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電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)淺析

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電影海報(bào)中字體設(shè)計(jì)淺析

摘要:電影海報(bào)承擔(dān)著電影對(duì)外重要的宣傳工作,隨著電影拍攝技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新,電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也接連推陳出新。海報(bào)中出現(xiàn)的字體在與背景深度融合的同時(shí)更起到了輸出文字信息的重要功能,力求給觀眾留下深刻的初印象。通過(guò)電影海報(bào)中應(yīng)用不同的字體形式、經(jīng)典海報(bào)的設(shè)計(jì)賞析,對(duì)相應(yīng)類(lèi)型的字體設(shè)計(jì)手法進(jìn)行解讀。

關(guān)鍵詞:字體設(shè)計(jì);手寫(xiě)字體;印刷字體;創(chuàng)意字體

電影海報(bào)作為電影與受眾連接的重要宣傳媒介之一,是最傳統(tǒng)也是最直白的宣傳形式,無(wú)論是總結(jié)概括式的信息傳達(dá)還是突出特點(diǎn)式的差異化表現(xiàn),都對(duì)電影本身起到了潛移默化的重要影響。隨著數(shù)字技術(shù)和電影藝術(shù)的不斷發(fā)展、各國(guó)之間文藝思潮的相互交融、特效技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用,電影海報(bào)藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)形式的層出不窮,變的是電影海報(bào)不斷進(jìn)化的表現(xiàn)形式,不變的是電影海報(bào)的設(shè)計(jì)事業(yè)不斷向前的車(chē)輪 軌跡。

1文字在電影海報(bào)中的重要地位

無(wú)論是在新媒體時(shí)代數(shù)字形式應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)傳媒流通的數(shù)字媒體海報(bào),還是應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒的紙質(zhì)海報(bào),都可以被歸納為是通過(guò)文字、圖形、色彩、特效等多種元素融合輔以相應(yīng)版式形成的創(chuàng)意作品。而字體則是在構(gòu)成海報(bào)的諸多元素中的重中之重。電影海報(bào)中的文字承載的是傳達(dá)電影信息的作用,包含電影影片名稱、主題文案、主創(chuàng)人員、上映信息、版權(quán)歸屬等重要內(nèi)容。電影海報(bào)中的文字在表明電影本身基本信息的同時(shí),也要注意文字的表現(xiàn)形式,令文字與其他元素的組合在具備信息傳遞功能性的同時(shí)更具藝術(shù)表現(xiàn)力,在融合版式的基礎(chǔ)上構(gòu)成完整的電影海報(bào)。精心雕琢的文字輔以合適的版式能夠構(gòu)成獨(dú)樹(shù)一幟的電影海報(bào),而僅有圖形而沒(méi)有文字釋義的“海報(bào)”卻會(huì)給予受眾海報(bào)“不完整”的殘缺感受。文字設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的重要地位可見(jiàn)一斑。

2電影海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)

電影海報(bào)中應(yīng)用的字體可大體概括為三類(lèi)。一是手寫(xiě)字體,即包括書(shū)法體和自由體在內(nèi)的設(shè)計(jì)字體,手寫(xiě)字體的設(shè)計(jì)可以在保證字體識(shí)別性的基礎(chǔ)上通過(guò)對(duì)字體組合方式的改變,筆畫(huà)的演變、不同的書(shū)寫(xiě)方式、筆畫(huà)間的連接、截?cái)嗷蚴÷?,字體的顏色、質(zhì)感、紋理等來(lái)表現(xiàn);二是印刷字體,即能夠儲(chǔ)存在電腦字庫(kù)中的字體,印刷字體經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師們多年的積累,已經(jīng)最開(kāi)始的四大印刷字體:楷體、宋體、仿宋和黑體,逐漸發(fā)展出能夠靈活運(yùn)用于不同使用場(chǎng)景的多樣印刷字體;三即是創(chuàng)意字體,設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)文字筆畫(huà)的拆解,裁切,重組等不同設(shè)計(jì)方式對(duì)電影海報(bào)中的文字進(jìn)行設(shè)計(jì),或是為了追求更貼合電影主題的創(chuàng)意效果將圖形與文字相結(jié)合設(shè)計(jì)出新的字體等多種創(chuàng)意方式。

2.1電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的手寫(xiě)字體

電影海報(bào)中的手寫(xiě)字體一般包含書(shū)法和自由體。中國(guó)書(shū)法是中國(guó)漢字特有一種傳統(tǒng)藝術(shù),相較于其他海報(bào)中的應(yīng)用字體更本土化、更具中國(guó)傳統(tǒng)特色、更有中國(guó)味道??w、宋體、隸書(shū)、篆書(shū)等多種漢字書(shū)寫(xiě)形式,使書(shū)法在不同情緒海報(bào)中的應(yīng)用成為可能,合適的書(shū)法表現(xiàn)形式輔佐相襯的海報(bào)內(nèi)容,能夠在電影的內(nèi)在故事和外在表現(xiàn)上達(dá)到相得益彰的表達(dá)效果。自由體,是在書(shū)寫(xiě)上是更為“自由”的字體。書(shū)法書(shū)寫(xiě)時(shí)追求嚴(yán)格規(guī)范,自由體書(shū)寫(xiě)時(shí)則更隨性,會(huì)給人以輕松親切的視覺(jué)感受。所以多應(yīng)用于表現(xiàn)青春題材、感性題材的電影海報(bào),將青春活力與情緒傳遞通過(guò)自由體直觀的表現(xiàn)出來(lái),更細(xì)膩妥帖。自由體在一定程度上豐富了海報(bào)字體的應(yīng)用類(lèi)型,賦予電影海報(bào)更多情緒,拉近了觀眾與電影的距離,從視覺(jué)上達(dá)到“通感”的目的。2.1.1 文字的組合形態(tài)改變法。書(shū)法字體作為中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式流傳已遠(yuǎn),傳統(tǒng)不能被輕易打破,字體無(wú)論要根據(jù)電影主題做何種程度的變化,最終的傳統(tǒng)框架都不會(huì)發(fā)生大幅度改變。將書(shū)法字體直接照搬到海報(bào)中太過(guò)單一,所以需要在書(shū)法字體的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,使字體符合電影海報(bào)的內(nèi)涵和情感表達(dá),從而產(chǎn)生了字體的表層變化的設(shè)計(jì)方法。通過(guò)電影文字信息的不同排版方式,突出重點(diǎn)字,放大或縮小個(gè)別字體形態(tài)、文字組合的不同配色,來(lái)打破印象中書(shū)法字體嚴(yán)肅規(guī)整的刻板印象,形成了與電影海報(bào)高契合的手寫(xiě)設(shè)計(jì)字體。以由設(shè)計(jì)師黃海操刀的電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)為例,電影名“黃金時(shí)代”四個(gè)字大比例且居中置于海報(bào)中央,雖是規(guī)整的書(shū)法字體,但是醒目的金色,粗糙紋理的字體表現(xiàn)方式和錯(cuò)落有致的文字排版與低飽和度的背景形成了鮮明對(duì)比,視覺(jué)上簡(jiǎn)潔大方又突出主題。背景中混亂揮灑的墨汁是電影中動(dòng)蕩的時(shí)代背景的藝術(shù)化體現(xiàn),與演員湯唯淡然的表情形成二次對(duì)比?!包S金時(shí)代”四字高調(diào)絢麗的表現(xiàn)方式,正是特立獨(dú)行的女子蕭紅的澎湃內(nèi)心。2.1.2 文字的筆畫(huà)延展法。文字由筆畫(huà)組成,筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)方式的不同,給予了設(shè)計(jì)師廣闊的設(shè)計(jì)空間。除了在筆畫(huà)書(shū)寫(xiě)的方法上做文章,用不同的筆觸,不同的運(yùn)筆力度又會(huì)組合出不同的效果。為了電影海報(bào)整體排版的和諧統(tǒng)一,適當(dāng)?shù)膶⒐P畫(huà)長(zhǎng)短、粗細(xì)、大小在不影響識(shí)別性的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整,與電影相關(guān)元素融合甚至創(chuàng)新都是適合的設(shè)計(jì)方法。文字的筆畫(huà)延展法更適用于書(shū)法字體和自由體設(shè)計(jì),手寫(xiě)字體對(duì)筆畫(huà)的控制更易實(shí)現(xiàn),且表現(xiàn)力獨(dú)特,大膽創(chuàng)新,會(huì)使設(shè)計(jì)字體在電影海報(bào)中更加吸睛,產(chǎn)生事半功倍的效果。以電影《一代宗師》海報(bào)的字體為例,設(shè)計(jì)以草書(shū)為基礎(chǔ),將“一”和“師”作突出重點(diǎn)表現(xiàn),與“代”和“宗”沉靜規(guī)范的書(shū)寫(xiě)方式對(duì)比為兩個(gè)極端,表現(xiàn)出瀟灑犀利、大氣磅礴的氣勢(shì)。將短短四個(gè)字化靜為動(dòng),既有沉著的底蘊(yùn)又有放肆的資本,張弛有度,動(dòng)若脫兔,靜如處子,更能體現(xiàn)武術(shù)的精神內(nèi)核。2.1.3 文字的筆畫(huà)拆解法。文字的筆畫(huà)拆解,但不僅限于筆畫(huà)拆解,還包括不同筆畫(huà)的融合,在不影響文字識(shí)別性的基礎(chǔ)上適當(dāng)省略等。海報(bào)的文字設(shè)計(jì)中,不同于正常手寫(xiě)文字的完整性要求,對(duì)筆畫(huà)的適當(dāng)變化不僅能增添文字的設(shè)計(jì)感、海報(bào)的整體的呼吸感,還不會(huì)造成閱讀的不便。在文字被其他元素遮擋或破碎的情景下,更能增添電影海報(bào)的視覺(jué)沖擊力,釋放出電影的強(qiáng)烈情感,使文字不僅僅是文字,而是化為電影元素,從而達(dá)到“天人合一”的和諧效果。

2.2電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的印刷字體

20世紀(jì)90年代末,鉛字印刷技術(shù)正式成為歷史,被更為便捷的計(jì)算機(jī)字庫(kù)、電腦排版技術(shù)、激光照排印刷技術(shù)所代替,印刷技術(shù)以嶄新的姿態(tài)強(qiáng)勢(shì)步入人們的日常生活。而起初的電腦字庫(kù)中印刷字體,也只有作為四大印刷字體存在的楷體、宋體、仿宋和黑體,隨著設(shè)計(jì)師們的不斷創(chuàng)新努力,印刷字體不再僅限于四大基礎(chǔ)字體,不斷豐富,中文字庫(kù)不斷增加,為設(shè)計(jì)事業(yè)不斷拓寬維度和可能。印刷字體的設(shè)計(jì)需要謹(jǐn)慎考慮字體應(yīng)用的實(shí)際場(chǎng)景,根據(jù)不同的使用環(huán)境、使用目的、美學(xué)觀感進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。與傳統(tǒng)觀念相悖的是,并非所有的印刷字體都是框架?chē)?yán)謹(jǐn)、從古籍名著提取或名家流傳的復(fù)刻字體,還有適用于多種媒介或應(yīng)用于正文或應(yīng)用于標(biāo)題的針對(duì)性印刷字體設(shè)計(jì),更有給人以輕松愉悅的閱讀感受的手寫(xiě)印刷字體等等。實(shí)際上,根據(jù)電影內(nèi)涵和表達(dá)主題創(chuàng)新設(shè)計(jì)出完整字庫(kù)來(lái)配合電影相關(guān)宣傳設(shè)計(jì)的工作者屬于少數(shù)派,更多的設(shè)計(jì)師還是傾向于利用已有的印刷字體而且輔以適當(dāng)改動(dòng)。電影海報(bào)中印刷字體的應(yīng)用往往會(huì)配合著符合電影導(dǎo)向的特殊效果聯(lián)合體現(xiàn),從而給予受眾“1+1>2”的視覺(jué)觀感。以經(jīng)典電影《歲月神偷》海報(bào)為例,海報(bào)字體選擇宋體作為主體,將電影標(biāo)題放置在由多種顏色填充的米字格中,猶如漫長(zhǎng)人生中不同經(jīng)歷與情緒的各種顏色;字體筆畫(huà)中斑駁風(fēng)化的拓印效果,與初學(xué)寫(xiě)字時(shí)應(yīng)用的米字格形成鮮明對(duì)比,使設(shè)計(jì)更加符合電影的時(shí)光主題,表達(dá)出歲月流轉(zhuǎn),時(shí)光一去不回的象征意義,幾種元素共同構(gòu)成了《歲月神偷》的字體設(shè)計(jì)。文字情緒的感染力強(qiáng),與電影本身的氣質(zhì)相得益彰。

2.3電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意字體

電影海報(bào)應(yīng)用的所有字體中,創(chuàng)意字體是最能將設(shè)計(jì)師頭腦中的理想效果具現(xiàn)化的。在有限的字體結(jié)構(gòu)上做文章,通過(guò)對(duì)筆畫(huà)等細(xì)節(jié)解構(gòu)、切割、重組;或是貼合電影氣氛與意境,用圖形替代形成圖文融合的和諧效果;或是通過(guò)肌理特效等新潮的表現(xiàn)形式對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)和表達(dá),多種方法總能找到適合創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)方向。2.3.1 文字的造型結(jié)構(gòu)法。這是在字體設(shè)計(jì)中較為常見(jiàn)的設(shè)計(jì)手法,通過(guò)改變字體原本的造型結(jié)構(gòu),包括字重的增減變化;字體整體結(jié)構(gòu)形態(tài)的扭曲折疊;筆畫(huà)的適當(dāng)增加與省略、橫切裁斷來(lái)進(jìn)行海報(bào)字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。這類(lèi)字體不會(huì)融合圖形,僅是對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)化的處理與呈現(xiàn),就能夠體現(xiàn)海報(bào)的完整性。2.3.2 文字的圖文結(jié)合法。圖文結(jié)合的字體設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中應(yīng)用廣泛,將文字與圖形巧妙地融合在一起,增強(qiáng)圖形與文字的聯(lián)系,使圖形和文字互補(bǔ)統(tǒng)一,令字體在“表意”的基礎(chǔ)上,從視覺(jué)上給人以“表形”的感受。達(dá)到傳達(dá)電影文字信息的功能性的同時(shí),通過(guò)排版與視覺(jué)圖形給人一種與電影立意相統(tǒng)一的思維發(fā)散傾向。以經(jīng)典電影《無(wú)間道》電影海報(bào)為例,主題字體采用鏤空設(shè)計(jì),用留白代替填實(shí)的筆畫(huà),只存描邊,筆畫(huà)與筆畫(huà)相連,似通道更似迷宮,仿佛是電影主角的彷徨抉擇,“無(wú)間道”三字排列密集,配合背景雙主演矛盾沖突達(dá)到頂峰的定格畫(huà)面,氣氛的焦灼與壓抑如同實(shí)質(zhì)壓在人心上。創(chuàng)意的字體設(shè)計(jì)從概念上高度概括了電影的故事情節(jié),同時(shí)具備了能令觀眾在初看海報(bào)時(shí)的探究心里和回顧海報(bào)時(shí)復(fù)現(xiàn)電影情節(jié)的特殊記憶功能。2.3.3 文字的材質(zhì)表達(dá)法。文字的材質(zhì)表達(dá)法往往是文字的造型結(jié)構(gòu)法和圖文結(jié)合法的后續(xù)效果處理,通過(guò)制圖軟件等技術(shù)手段,達(dá)到強(qiáng)表現(xiàn)力、強(qiáng)視覺(jué)沖擊的電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)師在確定電影類(lèi)別、草擬設(shè)計(jì)成稿、提取視覺(jué)元素,完成階段性設(shè)計(jì)后,將字體設(shè)計(jì)賦予不同的肌理,不同的特殊效果,不同裝飾變化,或是將字體由平面轉(zhuǎn)立體等,利用技術(shù)手段對(duì)字體加深藝術(shù)效果,以一種直觀的視覺(jué)感受傳遞出電影的內(nèi)核與精神。這樣的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)風(fēng)格,由于它的靈活多變性,相較于其他字體是更適合于電影海報(bào)的應(yīng)用。配合電影海報(bào)的主視覺(jué),通過(guò)合適的排版,在符合電影片名字體設(shè)計(jì)“識(shí)別性,準(zhǔn)確性,創(chuàng)新型”的基礎(chǔ)上,盡可能地做到與電影風(fēng)格一致,使字體設(shè)計(jì)形式服從于內(nèi)容,貼合于內(nèi)容,在能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)突顯個(gè)性和特色,進(jìn)而取得電影海報(bào)宣傳的良性循環(huán)效果,更輕松的將人們?nèi)谌腚娪八氡磉_(dá)的氛圍當(dāng)中,從而達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果和傳播目的。創(chuàng)意風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)對(duì)于設(shè)計(jì)師自身設(shè)計(jì)功底要求較高,不僅要求設(shè)計(jì)師要具備相當(dāng)?shù)膭?chuàng)意思維能力,還要具備豐富的經(jīng)驗(yàn)積累和文化素養(yǎng),只有這祥才能將創(chuàng)意字體更好地融合于電影海報(bào)字體設(shè)計(jì)中,進(jìn)而提升設(shè)計(jì)的效果,增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力和感染力,進(jìn)而在準(zhǔn)確傳遞電影信息的同時(shí)搶奪觀眾視線,實(shí)現(xiàn)電影的宣傳效果,在增加了電影海報(bào)質(zhì)感的同時(shí),給予觀眾更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和情感共鳴。

3結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)中字設(shè)計(jì)的重要性不亞于影片名稱對(duì)于一部電影的重要性,觀眾接觸一部全新電影的開(kāi)端往往是始于電影海報(bào)。在電影海報(bào)的字體設(shè)計(jì)過(guò)程中,無(wú)論是應(yīng)用了更能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的書(shū)法字體;或是給予受眾輕松親切觀感的手寫(xiě)體;或是給人以視覺(jué)上規(guī)范的印刷體;還是擁有最多創(chuàng)意可能的創(chuàng)意設(shè)計(jì)字體,對(duì)字體的設(shè)計(jì)都是為了能夠給予人們最貼和海報(bào)和電影本身的視覺(jué)感受。隨著人們身邊不同終端的接連發(fā)展,電影海報(bào)對(duì)電影的宣傳起到的影響比重越來(lái)越大,電影名稱作為最直截了當(dāng)?shù)碾娪案爬ㄐ员磉_(dá),能夠選用的設(shè)計(jì)方式越來(lái)越多、表現(xiàn)形式越來(lái)越豐富多樣,設(shè)計(jì)師在將已有的字體設(shè)計(jì)方法融會(huì)貫通的同時(shí),還應(yīng)該不斷發(fā)現(xiàn)、實(shí)踐字體設(shè)計(jì)的更多可能性,帶給相異于電影動(dòng)態(tài)表達(dá),屬于電影海報(bào)靜態(tài)的、多樣化的視覺(jué)盛宴。

作者:蘇大偉 劉子瑩 單位:吉林藝術(shù)學(xué)院