企業(yè)網絡精選(九篇)
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第1篇：企業(yè)網絡范文
與其他網絡組織結構相似,企業(yè)網絡在運行過程中同樣存在外部性,這種外部性與網絡的效用、結構及網絡競爭等有密切關系。企業(yè)網絡外部性源于網絡產品的外部性,而網絡產品的外部性又與一般產品的外部性有聯系。企業(yè)網絡的一個基本經濟特征是:連接到一個企業(yè)網絡的價值取決于已經連接到該網絡的企業(yè)數量。這個基本的價值定理有許多聽起來相近的稱謂:網絡效應、網絡外部性和需求方規(guī)模經濟等,這是網絡經濟系統(tǒng)的根本特征。正是網絡外部性和網絡效應的存在,企業(yè)在加入網絡前會有選擇,這種選擇能引起網絡間的博弈,這種博弈最終還會形成均衡的結果。
一、企業(yè)網絡外部性
1. 網絡外部性的定義
網絡外部性是在“外部性”基礎上發(fā)展而來,企業(yè)網絡外部性繼承了產品網絡外部性的絕大部分特性。與產品網絡最大的區(qū)別是企業(yè)網絡是動態(tài)、松散的,形成機理除了技術聯系外還增加了人文因素,因此企業(yè)網絡的外部性更融合了感情、信任和公平等理念。Katz和Shapiro(1985)將網絡外部性定義為“當消費同樣產品的其他使用者的人數增加時,某一使用者消費該產品所獲得的效用增量”。Fudenberg 和 Tirole(2000)認為,當一種產品對一用戶的效用隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而增加時,就出現了正的網絡外部性。Leibovitz和Margofis(1990)則從更廣泛的意義上說明網絡外部性的含義,即網絡外部性是指當采取同樣行動的行動者(agents)人數增加時,該行動產生的凈價值增量。Varian與Shapiro(1995)的定義是:若某一方加入網絡系統(tǒng)所愿意支付的價格,與網絡中現有的顧客數量或對象有關,則網絡外部性就存在。本文對網絡外部性的界定更傾向于Katz和Shapiro的定義,這主要是因為:一、直觀,與多數網絡外部性的情況吻合;二、可以很容易擴展到企業(yè)網絡領域中。
2. 企業(yè)網絡外部性的形成
企業(yè)網絡外部性產生的根本原因在于網絡自身的系統(tǒng)性、網絡內部信息流的交互性和網絡基礎設施的獨占性。首先,無論企業(yè)網絡如何向外延伸,新增多少個網絡節(jié)點,它們都將成為網絡的部分,因此整個網絡都將因為規(guī)模的擴大而受益;其次,在網絡系統(tǒng)中,任何兩個節(jié)點企業(yè)之間都具有互補性;最后,網絡所依靠的基礎設施,如鐵路、公路、港口、通信設施等,一般都具有投資巨大、周期長、獨占性強和使用期限長等特點。這些都決定了企業(yè)網絡外部經濟性的長期存在。袁建文(2000)利用擴展后的企業(yè)生產函數(引入信息交流量作為生產要素,即 ,N為信息交流量),通過網絡內部的古諾模型,得出信息量可以替代過高的勞動成本,而這與網絡外部性有關,即只要企業(yè)2以網絡聯系企業(yè)1越多,則企業(yè)1越能利用企業(yè)2所傳送各項信息來減少生產成本(包括勞動或資本使用),這足以顯示網絡外部性促進企業(yè)產出或產業(yè)技術升級的重要性。
二、企業(yè)網絡外部性的分類與作用
本文對網絡外部性的分類應用Katz和Shapiro(1985)劃分方法,即直接網絡外部性和間接網絡外部性。直接網絡外部性是通過消費相同產品的用戶數量變化所導致的經濟收益的變化。具體地說,由于消費某一產品的用戶數量增加而直接導致商品價值的增大就屬于直接網絡外部性。通訊網絡,諸如電話、傳真機、在線服務、Email等,這些產品都是體現直接網絡外部性的典型例子。間接網絡外部性是隨著某一產品使用者數量的增加,該產品的互補品數量增多、價格降低而產生的價值變化。間接外部性的例子包括作為互補商品的計算機軟硬件。當某種特定類型的計算機用戶數量提高時,就會有更多的廠家生產該種計算機所使用的軟件,這將導致這種計算機的用戶可得到的相關軟件數量增加、質量提高、價格下降,因而獲得了額外的利益。兩種外部性結合的例子是互聯網用戶和網站的建設。連接到互聯網的用戶越多,互聯網的價值越大,老用戶得到的額外價值也越高,這是直接網絡外部性;同時,連接到互聯網的用戶增加時,由于互聯網價值增大,會有更多的人到網上建設新網站,提高網站質量,降低使用價格。這樣,互聯網用戶在這個過程中實際上也得到了新增價值,這就是間接網絡外部性。
與產品網絡相似的,企業(yè)網絡同樣存在直接和間接兩種網絡外部性。企業(yè)網絡的外部性在發(fā)揮作用上要比產品網絡豐富的多,因為企業(yè)網絡的形成和運行機理已經大大超出了技術層面。
1.實現規(guī)模經濟的擴張。企業(yè)規(guī)模擴大后,與市場的協(xié)調成本越來越高,內部運行機制的運行難度也越來越大,再加上管理與指揮系統(tǒng)的復雜化和信息的上傳下達速度減緩,又會產生規(guī)模不經濟,導致“X非效率”的出現。企業(yè)網絡組織突破了這一限制,因為企業(yè)擴張不再是擴大占地面積、增設組織機構、新建廠房、采購設備、招聘雇員的傳統(tǒng)經營式擴張,而是通過協(xié)作最大限度地利用他人占有的經營資源,使企業(yè)的產品開發(fā)、生產、銷售、管理等功能得到延伸。
2.有利于優(yōu)化資源配置。在網絡組織中可借助合作伙伴的力量,在不增大投入的情況下,企業(yè)間取長補短,盤活存量資產,實現跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制間的聯合,促使企業(yè)間資金、設備、技術、人才等要素合理運作,因而可以避免重復建設,優(yōu)化資源配置。
3.促進分工和專業(yè)化的發(fā)展。企業(yè)網絡組織將有共同目標的企業(yè)和員工群聯系起來,作為組織成員的企業(yè)和個人各有其特定的分工,網絡利用特有的價值整合功能,使得其向最終用戶提供的產品和服務實現的價值大于各企業(yè)獨立創(chuàng)造的價值之和,而其中的超額價值部分則由網絡組織成員共享。這使得網絡成員能夠專心在各自的專業(yè)領域不斷改進技術水平和生產方式,提高經濟效率。
4.降低了生產成本和交易成本。網絡型組織使企業(yè)不必支付昂貴的成本組建一套完整的組織體系,同時又完成了企業(yè)運行的各項必要功能;既可以獲得更高效率、更低成本的專業(yè)化服務,又可將自身的全部智能和資源專注于核心業(yè)務,有利于從總體上降低公司的運作成本、提高營運效率。
