字體設(shè)計(jì)及在不同海報(bào)類型中運(yùn)用
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摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，字庫(kù)的運(yùn)用更加便利，從海報(bào)的角度來說，當(dāng)代設(shè)計(jì)師如何選擇字體，解析字體與海報(bào)的關(guān)系就尤為重要。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，涉及傳播信息、傳達(dá)內(nèi)容，離不開圖形、色彩與文字，遵行字體設(shè)計(jì)的規(guī)范，字體的選擇，文字的選擇、文字傳達(dá)的信息、文字運(yùn)用的場(chǎng)景與不同類型海報(bào)的結(jié)合是海報(bào)設(shè)計(jì)中關(guān)鍵的一環(huán)。
關(guān)鍵字：字體設(shè)計(jì)；海報(bào)類型；信息傳達(dá)
一、海報(bào)版式中字體設(shè)計(jì)的理解概述
字體設(shè)計(jì)歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從遠(yuǎn)古時(shí)期的象形符號(hào)，至發(fā)展成為固定的文字形式，在漫長(zhǎng)的時(shí)光歷史中，字的發(fā)展不斷規(guī)范、統(tǒng)一，隨著印刷技術(shù)及傳播媒介的發(fā)展，字體的設(shè)計(jì)成為了設(shè)計(jì)中尤為重要的一環(huán)。從印刷技術(shù)來說，更多印刷技術(shù)的興起給紙媒賦予了更多可能，從傳播媒介來說，承載字體的媒介也越來越多種多樣，在不同的媒介中，例如數(shù)字媒體與紙媒，數(shù)字媒體中的字體設(shè)計(jì)通常結(jié)合了更多動(dòng)態(tài)的元素更具有變化性，而紙媒作為承載字體的傳統(tǒng)媒體，依舊在市場(chǎng)具有重要的地位。但無論是哪種媒介，從字體的應(yīng)用范圍來看，其在平面中應(yīng)用仍是主流。海報(bào)在平面設(shè)計(jì)中占有重要的地位，字體設(shè)計(jì)在海報(bào)版式中基本要解決兩個(gè)問題，一是單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，二是字體在版面中的應(yīng)用設(shè)計(jì)[1]。單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)往往應(yīng)用于非正文的部分，例如海報(bào)的主題、文字化標(biāo)志、簡(jiǎn)短的標(biāo)語(yǔ)等，而在海報(bào)版面的設(shè)計(jì)中，除了要考慮單獨(dú)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還需要考慮字體的應(yīng)用是否與海報(bào)版面整體相搭配：字體氣質(zhì)與海報(bào)主題是否搭調(diào)、所表達(dá)的文字是否達(dá)到其應(yīng)具有的功能、字體與字體間是否主次清晰和諧等，這就要求了設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中要從字體的類型、氣質(zhì)、字重、顏色、大小、字的間距、段落的行距、傳達(dá)信息的能力，受眾的閱讀體驗(yàn)等全方面考慮。
二、探究文字的不同視覺感受
1.文字類型
