數(shù)字媒體藝術中影視廣告設計淺析
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摘要:近年來，在信息技術不斷發(fā)展與應用的背景下，數(shù)字媒體也有了突飛猛進的發(fā)展，隨之產(chǎn)生了諸多廣受歡迎的數(shù)字媒體產(chǎn)物。影視廣告設計中也在不斷地融入數(shù)字媒體技術，現(xiàn)階段的影視廣告設計已然成為數(shù)字媒體藝術的典型代表。文章首先概述了數(shù)字媒體藝術的先關內(nèi)容，并分析了數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中應用的價值以及其具體的應用，進而總結(jié)分析了目前數(shù)字媒體藝術中影視廣告設計存在的問題以及具體的優(yōu)化對策。
關鍵詞:數(shù)字媒體藝術;影視廣告設計;應用;剪輯;后期處理;問題及對策
隨著時代不斷向前發(fā)展，我國已經(jīng)步入了數(shù)字媒體傳播時代，在信息傳播方面逐漸趨向于數(shù)字化和互動化。尤其是在智能手機以及互聯(lián)網(wǎng)絡迅速發(fā)展以及普及的環(huán)境下，給我國影視廣告行業(yè)的發(fā)展帶來了全新的發(fā)展方向。相對于傳統(tǒng)媒體而言，數(shù)字媒體具有其特有的優(yōu)勢，不僅對我國影視廣告行業(yè)在設計方面具有重要的影響，同時也對影視廣告的傳播以及廣告的質(zhì)量有著很大的影響?？梢姡訌妼?shù)字媒體藝術中的影視廣告設計的探討可以更好地實現(xiàn)我國影視廣告行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
一、數(shù)字媒體藝術的相關概述
數(shù)字媒體藝術是信息技術下的產(chǎn)物，它主要是利用互聯(lián)網(wǎng)以及計算機技術來進行藝術創(chuàng)作和處理，比如進行圖片、視頻、音頻以及文字等信息的設計、加工和處理等。數(shù)字媒體藝術正在逐漸取代傳統(tǒng)媒體，同時也深受廣大群眾的喜愛，主要是因為數(shù)字媒體藝術所具有的諸多特點，具體體現(xiàn)在以下幾方面:其一，數(shù)字媒體藝術具有信息化的特點。數(shù)字媒體藝術最主要也是最基本的特征就是信息化，因為數(shù)字媒體藝術本身就是基于信息技術的一種先進的應用技術，它不同于傳統(tǒng)的媒體藝術形式，數(shù)字媒體藝術主要是利用各種先進的電子設備來對各種信息進行綜合處理，比如利用計算機或者激光設備等來處理圖像、視頻以及音頻等等，通過這種方式可以將各種需要處理的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)字信息的形式，更加方便進行綜合處理。其二，數(shù)字媒體藝術具有表現(xiàn)形式豐富多樣的特點。數(shù)字媒體藝術可以充分利用信息工具以及豐富的程序語言來實現(xiàn)對設計內(nèi)容的擴充和豐富，數(shù)字媒體藝術打破了傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式的局限性，不再是以單一的形式進行呈現(xiàn)，而是根據(jù)藝術的需要采用豐富多樣的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)。比如在戲劇表演的過程中，就可以通過數(shù)字媒體藝術根據(jù)表演的需要在舞臺上呈現(xiàn)出各種表演場景以及聲音的模擬等等，提升表演的生動性。其三，數(shù)字媒體藝術具有操作效率高的特點。