影視欄目包裝中相關(guān)問(wèn)題探討
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摘要：影視欄目包裝是為了能夠讓觀眾在美感享受中了解影視產(chǎn)品，其不僅是欄目外在的點(diǎn)綴和裝飾，更是一種深層次理念的傳達(dá)和闡釋?？梢哉f(shuō)影視欄目包裝對(duì)于整體節(jié)目形象起著畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，其畫(huà)面和音效富有較強(qiáng)的震撼力，能夠充分的吸引觀眾的注意。
關(guān)鍵詞：影視欄目包裝；要素；形式；原則；應(yīng)用
影視欄目包裝是對(duì)影視欄目整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化，可以有效的突出個(gè)性特征和確立品牌地位，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)觀眾的識(shí)別能力。一個(gè)好的影視欄目包裝，不僅賞心悅目，而且自身就是一件精美的藝術(shù)品。
1影視欄目包裝要素
影視欄目包裝要素主要為形象標(biāo)志、顏色、聲音、畫(huà)面的運(yùn)行和字體。好的形象標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠深入人心，因此影視包裝中需要將形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，要求其具有醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出及時(shí)代感。顏色則要根據(jù)欄目的定位來(lái)確定包裝的主色調(diào)，可能說(shuō)單色或是復(fù)合色，要做到顏色協(xié)調(diào)、鮮明，與整個(gè)欄目的基調(diào)相符。聲音在影視包裝中發(fā)揮著突出的作用，聲音要與形象設(shè)計(jì)和色彩搭配結(jié)合為一個(gè)整體。在影視欄目包裝中，需要對(duì)畫(huà)面具備較好的掌握能力，打造具有整體合成效果的欄目包裝畫(huà)面。字體需要在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)感化，同時(shí)漢字在包裝中應(yīng)用還能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的裝飾感。
2影視欄目包裝形式
影視欄目包裝形式具有多樣性特點(diǎn)，主要包括以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)、形象宣傳片、總片頭和節(jié)目導(dǎo)視片。形象宣傳片有抽象宣傳片和具體的形象宣傳片兩類為主?？偲^作為欄目開(kāi)播時(shí)所用的片頭，能夠集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)欄目的定位、理念、內(nèi)容和風(fēng)格。導(dǎo)視片也稱為收視指南，其播出頻率較高，能夠起到引導(dǎo)觀眾收視的作用，而且通過(guò)收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片能夠更好的強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。
3影視節(jié)目包裝的原則
在影視節(jié)目包裝中，需要遵循一定的原則，大致包括統(tǒng)一、規(guī)范、漸變、超前、特色等原則。統(tǒng)一原則是影視欄目一定要遵循的原則，即要做到與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。欄目包裝要素的相對(duì)統(tǒng)一。全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上，各欄目再根據(jù)自已的特點(diǎn)和定位來(lái)突出欄目自己的特色。規(guī)范原則即要做到設(shè)計(jì)上的規(guī)范，并執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確的要求，另外則推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門(mén)。漸變?cè)瓌t遵循時(shí)，在運(yùn)用新技術(shù)手段時(shí)要保證原有包裝形式的現(xiàn)代和時(shí)尚，但不宜過(guò)于頻繁的更換，即要在原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代和更醒目的變形，在新包裝形式推出前要采用新舊交替并行使用，新包裝被觀眾認(rèn)可和接后，舊包裝才能廢掉。具有特色的包裝要素基本不變，只是要素組合的形式、次序和節(jié)奏發(fā)生改變。超前原則指的是設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前，即要掌握最新的電視手段，汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì)，并在理念上保持最前沿。欄目要突出自己的特色，打好特色牌，這樣節(jié)目才能站穩(wěn)腳跟。
4影視欄目包裝創(chuàng)新性元素的應(yīng)用
4.1影視欄目包裝對(duì)主題、創(chuàng)意、制作技巧、音效的應(yīng)用。對(duì)于欄目片頭主題來(lái)講，需要做到主題表現(xiàn)的明確，具有新穎的創(chuàng)意及巧妙的表現(xiàn)形式，欄目片頭構(gòu)圖和造型要做到優(yōu)美規(guī)范，合理運(yùn)行色彩和材質(zhì)，用光要做到考究，連貫進(jìn)行剪輯，具有流暢的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏及豐富的技術(shù)手段，將創(chuàng)作意圖準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，這才是一個(gè)欄目包裝的成功。同時(shí)對(duì)于影視欄目來(lái)講，音樂(lè)主要以主題樂(lè)、人聲和聲效三部分為主，即利用塑造欄目形象的主旋律、主持人的解說(shuō)及自然界中的各種聲音的有機(jī)結(jié)合，打造影視欄目極富震撼力的音效，以此來(lái)吸引觀眾席的聽(tīng)覺(jué)，并留住其視覺(jué)，起到烘托氣氛及升華主題的作用，進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的感染力。這就需要在影視欄目包裝過(guò)程中，通過(guò)運(yùn)用技術(shù)手段達(dá)到預(yù)期的效果，更準(zhǔn)確的將電視欄目的創(chuàng)作意圖表達(dá)出來(lái)。
4.2影響欄目包裝技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。在影視欄目包裝創(chuàng)作時(shí)，可以采用寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)形式或是寫(xiě)意表現(xiàn)形式，但無(wú)論哪種表現(xiàn)形式其創(chuàng)意、構(gòu)思和想法都需要通過(guò)三維直通車(chē)技術(shù)和非線性編輯系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。1）電腦字幕的應(yīng)用。在字幕設(shè)計(jì)時(shí)，可以結(jié)合欄目的特征，并在字庫(kù)中挑選與其相適應(yīng)的字型和字體。同時(shí)在電腦的美術(shù)圖庫(kù)中選擇適當(dāng)?shù)漠?huà)面、圖案和活動(dòng)素材，將其作為現(xiàn)歷背景的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)。2）三維動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用。三維動(dòng)畫(huà)是電腦高新技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它利用圖形圖像學(xué)、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)原理融入繪畫(huà)、攝像等藝術(shù)門(mén)類的專業(yè)表現(xiàn)技巧，從電腦中營(yíng)造具有三維空間感的虛擬物體和場(chǎng)景。實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)復(fù)雜方法無(wú)法實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作效果，為電視欄目包裝創(chuàng)作增強(qiáng)了藝術(shù)感染力。3）非線性編輯系統(tǒng)的應(yīng)用。非線性編輯系統(tǒng)作為電視節(jié)目后期制作系統(tǒng)，其以計(jì)算機(jī)作為操作平臺(tái)，可以將圖像、音效、特效和字幕集中在一個(gè)環(huán)境中，從而為影視欄目包裝帶來(lái)更多的便利。同時(shí)與計(jì)算機(jī)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)相結(jié)合，更好的將片頭和片尾的創(chuàng)新和構(gòu)思展現(xiàn)出來(lái)，充分的發(fā)揮高科技技術(shù)在電視節(jié)目制作中的重要作用。
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作者：劉博明 單位：黑龍江工程學(xué)院
