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摘要:現(xiàn)如今廣播媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的競爭和考驗(yàn),要贏得市場和聽眾,必須要打造出色的節(jié)目,這時(shí),以藝術(shù)化的方式來靈活進(jìn)行節(jié)目編排顯得尤為重要。廣播節(jié)目編輯一定要講究藝術(shù)性,不僅要遵循傳播規(guī)律,科學(xué)合理,還得從受眾角度出發(fā),及時(shí)調(diào)整。唯有如此,才能體現(xiàn)頻率的定位和特色,彰顯品牌價(jià)值,加深聽眾對于頻率和節(jié)目的印象,在多元化的聲音競賽中脫穎而出,成為聽眾喜愛的“天籟之音”。
關(guān)鍵詞:廣播節(jié)目;編輯藝術(shù);原則;發(fā)力點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士一般都將廣播節(jié)目內(nèi)容總結(jié)成三塊:“采”“編”和“播”,廣播節(jié)目編輯主要就是完成“編”這一環(huán)節(jié),所謂的廣播節(jié)目編排,就是指編輯人員依據(jù)頻率要求、欄目定位和受眾需求,將待播出的節(jié)目加以排列組合,組成一次次的完整節(jié)目播出流程,最終在合適的時(shí)間段以聽眾喜歡的形式呈現(xiàn)在公眾面前。在同一套廣播頻率中,即使是一樣的播出內(nèi)容,不同的節(jié)目編排形式能夠讓節(jié)目出現(xiàn)截然不同、差距巨大的傳播效果。因此在廣播節(jié)目編輯時(shí),一定要講究藝術(shù)性,兼顧傳播規(guī)律和受眾需求,讓有限的電臺節(jié)目資源,能夠得到最優(yōu)配置,唯有如此,才能取得最佳的傳播效果和最高的收聽率。
一、廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯的原則
(一)輿論導(dǎo)向要正確現(xiàn)如今媒體環(huán)境越來越復(fù)雜,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的高度發(fā)達(dá),信息傳播和意見表達(dá)的渠道越來越多元,各種思想和觀點(diǎn)激烈碰撞,其中不乏一些錯誤的消息和觀點(diǎn);也有一些媒體為了追求短期的“眼球經(jīng)濟(jì)”,不斷炒作發(fā)酵一些三俗新聞、假新聞,輿論環(huán)境空間復(fù)雜。在這個時(shí)候,廣播節(jié)目編輯一定要堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向,發(fā)揮編輯的藝術(shù)性方法和魅力,在編輯過程中,牢牢守住正確的方向和根基,把握國家最新的大政方針政策,關(guān)注當(dāng)前的輿論焦點(diǎn),發(fā)揮正確的引導(dǎo)功能,實(shí)踐主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。廣播編輯一定要在喧囂復(fù)雜的輿論環(huán)境中,守住初心,為人民辦廣播,為黨和政府服務(wù),堅(jiān)決抵制一些打著文化娛樂的幌子進(jìn)行的低俗內(nèi)容宣傳。
(二)傳遞信息要有力現(xiàn)如今的公眾并不缺乏信息,他們有多種多樣的渠道通過網(wǎng)絡(luò)獲得海量化的資訊,但是值得我們注意的是,網(wǎng)絡(luò)上的信息往往都是淺顯的報(bào)道,甚至是一些捕風(fēng)捉影的信息。如何讓廣播內(nèi)容區(qū)別于其他媒體傳播的內(nèi)容,提供給受眾他們真正需要的,能夠幫助他們深入了解新聞事件,進(jìn)而對自己的工作生活產(chǎn)生實(shí)際指導(dǎo)意義的新聞,這需要廣播編輯的努力。他們必須要對信息資訊進(jìn)行深入思考、科學(xué)組合,不滿足于淺嘗輒止的快訊式報(bào)道,而是深挖信息背后的信息,這樣才能在新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間發(fā)出有力的最強(qiáng)音。