數(shù)字媒體藝術在進行影視廣告的設計、剪輯以及后期處理等方面時都是借助于計算機來完成，計算機本身就具有操作效率高的特點，因此，數(shù)字媒體藝術在實際操作中也就具有較高的操作效率。比如在進行影視廣告設計中的剪輯時，傳統(tǒng)的剪輯方式需要對膠片進行反復的檢查、對比，最終將滿足要求的各個片段截取、拼接，不僅耗時耗力，不是具備較高的專業(yè)技術的人也很難操作。而利用數(shù)字媒體藝術進行剪輯時，只需要進行數(shù)字掃描的方式就可以快速地完成剪輯工作，極大地提升了剪輯的工作效率。
二、數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中應用的價值
(一)有利于促進影視廣告設計的不斷創(chuàng)新影視廣告行業(yè)在發(fā)展的過程中，要想能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須要在影視廣告設計方面不斷地創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新的影視廣告設計才能在市場競爭中獲得更大的競爭優(yōu)勢。但是在傳統(tǒng)的影視廣告設計中，由于缺乏先進技術的支持，再加上設計人員比較固化的設計理念和思想，導致所設計出的影視廣告雷同現(xiàn)象比較嚴重，不僅失去了影視廣告設計的價值和意義，同時也嚴重阻礙的影視廣告行業(yè)的向前發(fā)展。數(shù)字媒體藝術在進行影視廣告設計過程中可以通過先進的數(shù)字技術將各種文字、圖像、音頻以及視頻等進行多種組合，不僅可以為影視廣告設計創(chuàng)造更多的可能性，同時也可以有效地激發(fā)設計人員的創(chuàng)新思維，為觀眾設計出更多新奇的藝術作品。可見，數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用可以有效地促進影視廣告設計的不斷創(chuàng)新，從而促進影視廣告行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的向前發(fā)展。
(二)有利于提升影視廣告設計的質(zhì)量
影視廣告設計的質(zhì)量直接影響了觀眾的觀看感受，因此，在進行影視廣告設計的過程中不僅要注重設計的創(chuàng)新性，同時也要注重提升影視廣告設計的質(zhì)量。在傳統(tǒng)的影視廣告設計中，因為技術的落后導致設計質(zhì)量無法得到有效的提升，嚴重地影響了觀眾的觀看感受。比如在一些影視廣告設計中需要設計一些虛擬的場景，但是由于技術不過硬，導致這些虛擬場景很容易讓觀眾一眼看穿，使影視廣告的整體性、真實性都有所下降，不能更好地打動觀眾的心。數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用可以有效地改善這一問題，數(shù)字媒體藝術可以利用先進的數(shù)字技術設計出超高清的畫面，將虛擬場景設計得更加逼真，在后期制作和處理過程中能夠?qū)F(xiàn)實場景與虛擬場景進行更好地融合，讓觀眾看不出哪些是虛、哪些是實，極大地提升影視廣告設計的整體性和真實性，給觀眾帶來更加真實的觀看感受。
(三)有利于豐富現(xiàn)代影視廣告的表現(xiàn)形式
