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社會化媒體校園新聞傳播論文

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社會化媒體校園新聞傳播論文

一、傳播理念機制的完善與創(chuàng)新

校園媒體在原有機構(gòu)的基礎(chǔ)上,整合為5個部門:設(shè)立通訊社,負責(zé)新聞點采集、聯(lián)系根據(jù)新聞點類型新聞節(jié)目部以及新聞對象;整合校報、電視臺廣播站三大媒體設(shè)立新聞節(jié)目部,人力資源共享,分工專業(yè)化,其中各媒體機構(gòu)除報道每周的學(xué)校要聞不變以外,另外開辦接近學(xué)生受眾需求的節(jié)目和板塊;設(shè)立新媒體發(fā)展部,其中包括校園新聞網(wǎng)平臺建設(shè)處、新媒體資源整合處、新媒體平臺建設(shè)處,分別負責(zé)整合新聞節(jié)目內(nèi)容進行校園網(wǎng)平臺建設(shè)、新媒體內(nèi)容整合管理、新媒體產(chǎn)品開發(fā)和移動客戶端管理,新媒體資源整合處和校園網(wǎng)平臺對新聞節(jié)目部送上的新聞節(jié)目進行整編,再由新媒體平臺建設(shè)處內(nèi)容;設(shè)立財務(wù)部負責(zé)財務(wù)管理;外聯(lián)部負責(zé)廣告贊助監(jiān)管、品牌活動合作洽談、技術(shù)資源更新以及與社會媒體、學(xué)校學(xué)院單位等合作事宜。作為業(yè)務(wù)整合的媒體平臺,就需要統(tǒng)一制定階段性宣傳計劃、共同進行重點選題策劃、融合發(fā)展,明確不同媒體不同的定位,使各種媒體發(fā)揮各自不同的優(yōu)勢,避免同質(zhì)化發(fā)展,比如手機報適宜刊載即時短消息,網(wǎng)絡(luò)適宜刊載系列報道、報紙適宜刊載調(diào)查性報道等。與此同時,需要利用大眾傳媒的學(xué)生受眾群在新媒體時代的信息處理能力和話語權(quán),使之參與到內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播當(dāng)中,再將雙向互動的內(nèi)容通過傳統(tǒng)媒體進行整合播報。

二、傳播內(nèi)容的引導(dǎo)和豐富

現(xiàn)在的傳播更關(guān)注受眾的需求,高校的傳播媒介也應(yīng)該如此。由于中國高校的校園媒體大多隸屬于黨委宣傳部,所以校園媒體多偏重“正面宣傳”功能,大部分版面或時段用于行政宣傳,不容易受到學(xué)生喜歡。校園媒體需要實現(xiàn)由“宣傳工具”到“信息平臺”的轉(zhuǎn)變,以滿足學(xué)生的需求。網(wǎng)絡(luò)時代的“超文本性”通過廣泛鏈接建立起相互聯(lián)系,滿足讀者非順序訪問信息的需要,極大地成全了讀者的自主性、選擇性。信息檢索的非線性規(guī)律,在一定程度上改變了人們的信息獲取習(xí)慣。信息搜索的跳躍性。讀者會被搶眼的標(biāo)題、圖片吸引;信息搜索的聯(lián)想性。搜索引擎為用戶自主搜索信息提供了極大便利,只需簡單地輸入關(guān)鍵詞,頁面上就會跳出眾多與之意思相近的條目。針對這種變化,以校園網(wǎng)為例,一要做好新聞點的挖掘,使稿件內(nèi)容更富有新聞性,新聞標(biāo)題更簡明扼要吸引眼球;二要把新聞亮點凸顯在首頁標(biāo)題中,實現(xiàn)新聞的即時和及時更新;三要美化網(wǎng)站版面,借鑒熱門新聞網(wǎng)站的版面,使網(wǎng)站形成自己的整體風(fēng)格;四要注重采用圖標(biāo)、Flash、橫幅等元素和新聞圖片來豐富新聞版面和內(nèi)容,增加新聞的可看性;五要將學(xué)生真正關(guān)心的新聞要點在首頁設(shè)置鏈接,如校園重大事件、就業(yè)考研現(xiàn)狀、國內(nèi)外重大新聞;六要拓展新聞深度,運用傳播策略,將熱點新聞變成可持續(xù)的社會熱點。