三、企業(yè)網絡外部性與網絡效應
在網絡研究過程中,網絡效應和網絡外部性常被通用,其實兩者之間是存在一定差別的。Leibovitz和Margofis(1994)區(qū)別了網絡外部性和網絡效應:網絡效應是在當一個行動的凈價值受采用同樣行動人的數量影響時存在的,而網絡外部性被看作為特定的網絡效應,即均衡時表現出的源自網絡參與者沒有利用的收益。聞中等(2000)把使用者從用戶網絡中獲得的額外的福利變化定義為網絡效應,并指出網絡效應同網絡外部性并不是一回事,只有當市場參與者不能把網絡效應內化(internalize),即網絡效應不能通過價格機制進入收益或成本函數的時候,網絡效應才可稱為網絡外部性。雖然個體企業(yè)在加入網絡時,由于存在大量分散決策,以及信息的不完備性,很難做到把其對網絡中其他成員的影響內化,但是對于網絡的關鍵節(jié)點可以做到部分集中決策,擁有比較完備的信息,可以把這種效應適當地內化。當企業(yè)網絡可以內化這種網絡效應的時候,網絡效應就不再是外部性,此時網絡效應已經被正確定價,市場中不存在外部性問題。由此可見網絡外部性這個概念過于狹窄,如果將其作為分析網絡的基礎,勢必會引起不正當的政策反應。相反,網絡效應的概念包括內容要寬泛得多,它既包括網絡成員間相互影響引起的價格效應,又包括非價格效應,能夠很好的承擔網絡分析的重任。
通過以上論述可知,網絡效應內化問題成為減小外部性的關鍵,內化的越徹底,網絡成員從網絡中獲得的利益就越大,網絡運行就越接近最優(yōu)狀態(tài),就越能吸引新的成員,網絡的競爭力就越強。一般情況下,外部性內化的問題可以通過市場手段進行,如通過一些私人的手段,如談判、和約、所有權的認定等;或通過一些政府手段,如稅收、補貼等,將外部性承受人所承受的額外成本或得到的額外利益回饋給外部性的行為人。在這種情況下,外部性的行為人和內部化的收益人是相一致的。然而,在網絡內部,任何一個網絡成員如果不通過市場,從自身角度出發(fā)所做的決策都無法帶來整個網絡的最優(yōu)化。而網絡外部性存在下的企業(yè)的參與決策正是這樣一類無法通過市場價格被確切地反映出來的決策。要達到網絡全局的最優(yōu),就必須從整個網絡出發(fā)進行資源配置。在這種情況下,網絡資源最優(yōu)化的重任便落到了網絡的建立者、發(fā)起者或關鍵節(jié)點的肩上。在網絡外部性存在的情況下,企業(yè)對網絡的評價已不再僅僅基于網絡本身的屬性,如提供服務的質量、技術含量、功能等;企業(yè)網絡的規(guī)模將成為企業(yè)選擇時考慮的重要因素,因其重要性程度隨著社會的變革而將逐漸取代網絡本身屬性的重要性。由此,今后的競爭將在企業(yè)網絡與企業(yè)網絡之間、產業(yè)系統(tǒng)與產業(yè)系統(tǒng)之間展開。在這樣的背景下,擺在企業(yè)面前第一位的,并不是生產單一的產品,而是參與或建立一個吸引人的網絡,通過產品提供、尋找合作伙伴、建立戰(zhàn)略聯盟、預期管理等戰(zhàn)略組合,來構建具有競爭力的網絡。
參考文獻:
[1] Kakz, M and Shapiro, C. Network Externality, Competition and Compatibility [J]. American Economic Review, 1985, 75: 424-440
[2] Fudenberg, D and Tirole, J. Pricing a Network Good to Deter Entry [J]. Journal of Industrial Economics, 2000, 48: 373-390
[3] Leibowitz, S.J and Margolis, S. E. The Fable of the Keys [J]. Journal of Law and Economics, 1990, 33: 1-25
[4] Varian, H and Shapiro, C. Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy [M]. Cambridge: Harvard Business School Press, 1998
[5] 袁建文:網絡的外部性[J]. 改革與戰(zhàn)略, 2000(5):30-33
第2篇：企業(yè)網絡范文
關鍵詞:網絡安全,用戶意識,解決方案
1、網絡安全的重要性
網絡安全是一門涉及計算機科學、網絡技術、通信技術、密碼技術、信息安全技術、應用書序、數論、信息論等多種學科。網絡安全是指網絡系統(tǒng)等硬件、軟件及其系統(tǒng)中的數據受到保護,不受偶然的或者惡意的原因而遭到破壞、更改、泄漏,系統(tǒng)連續(xù)可靠正常地運行,網絡服務不中斷。具體而言,網絡安全要:保護個人隱私;控制對網絡資源的訪問;保證用戶秘密信息在網絡上傳輸的保密性、完整性、真實性及不可抵賴;控制不健康的內容或危害社會穩(wěn)定的言論;避免國家及企業(yè)機密泄漏等。
隨著企業(yè)信息化建設的飛速發(fā)展,網絡數據量的迅速增長,網絡安全問題已經越來越受到人們廣泛的關注,各種病毒花樣繁多、層出不窮;系統(tǒng)、程序、軟件的安全漏洞越來越多;黑客們通過不正當的手段侵入他人電腦,非法獲得信息資料,給正常使用網絡的用戶帶來不可估計的損失。很多企業(yè)及用戶就曾深受其害。
2、 破壞網絡安全的因素
破壞網絡安全的因素主要包括物理上的、技術上的、管理上的及用戶意識幾個方面。
從物理上講,我網絡安全是脆弱的。就如通信領域所面臨的問題一樣,網絡涉及的設備分布極為廣泛,任何個人或組織都不可能時刻對這些設備進行全面的監(jiān)控。任何安置在不能上鎖的地方的設施,包括有線通訊線,電話線,局域網,遠程網等都有可能遭到破壞,從而引起業(yè)務中斷,如果是包含數據的軟盤,光盤,主機等被盜,更會引起數據的丟失和泄漏。
從技術上講,首先,系統(tǒng)必須提供一定的途徑以許可外系統(tǒng)的訪問;其次,系統(tǒng)必須有足夠的能力對這些訪問進行控制。如果控制技術本身有缺陷,就有可能被攻擊者利用。如在網絡上廣泛應用的Windows2000、WindowsXP等系統(tǒng)都存在自身的缺陷。最后,即使控制技術本身并無缺陷,在選用控制系統(tǒng)時還有一個平衡的問題;控制太嚴,合法用戶的正常使用將受到影響;控制太松,就會有漏洞。要做到恰到好處的控制并不是一件容易的事。
