網(wǎng)絡體育新聞傳播現(xiàn)狀及對策
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新中國成立以來，我國體育事業(yè)不斷壯大，在世界性的體育競技中取得突破性的成就，網(wǎng)絡體育報道也因此成為了人們關(guān)注的焦點。網(wǎng)絡媒體以其獨特的優(yōu)勢推動著育的宣傳推廣工作，促進了我國體育事業(yè)發(fā)展的同時，也給社會帶來新的矛盾。如體育新聞娛樂化現(xiàn)象嚴重、新聞真實度降低、新聞內(nèi)容質(zhì)量不高等問題。為了解除這些問題，必須對體育新聞傳播的現(xiàn)狀進行分析從而采取切實有效的措施，創(chuàng)建一個健康穩(wěn)定的網(wǎng)絡傳播環(huán)境。
1.網(wǎng)絡體育新聞傳播的重要性分析
數(shù)字化和網(wǎng)絡化的發(fā)展加快了信息時代的到來，推動著人類向信息化時代大步邁進，給傳統(tǒng)的大眾傳播帶來了強有力的沖擊。網(wǎng)絡發(fā)展下大眾傳播模式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，在媒介載體、報道方式、報道內(nèi)容或者傳播形式等方面與以往都有著明顯進步。網(wǎng)絡傳播模式下的體育新聞更具吸引力，大大促進了世界范圍內(nèi)體育文化的交流傳播，推動競技體育的蓬勃發(fā)展，對體育的商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供契機。
1.1推動世界體育文化繁榮發(fā)展
體育文化內(nèi)容包含廣泛，如體育知識、體育競賽、體育制度、體育理念、體育價值等諸多方面。網(wǎng)絡體育新聞的傳播對體育文化的各個方面都有著推動發(fā)展作用，也加強了互聯(lián)網(wǎng)時代下國與國、地區(qū)與地區(qū)間的文化交流和繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡縮短了空間與時間的距離，讓信息在全球范圍內(nèi)的傳播效率迅速提高，體育新聞作為各國看重的對象，必然在網(wǎng)絡中廣泛傳播。網(wǎng)站對體育賽事的爭相報道，能加強中西方的文化交流和理解，讓人們更多的了解體育事業(yè)和體育文化。
1.2促進體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的發(fā)展
現(xiàn)代社會下生活的人們工作壓力越來越大，快節(jié)奏的工作生活方式迫使人們得找到一個自我調(diào)節(jié)的方法。而體育運動恰恰能增強人的體魄，鍛煉人的身體，緩解人們心理壓力和精神負擔。體育運動在各個年齡階段都廣受歡迎，因此配套的體育健身器材，體育服裝，體育用品也受到人們的青睞。人們在受網(wǎng)絡體育新聞的熏陶下，加大對體育的了解和熱愛，不自覺的會購買體育用品，擴大對體育的成本付出。體育產(chǎn)業(yè)迎來了巨大的消費群體，體育市場有著無限的商機。
1.3推動競技體育的崛起
網(wǎng)絡對體育新聞的傳播大多建立在體育競技的基礎上，體育競技為體育新聞提供廣闊題材，也極大地滿足了人們對體育比賽的關(guān)注度和信息需求。網(wǎng)絡傳播過程中，媒體不受篇幅限制和內(nèi)容限制多角度、多方面地報道整個賽事，使得競技體育整體呈現(xiàn)在觀眾的眼前，讓觀眾感受到體育競技中的力量和魅力，有效的促進了體育競技的發(fā)展。
2.體育新聞傳播過程中存在的弊端：
2.1缺少深度報道，內(nèi)容可信度不高
體育新聞傳播缺乏深度報道，導致了受眾對新聞內(nèi)容可信度不高。導致體育新聞深度報道匱乏的原因有以下幾點：
