調(diào)查報(bào)告問卷精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的調(diào)查報(bào)告問卷主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

為更真實(shí)地了解恭城橙農(nóng)的生活、生產(chǎn)、收入、負(fù)擔(dān)情況，橙類種植大戶、橙農(nóng)的思想觀念，對(duì)市場(chǎng)信息來源的渠道和把握情況以及對(duì)市場(chǎng)采取的態(tài)度等，切實(shí)解決目前農(nóng)村橙類水果經(jīng)濟(jì)改革、發(fā)展中出現(xiàn)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，保持全縣農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，根 據(jù)縣委、縣政府的 布置，由縣政府、縣水果流通辦、縣水果中心、縣農(nóng)業(yè)局組成聯(lián)合調(diào)查組，自XX年4月13日至4月19日，歷時(shí)一周，進(jìn)行了全縣農(nóng)村橙類水果經(jīng)濟(jì)問卷抽樣調(diào)查，之后又進(jìn)行了1天的審查、匯總和分析。本次調(diào)查的調(diào)查對(duì)象是恭城縣比較典型的橙類種植大戶、銷售大戶和部分在銷售過程中非常有代表性的橙類果農(nóng)，這些調(diào)查點(diǎn)分布在全縣40個(gè)行政村，這些種植大戶、銷售大戶和橙農(nóng)對(duì)了解全縣的橙類水果種植和銷售具有充分的代表性?，F(xiàn)將調(diào)查情況報(bào)告如下：

一.恭城橙類生產(chǎn)及銷售的基本情況和存在的問題

橙類是我縣較早引進(jìn)的水果品種之一，經(jīng) 歷了 多年的積累，特別是上世紀(jì)80年代以來，橙類的價(jià)格一直較高，所以橙類的種植面積擴(kuò)展的很快。恭城現(xiàn)有橙類種植面積約6.29萬畝，主要品種有新會(huì)橙、紅江橙。由于恭城特殊的地理和氣候環(huán)境，恭城橙類在糖度，色澤，口感和外形方面，都比其他產(chǎn)區(qū)的橙類要好。但是由于各方面原因，去年橙子卻普遍存在以下問題：一是個(gè)頭、色澤、外形等方面都不夠好;二是其他各種類型的水果同時(shí)上市，因此失去搶占市場(chǎng)的先機(jī)，受其他產(chǎn)區(qū)臍橙和夏橙的沖擊很大，在銷售量和價(jià)格方面都沒有優(yōu)勢(shì);三是恭城橙類種植的品種過于老化。

根據(jù)調(diào)查，恭城橙類生產(chǎn)和銷售顯現(xiàn)以下特點(diǎn)：

第一、生產(chǎn)不規(guī)范，農(nóng)藥殘

留量大，銷售量太少。

目前橙類生產(chǎn)大多是以戶為單位的分散栽培方式，真正集中成片實(shí)行統(tǒng)一管理的大型現(xiàn)代化果園極少。由于這種分散的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致大部分農(nóng)民只追求產(chǎn)量，不在乎質(zhì)量。果農(nóng)大量使用高濃度的農(nóng)藥和化肥，使得橙類農(nóng)藥殘留嚴(yán)重超標(biāo)，農(nóng)藥殘留高低是衡量橙類品質(zhì)好壞的重要因素，也是限制橙類銷售的最主要障礙;同時(shí)，由于這種粗放的 經(jīng)營(yíng)模式，使得 果農(nóng)在化肥使用、病蟲害防治、優(yōu)種優(yōu)育方面的知識(shí)嚴(yán)重匱乏，從而導(dǎo)致產(chǎn)出的橙子大小不一、色澤不均、果型丑，這些也嚴(yán)重地制約了橙子的出口以及外運(yùn)銷售。到目前為止，去年全縣才銷售各類橙子14000余噸，只占恭城橙子產(chǎn)量的23.3%。

第二、缺乏自己的品牌。

俗話說“好酒還要會(huì)吆喝”，即使是優(yōu)質(zhì)的品種，如果沒有叫得響的品牌，在魚龍混雜的橙子大雜院里，一樣可能被淹沒。沒有形成自己獨(dú)有的品牌，放在同一個(gè)攤檔上，一般消費(fèi)者都只會(huì)感性地從價(jià)格、形狀上去決定是否購買，很少有消費(fèi)者能夠分清品質(zhì)的優(yōu)劣。由于恭城特殊的地理和氣候環(huán)境，恭城橙子在糖度，口感方面，都比其他產(chǎn)區(qū)的橙子要好，在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者的歡迎。目前市場(chǎng)上恭城 橙子都是以“恭城橙子”牌子 來銷售，這個(gè) 牌子不僅大而統(tǒng)，而且被盜用和假冒的情況 十分嚴(yán)重，導(dǎo)致市場(chǎng)上恭城橙類品質(zhì)參差不齊，魚龍混雜，大大地降低了恭城橙子的聲譽(yù)。

第三、需求彈性太小，而產(chǎn)量過大，市場(chǎng)難以承受供給大幅度的增長(zhǎng)。

第2篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

民營(yíng)企業(yè)發(fā)展的基本情況第一點(diǎn)結(jié)論，民營(yíng)企業(yè)家2007年總體經(jīng)營(yíng)狀況達(dá)到近年來最好的水平，企業(yè)規(guī)模越大，經(jīng)濟(jì)效益越好，東部地區(qū)民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展相對(duì)較好，東北地區(qū)相對(duì)滯后。

第二點(diǎn)結(jié)論，企業(yè)出口呈現(xiàn)明顯的行業(yè)差異。調(diào)查顯示，超過一半的企業(yè)產(chǎn)品出口數(shù)量比去年上升，而產(chǎn)品出口價(jià)格總體來看是基本持平。出口數(shù)量下降達(dá)30% 的企業(yè)所屬行業(yè)有紡織、服裝、造紙、非金屬制品和鋼鐵。有3 成左右的企業(yè)認(rèn)為出口退稅政策調(diào)整對(duì)企業(yè)的出口影響很大或影響較大，與2006 年相比，今年以來人民幣的持續(xù)升值給民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品出口帶來了更大的壓力，紡織、服裝、造紙、化纖、塑料行業(yè)影響相對(duì)較大。

第三點(diǎn)結(jié)論，民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新熱忱不斷提升。調(diào)查顯示，一半以上的企業(yè)家認(rèn)為，2007 年企業(yè)研發(fā)投入比2006年有所增加，研發(fā)占企業(yè)銷售收入的比重為4.31％，職工教育培訓(xùn)的費(fèi)用占企業(yè)銷售收入的比重為1.85％，新產(chǎn)品銷售的比重在2007 年有所增加的企業(yè)回答的比例達(dá)52.8％，以上數(shù)據(jù)均高于國(guó)有和國(guó)有控股企業(yè)。

第四點(diǎn)結(jié)論，民營(yíng)企業(yè)家對(duì)未來的發(fā)展預(yù)期樂觀。關(guān)于民營(yíng)企業(yè)下期訂貨情況，近2/3 的企業(yè)家認(rèn)為企業(yè)未來的計(jì)劃投資額將增加，超過一半的企業(yè)家認(rèn)為企業(yè)下期的從業(yè)人員將增加。

第五點(diǎn)結(jié)論，企業(yè)的人工成本明顯上升，熟練工短缺。調(diào)查顯示，目前人工成本上升的企業(yè)比例為94.7％，大大高于下降比例。同時(shí)有40.1% 的企業(yè)家認(rèn)為在明年執(zhí)行新的勞動(dòng)合同法之后用工成本將明顯增加，調(diào)查問及是否能夠在當(dāng)?shù)卣业绞炀毜娜斯?，企業(yè)家的評(píng)價(jià)也低于往年的水平。民營(yíng)企業(yè)人才短缺的問題形勢(shì)嚴(yán)峻，這個(gè)問題值得關(guān)注。

第六點(diǎn)結(jié)論，企業(yè)融資難的問題尚未緩解。調(diào)查顯示，認(rèn)為從銀行貸款較難或很難的比例接近一半，達(dá)到47.6％；從民間渠道籌措資金較難或很難的41.5％，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)利率上調(diào)對(duì)部分企業(yè)影響較大。

第七點(diǎn)結(jié)論，民營(yíng)企業(yè)家為企業(yè)的發(fā)展付出了很大的代價(jià)，當(dāng)問及作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者與個(gè)人付出的最大的代價(jià)時(shí)，半數(shù)以上的企業(yè)家認(rèn)為大量透支時(shí)間和精力，承受很大的心理壓力，對(duì)家庭、親人關(guān)照不夠是他們付出的最大的代價(jià)。關(guān)于企業(yè)家的身體健康狀況，據(jù)2006 年的數(shù)據(jù)顯示，超過1/4 的企業(yè)家目前患有神經(jīng)衰弱、慢性胃炎和高血脂等病癥。

目前我國(guó)正處于社會(huì)快速轉(zhuǎn)型時(shí)期，企業(yè)家群體除了自身的壓力之外，還面臨著來自社會(huì)各個(gè)方面不同觀念、不同文化的沖擊。調(diào)查顯示，當(dāng)問及不少人對(duì)企業(yè)家存在誤解和不少人對(duì)企業(yè)家有一種仇富的心理，這樣的說法你是否同意時(shí)，均有超過一半的企業(yè)家表示非常同意或比較同意。

