媒體融合下新聞記者職業(yè)素養(yǎng)探索

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媒體融合時代背景下，傳播方式更加多元化，受眾閱讀方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體和新媒體在實踐與探索中不斷互融互動，最終實現(xiàn)一體化發(fā)展，是媒體融合發(fā)展的必然趨勢。在媒體融合的過程當中，媒體的生態(tài)環(huán)境在變，媒體自身也在變，這對新聞記者的工作能力及職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。本文以媒體融合時代信息傳播特點為基礎，分析了新聞記者面臨的挑戰(zhàn)，結合媒體融合時代傳播規(guī)律，淺談新聞記者如何在媒體融合的大背景下去生存、去突破、去創(chuàng)新，從而發(fā)揮自身最大價值。

一、媒體融合背景下信息傳播的特點

“媒介即信息”，這是加拿大學者麥克盧漢對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括。即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。根據(jù)“媒介即信息”理論，新媒體對傳統(tǒng)媒體最根本的影響是改變了新聞的生產(chǎn)方式，進而改變了新聞生產(chǎn)的社會關系。1983年，美國傳播學者、馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾教授在其《自由的科技》一書中提出了“媒體融合”的概念，特指各種媒介會呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢。進入20世紀90年代，數(shù)字化融合伴隨著計算機數(shù)字技術的進步而迅速發(fā)展起來，它在為媒介產(chǎn)業(yè)融合提供技術支撐的同時，也給信息傳播帶來了重大變革。媒體融合是媒體生態(tài)的改變，不僅是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展、傳播運行，更是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合狀態(tài)和科學傳播規(guī)律。新媒體與傳統(tǒng)媒體通過優(yōu)勢互補、深度融合，充分借鑒最新媒體技術、平臺和載體等優(yōu)勢，為信息傳播活動提供新的有效支持。2014年，被稱為“媒體融合元年”，自此開始，報紙、廣播、電視等各大傳統(tǒng)媒體整合資源、轉型升級，利用傳播技術的進步迭代加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品，推動了傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的趨勢。在媒體融合的過程當中，新媒體進入傳播領域，不僅增加了新的渠道、平臺和產(chǎn)品，在傳播形態(tài)的及時性、多樣性和互動性等方面又大大拓展了傳播效果，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體在實踐與探索中不斷互融互動，這就需要把握新的信息傳播特點。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)及時性。近幾年，隨著微博、微信等新興媒介的出現(xiàn)，我國的傳媒開始進入了“微時代”。與傳統(tǒng)媒體相比，采用新媒體技術制作與傳播信息的速度要快得多，這使得受眾能夠及時、高效接收閱讀各類信息，信息傳播的成本越來越低，傳播效率越來越高。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)多樣性。在融媒體時代，融媒體可以將傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等媒體的信息表達形式融合在一起，通過文字、圖片、視頻、動圖、H5等多種方式傳播信息，避免了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單一局限性，滿足了受眾多樣化的信息閱讀需求。媒體融合背景下，信息傳播呈現(xiàn)互動性。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播、受眾被動接受的傳播方式，受眾在信息傳播過程中，不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者，還是一切傳播活動的出發(fā)點和落腳點。

二、媒體融合背景下新聞記者面臨的挑戰(zhàn)

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著發(fā)展方向的調(diào)整，新媒體咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的壓力和沖擊，新聞記者的工作面臨全新的挑戰(zhàn)。首先，對新聞時效性要求更高。媒體融合時代的發(fā)展變革已然是超音速的，昨日的博客，今日就變成了微博，昨天還在刷論壇或許今天你也可以成主播，新聞傳播速度變得更快、更便捷，傳統(tǒng)媒體時代記者白天采訪晚上交稿第二天刊發(fā)新聞的傳統(tǒng)模式，已經(jīng)很難滿足受眾的需求。傳統(tǒng)媒體對新聞傳播的嚴謹性比較看重，但是這樣就會導致新聞傳播速度的受限。手機、網(wǎng)絡等新媒體借助強大的互聯(lián)網(wǎng)技術可以實現(xiàn)新聞信息的實時傳播，其時效性遠非傳統(tǒng)媒體可比，如果說傳統(tǒng)媒體時代對信息時效性要求是以天來計算，那么媒體融合時代則是爭分奪秒，快一分鐘，就很有可能收獲更多的“粉絲”與“流量”。其次，對新聞記者的綜合能力要求更高。傳統(tǒng)的新聞媒體記者的新聞報道大多通過報紙、電視、廣播等媒介，隨著媒體融合時代下新聞傳播方式多元化的變化，在一定程度上改變了新聞記者的工作性質(zhì)，新聞記者的報道不僅僅局限報紙、電視、廣播了，他們的工作范圍被大大加寬。既要具備傳統(tǒng)媒體采編的各種技能，包括采、寫、攝錄等，還需要提高多媒體運用能力，能夠靈活運用多媒體進行采訪。比如在采訪大眾關注度很高的新聞時，需要記者在現(xiàn)場用手機拍攝視頻、照片并編寫簡短文字實時上傳APP分享，而在條件允許下，還要進行直播連線，將最新鮮的資訊及時呈現(xiàn)。所以在這個時代做一名新聞記者，需要轉型“全媒體”，這多重角色的混搭對傳統(tǒng)的新聞記者提出了挑戰(zhàn)。另外，對新聞生產(chǎn)、加工及傳播要求更高。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)屬于自上而下的專業(yè)化模式，傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)和傳播渠道方面都占據(jù)著壟斷地位。進入媒體融合時代，人人都可以制造信息、生產(chǎn)信息、傳播信息。在交互環(huán)境下，新聞記者的壓力越來越大。在收集新聞素材、提升傳播影響力過程中的要求更高，除了要具備新聞媒體工作者的基本素養(yǎng)，也需要適應融媒體環(huán)境下的復雜傳播要求。如何能真正把握受眾的閱讀需求變化，創(chuàng)新傳播方式，創(chuàng)作出高質(zhì)量的新聞，在激烈的競爭中脫穎而出，是對新聞記者的巨大挑戰(zhàn)。

