數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)策略探究

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摘要：數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在眾多的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著重要的位置，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度在全球首屈一指。就中國(guó)的數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，技術(shù)仍處在雛形期，各個(gè)方面的發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在人力配備不全，缺乏優(yōu)秀的創(chuàng)意，技術(shù)能力不足，資源匱乏等諸多問(wèn)題。就市場(chǎng)方面而言，也面臨著競(jìng)爭(zhēng)壓力。本文針對(duì)遼寧省現(xiàn)階段數(shù)字媒體藝術(shù)行業(yè)發(fā)展情況，針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，力求指導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時(shí)代和政策變化，獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè);趨勢(shì);信息;新媒體

一、數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和必要性

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn)，時(shí)代飛速發(fā)展與社會(huì)的需求發(fā)生了巨大變化，作為時(shí)代與科技發(fā)展結(jié)合產(chǎn)物—數(shù)字媒體技術(shù)，在藝術(shù)創(chuàng)作中的應(yīng)用成為了現(xiàn)實(shí)，它的出現(xiàn)極具有競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)了全新的信息技術(shù)發(fā)展的方向，它囊括了信息、技術(shù)與藝術(shù)性，兼具實(shí)用性與美感。數(shù)字媒體藝術(shù)可應(yīng)用范圍很廣，集中以動(dòng)漫、廣告、影視、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)、攝影、交互軟件、建筑虛擬等藝術(shù)形式存在（如圖1）。針對(duì)不同媒體作用有所差異，如針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體而言便可作為一種流動(dòng)的信息流在社會(huì)中傳播，這種信息流同時(shí)可應(yīng)用在電子產(chǎn)品中。這種先進(jìn)并且具有普遍傳播性的技術(shù)若與我國(guó)發(fā)展優(yōu)勢(shì)和資源相結(jié)合，便會(huì)很快融入社會(huì)的各個(gè)層面，所產(chǎn)出的價(jià)值將是其他技術(shù)不可比擬的。

二、國(guó)外數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

眾所周知，國(guó)外的影視娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)要比國(guó)內(nèi)強(qiáng)大，數(shù)字媒體、影視傳媒、廣告動(dòng)畫(huà)、發(fā)展均存在優(yōu)勢(shì)。如英國(guó)的數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展已達(dá)到成熟狀態(tài)，數(shù)字媒體技術(shù)以年均8%的產(chǎn)業(yè)值占據(jù)在英國(guó)生產(chǎn)總值，英國(guó)從自身來(lái)講，也一直以發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)為上策，這使得這一項(xiàng)技術(shù)發(fā)展迅速，除此之外，英國(guó)政府也予以這一行業(yè)大力支持，出臺(tái)系列政治、金融政策來(lái)協(xié)助數(shù)字媒體技術(shù)，因此數(shù)字媒體技術(shù)在于藝術(shù)結(jié)合的過(guò)程中，更好更快地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的升級(jí)；新加坡是一個(gè)多文化多種族融合的地區(qū)，新加坡政府也很重視對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)給藝術(shù)行業(yè)帶來(lái)的新的發(fā)展契機(jī)的把握，不斷地投入經(jīng)濟(jì)、物資、人力來(lái)進(jìn)行研究與發(fā)展，也在國(guó)際數(shù)字媒體市場(chǎng)中割據(jù)一方；美國(guó)大量的經(jīng)濟(jì)流向數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，包括影視、廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)，如今已形成強(qiáng)大的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈。聞名于世的好萊塢依靠影視傳媒帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。美國(guó)也善于利用某些地區(qū)的多元化文化以藝術(shù)為媒介發(fā)展數(shù)字媒體技術(shù)，每年依靠數(shù)字媒體藝術(shù)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值令其他國(guó)家望塵莫及；日本的數(shù)字媒體技術(shù)也早已在全球脫穎而出，亦然成為日本產(chǎn)業(yè)中的中流砥柱，大量的新媒體領(lǐng)域的發(fā)展也仰仗于數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。