(三)聽覺效果要優(yōu)美聽覺效果要優(yōu)美,這是廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯必須要遵循的第三個原則。美是人類永恒的追求,因此廣播節(jié)目在編輯時(shí)一定要遵循美學(xué),講求美的原則。以歌曲播放為例,經(jīng)過相關(guān)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,即使是全部打碟的音樂電臺,歌曲也是要進(jìn)行多種分類,經(jīng)典老歌和時(shí)尚金曲,男女歌手演唱的歌曲,快歌慢歌,中文歌曲和英文歌曲,這些都要細(xì)細(xì)區(qū)分,合理搭配,這樣才能保證聽眾在收聽中不會因?yàn)殚L期聽同一類型歌曲產(chǎn)生疲倦感。除此之外,廣播節(jié)目編輯的“美”,還體現(xiàn)在能夠科學(xué)地分析廣播受眾在一天內(nèi)不同時(shí)間段的身心狀態(tài)和收聽需求,給他們提供他們最想聽到的聲音,比如說上完一天班,開車回家的移動人群,一天的忙碌工作已經(jīng)使其身心俱憊,這時(shí)候明快輕松,伴隨性強(qiáng)的休閑娛樂類節(jié)目無疑能更讓受眾“入耳入心”,在獲得節(jié)目傳播信息的同時(shí),還能身心放松,享受到聲音之美。
(四)經(jīng)濟(jì)和社會效益要兼顧任何時(shí)候,廣播節(jié)目編輯都不該單純地在辦公室的電腦前完成,首先應(yīng)該與市場密切結(jié)合,要通過合理的編排方式在激發(fā)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。其次,要從受眾角度出發(fā),盡量擴(kuò)大節(jié)目的影響力和受眾關(guān)注度,取得良好的社會效益。
二、廣播節(jié)目藝術(shù)化編輯的發(fā)力點(diǎn)
(一)避開同質(zhì)化編排,打造品牌化頻率和節(jié)目廣播節(jié)目的同質(zhì)化已經(jīng)是一個不爭的事實(shí),什么節(jié)目形式一旦走俏,迅速就會成為眾多頻率爭相效仿的對象。比如說現(xiàn)如今隨著私家車保有量的不斷增加,移動人群已經(jīng)成為收聽廣播的主力軍。于是一個城市中的多套廣播頻率都將打造的重頭戲放在早晚高峰,節(jié)目類型基本相同,早晨是新聞資訊節(jié)目+路況播報(bào),晚上是輕松的伴隨類節(jié)目,這樣的節(jié)目編排,雖然符合聽眾的收聽習(xí)慣,但是卻難以滿足受眾多樣化的收聽需求,毫無個性可言,頻率和節(jié)目形象模糊,聽眾無論換到哪個臺,似乎聽到都是同一類型的節(jié)目。因此,廣播節(jié)目要實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化編排,首先要避開同質(zhì)化競爭,注意品牌化節(jié)目塑造,打造屬于自己的個性化核心競爭力。千萬不能人云亦云,照搬別人的節(jié)目,一定要立足本頻率收聽人群的特點(diǎn),在彰顯頻率品牌定位的基礎(chǔ)上,形成獨(dú)屬于本欄目的風(fēng)格,讓聽眾一聽,就知道這是這一家廣播頻率獨(dú)有的。要實(shí)現(xiàn)品牌的打造:一方面,頻率本身定位要清晰,這是一個大方向,要統(tǒng)一整套頻率的風(fēng)格,從頻率呼號、標(biāo)志樂、宣傳語以及其他一些線性節(jié)目插件如整半點(diǎn)報(bào)時(shí)、公益宣傳等等,全部要風(fēng)格統(tǒng)一,形成一套品牌識別系統(tǒng)。另一方面,頻率旗下所有的節(jié)目在編排中,都必須和頻率定位吻合,搭建起一整套風(fēng)格統(tǒng)一的整體節(jié)目框架。唯有如此,才能讓頻率的品牌深入人心,給聽眾留下深刻的聽覺記憶印象,增加節(jié)目的黏性和可聽性,在同質(zhì)化的市場競爭中殺出重圍。