從管理上說,沒有一只高效的網絡安全管理隊伍,沒有一套網絡安全技術培訓和用戶安全意識教育機制,也是造成網絡不安全的一個重要因素。上百個用戶的網絡就靠一兩個網絡管理員來維護,勢必造成頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳的局面。
下面就重點分析一下用戶意識因素:
大多數系統(tǒng)是以用戶為中心的。一個合法的用戶在系統(tǒng)內可以執(zhí)行各種操作。管理人員可以通過對用戶的權限分配,限定用戶的某些行為,以避免故意的或非故意的某些破壞。然而,更多的安全措施必須由用戶自己來完成,比如:
2.1碼控制
一個合理的要求是,由用戶來管理自己的登錄密碼。系統(tǒng)管理員可以更改用戶的密碼,但不能讀取用戶的密碼。用戶必須對自己密碼的安全性、保密性負責。一個不好的(或不安全的)密碼事實上不能起到密碼的作用。在下面的分析中,將進行具體的分析。同樣,如果不能保證密碼的保密性,自然密碼也是虛設。
2.2文件管理
用戶對自己的文件必須負責。對于一般的系統(tǒng)和應用,文件的創(chuàng)建者擁有對文件的全部權限,包括將權限分配給他人的權限。如果缺省設置是文件創(chuàng)建后,僅有文件創(chuàng)建者擁有對文件的權限,其他人必須顯示得到權限分配,問題會小些。然而,多數系統(tǒng)(Microsoft、Windows)對文件權限的設置是:只要沒有顯示的限制,都是可以訪問的。這樣,對文件訪問的安全問題實際上是交給了用戶自己管理。
2.3運行安全的程序
目前在系統(tǒng)一級上,尚無對病毒的有效控制。什么程序是安全的,什么程序是可能包含病毒的,只能由用戶自己判斷。一個用戶只要有寫文件、運行文件的權利,就有可能無意中給系統(tǒng)裝上木馬程序。
2.4保持警惕
這兩年,電子郵件病毒日益猖獗。同前一個問題一樣,電子郵件的安全也只能由用戶自己控制。在瀏覽網頁時,也可能遇上陷阱,這些都要求用戶保持警惕。
3、網絡安全的解決方案
網絡的安全不是單純的技術問題,他和系統(tǒng)的管理維護制度方面密切相關。要實現完整的企業(yè)網絡安全性,首先要制定一個完整的企業(yè)安全策略。一個完整的企業(yè)網絡安全策略涵蓋的內容很多,整個網絡系統(tǒng)的安全性也不僅依賴于安全可靠的網絡操作、應用系統(tǒng)、網絡設備的安全性。
3.1需求、風險、代價平衡分析的原則
對一個網絡要進行實際分析,對網絡面臨的威脅及可能承擔的風險進行定性和定量的分析,然后制定規(guī)范和措施,確定本系統(tǒng)的安全策略、保護成本、被保護信息的價值必須平衡。
3.2授權、認證原則
對那些確實需要保護的企業(yè)網絡資源(包括設備、軟件、數據等),保證在對這些資源訪問前,用戶必須經過授權和認證,符合身份驗證和授權的用戶才能夠獲得相應的訪問權限。
3.3一致性原則
主要指只有應該具備訪問權的人才能夠獲得相應的訪問資源的賬號。這里要特別注意因為員工更換部門或者離開公司,其相應的權限和賬號也要相應取消。
3.4綜合性、完整性原則
運用系統(tǒng)工具的觀點、方法分析網絡安全的問題,并制定具體措施。一個較好的安全措施往往是多種方法綜合應用的結果。
3.5建立安全監(jiān)控、報警手段或者機制
可對網絡的安全策略是否得到正確的實施,以及對違反安全策略的行為予以報警,有助于確保整個網絡系統(tǒng)的安全性。
3.6易操作性原則
如果措施過于復雜,對人的要求過高,本身就降低來安全性。
3.7適應性、靈活性原則
安全措施必須能隨網絡性能及安全需求的變化而變化,要容易、適應修改。
第3篇：企業(yè)網絡范文
一、目前企業(yè)網絡信息安全管理中存在的問題
目前各級供電企業(yè)對信息安全日趨重視，但主要側重于防備外來未授權用戶的非訪問，并過于注重如防火墻、入侵檢測等技術問題，忽略了信息安全中人的管理，造成了幾個突出問題：
1、人員安全意識淡薄
由于系統(tǒng)的專業(yè)教育與培訓不足，許多專業(yè)技術人員仍然抱著“防火墻等于安全”的僥幸心理，缺乏“防黑防毒”的意識和內部員工操作失誤或惡意攻擊的警惕性，對信息安全采取的防護措施非常簡單。大多數信息系統(tǒng)使用員工對信息安全知識和技能掌握不夠，認為信息安全只是技術部門的事，安全防護意識不強。
2、網絡信息機構不健全
有些供電企業(yè)沒有專門的信息技術運行機構或沒有規(guī)范的建制和崗位，人員配置又偏少，而且信息系統(tǒng)架構的分散也導致人力資源不集中，信息戰(zhàn)線拉得大長，幾乎沒有時間關注信息安全。由于IT技術發(fā)展很快，基層信息技術人員得不到相應的培訓，難以對日新月異的IT技術中有關主機、操作系統(tǒng)、數據庫、網絡、存儲、安全等方面作全面的了解和掌握，運行維護能力低下，系統(tǒng)安全監(jiān)控不到位。
3、網絡信息安全管理專業(yè)化程度不夠
大多數基層供電公司缺乏專門的信息安全監(jiān)督管理機構，或者沒有配備專業(yè)的信息安全監(jiān)督管理人員，或者只設兼職。由于缺乏信息安全管理專業(yè)知識和技能，對信息安全特殊性認識不足，難于發(fā)揮有效的信息安全監(jiān)督管理，使信息安全管理工作處于一種似管非管或基本不管的真空狀態(tài)。
4、管理制度滯后且執(zhí)行不力
隨著國網公司集中集成工作的展開和信息網絡基礎建設不斷加強，原有的信息安全管理制度已相對滯后，而且有些制度不完全適合基層實際，個別條款操作性較差，難于執(zhí)行，這就造成制度執(zhí)行不力、有章不循、違規(guī)操作，這些都增加了信息安全風險。
二、加強企業(yè)網絡信息安全管理的幾點建議
1、加強全員網絡信息安全意識教育
通過普及信息安全知識教育，提高企業(yè)員工網絡信息安全知識和安全意識，掌握發(fā)現、解決某些常見安全問題的能力。信息安全教育的具體內容一般應包括以下內容：（1）信息安全所面臨的風險；
（2）企業(yè)信息安全方針及目標；
（3）企業(yè)安全管理規(guī)章制度；
（4）與信息安全有關的其它內容。通過安全教育使所有員工增強整體信息系統(tǒng)的安全防護意識。
2、加強企業(yè)員工相應技能培訓
為了確保企業(yè)員工在日常工作過程中具有保護企業(yè)信息安全方面的能力，應當加強對員工計算機安全技能培訓，教育員工平時應做到所有操作應符合規(guī)定、不得向他人泄露自己的操作口令、不訪問陌生的網站、不瀏覽或打開一些來歷不明的郵件及附件、外來光盤、U盤等存儲設備須先殺毒后使用、發(fā)現問題立即通知技術人員處理等基本的安全技能。