1）.網(wǎng)站為提高競爭力，吸引網(wǎng)民關(guān)注網(wǎng)站，獲取經(jīng)濟效益，很多網(wǎng)站在網(wǎng)頁不惜用假新聞，或者更夸張的新聞標題來捕捉受眾的眼球，從而忽視了內(nèi)容的本身。在迎合部分觀眾“快餐式”閱讀方式和獵奇心理的同時，網(wǎng)絡媒體也喪失了很多追求有力度有見解的新聞言論的受眾群體。
2）.體育賽事繁多，報道內(nèi)容多且時效性要求特別高，因而動態(tài)新聞比深度報道的比例大。新聞本身具有時效性的要求，特別是億萬人關(guān)注的重大國際賽事中，媒體爭分奪秒搶占先機報道，在追求時效過程中往往對事情的一些本質(zhì)問題缺乏研究，事件性、分析性、預測性的深度報道自然占劣勢。深度報道是反映事實，揭露問題的重要途徑，我們的社會不能因為追求速度和效益就忽視了內(nèi)容的真實深刻性，體育新聞傳播同樣需要深度報道來提高其可信度。
2.2體育新聞傳播過度“娛樂化”
隨著新媒體的迅猛發(fā)展，社會娛樂化現(xiàn)象嚴重，娛樂信息借助網(wǎng)絡這個大平臺傳播范圍更廣，連傳統(tǒng)的新聞報道也出現(xiàn)了很大的轉(zhuǎn)變。在這個全民皆娛的時代，體育新聞也難以幸免，無可厚非地走上了娛樂化的道路。體育具有娛樂功能是正常的，但娛樂功能一旦放大到掩蓋其他功能的時候，其娛樂化就存在問題。在新浪體育、網(wǎng)易體育、搜狐體育這三大門戶網(wǎng)站上，不乏有沖擊眼球的一些新聞圖片，新聞字眼，報道體育新聞時，把更多的版面放在體育明星的花邊新聞和私生活。受經(jīng)濟利益的驅(qū)使，網(wǎng)絡新聞標題的制作越來越煽情美素，故意夸大事實，經(jīng)常出現(xiàn)暴力色情等信息。在這種傳播環(huán)境下，體育新聞“娛樂化”必然導致媒體公信力下降，體育新聞工作者形象受損，也不利于體育的傳播發(fā)展。
2.3體育新聞缺乏精品欄目
傳統(tǒng)媒體是經(jīng)過層層過濾，篩選出有價值的新聞，給觀眾生產(chǎn)出相對有價值的信息，而網(wǎng)絡媒體不擁有采訪權(quán)，網(wǎng)絡媒體將傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞在經(jīng)過簡單處理后配上圖片放在網(wǎng)站，在利用過程中容易照搬原有新聞，造成網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)媒體新聞雷同的情況，網(wǎng)絡媒體在內(nèi)容上就不具有競爭力。網(wǎng)絡媒體要想擴大自身影響力、減少雷同新聞的出現(xiàn)，必須創(chuàng)建屬于自己的體育品牌從而更好地促進網(wǎng)絡媒體在報道體育新聞中的發(fā)展。
2.4網(wǎng)絡用語不規(guī)范，信息管理難度大
網(wǎng)絡是面向每一個人公開，有很強的互動性，人們在虛擬世界中可以隨意發(fā)表自己的言論和觀點。體育愛好者可以通過平臺相互交流，在匿名的情況下發(fā)表觀點，不需要為言語負責。這一體制雖然維護了公眾的言論權(quán)，但卻使得網(wǎng)絡環(huán)境不健康發(fā)展，很多網(wǎng)友在發(fā)表自己的體育評論時，不注意用語，隨心所欲的發(fā)表自己的言行，形成了不文明之風，污染了體育新聞傳播的環(huán)境。
3.解決網(wǎng)絡體育新聞傳播問題的對策分析
3.1加強體育新聞深度報道，提高網(wǎng)絡媒體公信力