關(guān)于企業(yè)家所承受的壓力，近3 年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有接近9 成的企業(yè)家選擇了壓力很大和壓力較大。企業(yè)家在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的作用是巨大的，不可忽視的，全社會(huì)應(yīng)當(dāng)尊重企業(yè)家的勞動(dòng)，重視企業(yè)家的社會(huì)價(jià)值，肯定企業(yè)家對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)和整個(gè)社會(huì)所做出的貢獻(xiàn)，為企業(yè)家的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造更加良好的社會(huì)環(huán)境。

第八點(diǎn)結(jié)論，民營(yíng)企業(yè)家普遍認(rèn)識(shí)到和諧社會(huì)對(duì)企業(yè)家提出了新的要求調(diào)查顯示，關(guān)于構(gòu)建和諧社會(huì)對(duì)中國(guó)的發(fā)展非常重要的說法，有95.4％的企業(yè)家表示非常贊同，同時(shí)有接近9 成的企業(yè)家也對(duì)企業(yè)家在構(gòu)建和諧社會(huì)中應(yīng)該發(fā)揮重要的作用，和構(gòu)建和諧社會(huì)對(duì)企業(yè)家提出了更高的要求這兩個(gè)說法表示贊同。關(guān)于目前企業(yè)家最需要提升的方面，調(diào)查顯示，民營(yíng)企業(yè)家將社會(huì)責(zé)任感、決策能力、良好的品德威望作為首選的三個(gè)方面。

民營(yíng)企業(yè)家對(duì)外部環(huán)境的評(píng)價(jià)

第一點(diǎn)結(jié)論，企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境有所改善。對(duì)當(dāng)?shù)赝獠凯h(huán)境認(rèn)為較好和很好的占27.7%，這個(gè)比例高于去年的水平。對(duì)各類企業(yè)享受公平國(guó)民待遇情況和政府官員廉潔守法的情況評(píng)價(jià)仍然相對(duì)較低。本次調(diào)查還了解了民營(yíng)企業(yè)非稅上繳的情況，有非稅上繳的占37.2%。

第二點(diǎn)結(jié)論，民營(yíng)企業(yè)家對(duì)國(guó)家在促進(jìn)民營(yíng)企業(yè)發(fā)展等方面實(shí)行的改革成效評(píng)價(jià)較高。本次調(diào)查請(qǐng)民營(yíng)企業(yè)對(duì)近兩年的改革成效進(jìn)行評(píng)價(jià)，調(diào)查顯示對(duì)各項(xiàng)改革認(rèn)為效果很好與效果較好的比重均高于2006 年的水平。比較而言，對(duì)壟斷性行業(yè)改革成效評(píng)價(jià)最低，認(rèn)為壟斷性行業(yè)改革成效效果很好或較好的僅占所有調(diào)查企業(yè)的6.6%，雖然與2006年相比略有所上升，但總體評(píng)價(jià)仍相對(duì)較低，這也反映出企業(yè)家對(duì)進(jìn)一步深化壟斷性行業(yè)的改革充滿希望。

第3篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

調(diào)查顯示，2001年北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶、武漢、青島、杭州、西安十大城市涉及16類行業(yè)和11類職業(yè)的網(wǎng)民的平均年薪為27060元人民幣。其中，9.1%的人年薪在5000元以下; 13.7%的人年薪在5000～10000元; 19.4%的人年薪在1萬～2萬元; 15.3%的人年薪在2萬～3萬元; 13.6%的人年薪在3萬～4萬; 7.4%的人年薪在4萬～5萬; 8.2%的人年薪在5萬～6萬; 3%的人年薪在7萬～9萬; 0.8%的人年薪在9萬～10萬; 3.1%的人年薪在10萬以上。

由以上數(shù)據(jù)可以看出，低收入者的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于高收入者，兩端人數(shù)均較少，而大部分人收入基本在中間檔次，從1萬～5萬元的收入者占55.7%。

薪資收入排名前10位的行業(yè)中，IT業(yè)年薪排在第一，其值為29948元。2001年是IT業(yè)寒冷的冬天，其行業(yè)排名卻是第一，可見冬天來了，春天將會(huì)更輝煌。排在第二的是媒體/廣告業(yè)，其平均年薪是28239元，后面行業(yè)及其平均年薪依次排行為金融/保險(xiǎn)（28218元）、商業(yè)/貿(mào)易（25840元）、咨詢/法律（24404元）、建筑/房地產(chǎn)（23049元）、醫(yī)藥/保?。?2799元）、教育/研究（19746元）、機(jī)械/儀表（19379元）、其他類行業(yè)（19041元）、政府/公用事業(yè)（19023元）、石油/化工（18945元）、礦產(chǎn)/冶金（13931元）、餐飲/旅游（11613元）、紡織/服裝（11181元）、交通/運(yùn)輸（9250元）。

經(jīng)營(yíng)管理者收入最多

調(diào)查顯示，從事經(jīng)營(yíng)和管理類的職業(yè)年薪為最高，其平均值為41208元。其次分別為技術(shù)（36220元）、銷售（35965元）、編輯/記者/翻譯(23598元）、律師/法律工作者（10340元）、公關(guān)/市場(chǎng)/廣告（21360元）、后勤/物流（13756元）、財(cái)務(wù)/審計(jì)（13223元）。

按城市劃分，從事銷售工作的，深圳的平均年薪為最高，高達(dá)68000元。經(jīng)營(yíng)和管理工作者，廣州排名第一，約為63083元 ，深圳緊跟其后，為62083元。公關(guān)/市場(chǎng)/廣告職業(yè)者，廣州以50833元?jiǎng)儆诒本?5050元）。編輯/記者/翻譯職業(yè)者，北京當(dāng)仁不讓，其年薪為56000元，第二名深圳被甩到30000元。財(cái)務(wù)/審計(jì)的高薪收入還是產(chǎn)生在經(jīng)濟(jì)中心上海市，其平均年薪為43333元。

各城市收入差距大

此次調(diào)查深圳和上海分別以52630元和50215元的平均年薪分列前兩名，北京則以47356元身居第三位，廣州(43362元)名列第四位。而其余6城市均低于4萬元。

第4篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

央行3月20日《2015年第一季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示，51.9%的居民認(rèn)為目前房?jī)r(jià)高，難以接受，較上季下降6.9個(gè)百分點(diǎn)。但購房熱情在退化，未來3個(gè)月內(nèi)準(zhǔn)備出手購買住房的居民占比13.8%，較上季下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。

央行在全國(guó)50個(gè)城市進(jìn)行了2萬戶城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查顯示，對(duì)下季房?jī)r(jià)認(rèn)為維持現(xiàn)狀的居民較多，有52.9%的居民預(yù)期基本不變，另有15.6%的居民預(yù)期上漲，17.8%的居民預(yù)期下降。

不過，2月份全國(guó)房?jī)r(jià)下跌面進(jìn)一步擴(kuò)大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2月份70個(gè)大中城市新建商品住宅價(jià)格環(huán)比下降的城市有66個(gè)，比上月增加2個(gè)。價(jià)格持平的城市僅有武漢和瀘州兩座城市。新建商品住宅價(jià)格環(huán)比上漲的城市則是深圳和贛州。

今年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力較大的現(xiàn)實(shí)，也使房地產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用更加凸顯。但目前居民的購房熱情在持續(xù)下降。未來3個(gè)月內(nèi)準(zhǔn)備出手購買住房的居民占比13.8%，較上季下降0.7個(gè)百分點(diǎn)。中原地產(chǎn)研究總監(jiān)張大偉認(rèn)為，兩會(huì)期間監(jiān)管層對(duì)樓市的積極表態(tài)，加之地方政府對(duì)土地財(cái)政依賴性仍然較高的現(xiàn)狀，意味著房地產(chǎn)政策松綁可期。

松綁措施或已在醞釀。昨天有消息稱，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部正在醞釀關(guān)于穩(wěn)定住房消費(fèi)的相關(guān)文件，其中包括兩條重要意見：一是將使用公積金購買首套房的首付比例降至兩成;二是下調(diào)二套房商貸首付比例，下調(diào)房貸利率。該文件目前已得到財(cái)政部和央行支持。但記者昨天尚未從監(jiān)管部門證實(shí)此消息，商業(yè)銀行也表示沒聽到此消息。

第5篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

二、收入感受指數(shù)

三、就業(yè)感受指數(shù)

四、儲(chǔ)蓄、投資和消費(fèi)意愿

第6篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

在國(guó)家實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的背景下，各行各業(yè)都掀起利用互聯(lián)網(wǎng)來解決傳統(tǒng)行業(yè)中關(guān)于信息、交易環(huán)節(jié)、服務(wù)等問題。而對(duì)于畜牧業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)畜牧的滲透表現(xiàn)之一便是畜牧電商。搜豬網(wǎng)旗下豬產(chǎn)業(yè)鏈綜合服務(wù)型電商平臺(tái)——金豬商城，已經(jīng)于XX年12月21日正式與廣大養(yǎng)殖戶見面了。為了為養(yǎng)殖戶提供更好的服務(wù)，在金豬商城上線之際，我們對(duì)養(yǎng)殖戶的網(wǎng)上購買意愿以及購買習(xí)慣等方面做了相關(guān)調(diào)研，希望可以發(fā)現(xiàn)養(yǎng)殖戶在網(wǎng)上購買商品時(shí)存在的困難和問題，并通過金豬商城的努力，幫助養(yǎng)殖戶解決問題，真正做到“保衛(wèi)養(yǎng)豬業(yè)，服務(wù)養(yǎng)豬人”。