三、目前我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今的中國(guó)各個(gè)行業(yè)都在飛速進(jìn)步，就媒體信息技術(shù)的發(fā)展而言即使與其他國(guó)家有差距，也在不斷發(fā)展。從現(xiàn)今國(guó)內(nèi)實(shí)際情況來(lái)看，越來(lái)越多的名校高校加大藝術(shù)專業(yè)、信息專業(yè)、媒體專業(yè)的籌碼，為社會(huì)帶來(lái)了一大批數(shù)字媒體技術(shù)人才。除此之外，國(guó)家從政府到個(gè)體觀念對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)投入的經(jīng)濟(jì)與人力也越來(lái)越多，不斷更新媒體技術(shù)，并運(yùn)用在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的比重越來(lái)越大，基本上各行各業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開(kāi)不了視覺(jué)媒體，同時(shí)不斷擴(kuò)大北上廣這些核心城市的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展空間。在十三五全會(huì)中，出臺(tái)了普及、扶持?jǐn)?shù)字媒體信息技術(shù)的政策，不斷完善信息媒體技術(shù)的體系，真正地運(yùn)用到產(chǎn)業(yè)文化中，在幾年中的不斷努力下，我國(guó)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展已小有成就，成為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)行業(yè)中不可或缺的一個(gè)部分。在十七屆六中全會(huì)中，我國(guó)已決定在2020年前大力弘揚(yáng)文化產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)價(jià)值支撐市場(chǎng)，所以，我國(guó)政府將投入大量的資金、才力于這一產(chǎn)業(yè)，然而數(shù)字媒體技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中所占的分量舉足輕重。同時(shí)，在信息媒體技術(shù)發(fā)展備受矚目之際，全國(guó)各地將陸續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)政策對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展予以支持，如遼寧省在2010年9月出臺(tái)的《遼寧省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》中提出“實(shí)現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，為遼寧老工業(yè)基地全面振興培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”，“高度重視并大力發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)、高新數(shù)字技術(shù)為依托，提供和傳播數(shù)字內(nèi)容為主的新媒體產(chǎn)業(yè)，搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)，使之成為我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生力軍”，使得新信息媒體真正成為文化市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量，進(jìn)一步弘揚(yáng)中華文化。

四、我國(guó)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式

（一）著眼于當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)，以最高效的方式發(fā)展我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)。一個(gè)國(guó)家要想在某一行業(yè)或技術(shù)的快速進(jìn)步，少不了國(guó)家政府的政策扶持，在經(jīng)濟(jì)、人才上予以大量投入，除了政策計(jì)劃，要重視人才培養(yǎng)，在高校加大信息、媒體、藝術(shù)專業(yè)的開(kāi)設(shè)，與高端企業(yè)經(jīng)常溝通，不斷更新技術(shù)能力，做到與時(shí)俱進(jìn)。其次，要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與該技術(shù)的銜接，將數(shù)字媒體帶進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，真正創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值。