網(wǎng)絡傳播信息良莠不齊，內(nèi)容豐富多彩，加重了人們選擇信息的難度和廣度。網(wǎng)民在打開網(wǎng)站時會浪費精力去進行內(nèi)容的篩選鑒別，從而浪費時間，又看不到有價值的新聞。因此，網(wǎng)絡媒體在選擇新聞和制作新聞時，應進行信息篩選，摒棄垃圾惡俗的信息，加強對體育新聞的深度報道，增強體育新聞的可讀性。網(wǎng)絡媒體工作人員提高自身采寫水平來進行深度報道，提高新聞的含金量和媒體公信力，從而為體育新聞營造健康的、有內(nèi)涵的網(wǎng)絡傳播環(huán)境。
3.2提高體育新聞從業(yè)人員素質(zhì)，加強新聞監(jiān)管制度
新聞傳播者是新聞傳播活動的主體力量，新聞從業(yè)人員的素質(zhì)直接影響體育新聞的質(zhì)量，因此從業(yè)人員必須不斷提高自身的素養(yǎng)來適應網(wǎng)絡媒體的快速發(fā)展。媒體從業(yè)人員作為新聞的生產(chǎn)者應嚴格要求自己，提高自己的文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，不能迎合部分的低速趣味，降低體育新聞的要求，一些虛假的，博取眼球的新聞。目前，網(wǎng)絡新聞發(fā)展還不夠成熟，存在著各種問題，網(wǎng)絡上常出現(xiàn)有害，虛假，黃色暴力的信息，政府要加強行政和宣傳管理,對媒體的創(chuàng)辦、規(guī)劃實行宏觀調(diào)控,保證新聞宣傳的質(zhì)量，其次進行法制化管理。政府和相關(guān)部門要加強對新聞從業(yè)人員的引導，培養(yǎng)其社會責任感，對新聞隊伍加強監(jiān)管，建立完善的新聞監(jiān)管制度。
3.3加緊創(chuàng)建精品欄目提高特色
品牌是能夠區(qū)分媒體與媒體之間產(chǎn)品或服務的質(zhì)量和特色的關(guān)鍵點，是提高競爭力區(qū)別于其他競爭對手的有效因素。由于目前我國的網(wǎng)絡報道媒體還沒擁有新聞的采寫權(quán)，只能依靠加工傳統(tǒng)媒體所編寫的新聞信息，造成體育新聞的雷同現(xiàn)象相當嚴重，缺乏獨特的個性的問題。使得人們在閱讀新聞時遇到很多相同的新聞，降低了人們閱讀新聞的效率和新鮮度。網(wǎng)絡媒體要想擴大自身影響力、減少雷同新聞的出現(xiàn)，必須創(chuàng)建屬于自己的體育新聞品牌，加大創(chuàng)新力度。品牌欄目才能夠在觀眾閱讀新聞時形成穩(wěn)定的品牌效應，在新聞媒體行業(yè)占據(jù)一定的地位。
3.4促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
新媒體與傳統(tǒng)媒體都有著自身的優(yōu)勢，在新聞傳播中發(fā)揮著舉足輕重的作用。新媒體與傳統(tǒng)媒體既相競爭又相合作。傳統(tǒng)媒體為網(wǎng)絡媒體提供可信的新聞，提高網(wǎng)絡媒體的真實性和公信力，網(wǎng)絡媒體的傳播范圍，互動性也是值得傳統(tǒng)媒體借鑒的。網(wǎng)絡媒體應發(fā)揚自己的優(yōu)點，與傳統(tǒng)媒體融合，借傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢彌補自身不足，多做深度報道，提高媒體影響力，促進網(wǎng)絡體育新聞的長遠發(fā)展。
4總結(jié)
隨著我國體育事業(yè)快速發(fā)展，體育新聞越加成為新聞報道中的重要組成部分，上網(wǎng)閱讀體育新聞更成為未來人們生活的一種潮流。這種發(fā)展態(tài)勢要求我們媒體把握機會，克服消極因素，創(chuàng)造良好的體育新聞傳播環(huán)境，發(fā)揮體育新聞的積極作用。讓體育新聞報道帶動更多人參與到運動健身中來，為民族體育的推廣奠定基礎。
作者：焦?jié)?/p>