二、調(diào)查對(duì)象和方法

1、調(diào)查對(duì)象：豬產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員，以養(yǎng)殖戶為主

2、資料收集方法：網(wǎng)上問卷調(diào)查

本次網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查獲得有效問卷470份。

三、調(diào)查結(jié)果及其分析

本次問卷調(diào)查以自繁自養(yǎng)養(yǎng)殖戶為主，年生豬出欄量在1000頭以內(nèi)為主。具體情況如下：自繁自養(yǎng)養(yǎng)殖戶占調(diào)查總?cè)藬?shù)的60%，育肥戶和養(yǎng)豬合作社各占9%;生豬出欄量方面，出欄數(shù)量在100頭以內(nèi)的養(yǎng)殖戶占12%，100-500頭的養(yǎng)殖戶占38%，500-1000頭的養(yǎng)殖戶占28%，1000-3000頭的養(yǎng)殖戶占16%，3000-5000頭的養(yǎng)殖戶占2%，5000頭以上的養(yǎng)殖戶占4%。

養(yǎng)殖戶上網(wǎng)方便，58%的養(yǎng)殖戶使用移動(dòng)端和電腦兩種方式上網(wǎng)，且總體來看，電腦上網(wǎng)更為普遍。調(diào)查結(jié)果顯示，有58%的養(yǎng)殖戶能夠使用移動(dòng)端和電腦上網(wǎng)，31%的人通過電腦上網(wǎng)， 12%的人通過手機(jī)上網(wǎng)。

近90%養(yǎng)殖戶有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷。調(diào)查結(jié)果顯示，有88%的養(yǎng)殖戶有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷，而且有45%的人經(jīng)常通過網(wǎng)上購買物品，僅12%的人從無上網(wǎng)購經(jīng)歷。

第三方支付和網(wǎng)銀支付是養(yǎng)殖戶主要的網(wǎng)上購物支付手段，郵局支付使用率相對(duì)較低，但仍有需求。調(diào)查結(jié)果顯示，在有過網(wǎng)購經(jīng)歷的養(yǎng)殖戶中，有56%的人使用第三方支付(如支付寶、財(cái)付通等)等作為支付手段，24%的人使用網(wǎng)上銀行支付，5%的人使用郵局匯款，15的人選擇貨到付款。

目前，已經(jīng)有62%的養(yǎng)殖戶在網(wǎng)上購買養(yǎng)豬所需生產(chǎn)資料(飼料、獸藥、添加劑等)。調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)有過網(wǎng)上購買養(yǎng)豬所需生產(chǎn)資料的占62%，但只有17%的養(yǎng)殖戶會(huì)經(jīng)常在網(wǎng)上購買這些產(chǎn)品，另45%的人偶爾會(huì)在網(wǎng)上購買養(yǎng)豬所需生產(chǎn)資料。

盡管有部分養(yǎng)殖戶還沒有在網(wǎng)上購買過養(yǎng)豬所需生產(chǎn)資料，但是96%的養(yǎng)殖戶愿意通過在線的方式購買相關(guān)產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量問題是大家的普遍擔(dān)憂。調(diào)查結(jié)果顯示，有96%的人愿意通過在線的方式購買相關(guān)產(chǎn)品，主要考慮到網(wǎng)上商品種類豐富，可選擇空間大(占30%)、價(jià)格相對(duì)低廉(27%)、送貨上門(22%)、節(jié)省時(shí)間(13%)等因素，也有部分養(yǎng)殖戶會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)上貨款支付簡(jiǎn)易快捷(6%)、退款便利(2%)等因素而選擇網(wǎng)上購買，但是部分養(yǎng)殖戶雖然有購買意愿，卻存在不會(huì)使用電子產(chǎn)品或者購買不方便的問題。另有4%的養(yǎng)殖戶不愿意網(wǎng)上購買相關(guān)產(chǎn)品，最主要的原因是擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量問題，出現(xiàn)假貨或者線上與線下質(zhì)量不一致，甚至有部分有網(wǎng)上購買意愿的人也存在這方面的擔(dān)憂。

在關(guān)于網(wǎng)上購買養(yǎng)豬生產(chǎn)所需資料時(shí)，養(yǎng)殖戶所關(guān)心問題的調(diào)查結(jié)果也印證了養(yǎng)殖戶在網(wǎng)購養(yǎng)豬產(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的擔(dān)憂，調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)注商品質(zhì)量和品牌的人共占57%，其次是價(jià)格因素，占20%，物流及配送是否方便及時(shí)占13%，產(chǎn)品退貨是否方便11%，是否有產(chǎn)品售后的技術(shù)支持服務(wù)占10%。

7天以內(nèi)的物流配送時(shí)間更易被養(yǎng)殖戶接受。調(diào)查結(jié)果顯示，在網(wǎng)上購買養(yǎng)豬所需產(chǎn)品時(shí)，49%的養(yǎng)殖戶認(rèn)為7天以內(nèi)的物流配送時(shí)間可以接受，但是也有40%的養(yǎng)殖戶對(duì)物流配送時(shí)間更為嚴(yán)格，僅能接受3天以內(nèi)的物流配送時(shí)間，有9%的人接受10天以內(nèi)送到，而10天以上的物流配送時(shí)間接受度極低，僅占1%。

養(yǎng)殖戶對(duì)獸藥、疫苗、畜牧設(shè)備、飼料、添加劑、種豬等均有線上購買需求，且各商品類型購買意愿相對(duì)平均。其中，獸藥產(chǎn)品的購買意愿占23%，飼料占20%，畜牧設(shè)備和添加劑均占19%，疫苗占10%，種豬占8%。

89%的養(yǎng)殖戶習(xí)慣于使用固定某品牌的飼料、獸藥或疫苗，其中部分有意向嘗試其他品牌，少部分養(yǎng)殖戶缺乏購買多種品牌產(chǎn)品的途徑。調(diào)查結(jié)果顯示，在以往養(yǎng)殖戶購買上述產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)中，有89%的人是有固定的品牌，但在這89%固定使用某品牌產(chǎn)品的養(yǎng)殖戶中，有31%的人有意向嘗試其他品牌，有5%的人缺少購買多種品牌產(chǎn)品的途徑。

養(yǎng)殖戶飼料采購?fù)ǔ]有固定的頻率，部分養(yǎng)殖戶1個(gè)月采購3-4次飼料，飼料單次采購量在1-5噸居多，在以往購買飼料時(shí)，仍有38%的養(yǎng)殖戶需要自己承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。具體調(diào)查結(jié)果如下：養(yǎng)殖戶采購飼料時(shí)，通常沒有固定的頻率的占68%， 1個(gè)月采購飼料3-4次的養(yǎng)殖戶占27%。在飼料采購量方面，單次采購量在1-5噸的占47%，飼料單次采購量在5-10噸占9%，4%的人單次采購飼料量在10噸以上，單次采購量在1000-XX斤的占22%，單次采購量在500-1000斤的占19%。以往，購買飼料時(shí)，62%的養(yǎng)殖戶反映是廠家負(fù)責(zé)配送，免運(yùn)費(fèi)，但也有38%的用戶需要自己承擔(dān)運(yùn)費(fèi)。

過半的養(yǎng)殖戶在銷售生豬時(shí)會(huì)遇到問題，絕大多數(shù)養(yǎng)殖戶有有線上銷售生豬的意愿。調(diào)查結(jié)果顯示，有51%的養(yǎng)殖戶生豬銷售會(huì)遇到問題，13%的人會(huì)經(jīng)常遇到問題，缺少銷路;在線上銷售意愿方面，83%的人會(huì)考慮在網(wǎng)上銷售生豬，如果網(wǎng)上銷售比較方便，70%的人會(huì)考慮經(jīng)常通過線上銷售。

養(yǎng)殖戶獲取信息的方式多種多樣，以關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站為主，訂閱相關(guān)信息和使用微信公眾號(hào)的數(shù)量一般，但行業(yè)內(nèi)手機(jī)app的使用率極低，仍有19%的人不能方便、及時(shí)的獲取市場(chǎng)行情和行業(yè)資訊。調(diào)查結(jié)果顯示，目前養(yǎng)殖戶獲取市場(chǎng)行情和行業(yè)資訊的主要方式是通過關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站，占49%，朋友間相互問詢和訂閱相關(guān)信息的均占15%，通過微信公眾號(hào)了解行情的人占11%， 也有11%的人是需要時(shí)去網(wǎng)上搜索，下載行業(yè)相關(guān)手機(jī)app的僅占2%。

有過半數(shù)的養(yǎng)殖戶缺乏飼養(yǎng)管理以及疾病防控等方面的技術(shù)支持。在對(duì)經(jīng)銷商是否會(huì)提供飼養(yǎng)管理，疾病防控等方面的技術(shù)支持的調(diào)查中，有45%的養(yǎng)殖戶表示，多數(shù)經(jīng)銷商會(huì)提供技術(shù)支持，但也有34%的養(yǎng)殖戶表示，僅個(gè)別經(jīng)銷商會(huì)提供技術(shù)支持，更有21%的養(yǎng)殖戶表示，經(jīng)銷商方面不提供技術(shù)支持。

行業(yè)網(wǎng)站是養(yǎng)殖戶規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的主要途徑，近三分之一的養(yǎng)殖戶憑經(jīng)驗(yàn)操作。在實(shí)際操作中，有62%的養(yǎng)殖戶表示，是通過參看網(wǎng)站上的相關(guān)信息來規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的，僅有6%的養(yǎng)殖戶有相關(guān)的專家指導(dǎo)，更有32%的養(yǎng)殖戶是憑經(jīng)驗(yàn)來操作的。

