字體設(shè)計(jì)在新媒體下的創(chuàng)新與應(yīng)用

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摘要：字體設(shè)計(jì)在視覺元素表現(xiàn)上分為平面、立體和動(dòng)態(tài)三種文字設(shè)計(jì)形式．詳細(xì)分析了每種形式的特點(diǎn)，闡述了新媒體時(shí)代下字體設(shè)計(jì)在形態(tài)和傳播媒介上的創(chuàng)新，以及在品牌形象、影視廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站中的具體應(yīng)用，以便更好地從藝術(shù)性表達(dá)和功能性傳播兩方面實(shí)現(xiàn)文字的功能．

關(guān)鍵詞：表現(xiàn)形式；數(shù)字化；動(dòng)態(tài)化；品牌形象；影視廣告；電子商務(wù)網(wǎng)站

1字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

字體設(shè)計(jì)既包括對字體造型的設(shè)計(jì)，還可以從文字的內(nèi)容出發(fā)進(jìn)行藝術(shù)處理，使之能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，突出文字內(nèi)涵的同時(shí)還具有豐富的藝術(shù)性．字體設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的基本語言，其創(chuàng)意表現(xiàn)的目的是為了能夠吸引受眾并快速有效地傳遞正確信息，表現(xiàn)較好的視覺識別性，同時(shí)又能體現(xiàn)內(nèi)涵思想［1］．好的字體創(chuàng)意會(huì)使字體的功能從純識別性轉(zhuǎn)化到既能體現(xiàn)文化內(nèi)涵，又有較好的視覺沖擊力，并為所要表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)．字體設(shè)計(jì)在視覺元素表現(xiàn)上分為平面文字設(shè)計(jì)、立體文字設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)三種形式．

1．1平面文字設(shè)計(jì)

楔形文字、甲骨文、象形文字，或線條簡單，或造型好看，都是用來模擬所指物體，輔助人們記憶圖示的對象．類似這種以形象意的文字就是人類最早的平面設(shè)計(jì)．隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和技術(shù)手段的變化和發(fā)展，現(xiàn)代平面文字設(shè)計(jì)往往是通過意形和色彩對文字進(jìn)行創(chuàng)新性的表現(xiàn)，用添加飾線、空心、拼貼、肌理、扭曲、重疊、虛化等裝飾手法對字體進(jìn)行美化加工，以字體的語意、形體作為創(chuàng)意源，對字體內(nèi)涵的表達(dá)進(jìn)行有個(gè)性的視覺形體語言的創(chuàng)造．還可以用形象的符號來代替字體次要部分結(jié)構(gòu)，以突出字體細(xì)節(jié)塑造，以材質(zhì)本身為底，將文字從中刻畫出來，形成獨(dú)特、感性、充滿觸覺質(zhì)感的材質(zhì)文字等［2］．另外，色彩也是設(shè)計(jì)中十分重要的視覺語言，是視覺設(shè)計(jì)的重要手段之一，色彩的應(yīng)用使文字呈現(xiàn)了異彩紛呈的效果，特別是在營造氛圍和意境時(shí)有著十分重要的作用．

1．2立體文字設(shè)計(jì)

隨著計(jì)算機(jī)的普及和文字、圖形軟件技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，文字設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)立體效果呈現(xiàn)，利用透視的原理和明暗規(guī)律，使字體突出醒目、厚重堅(jiān)實(shí)，具有空間感．常見的立體表現(xiàn)手法有陰影效果（投影、倒影）、浮雕效果和透視效果．立體文字設(shè)計(jì)與平面文字設(shè)計(jì)一樣，可以以字體的語意作為創(chuàng)意源，用立體形態(tài)使設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)巧妙，生動(dòng)而富有內(nèi)涵．

1．3動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)

