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圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用

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圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用

摘要:圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí),不僅要體現(xiàn)出畫面的藝術(shù)美感,而且還要表達(dá)出作品的主題內(nèi)容,使作品富有審美性與內(nèi)涵性。本文首先闡述了圖形創(chuàng)意和招貼設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容,并探討了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義,其次總結(jié)歸納了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則,即合理性、獨(dú)特性和整體性原則,最后提出了圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法,通過本文的研究,以期為招貼設(shè)計(jì)提供一定的思路。

關(guān)鍵詞:圖形創(chuàng)意;招貼設(shè)計(jì);應(yīng)用

招貼設(shè)計(jì)利用圖形、文字、色彩傳遞主題與信息,其中,圖形作為招貼設(shè)計(jì)中最為重要的設(shè)計(jì)語言之一,利用創(chuàng)意能夠打破語言、文化的局限,將抽象的招貼主題轉(zhuǎn)為生動(dòng)的、形象的視覺畫面,讓人們清晰明確地理解招貼主題,并產(chǎn)生情感共鳴。因此,本文將探討圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則與方法,希望利用圖形創(chuàng)意能夠提升招貼設(shè)計(jì)作品的感染力。

1圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心,它以傳播信息為根本原則,以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo),尋求獨(dú)特、新穎的概念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式,以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容,以獨(dú)具匠心而新穎的形態(tài)引人關(guān)注,并產(chǎn)生興趣,留下深刻的印象,從而使人接收并理解主題信息。圖形創(chuàng)意能夠使招貼設(shè)計(jì)作品主題更為鮮明,內(nèi)容更加生動(dòng),畫面更有意境。

2招貼設(shè)計(jì)概述

招貼設(shè)計(jì)就是通常所說的海報(bào)設(shè)計(jì),一般在公共場所進(jìn)行張貼,達(dá)到信息快速傳遞和宣傳的目的。一幅優(yōu)秀的招貼設(shè)計(jì)作品,具有直觀性、引導(dǎo)性和真實(shí)性,能夠快速吸引人們的注意力,引導(dǎo)人們接收并理解招貼設(shè)計(jì)的主題,與人們形成良好的信息交互關(guān)系。招貼設(shè)計(jì)具有制作簡單、便于布置、傳播渠道廣泛等特點(diǎn),并且可以進(jìn)行大量復(fù)制,即使在時(shí)代不斷變化的今天,各大行業(yè)都在廣泛使用。

3圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

圖形創(chuàng)意以其有效的應(yīng)用方式使得招貼作品具有了藝術(shù)性、生動(dòng)性、內(nèi)涵性。在招貼設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。首先,圖形是招貼設(shè)計(jì)中最具表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)元素,圖形作為最直觀的視覺語言,具有很強(qiáng)的生動(dòng)性、形象性、直觀性等特點(diǎn),合理運(yùn)用圖形創(chuàng)意,可以設(shè)計(jì)出新穎的招貼設(shè)計(jì)作品,提高招貼作品的質(zhì)量,使招貼作品富有趣味性,幫助人們能夠更好地解讀招貼設(shè)計(jì)中深層內(nèi)涵,達(dá)到傳播信息的功效[1]。其次,在社會(huì)節(jié)奏加快的今天,通過圖形創(chuàng)意可以將招貼設(shè)計(jì)內(nèi)容以簡潔、準(zhǔn)確、清晰的方式表達(dá)出來,運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手段將圖形和文字進(jìn)行有效融合,直觀地傳遞出作品的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)思想,吸引大眾的目光,加深招貼設(shè)計(jì)作品在人們心中的印象,提高招貼設(shè)計(jì)的視覺感染力和宣傳效應(yīng)。再次,在招貼設(shè)計(jì)中,圖形創(chuàng)意具有獨(dú)特的、優(yōu)于其他形式的表現(xiàn)力,通過變化的圖形、協(xié)調(diào)的畫面布局、完美的色彩與文字搭配突出招貼設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性,讓人們深刻體會(huì)招貼設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,正確地解讀招貼設(shè)計(jì)的主題,達(dá)到良好的傳播效果。此外,圖形創(chuàng)意決定著招貼設(shè)計(jì)的基調(diào),甚至直接影響著招貼作品的質(zhì)量。

4圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí)應(yīng)該把握以下幾點(diǎn)原則:

4.1合理性

圖形創(chuàng)意不能天馬行空,隨心所欲,要遵循設(shè)計(jì)的基本原則,要符合大眾的審美習(xí)慣,圖形的形式、角度、透視性、線條變換、色彩對(duì)比等都要符合招貼設(shè)計(jì)的主題,要與招貼作品內(nèi)涵相吻合。

4.2獨(dú)特性

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí)要遵循獨(dú)特性原則,不能千篇一律,否則會(huì)讓大眾產(chǎn)生審美疲勞,圖形創(chuàng)意要結(jié)合招貼設(shè)計(jì)作品想要傳遞的信息內(nèi)容,將個(gè)性的圖形語言與作品相結(jié)合,做到既能滿足招貼作品的宣傳需求,又能區(qū)別于其他作品。

4.3整體性

圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)要符合整體性原則,圖形作為招貼設(shè)計(jì)中的重要組成部分,其設(shè)計(jì)要從招貼設(shè)計(jì)作品的整體出發(fā),協(xié)調(diào)好圖形與色彩、文字之間的關(guān)系,做到各方面的設(shè)計(jì)元素相互有機(jī)融合,既彰顯圖形創(chuàng)意的獨(dú)特性,又能保證招貼設(shè)計(jì)作品的整體效果[2]。

5圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用的方法

招貼設(shè)計(jì)是向人們傳遞信息的一種表現(xiàn)形式,具有一定的視覺感染力。因此,在招貼設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意起到了決定性的作用,它可以借助合理夸張、聯(lián)想、詼諧幽默、逆向思維的方式展現(xiàn)招貼設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵[3]。

5.1合理夸張法

合理夸張法是借助想象,對(duì)事物的一些特征進(jìn)行合理的、明顯的夸大,為作品注入強(qiáng)烈的表現(xiàn)力,使之具有視覺沖擊力,并增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果,更加鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)特征,突出想要傳達(dá)的信息重點(diǎn),使人們能夠記住或者加深印象,進(jìn)而引發(fā)人們的思考[4]。

5.2聯(lián)想法

通過豐富的聯(lián)想,將不同的事物之間建立起聯(lián)系,打破時(shí)空的界限,將不同的事物進(jìn)行融合,豐富招貼設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)內(nèi)涵,引導(dǎo)人們對(duì)作品的內(nèi)容進(jìn)行延伸思考,進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴,達(dá)到招貼設(shè)計(jì)的宣傳目的[5],如圖1,吸煙有害健康招貼設(shè)計(jì)。它將煙霧聯(lián)想成一個(gè)骷顱頭的樣子,意在傳達(dá)吸煙的危害性,以此警醒人們。

5.3詼諧幽默法

運(yùn)用詼諧幽默法就是根據(jù)招貼設(shè)計(jì)的主題,將一些常見的圖形進(jìn)行藝術(shù)化、抽象化加工處理,添加詼諧、風(fēng)趣、搞笑的設(shè)計(jì)元素,吸引人們的注意力,達(dá)到招貼宣傳的目的。如圖2,Heineken啤酒海報(bào)設(shè)計(jì)。城市夏日,每家每戶都開著空調(diào),唯獨(dú)有一戶人家的窗臺(tái)上放著一瓶Heineken啤酒,海報(bào)運(yùn)用詼諧幽默的方式詮釋了該啤酒“清涼一夏”的主題。

5.4逆向思維法

逆向思維是打破常規(guī)的,從事物的反面去思考。有效利用其特點(diǎn),可以增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)作品的新穎性、獨(dú)特性,給人帶來出其不意的視覺效果。增強(qiáng)招貼設(shè)計(jì)作品的宣傳效果,如圖3披薩星球招貼設(shè)計(jì),如圖4紅點(diǎn)大賽獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)作品。

6結(jié)語

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步,招貼設(shè)計(jì)也要不斷進(jìn)行優(yōu)化[6]。良好的圖形創(chuàng)意具有非常強(qiáng)烈的視覺沖擊力,可以提升招貼設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。因此,圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用時(shí),應(yīng)具有合理性、獨(dú)特性和整體性,合理運(yùn)用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法,把握畫面布局,合理搭配色彩、巧妙運(yùn)用文字,以此凸顯招貼設(shè)計(jì)作品的主題與內(nèi)涵,促進(jìn)招貼設(shè)計(jì)在傳播信息功能上的價(jià)值體現(xiàn)。

作者:趙如馨 單位:齊齊哈爾工程學(xué)院

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