全部養(yǎng)殖戶均有興趣參加關(guān)于養(yǎng)豬行業(yè)分析以及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方面的網(wǎng)上講座，但目前能夠經(jīng)常參加此類講座的人不足四分之一。調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查的全部養(yǎng)殖戶均有興趣參加關(guān)于養(yǎng)豬行業(yè)分析以及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方面的網(wǎng)上講座，但就目前來看，能夠經(jīng)常參加此類講座的養(yǎng)殖戶僅占23%。

四、金豬商城可以更好的服務(wù)養(yǎng)豬人

就本次調(diào)查的結(jié)果來看，養(yǎng)殖戶能夠通過手機(jī)、電腦等方便的上網(wǎng)，近九成的人有過網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，這也就說明，養(yǎng)殖戶在網(wǎng)上購買商品時(shí)，操作方面不存在太大問題，但是由于本次調(diào)查問卷是通過網(wǎng)上問卷調(diào)查的方式來進(jìn)行的，所以參與問卷調(diào)查的用戶具備一定的電腦操作技能，所以，調(diào)查結(jié)果存在一定偏頗。而且，問卷中有個(gè)別人士反應(yīng)，大部分養(yǎng)殖戶不會(huì)使用電子設(shè)備，所以我們不得不考慮仍有部分的養(yǎng)殖戶不會(huì)使用電腦等電子設(shè)備購買產(chǎn)品，而金豬商城在全國(guó)各地建有基站，可以為養(yǎng)殖戶提供在線購買幫助，養(yǎng)殖戶也可以直接與各地基站聯(lián)系，由基站幫助養(yǎng)殖戶解決網(wǎng)上購買流程中所存在的問題，這就解決了那部分不會(huì)使用電腦等電子設(shè)備網(wǎng)購的養(yǎng)殖戶所存在的問題。

另外，調(diào)查結(jié)果顯示，有96%的養(yǎng)殖戶愿意通過在線的方式購買養(yǎng)豬所需產(chǎn)品，且養(yǎng)殖戶對(duì)獸藥、疫苗、畜牧設(shè)備、飼料、添加劑、種豬等養(yǎng)豬所需產(chǎn)品均有購買需求，不同種類產(chǎn)品的購買需求相對(duì)平均。在購買上述商品時(shí)，養(yǎng)殖戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌關(guān)注度極高，其次是考慮價(jià)格因素，購買的擔(dān)憂也主要來自產(chǎn)品質(zhì)量方面。而金豬商城平臺(tái)線上所提供的產(chǎn)品，均是與各大廠家直接合作，不僅可以消除養(yǎng)殖戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量方面的擔(dān)憂，而且在去除了中間環(huán)節(jié)后，價(jià)格方面也有優(yōu)勢(shì)，可以做到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，同時(shí)，產(chǎn)品種類豐富，可以滿足養(yǎng)殖戶對(duì)不同產(chǎn)品的需求。

在網(wǎng)上支付手段方面，養(yǎng)殖戶主要以第三方支付為主，已經(jīng)上線的金豬商城不僅提供了大家普遍采用的第三方支付的支付方式，甚至還有使用率不高但仍有人會(huì)選用的郵局匯款的方式，支付手段極為方便;在所有商品中，飼料的用量極大，部分養(yǎng)殖戶一周需采購3-4次，且養(yǎng)殖戶單次采購量在1-5噸居多，可以說明，飼料市場(chǎng)有較大的市場(chǎng)需求，但是在以往的購買經(jīng)驗(yàn)中，仍有38%的養(yǎng)殖戶需要自己付運(yùn)費(fèi)或者上門自提，而且在配送時(shí)間方面，絕大多數(shù)養(yǎng)殖戶要求在7天以內(nèi)，也有養(yǎng)殖戶接受度在3天之內(nèi)，金豬商城通過在全國(guó)各地建立基站網(wǎng)絡(luò)，可以為養(yǎng)殖戶解決縣到村的最后一公里問題，及時(shí)、有效的解決養(yǎng)殖戶購買產(chǎn)品時(shí)存在的配送問題。

在生豬銷售方面有過半數(shù)養(yǎng)殖戶生豬銷售會(huì)遇到問題，并且絕大多數(shù)養(yǎng)殖戶有線上銷售意愿，金豬商城為廣大養(yǎng)殖戶提供了生豬的統(tǒng)銷服務(wù)，由各地基站統(tǒng)一組織豬源，與豬經(jīng)紀(jì)和屠宰企業(yè)對(duì)接，幫助養(yǎng)豬人統(tǒng)一售豬，解決養(yǎng)殖戶生豬銷路的問題。

第7篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

關(guān)鍵詞：高職院校；校本培訓(xùn)；教育理論

Abstract: This investigation is 2011-2012 years of Hubei province education science research project of "Xiangyang city occupation college school-based training theory and practice of" one of the results of. This paper based on the analysis of the questionnaire, to understand the problems of school-based training to the higher vocational institutions in the implementation, and analyses give advice, in order to promote the occupation college school-based training better, more comprehensive development.

Keywords: higher vocational school; school-based training; educational theory.

中圖分類號(hào)：G710 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

作為一種教師在職培訓(xùn)模式，高職院校的校本培訓(xùn)對(duì)有效提升教師專業(yè)發(fā)展水平起著重要作用。為了掌握當(dāng)前高職院校校本培訓(xùn)的情況，《襄陽市職業(yè)院校校本培訓(xùn)理論與實(shí)踐研究》課題組編制了《高職院校校本培訓(xùn)的現(xiàn)狀調(diào)查問卷》（教師卷），對(duì)襄陽汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院、襄陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院、景德鎮(zhèn)高等專科學(xué)校、浙江工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院、咸寧職業(yè)技術(shù)學(xué)院為研究對(duì)象進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，共發(fā)放問卷500份，收回問卷450份，回收率為90％?，F(xiàn)將調(diào)查的結(jié)果作進(jìn)一步分析。

一、調(diào)查結(jié)果及問卷分析

（一）校本培訓(xùn)得到教師的高度認(rèn)同

教師的成長(zhǎng)是一個(gè)循序漸進(jìn)的階段性發(fā)展過程。從調(diào)查結(jié)果顯示，各院校的教師都認(rèn)識(shí)到校本培訓(xùn)的重要性，認(rèn)為校本培訓(xùn)對(duì)提高教師教學(xué)質(zhì)量非常重要，是教師繼續(xù)教育的重要途徑之一。

（二）教師對(duì)校本培訓(xùn)概念的了解和態(tài)度

調(diào)查反映出，大部分教師通過各種渠道對(duì)校本培訓(xùn)有所了解，對(duì)校本培訓(xùn)這個(gè)術(shù)語并不陌生。但是這種了解還限于較為初級(jí)的層次，對(duì)校本培訓(xùn)的了解還停留在“能簡(jiǎn)單說出”、“知道但是說不出”的較為初級(jí)的層次和階段，缺乏對(duì)校本培訓(xùn)認(rèn)識(shí)的理論思想基礎(chǔ)。

（三）教師的教育理論和教學(xué)技能培訓(xùn)上存在的問題

調(diào)查顯示上崗前培訓(xùn)是當(dāng)前高職院校教師校本培訓(xùn)的主要方法之一，教師通過自學(xué)獲得教育理論和教學(xué)技能的方式在實(shí)際應(yīng)用比例僅為28％，這在一定程度上說明教師培訓(xùn)方式單一，自我發(fā)展的意識(shí)不強(qiáng)，教師專業(yè)發(fā)展的自主性沒有充分調(diào)動(dòng)起來，培訓(xùn)預(yù)期的目標(biāo)也很難達(dá)到；教師本人在學(xué)校獲得教育理論和教學(xué)技能的主要途徑首選老教師的傳幫帶一項(xiàng)的教師占54％；58％的教師與42％的教師分別認(rèn)為學(xué)校組織的專項(xiàng)培訓(xùn)、老教師的傳幫帶這二種培訓(xùn)途徑對(duì)教育理論和教學(xué)技能的培訓(xùn)效果最好。

從調(diào)查問卷顯示，只有12％的教師認(rèn)為學(xué)校對(duì)校本培訓(xùn)很重視；只有18％的教師認(rèn)為學(xué)校對(duì)教師實(shí)施校本培訓(xùn)有系統(tǒng)、效果很好，能很好地滿足教師發(fā)展需求。

（五）校本培訓(xùn)的滿意度和效果

作為一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工作，校本培訓(xùn)需要完善的培訓(xùn)形式、培訓(xùn)的時(shí)間、培訓(xùn)的內(nèi)容和一套完備的組織管理體系來作為支撐。但通過問卷調(diào)查分析顯示，教師對(duì)校本培訓(xùn)的滿意度和培訓(xùn)的效果并不高。這說明各高職院校在校本培訓(xùn)形式、時(shí)間、內(nèi)容、組織管理工作上存在一定的缺陷，在很大程度上影響了校本培訓(xùn)工作的開展，培訓(xùn)流于形式，培訓(xùn)效果得不到保證。

（六）教師的培訓(xùn)政策

但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，43%的教師認(rèn)為學(xué)校針對(duì)教師校本培訓(xùn)的培訓(xùn)機(jī)制和方案，有零散的培訓(xùn)，但尚未形成完整的培訓(xùn)機(jī)制和方案；43%的教師認(rèn)為學(xué)校引導(dǎo)教師開展校本培訓(xùn)的指導(dǎo)、教材等資料，只有零散的資料，30%的教師認(rèn)為沒有專門的指導(dǎo)手冊(cè)。這說明各個(gè)學(xué)院雖有一些培訓(xùn)政策和培訓(xùn)機(jī)制、方案，但是還需形成一定的體系，有待完善。