3、健全信息技術部門建設
根據需要合理配置信息技術人員，加強信息技術隊伍建設，明確機房管理員、網絡管理員、應用系統(tǒng)管理員、數據庫管理員、防病毒管理員、運行維護員等崗位配置，重要崗位設置A、B崗，落實崗位職責具體到人。對技術人員應注重技術培訓，可以定期或不定期參加各種針對性的技術培訓，增強技術儲備力度。
4、加強信息安全規(guī)章制度建設
建立健全適應企業(yè)實際的安全管理制度是信息安全管理的前提。標準化的安全管理，能夠克服傳統(tǒng)管理中個人的主觀意志驅動的管理模式。應在對企業(yè)信息安全評估下，根據單位實際情況，遵照上級有關規(guī)定，制定出切實可行、全面的安全管理制度。如：保密制度、機房管理制度、網絡運行管理制度、應用系統(tǒng)運行管理制度、設備維護工作制度、值班制度、計算機系統(tǒng)使用規(guī)范等，管理制度應明確描述所有信息技術人員以及信息系統(tǒng)使用人員的信息安全職責和信息系統(tǒng)日常使用規(guī)范，規(guī)范信息系統(tǒng)操作流程，減少人為失誤。
5、建立安全監(jiān)督保證體系
成立安全領導小組，由分管領導抓信息安全工作，并設置一個獨立于信息技術部門的信息安全管理監(jiān)督部門作為企業(yè)的信息安全日常管理機構，根據信息系統(tǒng)安全需要設定安全事務的職位，負責企業(yè)范圍內信息安全監(jiān)督管理工作。各部門應配備計算機技能較強的信息安全專兼職人員，負責所在部門信息安全制度的落實和執(zhí)行，形成良好的信息安全監(jiān)督保證體系。
6、加強信息安全考核力度
第4篇：企業(yè)網絡范文
到了20世紀80年代，美國那些大量生產價格敏感產品如磁盤驅動器和個人計算機等的品牌電子企業(yè)，開始跟隨海外半導體工業(yè)，到亞洲尋求低成本的勞動力，這在很大程度上也成就了東亞的崛起。
90年代初期，一些美國品牌電子企業(yè)改變了它們對合同制造商的策略，過去它們只是把合同制造商作為過剩能力的提供者，而現在更多地出于戰(zhàn)略目的它們開始最大程度地利用合同制造商的能力。品牌電子企業(yè)要求它們的合同制造商具有“全球觸角”，其結果就是北美合同制造商從90年代中期就開始積極開展國際化經營。
事實上，跨國公司作為現代企業(yè)高度發(fā)展的產物，已進入多產品、多職能、多工廠、多國家的發(fā)展階段。而且，隨著經濟全球化向縱深方向發(fā)展，企業(yè)間跨國界的競爭愈演愈烈，于是越來越多的跨國公司為確立全球意義上的競爭優(yōu)勢，開始在全球尺度上配置和調控價值鏈。除了繼續(xù)推進其銷售職能和生產職能的國際化外，創(chuàng)新活動一研究與開發(fā)職能也開始走出國門，加入到國際化行列，有些跨國公司甚至連中樞管理職能也部分轉向海外，在海外設立地區(qū)總部。不僅如此，跨國公司基于公司總體戰(zhàn)略目標，對上述分散于全球的價值鏈的各項職能活動加以控制和調整．以謀求全球協(xié)同效應。作為一個跨國界的、龐大的和復雜的組織，跨國公司之所以具有比活動空間僅限于一個國家范圍內的民族企業(yè)要高得多的盈利能力，在很大程度上得益于其全球戰(zhàn)略和全球生產網絡的建立。有了全球戰(zhàn)略資源的支持，跨國公司便獲得了“潛在的地理柔性”：一方面通過將價值鏈中的各項職能活動分布于不同的東道國，以充分享受該國特有的區(qū)位優(yōu)勢(自然資源、資本和勞動力等生產要素，投資優(yōu)惠、貿易壁壘、投資補貼等政策差異，以及科技人才、國家創(chuàng)新系統(tǒng)等特殊資產)；另一方面，當圍繞跨國公司的國際、國內經營環(huán)境發(fā)生重大變化時，跨國公司可以靈活地調整區(qū)位和轉移區(qū)位，以增強適應環(huán)境的能力。
在20世紀90年代建立的北美計算機和網絡電子企業(yè)，如蘋果電腦、惠普、IBM等，都已迅速地將它們的電路板和產品組裝業(yè)務外包出去，特別是將它們大部分國內和離岸生產設施賣給了合同制造商。在90年代后期，外包的趨勢也開始影響到了歐洲主要的通訊基礎設施供應商，特別是阿爾卡特、愛立信。1997年，愛立信做出了一系列決定性的舉動，首先將生產外包給偉創(chuàng)立公司(Flextronics)、SCI和旭電公司(Solectron)，然后將設在瑞典的國內主要生產設施賣給了Flextronics，將在巴西的一個工廠賣給了Solectron。2000年，愛立信又將僅存的移動電話生產線轉給美國的合同制造商，它在美國的生產設施最后也賣給了SCI。
跨國公司的生產分支機構是繼銷售分支機構之后，最早在大多數國家建立起來的分支機構。促使企業(yè)將自己所有權優(yōu)勢以內部化的方式同東道國區(qū)位特定優(yōu)勢相結合起來開展國際生產的主要理由是：保證自然資源的穩(wěn)定供應；占領市場；降低成本。這三大理由在世界經濟發(fā)展和跨國公司同際經營的不同時期，其重要性發(fā)生了重大變化。在資源的供需矛盾較突出的時期，跨國公司對國外資源開發(fā)投入巨額資金，以確保資源的穩(wěn)定供應，后來因世界上出現了很多大規(guī)模、高品位資源供給基地，又由于技術進步，對資源的依賴性減小，資源在產品總成本中所占的比重也急劇下降，相應地對資源開發(fā)的直接投資趨于減少。在交通通訊手段并不十分發(fā)達、世界各國市場被物理的(空間距離)和人為的(關稅壁壘等)障礙分割成各個獨立的市場時，占領市場和擴大市場份額，成為企業(yè)最為關心的課題。經濟全球化、信息通訊技術革命的到來和發(fā)展中國家廣泛地融入到全球經濟中，為跨國公司提供了低成本區(qū)位。迫于成本壓力的跨國公司，將勞動密集型終極產品和勞動密集型生產工程大量地向發(fā)展中國家轉移，通過企業(yè)內工程間的國際分工，生產出具有價格競爭力的產品提供給世界市場。