三、傳播形式的多媒融合

“今天是一個混合媒介時代”、“媒體聯(lián)動和整合不是簡單的組合和拼裝,而是建立在穩(wěn)固合作關(guān)系上的一種互補,是一種相互促進的協(xié)作關(guān)系。全媒體是指一種業(yè)務(wù)運作的整合模式與策略,即運用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建的報道體系??傮w上看,全媒體不再是單落點、單形態(tài)、單平臺的,而是在多平臺上進行多落點、多形態(tài)的傳播。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個報道體系的共同組成部分。全媒體時代,受眾媒介接觸選擇的余地越來越大,在大眾傳媒日益成熟的當(dāng)下,“分眾化”逐漸成為全媒體發(fā)展未來趨向,作為受眾對象為學(xué)生的特定群體,傳統(tǒng)媒體受眾需求比較統(tǒng)一,有利于之后的發(fā)展。因此,傳統(tǒng)媒體需要做到提升專業(yè)水平,選擇滿足學(xué)生群體需求的新聞點進行深度報道。作為傳播媒介應(yīng)該勝在權(quán)威性、精品化。對于校園媒體來說,校報、電視臺、廣播站都存在新聞報道平面化的現(xiàn)象,沒有對新聞背景和事件因果關(guān)系進行深入研究,相關(guān)問題進行適當(dāng)分析和準確評述。新媒介技術(shù)大大拓展了文化傳播平臺與樣式。文化必須依賴于介質(zhì)而傳播。新的傳播技術(shù)使地球上各不相同的文化形態(tài)和物質(zhì)被“整合”在“全球化”的格局里,文化的整合過程被大大加快,各種新媒介成為大眾們“狂歡”的廣場和審美日?;钠脚_。同時,文化傳播業(yè)呈現(xiàn)出“碎片化”“分眾化”“速度化”的特征,各種信息海量涌現(xiàn),文化更新頻率越來越快,新的潮流風(fēng)尚不斷更迭。以開放式網(wǎng)絡(luò)平臺中的微博為例,微博集合了手機短信、社交網(wǎng)站、博客和即時通訊工具等四大產(chǎn)品的優(yōu)點。它將播客、博客、社交網(wǎng)站整合為一體,并能夠與手機終端以及諸多即時通訊工具無障礙對接。對于校園新媒體散亂無序的情況,應(yīng)該整合取締,校級組織、院級組織、學(xué)生組織都確定一個自己專門的傳播通道,及時相關(guān)訊息,每條信息關(guān)鍵詞準確便于學(xué)生查找。同時利用網(wǎng)絡(luò)媒體時效性,每日更新新聞集合,和互動交流平臺,以微視、圖片、簡要文字三方面提供新聞點,在內(nèi)容中添加傳統(tǒng)媒體全面詳細報道點擊平臺,吸引受眾媒介接觸行為。

四、結(jié)語

總而言之,通過視聽新媒整合發(fā)展,深度報道體現(xiàn)媒介融合穩(wěn)定狀態(tài),傳統(tǒng)媒體對“分布”的新媒體訊息進行“集中”的碎片整合,保證內(nèi)容,再通過新媒體傳播渠道吸引受眾媒介接觸行為,從以內(nèi)容、渠道兩大資源滿足受眾二元需求,是當(dāng)下社會化媒體環(huán)境中,校園媒體發(fā)展的主要策略。

作者:宋憶凝 劉憶楓 單位:浙江師范大學(xué)文傳學(xué)院