（七）教師對(duì)校本培訓(xùn)的需求

通過問卷調(diào)查顯示，大多數(shù)教師對(duì)校本培訓(xùn)有著較大的需求，認(rèn)為對(duì)在職教師進(jìn)行有計(jì)劃地開展各種繼續(xù)教育培訓(xùn)很重要，而且大多數(shù)教師認(rèn)為不同職稱級(jí)別的教師在其不同的發(fā)展階段，培訓(xùn)內(nèi)容和形式很有必要進(jìn)行區(qū)別。

（八）考評(píng)與激勵(lì)措施

通過問卷調(diào)查，課題組發(fā)現(xiàn)59%的教師認(rèn)為影響學(xué)校教師發(fā)展教育理論和教學(xué)技能的主要因素是缺乏必要的考評(píng)機(jī)制，58%的教師認(rèn)為本校對(duì)教師參加校本培沒有獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)措施，55%的教師認(rèn)為學(xué)校要切實(shí)做的事情是建立相應(yīng)的激勵(lì)措施。說明缺乏客觀有效的考評(píng)與激勵(lì)機(jī)制是當(dāng)前教師培訓(xùn)的困惑與難題。

（九）校本培訓(xùn)面臨的不足

各院校的校本培訓(xùn)還面臨著一些不足的現(xiàn)象，例如：教師自身不積極，存在應(yīng)付心理、培訓(xùn)者培訓(xùn)技能不合格、教育部門資金有限、培訓(xùn)實(shí)施缺乏保障等。

二、結(jié)論與建議

（一）加強(qiáng)校本培訓(xùn)觀念

針對(duì)廣大教師對(duì)校本培訓(xùn)認(rèn)識(shí)不足，自主參與意識(shí)不強(qiáng)的實(shí)際。為加強(qiáng)他們對(duì)校本培訓(xùn)的重視，學(xué)?？刹扇《喾N措施加強(qiáng)宣傳教育，讓教師了解校本培訓(xùn)相關(guān)理論，提高他們對(duì)校本培訓(xùn)重要意義的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，學(xué)校應(yīng)注重校本培訓(xùn)環(huán)境建設(shè)，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，使教師認(rèn)識(shí)到提高自身專業(yè)素質(zhì)的重要性，營(yíng)造人人參與校本培訓(xùn)、人人重視校本培訓(xùn)的良好氛圍。

（二）制定科學(xué)的校本培訓(xùn)內(nèi)容

為保證培訓(xùn)內(nèi)容科學(xué)、可行、符合實(shí)際，一是制定培訓(xùn)計(jì)劃時(shí)，應(yīng)對(duì)培訓(xùn)需求進(jìn)行評(píng)估；二是設(shè)計(jì)培訓(xùn)內(nèi)容時(shí)應(yīng)體現(xiàn)有梯度的校本培訓(xùn)內(nèi)容，滿足不同發(fā)展階段的教師需要；三是讓教師參與培訓(xùn)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，增強(qiáng)培訓(xùn)內(nèi)容的針對(duì)性和實(shí)效性；四是讓教師參與培訓(xùn)內(nèi)容的修改完善，不但可以提高他們自我診斷和反思能力，還可以發(fā)揮他們的創(chuàng)造性。

（三）培訓(xùn)方式多樣化

高職院校若能夠充分利用各種資源，采取多種培訓(xùn)方式，讓教師可以選擇最適合自己的培訓(xùn)方式，體現(xiàn)教師的主體化和個(gè)性化，這樣才能調(diào)動(dòng)他們的積極性，激發(fā)主動(dòng)性，可避免培訓(xùn)流于形式，造成人力、物力的浪費(fèi)。

（四）保證充足的培訓(xùn)時(shí)間

教師“三天打魚，兩天曬網(wǎng)”式的培訓(xùn)將無法達(dá)到應(yīng)有的培訓(xùn)效果，因而學(xué)校要保證教師培訓(xùn)在時(shí)間上的充足性與連續(xù)性。每學(xué)期根據(jù)培訓(xùn)計(jì)劃及教師個(gè)人的基礎(chǔ)情況確定最低培訓(xùn)時(shí)間，采取相應(yīng)的措施保證落實(shí)情況，并以此作為評(píng)價(jià)依據(jù)之一。

（五）建立和完善校本培訓(xùn)的保障體制

要大幅度全面提高教師的素質(zhì)，必須建立和完善教師校本培訓(xùn)保障體制。首先是學(xué)校要建立和完善校本培訓(xùn)制度要求，為校本培訓(xùn)提供政策保障。其次學(xué)校要建立和完善評(píng)價(jià)獎(jiǎng)懲機(jī)制，提高教師培訓(xùn)的積極性，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高。

（六）培訓(xùn)師資的要求

高職教師在職培訓(xùn)需要一支既懂理論又懂實(shí)踐的優(yōu)秀復(fù)合型培訓(xùn)師資作為其培訓(xùn)質(zhì)量的保證，只有高水平的師資作為保證，高職教師的在職培訓(xùn)工作才能取得相應(yīng)的效果。

（七）多渠道籌措培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)

校本培訓(xùn)經(jīng)費(fèi)短缺是影響校本培訓(xùn)實(shí)施的一大難題，在很大程度上制約著校本培訓(xùn)的發(fā)展。英國(guó)在保證校本培訓(xùn)的資金支持方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，其中很多經(jīng)驗(yàn)都值得我國(guó)借鑒和學(xué)習(xí)。根據(jù)我國(guó)的具體情況，多渠道籌措在職培訓(xùn)的資金是盡快解決高職教師培訓(xùn)資金短缺問題的必然選擇。此外，有了資金的保障，還要加快完善校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，加強(qiáng)教師圖書室、電子閱覽室等建設(shè)，保證教師培訓(xùn)所需的圖書資料，使其充分發(fā)揮作用，努力為校本培訓(xùn)創(chuàng)造良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和環(huán)境條件，確保教師校本培訓(xùn)能夠順利開展。

參考文獻(xiàn)

[1]向于峰.英國(guó)教師“專業(yè)發(fā)展”的現(xiàn)狀與改革[J].中小學(xué)教師培訓(xùn).2002 (5):55-58.

[2]王芳.關(guān)于完善高校教師培訓(xùn)機(jī)制的探討[D].中央民族大學(xué).2008.

[3]葉小明.高等職業(yè)院校教師專業(yè)發(fā)展研究[D].華中科技大學(xué).2008

第8篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

關(guān)鍵詞 股利政策 問卷調(diào)查 現(xiàn)金股利 

在過去的50多年里，廣大學(xué)者們已經(jīng)開始從另一途徑研究、學(xué)習(xí)上市公司管理層制定股利政策的真實(shí)行為。他們已經(jīng)從選取樣本，收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行實(shí)證研究來支持或反對(duì)不同的股利理論，轉(zhuǎn)變到向公司管理層發(fā)出調(diào)查問卷，研究他們制定股利政策考慮的因素是什么。雖然發(fā)出去的問卷不是沒有回復(fù)，就是一部分回復(fù)的意見不正確、有偏見，但是他們還是堅(jiān)持著研究，通過尋找替代方法，即根據(jù)公司管理層向外宣告的股利分配方案，這一直接證據(jù)來推測(cè)管理層制定股利政策的動(dòng)機(jī)，并對(duì)進(jìn)行的問卷調(diào)查研究進(jìn)行補(bǔ)充。

1 上市公司制定現(xiàn)金股利政策考慮因素的問卷調(diào)查

在美國(guó)，關(guān)于公司股利分配政策的經(jīng)典研究中，lintner（1956）通過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，公司一般會(huì)保持一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)股利支付率，從而使公司在一段時(shí)間內(nèi)維持股利支付的穩(wěn)定。因此，公司的股利變化與長(zhǎng)期的可持續(xù)的收益水平是一致的。公司管理層相當(dāng)重視股利水平的變化，只有管理層確信公司收益水平的提高能夠支付長(zhǎng)期增加的股利時(shí)才會(huì)增發(fā)股利，否則，不會(huì)增發(fā)股利。同時(shí)，管理層也不會(huì)輕易地削減股利，除非不利的環(huán)境因素很可能在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)影響公司的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。lintner的這些觀點(diǎn)已經(jīng)有了股利信號(hào)傳遞的涵義。

