,目前主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式獲取期刊論文,會(huì)議論文占比高達(dá)96.1%。
(2)信息化。在內(nèi)容提供網(wǎng)絡(luò)化的基礎(chǔ)上,科技期刊實(shí)現(xiàn)了信息服務(wù)的智能化和多樣化,同時(shí)增強(qiáng)了交互功能。為更好地滿足科研人員的需求,國(guó)外各主要科技出版機(jī)構(gòu)普遍重視科技信息服務(wù)產(chǎn)品的研發(fā)。未來(lái)的論文呈現(xiàn)形式概括來(lái)說(shuō)有三個(gè)階段:第一階段是印出來(lái);第二階段是PDF;第三階段就是信息互動(dòng)。另外還有可能的是視頻由作者介紹作品以及三維立體模式展現(xiàn)。因此,未來(lái)論文的展現(xiàn)會(huì)將以更加互動(dòng)的模式展開(kāi)。
(3)集團(tuán)化。從科技期刊數(shù)量前5位的國(guó)際科技出版機(jī)構(gòu)來(lái)看,其科技期刊出版數(shù)量已達(dá)到4 100多種,占國(guó)際科技期刊總數(shù)18%,而且這些科技期刊都是國(guó)際優(yōu)秀的科技期刊,代表了國(guó)際科技期刊的水平。隨著數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展,科技期刊依托數(shù)字出版平臺(tái)傳播已是必然。但是數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè),既需要很大的資金投入,又需要一定規(guī)模的科技期刊資源做支撐,因此單一科技期刊自建數(shù)字出版平臺(tái)并進(jìn)行有效傳播,既不可能、也不現(xiàn)實(shí)。因此,科技期刊依托集團(tuán)化的數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行有效傳播是必然的選擇。
(4)產(chǎn)業(yè)化。在國(guó)際上,科技期刊出版成為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì),已成不爭(zhēng)的事實(shí)。愛(ài)思唯爾2010年銷(xiāo)售額達(dá)到33億美元。在全球發(fā)表的英文科技醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)份額中占26%。美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)作為非盈利性機(jī)構(gòu),2009年已達(dá)到4.72億美元。
(5)國(guó)際化??萍计诳母?jìng)爭(zhēng)是爭(zhēng)取高水平的國(guó)際論文,科技期刊中心隨科學(xué)中心轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移,科技期刊編委會(huì)組成也會(huì)不斷調(diào)整,以加強(qiáng)高水平的論文組織。期刊邊際成本不斷增長(zhǎng),編輯、語(yǔ)言潤(rùn)色、數(shù)據(jù)采集與服務(wù)等向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移。如印度、菲律賓等地為國(guó)際大型出版集團(tuán)提供編輯出版服務(wù)。中國(guó)英文版期刊需要走出去,參與國(guó)際交流,編委會(huì)必須要國(guó)際化、并積極參與國(guó)際出版的合作,同時(shí)應(yīng)還包括刊名調(diào)整等。
(6)OA策略。開(kāi)發(fā)存?。∣pen Access 簡(jiǎn)稱(chēng)OA)是近年來(lái)出現(xiàn)的創(chuàng)新的科技期刊出版模式。在數(shù)字化時(shí)代,科技家和科研機(jī)構(gòu)大力呼吁科技期刊出版界采用OA策略,OA策略將成為一個(gè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì),這是因?yàn)楹芏嗟目茖W(xué)機(jī)構(gòu)給相關(guān)的科學(xué)研究所很多的經(jīng)費(fèi),這其中也包括中國(guó)給了大量的資金購(gòu)買(mǎi)儀器產(chǎn)生的成果,需要拿到國(guó)外去發(fā)表,然后再交費(fèi)。另外,圖書(shū)館預(yù)訂期刊經(jīng)費(fèi)的限制,預(yù)定模式的限制,還有國(guó)際重要科技出版商由于市場(chǎng)壓力和自身發(fā)展的需求,正在不斷探索新的OA模式,他們?cè)趧?chuàng)辦新刊的時(shí)候,并先采取OA策略??傮w上講,OA策略會(huì)成為未來(lái)科技期刊發(fā)展的趨勢(shì)。
2 創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)科技期刊建康發(fā)展的惟一出路