與技術(shù)強(qiáng)國(guó)時(shí)常進(jìn)行溝通交流學(xué)習(xí)，結(jié)合我國(guó)自身的文化資源，在國(guó)際市場(chǎng)中開(kāi)展屬于自己的天地，使前期投入轉(zhuǎn)換為實(shí)際價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，并在原有基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，形成長(zhǎng)久的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)，擁有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（二）在創(chuàng)新方面，結(jié)合我國(guó)文化資源創(chuàng)造獨(dú)特的技能和產(chǎn)品。當(dāng)今時(shí)代，任何產(chǎn)業(yè)所有國(guó)家都在追逐新鮮的嘗試，尤其是信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，更新速度更快，只有掌握最新的技術(shù)和手段才能具有強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。所謂的創(chuàng)新，應(yīng)該分為兩部分，首先在信息技術(shù)硬件軟件上做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷掌握最新技術(shù)，在效率和方法上與其他國(guó)家進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，保證高質(zhì)量、高效率的產(chǎn)業(yè)流；此外，在內(nèi)容及出發(fā)點(diǎn)要結(jié)合我國(guó)自身的深厚文化進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造出屬于我國(guó)自身的特色產(chǎn)品，這樣才能更具有說(shuō)服力地立足于國(guó)際市場(chǎng)。（三）在信息媒體技術(shù)的內(nèi)容上，利用我國(guó)自有的特色文化與信息技術(shù)手段結(jié)合打造屬于我國(guó)獨(dú)有的品牌效應(yīng)。談到歷史文化，作為一個(gè)歷經(jīng)最長(zhǎng)歷史的文明古國(guó)，我國(guó)的文化底蘊(yùn)就好像一座巨大的藏寶洞，在等待著我們用新媒體技術(shù)手段去開(kāi)發(fā)，只有結(jié)合了我們自有的文化才能真正創(chuàng)造出具有獨(dú)特價(jià)值的優(yōu)勢(shì)，才有資格讓國(guó)際市場(chǎng)為我們的產(chǎn)品買單。同時(shí)，近幾年來(lái)一直在強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)我們的民族文化，而利用最前沿的信息技術(shù)手段來(lái)表現(xiàn)我們的民族文化無(wú)疑是最有效、最具有吸引力的方式，人們常說(shuō)一個(gè)民族的文化是一個(gè)民族的魂，是一個(gè)民族崛起與強(qiáng)大的基礎(chǔ)，這種結(jié)合既解決了創(chuàng)意問(wèn)題，又可以弘揚(yáng)民族文化。（四）在加強(qiáng)技術(shù)手段上，對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向的人才培養(yǎng)顯得尤為重要。對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)環(huán)節(jié)中，在各大高校開(kāi)設(shè)關(guān)于數(shù)字媒體、信息媒體的專業(yè)只是關(guān)鍵一步，不可忽視存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。如今報(bào)考的藝術(shù)生在逐年增加，全國(guó)各地的大部分大學(xué)高校也都增添了藝術(shù)相關(guān)專業(yè)，根據(jù)社會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)，現(xiàn)在社會(huì)上的關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的本科生、研究生數(shù)量已飽和，但是大部分人的水平能力都差不多，處于平均階段，一部分從業(yè)者缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意，追尋時(shí)代潮流，只會(huì)利用限時(shí)流行元素，或者過(guò)多效仿國(guó)外的優(yōu)秀創(chuàng)意，這樣就有悖于將本民族自身文化與技術(shù)手段相結(jié)合的創(chuàng)新觀點(diǎn)。因此，高校在擴(kuò)招相關(guān)專業(yè)人才同時(shí)更應(yīng)該注重培養(yǎng)該專業(yè)人才的質(zhì)量，將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)方向詳盡化、系統(tǒng)化，注重教學(xué)內(nèi)容與素質(zhì)的培養(yǎng)，保證人才的創(chuàng)新性和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

