人文滲透體育新聞傳播論文
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有助于提高體育新聞媒體的公信力想要獲得公眾對(duì)媒體的信任與依賴，就必須提高媒體的公信力。體育新聞媒體在傳播中的人文滲透使得自身不僅具備高度的社會(huì)責(zé)任感，還在實(shí)際工作中努力滿足受眾的需求。除此之外，體育新聞媒體還會(huì)在信息傳播的過程中引導(dǎo)與啟發(fā)受眾，并向社會(huì)傳播有關(guān)真善美的理念，對(duì)于提高其公信力有著積極的促進(jìn)作用。提升新聞工作者自我認(rèn)知及自身修養(yǎng)體育新聞傳播在社會(huì)文明進(jìn)步的整個(gè)過程中存在一定的特殊性。而新聞工作者作為該項(xiàng)實(shí)踐活動(dòng)的主體，在體育新聞傳播中需要充分滲透人文精神理念，對(duì)受眾給予充分的關(guān)注和尊重，有利于提升新聞工作者的自我認(rèn)知能力和自身修養(yǎng)水平，對(duì)社會(huì)文化的發(fā)展也具有很大的推動(dòng)作用。塑造新聞媒體的品格將人文精神充分滲透體育新聞傳播中，有利于塑造新聞媒體的品格。體育新聞工作的核心就是體現(xiàn)人的主體作用，所以新聞工作者要始終堅(jiān)持以人為本，對(duì)受眾給予足夠的關(guān)注與尊重才能獲得他們的信任，也只有這樣才能充分實(shí)現(xiàn)新聞媒體所具有的社會(huì)價(jià)值。
二、體育新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀
體育新聞傳播中對(duì)象的選擇隨著殘奧會(huì)與特奧會(huì)的相繼開展，越來越多的體育媒體將報(bào)道的焦點(diǎn)集中在特殊體育運(yùn)動(dòng)員與殘疾運(yùn)動(dòng)員身上，這一點(diǎn)可以說是體育新聞報(bào)道的新起點(diǎn)。大多數(shù)的體育新聞傳播都將報(bào)道的主要重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)比賽的結(jié)果上，那種敢于拼搏、重在參與的人文精神觀念在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)逐漸被忽視，然而關(guān)注殘疾運(yùn)動(dòng)員的人文精神則成為另一種良性的價(jià)值回歸。我國運(yùn)動(dòng)熱潮的最初掀起是在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)之后，而健身事業(yè)也自此之后進(jìn)入發(fā)展與繁榮時(shí)期?，F(xiàn)如今，體育新聞傳播中的對(duì)象逐漸成為各界媒體工作者重點(diǎn)考慮的報(bào)道內(nèi)容，從過去的體育明星到社會(huì)體育報(bào)道，再發(fā)展到如今的軍隊(duì)體育、學(xué)校體育，都成為當(dāng)今體育新聞報(bào)道的對(duì)象與主角。體育新聞傳播中的報(bào)道方式與詞語使用現(xiàn)如今，我國體育新聞傳播面臨的最大困境就是報(bào)道資訊的缺乏。綜合現(xiàn)階段體育媒體無法滿足受眾在體育信息方面的需求狀況，再加上對(duì)近些年來體育新聞報(bào)道的分析，不難發(fā)現(xiàn)很多體育報(bào)道在用詞方面有失妥當(dāng)，或過于口語化，或過于關(guān)注刺激度而忽略了報(bào)道的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。但依然有一部分體育新聞報(bào)道值得稱贊，其使用的大量幽默元素，將社會(huì)流行文化毫無維和感地融進(jìn)報(bào)道之中，從而使體育新聞報(bào)道充分展現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。不僅是用詞方面，體育新聞傳播的報(bào)道方式也是社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著我國電子科技的進(jìn)步，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等新型媒介都成為開拓體育市場(chǎng)的工具。要想在眾多體育新聞報(bào)道中脫穎而出，單一地體育信息與評(píng)論的方式已經(jīng)無法滿足市場(chǎng)發(fā)展與受眾需求。在這種環(huán)境下，很多體育專題報(bào)道與深度報(bào)道紛紛出現(xiàn)在體育新聞傳播領(lǐng)域。如《我的奧林匹克》節(jié)目，其從不同的角度將體育的另一面展現(xiàn)出來，這種方式更具人情味，并且將看似遙不可及的運(yùn)動(dòng)員人物形象變得更加親近。體育新聞傳播中人文精神滲透薄弱雖然市場(chǎng)競(jìng)爭十分激烈，體育新聞媒體也要肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。但現(xiàn)在有很多新聞媒體為了獲得較高的收視率、點(diǎn)擊率、收聽率，吸引大眾眼球，不惜通過夸張與不實(shí)報(bào)道的方式進(jìn)行新聞傳播，甚至借用炒作的方式制造虛假新聞。只是一味地滿足大眾的娛樂需求而制造虛假新聞的行為，已經(jīng)導(dǎo)致混亂的新聞市場(chǎng)中人文精神和人道主義的嚴(yán)重缺失。這種不良行為將新聞炒作的重點(diǎn)集中在體育明星身上，從而使人們減少對(duì)明星事業(yè)方面成就的關(guān)注，而更多去關(guān)心他們的花邊新聞和隱私信息。目前，我國體育新聞報(bào)道領(lǐng)域的這種扭曲觀念逐漸蔓延成為一種風(fēng)氣。