我國(guó)的科技期刊在國(guó)家自主創(chuàng)新體系中的作用,一直是期刊管理部門(mén)、科學(xué)界和科技期刊界不懈探究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。由于各自所處位置不同及看問(wèn)題的視角各異,因而對(duì)我國(guó)目前科技期刊發(fā)展存在的原因莫衷一是。筆者作為一名科技期刊編輯,愿與大家分享自己的想法。
2.1 數(shù)據(jù)庫(kù)——科技期刊發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)
科技期刊國(guó)際化特征的具體體現(xiàn)就是被國(guó)際上同行業(yè)的專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)收錄,當(dāng)前最為被業(yè)界推崇的是被 SCI 收錄。作為數(shù)量位居世界前列的期刊大國(guó),沒(méi)有自己的國(guó)際性數(shù)據(jù)庫(kù)也是中國(guó)科技期刊的切膚之痛。因此,應(yīng)開(kāi)展中國(guó)科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略性研究,建設(shè)具有中國(guó)特色的、有國(guó)際水準(zhǔn)的高水平數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)國(guó)家出臺(tái)政策,將具有國(guó)家和地方政府級(jí)投入的科學(xué)研究報(bào)告首發(fā)于國(guó)內(nèi)期刊,為高水平數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)解決飲水之源。
2.2 讀者群——科技期刊發(fā)展的核心資源
對(duì)科技期刊而言,充足的稿源就是無(wú)窮的資源,在科技期刊辦刊的過(guò)程中,應(yīng)把讀者放在第一位,應(yīng)堅(jiān)信讀者才是科技期刊生存的基礎(chǔ)和核心資源。目前,許多科技期刊與讀者的交流是單向的,讀者、作者缺少參與感,從而導(dǎo)致科技期刊喪失了最重要的資源。可以毫不夸張地說(shuō),目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)科技期刊為了生存而辦刊,主要是滿足作者的需求,是為作者辦的刊,更多地是在思考如何為作者服務(wù),而很少考慮讀者的需求,這從期刊的印數(shù)中就可以發(fā)現(xiàn)端倪?,F(xiàn)實(shí)條件下,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,加強(qiáng)與讀者的溝通與交流變得容易。為此,筆者提出了科技期刊編輯的追求:一是將期刊辦成社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益完美結(jié)合的“雙效”期刊,二是使其成為讀者和作者都喜愛(ài)的“雙愛(ài)”期刊。
2.3 品牌——科技期刊發(fā)展的最高層面
在市場(chǎng)環(huán)境下,科技期刊運(yùn)作方式遭遇瓶頸,如何創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式,保持科技期刊持續(xù)健康發(fā)展,是對(duì)科技期刊經(jīng)營(yíng)者的一個(gè)考驗(yàn)。為此,應(yīng)從以下方面入手:一是科技期刊品牌運(yùn)作。科技期刊的運(yùn)作具有不同的層次,而科技期刊的品牌運(yùn)作應(yīng)該是科技期刊運(yùn)作的最高級(jí)階段和科技期刊發(fā)展的最高級(jí)層面。當(dāng)前,相當(dāng)多科技期刊的經(jīng)營(yíng)已由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向期刊品牌經(jīng)營(yíng),品牌成為科技期刊發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)與核心競(jìng)爭(zhēng)力,成為科技期刊經(jīng)營(yíng)制勝的重要資源,因此,在科技期刊如林與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,誰(shuí)擁有了期刊品牌,誰(shuí)就能贏得了期刊市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán),而缺乏品牌的科技期刊很難在激烈的市場(chǎng)中得到生存與發(fā)展。二是創(chuàng)新科技期刊發(fā)展的模式。筆者認(rèn)為,數(shù)字化時(shí)代的科技期刊成功經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)具有三個(gè)特征:①贏利方式的多元化。