隨著國際競爭的白熱化，成本競爭已擴展到所有行業(yè)和所有產品領域，只是成本競爭力在綜合競爭力中的重要程度在行業(yè)間、產品間有所不同。激烈的成本競爭，刺激了產品生產技術的革新，其中最具革命性意義的莫過于模塊化制造。模塊化制造的基本原理是按照模塊化原則將制造系統(tǒng)分解成一些結構和功能獨立的標準單元模塊，然后按照特定模塊化產品的制造需求進行模塊的組合而完成終極產品生產。模塊化生產技術的出現，極大地促進了國際分工：首先，一個整機廠商沒有必要內制所有的模塊，完全可以將業(yè)務集中于具有優(yōu)勢的設計規(guī)則的制定和關鍵模塊的生產上，其余可以外包給其他企業(yè)，因而大大地促進了企業(yè)間分工；其次，所有模塊的生產也沒有必要在一處或一個國家進行，可以分散到最佳區(qū)位上，因而大大地促進了空間分異――生產的地域分工和國際分工；再次，模塊化生產極大地促進了國際一體化生產網絡的發(fā)展，從而極大地推進了國際貿易的發(fā)展。模塊化也改變了企業(yè)的收益結構。在產品的價值構成中，上游(研究與開發(fā)、關鍵模塊、試制品的生產)和下游(品牌、銷售、服務)兩端的附加值高，位于中游的裝配的附加值最低，使產品價值鏈的收益結構呈兩端高、中間低的形態(tài)。因此，跨國公司將經營資源向價值鏈兩端集中，進一步加強對研究與開發(fā)、設計、品牌、流通渠道的控制，同時將附加值低的生產活動向低成本區(qū)位轉移。但是，東亞國家的契機正是來自跨國公司實施的價值鏈的國際網絡化戰(zhàn)略，他們恰當地找到了在國際生產網絡中的定位，并為進一步的發(fā)展鋪平了道路。
第5篇：企業(yè)網絡范文
【關鍵詞】 信息技術 電網企業(yè) 網絡信息 安全管理
一、我國電網企業(yè)網絡信息發(fā)展現狀
近幾年來，我國電網企業(yè)網絡信息發(fā)展迅猛，電網企業(yè)信息化基礎設施較為完善，電網企業(yè)和其他企業(yè)相比信息化程度相對較高，電網企業(yè)各部門人員都使用計算機進行辦公。電網企業(yè)營銷管理系統(tǒng)應用廣泛，我國各地區(qū)電網企業(yè)都建立了網絡信息管理系統(tǒng)，電網企業(yè)業(yè)務受理都呈現出信息化特征。隨著信息技術的不斷提高，我國電網企業(yè)網絡管理信息系統(tǒng)逐漸建立起來，并在一定程度上得到推廣，國家電網企業(yè)大力開展網絡管理信息系統(tǒng)建設，在電力生產、電力設備使用、安全監(jiān)督和電力營銷等方面都應用到網絡管理信息系統(tǒng)，電網企業(yè)的網絡化和信息化增強，電網企業(yè)將網絡信息建設和管理放到首位，旨在通過信息技術推動電網企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
二、電網企業(yè)網絡信息安全管理中存在的問題
1.信息化機構建設尚不完善。電網企業(yè)網絡信息部門沒有受到足夠的重視，電網企業(yè)信息管理部門沒有在企業(yè)內部設置專門的信息化機構，電網企業(yè)沒有科學合理的信息管理崗位，電網企業(yè)信息管理部門建設落后，信息化機構建設尚不完善，電網企業(yè)缺乏專業(yè)技能良好、綜合素質較高的復合型人才。2.電網企業(yè)網絡信息化管理水平低下。和我國信息技術的發(fā)展和應用相比，國家電網企業(yè)網絡信息化管理水平相對較低，電網企業(yè)沒有對網絡信息化管理進行不斷優(yōu)化和革新，雖然我國很多電網企業(yè)都將先進的信息系統(tǒng)和網絡管理系統(tǒng)運用到企業(yè)運營中，但是并沒有及時對電網企業(yè)的網絡信息管理模式進行革新和完善，這就導致網絡信息系統(tǒng)不能達到預期的使用效果。
三、加強電網企業(yè)網絡安全管理的有效措施
1.重視電網企業(yè)網絡信息安全規(guī)劃。對我國電網企業(yè)網絡信息進行規(guī)劃的主要目的是提升網絡信息系統(tǒng)的安全性，對電網企業(yè)網絡信息系統(tǒng)的安全問題進行全面考慮，對電網企業(yè)網絡信息安全進行科學合理的規(guī)劃，建立全面統(tǒng)一的網絡信息安全管理體系，能在一定程度上提高電網企業(yè)網絡信息的安全性。
2.合理劃分網絡安全區(qū)域。要對電網企業(yè)網絡安全區(qū)域進行合理劃分，根據電網企業(yè)各部分網絡信息的安全密級和安全規(guī)劃對網絡安全區(qū)域進行科學合理的劃分，通常情況下可以將電網企業(yè)網絡安全區(qū)域劃分為三部分，即重點防范區(qū)域、一般防范區(qū)域和完全開放區(qū)域，這樣才能實現電網企業(yè)網絡信息的安全管理，使得個網絡區(qū)域的工作能夠順利開展。
3.加強網絡信息安全管理和制度建設。為確保電網企業(yè)網絡信息的安全性良好，電網企業(yè)應該將網絡信息安全管理和相關制度建設當做重點內容，對電網企業(yè)網絡信息日志進行嚴格管理和安全審計，充分利用防火墻和入侵檢測系統(tǒng)的審計功能，對電網企業(yè)網絡信息日志進行準確記錄。重視并加強電網企業(yè)網絡信息管理制度建設，明確電網企業(yè)從業(yè)人員的職責和義務，制定網絡信息安全事故應急處理程序，加強電網企業(yè)網絡信息管理基礎設施建設，確保網絡信息系統(tǒng)運行環(huán)境良好，電網企業(yè)應該做好防火防水設計，確保電網企業(yè)網絡信息系統(tǒng)安全性能良好，運行可靠。
4.加強電網企業(yè)網絡信息管理人員的綜合培訓。電網企業(yè)網絡信息管理人員的專業(yè)水平和綜合素質對網絡信息安全具有極大的影響，電網企業(yè)必須重視并加強網絡信息管理人員的綜合培訓，提高網絡信息高級管理人員的綜合能力，使其了解網絡信息安全管理的策略及目標，制定科學合理的電網企業(yè)網絡安全管理制度。加強網絡信息系統(tǒng)安全運行管理和維護人員綜合能力的培訓，使其能夠充分理解電網企業(yè)網絡信息安全管理策略，掌握網絡信息系統(tǒng)安全操作和維護技術。讓網絡信息管理人員充分了解網絡信息安全操作流程，獲得全面的電網企業(yè)網絡信息安全知識，提高網絡信息管理人員的安全意識和技能，確保網絡信息管理人員專業(yè)水平較高，綜合素質良好，使其在電網企業(yè)網絡信息系統(tǒng)運行、管理和維護上充分發(fā)揮自己的職能。
總結：隨著信息技術的快速發(fā)展，電網企業(yè)信息化成為一種必然的發(fā)展趨勢，電網企業(yè)在電力生產和運營的過程中只有做好網絡信息安全管理工作，在不斷的實踐過程中發(fā)現電網企業(yè)網絡安全管理中存在的問題，探索出加強電網企業(yè)網絡信息安全管理的有效措施，才能實現電網企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參 考 文 獻
[1]朱貴強.論企業(yè)網絡信息安全管理[J].中國科教博覽，2005，（6）.
[2]閆斌，曲俊華，齊林海.電力企業(yè)網絡信息安全系統(tǒng)建設方案的研究[J].現代電力，2003，（1）.