在傳統(tǒng)的媒體藝術中，影視廣告設計的表現(xiàn)形式主要是以繪畫的形式為主，這種單一的表現(xiàn)形式對影視廣告設計的發(fā)展造成了一定的阻礙，而且單一的表現(xiàn)形式也無法將影視廣告所要傳遞的內(nèi)涵和思想全部表達出來，另外單一的表現(xiàn)形式也會讓觀眾在長期的觀看過程中產(chǎn)生審美疲勞，無法有效地抓住觀眾的眼球。數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用可以有效地豐富影視廣告設計的表現(xiàn)形式，只有豐富的表現(xiàn)形式才能更好地呈現(xiàn)影視廣告設計效果。一方面數(shù)字媒體藝術可以通過先進的信息技術來設計出更加豐富的人物形象，使人物的表情、動作、性格等更加生動逼真。另一方面也能夠通過數(shù)字媒體藝術使影視廣告設計中的氛圍烘托更加精準，能夠給觀眾帶來更好的視覺沖擊。
三、數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的具體應用
(一)在影視廣告設計前期的應用
影視廣告在設計上的要求是要達到在有限的時間內(nèi)將影視作品的藝術構(gòu)想充分地表達出來，并且能夠給觀眾呈現(xiàn)出一個奇妙、特別、新奇的視覺感受，從而實現(xiàn)吸引觀眾的觀看欲望的目的。這就要求影視廣告設計人員能夠有效地應用數(shù)字媒體藝術來實現(xiàn)這一設計目標，影視廣告設計的前期是非常關鍵的階段，在該階段數(shù)字媒體藝術的應用主要體現(xiàn)在以下幾方面:其一是在影視廣告設計中所需要的動畫素材準備過程中的應用。影視廣告設計往往需要選取一些比較夸張或者奇特的動畫素材來達到吸引觀眾眼球的目的，傳統(tǒng)的采用攝像機進行素材采集的方式顯然無法達到這一效果。數(shù)字媒體藝術可以通過C4D以及Maya等軟件技術來進行動畫模型的搭建，從而實現(xiàn)設計的效果。其二是在進行圖形以及圖表的制作過程中的應用。在影視廣告設計中需要用到一些圖形和圖表，這些元素的融入不僅可以更好的表達產(chǎn)品的理念，同時也可以節(jié)省大量的特效費用。這部分內(nèi)容也是設計前期準備中的重要內(nèi)容，而且操作并不復雜，只需要使用一些比較常用的數(shù)字媒體軟件，比如Ps軟件以及Excel軟件等等就可以完成這部分設計的前期準備。其三是在字幕制作上的應用。影視廣告設計中的字幕制作是非常關鍵的一部分內(nèi)容，字幕的質(zhì)量也直接影響著觀眾的觀看感受。在影視廣告中字幕是觀眾獲取信息的主要途徑也是最直接的途徑，在傳統(tǒng)的影視廣告中字幕的設計不合理、不清晰、不美觀都會影響觀眾對信息的獲取。數(shù)字媒體藝術中的LiveType軟件在進行影視廣告字幕制作上不僅可以時字幕的設計更加合理和美觀，同時也能夠使操作更加簡單，提升字幕制作的效率。
(二)在影視廣告設計剪輯中的應用
在影視廣告設計中，對視頻畫面進行剪輯是非常關鍵的一環(huán)，影視廣告設計人員主要就是通過對畫面的剪輯以及合成來實現(xiàn)影視廣告所要達到的各種設計效果，包括了對各種音頻的處理、視頻的剪輯以及虛擬場景和現(xiàn)實場景的合成等來對最原始的素材進行綜合的處理，最終呈現(xiàn)出符合觀眾審美要求的廣告。隨著觀眾審美的不斷提升以及對影視廣告的要求不斷提高，影視廣告設計人員需要不斷提升剪輯技術來提高影視廣告設計的質(zhì)量和效果，從而使設計出的影視廣告能夠更加吸引觀眾、打動觀眾。因此，影視廣告設計人員要具備熟練應用數(shù)字媒體技術的能力，從而提升自身的剪輯技術，能夠在進行剪輯的過程中根據(jù)影視廣告所要達到的效果靈活運用數(shù)字媒體技術，技能達到最終畫面夸張、奇特的視覺效果，又能使剪輯的內(nèi)容符合事物的客觀規(guī)律。另外，數(shù)字媒體藝術在進行影視廣告的剪輯過程中，能夠幫助影視廣告設計人員進行剪輯的精準把控，設計人員也要充分利用這一點，確保廣告設計中剪輯的科學性和合理性，切忌按照個人喜好盲目進行剪輯，因為在整個視頻中只要有一幀剪輯存在不合理性就會對整體的廣告效果造成嚴重的影響。