傳統(tǒng)收入(如發(fā)行與廣告)的比例逐步下降,新的贏利方式(如圖書(shū)、光盤(pán)、客戶資源、數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站、會(huì)展、論壇、品牌授權(quán))將應(yīng)運(yùn)而生,一切可以與刊物自身資源和品牌相關(guān)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都可以納入這個(gè)范疇;②多條產(chǎn)業(yè)鏈相互交叉??萍计诳慕?jīng)營(yíng)不僅僅圍繞編輯、出版、發(fā)行、廣告這一系列環(huán)節(jié)來(lái)進(jìn)行,而是不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的延伸甚至再造,而品牌將成為期刊經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈的核心;③資源整合互為基礎(chǔ)??萍计诳诮?jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中形成的內(nèi)容、讀者、客戶、行業(yè)、品牌等資源,存在著巨大的市場(chǎng)潛力,應(yīng)將它們充分地重新整合運(yùn)用,進(jìn)而發(fā)現(xiàn)新的經(jīng)營(yíng)空間,形成新的贏利方模式。
2.4 數(shù)字化——科技期刊走出去的開(kāi)拓者
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)閱讀為代表的、新的傳播形態(tài)與渠道則影響和改變著人們獲取信息的習(xí)慣,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化影響著科技期刊原有的編輯、出版、管理及經(jīng)營(yíng)模式,使科技期刊正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),但同時(shí)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,如:科技期刊在數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、數(shù)字期刊平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)期刊、電子雜志、手機(jī)雜志等方面已經(jīng)邁出了可喜的步伐,但由于受體制、機(jī)制、技術(shù)手段、人才等方面的條件制約,對(duì)于如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為信息化條件下的傳播優(yōu)勢(shì)還缺乏可行的手段,對(duì)利用數(shù)字化創(chuàng)新期刊經(jīng)營(yíng)模式的動(dòng)力不足,因而在期刊數(shù)字化進(jìn)程中處于相對(duì)被動(dòng)的地位。目前,我國(guó)正在實(shí)施期刊“走出去”戰(zhàn)略,筆者認(rèn)為,科技期刊只有網(wǎng)絡(luò)化才能實(shí)現(xiàn)“走出去”的戰(zhàn)略設(shè)想??萍计诳白叱鋈ァ本鸵馕吨萍计诳霭娈a(chǎn)業(yè)“走出去”,數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版是科技期刊出版“走出去”的重要途徑。如“中國(guó)知網(wǎng)”出版的《中國(guó)科技學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)(海外版)》,已在國(guó)外形成相當(dāng)影響和一定品牌效應(yīng)。同時(shí)也為我國(guó)期刊界“走出去”提供了經(jīng)驗(yàn)。
3 結(jié)語(yǔ)
國(guó)家創(chuàng)新體系建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)不僅為中國(guó)科技期刊發(fā)展創(chuàng)造了新的良好環(huán)境,也給科技期刊提出了更高要求;科技期刊必須緊跟科學(xué)研究的步伐,由“科學(xué)記錄本”、“科學(xué)備忘錄”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱茖W(xué)創(chuàng)新啟示錄”、“科學(xué)評(píng)議書(shū)”,要根據(jù)科研重心的轉(zhuǎn)移來(lái)創(chuàng)新科技期刊內(nèi)容、關(guān)注科技前沿進(jìn)展、預(yù)測(cè)科技趨勢(shì),以形成相互推動(dòng)、良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展過(guò)程,只有這樣,才能真正推動(dòng)科研學(xué)術(shù)與科技期刊自身的健康發(fā)展。
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級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:省級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)