第6篇：企業(yè)網絡范文
1企業(yè)網絡安全需求分析
1.1網絡安全概念及特征
網絡安全是指為防范網絡攻擊、侵入、干擾、破壞、竊用及其他意外事故所采取的各種必要措施，以確保信息完整、可用、無泄露，保持網絡穩(wěn)定、安全地運行。其主要特征是保證網絡信息的完整性、可用性和機密性[2]。
1.2企業(yè)網絡安全面臨的主要問題
企業(yè)網絡安全面臨的問題歸納如下：（1）網絡安全目標不明確。雖然《網絡安全法》已于2017年6月1日起施行，但企業(yè)對網絡安全的重要性依然認識不足，缺乏網絡安全規(guī)劃，沒有明確的網絡安全目標[3]。（2）網絡安全意識不足。從企業(yè)的決策者到普通員工并沒有充分意識到網絡安全的重要性，企業(yè)網絡安全存在很大隱患。（3）網絡安全設施不健全。無論大型企業(yè)，還是中小企業(yè)，都存在網絡安全基礎設施投入不足的問題，以致設施陳舊、不完整，面對外部攻擊和各種漏洞很容易發(fā)生信息丟失、泄露、竊用等現象。（4）缺乏完整的網絡安全解決方案。企業(yè)網絡安全防護呈現碎片化、分散化等特點[4]，缺乏系統(tǒng)性、協(xié)同性、靈活性，面對萬物互聯和更高級的威脅，傳統(tǒng)防護手段捉襟見肘、防不勝防[5]。
1.3企業(yè)網絡安全需求
企業(yè)因網絡安全需要而產生的要求即為企業(yè)網絡安全需求，這是由企業(yè)內部網絡因素與外部網絡形勢共同決定的，內外都不會一成不變，所以企業(yè)網絡安全需求是一個動態(tài)過程，具有時效性。基于此，要準確把握企業(yè)網絡安全需求，必須對企業(yè)網絡安全現狀進行調查分析，一般而言，企業(yè)網絡安全主要包括內網安全、邊界安全及文件傳輸安全等方面[6]，具體體現在以下幾個方面：（1）網絡安全策略需求。安全策略的有效性、完整性和實用性是企業(yè)網絡安全的一個重要需求。目前的企業(yè)網絡安全策略文檔過于簡單，而且沒有形成完整的體系，對企業(yè)網絡安全的指導性不足。（2）網絡安全組織需求。企業(yè)應建立結構完整、職能清晰的網絡安全組織機構，負責企業(yè)網絡安全策略制定、網絡安全培訓、網絡安全運行管理等。（3）網絡安全運行管理需求。企業(yè)應建立科學高效的運行管理體系，采用實用的運行管理方法，對服務器安全、網絡訪問可控性、網絡監(jiān)控等進行管理。
2企業(yè)網絡安全解決方案
2.1企業(yè)網絡安全方案設計原則
網絡安全方案的設計原則旨在指導企業(yè)科學合理地設計網絡安全方案，避免失于偏頗和“詞不達意”，設計原則可以有很多，筆者認為最重要的原則如下：（1）多重防護原則。突破單一防護機制要比突破多重防護機制容易得多。（2）簡單適用原則。過于復雜的方案漏洞多，本身就不安全。（3）系統(tǒng)性原則。企業(yè)網絡安全面對的威脅是多方面的，只專注于一點無法保障網絡安全。（4）需求、風險與代價平衡原則。沒有任何方案可以做到絕對安全，追求過高的安全性要付出巨大代價，所以要學會取舍，平衡風險與代價。（5）可維護性原則。沒有任何系統(tǒng)可以做到無懈可擊，要做到能隨時調整、升級、擴充。（6）技術與管理相結合原則。在改善安全技術的同時也要加強管理，減少管理漏洞，對于復雜的安全形勢，要多做預案，提前防范突發(fā)事件。
2.2企業(yè)網絡安全解決方案
2.2.1網絡分域防護方案網絡分域防護的原則是落實安全域的防護策略、制定訪問控制策略、檢查網絡邊界、分級防護等。從企業(yè)網絡安全需求及特點出發(fā)，將網絡組織架構從邏輯上分為互聯網域、服務區(qū)域、外聯域和內網核心區(qū)域，如圖1所示。互聯網域接入互聯網服務，服務區(qū)域即企業(yè)服務器放置區(qū)域，外聯域接入分公司區(qū)域，內網核心區(qū)域是指企業(yè)內部網絡互聯的核心設備區(qū)域。如此劃分的目的是保證具有相同防護需求的網絡及系統(tǒng)處于同一安全子域內，便于各個安全子域內部署相應等級的防護策略。2.2.2部署安全網關方案在外網與內網之間設置安全網關（如圖1所示），作為企業(yè)網絡系統(tǒng)的物理屏障，以保護內網安全。安全網關不是單一的防火墻，而是綜合了防病毒、入侵檢測和防火墻的一體化安全設備。該設備運用統(tǒng)一威脅管理（unifiedthreatmanagement,UTM）概念，將多種安全特性的防護策略整合到統(tǒng)一的管理平臺上，按需開啟多種功能，其由硬件、軟件、網絡技術組成。UTM在硬件上可以采用X86、ASIC、NP架構中的一種，X86架構適于百兆網絡，若是千兆網絡應采用ASIC架構或NP架構。在升級、維護及開發(fā)周期方面，NP架構比ASIC架構更有優(yōu)勢。UTM軟件上可以集成防病毒、入侵檢測、內容過濾、防垃圾郵件、流量管理等多種功能，通過模式匹配實現特征庫統(tǒng)一和效率提升。UTM管理結構基于管理分層、功能分級思想，包含集中管理與單機管理的雙重管理機制，實現功能設置管理和數據分析能力。
2.2.3部署IPS與IDS方案IPS是入侵防御系統(tǒng)（intrusionpreventionsystem）的英文縮寫，用于監(jiān)視網絡或網絡設備上的數據傳輸，發(fā)現異常數據可以即時中斷傳輸或進行隔離，先于攻擊達成實現防護，與防火墻功能上互補，并支持串行接入模式，采用基于策略的防護方式，用戶可以選擇最適合策略達到最佳防護效果。IPS部署在服務區(qū)域與內網核心區(qū)域之間，或核心交換機與內部服務器之間（如圖1所示），可實時監(jiān)測外部數據向內部服務器的傳輸過程，發(fā)現入侵行為即報警、阻斷，同時還能精確阻擊SQL注入攻擊。IDS是入侵檢測系統(tǒng)（intrusiondetectionsystem）的英文縮寫，能對網絡數據傳輸實時監(jiān)視，發(fā)現可疑報警或采取其他主動反應措施，屬于監(jiān)聽設備，其安全策略包括異常入侵檢測、誤用入侵檢測兩種方式，可部署在核心交換機上，對進出內網與內部服務器的數據進行監(jiān)測，如圖1所示。
2.2.4部署漏洞掃描系統(tǒng)方案漏洞掃描是基于漏洞數據庫，通過掃描檢測遠程系統(tǒng)或本地系統(tǒng)漏洞行為，與防火墻、IDS配合以提高網絡安全性，掃描對象包括網絡、主機和數據庫。漏洞掃描運用的技術有主機在線掃描、端口掃描、操作系統(tǒng)識別、漏洞監(jiān)測數據采集、智能端口識別、多重服務檢測、系統(tǒng)滲透掃描等。漏洞掃描系統(tǒng)部署方式包括獨立式部署和分布式部署。前者適于比較簡單的網絡結構，例如電子商務、中小企業(yè)等；后者適于復雜、分布點多、數據相對分散的網絡結構，例如政府、電力行業(yè)、金融行業(yè)、電信運營商等。圖1為采用獨立式部署的漏洞掃描系統(tǒng)方案。