在新技術(shù)的支持下，字體的演變并沒有停滯于靜態(tài)表現(xiàn)．受動(dòng)態(tài)影像的啟發(fā)，人們開始追求字體的動(dòng)態(tài)效果和美感，動(dòng)態(tài)字體也就應(yīng)運(yùn)而生．早期的動(dòng)態(tài)字體受技術(shù)的限制，只能是單純讓靜態(tài)字體整體的運(yùn)動(dòng)，字體的字型結(jié)構(gòu)不變，如打字效果、滾動(dòng)字幕效果、飛舞的文字效果等．隨著拍攝器材和技術(shù)的日新月異，人們的視覺傳達(dá)體系不斷地被影響并更新，從而動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)也被推動(dòng)著不斷地向前發(fā)展［3］，慢慢地演變出手寫字效果、擬人擬物字效果等．如日本設(shè)計(jì)師井口皓太“無限中的深巷與漢字”的GIF動(dòng)畫字體設(shè)計(jì)，用擬人擬物的動(dòng)態(tài)字體空間來表達(dá)漢字含義，用動(dòng)畫元素別出心裁地把平面字形與立體空間相糅合，空間的縱深感與無限循環(huán)相互交替，別有意韻．

2新媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

隨著電腦的普及和數(shù)字化移動(dòng)終端的廣泛應(yīng)用，多媒體技術(shù)手段對字體設(shè)計(jì)的影響越來越深，新媒體影響著字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方向．首先是字體設(shè)計(jì)在形態(tài)上的創(chuàng)新，表現(xiàn)在數(shù)字化和動(dòng)態(tài)化成為字體設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向．?dāng)?shù)字技術(shù)的集成性、交互性、實(shí)時(shí)性和多樣性的特點(diǎn)適應(yīng)現(xiàn)代人們的工作、學(xué)習(xí)和生活的需要，滿足了人們對獲取和處理信息的便利快捷要求．新媒體的崛起，給以紙質(zhì)媒體為首的傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊，如今傳統(tǒng)的媒體也都基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，如數(shù)字印刷、數(shù)字影視、數(shù)字動(dòng)畫等．另一方面，數(shù)字媒體技術(shù)為動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)視覺呈現(xiàn)提供了技術(shù)和載體支持．它既能單純使文字實(shí)現(xiàn)形式多樣的運(yùn)動(dòng)，也可將文字作為圖形通過動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成為復(fù)雜而有趣味、新奇又富有魅力的動(dòng)畫，讓人樂在其中．其次是字體設(shè)計(jì)在傳播媒介上的創(chuàng)新，表現(xiàn)為從傳統(tǒng)的紙張觀看到現(xiàn)代的屏幕閱讀的變化．傳統(tǒng)媒體雖然不會(huì)從歷史的舞臺(tái)上和大眾的視野里退場，但在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢大不如從前．目前大多數(shù)人習(xí)慣于用電子書看小說，通過網(wǎng)站或APP等來看新聞和八卦消息，人們陶醉于便捷的信息獲取與交流，不知不覺中早已置身于新媒體的傳播環(huán)境中．字體設(shè)計(jì)的數(shù)字化不僅使信息傳遞更加便利快捷，而且信息量巨大，包羅萬象．字體動(dòng)態(tài)化演繹更是需要以屏幕為傳播載體，屏幕觀看已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的部分．?dāng)?shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)字體的視覺呈現(xiàn)，新媒體時(shí)代為創(chuàng)新字體設(shè)計(jì)的傳播形式提供了契機(jī)和平臺(tái)．

3新媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)既可以獨(dú)立應(yīng)用，也可以和其他設(shè)計(jì)元素一起共同傳達(dá)信息，其應(yīng)用廣泛而多樣．如今在數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的背景下，靜態(tài)的文字圖形可以運(yùn)動(dòng)起來，像是被賦予生命一樣變得生動(dòng)有趣，視覺沖擊力更強(qiáng)，甚至可以直觀傳達(dá)蘊(yùn)藏在文字之內(nèi)的信息，從而更能增強(qiáng)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性和適時(shí)性［4］．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)又為字體的發(fā)展提供了條件，使字體能更準(zhǔn)確有效地為市場和受眾傳遞信息，更好地服務(wù)于社會(huì)．如今字體設(shè)計(jì)已被廣泛應(yīng)用于全媒體設(shè)計(jì)領(lǐng)域，尤其以品牌形象、影視廣告、電子商務(wù)網(wǎng)站等方面的應(yīng)用最為普遍．