三、體育新聞傳播中加強(qiáng)人文滲透的相關(guān)措施
牢牢抓住人文精神中以人為本的理念，進(jìn)行體育新聞傳播體育新聞報(bào)道中人文精神理念的本質(zhì)特征就是以人為本。進(jìn)行體育競(jìng)爭的主體就是運(yùn)動(dòng)員與教練等，因此在體育新聞報(bào)道過程中要將他們的精神充分弘揚(yáng)出來，新聞報(bào)道工作者應(yīng)將報(bào)道的重點(diǎn)集中在他們付出辛勤與汗水的過程。但由于現(xiàn)在的體育報(bào)道信息資訊過度泛濫，大多數(shù)的報(bào)道只是將側(cè)重點(diǎn)放在結(jié)果的公布上，這種報(bào)道形式雖然滿足了受眾對(duì)于體育信息的需求，但卻沒能將人文精神體現(xiàn)出來。這就需要新聞工作者時(shí)刻保持清醒的頭腦，有針對(duì)性地進(jìn)行體育新聞報(bào)道設(shè)計(jì)，并在報(bào)道設(shè)計(jì)的過程中找到人文精神傳播的重要突破口。新聞工作者要全面分析與思考所要報(bào)道的體育信息，并通過語言將其中蘊(yùn)含的人文價(jià)值傳達(dá)給聽眾與讀者。體育新聞傳播者要在堅(jiān)持以人為本的原則下將體育新聞報(bào)道表現(xiàn)得具有生命力和激情，在臺(tái)前與幕后中找到平衡點(diǎn)，最終把人文精神內(nèi)涵充分展現(xiàn)出來，從而使報(bào)道充滿人文主義色彩。體育新聞傳播要借助平衡報(bào)道來拓寬發(fā)展市場(chǎng)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的思想文化水平也相應(yīng)得到提高，不再只是單純追求物質(zhì)，更對(duì)文化生活有了更深層次的需要。在這種大背景下，體育新聞報(bào)道要充分借鑒其他成功的媒體形式，從而使體育新聞傳播更具親和力。體育新聞報(bào)道中的“平衡報(bào)道”，主要是指一家媒體在報(bào)道時(shí)根據(jù)不同的角度對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行規(guī)劃與份額的分配，這里的角度指價(jià)值觀、選題性質(zhì)以及地區(qū)等因素。可以從正反兩個(gè)方面對(duì)這些因素進(jìn)行分配，從而達(dá)到正面與負(fù)面報(bào)道兩者之間的平衡。同時(shí)，工作者還可以從多方面對(duì)體育新聞報(bào)道進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使新聞本身變得更加豐富多彩。以《視覺新聞》這一欄目的市場(chǎng)份額為例，在這一檔節(jié)目中，其正面報(bào)道所占比例為45%，負(fù)面報(bào)道比例為55%。由于負(fù)面報(bào)道在很多情況下都比正面報(bào)道更加吸引受眾關(guān)注度，所以體育新聞傳播者可以合理利用負(fù)面報(bào)道吸引大眾，同時(shí)還要從正面報(bào)道層面給大眾上一堂人文精神課，從而將人文精神價(jià)值以反面報(bào)道的形式充分體現(xiàn)出來。體育新聞媒體要遵循人文精神中公正客觀的滲透原則每個(gè)體育新聞工作者都要堅(jiān)守新聞職業(yè)道德，并且時(shí)刻保持一種自律的心態(tài)。體育新聞傳播者要在恪守職業(yè)道德與遵守法律的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞傳播，以此實(shí)現(xiàn)人文精神價(jià)值在體育新聞報(bào)道中的完美滲透。新聞工作者在報(bào)道的過程中必須時(shí)刻遵循公平、公正與客觀的原則，這不僅是法律方面的約束，更是社會(huì)道德方面的要求。眾所周知，大眾傳播不同于人際傳播，前者要求豐富的人文精神內(nèi)涵，這種人文精神不但包括其自身的奮進(jìn)勇敢，更能體現(xiàn)出一種具有世界性與民族性的對(duì)真誠、平等、和平的追求；而后者則屬于一種比較私人化的傳播方式，其主要注重人們自我挑戰(zhàn)帶來進(jìn)步的一種精神風(fēng)貌。因此，要想成為一名優(yōu)秀的體育新聞傳播者，就應(yīng)該在報(bào)道的過程中時(shí)刻注重人文精神的滲透，并以此為報(bào)道出發(fā)點(diǎn)，從而建立一個(gè)和諧公平、健康積極的體育新聞環(huán)境。
作者：趙振浩 單位：通化師范學(xué)院體育學(xué)院