在這些經(jīng)驗(yàn)證據(jù)的基礎(chǔ)上，lintner設(shè)計(jì)了一個(gè)“部分調(diào)整模型”來描述公司管理層的股利政策的決策過程，此模型對(duì)每年股利水平變化的解釋能力達(dá)到了85%。lintner的觀點(diǎn)受到了包括brittain（1964，1966）與fama和babiak（1968）等在內(nèi)的大量研究的支持與肯定。benartzi et al.（1997，p1032）總結(jié)到，“…lintner的股利支付模型對(duì)公司股利政策的制定過程仍然具有最好的解釋能力?！?nbsp;

harkins和walsh（1971）對(duì)高級(jí)財(cái)務(wù)執(zhí)行官的商務(wù)理事會(huì)的166名成員發(fā)出了調(diào)查問卷。問卷調(diào)查的結(jié)果顯示，公司管理層在制定現(xiàn)金股利政策時(shí)主要考慮的因素是公司的當(dāng)期收益水平和擁有的現(xiàn)金流、現(xiàn)金股利支付的規(guī)律性以及股東的需要和期望。同時(shí)，管理層也要考慮超過留存收益的貸款和稅負(fù)壓力。

baker，farrelly和edelman（1985），farrelly，baker和edelman（1986）對(duì)在紐約證券交易所上市的3個(gè)行業(yè)（公用事業(yè)、制造業(yè)和批發(fā)/零售業(yè)）的562家公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)（cfo）進(jìn)行了問卷調(diào)查，分析公司現(xiàn)金股利分配政策的主要決定因素。共收回318份調(diào)查問卷，調(diào)查結(jié)果表明無論是制造業(yè)、批發(fā)零售業(yè)還是公用事業(yè)的cfo均認(rèn)為在羅列的15個(gè)決定股利政策的因素中最重要的四個(gè)決定因素是：預(yù)期的未來盈利水平、以往的股利支付方式、現(xiàn)金儲(chǔ)備的多少以及維持和提升股價(jià)的愿望。只是這四個(gè)因素的重要程度存在一定的行業(yè)差別，但一致認(rèn)為預(yù)期的未來盈利水平最為重要。

另外，管理層所表達(dá)的態(tài)度與lintner（1956）的實(shí)證結(jié)果是一致的，即在決策中公司要盡量避免改變股利支付率，盡量避免停發(fā)股利，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有一個(gè)目標(biāo)股利支付率，并且圍繞目標(biāo)定期的調(diào)整現(xiàn)金股利的支付水平。同時(shí)他們也披露了公司的管理層對(duì)股利的信號(hào)傳遞作用的一致意見。問卷調(diào)查中的管理層認(rèn)為，公司發(fā)放現(xiàn)金股利是在向投資者傳遞信號(hào)，市場(chǎng)也需要公司的股利政策公告來幫助投資者評(píng)價(jià)公司的股票。管理層也認(rèn)為確實(shí)存在顧客效應(yīng)，投資者覺察到股利和留存收益的風(fēng)險(xiǎn)水平不同，因此對(duì)股利和資本利得有不同的偏好。

日本財(cái)務(wù)學(xué)者okita（1988）等人對(duì)東京證券交易所241家上市公司進(jìn)行了問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日本上市公司股利政策的主要影響因素為預(yù)期的未來盈利水平、現(xiàn)金儲(chǔ)備的多少、以往的股利支付方式和股東對(duì)股利分配的要求，其中前三個(gè)因素與baker et al.（1985）的調(diào)查結(jié)果相同。

baker和farrelly（1988）對(duì)完成現(xiàn)金股利支付的成功企業(yè)發(fā)出了調(diào)查問卷。所謂完成現(xiàn)金股利支付的成功企業(yè)也就是至少連續(xù)10年保持著增發(fā)現(xiàn)金股利的上市公司。調(diào)查結(jié)果顯示，現(xiàn)金股利支付的成功企業(yè)比其他公司更強(qiáng)調(diào)股利支付穩(wěn)定的重要性及其對(duì)公司股價(jià)的影響。

farrelly和baker（1989）向機(jī)構(gòu)投資者發(fā)出調(diào)查問卷，以此分析他們對(duì)上市公司發(fā)放現(xiàn)金股利的態(tài)度。共收到了130份調(diào)查問卷，他們發(fā)現(xiàn)這些機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)為公司增發(fā)現(xiàn)金股利對(duì)公司股價(jià)有積極的影響。同時(shí)，這些調(diào)查問卷也顯示，與現(xiàn)金股利收入相比，機(jī)構(gòu)投資者更偏好資本利得。

fruitt和gitman（1991）對(duì)美國(guó)排名前1 000家上市公司的財(cái)務(wù)總監(jiān)發(fā)出了調(diào)查問卷，共收回114份問卷。問卷調(diào)查顯示公司管理層制定股利政策時(shí)，是獨(dú)立于投資和融資決策的。同時(shí)他們也發(fā)現(xiàn)，公司現(xiàn)行股利水平的主要影響因素是公司的收益水平和以往的現(xiàn)金股利水平。

格雷漢姆（1991）等人對(duì)香港292家上市公司股利政策的影響因素進(jìn)行了問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)影響香港上市公司制定股利政策的四個(gè)主要因素依次為：目前的盈利水平、維持穩(wěn)定的股利支付率、可動(dòng)用的現(xiàn)金和以往的股利發(fā)放模式。

格雷漢姆的調(diào)查結(jié)果顯示：①香港上市公司經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，在16個(gè)股利政策的影響因素中，目前的盈利水平是最為重要的影響因素，而預(yù)期的未來盈利水平只排在第六。這與美國(guó)、日本十分重視預(yù)期的未來盈利水平完全不同。之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，是香港上市公司特殊的行業(yè)結(jié)構(gòu)和特殊的歷史背景決定的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1991年香港的292家上市公司中，金融業(yè)、地產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)上市公司占了52.91%，工業(yè)和酒店業(yè)上市公司分別占了19.2%和3.62%。由于金融業(yè)、地產(chǎn)業(yè)和公用事業(yè)具有投資大、見效快和盈利高的特點(diǎn)，這就導(dǎo)致了香港上市公司的股利政策嚴(yán)重依賴于當(dāng)前盈利。另外，考慮到1986年中英兩國(guó)政府達(dá)成協(xié)議，香港于1997年7月1日回歸祖國(guó)，上市公司管理層的經(jīng)營(yíng)行為可能具有一定的短期性。②維持穩(wěn)定的股利支付率和以往的股利支付發(fā)放模式排在第二和第四位，這說明了香港股票市場(chǎng)的成熟性和上市公司股利行為的穩(wěn)定性。

baker和powell（1999）向制造業(yè)、批發(fā)/零售業(yè)、公共事業(yè)這3個(gè)行業(yè)的nyse公司的cfos發(fā)出了調(diào)查問卷，共收回198份。他們稱，大部分回復(fù)者認(rèn)為股利政策影響公司價(jià)值，這一觀點(diǎn)支持了baker et al.（1985）。盡管回復(fù)者極力支持股利的信號(hào)傳遞解釋，但是他們對(duì)稅差假說的重要性也不能確定?，F(xiàn)在的管理層對(duì)于制定股利分配方案的觀點(diǎn)與lintner（1956）的觀點(diǎn)是一致的，特別是管理層對(duì)現(xiàn)金股利支付水平的持續(xù)性、穩(wěn)定性的重視。與baker et al.（1985）不同的是，這一調(diào)查研究表示不同行業(yè)的公司管理層的問卷回復(fù)沒有區(qū)別，baker和powell認(rèn)為行業(yè)之間的差別主要是公用事業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致的。

baker，veit和powell（2001）對(duì)nasdaq股市的金融和非金融公司的cfos發(fā)出了調(diào)查問卷。共收回188份，這次調(diào)查的結(jié)果與早期的結(jié)果在許多方面是一致的。調(diào)查結(jié)果顯示，公司現(xiàn)金股利水平最重要的決定因素是以往股利的支付方式、公司收益的穩(wěn)定性，目前的收益水平和預(yù)期未來的收益水平?；旧希@些因素與baker和powell（1999）對(duì)nyse公司的股利水平最重要的因素的調(diào)查結(jié)果是相同的。并且，管理層在制定股利支付方案時(shí)，非常注重股利支付水平的穩(wěn)定性和持續(xù)性，這與lintner（1956）的結(jié)論是一致的。金融類的公司管理層與非金融類的公司管理層在制定股利政策時(shí)考慮的因素的重要性不存在區(qū)別。

魏剛（2001）對(duì)2000年11月23日在中國(guó)證監(jiān)會(huì)上市公司第4期財(cái)務(wù)總監(jiān)培訓(xùn)班上受訓(xùn)的168位財(cái)務(wù)總監(jiān)發(fā)出了調(diào)查問卷?？偣彩栈?20份調(diào)查問卷，回收率為71.43%。在問卷的回答者所在公司中，國(guó)家股控股的上市公司71家，占59.17%；法人股控股的上市公司46家，占38.33%；流通股控股的上市公司3家，占2.5%。調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)上市公司分配現(xiàn)金股利考慮的最主要因素是向市場(chǎng)表明公司財(cái)務(wù)狀況良好，現(xiàn)金流量充足。這進(jìn)一步證明了魏剛（2000）的研究結(jié)果，即在非對(duì)稱信息的狀態(tài)下，股利的支付向市場(chǎng)傳遞了公司的財(cái)務(wù)狀況和現(xiàn)金流量的信息。這也證明了“股利信號(hào)理論”的準(zhǔn)確性。他們發(fā)現(xiàn)，影響中國(guó)上市公司分配現(xiàn)金股利的另一個(gè)很重要的因素是減少股東權(quán)益，以利配股。這充分表明了公司管理層為了達(dá)到配股及格線，可謂“八仙過海，各顯神通”。同時(shí)，影響上市公司分配現(xiàn)金股利的其它比較重要的因素還有：第一大股東的需要；沒有較好的投資項(xiàng)目；國(guó)家股、法人股股東的需要。但是機(jī)構(gòu)投資者的需要是一個(gè)影響力較小的因素，也就是說，中國(guó)上市公司在決定是否支付現(xiàn)金股利時(shí)，并沒有太多的考慮機(jī)構(gòu)投資者的需要。這與美國(guó)的情況相反，美國(guó)絕大部分上市公司之所以支付現(xiàn)金股利，很大程度上是來自一些機(jī)構(gòu)投資者，如養(yǎng)老基金、共同基金等的壓力。這可能是由于中國(guó)證券市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)投資者太少的緣故。

