影視片頭中的動態(tài)字體設(shè)計分析
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影視片頭的文字包含影片片名、創(chuàng)作人員表、演員表等文字信息，從20世紀(jì)50年代到現(xiàn)在，西方涌現(xiàn)了大量的動態(tài)圖形設(shè)計師，字體動態(tài)設(shè)計領(lǐng)域得到了飛速的發(fā)展。本文希望通過分析動態(tài)字體設(shè)計中字體的運動這一最基本的特點，能夠為今后的影視片頭設(shè)計者提供一些思路。
1、字體的運動性
動態(tài)字體設(shè)計，最主要的特點就是“動”字。怎樣運動，運動的視覺效果怎么樣，這是首先要考慮的因素。動的方法有很多種，可以旋轉(zhuǎn)、重疊、縮放、虛實、跳躍、明暗漸變，也可以運用擬人化、擬物化的運動形態(tài)；再加上時間緯度，從二維空間變化到三維空間，達(dá)到千變?nèi)f化的效果。在創(chuàng)作的過程中要著重考慮觀眾的動感體驗，注重節(jié)奏的把握，根據(jù)影視作品的內(nèi)容、節(jié)奏、內(nèi)涵，設(shè)計出與影視主題相符合的動態(tài)效果。
2、閱讀時間短暫化
在動態(tài)字體的信息傳達(dá)中，視覺關(guān)注的圖形運動現(xiàn)象是最容易被注意的，并且觀者也最容易記憶這種持續(xù)性的運動過程，從中選擇有效的信息接收。我們感覺空間中物體的移動和其相對運動速度的視覺被稱為運動視覺。在閱讀靜態(tài)文字時，讀者是主動進(jìn)行視線移動而瀏覽。在影視劇片頭的動態(tài)字體設(shè)計中，閱讀時間與文字的存現(xiàn)時間相關(guān)，而文字的存現(xiàn)時間是有限的。所以，動態(tài)字體的設(shè)計要刺激觀眾的視覺感知，在較短的時間內(nèi)，快速的提高觀眾對信息的接收效率。電影是時間和空間因素的綜合體，這使電影片頭的字體顯示方式出現(xiàn)了無限的可能性。
二、影視片頭中的動態(tài)字體設(shè)計的作用
1、品牌象征
品牌象征主要是運用于電視臺的臺標(biāo)設(shè)計。隨著動態(tài)字體領(lǐng)域的擴(kuò)展，使得這種展示變得更加形象生動。例如HBO電視臺的臺標(biāo)設(shè)計，通過模仿老舊電視的雪花點和開機(jī)聲效，讓人記憶深刻，達(dá)到傳播品牌的效果。
2、信息提示
文字不僅可以表達(dá)抽象概念，同時也是一種視覺形象。文字即是信息最為有效的載體，文字的字號、顏色、字體、顯現(xiàn)方式等都能帶來不同的美學(xué)感受。伴隨著電腦數(shù)字技術(shù)音響色彩的介入，字幕的造型愈加豐富多樣，帶給觀眾的視覺沖擊也愈加強(qiáng)烈。而關(guān)于字體的動態(tài)設(shè)計則無疑是對影片最好的介紹手段，因為文字的動態(tài)設(shè)計可以傳達(dá)出影片的氛圍。
三、影視劇片頭中的動態(tài)字體設(shè)計的基本要素
1、字體的圖形化
對于字體的特性變化來說，針對西方的拉丁字母可以進(jìn)行大小寫的變化。大寫的拉丁字母可以更加突出語句，表明中心。對于漢字來說，影視片頭的動態(tài)字體設(shè)計，可以分為三大類：一是中國書法字體，包括篆書、隸書、楷書、行書、草書等；二是印刷體類，包括宋體、黑體等；三是變體美術(shù)字，在書法字體和印刷體的基礎(chǔ)上根據(jù)影片的內(nèi)容而設(shè)計的。各種形態(tài)的字體都具有別樣的美，因此字形變化也可以對信息賦予特別的意義。制作立體感常用的表現(xiàn)手法有利于對字體進(jìn)行浮雕、陰影和拉伸。透視也是比較常用的技術(shù)手法。拉伸賦予了字體的厚度以及立體感。字體圖形化設(shè)計是指將文字與圖形巧妙地結(jié)合在一起，加強(qiáng)文字視覺傳達(dá)效果，使文字圖形化，視覺符號可以讓文字更具形象化，也就是人們常說的半文半圖形式，即將文字的全部或一部分變?yōu)閳D形。
2、字體的動態(tài)化
片頭字體的動態(tài)化也可以分為兩種方式：字體局部動態(tài)化，字體整體動態(tài)化。對于字體局部使用特效，進(jìn)而使得整體具備了主次關(guān)系。波光、波紋、聚集、出列、螺旋、逆或順時針旋轉(zhuǎn)、閃爍、伸縮、向上或向下滾動等。在具體運用時，要根據(jù)節(jié)目特點和節(jié)目需要恰當(dāng)?shù)剡x用。字體局部動態(tài)化是字體顯示局部出現(xiàn)明顯異于其他文字的動態(tài)化方式。字體整體動態(tài)化是字體整體出現(xiàn)動態(tài)化，可能是文字整體的某種動態(tài)化，也可能是文字整體打散后的動態(tài)化。但無論是字體局部動態(tài)化或是字體整體動態(tài)化，技術(shù)手段都是一個重點，開發(fā)文字顯示的各種可能方式是字體動態(tài)化設(shè)計的追求目標(biāo)。在動態(tài)字體設(shè)計中,靜止的字體通過設(shè)計師的編排和設(shè)計,隨著時間的變化產(chǎn)生或改變其自身的運動特性。在傳統(tǒng)的閱讀模式中，我們的閱讀順序通常是固定的，此時文字是靜止的,我們的視線在進(jìn)行不斷的移動。所以我們必須關(guān)注“運動”所產(chǎn)生的新的意義。
四、結(jié)語
對于影視劇片頭來說，動態(tài)字體設(shè)計是很關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在上文中我們總結(jié)了關(guān)于影視片頭中的字體動態(tài)設(shè)計中的一些基本的概念。并對字體動態(tài)設(shè)計的一些特性進(jìn)行了簡單介紹。在信息媒體快速發(fā)展的時代，字體設(shè)計已經(jīng)不僅僅應(yīng)用在平面設(shè)計領(lǐng)域，更多地應(yīng)用到多媒體和影視領(lǐng)域中。影視作品片頭要設(shè)計得更加藝術(shù)化、獨特化和專業(yè)化，這就對設(shè)計者提出了更高的要求。同時也希望影視片頭中的動態(tài)字體設(shè)計研究能夠越來越完善，實現(xiàn)不斷創(chuàng)新。
作者：孫國鵬