(三)在影視廣告設計三維特效中的應用
在影視廣告設計中，特效的設計是必不可少的，同時特效的設計質(zhì)量與效果也是影響影視廣告整體效果的關鍵之處。三維特效設計是影視廣告設計中對于特效設計時采用的關鍵技術，三維特效處理技術的主要原理是采用摳圖技術對現(xiàn)實畫面與虛擬畫面進行綜合處理，最終呈現(xiàn)出影視廣告的設計效果。但是，這種技術要想達到更好的設計效果，就需要采用數(shù)字媒體藝術來進行土星合成的優(yōu)化，使現(xiàn)實景象與虛擬景象能夠更完美的融合，給觀眾更真實的視覺感受。因此，影視廣告設計人員需要能夠熟練地掌握數(shù)字媒體技術的運用技巧，在進行三維特效設計的過程中能夠合理運用數(shù)字媒體技術進行圖像的分離、合成以及拼接等處理操作。所謂特效設計主要是通過合成、處理等手段設計出現(xiàn)實中不能發(fā)生的一些極具視覺沖擊的動畫效果，好的特效設計能夠給人震撼人心的視覺感受，而質(zhì)量較差的特效設計不僅達不到這樣的視覺效果，相反還會因為拙劣的特效讓觀眾產(chǎn)生反感，嚴重拉低影視廣告的整體質(zhì)量。數(shù)字媒體藝術的應用可以有效地解決這一問題，提升特效設計的效果。
(四)在影視廣告設計后期處理中的應用
在影視廣告設計中后期處理也是非常關鍵的一個步驟，在影視廣告設計的后期處理中主要是對影視廣告的畫面色彩以及聲音進行潤色、調(diào)整等綜合性處理，影視廣告的畫面色彩以及聲音是廣告中非常重要的兩種表達元素，也是直接會影響觀眾觀看感受的重要元素，畫面色彩能夠直接刺激觀眾的視覺神經(jīng)，而影視廣告的聲音能夠直接刺激觀眾的聽覺神經(jīng)，每一位觀眾在觀看影視廣告的過程中都會對畫面的質(zhì)量以及聲音的質(zhì)量有著較高的要求，一部畫面混亂、聲音嘈雜的影視廣告相信其廣告宣傳效果也不會理想。因此，在進行影視廣告設計的后期處理中可以應用數(shù)字媒體藝術對影視廣告的畫面質(zhì)量以及聲音質(zhì)量進行優(yōu)化和處理，從而提升整個影視廣告作品的完美度。例如，在我們所熟知的某品牌巧克力的影視廣告作品中可以看到，雖然廣告更換了一代又一代，但是每一次的廣告設計都是圍繞主題展開的，但是每一次的設計都在畫面以及聲音上有所差異，通過不斷地進行后期的調(diào)整使廣告在畫面以及配音上能夠更好地表達設計理念。
四、數(shù)字媒體藝術中影視廣告設計存在的問題及對策分析
(一)數(shù)字媒體藝術中影視廣告設計存在的問題分析
隨著數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的不斷應用，影視廣告的設計效果和質(zhì)量也有了很大的提升，但是時代在不斷發(fā)展和進步，人們對于影視廣告的要求也在不斷提高，影視廣告設計仍然有著較大的發(fā)展空間，就目前我國影視廣告設計的現(xiàn)狀來看，數(shù)字媒體藝術中的影視廣告設計仍然存在以下幾方面問題:其一，影視廣告設計的主題缺乏創(chuàng)新性。影視廣告設計的主題也是廣告的核心所在，主題的新穎性能夠更加吸引觀眾對產(chǎn)品的興趣，也更能夠凸顯產(chǎn)品的價值。但是由于影視廣告設計人員設計思想的陳舊腐朽，加上對數(shù)字媒體藝術的運用不夠熟練，導致在影視廣告設計的主題上缺乏創(chuàng)新性，不能更好地實現(xiàn)影視廣告應有的效果。其二，影視廣告在創(chuàng)新設計上脫離消費者的需求。