從文字的類型進(jìn)行分類，主要是根據(jù)不同的語(yǔ)種進(jìn)行分類，漢語(yǔ)所對(duì)應(yīng)的漢字，少數(shù)民族藏族所書的藏語(yǔ)，英語(yǔ)所對(duì)應(yīng)的西文字，日語(yǔ)所對(duì)應(yīng)的日文字，每一種語(yǔ)言通過文字進(jìn)行書寫與信息的傳達(dá)，通過觀察不同的語(yǔ)種，可以發(fā)現(xiàn)不同語(yǔ)種所對(duì)應(yīng)的文字具有不同的氣質(zhì)，日文因?yàn)榫哂谢⌒蔚墓P畫通常給人圓潤(rùn)的感覺，而藏文因其筆畫特征則通常伴有尖銳的感覺，不同語(yǔ)種在通過文字表現(xiàn)時(shí)首先具有了自己的整體特點(diǎn)，例如漢字更趨向于方塊外形，其多變的筆劃相對(duì)于西文字而言則具有更多的繁雜的負(fù)空間，所以中西文字體在設(shè)計(jì)時(shí)具有一定的差異，以中西文字體為例，進(jìn)而分類闡述不同文字類型在設(shè)計(jì)過程中需要注意的視覺感受的差異以及設(shè)計(jì)的規(guī)范。(1)西文字體。西文字體和中文字體按照其基本的特征可以分為無襯線體和襯線體。如若細(xì)分，在西文字體的不同種類的襯線體字母中，襯線就可以分為弧形襯線、圓形襯線、細(xì)襯線、杯型襯線等等，再根據(jù)不同字母的特征考慮其尖端是否銳利；字碗的大小、飽滿程度；斜線的粗細(xì)是否具有變化；字脊是否順滑流暢；字臂與字腿是否和諧統(tǒng)一；字眼、字鉤、字谷、字尾等等，每一個(gè)字母的外形設(shè)計(jì)都需要考慮到字體的整體氣質(zhì)與搭配。調(diào)整好字體的外形特征后，需要進(jìn)一步考慮不同字母及其大小寫間的大小、間距差異。例如字母“O”與字母“E”給人的視覺感受完全不同，一個(gè)呈方形外觀一個(gè)呈圓形外觀，不能通過兩條基線就簡(jiǎn)單地賦予一個(gè)通用的高度給它們，這樣會(huì)造成視覺上高度大小的不一致；字母“W”與字母“I”的寬度完全不同，除了用基礎(chǔ)的字間距去排列它們，還需要考慮到“W”的邊緣的斜線在字母頂點(diǎn)和底點(diǎn)的垂直位置差異所造成的負(fù)空間，將此結(jié)合視覺感受進(jìn)行調(diào)整（圖1）。以具有手寫感的襯線體為例，一整套字母往往具有共同的特征，如襯線的輪廓并不是完全規(guī)矩而是具有人文氣息，字母內(nèi)筆畫銜接造成的夾角通常具有一定的圓角特征，字腿往往帶有弧度，字的軸線或橫條也會(huì)有適當(dāng)?shù)膬A斜。相對(duì)而言，襯線體里襯線較粗、筆直的字腿搭配平直的橫線則更具有現(xiàn)代感；超強(qiáng)的橫豎筆畫粗細(xì)對(duì)比充滿了設(shè)計(jì)感也給觀者不同的感受，在中文中也有這種類型的字體，例如“方正風(fēng)雅宋簡(jiǎn)體字體”，橫筆畫細(xì)、豎筆畫粗，一般情況需要搭配同類型的英文字體使用。反觀無襯線體，一般具有：一、線條較筆直，無多余襯線、簡(jiǎn)潔；二、筆畫的粗細(xì)對(duì)比度低，粗細(xì)較相當(dāng)；三、字眼較大、且筆畫的切口具有橫平豎直、工整的特征?？偟母爬?，無襯線體更加簡(jiǎn)潔和具有現(xiàn)代化特征。(2)中文字體。漢字是中國(guó)特有的傳達(dá)信息的文字符號(hào)。漢字所擁有的筆劃數(shù)量本身就多且富有變化性，相對(duì)于26個(gè)英文字母組成的單詞，漢字的筆劃在組成漢字的時(shí)候充滿了變化。英文單詞基于26個(gè)字母排列，且這種排列是規(guī)則的，對(duì)英文的設(shè)計(jì)的主要著力點(diǎn)則為26個(gè)字母。在漢字中，僅僅想設(shè)計(jì)筆劃去組成漢字個(gè)體是不現(xiàn)實(shí)的，往往會(huì)受到不同字的結(jié)構(gòu)、繁復(fù)程度等的影響，所以一系列的字體只能根據(jù)筆劃的氣質(zhì)逐個(gè)調(diào)整，才能擁有良好的視覺感受。從數(shù)量上看，漢字有上萬個(gè)，僅常用的漢字就有上千個(gè)，具有龐大數(shù)量的中文字通常被看作“方塊字”，方塊字是其整體的特點(diǎn)，但細(xì)究每個(gè)漢字，有的具有繁雜的筆畫而有的僅用一筆寫成，筆畫元件通常由橫、豎、撇、捺、點(diǎn)、提等構(gòu)成，對(duì)應(yīng)西文字體的字腿、字臂等。此外，漢字的結(jié)構(gòu)豐富：左右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)等等，也可以分為獨(dú)體字或合體字，不同字型的同一個(gè)漢字骨架也有一定的差別，從狹窄到寬松富于變化。