第7篇：企業(yè)網絡范文
關鍵詞企業(yè)網絡安全管理維護企業(yè)網絡的安全隱患
一、企業(yè)網絡安全的隱患
（一）網絡系統(tǒng)中存在安全隱患
目前，現代企業(yè)網絡大多采用以廣播技術為基礎的快速以太網的類型，傳輸協(xié)議通常為TCP／IP協(xié)議，站點以CSMA／CD機制進行傳輸信息，網絡中各個節(jié)點之間的通信數據包，不僅能夠被這兩個節(jié)點所接受，同時又無法避免地被處在同一以太網上的任何一個節(jié)點的網卡截取。因此，只要能夠接入以太網上的任一節(jié)點進行偵聽，就可以捕獲在該以太網上的所有信息，對偵聽到信息加以分析，就能竊取到關鍵信息。這是企業(yè)網絡安全存在的普遍安全隱患。通常，大多數企業(yè)由于網絡建設經費的不足，沒有相應的網絡安全設備，對企業(yè)的網絡安全也沒有有效的安全措施和防范手段。
(二)缺少專業(yè)的網絡技術管理人員
企業(yè)大多都沒自己專業(yè)的網絡技術管理人員。企業(yè)對網絡的出口、網絡監(jiān)控等都缺乏有效的技術管理，而且企業(yè)內部上網用戶的這也存在著極大的安全隱患。
(三)電子郵件的收發(fā)系統(tǒng)不完善，缺乏安全管理和監(jiān)督的手段
企業(yè)收發(fā)電子郵件是網絡辦公的基礎活動，但是這些活動也是最容易感染病毒和垃圾的。而企業(yè)大多在公司內部網絡中沒有設置郵件過濾系統(tǒng)。對郵件的監(jiān)督和管理都不完善，同時，這也不符合國家對安全郵件系統(tǒng)提出的要求。即使出現了侵害企業(yè)利益的事件也無法及時有效地解決。
(四)網絡病毒的肆虐。只要連通網絡便不可避免的會受到病毒的侵襲。一旦沾染病毒，就會造成企業(yè)的網絡性能急劇下降，還會造成很多審要數據的丟失，給企業(yè)帶來巨大的損失。
二、加強對企業(yè)網絡安全的管理
(一)建立健全企業(yè)關于絡安全的規(guī)章制度
只有建立了完善的規(guī)章制度，企業(yè)的各項工作才能得以順利開展。企業(yè)要針對網絡的安全責任和懲戒措施做出詳細的書面規(guī)定，并進行相關制度的學習工作，讓企業(yè)內部的員工都對網絡安全的規(guī)章制度有所了解。對違反制度的人員要進行嚴歷處罰，同時，企業(yè)還要建立并完善企業(yè)內部的安全保密制度。
(二)規(guī)范企業(yè)網絡管理員的行為
企業(yè)內部安全崗位的工作人員要經常進行輪換工作，在公司條件允許的情況下，可以每項上作指派兩到三入共同參與，形成制約機制。網絡管理員每天都要認真的查看日志，通過問志來清楚的發(fā)現有無外來人員進入公司網絡，以便做出應對策略。
(三)規(guī)范企業(yè)員工的上網行為
根據每個員工的上網習慣不同，很多員工會把在家里使用電腦的不良習慣帶到公司里來。這就要求企業(yè)要制定規(guī)范，規(guī)定員工的上網行為，如免費軟件、共享軟件等沒有充分安全保證的軟件盡量不要安裝，同時，還要培養(yǎng)企業(yè)員工的網絡安全意識，注意病毒的防范和查殺的問題，增強計算機保護方麗的知識。
(四)加強企業(yè)員工的網絡安全培訓
企業(yè)網絡安全的培訓大致可以包括理論培訓、產品培訓、業(yè)務培訓等。通過培訓可以任何兩有效解決企業(yè)的網絡安全問題，同時，還能減少企業(yè)進行網絡安全修護的費用。
三、企業(yè)網絡安全的維護措施
(一)使用防火墻技術。防火墻技術采用的核心思想是在相對不安全的網絡環(huán)境中建構一個相對安全的子網，也是目前國際上最流行、使用范圍最廣的一種網絡安全的技術。防火墻可以監(jiān)控進出網絡的通信數據，讓允許訪問的計算機和數據進入內部網絡，將不允許進入計計算機的數據拒之門外，限制一般人員訪問內網及特殊站點，最大限度地阻止網絡中的黑客訪問企業(yè)內部網絡，防止他們更改、拷貝、毀壞重要信息。因此，防火墻可以有效阻擋外網的攻擊。目前，為了提高企業(yè)網絡的安全性，企業(yè)網絡中的防火墻設置一般遵循以下原則：依照企業(yè)的網絡安全策略及安全日標，設置有效的安全過濾規(guī)則，嚴格控制外網不必要的訪問；配置只允許在局域網內部使用的計算機的IP地址。供防火墻識別，以保證內網中的計算機之間能正確地迸行文件或打印機等資源的共享。
(二)數據加密技術。企業(yè)如果要通過外網傳送一些比較重要的機密文件和數據，則必須使用加密技術對文件和數據進行保護。加密技術和防火墻技術的配合使用，可以大幅度提高信息系統(tǒng)和數據的安全性，有效地做到防止文件和數據外漏的危險。
(三)入侵檢測技術。在不良的企業(yè)競爭中，會有許多入侵其他企業(yè)的網絡、盜取商業(yè)機密的現象出現。為確保企業(yè)的信息安全，可以在企業(yè)網絡中安裝入侵檢測系統(tǒng)，這樣就可以從計算機網絡的若干關鍵點收集信息，并分析這些信息，從中發(fā)現公司的網絡中是否存在違反安全策略的行為和入侵跡象，系統(tǒng)一旦檢測到可疑的地址，便會自動切斷入侵者的通信，并及時發(fā)送警告給企業(yè)的網絡管理員，對企業(yè)的信息進行有效地安全保護。
第8篇：企業(yè)網絡范文
據美國一家媒體和網絡咨詢公司《分類廣告情況報告》發(fā)表的一份最新研究顯示，互聯網分類廣告公司在其站點上提高了其相對非營利性和服務目標，預計今年營收將突破1億美元大關。分類廣告網站Craigslist的營收今年將比去年增長23%。2004年時Craigslist網站的營收僅僅為900萬美元。
據AIMGroup的編輯主任吉姆？湯森德表示，對于其它行業(yè)而言，這是一低迷的市場，但對于分類廣告網站Craigslist來說卻有一番不同的景象。這家公司計算了在這一站點上每個月付費廣告的數目并預測了每年的數字，據說這一預測數字還是保守的。然而，相比較而言，美國報業(yè)協(xié)會則表示，去年美國報紙分類廣告營收下跌了29%，創(chuàng)下了歷史新低。
但這一位于美國舊金山的Craigslist網站沒有對這一研究報道做出評論。據該網站發(fā)言人蘇珊-麥克塔維什？貝斯特表示：“作為非上市公司，我們不會就外界對我們營收的預測發(fā)表評論，也不會就過去的業(yè)績發(fā)表評論?！?/p>
第9篇：企業(yè)網絡范文
一、網絡營銷的含義及特征
網絡營銷可定義為：以互聯網為傳播手段，通過對市場的循環(huán)營銷傳播，達到滿足消費者需求和商家訴求的過程。立足于網站的網上營銷主要涉及兩大領域：即網上營銷傳播和網址宣傳。網絡營銷具有許多獨特的、鮮明的特點：