五、遼寧省數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

（一）基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景，地區(qū)文化資源的深入挖掘，抓住發(fā)展契機(jī)。遼寧省作為東北三省之一，擁有著悠久的歷史文化，也是“一帶一路”戰(zhàn)略中的一個(gè)重要地區(qū)。滿清文化（如圖2）、遺址皇宮，朝陽(yáng)的紅山文化（如圖3），鞍山本溪的鋼鐵工業(yè)文化（如圖4），丹東的抗美援朝文化，成就了地域的歷史底蘊(yùn)，這些優(yōu)秀的歷史資源都可以利用數(shù)字媒體技術(shù)以更為藝術(shù)的表現(xiàn)方式來(lái)進(jìn)行推廣和宣傳，塑造城市形象的同時(shí)，切實(shí)弘揚(yáng)民族文化。此外，遼寧獨(dú)特的民俗文化、飲食文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都可以適當(dāng)?shù)卮钆鋽?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)以彰顯遼寧省甚至東北三省的全體風(fēng)貌，或是以附帶文化的身份同時(shí)流傳，利用文化的發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的崛起，抓好參與“一帶一路”戰(zhàn)略的時(shí)機(jī)，推動(dòng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。（二）政府的政策支持與扶持：想要在遼寧省發(fā)展好數(shù)字媒體技術(shù)，少不了政府的支持與扶持，根據(jù)不同城市特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀及相關(guān)問(wèn)題，政策的側(cè)重點(diǎn)也有所不同，不可千篇一律，要將數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)與不同的產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。尤其將旅游業(yè)和制造業(yè)結(jié)合該技術(shù)展現(xiàn)城市的特有文化與風(fēng)貌。政府要根據(jù)各城市的特點(diǎn)實(shí)施不同的政策，經(jīng)濟(jì)、人力、資源、硬件設(shè)施要充分利用有規(guī)劃的進(jìn)行調(diào)配，高效強(qiáng)力地利用數(shù)字媒體帶動(dòng)遼寧地域文化的傳播。（三）數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化與推廣：在意識(shí)上，當(dāng)今社會(huì)大部分群體還是對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)抱有質(zhì)疑的態(tài)度，也是因?yàn)閿?shù)字媒體作為一個(gè)新興技術(shù)進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)民對(duì)它還是不夠了解，也沒(méi)有看到它所帶來(lái)的價(jià)值，這種情況在東北地區(qū)尤其嚴(yán)重，最終導(dǎo)致東北地區(qū)從事這一行業(yè)的人才流失，東北地區(qū)的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)惡性循環(huán)，越是發(fā)展不起來(lái)，越不受地域民眾的重視，造成了理想價(jià)值的喪失。遼寧省應(yīng)該加強(qiáng)數(shù)字媒體技術(shù)的普及與行業(yè)的宣傳，從根本上解決民眾的擔(dān)憂與質(zhì)疑，更好地實(shí)現(xiàn)讓技術(shù)與生活的對(duì)接。（四）加強(qiáng)交流：遼寧省的數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于劣勢(shì)，學(xué)習(xí)與效仿是必不可少的環(huán)節(jié)。在培養(yǎng)該專業(yè)人才的同時(shí)，除了政府給于經(jīng)濟(jì)、人力、資源的扶持外，也要為數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)尋找更多交流的機(jī)會(huì)，與數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)或國(guó)家多進(jìn)行交流溝通，不斷改善，獲取最新行業(yè)發(fā)展自信，打開(kāi)市場(chǎng)的大門，爭(zhēng)取更多的合作機(jī)會(huì)。當(dāng)然在學(xué)習(xí)與效仿的同時(shí)，不能一味地照搬照抄，要充分利用我省的特色，獲得自己獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。（五）主次分明，持久發(fā)展：在產(chǎn)業(yè)價(jià)值問(wèn)題上，雖然要用數(shù)字媒體技術(shù)和省內(nèi)文化進(jìn)行合作，但要制訂一系列的方案與方針，分清主輔，區(qū)分優(yōu)劣，有規(guī)劃、有目的進(jìn)行發(fā)展。利用數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)弘揚(yáng)遼寧省的地域歷史文化是我們的必經(jīng)之路，也是徹底拉動(dòng)我省發(fā)展的關(guān)鍵一步，但這是一個(gè)持久戰(zhàn)，它不會(huì)快速為我們帶來(lái)矚目的實(shí)際價(jià)值，而且這一目標(biāo)不可一蹴而就，是一個(gè)由量變導(dǎo)致質(zhì)變的過(guò)程，比如，要想利用數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展我省地域文化，主要手段可能也只是利用媒體、廣告、影視和藝術(shù)繪制等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，而這些方式實(shí)施后并不會(huì)有很大的效果。人們?cè)絹?lái)越重視自己的生活質(zhì)量，娛樂(lè)休閑是評(píng)判生活質(zhì)量的重要準(zhǔn)則，所以利用這一點(diǎn)，我們可以開(kāi)展旅游、飲食、影視等方面引起世界的關(guān)注，慢慢地將遼寧省的文化隨著這些方面打出去，實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，而這些娛樂(lè)項(xiàng)目利用數(shù)字媒體技術(shù)可以展現(xiàn)得淋漓盡致，旅游業(yè)可以通過(guò)影視傳媒，無(wú)論是三維、實(shí)拍、動(dòng)畫(huà)都是完美的表現(xiàn)手段，再利用媒體，廣告宣傳飲食文化、生活習(xí)俗包括一些產(chǎn)業(yè)文化如鋼鐵行業(yè)，樹(shù)立體現(xiàn)本省特點(diǎn)的品牌。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的典型，獨(dú)具魅力。遼寧省作為一個(gè)擁有著悠久歷史文化產(chǎn)業(yè)和工業(yè)大省，基于“一帶一路”戰(zhàn)略背景的影響塑造優(yōu)秀的地區(qū)形象，弘揚(yáng)地區(qū)的豐厚文化資源的任務(wù)迫在眉急，因此結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，緊握機(jī)會(huì)，遼寧省對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求不言而喻，這就要求從根本上加強(qiáng)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理規(guī)劃，完善發(fā)展模式，真正實(shí)現(xiàn)該技術(shù)的普及的同時(shí)強(qiáng)化遼寧省的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者:呂美 孫爽 單位:沈陽(yáng)建筑大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院