漢字在方塊中書寫，分為字體本身邊緣所構(gòu)成的方塊大小，即“字身”，與漢字所書寫的空間的方塊大小，即“字面”，字面的大小所帶來的閱讀感受也不相同，相同的字間距情況下，字面小的字體更給閱讀者松散的印象，具有一種傳統(tǒng)的感覺，更能傳達(dá)文化感，而字面大的字體則給閱讀者留下緊湊的印象，更有現(xiàn)代感。字面小的字體更適合閱讀式的文字編排，字面大的字體更為醒目識(shí)別度更高，則更適于標(biāo)題等戶外廣告幅面大的區(qū)域使用。以九宮格的形式去劃分書寫漢字的方塊，中間那一格則為字的“中宮”，字體的變化也會(huì)導(dǎo)致字體中宮的變化。漢字字體中，黑體是無襯線體，宋體則更具有襯線體的特征。同一種字體類型的字體也具有不同的特征，例如宋體，傳統(tǒng)的宋體字型中的“橫”左右兩端都具有變化，有手寫的特征，而現(xiàn)代的宋體字型中的“橫”則簡(jiǎn)化了變化的部分，趨向平直（圖2）。漢字的常見字體有楷書、行書、仿宋、隸書、篆書等等，字體設(shè)計(jì)師往往要根據(jù)不同類型的字體去設(shè)計(jì)不同類型的字體。此外，漢字的字體的重心也有高低之分，考慮以上種種，進(jìn)而再考究不同的詞句組合所造成的形態(tài)各異的負(fù)空間，細(xì)分中文字體相較于西文字體則難乎其難，所以中文字體的設(shè)計(jì)難度更高、體量更大，但是依舊可以從不同的筆畫特征去考量，組成不同類型不同風(fēng)格的字體的特征不同，則字體所適用的場(chǎng)合、給觀者的感受也不同。
2.字重
相同字體、不同的筆畫粗細(xì)構(gòu)成了字重，不同的字重構(gòu)成了字型家族。在設(shè)計(jì)軟件中，常見的可供設(shè)計(jì)師選擇的有“Light”、“Normal”、“Regular”、“Medium”、“Bold”、“Heavy”等字型，在西文字體中一般有較多的選擇余地，而在中文字體中由于其龐大的字體數(shù)量導(dǎo)致其在設(shè)計(jì)中難以統(tǒng)一的字體特征，通常中文字同一字體除慣用的正文體、具有較大規(guī)模公司設(shè)計(jì)的字體外，其余字體可供選擇的字重較少。值得注意的是，與常規(guī)的加粗筆畫或者筆畫描邊不同，字重的增加不僅僅是直意的增加筆畫粗細(xì)的重量，而是在保留字體特征，調(diào)整字體中宮結(jié)構(gòu)和規(guī)范字體負(fù)空間后的增加，是不影響字體整體外觀感受的增加。一般情況表明，一種字體的字型家族越龐大、越豐富，字體的設(shè)計(jì)體量則越大，字體的質(zhì)量也就越高。
三、海報(bào)的組合形式與字體的關(guān)系
海報(bào)的組合形式多種多樣，通常包括文字與圖片，其中文字按形式又可以分為標(biāo)題類文字、圖形化文字、正文等；按文字的功能又可以分為“看”或者“讀”的文字。圖片按照其功能又可以分為背景圖片、主體圖片、裝飾性元素圖片等；按照?qǐng)D片的來源又可以分為攝影照片類圖片、插畫類圖片、表格或者地圖的功能性圖片。文字與圖片相互結(jié)合，能夠產(chǎn)生多種類型的海報(bào)形式，不同的海報(bào)形式又反過來影響字體的選擇、設(shè)計(jì)與搭配。
1.純文字類海報(bào)
這類海報(bào)對(duì)編排的要求高：標(biāo)題的組合方式；文字組的閱讀順序，如何斷句，信息量的長(zhǎng)短；文字內(nèi)容信息的重要性層級(jí)；字體傳達(dá)的氣質(zhì)；區(qū)分用來看或者用來讀的文字、為其選擇不同的表現(xiàn)形式；字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及樣式；字體的搭配等。文字的主要功能是傳達(dá)信息，在滿足字體設(shè)計(jì)與編排的同時(shí)要兼顧信息的傳達(dá)，在純文字海報(bào)中，信息的數(shù)量、信息表達(dá)間的相互干擾會(huì)增加，如何滿足識(shí)別性、區(qū)分內(nèi)容區(qū)域則至關(guān)重要了。