(二)堅(jiān)持聽眾本位理念,堅(jiān)持人性化編排現(xiàn)如今,媒體資源不再稀缺,網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾隨時(shí)可以成為自媒體的信息者,也可以隨時(shí)通過各種渠道獲取信息。為了爭奪有限的受眾市場,媒體之間這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭越演越烈。“得受眾者得天下”,不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體,只有在傳播活動中堅(jiān)持受眾市場,才能獲得生存空間。因此,廣播節(jié)目編排必須要堅(jiān)持聽眾本位理念,將受眾的收聽需求作為節(jié)目編排的基礎(chǔ),堅(jiān)持人性化編排。認(rèn)真分析目標(biāo)受眾群的信息資料,根據(jù)他們的需求來確定節(jié)目編排的內(nèi)容、播出時(shí)段等等,能夠最大限度地確保傳播效果。以筆者所在的安徽廣播電視臺生活廣播為例,頻率在早間開設(shè)的一檔新聞節(jié)目《城市morningcall》為例,這是一檔以車載人群為主要目標(biāo)受眾群的新聞節(jié)目,為了更好地移動人群的快節(jié)奏,伴隨性強(qiáng)的收聽需求,我們將一個半小時(shí)的節(jié)目分成了多個小版塊,將新聞以瀏覽式的播報(bào)方式呈現(xiàn)在聽眾面前,每一個小版塊的新聞內(nèi)容更新及時(shí),節(jié)奏明快,信息量大,這樣移動人群無論何時(shí)上車或下車,打開收音機(jī),就能迅速融入到節(jié)目當(dāng)中,即使在很短的時(shí)間內(nèi),都能接收到相對完整的內(nèi)容。
(三)分析收聽市場,恰當(dāng)運(yùn)用錯位競爭編排一般來說,每一套頻率在搭建節(jié)目框架時(shí),每一檔節(jié)目在進(jìn)行具體的內(nèi)容編排時(shí),都會進(jìn)行一個橫向比較,就是分析一下同時(shí)段的收聽市場——即同一個時(shí)間段,在同一個收聽區(qū)域內(nèi),有哪些競爭電臺,他們播出的是什么樣的節(jié)目。在分析完收聽市場后,不少頻率采用的是一下兩種節(jié)目編排思路:一是競爭式編排,就是在同一個時(shí)間段,設(shè)置一檔與最火的節(jié)目相似類型和風(fēng)格的節(jié)目,爭奪受眾;二是對抗式編排,就是投入更多的人力物力,打造一檔更精彩的節(jié)目,吸引受眾。但是筆者認(rèn)為,與其硬碰硬,不如在節(jié)目編排中引入《田忌賽馬》的思路,恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用錯位競爭的編排方式,比如說一些采編力量不充足,人員不是很多的廣播小頻率,如果執(zhí)著地要在早間打造資訊類新聞欄目,可能很難取得好的效果,相反,如果頻率能夠挖掘自身優(yōu)勢,找一些口才較好,善于演繹的主持人重點(diǎn)打造一檔新聞脫口秀節(jié)目,在“軟”“趣”和“小”新聞上大做文章也許反而能夠大獲成功,讓聽眾耳目一新之感,收獲一批忠實(shí)聽眾。
三、結(jié)語
無論何時(shí),廣播節(jié)目編輯都需要將科學(xué)和藝術(shù)有效結(jié)合,在遵循傳播規(guī)律的同時(shí),還要充分考慮到受眾的需求,這樣才能發(fā)揮廣播節(jié)目編輯的獨(dú)特魅力和作用。無論何時(shí),廣播節(jié)目編排都要講究策略,才能將其藝術(shù)性發(fā)揮到極致,打造出品牌頻率和品牌欄目的影響力,在激烈的市場競爭中搶占先機(jī),立于不敗之地。
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作者:劉珊珊 單位:安徽廣播電視臺