3．1在品牌形象中的應(yīng)用

標(biāo)志圖形是品牌形象的核心．很多的品牌標(biāo)志都是應(yīng)用文字圖形而設(shè)計(jì)的，還有作為標(biāo)志圖形的標(biāo)準(zhǔn)字也是如此，可見標(biāo)志設(shè)計(jì)與文字關(guān)系密切［5］．標(biāo)志圖形就是通過將信息融入圖形符號和色彩表現(xiàn)之中進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到樹立品牌形象，被人看見、理解和牢記的目的．可按不同應(yīng)用場合或媒介將標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)為靜態(tài)或動(dòng)態(tài)．在新媒體下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以將理念具象化為圖案或故事，像廣告片一樣傳播，視覺效果直觀有效，更吸引眼球．電視臺(tái)標(biāo)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是動(dòng)態(tài)字體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的最早應(yīng)用．

3．2在影視廣告中的應(yīng)用

影視廣告中的字體設(shè)計(jì)應(yīng)用主要有靜態(tài)的字幕形式和動(dòng)態(tài)的影視片頭特效兩種，靜態(tài)的字幕形式都以標(biāo)準(zhǔn)字體配上合適的顏色來傳達(dá)信息；動(dòng)態(tài)字體的最初使用便是影視片頭，如根據(jù)影片題材風(fēng)格設(shè)計(jì)相應(yīng)的片名字體和動(dòng)畫效果，讓片頭呈現(xiàn)美妙的視覺效果，對整部影片起到鋪墊的作用．動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)作品形式多種多樣，或跳動(dòng)、或變化消失、或漸變傳遞等等來展示字體本身．除影視廣告外，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)還被廣泛應(yīng)用于電視欄目包裝、實(shí)驗(yàn)影像藝術(shù)等方面，它給人以美妙感受的同時(shí)又快速準(zhǔn)確地傳播價(jià)值觀，影響受眾的看法、態(tài)度和情感．

3．3在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用

文字是網(wǎng)頁中最基本的元素，網(wǎng)站的標(biāo)志圖形、標(biāo)題、宣傳語、電子商務(wù)內(nèi)容等都可以用字體設(shè)計(jì)來表現(xiàn)，字體設(shè)計(jì)以或靜態(tài)或動(dòng)態(tài)、或黑白或彩色、或二維或三維、或造型或表意等多種形式多姿態(tài)地傳達(dá)商務(wù)信息，充分吸引瀏覽者的眼球，激起人們購買的欲望，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)是為了應(yīng)用的目的．手機(jī)應(yīng)用程序、互動(dòng)性藝術(shù)裝置等各種交互媒體都離不開字體設(shè)計(jì)作品．

4結(jié)語

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)一直被認(rèn)為是重要的設(shè)計(jì)元素．在如今屏幕閱讀的新媒體時(shí)代，從數(shù)字媒體藝術(shù)的角度出發(fā)，從新的視角進(jìn)行字體動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是大勢所趨．設(shè)計(jì)師要放寬眼界，從新技術(shù)、新環(huán)境、新媒體等多角度去創(chuàng)新，不要只停留在那些筆畫、色彩、文字、編排等表面元素創(chuàng)意上，要追求更能展示才能的空間領(lǐng)地，保持對自身個(gè)性審美的不懈追求．還要進(jìn)一步加強(qiáng)軟件技術(shù)開發(fā)，推動(dòng)字體文化發(fā)展，積極開展對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的研究，促進(jìn)字體設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)視覺效果的藝術(shù)性表達(dá)和全方位傳播信息的功能．

參考文獻(xiàn)：

［1］趙新平，張興全．多媒體時(shí)代的漢字創(chuàng)意設(shè)計(jì)［J］．電影評介，2008，（4）：97－98．

［2］席佳斌．?dāng)?shù)字媒體境遇下的漢字動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)［D］．西安：西安美術(shù)學(xué)院，2017．

［3］宋莉．字體動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)研究［D］．北京：北京服裝學(xué)院，2016．

［4］唐雪婧．新媒體環(huán)境下動(dòng)態(tài)海報(bào)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)研究［D］．上海：上海師范大學(xué)，201

作者：周小麗 單位：浙江同濟(jì)科技職業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系