設(shè)計(jì)師在接觸到設(shè)計(jì)對(duì)象時(shí)，可以按照海報(bào)的組成方式將海報(bào)分為不同的層級(jí)，例如日常中常見的海報(bào)多為三層級(jí)海報(bào)，可以將它的內(nèi)容分為第一層文字層、第二層圖形層、第三層背景層，常規(guī)的三層海報(bào)形式或?qū)D形的繪制要求較高，或采用比較簡(jiǎn)單通透的幾何圖形作為整張海報(bào)的重點(diǎn)。但對(duì)于純文字類型的海報(bào)而言，文字層是用來閱讀的文字，圖形層和背景層依舊由文字變化而來，通常采用圖形化的文字，或者占版式面積大的文字等，通過對(duì)字型、顏色等的處理，去區(qū)分文字的功能——“看”或者“讀”。如何讓一張海報(bào)僅僅由文字組成卻有良好的表現(xiàn)力，都考驗(yàn)著設(shè)計(jì)師對(duì)文字的敏感度，都要經(jīng)過詳細(xì)而周密的設(shè)計(jì)。
2.照片類海報(bào)
含有照片的海報(bào)常見有三種形式。第一種通常以照片為背景，且照片中有自己的主體物，再加以文字進(jìn)行點(diǎn)綴。在電影海報(bào)中常見這種形式，以主人公的劇照為背景，以電影名稱為標(biāo)題類主體字配上正文的電影信息、演員名單等；第二種照片類海報(bào)會(huì)調(diào)整照片的大小，將其作為圖形層級(jí)的圖形元素置于海報(bào)中，與字體共同形成整張海報(bào)的主體；第三種則更具有創(chuàng)意性，在海報(bào)中對(duì)照片的形式進(jìn)行處理，如將其藝術(shù)化、創(chuàng)意化、或?qū)⑵渫实?。褪底照片常將圖形扣出，無論是人物、動(dòng)物、產(chǎn)品，取其外輪廓，能夠使照片更有變化性，例如將人物富有動(dòng)態(tài)的照片褪底，相對(duì)于方正的照片而言，其圖形的輪廓更加多變，在褪底照片于海報(bào)中占有一定面積的時(shí)候，它產(chǎn)生的形態(tài)各異的負(fù)空間能夠?qū)?bào)板式的構(gòu)圖產(chǎn)生決定性影響，或能夠在其中穿插文字，或能夠產(chǎn)生具有一定功能的留白空間，因此褪底照片常常更富有變化性。
3.色塊類海報(bào)
色塊與照片都屬于圖形，但照片通常具有豐富的內(nèi)容，而色塊一般形式簡(jiǎn)單，色塊加文字類別的海報(bào)常被作為展覽或設(shè)計(jì)工作室的海報(bào)，這種類別的海報(bào)通常以文字為主題，搭配色塊，通過不同的色塊及字體的大小、形、顏色以達(dá)到去增加對(duì)比，增強(qiáng)沖擊力的功能。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這一類海報(bào)時(shí)，往往需要更強(qiáng)的綜合能力，由于缺乏了內(nèi)容豐富的圖形，導(dǎo)致整個(gè)版式在編排過程中難度會(huì)增加。在這一類海報(bào)中，為了豐富整體的視覺效果，文字在具有傳達(dá)內(nèi)容的屬性之外，也常常具有符號(hào)的屬性。設(shè)計(jì)師賦予文字更多的可能，現(xiàn)代文字設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中除了將傳統(tǒng)書法、形象文字和文字圖形相結(jié)合來表現(xiàn)以外，還利用多種造型手法，通過改變字體本身的構(gòu)成設(shè)計(jì)，來達(dá)到圖形化設(shè)計(jì)的目的[2]，例如將字圖形替換替換、將字與圖形進(jìn)行同構(gòu)等等，以此來補(bǔ)償圖形較弱的視覺感受和豐富字體的內(nèi)涵及海報(bào)整體畫面的內(nèi)容。
4.地圖類海報(bào)