三、如何提升新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)

媒體融合背景下，隨著新聞采編流程的再造、傳播渠道的變化，新聞記者為了更好地生存下去，工作理念和工作方法必須要做出變革，積極應對挑戰(zhàn)，尋求方法充分利用融媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮自身最大價值。打破常規(guī)，轉變傳播思維。在媒體融合時代，新聞記者必須積極轉變陳舊思維，樹立全媒體思維，用開放的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，適應時展的需求。以報紙為例，幾年前，報紙記者沒有寫即時新聞的意識，為了強化新聞報道向移動端轉移的意識，一些報社將新聞的條數(shù)量化成任務指標，納入考核。顯然，現(xiàn)在大家已經(jīng)改變了工作模式習慣，一有新聞發(fā)生都能做到移動端優(yōu)先、“先網(wǎng)后報”。總之，對新聞記者來說，主要是新聞工作模式、思維的轉變，為適應融媒體時代下新聞傳播方式多元化的變化，傳統(tǒng)新聞記者應該不斷更新自身的知識技能，力爭成為復合型人才，使新聞信息的傳播效果得到優(yōu)化。明確角色，滿足受眾需求。在智能媒介廣泛應用環(huán)境下，受眾與媒體的互動性以及參與性增強，因此，在新聞傳播過程中，新聞記者需要對自身角色定位明晰，要結合受眾興趣、閱讀需要來選擇信息、加工傳播新聞，以此作為新聞工作創(chuàng)新的基本立足點，持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容、新形式及新傳播途徑的新聞，有效提高新聞公信力。另外，新聞記者應主動與受眾進行溝通，并設計好新聞互動環(huán)節(jié)，使受眾可以積極地參與到新聞傳播過程中。當然，在這個過程中，新聞記者應深入分析受眾需求，而不是簡單迎合受眾口味。堅守專業(yè)，推動社會進步。在媒體融合時代，求新求變幾乎是每一個傳統(tǒng)媒體的必經(jīng)之路，但無論時代怎么變、傳播介質(zhì)怎么變，媒體人的精神不會改變，推動社會進步的美好信念不會改變。近年來，在一些熱點事件中我們會發(fā)現(xiàn)，許多信息人云亦云，一些觀點裹在淺淺的虛擬的故事的殼子里，一些觀點鍛造得嚴絲合縫，吸引眼球的能力也快速直接，但所有的眾聲喧嘩最終都應該有一個底子，那就是對真相的敬畏。新聞生產(chǎn)不是流水線作業(yè)，大部分時候都依賴于記者和編輯的創(chuàng)新的工作，在重視點擊率、傳播率的同時，還是需要以專業(yè)的態(tài)度向公眾呈現(xiàn)事實，在內(nèi)容上高人一籌，通過多渠道把這些內(nèi)容傳播給公眾，以此贏取更多的受眾市場，在轉型中獲勝。總之，無論技術、手段如何發(fā)生變革，內(nèi)容始終是新聞的根本，媒體融合時代新聞記者要想為社會提供可靠和真實的新聞報道，必須提高自身的思想政治素養(yǎng)，始終堅守職業(yè)道德，嚴格按照職業(yè)守則與行業(yè)規(guī)范進行工作，無論外界環(huán)境如何紛雜，都要避免受到干擾，發(fā)揮新聞人的正能量。

作者:王奇 單位:貴州都市報