2 簡(jiǎn)要評(píng)價(jià)

通過對(duì)以上問卷調(diào)查的闡述，其所提供的證據(jù)概括起來有以下幾點(diǎn)：第一，公司管理層在制定股利政策時(shí)考慮的主要因素是公司收益的穩(wěn)定性，以往股利的支付方式，公司未來預(yù)期的收益水平等，這表明上市公司在確定現(xiàn)金股利支付水平時(shí)考慮的是本期及以后各期的盈利能力。可見，盈利能力的大小是決定一家上市公司是否分配現(xiàn)金股利或分配多少的最主要的因素。另外可以明顯看出這些因素隨著時(shí)間的消逝還是相對(duì)穩(wěn)定的，并與lintner（1956）的結(jié)論很相似。第二，通常，公司管理層都認(rèn)為股利政策影響公司價(jià)值。最后，問卷的回復(fù)者對(duì)于為什么要支付現(xiàn)金股利的信號(hào)傳遞解釋表達(dá)了高度一致的贊成意見。

但是由于我國(guó)和西方國(guó)家在經(jīng)濟(jì)體制、政治體制上的差異，中外上市公司制定現(xiàn)金股利政策考慮的因素還是有差別。例如，中國(guó)上市公司在決定是否支付現(xiàn)金股利時(shí)，并沒有太多的考慮機(jī)構(gòu)投資者的需要。而美國(guó)絕大部分上市公司之所以支付現(xiàn)金股利，很大程度上是來自一些機(jī)構(gòu)投資者，如養(yǎng)老基金、共同基金等的壓力。這可能是由于中國(guó)證券市場(chǎng)中的機(jī)構(gòu)投資者太少的緣故。另外中國(guó)上市公司年終分配以送股為主，而較少派現(xiàn)，不分配現(xiàn)象也很嚴(yán)重。而西方國(guó)家一般將其盈利的很大一部分用于支付股利，而且派現(xiàn)一直是公司主要的股利支付方式。

3 啟示

3.1 要提高股利支付率，必須提高上市公司的盈利能力

盈利能力的大小是決定一家上市公司是否分配或分配多少現(xiàn)金股利的主要因素。從中國(guó)的實(shí)際情況來看，上市公司一般都是各行業(yè)中的佼佼者，本具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，加上低成本的直接融資和其他優(yōu)惠政策，按理其獲利水平應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行業(yè)的平均獲利水平。但事實(shí)上，除少數(shù)上市公司呈現(xiàn)高速發(fā)展以外，大多數(shù)上市公司的盈利潛力還有待發(fā)掘。企業(yè)上市以后的核心問題是要善于資本經(jīng)營(yíng)、開拓主營(yíng)業(yè)務(wù)、提高盈利能力和盈利水平，這樣才會(huì)為股東的投資創(chuàng)造豐厚的回報(bào)。

3.2 建立和維持一個(gè)目標(biāo)股利支付率，并且圍繞目標(biāo)定期地調(diào)整股利的支付

我國(guó)上市公司不分配的比重比較高，甚至具備派現(xiàn)能力的公司也不分配現(xiàn)金股利。而且，大多數(shù)公司也沒有明晰的股利政策目標(biāo)，在制定和事實(shí)上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，帶有很大的盲目性和隨意性。這不僅不利于公司的發(fā)展，對(duì)整個(gè)證券市場(chǎng)的完善也不利，而且也大大挫傷了投資者的積極性。因此，一方面要強(qiáng)化對(duì)上市公司的教育與監(jiān)管。國(guó)家可以通過立法的形式，制定帶有強(qiáng)制約束力的政策，強(qiáng)制上市公司派現(xiàn)。另一方面，應(yīng)根據(jù)公司自身特點(diǎn)制定適度股利政策，堅(jiān)持股利政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。

3.3 積極培育機(jī)構(gòu)投資者，使之成為穩(wěn)定股市的中堅(jiān)力量

成熟的股市，機(jī)構(gòu)投資者特別是投資基金是市場(chǎng)的主力。在美國(guó)，機(jī)構(gòu)投資者占企業(yè)總資產(chǎn)的比例非常高。由于投資基金具有專家管理、理性投資、追求長(zhǎng)期回報(bào)的特點(diǎn)，所以在我國(guó)過度投機(jī)的股市上，大力發(fā)展投資基金，可大大加強(qiáng)股市的穩(wěn)定性，并逐步引導(dǎo)股價(jià)依據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，發(fā)展前景而變化，抑制過度投機(jī)行為；同時(shí)還可使大量不具備股票投資知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的中小投資者，通過加入投資基金，實(shí)現(xiàn)低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的目標(biāo)，使資金通過理性選擇流向效率最高的投資領(lǐng)域。

然而，單純依靠自發(fā)的力量發(fā)展機(jī)構(gòu)投資者，將是一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程，為盡快實(shí)現(xiàn)股市主導(dǎo)力量的轉(zhuǎn)換，應(yīng)采取創(chuàng)新性思路，實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)投資者的超常規(guī)發(fā)展。因此，一方面要加快投資基金的發(fā)展，特別是多發(fā)展一些具有更強(qiáng)活力的開放式投資基金，拓寬投資基金的資金來源渠道，不斷擴(kuò)大投資基金的總體規(guī)模；另一方面，應(yīng)盡快出臺(tái)證券投資基金的相關(guān)法律法規(guī)，從制度上保證投資基金的規(guī)范化運(yùn)作，使之成為穩(wěn)定股市的中堅(jiān)力量。

這種調(diào)查問卷方式為我們研究上市公司制定股利分配政策的影響因素提供了一個(gè)新的思路。其優(yōu)點(diǎn)在于能對(duì)所調(diào)查的對(duì)象提供一個(gè)簡(jiǎn)括的說明，非常直觀明了，而且省時(shí)省力，有利于學(xué)者作分析評(píng)價(jià)。但是，學(xué)者們調(diào)查問卷的問題并沒有包括上市公司制定股利分配政策的全部影響因素，對(duì)問題的設(shè)計(jì)往往帶有主觀性；此外，對(duì)于不同行業(yè)的上市公司，標(biāo)準(zhǔn)問題的問卷調(diào)查常常顯得適用性不強(qiáng)。因此，在研究過程中，還是要結(jié)合數(shù)據(jù)分析、實(shí)證研究，以達(dá)到分析問題、解決問題的最好效果。

參考文獻(xiàn)

1 baker，h. k.，farrelly，g. e.，& edelman，r. b. a survey of management views on dividend policy[j]. financial management,1985(22)

2 farrelly, g. e., baker, h. k., & edelman, r. b. corporate dividends: views of the policymakers[j]. akron business and economic review,1986(17)

3 baker, h. k., & farrelly, g. e. dividend achievers: a behavioral look[j]. akron business and economic review,1988(19)

4 baker, h. k., veit, e. t., & powell, g. e. factors influencing dividend policy decisions of nasdaq firms. financial review,2001(38)

第9篇：調(diào)查報(bào)告問卷范文

【關(guān)鍵詞】中老年人;保健品;消費(fèi)意識(shí);消費(fèi)心理學(xué);購買力;抽樣調(diào)查

一、調(diào)查基本情況

本次問卷調(diào)查活動(dòng)共下發(fā)調(diào)查問卷 200 份，收回有效調(diào)查問卷 191 份，有效率 95.5%。其中鄞州區(qū)50份、海曙區(qū)50份、江北區(qū)50份、江東區(qū)50份。調(diào)查以家庭為單位，采用匿名問卷調(diào)查方式。問卷調(diào)查的主要對(duì)象包括40 歲（含 40歲）以上的中老年人，其中 41 ― 60 歲 147 人，占總?cè)藬?shù)的 73.5%，60-70以上歲59人，占總?cè)藬?shù)的 26.5%;男性 89 人，占總?cè)藬?shù)的 44.5%，女性 111 人，占總?cè)藬?shù)的 55.5%。被調(diào)查人員涉及到各階層、各層次的居民，如教師、公務(wù)員、個(gè)體戶、無業(yè)居民、農(nóng)民等。被調(diào)查者中47.5%身體很健康，37.5%無大病，剩下的屬于患病人員，但多數(shù)調(diào)理健康是以營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品、家常便飯、藥物為主，購買保健品僅占9%，43%的中老年人認(rèn)為保健品是商家騙人的商品，54%的人群認(rèn)為沒有用，而且中老年個(gè)人收入37%來自子女補(bǔ)貼，32.5%來自退休金，收入來源單一，十分看中價(jià)格和保健品成分。43%的中老年人會(huì)去藥店購買，11%會(huì)去醫(yī)院購買，但多數(shù)為親朋好友贈(zèng)送、活動(dòng)送禮、子女孝順父母的禮物等。

二、寧波市中老年保健品消費(fèi)中存在的問題

對(duì)寧波中老年消費(fèi)者保健品的認(rèn)知、態(tài)度及消費(fèi)行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)寧波市中老年保健品消費(fèi)中存在一些問題。

（一）保健品消費(fèi)意識(shí)淡薄。有55.3%的被調(diào)查人選擇購買保健食品的主要依據(jù)是電視推薦，并不是自己主動(dòng)到市場(chǎng)選購，從某種意義上來說放棄了自己的選擇權(quán)，缺乏主觀能動(dòng)性，這種做法的最大弱點(diǎn)是容易上當(dāng)受騙，蒙受損失。