地圖是融科學(xué)和藝術(shù)于一體的作品，往往以科學(xué)性、藝術(shù)性兩大概念性質(zhì)來定義地圖設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)能影響地圖的可讀性[3]。將地圖類的海報(bào)定義為功能性海報(bào)，這類海報(bào)的風(fēng)格基本用地圖的表現(xiàn)形式進(jìn)行區(qū)分，但隨著時(shí)代的發(fā)展，在智能生活便利的今天，手機(jī)的導(dǎo)航、定位功能已經(jīng)滿足了絕大部分的出行導(dǎo)航需求，紙質(zhì)的地圖運(yùn)用需求已經(jīng)很低了。因此地圖類海報(bào)通常運(yùn)用于旅游局宣傳紀(jì)念品或者旅游景區(qū)導(dǎo)覽，它的導(dǎo)航功能較弱，以傳達(dá)信息功能為主。以旅游景區(qū)的手繪地圖指引為例，常見的是卡通版或者充滿趣味性的表現(xiàn)形式，在透視或者比例尺上不會(huì)那么嚴(yán)謹(jǐn)，更注重表達(dá)重點(diǎn)瀏覽區(qū)域、游玩區(qū)域、洗手間、醫(yī)療處等，這種地圖式海報(bào)在兼具功能性的同時(shí)讓游客瀏覽起來更親切，所以在選擇字體的時(shí)候在保證閱讀體驗(yàn)與識(shí)別性的情況下，不會(huì)選擇棱角分明、尖銳的字體，甚至不選擇常用于正文的一些字體，為了強(qiáng)調(diào)親和力則會(huì)選擇手寫體、或形式感為“圓”的一些字體。
5.插畫類海報(bào)
插畫的氣質(zhì)與文字是否搭配和諧，設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該使得插畫的圖形設(shè)計(jì)與文字自身的表達(dá)達(dá)到統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)過程中往往都是將二者融入到一起進(jìn)行設(shè)計(jì)[4]，這種統(tǒng)一應(yīng)該是內(nèi)容、風(fēng)格、氣質(zhì)的統(tǒng)一，不可顧此失彼。例如一張清明節(jié)的插畫海報(bào)，在字體的選擇上也應(yīng)盡量嚴(yán)肅、莊重；而一張用插畫形式進(jìn)行游戲宣傳的海報(bào)，在字體的選擇上則應(yīng)契合游戲的整體氣質(zhì)。相比于文字，這類海報(bào)往往更注重設(shè)計(jì)工作者的插畫能力，這也要求了設(shè)計(jì)師需要兼顧繪圖、排版、文字等領(lǐng)域，思考如何將文字與插畫更好的結(jié)合。
6.表格類的功能性海報(bào)
這類海報(bào)在日歷、簡(jiǎn)歷、購(gòu)物清單等范疇運(yùn)用的比較廣泛，它的功能性多在傳統(tǒng)海報(bào)之上，相對(duì)于傳達(dá)內(nèi)容較少的傳統(tǒng)海報(bào)，它傳達(dá)的內(nèi)容往往具有多元性、劃分具有范圍性、條列清晰的特點(diǎn)。因此在選擇字體時(shí)，更多考慮字體是否方便閱讀，具有工整或者閱讀識(shí)別性高的特點(diǎn)，同時(shí)文字編排的字距與行距是影響閱讀體驗(yàn)的重點(diǎn)，字距比較緊湊的文字會(huì)比較有沖擊力，而字距比較寬松的文字會(huì)具備空氣感，設(shè)計(jì)的過程中要充分考慮內(nèi)容的主次層級(jí)關(guān)系、受眾的閱讀重心。
四、結(jié)語(yǔ)
在中國(guó)，漢字從最初的甲骨文發(fā)展至今，從青銅器上的刻制到活字印刷術(shù)到如今的數(shù)字化時(shí)代，隨著傳播媒介與設(shè)計(jì)媒介的不斷發(fā)展，對(duì)字體的設(shè)計(jì)也有了更細(xì)致而周密的考量，設(shè)計(jì)師通過字體的設(shè)計(jì)與編排讓信息的傳達(dá)更高效。將字體設(shè)計(jì)運(yùn)用在海報(bào)中，不同組合形式的海報(bào)、各異的海報(bào)內(nèi)容都影響著字體的選擇。文字與海報(bào)緊密的結(jié)合，是為了給信息傳達(dá)的對(duì)象更好的信息接收體驗(yàn)。
作者:王廈怡 劉玥 袁琳 單位:海南大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院