1.具有極強的互動性。網絡營銷具有極強的互動性，有助于企業(yè)實現全程營銷的目標。不論足傳統(tǒng)營銷管理，還是現代營銷管理都要遵循一個前提，這就足必須實行全程一個營銷，即從產品的實際階段就開始充分考慮消費者的需求和意愿。在網絡環(huán)境下，企業(yè)可以通過開展網絡營銷，通過電子布告欄、在線討論和電子函件等方式，以極低的成本在營銷的全過程中對消費者進行及時的信息收集。同時消費者有機會對產品的設計、包裝、定價、服務等發(fā)表建議。通過這種雙向互動的溝通方式，網絡營銷提高了消費者的參與性和積極性。
2.市場的全球性。網絡的連通性、跨國性和開放性，決定了網絡營銷市場的全球性。在此以前，任何一種營銷理念和營銷方式，都是在一定的范圍內去尋找目標客戶。而網絡營銷，是在一種無國界的、開放的、全球的范圍內去尋找目標客戶。
3.明顯的經濟性。網絡營銷具有快捷性，因此，將極大的降低經營成本。資源的廣域性，地域價格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場開拓費用的銳減性，無形資產在網絡中的延伸增值性，以及所有這一切對網絡營銷經濟性的關系和影響，都將使我們極大的降低交易成本，給企業(yè)帶來經濟利益。
二、傳統(tǒng)營銷與網絡營銷策略的差異
在傳統(tǒng)的市場營銷條件下，企業(yè)針對選定的目標市場綜合利用各種可能的市場營銷策略和手段，組合成一個系統(tǒng)公共的整體策略，以達到企業(yè)的經營目標，并取得最佳的經濟效益，既傳統(tǒng)的4P組合策略。而存網絡營銷時代新的營銷組合――4C組合策略營運而生。
1.從產品策略到消費者需求策略。在傳統(tǒng)的4P策略中，產品居于首位，雖然滿足消費者需求是傳統(tǒng)營銷的捧本觀念之一，產品的開發(fā)和生產也是以消費者需求為導向的，但是由于受到條件的限制，對于消費者需求把握得不夠準確。而在網絡營銷中，充分利用了網絡的優(yōu)勢，對消費者的需求的把握會變得更加及時、準確、真實、可靠，并且也可以滿足消費者的個性要求。
2.從成本定價到需求定價。傳統(tǒng)營銷中，絕大多數企業(yè)按照成本加成法來確定產品價格，而消費者只能被動地接受價格。在網絡營銷中，產品的定價更多以滿足需求的成本為基點，采取反向定價策略，即以消費者能承受的價格水平為基準，反向推斷出批發(fā)價、出廠價、生產成本。
3．從傳統(tǒng)的商業(yè)模式到網絡商業(yè)模式。傳統(tǒng)的商業(yè)模式受空間和地域的限制較大，而在網絡商業(yè)的運作中，由于網絡覆蓋廣泛，營銷過程可以突破地域的限制，而大部分的商務運作業(yè)務也被電子商務信息的交換和處理所取代。企業(yè)所考慮的主要問題也日益轉變?yōu)槿绾卫镁W絡優(yōu)勢成功營銷。
三、我國網絡營銷的現狀
我國的網絡營銷起步較晚，直至1996年才逐步被我國企業(yè)采用，且以信息通訊、計算機和金融等行業(yè)較為普遍。與其他國家相比，我國的網絡營銷發(fā)展水平仍較低，尚處于初級階段，具體體現在如下幾個方面：
1.對網絡營銷的認識不夠深入。雖然很多公司都建立了自己的網站，并適度地開展網上營銷活動，但是絕大多數企業(yè)還是把競爭焦點定位于實體市場，沒有充分意識到知識經濟時代搶占網絡信息和虛擬市場對企業(yè)贏得未來的競爭優(yōu)勢的必要性和緊迫性。
2.上網企業(yè)數量少，且分布不均衡。目前，全國近600萬家企業(yè)中，上網企業(yè)所占的比例不足2％，集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市，而且進行網絡營銷的多是與IT業(yè)界相關的產業(yè)，其他的產業(yè)還有待于進一步發(fā)展。上網企業(yè)數量少，瀏覽的客戶就少，網絡給企業(yè)創(chuàng)造的效益就不多，從而形成惡性循環(huán)。
3.網絡營銷策略水平不高、效益不佳。對網絡營銷這一特殊的營銷方式的營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，還處于摸索階段，沒有形成一套適合我國國情的網絡營銷策略。不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實體市場營銷策略。
四、我國網絡營銷發(fā)展的對策
1.樹立網絡營銷觀念，加伙惻絡營銷模式的推廣。各企業(yè)應該清醒的認識到，單一依靠傳統(tǒng)手段從事生產經營活動的時代已經過去，順應營銷方式的革命，必須借助國際互聯網，改善經營、開發(fā)新產品、開拓新市場、提高企業(yè)競爭力的網絡營銷觀念。要從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上充分認識到搶占網絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住有機時機，大力發(fā)展網絡營銷。應該不斷強化網絡營銷的輿論與宣傳，消除社會和公眾對他的陌生感、神秘感，增強其信任感，引導消費者從傳統(tǒng)的購物方式向網絡購物方式轉換，使其在心理上接受網絡營銷。
2.加強對網絡營銷的立法與監(jiān)督，規(guī)范企業(yè)的網絡營銷行為。在網絡商場的市場準入制度、網絡交易的合同認證、執(zhí)行和賠償、反欺騙、知識產權保護、稅收征管、廣告管制、交易監(jiān)督，以及網絡有害信息過濾等方面制定規(guī)劃，為網絡營銷的健康、有序、快速發(fā)展提供一個公平規(guī)范的法律環(huán)境。
3.完善企業(yè)物流配送系統(tǒng)。企業(yè)物流系統(tǒng)的形成，可以利用如下兩個途徑：其一是利用專門為網絡營銷配套服務的實物配送企業(yè)，其二是企業(yè)自身擁有的網絡營銷的物流配送系統(tǒng)。現在承擔了一部分業(yè)務的速遞公司在與網絡營銷網站的不斷合作中，逐漸找準了自己的位置，并且進一步明確雙方的責任、權利，形成規(guī)范化的操作模式，從而成為第一種企業(yè)的配套系統(tǒng)。
4.加快電子商務人才的培養(yǎng)。網絡營銷對人才的要求很高，網絡營銷人才不僅要熟悉電腦、互聯網，還要精通金融貿易、物資經營管理，懂得如何通過網絡完成交易的各個環(huán)節(jié)。如商業(yè)信息的收集、合同的磋商、運輸、保險、貨幣支付等問題。因此，企業(yè)當務之急是培養(yǎng)電子商務人才。
參考文獻:
