視覺(jué)傳達(dá)中字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

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在人類適應(yīng)自然的進(jìn)化過(guò)程中，信息收集和處理的能力是必不可少的，而視覺(jué)便是這種能力培養(yǎng)的重要感官基礎(chǔ)。文字誕生之后，視覺(jué)收集信息的范圍和深度發(fā)展到了全新的階段。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，雖然各種媒介層出不窮，但文字至今仍不可替代。文字本身不僅代表一定的含義，字體本身也有自己的含義。通過(guò)字體的設(shè)計(jì)之后，原先所表達(dá)的含義不僅可以得到進(jìn)一步的明確，而且可以變得更加生動(dòng)形象，更加符合信息傳播要求。因此，字體研究，尤其是字體和設(shè)計(jì)間的關(guān)系，成為視覺(jué)傳達(dá)研究中的重要部分，甚至發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行不同程度和不同方式的扭轉(zhuǎn)、變形、延展等，可以展現(xiàn)不同的效果，表達(dá)更為豐富的含義。

那么，字體的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則，如何選擇或進(jìn)行怎樣的設(shè)計(jì)才能使字體在信息傳播中發(fā)揮更充分的作用，不同的視覺(jué)傳達(dá)類型是否會(huì)對(duì)字體設(shè)計(jì)有不同的要求等，這些問(wèn)題值得思考。劉亞平著作的《字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)表現(xiàn)與視覺(jué)傳達(dá)》一書(shū)便分門(mén)別類地對(duì)不同視覺(jué)傳達(dá)情形下字體設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)、特殊點(diǎn)等進(jìn)行了分析和論述。該書(shū)以漢字和拉丁文字為主要研究對(duì)象，討論了如何融合設(shè)計(jì)美感和創(chuàng)造靈感以充分發(fā)揮字體設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)中的作用，分析了如何針對(duì)不同需求場(chǎng)景、不同視覺(jué)領(lǐng)域完成字體設(shè)計(jì)，對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐和理論探討都有著積極價(jià)值。

該書(shū)著眼新奇高遠(yuǎn)，內(nèi)容扎實(shí)全面。該書(shū)在內(nèi)容的劃分上先是字體設(shè)計(jì)總述，然后結(jié)合實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用從不同視角對(duì)如何完成字體設(shè)計(jì)進(jìn)行了剖析，大致是按照“總分”的結(jié)構(gòu)，層次明晰，共分為六大章節(jié)。第一章是對(duì)字體設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)的整體性概述，對(duì)其概念、原則、應(yīng)用形式等內(nèi)容進(jìn)行了介紹，簡(jiǎn)單分析了文字外形、結(jié)構(gòu)、筆畫(huà)等造型規(guī)律。第二、第三章分別對(duì)漢字、拉丁字母的設(shè)計(jì)做了詳細(xì)的論述，包括發(fā)展歷史、結(jié)構(gòu)規(guī)律、分類特點(diǎn)等內(nèi)容。漢字是東方文化的結(jié)晶，拉丁文字是諸多西方文字的起源，因此，從這兩種文字入手，可以基本囊括設(shè)計(jì)需求。第四章是對(duì)字體設(shè)計(jì)創(chuàng)意的總結(jié)和具體表現(xiàn)方式的分析，包括四大方面，一是字體的變形表現(xiàn)，是指在其基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)之上，結(jié)合文字本身含義，通過(guò)外形或筆畫(huà)的加工變形來(lái)強(qiáng)化視覺(jué)效果，增強(qiáng)感染力；二是色彩表現(xiàn)，是指通過(guò)不同顏色的選取來(lái)傳遞不同的感情信號(hào)；三是立體表現(xiàn)，是指綜合運(yùn)用陰影、透視等手法創(chuàng)作字體的立體幻象，更好地服務(wù)于信息表達(dá)，增加沖擊力；四是紋理表現(xiàn)，是指通過(guò)花紋的設(shè)計(jì)來(lái)延展文字信息的表達(dá)，將字體作為畫(huà)卷，擺脫枯燥，產(chǎn)生韻律美感。第五章結(jié)合不同領(lǐng)域視覺(jué)傳達(dá)需求的特點(diǎn)，針對(duì)海報(bào)招貼、書(shū)籍裝幀、商品包裝等具體分析了字體設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)方法。第六章更加注重理論探討，從不同角度研究了字體設(shè)計(jì)的多元化視覺(jué)傳達(dá)，包括字體風(fēng)格的演進(jìn)、中西方文字的邂逅、圖形化字體的發(fā)展等內(nèi)容。

不管是文字字體本身，還是其背后所表達(dá)的含義，都是人類信息傳播的重要方式，也都極大地?cái)U(kuò)展了視覺(jué)可傳達(dá)信息的范圍。發(fā)展到近現(xiàn)代，人類對(duì)文字的研究也更加的深入和全面。視覺(jué)傳達(dá)的最終目的是傳達(dá)信息，而文字作為一種必不可少的載體，必然成為設(shè)計(jì)的重要對(duì)象，設(shè)計(jì)師們通過(guò)對(duì)字體的藝術(shù)再創(chuàng)造，刺激著我們的視覺(jué)，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的更準(zhǔn)確、更富感染力的傳播。正是結(jié)合了這種背景，《字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)表現(xiàn)與視覺(jué)傳達(dá)》一書(shū)詳細(xì)探析了字體在不同的應(yīng)用場(chǎng)景和范圍的實(shí)際應(yīng)用，給出諸多字體設(shè)計(jì)的實(shí)用技巧，如作者在介紹字體變形表現(xiàn)時(shí)指出可通過(guò)筆畫(huà)的有序、無(wú)序，字形的規(guī)則、變化來(lái)實(shí)現(xiàn)，具體有筆畫(huà)的剪裁、共用，筆形的放大縮小、壓肩拉長(zhǎng)、重疊扭曲等，并都進(jìn)行了具體的設(shè)計(jì)案例介紹，對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐有很好的指導(dǎo)作用。

緊密結(jié)合新時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)需求是該書(shū)的一大特點(diǎn)，如在第五章中，作者探討了新媒體技術(shù)下網(wǎng)站字體設(shè)計(jì)對(duì)訪客視覺(jué)感受和情感喚醒的重要性，提出既要注重畫(huà)面風(fēng)格、色彩和布局的統(tǒng)一，又要在繁多網(wǎng)頁(yè)中深入人心，還要有自己獨(dú)特的風(fēng)格和鮮明的視覺(jué)特征，并分門(mén)別類地對(duì)購(gòu)物、游戲等不同網(wǎng)站類型如何進(jìn)行契合主題的字體選擇和設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析。總之，該書(shū)對(duì)現(xiàn)行的字體設(shè)計(jì)原理和方法等進(jìn)行了詳盡介紹，提出字體設(shè)計(jì)要以充分表達(dá)文字核心內(nèi)容為目的，以藝術(shù)想象力和藝術(shù)設(shè)計(jì)手法充分結(jié)合為手段的設(shè)計(jì)理念，可以作為相關(guān)院校設(shè)計(jì)專業(yè)指導(dǎo)書(shū)籍使用。

作者：王靜一 單位：河南工業(yè)大學(xué)漯河工學(xué)院副教授