（二）中老年人對(duì)于保健品概念模糊。有83%的被調(diào)查人不知道保健食品和藥品的區(qū)別方法。其實(shí)保健食品屬于非藥品產(chǎn)品，但當(dāng)前市場(chǎng)上流通的許多保健食品，通過包裝、標(biāo)簽、說明書、宣傳資料或舉辦專題講座等形式宣傳其治療功效，有意識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。主要原因是由于一些不法商家利益熏心，不但利用老年人“花錢買健康”的觀念，為謀取不正當(dāng)利益，處處設(shè)置陷阱，并以種種令人心動(dòng)的優(yōu)惠條件，騙取老年人的錢財(cái)，而且還利用老年人知識(shí)科技水平相對(duì)較低，防范意識(shí)較差的弱點(diǎn)，制造、銷售偽劣產(chǎn)品坑害老年消費(fèi)者;另外，商品市場(chǎng)監(jiān)督體系不夠完善也是至關(guān)重要的因素。

3.大多數(shù)人認(rèn)為保健品的功效被夸大。此次調(diào)查中，有30%的被調(diào)查人認(rèn)為保健食品市場(chǎng)存在虛假宣傳、夸大宣傳現(xiàn)象，有22.5%的被調(diào)查人把保健食品當(dāng)作藥品來理解，認(rèn)為有其有治療疾病作用。主要原因是由于許多不法商人夸大其詞，打著“高科技”、“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅郏谩敖^對(duì)化”的語言上門作宣傳推銷，常常使用“根治”、“最佳療效”、“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“藥到病除”、“安全無副作用”、“一次性治愈”等絕對(duì)化語言進(jìn)行宣傳，而老人不能辨別真?zhèn)?，往往被銷售員巧舌如簧所迷惑。

4.缺乏信任感。作為消費(fèi)者獲得相關(guān)信息和幫助選擇消費(fèi)對(duì)象的主要渠道，保健食品廣告的誠信狀況令人擔(dān)憂。許多廣告夸大其詞，甚至生搬硬造，片面夸大產(chǎn)品的生理作用，使消費(fèi)者對(duì)整個(gè)保健食品市場(chǎng)失去信任。調(diào)查顯示，有 11.5% 的被調(diào)查人認(rèn)為目前保健食品市場(chǎng)信任度很差，有31.5%的被調(diào)查人認(rèn)為差。這些數(shù)據(jù)表明了保健食品業(yè)正處于誠信危機(jī)中。

三、針對(duì)中老年保健品消費(fèi)問題的建議與對(duì)策

（一）對(duì)企業(yè)推廣保健品的建議

在各種中老年商品中，中老年保健品作為兒女孝敬的禮物，仿佛一夜之中走進(jìn)千家萬戶，中老年消費(fèi)者作為一群特殊的群體，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)其獨(dú)特的消費(fèi)心理及習(xí)慣制定正確的營(yíng)銷策略。

1、產(chǎn)品策略。從實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)寧波中老年消費(fèi)人群中最關(guān)注的是保健品的功效，其次是保健品的安全性，第三是保健品的品牌。由此可見，選擇好產(chǎn)品是制勝的第一步。中老年人在消費(fèi)過程中屬于成熟型、穩(wěn)健型消費(fèi)者，企業(yè)可以從商品的實(shí)用性、方便性和保健性下手，采用安全、實(shí)用美觀的包裝，在品牌名稱上力求做到易記、易念、易辨認(rèn)，產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量尤其重要，強(qiáng)調(diào)實(shí)用性、操作方便性、使用過程中的保健性和安全性。

2、價(jià)格策略。價(jià)格策略的選擇受保健品成本、需求和競(jìng)爭(zhēng)等多種因素的制約。在中老年消費(fèi)者這個(gè)特殊群體中，不同的中老年人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度是不同的，對(duì)于高文化程度、高經(jīng)濟(jì)收入者來說，可以采用高價(jià)策略;對(duì)于一般消費(fèi)者來說，采取低價(jià)策略。

3、渠道策略。合理的銷售渠道便于產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。根據(jù)中老年消費(fèi)者就近消費(fèi)的習(xí)慣，企業(yè)的銷售渠道應(yīng)以增加中老年人的便利條件，盡量接近中老年消費(fèi)者居住地為主線。企業(yè)也需要加強(qiáng)保健品銷售的監(jiān)督和管理，確保每個(gè)銷售點(diǎn)保健品的存貨數(shù)量，保證產(chǎn)品銷售暢銷。

4、促銷策略。促銷策略主要是通過廣告、銷售促進(jìn)、人員推銷和公共關(guān)系等方式進(jìn)行。老年人閑暇時(shí)間多，會(huì)聽聽廣播、收看電視、讀書看報(bào)，企業(yè)可以利用這些媒體進(jìn)行宣傳。老年人不喜歡孤獨(dú)又容易孤獨(dú)，企業(yè)可以采用人員推銷方式走進(jìn)他們的世界，了解真正的需求，有針對(duì)性的推薦適合的保健品。

（二）對(duì)中老年人保健品消費(fèi)的建議

1、首先看準(zhǔn)保健品標(biāo)識(shí)，認(rèn)準(zhǔn)批準(zhǔn)文號(hào)。保健品批準(zhǔn)文號(hào)為“衛(wèi)食健字（X年）第X號(hào)”，而藥品批準(zhǔn)文號(hào)為“國(guó)藥準(zhǔn)字+1位字母+8位數(shù)字”。

2、參加免費(fèi)活動(dòng)要慎重。有些企業(yè)利用中老年人貪圖便宜、不愛上醫(yī)院等心理假扮成“義診醫(yī)生”，進(jìn)行推銷導(dǎo)致在服用過程中發(fā)現(xiàn)保健品沒有原先試吃時(shí)那樣效果好，以至于有被欺騙的感覺。

3、不要貪圖小便宜購買帶有附贈(zèng)禮物的保健品。中老年消費(fèi)者沒有根據(jù)自身情況，在這些附贈(zèng)禮物的誘惑下盲目購買企業(yè)推銷的保健品。

4、不要輕易相信企業(yè)廣告宣傳。一些保健品商家致力于自身品牌知名度的提升，鋪天蓋地宣傳“名廠名牌”，導(dǎo)致消費(fèi)者陷入名牌誤區(qū)，盲目購買產(chǎn)品。

（三）政府在保健品市場(chǎng)中應(yīng)該發(fā)揮的作用

1、實(shí)行保健品生產(chǎn)行業(yè)的資格準(zhǔn)入制度，嚴(yán)格審核經(jīng)營(yíng)主體資格，杜絕假冒中老年保健品進(jìn)入市場(chǎng)。定期公布保健品信息，增強(qiáng)中老年保健品經(jīng)營(yíng)的“透明度”。加強(qiáng)與藥監(jiān)局、衛(wèi)生局等部門的合作，增強(qiáng)監(jiān)管力度。

2、加大監(jiān)管力度，嚴(yán)懲虛假宣傳違法行為。進(jìn)一步完善現(xiàn)有的保健品監(jiān)督管理的法律法規(guī)。加強(qiáng)對(duì)保健品的宣傳廣告管理，正確引導(dǎo)人們對(duì)保健品的正確認(rèn)識(shí)和消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]周曉娜：“銀發(fā)族”的消費(fèi)經(jīng)[J].數(shù)據(jù)，2011（5）

[2]劉飛燕：老年消費(fèi)心理的基本特征及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的啟示[J].江蘇商論，2001（2）.

[3]林建煌：《消費(fèi)者行為》，北京大學(xué)出版社，2004年版，第20-23頁。

[4]孟祥臻、翟慶峰：“農(nóng)村老年人健康知識(shí)知曉現(xiàn)狀及影響因素分析”，《中國(guó)農(nóng)村衛(wèi)生事業(yè)管理》，2008年第10期。

[5]劉超：《中國(guó)老年消費(fèi)者行為-西方理論與中國(guó)實(shí)證》，暨南大學(xué)出版社，2008年第1版，第2-3頁。

[6]宋艷萍：“我國(guó)老年人保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀及對(duì)策分析”，《鄭州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2009年第2期。

[7]《消費(fèi)警示：中老年人慎購保健品》海艦

[8]韋恩?D，霍伊爾.消費(fèi)者行為[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011

[9]周攀峰.中國(guó)保健品贏利模式[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2004，（03）

[10]武禮玲;保健品企業(yè)顧客價(jià)值與顧客忠誠的關(guān)系研究[D];蘭州商學(xué)院;2013年

[11]王偉;信海紅;姚玉玲;;中國(guó)保健品市場(chǎng)企業(yè)功利行為分析[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年03期

[12]徐劍鋒.保健品的消費(fèi)者行為分析及其營(yíng)銷探討[J]{H}時(shí)代金融，2011（21）.

[13]張麗莉.消費(fèi)心理學(xué)[M]{H}北京：清華大學(xué)出版社，2010.

[14]侯勝田.保健品營(yíng)銷管理M.北京：清華大學(xué)出版社2003

[15]馬龍龍.中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與分析報(bào)告2006M.北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社

[16]《保健視頻消費(fèi)狀況的調(diào)查分析》[J].衛(wèi)生研究，1999（2）

[17]張寧寧.老年用品需求的影響因素研究[D].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué).2011.

[18]王威.老年產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的人性化研究[J].大眾文藝：學(xué)術(shù)版，2011，（07）