雖然數(shù)字媒體藝術很好地促進了影視廣告設計的創(chuàng)新，給影視廣告設計帶來了更多的可能性，同時也在很大程度上激發(fā)了廣告設計人員的創(chuàng)新思維，但是，從目前影視廣告創(chuàng)新設計情況上來看，大部分影視廣告的創(chuàng)新設計只是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，一味的追去畫面的唯美，卻并沒有考慮消費者的切實需求，沒有將消費者的需求融入其中就會導致不能更好地吸引觀眾的眼球，不能達到廣告宣傳的效果。其三，影視廣告設計中功利性太強，在廣告的形象設計上以及內(nèi)涵的把控上嚴重不足，使得影視廣告缺少生活中的原汁原味，缺少內(nèi)涵。另外，有關公益方面的影視廣告數(shù)量較少，質(zhì)量也有待提高。
(二)數(shù)字媒體藝術中影視廣告設計的優(yōu)化對策
為了能夠促進數(shù)字媒體藝術中的影視廣告設計能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，在現(xiàn)有的基礎上還需要對其進行一定的優(yōu)化和完善，具體可以從以下幾方面著手落實:其一，在數(shù)字媒體藝術中的影視廣告設計應該注重從體裁上進行影視廣告的創(chuàng)新，這方面可以利用大數(shù)據(jù)進行分析，一方面是分析影視廣告體裁近年來的走向趨勢，另一方面是分析不同年齡段的受眾對影視廣告體裁的需求和喜好，在利用數(shù)字媒體藝術不斷地創(chuàng)新，既能實現(xiàn)主題新穎，又能實現(xiàn)讓觀眾能夠通過影視廣告來了解產(chǎn)品優(yōu)秀的質(zhì)量和服務。其二，在利用數(shù)字媒體藝術進行影視廣告的設計過程中，切忌為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新雖然是影視廣告設計得以獲得更好效果的關鍵，但是脫離了受眾需求的創(chuàng)新也是毫無意義的，因此，在創(chuàng)新設計的過程中要遵循吸引觀眾眼球的設計原則，從而考慮受眾的需求，使創(chuàng)新后的影視廣告更能激發(fā)受眾對產(chǎn)品的購買欲望。其三，在利用數(shù)字媒體藝術進行影視廣告的實際時，不要脫離現(xiàn)實生活，既能使影視廣告的設計新穎奇特，又能充分體現(xiàn)生活氣息，因此，影視廣告設計人員要不斷豐富自身的生活經(jīng)驗，加強自身的生活體驗，才能設計出更具生活氣息的影視廣告作品。其四，在公益廣告的設計上也要充分應用數(shù)字媒體藝術，不斷提升公益廣告的質(zhì)量和效果，同時也通過影視廣告的形式加強對數(shù)字媒體藝術的宣傳，使更多人能夠了解數(shù)字媒體藝術的魅力，從而使更多的人能夠?qū)λa(chǎn)生興趣，加強對數(shù)字媒體技術的鉆研，使數(shù)字媒體技術能夠更好的應用到影視廣告設計中，為提升影視廣告設計的效果和質(zhì)量發(fā)揮其應有的作用。
五、結(jié)語
綜上所述，數(shù)字媒體藝術對影視廣告設計的發(fā)展有著重要的影響，不僅可以促進影視廣告設計的創(chuàng)新、提升影視廣告設計的質(zhì)量，同時也能極大地簡化影視廣告設計的操作、提高影視廣告設計的效率。同時，在數(shù)字媒體藝術的不斷發(fā)展過程中，數(shù)字媒體技術已經(jīng)被廣泛應用到影視廣告設計的各個環(huán)節(jié)中，并在各個設計環(huán)節(jié)中發(fā)揮著不可替代的作用。當然，時代在不斷發(fā)展，人們對與影視廣告的需求也在不斷提升，要想影視廣告設計能夠持續(xù)穩(wěn)定向前發(fā)展，還需要加強對數(shù)字媒體藝術的深入研究，使其能夠更好地應用于影視廣告設計中。
參考文獻:
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作者:張羽 單位:上海信息技術學校
